KR20210103190A - 스트리밍 서비스를 활용한 타겟 광고 방법 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명의 일 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템은, 복수의 셋톱 박스, 채널 별 큐톤 신호를 수신하여, 상기 복수의 셋톱 박스에 송출될 타겟 광고를 결정하는 광고 결정 서버, 스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인하는 세션 관리 서버 및 확인된 잔여 리소스를 이용하여 상기 적어도 하나의 타겟 광고를 실시간으로 스트리밍 하는 스트리밍 서버를 포함한다.
본 발명에 따르면, 셋톱 박스에 광고를 저장하지 않고, 실시간으로 스트리밍되고 있는 타겟 광고를 재생하여, 셋톱 박스의 하드웨어 사양에 제약 없이 다수의 다양한 사용자 그룹에 적합한 타겟 광고를 제공할 수 있다.

Description

스트리밍 서비스를 활용한 타겟 광고 방법 및 시스템{TARGET ADVERTISING METHOD AND SYSTEM USING STREAMING SERVICE}
본 발명은 스트리밍 서비스를 활용한 타겟 광고 방법 및 시스템에 관한 것이다. 보다 자세하게는 광고를 재생하는 시점에 광고 영상을 VoD(Video On Demand) 방식으로 재생하여 셋톱 박스(Set-Top Box, STB)의 하드웨어 사양에 제약 없이 사용자에게 적합한 타겟 광고를 제공할 수 있는 방법 및 이를 수행하는 시스템에 관한 것이다.
대부분의 영상 콘텐츠 제공 업체에서는 콘텐츠 제공 시 주기적으로 광고 콘텐츠를 제공하여 시청자들이 해당 광고 콘텐츠를 시청하도록 한다. 현대 사회에서 상품 또는 서비스를 제공하는 기업 또는 개인은 이러한 광고를 통해 자신의 상품 또는 서비스를 홍보하고, 상술한 영상 콘텐츠 제공 업체는 광고 수익을 통해 보다 저렴한 비용으로 다양한 콘텐츠를 사용자(시청자)들에게 제공하게 된다.
이처럼 광고 콘텐츠는 콘텐츠 제공 업자(PP: Program Provider)가 제공하는 것이 일반적인데, 예외적으로 지역 방송국(SO: System Operator)이 광고 콘텐츠를 제공하는 경우가 존재하며, 이를 큐톤 광고라 한다.
큐톤(Cue-Tone)이란 지방 방송국의 자체 방송 시간의 시작 시간을 알려주거나, 지역 케이블 방송국에 지역 광고를 송출할 수 있도록 하는 시간을 알려주는 신호를 의미한다. 지방 방송국 또는 지역 케이블 방송국은 큐톤 신호를 통해 전자적 혹은 수동적으로 지역 방송 또는 지역 광고를 방송할 수 있으며, 각 방송국은 지역 방송 혹은 지역 광고를 송출할 수 있도록 시/분/초가 기록된 큐톤 표를 주기적으로 지역 방송국에 전송할 수 있다.
큐톤 광고는 지역 방송국이 확보하고 있는 광고이자, 셋톱 박스에 미리 저장되어 출력될 수 있는 광고이며, 셋톱 박스는 콘텐츠 제공업자로부터 특별한 신호(예. 큐톤 신호)를 수신한 시점에서 현재 재생하고 있는 영상을 중지하고, 큐톤 광고를 재생할 수 있다.
상술한 바와 같이 큐톤 광고를 재생하기 위해서는 지역 방송국이 광고의 청약, 편성, 큐톤 정보(큐톤표)에 맞게 광고 콘텐츠의 노출 시간 및 데이터를 셋톱 박스에 미리 제공해야 하며, 셋톱 박스는 지역 방송국이 제공한 각 정보를 소형 메모리에 저장할 수 있다.
다만, 큐톤 광고를 통해서 다수의 사용자(시청자) 그룹에게 적절한 타겟 광고를 제공할 경우, 다수의 사용자 그룹에 대응되는 많은 타겟 광고를 셋톱 박스에 저장해야 하지만, 셋톱 박스에는 단말 가격의 문제로 광고 콘텐츠를 저장하기 위한 대용량의 메모리가 마련되지 않아 적절한 타겟 광고를 제공하지 못하고 있다.
이에 본 발명은 셋톱 박스의 하드웨어 사양에 제약 없이 많은 그룹에 다양한 타겟 광고를 제공할 수 있는 방법 및 이를 수행하는 시스템을 제안한다.
한국공개특허 제10-2017-0042891호(2017.04.20.) 한국등록특허 제10-1734027호(2017.05.01.)
본 발명은 셋톱 박스가 큐톤 광고 제공 시점에 셋톱 박스에 저장된 광고가 아닌 실시간으로 스트리밍 중인 타겟 광고를 삽입할 수 있는 방법 및 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 발명은 IP TV(Internet Protocol TV), 디지털 케이블 TV, OTT(Over The Top)를 이용하는 컨텐츠 이용 서비스에서 스트리밍에 사용되는 리소스를 이용하여, 셋톱 박스를 통해 영상을 시청하고 있는 사용자에게 실시간으로 적합한 타겟 광고를 제공할 수 있는 방법 및 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 발명의 기술적 과제들은 이상에서 언급한 기술적 과제들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 기술적 과제들은 아래의 기재로부터 통상의 기술자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
본 발명의 일 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템은 복수의 셋톱 박스, 채널 별 큐톤 신호를 수신하여, 상기 복수의 셋톱 박스 각각에 송출될 타겟 광고를 편성하는 광고 결정 서버, 스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인하는 세션 관리 서버 및 확인된 잔여 리소스를 이용하여 상기 타겟 광고를 실시간으로 스트리밍 하는 스트리밍 서버를 포함한다.
일 실시 예에 따르면, 상기 광고 결정 서버는, 상기 복수의 셋톱 박스를 통한 시청 이력, 상기 시청 이력에 따른 그룹 분류 정보, 상기 복수의 셋톱 박스를 대상으로 거래된 광고 정보 및 광고 송출 현황 중 적어도 두 개 이상의 항목에 따라 타겟 광고를 결정할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 세션 관리 서버는, 상기 타겟 광고를 스트리밍할 수 있는 노드 별 잔여 리소스를 확인할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 세션 관리 서버는, 상기 복수의 셋톱 박스와의 세션(Session) 수립 또는 VoD(Video on Demand) 방식의 타겟 광고 재생을 위한 잔여 리소스를 확인할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 세션 관리 서버로부터 상기 잔여 리소스 내 주파수 정보를 수신하고, 상기 복수의 셋톱 박스의 그룹 분류 정보에 따라 셋톱 박스 각각에 광고 송출 정보를 송신하는 집행 서버를 더 포함할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 광고 송출 정보는, 상기 잔여 리소스 정보, 타겟 광고 시작 시간 정보 및 상기 셋톱 박스를 이용하는 사용자 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 복수의 셋톱 박스는, 상기 집행 서버로부터 수신한 주파수 정보를 이용하여 송출 주파수를 조정할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 복수의 셋톱 박스는, 기 설정된 채널 정보에 맞게 실시간으로 송출 주파수를 재조정할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 기 설정된 채널 정보는, 상기 셋톱 박스가 사용자로부터 입력 받은 채널 정보일 수 있다.
본 발명의 다른 실시 예에 따른 타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법은 채널 별 큐톤 신호를 수신하는 단계, 상기 큐톤 신호와 대응되는 셋톱 박스 각각에 송출될 타겟 광고를 결정하는 단계, 스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인하는 단계 및 확인된 잔여 리소스를 이용하여 스트리밍 서버가 실시간으로 상기 타겟 광고를 스트리밍하는 단계를 포함한다.
일 실시 예에 따르면, 상기 타겟 광고를 결정하는 단계는, 상기 복수의 셋톱 박스를 통한 시청 이력, 상기 시청 이력에 따른 그룹 분류 정보, 상기 복수의 셋톱 박스를 대상으로 거래된 광고 정보 및 광고 송출 현황 중 적어도 두 개 이상의 항목에 따라 타겟 광고를 결정하는 단계일 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 잔여 리소스를 확인하는 단계는, 상기 타겟 광고를 스트리밍할 수 있는 노드 별 잔여 리소스를 확인하는 단계일 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 잔여 리소스를 확인하는 단계는, 상기 셋톱 박스와의 세션(Session) 수립 또는 VoD(Video on Demand) 방식의 타겟 광고 재생을 위한 잔여 리소스를 확인하는 단계일 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 타겟 광고를 스트리밍하는 단계는, 상기 타겟 광고를 송출하는 셋톱 박스 각각에 상기 잔여 리소스 내 주파수 정보를 송신하는 단계를 포함할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 주파수 정보를 송신하는 단계 이후에, 상기 셋톱 박스 각각이 상기 주파수 정보를 이용하여 실시간으로 송출 주파수를 조정하는 단계를 포함할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 송출 주파수를 조정하는 단계는, 상기 셋톱 박스 각각이 기 설정된 채널 정보에 맞게 송출 주파수를 재조정하는 단계를 포함할 수 있다.
일 실시 예에 따르면, 상기 기 설정된 채널 정보는, 상기 셋톱 박스가 사용자로부터 입력 받은 채널 정보일 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시 예에 따른 타겟 광고 서버는 하나 이상의 프로세서, 네트워크 인터페이스, 상기 프로세서에 의해 수행되는 컴퓨터 프로그램을 로드(Load)하는 메모리 및 상기 컴퓨터 프로그램 및 데이터를 저장하는 스토리지를 포함하되, 상기 컴퓨터 프로그램은, 채널 별 큐톤 신호를 수신하는 오퍼레이션, 상기 큐톤 신호와 대응되는 셋톱 박스에 송출될 적어도 하나의 타겟 광고를 결정하는 오퍼레이션, 스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인하는 오퍼레이션 및 확인된 잔여 리소스를 이용하여 상기 적어도 하나의 타겟 광고를 스트리밍하는 오퍼레이션을 포함할 수 있다.
본 발명에 의하면, 셋톱 박스에 광고를 저장하지 않고, 실시간으로 스트리밍되고 있는 타겟 광고를 재생하여, 셋톱 박스의 하드웨어 사양에 제약 없이 다수의 다양한 사용자 그룹에 적합한 타겟 광고를 제공할 수 있다.
또한, 스트리밍 서비스를 이용하기 위해 유니캐스팅(Unicasting) 방식으로 영상을 스트리밍(Streaming)하는 리소스(Resource)를 활용하여, 타겟 광고 시스템은 별도의 시스템 투자 비용을 들이지 않고도 다수의 사용자(시청자)들에게 타겟 광고를 제공할 수 있으며, 사용자(시청자)는 기존의 셋톱 박스의 업그레이드나 교체 없이도 타겟 광고를 제공 받을 수 있다.
또한, 잔여 리소스를 활용하여, 타겟 광고를 실시간으로 스트리밍 하므로, 서비스 제공 비용을 절감하고, IP TV, 케이블 TV, OTT 등 서비스 분야에 관계 없이 스트리밍 방식을 통한 타겟 광고 방법을 적용시킬 수 있으므로, 서비스 제공 범위가 확대될 수 있다.
본 발명의 효과들은 이상에서 언급한 효과들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 효과들은 아래의 기재로부터 통상의 기술자에게 명확하게 이해 될 수 있을 것이다.
도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템의 구성을 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템을 이용하여 타겟 광고가 제공되는 흐름을 예시적으로 설명한 도면이다.
도 3은 본 발명의 다른 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템의 구성을 나타낸 도면이다.
도 4는 본 발명의 다른 실시 예에 따른 타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법에 대한 흐름도이다.
도 5는 본 발명의 다른 실시 예에 따른 타겟 광고 서버의 구성도이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시 예를 상세히 설명한다. 본 발명의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시 예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나 본 발명은 이하에서 게시되는 실시 예에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 수 있으며, 단지 본 실시 예들은 본 발명의 게시가 완전하도록 하고, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다. 명세서 전체에 걸쳐 동일 참조 부호는 동일 구성 요소를 지칭한다.
다른 정의가 없다면, 본 명세서에서 사용되는 모든 용어(기술 및 과학적 용어를 포함)는 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 공통적으로 이해될 수 있는 의미로 사용될 수 있을 것이다. 또 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 용어들은 명백하게 특별히 정의되어 있지 않는 한 이상적으로 또는 과도하게 해석되지 않는다. 본 명세서에서 사용된 용어는 실시 예들을 설명하기 위한 것이며 본 발명을 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다.
본 명세서에서 사용되는 "포함한다 (comprises)" 및/또는 "포함하는 (comprising)"은 언급된 구성 요소, 단계 및/또는 동작은 하나 이상의 다른 구성 요소, 단계 및/또는 동작의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다.
한편, 본 명세서에서 사용되는 "서버"는 네트워크, 보다 자세하게는 인터넷을 통해 소정의 서비스를 제공할 수 있는 중앙 처리 장치를 의미하며, 사용자는 자신의 컴퓨터 또는 스마트폰 등과 같은 디스플레이 장치를 통해 해당 서버에 접속하여 서버가 제공하는 서비스를 이용할 수 있다.
이하, 본 발명에 대하여 첨부된 도면에 따라 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템(1000)의 구성을 나타낸 도면이다.
도 1을 참조하면, 타겟 광고 시스템(1000)은 청약 사이트(10), 광고 결정 서버(20), 세션 관리 서버(30), 집행 서버(40), 스트리밍 서버(200) 및 셋톱 박스(300)를 포함한다.
청약 사이트(10)는 광고주와 셋톱 박스(300)를 제공하는 사업자 간에 광고를 계약할 수 있는 웹 페이지로서, 셋톱 박스(300)를 제공하는 사업자에 의해 운영될 수 있다. 청약 사이트(10)는 광고 가능한 지역 및 채널에 대한 정보를 광고주에게 제공할 수 있으며, 여기서 광고주는 상품/서비스 판매 사업자 외에도 콘텐츠 제공 업자 또는 지역 방송국을 포함할 수 있다.
본 발명에서, 청약 사이트(10)를 통해 계약하는 광고는 각 셋톱 박스(300)에 지정된 큐톤 광고 시작 시점에 출력되는 광고일 수 있으며, 광고주는 광고를 제공할 지역 또는 채널을 선택할 수 있다.
아울러, 청약 사이트(10)를 통해 셋톱 박스(300)를 통해 송출될 광고가 계약 되면, 해당 계약 정보(광고 청약 정보)는 광고 결정 서버(20)로 송신될 수 있다.
광고 결정 서버(20)는 채널 별 큐톤 신호를 입력 받아, 큐톤 신호와 대응되는 셋톱 박스(300) 각각에 송출될 타겟 광고를 편성할 수 있다. 광고 결정 서버(20)는 각 방송국으로부터 채널 별 큐톤 신호를 수신하고, 이에 대한 응답으로 셋톱 박스(300)를 통해 송출될 타겟 광고를 편성할 수 있다.
구체적으로, 광고 결정 서버(20)는 셋톱 박스(300)의 사용자 특성에 따라 타겟 광고를 편성할 수 있다. 여기서, 사용자 특성은 셋톱 박스(300)를 통한 사용자의 시청 이력을 통해 정의될 수 있으며, 광고 결정 서버(20)는 타겟 광고를 제공하기 전에, 유사한 시청 이력을 가진 셋톱 박스(300)를 그룹화할 수 있다. 예를 들어, 셋톱 박스(300)의 사용자 특성에 따른 그룹은 스포츠 그룹, 쇼핑 그룹, 뷰티헬스 그룹 등일 수 있다.
또한, 광고 결정 서버(20)는 사용자 정보에 따라 셋톱 박스(300)에 제공할 수 있는 타겟 광고가 둘 이상일 경우, 청약 사이트(10)를 통해 성립된 계약을 어느 정도 이행했는지에 따라 타겟 광고를 결정할 수 있다. 예를 들어, 광고 결정 서버(20)는 계약된 광고들을 광고 송출 횟수 또는 광고 송출 비율이 낮은 순서대로 정렬하고, 송출 횟수 또는 송출 비율이 가장 낮은 광고를 셋톱 박스(300)에 제공할 타겟 광고로 결정할 수 있다.
다시 말해서, 광고 결정 서버(20)는 채널 별 큐톤 신호 수신 후, 복수의 셋톱 박스(300)를 통한 사용자의 시청 이력, 시청 이력에 따른 그룹 분류 정보, 복수의 셋톱 박스(300)를 대상으로 거래된 광고 정보 및 광고 송출 현황 중 적어도 두 개 이상의 항목에 따라 타겟 광고를 결정할 수 있다.
아울러, 광고 결정 서버(20)가 복수의 셋톱 박스(300)에게 제공할 타겟 광고를 편성 및 결정하면, 복수의 셋톱 박스(300) 별 타겟 광고 편성 정보는 세션 관리 서버(30)로 송신될 수 있다.
세션 관리 서버(30)는 스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인할 수 있다. 이 때, 리소스(Resource)는 타겟 광고를 스트리밍 할 수 있는 노드(Node) 별로 할당된 QAM(Quadrature Amplitude Modulation, 직교 진폭 변조) 주파수 자원으로서, 세션 관리 서버(30)는 타겟 광고를 제공하기 위해 노드 별 잔여 리소스를 확인할 수 있다.
한편, 스트리밍 서비스가 제공되는 방식에 따라, 세션 관리 서버(30)는 타겟 광고를 재생하는 스트리밍 서버(200)와 복수의 셋톱 박스(300) 간의 세션(Session)을 수립하기 위해 잔여 리소스를 확인하거나, 스트리밍 서버(200)가 VoD(Video On Demand) 방식의 타겟 광고를 재생하기 위해 잔여 리소스를 확인할 수 있다.
세션 관리 서버(30)는 복수의 셋톱 박스(300)에 스트리밍 서비스 방식을 이용한 타겟 광고를 제공하기 위해 스트리밍 서버(200)가 이용할 노드 별 리소스를 판단하여 타겟 광고 송출 준비를 하며, 준비된 잔여 리소스 정보는 집행 서버(40) 및 스트리밍 서버(200)로 송신될 수 있다.
아울러, 노드란 스트리밍 서비스를 제공하는 그룹 단위로서, 하나의 노드는 N개의 셀(N은 1이상의 자연수)을 포함할 수 있다. 또한, 노드는 스트리밍 서비스 사용량에 따라 1개~N개의 셀로 구성될 수 있다. 실시 예에 따라, 노드는 기지국에 의해 서비스를 받는 공간적 개념으로 이해될 수 있다. 즉, 하나의 노드(기지국)가 통신 서비스를 제공하는 공간 영역을 "셀"이라고 하며, 이 셀에 통신, 방송 서비스를 제공하는 주체를 "기지국" 또는 "노드"로 지칭하는 것으로 가정한다.
집행 서버(40)는 복수의 셋톱 박스(300)가 큐톤 신호 수신 시점에 맞게 타겟 광고를 송출할 수 있도록 관리할 수 있으며, 복수의 셋톱 박스(300) 중에서 큐톤 신호를 수신한 채널에 맞게 송출 주파수가 조정된 셋톱 박스(300)를 확인할 수 있다.
구체적으로, 집행 서버(40)는 사용자 특성에 맞게 그룹화된 복수의 셋톱 박스(300)에 대한 정보를 관리할 수 있다. 예를 들어, 집행 서버(40)는 셋톱 박스(300)의 식별 번호, 현재 셋톱 박스(300)의 송출 주파수 정보, 셋톱 박스(300)를 소지한 사용자의 시청 이력(로그) 등을 수집 및 관리할 수 있다.
즉, 집행 서버(40)는 큐톤 신호에 대응되는 채널에 송출 주파수가 맞춰진 셋톱 박스(300)를 확인하고, 셋톱 박스(300)의 그룹 분류 정보에 따라 각각의 셋톱 박스(300)에 광고 송출 정보를 송신할 수 있다. 여기서, 광고 송출 정보란 복수의 셋톱 박스(300) 각각에서 사용자 특성에 적합한 큐톤 광고(타겟 광고)를 송출하기 위해 필요한 정보로서, 잔여 리소스 정보(QAM 주파수 정보), 타겟 광고 시작 시간 정보 및 셋톱 박스(300)를 이용하는 사용자 정보를 포함할 수 있다.
스트리밍 서버(200)는 디지털 방송 프로그램(예. VoD(Video on demand) 및 AoD(Audio on demand))과 같은 컨텐츠를 실시간으로 제공할 수 있으며, 본 발명에서 스트리밍 서버(200)는 세션 관리 서버(30)가 확인 및 송신한 잔여 리소스를 이용하여 타겟 광고를 실시간으로 스트리밍할 수 있다. 구체적으로, 스트리밍 서버(200)는 노드 별로 미리 편성된 타겟 광고를 준비하고, 이를 큐톤 광고 시작 신호 수신과 즉시, 잔여 리소스를 이용하여 송출할 수 있다.
셋톱 박스(300)는 다양한 디지털 방송 채널 및 인터넷 서비스를 사용자에게 제공하는 단말로서, 사용자가 시청 중인 채널에 따라 큐톤 광고 시작 시점에 맞게 송출 주파수를 조정할 수 있다.
송출 주파수는 집행 서버(40)로부터 수신한 광고 송출 정보에 포함된 잔여 리소스 정보를 통해 알 수 있으며, 셋톱 박스(300)의 송출 주파수가 조정될 경우에는 셋톱 박스(300)와 연결된 디스플레이 장치(미도시)에 타겟 광고가 재생될 수 있다.
셋톱 박스(300)는 자체 데이터베이스(미도시)에 지역 또는 사용자 특성에 맞는 타겟 광고를 저장하지 않고도, 광고 시작 시간에 주파수를 조정하는 것만으로도 사용자에게 적합한 타겟 광고를 제공할 수 있다.
아울러, 셋톱 박스(300)는 광고 재생 시간이 종료된 후, 디스플레이 장치에 재생되고 있는 화면을 원래대로 복귀시킬 수 있다. 이를 위해, 셋톱 박스(300)는 기 설정된 채널 정보에 맞게 송출 주파수를 재조정할 수 있으며, 이 때 기 설정된 채널 정보란 셋톱 박스(300)가 사용자로부터 입력 받은 채널 정보일 수 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템(1000)을 이용하여 타겟 광고가 제공되는 흐름을 예시적으로 설명한 도면이다.
도 2를 참조하면, 어느 하나의 채널의 편성 순서가 뉴스>광고>드라마인 경우에, 집행 서버(40)는 셋톱 박스(300)로, 세션 관리 서버(30)는 스트리밍 서버(200)로 큐톤 시작 신호를 송신할 수 있다. 이에 세션 관리 서버(30)는 스트리밍 서버(200)가 큐톤 광고를 스트리밍할 준비가 되어 있는지 확인할 수 있으며, 예를 들어, 세션 관리 서버(30)는 현재 스트리밍 서버(200)가 실시간으로 타겟 광고를 스트리밍할 수 있는지 여부, 스트리밍 서버(200)가 채널 별로 편성된 타겟 광고를 획득했는지 여부를 확인할 수 있다.
스트리밍 서버(200)의 타겟 광고 재생 준비가 큐톤 시작 신호를 수신한 시점에 맞게 완료되었으면, 셋톱 박스(300)를 통해 현재 채널을 시청하고 있는 사용자의 경우에는 ①"시작 이미지>타겟 광고>종료 이미지"를 포함하는 큐톤 광고를 시청할 수 있으며, 큐톤 광고 시간이 할당되어 있지 않은 지역에서는 ②채널 광고를 시청할 수 있다.
즉, 셋톱 박스(300)는 스트리밍 서버(200)가 타겟 광고를 스트리밍하고 있는 잔여 리소스에 맞게 송출 주파수를 조정하는 것만으로도, 큐톤 광고 시점에 맞게 큐톤 광고를 제공할 수 있다.
아울러, 시작 이미지 및 종료 이미지에는 셋톱 박스(300)를 제공하는 사업자의 로고, 큐톤 광고가 시작되었음을 알리는 문구가 포함될 수 있다.
한편, 실시간으로 스트리밍된 큐톤 광고가 종료된 이후, 스트리밍 서버(200)는 실시간으로 스트리밍한 타겟 광고를 정리하고, ③셋톱 박스(300)는 송출 주파수를 조정하여 원래 채널로 복귀할 수 있으며, 타겟 광고에 대한 사용자의 피드백 정보를 제공하기 위해, 재생 정보를 집행 서버(40)로 송신할 수 있다.
지금까지 본 발명의 일 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템(1000)에 대하여 설명하였다. 본 발명에 따르면, 타겟 광고 시스템(1000)은 채널 별로 방송국에서 제공하는 큐톤 신호를 입력 받고, 기존 스트리밍 서비스를 제공하기 위해 구축한 노드 별 자원을 활용하여 셋톱 박스(300)를 이용하는 사용자의 특성에 맞게 타겟 광고를 제공할 수 있다.
도 3은 본 발명의 다른 실시 예에 따른 타겟 광고 시스템(1000')의 구성을 나타낸 도면이고, 도 4는 본 발명의 다른 실시 예에 따른 타겟 광고 서버(100)의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법에 대한 흐름도이다.
도 3을 참조하면, 타겟 광고 시스템(1000')은 타겟 광고 서버(100), 스트리밍 서버(200) 및 복수의 셋톱 박스(300)를 포함할 수 있다. 즉, 광고 결정 서버(20), 세션 관리 서버(30) 및 집행 서버(40)의 기능을 하나의 타겟 광고 서버(100)가 수행할 수 있으며, 실시 예에 따라, 타겟 광고 서버(100)는 스트리밍 서버(200)의 기능을 통합 구현할 수도 있다.
도 4를 참조하면, 타겟 광고 서버(100)는 채널 별 큐톤 신호를 수신한다(S110). 큐톤 신호는 각 방송국으로부터 수신할 수 있으며, 타겟 광고 서버(100)는 지역에 따라 서로 다른 큐톤 신호를 수신할 수 있다.
S110 단계 이후, 타겟 광고 서버(100)는 큐톤 신호와 대응되는 셋톱 박스 각각에 송출될 타겟 광고를 편성한다(S120).
즉, 타겟 광고 서버(100)는 복수의 셋톱 박스(300) 중에서 큐톤 신호를 수신한 채널에 맞게 송출 주파수가 조정된 셋톱 박스(300)를 확인하고, 해당 셋톱 박스(300)의 사용자 특성에 따라 타겟 광고를 편성할 수 있다. 여기서, 사용자 특성은 셋톱 박스(300)를 통한 사용자의 시청 이력을 통해 정의될 수 있으며, 타겟 광고 서버(100)는 타겟 광고를 제공하기 전에, 유사한 시청 이력을 가진 셋톱 박스(300)를 그룹화할 수 있다. 예를 들어, 셋톱 박스(300)의 사용자 특성에 따른 그룹은 스포츠 그룹, 쇼핑 그룹, 뷰티헬스 그룹 등일 수 있다.
또한, 타겟 광고 서버(100)는 사용자 정보에 따라 셋톱 박스(300)에 제공할 수 있는 타겟 광고가 둘 이상일 경우, 청약 사이트(10)를 통해 성립된 계약을 어느 정도 이행했는지에 따라 타겟 광고를 결정할 수 있다. 예를 들어, 타겟 광고 서버(100)는 계약된 광고들을 광고 송출 횟수 또는 광고 송출 비율이 낮은 순서대로 정렬하고, 송출 횟수 또는 송출 비율이 가장 낮은 광고를 셋톱 박스(300)에 제공할 타겟 광고로 결정할 수 있다.
다시 말해서, 타겟 광고 서버(100)는 채널 별 큐톤 신호 수신 후, 복수의 셋톱 박스(300)를 통한 사용자의 시청 이력, 시청 이력에 따른 그룹 분류 정보, 복수의 셋톱 박스(300)를 대상으로 거래된 광고 정보 및 광고 송출 현황 중 적어도 두 개 이상의 항목에 따라 타겟 광고를 결정할 수 있다.
S120 단계 이후, 타겟 광고 서버(100)는 스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인한다(S130). 이 때, 리소스(Resource)는 타겟 광고를 스트리밍 할 수 있는 노드(Node) 별로 할당된 QAM(Quadrature Amplitude Modulation, 직교 진폭 변조) 주파수 자원으로서, 세션 관리 서버(30)는 타겟 광고를 제공하기 위해 노드 별 잔여 리소스를 확인할 수 있다.
한편, 스트리밍 서비스가 제공되는 방식에 따라, 타겟 광고 서버(100)는 타겟 광고를 재생하는 스트리밍 서버(200)와 복수의 셋톱 박스(300) 간의 세션(Session)을 수립하기 위해 잔여 리소스를 확인하거나, 스트리밍 서버(200)가 VoD(Video On Demand) 방식의 타겟 광고를 재생하기 위해 잔여 리소스를 확인할 수 있다.
타겟 광고 서버(100)는 복수의 셋톱 박스(300)에 스트리밍 서비스 방식을 이용한 타겟 광고를 제공하기 위해 스트리밍 서버(200)가 이용할 노드 별 리소스를 판단하여 타겟 광고 송출 준비를 하며, 준비된 잔여 리소스 정보는 스트리밍 서버(200) 및 셋톱 박스(300) 각각으로 송신될 수 있다.
S130 단계 이후, 스트리밍 서버(200)가 확인된 잔여 리소스를 이용하여 타겟 광고를 실시간으로 스트리밍한다(S140). 구체적으로, 스트리밍 서버(200)는 노드 별로 미리 편성된 타겟 광고를 준비하고, 이를 큐톤 광고 시작 신호 수신과 즉시, 잔여 리소스를 이용하여 송출할 수 있다.
그에 따라, 셋톱 박스(300)는 S140 단계와 동시에 사용자가 시청 중인 채널에 따라 큐톤 광고 시작 시점에 맞게 송출 주파수를 조정할 수 있으며, 셋톱 박스(300)와 연결된 디스플레이 장치(미도시)에 타겟 광고가 재생될 수 있다.
아울러, 셋톱 박스(300)는 광고 재생 시간이 종료된 후, 디스플레이 장치에 재생되고 있는 화면을 원래대로 복귀시킬 수 있다. 이를 위해, 셋톱 박스(300)는 기 설정된 채널 정보에 맞게 송출 주파수를 재조정할 수 있으며, 이 때 기 설정된 채널 정보란 셋톱 박스(300)가 사용자로부터 입력 받은 채널 정보일 수 있다.
지금까지 본 발명에 다른 실시 예에 따른 타겟 광고 서버(100)가 스트리밍 방식으로 타겟 광고를 제공하는 방법에 대하여 설명하였다. 본 발명에 따르면, 셋톱 박스(300)의 하드웨어 사양에 제약 받지 않고, 다양한 타겟을 대상으로 큐톤 신호에 따른 광고를 제공할 수 있다. 또한, 노드 별 잔여 주파수를 활용하여, 광고를 실시간으로 스트리밍 하므로, 서비스 제공 비용을 절감하고, IP TV, 케이블 TV, OTT 등 서비스 분야에 관계 없이 본 발명을 적용시킬 수 있으므로, 서비스 제공 범위가 확대 가능할 수 있다.
한편, 본 발명의 일 실시 예에 따른 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법은 도 5에 도시된 바와 같이, 하나 이상의 프로세서(1), 외부 장치와 통신을 위한 네트워크 인터페이스(2), 프로세서(1)에 의해 수행되는 컴퓨터 프로그램을 로드(Load)하는 메모리(3)(RAM), 컴퓨터 프로그램 및 데이터를 저장하는 스토리지(4) 및 시스템 버스(5)를 포함하는 타겟 광고 서버(100)로 구현할 수도 있다. 이 경우, 컴퓨터 프로그램(4')은 상기 큐톤 신호와 대응되는 셋톱 박스에 송출될 적어도 하나의 타겟 광고를 결정하는 오퍼레이션, 스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인하는 오퍼레이션 및 확인된 잔여 리소스를 이용하여 상기 적어도 하나의 타겟 광고를 실시간으로 스트리밍하는 오퍼레이션을 포함할 수 있다.
한편, 본 발명은 또한 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체는 마그네틱 저장 매체, 광학적 판독 매체 등 모든 저장매체를 포함한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 메시지의 데이터 포맷을 기록 매체에 기록하는 것이 가능하다.
이상 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시 예들을 설명하였지만, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시 예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다.
1000, 1000': 타겟 광고 시스템
100: 타겟 광고 서버
200: 스트리밍 서버
300: 셋톱 박스
10: 청약 사이트
20: 광고 결정 서버
30: 세션 관리 서버
40: 집행 서버
1: 프로세서
2: 인터페이스
3: 메모리
4: 스토리지
4': 컴퓨터 프로그램
5: 시스템 버스

Claims (18)

  1. 복수의 셋톱 박스;
    채널 별 큐톤 신호를 수신하여, 상기 복수의 셋톱 박스 각각에 송출될 타겟 광고를 결정하는 광고 결정 서버;
    스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인하는 세션 관리 서버; 및
    확인된 잔여 리소스를 이용하여 상기 타겟 광고를 실시간으로 스트리밍 하는 스트리밍 서버;
    를 포함하는 타겟 광고 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 결정 서버는,
    상기 복수의 셋톱 박스를 통한 시청 이력, 상기 시청 이력에 따른 그룹 분류 정보, 상기 복수의 셋톱 박스를 대상으로 거래된 광고 정보 및 광고 송출 현황 중 적어도 두 개 이상의 항목에 따라 타겟 광고를 결정하는,
    타겟 광고 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 세션 관리 서버는,
    상기 타겟 광고를 스트리밍할 수 있는 노드 별 잔여 리소스를 확인하는,
    타겟 광고 시스템.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 세션 관리 서버는,
    상기 복수의 셋톱 박스와의 세션(Session) 수립 또는 VoD(Video on Demand) 방식의 타겟 광고 재생을 위한 잔여 리소스를 확인하는
    타겟 광고 시스템.
  5. 제2항에 있어서,
    상기 세션 관리 서버로부터 상기 잔여 리소스 내 주파수 정보를 수신하고, 상기 복수의 셋톱 박스의 그룹 분류 정보에 따라 셋톱 박스 각각에 광고 송출 정보를 송신하는 집행 서버;
    를 더 포함하는 타겟 광고 시스템.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 광고 송출 정보는,
    상기 잔여 리소스 정보, 타겟 광고 시작 시간 정보 및 상기 셋톱 박스를 이용하는 사용자 정보 중 적어도 하나를 포함하는,
    타겟 광고 시스템.
  7. 제5항에 있어서,
    상기 복수의 셋톱 박스는,
    상기 집행 서버로부터 수신한 주파수 정보를 이용하여 실시간으로 송출 주파수를 조정하는,
    타겟 광고 시스템.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 복수의 셋톱 박스는,
    기 설정된 채널 정보에 맞게 송출 주파수를 재조정하는,
    타겟 광고 시스템.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 기 설정된 채널 정보는,
    상기 셋톱 박스가 사용자로부터 입력 받은 채널 정보인,
    타겟 광고 시스템.
  10. 채널 별 큐톤 신호를 수신하는 단계;
    상기 큐톤 신호와 대응되는 복수의 셋톱 박스 각각에 송출될 타겟 광고를 결정하는 단계;
    스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인하는 단계; 및
    확인된 잔여 리소스를 이용하여 스트리밍 서버가 실시간으로 상기 타겟 광고를 스트리밍하는 단계;
    를 포함하는 타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 타겟 광고를 결정하는 단계는,
    상기 복수의 셋톱 박스를 통한 시청 이력, 상기 시청 이력에 따른 그룹 분류 정보, 상기 복수의 셋톱 박스를 대상으로 거래된 광고 정보 및 광고 송출 현황 중 적어도 두 개 이상의 항목에 따라 타겟 광고를 결정하는 단계인,
    타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 잔여 리소스를 확인하는 단계는,
    상기 타겟 광고를 스트리밍할 수 있는 노드 별 잔여 리소스를 확인하는 단계인,
    타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법.
  13. 제10항에 있어서,
    상기 잔여 리소스를 확인하는 단계는,
    상기 셋톱 박스와의 세션(Session) 수립 또는 VoD(Video on Demand) 방식의 타겟 광고 재생을 위한 잔여 리소스를 확인하는 단계인,
    타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법.
  14. 제10항에 있어서,
    상기 타겟 광고를 스트리밍하는 단계는,
    상기 타겟 광고를 송출하는 셋톱 박스 각각에 상기 잔여 리소스 내 주파수 정보를 송신하는 단계;
    를 포함하는 타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 주파수 정보를 송신하는 단계 이후에,
    상기 셋톱 박스 각각이 상기 주파수 정보를 이용하여 실시간으로 송출 주파수를 조정하는 단계;
    를 포함하는 타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 송출 주파수를 조정하는 단계는,
    상기 셋톱 박스 각각이 기 설정된 채널 정보에 맞게 송출 주파수를 재조정하는 단계;
    를 포함하는 타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 기 설정된 채널 정보는,
    상기 셋톱 박스가 사용자로부터 입력 받은 채널 정보인,
    타겟 광고 서버의 스트리밍 서비스 제공 방식을 활용한 타겟 광고 방법.
  18. 하나 이상의 프로세서;
    네트워크 인터페이스;
    상기 프로세서에 의해 수행되는 컴퓨터 프로그램을 로드(Load)하는 메모리; 및
    상기 컴퓨터 프로그램 및 데이터를 저장하는 스토리지를 포함하되,
    상기 컴퓨터 프로그램은,
    채널 별 큐톤 신호를 수신하는 오퍼레이션;
    상기 큐톤 신호와 대응되는 셋톱 박스에 송출될 적어도 하나의 타겟 광고를 결정하는 오퍼레이션;
    스트리밍 서비스에 사용될 잔여 리소스를 확인하는 오퍼레이션; 및
    확인된 잔여 리소스를 이용하여 상기 적어도 하나의 타겟 광고를 스트리밍하는 오퍼레이션;
    을 포함하는 타겟 광고 서버.
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