KR20210074080A - 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법 - Google Patents

인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 인플루언서의 활동이력을 수집하여 인플루언서의 인지도, 평판 등을 평가한 후 광고주의 광고제품을 광고하기 적합한 인플루언서를 매칭할 수 있어 광고주와 인플루언서 사이의 신뢰도를 향상시키고, 광고품질 및 광고효과를 향상시킬 수 있는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법에 관한 것이다.
본 발명은 광고를 발주하기 위한 제품과 광고조건을 포함한 광고발주정보를 생성하기 위한 광고주기기(100)와, 인플루언서의 SNS주소가 포함된 인플루언서정보를 생성하고, 광고를 수주하여 제품정보가 포함된 광고콘텐츠를 제작한 후 상기 SNS주소로 업로드하기 위한 다수의 인플루언서기기(200)와, 상기 인플루언서기기(200)로부터 수신받은 인플루언서정보의 SNS주소에 업로드된 SNS데이터를 수집하여 상기 인플루언서정보의 신뢰도를 평가한 후 등록하고, 상기 광고주기기(100)로부터 광고발주정보를 수신받아 상기 등록된 인플루언서정보 중에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출하여 광고매칭정보를 생성하기 위한 중개서버(300)를 포함한다.

Description

인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법{MEDIATION SYSTEM FOR INFLUENCER MARKETING AND MEDIATION METHOD THEREOF}
본 발명은 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 인플루언서의 활동이력을 수집하여 인플루언서의 인지도, 평판 등을 평가한 후 광고주의 광고제품을 광고하기 적합한 인플루언서를 매칭할 수 있어 광고주와 인플루언서 사이의 신뢰도를 향상시키고, 광고품질 및 광고효과를 향상시킬 수 있는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법에 관한 것이다.
최근 특정한 관심이나 활동을 공유하는 사람들 사이의 관계망을 구축해 주는 온라인 서비스인 교호 네트워크 서비스(Social Network Service) 또는 교호 네트워크 사이트(Social Network Site)에 대한 관심이 증가하고 있다.
교호 네트워크 서비스(Social Network Service) 또는 교호 네트워크 사이트(Social Network Site)는 약칭인 SNS로 불리며, 온라인 공간에서 공통의 관심이나 활동을 지향하는 일정한 수의 사람들이 일정한 시간 이상 공개적으로 또는 비공개적으로 자신의 신상정보를 드러내고 정보 교환을 수행하여 대인관계망을 형성하도록 해주는 웹 기반의 온라인 서비스이다.
SNS는 유튜브와 같은 동영상 플랫폼, 아프리카 TV, TV 다음팟 등과 같은 인터넷 방송 플랫폼, 네이버, 구글, 다음, 야후 등과 같은 포털 사이트 플랫폼, 페이스북, 인스타그램, 트위터, 카카오스토리 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼, 다음 블로그, 네이버 블로그, 블로그 스팟 등과 같은 블로그 플랫폼 등이 있다.
이러한 SNS를 통해 이용자는 의견이나 정보를 게시할 수 있고, 그 이용자와 연계를 맺고 있는 이용자를 포함해 또 다른 이용자가 그것에 대한 반응으로 또 다른 의견과 정보를 게시할 수 있다.
상기 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 네이버 블로그 등과 같은 SNS에서 수십만 명의 구독자(팔로어)를 보유한 인플루언서를 활용한 인플루언서 마케팅이 주목받고 있는 실정이다.
인플루언서 마케팅은 인플루언서에게 광고비를 주고 제품 사용 후기 등을 올리게 하는 식으로 진행하는 마케팅으로, 인터넷이 발전하면서 소셜 미디어의 영향력이 크게 확대되었기 때문에 일반인들에게 TV광고와 유사한 영향력을 가지게 된다.
이에, 인플루언서 마케팅을 하기 위해서는 공개특허 제10-2019-0014889호(공개일자: 2019년 02월 13일)에 기재된 바와 같이, 광고 플랫폼 상에서 광고주, 콘텐츠(contents) 제작자 및 콘텐츠 배포자(또는 인플루언서, Influencer)에게 보상형 광고 리워드(reward)를 제공하는 시스템에 있어서, 상기 광고주에 의해 광고에 대한 광고 조건을 등록하는 등록부와, 상기 콘텐츠 제작자에 의해 제작되는 복수의 콘텐츠 중 상기 광고 조건에 적합한 배포 콘텐츠를 결정하고, 광고리워드의 분배 비율을 적용하는 콘텐츠 결정부와, 상기 콘텐츠 배포자에 의해 배포되는 상기 배포 콘텐츠의 정량적 결과를 관리하는 콘텐츠 관리부 및 상기 정량적 결과에 기초하여 상기 콘텐츠 제작자 및 상기 콘텐츠 배포자에게 상기 분배 비율에 따른 광고 리워드를 지급하는 리워드 지급부를 포함하는 광고 보상 시스템 등을 이용할 수 있다.
그러나, 상기 공개특허는 광고주가 등록한 광고조건에 적합한 인플루언서를 매칭할 수 있지만, 인플루언서의 신뢰도를 평가하기 어렵기 때문에 광고의 효율성 저하 등으로 인한 손해가 발생할 수 있는 문제점이 있다. 즉, 인플루언서의 평판 등을 확인할 수 없기 때문에 인플루언서의 신뢰도를 정확하게 평가할 수 없어 오히려 광고의 효율성이 저하되는 등에 대한 문제점이 발생할 수 있다.
이에, 인플루언서의 신뢰도를 평가하여 광고주를 매칭시킬 수 있는 기술이 요구되고 있는 실정이다.
본 발명은 상술한 문제점을 해결하기 위해 제안된 것으로, 인플루언서의 활동이력을 수집하여 인플루언서의 인지도, 평판 등을 통해 인플루언서를 평가한 후 광고주의 제품을 광고하기 적합한 인플루언서를 매칭할 수 있어 광고주와 인플루언서 사이의 신뢰도를 향상시킬 수 있는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법을 제공하는 목적이 있다.
또한, 인플루언서의 평가를 통해 인플루언서 간의 경쟁심을 향상시켜 광고의 품질을 향상시킬 수 있는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법을 제공하는 목적이 있다.
또한, 인플루언서의 구독자나 팔로우의 댓글 및 리뷰를 수집하여 광고주가 자신의 제품을 광고할 인플루언서에 대해 객관적으로 판단할 수 있는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법을 제공하는 목적이 있다.
본 발명이 해결하려는 과제들은 이상에서 언급한 과제들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 과제들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
상기의 목적을 달성하기 위한 본 발명에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개기스템 및 이를 이용한 중개방법은, 광고를 발주하기 위한 제품과 광고조건을 포함한 광고발주정보를 생성하기 위한 광고주기기(100)와, 인플루언서의 SNS주소가 포함된 인플루언서정보를 생성하고, 광고를 수주하여 제품정보가 포함된 광고콘텐츠를 제작한 후 상기 SNS주소로 업로드하기 위한 다수의 인플루언서기기(200)와, 상기 인플루언서기기(200)로부터 수신받은 인플루언서정보의 SNS주소에 업로드된 SNS데이터를 수집하여 상기 인플루언서정보의 신뢰도를 평가한 후 등록하고, 상기 광고주기기(100)로부터 광고발주정보를 수신받아 상기 등록된 인플루언서정보 중에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출하여 광고매칭정보를 생성하기 위한 중개서버(300)를 포함한다.
이때, 상기 중개서버(300)는, 상기 광고주기기(100) 및 상기 인플루언서기기(200)와 통신하기 위한 서버통신부(310)와, 상기 서버통신부(310)를 통해 상기 인플루언서기기(200)로부터 상기 인플루언서정보를 수신받아 가입하기 위한 인플루언서가입부(320)와, 상기 인플루언서정보 중 SNS주소를 이용하여 상기 SNS주소에 업로드된 광고콘텐츠 내지 댓글을 포함한 SNS데이터를 수집하기 위한 정보수집부(330)와, 상기 수집한 SNS데이터 중 광고콘텐츠에서 미리 설정된 일정횟수 이상으로 반복되는 주요키워드를 추출하고, 상기 주요키워드를 이용하여 미리 설정된 물품류에 따라 인플루언서정보를 분류하기 위한 인플루언서분류부(340)와, 상기 분류된 인플루언서정보에서 수집한 SNS데이터 중 댓글의 키워드를 추출하고, 상기 추출된 댓글의 키워드 중 미리 설정된 유효키워드와 동일한 키워드의 출현 빈도, 추천수, 공유수, 구독자수, 댓글수를 추출하여 미리 설정된 일정범위별 점수에 따라 가채점하여 상기 인플루언서정보의 신뢰도를 평가하기 위한 인플루언서평가부(350)와, 상기 인플루언서평가부(350)에서 가채점된 점수가 미리 설정된 통과점수 이상인 인플루언서정보를 등록하기 위한 인플루언서등록부(360)와, 상기 서버통신부(310)를 통해 상기 광고주기기(100)로부터 상기 광고발주정보를 수신받고, 상기 등록된 인플루언서정보 중에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출한 후 광고매칭정보를 생성하여 상기 광고주기기(100)와 해당 인플루언서기기(200)로 전송하기 위한 광고매칭부(370)와, 상기 광고매칭정보를 이용하여 인플루언서와 광고주의 광고계약정보를 생성하여 상기 광고주기기(100)와 해당 인플루언서기기(200)로 전송하기 위한 광고계약부(380)를 포함하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 광고주기기(100)는, 상기 중개서버(300)와 통신하기 위한 광고주통신부(110)와, 광고주의 정보를 입력하여 광고주정보를 생성하기 위한 광고주입력부(120)와, 상기 생성된 광고주정보를 포함하면서 광고를 발주하기 위한 광고제품과 광고조건을 입력하여 광고발주정보를 생성하기 위한 광고발주부(130)와, 상기 광고발주정보를 전송한 중개서버(300)로부터 광고매칭정보를 수신받아 광고승인여부를 판단한 후 광고주승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송하기 위한 광고승인부(140)와, 상기 광고주승인신호를 통해 상기 중개서버(300)로부터 수신받은 광고계약정보를 기록하기 위한 계약기록부(150)를 포함할 수 있다.
또한, 상기 인플루언서기기(200)는, 상기 중개서버(300)와 통신하기 위한 인플루언서통신부(210)와, 상기 인플루언서통신부(210)를 통해 상기 중개서버(300)로 전송하기 위해 인플루언서의 SNS주소를 포함한 정보를 입력하여 인플루언서정보를 생성하기 위한 인플루언서입력부(220)와, 광고를 수주한 광고제품에 대한 광고콘텐츠를 제작하여 상기 SNS주소로 업로드하기 위한 광고콘텐츠부(230)와, 상기 중개서버(300)로부터 상기 광고매칭정보를 수신받아 광고를 승인하여 인플루언서승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송하기 위한 광고수주부(240)와, 상기 인플루언서승인신호를 통해 상기 중개서버(300)로부터 광고계약정보를 수신받아 저장하기 위한 계약저장부(250)를 포함할 수 있다.
본 발명에 있어서, 광고콘텐츠를 제작하기 위한 인플루언서기기(200)에서 상기 광고콘텐츠를 업로드하는 SNS주소가 포함된 인플루언서정보를 생성하여 중개서버(300)로 전송하는 인플루언서정보전송단계와, 상기 인플루언서정보를 수신받은 중개서버(300)에서 상기 SNS주소에 업로드된 광고콘텐츠 내지 댓글을 포함한 SNS데이터를 수집하는 SNS데이터수집단계와, 상기 중개서버(300)에서 상기 SNS데이터 중 광고콘텐츠의 주요키워드를 추출하여 미리 키워드가 저장된 물품류 중 상기 주요키워드를 포함한 물품류로 분류하는 인플루언서분류단계와, 상기 중개서버(300)에서 상기 SNS데이터 중 댓글의 유효키워드의 출현빈도, 추천수, 공유수, 구독자수, 댓글수를 추출하여 미리 설정된 일정범위별 점수에 따라 가채점하여 인플루언서를 평가하는 인플루언서평가단계와, 상기 중개서버(300)에서 상기 인플루언서를 가채점한 점수가 미리 설정된 통과점수 이상일 경우에 상기 인플루언서정보를 등록하는 인플루언서등록단계와, 광고를 발주하기 위한 광고주기기(100)로부터 광고제품 내지 광고조건을 포함한 광고발주정보를 상기 중개서버(300)로 전송하는 광고발주단계와, 상기 중개서버(300)에 등록된 인플루언서정보 중에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출하여 광고매칭정보를 생성한 후 상기 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로 전송하는 광고매칭단계와, 상기 광고주기기(100)에서 상기 광고매칭정보를 수신받아 광고승인여부를 판단하여 광고주승인신호를 생성한 후 상기 중개서버(300)로 전송하는 광고주승인단계와, 상기 인플루언서기기(200)에서 상기 광고매칭정보를 수신받아 광고를 승인하여 인플루언서승인신호를 생성한 후 상기 중개서버(300)로 전송하는 인플루언서승인단계와, 상기 중개서버(300)에서 상기 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로부터 광고주승인신호와 인플루언서승인신호를 수신받을 경우에 광고계약정보를 생성한 후 저장하고 상기 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로 전송하는 광고계약단계를 포함한다.
상술한 바와 같이 본 발명에 따르면, 인플루언서의 활동이력을 수집하여 인플루언서의 인지도, 평판 등을 통해 인플루언서를 평가한 후 광고주의 제품을 광고하기 적합한 인플루언서를 매칭할 수 있어 광고효과를 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 광고주와 인플루언서 사이의 신뢰도를 향상시켜 광고주의 만족도를 대폭 향상시킬 수 있는 효과가 있다.
또한, 인플루언서를 평가함으로써 인플루언서 간의 경쟁심을 향상시켜 광고의 품질을 향상시킬 수 있고, 추후 타 광고주의 피해를 미연에 방지할 수 있는 효과가 있다.
또한, 인플루언서의 구독자나 팔로우의 댓글 및 리뷰를 수집하여 광고주가 자신의 제품을 광고할 인플루언서에 대해 객관적으로 판단할 수 있어 광고주의 광고실패 및 손해를 최소화시킬 수 있는 효과가 있다.
도 1은 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템,
도 2는 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템의 광고주기기,
도 3은 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템의 인플루언서기기,
도 4는 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템의 중개서버,
도 5는 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템의 중개방법.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템 및 이를 이용한 중개방법을 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템이고, 도 2는 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템의 광고주기기이며, 도 3은 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템의 인플루언서기기이고, 도 4는 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템의 중개서버이다.
또한, 도 5는 본 발명의 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템의 중개방법이다.
상기 도면의 구성 요소들에 인용부호를 부가함에 있어서, 동일한 구성 요소들에 한해서는 비록 다른 도면상에 표시되더라도 가능한 동일한 부호를 가지도록 하고 있으며, 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 공지 기능 및 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다. 또한, '상부', '하부', '앞', '뒤', '선단', '전방', '후단' 등과 같은 방향성 용어는 개시된 도면(들)의 배향과 관련하여 사용된다. 본 발명의 실시 예의 구성요소는 다양한 배향으로 위치설정될 수 있기 때문에 방향성 용어는 예시를 목적으로 사용되는 것이지 이를 제한하는 것은 아니다.
본 발명의 바람직한 일실시 예에 의한 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템은, 상기 도 1에 도시된 바와 같이, 광고를 발주하기 위한 제품과 광고조건을 포함한 광고발주정보를 생성하기 위한 광고주기기(100)와, 인플루언서의 SNS주소가 포함된 인플루언서정보를 생성하고, 광고를 수주하여 제품정보가 포함된 광고콘텐츠를 제작한 후 상기 SNS주소로 업로드하기 위한 다수의 인플루언서기기(200)와, 상기 인플루언서기기(200)로부터 수신받은 인플루언서정보의 SNS주소에 업로드된 SNS데이터를 수집하여 상기 인플루언서정보의 신뢰도를 평가한 후 등록하고, 상기 광고주기기(100)로부터 광고발주정보를 수신받아 상기 등록된 인플루언서정보 중에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출하여 광고매칭정보를 생성하기 위한 중개서버(300)를 포함할 수 있다.
상기 광고주기기(100)는, 상기 도 2에 도시된 바와 같이, 상기 중개서버(300)와 통신하기 위한 광고주통신부(110)와, 광고주의 정보를 입력하여 광고주정보를 생성하기 위한 광고주입력부(120)와, 상기 생성된 광고주정보를 포함하면서 광고를 발주하기 위한 광고제품과 광고조건을 입력하여 광고발주정보를 생성하기 위한 광고발주부(130)와, 상기 광고발주정보를 전송한 중개서버(300)로부터 광고매칭정보를 수신받아 광고승인여부를 판단한 후 광고주승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송하기 위한 광고승인부(140)와, 상기 광고주승인신호를 통해 상기 중개서버(300)로부터 수신받은 광고계약정보를 기록하기 위한 계약기록부(150)를 포함하여 구성될 수 있다.
상기 광고주통신부(110)는, 상기 중개서버(300)와 통신하기 위해 인터넷 등과 같은 무선네트워크를 사용할 수 있다.
상기 광고주입력부(120)는, 타 광고주와 식별가능하도록 광고주의 정보를 입력하여 광고주정보를 생성한다.
상기 광고주정보는 광고주의 이름, 연락처, 업체명 등을 입력하여 생성되며, 상기 광고주의 인적사항을 기재함으로써 광고주의 신뢰도를 향상시킬 수 있게 된다.
상기 광고발주부(130)는, 상기 광고주정보를 포함하여 광고를 발주하기 위한 광고발주정보를 생성하게 된다.
상기 광고발주정보는 광고주가 광고하길 원하는 광고제품과 광고조건을 더 입력하여 생성된다. 이때, 상기 광고제품을 입력할 경우에는 광고하기 위한 제품명, 판매가 등을 포함하고, 상기 광고조건을 입력할 경우에는 광고하는데 소요되는 광고예산, 광고기간, 광고분야, 주요소비자층, 연관검색어 등을 포함하는 것이 바람직하다.
상기 연관검색어는 미리 저장된 제품별로 연관되는 검색어 중에서 상기 광고제품에 대응되는 검색어를 추출하여 입력될 수 있다.
상기와 같이 생성된 광고발주정보는 광고주정보와 광고제품과 광고조건을 포함하여 생성된 후 상기 광고주통신부(110)를 통해 상기 중개서버(300)로 전송된다.
상기 광고승인부(140)는, 상기 광고발주정보를 전송한 중개서버(300)로부터 광고매칭정보를 수신받을 경우에 상기 광고매칭정보를 열람한 후 광고승인여부를 판단한다.
상기 광고승인부(140)는 상기 광고매칭정보에 대한 광고승인여부를 판단한 후 상기 광고매칭정보를 승인할 경우에 광고주승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송하고, 상기 광고매칭정보를 미승인할 경우에 광고주미승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송한다.
상기 계약기록부(150)는, 상기 광고승인부(140)를 통해 광고주승인신호를 수신받은 중개서버(300)로부터 광고계약정보를 수신받아 기록한다.
상기 계약기록부(150)에서 광고계약정보를 기록함으로 인해 추후 광고주의 광고발주이력을 확인할 수 있게 되며, 광고주와 인플루언서 간의 계약정보, 인플루언서의 정보 등을 확인할 수 있어 광고주와 인플루언서 사이에 신뢰감을 향상시킬 수 있게 된다.
상기 인플루언서기기(200)는, 상기 도 3에 도시된 바와 같이, 상기 중개서버(300)와 통신하기 위한 인플루언서통신부(210)와, 상기 인플루언서통신부(210)를 통해 상기 중개서버(300)로 전송하기 위해 인플루언서의 SNS주소를 포함한 정보를 입력하여 인플루언서정보를 생성하기 위한 인플루언서입력부(220)와, 광고를 수주한 광고제품에 대한 광고콘텐츠를 제작하여 상기 SNS주소로 업로드하기 위한 광고콘텐츠부(230)와, 상기 중개서버(300)로부터 수신받아 광고매칭정보를 수신받아 광고를 승인하여 인플루언서승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송하기 위한 광고수주부(240)와, 상기 인플루언서승인신호를 통해 상기 중개서버(300)로부터 광고계약정보를 수신받아 저장하기 위한 계약저장부(250)를 포함할 수 있다.
상기 인플루언서통신부(210)는, 상기 중개서버(300)와 통신할 수 있도록 무선네트워크를 사용하는 것이 바람직하다.
상기 인플루언서입력부(220)는, 인플루언서의 SNS주소, 이름, 연락처 등을 포함한 정보를 입력하여 인플루언서정보를 생성한다.
상기 인플루언서정보 중 SNS주소는 인플루언서가 광고를 게재하는 웹페이지의 주소를 입력해야 한다. 상기 인플루언서정보에 SNS주소를 입력함으로써 추후 상기 중개서버(300)에서 상기 인플루언서의 활동이력을 크롤링할 수 있게 된다.
또한, 상기 인플루언서입력부(220)에는 인플루언서가 광고하길 원하는 광고희망제품이나 광고수주비용을 더 포함하는 것이 바람직하다.
상기 인플루언서입력부(220)에서 생성된 인플루언서정보는 상기 중개서버(300)로 전송된다.
상기 광고콘텐츠부(230)는, 광고를 수주한 광고제품에 대한 광고콘텐츠를 제작한다. 여기서, 광고콘텐츠는 영상, 음성, 사진, 텍스트 등으로 구성될 수 있으며, 상기 인플루언서의 SNS주소로 업로드된다.
상기 광고수주부(240)는, 상기 중개서버(300)로부터 광고매칭정보를 수신받을 경우에 광고승인하여 광고를 수주한다. 즉, 상기 광고수주부(240)는 상기 중개서버(300)로부터 수신받은 광고매칭정보를 승인하여 인플루언서승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송한다.
상기 광고수주부(240)는 상기 광고매칭정보를 미승인할 수도 있다. 상기 광고수주부(240)에서 상기 광고매칭정보를 미승인할 경우에는 인플루언서미승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송될 수 있다.
상기 계약저장부(250)는, 상기 광고수주부(240)를 통해 인플루언서승인신호를 수신받은 중개서버(300)로부터 상기 광고매칭정보에 대한 광고계약정보를 수신받을 경우에 상기 광고계약정보를 누적저장하게 된다.
상기 계약저장부(250)에 광고계약정보를 저장하여 광고주와 인플루언서 간의 신뢰도를 향상시키는데 도움을 줄 수 있게 된다.
상기 중개서버(300)는, 상기 도 4에 도시된 바와 같이, 상기 광고주기기(100) 및 상기 인플루언서기기(200)와 통신하기 위한 서버통신부(310)와, 상기 서버통신부(310)를 통해 상기 인플루언서기기(200)로부터 상기 인플루언서정보를 수신받아 가입하기 위한 인플루언서가입부(320)와, 상기 인플루언서정보 중 SNS주소를 이용하여 상기 SNS주소에 업로드된 광고콘텐츠 내지 댓글을 포함한 SNS데이터를 수집하기 위한 정보수집부(330)와, 상기 수집한 SNS데이터 중 광고콘텐츠에서 미리 설정된 일정횟수 이상으로 반복되는 주요키워드를 추출하고, 상기 주요키워드를 이용하여 미리 설정된 물품류에 따라 인플루언서정보를 분류하기 위한 인플루언서분류부(340)와, 상기 분류된 인플루언서정보에서 수집한 SNS데이터 중 댓글의 키워드를 추출하고, 상기 추출된 댓글의 키워드 중 미리 설정된 유효키워드와 동일한 키워드의 출현 빈도, 추천수, 공유수, 구독자수, 댓글수를 추출하여 미리 설정된 일정범위별 점수에 따라 가채점하여 상기 인플루언서정보의 신뢰도를 평가하기 위한 인플루언서평가부(350)와, 상기 인플루언서평가부(350)에서 가채점된 점수가 미리 설정된 통과점수 이상인 인플루언서정보를 등록하기 위한 인플루언서등록부(360)와, 상기 서버통신부(310)를 통해 상기 광고주기기(100)로부터 상기 광고발주정보를 수신받고, 상기 등록된 인플루언서정보 중에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출한 후 광고매칭정보를 생성하여 상기 광고주기기(100)와 해당 인플루언서기기(200)로 전송하기 위한 광고매칭부(370)와, 상기 광고매칭정보를 이용하여 인플루언서와 광고주의 광고계약정보를 생성하여 상기 광고주기기(100)와 해당 인플루언서기기(200)로 전송하기 위한 광고계약부(380)를 포함할 수 있다.
또한, 상기 중개서버(300)는 상기 광고계약부(380)에서 생성된 광고계약정보를 보관하기 위한 계약보관부(390)를 더 포함하는 것이 바람직하다.
상기 서버통신부(310)는, 상기 광고주기기(100) 및 상기 인플루언서기기(200)와 통신할 수 있도록 무선네트워크를 사용하는 것이 바람직하다.
상기 인플루언서가입부(320)는, 상기 서버통신부(310)를 통해 상기 인플루언서기기(200)로부터 상기 인플루언서정보를 수신받아 저장하여 가입한다.
상기 인플루언서가입부(320)에 저장된 인플루언서정보는 추후 상기 인플루언서의 신뢰도를 평가할 때 사용된다.
상기 정보수집부(330)는, 상기 인플루언서가입부(320)에 저장된 인플루언서정보 중 SNS주소를 이용하여 상기 인플루언서의 활동이력을 수집할 수 있게 된다. 다시 말해, 상기 정보수집부(330)는 상기 인플루언서가입부(320)에 저장된 인플루언서정보의 SNS주소를 크롤링하여 상기 SNS주소에 업로드된 광고콘텐츠 내지 댓글을 포함한 SNS데이터를 수집한다.
상기 SNS데이터는 상기 SNS주소의 구독자수와 상기 SNS주소에 업로드된 광고콘텐츠의 추천수, 공유수, 댓글수 등과 같은 유효데이터를 추출하여 수집하는 것이 바람직하다.
상기 정보수집부(330)에서 상기 SNS주소를 크롤링함으로써 상기 인플루언서의 활동이력을 검증하고 인플루언서의 인지도, 평판 등을 평가하는데 도움을 줄 수 있게 된다.
상기 정보수집부(330)에서 수집된 인플루언서의 광고콘텐츠 내지 댓글은 인플루언서분류부(340)와 인플루언서평가부(350)로 전송된다.
상기 인플루언서분류부(340)는, 상기 SNS데이터 중 광고콘텐츠에서 미리 설정된 일정횟수 이상으로 반복되는 주요키워드를 추출한다.
상기 추출된 주요키워드를 통해 인플루언서가 SNS주소에 업로드하는 주요광고제품을 파악할 수 있게 되며, 미리 설정된 물품류에 따라 인플루언서를 분류할 수 있게 된다.
상기 물품류는 각 인플루언서가 주로 광고하는 제품에 따라 분류하기 위한 것으로, 미리 다수의 제품명이 저장되어 상기 제품명별로 그에 대한 연관키워드가 저장되어 있어야 한다.
이에, 상기 인플루언서분류부(340)는 상기 제품명별 연관키워드 중에서 상기 SNS데이터를 통해 추출된 주요키워드와 대응되는 연관키워드를 매칭하여 해당 연관키워드가 저장된 제품명을 추출하여 이에 따른 물품류로 상기 인플루언서정보를 분류하여 저장하게 된다.
상기 인플루언서분류부(340)를 통해 미리 설정된 물품류에 따라 인플루언서를 분류함으로써 인플루언서의 광고경험과 전문성을 재고할 수도 있으며, 이로 인해 광고품질을 향상시킬 수 있게 된다.
상기 인플루언서평가부(350)는, 상기 분류된 인플루언서정보를 통해 수집한 SNS데이터 중 댓글의 키워드를 추출한 후 상기 추출된 키워드 중 미리 설정된 유효키워드와 동일한 키워드의 출현 빈도를 추출한다.
또한, 상기 인플루언서평가부(350)는 상기 SNS데이터 중 추천수, 공유수, 구독자수, 댓글수를 추출한다.
이때, 상기 인플루언서평가부(350)는 유효키워드의 출현 빈도와 추천수, 공유수, 구독자수, 댓글수의 각 일정범위별로 점수를 미리 설정하는 것이 바람직하다. 즉, 상기 인플루언서평가부(350)는 미리 설정된 일정범위별 점수 중에서 상기 추출된 유효키워드의 출현 빈도와 추천수, 공유수, 구독자수, 댓글수에 따라 점수를 추출하여 인플루언서를 가채점할 수 있게 된다.
상기 인플루언서평가부(350)에서 인플루언서를 가채점할 수 있어 상기 인플루언서정보의 신뢰도 뿐만 아니라 성실함을 평가할 수 있게 된다.
상기 인플루언서평가부(350)에서 인플루언서의 SNS데이터를 통해 가채점함으로 인해 광고주가 해당 인플루언서와 광고계약여부를 용이하게 판단할 수 있어 추후 광고주의 피해를 미연에 예방할 수 있게 되며, 인플루언서 간의 경쟁심을 유발하여 광고의 품질을 향상시키는데 도움을 줄 수 있게 된다.
또한, 상기 인플루언서평가부(350)에서는 상기 인플루언서가 추후 광고계약이 된 광고주의 광고콘텐츠를 제작하여 SNS주소로 업로드할 경우에 상기 인플루언서정보의 신뢰도에 일정점수를 추가하여 재평가할 수도 있다.
상기 인플루언서등록부(360)는, 미리 인플루언서의 통과점수를 설정한 후 상기 인플루언서평가부(350)에서 가채점된 점수가 미리 설정된 통과점수 이상인지 판단하게 된다. 즉, 상기 인플루언서평가부(350)에서 가채점된 점수가 미리 설정된 통과점수 이상일 경우에는 상기 인플루언서정보를 등록하고, 상기 인플루언서평가부(350)에서 가채점된 점수가 미리 설정된 통과점수 미만일 경우에는 상기 인플루언서정보를 등록하지 않게 된다.
상기 인플루언서등록부(360)에는 상기 등록된 인플루언서정보가 누적저장되어 있는 것이 바람직하다.
상기 인플루언서분류부(340) 내지 상기 인플루언서등록부(360)를 통해 인플루언서를 분류하고 평가한 후 평가에 따라 인플루언서를 등록함으로써 광고계약에 신뢰성을 향상시킬 수 있게 되며, 인플루언서의 광고 불이행, 광고 불성실 이행 등을 예방할 수 있게 된다.
상기 광고매칭부(370)는, 상기 서버통신부(310)를 통해 상기 광고주기기(100)로부터 상기 광고발주정보를 수신받는다.
상기 광고매칭부(370)는 상기 인플루언서등록부(360)에 등록된 인플루언서정보 중 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출한다.
상기 광고매칭부(370)에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출할 때, 상기 광고발주정보에 저장된 광고조건의 광고제품에 대응되는 물품류로 분류된 인플루언서정보를 1차로 추출한 후 상기 광고발주정보의 광고제품과 광고예산 등과 대응되는 인플루언서정보를 2차로 추출한다.
상기와 같이 광고매칭부(370)에서 인플루언서정보를 추출함으로 인해 광고주가 원하는 인플루언서를 매칭할 수 있어 광고주의 만족도를 향상시킬 수 있음은 물론 광고계약에 대한 성사율을 향상시킬 수 있게 된다.
상기 광고매칭부(370)에서는 상기 추출된 인플루언서정보와 상기 광고발주정보를 포함한 광고매칭정보를 생성한다.
상기 생성된 광고매칭정보는 상기 광고주기기(100)와 해당 인플루언서기기(200)로 전송된다. 이때, 상기 광고주기기(100)는 상기 광고매칭정보를 통해 인플루언서정보를 열람하여 광고계약여부를 결정할 수 있게 되며, 상기 인플루언서기기(200)는 상기 광고매칭정보를 통해 광고제품 내지 광고조건을 열람하여 확인할 수 있게 된다.
상기 광고계약부(380)는, 상기 광고매칭정보를 이용하여 광고주와 인플루언서의 광고계약정보를 생성한다. 즉, 상기 광고계약부(380)는 상기 광고매칭정보를 수신받은 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로부터 각각 광고주승인신호와 인플루언서승인신호를 수신받을 경우에 광고계약정보를 생성하고 상기 광고주기기(100)와 해당 인플루언서기기(200)로 전송한다.
상기 계약보관부(390)는, 상기 생성된 광고계약정보를 저장하고 보관한다.
상기 계약보관부(390)가 구성됨으로써 상기 광고계약정보를 이중으로 저장할 수 있어 계약의 신뢰성을 향상시키는데 도움을 줄 수 있다.
상기와 같이 구성된 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템을 이용한 중개방법은, 상기 도 5에 도시된 바와 같이, 먼저, 상기 인플루언서기기(200)에서 SNS주소가 포함된 인플루언서정보를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송한다(S10).
상기 중개서버(300)는 상기 인플루언서정보를 수신받은 후 상기 정보수집부(330)를 통해 상기 인플루언서정보의 SNS주소를 이용하여 상기 SNS주소에 업로드된 광고콘텐츠 내지 댓글을 포함한 SNS데이터를 크롤링하여 수집한다(S20).
상기 중개서버(300)에서 상기 크롤링한 SNS데이터 중 광고콘텐츠의 미리 설정된 일정횟수 이상으로 반복되는 주요키워드를 추출한다. 그 후 상기 인플루언서분류부(340)에 미리 키워드가 저장된 물품류 중 상기 주요키워드를 포함한 물품류로 분류한다(S30).
상기 분류된 인플루언서정보를 이용하여 크롤링한 SNS데이터 중 댓글의 유효키워드의 출현빈도, 추천수, 공규수, 구독자수, 댓글수를 추출하고, 미리 설정된 각 댓글의 유효키워드의 출현빈도, 추천수, 공규수, 구독자수, 댓글수의 일정범위별 점수에 따라 인플루언서를 가채점하여 평가한다(S40).
상기 중개서버(300)의 인플루언서등록부(360)에서는 상기 인플루언서를 가채점한 점수가 미리 설정된 통과점수 이상일 경우에 상기 인플루언서정보를 등록한다(S50). 반면, 상기 인플루언서등록부(360)는 상기 인플루언서를 가채점한 점수가 미리 설정된 통과점수 미만일 경우에 상기 인플루언서정보를 미등록한다.
상기 광고주기기(100)에서 광고제품 내지 광고조건을 포함한 광고발주정보를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송한다(S60).
상기 중개서버(300)의 광고매칭부(370)에서 상기 광고주기기(100)로부터 광고발주정보를 수신받아 상기 인플루언서등록부(360)에 등록된 인플루언서정보 중 상기 광고매칭정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출하여 광고매칭정보를 생성한다(S70). 상기 생성된 광고매칭정보는 상기 광고주기기(100)와 해당 인플루언서기기(200)로 전송된다.
상기 광고주기기(100)에서 상기 광고매칭정보를 수신받아 광고승인여부를 판단한다. 즉, 상기 광고주기기(100)에서 상기 중개서버(300)로부터 수신받은 광고매칭정보를 열람한 후 광고를 승인할 경우에 광고주승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송한다(S80). 그러나, 상기 광고주기기(100)에서 상기 중개서버(300)로부터 수신받은 광고매칭정보를 열람한 후 광고를 미승인할 경우에 상기 광고주미승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송한다.
상기 인플루언서기기(200)에서 상기 광고매칭정보를 수신받아 광고를 승인하여 인플루언서승인신호를 생성한 후 상기 중개서버(300)로 전송한다(S90).
상기 중개서버(300)에서 상기 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로부터 광고주승인신호와 인플루언서승인신호를 수신받을 경우에 광고계약정보를 생성한 후 저장하고 상기 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로 전송한다(S100). 반면, 상기 중개서버(300)에서 상기 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로부터 광고주미승인신호와 인플루언서승인신호를 수신받을 경우에 광고계약정보를 생성하지 않는다.
상기와 같이 중개되는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템은, 인플루언서의 활동이력을 수집하여 인플루언서의 인지도, 평판 등을 통해 인플루언서를 평가한 후 광고주의 제품을 광고하기 적합한 인플루언서를 매칭할 수 있어 광고효과를 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 광고주와 인플루언서 사이의 신뢰도를 향상시켜 광고주의 만족도를 대폭 향상시킬 수 있는 효과가 있다.
또한, 인플루언서를 평가함으로써 인플루언서 간의 경쟁심을 향상시켜 광고의 품질을 향상시킬 수 있고, 추후 타 광고주의 피해를 미연에 방지할 수 있게 된다.
또한, 인플루언서의 구독자나 팔로우의 댓글 및 리뷰를 수집하여 광고주가 자신의 제품을 광고할 인플루언서에 대해 객관적으로 판단할 수 있어 광고주의 광고실패 및 손해를 최소화시킬 수 있는 효과가 있다.
앞에서 설명되고, 도면에 도시된 본 발명의 실시 예들은 본 발명의 기술적 사상을 한정하는 것으로 해석되어서는 안 된다. 본 발명의 보호범위는 청구범위에 기재된 사항에 의하여만 제한되고, 본 발명의 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상을 다양한 형태로 개량 변경하는 것이 가능하다. 따라서 이러한 개량 및 변경은 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 것인 경우에는 본 발명의 보호범위에 속하게 될 것이다.
100: 광고주기기 110: 광고주통신부
120: 광고주입력부 130: 광고발주부
140: 광고승인부 150: 계약기록부
200: 인플루언서기기 210: 인플루언서통신부
220: 인플루언서입력부 230: 광고콘텐츠부
240: 광고수주부 250: 계약저장부
300: 중개서버 310: 서버통신부
320: 인플루언서가입부 330: 정보수집부
340: 인플루언서분류부 350: 인플루언서평가부
360: 인플루언서등록부 370: 광고매칭부
380: 광고계약부 390: 계약보관부

Claims (5)

  1. 광고를 발주하기 위한 제품과 광고조건을 포함한 광고발주정보를 생성하기 위한 광고주기기(100)와,
    인플루언서의 SNS주소가 포함된 인플루언서정보를 생성하고, 광고를 수주하여 제품정보가 포함된 광고콘텐츠를 제작한 후 상기 SNS주소로 업로드하기 위한 다수의 인플루언서기기(200)와,
    상기 인플루언서기기(200)로부터 수신받은 인플루언서정보의 SNS주소에 업로드된 SNS데이터를 수집하여 상기 인플루언서정보의 신뢰도를 평가한 후 등록하고, 상기 광고주기기(100)로부터 광고발주정보를 수신받아 상기 등록된 인플루언서정보 중에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출하여 광고매칭정보를 생성하기 위한 중개서버(300)를 포함하는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 중개서버(300)는, 상기 광고주기기(100) 및 상기 인플루언서기기(200)와 통신하기 위한 서버통신부(310)와,
    상기 서버통신부(310)를 통해 상기 인플루언서기기(200)로부터 상기 인플루언서정보를 수신받아 가입하기 위한 인플루언서가입부(320)와,
    상기 인플루언서정보 중 SNS주소를 이용하여 상기 SNS주소에 업로드된 광고콘텐츠 내지 댓글을 포함한 SNS데이터를 수집하기 위한 정보수집부(330)와,
    상기 수집한 SNS데이터 중 광고콘텐츠에서 미리 설정된 일정횟수 이상으로 반복되는 주요키워드를 추출하고, 상기 주요키워드를 이용하여 미리 설정된 물품류에 따라 인플루언서정보를 분류하기 위한 인플루언서분류부(340)와,
    상기 분류된 인플루언서정보에서 수집한 SNS데이터 중 댓글의 키워드를 추출하고, 상기 추출된 댓글의 키워드 중 미리 설정된 유효키워드와 동일한 키워드의 출현 빈도, 추천수, 공유수, 구독자수, 댓글수를 추출하여 미리 설정된 일정범위별 점수에 따라 가채점하여 상기 인플루언서정보의 신뢰도를 평가하기 위한 인플루언서평가부(350)와,
    상기 인플루언서평가부(350)에서 가채점된 점수가 미리 설정된 통과점수 이상인 인플루언서정보를 등록하기 위한 인플루언서등록부(360)와,
    상기 서버통신부(310)를 통해 상기 광고주기기(100)로부터 상기 광고발주정보를 수신받고, 상기 등록된 인플루언서정보 중에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출한 후 광고매칭정보를 생성하여 상기 광고주기기(100)와 해당 인플루언서기기(200)로 전송하기 위한 광고매칭부(370)와,
    상기 광고매칭정보를 이용하여 인플루언서와 광고주의 광고계약정보를 생성하여 상기 광고주기기(100)와 해당 인플루언서기기(200)로 전송하기 위한 광고계약부(380)를 포함하는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템.
  3. 청구항 2에 있어서,
    상기 광고주기기(100)는, 상기 중개서버(300)와 통신하기 위한 광고주통신부(110)와,
    광고주의 정보를 입력하여 광고주정보를 생성하기 위한 광고주입력부(120)와,
    상기 생성된 광고주정보를 포함하면서 광고를 발주하기 위한 광고제품과 광고조건을 입력하여 광고발주정보를 생성하기 위한 광고발주부(130)와,
    상기 광고발주정보를 전송한 중개서버(300)로부터 광고매칭정보를 수신받아 광고승인여부를 판단한 후 광고주승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송하기 위한 광고승인부(140)와,
    상기 광고주승인신호를 통해 상기 중개서버(300)로부터 수신받은 광고계약정보를 기록하기 위한 계약기록부(150)를 포함하는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템.
  4. 청구항 2 또는 청구항 3에 있어서,
    상기 인플루언서기기(200)는, 상기 중개서버(300)와 통신하기 위한 인플루언서통신부(210)와,
    상기 인플루언서통신부(210)를 통해 상기 중개서버(300)로 전송하기 위해 인플루언서의 SNS주소를 포함한 정보를 입력하여 인플루언서정보를 생성하기 위한 인플루언서입력부(220)와,
    광고를 수주한 광고제품에 대한 광고콘텐츠를 제작하여 상기 SNS주소로 업로드하기 위한 광고콘텐츠부(230)와,
    상기 중개서버(300)로부터 상기 광고매칭정보를 수신받아 광고를 승인하여 인플루언서승인신호를 생성하여 상기 중개서버(300)로 전송하기 위한 광고수주부(240)와,
    상기 인플루언서승인신호를 통해 상기 중개서버(300)로부터 광고계약정보를 수신받아 저장하기 위한 계약저장부(250)를 포함하는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템.
  5. 광고콘텐츠를 제작하기 위한 인플루언서기기(200)에서 상기 광고콘텐츠를 업로드하는 SNS주소가 포함된 인플루언서정보를 생성하여 중개서버(300)로 전송하는 인플루언서정보전송단계와,
    상기 인플루언서정보를 수신받은 중개서버(300)에서 상기 SNS주소에 업로드된 광고콘텐츠 내지 댓글을 포함한 SNS데이터를 수집하는 SNS데이터수집단계와,
    상기 중개서버(300)에서 상기 SNS데이터 중 광고콘텐츠의 주요키워드를 추출하여 미리 키워드가 저장된 물품류 중 상기 주요키워드를 포함한 물품류로 분류하는 인플루언서분류단계와,
    상기 중개서버(300)에서 상기 SNS데이터 중 댓글의 유효키워드의 출현빈도, 추천수, 공유수, 구독자수, 댓글수를 추출하여 미리 설정된 일정범위별 점수에 따라 가채점하여 인플루언서를 평가하는 인플루언서평가단계와,
    상기 중개서버(300)에서 상기 인플루언서를 가채점한 점수가 미리 설정된 통과점수 이상일 경우에 상기 인플루언서정보를 등록하는 인플루언서등록단계와,
    광고를 발주하기 위한 광고주기기(100)로부터 광고제품 내지 광고조건을 포함한 광고발주정보를 상기 중개서버(300)로 전송하는 광고발주단계와,
    상기 중개서버(300)에 등록된 인플루언서정보 중에서 상기 광고발주정보에 대응되는 인플루언서정보를 추출하여 광고매칭정보를 생성한 후 상기 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로 전송하는 광고매칭단계와,
    상기 광고주기기(100)에서 상기 광고매칭정보를 수신받아 광고승인여부를 판단하여 광고주승인신호를 생성한 후 상기 중개서버(300)로 전송하는 광고주승인단계와,
    상기 인플루언서기기(200)에서 상기 광고매칭정보를 수신받아 광고를 승인하여 인플루언서승인신호를 생성한 후 상기 중개서버(300)로 전송하는 인플루언서승인단계와,
    상기 중개서버(300)에서 상기 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로부터 광고주승인신호와 인플루언서승인신호를 수신받을 경우에 광고계약정보를 생성한 후 저장하고 상기 광고주기기(100)와 인플루언서기기(200)로 전송하는 광고계약단계를 포함하는 인플루언서 마케팅을 위한 중개시스템을 이용한 중개방법.
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