KR20220037767A

KR20220037767A - 내비게이션 기능을 갖는 단말기를 통한 광고 제공 방법

Info

Publication number: KR20220037767A
Application number: KR1020200120635A
Authority: KR
Inventors: 이원주; 임명식
Original assignee: (주)코마스인터렉티브
Priority date: 2020-09-18
Filing date: 2020-09-18
Publication date: 2022-03-25

Abstract

내비게이션 기능을 갖는 단말기를 통한 광고 제공 방법이 개시된다. 본 개시의 예시적 실시예에 따른 내비게이션 기능을 갖는 단말기를 통한 광고 제공 방법은, 광고 제공 장치가, 상기 단말기로부터 광고주와 관련된 매장 정보 및 상기 매장의 위치 정보를 수신하는 단계, 상기 광고 제공 장치가, 상기 단말기의 사용자에 대한 분석 결과를 기초로 상기 매장 또는 상기 광고주와 관련된 광고의 노출 여부를 결정하는 단계. 및 상기 광고의 노출이 결정된 경우에 상기 광고 제공 장치가, 상기 매장과 관련된 광고 컨텐츠를 포함하는 광고 정보를 상기 단말기로 전송하는 단계를 포함할 수 있다.

Description

내비게이션 기능을 갖는 단말기를 통한 광고 제공 방법 {Method of providing advertisement through terminal having navigation function}

본 개시의 기술적 사상은, 내비게이션 기능을 갖는 단말기를 통한 광고 제공 방법으로서, 더욱 상세하게는, 위치 정보를 기초로 주행 경로 상의 매장과 관련된 광고 컨텐츠를 제공하는 광고 제공 방법에 관한 것이다.

내비게이션 기능을 갖는 단말기는 GPS(Global Positioning System) 신호 및 지도 정보를 근거로 길안내 정보를 발생하고, 그 길안내 정보를 사용자에게 제공할 수 있다. 최근에는, 단말기에서 생성되는 위치 정보를 기초로 단말기가 내비게이션 기능 수행 시, 다양한 위치 기반 서비스를 제공하고 있으며, 상점, 제품 또는 기업 등의 광고 서비스가 제공되고 있다.

본 개시의 기술적 사상이 해결하려는 과제는, 단말기가 구비되는 차량이 광고주의 매장 근처를 지나갈 때, 단말기가 설정된 시점 및 기간 동안 매장 또는 광고주와 관련된 광고 컨텐츠를 노출하도록 하는 광고 제공 방법 및 장치를 제공하는 데 있다.

본 개시의 예시적 실시예에 따른 내비게이션 기능을 갖는 단말기를 통한 광고 제공 방법은, 광고 제공 장치가, 상기 단말기로부터 광고주와 관련된 매장 정보 및 상기 매장의 위치 정보를 수신하는 단계, 상기 광고 제공 장치가, 상기 단말기의 사용자에 대한 분석 결과를 기초로 상기 매장과 관련된 광고의 노출 여부를 결정하는 단계. 및 상기 광고의 노출이 결정된 경우에 상기 광고 제공 장치가, 상기 매장과 관련된 광고 컨텐츠를 포함하는 광고 정보를 상기 단말기로 전송하는 단계를 포함할 수 있다.

본 개시의 예시적 실시예에 따른, 내비게이션 기능을 갖는 단말기를 통한 광고 제공 방법은, 상기 단말기가, 광고주의 매장이 위치하는 구역에 진입하면, 상기 매장 정보 및 상기 매장의 위치 정보를 광고 제공 장치에 전송하는 단계, 상기 단말기가, 상기 광고 제공 장치로부터 상기 매장과 관련된 광고 이미지 또는 음성 광고 중 적어도 하나를 포함하는 광고 컨텐츠, 및 광고 노출 제어 정보를 포함하는 광고 정보를 수신하는 단계, 및 상기 단말기가, 상기 노출 제어 정보를 기초로 상기 광고 컨텐츠를 출력하는 단계를 포함할 수 있다.

본 개시의 기술적 사상에 따른 광고 제공 방법에 따르면, 광고주의 매장이 위치하는 지역에 단말기가 구비되는 차량이 진입하면, 상기 단말기가 사용자 적응적으로 매장과 관련된 광고 컨텐츠를 사용자에게 제공할 수 있다. 이에 따라 매장 유입을 유도할 수 있으며, 매장 또는 광고주의 브랜드 인지도가 향상될 수 있다.

도 1은 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 개략적으로 나타내는 블록도이다.
도 2a 및 도 2b는 도 1의 단말기를 통해 노출되는 광고 컨텐츠를 예시적으로 나타낸다.
도 3은 본 개시의 예시적 실시예에 따른, 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다.
도 4은 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다.
도 5는 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다.
도 6a 및 도 6b는 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다.
도 7은 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 동작 방법을 나타내는 흐름도이다.
도 8은 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 개략적인 블록도를 나타낸다.

본 개시의 다양한 실시예들 및 이에 사용된 용어들은 본 개시에 기재된 기술적 특징들을 특정한 실시예들로 한정하려는 것이 아니며, 해당 실시예의 다양한 변경, 균등물, 또는 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 도면의 설명과 관련하여, 유사한 또는 관련된 구성요소에 대해서는 유사한 참조 부호가 사용될 수 있다. 아이템에 대응하는 명사의 단수 형은 관련된 문맥상 명백하게 다르게 지시하지 않는 한, 상기 아이템 한 개 또는 복수 개를 포함할 수 있다. 본 개시에서, "A 또는 B", "A 및 B 중 적어도 하나",“A 또는 B 중 적어도 하나,”"A, B 또는 C," "A, B 및 C 중 적어도 하나,”및 “A, B, 또는 C 중 적어도 하나"와 같은 문구들 각각은 그 문구들 중 해당하는 문구에 함께 나열된 항목들 중 어느 하나, 또는 그들의 모든 가능한 조합을 포함할 수 있다. "제 1", "제 2", 또는 "첫째" 또는 "둘째"와 같은 용어들은 단순히 해당 구성요소를 다른 해당 구성요소와 구분하기 위해 사용될 수 있으며, 해당 구성요소들을 다른 측면(예: 중요성 또는 순서)에서 한정하지 않는다.

본 개시에서 "모듈" 혹은 "부"는 적어도 하나의 기능이나 동작을 수행하며, 하드웨어 또는 소프트웨어로 구현되거나 하드웨어와 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있으며, 예를 들면, 로직, 논리 블록, 부품, 또는 회로 등의 용어와 상호 호환적으로 사용될 수 있다. 모듈은, 일체로 구성된 부품 또는 하나 또는 그 이상의 기능을 수행하는, 상기 부품의 최소 단위 또는 그 일부가 될 수 있다. 예를 들면, 일실시예에 따르면, 모듈은 ASIC(application-specific integrated circuit)의 형태로 구현될 수 있다.

이하, 본 개시의 다양한 실시예가 첨부된 도면과 연관되어 기재된다.

도 1은 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 개략적으로 나타내는 블록도이고, 도 2a 및 도 2b는 도 1의 단말기(110)를 통해 노출되는 광고 컨텐츠를 예시적으로 나타낸다.

도 1을 참조하면, 광고 제공 시스템(100)은 단말기(110), 광고 제공 장치(120), 경로 제공 장치(130) 및 네크워크(140)를 포함할 수 있다. 광고 제공 장치(120) 및 경로 제공 장치(130) 각각은 적어도 하나 이상의 서버로 구성될 수 있다. 단말기(110), 광고 제공 장치(120) 및 경로 제공 장치(130)는 네트워크(140)를 통해 서로 통신할 수 있으며, 통신을 위한 유/무선 통신 모듈을 구비할 수 있다.

단말기(110)는 내비게이션 애플리케이션(또는 길안내 애플리케이션)을 탑재할 수 있으며, 내비게이션 애플리케이션이 구동됨으로써, 사용자에게 경로 안내를 수행하고, 이동 경로 기반의 광고 서비스를 제공할 수 있다. 이하, 본 개시에서, 단말기(110)의 동작은 내비게이션 애플리케이션이 수행됨에 따른 동작을 의미한다.

단말기(110)는 네크워크(140)를 통해 광고 제공 장치(120) 및 경로 제공 장치(130)와 연결되어, 광고 제공 장치(120) 및 경로 제공 장치(130)와 각종 데이터(예컨대, 경로 요청 신호, 광고 요청 신호, 이동 경로 정보 및 광고 콘텐츠에 대한 정보 등)를 송수신할 수 있다.

단말기(110)는 사용자의 조작 또는 명령에 의해 경로 제공 장치(130)에 경로 요청 신호를 전송할 수 있으며, 경로 제공 장치(130)로부터 이동 경로 정보를 수신할 수 있다.

단말기(110)는 경로 이동 중에 광고주의 매장 근처, 예컨대 광고주의 매장이 위치하는 특정 구역에 진입하면, 상기 매장에 대한 매장 정보 및 매장의 위치 정보를 광고 제공 장치(120)에 전송하고, 광고 제공 장치(120)로부터 매장 또는 광고주와 관련된 광고 컨텐츠를 수신하여, 이를 출력할 수 있다. 단말기(110)는 미리 설정되거나 또는 광고 제공 장치(120)로부터 수신되는 노출 제어 정보를 기초로 광고 컨텐츠를 출력할 수 있다.

광고 컨텐츠는 상기 매장 또는 광고주와 관련된 음성 광고 및 광고 이미지 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 실시예에 있어서, 광고 컨텐츠는 광고주의 BI(Brand Identity) 또는 CI(Corporate Identity)를 포함하는 광고 이미지(AIK)를 포함할 수 있다. 실시예에 있어서, 광고 컨텐츠는 상기 매장 또는 상기 매장에서 판매되는 상품에 대한 명칭 및 이벤트 정보 중 적어도 하나를 포함하는 음성 광고를 포함할 수 있다.

실시예에 있어서, 광고 컨텐츠는 매장과 관련된 광고 이미지(AIK)(예컨대 브랜드 아이콘)을 포함하고, 도 1에 도시된 바와 같이, 단말기(110)는 매장으로부터 소정의 거리(미리 설정된 거리 또는 노출 제어 정보에 따라 설정되는 거리) 내에 진입하면, 단말기(110)의 표시부를 통해 출력되는 경로 안내 영상(GIMG) 내에 광고 이미지(AIK)를 표시하여 출력할 수 있다. 단말기(110)는 전자 지도(DMAP) 상의 매장이 위치하는 지점 또는 그 지점에 인접한 위치에 광고 이미지(AIK)를 설정된 노출 기간 동안 확대하여 표시할 수 있다. 예컨대 광고 이미지(AIK)는 2차원 또는 3차원 이미지를 포함할 수 있다. 광고 이미지(AIK)는 움직이는 이미지를 포함할 수 있다.

한편, 단말기(110)는 지오펜스 기법에 따라, 광고주의 매장이 위치하는 지역(특정 구역)에 진입하였는지 여부를 판단할 수 있다. 지오펜스(Geofence)는　지리(Geography)와 울타리(Fence)의 합성어이며, 광고 제공 장치(120) 또는 경로 제공 장치(130)가 지정한 특정 구역, 즉, 가상의 울타리를 의미할 수 있다. GPS를 통해　지오펜스라는 가상의 울타리가 지정되고, 지오펜스 내의 영역, 다시 말해서 지오펜스 영역 안에 단말기(110)가 드나드는 것을 감지하는 기능이 지오펜스 기능이다.

실시예에 있어서, 도 2a에 도시된 바와 같이, 단말기(110)는 매장으로부터 소정의 거리 내에 진입하면 단말기(110)의 음성 출력부를 통해 음성 광고(VA)를 출력할 수 있다. 음성 광고(VA)는 매장 또는 매장에서 판매되는 상품에 대한 명칭 및 이벤트 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 실시예에 있어서, 음성 광고(VA)는 광고주의 기업에 대한 홍보 멘트를 포함할 수 있다. 실시예에 있어서, 단말기(110)는 매장의 명칭을 경로 안내 정보와 결합하여, 경로 안내 메시지를 생성하고, 이를 음성으로 출력할 수 있다. 예를 들어, 경로 안내 메시지는 “전방 200미터의 XX 까페 앞 우회전입니다”와 같이 매장의 명칭 및 경로 안내 정보가 결합되어 생성될 수 있다. 실시예에 있어서, 단말기(110)는 매장에서 판매되는 상품에 대한 명칭을 포함하는 음성 메시지를 출력할 수 있다. 예를 들어 음성 메시지는 “졸릴 때 커피 한잔 어떠세요? 300미터 전방에 XX 까페가 있습니다” 라는 메시지를 포함할 수 있다.

실시예에 있어서, 음성 광고(VA)가 출력될 때, 경로 안내 영상(GIMG)에서 전자 지도(MAP) 상의 매장이 위치하는 지점 또는 그 지점에 인접한 위치에 음성 광고가 출력됨을 나타내는 스피커 아이콘(SIK)을 표시할 수 있다. 음성 광고의 출력이 완료되면, 경로 안내 영상(GIMG) 에서 스피커 아이콘(SIK)은 제거될 수 있다.

실시예에 있어서, 도 2b에 도시된 바와 같이, 단말기(110)는 매장으로부터 소정의 거리 내에 진입하면, 단말기(110)의 표시부 및 음성 출력부를 통해 광고 이미지(AIK) 및 음성 광고(VA)를 함께 출력할 수 있다.

계속하여 도 1을 참조하면, 실시예에 있어서, 단말기(110)는 이동 속도가 기준 속도 이하이면, 광고 이미지(AIK) 및 음성 광고를 출력하고, 이동 속도가 기준 속도를 초과하면, 음성 광고를 출력할 수 있다.

실시예에 있어서, 광고 이미지(AIK)가 노출되는 기간은 단말기(110)가 위치한 지역의 교통량 및 단말기(110)의 이동 속도 중 적어도 하나를 기초로 결정될 수 있다.

단말기(110)는 태블릿 PC(Tablet PC), 랩톱(Laptop), 스마트폰(Smart Phone), 개인휴대용 정보단말기(PDA: Personal Digital Assistant) 및 이동통신 단말기(Mobile Communication Terminal), 차량용 정보 기기 등과 같은 다양한 기기들 중 어느 하나일 수 있다. 단말기(110)는 네트워크(140)를 통하여 데이터를 읽고 쓰기 및 저장, 네트워크, 컨텐츠 사용 등의 서비스를 이용할 수 있는 클라우드 컴퓨팅(Cloud Computing)을 지원하는 클라우드 컴퓨팅 단말기일 수 있다.

단말기(110)는 전자 기기의 범용적인 구성인 입력부, 표시부 및 음성 출력부를 포함할 수 있으며, 표시부는 광고 이미지를 포함하는 경로 안내 영상을 표시하고, 음성 출력부는 음성 광고를 출력할 수 있다. 표시부가 터치 스크린으로 구현되는 경우, 터치 스크린은 입력부의 기능의 일부 또는 전부를 수행할 수 있다.

단말기(110)는 현재의 위치에 대한 위치 정보를 산출할 수 있는 위치 산출 모듈을 포함할 수 있다. 예컨대, 위치 산출 모듈은 GPS(Global Positioning System) 모듈, 무선통신 모듈, 무선랜 모듈 등을 포함할 수 있다. 단말기(110)는 GPS모듈을 이용하여 GPS 위성으로부터 위치정보 신호를 기초로 현재 위치정보를 산출(생성)할 수 있다.

경로 제공 장치(130)는 단말기(110)로부터 경로 요청 신호를 수신하고, 수신된 경로 요청 신호에 포함된 출발 위치 정보, 도착 위치 정보, 경유 위치 정보, 출발 시간 등을 기초로 복수 개의 이동 경로 및 상기 복수 개의 이동 경로 중 최적의 이동 경로를 포함하는 경로 정보를 생성하고, 이를 단말기(110)에 제공할 수 있다.

경로 제공 장치(130)는 복수의 교통정보 센터로부터 교통 정보를 수신하여 저장하고, 소정의 주기로 업데이트를 수행할 수 있다. 경로 제공 장치(130)는 현재 교통 상황을 반영하여 경로 안내 정보를 생성할 수 있다. 경로 제공 장치(130)는 또한, 단말기(110)가 구비되는 차량)(또는 사용자)이 이동 중에도 단말기(110)로부터의 요청에 따라 또는 주기적으로 단말기(110)의 실시간 이동 속도, 예컨대 차량의 실시간 주행 속도, 실시간 위치 또는 실시간 교통 상황 등을 기초로 경로 안내 정보를 갱신하고, 갱신된 경로 안내 정보를 단말기(110)에 제공할 수 있다.

경로 제공 장치(130)는 POI(Point of Interest) 정보 및 지도 데이터(전자 지도)를 저장하는 데이터베이스를 포함할 수 있으며, 단말기(110)에 제공되는 경로 안내 정보는 이동 경로 상의 POI 정보를 포함할 수 있다. 경로 제공 장치(130)는 광고 제공 장치(120)로부터 광고주의 매장 정보 및 매장의 위치 정보를 수신하고, 이를 저장할 수 있다. 매장 정보는 매장에서 판매되는 제품의 카테고리 (예컨대 음식, 음료, 상품 또는 이들이 포함되는 류 구분), 매장 명칭 (예를 들어 XXX 까페, XXX 까페 XX 지점) 등을 포함할 수 있다. 매장의 위치 정보는 매장이 위치하는 위도 및 경도를 포함할 수 있다.

광고 제공 장치(120)는 단말기(110)로부터의 광고 요청 신호에 응답하여 광고 컨텐츠를 선택(또는 생성)하고, 이를 단말기(110)에 제공할 수 있다. 광고 요청 신호는 매장 정보 및 매장의 위치 정보를 포함할 수 있다. 광고 제공 장치(120)는 다양한 광고주와 관련된 광고 컨텐츠를 저장하는 데이터베이스를 포함할 수 있으며, 매장 정보 및 매장의 위치 정보를 기초로 매장 또는 광고주와 관련된 광고 컨텐츠를 선택하고 이를 단말기(110)에 제공할 수 있다.

실시예에 있어서 광고 제공 장치(120)는 단말기(110)의 사용자에 대한 분석 결과를 기초로 매장 또는 광고주와 관련된 광고의 노출 여부를 결정하고, 광고 노출이 결정된 경우에, 광고 컨텐츠를 단말기(110)로 전송할 수 있다. 광고 제공 장치(120)는 사용자 데이터, 예컨대 사용자의 연령, 성별, 이동 시간대, 검색 쿼리(query))(검색 이력, 연관 검색 이력, 시간대별 검색 이력 등), 쇼핑 성향 등을 기초로 광고의 노출 여부를 결정할 수 있다. 여기서, 연관 검색 이력은 단말기(110)에서, 사용자가 검색한 검색어와 연관된 연관 검색어가 추출된 이력을 의미한다.

실시예에 있어서, 광고 제공 장치(120)는 단말기(110)의 이동 속도 및 단말기(110)가 위치하는 구역의 교통량 중 적어도 하나를 기초로 매장 또는 광고주와 관련된 광고 컨텐츠 중 단말기(110)를 통해 사용자에게 제공될 광고 컨텐츠(예컨대, 광고 이미지, 음성 광고 또는 광고 이미지 및 음성 광고 등)를 선택할 수 있다.

네트워크(140)는 인터넷망, 이동통신망, 위성 통신망 등 다양한 유무선 통신 기술을 이용하여 인터넷 프로토콜로 데이터를 송수신할 수 있는 망을 말한다. 네트워크(140)는 예컨대 LAN(Local Area Network), WAN(Wide Area Network)등의 폐쇄형 네트워크, 인터넷(Internet)과 같은 개방형 네트워크뿐만 아니라, CDMA(Code Division Multiple Access), WCDMA(Wideband Code Division Multiple Access), WIMAX(World Interoperability for Microwave Access) 네트워크, 인터넷(Internet), GSM(Global System for Mobile Communications), 3GPP(3rd Generation Partnership Project) 네트워크, LTE(Long Term Evolution), 블루투스(Bluetooth) 네트워크, 위성 방송 네트워크, DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 네트워크, EPC(Evolved Packet Core) 등의 네트워크, 또는 이들 네트워크가 복합적으로 구성된 형태일 수 있으나, 이에 한정되지 않으며, 전술한 네트워크와 향후 구현될 차세대 네트워크 및 클라우드 컴퓨팅 네트워크를 통칭하는 개념이다.

전술한 바와 같이, 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 시스템(100) 및 이의 광고 제공 방법에 따르면, 단말기(110)는 광고주의 매장 근처에 진입 시, 매장 또는 광고주와 관련된 광고 컨텐츠를 출력할 수 있다. 또한, 단말기(110)는 사용자 적응적으로 사용자 성향에 부합하는 광고 컨텐츠를 출력할 수 있다. 이동 경로에 기반하여 이동 경로 상의 매장과 관련된 광고 컨텐츠가 사용자 적응적으로 노출되므로 매장 유입이 유도될 수 있으며, 매장 또는 광고주의 브랜드 이미지가 향상될 수 있다.

도 3은 본 개시의 예시적 실시예에 따른, 광고 제공 시스템의 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다.

도 3을 참조하면, 광고 제공 장치(120)는 광고주의 매장 정보 및 매장의 위치 정보를 경로 제공 장치(130), 예컨대 POI 서버에 전송할 수 있다(S121). 예컨대, 광고 제공 장치(120)는 광고주 또는 광고주 서버로부터 광고주의 매장과 관련된 상기 매장 정보 및 매장의 위치 정보를 제공받고, 이를 경로 제공 장치(130)에 전송할 수 있다. 경로 제공 장치(130)는 수신된 매장 정보 및 매장의 위치 정보를 저장할 수 있다(S131).

사용자의 조작에 의해 단말기(110)가 내비게이션 애플리케이션을 실행하고(S111), 사용자로부터 목적지를 수신할 수 있다(S112).

단말기(110)는 수신된 목적지를 기초로 경로 제공 장치(130)에 경로 요청 신호를 전송할 수 있다(S113). 예컨대 경로 요청 신호는 출발지, 목적지, 출발 시간, 선호 경로 정보(예컨대 고속도록 선호, 국도 선호, 무료 도로 선호 등)를 포함할 수 있다.

경로 제공 장치(130)는 경로 요청 신호에 응답하여, 경로 안내 정보를 생성하고(S132), 경로 안내 정보를 단말기(110)에 전송할 수 있다(S133). 경로 안내 정보는 목적지로 향하는 복수의 이동 경로 및 최적의 이동 경로, 그리고 이에 상응하는 전자 지도를 포함할 수 있으며 또한 도착 시간을 포함할 수 있다. 또한 경로 정보는 이동 경로 중의 다양한 정보, 예컨대 교통 정보, 주변 정보 등을 포함할 수 있다. 실시예에 있어서, 경로 제공 장치(130)는 주기적으로 또는 단말기(110)로부터의 요청에 따라 경로 안내 정보를 갱신하고, 갱신된 경로 안내 정보를 단말기(110)에 제공할 수 있다.

실시예에 있어서, 경로 안내 정보는 S131단계에서 저장된 매장이 위치하는 구역, 예컨대 지오펜스 구역에 대한 정보, 예컨대 지오펜스 구역의 범위, 지오펜스 식별 정보 등을 포함할 수 있다. 경로 안내 정보는 하나 이상의 지오펜스 구역에 대한 정보를 포함할 수 있다.

단말기(110)는 수신된 경로 안내 정보를 기초로 경로 안내를 시작할 수 있다(S114). 단말기(110)는 위치 정보 및 경로 안내 정보를 기초로 전자 지도 및 주행 경로를 포함하는 경로 안내 영상을 생성하고, 표시부를 통해 경로 안내 영상을 출력할 수 있다. 또한, 단말기(110)는 경로 안내 정보를 기초로 경로 안내 음성 정보를 생성하고, 음성 정보를 음성 출력부를 통해 출력할 수 있다.

실시예에 있어서, 단말기(110)는 주행 중 현재 위치에 대한 정보를 경로 제공 장치(130)에 제공하고, 경로 제공 장치(130)는 단말기(110), 즉, 단말기(110)를 구비하는 차량이 매장이 위치하는 지오펜스 구역에 진입하면, 지오펜스 식별 정보를 경로 정보로서 단말기(110)에 제공할 수 있다.

단말기(110)는 주행 중 광고주의 매장이 위치하는 구역에 진입하였음을 판단할 수 있다(S115). 예컨대 단말기(110)는 현재 위치 및 지오펜스 정보를 기초로 광고주의 매장이 위치하는 지오펜스 구역에 진입하였음을 판단하거나 또는 경로 제공 장치(130)로부터 실시간으로 지오펜스 식별 정보를 경로 정보로서 수신하고, 이에 따라 광고주의 매장이 위치하는 지오펜스 구역에 진입하였음을 판단할 수 있다.

단말기(110)는 매장 정보 및 매장의 위치 정보를 포함하는 광고 요청 신호를 광고 제공 장치(120)에 전송할 수 있다(S116). 실시예에 있어서, 광고 요청 신호는 지오펜스 식별 정보 및 이동 속도를 포함할 수 있다.

광고 제공 장치(120)는 단말기(110)로부터 매장 정보 및 매장의 위치 정보, 다시 말해서 광고 요청 신호를 수신하면, 매장 또는 광고주 관련 광고의 노출 여부를 결정할 수 있다(S22). 광고 제공 장치(120)는 단말기(110)의 사용자에 대한 분석 결과를 기초로 광고 노출 여부를 결정할 수 있다.

광고 노출하기로 결정되면, 광고 제공 장치(120)는 매장 또는 광고주와 관련된 광고 컨텐츠를 포함하는 광고 정보를 단말기(110)로 전송할 수 있다(S123). 도 1 내지 도 2b를 참조하여 설명한 바와 같이, 광고 컨텐츠는 매장 또는 광고주와 관련된 BI 또는 CI를 포함하는 광고 이미지(예컨대 광고 아이콘) 또는 음성 광고를 포함할 수 있다.

실시예에 있어서, 광고 제공 장치(120)는 매장 또는 광고주와 관련된 복수의 광고 컨텐츠(예컨대 음성 광고, 광고 이미지 등) 중 적어도 하나를 단말기(110)로 제공될 광고 컨텐츠로 선택할 수 있다. 예컨대 광고 제공 장치(120)는 단말기(110)의 이동 속도 및 단말기(110)가 위치하는 지역의 교통량 중 적어도 하나를 기초로 광고 컨텐츠를 선택할 수 있다.

실시예에 있어서, 광고 제공 장치(120)는 광고 컨텐츠의 노출 시점 또는 위치, 노출 방식, 노출 기간 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함하는 노출 제어 정보를 산출하고, 노출 제어 정보를 광고 컨텐츠와 함께 광고 정보로서 단말기(110)로 전송할 수 있다.

광고 노출을 차단하기로 결정되면, 광고 제공 장치(120)는 단말기(110)의 요청, 예컨대 광고 요청 신호를 무시할 수 있다(S124).

단말기(110)는 노출 제어 정보를 기초로 광고 컨텐츠를 출력할 수 있다(S117). 단말기(110)는 디폴트 값으로서 미리 설정된 노출 제어 정보 또는 광고 제공 장치(120)로부터 수신된 노출 제어 정보(또는 광고 노출 제어 정보라고 함)를 기초로 광고 컨텐츠를 출력할 수 있다.

도 4은 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다. 도 4는 도 3의 흐름도에서 매장 또는 광고주 관련 광고의 노출 여부를 결정하는 단계 S122를 보다 상세하게 나타낸다.

도 4를 참조하면, 광고 제공 장치(120)는 사용자 데이터를 수집할 수 있다(S210). 사용자 데이터는 단말기(110)를 사용하는 사용자에 대한 다양한 정보로서, 예컨대, 사용자의 성별, 연령, 주요 활동 지역, 쇼핑 성향 및 검색 쿼리(키워드 검색 이력, 키워드 검색 연관 이력 등) 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 예컨대, 광고 제공 장치(120)는 단말기(110)에서 내비게이션 애플리케이션이 구동될 때 사용자 조작 결과를 기초로 사용자 데이터를 수집하거나 또는 내비게이션 애플리케이션이 구동되지 않을 경우에도 단말기(110)에서 실행된 다양한 애플리케이션을 통해 획득된 사용자 데이터를 수집할 수 있다. 단계 S210은 단말기(110)에서 내비게이션 애플리케이션이 실행될 때 수행되거나 또는 내비게이션 애플리케이션의 실행과 무관하게 주기적 또는 비주기적으로 수행될 수 있다.

광고 제공 장치(120)는 단말기(110)의 사용자가 수신된 매장 또는 광고주와 관련된 광고의 광고 노출 대상, 예컨대 타겟팅 사용자 군에 해당하는 지 판단할 수 있다(S240). 광고 제공 장치(120)는 수집된 사용자 데이터를 기초로 사용자가 광고 노출 대상인 타겟팅 사용자군에 해당하는지 판단할 수 있다. 타겟팅 사용자군은 상기 매장 또는 광고주와 관련된 광고에 호감을 보이거나, 상기 광고에 대하여 특정한 액션(예컨대 광고 클릭, 상품 구매 등)을 취한 사용자들에 대한 데이터를 기초로 결정될 수 있으며, 사용자들의 성별, 연령, 주요 활동 지역, 쇼핑 성향 및 검색 쿼리를 기초로 타겟팅 사용자군이 결정될 수 있다. 예를 들어, 경로 제공 장치는 단말기(110)의 사용자의 연령, 성별 및 검색 쿼리가 타겟팅 사용자군의 쇼핑 성향과 매칭될 경우, 사용자가 타겟팅 사용자군에 해당한다고 판단할 수 있다.

광고 제공 장치(120)는 사용자가 광고 노출 대상에 해당하지 않는다고 판단되면, 단말기(110)로부터의 광고 요청 신호를 무시할 수 있다(S240). 또는 단말기(110)에 광고 노출 차단을 나타내는 응답 신호를 전송할 수 있다.

광고 제공 장치(120)는 사용자가 광고 노출 대상에 해당한다고 판단되면, 광고를 노출하기로 결정할 수 있다(S230).

도 5는 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다. 도 5는 도 3의 광고 제공 장치(120)의 동작으로서, 광고 컨텐츠의 노출 기간을 제어하기 위한 방법을 나타낸다.

도 5를 참조하면, 광고 제공 장치(120)는 단말기(110) 또는 경로 제공 장치(120)로부터 단말기(110)가 위치하는 지역(예컨대 단말기(110)가 위치하는 지점으로부터 수백 미터 내의 지역)의 교통량을 수신할 수 있다(S310).

광고 제공 장치(120)는 교통량을 기초로 광고 컨텐츠의 노출 기간을 산출할 수 있다(S320). 예를 들어, 광고 제공 장치(120)는 교통량이 많을 수록, 단말기(110)가 매장 근처에 위치하는 시간이 길어질 수 있으므로, 광고 컨텐츠의 노출 기간을 증가시킬 수 있다. 실시예에 있어서, 광고 제공 장치(120)는 교통량의 기준값에 기초한 기준 노출 기간을 설정하고, 교통량이 기준값로부터 소정의 양만큼 증가 또는 감소한 값을 가질 경우 이에 따라 노출 기간을 기준 노출 기간에서 소정의 기간만큼 증가 또는 감소시킬 수 있다.

광고 제공 장치(120)는 노출 기간을 노출 제어 정보로서 단말기(110)로 전송할 수 있다(S330). 단말기(110)는 광고 컨텐츠, 예컨대 매장 또는 광고주의 브랜드 아이콘을 노출 기간 동안 표시부를 통해 출력할 수 있다.

도 6a 및 도 6b는 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다. 도 6a 및 도 6b는 도 3의 광고 제공 장치(120)의 동작으로서, 복수의 광고 컨텐츠 중 사용자에게 노출될 광고 컨텐츠를 선택하는 방법을 나타낸다.

도 6a를 참조하면, 광고 제공 장치(120)는 단말기(110)로부터 이동 속도를 수신할 수 있다(S411). 예컨대 광고 제공 장치(120)는 매장 정보 및 매장 위치 정보와 함께 단말기(110)의 이동 속도를 수신할 수 있다.

광고 제공 장치(120)는 이동 속도가 기준 속도 이하인지 여부를 판단하고(S412), 이동 속도가 기준 속도 이하일 경우 매장 또는 광고주와 관련된 복수의 광고 컨텐츠들(예컨대 광고 이미지, 및 음성 광고) 중 광고 이미지, 예컨대 브랜드 아이콘을 단말기(110)에 전송될 광고 컨텐츠로서 선택할 수 있다(S413).

광고 제공 장치(120)는 이동 속도가 기준 속도를 초과할 경우, 매장 또는 광고주와 관련된 복수의 광고 컨텐츠들 중 음성 광고를 단말기(110)에 전송될 광고 컨텐츠로서 선택할 수 있다(S414).

단말기(110)는 상술한 방법에 따라 선택되어 수신된 광고 컨텐츠를 노출 제어 정보를 기초로 출력할 수 있다.

도 6b를 참조하면, 광고 제공 장치(120)는 단말기(110) 또는 경로 제공 장치(130)로부터 단말기(110)가 위치하는 지역(예컨대 단말기(110)가 위치하는 지점으로부터 수백 미터 내의 지역)의 교통량을 수신할 수 있다(S310).

단말기(110)는 교통량이 기준값 이상인지 판단할 수 있다(S422). 광고 제공 장치(120)는 교통량이 기준값 이상일 경우, 매장 또는 광고주와 관련된 복수의 광고 컨텐츠들(예컨대 광고 이미지, 및 음성 광고) 중 광고 이미지, 예컨대 브랜드 아이콘을 단말기(110)에 전송될 광고 컨텐츠로서 선택할 수 있다(S423).

광고 제공 장치(120)는 교통량이 기준값 미만일 경우, 매장 또는 광고주와 관련된 복수의 광고 컨텐츠들 중 음성 광고를 단말기(110)에 전송될 광고 컨텐츠로서 선택할 수 있다(S424).

한편, 도 6a 및 도 6b에서는 광고 제공 장치(120)가 이동 속도 또는 교통량을 기초로 단말기(110)로 제공될 광고 컨텐츠, 다시 말해서 사용자에게 노출될 광고 컨텐츠를 선택하는 방법이 설명되었다. 그러나, 이에 제한되는 것은 아니며, 광고 제공 장치(120)는 복수의 광고 컨텐츠를 단말기(110)로 전송하고, 단말기(110)는 이동 속도 및 교통량 중 적어도 하나를 기초로 노출될 광고 컨텐츠를 선택할 수 있다.

도 7은 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 동작 방법을 나타내는 흐름도이다.

도 7을 참조하면, 광고 제공 장치(120)는 사용자 데이터를 수집하고(S510), 사용자 데이터를 기초로 사용자의 성향을 분석할 수 있다(S520). 도 4의 S210 단계에서 설명한 바와 같이, 사용자 데이터는 단말기(110)의 사용자에 대한 다양한 정보로서, 예컨대, 사용자의 성별, 연령, 주요 활동 지역, 쇼핑 성향 및 검색 쿼리(키워드 검색 이력, 키워드 검색 연관 이력 등) 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 광고 제공 장치(110)는 사용자 데이터를 기초로, 사용자의 성향을 분석할 수 있다. 예컨대 사용자 성향은 사용자가 음성 광고를 선호하는지 또는 광고 이미지를 선호하는지 여부를 포함할 수 있다. 또는 사용자 성향은 사용자가 광고주의 매장 또는 동종의 매장을 방문한 시간 등을 기초로 어떤 시간에 매장 또는 동종 매장에 주로 방문하는지 등을 포함할 수 있다.

광고 제공 장치(120)는 사용자의 성향을 기초로 매장 또는 광고주와 관련된 복수의 광고 컨텐츠 중 단말기(110)로 제공될 광고 컨텐츠, 다시 말해서 사용자에게 노출될 광고 컨텐츠를 선택할 수 있다(S530).

예를 들어, 단말기(110)가 광고주의 까페 근처를 지날 때, 광고 제공 장치(120)는 사용자 데이터를 기초로 사용자가 광고주의 까페 또는 다른 까페를 방문한 시간을 기초로 사용자의 주 방문 시간, 다시 말해서 사용자가 어떤 시간대에 까페를 방문하는지를 판단하고, 현재 시간이 사용자의 주 방문 시간에 해당하거나 근접할 경우, 까페의 브랜드 아이콘 및 상기 까페에 대한 음성 광고를 노출될 광고 컨텐츠로서 선택할 수 있다.

다른 예로서, 단말기(110)는 사용자 데이터를 기초로 사용자가 음성 광고에 반응한다고 판단될 경우, 매장 또는 광고주와 관련된 음성 광고를 노출될 광고 컨텐츠로서 선택할 수 있다.

이와 같이, 사용자 데이터를 기초로 사용자 적응적으로 광고를 노출함에 따라 광고 효과가 향상될 수 있다.

도 8은 본 개시의 예시적 실시예에 따른 광고 제공 장치의 개략적인 블록도를 나타낸다.

도 8을 참조하면, 광고 제공 장치(120)는 데이터베이스(10)(이하, DB라고 함) 및 프로세서(20)를 포함할 수 있다. 도시되지 않았으나, 광고 제공 장치(120)는 외부 장치와의 유/무선 통신을 위한 통신부를 구비할 수 있다.

데이터DB(10)는 사용자 DB(110), 광고 DB(12), 타겟 광고 DB(13), 타겟 광고 설정 DB(14)를 포함할 수 있다. 실시예에 있어서, 광고 DB(12), 및 타겟 광고 DB(13)는 하나의 DB로 구현될 수 있다.

사용자 DB(11)는 단말기(110)에서 실행되는 내비게이션 애플리케이션 및 다른 채널(예컨대 다른 애플리케이션)을 통해 수집된 사용자에 대한 정보를 포함할 수 있으며, 예컨대, 사용자 ID(identifier), 단말기(10)에 설치된 애플리케이션의 종류, 내비게이션 애플리케이션의 사용 시간, 나이, 쇼핑 성향, 성별 등에 대한 정보를 포함할 수 있다.

광고 DB(12)는 광고에 필요한 다양한 데이터 정보를 포함할 수 있다. 예컨대, 광고 DB(12)는 복수의 광고(예컨대 복수의 광고주에 대한 광고) 각각에 대한 광고 ID, 광고 명, 광고와 관련된 광고 이미지 및/또는 음성 광고, 접속 URL(Uniform　Resource　Locator), 광고 비용 등이 저장될 수 있다.

타겟 광고 DB(13) 는 광고 DB(12)를 기초로하는 광고 노출 모수 설정 정보를 포함할 수 있다. 예컨대, 타겟 광고 DB(14)는 광고 DB(12)에 저장된 복수의 광고 각각에 대한 광고 ID, 광고 카테고리, 광고 그룹 등에 대한 정보를 포함할 수 있다. 광고 카테고리는 상위 레벨의 카테고리부터 하위 레벨의 카테고리까지 해당 광고에 대하여 복수의 카테고리를 포함할 수 있다. 예컨대, 광고주의 한식 식당에 대한 광고의 경우, 광고 카테고리는, '식음료', '식당', '한식' 등과 같이 상위 레벨부터 하위 레벨의 카테고리들을 포함할 수 있다.

타겟 광고 설정 DB(14)는 복수의 광고들 각각에 대한 타겟 사용자군(타겟 그룹)에 대한 정보를 포함할 수 있다. 예컨대, 특정 가전제품 매장에 대한 광고의 경우, '가전제품' '에어컨 구매자', '여름 상품을 클릭한 사용자', ' 컴퓨터 구매자' 등과 같이 타겟 사용자군에 대한 정보를 포함할 수 있다.

광고 DB(12), 타겟 광고 DB(13) 및 타겟 광고 설정 DB(14)는 복수의 광고 각각에 대한 광고 키(key)를 공유할 수 있으며, 광고 키(key)를 기초로 연동되어 동작할 수 있다.

프로세서(20)는 중앙처리장치(central processing unit(CPU)), MCU(Micro Controller Unit), MPU(micro processing unit), 컨트롤러(controller), 애플리케이션 프로세서(application processor(AP)), ARM 프로세서 중 하나 또는 그 이상을 포함하거나, 해당 용어로 정의될 수 있다. 또한, 프로세서(20)는 프로세싱 알고리즘이 내장된 SoC(System on Chip), LSI(large scale integration)로 구현될 수도 있고, FPGA(Field Programmable gate array) 형태로 구현될 수도 있다.

프로세서(20)는 광고 제공 장치(120)의 전반적인 동작을 제어할 수 있으며, 또한 프로세서(20)는 단말기(도 1의 110)로부터의 광고 요청 신호를 수신하고, 이에 응답하여 광고 및 노출 제어 정보를 생성하고, 이를 통신 모듈을 통해 단말기(110)에 전송할 수 있다. 전술한 바와 같이, 광고 요청 신호는 단말기(110)가 구비되는 차량이 진입한 구역, 예컨대 지오펜스 구역에 위치한 광고주의 매장에 대한 매정 정보, 매장의 위치 정보를 포함할 수 있다. 프로세서(20)는 도 1 내지 도 7을 참조하여 설명한 광고 제공 장치(120)의 동작을 수행할 수 있다.

프로세서(20)는 광고 컨텐츠 선택 모듈(21), 광고 노출 결정 모듈(22) 및 노출 제어 정보 산출 모듈(23)을 포함할 수 있다. 광고 컨탠츠 선택 모듈(21)은 단말기(10)로부터 수신된 광고 요청 신호에 포함된 매장 정보 및 매장 위치를 기초로 상기 매장 또는 광고주와 관련된 광고 컨텐츠를 선택할 수 있으며, 타겟 광고 DB(13)에 매장 또는 광고주와 관련된 복수의 광고 컨텐츠가 존재할 경우, 단말기(110)의 이동 속도, 교통량 및 사용자 성향 등을 기초로 노출될 광고 컨텐츠, 예컨대 광고 이미지(브랜드 아이콘) 및 음성 광고 중 적어도 하나를 노출될 광고 컨텐츠로서 선택할 수 있다.

광고 노출 결정 모듈(22)은 사용자에게 매장 또는 광고주와 관련된 광고를 노출할지 여부를 결정할 수 있다. 광고 노출 결정 모듈(22)은 사용자 DB(11)에 저장된 사용자 데이터를 기초로 단말기(110)의 사용자에 대한 성향을 분석하고, 분석 결과를 기초로 사용자가 상기 광고의 타겟팅 사용자군에 해당하는지 여부를 판단할 수 있다. 광고 노출 결정 모듈(22)은 선택된 광고에 대한 광고 키를 기초로 타겟 광고 DB(13) 및 타겟 광고 설정 DB(14)를 엑세스하여 선택된 광고의 타겟팅 사용자군을 판단하고, 사용자가 타겟팅 사용자군에 해당하는지 판단할 수 있다.

실시예에 있어서, 광고 노출 결정 모듈(22)은 외부 장치(30)으로부터 수신되는 타겟팅 사용자군에 대한 정보를 이용할 수 있다. 예컨대 외부 장치(30)는 DMP(Data Management Platform)일 수 있다. 외부 장치(30)는 DMP 프로세서(31) 및 외부 사용자 DB(32)를 포함할 수 있으며, 외부 사용자 DB(32)는 다양한 사용자들에 대한 사용자 데이터가 저장될 수 있으며, DMP 프로세서(31)는 사용자 데이터를 기초로 매장 또는 광고주와 관련된 광고에 대한 사용자들의 선호도를 파악하고, 광고에 대한 반응율이 높은 사용자를 판별할 수 있다. 광고 노출 결정 모듈(22)은 광고를 사용자에게 노출할지 여부를 결정할 때, 외부 장치(30)로부터 수신되는 사용자 반응율 및 사용자 DB(11)에 저장된 사용자 데이터를 기초로 단말기(110)의 사용자가 광고에 대한 반응율이 높은 타겟 사용자군에 해당하는지 여부를 보다 정확하게 판단할 수 있다.

노출 제어 정보 산출 모듈(23)은 광고 컨텐츠의 노출 시점 또는 위치, 노출 방식, 노출 기간 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함하는 노출 제어 정보를 산출할 수 있다. 실시예에 있어서, 노출 제어 정보 산출 모듈(23)은 이동 속도 및 교통량 중 적어도 하나를 기초로 광고 컨텐츠가 노출될 시점, 노출 기간, 노출 방식(예컨대 음성 광고 또는 이미지 광고) 등을 노출 제어 정보로서 산출할 수 있다.

한편, 광고 컨텐츠 선택 모듈(21), 광고 노출 결정 모듈(22) 및 노출 제어 정보 산출 모듈(23)은 하드웨어 또는 소프트웨어로 구현되거나 하드웨어와 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다. 실시예에 있어서, 광고 컨텐츠 선택 모듈(21), 광고 노출 결정 모듈(22) 및 송출 제어 정보 산출 모듈(23)은 각각의 기능을 수행하기 위한 명령어 시퀀스들을 포함하는 프로그램으로 구현될 수 있으며, 프로그램은 컴퓨터 장치, 다시 말해서 프로세서(20)에서 판독 가능한 기록 매체, 예컨대 eMMC(embedded Multi-Media Card), UFS(Universal Flash Storage), 등과 같은 메모리 장치, SSD(Solid State Drive), NAND flash storage 등에 저장되고, 프로세서(20)에 의하여 실행될 수 있다.

이상에서와 같이 도면과 명세서에서 예시적인 실시예들이 개시되었다. 본 명세서에서 특정한 용어를 사용하여 실시예들을 설명되었으나, 이는 단지 본 개시의 기술적 사상을 설명하기 위한 목적에서 사용된 것이지 의미 한정이나 특허청구범위에 기재된 본 개시의 범위를 제한하기 위하여 사용된 것은 아니다. 그러므로 본 기술분야의 통상의 지식을 가진 자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서, 본 개시의 진정한 기술적 보호범위는 첨부된 특허청구범위의 기술적 사상에 의해 정해져야 할 것이다.

10: 광고 제공 시스템
110: 단말기
120: 광고 제공 장치
130: 경로 제공 장치

Claims

내비게이션 기능을 갖는 단말기를 통한 광고 제공 방법에 있어서,
광고 제공 장치가, 상기 단말기로부터 상기 단말기에 인접한 광고주의 매장에 대한 매장 정보 및 매장의 위치 정보를 수신하는 단계;
상기 광고 제공 장치가, 상기 단말기의 사용자에 대한 분석 결과를 기초로 상기 매장 또는 상기 광고주와 관련된 광고의 노출 여부를 결정하는 단계; 및
상기 광고의 노출이 결정된 경우에 상기 광고 제공 장치가, 상기 매장 또는 상기 광고주와 관련된 광고 컨텐츠를 포함하는 광고 정보를 상기 단말기로 전송하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1 항에 있어서, 상기 광고 컨텐츠는,
상기 광고주의 BI(Brand Identity) 또는 CI(Corporate Identity)를 포함하는 광고 이미지를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1 항에 있어서, 상기 광고 컨텐츠는,
상기 매장 또는 상기 매장에서 판매되는 상품에 대한 명칭 및 이벤트 정보 중 적어도 하나를 포함하는 음성 광고를 포함하는 것을 특징으로 하는, 광고 제공 방법.
제1 항에 있어서, 광고의 노출 여부를 결정하는 단계는,
상기 광고 제공 장치가, 상기 단말기의 사용자에 대하여 수집된 사용자 데이터를 기초로 상기 사용자가 상기 광고의 노출 대상인 타겟팅 사용자군에 해당하는지 판단하는 단계; 및
상기 사용자가 상기 타겟팅 사용자군에 해당하면 상기 광고를 노출하기로 결정하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제4 항에 있어서,
상기 사용자 데이터는, 상기 사용자의 성별, 연령 및 검색 쿼리를 포함하는 것을 특징으로 하는, 광고 제공 방법.
제1 항에 있어서, 상기 광고 정보는,
상기 광고 컨텐츠가 상기 단말기를 통해 출력될 시점 또는 위치, 노출 방식, 기간 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함하는 노출 제어 정보를 더 포함하는 것을 특징으로 하는, 광고 제공 방법.
제1 항에 있어서,
상기 단말기의 이동 속도가 기준 속도 이하이면 상기 매장과 관련된 광고 이미지 및 음성 광고 중 광고 이미지를 상기 단말기로 제공될 상기 광고 컨텐츠로서 선택하고,
상기 단말기의 이동 속도가 상기 기준 속도를 초과하면, 상기 광고 이미지 및 상기 음성 광고 중 상기 음성 광고를 상기 단말기로 제공될 상기 광고 컨텐츠로서 선택하는 단계를 더 포함하는, 광고 제공 방법.
제1 항에 있어서,
상기 광고 제공 장치가, 상기 단말기의 이동 속도 및 상기 단말기가 위치하는 지역의 교통량 중 적어도 하나를 기초로, 상기 광고 컨텐츠가 상기 단말기를 통해 상기 단말기의 사용자에게 노출될 노출 기간을 산출하는 단계를 더 포함하는, 광고 제공 방법.
제1 항에 있어서,
상기 광고 제공 장치가, 상기 단말기의 사용자에 대하여 수집된 사용자 데이터를 기초로 상기 사용자의 성향을 분석하는 단계; 및
상기 사용자의 성향을 기초로, 상기 매장 또는 상기 광고주와 관련된 복수의 광고 컨텐츠 중 상기 단말기로 제공될 상기 광고 컨텐츠를 선택하는 단계를 더 포함하는, 광고 제공 방법.
제1 항에 있어서,
상기 단말기가, 상기 광고 제공 장치로부터 상기 광고 정보를 수신하는 단계; 및
상기 단말기가, 노출 제어 정보를 기초로, 상기 매장으로부터 소정의 거리 내에 진입하면, 전자 지도 상의 상기 매장이 위치하는 지점에 상기 광고 컨텐츠로서 수신된 상기 매장과 관련된 아이콘을 설정된 시간 동안 확대하여 표시하는 경로 안내 영상을 출력하는 단계를 더 포함하는, 광고 제공 방법.
내비게이션 기능을 갖는 단말기를 통한 광고 제공 방법에 있어서,
상기 단말기가, 광고주의 매장이 위치하는 구역에 진입하면 상기 매장에 대한 매장 정보 및 상기 매장의 위치 정보를 광고 제공 장치에 전송하는 단계;
상기 단말기가, 상기 광고 제공 장치로부터 상기 매장과 관련된 광고 이미지 또는 음성 광고 중 적어도 하나를 포함하는 광고 컨텐츠, 및 광고 노출 제어 정보를 포함하는 광고 정보를 수신하는 단계; 및
상기 단말기가, 상기 광고 노출 제어 정보를 기초로 상기 광고 컨텐츠를 출력하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제11 항에 있어서, 상기 광고 컨텐츠를 출력하는 단계는,
상기 광고 노출 제어 정보에 따라, 상기 단말기가 상기 매장으로부터 설정된 거리 내에 진입하면, 전자 지도 상의 상기 매장이 위치하는 지점에 상기 광고 컨텐츠로서 수신된 상기 광고 이미지를 설정된 시간 동안 표시하는 경로 안내 화면을 출력하는 단계를 포함하고,
상기 광고 이미지는, 상기 광고주의 BI(Brand Identity) 또는 CI(Corporate Identity)를 포함하는 것을 특징으로 하는, 광고 제공 방법.
제11 항에 있어서, 상기 광고 컨텐츠를 출력하는 단계는,
상기 광고 노출 제어 정보에 따라, 상기 단말기가 상기 매장으로부터 설정된 거리 내에 진입하면, 광고 컨텐츠로서 수신된 상기 음성 광고를 음성 출력하는 단계를 포함하고,
상기 음성 광고는, 상기 매장 또는 상기 매장에서 판매하는 상품에 대한 명칭 및 이벤트 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는, 광고 제공 방법.
제11 항에 있어서, 상기 광고 컨텐츠를 출력하는 단계는,
상기 광고 노출 제어 정보에 따라, 상기 광고 컨텐츠로서 수신된 상기 매장의 명칭을 경로 안내 정보와 결합하여 경로 안내 메시지를 생성하는 단계; 및
상기 경로 안내 메시지를 음성으로 출력하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
제1 항 내지 제14 항 중 어느 한 항에 의한 광고 제공 방법을 수행하도록 하는 명령어들을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 기록매체에　저장된　프로그램.