KR20240084428A - 마케팅을 위한 광고 비용 기반 매칭 서비스 제공 방법 및 장치 - Google Patents

마케팅을 위한 광고 비용 기반 매칭 서비스 제공 방법 및 장치 Download PDF

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Abstract

본 발명의 일 실시예는 마케팅을 위한 광고 비용 기반 매칭 서비스 제공 방법 및 장치에 관한 것으로, 인플루언서 등급에 따른 광고 비용을 책정하고 마케팅 매칭을 제공하는 것이 특징이다.

Description

마케팅을 위한 광고 비용 기반 매칭 서비스 제공 방법 및 장치{METHOD AND APPARATUS FOR PROVIDING ADVERTISING COST-BASED MATCHING SERVICE FOR MARKETING}
본 발명은 마케팅을 위한 광고 비용 기반 매칭 서비스 제공 방법 및 장치에 관한 것이다.
종래의 기업들은 제품이나 서비스를 판매하는 경우, TV, 신문, 인터넷, 홈쇼핑 등 다양한 마케팅 수단을 이용하여 광고를 수행하고 있다.
그러나 중소 기업들은 대기업과 다르게 마케팅 비용에 한계가 있으므로 기존의 마케팅 수단을 이용하기 어렵거나, 이용한다고 하더라도 단발성으로 그치므로 광고 효과가 기대에 미치지 못하는 문제점이 있었다.
최근 인터넷 플롯폼의 발달로 기존의 영상 매체인 TV를 통한 광고, 홈쇼핑의 영향력이 줄어들고, 모바일 SNS와 같은 인터넷 플랫폼 기반의 뉴커머스 시장이 각광받고 있다.
위와 같이 미디어가 다변화되면서 마케팅 채널 역시 다양해졌다. 따라서, 현재의 마케팅 수단은 검색 채널, 블로그, 페이스북, 인스타그램 등의 소셜미디어 채널 등 다양한 홍보 채널이 존재하고 있다.
이러한 다양한 홍보 재널 중에는 사용자 수의 폭발적 증가와 함께 다양한 플랫폼을 이용하는 사용자들 가운데에서 인플루언서(Influencer)들이 등장하기 시작했다. 인플루언서는 플랫폼 내에서 영향력이 높은 사용자를 말하며, 인플루언서의 예로 소셜미디어 플랫폼에서 팔로워(Follower)의 수가 많은 사용자, 방문자수가 많은 블로그를 운영하는 사용자, 구독자 수가 많은 채널을 운영하는 유튜브 사용자 등이 있다.
인플루언서들은 자신만의 게시물을 생산 및 제작하여 포스팅하고 있으며, 해당 게시물은 플랫폼 내 다수의 사용자들에게 노출되고 있다. 노출 빈도의 증가와 함께 인플루언서가 이용하는 상품, 즐기는 장소, 취미, 특기 등 인플루언서와 관련된 것들에 대한 다른 사용자들의 관심도가 증가하고 있다.
그러나 기존 인플루언서를 통한 광고 방식의 경우, 판매자들이 인플루언서를 개별적으로 접촉하여 상품에 대한 홍보 내지 광고를 의뢰하여야 하므로 판매자에게 많은 시간과 비용이 소모되는 문제가 있었다.
또한, 판매자들이 상품에 대한 홍보 내지 광고를 의뢰할 인플루언서에 대한 정보를 얻기 어려우며 해당 인플루언서에 광고 의뢰 시 얻을 수 있는 광고 효과를 예상하기 어려운 문제점이 있었다.
한국 특허 등록번호 제10-2289098호
이와 같은 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명은 팔로워수를 기반으로 인플루언서 등급을 분류하고, 분류한 인플루언서 등급에 따른 광고 비용이 책정되어 인플루언서를 이용한 상품이나 서비스 마케팅을 제공하는 인플루언서 마케팅 매칭 시스템을 제공하는데 그 목적이 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 특징에 따른 인플루언서 마케팅 매칭 시스템은,
팔로워를 포함한 접속자들에 의해 생성되는 팔로잉 정보를 관리하고, 상기 팔로잉 정보를 생성하는 인플루언서에 대한 정보를 함께 저장 및 관리하는 SNS 서버;
인플루언서 매칭 플랫폼 서비스를 이용하고, 상품이나 서비스를 광고하고자 하는 판매자가 사용하는 판매자 단말기;
상품을 홍보하며, 판매자와는 계약을 맺어 상품에 대한 홍보 내지 판매를 하는 인플루언서가 사용하는 인플루언서 단말기; 및
상기 SNS 서버로부터 수신한 인플루언서 정보를 저장하는 인플루언서 데이터베이스부와, 상기 인플루언서 데이터베이스부로부터 인플루언서의 팔로워수를 수신하고, 상기 수신한 팔로워수를 기초로 S 등급, A 등급, B 등급, C 등급, D 등급으로 인플루언서 등급을 분류하고, 상기 인플루언서 등급에 매칭되는 광고 비용이 설정되고, 상기 인플루언서 데이터베이스부로부터 인플루언서에 대한 사용자의 호감을 표시하는 선호도 개수를 나타내는 선호도 정보를 수신하며, 상기 수신한 선호도 정보에 따라 상기 인플루언서 등급을 상승 및 하강시키는 인플루언서 등급 처리부로 이루어진 인플루언서 매칭 서버를 포함한다.
인플루언서 등급 처리부는 상기 인플루언서 데이터베이스부로부터 일정 기간동안 해당 인플루언서의 선호도 정보 증가율을 수신하고, 일정 기간동안의 선호도 정보 증가율의 평균치를 계산하고, 상기 선호도 정보 증가율의 평균치가 기설정된 기준 증가치 이상인 경우, 해당 인플루언서의 인플루언서 등급을 한 단계 위로 증가시키고, 상기 인플루언서 데이터베이스부로부터 일정 기간동안 해당 인플루언서의 선호도 정보 감소율을 수신하고, 일정 기간동안의 선호도 정보 감소율의 평균치를 계산하며, 상기 선호도 정보 감소율의 평균치가 기설정된 기준 감소치 이하인 경우, 해당 인플루언서의 인플루언서 등급을 한 단계 아래로 감소시킨다.
인플루언서 매칭 서버는 상기 수신한 팔로워수를 팔로워수 테이블에 대입하여 팔로워수에 대응하는 팔로워 가중치(Follower Weight, FW)를 추출하고, 상기 수신한 선호도 정보를 선호도 개수 테이블에 대입하여 선호도 정보에 대응하는 선호도 가중치(Preference Weight, PW)를 추출하는 인플루언서 등급 지수 계산부를 더 포함한다.
인플루언서 등급 지수 계산부는 팔로워 가중치와 선호도 가중치를 다음의 수학식 1에 대입하여 인플루언서 등급 지수를 계산하고, 상기 계산한 인플루언서 등급 지수에 매칭되는 인플루언서 등급과 광고 비용을 도출한다.
[수학식 1]
여기서, IR은 인플루언서 등급(Influence Rating)이고, FW는 팔로워 가중치이며, PW는 선호도 가중치를 나타냄.
인플루언서 등급 지수 계산부는 상기 계산된 인플루언서 등급 지수가 상기 인플루언서 등급 지수의 범위 안에 속하는 경우, 인플루언서의 현재 인플루언서 등급을 유지하고, 상기 인플루언서 등급 지수의 상한값 이상인 경우, 상기 현재 인플루언서 등급을 한 단계 위로 변경하며, 상기 인플루언서 등급 지수의 하한값 이하인 경우, 상기 현재 인플루언서 등급을 한 단계 아래로 변경한다.
전술한 구성에 의하여, 본 발명은 판매자들이 상품에 대한 홍보 내지 광고를 의뢰할 인플루언서에 대한 정보를 제공하고, 판매자들이 원하는 맞춤형 인플루언서를 매칭하여 인플루언서에 의한 광고 효과를 극대화할 수 있는 효과가 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 마케팅 매칭 시스템의 구성을 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 매칭 서버의 내부 구성을 간략하게 나타낸 블록도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 등급 테이블의 일례를 나타낸 도면이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 팔로워수 테이블과 선호도 개수 테이블의 일례를 나타낸 도면이다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 등급 지수 테이블의 일례를 나타낸 도면이다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 팔로워 증가율 테이블의 일례를 나타낸 도면이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다.
제1, 제2, A, B 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는 데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다. "및/또는"이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 첨부한 도면들을 참조하여, 본 발명의 바람직한 실시예를 보다 상세하게 설명하고자 한다. 본 발명을 설명함에 있어 전체적인 이해를 용이하게 하기 위하여 도면상의 동일한 구성요소에 대해서는 동일한 참조부호를 사용하고 동일한 구성요소에 대해서 중복된 설명은 생략한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 마케팅 매칭 시스템의 구성을 나타낸 도면이다.
본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 마케팅 매칭 시스템(100)은 사용자 단말기(110), 판매자 단말기(120), 인플루언서 단말기(130), 인플루언서 매칭 서버(140) 및 SNS 서버(150)를 포함한다.
사용자 단말기(110)는 사업자가 아닌 일반인이 홍보하고자 하는 서비스, 상품과 인플루언서 매칭 서버(140)에서 제공하는 인플루언서 매칭 플랫폼 서비스를 이용하는 이용자가 사용하는 단말일 수 있다.
판매자 단말기(120)는 인플루언서 매칭 서버(140)에서 제공하는 인플루언서 매칭 플랫폼 서비스를 이용하는 사업자(판매자)가 사용하는 단말일 수 있다. 여기서, 판매자는 사업자 등록증이 있는 판매를 업으로 하는 사업자일 수 있다. 판매자는 특정 상품을 제조, 유통 및/또는 판매하는 주체를 포함할 수 있다.
인플루언서 매칭 서버(140)는 판매자 단말기(120)의 판매자, 사용자 단말기(110)의 일반인과 인플루언서 단말기(130)의 인플루언서를 매칭하여 인플루언서로 하여금 판매자의 상품, 서비스를 판매 및/또는 홍보하도록 할 수 있다.
인플루언서 단말기(130)는 사용자에게 구매 관련 일정을 공유하고, 상품을 홍보하며, 판매자와는 계약을 맺어 상품에 대한 홍보 내지 판매를 하는 인플루언서가 사용하는 단말일 수 있다.
판매자 단말기(120)는 판매자와 관련된 정보를 인플루언서 매칭 서버(140)에 전송하여 인플루언서 매칭 플랫폼 서비스에 가입할 수 있다.
사용자 단말기(110), 판매자 단말기(120) 및 인플루언서 단말기(130)는 통신 가능한 데스크탑 컴퓨터(desktop computer), 랩탑 컴퓨터(laptop computer), 노트북(notebook), 스마트폰(smart phone), 태블릿 PC(tablet PC), 모바일폰(mobile phone), 스마트 워치(smart watch), 스마트 글래스(smart glass), e-book 리더기, PMP(portable multimedia player), 휴대용 게임기, 네비게이션(navigation) 장치, 디지털 카메라(digital camera), DMB(digital multimedia broadcasting) 재생기, 디지털 음성 녹음기(digital audio recorder), 디지털 음성 재생기(digital audio player), 디지털 동영상 녹화기(digital video recorder), 디지털 동영상 재생기(digital video player), 및 PDA(Personal Digital Assistant) 등 일 수 있다.
SNS 서버(150)는 팔로워를 포함한 접속자들에 의해 생성되는 팔로잉 정보를 관리한다. 즉, SNS 서버(150)는 접속자들에 의해 생성되는 구독자수, 좋아요, 알림 설정, 댓글 등의 팔로잉 정보를 저장 및 관리한다.
SNS 서버(150)는 팔로잉 정보를 생성하는 접속자들(예를 들어, 인플루언서 포함)에 대한 정보를 함께 저장 및 관리한다.
인플루언서는 인스타그램, 페이스북, 트위터, 블로그 또는 유튜브와 같은 소셜 네트워크 서비스 플랫폼에서 수만 내지 수십만 명의 구독자(팔로워)를 보유한 '유명인'을 뜻한다.
SNS 서버(150)는 팔로잉 정보의 구독자수, 좋아요, 알림 설정, 댓글을 종합적으로 분석하여 인플루언서 정보를 추출한다.
SNS 서버(150)에는 팔로잉 정보를 기초로 각각의 인플루언서에 대한 사용자의 호감을 표시하는 선호도(예: '좋아요', '공유', '구독', '팔로우' 등의 표기)의 개수를 월마다 추출하여 특정 인플루언서의 선호도 정보로 저장된다.
이하 설명되는 동작들은 인플루언서 매칭 서버(140)에 의하여 제어되는 인플루언서 매칭 플랫폼 서비스(예: 웹 페이지 및/또는 일종의 어플리케이션)을 통해 수행될 수 있다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 매칭 서버의 내부 구성을 간략하게 나타낸 블록도이고, 도 3은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 등급 테이블의 일례를 나타낸 도면이고, 도 4는 본 발명의 실시예에 따른 팔로워수 테이블과 선호도 개수 테이블의 일례를 나타낸 도면이고, 도 5는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 등급 지수 테이블의 일례를 나타낸 도면이고, 도 6은 본 발명의 실시예에 따른 팔로워 증가율 테이블의 일례를 나타낸 도면이다.
본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 매칭 서버(140)는 통신부(141), 인플루언서 데이터베이스부(142), 인플루언서 등급 처리부(143), 제어부(144), 인플루언서 등급 지수 계산부(145), 광고 비용 계산부(146) 및 데이터 저장부(147)를 포함한다.
통신부(141)는 사용자 단말기(110), 판매자 단말기(120), 인플루언서 단말기(130)와 데이터 통신하는 통신 인터페이스를 제공한다.
통신부(141)는 통신망을 통하여 사용자 단말기(110), 판매자 단말기(120), 인플루언서 단말기(130)와 통신하여 이용자 데이터를 수집하거나, 프로그램 제공 및 인플루언서 매칭 플랫폼 서비스를 제공하기 위한 데이터 송수신을 수행하고, 이를 위해 통신망과 호환 가능한 통신 프로토콜이 포함된다.
또한, 통신부(141)는 간호사 해외 취업 알선 앱과 호환되는 서버 관리 프로그램간 기능 연동을 위해 API(Application Programming Interface, 응용 프로그래밍 인터페이스)가 더 포함될 수도 있다.
인플루언서 데이터베이스부(142)는 SNS 서버(150)로부터 수신한 인플루언서 정보를 저장할 수 있다. 여기서, 인플루언서 정보는 인플루언서 이름 및 아이디, 카테고리, 등급, 전체 누적 조회수, 전체 누적 동영상수, 전체 누적 구독자수, 전체 시청자 성비율, 전체 시청자 연령비율, 전체 시청자 성별 연령비율, 전체 시청자 국가비율 중 적어도 어느 하나를 포함할 수 있다.
인플루언서 데이터베이스부(142)는 해당 인플루언서들에 대한 채널 아이디, 전화번호, 이메일, 지역, 누적 조회수, 누적 동영상수, 누적 구독자수, 페이스북 링크 주소, 트위터 팔로워수, 트위터 링크주소, 인스타그램 팔로워수, 인스타그램 링크주소, 페이스북 좋아요수, 국내/국외 비율, 남성/여성 비율, 단가, 남성별 연령비, 여성별 연령비, 인플루언서 스코어, 인플루언서가 개인 채널을 통해 판매하는 판매 업종 정보 등 인플루언서가 가질 수 있는 모든 정보를 저장할 수 있다.
인플루언서 등급 처리부(143)는 인플루언서 데이터베이스부(142)로부터 인플루언서의 팔로워수를 수신하고, 수신한 팔로워수를 기초로 S 등급, A 등급, B 등급, C 등급, D 등급으로 인플루언서 등급을 분류하며, 인플루언서 등급에 매칭되는 광고 비용이 설정되는 인플루언서 등급 테이블(10)을 포함한다. 인플루언서 등급 테이블(10)은 인플루언서 등급 처리부(143)의 제어에 따라 데이터 저장부(147)에 저장된다.
더 상세하게 설명하면, 인플루언서 등급 처리부(143)는 팔로워수가 10K 이하인 경우, D 등급이고, 팔로워수가 10K 내지 100K인 경우, C 등급이고, 팔로워수가 100K 내지 500K인 경우, B 등급이고, 팔로워수가 500K 내지 1M인 경우, A 등급이고, 팔로워수가 1M 이상인 경우, S 등급으로 나눈다. 여기서, K는 1000명이고, M은 백만명을 나타내고, 예를 들어, 10K는 1만명이고, 10M은 천만명을 나타낸다.
인플루언서 데이터베이스부(142)는 SNS 서버(150)로부터 특정 기간의 인플루언서의 선호도 정보를 수신하고, 인플루언서마다 시간에 따른 선호도 정보를 비교하여 해당 인플루언서의 일정 기간의 선호도 정보 증가율과 선호도 정보 감소율을 계산할 수 있다.
인플루언서 등급 처리부(143)는 인플루언서 데이터베이스부(142)로부터 인플루언서에 대한 사용자의 호감을 표시하는 선호도(예: '좋아요', '공유', '댓글' 등의 표기) 개수를 나타내는 선호도 정보를 수신한다.
인플루언서 등급 처리부(143)는 인플루언서 데이터베이스부(142)로부터 일정 기간동안 해당 인플루언서의 선호도 정보 증가율을 수신하고, 일정 기간의 선호도 정보 증가율의 평균치를 계산한다. 예를 들어, 선호도 정보 증가율은 3개월의 평균치를 계산할 수 있다.
인플루언서 등급 처리부(143)는 선호도 정보 증가율의 평균치가 기설정된 기준 증가치(예를 들어, 100%) 이상인 경우, 해당 인플루언서의 인플루언서 등급을 한 단계 위로 증가시킨다. 예를 들어, 인플루언서의 현재 인플루언서 등급이 B인 경우, 인플루언서 등급을 A로 변경한다. 여기서, 기준 증가치는 필요에 따라 변경할 수 있다.
인플루언서 등급 처리부(143)는 인플루언서 데이터베이스부(142)로부터 일정 기간동안 해당 인플루언서의 선호도 정보 감소율을 수신하고, 일정 기간동안의 선호도 정보 감소율의 평균치를 계산한다. 예를 들어, 선호도 정보 감소율은 3개월의 평균치를 계산할 수 있다.
인플루언서 등급 처리부(143)는 선호도 정보 감소율의 평균치가 기설정된 기준 감소치(예를 들어, -100%) 이하인 경우, 해당 인플루언서의 인플루언서 등급을 한 단계 아래로 감소시킨다. 예를 들어, 인플루언서의 현재 인플루언서 등급이 B인 경우, 인플루언서 등급을 C로 변경한다.
다른 실시예로서, 하기에서는 인플루언서 등급을 나누는 방법으로서, 인플루언서 등급 지수를 계산하여 인플루언서 등급을 설정하는 방법을 설명한다.
인플루언서 등급 지수 계산부(145)는 인플루언서 데이터베이스부(142)로부터 인플루언서의 팔로워수를 수신하고, 수신한 팔로워수를 도 4의 (a)의 팔로워수 테이블(20)에 대입하여 팔로워수에 대응하는 팔로워 가중치(Follower Weight, FW)를 추출한다. 팔로워수 테이블(20)은 인플루언서 등급 지수 계산부(145)의 제어에 따라 데이터 저장부(147)에 저장된다.
인플루언서 등급 지수 계산부(145)는 인플루언서 데이터베이스부(142)로부터 인플루언서에 대한 사용자의 호감을 표시하는 선호도(예: '좋아요', '공유', '댓글' 등의 표기) 개수를 나타내는 선호도 정보를 수신하고, 수신한 선호도 정보를 도 4의 (b)의 선호도 개수 테이블(30)에 대입하여 선호도 정보에 대응하는 선호도 가중치(Preference Weight, PW)를 추출한다. 선호도 개수 테이블(30)은 인플루언서 등급 지수 계산부(145)의 제어에 따라 데이터 저장부(147)에 저장된다.
인플루언서 등급 지수 계산부(145)는 팔로워 가중치와 선호도 가중치를 다음의 수학식 1에 대입하여 인플루언서 등급 지수를 계산하고, 계산한 인플루언서 등급 지수에 매칭되는 인플루언서 등급과 광고 비용을 도출하는 도 5의 인플루언서 등급 지수 테이블(40)을 포함한다. 인플루언서 등급 지수 테이블은 인플루언서 등급 지수 계산부(145)의 제어에 따라 데이터 저장부(147)에 저장된다.
여기서, IR은 인플루언서 등급 지수(Influence Rating)이고, FW는 팔로워 가중치이며, PW는 선호도 가중치를 나타낸다.
예를 들어, 인플루언서 등급 지수가 7.2인 경우, 인플루언서 등급은 B급, 광비용은 오백만원이 도출된다.
그러나 인플루언서 등급 지수 계산부(145)는 인플루언서 등급 지수가 7.5 이상(예를 들어, 7.6)이 계산되면, 인플루언서의 현재 인플루언서 등급이 B급에서 인플루언서 등급을 한 단계 위로 A급으로 변경한다.
인플루언서 등급 지수 계산부(145)는 인플루언서 등급 지수가 6.5 내지 7.5의 범위로 계산되면, 인플루언서의 현재 인플루언서 등급이 B급으로 유지된다.
인플루언서 등급 지수 계산부(145)는 인플루언서 등급 지수가 6.5 이하(예를 들어, 6.4)로 계산되면, 인플루언서의 현재 인플루언서 등급이 B급에서 인플루언서 등급을 한 단계 아래로 C급으로 변경한다.
인플루언서 등급 지수 계산부(145)는 계산된 인플루언서 등급 지수가 인플루언서 등급 지수의 범위 안에 속하는 경우, 인플루언서의 현재 인플루언서 등급을 유지하고, 인플루언서 등급 지수의 상한값 이상인 경우, 현재 인플루언서 등급을 한 단계 위로 변경하며, 인플루언서 등급 지수의 하한값 이하인 경우, 현재 인플루언서 등급을 한 단계 아래로 변경한다.
인플루언서 데이터베이스부(142)는 인플루언서마다 시간에 따른 팔로워수를 비교하여 해당 인플루언서의 일정 기간의 팔로워 증감 비율을 계산할 수 있다.
제어부(144)는 인플루언서 데이터베이스부(142)로부터 일정 기간동안 해당 인플루언서의 팔로워 증가율을 수신하고, 일정 기간동안 수신한 팔로워 증가율의 평균치를 계산한다. 예를 들어, 팔로워 증가율은 3개월의 평균치로 계산할 수 있다.
제어부(144)는 계산한 팔로워 증가율의 평균치를 도 6의 팔로워 증가율 테이블(50)에 대입하여 팔로워 증가율의 평균치에 대응하는 팔로워 증가율 가중치를 도출한다. 팔로워 증가율 테이블(50)은 제어부(144)의 제어에 따라 데이터 저장부(147)에 저장된다.
예를 들어, 팔로워 증가율 평균치가 150%인 경우, 팔로워 증가율 가중치가 1.8이 된다.
제어부(144)는 인플루언서 등급 처리부(143)와 연동하여 인플루언서 등급 처리부(143)에서 계산된 인플루언서 등급의 광고 비용에서 도출한 팔로워 증가율 가중치를 곱하여 해당 인플루언서의 최종 광고 비용을 계산한다.
예를 들어, 현재 인플루언서의 인플루언서 등급의 광고 비용이 500만원인 경우, 도출한 팔로워 증가율 가중치가 1.4인 경우, 최종 광고 비용이 500 × 1.4 = 700만원으로 계산한다.
광고 비용 계산부(146)는 인플루언서 데이터베이스부(142)로부터 인플루언서가 개인 채널을 통해 판매하는 판매 업종 정보를 수신하고, 인플루언서 등급 처리부(143)에서 계산된 현재 인플루언서 등급에 매칭되는 광고 비용을 수신한다.
여기서, 판매 업종 정보는 인테리어, 식품, 화장품, 차량, 패션 등 다양한 업종을 포함한다.
광고 비용 계산부(146)는 현재 인플루언서 등급의 광고 비용과, 도출한 팔로워 증가율 가중치를 다음의 수학식 2를 이용하여 제1 최종 광고 비용(Fac)을 계산한다.
광고 비용 계산부(146)는 통신부(141)를 통해 판매자 단말기(120)로부터 광고를 희망하는 업종 정보를 포함한 광고 요청 신호를 수신하고, 수신한 광고 요청 신호에서 광고를 희망하는 업종 정보를 추출한다.
광고 비용 계산부(146)는 인플루언서 데이터베이스부(142)의 판매 업종 정보와, 광고를 희망하는 업종 정보를 비교하여 일치하는 경우, 업종 가중치를 1.3으로 설정하고, 일치하지 않는 경우, 업종 가중치를 1로 설정한다.
여기서, Fac(Final Advertising Cost)이고, Iac는 현재 인플루언서 등급의 광고 비용(Influencer Advertising Cost)이고, FGRw는 팔로워 증가율 가중치(Follwer Growth Rate Weight)이고, Iw는 업종 가중치(Industry Weight)이다. 여기서, 업종 가중치의 기본 세팅값은 1로 설정되어 있다.
예를 들어, 현재 인플루언서의 인플루언서 등급의 광고 비용이 500만원인 경우, 도출한 팔로워 증가율 가중치가 1.4이고, 업종 정보가 일치하여 업종 가중치가 1.3인 경우, 최종 광고 비용이 500 × 1.4 × 1.3 = 910만원으로 계산한다.
광고 비용 계산부(146)는 통신부(141)를 통해 판매자 단말기(120)로부터 광고를 희망하는 업종 정보를 수신한다.
광고 비용 계산부(146)는 판매자 단말기(120)에서 수신한 광고를 희망하는 업종 정보가 남성과 여성, 남성 연령대, 여성 연령대 중 어디에서 선호도가 높은지 업종, 성비와 연령대의 상호 관계를 분석한다.
광고 비용 계산부(146)는 판매자 단말기(120)의 광고를 희망하는 업종 정보에 대해서 선호도가 높은 성비와 연령대를 추출한다.
예를 들어, 광고를 희망하는 업종 정보가 화장품인 경우, 20대 여성이 선호할 확률이 높은 것과 같이, 업종 정보에 따라 선호하는 남성과 여성, 남성 연령대, 여성 연령대를 판단할 수 있다. 이러한 업종 정보에 따른 성비, 연령비의 상호 관계는 이미 알려진 공지된 내용일 수 있다.
인플루언서 데이터베이스부(142)에는 인플루언서의 판매 업종 정보와 남성/여성 비율, 남성별 연령비, 여성별 연령비를 저장하고 있다. 예를 들어, 인플루언서가 여성 91.6%, 남성 8.3%의 성비와, 20대 54%, 30대 23%, 40대 12%, 50대 11% 등의 연령비 정보일 수 있다.
광고 비용 계산부(146)는 인플루언서 데이터베이스부(142)와 연동하여 판매자 단말기(120)에서 수신한 광고를 희망하는 업종 정보와, 인플루언서의 판매 업종 정보와 일치하고, 해당 인플루언서의 성비 또는 연령비가 80% 이상인 경우, 다음의 수학식 3을 이용하여 기설정된 추가 비용 지수를 제1 최종 광고 비용에 곱하여 제2 최종 광고 비용을 계산한다. 제1 최종 광고 비용은 Fac(Final Advertising Cost)를 의미한다.
여기서, 추가 비용 지수는 1.5로 설정되고, 필요에 따라 변경될 수 있다.
예를 들어, 현재 인플루언서의 인플루언서 등급의 광고 비용이 500만원인 경우, 도출한 팔로워 증가율 가중치가 1.4이고, 업종 정보가 일치하여 업종 가중치가 1.3인 경우, 최종 광고 비용이 500 × 1.4 × 1.3 × 1.5 = 1365만원으로 계산한다.
사용자 단말기(110)와 판매자 단말기(120)는 업종 정보, 광고 비용을 인플루언서 검색어로 설정하여 인플루언서 매칭을 나타내는 인플루언서 검색 요청 신호를 인플루언서 매칭 서버(140)로 요청할 수 있다.
제어부(144)는 수신한 인플루언서 검색 요청 신호에서 인플루언서 검색어가 업종 정보과 광고 비용 정보인 경우, 인플루언서 데이터베이스부(142)와 연동하여 업종 정보가 인플루언서의 판매 업종 정보와 동일하고, 광고 비용이 인플루언서의 현재 인플루언서 등급에 따른 광고 비용과 동일한 하나 이상의 인플루언서 정보를 검색한다.
제어부(144)는 검색한 하나 이상의 인플루언서 정보를 인플루언서 검색 요청 신호에 대한 응답 신호에 포함시켜 통신부(141)를 통해 사용자 단말기(110) 또는 판매자 단말기(120)로 전송한다.
본 명세서의 실시예에 따른 동작은 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 프로그램 또는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 컴퓨터 시스템에 의해 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록장치를 포함한다. 또한 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어 분산 방식으로 컴퓨터로 읽을 수 있는 프로그램 또는 코드가 저장되고 실행될 수 있다.
실시예가 소프트웨어로 구현될 때, 상술한 기법은 상술한 기능을 수행하는 모듈(과정, 기능 등)로 구현될 수 있다. 모듈은 메모리에 저장되고, 프로세서에 의해 실행될 수 있다. 메모리는 프로세서 내부 또는 외부에 있을 수 있고, 잘 알려진 다양한 수단으로 프로세서와 연결될 수 있다.
또한, 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 롬(rom), 램(ram), 플래시 메모리(flash memory) 등과 같이 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치를 포함할 수 있다. 프로그램 명령은 컴파일러(compiler)에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터(interpreter) 등을 사용해서 컴퓨터에 의해 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다.
본 발명의 일부 측면들은 장치의 문맥에서 설명되었으나, 그것은 상응하는 방법에 따른 설명 또한 나타낼 수 있고, 여기서 블록 또는 장치는 방법 단계 또는 방법 단계의 특징에 상응한다. 유사하게, 방법의 문맥에서 설명된 측면들은 또한 상응하는 블록 또는 아이템 또는 상응하는 장치의 특징으로 나타낼 수 있다. 방법 단계들의 몇몇 또는 전부는 예를 들어, 마이크로프로세서, 프로그램 가능한 컴퓨터 또는 전자 회로와 같은 하드웨어 장치에 의해(또는 이용하여) 수행될 수 있다. 몇몇의 실시예에서, 가장 중요한 방법 단계들의 하나 이상은 이와 같은 장치에 의해 수행될 수 있다.
실시예들에서, 프로그램 가능한 로직 장치(예를 들어, 필드 프로그래머블 게이트 어레이)가 여기서 설명된 방법들의 기능의 일부 또는 전부를 수행하기 위해 사용될 수 있다. 실시예들에서, 필드 프로그래머블 게이트 어레이는 여기서 설명된 방법들 중 하나를 수행하기 위한 마이크로프로세서와 함께 작동할 수 있다. 일반적으로, 방법들은 어떤 하드웨어 장치에 의해 수행되는 것이 바람직하다.
상기에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허 청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
100: 인플루언서 마케팅 매칭 시스템 102: 통신망
110: 사용자 단말기 120: 판매자 단말기
130: 인플루언서 단말기 140: 인플루언서 매칭 서버
141: 통신부 142: 인플루언서 데이터베이스부
143: 인플루언서 등급 처리부 144: 제어부
145: 인플루언서 등급 지수 계산부 146: 광고 비용 계산부
147: 데이터 저장부 150: SNS 서버

Claims (1)

  1. 팔로워를 포함한 접속자들에 의해 생성되는 팔로잉 정보를 관리하고, 상기 팔로잉 정보를 생성하는 인플루언서에 대한 정보를 함께 저장 및 관리하는 SNS 서버;
    인플루언서 매칭 플랫폼 서비스를 이용하고, 상품이나 서비스를 광고하고자 하는 판매자가 사용하는 판매자 단말기;
    상품을 홍보하며, 판매자와는 계약을 맺어 상품에 대한 홍보 내지 판매를 하는 인플루언서가 사용하는 인플루언서 단말기; 및
    상기 SNS 서버로부터 수신한 인플루언서 정보를 저장하고, 인플루언서마다 시간에 따른 팔로워수를 비교하여 해당 인플루언서의 일정 기간동안의 팔로워 증감 비율을 계산하는 인플루언서 데이터베이스부와, 상기 인플루언서 데이터베이스부로부터 인플루언서의 팔로워수를 수신하고, 상기 수신한 팔로워수를 기초로 S 등급, A 등급, B 등급, C 등급, D 등급으로 인플루언서 등급을 분류하고, 상기 인플루언서 등급에 매칭되는 광고 비용이 설정되고, 상기 인플루언서 데이터베이스부로부터 인플루언서에 대한 사용자의 호감을 표시하는 선호도 개수를 나타내는 선호도 정보를 수신하며, 상기 수신한 선호도 정보에 따라 상기 인플루언서 등급을 상승 및 하강시키는 인플루언서 등급 처리부와, 상기 인플루언서 데이터베이스부로부터 일정 기간동안 해당 인플루언서의 팔로워 증가율을 수신하고, 일정 기간동안 수신한 팔로워 증가율의 평균치를 계산하고, 상기 계산한 팔로워 증가율의 평균치를 팔로워 증가율 테이블에 대입하여 상기 팔로워 증가율에 대응하는 팔로워 증가율 가중치를 도출하는 제어부로 이루어진 인플루언서 매칭 서버를 포함하며,
    상기 제어부는 상기 인플루언서 등급 처리부에서 계산된 인플루언서 등급의 광고 비용에서 상기 도출한 팔로워 증가율 가중치를 곱하여 해당 인플루언서의 최종 광고 비용을 계산하고,
    상기 인플루언서 매칭 서버는 상기 인플루언서 데이터베이스부로부터 인플루언서가 개인 채널을 통해 판매하는 판매 업종 정보를 수신하고, 상기 인플루언서 등급 처리부에서 계산된 현재 인플루언서 등급에 매칭되는 광고 비용을 수신하는 광고 비용 계산부를 포함하고,
    상기 광고 비용 계산부는 상기 인플루언서 등급에 매칭되는 광고 비용과, 상기 도출한 팔로워 증가율 가중치를 이용하여 제1 최종 광고 비용(Fac)을 계산하고, 상기 판매자 단말기로부터 광고를 희망하는 업종 정보를 포함한 광고 요청 신호를 수신하고, 상기 수신한 광고 요청 신호에서 광고를 희망하는 업종 정보를 추출하고, 상기 인플루언서 데이터베이스부의 판매 업종 정보와 상기 광고를 희망하는 업종 정보를 기반으로 업종 가중치를 설정하고,
    상기 제1 최종 광고 비용(Fac)은 현재 인플루언서 등급의 광고 비용, 팔로워 증가율 가중치 및 업종 가중치를 기초로 도출되고,
    상기 인플루언서 데이터베이스부는 인플루언서의 판매 업종 정보와 남성/여성 비율, 남성별 연령비, 여성별 연령비를 저장하고,
    상기 광고 비용 계산부는 상기 판매자 단말기에서 수신한 광고를 희망하는 업종 정보가 남성과 여성, 남성 연령대, 여성 연령대 중 어디에서 선호도가 높은지 업종, 성비와 연령대의 상호 관계를 분석하고, 상기 판매자 단말기의 광고를 희망하는 업종 정보에 대해서 선호도가 높은 성비와 연령대를 추출하고,
    상기 판매자 단말기에서 수신한 광고를 희망하는 업종 정보와, 상기 인플루언서의 판매 업종 정보와 일치하고, 해당 인플루언서의 성비 또는 연령비가 80% 이상인 경우, 다음의 수학식을 이용하여 기설정된 추가 비용 지수를 상기 제1 최종 광고 비용(Fac)에 곱하여 제2 최종 광고 비용을 계산하고,
    판매자가 아닌 상기 인플루언서 매칭 플랫폼 서비스를 이용하는 이용자가 사용하는 사용자 단말기와 상기 판매자 단말기는 업종 정보, 광고 비용을 인플루언서 검색어로 설정하여 인플루언서 매칭을 나타내는 인플루언서 검색 요청 신호를 상기 인플루언서 매칭 서버로 요청하고,
    상기 제어부는 수신한 인플루언서 검색 요청 신호에서 인플루언서 검색어가 업종 정보과 광고 비용 정보인 경우, 상기 인플루언서 데이터베이스부에서 상기 업종 정보가 상기 인플루언서의 판매 업종 정보와 동일하고, 상기 광고 비용이 인플루언서의 현재 인플루언서 등급에 따른 광고 비용과 동일한 하나 이상의 인플루언서 정보를 검색하고, 상기 검색한 하나 이상의 인플루언서 정보를 인플루언서 검색 요청 신호에 대한 응답 신호에 포함시켜 통신부를 통해 상기 사용자 단말기 또는 상기 판매자 단말기로 전송하며,
    상기 인플루언서 매칭 서버는 상기 수신한 팔로워수를 팔로워수 테이블에 대입하여 팔로워수에 대응하는 팔로워 가중치(Follower Weight, FW)를 추출하고, 상기 수신한 선호도 정보를 선호도 개수 테이블에 대입하여 선호도 정보에 대응하는 선호도 가중치(Preference Weight, PW)를 추출하는 인플루언서 등급 지수 계산부를 더 포함하고,
    상기 인플루언서 등급 지수 계산부는 팔로워 가중치와 선호도 가중치를 기초로 인플루언서 등급 지수를 계산하고,
    상기 계산한 인플루언서 등급 지수에 매칭되는 인플루언서 등급과 광고 비용을 도출하고,
    상기 인플루언서 등급 지수 계산부는 상기 계산된 인플루언서 등급 지수가 상기 인플루언서 등급 지수의 범위 안에 속하는 경우, 인플루언서의 현재 인플루언서 등급을 유지하고, 상기 인플루언서 등급 지수의 상한값 이상인 경우, 상기 현재 인플루언서 등급을 한 단계 위로 변경하며, 상기 인플루언서 등급 지수의 하한값 이하인 경우, 상기 현재 인플루언서 등급을 한 단계 아래로 변경하는,
    마케팅을 위한 광고 비용 기반 매칭 서비스 제공 시스템.
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