KR20220020372A - 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 및 방법 - Google Patents

광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 및 방법 Download PDF

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KR20220020372A
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넬슨 헌터 프렌더가스트
아론 브라운
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아들레드거 인코포레이티드
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Abstract

광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템이다. 적어도 하나의 프로세서는 판매에 이용 가능한 광고 노출에 대한 광고 요청을 수신한다. 광고 요청은 광고 노출과 연관되는 속성 및 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 암호 증명을 포함한다. 광고 요청은 블록체인에 질의함으로써 인증된다. 프로세서는 광고를 온라인으로 구매하려고 하는 제2 당사자들의 데이터베이스에 액세스한다. 데이터베이스는 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성을 저장하고, 데이터베이스에서 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성 및 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 속성에 기초하여 선택된 제2 당사자와 광고 요청을 매칭한다. 프로세서는 광고 노출을 선택된 제2 당사자에 대한 광고로 채우기 위해, 광고를 갖는 메시지 및 메시지의 암호 증명을 제1 당사자에게 전송한다.

Description

광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 및 방법
[관련 출원에 대한 상호 참조]
본 미국 특허 출원은, 전문이 본 명세서에 참조로 포함되고 모든 목적에 대하여 본 미국 특허 출원의 일부가 되는, 2019년 6월 14일자로 출원된 "SYSTEMS AND METHODS FOR PROVIDING AUTHENTICITY, INTEGRITY, AND NON-REPUDIATION TO ADVERTISING TECHNOLOGY"라는 명칭의 미국 가출원 제62/861,452호에 대하여 35 U.S.C. § 119(e)에 따라 우선권을 주장한다.
[연방 지원 연구 또는 개발에 관한 진술]
해당사항 없음.
[콤팩트 디스크를 통해 제출된 자료의 참조에 의한 통합]
해당사항 없음.
[기술분야]
개시된 실시형태들은 일반적으로 광고 기술에 관한 것으로, 보다 구체적으로는 광고 기술에 있어서 진본성(authenticity), 무결성(integrity) 및 부인 방지(non-repudiation)를 제공하기 위한 기술에 관한 것이다.
온라인 광고는 인터넷 기반의 디바이스가 소비자에게 디지털 판촉 마케팅 메시지를 전달하는 매체로서의 역할을 하는 가장 인기 있는 마케팅 및 판촉 형태 중 하나가 되었다. 특정 소비자의 행동, 관심사 및 기타 맥락과 같은 요인을 기반으로 타겟 광고를 생성하기 위해 소비자의 인터넷 활동이 수집 및 이용되어, 소비자의 인구 통계, 신념, 관심사 등과 이상적으로 일치하는 광고를 소비자가 수신하게 된다. 온라인 광고 공간 내의 공통 엔티티들에는, 소비자에게 제시되도록 구성되는 광고를 호스팅 또는 소개하는 퍼블리셔(publisher)와, 광고 캠페인의 노출을 극대화하려고 시도하는 마케터(marketer)가 포함된다.
공급측 플랫폼(supply-side platform, SSP) 또는 판매측 플랫폼과, 수요측 플랫폼(demand-side platform, DSP)이 함께 작동하여, 퍼블리셔는 노출(impression)이라고도 하는 광고 노출 기회를 판매할 수 있게 되고, 광고주(advertiser)는 광고 노출 기회를 구매할 수 있게 된다. SSP는 웹 퍼블리셔와 디지털 옥외(digital out-of-home, DOOH) 미디어 소유자가 광고 인벤토리를 관리하고, 광고로 채우고, 수익을 얻을 수 있게 하는 기술 플랫폼이다. DSP는 광고주와 마케터가 자신의 광고를 퍼블리셔에게 배포할 수 있게 하는 기술 플랫폼이다. 적어도 일부 경우에, DSP 및 SSP는 실시간 입찰(real-time bidding, RTB) 프로세스를 이용하여 광고주(즉, 구매자)와 퍼블리셔(즉, 판매자)를 연결하고 개별 광고 노출 기회에 대한 트랜잭션을 촉진하도록 구성된다. 실시간 입찰을 통해, 개별 광고 노출 기회가 실시간으로 프로그램 방식으로 경매될 수 있고, 이로써 퍼블리셔는 최대 가치를 얻을 수 있게 되고, 광고주는 캠페인에 대하여 가장 유리한 광고 노출을 얻을 수 있게 된다. 추가적으로, 실시간 입찰은, 광고주가 광고 노출 기회를 구매하기 위해 개별 퍼블리셔와 협상할 필요가 없기 때문에, 효율성을 크게 향상시킨다. 당업자라면, 광고 태그 및/또는 광고 픽셀은 일반적으로, 광고의 맥락에서, 광고 노출 기회를 둘러싼 웹사이트, 애플리케이션, 또는 기타 맥락에 대한 소비자에 관한 정보 및/또는 소비자의 행동을 수집하는, 코드(예컨대, 자바스크립트)의 짧은 조각이라는 것을 이해할 것이다. 태그 및/또는 픽셀은 또한 포맷 정보(예컨대, 오디오 광고, 비디오 광고, 배너 광고 등)와 같은 광고 노출 기회에 관한 정보를 수집 및/또는 보고할 수 있다.
마케터는 퍼블리셔와 경매에 참여하는데, 여기서 마케터는 광고 콘텐츠가 퍼블리셔에 의해 선택되고 흔히 노출 기회로서 언급되는 웹 페이지 또는 적용 가능한 플랫폼의 일부분에 할당되게 하기 위해, 입찰 요청, 트래픽 규칙, 예산 및 다양한 기타 요인에 기초하여 입찰한다. 그러나, 이 프로세스는 퍼블리셔와 마케터 사이에 교환되는 마케팅 메시지의 진본성 및 데이터 무결성을 검증하기 위한 효과적인 메커니즘의 부족으로 인해 제3 당사자로부터의 다양한 형태의 사기 및 오용에 취약해졌다.
결과적으로, 마케터 및/또는 광고주는 소비자에게 도달하기 위해 많은 시간, 에너지 및 리소스를 사용하게 되는 한편, 퍼블리셔는 위조 발호(counterfeit callout)와 같이, 노출 기회 내에 게시되는 콘텐츠의 진본성 및 데이터 무결성의 결여로 인한 다양한 피해를 입게 된다.
따라서, 선행 기술의 개선에 대한 요구가 존재하며, 보다 구체적으로는, 퍼블리셔와 마케터 사이에 교환되는 마케팅 메시지의 진본성 및 데이터 무결성을 보장하기 위해 메시지와 연관되는 정보와 관련된 검증 가능한 보증을 추적 및 제공하는 보다 효율적인 방법에 대한 요구가 존재한다.
이 개요는 제공된 도면을 포함하여 하기의 발명을 실시하기 위한 구체적인 내용에서 추가로 설명되는 개시된 개념의 선택을 단순화된 형태로 소개하기 위해 제공된다. 이 개요는 청구된 청구 대상의 핵심적인 특징 또는 필수적인 특징을 식별하려는 것이 아니다. 또한, 이 개요는 청구된 청구 대상의 범위를 제한하는 데 사용되게 하려는 것도 아니다.
광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템이 개시된다. 통신 네트워크에 통신 가능하게 연결되는 하나 이상의 서버를 포함하는 시스템으로서, 하나 이상의 서버는 적어도 하나의 프로세서를 포함하고, 적어도 하나의 프로세서는: 제1 당사자로부터, 판매에 이용 가능한 광고 노출에 대한 광고 요청을 수신― 광고 요청은 광고 노출과 연관되는 복수의 속성 및 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 암호 증명을 포함함 ―하고; 블록체인에 질의함으로써 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 인증하고; 광고를 온라인으로 구매하려고 하는 제2 당사자들의 데이터베이스에 액세스― 데이터베이스는 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성을 저장함 ―하고; 데이터베이스에서 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성 및 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 속성에 기초하여 데이터베이스에서 선택된 제2 당사자와 광고 요청을 매칭하고; 광고 노출을 선택된 제2 당사자에 대한 광고로 채우기 위해, 선택된 제2 당사자에 대한 광고를 포함하는 메시지 및 메시지의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 암호 증명을 제1 당사자에게 전송하도록 구성된다.
상기 및 관련된 목적의 달성을 위해, 본 발명은 첨부 도면에 예시된 형태로 구체화될 수 있지만, 도면은 단지 예시적인 것일 뿐이며, 첨부된 청구항들의 범위 내에서 예시 및 설명되는 특정 구성에서 변경이 이루어질 수 있다는 점에 유의해야 한다. 본 발명의 상기 및 다른 특징들 및 이점들은 첨부 도면에 예시된 바와 같이 본 발명의 바람직한 실시형태들에 대한 하기의 보다 구체적인 설명으로부터 명백할 것이다.
본 명세서에 포함되고 그 일부를 구성하는 첨부 도면은 본 발명의 실시형태들을 예시하고 설명과 함께 개시된 실시형태들의 원리를 설명하는 역할을 한다. 본 명세서에 예시된 실시형태들은 현재 바람직하지만, 본 발명은 도시된 정확한 배열 및 수단으로 제한되지 않는다는 것을 이해하고 있으며, 여기서:
도 1은 설명된 기술이 특정 실시형태들에 따라 실시될 수 있는, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 예시적인 시스템이고;
도 2는 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 검증(verification) 트랜잭션을 예시하는 블록도이고;
도 2a는 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 유효성 검사(validation) 프로세스를 예시하는 흐름도이고;
도 3은 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 질의(querying) 프로세스를 예시하는 흐름도이고;
도 4는 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 제1 데이터 전송을 예시하는 블록도이고;
도 4a는 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 제1 데이터 전송을 예시하는 흐름도이고;
도 5는 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 제2 데이터 전송을 예시하는 블록도이고;
도 5a는 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 제2 데이터 전송을 예시하는 흐름도이고;
도 6은 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 제3 데이터 전송을 예시하는 블록도이고;
도 6a는 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 제3 데이터 전송을 예시하는 흐름도이고;
도 7은 본 기술의 예시적인 실시형태들에 따른 컴퓨터 시스템을 예시한다.
하기의 상세한 설명은 첨부 도면을 참조한다. 가능하면, 도면 및 하기의 설명에서 동일한 참조 번호를 사용하여 동일 또는 유사한 요소를 참조한다. 개시된 실시형태들이 설명될 수 있지만, 수정, 적응 및 다른 구현도 가능하다. 예를 들어, 도면에 예시된 요소에 대하여 대체, 추가 또는 수정이 이루어질 수 있고, 본 명세서에서 설명되는 방법은 재배열을 대체하거나 또는 개시된 방법 및 디바이스에 추가적인 단계 또는 컴포넌트를 추가하여 수정될 수 있다. 따라서, 하기의 상세한 설명은 개시된 실시형태들을 제한하지 않는다. 대신, 개시된 실시형태들의 적절한 범위는 첨부된 청구항들에 의해 정의된다.
개시된 실시형태들은 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 및 방법을 제공한다. 또한, 시스템 및 방법은 광고 노출 내에서 적절한 광고가 선택 및 제시되도록 하는 데 필요한 다양한 정보를 식별, 추적 및 암호화하는 것을 지원하는 원장(ledger)을 구현하기 위해 블록체인 보안 기술을 통합함으로써 광고 기술에 인증 및 보안 메커니즘을 제공한다. 더욱이, 시스템 및 방법은 인증을 돕기 위해 적용 가능한 엔티티들에 의한 "서명(signing)"을 다양한 간격으로 통합하는 축적된 암호 메시지 및 상기 메시지의 구성요소들을 블록체인에 기록하는 것을 제공한다. 따라서, 본 명세서의 시스템 및 방법은 데이터의 보안 및 진본성을 보장함으로써, 또한 블록체인 내에서 데이터세트의 저장을 줄이는 방식으로 이를 달성함으로써, 컴퓨팅 시스템의 기능, 특히 광고 기술을 향상시키고, 결국 효과적인 온라인 광고를 위해 퍼블리셔 및 마케터에 의해 사용되는 리소스의 양이 감소된다. 청구된 청구 대상은 DSP가 광고주 또는 마케터에 의해 송신되는 메시지 및 데이터를 빠르고 쉽게 인증할 수 있게 하는 시스템을 제공함으로써 종래 기술에 비해 더욱 개선된다. 또한, 청구된 청구 대상은 퍼블리셔가 DSP 또는 광고주에 의해 제출되는 입찰을 빠르고 쉽게 인증할 수 있게 하는 시스템을 제공함으로써 종래 기술에 비해 개선된다.
이제 도 1을 참조하면, 광고 기술(100)에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템이 묘사되어 있다. 시스템(100)은 컴퓨팅 디바이스(105)를 조작하는 사용자 또는 소비자(101), 블록체인 및/또는 분산 원장(118)을 포함하는 제1 플랫폼(109), 키 발행 엔티티(130)를 포함하는 제2 플랫폼(111), 광고 공간의 복수의 부분 내에서 복수의 광고를 디스플레이하고 광고에 대한 요청을 송신하도록 구성되는 한편, 공급측 플랫폼(320)을 조작하는 퍼블리셔(110)(이하, 제1 당사자라고 함), 하나의 서버 또는 복수의 서버(150) 및 데이터베이스(151)를 포함하는 수요측 플랫폼(340)(DSP), 및 DSP(340)와 상호작용(광고 콘텐츠 및 기타 적용 가능한 데이터를 수신)하도록 구성되는 복수의 마케터/광고주(120-122)를 포함하고, 컴퓨팅 디바이스(105), 제1 플랫폼(109), 제2 플랫폼(111), SSP(320) 및 DSP(340)는 인터넷과 같은 네트워크(112)를 통해 통신하도록 구성된다. 시스템(100)의 전술한 플랫폼들은 더 적은, 더 많은 또는 상이한 구성요소들을 포함하도록 설계 및 구성될 수 있으며, 구성요소들 사이의 작업 분할은 배열에 따라 달라질 수 있다는 것을 이해해야 한다. 시스템은 다른 플랫폼들 또는 엔티티들 또는 이들의 다양한 조합을 중개하는 플랫폼과 연관된 추가적인 컴퓨팅 디바이스를 포함할 수 있다는 것을 이해해야 한다. 예를 들어, 일 실시형태에 있어서, DSP(340)는 DSP로서 및 SSP로서 기능하도록 설계 및 구성될 수 있으며, SSP는 광고 노출 인벤토리를 관리하고 디지털 미디어로부터 수익을 극대화하는 데 있어서 제1 당사자(110)를 돕도록 구성되고, DSP는 제2 당사자(120-122)를 실시간 입찰(RTB)을 통해 소비자(101)에게 연결함으로써 제1 당사자(110)로부터의 광고 구매의 자동화를 돕도록 구성된다. 또한, 하나 이상의 퍼블리셔가 각각의 SSP 플랫폼에 정보를 제공하고 있을 수 있다는 것을 이해해야 한다. 일 실시형태에 있어서, DSP(340)는 키 발행 엔티티(130)에 의해 생성되는 검증 키에 기초한 블록체인에 대한 추가, 삭제 및 업데이트와 함께, RTB를 위한 경매를 관리하는 것에 더하여 광고 트랜잭션에 있어서의 통신의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하기 위해 제1 플랫폼(109)과 제2 플랫폼(111)을 통합 또는 연관시키도록 구성되는 중앙집중형 엔티티이다. 다른 예로서, 더 많은 또는 다수의 SSP, SSP들, 제2 당사자, 블록체인(118), 컴퓨팅 디바이스(105), 소비자(101), 제1 플랫폼(109), 제2 플랫폼(111) 등이 사용될 수 있으며 청구된 실시형태들의 사상 및 범위 내에 있다는 것을 이해한다. 다른 실시형태들에 있어서, 소비자 디바이스(105)는 데이터를 SSP에 직접 전송할 수 있고, 결국 SSP가 데이터를 DSP에 전송한다. 이들은 실시형태들을 제한하고 있지 않으며, 다른 실시형태들이 본 발명의 사상 및 범위 내에 있을 수 있다는 것을 이해해야 한다.
컴퓨팅 디바이스(105)는, 제한되는 것은 아니지만, 모바일 폰, 태블릿, 스마트 폰, 스마트 TV, 애플리케이션, 오버더톱 미디어 서비스(OTT), 스트리밍 플랫폼, 데스크톱, 랩톱, 웨어러블 기술, 또는 프로세서를 포함하며 광고를 호스팅 및 디스플레이하도록 구성되는 임의의 다른 디바이스 또는 시스템을 포함하는 컴퓨팅 디바이스일 수 있다. 본 명세서에서 설명되는 바와 같은 광고는 게시 목적을 위해 컴퓨팅 디바이스(105) 및/또는 제1 당사자(110)에 의해 검색될 수 있는 사진/시각자료, 오디오, 비디오, 및/또는 전술한 그 콘텐츠의 조합을 포함하지만, 이들로 제한되는 것은 아니다.
일반적으로 서버의 형태를 취하는 퍼블리셔 디바이스 또는 제1 당사자 디바이스(110)는 소비자를 끌어들이는 매력적인 미디어 콘텐츠를 제공하고, 이로써 광고 노출을 판매할 기회가 제공된다. 유사하게, 일반적으로 서버의 형태를 마찬가지로 취하는 광고주 디바이스(120, 121 및 122)는 소비자 디바이스(105) 및/또는 퍼블리셔 디바이스(110)에 의해 검색될 수 있고 퍼블리셔에 의해 제공되는 미디어 콘텐츠와 함께 및/또는 그 전에 보여질 수 있는 오디오 및/또는 시각 미디어 콘텐츠의 형태로 광고를 제공한다. 많은 경우에, 광고주는 특정 광고에 대한 타겟 고객을 정의하는 구체적인 광고 타겟팅 기준뿐만 아니라, 광고 노출에 대한 크레딧 및/또는 지불을 받기 위해 퍼블리셔가 광고를 제공할 수 있는 방법, 시기 및/또는 대상을 설명하는 다양한 기타 규칙을 특정할 수 있다. 광고주에 의해 제공되는 정보 및 데이터는 데이터베이스(들)(151)에 저장될 수 있거나 또는 요청시에 DSP에 제공될 수 있다.
도 1은 또한 구조화 질의 언어(Structured Query Language)(SQL) 서버에 저장되는 SQL 데이터베이스 또는 NoSQL 패러다임을 고수하는 데이터베이스를 포함하는 관계형 데이터베이스일 수 있는 데이터베이스 또는 저장소(151)를 서버(150)가 포함하고 있다는 것을 도시한다. 시스템과 연관되는 다른 디바이스들도 각각 데이터베이스를 포함할 수 있다. 데이터베이스(151)는 본 발명의 동작 과정 동안 시스템의 서버(150) 및 디바이스들에 의해 사용되는 데이터뿐만 아니라 관련 정보를 제공할 수 있다. 제2 당사자의 데이터베이스는 DSP 및 서버, 복수의 제2 당사자와 연관되는 데이터베이스, 또는 이들의 임의의 조합과 연관될 수 있다는 것을 이해한다. 추가적으로, 제1 당사자(110), SSP(320), 제2 당사자(120-122) 및 시스템 내의 다른 엔티티들도 연관된 서버와 통신하는 데이터베이스를 포함할 수 있다는 것을 이해해야 한다.
일 실시형태에 있어서, 제1 플랫폼(109)은 분산 원장 및/또는 블록체인 지원 데이터베이스로서 기능하며, 데이터베이스에서의 항목은 디지털 암호 서명을 사용하여 함께 연결된 블록에 입력된다. 블록체인은 플랫폼(111)의 키 발행 엔티티(130)에 의해 검증된 당사자들의 공개 키를 포함하는 공개 키 기반구조를 포함하며, 이에 대해 상기 당사자들의 복수의 암호 증명이 인증될 수 있다.
블록체인은 원장이 일종의 P2P 네트워크에서 복수의 디바이스에 걸쳐 분산되어 있음을 의미하는 분산 원장이라는 점을, 당업자라면 이해할 것이다. 블록체인 원장은 암호로 보호되며, 데이터는 블록체인에 추가될 수 있을 뿐이다. 결정적으로, 블록체인에 대하여 이루어진 모든 추가 및/또는 트랜잭션(즉, 새로 생성된 블록)은 블록체인 프로토콜에 의해 정의된 하나 이상의 기준에 대하여 네트워크의 다른 디바이스들에 의해 유효성 검사된다. 블록체인에 대한 추가 및/또는 트랜잭션은 네트워크 상의 유효성 검사 디바이스들 사이에서 합의에 도달한 후에만 완료되어 블록체인 원장에 추가된다. 예시적인 일 실시형태에 있어서, 본 명세서에서 논의되는 레코드 저장소는 허가된 이더리움-기반 블록체인(Permissioned Ethereum-based blockchain)에서 스마트 계약으로서 구축되므로, 레코드 저장소는 세미-튜링 컴플리트(semi-Turing Complete) 프로그래밍 언어인 솔리디티(Solidity)를 이용하여 설계를 신속하게 반복하는 능력을 갖는다. 그러나, 이 특정 블록체인 설계는 가능한 다수의 적합한 구현예들 중 하나일 뿐이다. 본 명세서에서 설명되는 블록체인-기반 레코드 저장소 시스템은 퍼블리셔, 광고주, 공급측 플랫폼 및 수요측 플랫폼을 포함하는, 광고 트랜잭션에 관련된 네트워크의 다양한 당사자들에 대한 암호 아이덴티티를 등록하는 데 이용된다. 이 시스템에서 암호 아이덴티티를 등록하기 위해, 이 시스템의 소유자는 비대칭 키 쌍의 공개 키를 지정된 레코드 이름에 기입할 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 이러한 암호화 아이덴티티는 Ed25519 타원 곡선에 대해 Libsodium 라이브러리를 사용하여 생성된다. 실제로, 이를 통해 레코드 저장소가 공개 키 기반구조(Public Key Infrastructure)(PKI)로서 역할을 할 수 있다. PKI가 신뢰받기 위해서는, 시스템에 신뢰점(root of trust)이 있어야 한다. 신뢰점은 일부 신뢰할 수 있는 엔티티 및/또는 인증 엔티티일 수 있거나, 또는 제2 플랫폼(111)과 연관되는 키 발행 엔티티(130)일 수 있다. 키 발행 엔티티는 디지털 미디어 및 블록체인 산업을 위한 글로벌 기술 표준 및 솔루션을 구현하는 비영리 컨소시엄 또는 엔티티인 Adleger와 같은 인증 엔티티일 수 있다. 그러나, 다른 유형의 엔티티들이 사용될 수 있으며 청구된 실시형태들의 사상 및 범위 내에 있다.
제2 플랫폼(111)은 제1 플랫폼(109)의 구성요소일 수 있거나, 또는 제1 플랫폼(109)과 연관 및/또는 통합되도록 구성될 수 있으며, 여기서 키 발행 엔티티(130)는 엔티티가 구성원들(제1 당사자(110) 및 제2 당사자(120-122))을 식별, 관리 및 인증하는 것을 돕도록 구성되는 공개 키 기반구조(PKI) 또는 그 밖의 적용 가능한 기반구조를 이용할 수 있다.
종래 기술의 시스템 내에서 디바이스들의 상호 연결성으로 인해, 보안 침입의 가능성이 높다. 시스템(100)의 구성요소들, 특히 DSP(340) 및 SSP(320) 모두와 통합 또는 연관되도록 구성되는 중앙집중형 플랫폼을 통해 서버(150)에 의해 제공되는 블록체인(118) 및 키 발행 엔티티(130)의 조합은, 제한되는 것은 아니지만, 소비자(101), 제1 당사자(110), 및/또는 제2 당사자(120-122)와 연관되는 보안 메커니즘, 캠페인 목표, 예산, 성과 지표 및 임의의 다른 적용 가능한 요인들과 같은 요인들에 따라 시스템(100) 내에서 당사자들의 인증 및 상기 당사자들과 연관되는 데이터의 전송을 제공함으로써 이러한 문제를 회피한다. 컴퓨팅 디바이스(105)로부터 초기에 전송되는 생성된 메시지는, 제한되는 것은 아니지만, 광고 공간 내에서 광고 메시지의 선택 및 제시를 돕도록 구성되는 사용자 활동, 브라우징 이력, 구매 이력, 컴퓨팅 디바이스(105)와 연관되는 하나 이상의 센서로부터 수신된 입력(시각자료 및/또는 오디오), 마우스/키보드 활동, 세션 시간, 또는 임의의 다른 적용 가능한 형태의 유용한 소비자 행동과 같은 소비자 행동에 적어도 기초하여 광고 공간에 대하여 설계될 수 있다. 이에 대해서는 도 4를 참조하여 보다 구체적으로 설명한다.
시스템(100)과 연관되는 동작들을 설명할 목적으로, 시스템(100) 내에서 발생하는 데이터 전송을 적절하게 설명하기 위해 도 2 내지 도 6a를 집합적으로 참조할 것이다. 시스템(100) 내에서의 데이터 전송들은 동시에 발생할 수 있거나, 점진적으로 발생할 수 있거나, 또는 시스템(100)이 본 개시물 전반에 걸쳐 설명된 목적 및 목표를 달성할 수 있게 하는 임의의 다른 순서로 발생할 수 있다는 것을 이해해야 한다.
도 2는 기본 기능을 예시하고, 도 2a는 블록체인의 동작의 프로세스 단계들을 예시한다. 먼저, 광고 산업 엔티티(132)(예컨대, 특정 퍼블리셔, 공급측 플랫폼, 수요측 플랫폼, 또는 광고주)가 레코드 저장소 시스템에 포함되도록 요청(205)을 송신할 경우, 신뢰할 수 있는 엔티티 또는 키 발행 엔티티(130)는 적용 엔티티가 그들이 주장하는 엔티티인지를 유효성 검사한다. 유효성 검사되면, 개인 키(220)가 엔티티(130)에 의해 생성되어 엔티티(132)에게 제공된다. 이 개인 키와 연관되는 공개 키는 키 발행 엔티티(130)에 의해 블록체인에 기입된다(210). 공개 키는 광고 산업 엔티티의 새로운 블록체인-기반 계정에 대한 기준이다. 또한, 엔티티(130)는 당사자(132)에 대하여 고유한 레코드, 레코드 저장소 또는 공간을 블록체인(118)에 생성하고, 여기서 상기 레코드, 레코드 저장소 또는 공간은 엔티티(132)에 의해서만 자신의 개인 키(220)를 사용해서 편집될 수 있다.
일 실시형태에 있어서, 각각의 광고 산업 엔티티에 대한 전용 레코드 저장소 스마트 계약은, 레지스트리 스마트 계약에 대하여 신뢰할 수 있는 엔티티 및/또는 인증 엔티티에 의해 제어된 레지스트리 계약이 각각의 광고 산업 엔티티에 의해 제어된 전용 레코드 저장소 계약의 어드레스를 요청 당사자에게 반환하게 되는 것을 통해, 엔티티의 이름(예컨대, "New York Gazette")의 해시(예컨대, Sha-256)에 의해 분해될 수 있다. 이 어드레스를 얻은 후에는, 분해된 계약 어드레스에 위치된 레코드 저장소 계약으로부터 이름으로 해당 레코드를 요청하는 것을 통해 각각의 광고 산업 엔티티와 관련된 레코드에 대한 질의를 얻을 수 있다. 레코드 저장소에서 특정 레코드를 분해하기 위해, 레코드의 이름이 해시될 수 있고(예컨대, Sha-256) 조회 기능에 전달될 수 있다. 이 조회 기능은 해당 광고 산업 엔티티에 대한 하위 레코드를 분해한다. 일 실시형태에서, 해시-기반의 값 분해를 포함하는 엔티티별 전용 레코드 저장소를 갖는 레지스트리 계약의 이러한 구성은 2D 해시맵과 유사하다. 일단 등록되면, 엔티티(132)는 공개 배포를 위해 각각의 전용 레코드 저장소 스마트 계약에 데이터를 기입하기 위해 블록체인 기반의 계정(즉, 개인 키)을 이용할 수 있다.
도 2는 또한 키 발행 엔티티(130)의 예시적인 메인 데이터 흐름(200)을 묘사하고 있으며, 여기서 엔티티(132)(제1 당사자(110) 및/또는 제2 당사자(120-122))는 블록체인(118)을 수정(215)하기를 원한다(엔티티(132)가 블록체인 상의 그 각각의 위치에 대하여 편집함). 엔티티(132)는 자신의 개인 키(220)를 사용하여 블록체인(118) 상의 상응하는 레코드 또는 공간만을 편집(215)할 수 있다. 일반적으로, 블록체인 상의 레코드 또는 공간은 그것을 소유한 광고 산업 엔티티(즉, 상응하는 개인 키를 가진 당사자)에 의해서만 수정될 수 있으며, 레코드 저장소에 대한 모든 수정은 암호로 서명된다. 따라서, 레코드 저장소를 소유한 광고 산업 엔티티만이 레코드 저장소에서 레코드를 수정했다는 것은 명백하다.
레코드 저장소는 해당 아이덴티티의 소유자에 의한 암호 아이덴티티의 실시간 취소 및 재발행을 허용한다. 이는 블록체인(118)의 분산형 상태 기계(distributed state machine)를 통해 달성된다. 블록체인 데이터 저장소의 현재 상태에 레코드가 존재하고 해당 레코드가 만료되지 않은 경우, 레코드는 유효한 것으로 간주되어야 한다. 블록체인 데이터 저장소의 예상 위치에 레코드가 존재하지 않는 경우, 이는 무효한 참조로 간주되어야 한다. 이러한 무효한 참조는 상황에 따라 위조 또는 취소를 나타낼 수 있다. 레코드가 만료된 경우, 이 레코드에 대한 요청의 반환 데이터는 누락된 레코드와 동일한 데이터를 반환해야 한다.
이제 도 2a를 참조하면, 키 발행 엔티티(130)의 기능을 상세히 설명하는 메인 프로세스 흐름(250)을 예시하는 블록도가 묘사되어 있다. 단계(260)에서는, 엔티티(132)가 요청(205)을 엔티티(130)에 전송한다. 키 발행 엔티티(130)에 전송되는 검증을 위한 요청(205)은 본 개시물 전반에 걸쳐 참조되는 광고 요청과는 별개의 요청이며, 여기서 요청(205)은 키에 대한 엔티티 특정 요청이거나 또는 제1 당사자(110) 또는 제2 당사자(120-122) 중 적어도 하나에 의해 이전에 발행된 키를 편집하기 위한 요청이고, 엔티티(132)가 도 3에 제시된 전송 단계들에 참여하도록 검증되게 하기 위해 키 발행이 발생해야 한다는 것을 이해해야 한다. 단계(270)에서는, 엔티티(132)가 프로세스에 참여하도록 검증되는지의 여부에 대한 결정이 서버(150)를 통해 제공되며, 여기서 엔티티(132)가 크리덴셜에 기초하여 검증되지 않으면 키 발행 엔티티(130)가 키(220)를 발행하지 않고, 엔티티(132)는 검증되지 않았음을 통지받는다. 그렇지 않으면, 엔티티(132)가 서버(150)를 통해 검증되고, 단계(290)가 발생하며, 여기서는 엔티티(132)가 엔티티-특정 키(220)를 발행받고 블록체인(118)에 대한 편집(215)을 수행할 수 있게 되며, 키 발행 엔티티(130)가 유효성 검사 후에 공개 키를 블록체인(118)에 기입한다.
이러한 방식으로, 레코드 저장소는 공개 저장소에서 암호 아이덴티티 및 검증 가능한 정보의 안전한 자체 관리를 허용하도록 설계된다. 적어도 하나의 실시형태에 있어서, 레코드 저장소는 모든 정보가 폐기 잔여 시간(time to live)(TTL) 하에 저장될 수 있도록 설계된다. TTL을 포함하면 레코드를 프로그래밍 방식으로 만료할 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 레코드 저장소는 또한 판매자/퍼블리셔가 구매자/광고주에게 일정 기간 동안 판매할 권리를 발행할 수 있도록 레코드에 대하여 TTL을 강제하게 되고, 여기서 레코드는 만료일 이후에는 무효한 것으로 취급되게 된다.
이제 도 3 및 도 4a를 참조하면, 시스템(100) 내에서 전송되는 데이터의 진본성을 보장하기 위해 수행되는 단계들을 예시하는 전체 데이터 흐름(300)이 예시적인 실시형태들에 따라 묘사된다. 일 실시형태에 있어서, 키 발행 엔티티 기능(200)이 발생하기 전에, 컴퓨팅 디바이스(105)와 퍼블리셔 및/또는 SSP(320) 사이에서 교환되는 초기 데이터 전송(305)(도 3에 예시됨)을 묘사하는 도 4a의 프로세스(425)가 발생한다.
도 3을 참조하면, 소비자가 자신의 소비자 디바이스(105)로 퍼블리셔 또는 제1 당사자에 의해 제공되는 콘텐츠에 액세스할 때 프로세스가 시작된다. 콘텐츠는 퍼블리셔에 의해 제공되는 미디어 콘텐츠일 수 있으며, 텍스트, 비디오, 이미지, 오디오, 게임, 데이터, 소프트웨어 또는 기타 멀티미디어 콘텐츠를 포함하는 다양한 형태를 취할 수 있다. 추가적으로, 소비자 컴퓨팅 디바이스(105) 상의 웹 브라우저 애플리케이션(예컨대, 웹페이지)을 사용하여 미디어 콘텐츠를 제공하거나, 소프트웨어 애플리케이션(예컨대, 음악 또는 비디오 스트리밍 애플리케이션, 뉴스 리더 애플리케이션 또는 날씨 정보 애플리케이션)을 통해 미디어 콘텐츠를 스트리밍 내지는 직접 검색함으로써 또는 단순히 소프트웨어 애플리케이션(예컨대, 비디오 게임 또는 일부 매력적인 또는 유용한 기능을 갖는 기타 소프트웨어)을 로컬에서 실행함으로써 미디어 콘텐츠를 제공하는 등의 다양한 방식으로 소비자에게 미디어 콘텐츠가 제시될 수 있다. 소비자(101)는 컴퓨팅 디바이스(105)를 사용하여 SSP(320)와 연관된 퍼블리셔에 의해 제공되는 광고 콘텐츠에 대하여 액세스하거나, 보거나, 내지는 상호작용할 수 있다. 퍼블리셔의 광고 콘텐츠는 광고와 함께 또는 소비자가 미디어 콘텐츠를 본 후에만 소비자 디바이스(105)를 통해 소비자에게 제공될 수 있다.
도 4는 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 데이터 흐름(400)의 예시적인 제1 데이터 전송을 예시하는 블록도이다. 도 4a는 예시적인 실시형태에 따른, 광고 기술에 진본성, 무결성 및 부인 방지를 제공하기 위한 시스템 내에서의 예시적인 제1 데이터 전송(305)을 예시하는 흐름도이다. 프로세스(425)는 제1 당사자가 컴퓨팅 디바이스(105)로부터 초기 데이터 전송(305)을 수신할 때 단계(160)에서 시작한다. 데이터 전송은 소비자와 연관되는 소비자 행동 데이터(405) 및 컴퓨팅 디바이스에서 시청되거나 소비되는 콘텐츠와 연관되는 콘텐츠 데이터일 수 있다. 소비자 행동 데이터는 연령, 성별, 인종, 취미, 지리적 위치, 구매 이력, 수입, 브라우저 이력 등과 같이, 컴퓨팅 디바이스(105)와 연관된 소비자와 연관되는 속성을 포함할 수 있다. 그러나, 컴퓨팅 디바이스를 사용하는 사용자와 연관되는 다른 데이터가 사용될 수 있으며 본 발명의 사상 및 범위 내에 있음을 이해한다. 추가적으로, 전송(305)에는 노출 기회(410)가 제공될 수 있다. 미디어 콘텐츠가 시청되거나 소비자에게 제시될 때 노출 기회가 생성될 수 있으며, 이는 제1 당사자 컴퓨팅 디바이스(105)로부터 미디어 콘텐츠를 검색하는 것과 동시이거나 또는 퍼블리셔 디바이스로부터 미디어 콘텐츠의 초기 검색 이후일 수 있다. 노출 기회가 나타날 때, 제1 당사자, SSP 또는 SSP를 통한 제1 당사자가 퍼블리셔에 의해 제공되는 미디어 콘텐츠에 내장된 광고 SDK로부터의 광고 태그, 광고 픽셀 또는 기타 로직을 통해 직접적으로 또는 간접적으로 광고 노출 기회를 알린다. 당업자라면, 광고 태그 및/또는 광고 픽셀은 일반적으로, 광고의 맥락에서, 광고 노출 기회를 둘러싼 웹사이트, 애플리케이션, 또는 기타 맥락에 대한 소비자에 관한 정보 및/또는 소비자의 행동을 수집하는, 코드(예컨대, 자바스크립트)의 짧은 조각이라는 것을 이해할 것이다. 태그 및/또는 픽셀은 또한 포맷 정보(예컨대, 오디오 광고, 비디오 광고, 배너 광고 등)와 같은 노출 기회에 관한 정보를 수집 및/또는 보고할 수 있다. 그러나, 본 발명의 사상 및 범위 내에서 다른 데이터가 제공될 수 있음을 이해한다.
다음으로, 단계(170)에서, 제1 당사자는 전송(305)의 복수의 정보를 분석한다. 단계(170)에서, 제1 당사자(110)가 초기 데이터 전송(305)을 통해 복수의 정보 내에 포함되는 적용 가능한 데이터를 수신하면, 제1 당사자(110)는 적용 가능한 데이터를 검토한다. 이후, 제1 당사자는 적어도 광고 요청(310)을 포함하는 메시지(402)를 도 3에 예시된 바와 같이 서버(150) 및/또는 DSP(340)(서버(150)가 둘 모두로서 기능하는 구성에 따름)에 직접 또는 SSP(320)를 통해 전송할 수 있다.
일 실시형태에 있어서, 메시지(402)는 복수의 광고 노출 속성(415), 적어도 하나의 광고 요청(310)(광고 요청은 광고를 요청한 광고 단위의 수임), 소비자 행동 데이터(426)의 세트― 이 세트는 소비자 행동 데이터(405)의 서브세트를 포함할 수 있음 ―, 및 광고 요청(321)의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 암호 구성요소로서 사용되도록 구성되는 제1 당사자 증명(430)을 포함한다. 일 실시형태에 있어서, 광고 노출 속성(415)은 또한 광고가 사이트에 로딩될 때마다 카운트되는 지표를 포함할 수 있고, 상호작용 속성, 이상점 활동, 순차 활동, 수상한 활동, 또는 RTB와 관련된 임의의 다른 적용 가능한 유형의 광고 노출 속성을 포함할 수 있다. 이러한 데이터는 소비자의 디바이스 유형, 소비자의 IP 어드레스 및 소비자의 운영 체제와 같은 소비자에 관한 정보, 미디어 콘텐츠에 관한 정보 및/또는 퍼블리셔에 관한 정보를 포함할 수 있다.
제1 당사자는 DSP에 정보를 직접 전송하거나 또는 SSP를 사용하여 DSP에 정보를 전송할 수도 있다는 점에 유의해야 한다. SSP, DSP 또는 둘 모두는 상응하는 블록체인-기반 레코드 저장소에 대한 제1 당사자 암호 증명을 검증하는 것을 포함하여 모든 암호기법을 확인한다. 암호로 보호된 RTB 프로세스는 당사자들 및 당사자들 서로간의 상호작용을 암호로 검증하는 방법을 허용하고, 결국 당사자는 광고 판매 프로세스 내에서 발생하는 동작에 대한 책임을 거부할 수 없다. 기본 레벨의 시스템(100)은 제1 당사자(110), 제2 당사자(120-122) 및/또는 키 발행 엔티티(130)가 키 발행 엔티티(130)에 의해 또는 다양한 구성에서 제1 당사자(110) 및/또는 제2 당사자(120-122)에 의해 정의되는 기준에 기초하여 시스템(100)의 최대의 이익을 위한 결정을 지원하는 데 동의하는 합의 의사결정 프로세스를 이용하여 동작한다는 것을 이해해야 한다. 제1 당사자(110)는 노출 기회를 제공하도록 구성되고, 여기서 서버(150)는 기회 자체 및 기회가 확장될 조건을 모두 승인하고, 제2 당사자(120-122)는 DSP(340)에 입찰을 제공하도록 구성되거나, 또는 DSP는 광고를 온라인으로 구매하려고 하는 제2 당사자의 데이터베이스에 액세스하는 것에 기초하여 입찰을 제공하도록 구성되고, 서버(150)는 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성을 저장하고, 서버는 데이터베이스에서 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성 및 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 속성에 기초하여 데이터베이스에서 선택된 제2 당사자와 광고 요청을 매칭하고, 서버(150)와 결합되는 DSP(340)는 상기 입찰을 제공하는 권한 외에 입찰과 연관되는 콘텐츠를 검증한다.
제1 당사자 증명(430)은 제1 당사자의 암호 증명이고, 여기서 블록체인은 제1 당사자의 제3 암호 증명이 수신 엔티티(SSP, DSP, 제2 당사자, 시스템의 기타 엔티티)에 의해 제1 당사자와 연관되는 공개 키에 대하여 인증되게 할 수 있는 공개 키 기반구조를 포함한다. 일 실시형태에 있어서, 서버(150)와 결합한 DSP(340)에 직접 또는 SSP를 통해 제공되는 제1 당사자 암호 증명(430)은, 증명(430)이 블록체인(118) 내에서 엔티티-특정 및/또는 트랜잭션-특정 형태의 식별 및 검증으로서 기능하도록 하기 위해 머클 루트(merkle root), 깊이 인자, 및/또는 키 서명을 포함할 수 있는 전술한 합의의 암호 파생물이다. 일 실시형태에 있어서, 다른 제1 당사자(또는 시스템과 연관되는 다른 엔티티)의 암호 증명은 제1 당사자에 대하여 블록체인(118)에 기입된 공개 키에 대응하는 개인 키로부터 파생된 하나 이상의 메시지에 첨부될 수 있다.
일 실시형태에 있어서, 본원 전반에 걸친 암호 증명이라는 용어는 데이터를 암호로 검증하기 위한 임의의 암호 구조, 서명 또는 수단일 수 있다. 특정 실시형태들에 있어서, 기존 프로토콜과 호환되도록, 이러한 암호 증명 및/또는 서명된 토큰(아래에서 논의됨)은 OpenRTB 사양에 존재하는 확장 필드와 같이, 기존 프로토콜의 기존 필드를 사용하여 메시지에 첨부될 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 프로토콜 버퍼(protobuf)와 같은 강력한 유형의 구조 및 JSON과 같은 일반적 구조 모두에서 암호 클레임을 압축적으로 나타낼 필요로 인해, 서명은 UTF-8 문자열로서 압축적으로 인코딩될 수 있다. 이러한 증명은 서명된 메시지의 요소들에 대한 부인 방지, 무결성 및 진본성을 제공한다. 특히, 이러한 서명은, 서명이 유효한지 검증하고, 클레임된 메시지의 출처가 실제로 서명을 검증하는 데 사용된 연관 공개 키의 소유권을 주장하는 블록체인 레코드 저장소 시스템에서 상응하는 레코드를 갖는지 확인함으로써 수신 엔티티에 의해 유효성 검사될 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 이러한 서명 객체에 대한 새로운 인코딩 메커니즘을 지정하기 보다는, 기존 표준을 이용할 수 있다는 것이 제안된다. 이에 대한 동기는 두 가지이다. 첫째, 기존 프로토콜을 사용함으로써, 채택을 용이하게 하기 위해 기입되어야 하는 코드의 양이 최소화된다. 둘째, 기존 프로토콜을 사용함으로써, 이전에 공개적으로 채택된 프로토콜에 대하여 이미 수행된 공개 검토로 인해 보안 결함의 도입이 최소화된다. 구체적으로, 일 실시형태에 있어서, 서명 객체는 자바스크립트 객체 서명 및 암호화 문서(Javascript Object Signing and Encryption Documents)(JOSE)로부터 구성된다. 이들 표준은 기계 대 기계 및 인간 대 기계 상호 작용을 압축된 URL 안전 방식으로 보호하는 특정 목적을 위해 작성되었다. 또한, 이들 표준은 암호 서명을 포함하는 비대칭 및 대칭 암호 작업을 용이하게 하기 위해 작성되었다. 마지막으로, 이들 사양은 최소한의 수정으로 OpenRTB 메시지에 적합하도록 JSON 객체와 함께 작동하도록 특별히 설계된다.
적어도 하나의 실시형태에 있어서, Ed25519 공개-키 서명 시스템은 JWS에 대한 서명 알고리즘으로서 사용된다. Ed25519 서명은 보안을 위협하지 않으면서 초고속을 달성하도록 설계된 타원-곡선(elliptic-curve) 서명이다. 이 알고리즘의 사용은 두 가지 특정 이유로 유리하다. 첫째, 이 알고리즘은 다른 비대칭 서명 알고리즘보다 성능이 훨씬 우수하다. 둘째, LibSodium 구현을 이용할 경우, 최근 마이크로프로세서 하드웨어에서 발견된 제로-데이 익스플로잇(Zero-Day exploit)으로 인해 이 프로토콜의 보안이 다른 시스템보다 훨씬 우수하다. 보안 이점은 LibSodium 라이브러리에서 서명을 생성하는 동안 무조건적 실행 경로로부터 파생된다. 추가적으로, Ed25519 서명은 다른 애플리케이션에서 사용된 Secp256r1과 같은 다른 서명을 사용하는 시스템을 능가한다. Secp256r1 서명은 광고 산업의 엔지니어링 요건에 적합하지 않은 선택이다. 예를 들어, 현재의 소비자 등급 하드웨어에서, Secp256k1은 최대 성능이 초당 약 4,000 개의 서명이고, 검증은 초당 약 1,300 개 정도의 검증으로 훨씬 더 열악하다. 이에 비해, 최신 소비자 등급 하드웨어에서, Ed25519 곡선은 Secp256r1 곡선과 동등한 보안으로 초당 100,000 회 이상 서명할 수 있다. 추가적으로, Ed25519 알고리즘은 초당 70,000 개 이상의 서명을 검증할 수 있다. 따라서, Secp256r1의 운영 비용은 Ed25519보다 적어도 25 배 이상 비쌀 것임이 명백하다. 단일 엔티티의 능력으로 프로토콜의 원하는 모든 특성을 완전히 예측한다는 것은 비현실적인 기대라는 것을 인식할 것이다. 이러한 실용적인 관점으로 인해, 서명 객체는 산업계가 특정 상호작용에 대하여 본 명세서에서 설명되는 프리미티브를 가장 잘 이용하는 규칙을 채택할 수 있는 방식으로 설명된다. 따라서, 적어도 하나의 실시형태에 있어서, 서명 객체는 무결성 보장이 직접 제공되는 객체로부터의 어떠한 정보도 포함하지 않도록 설계된다. 대신에, 서명 객체에는, 예를 들어 연관된 OpenRTB 객체로부터 객체 모음을 설명하는 질의 경로 또는 질의 경로 모음이 포함된다. 이러한 질의 경로 객체는 기존의 산업 표준을 기반으로 jmesPath, JSONPath 및 protobuf3과 같은 여러 형식을 취할 수 있다. 이러한 질의 경로 설명자의 일반적인 형식은 중첩 데이터 구조의 키 값 조회 경로에 대한 점 구분 표기법이다.
다른 실시형태들에 있어서, 더 진화된 시스템은 서브키에 걸친 글롭(glob) 스타일 매칭을 허용하지만, 잠재적 부주의에 의한 불필요한 데이터의 포함으로 인해 이 기능은 주의해서 사용되어야 한다. 서명 구성 및 검증의 동작은 다음과 같다. 먼저, 암호 증명은 객체의 프로젝션을 설명하는 경로 모음을 인코딩함으로써 생성되고, 예를 들어 OpenRTB 객체 개인 키는 객체를 서명 객체 자체에 서명하는 데 사용된다. 이 프로젝션은 서명된 모든 데이터를 설명한다. 프로젝션 맵에서, 객체로부터의 값은 프로젝션된 요소에 액세스하는 방법을 설명하는 경로에 저장된다. 일 실시형태에 있어서, 이 프로젝션 맵이 구성되면, 추가 서명 및 직렬화 프로세스, 예를 들어 JOSE(Javascript Object Signing and Encryption)가 강력한 서명 생성을 위해 이용된다. 그러나, 암호 증명을 제공하는 다른 수단이 또한 사용될 수 있으며 본 발명의 사상 및 범위 내에 있다.
도 3으로 돌아가서, 서버(150)가 블록체인에 질의함으로써 제1 당사자 광고 요청을 인증한 후, DSP(340)는 입찰 요청을 수신하고 도 3에 예시된 바와 같이 서버(150)로부터 전송되는 요청(321)에 기초하여 응답(325)을 제공하기 위해 제2 당사자(120-122)에 의해 이용될 수 있다. 다른 실시형태들에 있어서, DSP는 광고 요청(310)에 응답하기 위해 첨부된 데이터베이스(들)(151)에 저장되는 제2 당사자와 연관된 속성을 사용할 수 있다. 전술한 데이터 트랜잭션 각각은 중앙집중형 플랫폼으로서 기능하도록 그 구성을 지원하는 서버(150)에 의해 호스팅되거나 지원될 수 있다는 것을 이해해야 한다.
도 5를 참조하면, 서버(150)/DSP(340)는 판매에 이용 가능한 광고 공간에 대한 광고 요청(310)을 수신하고, 여기서 광고 요청은 광고 노출 속성(415) 및 제1 당사자 증명(430)을 포함한다. 서버(150)는 광고 요청(310)에 기초하여 경매와 연관되는 조건을 설정하기 위해 DSP(340)를 이용하고, 제2 당사자(120-122) 각각에 고유한 속성을 나타내는 입찰을 포함하는 응답(325)을 기대하는 요청(321)을 제2 당사자(120-122)에게 전송한다. 위에서 언급한 바와 같이, 다른 실시형태들에 있어서 서버(150) 및 데이터베이스(151)는 (제1 당사자가 아래에서 설명되는 바와 같이 인증된 후) 광고 요청의 광고 노출과 연관된 속성과 매칭되도록 각각의 제2 당사자와 연관된 속성을 저장할 수 있다. 다른 실시형태들에 있어서, 제1 당사자를 인증한 후(아래에서 단계(522)에서 더 설명됨), 서버(150)는 제2 당사자(120-122) 및 그들의 각각의 콘텐츠의 진본성이 아래에서 더 자세하게 논의되는 블록체인(118)에 대한 질의에 기초하여 유효성 검사되었는지의 여부를 나타내는 통지(330)를 제2 당사자(120-122)에게 전송하도록 구성된다.
일 실시형태에서, 제2 당사자(120-122)가 DSP(340)에 등록되면, 제2 당사자(120-122)는 각자의 개인 키를 이용하여 후속 공개 배포를 하려는 의도로 블록체인(118)을 편집할 수 있다. 블록체인(118)에 대한 편집은 콘텐츠 및 콘텐츠가 연관된 소스에만 기초하여 수행될 수 있다는 것을 이해해야 한다. 다시 말해, 제2 당사자(120-122)는 각자의 개인 키를 이용하여 자신의 콘텐츠만을 수정할 수 있고, 블록체인(118)에 대한 모든 상기 수정은 암호로 서명되어, 식별 및 추적 가능하게 만든다.
다시 도 3을 참조하면, 서버(150)는 전술한 입찰 요청을 소비하고 검증 목적으로 서버(150)에 고유한 암호 증명 또는 개인 키로 입찰 요청에 서명 또는 부서(counter sign)하도록 추가로 구성된다는 것을 이해해야 한다. 더욱이, 엔티티(130)는 하나 이상의 질의를 통해 요청(205)의 부인 방지 및 데이터 무결성을 인증하도록 구성되며, 여기서 질의는 어드레스를 반환하도록 구성된 블록체인(118)에서 수행되는 분해 질의일 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 제1 당사자(110), 제2 당사자(120-122), 및 서버(150) 각각은 다른 당사자들, 구체적으로 제1 당사자(110) 및 제2 당사자(120-122)의 인증을 얻기 위해 블록체인(118)에 질의할 수 있다. 예를 들어, 제1 당사자(110)는 제2 당사자(120-122)와 연관되는 인증 정보를 수신하기 위해 블록체인(118)에 대한 질의(306)를 수행할 수 있고, 제2 당사자(120-122)는 제1 당사자(110)와 연관되는 인증 정보를 수신하기 위해 블록체인(118)에 대한 질의(307)를 수행할 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 서버(150)는 제1 당사자(110)가 광고 요청(310)의 부인 방지 및 데이터 무결성과 함께 인증되었는지의 여부를 결정하기 위해 블록체인(118)에 대한 질의(315)를 수행한다. 추가적으로, 특정 실시형태들에 있어서, 서버(150)는 임의의 SSP 또는 제2 당사자(120-122) 중 어느 하나, 또는 DSP에 의해 수신되는 다른 메시지가 수신된 메시지의 진본성을 결정하는지의 여부를 결정하기 위해 블록체인(118)에 대한 질의(315)를 수행한다. 일 실시형태에 있어서, 서버(150)는 제2 당사자(120-122)에 대한 중앙집중형 소스로서 기능하여 각각의 엔티티의 캠페인, 타겟팅 모델 및 투자 수익을 극대화하는 에이전시(광고주)와 관련된 기타 정보와 연관되는 데이터를 제공한다. 제2 당사자(120-122)의 기여의 예는, 제한되는 것은 아니지만, 참조 사이트(소비자(101)가 시작된 곳), 컴퓨팅 디바이스(105) 이벤트(스크롤, 클릭, 하이라이트 등), 검색 질의, 세션 시간, 인구 통계, 광고 콘텐츠와의 상호작용 이력 및 기타 적용 가능한 파라미터와 같은 파라미터들을 포함한다. 서버(150)는 전술한 질의 프로세스를 통해 얻은 검증된 입찰, 검증된 콘텐츠 및 그들의 유효성 검사된 소스를 이용하여 메시지(335)를 SSP(320)에 전송하고, 이 메시지는 경매 결과에 기초한 입찰 및 그 연관 콘텐츠를 포함한다.
이제 도 5를 참조하면, 데이터 흐름(500) 경매 및 시스템(100) 내에서 경매의 결과에 기초하여 트리거되는 후속 동작을 나타내는 블록도가 묘사되어 있다. 일 실시형태에 있어서, DSP(340)가 경매의 조건을 정의하는 적용 가능한 데이터를 수신하면, 서버(150)가 입찰을 수신할 것으로 예상되는 상기 조건을 제2 당사자(120-122)에게 통지하기 위해 요청(321)이 제2 당사자(120-122)에게 전송된다. 일 실시형태에 있어서, 제2 당사자(120-122)는 요청(321)에 대한 응답(325)을 제공하며, 여기서 제2 당사자(120)는 제2 당사자 속성(341)의 제1 세트를 제공하고, 제2 당사자(121)는 제2 당사자 속성(342)의 제2 세트를 제공하고, 제2 당사자(122)는 제2 당사자 속성(343)을 제공하고, 여기서 각 당사자의 속성은 각각의 제2 당사자에게 할당되는 데이터베이스에 저장되도록 구성된다. 시스템의 다른 엔티티들과 마찬가지로, 제2 당사자 메시지에는 제2 당사자의 암호 증명이 포함될 수 있으며, 여기서 블록체인은 제2 당사자의 암호 증명이 (도 3에 예시된 바와 같은 질의(315)를 통해) 제2 당사자와 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는 공개 키 기반구조를 포함한다.
그러나, 다른 추가적인 제2 당사자들 및 다른 제3 당사자 엔티티들이 응답을 전송할 수 있다는 것을 이해한다. 일 실시형태에 있어서, DSP(340)가 응답(325)을 수신하면, 서버(150)는 승자를 선택하기 위해 노출 기회(410)와 연관되는 광고 노출 속성(415)에 더하여 각각의 제2 당사자의 전술한 속성을 조건과 함께 추출하고 이용한다. 서버(150)가 제2 당사자 특정 파라미터에 대한 광고 요청(310)의 매칭을 수행하여, 결국 광고 노출 속성(415) 및 전술한 인자들에 대한 상기 파라미터의 정렬에 기초하여 제2 당사자(120-122) 중 적어도 하나가 DSP(340)에 의해 선택되게 하기 위해서는, 속성들을 조합할 필요가 있다.
일 실시형태에 있어서, 매칭은 제2 당사자와 연관되는 속성, 광고 요청의 광고 노출, 및 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 소비자 행동 데이터에 기초한다. 승자가 결정되면, 서버(150)는 제2 당사자(120-122)에게 승/패 통지(495)를 제공하여 그들의 상태를 알린다. 일 실시형태에 있어서, 경매의 승리 속성(470)은 광고 노출 속성(415), 광고 요청(310), 소비자 행동 데이터(426) 및 제1 당사자 증명(430)과, 승리한 제2 당사자와 관련된 데이터, DSP에 의해 선택되는 낙찰과 관련된 데이터를 포함할 수 있다. 검증 단계는 검증 질의(471) 및 응답(475)을 통해 경매 동안 언제라도 달성될 수 있으며, 여기서 서버(150)는 당사자 및/또는 데이터의 진본성 및 무결성에 기초하여 당사자를 유효성 검사하기 위해 블록체인(118)에 질의한다는 것을 이해해야 한다.
특정 실시형태들에 있어서, 특정 트랜잭션들과 연관되는 데이터는 블록체인에 기록될 수 있다. 프로세서(150)는 선택된 제2 당사자를 위한 광고를 갖는 메시지(344)의 암호 증명을 블록체인에 기록하도록 구성될 수 있다. 메시지(344)와 연관되는 블록체인에 기입되는 데이터는 블록체인에 기록되도록 구성되는 복수의 데이터(496)를 포함할 수 있다. 데이터(496)는 낙찰과 연관되는 모든 데이터를 포함할 수 있다. 데이터(496)는 서브세트(460)의 전부 또는 일부를 포함하는 데 사용될 수 있다. 데이터(460)는 승리 속성(470), 광고 요청(310), 제1 당사자 증명(430), 광고 노출 속성(415) 및 시스템 증명(455)을 포함하여, 낙찰과 연관되는 모든 데이터를 포함할 수 있다. 그러나, 다른 데이터가 서브세트(460)에 포함될 수 있다는 것을 이해한다. 일 실시형태에 있어서, 블록 데이터(496)는 블록체인(118)에 경매의 승리 속성(470)을 저장하는 데 필요한 저장 공간의 전체 크기를 감소시키는 방식으로 블록체인(118)에 전송되도록 구성되는 블록체인(118)에 대한 데이터(460)의 서브세트일 수 있거나, 또는 블록체인(118)에 대한 데이터가 저장 제한이 있는 블록체인(118)에 직접 기입될 수 있다. 선택적으로, 시스템 및 서버는, 독립적인 당사자가 암호 누산기에 대하여 참여자에 의해 어느 정도의 간격으로 서명된 메시지의 포함에 대한 증명을 독립적으로 생성하거나 또는 참여자로부터 요청할 수 있도록, 각각의 당사자에 의해 서명된 모든 메시지의 암호 누산기를 블록체인에 기록 또는 간헐적으로 기록하도록 구성될 수 있다.
승리 속성(470)의 검증이 식별되었다고 가정하면, DSP는 서버(150)에 의해 유효성 검사된 시스템 증명(455) 및 승리한 제2 당사자 광고(452)를 갖는 광고 메시지(344)를 SSP(320)에게, 또는 제1 당사자에게, 또는 SSP를 통해 제1 당사자에게 전송한다. 일 실시형태에 있어서, 승리 속성은 경매 상세(지불 가격)를 획득한 제2 당사자와 관련된 데이터를 포함할 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 메시지(344)의 암호 증명은 DSP의 서명을 포함할 수 있고, 블록체인(118)의 PKI는 DSP의 서명이 검증될 수 있게 한다. 시스템의 서명은 시스템으로 식별할 수 있으며, 또한 직접 또는 SSP를 통한 제1 당사자에 대한 응답과 연관되는 데이터의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하기 위한 것일 수 있다. 또한, 시스템의 서명은 계층화된 암호 증명을 포함할 수 있다는 것을 이해한다.
대안적으로 또는 추가적으로, DSP(340)가 승리한 제2 당사자를 선택한 후, 서버(150)는 승리한 당사자 및 승리한 당사자의 연관 속성을 인증하기 위해 검증 질의(471)를 전송하고, 이 인증을 근거로 승리한 제2 당사자가 인증된 경우 복수의 승리 속성(470)이 블록체인에 대한 데이터(460)의 세트에 기초하여 블록체인(118)에 전송된다.
이제 도 5a를 참조하면, 예시적인 실시형태에 따른, 도 5의 경매의 프로세스 흐름(525)이 묘사된다. 단계(514)에서, 서버(150)는 광고 노출 속성(415), 광고 요청(310), 소비자 행동 데이터(426) 및 제1 당사자 증명(430)을 포함하는 메시지(402)를 도 4에 예시된 바와 같이 제1 당사자로부터 SSP(320)를 통해 또는 제1 당사자로부터 직접 수신한다. 단계(516)에서, 서버(150)는 적어도 제1 당사자 암호 증명(430)에 기초하여 제1 당사자(110)를 인증하기 위해 도 3에 예시된 바와 같이 블록체인(118)에 대한 질의(315)를 수행하고, 여기서 제1 당사자 증명(430)은 제1 당사자에 의해 (직접 또는 SSP를 통해) 제공되는 메시지의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 암호 증명이며, 블록체인(118)은 제1 당사자(110)의 공개 키가 제1 당사자(110)와 연관되는 것으로 검증될 수 있게 하는 공개 키 기반구조(PKI)를 포함한다.
단계(522)에서, 제1 당사자(110)가 인증되었는지의 여부에 대한 결정은 적어도 제1 당사자 증명(430)에 기초하여 이루어지고, 증명(430)이 인증되지 않은 경우, 단계(524)가 발생하여 제1 당사자(110)가 인증 결여를 통지받고, 이로써 프로세스가 종료된다. 그렇지 않으면, 단계(527)가 발생하고, 일 실시형태에 있어서, 서버(150)가 입찰에 대한 요청(321)을 제2 당사자(120-122)에게 전송한다. 일 실시형태에 있어서, 서버(150)는 제2 당사자(120-122)에게, 또는 시스템의 다른 광고 엔티티들에게 소비자 행동 데이터(426)를 포함한 암호 증명을 포함하는 메시지를 브로드캐스팅한다. 메시지는 서버에 의해 브로드캐스팅된 암호 증명을 통해 제2 당사자(120-122)의 서브세트만이 소비자 행동 데이터를 열어서 볼 수 있게 하는 그러한 것이다. 이러한 경우, 적절한 키를 가진 제2 당사자만이 적절한 데이터 서브세트를 보거나 액세스할 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 서버(150)는 메시지(321)를 제2 당사자(120-122)에게 전송하며, 해당 메시지는 제2 당사자(120)만이 소비자 행동 데이터와 같은 메시지와 연관되는 데이터의 특정 서브세트에 액세스할 수 있다는 증명을 갖는다. 동작시에, 서버는 일종의 프리미엄 패키지로서 제2 당사자의 특정 서브세트에게 데이터의 이 서브세트에 대한 액세스를 허가하도록 구성될 수 있다.
일 실시형태에 있어서, 제2 당사자에게 브로드캐스팅하는 것 또는 응답에 대한 요청을 송신하는 것에 더하여 또는 대안으로서, 단계(528)에서, DSP는 입찰 응답(325)을 DSP에 제공하도록 메시지(321)를 제2 당사자에게 전송한다. 이러한 경우에, 단계(529)에서, 서버(150)는 제2 당사자(120-122)로부터 응답(325)을 수신한다. 일 실시형태에 있어서, 내부 데이터베이스(151)가 제2 당사자 속성(341-343)에 대한 소스― 여기서는 시스템(100)이 시스템(100)과 연관되는 소스와 연관되지 않는 소스로부터 계속해서 광고 속성을 수집 및 저장하고 있음 ―이거나, 또는 제2 당사자 속성(341-343)은 제2 당사자(120-122)로부터 직접 또는 임의의 다른 적용 가능한 광고 소스와 같이, 시스템(100) 외부의 외부 데이터베이스로부터의 것일 수 있다. 제2 당사자와 연관되는 속성은 제2 당사자 식별 정보, 타겟 소비자 특성, 브라우징 이력, 시청 이력, 검색 이력, 지리적 위치, IP 어드레스, 소비자에 의해 소비된 미디어 콘텐츠 등과 같이 광고주와 연관되는, 통상적으로 온라인 광고주와 연관되는 속성일 수 있다. 그러나, 마케터 또는 제2 당사자 속성과 연관되는 다른 데이터가 사용될 수 있으며 본 발명의 사상 및 범위 내에 있다는 것을 이해한다.
단계(529)에서, DSP(340)는 제2 당사자(120-122)로부터 응답(325)을 수신한다. 단계(531)에서, DSP(340)는 제2 당사자(120-122) 중에서 승리한 제2 당사자를 선택한다. 서버(150)가 수신한 입찰 응답에 기초하여 낙찰의 선택이 발생하지만, 이 데이터를 수신하는 것은 입찰이 제공되고 있는 소스의 구성에 기초할 수 있다는 것을 이해해야 한다. 단계(532)에서, 서버(150)는 적어도 컴퓨팅 디바이스(105) 상에 제시되도록 구성되는 승리한 제2 당사자의 광고(452) 및 암호 데이터 시스템 증명(455)을 포함하는 승리한 제2 당사자 메시지(344)를 전송한다. 단계(534)에서, 서버(150)는 제2 당사자(120-122)에게 승리 또는 패배 상태를 각각 통지하고; 다만 이 단계는 단계(532) 이전에 또는 동시에 수행될 수 있다.
이제 도 6 및 도 6a를 참조하면, 광고 콘텐츠의 소비자(101)로의 데이터 흐름(600) 또는 전송 및 제시를 나타내는 블록도 및 지원 데이터 흐름(610)이 각각 묘사된다. 단계(620)에서, 제1 당사자(110)는 선택된 제2 당사자에 대한 광고로 광고 노출을 채우기 위해 승리한 제2 당사자 및 암호 증명과 연관되는 승리한 제2 당사자의 광고(452)를 포함하는 메시지(344)를 DSP로부터 직접 또는 SSP를 통해 수신한다. 암호 증명(455)은 소비자 컴퓨팅 디바이스(105)에 제공되어야 하는 광고와 상호작용한 엔티티의 계층화된 서명 또는 증명을 포함할 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 서버(150)는 광고 트랜잭션의 각각의 당사자와 연관되는 서명 및/또는 증명을 계층화하도록 구성되고, 여기서 제1 당사자(110), 제2 당사자(120-122) 및 잠재적으로 서버(150) 각각은 당사자 각자에 대한 승인된 암호 아이덴티티와 연관되는 정보의 검증을 지원하기 위해 복수의 계층 중 하나의 계층으로서 기능하도록 구성되는 당사자-특정 증명을 포함한다. 일 실시형태에 있어서, 암호 증명(455)은 DSP/서버(150)의 서명을 포함할 수 있고, 여기서 블록체인의 공개 키 기반구조는 시스템의 암호 증명(455)이 수신 당사자(직접 또는 SSP를 통한 퍼블리셔)가 메시지(344)를 인증할 수 있게 하는 DSP의 공개 키에 대하여 인증되는 것을 허용한다.
다른 실시형태들에 있어서, 암호 증명(455)은 제1 당사자, SSP, DSP, 제2 당사자 또는 이들의 임의의 조합의 구성요소를 갖는 계층화된 서명을 포함할 수 있다.
일 실시형태에 있어서, 시스템(100)은 부모 객체의 프로젝션(서브세트)의 설명을 포함하는 JWT 토큰의 사용을 지원하고, 부모 객체의 해시는 사전 조건 협상 없이 임의로 확장 가능한 암호 보호를 가능하게 한다. 추가적으로, URL 인코딩 가능 객체(JWT 토큰)의 사용은 이벤트 콜백(예컨대, VAST 문서로부터의 DSP 통지 URL)을 낙찰에 연결하는 암호로 검증 가능한 수단을 제공한다. 또한, 결정론적 방식으로 서명된 모든 요소에 액세스하는 방법을 설명하는 정보만을 인코딩함으로써, 임의의 다른 엔티티가 서명을 간단하게 유효성 검사할 수 있는 방식으로 정보의 임의의 서브세트가 서명될 수 있다. 단계(630)에서, 제1 당사자(110)는 승리한 제2 당사자의 광고(452)를 컴퓨팅 디바이스(105)에 송신한다. 승리한 제2 당사자의 광고(452)는 컴퓨팅 디바이스(105)를 통한 소비자(101)와의 잠재적인 상호작용 및 시청을 위해 설계 및 구성된다는 것을 이해해야 한다. 광고는 오디오 및 시각적 콘텐츠, 메타태그(metatag) 데이터, 링크, 통상적으로 소비자의 컴퓨팅 디바이스(105)에 제공될 미디어와 연관된 임의의 다른 데이터를 포함하는 콘텐츠 연관 광고를 포함할 수 있다.
이 점에서, 제1 당사자 컴퓨팅 디바이스(110)는 직접 또는 공급측 플랫폼(320)을 통해 과금 통지 메시지를 구성하고 수요측 플랫폼(340)에 과금 통지 메시지를 전송한다. 과금 통지 메시지는 특정 광고 노출 기회에 대하여 광고 게재에 대한 과금 및 광고주에 의한 결제를 위한 정보를 포함한다. 이 메시지는 청구서가 부인 방지 및 데이터 무결성을 가질 수 있도록 제1 당사자와 연관되는 암호 증명을 가지고 제공될 수도 있다.
도 7은 예시적인 컴퓨팅 디바이스(700) 및 다른 컴퓨팅 디바이스들을 포함하는 시스템의 블록도이다. 본 명세서에서 설명되는 실시형태들에 따르면, 시스템(100)에 의해 수행되는 전술한 동작들은 도 7의 컴퓨팅 디바이스(700)와 같은 컴퓨팅 디바이스에서 구현될 수 있다. 하드웨어, 소프트웨어 또는 펌웨어의 임의의 적절한 조합을 사용하여 컴퓨팅 디바이스(700)를 구현할 수 있다. 전술한 시스템, 디바이스 및 프로세서는 예시이며, 다른 시스템, 디바이스 및 프로세서가 전술한 컴퓨팅 디바이스를 포함할 수 있다. 더욱이, 컴퓨팅 디바이스(700)는 시스템(100)에 대한 운영 환경을 포함할 수 있다. 시스템(100)과 관련된 프로세스, 데이터는 다른 환경에서 동작할 수 있으며 컴퓨팅 디바이스(700)로 제한되지 않는다.
본 발명의 실시형태에 따른 시스템은 컴퓨팅 디바이스(700)와 같은 복수의 컴퓨팅 디바이스를 포함할 수 있다. 기본 구성에 있어서, 컴퓨팅 디바이스(700)는 적어도 하나의 프로세싱 유닛(702) 및 시스템 메모리(704)를 포함할 수 있다. 컴퓨팅 디바이스의 구성 및 유형에 따라, 시스템 메모리(704)는 휘발성 메모리(예컨대, 랜덤 액세스 메모리(RAM)), 비휘발성 메모리(예컨대, 리드-온리 메모리(ROM)), 플래시 메모리, 또는 이들의 임의의 조합을 포함할 수 있지만, 이들로 제한되는 것은 아니다. 시스템 메모리(704)는 운영 체제(705) 및 하나 이상의 프로그래밍 모듈(706)을 포함할 수 있다. 운영 체제(705)는, 예를 들어 컴퓨팅 디바이스(700)의 동작을 제어하는 데 적합할 수 있다. 일 실시형태에 있어서, 프로그래밍 모듈(706)은, 예를 들어 시스템(100)의 동작을 실행하기 위한, 예를 들어 프로그램 모듈(707)을 포함할 수 있다. 더욱이, 본 발명의 실시형태들은 그래픽스 라이브러리, 기타 운영 체제, 또는 임의의 다른 애플리케이션 프로그램과 함께 실행될 수 있으며, 임의의 특정 애플리케이션 또는 시스템으로 제한되지 않는다. 이 기본 구성은 점선(720) 내의 구성요소들에 의해 도 7에 예시되어 있다.
컴퓨팅 디바이스(700)는 추가적인 특징 또는 기능을 가질 수 있다. 예를 들어, 컴퓨팅 디바이스(700)는 또한, 예를 들어 자기 디스크, 광 디스크 또는 테이프와 같은 추가적인 데이터 저장 디바이스(이동식 및/또는 고정식)를 포함할 수 있다. 이러한 추가적인 저장 장치는 도 7에서 이동식 저장 장치(709) 및 고정식 저장 장치(710)로 예시되어 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독 가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현되는 휘발성 및 비휘발성, 이동식 및 고정식 매체를 포함할 수 있다. 시스템 메모리(704), 이동식 저장 장치(709) 및 고정식 저장 장치(710)는 모두 컴퓨터 저장 매체의 예(즉, 메모리 저장 장치)이다. 컴퓨터 저장 매체는, RAM, ROM, 전기적 소거 가능 리드-온리 메모리(EEPROM), 플래시 메모리 또는 기타 메모리 기술, CD-ROM, 디지털 다기능 디스크(DVD) 또는 기타 광학 저장 장치, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장 장치 또는 기타 자기 저장 디바이스, 또는 정보를 저장하는 데 사용할 수 있으며 컴퓨팅 디바이스(700)에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체를 포함할 수 있지만, 이들로 제한되는 것은 아니다. 임의의 이러한 컴퓨터 저장 매체는 시스템(700)의 일부일 수 있다. 컴퓨팅 디바이스(700)는 또한 키보드, 마우스, 펜, 사운드 입력 디바이스, 카메라, 터치 입력 디바이스 등과 같은 입력 디바이스(들)(712)를 구비할 수 있다. 디스플레이, 스피커, 프린터 등과 같은 출력 디바이스(들)(714)가 포함될 수도 있다. 전술한 디바이스들은 예시일 뿐이며, 다른 디바이스들이 추가되거나 대체될 수 있다.
컴퓨팅 디바이스(700)는, 또한 시스템(100)이, 예를 들어 인트라넷 또는 인터넷과 같은 분산 컴퓨팅 환경에서 네트워크를 통해 다른 컴퓨팅 디바이스(718)와 통신할 수 있도록 하는 통신 연결(716)을 포함할 수 있다. 통신 연결(716)은 통신 매체의 한 예이다. 통신 매체는 통상적으로 컴퓨터 판독 가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파 또는 기타 전송 메커니즘과 같은 변조된 데이터 신호에서의 기타 데이터에 의해 구체화될 수 있으며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다. "변조된 데이터 신호"라는 용어는 신호에 정보를 인코딩하는 방식으로 설정 또는 변경된 하나 이상의 특성을 갖는 신호를 설명할 수 있다. 제한이 아닌 예시로서, 통신 매체는 유선 네트워크 또는 직접 유선 연결과 같은 유선 매체, 및 음향, 무선 주파수(RF), 적외선 및 기타 무선 매체와 같은 무선 매체를 포함할 수 있다. 본 명세서에서 사용되는 컴퓨터 판독 가능 매체라는 용어는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 모두 포함할 수 있다.
위에서 언급한 바와 같이, 운영 체제(705)를 포함하여 다수의 프로그램 모듈 및 데이터 파일이 시스템 메모리(704)에 저장될 수 있다. 프로세싱 유닛(702) 상에서 실행하는 동안, 프로그래밍 모듈(706)(예컨대, 프로그램 모듈(707))은, 예를 들어 하나 이상의 프로세스 단계를 포함하는 프로세스를 수행할 수 있다. 전술한 프로세스는 예시이며, 프로세싱 유닛(702)은 다른 프로세스를 수행할 수 있다. 본 발명의 실시형태들에 따라 사용될 수 있는 다른 프로그래밍 모듈은 전자 메일 및 연락처 애플리케이션, 워드 프로세싱 애플리케이션, 스프레드시트 애플리케이션, 데이터베이스 애플리케이션, 슬라이드 프리젠테이션 애플리케이션, 드로잉 또는 컴퓨터 지원 애플리케이션 프로그램 등을 포함할 수 있다.
일반적으로, 본 발명의 실시형태들에 따르면, 프로그램 모듈은 루틴, 프로그램, 컴포넌트, 데이터 구조, 및 특정 작업을 수행할 수 있거나 특정 추상 데이터 유형을 구현할 수 있는 다른 타입의 구조를 포함할 수 있다. 또한, 본 발명의 실시형태들은 핸드헬드 디바이스, 멀티프로세서 시스템, 마이크로프로세서-기반의 또는 프로그램 가능한 소비자 전자제품, 미니컴퓨터, 메인프레임 컴퓨터 등을 포함하는 다른 컴퓨터 시스템 구성으로 실행될 수 있다. 본 발명의 실시형태들은 또한 통신 네트워크를 통해 연결된 원격 프로세싱 디바이스에 의해 작업이 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서 실행될 수도 있다. 분산 컴퓨팅 환경에서, 프로그램 모듈은 로컬 및 원격 메모리 저장 디바이스들 모두에 위치될 수 있다.
더욱이, 본 발명의 실시형태들은 개별 전자 요소를 포함하는 전기 회로, 논리 게이트를 포함하는 패키징 또는 집적 전자 칩, 마이크로프로세서를 이용하는 회로, 또는 전자 요소 또는 마이크로프로세서를 포함하는 (시스템 온 칩과 같은) 단일 칩에서 실행될 수 있다. 본 발명의 실시형태들은 또한, 제한되는 것은 아니지만, 기계, 광학, 유체 및 양자 기술을 포함하는, 예를 들어 AND, OR 및 NOT과 같은 논리 연산을 수행할 수 있는 다른 기술을 사용하여 실행될 수도 있다. 또한, 본 발명의 실시형태들은 범용 컴퓨터 내에서 또는 임의의 다른 회로 또는 시스템에서 실행될 수 있다.
본 발명의 실시형태들은, 예를 들어 본 발명의 실시형태들에 따른 방법, 시스템 및 컴퓨터 프로그램 제품의 블록도 및/또는 동작 예시도를 참조하여 위에서 설명되었다. 블록들에서 주지되는 기능들/동작들은 임의의 순서도에서 도시된 순서와 다르게 발생할 수 있다. 예를 들어, 연속으로 도시된 2 개의 블록이 실제로는 실질적으로 동시에 실행될 수 있거나, 또는 관련된 기능/동작에 따라 블록들이 때때로 역순으로 실행될 수 있다.
본 발명의 특정 실시형태들이 설명되었지만, 다른 실시형태들이 존재할 수 있다. 더욱이, 본 발명의 실시형태들이 메모리 및 기타 저장 매체에 저장되는 데이터와 연관된 것으로 설명되었지만, 데이터는 하드 디스크, 플로피 디스크 또는 CD-ROM 같은 보조 저장 디바이스, 또는 기타 형태의 RAM 또는 ROM과 같이, 다른 유형의 컴퓨터 판독 가능 매체에 대하여 저장 또는 판독될 수도 있다. 또한, 개시된 방법의 단계들은, 본 발명으로부터 일탈함이 없이, 단계들을 재정렬하는 것 및/또는 단계들을 삽입 또는 삭제하는 것을 포함하여 임의의 방식으로 수정될 수 있다.
청구 대상이 구조적 특징 및/또는 방법론적 동작에 특정한 언어로 설명되었지만, 첨부된 청구범위에서 정의되는 청구 대상이 반드시 위에서 설명된 특정한 특징 또는 동작으로 제한되는 것은 아니라는 점을 이해해야 한다. 오히려, 위에서 설명된 특정한 특징 및 동작은 청구범위를 구현하는 예시적인 형태로서 개시된다.

Claims (20)

  1. 온라인 광고 판매에서 통신의 부인 방지(non-repudiation) 및 데이터 무결성(data integrity)을 제공하기 위한 시스템으로서, 상기 시스템은 통신 네트워크에 통신 가능하게 연결되는 하나 이상의 서버를 포함하고, 상기 하나 이상의 서버는 적어도 하나의 프로세서를 포함하고, 상기 적어도 하나의 프로세서는:
    제1 당사자로부터, 판매에 이용 가능한 광고 노출에 대한 광고 요청을 수신― 상기 광고 요청은 상기 광고 노출과 연관되는 복수의 속성 및 상기 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 제1 암호 증명을 포함함 ―하고;
    블록체인에 질의함으로써 상기 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 인증하고;
    광고를 온라인으로 구매하려고 하는 제2 당사자들의 데이터베이스에 액세스― 상기 데이터베이스는 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성을 저장함 ―하고;
    상기 데이터베이스에서 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성 및 상기 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 속성에 기초하여 상기 데이터베이스에서 선택된 제2 당사자와 상기 광고 요청을 매칭하고;
    상기 광고 노출을 상기 선택된 제2 당사자에 대한 광고로 채우기 위해, 상기 선택된 제2 당사자에 대한 광고를 포함하는 메시지 및 상기 메시지의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 제2 암호 증명을 상기 제1 당사자에게 전송하도록 구성되는
    시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 요청의 상기 제1 암호 증명은 상기 제1 당사자의 제3 암호 증명을 포함하고, 상기 블록체인은 상기 제1 당사자의 제3 암호 증명이 상기 제1 당사자와 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는 공개 키 기반구조를 포함하는
    시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 메시지의 상기 제2 암호 증명은 상기 시스템의 제4 암호 증명을 포함하고, 상기 블록 체인은 상기 시스템의 제4 암호 증명이 상기 시스템과 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는 공개 키 기반구조를 포함하는
    시스템.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 메시지의 상기 제2 암호 증명은 상기 시스템의 서명을 포함하고, 상기 블록체인은 상기 시스템의 서명이 상기 시스템과 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는 공개 키 기반구조를 포함하는
    시스템.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 프로세서는 상기 블록체인에서 적어도 상기 메시지의 제5 암호 증명을 기록하도록 더 구성되는
    시스템.
  6. 제1항에 있어서,
    제1 당사자로부터 광고 요청을 수신하는 것은,
    제1 당사자로부터 판매에 이용 가능한 광고 노출에 대한 광고 요청을 수신하는 것을 더 포함하고, 상기 광고 요청은 상기 광고 노출과 연관되는 복수의 속성, 상기 광고 노출과 연관되는 소비자 행동 데이터 및 상기 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 상기 제1 암호 증명을 포함하는
    시스템.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 광고 요청을 매칭하는 것은,
    상기 데이터베이스에서 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성, 상기 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 속성, 및 상기 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 소비자 행동 데이터에 기초하여 상기 데이터베이스에서 선택된 제2 당사자와 상기 광고 요청을 매칭하는 것을 더 포함하는
    시스템.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 프로세서는 상기 소비자 행동 데이터를 포함하는 제6 암호 증명을 포함하는 메시지를 상기 제2 당사자들에게 브로드캐스팅하도록 더 구성되고, 상기 제6 암호 증명은 상기 제2 당사자들의 서브세트만이 상기 소비자 행동 데이터를 열어서 볼 수 있게 하는
    시스템.
  9. 온라인 광고 판매에서 통신의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하기 위한 시스템으로서, 상기 시스템은 통신 네트워크에 통신 가능하게 연결되는 하나 이상의 서버를 포함하고, 상기 하나 이상의 서버는 적어도 하나의 프로세서를 포함하고, 상기 적어도 하나의 프로세서는:
    당사자들의 복수의 암호 증명이 인증될 수 있는 상기 당사자들의 공개 키를 포함하는 공개 키 기반구조를 포함하는 블록체인을 제공하고;
    제1 당사자로부터, 판매에 이용 가능한 광고 노출에 대한 광고 요청을 수신― 상기 광고 요청은 상기 광고 노출과 연관되는 복수의 속성 및 상기 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 제1 암호 증명을 포함함 ―하고;
    상기 블록체인에 질의함으로써 상기 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 인증하고;
    광고를 온라인으로 구매하려고 하는 제2 당사자들의 데이터베이스에 액세스― 상기 데이터베이스는 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성을 저장함 ―하고;
    상기 데이터베이스에서 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성 및 상기 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 속성에 기초하여 상기 데이터베이스에서 선택된 제2 당사자와 상기 광고 요청을 매칭하고;
    상기 광고 노출을 상기 선택된 제2 당사자에 대한 광고로 채우기 위해, 상기 선택된 제2 당사자에 대한 광고를 포함하는 메시지 및 상기 메시지의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 제2 암호 증명을 상기 제1 당사자에게 전송하도록 구성되는
    시스템.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 광고 요청의 상기 제1 암호 증명은 상기 제1 당사자의 제3 암호 증명을 포함하고, 상기 블록체인은 상기 제1 당사자의 제3 암호 증명이 상기 제1 당사자와 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는
    시스템.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 메시지의 상기 제2 암호 증명은 상기 시스템의 제4 암호 증명을 포함하고, 상기 블록 체인은 상기 시스템의 제4 암호 증명이 상기 시스템과 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는
    시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 메시지의 상기 제2 암호 증명은 상기 시스템의 서명을 포함하고, 상기 블록체인은 상기 시스템의 서명이 상기 시스템과 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는
    시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 프로세서는 상기 블록체인에서 적어도 상기 메시지의 제5 암호 증명을 기록하도록 더 구성되는
    시스템.
  14. 제13항에 있어서,
    제1 당사자로부터 광고 요청을 수신하는 것은,
    제1 당사자로부터 판매에 이용 가능한 광고 노출에 대한 광고 요청을 수신하는 것을 더 포함하고, 상기 광고 요청은 상기 광고 노출과 연관되는 복수의 속성, 상기 광고 노출과 연관되는 소비자 행동 데이터 및 상기 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 상기 제1 암호 증명을 포함하는
    시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 광고 요청을 매칭하는 것은,
    상기 데이터베이스에서 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성, 상기 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 속성, 및 상기 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 소비자 행동 데이터에 기초하여 상기 데이터베이스에서 선택된 제2 당사자와 상기 광고 요청을 매칭하는 것을 더 포함하는
    시스템.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 프로세서는 상기 소비자 행동 데이터를 포함하는 제6 암호 증명을 포함하는 메시지를 상기 제2 당사자들에게 브로드캐스팅하도록 더 구성되고, 상기 제6 암호 증명은 상기 제2 당사자들의 서브세트만이 상기 소비자 행동 데이터를 열어서 볼 수 있게 하는
    시스템.
  17. 온라인 광고 판매에서 통신의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하기 위한 시스템으로서, 상기 시스템은 통신 네트워크에 통신 가능하게 연결되는 하나 이상의 서버를 포함하고, 상기 하나 이상의 서버는 적어도 하나의 프로세서를 포함하고, 상기 적어도 하나의 프로세서는:
    당사자들의 복수의 암호 증명이 인증될 수 있는 상기 당사자들의 공개 키를 포함하는 공개 키 기반구조를 포함하는 블록체인을 제공하고;
    복수의 당사자 각각에게 별도의 암호 키를 배포하고, 상기 복수의 당사자 각각이 상기 시스템으로부터 수신되는 암호 키를 사용하여 상기 블록체인에서 그 상응하는 공간을 편집할 수 있도록, 상기 복수의 당사자 각각에 대응하는 별도의 공간을 상기 블록체인에 생성하고;
    제1 당사자로부터, 판매에 이용 가능한 광고 노출에 대한 광고 요청을 수신― 상기 광고 요청은 상기 광고 노출과 연관되는 복수의 속성 및 상기 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 제1 암호 증명을 포함함 ―하고;
    상기 블록체인에 질의함으로써 상기 광고 요청의 부인 방지 및 데이터 무결성을 인증하고;
    광고를 온라인으로 구매하려고 하는 제2 당사자들의 데이터베이스에 액세스― 상기 데이터베이스는 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성을 저장함 ―하고;
    상기 데이터베이스에서 각각의 제2 당사자와 연관되는 속성 및 상기 광고 요청의 광고 노출과 연관되는 속성에 기초하여 상기 데이터베이스에서 선택된 제2 당사자와 상기 광고 요청을 매칭하고;
    상기 광고 노출을 상기 선택된 제2 당사자에 대한 광고로 채우기 위해, 상기 선택된 제2 당사자에 대한 광고를 포함하는 메시지 및 상기 메시지의 부인 방지 및 데이터 무결성을 제공하는 제2 암호 증명을 상기 제1 당사자에게 전송하도록 구성되는
    시스템.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 프로세서는 상기 소비자 행동 데이터를 포함하는 제3 암호 증명을 포함하는 제2 메시지를 상기 제2 당사자들에게 브로드캐스팅하도록 더 구성되고, 상기 제3 암호 증명은 상기 제2 당사자들의 서브세트만이 상기 소비자 행동 데이터를 열어서 볼 수 있게 하는
    시스템.
  19. 제18항에 있어서,
    상기 광고 요청의 상기 제1 암호 증명은 상기 제1 당사자의 제4 암호 증명을 포함하고, 상기 블록체인은 상기 제1 당사자의 제4 암호 증명이 상기 제1 당사자와 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하고;
    제2 당사자 메시지의 제5 암호 증명은 상기 제2 당사자의 제6 암호 증명을 포함하고, 상기 블록체인은 상기 제2 당사자의 제6 암호 증명이 상기 제2 당사자와 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는 공개 키 기반구조를 포함하고;
    상기 메시지의 상기 제1 암호 증명은 상기 시스템의 제7 암호 증명을 포함하고,
    상기 블록체인은 상기 시스템의 상기 제7 암호 증명이 상기 시스템과 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는
    시스템.
  20. 제19항에 있어서,
    상기 메시지의 상기 제1 암호 증명은 상기 시스템의 서명을 포함하고, 상기 블록체인은 상기 시스템의 서명이 상기 시스템과 연관되는 공개 키에 대하여 인증될 수 있게 하는
    시스템.
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