KR20210015465A - Tv 광고영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 지역 광고를 호출하는 티커머스 경험 제공 방법 - Google Patents

Tv 광고영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 지역 광고를 호출하는 티커머스 경험 제공 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 티커머스 경험 제공 방법에 관한 것으로, 본 발명에 따른 TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 상세정보를 TV 앱에 표시하는 티커머스 경험 제공 방법은, TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 타깃 오브젝트를 인식한 다음, 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보를 검색하여 TV 광고 영상에 함께 표시하는 특징이 있다. 이 때 매칭 정보는 사용자의 위치와 관련이 있는 정보만을 표시함으로써 광고 효과를 극대화할 수 있는 장점이 있다.

Description

TV 광고영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 지역 광고를 호출하는 티커머스 경험 제공 방법{T-COMMERCE EXPERIENCE PROVIDING METHOD OF CALLING REGIONAL ADVERTISEMENT MATCHED WITH TV COMMERCIAL VIDEO WITH REALTIME ANALYSIS}
본 발명은 티커머스(Television Commerce) 기술에 관한 것이다.
현대인은 광고의 홍수속에 살아가고 있다. 전통적으로 광고매체가 되어온 TV뿐 아니라 인터넷을 이용한 동영상 스트리밍 사이트에서도 광고는 넘쳐나고 있다.
그런데 무작위로 흘러나오는 이러한 광고는 시청자들에게 관심을 끌지 못한다.
도 4는 이러한 상황을 나타낸다. 광고가 나오면 시청자는 이를 지켜보기 보다는 다른 채널로 돌려버리거나 SKIP 버튼(410)을 눌러 광고를 건너뛰고 마는 것이다. 그렇다면 광고주들은 광고의 효과를 얻을 수 없게 된다.
이러한 무작위 광고의 단점을 보완하기 위해 사용자의 관심사항을 광고로 제공하고자 하는 여러가지 시도들이 있어왔다.
대한민국 특허공개공보 제10-2019-0083405호에 공개된 발명은 사용자가 실행시키는 다양한 스마트폰 앱을 분석하여 사용자의 특성에 맞는 광고를 제공하고자 시도하였다.
하지만 스마트폰이 아니라 온가족이 함께 시청하는 TV에서는 이러한 타겟 광고를 사용하기 곤란하다. 같은 가족이라도 관심사가 서로 다를 수 있기 때문이다.
본 발명의 발명자들은 이러한 종래 기술에 의한 의미 없는 광고들을 좀 더 의미 있게 만들려고 노력해왔다. TV 시청자의 정보를 분석하여 시청자에게 맞춤 정보를 제공할 수 있는 티커머스 경험 제공 방법을 제공하기 위해 오랜 시간 노력한 끝에 본 발명을 완성하기에 이르렀다.
본 발명의 목적은 효율적이지 못했던 종래의 광고 방법을 개선하여 시청자에게 보다 관련 있는 정보를 제공하는 데 있다.
또한, 시청자들이 관심을 갖지 않거나 건너뛰던 광고에 더 관심을 가질 수 있도록 하는 것이 본 발명의 또 다른 목적이다.
한편, 본 발명의 명시되지 않은 또 다른 목적들은 하기의 상세한 설명 및 그 효과로부터 용이하게 추론할 수 있는 범위 내에서 추가적으로 고려될 것이다.
본 발명은 티커머스 경험 제공방법에 관한 것으로, 본 발명에 따른 TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 상세정보를 TV 앱에 표시하는 티커머스 경험 제공 방법은,
영상이 스트리밍으로 제공될 때, 티커머스 서버가 상기 영상의 러닝타임 동안 상기 영상에 포함되어 있는 1개 이상의 타깃 오브젝트를 실시간으로 인식하여, 상기 티커머스 서버에 미리 등록된 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보를 사용자의 TV 애플리케이션에 표시한다.
상기 상기 티커머스 서버는 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보를 표시할 때, TV 애플리케이션이 실행되는 셋톱박스 또는 TV의 위치정보와 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보가 제공되는 지역을 비교하여 일치하는 경우에만 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보를 표시하는 것을 특징으로 한다.
바람직하게는 상기 티커머스 서버는 상기 TV 애플리케이션이 실행되는 셋톱박스 또는 TV의 아이피 어드레스에 의해 TV 애플리케이션이 실행되는 셋톱박스 또는 TV의 위치를 결정하는 것이 좋다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 티커머스 경험 제공 방법은, 광고 영상이 사용자 단말에 스트리밍으로 제공될 때, 서버가 상기 사용자 단말의 위치를 파악하여 상기 광고 러닝타임 동안 미리 등록된 상기 광고와 매칭되는 정보를 상기 사용자 단말에 표시하되, 상기 사용자 단말의 위치와 상기 광고와 매칭되는 정보가 제공되는 지역이 일치하는 경우에만 상기 광고와 매칭되는 정보를 표시하는 것을 특징으로 한다.
위와 같은 본 발명의 과제해결수단에 의해서 본 발명은 단순한 광고가 아닌 시청자에게 유용한 정보를 광고와 함께 제공할 수 있는 효과가 있다.
또한, 시청자들에게 유용한 정보를 제공함으로써 광고가 구매로 이어져 광고주들의 광고 효과를 높일 수 있는 장점도 있다.
더불어 광고주들은 IP 기반으로 제공되는 TV 광고 노출에 대한 정확한 통계를 얻을 수 있으므로 광고 효과 측정 및 통계 리포트 작성이 가능한 효과도 있다.
한편, 여기에서 명시적으로 언급되지 않은 효과라 하더라도, 본 발명의 기술적 특징에 의해 기대되는 이하의 명세서에서 기재된 효과 및 그 잠정적인 효과는 본 발명의 명세서에 기재된 것과 같이 취급됨을 첨언한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 어느 실시예에 따른 티커머스 경험 제공 방법이 수행되는 전체 시스템의 개략적인 구조를 나타낸다.
도 2는 본 발명의 바람직한 어느 실시예에 따른 전체 프로세스를 개략적으로 나타낸다.
도 3은 본 발명의 바람직한 어느 실시예에 따른 광고 영상의 한 장면을 나타낸다.
도 4는 종래 기술의 문제점을 나타내는 도면이다.
※ 첨부된 도면은 본 발명의 기술사상에 대한 이해를 위하여 참조로서 예시된 것임을 밝히며, 그것에 의해 본 발명의 권리범위가 제한되지는 아니한다.
이하, 도면을 참조하여 본 발명의 다양한 실시예가 안내하는 본 발명의 구성과 그 구성으로부터 비롯되는 효과에 대해 살펴본다. 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지기능에 대하여 이 분야의 기술자에게 자명한 사항으로서 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 어느 실시예에 따른 전체 시스템의 개략적인 구성을 나타낸다.
티커머스 서버(200)는 TV 애플리케이션을 기반으로 한 본 발명의 서비스를 운영하는 서버이며, 하나 이상의 하드웨어/소프트웨어 서버 장비로 구성된다. 본 발명이 티커머스 서비스와 관련되기 때문에, “티커머스 서버”로 표현하였지만, TV 채널을 통해 방송되는 광고 영상을 실시간으로 분석하여 타깃 오브젝트를 인식하는 프로세스를 실행할 수 있으며, 타깃 오브젝트와 매칭되는 TV 애플리케이션 트리거를 TV 화면에 노출할 수 있는 기능을 실행할 수 있다면 어떤 명칭이어도 좋다. 즉, 티커머스 서버는 하나 이상의 하드웨어/소프트웨어 장비를 이용하여 적어도 어떤 TV 채널에서 실시간으로 방송되는 광고 영상에서 타깃 오브젝트에 관한 이미지를 추출하는 모듈, 타깃 오브젝트 이미지와 미리 저장되어 있는 매칭 이미지를 비교하는 모듈, TV 애플리케이션 트리거를 생성하여 TV 화면에 노출하는 모듈을 포함한다. 또한, TV 애플리케이션을 통해 상품의 VOD와 리모콘으로 구매 가능한 상품정보를 제공하는 공지의 티커머스 모듈을 포함함은 물론이다.
도시되어 있지는 않지만 광고주 단말이 본 발명의 서비스를 요청하는 광고 청약을 사전에 실행한다. TV 채널, 광고 상품, 광고 일시 등이 티커머스 서버(200)에 등록될 수 있다. 이와 함께 광고 지역과, 지역 특화 광고 메시지도 티커머스 서버(200)에 등록된다. 본 발명의 실시를 위해 지역별 광고가 추가로 등록되는 것이다. TV 광고의 청약이 프랜차이즈 본사의 광고주의 요청에 의해 이루어진다면 지역 특화 광고는 각 지역별 프랜차이즈 가맹주들인 광고주의 요청에 의해 등록될 것이다. 또한, 티커머스 서버(200)에는 광고 영상의 실시간 분석에 의해 인식되는 오브젝트들을 분류하기 위한 광고 매칭용 텍스트, 이미지 등의 데이터 또한 저장되어 있다.
티커머스 서버(200)는 다수의 데이터베이스를 갖는다. 데이터베이스(210)는 운영자 단말에 의해 등록되는 광고 매칭용 대표 이미지 또는 텍스트인 매칭 정보를 보관한다. 그 밖에 시청자의 셋톱박스 ID에 대한 데이터베이스, 시청자의 위치정보, 티커머스 상품 정보 데이터베이스, 로그 데이터베이스, 과금 데이터베이스, 성과 분석 데이터베이스 등이 포함될 수 있다.
방송 플랫폼 서버(300)에는 적어도 TV 광고 콘텐츠를 보관하는 광고 콘텐츠 데이터베이스(310)가 포함되어 있다.
광고 통계 서버(400)는 TV 광고 노출에 대한 통계를 보관하는 데이터베이스(410)를 포함한다. 본 발명에 따른 TV 광고는 IP 기반으로 제공되기 때문에 IP 기반이 아닌 일반 채널 광고와 달리 정확한 통계 집계가 가능하다. 광고 통계는 광고 통계 서버(400)를 별도로 사용하지 않고 티커머스 서버(200)나 방송 플랫폼 서버(300)에서 집계하는 것도 물론 가능하다.
본 발명의 어느 실시예에서 셋톱박스(150)는 TV(100)에 연결되어 있다. 다른 실시예에서는 TV(100)안에 내장될 수 있다. 셋톱박스(150)는 티커머스 서버(100)와 통신하면서 TV 애플리케이션을 통해 티커머스 상품을 TV에 노출한다.
시청자는 리모콘을 통해 TV 채널을 선택할 수 있다.
도 2는 본 발명의 바람직한 실시예에 따라 제공되는 티커머스 경험 제공 방법의 전체적인 흐름도이다.
TV 광고영상(110)은 다수의 정지영상인 프레임으로 구성되어 있고, 프레임이 연속적으로 보여짐으로써 시청자는 움직이는 영상으로 인식하게 된다. 본 발명에서는 TV 광고영상으로 설명하지만 광고영상이 아닌 동영상에도 적용될 수 있음은 물론이다.
티커머스 서버(200)는 TV 광고영상(110)의 프레임에 포함된 이미지 또는 텍스트를 실시간으로 분석하여 타깃 오브젝트(111)를 인식한다(S110). 타깃 오브젝트(111)는 프레임의 일부 영역에 포함된 이미지 또는 텍스트 정보일 수 있다. 실시간으로 프레임에서 타깃 오브젝트(111)를 인식하는 것은 티커머스 서버(200) 외에 TV(100) 혹은 셋톱박스(150)에서 수행될 수 있다. 또 다른 실시예로는 시청자의 스마트폰 카메라를 이용해 광고 영상을 촬영하며 스마트폰이 실시간으로 영상의 프레임을 분석하는 방법도 가능할 것이다.
타깃 오브젝트(111)를 인식한 다음 티커머스 서버(200)는 데이터베이스(210)에 저장된 매칭 정보를 검색한다(S120). 매칭 정보는 타깃 오브젝트(111)와 연관된 지역 정보를 의미한다. 예컨대 타깃 오브젝트(111)에 나타난 브랜드의 지역 매장의 할인 등의 행사정보 등이 포함될 수 있다.
타깃 오브젝트(111)와 연관된 매칭 정보가 검색되면 시청자의 위치, 즉 TV(100) 혹은 셋톱박스(150)의 위치가 매칭 정보의 지역 정보와 일치하는지 판단한다(S130). 시청자의 위치와 상관없는 곳의 매칭 정보라면 시청자에게는 아무 의미 없는 정보일 수 있기 때문이다. 시청자의 위치는 티커머스 서버(200)에 셋톱박스 ID 등과 함께 저장되어 있다. 혹은 셋톱박스의 IP 주소 등으로 실시간으로 알아낼 수도 있을 것이다.
만일 지역정보가 시청자의 위치와 일치하지 않는다면 타깃 오브젝트(111)와 연관된 매칭 정보라도 이를 표시하지 않는다(S140). 반면, 지역정보가 시청자의 위치정보와 일치한다면 매칭 정보(115)를 광고영상(110)에 표시한다(S150). TV 광고영상(110)의 일부에 표시된 매칭정보(115)는 사용자의 위치에 기반하여 표시되는 것이기 때문에 시청자는 좀 더 관심을 갖고 지켜볼 것이므로 광고 효과를 높일 수 있다.
도 3은 본 발명의 바람직한 어느 실시예에 따라 TV 광고영상에 매칭 정보가 함께 표시되는 모습의 예를 나타낸다
티커머스 서버(200)가 TV 광고영상(110)의 프레임을 분석하여 타깃 오브젝트(111, 113)를 실시간으로 인식할 수 있다. 타깃 오브젝트(111, 113)를 인식하는 기술은 AI(Artificial Intelligence) 기반의 이미지 내의 특정 영역을 오브젝트화 하여 인식하는 기술이다. 서버가 인식한 타깃 오브젝트는 “TOUS les JOURS”라는 브랜드 네임이다. 서버는 광고영상 뿐 아니라 영화, 드라마, 오락프로 등의 영상의 프레임을 실시간으로 분석하여 타깃 오브젝트들을 인식할 수 있다.
티커머스 서버(200)는 타깃 오브젝트(111, 113)를 인식한 다음에 타깃 오브젝트(113, 115)인 “TOUS les JOURS”와 매칭되는 정보를 검색한다. “TOUS les JOURS”브랜드의 지역별 프랜차이즈 가맹점 점주들은 티커머스 서버(200)에 미리 지역별 특화 광고 메시지를 미리 등록 요청해 둔다. 검색 결과 “TOUS les JOURS”브랜드의 여러 지역의 매칭 정보들이 포함될 수 있다.
매칭 정보 중 사용자의 지역과 일치하는 매칭 정보(115)만이 TV 광고영상(110)에 함께 표시된다.
예를 들어 시청자의 위치가 서울시 동작구 대방동 인근으로 파악된다면, 티커머스 서버(200)는 타깃 오브젝트인 “TOUS les JOURS”와 관련된 매칭 정보 중 동작구에 해당하는 매칭정보(115)를 TV 광고영상(110)에 표시한다. 매칭 정보(115)는 해당 지점의 세일정보나 영업시간, 휴무 정보, 인근 매장 정보 등이 포함될 수 있다. 예를 들면 폐점 직전의 마감세일 정보, 시청자 지역 매장이 휴무인 경우 가장 가까운 인근 매장을 안내하는 정보 등이 그것이다.
다른 실시예로는 대선, 총선, 지방선거 등의 지역광고에도 활용할 수 있을 것이다. TV 광고영상(110)에 정당광고가 표시된다면 이는 전국 정당의 광고가 될 것이므로, 각 지역에서는 정당의 해당 지역구 후보의 매칭정보를 표시할 수 있을 것이다.
매장 점주 혹은 마케터는 PC나 모바일 웹/앱을 통해 티커머스 서버(200)에 광고 청약을 할 수 있다. 매장 점주 혹은 마케터는 웹 혹은 앱을 이용하여 미리 만들어져 있는 템플릿을 통해 광고 청약을 진행하므로 쉽게 TV 광고를 진행할 수 있는 장점이 있다.
또 다른 실시예에서 광고 영상 혹은 일반 동영상은 사용자 단말에서 재생되는 것일 수 있다 사용자 단말은 TV뿐 아니라 스마트폰, 태블릿 PC, 데스크탑 혹은 노트북 컴퓨터 등 영상을 재생할 수 있는 다양한 기기일 수 있다.
사용자 단말에서 광고 영상이 스트리밍으로 재생되는 동안, 사용자 단말 혹은 서버는 광고 영상과 매칭되는 정보를 검색한다. 광고 영상은 미리 서버에 등록되어 있을 것이므로 광고주는 매칭 정보 역시 미리 서버에 등록 요청할 수 있을 것이다. 또는 앞선 실시예에서처럼 실시간으로 광고 영상을 분석하여 타깃 오브젝트를 추출하고 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보를 검색할 수 있을 것이다.
광고 영상과 매칭되는 정보 중 사용자의 지역과 일치하는 매칭 정보를 제공하기 위해 사용자의 위치를 파악할 수 있다. 사용자의 위치는 서버에 미리 등록된 서비스 가입정보 등에 포함되어 있을 수 있다. 혹은 사용자 단말의 위치를 실시간으로 파악할 수 있다. GPS를 이용한 위치정보를 이용하거나 WiFi 접속정보나 기지국 접속정보를 이용하여 사용자 단말의 위치를 파악할 수 있다. 사용자 단말의 IP 어드레스를 이용해서도 위치 파악이 가능하다.
사용자 단말의 위치 파악이 완료되면 사용자 단말의 위치와 연관된 매칭 정보를 사용자 단말에 제공하여 표시되도록 한다. 스트리밍 되는 광고 영상과 매칭되는 정보 중 사용자의 위치와 연관되어 있는 매칭 정보만을 사용자에게 제공함으로써 사용자는 보다 관심을 가지고 매칭 정보와 광고 영상을 지켜보게 될 것이다.
참고로, 본 발명의 일 실시예에 따른 티커머스 경험 제공 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독가능매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독가능매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
컴퓨터 판독가능매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체, 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함될 수 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급언어코드를 포함한다. 상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다
본 발명의 보호범위가 이상에서 명시적으로 설명한 실시예의 기재와 표현에 제한되는 것은 아니다. 또한, 본 발명이 속하는 기술분야에서 자명한 변경이나 치환으로 말미암아 본 발명이 보호범위가 제한될 수도 없음을 다시 한 번 첨언한다.

Claims (4)

  1. 영상이 스트리밍으로 제공될 때,
    티커머스 서버가 상기 영상의 러닝타임 동안 상기 영상에 포함되어 있는 1개 이상의 타깃 오브젝트를 실시간으로 인식하여, 상기 티커머스 서버에 미리 등록된 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보를 사용자의 TV 애플리케이션에 표시하는 것을 특징으로 하는, TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 상세정보를 TV 앱에 표시하는 티커머스 경험 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 티커머스 서버는 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보를 표시할 때, TV 애플리케이션이 실행되는 셋톱박스 또는 TV의 위치정보와 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보가 제공되는 지역을 비교하여 일치하는 경우에만 상기 타깃 오브젝트와 매칭되는 정보를 표시하는 것을 특징으로 하는, TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 상세정보를 TV 앱에 표시하는 티커머스 경험 제공 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 티커머스 서버는 상기 TV 애플리케이션이 실행되는 셋톱박스 또는 TV의 아이피 어드레스에 의해 TV 애플리케이션이 실행되는 셋톱박스 또는 TV의 위치를 결정하는 것을 특징으로 하는, TV 광고 영상을 실시간으로 분석하여 매칭되는 상세정보를 TV 앱에 표시하는 티커머스 경험 제공 방법.
  4. 광고 영상이 사용자 단말에 스트리밍으로 제공될 때, 서버가 상기 사용자 단말의 위치를 파악하여 상기 광고 러닝타임 동안 미리 등록된 상기 광고와 매칭되는 정보를 상기 사용자 단말에 표시하되, 상기 사용자 단말의 위치와 상기 광고와 매칭되는 정보가 제공되는 지역이 일치하는 경우에만 상기 광고와 매칭되는 정보를 표시하는 것을 특징으로 하는, 티커머스 경험 제공 방법.
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