KR20240037533A - 가상 광고를 제공하는 방송 수신 장치 및 그의 동작 방법 - Google Patents

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KR20240037533A
KR20240037533A KR1020220116151A KR20220116151A KR20240037533A KR 20240037533 A KR20240037533 A KR 20240037533A KR 1020220116151 A KR1020220116151 A KR 1020220116151A KR 20220116151 A KR20220116151 A KR 20220116151A KR 20240037533 A KR20240037533 A KR 20240037533A
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박태용
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(주)재플
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Abstract

본 개시의 일 실시 예에 따른 방송 수신 장치는 방송 컨텐츠 정보를 디코딩하여 화면에 표시되는 방송 컨텐츠를 생성하도록 구성된 방송 컨텐츠 처리부; 특정 조건이 감지되면, 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고 컨텐츠를 검색하도록 구성된 광고 처리부; 상기 가상 광고 컨텐츠를 상기 편성 정보 및 상기 시청 정보와 매칭시켜 저장하도록 구성된 가상 광고 DB; 및 상기 방송 컨텐츠를 비디오 플레인에 표시하고, 상기 가상 광고 컨텐츠를 가상 광고 플레인에 표시하도록 구성된 화면 제어부를 포함한다.

Description

가상 광고를 제공하는 방송 수신 장치 및 그의 동작 방법{Broadcast receiving device providing virtual advertisement and operating method thereof}
본 개시는 가상 광고를 제공하는 방송 수신 장치 및 그의 동작 방법에 관한 것이다.
디지털 방송은 기존의 아날로그 방송과 달리 디지털 형태로 방송 신호를 압축하여 송출하는 방송을 의미한다. 아날로그 방송은 하나의 전파에 하나의 영상만 실을 수 있었고, 음성은 다른 전파를 이용하여 송출해야만 했다. 그러나 디지털 방송은 하나의 전파에 복수의 영상이나 음성을 실을 수 있으며, 품질을 떨어뜨리지 않고도 정보를 압축할 수 있다. 따라서, 디지털 방송은 선명한 화질의 방송 프로그램을 제공할 수 있고, 한편으로 쇼핑, 게임, 인터넷 서핑 등의 다양한 컨텐츠를 제공할 수 있다.
이러한 디지털 방송의 장점은 많은 사용자들을 유입시켰고, 새로운 수익의 창출로서 디지털 방송에 가상 광고를 접목시키려는 연구가 진행되고 있다. 가상 광고는 종래의 방송 또는 미디어 서비스에서 다양한 형태로 적용되고 있다. 가상 광고란 컴퓨터 그래픽을 이용해 현장이나 원본 촬영본에는 없는 가상이미지를 프로그램에 삽입해 상품을 광고하는 기법을 의미한다.
과거에는 스포츠 중계에만 가상 광고가 허용됐으나 최근엔 드라마와 예능에도 가상 광고가 허용되고 있고, 팝업광고, 트리거광고 등의 형태로 세분화되어가는 추세이다. 또한, 방통위의 광고총량제 도입 및 가상광고 규제개선에 대한 방송법 시행령이 개정됨에 따라 지상파 및 유료 방송의 가상광고 허용 장르가 기존 스포츠중계 프로그램에서 예능, 드라마, 스포츠분야 보도프로그램으로 확대되고 있다. 또한, 케이블 또는 위성방송 같은 유료 방송의 경우 가상광고 편성 가능 시간도 늘어나고 있는 추세이다.
그러나, 가상 광고는 3초 내외의 동영상 광고의 형태로 제작되어, 이미지 광고 또는 문자 광고에 비해 많은 용량을 차지한다. 또한, 가상 광고를 송출하는데 있어서도 방송 컨텐츠와의 매칭 및 디스플레이 제어에 따라 광고 효과는 달라질 수 있으므로, 효율적인 가상 광고 제공 방법이 요구된다.
대한민국 등록특허공보 제10-1540613호
본 개시는 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고를 미리 다운로드하여 효율적으로 가상 광고를 제공하는 방송 수신 장치와 그의 동작 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 개시의 일 실시 예에 따른 방송 수신 장치는 방송 컨텐츠 정보를 디코딩하여 화면에 표시되는 방송 컨텐츠를 생성하도록 구성된 방송 컨텐츠 처리부; 특정 조건이 감지되면, 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고 컨텐츠를 검색하도록 구성된 광고 처리부; 상기 가상 광고 컨텐츠를 상기 편성 정보 및 상기 시청 정보와 매칭시켜 저장하도록 구성된 가상 광고 DB; 및 상기 방송 컨텐츠를 비디오 플레인에 표시하고, 상기 가상 광고 컨텐츠를 가상 광고 플레인에 표시하도록 구성된 화면 제어부를 포함한다.
실시 예에 따라, 상기 가상 광고 플레인은 상기 비디오 플레인 보다 시각적으로 상부에 위치할 수 있다.
실시 예에 따라, 상기 광고 처리부는 채널 전환 신호, 프로그램 시작 신호, 프로그램 종료 신호, 및 PPL(product placement) 노출 신호 중 적어도 하나를 포함하는 신호가 감지되면 상기 특정 조건이 감지된 것으로 판단할 수 있다.
실시 예에 따라, 상기 광고 처리부는 상기 화면 제어부로부터 화면 제어 정보를 수신하고, 상기 화면 제어 정보를 기반으로 상기 시청 정보를 획득하고, 및 상기 시청 정보를 외부의 광고 컨텐츠 제공 서버에 제공할 수 있다.
실시 예에 따라, 상기 광고 처리부는 상기 광고 컨텐츠 제공 서버로부터 상기 시청 정보를 기반으로 업데이트된 상기 가상 광고 컨텐츠를 주기적으로 수신하여 상기 가상 광고 DB를 업데이트할 수 있다.
실시 예에 따라, 상기 광고 처리부는 채널 전환 시 노출되는 재핑 광고 컨텐츠를 상기 화면 제어부를 통해 스트리밍 방식으로 제공할 수 있다.
실시 예에 따라, 상기 화면 제어부는 상기 재핑 광고 컨텐츠를 백그라운드 플레인에 표시할 수 있다.
실시 예에 따라, 상기 백그라운드 플레인은 상기 가상 광고 플레인 및 상기 비디오 플레인 보다 시각적으로 하부에 위치할 수 있다.
실시 예에 따라, 상기 화면 제어부는 상기 방송 컨텐츠가 상기 비디오 플레인에 표시되는 위치에 대응되도록 상기 가상 광고 컨텐츠를 상기 가상 광고 플레인에 표시할 수 있다.
실시 예에 따라, 방송 수신 장치는 상기 방송 컨텐츠 및 상기 가상 광고 컨텐츠를 사용자에 출력하도록 구성된 디스플레이부를 더 포함할 수 있다.
본 개시에 따른 방송 수신 장치 및 그의 동작 방법은 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 선택된 가상 광고를 표시함으로써, 사용자 맞춤형 광고 컨텐츠를 가상 광고로서 제공할 수 있다.
또한, 본 개시에 따른 방송 수신 장치 및 그의 동작 방법은 가상 광고를 최상단 플레인의 특정 위치에 제공함으로써, 짧은 시간 동안 효율적인 광고 컨텐츠를 제공할 수 있고, 광고주의 광고 효과를 극대화시킬 수 있다.
도 1은 본 개시의 일 실시 예에 따른 가상 광고 제공 시스템을 나타내는 도면이다.
도 2는 디지털 방식의 디스플레이 화면에 적용되는 레이어 구조를 설명하기 위한 개념도이다.
도 3은 본 개시의 일 실시 예에 따른 방송 수신 장치를 나타내는 블록도이다.
도 4는 도 3의 광고 처리부를 나타내는 블록도이다.
도 5는 본 개시의 일 실시 예에 따른 광고 컨텐츠 제공 서버를 나타내는 블록도이다.
도 6은 본 개시의 일 실시 예에 따른 방송 수신 장치의 동작 방법을 나타내는 순서도이다.
도 7 및 도 8은 도 3의 방송 수신 장치에 따라 제공되는 출력화면을 개념적으로 도시한 도면들이다.
이하에서, 본 발명의 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있을 정도로, 본 발명의 실시 예들이 명확하고 상세하게 기재될 것이다. 다만, 본 발명은 청구범위에 기재된 범위 안에서 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으므로 하기에 설명하는 실시 예들은 표현 여부에 불구하고 예시에 불과하다. 즉, 본 발명은 이하에서 개시되는 실시 예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 수 있다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조 합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
제1, 제2 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의 해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예에 대해 설명하면, 다음과 같다.
도 1은 본 개시의 일 실시 예에 따른 가상 광고 제공 시스템을 나타내는 도면이다.
도 1을 참조하면, 가상 광고 제공 시스템(1000)은 방송 컨텐츠 제공 서버(100), 광고 컨텐츠 제공 서버(200), 방송 수신 장치(300), 및 광고주 단말(400)을 포함할 수 있다. 가상 광고 제공 시스템(1000)은 네트워크(500)가 구성되어 서로 신호를 주고받을 수 있다.
방송 컨텐츠 제공 서버(100)는 다양한 형태의 디지털 방송 컨텐츠를 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다. 방송 컨텐츠 제공 서버(100)는 지상파 방송국, 지역 케이블 방송국, IPTV(Internet Protocol Television) 방송국, 위성 방송국, 주문형 비디오(VOD: Video On Demand) 서버, 애플리케이션 서버 등을 포함할 수 있다. 실시 예에 따라, 방송 컨텐츠 제공 서버(100)는 채널 전환 신호와 같이 특정 방송 컨텐츠를 요청하는 신호를 방송 수신 장치(300)로부터 수신하고 네트워크(500)를 통하여 요청에 상응하는 방송 컨텐츠 정보를 방송 수신 장치(300)로 전송할 수 있다.
실시 예에 따라, 방송 컨텐츠 제공 서버(100)는 방송 자동 송출 시스템(Automatic Program Control System)과 연계되어, 편성 정보(또는 APC 정보)를 생성할 수 있다. 방송 컨텐츠 제공 서버(100)는 편성 정보를 광고 컨텐츠 제공 서버(200) 및 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다. 편성 정보는 방송사별 프로그램 시청 정보를 포함하며, 예를 들어, 방송사 이름, 방송 시간, 프로그램 종류, 시청 연령 제한, 광고 시간, PPL(product placement) 정보, 등을 포함할 수 있다.
광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 다양한 형태의 광고 컨텐츠를 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다. 예를 들어, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 채널 전환 시 시청자에 노출될 재핑 광고를 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다. 재핑 광고는 채널 전환 요청에 응답하여 방송 수신 장치(300)를 통해 시청자에 노출될 수 있다.
　사용자가 다양한 방송 프로그램이나 컨텐츠 중에서 원하는 컨텐츠를 찾거나 현재의 시청 중인 채널에서 다른 채널로 채널을 전환할 수 있는데, 이러한 채널 전환 행위를 재핑(Zapping)이라고 한다. 디지털 방송은 압축된 신호를 수신하기 때문에 전환된 채널에 대응되는 방송 신호를 수신하고 압축을 해제하여 처리하는 시간이 소요될 수 있다. 따라서, 신호 처리에 따라 방송 프로그램 또는 컨텐츠가 정상적으로 표시되지 않는 시간 공백이 발생할 수 있고, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 채널 전환 요청에 따라 재핑 광고 컨텐츠를 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다.
재핑 광고는 컨텐츠, 기업, 제품, 서비스 등에 대한 광고를 포함할 수 있다. 본 명세서에서, 재핑 광고는 그래픽 이미지의 형태로 제공되는 것으로 설명되지만, 실시 예에 따라, 가상 광고는 동영상, 음향 등의 형태로 제공될 수 있다. 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 방송 수신 장치(300)에 재핑 광고를 스트리밍 형식으로 제공하여, 채널 전환에 따른 공백 시간에도 시청자에게 부가적인 정보를 제공할 수 있다.
또한, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 특정 조건이 감지되었을 때 시청자에 노출될 가상 광고를 방송 수신 장치(300)에 전송할 수 있다. 특정 조건은 가상 광고가 노출된 조건으로, 프로그램 시작과 종료 시, 채널 전환 시, PPL 노출 시 등을 포함할 수 있다. 가상 광고는 컨텐츠, 기업, 제품, 서비스 등에 대한 광고를 포함할 수 있다. 본 명세서에서, 가상 광고는 동영상의 형태로 제공되는 것으로 설명되지만, 실시 예에 따라, 가상 광고는 키워드, 그래픽 이미지, 음향 등의 형태로 제공될 수 있다.
광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고를 제공할 수 있다. 편성 정보는 APC 정보를 포함할 수 있고, 시청 정보는 방송 수신 장치(300)로부터 제공된 시청자 정보, 시청된 방송 정보 및 라이프 스타일 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고 DB로부터 시청자 맞춤형 가상 광고들을 선택하고, 선택한 가상 광고들을 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다.
광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 주기별로 가상 광고를 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다. 예를 들어, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 매일 또는 주 1회 마다 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고들을 선택하고, 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다. 이에 응답하여, 방송 수신 장치(300)는 주기별로 가상 광고 DB를 업데이트할 수 있다.
실시 예에 따라, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 하드웨어적으로는 통상적인 웹 서버와 동일한 구성을 가질 수 있다. 실시 예에 따라, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 네트워크(500)를 통하여 원격지의 서버나 단말에 접속할 수 있는 컴퓨터로 구현될 수 있다. 이 경우, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 광고 컨텐츠 제공 장치로 명명될 수 있다.
실시 예에 따라, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 소프트웨어적으로는 C, C++, Java, Visual Basic, Visual C 등과 같은 다양한 형태의 언어를 통해 구현되어 여러 가지 기능을 하는 프로그램 모듈을 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 일반적인 서버용 하드웨어에 도스(dos), 윈도우(window), 리눅스(linux), 유닉스(unix), 매킨토시(macintosh) 등의 운영 체제에 따라 다양하게 제공되고 있는 웹 서버 프로그램을 이용하여 구현될 수 있다.
방송 수신 장치(300)는 방송 컨텐츠 제공 서버(100)로부터 다양한 형태의 디지털 방송 컨텐츠를 전송받아 화면에 표시하고, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 재핑 광고 또는 가상 광고를 수신하여 표시할 수 있다.
방송 수신 장치(300)는 지상파, 위성 또는 케이블 방송의 수신을 위한 셋톱 박스, 셋톱 박스 기능이 내장된 TV, 인터넷 기반의 IPTV를 비롯하여 DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 또는 DVB-H(Digital Video Broadcasting-Handheld) 수신 모듈이 탑재된 휴대폰, 스마트폰, 노트북, 태블릿 PC, PMP(Personal Multimedia Player), 내비게이션 등의 디지털 기기를 포함할 수 있다.
실시 예에 따라, 방송 수신 장치(300)는 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 재핑 광고를 스트리밍으로 전송받아 화면에 표시할 수 있다. 스트리밍으로 전송받기 때문에 방송 수신 장치(300)에는 재핑 광고를 저장하지 않고 실시간으로 재핑 광고를 표시할 수 있다.
실시 예에 따라, 방송 수신 장치(300)는 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 가상 광고를 주기별로 전송받아 업데이트하고, 편성 정보를 기반으로 화면에 표시할 수 있다. 즉, 방송 수신 장치(300)는 가상 광고를 다운로드 앤 플레이 방식으로 화면에 표시할 수 있다. 따라서, 방송 수신 장치(300)는 용량이 큰 가상 광고라도 끊김 없이 화면에 표시할 수 있다.
광고주 단말(400)은 재핑 광고 및/또는 가상 광고를 원하는 광고주가 접속 가능한 단말 장치로, 광고주는 광고주 단말(400)을 통해 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 접속하여 재핑 광고 및/또는 가상 광고를 신청할 수 있다. 광고주 단말(400)은 광고 컨텐츠 제공 서버(200)가 제공하는 광고 신청 화면에서, 광고가 제공되는 채널, 광고가 제공되는 시간대, 광고의 교환 주기 등을 결정하여 재핑 광고 및/또는 가상 광고를 신청할 수 있다. 실시 예에 따라, 광고주 단말(400)은 개인용 컴퓨터를 포함하는 인터넷 연결이 가능한 전자 기기를 포함할 수 있다.
네트워크(500)는 지상파, 위성, 케이블 또는 인터넷 등의 유무선 통신망으로서 방송 컨텐츠 제공 서버(100), 광고 컨텐츠 제공 서버(200), 방송 수신 장치(300), 및 광고주 단말(400) 상호 간의 통신을 매개한다. 방송 컨텐츠 제공 서버(100)는 네트워크(500)를 통해 방송 수신 장치(300)에 방송 컨텐츠를 전송하고, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 네트워크(500)를 통해 방송 수신 장치(300)에 재핑 광고 및/또는 가상 광고를 전송하고, 광고주 단말(400)은 네트워크(500)를 통해 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 재핑 광고 및/또는 가상 광고를 신청할 수 있다.
도 2는 디지털 방식의 디스플레이 화면에 적용되는 레이어 구조를 설명하기 위한 개념도이다.
도 2를 참조하면, 디지털 방식의 디스플레이 화면은 복수의 플레인들(BP, VP, GP, VAP)로 구현될 수 있다. 각각의 플레인들은 논리적으로 특정한 기능을 가지며, 각 플레인들은 수직적인 계층을 가진다. 즉, 각 플레인들은 논리적으로 우선 시청되는 계층이 존재하고, 사용자는 전체 플레인들이 수직적으로 겹쳐져(overlay) 표시되는 화면을 시청하게 된다.
백그라운드 플레인(BP)은 논리적으로 최하부에 위치하는 플레인으로, 디코딩된 비디오나 이미지를 정적으로 표시한다. 일반적으로 백그라운드 플레인(BP)은 MPEG-2 i-frame (ISO/IEC 13818-2에 정의됨), JPEG (Joint Photographic Experts Group, ISO/IEC 10918-1에 정의됨)과 같은 특정한 포맷만을 지원한다.
비디오 플레인(VP)은 디코딩된 비디오가 표시되는 플레인으로서, 방송 컨텐츠가 출력되는 플레인이다. 실시예에 따라, 비디오 플레인(VP)은 동영상 재핑 광고가 출력될 수 있다. 다른 실시예에 따라, 디지털 방식의 디스플레이 화면은 복수 개의 비디오 플레인(VP)을 포함할 수 있으며, 복수의 비디오가 디코딩되어 각 플레인에 표시될 수 있다. 실시예에 따라 PIP (Picture-In-Picture) 기능을 지원하는 칩은 디스플레이 화면에서 본 화면과 별도로 작은 화면을 동시에 표시할 수 있으며, 이 경우 동시에 복수의 비디오들이 디코딩되어 사용자에게 표시될 수 있다.
그래픽스 플레인(GP)은 그래픽 또는 텍스트 기반 정보를 표시하는 플레인으로, 적어도 하나 이상의 그래픽스 플레인(GP)이 포함될 수 있다. 또한, 그래픽스 플레인(GP)은 다양한 컬러와 해상도를 지원할 수 있다. 예를 들어, 그래픽스 플레인(GP)은 방송 수신 장치(300)가 제공하는 각종 애플리케이션(VOD 등), 채널 번호, 프로그램 정보, 방송 편성표(EPG, Electronic Program Guide) 등을 표시하기 위하여 사용될 수 있다. 그래픽스 플레인(GP)은 비디오 플레인 및 백그라운드 플레인(BP) 보다 우선적으로 표시되며, 그래픽스 플레인(GP)에서 표시되는 정보는 해당 정보를 표시하는 영역만큼 비디오 플레인(VP)의 화면을 가리면서 표시될 수 있다.
실시 예에 따라, 디지털 방식의 디스플레이 화면은 가상 광고 플레인(VAP)을 더 포함할 수 있다. 가상 광고 플레인(VAP)은 가상 광고를 화면에 표시하는 데 사용되는 플레인으로, 일반적인 TV용 SoC(System On Chip)에서는 제공되지 않을 수도 있다.
본 명세서에서는 복수의 플레인들의 관계를 논리적으로 하부에 위치하는 것이라고 표현하였으나, 시각적으로 보았을 때, 논리적으로 상부에 위치하는 플레인은 논리적으로 하부에 위치하는 플레인을 가리기 때문에, 백그라운드 플레인(BP)은 비디오 플레인(VP), 그래픽스 플레인(GP) 및 가상 광고 플레인(VAP)의 후면에 위치하는 것으로 표현할 수 있다. 또한, 이 경우, 가상 광고 플레인(VAP)은 다른 플레인들(BP, VP, GP)의 상면에 위치하는 것으로 표현할 수 있다.
본 개시에서는 방송 수신 장치(300)가 복수의 플레인들 중에서 방송 컨텐츠가 표시되는 비디오 플레인(VP), 재핑 광고가 표시되는 백그라운드 플레인(BP), 및 가상 광고가 표시되는 가상 광고 플레인(VAP)을 포함하는 디스플레이 화면을 제공하는 것을 기준으로 설명한다. 다만, 본 개시가 이 세 가지 플레인들에만 한정되는 것은 아니고, 방송 컨텐츠, 재핑 광고, 및 가상 광고가 서로 논리적으로 상부와 하부에 표시되어 가상 광고가 표시되면 방송 컨텐츠 및 재핑 광고는 가려지고, 재핑 광고는 방송 컨텐츠 및 가상 광고가 표시되지 않는 경우에 노출되는 것으로 충분하다.
실시 예에 따라 복수의 플레인들에 표시된 정보들은 방송 수신 장치(300)에서 혼합되어 하나의 신호로 송수신될 수 있다.
도 3은 본 개시의 일 실시 예에 따른 방송 수신 장치를 나타내는 블록도이다.
도 1 내지 도 3을 참조하면, 방송 수신 장치(300)는 인터페이스부(310), 방송 컨텐츠 처리부(320), 광고 처리부(330), 가상 광고 DB(340), 화면 제어부(350), 디스플레이부(360), 및 메모리(370)를 포함할 수 있다.
인터페이스부(310)는 방송 컨텐츠 제공 서버(100)로부터 방송 컨텐츠 정보를 수신하고, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 재핑 광고 및 가상 광고에 대한 정보를 수신할 수 있다. 여기서, 방송 컨텐츠 정보는 방송 컨텐츠 영상 및 방송 컨텐츠 연령 제한 정보 등을 포함할 수 있다. 재핑 광고 정보는 재핑 광고 이미지, 재핑 광고의 광고주, 재핑 광고가 편성된 방송 채널, 재핑 광고의 로그정보 등을 포함할 수 있다. 가상 광고 정보는 가상 광고 영상, 가상 광고의 광고주, 가상 광고가 편성된 방송 채널, 가상 광고의 로그정보 등을 포함할 수 있다.
인터페이스부(310)는 방송 컨텐츠 정보, 재핑 광고 정보, 및 가상 광고 정보를 각각 방송 수신 장치(300)에서 처리 가능한 형태로 변환하여 방송 컨텐츠 처리부(320)와 광고 처리부(330)에 제공할 수 있다.
방송 컨텐츠 처리부(320)는 방송 컨텐츠 정보를 디코딩하여 디스플레이에 적합한 해상도로 변환하는 등의 연산을 수행할 수 있다. 방송 컨텐츠 처리부(320)는 방송 컨텐츠 영상이 비디오 플레인에 표시하도록 화면 제어부(350)에 제공하고, 영상 이외의 방송 정보를 표시해주는 자막 등의 정보는 그래픽스 플레인에 표시하도록 화면 제어부(350)에 제공할 수 있다.
또한, 방송 컨텐츠 처리부(320)는 복수의 비디오 플레인들에 방송 컨텐츠를 표시할 수 있으며, 일반적으로 방송 컨텐츠는 스트리밍 방식으로 실시간으로 제공되기 때문에 방송 컨텐츠 처리부(320)는 실시간으로 방송 컨텐츠를 디코딩하고 비디오 플레인에 대응시켜 화면 제어부(350)에 제공할 수 있다.
방송 컨텐츠 처리부(320)는 채널 전환 신호를 수신하면, 기설정된 채널의 방송 컨텐츠가 아니라, 전환 채널의 방송 컨텐츠를 제공받을 수 있다. 채널 전환 신호에 응답하여, 방송 컨텐츠 처리부(320)는 인터페이스부(310)를 통하여 방송 컨텐츠 제공 서버(100)에 전환 채널의 방송 컨텐츠를 요청하고, 이를 수신하여 전환 채널의 방송 컨텐츠를 비디오 플레인(VP)에 표시하도록 화면 제어부(350)에 제공할 수 있다.
광고 처리부(330)는 채널 전환 신호를 수신하면, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 전환 채널에 대응하는 재핑 광고를 요청하고, 수신된 재핑 광고를 스트리밍으로 백그라운드 플레인(BP)에 표시하도록 화면 제어부(350)에 제공할 수 있다.
광고 처리부(330)는 특정 조건을 감지하면, 가상 광고 DB(340)로부터 가상 광고를 검색하고, 검색된 가상 광고를 가상 광고 플레인(VAP)에 표시하도록 화면 제어부(350)에 제공할 수 있다. 또한, 광고 처리부(330)는 주기적으로 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 가상 광고 정보를 수신하고, 가상 광고 DB(340)를 업데이트할 수 있다.
광고 처리부(330)에 대한 상세한 설명은 도 4에서 후술된다.
가상 광고 DB(340)는 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 수신한 가상 광고 정보를 저장할 수 있다. 여기서, 가상 광고 정보는 가상 광고 영상, 가상 광고의 광고주, 가상 광고가 편성된 방송 채널, 가상 광고의 로그정보 등을 포함할 수 있다. 가상 광고 DB(340)에 저장된 정보는 주기적으로 업데이트될 수 있다.
실시 예에 따라, 가상 광고 DB(340)는 하드디스크 드라이브(Hard Disk Drive), SSD 드라이브(Solid State Drive), 플래시메모리(Flash Memory), CF카드(Compact Flash Card), SD카드(Secure Digital Card), SM카드(Smart Media Card), MMC 카드(Multi-Media Card) 또는 메모리 스틱(Memory Stick) 등 정보의 입출력이 가능한 모듈로서 방송 수신 장치(300)의 내부에 구비되어 있을 수도 있고, 별도의 장치에 구비되어 있을 수도 있다.
화면 제어부(350)는 방송 컨텐츠 처리부(320) 및 광고 처리부(330)로부터 수신한 정보들을 각 플레인에 대응시켜 처리하고, 각 플레인들의 수직적 계층에 기초하여 전체 플레인이 혼합된 출력화면을 제공할 수 있다. 예를 들어, 화면 제어부(350)는 방송 컨텐츠를 비디오 플레인(VP)에 표시하도록 제어할 수 있고, 재핑 광고를 백그라운드 플레인(BP)에 표시하도록 제어할 수 있고, 가상 광고를 가상 광고 플레인(VAP)에 표시하도록 제어할 수 있다.
화면 제어부(350)는 시청자의 시청 정보를 추출할 수 있다. 예를 들어, 화면 제어부(350)는 방송 컨텐츠와 관련하여 사용자가 시청한 방송 컨텐츠의 종류, 시청 시간대, 시청 시간, 사용자가 선택한 광고 컨텐츠의 종류 등의 시청 정보를 추출할 수 있다. 화면 제어부(350)는 추출한 시청 정보를 메모리(370)에 저장할 수 있다.
실시 예에 따라, 화면 제어부(350)는 인터페이스부(310)를 통해 가상 광고 건너뛰기 신호가 수신되면, 제공 중인 가상 광고를 중단하도록 제어할 수 있다.
실시 예에 따라, 화면 제어부(350)는 가상 광고가 종료되면, 인터페이스부(310)를 통해 종료된 가상 광고의 로그정보를 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로 전송할 수 있다. 여기서, 종료된 가상 광고의 로그정보는 가상 광고의 재생 횟수를 포함할 수 있다. 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 가상 광고의 재생 횟수를 기반으로 사용자에게 가상 광고가 과도하게 노출되는 것을 막고 가상 광고를 효율적으로 제공할 수 있다.
실시 예에 따라, 방송 수신 장치(300)는 디스플레이부(360)를 더 포함할 수 있다. 디스플레이부(360)는 입출력 기능을 가질 수 있으며, LCD, PDP, OLED, UHD, FED 등을 이용한 평판형 패널을 포함할 수 있다.
디스플레이부(360)는 인터페이스부(310), 방송 컨텐츠 처리부(320), 광고 처리부(330), 가상 광고 DB(340), 화면 제어부(350), 및 메모리(370)의 외부에 구현되거나, 일체로 구현될 수 있다.
메모리(370)는 방송 수신 장치(300)의 동작에 있어서 필요한 정보들을 일시적 또는 영구적으로 저장할 수 있다. 예를 들어, 메모리(370)는 화면 제어부(350)로부터 시청 정보를 수신하여 저장할 수 있다. 메모리(370)는 하드웨어적으로, 플래시 메모리 타입(flash memory type), 하드디스크 타입(hard disk type), SSD 타입(Solid State Disk type), SDD 타입(Silicon Disk Drive type), 멀티미디어 카드 마이크로 타입(multimedia card micro type), 카드 타입의 메모리(예를 들어 SD 또는 XD 메모리 등), 램(random access memory; RAM), SRAM(static random access memory), 롬(read-only memory; ROM), EEPROM(electrically erasable programmable read-only memory), PROM(programmable read-only memory), 자기 메모리, 자기 디스크 및 광디스크 중 적어도 하나의 타입의 저장매체를 포함할 수 있다.
실시 예에 따라, 방송 컨텐츠 처리부(320), 광고 처리부(330), 및 화면 제어부(350)는 프로세서로 구성될 수 있다. 예를 들어, 프로세서는 중앙처리장치(CPU), 어플리케이션 프로세서(AP), 또는 커뮤니케이션 프로세서(CP, communication processor) 중 하나 또는 그 이상을 포함할 수 있다.
도 4는 도 3의 광고 처리부를 나타내는 블록도이다.
도 1 내지 도 4를 참조하면, 광고 처리부(330)는 편성 정보 수신부(331), 시청 정보 획득부(332), 조건 감지부(333), 재핑 광고 제어부(334), 가상 광고 제어부(335), 및 가상 광고 업데이트부(336)를 포함할 수 있다.
편성 정보 수신부(331)는 방송 컨텐츠 제공 서버(100)로부터 편성 정보(또는 APC 정보)를 수신하도록 구성될 수 있다. 편성 정보 수신부(331)는 편성 정보를 재핑 광고 제어부(334) 및 가상 광고 제어부(335)에 제공할 수 있다.
시청 정보 획득부(332)는 메모리(370)로부터 시청 정보를 수신하고, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 시청 정보를 제공할 수 있다. 실시 예에 따라, 시청 정보 획득부(332)는 시청 정보를 생성할 수 있고, 이 경우, 화면 제어부(350)는 시청 정보를 생성하지 않고 화면 제어 정보를 시청 정보 획득부(332)에 제공하게 되며, 시청 정보 획득부(332)는 화면 제어 정보를 기반으로 시청 정보를 생성할 수 있다. 시청 정보 획득부(332)는 시청 정보를 재핑 광고 제어부(334) 및 가상 광고 제어부(335)에 제공할 수 있다.
조건 감지부(333)는 가상 광고가 화면에 표시될 특정 조건을 감지하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 특정 조건은 프로그램 시작과 종료 시, 채널 전환 시, PPL 노출 시 등을 포함할 수 있다. 조건 감지부(333)는 특정 조건이 감지되면 가상 광고 제어부(335)에 가상 광고 요청 신호를 제공할 수 있다.
재핑 광고 제어부(334)는 채널 전환 시 재핑 광고를 표시하도록 화면 제어부(350)를 제어할 수 있다. 예를 들어, 재핑 광고 제어부(334)는 채널 전환 신호를 수신하고, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 재핑 광고를 요청하고, 수신된 재핑 광고를 백그라운 플레인(BP)에 표시하도록 화면 제어부(350)를 제어할 수 있다.
가상 광고 제어부(335)는 특정 조건 감지 시 가상 광고를 표시하도록 화면 제어부(350)를 제어할 수 있다. 예를 들어, 가상 광고 제어부(335)는 프로그램 종료 시 가상 광고 DB(340)로부터 가상 광고를 검색하고, 검색된 가상 광고를 가상 광고 플레인(VAP)에 표시하도록 화면 제어부(350)를 제어할 수 있다.
실시 예에 따라, 가상 광고 제어부(335)는 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고를 검색할 수 있다. 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 수신되어 가상 광고 DB(340)에 저장된 가상 광고들은 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 선택된 광고들이다. 가상 광고 DB(340)는 가상 광고와 함께 편성 정보 및 시청 정보를 매칭시켜 저장할 수 있고, 가상 광고 제어부(335)는 편성 정보 및 시청 정보와 매칭되는 가상 광고를 검색할 수 있다.
가상 광고 업데이트부(336)는 가상 광고 DB(340)에 저장된 가상 광고 정보를 업데이트하도록 구성될 수 있다. 가상 광고 업데이트부(336)는 주기적으로 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 가상 광고 정보를 수신할 수 있고, 수신한 가상 광고 정보를 가상 광고 DB(340)에 저장할 수 있다.
도 5는 본 개시의 일 실시 예에 따른 광고 컨텐츠 제공 서버를 나타내는 블록도이다.
도 1 및 도 5를 참조하면, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 재핑 광고 정보 및 가상 광고 정보를 생성하여 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다.
광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 인터페이스부(210), 서버 제어부(220), 광고 접수부(230), 광고 비용 산출부(240), 광고 정보 생성부(250), 재핑 광고 DB(255), 가상 광고 관리부(260), 및 가상 광고 DB(255)를 포함할 수 있다.
인터페이스부(210)는 광고주 단말(400) 또는 방송 수신 장치(300)로부터 수신한 정보를 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 적합한 형태로 변환하거나, 광고주 단말(400) 또는 방송 수신 장치(300)에 적합한 형태로 정보를 변환하여 제공할 수 있다.
서버 제어부(220)는 광고 컨텐츠 제공 서버(200)의 전반적인 동작을 제어할 수 있다.
광고 접수부(230)는 광고주 단말(400)로부터 재핑 광고 및 가상 광고에 대한 신청을 접수한다. 재핑 광고 및 가상 광고의 신청은 재핑 광고 및 가상 광고가 제공되어야 하는 방송 채널, 시간대, 지역 등의 정보를 포함할 수 있다. 광고 접수부(230)를 통하여 접수된 정보는 광고 정보 생성부(250)에 제공되어 광고 정보의 생성 기초가 될 수 있다.
광고 비용 산출부(240)는 방송 수신 장치(300)로부터 제공된 광고 제공 결과에 기초하여 광고 비용을 산출하여 광고주 단말(400)에 광고 비용을 청구할 수 있다. 광고 비용은 일정 노출 횟수에 따른 기본금액으로 하여 초과 노출 횟수에 대한 추가 금액을 더하여 산출될 수 있다.
광고 정보 생성부(250)는 접수된 광고 정보를 기반으로 재핑 광고 정보를 생성할 수 있다. 광고 정보 생성부(250)는 재핑 광고 정보를 재핑 광고 DB(255)에 저장할 수 있다. 광고 정보 생성부(250)는 편성 정보를 기반으로 재핑 광고 DB(255)로부터 재핑 광고를 선택하여 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있다. 이 경우, 재핑 광고 제공 방법은 스트리밍 방식을 사용할 수 있다.
가상 광고 관리부(260)는 접수된 광고 정보를 기반으로 가상 광고 정보를 생성할 수 있다. 가상 광고 관리부(260)는 가상 광고 정보를 가상 광고 DB(265)에 저장할 수 있다. 가상 광고 관리부(260)는 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고 DB(265)로부터 가상 광고를 선택하여 방송 수신 장치(300)에 주기적으로 제공할 수 있다.
도 6은 본 개시의 일 실시 예에 따른 방송 수신 장치의 동작 방법을 나타내는 순서도이다.
S110 단계에서, 방송 수신 장치(300)는 가상 광고를 업데이트하고 저장할 수 있다. 방송 수신 장치(300)는 시청 정보를 획득할 수 있고, 시청 정보를 광고 컨텐츠 제공 서버(200)에 제공하면서, 가상 광고 업데이트를 요청할 수 있다. 광고 컨텐츠 제공 서버(200)는 시청 정보와 함께 편성 정보를 기반으로 가상 광고 정보를 방송 수신 장치(300)에 제공할 수 있고, 방송 수신 장치(300)는 가상 광고 정보를 가상 광고 DB에 저장함으로써 업데이트를 완료할 수 있다. 가상 광고 정보는 편성 정보 및 시청 정보와 매칭된 가상 광고 컨텐츠 정보를 포함할 수 있다.
S120 단계에서, 방송 수신 장치(300)는 방송 컨텐츠를 송출할 수 있다. 방송 수신 장치(300)는 방송 컨텐츠 제공 서버(100)로부터 방송 컨텐츠 정보를 수신하고, 사용자의 입력 신호를 기반으로 방송 컨텐츠를 화면에 표시할 수 있다. 방송 컨텐츠는 비디오 플레인(VP)에 표시될 수 있다.
S130 단계에서, 방송 수신 장치(300)는 가상 광고 송출 조건을 감지할 수 있다. 실시 예에 따라, 가상 광고 송출 조건은 특정 조건일 수 있고, 예를 들어, 프로그램 시작 시, 종료 시, 채널 전환 시, PPL 노출 시 등일 수 있다. 채널 전환은 방송 수신 장치(300)의 인터페이스부(310)를 통해 감지될 수 있고, 프로그램 시작 및 종료와 PPL 노출은 편성 정보를 통해 감지될 수 있다.
S130 단계에서, 방송 수신 장치(300)가 가상 광고 송출 조건을 감지한 경우 S140 단계가 진행될 수 있고, 방송 수신 장치(300)가 가상 광고 송출 조건을 감지하지 못한 경우, S110 단계로 되돌아갈 수 있다.
S140 단계에서, 방송 수신 장치(300)는 방송 컨텐츠 제공 서버(100)로부터 편성 정보를 수신하고, S150 단계에서, 방송 수신 장치(300)는 화면 제어 정보로부터 시청 정보를 획득할 수 있다. 도 6에서 S140 단계 및 S150 단계는 S130 단계 이후에 진행되는 것으로 설명되지만, 이에 제한되지 않는다. 즉, 방송 수신 장치(300)는 언제든지 또는 주기적으로 편성 정보를 수신하거나 시청 정보를 획득할 수 있다.
S160 단계에서, 방송 수신 장치(300)는 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고를 검색할 수 있다. 가상 광고 DB(340)에는 가상 광고 정보가 주기적으로 업데이트되어 저장되어 있고, 방송 수신 장치(300)는 가상 광고 송출 조건 감지 시 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고 DB(340)에서 가상 광고를 선택할 수 있다. 예를 들어, 방송 수신 장치(300)는 특정 시간대와 특정 사용자와 매칭되는 가상 광고를 선택할 수 있다.
S170 단계에서, 방송 수신 장치(300)는 선택한 가상 광고를 송출할 수 있다. 가상 광고는 가상 광고 플레인(VAP)에 표시될 수 있다.
S110 단계 내지 S170 단계는 가상 광고를 표시하는 동작을 기준으로 방송 수신 장치(300)의 동작 방법이 설명된다. 그러나 방송 수신 장치(300)는 재핑 광고를 표시할 수 있으며, 이 경우, 광고 컨텐츠 제공 서버(200)로부터 스트리밍 방식으로 재핑 광고를 제공받을 수 있다.
도 7 및 도 8은 도 3의 방송 수신 장치에 따라 제공되는 출력화면을 개념적으로 도시한 도면들이다.
도 7을 참조하면, 제1 비디오 플레인(VPa)에 제1 방송 컨텐츠가 표시될 수 있다. 방송 수신 장치(300)는 사용자로부터 채널 이동 또는 채널 전환 신호를 수신할 수 있고, 제2 비디오 플레인(VPb)에 제2 방송 컨텐츠가 표시될 수 있다. 채널 전환은 특정 조건에 포함될 수 있고, 방송 수신 장치(300)는 가상 광고 DB(340)로부터 가상 광고(VA)를 검색하여 가상 광고 플레인(VAP)에 표시할 수 있다.
가상 광고 플레인(VAP)은 비디오 플레인(VPa, VPb) 보다 시각적으로 상부에 위치하며, 가상 광고(VA)를 표시할 수 있다. 도 7에서는 가상 광고(VA)가 가상 광고 플레인(VAP)의 오른쪽 중간 부분에 표시되었지만, 가상 광고(VA)가 표시되는 위치는 이에 한정되지 않는다.
도 8을 참조하면, 가상 광고 플레인(VAP)은 비디오 플레인(VP) 보다 시각적으로 상부에 위치하며, 가상 광고(VA)를 표시할 수 있다. 비디오 플레인(VP)에는 방송 컨텐츠가 표시될 수 있으며, 방송 컨텐츠에는 PPL이 포함될 수 있다. 방송 수신 장치(300)는 편성 정보로부터 PPL 정보를 추출할 수 있고, PPL 감지를 특정 조건으로 감지하여 가상 광고(VA)를 표시할 수 있다.
실시 예에 따라, 방송 수신 장치(300)는 가상 광고(VA)를 PPL이 표시되는 위치에 대응되는 가상 광고 플레인(VAP)의 위치에 표시할 수 있다. 예를 들어, PPL은 비디오 플레인(VP)의 2사분면에 표시될 수 있고, 방송 수신 장치(300)는 가상 광고(VA)를 가상 광고 플레인(VAP)의 왼쪽 위(2사분면에 대응됨)에 표시할 수 있다.
본 발명은 또한 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체는 마그네틱 저장 매체, 광학적 판독 매체 등 모든 저장매체를 포함한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 메시지의 데이터 포맷을 기록 매체에 기록하는 것이 가능하다.
상술된 내용은 본 발명을 실시하기 위한 구체적인 실시 예들이다. 본 발명은 상술된 실시 예들뿐만 아니라, 단순하게 설계 변경되거나 용이하게 변경할 수 있는 실시 예들 또한 포함될 것이다. 또한, 본 발명은 실시 예들을 이용하여 용이하게 변형하여 실시할 수 있는 기술들도 포함될 것이다. 따라서, 본 발명의 범위는 상술된 실시 예들에 국한되어 정해져서는 안 되며 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 발명의 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 할 것이다.
1000: 가상 광고 제공 시스템
100: 방송 컨텐츠 제공 서버
200: 광고 컨텐츠 제공 서버
300: 방송 수신 장치
310: 인터페이스부 320: 방송 컨텐츠 처리부
330: 광고 처리부 340: 가상 광고 DB
350: 화면 제어부 360: 디스플레이부
370: 메모리
400: 광고주 단말
500: 네트워크

Claims (10)

  1. 방송 컨텐츠 정보를 디코딩하여 화면에 표시되는 방송 컨텐츠를 생성하도록 구성된 방송 컨텐츠 처리부;
    특정 조건이 감지되면, 편성 정보 및 시청 정보를 기반으로 가상 광고 컨텐츠를 검색하도록 구성된 광고 처리부;
    상기 가상 광고 컨텐츠를 상기 편성 정보 및 상기 시청 정보와 매칭시켜 저장하도록 구성된 가상 광고 DB; 및
    상기 방송 컨텐츠를 비디오 플레인에 표시하고, 상기 가상 광고 컨텐츠를 가상 광고 플레인에 표시하도록 구성된 화면 제어부를 포함하는 방송 수신 장치.
  2. 제1 항에 있어서,
    상기 가상 광고 플레인은 상기 비디오 플레인 보다 시각적으로 상부에 위치하는 것을 특징으로 하는 방송 수신 장치.
  3. 제1 항에 있어서,
    상기 광고 처리부는 채널 전환 신호, 프로그램 시작 신호, 프로그램 종료 신호, 및 PPL(product placement) 노출 신호 중 적어도 하나를 포함하는 신호가 감지되면 상기 특정 조건이 감지된 것으로 판단하는 것을 특징으로 하는 방송 수신 장치.
  4. 제1 항에 있어서,
    상기 광고 처리부는 채널 전환 신호, 프로그램 시작 신호, 프로그램 종료 신호, 및 PPL(product placement) 노출 신호 중 적어도 하나를 포함하는 신호가 감지되면 상기 특정 조건이 감지된 것으로 판단하는 것을 특징으로 하는 방송 수신 장치.
  5. 제1 항에 있어서,
    상기 광고 처리부는 상기 화면 제어부로부터 화면 제어 정보를 수신하고, 상기 화면 제어 정보를 기반으로 상기 시청 정보를 획득하고, 및 상기 시청 정보를 외부의 광고 컨텐츠 제공 서버에 제공하는 것을 특징으로 하는 방송 수신 장치.
  6. 제5 항에 있어서,
    상기 광고 처리부는 상기 광고 컨텐츠 제공 서버로부터 상기 시청 정보를 기반으로 업데이트된 상기 가상 광고 컨텐츠를 주기적으로 수신하여 상기 가상 광고 DB를 업데이트하는 것을 특징으로 하는 방송 수신 장치.
  7. 제1 항에 있어서,
    상기 광고 처리부는 채널 전환 시 노출되는 재핑 광고 컨텐츠를 상기 화면 제어부를 통해 스트리밍 방식으로 제공하는 것을 특징으로 하는 방송 수신 장치.
  8. 제7 항에 있어서,
    상기 화면 제어부는 상기 재핑 광고 컨텐츠를 백그라운드 플레인에 표시하고,
    상기 백그라운드 플레인은 상기 가상 광고 플레인 및 상기 비디오 플레인 보다 시각적으로 하부에 위치하는 것을 특징으로 하는 방송 수신 장치.
  9. 제1 항에 있어서,
    상기 화면 제어부는 상기 방송 컨텐츠가 상기 비디오 플레인에 표시되는 위치에 대응되도록 상기 가상 광고 컨텐츠를 상기 가상 광고 플레인에 표시하는 것을 특징으로 하는 방송 수신 장치.
  10. 제1 항에 있어서,
    상기 방송 컨텐츠 및 상기 가상 광고 컨텐츠를 사용자에 출력하도록 구성된 디스플레이부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방송 수신 장치.

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