RU2013127114A

RU2013127114A - Обеспечение возможности рекламодателям предлагать цену на абстрактные объекты

Info

Publication number: RU2013127114A
Application number: RU2013127114/08A
Authority: RU
Inventors: Бенджамин РУБИНШТЕЙН; Ашок ЧАНДРА; Оливер ДАБРОВСКИ; Дэвид Джеймс ДЖЕММЕЛЛ; Мин-Джон ЛИ
Original assignee: Майкрософт Корпорейшн
Priority date: 2010-12-14
Filing date: 2011-12-06
Publication date: 2014-12-20
Also published as: US20120150657A1; CN102737332A; IL226372A0; EP2652691A4; EP2652691A2; AU2011341391A1; WO2012082473A2; KR20140016247A; JP2014503897A; MX2013006425A; WO2012082473A3; JP5845282B2; RU2589872C2; TW201237794A

Abstract

1. Один или более считываемых компьютером носителей, имеющих содержащиеся на них считываемые компьютером инструкции, которые при исполнении, выполняют способ для обеспечения возможности первому рекламодателю предлагать цену на абстрактный объект, тем самым задаваемый целью, причем упомянутый способ содержит:предоставление каталога в местоположении, доступном для рекламодателей, тем самым обеспечивая возможность первому рекламодателю просматривать записи каталога, причем упомянутый каталог включает в себя записи, ссылающиеся на один или более абстрактных объектов, причем один или более абстрактных объектов, каждый, описывают конкретное намерение пользователя при реализации события поиска, и причем упомянутое конкретное намерение выделяется из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом;прием от первого рекламодателя описания кампании, задающего целью по меньшей мере один абстрактный объект из каталога, и размещающего предлагаемую цену за по меньшей мере один заданный целью абстрактный объект; ихранение предлагаемой цены от первого рекламодателя в ассоциации с по меньшей мере одним заданным целью абстрактным объектом.2. Один или более считываемых компьютером носителей по п.1, в которых один или более абстрактных объектов включают в себя по меньшей мере одно из сущностей, классов сущностей, действий сущностей и задач.3. Один или более считываемых компьютером носителей по п.2, в которых сущности, каждая, относятся к физическому лицу, месту или вещи, представленным конкретным описанием в сети, в которых классы сущностей, каждый, относятся к набору сущностей, которые совместно

Claims

1. Один или более считываемых компьютером носителей, имеющих содержащиеся на них считываемые компьютером инструкции, которые при исполнении, выполняют способ для обеспечения возможности первому рекламодателю предлагать цену на абстрактный объект, тем самым задаваемый целью, причем упомянутый способ содержит:

предоставление каталога в местоположении, доступном для рекламодателей, тем самым обеспечивая возможность первому рекламодателю просматривать записи каталога, причем упомянутый каталог включает в себя записи, ссылающиеся на один или более абстрактных объектов, причем один или более абстрактных объектов, каждый, описывают конкретное намерение пользователя при реализации события поиска, и причем упомянутое конкретное намерение выделяется из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом;

прием от первого рекламодателя описания кампании, задающего целью по меньшей мере один абстрактный объект из каталога, и размещающего предлагаемую цену за по меньшей мере один заданный целью абстрактный объект; и

хранение предлагаемой цены от первого рекламодателя в ассоциации с по меньшей мере одним заданным целью абстрактным объектом.

2. Один или более считываемых компьютером носителей по п.1, в которых один или более абстрактных объектов включают в себя по меньшей мере одно из сущностей, классов сущностей, действий сущностей и задач.

3. Один или более считываемых компьютером носителей по п.2, в которых сущности, каждая, относятся к физическому лицу, месту или вещи, представленным конкретным описанием в сети, в которых классы сущностей, каждый, относятся к набору сущностей, которые совместно обладают общим свойством, в которых действия сущностей, каждое, относится к одному или более действиям в сети, которые пользователь выполняет посредством взаимодействий пользователя с поисковым механизмом, и в которых одно или более действий в сети адресуют сущность или класс сущности, и в которых каждая из задач относится к последовательности действий сущности, которые связаны за счет адресования той же сущности или класса сущности.

4. Один или более считываемых компьютером носителей по п.1, в которых упомянутый способ дополнительно содержит:

прием от второго рекламодателя описания кампании, задающего целью по меньшей мере один абстрактный объект из каталога, и представляющего предлагаемую цену за по меньшей мере один заданный целью абстрактный объект; и

хранение предлагаемой цены от второго рекламодателя в ассоциации с по меньшей мере одним заданным целью абстрактным объектом.

5. Один или более считываемых компьютером носителей по п.4, в которых упомянутый способ дополнительно содержит:

прием информации о взаимодействии пользователя, пока пользователь реализует событие поиска на поисковом механизме, причем информация о взаимодействии пользователя содержит по меньшей мере одно из: строки запроса, действия выбора в пределах UI, профиля пользователя, собирающего историческое поведение пользователя при поиске, или журнала запросов, собирающего историческое поведение множества пользователей при поиске; и

сопоставление информации о взаимодействии пользователя с по меньшей мере одним абстрактным объектом.

6. Один или более считываемых компьютером носителей по п.5, в которых упомянутый способ дополнительно содержит проведение точечного аукциона для выбора рекламного объявления, которое следует отобразить пользователю.

7. Один или более считываемых компьютером носителей п.6, в которых проведение точечного аукциона содержит:

осуществление доступа к предлагаемым ценам, которые хранятся в ассоциации с по меньшей мере одним совпавшим абстрактным объектом, заданным целью, первым рекламодателем и вторым рекламодателем; и

выбор рекламного объявления, представленного либо первым рекламодателем, либо вторым рекламодателем, в зависимости от предлагаемых цен, принятых от них.

8. Один или более считываемых компьютером носителей по п.7, в которых выбор рекламного объявления, представленного либо первым рекламодателем, либо вторым рекламодателем, в зависимости от предлагаемых цен, принятых от них, содержит:

сравнение значения предлагаемой цены, принятой от первого рекламодателя, и значения предлагаемой цены, принятой от второго рекламодателя;

сравнение вероятности перехода по рекламной ссылке, принятой от первого рекламодателя, и вероятности перехода по рекламной ссылке, принятой от второго рекламодателя; и

сравнение качества рекламного объявления, принятого от первого рекламодателя, и качества рекламного объявления, принятого от второго рекламодателя.

9. Компьютерная система для выбора рекламного объявления посредством использования и монетизации абстрактных объектов, причем компьютерная система содержит блок обработки, связанный с компьютерным носителем данных, причем компьютерный носитель данных имеет хранящееся на нем множество компонентов компьютерного программного обеспечения, исполняемых блоком обработки, причем компоненты компьютерного программного обеспечения содержат:

компонент публикации для публикации каталога в местоположении в сети, для обеспечения возможности рекламодателям перемещаться по каталогу и предлагать цену по одному или более абстрактным объектам в нем, для приема предлагаемых цен в ассоциации с по меньшей мере одним рекламным объявлением, представленным для отображения, и для временного хранения предлагаемых цен в ассоциации с по меньшей мере одним рекламным объявлением;

компонент сопоставления сущностей для сбора взаимодействий пользователя во время события поиска и для сравнения одного или более собранных взаимодействий пользователя с одним или более абстрактными объектами, на которые ссылается каталог; и

компонент точечной продажи с аукциона для выбора рекламного объявления, ассоциированного с предлагаемой ценой, принятой в компоненте публикации, причем выбор рекламного объявления содержит:

(a) идентификацию абстрактного объекта из каталога, который сопоставляется с одним или более собранных взаимодействий пользователя при сравнении с использованием компонента сопоставления сущностей;

(b) идентификацию предлагаемых цен, размещенных одним или более из рекламодателей, задающих целью идентифицированный абстрактный объект; и

(c) выбор рекламного объявления из множества рекламных объявлений, ассоциированных с идентифицированными предлагаемыми ценами.

10. Система по п.9, дополнительно содержащая компонент приема ввода для обнаружения взаимодействий пользователей при реализации событий поиска на поисковом механизме.

11. Система по п.10, дополнительно содержащая компонент обхода содержимого сети для извлечения абстрактных объектов из записи взаимодействий пользователя компонентом приема ввода, причем абстрактные объекты, каждый, относятся к физическому лицу, месту или вещи, представленным конкретным описанием в сети, и для составления и поддержания каталога, приводящего список извлеченных абстрактных объектов.

12. Система по п.11, дополнительно содержащая компонент воспроизведения для представления выбранного рекламного объявления в пределах отображения UI на основе визуальной компоновки связанных абстрактных объектов, представленных в пределах отображения UI.

13. Компьютеризированный способ, осуществляемый поисковым механизмом, выполняющимся на процессоре, для монетизации абстрактных объектов во время события поиска в сети, причем упомянутый способ содержит:

предоставление каталога, ссылающегося на один или более абстрактных объектов, причем один или более абстрактных объектов, каждый, описывают конкретное намерение пользователя при реализации события поиска, и причем упомянутое конкретное намерение выделяется из собрания связанных взаимодействий пользователя с поисковым механизмом;

прием выбора по меньшей мере одного абстрактного объекта из каталога;

прием предлагаемой цены за по меньшей мере один выбранный абстрактный объект;

прием информации о взаимодействии пользователя при проведении пользователем события поиска на поисковом механизме, причем информация о взаимодействии пользователя содержит по меньшей мере одно из: строки запроса, действия выбора в пределах UI, профиля пользователя, собирающего историческое поведение пользователя при поиске, или журнала запросов, собирающего историческое поведение множества пользователей при поиске;

сопоставление информации о взаимодействии пользователя с по меньшей мере одним выбранным абстрактным объектом; и

запись взимания величины предлагаемой цены за совпавший по меньшей мере один выбранный абстрактный объект.

14. Способ по п.13, дополнительно содержащий:

осуществление доступа к рекламному объявлению для по меньшей мере одного выбранного абстрактного объекта; и

способствование представлению рекламного объявления пользователю в пределах UI после сопоставления информации о взаимодействии пользователя с по меньшей мере одним выбранным абстрактным объектом.

15. Способ по п.14, дополнительно содержащий проведение точечного аукциона для выбора рекламного объявления, которое следует отобразить пользователю.