RU2144701C1

RU2144701C1 - Advertising method

Info

Publication number: RU2144701C1
Application number: RU99107011A
Authority: RU
Inventors: А.В. Крылов; В.Н. Иванов
Original assignee: Крылов Алексей Вадимович; Иванов Виктор Николаевич
Priority date: 1999-03-24
Filing date: 1999-03-24
Publication date: 2000-01-20
Also published as: WO2000057395A1

Abstract

FIELD: advertising. SUBSTANCE: method involves selection of advertising characters and their positioning into advertising carrier by means of random number generator or by means of computer application. Each advertising character in total set of advertising carriers is typically put given number of times in order to provide specific combination of advertising characters and setting specific position for placing each character. EFFECT: increased information capacity. 3 cl, 2 dwg

Description

Изобретение относится к рекламному делу, в частности к представлению и размещению рекламы, и может быть использовано в процессе телевизионного вещания, а также при распространении рекламной информации на индивидуально воспринимаемых носителях массового выпуска: карточках, почтовых конвертах, упаковках товаров и т.д. The invention relates to advertising, in particular to the presentation and placement of advertising, and can be used in the process of television broadcasting, as well as in the dissemination of advertising information on individually perceived mass media: cards, postal envelopes, packages of goods, etc.

Известен способ рекламирования путем передачи телесигнала, несущего рекламное сообщение, в промежутках между передачей сигнала программы телепередач; телесигнал, несущий рекламное сообщение, дополняют телесигналом предупреждения о времени окончания первого, см. патент Российской Федерации N 2101780 по кл. G 09 F 25/00 от 31.01.94. A known method of advertising by transmitting a television signal carrying an advertising message in the intervals between the transmission of the signal of the television program; a television signal carrying an advertising message is supplemented with a television signal warning about the end time of the first, see patent of the Russian Federation N 2101780 according to cl. G 09 F 25/00 from 01/31/94.

Этот способ предполагает повышение эффективности рекламирования за счет повышения полезной информационной насыщенности и комфортности восприятия рекламного сообщения; то есть предполагается достижение технического результата, выражающегося в улучшении эмоционального настроения от восприятия рекламного сообщения и в усилении побудительных мотивов сделать осознанный выбор в пользу рекламируемого товара благодаря тому, что рекламополучатель знает с момента передачи рекламного сообщения точное время его окончания. This method involves increasing the effectiveness of advertising by increasing the useful information richness and comfort of perception of an advertising message; that is, it is supposed to achieve a technical result, expressed in improving the emotional mood from the perception of the advertising message and in strengthening the incentive motives to make an informed choice in favor of the advertised product due to the fact that the advertiser knows the exact time of its completion from the moment of transmission of the advertising message.

Однако, в действительности, указанный выше способ, скорее всего, снизит, и при том весьма существенно, эффективность рекламы. Во-первых, если рекламополучатель заинтересован основной телепередачей, то он сможет на заранее известное время отвлечься от экрана телевизора, не рискуя упустить момент ее начала или продолжения. Во-вторых, отсчет времени телесигнала, несущего рекламное сообщение, неизбежно формирует и усиливает в сознании рекламополучателя негативный образ рекламы вообще, реклама представляется как нечто, что следует терпеть в течение определенного времени, и, чтобы скрасить ожидание, зрителю предлагается следить за таймером с обратным отсчетом времени. Это не может не отвлечь его от содержания рекламного сообщения. О каком-либо "повышении полезной информационной насыщенности и комфортности восприятия рекламного сообщения" говорить, скорее всего, не приходится. However, in reality, the above method is likely to reduce, and at the same time, very significantly, the effectiveness of advertising. Firstly, if the advertiser is interested in the main TV show, then he will be able to distract himself from the TV screen for a predetermined time, without risking to miss the moment of its beginning or continuation. Secondly, the countdown of the television signal carrying the advertising message inevitably forms and enhances the negative image of advertising in general in the minds of the advertiser, the advertisement is presented as something that should be endured for a certain time, and to brighten up the expectation, the viewer is invited to follow the timer with the opposite countdown time. This cannot but distract him from the content of the advertising message. Most likely, there is no need to talk about any “increase in useful information richness and comfortable perception of the advertising message”.

Известен способ рекламирования, в котором усиление воздействия на потребителя целевой информации достигается тем, что используют мультисенсорный метод, обеспечивающий комплексное воздействие визуальных, аудиальных и кинестетических образов объекта целевой информации как единого целого, используют органический язык, раскрывающий с помощью традиционной общепринятой терминологии конкретное содержание сущности целевой информации, типичных знакомых ситуаций и образов или моделей для данной категории потребителей целевой информации, создают во время информационного воздействия фон положительных чувственных ассоциаций, используют прямое указание в воздействующей информации на ее назначение и передают целевую информацию в месте и во время нахождения потребителя в положительном для ее восприятия психологическом состоянии, см. патент Российской Федерации N 2103751 по кл. G 09 F 19/10 от 24.12.96. There is a known method of advertising, in which an increase in the impact on the consumer of the target information is achieved by using a multisensory method that provides a complex effect of visual, auditory and kinesthetic images of the target information object as a whole, using an organic language that reveals, using traditional generally accepted terminology, the specific content of the target entity information, typical familiar situations and images or models for this category of consumers of targeted information, create a background of positive sensory associations during the information impact, use the direct indication in the acting information on its purpose and transmit the target information in the place and while the consumer is in a psychological state that is positive for her perception, see Russian Federation patent N 2103751 for cl. G 09 F 19/10 dated 12.24.96.

Возможности реализации этого способа и его эффективность весьма сомнительны, хотя, в отличие от описанного выше способа по патенту РФ N 2101780, негативное воздействие на зрителя он не окажет. Вместе с тем, следует указать, что так называемое "мультисенсорное воздействие", в приведенном примере - "естественные краски используемых в изображении цветов, чистое и неискаженное звучание речи говорящего и музыкальное сопровождение..." зависит не только и не столько от качества передаваемого изображения, как от качества телевизионного приемника. Предложение подавать рекламу исключительно "в вечернее время, после ужина, по телевидению, когда большинство людей находится дома у телевизоров", совершенно не учитывает стоимость рекламного времени в эти часы. Что касается применения "органического языка", полагается, например, что использование для характеристики продукта словосочетания "большое преимущество" является неправильным, а "несомненное преимущество" - правильным; это утверждение следует признать, по меньшей мере, спорным. В целом способ представляет собой набор стандартных, очевидных, хорошо известных рекомендаций из области рекламного дела. Основной же недостаток того способа состоит в том, что в нем отсутствует воздействие на рекламополучателя одного из самых эффективных факторов - материальной заинтересованности. Зритель, по мнению авторов способа, должен испытывать психологический комфорт и интерес к рекламе, прервавшей просмотр передачи, как правило, на самом интересном месте, лишь потому, что в рекламном сообщении правильно подобраны цвета, звук и т.д. Практика, однако, убеждает, как правило, в противоположном. The possibilities of implementing this method and its effectiveness are very doubtful, although, unlike the method described above according to RF patent N 2101780, it will not have a negative effect on the viewer. At the same time, it should be pointed out that the so-called "multisensory effect", in the given example, is the "natural colors of the colors used in the image, the clear and undistorted sound of the speaker’s speech and the musical accompaniment ..." depends not only and not so much on the quality of the transmitted image like the quality of a television receiver. The proposal to advertise exclusively "in the evening, after dinner, on television, when most people are at home watching TV", does not take into account the cost of advertising time during these hours. Regarding the use of "organic language", it is believed, for example, that the use of the phrase "great advantage" for the characterization of a product is incorrect, and the "undoubted advantage" is correct; this statement should be at least controversial. In general, the method is a set of standard, obvious, well-known recommendations from the field of advertising. The main disadvantage of this method is that it does not affect the recipient of one of the most effective factors - material interest. The viewer, according to the authors of the method, should experience psychological comfort and interest in advertising, which interrupted the viewing of the program, as a rule, in the most interesting place, only because the colors, sound, etc., are correctly selected in the advertising message. Practice, however, convinces, as a rule, of the opposite.

Более эффективны способы рекламирования, которые содержат также информацию о возможных выигрышах рекламополучателя, которая может сгладить негативный эффект от прерывания основной телепередачи. More effective methods of advertising, which also contain information about the possible winnings of the advertiser, which can mitigate the negative effect of interrupting the main broadcast.

Известен, в частности, способ рекламирования, заключающий в размещении и подаче рекламы на рекламном носителе, содержащем также лотерейную сетку, см. патент США N 4725077 по кл. B 42 D 15/00, 1988 г. Такой способ включает элементы, направленные на повышение интереса и концентрации внимания на носителе рекламы, однако в наивысший эмоциональный момент определения выигрыша номера внимание рекламополучателя отвлечено от рекламы и сосредоточено лишь на лотерейной сетке. Known, in particular, is a method of advertising, comprising placing and delivering advertising on an advertising medium containing also a lottery network, see US Pat. No. 4,725,077 for cl. B 42 D 15/00, 1988. This method includes elements aimed at increasing interest and concentration on the advertising medium, however, at the highest emotional moment when determining the winning number, the attention of the advertiser is distracted from advertising and is focused only on the lottery grid.

Более эффективен способ рекламирования, заключающийся в размещении и подаче рекламных символов в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель; символ выигрыша представляет собой рекламу, например название фирмы, ее товарный знак, и находится в клетке под защитным слоем; привлечение внимания рекламополучателя к рекламе происходит благодаря тому, что его внимание сосредоточено на рекламных символах, которые являются одновременно и символами выигрыша, см. патент Российской Федерации N 2093903 по кл. G 09 F 23/14 от 07.07.93. A more effective way of advertising is to place and submit advertising symbols in the cells of the lottery grid deposited on an advertising medium; the winning symbol is an advertisement, for example, the name of the company, its trademark, and is in the cell under the protective layer; attracting the attention of the advertiser to advertising is due to the fact that his attention is focused on advertising symbols, which are also symbols of winning, see patent of the Russian Federation N 2093903 according to cl. G 09 F 23/14 from 07/07/93.

Известен способ рекламирования, заключающийся в размещении и подаче рекламных символов в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель, причем в заранее известный для обладателя рекламного носителя интервал времени передают телесигнал, несущий изображение лотерейной сетки, соответствующей лотерейной сетке, нанесенной на рекламный носитель, в различных клетках передаваемого телевизионного изображения лотерейной сетки подают различные рекламные символы, при этом выигрыш определяют в случае, если в какой-либо момент времени рекламные символы в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель, совпадут с рекламными символами в соответствующих клетках лотерейной сетки передаваемого телевизионного изображения (патент GB N 2214823, кл. A 63 F 3/06, 13.09.1989 - прототип). There is a known method of advertising, which consists in placing and supplying advertising symbols in the cells of the lottery grid deposited on an advertising medium, and in a time interval known in advance for the owner of the advertising medium, a television signal is transmitted carrying an image of the lottery grid corresponding to the lottery grid deposited on the advertising medium in various various advertising symbols are supplied to the cells of the transmitted television image of the lottery grid, and the gain is determined if at any time audio advertising characters in cells lottery grid deposited on the advertising medium, the advertising characters coincide with a respective grid cells lottery transmitted television images (patent GB N 2214823, cl A 63 F 3/06, 13.09.1989 -. prototype).

Недостатком известного способа является его небольшая информативность, в клетке лотерейной сетки трудно поместить какую-либо информацию, кроме наименований фирмы или товара, адреса и/или телефона, эмоциональное воздействие способа ограничено ввиду отсутствия мультисенсорных факторов, круг рекламополучателей узок и может быть расширен только, если этот способ сам по себе получит дополнительную рекламу с целью убедить рекламополучателя в целесообразности приобрести билет именно этой лотереи среди множества аналогичных, рекламное воздействие весьма кратковременно и осуществляется только в момент определения выигрыша, до этого момента реклама закрыта, в качестве рекламоносителей при реализации данного способа практически могут применяться лишь билеты моментальной лотереи со стираемым защитным покрытием. The disadvantage of this method is its low information content, it is difficult to put any information in the cell of the lottery grid, except for the names of the company or product, address and / or phone, the emotional effect of the method is limited due to the absence of multi-sensory factors, the circle of advertisers is narrow and can only be expanded if this method alone will receive additional advertising in order to convince the advertiser of the advisability of purchasing a ticket of this particular lottery among many similar, advertising the action is very short-lived and is carried out only at the time of determining the winnings, until this moment the advertisement is closed, as advertising media in the implementation of this method, only instant lottery tickets with an erasable protective coating can be used.

В основу настоящего изобретения положено решение задачи повышения информативности способа, увеличение интенсивности его эмоционального воздействия, автоматическое расширение круга рекламополучателей за счет положительной обратной связи между составляющими частями способа, обеспечение возможности видеть рекламные символы, изображения на рекламном носителе до момента определения выигрыша, увеличение количества разновидностей рекламных носителей. The present invention is based on the solution of the problem of increasing the information content of the method, increasing the intensity of its emotional impact, automatically expanding the circle of advertisers due to the positive feedback between the components of the method, making it possible to see advertising symbols, images on an advertising medium until the win is determined, increasing the number of varieties of advertising carriers.

Достигается это тем, что выбор рекламных символов и их место на каждом рекламном носителе осуществляется посредством генератора случайных чисел или посредством компьютерной программы, каждый рекламный символ в общем массиве рекламных носителей размещен как правило одинаковое число раз для образования определенного сочетания рекламных символов и образования определенного места размещения каждого символа. This is achieved by the fact that the choice of advertising symbols and their place on each advertising medium is carried out by means of a random number generator or by means of a computer program, each advertising symbol in the general array of advertising mediums is usually placed the same number of times to form a certain combination of advertising symbols and form a specific placement each character.

Отдельные части изображения в одной или нескольких клетках лотерейной сетки с рекламными символами передают посредством телесигналов с различной несущей частотой, например телесигналов различных телевизионных каналов, а отдельные фрагменты совмещают на экране мультиэкранного телевизионного приемника, клетки лотерейной сетки обозначают посредством цифр и/или букв. Individual parts of the image in one or more cells of the lottery grid with advertising symbols are transmitted via television signals with different carrier frequencies, for example television signals of various television channels, and individual fragments are combined on the screen of a multiscreen television receiver, the cells of the lottery grid are indicated by numbers and / or letters.

Клетки лотерейной сетки обозначают посредством цифр и/или букв, или символов телевизионных компаний. Lottery grid cells are indicated by numbers and / or letters or symbols of television companies.

Заявителю не известны какие-либо источники информации, описывающие технические решения, идентичные заявленному. Это позволяет, по мнению заявителя, сделать вывод о соответствии заявленного изобретения критерию "новизна". The applicant is not aware of any sources of information describing technical solutions identical to the claimed one. This allows, according to the applicant, to conclude that the claimed invention meets the criterion of "novelty."

Реализация отличительных признаков изобретения (в совокупности с признаками, указанными в ограничительной части формулы) обусловливает появление у объекта важных новых свойств:
- повышается информативность способа, так рекламная информация подается не только в статичном виде - краткие символы (фирменное наименование, обозначение товара и т.д.) в клетках лотерейной сетки, нанесенной на рекламный носитель, но и дополнительно в динамичном виде на части телевизионного экрана;
- увеличивается интенсивность эмоционального воздействия, так как дополнительно создаются подвижные и статические визуальные и аудиальные образы. Кроме того, процесс определения выигрыша протекает в игровой форме со спортивными элементами: происходит наблюдение за происходящим на телевизионном экране, при этом зритель должен проявить определенную сноровку и осуществить достаточную концентрацию внимания, чтобы установить, имеет ли место совпадение рекламных символов на рекламном носителе и в соответствующих клетках лотерейной сетки передаваемого телевизионного изображения;
- круг рекламополучателей автоматически расширяется, так как возникает своего рода положительная обратная связь: часть рекламополучателей, располагающая рекламоносителями с лотерейной сеткой, в заранее заданное время обращается к телевизионным экранам и получает как дополнительную рекламную информацию, так и оказывает определенное воздействие на присутствующих, вовлекая их в процесс установления факта выигрыша; с другой стороны, та часть потенциальных рекламополучателей, которая во время телевизионного розыгрыша пассивно наблюдает соответствующее изображение, получает информацию о возможности приобретения (получения) рекламных носителей с лотерейной сеткой для активного участия в последующих розыгрышах;
- рекламополучатель может видеть рекламные символы на рекламном носителе в любое время после его приобретения (получения), а не только после момента розыгрыша (после стирания защитного слоя в способе-прототипе), то есть время воздействия увеличивается;
- в качестве рекламных носителей могут использоваться самые различные предметы: конверты, упаковка шоколада, сигарет и т.д., полиэтиленовые пакеты, газеты и журналы, билеты для посещения зрелищных мероприятий и т.п.; это обеспечивается исключением необходимости закрывать изображение до момента розыгрыша посредством защитного слоя, который достаточно сложно наносить на какие-либо носители, кроме специальных лотерейных билетов.The implementation of the distinguishing features of the invention (in conjunction with the features indicated in the restrictive part of the formula) determines the appearance of important new properties in an object:
- the information content of the method is increased, so advertising information is presented not only in a static form - brief symbols (brand name, product designation, etc.) in the cells of the lottery grid printed on an advertising medium, but also in a dynamic form on the part of the television screen;
- the intensity of the emotional impact increases, since moving and static visual and auditory images are additionally created. In addition, the process of determining winnings proceeds in a playful way with sports elements: what is happening is monitored on a television screen, while the viewer must show some skill and exercise sufficient concentration to determine whether there is a coincidence of advertising symbols on the advertising medium and in the corresponding cells of the lottery grid of the transmitted television image;
- the circle of advertisers automatically expands, as a kind of positive feedback arises: some advertisers who have advertisements with a lottery network, at a predetermined time, turn to television screens and receive both additional advertising information and have a certain effect on those present, involving them in process of establishing the fact of winning; on the other hand, that part of potential advertisers who passively observes the corresponding image during a television rally receives information about the possibility of acquiring (receiving) advertising media with a lottery network for active participation in subsequent rallies;
- the advertiser can see the advertising symbols on the advertising medium at any time after its acquisition (receipt), and not only after the draw (after erasing the protective layer in the prototype method), that is, the exposure time increases;
- a variety of items can be used as advertising media: envelopes, packaging of chocolate, cigarettes, etc., plastic bags, newspapers and magazines, tickets for visiting entertainment events, etc .; this is ensured by eliminating the need to close the image until the time of the draw by means of a protective layer, which is quite difficult to apply to any media other than special lottery tickets.

Заявителем не выявлены какие-либо опубликованные сведения о влиянии отличительных признаков изобретения на достигаемый технический результат, что позволяет сделать вывод о соответствии заявленного технического решения критерию "изобретательский уровень". The applicant has not identified any published information about the influence of the distinguishing features of the invention on the achieved technical result, which allows us to conclude that the claimed technical solution meets the criterion of "inventive step".

Сущность заявленного способа поясняется чертежами, где изображено:
на фиг. 1 - общий вид рекламного носителя с нанесенной лотерейной сеткой;
на фиг. 2 - общий вид телевизионного экрана, на котором представлено изображение лотерейной сетки в момент розыгрыша.The essence of the claimed method is illustrated by drawings, which depict:
in FIG. 1 is a general view of an advertising medium with a lottery grid applied;
in FIG. 2 is a general view of a television screen showing an image of a lottery grid at the time of a draw.

В конкретном примере реализации способа рекламным носителем служит небольшая бумажная карточка 1, в частности размером 40 х 80 мм. На лицевой стороне карточки слева имеется поле 2, на котором указан индивидуальный номер карточки, а справа - поле 3 с указанием даты и времени розыгрыша, а также телевизионного канала, на котором этот розыгрыш будет производиться. Между полями 2 и 3 на карточку нанесена лотерейная сетка 4, в данном примере с шестью информационными клетками. В клетках лотерейной сетки, каждая из которых обозначена посредством соответствующих цифр, размещены рекламные символы 5, в частности названия фирм: PEPSI-COLA, SIEMENS, ЛЕНЭКСПО и товаров: SORTIE, TIDE, VOIMIX. Клетки могут быть обозначены посредством букв или букв и цифр. В клетках может быть приведена и другая краткая информация, в частности телефон, адрес и т.д. Приводятся рекламные символы только фирм и товаров из числа участвующих в данном розыгрыше. При этом на других карточках размещают названия других фирм и товаров из этого числа в других сочетаниях, в других клетках. Могут быть заполнены все клетки данной карточки или их часть. Выбор рекламных символов и их место на каждой конкретной карточке - случайны, выбор осуществляется простейшим способом с помощью генератора случайных чисел или посредством несложной компьютерной программы. Каждый рекламный символ может иметь свой цифровой индекс. При этом, как правило, соблюдается условие, чтобы каждый рекламный символ в общем массиве карточек данного тиража был размещен как правило одинаковое число раз (если по условиям рекламной компании не предусмотрено иначе). То есть каждая карточка (или серия карточек) характеризуется определенным сочетанием рекламных символов и определенным местом размещения каждого символа. На обратной стороне карточки может быть приведена дополнительная рекламная информация, а также указан порядок розыгрыша и получения выигрыша. Выигрыш может быть в денежной форме или в виде товара, сувенира и т.д. Карточки могут продаваться отдельно или выдаваться бесплатно при реализации рекламируемых товаров. После того, как карточки распространены, в заранее известный для их обладателей интервал времени, например 15 ноября 1999 г. с 18²⁰ до 18²⁵, на указанном телевизионном канале передают телесигнал, несущий изображение лотерейной сетки 6, соответствующей по конфигурации лотерейной сетке 4, нанесенной на карточки 1. То есть лотерейная сетка 6, передаваемая по телевидению, должна иметь такое же количество информационных клеток и такое же их распределение по рядам, как и лотерейная сетка 4. Клетки лотерейной сетки 6 на экране 7 телевизора 8 имеют такое цифровое обозначение, как и клетки лотерейной сетки на карточках 1. В различных клетках передаваемого телевизионного изображения лотерейной сетки 6 подают рекламные символы: наименования фирм и товаров. В данном примере эти наименования приведены в нижней части каждой клетки в течение всего демонстрационного времени, определенного для каждой фирмы или товара, например 10, 15, 20 секунд. В течение этого времени в остальной части клетки может быть подан соответствующий игровой или иной сюжет, а также информация посредством бегущей строки или неподвижного текста. Подача всей информации может сопровождаться музыкой или общим дикторским текстом. В течение 5 минут, таким образом, в одной клетке лотерейной сетки подается 30, 20 или 15 рекламных фрагментов, а во всех шести клетках - соответственно 180, 120 или 90 рекламных фрагментов. Эти фрагменты могут относиться к разным фирмам (товарам) или несколько раз повторяться для одной и той же фирмы (товара).In a specific example of the method, the advertising medium is a small paper card 1, in particular 40 x 80 mm in size. On the front side of the card on the left there is field 2, on which the individual number of the card is indicated, and on the right is field 3 with the date and time of the drawing, as well as the television channel on which this drawing will be made. Between fields 2 and 3, a lottery grid 4 is applied to the card, in this example with six information cells. In the cells of the lottery grid, each of which is indicated by the corresponding numbers, advertising symbols 5 are placed, in particular the names of the companies: PEPSI-COLA, SIEMENS, LENEXPO and the goods: SORTIE, TIDE, VOIMIX. Cells can be indicated by letters or letters and numbers. Other brief information can be given in the cells, in particular, telephone number, address, etc. Advertising symbols of only firms and goods from the number of those participating in this drawing are given. At the same time, the names of other companies and goods from this number in other combinations, in other cells, are placed on other cards. All cells of this card or part of them can be filled. The choice of advertising symbols and their place on each particular card is random, the choice is made in the simplest way using a random number generator or through a simple computer program. Each advertising symbol may have its own digital index. In this case, as a rule, the condition is met that each advertising symbol in the general array of cards of a given circulation is usually placed the same number of times (unless otherwise specified by the terms of the advertising company). That is, each card (or series of cards) is characterized by a certain combination of advertising symbols and a specific placement of each symbol. Additional advertising information may be given on the back of the card, as well as the procedure for drawing and receiving winnings. Winning can be in cash or in the form of goods, souvenirs, etc. Cards can be sold separately or issued free of charge when selling advertised goods. After the cards are distributed, in a time interval well known to their holders, for example, November 15, 1999 from 18 ²⁰ to 18 ²⁵ , a television signal is transmitted on the indicated television channel, carrying an image of the lottery grid 6, corresponding in configuration to the lottery grid 4 applied on cards 1. That is, the lottery grid 6 transmitted on television should have the same number of information cells and their same row distribution as the lottery grid 4. Cells of the lottery grid 6 on the screen 7 of TV 8 have such a digital ovoe symbol as the lottery grid cells on cards 1. In various cells lottery mesh 6 serves advertising characters transmitted television images: here firms and products. In this example, these names are shown at the bottom of each cell for the entire demo time defined for each company or product, for example 10, 15, 20 seconds. During this time, in the rest of the cell, a corresponding game or other plot can be submitted, as well as information through a running line or a fixed text. The submission of all information may be accompanied by music or general narration. Within 5 minutes, in this way, 30, 20 or 15 advertisement fragments are served in one cell of the lottery grid, and 180, 120 or 90 advertisement fragments, respectively, in all six cells. These fragments may refer to different firms (goods) or be repeated several times for the same firm (product).

Обладатель карточки 1 самостоятельно или вместе с другими зрителями наблюдает за телевизионным изображением в указанный интервал времени и постоянно сравнивает телевизионное изображение с тем, которое зафиксировано на карточке 1. Если в какой-либо момент времени рекламные символы в клетках лотерейной сетки 4 на карточке 1 совпадут с рекламными символами в соответствующих клетках лотерейной сетки 6 передаваемого телевизионного изображения, констатируют факт выигрыша карточки 1. В частности, момент такого совпадения отображен на фиг. 1 и фиг. 2. Выигрыш обладатель карточки может получить в представительстве агентства, осуществляющего данный способ рекламирования, или по почте. Кроме того, информация обо всех выигравших в данном розыгрыше карточках подается в память компьютера постоянно во время подачи телевизионного сигнала, при розыгрыше поступает информация обо всех текущих сочетаниях рекламных символов и месте их размещения в лотерейной сетке 6 в каждый момент времени внутри заданного интервала. При этом обе информации сопоставляются, и определяются все карточки из числа выпущенных в данном розыгрыше, которые выиграли, номера этих карточек распечатываются и впоследствии публикуются. Таким образом, если обладатель карточки по какой-либо причине не наблюдал за розыгрышем на экране телевизора, он может в дальнейшем установить, выиграла ли имеющаяся у него карточка (карточки). The holder of card 1, alone or together with other viewers, watches the television image at a specified time interval and constantly compares the television image with that recorded on card 1. If at any time the advertising symbols in the cells of the lottery grid 4 on card 1 coincide with by advertising symbols in the corresponding cells of the lottery grid 6 of the transmitted television image, the fact of winning the card 1 is ascertained. In particular, the moment of such a match is shown in FIG. 1 and FIG. 2. The cardholder can receive the winnings at the representative office of the agency implementing this method of advertising, or by mail. In addition, information about all the cards won in this drawing is fed into the computer’s memory constantly during the television signal, during the drawing, information is received about all current combinations of advertising symbols and their placement in the lottery grid 6 at any given time within a predetermined interval. In this case, both information is compared, and all the cards from the number of those issued in this draw that won are determined, the numbers of these cards are printed and subsequently published. Thus, if the cardholder for some reason did not watch the rally on the TV screen, he can further determine whether his card (s) won.

Отдельные части изображения в одной или нескольких клетках лотерейной сетки с рекламными символами могут передаваться посредством телесигналов с различной частотой, например телесигналов различных телевизионных каналов. Затем отдельные фрагменты совмещают на экране мультиэкранного телевизора. Такой вариант реализации способа может оказать стимулирующее воздействие на потребителя в отношении приобретения мультиэкранных телевизионных приемников, в особенности, если таким образом будет разыгрываться особо ценный выигрыш. Individual parts of the image in one or more cells of the lottery grid with advertising symbols can be transmitted via television signals with different frequencies, for example television signals of different television channels. Then the individual fragments are combined on the screen of a multi-screen TV. Such an embodiment of the method can have a stimulating effect on the consumer with respect to the acquisition of multi-screen television receivers, in particular if a particularly valuable gain is drawn in this way.

Предложенный способ достаточно информативен, поскольку рекламная информация, содержащаяся на карточках, дополняется телевизионной информацией; после получения телевизионной информации у рекламополучателя остается материальный носитель с краткими точными сведениями о рекламируемой фирме или товаре; на рекламополучателя оказывается не только рекламное воздействие, но и происходит стимулирование в отношении приобретения определенных товаров в случае, если лотерейная сетка нанесена на их упаковку или приложена (вложена) в виде отдельной карточки. Возможно усиление побудительных мотивов для определения факта выигрыша непосредственно в момент розыгрыша и подачи дополнительной рекламной информации по телевидению. Это можно осуществить, например, путем увеличения размера выигрыша для тех, кто обратился за выигрышем до момента публикации номеров выигравших карточек. The proposed method is quite informative, since the advertising information contained on the cards is supplemented by television information; after receiving television information from the advertiser, there remains a tangible medium with brief accurate information about the advertised company or product; the advertiser has not only an advertising effect, but also incentive to purchase certain goods if the lottery grid is applied to their packaging or attached (enclosed) in the form of a separate card. It is possible to strengthen the incentive to determine the fact of winning directly at the time of the draw and submit additional advertising information on television. This can be done, for example, by increasing the size of the winnings for those who applied for the winnings before the publication of numbers of the winning cards.

Реализация предложенного способа осуществляется с использованием обычного оборудования и известных материалов, что позволяет сделать вывод о соответствии изобретения критерию "промышленная применимость". Implementation of the proposed method is carried out using conventional equipment and known materials, which allows us to conclude that the invention meets the criterion of "industrial applicability".

Claims

1. The method of advertising, which consists in placing and supplying advertising symbols in the cells of the lottery grid applied to the advertising medium, wherein a television signal transmitting an image of the lottery grid corresponding to the lottery grid applied to the advertising medium is transmitted to a time interval known to the owner of the advertising medium in different cells of the transmitted television image of the lottery grid are served with different advertising symbols, and the gain is determined if at any time The most symbols in the cells of the lottery grid applied to the advertising medium will coincide with the advertising symbols in the corresponding cells of the lottery grid of the transmitted television image, characterized in that the choice of advertising symbols and their place on each advertising medium is carried out by means of a random number generator or by a computer program, and each advertising symbol in the general array of advertising media is placed, as a rule, the same number of times to form a certain combination of advertising symbols s education and a particular placement of each character.

2. The method according to claim 1, characterized in that the individual parts of the image in one or more cells of the lottery grid with advertising symbols are transmitted via television signals with different carrier frequencies, for example, television signals of different television channels, and the individual fragments are combined on the screen of a multi-screen television receiver, wherein the cells of the lottery grid are indicated by numbers and / or letters.

3. The method according to claims 1 and 2, characterized in that the cells of the lottery grid are indicated by numbers and / or letters or symbols of television companies.