SE528707C2 - Metod och system för uppdatering av länkar - Google Patents

Description

20 25 30 35 2 system är lämpligt i en situation där enskilda användare ansluter sig till samma webbplats för e-handelstjänster vid flera tillfällen och har registrerat sig hos, eller åtminstone tillhandahàllit personlig information till, webbplatsen för e-handelstjänster i förväg.

Ett problem som kvarstår med de kända systemen är förbättring av tillhandahållandet av länkar till andra webbplatser av intresse pà en webbplats även för en ny användare av webbplatsen utan att man har tillgång till individuell information avseende denna nya användare.

Sammanfattningiav uppfinningen ' Ett syfte med uppfinningen är àstadkommande av ett förbättrat förfarande och ett motsvarande system och datorläsbart medium som innefattar en datorprogramprodukt, för tillhandahållande av länkar mellan webbplatser som åtminstone mildrar problemen hos känd teknik.

Uppfinningen utnyttjar insikten att användare som besöker en första webbplats, visar ett intresse för samma innehåll, nämligen innehållet hos den första webbplatsen.

Med hänsyn till detta intresse för samma innehåll, delar användare som besöker den första webbplatsen, eller åtminstone en delmängd av användarna, sannolikt andra gemensamma intressen och har sannolikt liknande preferenser.

Enligt en aspekt av uppfinningen åstadkoms ett förfarande för tillhandahållande av länkar mellan webbplatser. Första länkar för dirigering av användare från en första webbplats till andra webbplatser tillhandahålls. Vidare bestäms att första användare har dirigerats från den första webbplatsen till en eller flera andra webbplatser medelst en eller flera av de första länkarna. Mätningar av den första användarens aktiviteter med avseende på de en eller flera andra webbplatserna mottas och de första länkarna uppdateras som svar på de mottagna mätningarna. De uppdaterade lO l5 20 25 30 35 528 7237 3 länkarna tillhandahålls sedan för dirigering till efterföljande användare från den första webbplatsen till andra webbplatser.

Termen "länk" ska tolkas som både URL:en ("Uniform Resource Locator") och formatet på vilket URL:en tillhandahålls på en webbsida. Således kan uppdatering av länkar syfta på både ändring av URL:er och ändring av formatet på vilket de tillhandahålls på webbsidor.

Istället för manuell gissning av gemensamma preferenser hos användare av en webbplats, används i förfarandet enligt uppfinningen mätningar av användarnas aktiviteter på andra webbplatser för identifiering av gemensamma preferenser. Förfarandet enligt uppfinningen möjliggör användning av automatiserad uppdatering av länkar från en första webbplats till andra webbplatser med hänsyn till aktiviteter för användare av den första webbplatsen med avseende på de andra webbplatserna till vilka användarna får dirigerats från den första webbplatsen. Dessa uppdaterade länkar kan sedan användas för dirigering av efterföljande användare från den första webbplatsen till andra webbplatser utan att man har någon tidigare kunskap om de efterföljande användarnas preferenser annat än att de besöker den första webbplatsen.

I en utföringsform av uppfinningen indikerar mätningarna huruvida de första användarna, som dirigeras till de en eller flera andra webbplatserna, utför några föredragna aktiviteter på dessa en eller flera andra webbplatser. Föredragna aktiviteter kan i denna utföringsform vara aktiviteter som leverantören av den första webbplatsen föredrar att användarna utför.

Aktiviteterna kan sedan kategoriseras och ges ett mått som indikerar vilka aktiviteter som föredras framför andra enligt leverantören av den första webbplatsen, t ex medelst en preferensnivå. När sådana mätningar erhållits ska länkar hos de första länkarna, som i högre grad, t ex fler gånger per tidsenhet, har lett till föredragna 10 15 20 25 30 35 »rs f: <. 4 aktiviteter på de webbplatser till vilka de dirigerar användare, tillhandahållas i högra grad i de uppdaterade länkarna. Genom användning av de uppdaterade länkarna är det mer sannolikt att de efterföljande användarna kommer att utföra de föredragna aktiviteterna på webbplatserna till vilka de uppdaterade länkarna dirigerar användarna.

I en föredragen utföringsform av uppfinningen tillhandahålls de första länkarn i en annons. I denna utföringsform kan de mottagna mätningarna t ex indikera ett inköpsvärde under en tidsperiod för de första användarna med avseende på var och en av de en eller flera andra webbplatserna till vilka de har dirigerats medelst de första länkarna. Föredragna länkar hos de första länkarna identifieras sedan som de länkar som dirigerar användare till webbplatser för vilka mätningar har mottagits vilka indikerar det högsta inköpsvärdet under en tidsperiod. Föredragna länkar prioriteras sedan bland de uppdaterade länkarna. Länkar som inte tillhör de föredragna länkarna prioriteras inte och till och med avlägsnas från de första länkarna för skapande av uppdaterade länkar. Varje länk hos de första länkarna' tillhandahålls företrädesvis för exponering för en viss andel av användarna av den första webbplatsen. De första länkarna uppdateras genom tillhandahållande av de föredragna länkarna för exponering för en större andel av användarna av den första webbplatsen än länkar som inte är föredragna länkar.

Enligt andra aspekter av uppfinningen åstadkoms ett system som har organ för utförande av stegen hos förfarandet enligt uppfinningen och ett datorläsbart medium som har datorexekverbara instruktioner som får en generell dator att utföra stegen hos förfarande enligt uppfinningen.

Kort beskrivning av ritningarna I det följande àskàdliggörs utföringsformer av uppfinningen i form av exempel, som inte är avsedda att 10 15 20 25 30 35 5 vara begränsande, med hänvisning till de åtföljande ritningarna på vilka: figur 1 visar en schematisk vy över ett system i vilket utföringsform av uppfinningen kan realiseras, och figur 2 visar ett schematiskt flödesschema över en utföringsform av en metod enligt uppfinningen.

Detaljerad beskrivning av utföringsformer I figur 1 visas en schematisk vy över ett system 100 i vilket utföringsformer av uppfinningen kan realiseras.

En tredje parts system 110 för tillhandahållande av koordinering av uppkopplad ("online") annonserimg har kopplats samman med ett antal annonsörers webbplatser 120, 130 för e-handel. Varje annonsör har en produktdatabas som innefattar produkterna som säljs via en var sin webbplats 120, 130 för e-handel. Kopior av produktdatabasen överförs regelbundet från annonsörernas e-handelsplatser 120, 130 till den tredje partens system 110 och lagras i en databas 140 i den tredje partens system 110. När ändringar har gjorts i annonsörens produktdatabas, överförs sådana ändringar till databasen 140 i den tredje partens system 110. Informationen i produktdatabaserna kan variera mycket mellan olika annonsörer men innefattar generellt bilder av, beskrivningar av och priser på annonsörernas produkter.

Valet av två e~handelsplatser 120, 130 i figur 1 är endast gjort i åskådliggörande syfte. Ett godtyckligt antal e-handelsplatser kan kopplas samman med den tredje partens system 110.

I systemet 100 i figur 1 är vidare en ansluten webbplats ("affi1iate web site") 150 sammankopplad med den tredje partens system 110. Den anslutna webbplatsen 150 tillhandahåller närmare bestämt utrymme på en eller flera webbsidor på webbplatsen 150 för visning av annonser 160 för produkter hos annonsörerna för visning för en användare 170 som besöker den anslutna webbplatsen 150. Varje annons kan innefatta bilder av, priser på, 10 15 20 25 30 35 5128 707 6 beskrivningar av etc. en eller flera produkter från en eller flera annonsörer, såsom innefattas i de överförda kopiorna av produktdatabaser. Vidare innefattar annonserna länkar till e-handelsplatser som erbjuder produkterna. Varje produkt hos en annons motsvarar företrädesvis en länk till en webbsida som tillhandahåller information avseende respektive produkt och/eller valmöjligheten att köpa produkten. Webbsidan tillhandahåller företrädesvis även valmöjligheter att se på och/eller köpa andra produkter för respektive annonsör.

Eftersom utrymmet på en webbsida är begränsat, väljer den anslutna webbsidan 150 generellt att rotera ett antal annonser 160 så att varje annons exponeras endast en andel av gångerna som webbsidan visas för en ny besökare. Varje annons kan exempelvis visas lika ofta, genom att en ny annons visas för varje ny besökare av webbsidan till dessa att alla annonser har visats och därefter börja om från den första annonsen igen.

Annonserna 160 på den anslutna webbplatsen 150 förses företrädesvis medelst en Iframe eller ett JavaScript. När annonsen 160 visas för användaren 170 som besöker den anslutna webbplatsen 150 och användaren 170 klickar på en länk som motsvarar en produkt som visas i annonsen 160, kommer detta att registreras av den tredje partens system 110, genom placering av en kaka ("cookie") i användarens 170 webbläsare, vilken kaka identifierar transaktionen medelst en unik identifikation, e- handelsplatsen, den anslutna webbplatsen 150, annonsen 160 och länken medelst vilken användaren 170 dirigerades till annonsörens e~handelsplats.

Kakan svarar sedan på skript som är placerade på annonsörens e-handelsplats. Dessa skript rapporterar sedan till den tredje partens system 110 mätningar av användarens 170 aktiviteter, såsom köp av en produkt, med avseende på annonsörens e~handelsplats 120, 130. 10 15 20 25 30 35 7 Den tredje partens system 110 använder sedan mätningarna för uppdatering av annonserna 160 på den anslutna webbplatsen 150. Mätningar som indikerar önskade användaraktiviteter pà en webbplats skulle exempelvis leda till uppdatering av annonsen 160 så att länken till den webbplatsen exponeras till en större andel av användarna. Pâ liknande sätt skulle mätningar som inte indikerar önskade användaraktiviteter pá en webbplats leda till uppdatering av annonsen 160 så att länken till den webbplatsen exponeras till en mindre andel av användarna.

Figur 2 visar ett schematiskt flödesschema över en utföringsform av ett förfarande enligt uppfinningen.

Förfarandet kan realiseras med fördel i ett system som visas i figur 1.

I ett första steg 210 tillhandahålls första länkar av de länkar som tillhandahålls i den tredje partens system i annonser 160 på en ansluten webbplats 150.

Länkarna tillhandahålls medelst den tredje partens system 110 i en annons 160 som roteras på den anslutna webbplatsen 150 så att varje annons, och således varje länk, exponeras endast en andel av gångerna som webbsidan visas för en ny besökare. Varje annons kan innefatta en eller flera länkar. Varje länk av de första länkarna är till en var sin webbsida på annonsörernas webbplatser 120, 130, varvid respektive webbplats tillhandahåller mer information avseende en produkt, och/eller valmöjligheten att köpa produkten.

I ett andra steg 220 fastställs det medelst den tredje partens system 110 att första användare 170 har dirigeras från den anslutna webbplatsen 150 till en eller flera av annonsörernas webbplatser 120, 130 medelst en eller flera av länkarna i annonserna 160. Fastställandet görs genom placering av en kaka i var och en av de första användarnas webbläsare, vilken kaka identifierar användaren och annonsen 160 medelst vilken användaren 70 dirigerades till annonsörens e-handelsplats. 10 15 20 25 30 35 5128 707 8 I ett tredje steg 230 mäts de första användarnas aktiviteter med avseende på en eller flera av annonsörernas webbplatser 120, 130. Kakan som placerats i varje användares 170 webbläsare svarar sedan på skript som är placerade på annonsörernas e-handelsplatser 120, 130. Dessa skript rapporterar sedan mätningar av användarens 170 aktiviteter med avseende på annonsörens e-handelsplats 120, 130 till den tredje partens system 110. Mätningarna som mottas av den tredje partens system 110 är i denna utföringsform värdet på varje användares 170 köp vid besök av en e-handelsplats efter att ha dirigerats till e-handelsplatsen medelst en länk av de första länkarna hos annonsen 160.

Från dessa mätningar kan den tredje partens system 110 beräkna värdet på köpet under en tidsperiod med avseende på varje länk av de första länkarna.

I ett fjärde steg 240 uppdateras sedan de första länkarna efter en i förväg bestämd tidsperiod med hänsyn till de mottagna mätningarna. I denna utföringsform identifieras länkarna som har det största värdet på inköp under den i förväg bestämda perioden som föredragna länkar. Annonsen 160 uppdateras sedan för skapande av uppdaterade länkar där varje föredragen länk av de första länkarna exponeras för en större andel av användarna och varje länk av de första länkarna som inte tillhör de föredragna länkarna exponeras till en mindre andel av användarna eller exponeras inte alls.

De uppdaterade länkarna tillhandahålls sedan i annonsen 160 på den anslutna webbplatsen 150 i ett steg 250.

Som ett alternativt till uppdatering av annonser 160 med avseende pà exponering av länkar av de första länkarna, kan annonsen även uppdateras med avseende på formatet på vilket länkarna exponeras för en besökare av den anslutna webbplatsen 150. Exempelvis kan länkar som inte tillhör de föredragna länkarna uppdateras så att de 528 7Ü7 9 exponeras på samma eller liknande format som föredragna länkar.

Vidare kan annonsen 160 uppdateras genom tillägg av länkar till webbplatser som har liknande innehåll som webbplatser för vilka föredragna mätningar har mottagits.

Claims (12)

10 15 20 25 30 35 m 1 m k co s: ä) \1 10 PATENTKRAV

1. Förfarande för tillhandahållande av länkar mellan webbplatser, innefattande stegen: att tillhandahålla första länkar för dirigering av användare från en första webbplats till andra webbplatser; att bestämma att första användare har dirigerats från den första webbplatsen till en eller flera andra webbplatser medelst en eller flera av de första länkarna; att motta mätningar av de första användarnas aktiviteter med avseende pà de en eller flera andra webbplatserna; att uppdatera de första länkarna som svar på de mottagna mätningarna; och att tillhandahålla de uppdaterade länkarna för dirigering av efterföljande användare från den första webbplatsen till andra webbplatser.

2. Förfarande enligt patentkrav 1, vari steget att uppdatera innefattar: att, som svar på de mottagna mätningarna, uppdatera de första länkarna så att länkar av de första länkarna exponeras för en andel av användarna av den första webbplatsen för skapande av uppdaterade länkar.

3. Förfarande enligt patentkrav 1, vari steget att motta innefattar: att motta mätningar som indikerar en preferensnivâ för de första användarnas aktiviteter med avseende på de en eller flera webbplatserna, och att steget att uppdatera länkar innefattar: att uppdatera den första länken som svar på de mottagna preferensnivàerna.

4. Förfarande enligt patentkrav 3, vari steget att uppdatera innefattar: 10 15 20 25 30 35 ll att identifiera föredragna länkar av de första länkarna med hänsyn till preferensnivåerna som indikeras av de mottagna mätningarna, och att uppdatera de första länkarna så att länkar av de första länkarna som inte är föredragna länkar exponeras för en mindre andel av användarna av den första webbplatsen och föredragna länkar exponeras för en större andel av användarna av den första webbplatsen.

5. Förfarande enligt patentkrav 3 eller 4, vari de första länkarna tillhandahålls i en annons och de föredragna nivåerna indikerar mängden pengar som spenderats per tidsenhet av den första användaren med avseende på de en eller flera andra webbplatserna.

6. Förfarande enligt patentkrav 1, vari de första länkarna tillhandahålls i en annons, steget att motta innefattar; att motta mätningar som indikerar mängden pengar som spenderas per tidsenhet av de första användarna med avseende på var och en av de en eller fler andra webbplatserna, och steget att uppdatera innefattar stegen: att identifiera föredragna länkar av de första länkarna som de länkar av de första länkarna som dirigerar användare till webbplatserna av de en eller flera webbplatserna för vilka mätningar indikerar den högsta mängden spenderade pengar per tidsenhet har mottagits, och att uppdatera de första länkarna så att länkar av de första länkarna som inte tillhör de föredragna länkarna exponeras för en mindre andel av användarna av den första webbplatsen och föredragna länkar exponeras för en större andel av användarna av den första webbplatsen.

7. Förfarande enligt något av föregående patentkrav, vari steget att uppdatera vidare innefattar steget: 10 15 20 25 30 35 (fl ,- l CCI- 12 att addera länkar till de första länkarna för att skapa uppdaterade länkar.

8. Förfarande enligt patentkrav 7, vari steget att uppdatera vidare innefattar steget: att addera länkar till webbplatser som har liknande innehåll som webbplatser för vilka föredragna mätningar har mottagits.

9. Förfarande enligt patentkrav 1, vari länkarna av de första länkarna har olika presentationsformat och steget att uppdatera innefattar: att uppdatera presentationsformatet för de första länkarna som svar på de mottagna mätningarna för skapande av uppdaterade länkarfl

10. Förfarande enligt patentkrav l, vari länkarna av de första länkarna har olika presentationsformat, steget att motta innefattar: att motta mätningar som indikerar en preferensnivà för de första användarnas aktiviteter med avseende på de en eller flera andra webbplatserna, och steget att uppdatera innefattar: att identifiera föredragna länkar av de första länkarna med hänsyn till preferensnivåerna som indikeras av de mottagna mätningarna, och att uppdatera formatet för länkar av de första länkarna som inte är föredragna länkar till presentationsformatet för föredragna länkar för skapande av uppdaterade länkar.

11. ll. System för tillhandahållande av länkar mellan webbplatser, innefattande organ för utförande av stegen enligt något av patentkraven 1-10. 13

12. Datorläsbart medium som har datorexekverbara instruktioner för att få en generell dator att utföra stegen enligt något av patentkraven l~l0.