TW201216189A - Placement marketing method applicable to multimedia video service and system thereof - Google Patents

Description

201216189 々、發明說明： 【發明所屬之技術領域】 本發明係有關一種置入性行銷方法及复 久再系統，特別關 於一種應用於多媒體視訊服務之置入性并姑+^ 改仃銷方法及其系統。 【先前技術】 隨著資訊科技的發展曰益精進，多媒體視訊的製作與 產出’不再僅限於電視節目與電影。拜網路高速發展與攝錄 鲁設備、軟體的日新月異，人人都能彼此分享、製作多媒體視 訊’如YouTube這類網站的蓬勃發展可見一般。數位電視的 發展，更讓多媒體視訊有更寬廣的發展空間。然而應用於多 媒體視訊的廣告，卻無較大的創新，仍採習用之行銷方式。 目則電視及數位電視的行銷手法，仍以暫時中斷正播 映之節目’或是節目與節目之間的空槽，安插廣告的方式進 行，利用使用者等待收看節目的心、理，放置廣告吸引注意； 而提供多媒體視訊的網站’廣告多安插於視訊周邊的區塊， 利用使用者觀貝視訊時的餘光’放置顯眼的廣告吸引其注 意。而無論是上述那-種廣告型式，其廣告内容皆與多媒體 視Λ無太大相關。即便有些較進階的作法如採用多媒體視 訊本身的相關貝g，進行關鍵字關聯性的分析，而擺放與關 鍵子相近的廣σ 然而這些關鍵字未必與多媒體視訊本身的 情境相關。 201216189 再者，使用者在觀賞多媒體視訊時，常會因為視訊内 容、人物、情境等影響，而對於多媒體視訊中所出現的服飾、 物 昜不等，產生衝動購買的念頭。但上述之廣告手法卻 無法精確抓住此種購物的需求。 中華民國專利公告第2_12785 E數位影像置入性行 銷及懸貝廣告服務系統及其方法中，提出應用於多媒體視訊 的置入性行銷方法’於使用者觀f多媒體視訊，觀賞完畢或 部分時，系統提出與視訊相關的問題詢問使用者當使用者 回應之内容符合系統所訂之標準時，廣告商或服務提供者則 提供獎勵於使用者，藉此促進推廣相關服務或商品。此種方 法雖可藉問答方式，提升用戶對多媒體視訊之興趣然而卻 無法主動掌握用戶對多媒體視訊中’出現之商品/服務產生 的購物需求。 因此本案發明人鑑於上述習用行銷方式對於多媒體視 訊本身行銷之不足，乃亟思加以改良創新。 【發明内容】 本發明之主要目的’在於提供一個創新的置入性行銷 方法’將廣告置於多媒體視訊之中’異於習用中斷、干擾使 用者收視之廣告手法。 本發明之另一目的，在於強化廣告與多媒體視訊之關 聯性，給予使用者正好想要的廣告，達成精準行銷，增進實 201216189 際購買的可能。 本發明之再一目的，在於抓住使用者觀賞多媒體視訊 時所產生的購物您’在使用者對視訊内容產生購買衝動的當 下’適時秀出相關商品，讓使用者可以輕鬆的記下欲賭買的 商品，更進一步產生購買行為。 本發明為達成上述目的，提供一個應用於多媒體視訊 服務之置入性行銷方法及其系統，使用者可以於觀賞過程 中，將視訊中出現的商品加入購物車，並繼續觀賞，或是直 接進入購買頁面進行購買。並於多媒體視訊播畢，重新檢視 購物車内之商品，並可劉覽、購買多媒體視訊相關的其他商 品及場景資訊。 本發明應用於多媒體視訊服務之置入性行銷方法及其 系統，與其他習用方法互相比較時，更具備下列優點： 1. 本發明不會強迫使用者觀賞廣告，以不影響正常收看為前 提’以小®示提醒用戶有商品/服務資訊，待使用者有興趣 才點選查看詳細資訊。 2. 本發明提供更精準的行銷，針對視訊内容提供相關的商品 /服務貧訊，而非插入與視訊内容不相關之廣告，打擾使用 者收看。 3. 本發明可以抓住使用者衝動購買的一瞬間，並利用視訊内 容對於商品/服務的推波助瀾，增加商品/服務販售的成功機 201216189 率。 明 上列詳細說明乃針對本發明 惟該實施例並非用以限制本發 本發明技藝精神所為之等效實施或變更 專利範圍中。 可行實施例進行具體說 明之專利範圍，凡未脫離 均應包含於本案之 综上所述，本案不僅於思想上確屬創新，並具備習用 之傳統方法所不及之上述多項功效，已充分符合新穎性及進 步性之法定發明專利要件。 【實施方式】 請參閱以下有關本發明之詳細說明與附圖，以更進一步瞭解 本發明為達成預定目的所採取之技術及功效、然而，本說明 書所附之圖式僅提供參考與說明使用，並非用來對本發明加 以限制。 請參閱圖-，為本發明應用於多媒體視訊服務之I入性行銷 方法及其系統之系統架構圖，包括一資訊處理單元（1)、_ 多媒體視訊資料庫（2)、一商品/服務資訊資料庫（3)、一購 物車處理單元（4)、一服務介面（5)及影片/商品資訊（6):資 Λ處理單το (1)負責處理匯入之影片/商品資訊（6)，分別儲 存至多媒體視訊資料庫（2)及商品/服務資訊資料庫（3)，並 將多媒體視訊播放時間點與商品對應關係之資訊，儲存於多 媒體視訊資料庫（2)中，更管理多媒體視訊及商品/服務資訊 201216189 -之增加、刪除、修改等維護工作；使用者透過服務介面⑸ •觀賞多媒體視訊’購物車處理單元⑷則於視訊播放過程之 適田時間,4示商时資机於服務介面⑸，構物車處理單元⑷ 並管理購物車内之購買清單及商品陳列。 凊參閱圖二，為本發明應用於多媒體視訊服務之置入性行 銷方法及其系統之方法流程圖，其步驟包括： <1>使用者觀賞多媒體視訊； ® <2〉視訊中出現商品/服務資訊；此時有三種選擇： (3.1)使用者直接將商品加入睛物車中，回到〈1>; (3. 2)使用者進入商品購買頁面，進行購買，可再回到 或離開本服務； (3.3)使用者不操作，回到<1>; (4)視訊播映完畢或使用者不欲觀看；此時有兩種選擇： (5. 1)使用者進入購物車商品資訊頁面，瀏覽購物車商品 0 資訊。 (5. 2)使用者進入視訊相關資訊、商品/服務販售頁面，劉 覽視訊的周邊商品/服務資訊。 請參閱圖三’為本發明應用於多媒體視訊服務之置入性行 銷方法及其系統之實施例，系統提供服務前，須匯入多媒體 視訊、多媒體視訊的相關資訊及商品/服務資訊於系統中， 此4为可由系統業者、影片供應商、廣告商以及電視頻道業 201216189 者等提供與編輯m的格式可以系統易於辨識、儲存、 操作等文件格式，例如：xML、JS0N、csv等增進作業效率。 為了於適當時機出現商品/服務資訊’必須整合多媒體視訊 及其相關資訊和商品/服務資訊’此作業可由上述業者提 供亦可由一般使用者進行編輯，並於審查核可後給予報 酬。報酬可以為現金、商品折扣、試用券'抵用券、電影票、 虛擬商品/貨幣等。 系統完成上述服務前之作業，於使用者觀賞多媒體資訊時， 服務介面於適當時機出現提示圖文，提醒使用者此處有相關 的商品/服務資訊，示意圖如圖三的適當時機出現之提示圖 文（51)所示，亦可在此顯示商品/服務資訊，以不影響使用 者正常收視為優先考量。使用者操作系統，進入直接購買商 品的頁面，可於該頁面呈現商品出現在視訊中的精華片段， 如圖三的精彩視訊片段（52)所示，以幫助使用者回顧商品與 視訊之關聯並刺激使用者衝動購買。 系統完成上述服務前之作業，於使用者觀賞多媒體資訊時， 服務介面於適當時機出現提示圖文，提醒使用者此處有相關 的商品/服務資訊，示意圖如圖三的適當時機出現之提示圖 文（51)所示。使用者操作系統，直接將商品加入購物車中， 此時服務介面應無任何圖文，供使用者繼續觀賞。待視訊播 畢後或使用者不欲繼續觀賞多媒體視訊時，使用者選擇進入 201216189 購物車中杳吾、 一看已加入的商品/服務資訊，進入購買晝面時， 服務介面可秀出号, 哀商。°出現在視訊中的精華片段，如圖三的 精彩視訊片段（5?、辦- 斤不。若使用者觀看其他與視訊相關之商 、，務貝Λ時’亦可在購買前播放相關之視訊精華片段， 以幫助使用者回顧商品與視訊之關聯並刺激使用者衝動賭 買。

'歸上述’使用本發明’須在使用者操料、統前，業者即 入多媒體視讯、其相關資訊及商品/服務資訊至本系 統，待使用者觀賞視訊時，即可在使用者產生構物懲的時 刻，料出現商品/服務資訊供使用者立即加人購物車或馬 購買讓使用者不會錯過任何想要的商品與服務。 不能 及發 涵蓋 准以上述所者，僅為本發明之較佳實施範例而已，當 以此限定本發明之實施範圍’即依本發明申請專利範圍 明内容所作之簡單等效變化與修飾，皆仍屬本發明專利 之範圍内。 【圖式簡單說明】 請參閱有關本發明之詳細說明及其附圖，將可進_步瞭解 本發明之技術内容及其目的功效；㈣附圖為·· 、 、圖1為本發明之制於多媒體視訊服叙置人性行鱗方 法及其系統之系統架構圖 圖2為本發明應用於多媒體視訊服務之置人性行銷方法 201216189 及其系統之方法流程圖 圖3為本發明應用於多媒體視訊服務之置入性行銷方法 及其系統之實施例 【主要元件符號說明】 1 資訊處理單元 2 多媒體視訊資料庫 3 商品/服務資訊資料庫 4 購物車處理單元 5 服務介面 6 影片/商品資訊 51適當時機出現之提示圖文 5 2精彩視訊片段

Claims (1)

1. 201216189 .七、申請專利範圍： 1. 種應用於多媒體視訊服務之置入性行銷方法包含： 使用者觀賞多媒體視訊； 匕3 觀賞多媒體視訊的過程中，多媒體視訊於適當時機出現商 品/服務資訊； 使用者透過至少一種方式進行商品選購，並繼續觀賞多媒 體視訊；以及 • 彡媒體視訊播畢後，服務系統將使用者引導至商品選購頁 面，使用者進行選購。 2. 如申請專利範圍第丨項所述之制於多媒體視訊服務之 置入性行銷方法，其中該使用者觀f多媒體視訊可為電 影、電視節目(旅遊、時尚、美食、文藝、運動等)、電視 劇、動畫、MTV、卡拉〇κ型式。 3. 如申請專利範圍第i項所述之應用於多媒體視訊服務之 • S入性行銷方法，其中該商品/服務資訊，係指多媒體視 訊之相關資訊的關聯商品或服務，可為實物、旅遊行程、 虛擬商品、優待券、入場券、來電答鈴、手機鈴聲等之介 紹與說明。 4. 如申請專㈣圍第3項所述之心於多㈣視訊服務之 置入性行銷方法，其中該多媒體視訊之相關資訊係指多 媒體資訊之場景、角色、情境、對白、道具、音效、元素 及關聯物之文字資訊。 201216189 5·如申印專利範圍第丨項所述之應用於多媒體視訊服務之 置入性行銷方法，其中所述之適當時機，乃指多媒體視訊 播放過私中，出現與商品/服務資訊相符之關聯物或情境 時。 6·如申料利_第丨項料之應用於多㈣視訊服務之 置入性行銷方法，其中該商品/服務資訊的呈現方式，可 依資訊的揭露程度設計不同的商品/服務資訊介面，以不 曰使用者正*觀看為前提，初次出現該商品/服務資訊 時顯不少量資訊，例如一警示圖示或聲音，待使用者回應 (才呆作）系統時’再顯示更多資訊於介面。 7.如申請專利範11第丨項所述之制於多媒體視訊服務之 >為方法，其中使用者在觀賞多媒體視訊過程中， 多媒體視訊出現商品/服務資訊時，使用者可將該商品加 系統提供的購物車中，即繼續觀賞多媒體視訊，待 .畢後或使用者不欲繼續觀賞多媒體視訊時，再進行後續 交易事宜。 8·如申請專利範圍第丨項所述之應用於多媒體視訊服務之 夕杜仃銷方法’其中使用者在觀賞多媒體視訊過程中， 夕媒體視Λ出現商品/服務資訊時，使用者可進入馬上 θ 冑行乂易’待父易結束再繼續觀賞多媒體視訊或 是離開服務系統。 如申叫專利範圍第1項所述之應用於多媒體視訊服務之 12 201216189 置入性行銷方法，其中使用者在觀賞多媒體視訊過程中， 多媒體視訊出現商品/服務資訊時，使用者若無購買意 願’可無須任何操作，即繼續觀賞多媒體視訊。

   1〇_如申請專利範圍第丨項所述之應用於多媒體視訊服務 之置入性行销方法，其中多媒體視訊播畢後或使用者不欲 繼續觀賞多媒體視訊時，服務系統可引導使用者至購物車 商品蹲買頁面，提供使用者觀賞多媒體視訊過程中，加入 構物車商品之詳細資訊，進行後續確認交易動作。 11. 如申請專利範圍第1項所述之應用於多媒體視訊服務 之置入性行銷方法，其中多媒體視訊播畢後或使用者不欲 繼續觀賞多媒體視訊時，服務系統可引導使用者至多媒體 視訊相關資訊、商品及服務之販售頁面，進行選購。 12. 如申請專利範圍第i項所述之應用於多媒體視訊服務 之置入性行銷方法，其中使用者採用第8項第1 〇項或 第11項之方法，進入購買之頁面時，系統可顯示該商品 出現在視訊中的精華片段，以幫助使用者回顧商品與視訊 之關聯並刺激使用者衝動購買。 13. 一種應用於多媒體視訊服務之置入性行銷系統，包含: 一資訊處理單元’處理多媒體視訊及其相關資訊和商品/ 服務資訊匯入及管理； 以利於 -商品/服務資訊資料庫，耦合該資訊處理單元 儲存商品/服務資訊； 13 201216189 一多媒體視訊資料庫，耦合該資訊處理單元，以利於儲存 多媒體視訊及其相關資訊； 一購物車處理單元，耦合商品/服務資訊資料庫及多媒體 視訊及其相關資訊資料庫，處理多媒體視訊播放過程中， 於適當時機顯示商品/服務資訊，供使用者點選，並管理 已加入購物車之商品/服務資訊； 一服務介面，耦合該購物車處理單元，用以與使用者互 動；以及 影片/商品資訊，為符合特定格式之文件，以利於匯入多 媒體視訊及商品/服務資訊於服務系統。 14. 如申請專利範圍第13項所述之應用於多媒體視訊服 務之置入性行銷系統，其中該多媒體視訊可為電影電視 節目（旅遊、時尚、美食、文藝、運動等）、電視劇、動畫、 MTV、卡拉〇κ型式。 15. 如申請專利範圍第13項所述之應用於多媒體視訊服 務之置入性行銷系統，其中該多媒體視訊之相關資訊係 指多媒體資訊之場景、角色、情境、對白、道具、音效、 元素及關聯物之文字資訊。 16. 如申請專利範圍第13項所述之應用於多媒體視訊服 務之置入性行銷系統，其中所述之商品/服務資訊，係指 與第申請專利範圍第15項所提及之資訊關聯商品或服 務，可為實物、旅遊行程、虛擬商品、優待券、入場券、 201216189 來電答鈴、手機鈴聲等之介紹與說明。 如申請專利範圍第13項所述之應用於多媒體視訊服 務之置入性行銷系統，其中所述之適當時機乃指多媒體 視訊播放過程中，出現與商品/服務資訊相符之關聯物或 情境時。 A如申請專利範圍第13項所述之應用於多媒體視訊服 務之置入性行銷系統，其中商品遠務資訊的呈現方式， • 彳依資訊的揭露程度設計不同的商品/服務資訊介面，以 不〇曰使用者正常觀看為前提，初次出現商品/服務資訊 時顯示少量資訊，例如-警示圖示或聲音，待使用者回應 (操作)系統時，再顯示更多資訊於介面。 19.如申請專利範圍第13項所述之應用於多媒體視訊服 務之置入性行銷系統，其中使用者進入騰買之頁面時，服 務”面可秀出該商品出現在視訊中的精華片段，以幫助使 • 用者回顧商品與視訊之關聯並刺激使用者衝動購買。 20·如申请專利範圍第13項所述之應用於多媒體視訊服 務之置入性行銷系統，其中其特定格式之文件係指系統 易於辨識、儲存、操作等文件格式，例如：xml、js〇n' CSV 等。 如申β月專利範圍第13項所述之應用於多媒體視訊服 務之置人性行銷系統，其中使狀資訊，包含多媒體視訊 其相關貝λ、商品/服務資訊，可由系統業者、影片供 15 21 201216189 應商、廣告商以及電视朗業料提供與編輯。 22·如申請專利範圍第13項所述之應用於多媒體視訊服 務之置入性行銷系統，其中該講物車處理單元須於適當時 機出現商品/服務資訊，此部分須整合多媒體視訊及其相 關資訊和商品/服務資訊，可由申請專利範圍第21項所列 之業者提供，亦可由一般使用者進行編輯，並於審查核可 後給予報酬。 如申凊專利範圍第丨3項所述之應用於多媒體視訊服 務之置入性行銷系統，其中所述之給予之報酬可為現金、 商。。折扣、試用券、抵用券、電影票、虛擬商品/貨幣。