KR20210000034A

KR20210000034A - 성과 기반의 키워드 광고 자동 입찰 기능을 제공하는 서버 및 이의 동작 방법

Info

Publication number: KR20210000034A
Application number: KR1020190074784A
Authority: KR
Inventors: 정재화; 유소은
Original assignee: 정재화
Priority date: 2019-06-24
Filing date: 2019-06-24
Publication date: 2021-01-04

Abstract

관리 서버가 키워드 광고의 자동 입찰을 수행하는 방법이 도시된다. 본 발명의 다양한 실시예에 중 하나에 따르면, 관리 서버의 키워드 광고 자동 입찰 수행 방법은, 사용자로부터 적어도 하나 이상의 검색 키워드에 대한 정보를 입력받는 단계; 상기 사용자로부터 입찰 조건에 대한 정보를 입력 받는 단계; 사용자가 입력한 키워드를 입찰 키워드 목록에 포함시키고, 상기 입찰 조건 정보에 기초하여 입찰을 수행하는 단계; 키워드 성과 분석 기준을 설정하고 이에 기초하여 입찰에 사용된 키워드들에 대한 키워드 성과 분석을 수행하는 단계; 및 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 상기 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 키워드의 추가 또는 상기 입찰 키워드 목록에 포함된 키워드의 제외를 수행하는 단계를 포함할 수 있다.

Description

성과 기반의 키워드 광고 자동 입찰 기능을 제공하는 서버 및 이의 동작 방법{SERVER PROVIDING PERFORMANCE-BASED KEYWORD ADVERTISEMENT AUTOMATIC BIDDING AND OPERATING METHOD THEREOF}

본 발명의 다양한 실시예는 키워드 광고 분야에 있어 광고 성과에 따라 자동으로 입찰을 수행하는 서버에 관한 것이다.

오프라인 유통시장이 차지하던 비중이 점차 온라인 시장으로 편입되고 있는 상황이다. 온라인 시장의 규모는 급속도로 확장되고 있으며, 온라인을 통해 구하지 못하는 물건이 거의 없을 정도이다. 또한, 대부분의 상품들은 오프라인 가격 보다 온라인 가격이 저렴하며, 온라인 시장을 통해 상품을 구매하였을 때에 배송이 완료되는 시간도 점점 더 신속해지고 있다.

이와 같은 온라인 시장의 성장과 더불어, 온라인 광고의 중요성 또한 계속해서 커지고 있는 추세이다. 온라인 상에서 제공되는 수많은 서비스의 수익 모델은 광고를 통해 발생되는 경우가 많으며, 소비자들 또한 온라인 상에서 수많은 광고를 접하고 있다.

여러가지 광고의 유형 중 흔하게 접할 수 있는 광고의 하나로 키워드 광고가 존재한다. 키워드 광고란, 사용자가 인터넷 포탈의 검색창에서 키워드를 입력하여 정보를 검색할 때 키워드와 관련된 정보와 함께 제공되는 광고로, 사용자가 입력한 키워드와 관련된 상품 또는 서비스에 대한 광고일 수 있다.

자신의 상품 또는 서비스에 대한 광고를 수행하고자 하는 사업자가 키워드 검색 광고를 사용하는 이유는, 광고를 등록하는데 있어 진입 장벽이 낮고 해당 키워드에 대해 검색을 수행한 사용자들에게 노출되기 때문에 맞춤형 타겟팅이 가능하기 때문이다.

다만, 키워드 광고를 효율적으로 사용하기 위해서는, 광고하고자 하는 상품 또는 서비스를 어떠한 키워드에 대해 등록시킬 것인지 결정하여야 하며, 키워드에 대한 입찰을 수행하여야 한다. 또한, 특정 키워드에 대해 검색을 하였을 때에 상위에 노출하기 위해서는 원하는 노출 순위에 맞게 입찰 순위를 상승시켜야 한다.

이와 같이, 사용자가 직접 키워드 등록, 삭제 및 입찰 등을 관리하는 경우에는 효율적인 키워드 광고 사용이 어려운 점이 존재하였다. 따라서, 키워드 생성, 삭제 및 입찰을 자동으로 수행하며 그 과정에서 키워드 광고의 성과를 분석하여 키워드 광고의 효율을 높일 수 있는 기술이 필요하였다.

한국등록특허 제10-1734106호

본 발명의 다양한 실시예는 키워드 광고 자동 입찰에 있어 효율적으로 입찰 키워드 목록을 관리하는 것을 것을 그 목적으로 한다.

본 발명의 다양한 실시예는 키워드 광고의 성과 분석 기준을 설정하는 방법을 다양화하는 것을 목적으로 한다.

본 발명이 해결하고자 하는 과제들은 이상에서 언급된 과제로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 과제들은 아래의 기재로부터 통상의 기술자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.

상술한 과제를 해결하기 위한 본 발명의 다양한 실시예 중 하나에 따르면, 관리 서버가 키워드 광고의 자동 입찰을 수행하는 방법은, 사용자로부터 적어도 하나 이상의 검색 키워드에 대한 정보를 입력받는 단계; 상기 사용자로부터 입찰 조건에 대한 정보를 입력 받는 단계; 사용자가 입력한 키워드를 입찰 키워드 목록에 포함시키고, 상기 입찰 조건 정보에 기초하여 입찰을 수행하는 단계; 키워드 성과 분석 기준을 설정하고 이에 기초하여 입찰에 사용된 키워드들에 대한 키워드 성과 분석을 수행하는 단계; 및 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 상기 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 키워드의 추가 또는 상기 입찰 키워드 목록에 포함된 키워드의 제외를 수행하는 단계를 포함하여 구성될 수 있다.

상기 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법은, 상기 사용자로부터 키워드 성과 분석 기준을 입력 받는 단계를 더 포함하고, 키워드 성과 분석 기준에는 노출수, 클릭수, 광고비용, 평균 노출 순위, 유입수, 전환수, 매출액, 클릭률(CTR), 평균 클릭 비용(CPC), 전환율(CR), 광고 수익률(ROAS), 전환 단가(CPA), 노출 지면, 시간대 또는 접속 경로 중 적어도 하나 이상의 항목이 포함될 수 있다.

상기 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법은, 입찰에 사용된 이력이 존재하지 않는 키워드의 입찰 가격은 최소 노출가, 중간 입찰가 또는 순위별 평균 입찰가 중 적어도 하나에 기초하여 결정하며, 입찰에 사용된 이력이 존재하는 키워드의 입찰 가격은 상기 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 결정하는 것을 특징으로 할 수 있다.

상기 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법은, 외부 서버로부터 키워드 광고에 관련된 통계 정보를 수집하는 단계; 관리 서버 자체 내에서 키워드 광고에 관련된 통계 정보를 생성하는 단계; 사용자로부터, 상기 외부 서버로부터 수집한 통계 정보 및 상기 관리 서버 자체 내에서 생성된 통계 정보의 항목들 중 선택된 적어도 하나 이상의 선택 항목 정보를 입력 받는 단계; 및 사용자로부터 입력 받은 선택 항목 정보를 기초로 하여, 해당 사용자에 대해 수행된 키워드 광고와 관련된 통계 보고서를 생성하는 단계를 더 포함할 수 있다. 또한, 상기 통계 보고서에 포함되는 항목들의 수치를 기초로 하여, 키워드 성과 분석 기준을 설정하는 단계를 더 포함할 수도 있다.

상기 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법은, 상기 키워드 성과 분석 기준에 기초하여 상기 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 키워드를 추가하는 단계는, 상기 입찰 키워드 목록에 포함되어 입찰에 이용된 키워드들의 성과 분석 결과를 기초로 하여, 성과가 일정 기준 이상인 키워드들을 확정하고 성과가 일정 기준 이상인 키워드들과 유사한 키워드들을 선별하여 상기 입찰 키워드 목록에 추가하는 것일 수 있다.

상기 입찰 키워드 목록에 포함되어 입찰에 이용된 키워드들의 성과 분석 결과를 기초로 하여, 성과가 일정 기준 이상인 키워드들을 확정하고 성과가 일정 기준 이상인 키워드들과 유사한 키워드들을 선별하여 상기 입찰 키워드 목록에 추가하는 과정에 있어서, 다수의 키워드 각각에 대한 입찰 비용 효율성에 기초하여 성과가 일정 기준 이상인 키워드들과 유사한 키워드들을 선별하는 것을 특징으로 할 수 있다.

상기 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법은, 상기 키워드 성과 분석 기준에 기초하여 상기 입찰 키워드 목록에 포함된 키워드가 상기 입찰 키워드 목록으로부터 제외되는 경우, 제외되는 키워드를 운영 제외 키워드 목록에 포함시키고, 운영 제외 키워드 목록에 포함된 키워드들은 입찰 키워드 목록에 포함되지 않도록 제어하는 단계; 및 운영 제외 키워드 목록에 포함되어 있는 기간에 기초하여, 운영 제외 키워드 목록에 포함되어 있는 키워드를 운영 제외 키워드 목록에서 제외시키는 단계를 더 포함할 수 있다.

상기 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법은, 소비자의 쿠키 데이터 또는 관리 서버의 트래킹 데이터를 기초로하여, 소비자들이 검색에 사용하는 복수의 검색 키워드 간의 관계 정보를 생성하는 단계; 소비자들이 검색에 사용하는 검색 키워드 중 상기 입찰 키워드 목록에 포함된 검색 키워드에 대한 키워드 성과 분석 결과와 상기 검색 키워드 간의 관계 정보를 토대로, 검색 키워드 중 상기 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 검색 키워드가 상기 입찰 키워드 목록에 포함되는 검색 키워드에 대한 성과에 미치는 영향을 수치화하고, 수치화한 값이 기 정해진 일정한 값 이상인 검색 키워드를 어시스트 키워드 후보로 분류하는 단계; 및 기 정해진 일정 기간 동안 상기 어시스트 키워드 후보로 분류된 키워드 들이 상기 입찰 키워드 목록에 포함되는 검색 키워드에 대한 성과에 미치는 영향을 수치화하여, 일정 기준을 만족하는 어시스트 키워드 후보를 어시스트 키워드로 확정하고 상기 입찰 키워드 목록에 포함시키는 단계를 더 포함할 수 있다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, 사용자로부터 적어도 하나 이상의 검색 키워드에 대한 선택 정보를 입력받아 선택된 키워드를 입찰 키워드 목록에 포함시키는 키워드 관리부; 상기 사용자로부터 입찰 조건에 대한 정보를 입력받고, 상기 입찰 키워드 목록과 입찰 조건 정보에 기초하여 입찰을 수행하는 입찰 수행부; 및 키워드 성과 분석 기준을 설정하고 이에 기초하여 입찰에 사용된 키워드들에 대한 키워드 성과 분석을 수행하는 성과 분석 수행부를 포함하며, 상기 키워드 관리부는, 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 상기 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 키워드의 추가 또는 상기 입찰 키워드 목록에 포함된 키워드의 삭제를 수행하는 기능을 더 포함하는, 관리 서버가 제공될 수 있다.

본 발명의 실시예에 따르면, 키워드 광고 성과 분석 결과에 따라 자동으로 입찰 키워드 목록의 확장/축소가 수행될 수 있다.

본 발명의 실시예에 따르면, 사용자가 다양한 방식으로 키워드 광고의 성과 분석 기준을 설정할 수 있으며, 제공되는 통계 보고서의 항목들을 선택하여 키워드 광고의 성과 분석 기준을 설정할 수도 있다.

본 발명의 효과들은 이상에서 언급된 효과로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 효과들은 아래의 기재로부터 통상의 기술자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 자동 입찰 시스템의 전체적인 구성을 개략적으로 나타낸 개념도이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 관리 서버의 구성을 개략적으로 나타낸 블록도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 관리 서버가 키워드 광고 자동 입찰 기능을 사용자에게 제공하는 과정을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 관리 서버가 키워드 광고 자동 입찰을 수행함에 있어서 수행하는 단계들의 상호 작용을 설명하기 위한 블록도이다.

본 명세서에서 사용된 용어는 실시예들을 설명하기 위한 것이며 본 발명을 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다. 명세서에서 사용되는 "포함한다(comprises)" 및/또는 "포함하는(comprising)"은 언급된 구성요소 외에 하나 이상의 다른 구성요소의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다. 명세서 전체에 걸쳐 동일한 도면 부호는 동일한 구성 요소를 지칭하며, "및/또는"은 언급된 구성요소들의 각각 및 하나 이상의 모든 조합을 포함한다. 비록 "제1", "제2" 등이 다양한 구성요소들을 서술하기 위해서 사용되나, 이들 구성요소들은 이들 용어에 의해 제한되지 않음은 물론이다. 이들 용어들은 단지 하나의 구성요소를 다른 구성요소와 구별하기 위하여 사용하는 것이다. 따라서, 이하에서 언급되는 제1 구성요소는 본 발명의 기술적 사상 내에서 제2 구성요소일 수도 있음은 물론이다.

명세서 전체에서 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있음을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "...부", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어 또는 소프트웨어로 구현되거나 하드웨어와 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.

본 명세서 상에서 '사용자'라고 함은 키워드 광고 자동 입찰 시스템을 사용하고자 하는 주체로, 포털 사이트에서 타인이 특정 키워드를 검색하였을 경우 자신의 상품 또는 서비스에 대한 광고가 표시되기를 원하는 주체를 의미할 수 있다. 본 명세서 상에서 '소비자'라 함은 포털 사이트에서 검색을 수행하는 주체로, 포털 사이트에서 검색을 수행하였을 때에 노출되는 키워드 광고를 통해 상품 또는 서비스를 구매할 잠재력이 있는 주체를 의미할 수 있다.

이하, 첨부된 도면들을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예들을 설명하기로 한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 자동 입찰 시스템(10)의 전체적인 구성을 개략적으로 나타낸 개념도이다.

도 1을 참조하면, 키워드 광고 자동 입찰 시스템(10)은 관리 서버(100), 사용자 단말기(200) 및 외부 서버(300)를 포함하여 구성될 수 있다.

관리 서버(100)는 사용자로부터 키워드 정보, 입찰 조건 정보를 입력 받고 이를 기초로 하여 자동으로 키워드 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있다. 예를 들어, 관리 서버(100)는 사용자가 A라는 키워드에 대해 검색하였을 때에 3번째로 자신의 광고가 노출되기를 원하는 경우, 사용자로부터 A라는 키워드와 3번째 순위라는 입찰 조건을 입력받고 이에 따라 입찰을 수행할 수 있다. 사용자의 광고가 A라는 키워드에 대한 검색 순위에서 3위보다 낮은 경우 관리 서버(100)는 검색 순위가 3위로 상승될 때까지 입찰액을 단계별로 상승시킬 수 있다. 이와 달리, 사용자의 광고가 A라는 키워드에 대한 검색 순위에서 3위보다 높은 경우 관리 서버(100)는 입찰액을 절약하기 위해 입찰액을 단계별로 하강시킬 수 있다.

관리 서버(100)는 키워드 광고에 대한 성과 분석 기준을 설정하고 이에 기초하여 입찰에 사용된 키워드들에 대한 키워드 성과 분석을 수행할 수 있다. 일 실시예에 따르면, 성과 분석 기준은 사용자에 의해 설정될 수도 있으며 관리 서버(100) 내에 미리 설정된 기준에 따를 수도 있다.

관리 서버(100)는 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 사용자가 선택하지 않았던 관련 키워드를 입찰에 사용할 수 있으며, 입찰에 사용되던 키워드를 사용하지 않을 키워드로 설정할 수도 있다.

관리 서버(100)는 외부의 포털 사이트, 각종 매체에서 제공하는 키워드 광고 관련 데이터를 수집하여 이를 토대로 특정 사용자에 대해 수행된 키워드 광고와 관련된 통계 보고서를 생성하여 이를 사용자에게 제공할 수 있다.

관리 서버(100)는 사용자가 설정한 입찰 조건에 따라, 사용자에게 키워드 광고 자동 입찰 기능의 사용에 대한 대가를 요구할 수 있다. 즉, 관리 서버(100)는 사용자의 이용 내역을 바탕으로 하여 사용자에게 요금을 부과할 수 있다.

이와 같은 관리 서버(100)는 적어도 하나의 프로세서를 가지는 제어부, 통신 모듈, 저장부(예: 메모리) 등과 같은 하드웨어 또는 알고리즘 연산을 위한 소프트웨어를 포함하여 구성될 수 있다.

사용자 단말기(200)는 사용자에 의해 제어되며, 웹 브라우저 또는 사용자 단말기(200) 상에 설치된 컴퓨터 소프트웨어 또는 어플리케이션을 통하여 관리 서버(100)에 접속할 수 있다. 사용자 단말기(200)는 관리 서버(100)와 각종 데이터를 주고받을 수 있으며, 관리 서버(100)로부터 수신하는 데이터를 기초로 하여 사용자 단말기(200)의 화면(디스플레이부)을 통해 표시할 내용을 결정할 수 있다.

사용자 단말기(200)는 동작에 필요한 정보들을 저장하는 메모리, 동작에 필요한 각종 연산을 수행하는 CPU와 같은 중앙처리장치, 입출력 장치 등을 포함하여 구성될 수 있다.

이러한 사용자 단말기(200)는 휴대폰, 스마트폰, PDA(Personal Digital Assistant), PMP(Portable Multimedia Player), 태블릿 PC, 등과 같이 네트워크를 통하여 웹 서버와 연결될 수 있는 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있으며, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기 중 하나일 수도 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자는 관리 서버(100)가 제공하는 키워드 광고 자동 입찰 기능을 사용하기 위하여 사용자 단말기(200) 상에 별도의 프로그램 또는 어플리케이션을 설치할 필요가 없을 수 있다. 이 경우, 사용자는 사용자 단말기(200)의 웹 브라우저를 이용하여 관리 서버(100)에 접속할 수 있으며, 웹 상에서 관리 서버(100)가 제공하는 모든 기능을 사용할 수 있다.

이와 달리, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 사용자는 관리 서버(100)가 제공하는 키워드 광고 자동 입찰 기능을 사용하기 위하여 사용자 단말기(200) 상에 별도의 프로그램 또는 어플리케이션을 설치할 수도 있다.

관리 서버(100)가 사용자로부터 검색 키워드에 대한 선택 정보, 입찰 조건에 대한 정보, 키워드 성과 분석 기준 정보 등을 입력받는 과정은, 관리 서버(100)와 사용자 단말기(200) 간의 데이터 통신을 통해 이루어질 수 있다. 즉, 사용자가 사용자 단말기(200)의 입력부(예: 키보드, 마우스, 터치스크린 등)를 이용하여 검색 키워드에 대한 선택 정보, 입찰 조건에 대한 정보, 키워드 성과 분석 기준 정보 등을 입력하면, 사용자가 입력한 정보가 사용자 단말기(200)에서 관리 서버(100)로 전달될 수 있다.

외부 서버(300)는 관리 서버(100)와 별도로 존재하는 서버로, 일 실시예에 따르면 관리 서버(100)는 키워드 광고 자동 입찰 기능의 원활한 운영을 위해 필요한 각종 외부 데이터를 외부 서버(300)를 통해 획득할 수 있다. 예를 들어, 관리 서버(100)는 외부 서버(300)를 통해 각종 포탈사이트 또는 매체에서 제공하는 키워드 광고 관련 통계 수치, 보고서 등을 수집할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 키워드 광고 자동 입찰 시스템(10) 내에서 동작하는 각 주체들이 통신하기 위해서 사용하는 통신망은 유선 및 무선 등과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 예를 들면, 근거리 통신망(LAN: Local Area Network), 도시권 통신망(MAN: Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN: Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구현될 수 있다.　바람직하게는, 본 발명의 일 실시예에 따른 통신망은 공지의 월드와이드웹(WWW: World Wide Web) 등일 수도 있다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 관리 서버(100)의 구성을 개략적으로 나타낸 블록도이다.

도 2를 참조하면, 관리 서버(100)는 키워드 관리부(110), 입찰 수행부(120), 성과 분석 수행부(130), 보고서 생성부(140), 요금제 관리부(150), 통신부(160), 저장부(170) 및 제어부(180)를 포함하여 구성될 수 있다.

키워드 관리부(110)는 사용자가 입력하거나 선택한 키워드에 대한 정보, 입찰에 사용되는 키워드에 대한 정보, 입찰에 사용되지 않아야 하는 키워드에 대한 정보, 어시스트 키워드에 대한 정보 등을 종합적으로 관리할 수 있다.

일 실시예에 따르면, 키워드 관리부(110)는 사용자 선택 키워드 관리부, 입찰 키워드 목록 관리부, 운영 제외 키워드 목록 관리부, 어시스트 키워드 관리부 등으로 분리될 수도 있다.

키워드 관리부(110)는 사용자로부터 적어도 하나 이상의 검색 키워드에 대한 정보를 입력받을 수 있다. 일 실시예에 따르면, 사용자는 자신의 사용자 단말기(200)의 입력부를 이용하여 자신이 원하는 키워드를 직접 타이핑할 수도 있으며, 이와 달리 관리 서버(100)에서 제공되는 키워드 목록 중 일부를 선택할 수도 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 키워드 관리부(110)는 사용자로부터 희망 키워드를 입력받고, 입력받은 희망 키워드와 연관되는 추천 키워드 목록을 사용자에게 제공할 수 있다. 이후, 사용자는 추천 키워드 목록 중 적어도 일부를 선택할 수 있으며, 이와 같은 과정을 통해 키워드 관리부(110)는 사용자가 광고에 사용하기 원하는 키워드 정보를 수집할 수 있다.

키워드 관리부(110)는 입찰 키워드 목록을 관리할 수 있다. 입찰 키워드 목록은 관리 서버(100)가 특정 사용자에 대해서 해당 사용자의 키워드 광고를 등록하고 그에 대한 입찰을 수행할 때에 직접적으로 사용되는 키워드들의 목록일 수 있다.

입찰 키워드 목록에 포함되는 복수의 키워드들은 상황에 따라 변경될 수 있다. 즉, 입찰 키워드 목록에 포함되지 않았던 키워드가 입찰 키워드 목록에 새롭게 추가될 수 있으며, 이와 반대로 입찰 키워드 목록에 포함되었던 키워드가 입찰 키워드 목록 상에서 제외될 수도 있다. 이와 같은 키워드들의 추가 및 제외는 후술할 성과 분석 수행부(130)에서 생성되는 키워드 성과 분석 결과에 기초할 수 있다. 즉, 실제로 입찰에 사용되는 키워드들은 키워드 광고의 성과에 따라 실시간으로 또는 임의의 시간 간격을 두고 변경될 수 있다.

키워드 관리부(110)는 운영 제외 키워드 목록을 관리할 수 있다. 일 실시예에 따르면, 사용자는 자신이 사용하지 않기를 원하는 키워드를 입력하여 관리 서버(100)에 전달할 수 있으며, 전달된 키워드는 운영 제외 키워드 목록에 포함될 수 있다.

키워드 관리부(110)는 후술할 성과 분석 수행부(130)에서 생성되는 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 특정 키워드를 입찰 키워드 목록에서 제외할 수 있으며, 이 경우 제어되는 키워드를 운영 제외 키워드 목록에 포함시키고, 운영 제외 키워드 목록에 포함된 키워드들은 입찰 키워드 목록에 포함되지 않도록 제어할 수 있다. 예를 들어, 키워드 관리부(110)는 입찰 키워드 목록에 포함된 복수의 키워드들 중 하위 10%의 성과를 낸 키워드들 입찰 키워드 목록에서 제외하면서 운영 제외 키워드 목록에 포함시킬 수 있다. 키워드 성과 분석 결과는 사용자의 기준 항목 또는 기준 수치 설정에 따라 상이해질 수 있으며, 관리 서버(100) 내부에서 기 정해진 기준에 따라 같은 결과로부터도 상이한 키워드 성과 분석 결과가 도출될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 키워드 관리부(110)는 입찰 키워드 목록에 포함되어 입찰에 이용된 키워드들의 성과 분석 결과를 기초로 하여, 성과가 일정 기준 이상인 키워드들을 확정하고 성과가 일정 기준 이상인 키워드들과 유사한 키워드들을 선별하여 입찰 키워드 목록에 추가시키는 과정에 있어서, 키워드에 대한 입찰 비용 효율성을 바탕으로 입찰 키워드 목록에 추가시킬 키워드를 선별할 수 있다. 예를 들어, 입찰 키워드 목록이 확장되어 다수의 키워드가 입찰에 사용되는 경우, 각각의 키워드는 상이한 입찰 비용을 사용하여 입찰이 수행될 수 있다. 키워드 관리부(110)는 후술될 성과 분석 수행부(130)에서 생성되는 키워드 성과 분석 결과를 입찰 비용의 효율성 측면에서 재계산하고 이를 토대로 입찰 비용 대비 성과 수치가 높은 키워드를 입찰 키워드 목록에 추가시킬 수 있다.

키워드 관리부(110)는 어시스트 키워드 목록을 관리할 수 있다. '어시스트 키워드'란, 소비자가 전환과 같이 직접적인 성과를 창출하는 키워드를 검색하기 전 거쳐가는 키워드로, 전환 발생을 위한 기여도 높은 키워드를 의미할 수 있다. '전환'이란 광고를 접한 소비자가 해당 광고에 나타나는 상품 또는 서비스를 구매하는 것을 의미할 수 있다.

키워드 관리부(110)는 어시스트 키워드 목록을 관리하기 위해, 소비자의 쿠키(Cookie) 데이터 또는 관리 서버(100)에서 트래킹하는 데이터를 기초로 하여, 소비자들이 검색에 사용하는 복수의 검색 키워드 간의 관계 정보를 생성할 수 있다. 키워드들 간의 관계 정보는 키워드들의 유사도 또는 소비자가 키워드를 검색하는 순서 등에 따라 생성될 수 있다.

키워드 관리부(110)는 소비자들이 검색에 사용하는 검색 키워드 중 입찰 키워드 목록에 포함된 검색 키워드에 대한 키워드 성과 분석 결과와 검색 키워드들 간의 관계 정보를 토대로, 검색 키워드 중 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 검색 키워드가 입찰 키워드 목록에 포함되는 검색 키워드에 대한 성과에 미치는 영향을 수치화하고, 수치화한 값이 기 정해진 일정한 값 이상인 검색 키워드를 어시스트 키워드 후보로 분류할 수 있다.

이후, 키워드 관리부(110)는 기 정해진 일정 기간 동안 어시스트 키워드 후보로 분류된 키워드들이 입찰 키워드 목록에 포함되는 검색 키워드에 대한 성과에 미치는 영향을 수치화하여, 일정 기준을 만족하는 어시스트 키워드 후보를 어시스트 키워드로 확정하고 상기 입찰 키워드 목록에 포함시킬 수 있다.

키워드 관리부(110)가 이와 같은 방식으로 어시스트 키워드 후보를 분류하고, 그 중 일정기간 동안 기준을 만족시키는 어시스트 키워드 후보만을 어시스트 키워드로 확정함에 따라, 단기간에 돌발성으로 입찰 키워드의 성과에 영향을 미치는 키워드들이 배제되고 지속적으로 입찰 키워드의 성과에 영향을 미치는 키워드들이 어시스트 키워드로 확정될 수 있다.

입찰 수행부(120)는 사용자가 입력한 입찰 조건에 따라 키워드 광고의 입찰을 수행할 수 있다. 사용자가 특별한 입찰 조건을 입력하지 않은 경우, 입찰 수행부(120)는 사용자가 선택한 키워드에 기초하여, 관리 서버(100)에서 미리 설정된 입찰 조건에 따라 입찰을 수행할 수 있다.

일 실시예에 따르면, 사용자가 입력하는 입찰 조건은, 특정 키워드에 대한 입찰 순위, 입찰 가격 또는 입찰 스케줄 등을 포함할 수 있다.

사용자가 특정 키워드에 대한 입찰 순위를 설정한 경우, 입찰 수행부(120)는 해당 키워드가 사용자가 설정한 순위로 설정되도록 입찰 가격을 조절할 수 있다. 상세하게는, 사용자가 선택한 키워드를 소비자가 검색하였을 때의 사용자 광고가 표시되는 순위가 사용자가 설정한 순위보다 낮은 경우, 입찰 수행부(120)는 순위 사용자가 설정된 순위로 상승될 때까지 단계적으로 입찰액을 상승시킬 수 있다. 이와 반대로, 사용자가 설정한 순위보다 높은 순위에 사용자의 광고가 표시되는 경우 입찰 수행부(120)는 단계적으로 입찰액을 하강시킬 수 있다.

사용자가 특정 키워드에 대한 입찰 가격을 설정한 경우, 입찰 수행부(120)는 특정 키워드에 대한 입찰 가격을 고정시킬 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자는 키워드 광고 자동 입찰을 이용함에 있어 복수개의 키워드를 통해 자신의 상품 또는 서비스에 대한 광고를 수행하려 할 수 있으며, 이 경우 전체 입찰 비용을 설정하고 그 정보를 관리 서버(100)로 전송할 수 있다. 이 경우, 입찰 수행부(120)는 사용자가 설정한 입찰 가격 내에서 광고 효율이 가장 높도록 입찰 비용을 복수의 키워드에 대해 분배할 수 있다. 광고 효율은 후술할 성과 분석 수행부(130)에서 생성되는 키워드 성과 분석 결과에 따라 계산될 수 있다.

입찰 수행부(120)는 사용자가 설정하는 입찰 스케줄 정보에 기초하여 입찰을 수행할 수 있다. 사용자는 자신이 원하는 날짜 또는 시간대 별로 상이한 키워드를 사용할 수도 있으며, 날짜 또는 시간대별로 원하는 순위 또는 입찰 금액을 상이하게 설정할 수도 있다. 예를 들어, 특정 사용자는 자동 입찰 기능을 하루 24시간 중 12시간만 사용할 수 있으며, 자신이 원하는 시간대에만 입찰금액을 상승시키거나 해당 시간대에 원하는 노출 순위를 설정할 수도 있다.

입찰 수행부(120)는 사용자에 의해 설정된 기준에 의해 입찰을 진행할 수도 있으며, 관리 서버(100)에서 설정되어 있는 기준에 따라 입찰 방식을 결정할 수도 있다. 예를 들어, 입찰 수행부(120)가 입찰 가격을 단계별로 변경함에 있어서, 기존 입찰가 대비 비율 또는 일정한 금액 단위로 입찰 가격을 변경할 수 있다. 다른 예를 들면, 입찰 수행부(120)는 포털 사이트와 같은 타 매체에 의해 운영되는 외부 서버(300)가 제공하는 API를 활용할 수 있다. 입찰 수행부(120)는 API를 통해 최소 노출가, 중간 입찰가, 순위별 평균 입찰가 및 키워드 성과 분석 결과 등을 활용하여 입찰 가격을 정할 수 있다. 예를 들어, 입찰 수행부(120)는 입찰 키워드 목록에 포함된 키워드들 중 입찰에 사용된 이력이 존재하지 않는 신규 키워드들에 대해서는 최소 노출가, 중간 입찰가, 순위별 평균 입찰가에 기초하여 입찰 가격을 설정할 수 있으며, 입찰 키워드 목록에 포함된 키워드들 중 입찰에 사용된 이력이 존재하는 기존 키워드들에 대해서는 최소 노출가, 중간 입찰가, 순위별 평균 입찰가와 더불어 각 키워드들에 대해 도출된 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 입찰 가격을 설정할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 수행부(120)는 빅데이터를 기반으로 한 기계 학습(Machine Learning)을 활용하여 입찰가를 결정할 수 있다. 예를 들어, 입찰 수행부(120)는 SVM(Support Vector Machine) 알고리즘, 랜덤 포레스트(Random Forest) 등의 기계 학습 알고리즘을 입찰가 결정 과정에서 활용할 수 있다.

성과 분석 수행부(130)는 키워드 성과 분석 기준을 설정하고 이에 기초하여 입찰에 사용된 키워드들에 대한 키워드 성과 분석을 수행할 수 있다. 그 결과로, 키워드 성과 분석 결과가 도출될 수 있다.

키워드 성과 분석 기준은 다양한 방식으로 설정될 수 있다. 일 실시예에 따르면 키워드 성과 분석 기준은 사용자의 입력에 의해 설정될 수 있으며, 이와 달리 관리 서버(100) 내에서 자체적으로 설정된 기준이 이용될 수도 있다.

키워드 성과 분석 기준에 사용되는 항목으로는 광고의 노출수, 클릭수, 광고비용, 평균 노출 순위, 유입수, 전환수, 매출액, 클릭률(CTR), 평균 클릭 비용(CPC), 전환율(CR), 광고 수익률(ROAS), 전환 단가(CPA), 노출 지면, 시간대, 저속 경로 등이 포함될 수 있다.

이 중, 접속 경로를 예로 들어 살펴보면, 키워드 성과 분석 기준은 PC를 통해 접속한 소비자들과 모바일 기기를 통해 접속한 소비자들을 구분하여 각각의 소비자들에 대한 키워드 성과 분석 결과를 별도로 생성할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 성과 기준 항목은 사용자의 입력에 의해 선택되고, 선택된 성과 기준 항목에 대한 기준 수치 또한 사용자에 입력에 의해 결정될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 노출수, 클릭수, 매출액의 3개 항목을 통해 키워드 성과 분석이 수행되도록 설정하고, 3개 항목이 각각 어떠한 비율로 키워드 성과 분석에 반영되는지를 결정할 수 있다. 또한, 이와 같은 경우 사용자는 각각의 항목에 대한 점수 기준을 설정할 수 있다. 예를 들어, 노출수에 대한 점수 기준이 100점 만점으로 설정된다면 단위 시간 내 노출수가 5만 이상이면 90점, 3만 이상이면 70점 등과 같이 점수 기준을 설정할 수 있다.

이와 달리, 성과 기준 항목 및 성과 기준 항목에 대한 기준 수치는 사용자의 입력에 의해 결정되지 않고, 관리 서버(100)에서 미리 설정된 바대로 결정될 수 있다. 이 경우, 관리 서버(100)의 관리자는 성과 기준 항목 및 성과 기준 항목에 대한 정보를 관리 서버(100)로 입력할 수도 있다.

성과 분석 수행부(130)는 키워드 성과 분석 기준을 통해 복수의 키워드들의 순위를 계산하고, 키워드 순위에 대한 그룹핑을 수행할 수 있다. 예를 들어, 성과 분석 수행부(130)는 복수의 키워드들을 각각의 키워드들에 대한 성과를 기초로 하여 상위 10%이내, 상위 10~20%, 상위 20~30%와 같이 분류할 수 있다. 이후, 성과 분석 수행부(130)는 이와 같이 그룹핑을 통해 분류한 키워드들의 목록을 사용자 단말기(200)를 통해 사용자에게 전달하여, 사용자가 키워드들의 순위를 시각적으로 편리하게 확인하고 자신이 원하는 키워드를 선택하도록 할 수 있다.

보고서 생성부(140)는 키워드 광고와 관련된 통계 정보를 기반으로 하여, 키워드 광고와 관련된 통계 보고서를 생성할 수 있다.

보고서 생성부(140)는 통계 보고서를 생성하기 위해서 통계 정보를 수집할 수 있으며, 이와 같은 수집은 관리 서버(100)와 외부 서버(300)의 통신을 통해 수행될 수 있다. 보고서 생성부(140)는 각종 인터넷 포털 사이트, 인터넷 매체 등에서 관리되는 외부 서버(300)로부터 키워드 광고에 관련된 통계 정보를 수집할 수 있다. 보고서 생성부(140)가 수집하는 키워드 광고 관련 통계 정보는 각종 키워드들에 대한 조회수, 각종 키워드들에 등록되어 있는 광고 수, 각종 키워드들을 검색하는 경우 검색되는 상품 수 등을 포함할 수 있다.

보고서 생성부(140)는 키워드 광고와 관련된 통계 정보를 외부 서버(300)로부터 수집하는 것 이외에, 자체적으로 키워드 광고에 관련된 통계 정보를 생성할 수 있다. 이와 같은 통계 정보는 키워드 광고 자동 입찰 시스템(10)의 사용자들이 사용하는 키워드, 입찰 조건과 관련된 통계 정보를 포함할 수 있다. 이 경우, 보고서 생성부(140)는 소비자의 쿠키 데이터 및 관리 서버(100)가 사용자들에 대한 트래킹을 통해 수집하는 데이터를 활용할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 보고서 생성부(140)는 외부 서버(300)로부터 수집한 통계 정보 및 관리 서버(100) 자체 내에서 생성된 통계 정보의 항목 중 적어도 하나 이상의 선택 항목 정보를 사용자로부터 입력 받을 수 있다. 이 경우, 보고서 생성부(140)는 사용자로부터 입력 받은 선택 항목 정보를 기초로 하여, 해당 사용자에 대해 수행된 키워드 광고와 관련된 통계 보고서를 생성하고, 이를 사용자 단말기(200)로 전달할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 성과 분석 수행부(130)는 보고서 생성부(140)에 의해 생성된 통계 보고서에 포함되는 항목들의 수치를 기초로 하여, 키워드 성과 분석 기준을 설정할 수 있다.

이와 같이, 보고서 생성부(140)에 의해 생성되는 통계 보고서를 통해 키워드 성과 분석 기준이 설정되거나, 통계 보고서의 각종 항목 중 사용자가 선택한 항목에 따라 키워드 성과 분석 기준이 설정될 수도 있으며, 사용자들의 설정을 통해 각종 트래킹 데이터가 기존의 포털 사이트 또는 매체로부터 수집된 데이터와 합산되어 키워드 성과 분석 기준으로 사용될 수도 있다.

요금제 관리부(150)는 키워드 광고 자동 입찰 시스템(10)의 사용자가 관리 서버(100)를 통해 키워드 광고 자동 입찰 기능을 사용하면, 기능 사용에 대한 요금을 사용자에게 부과할 수 있다.

요금제 관리부(150)는 다양한 방식으로 사용자에게 요금을 부과할 수 있는데, 단순히 일정액, 월정액 또는 년단위의 정액 방식으로 사용자에게 요금을 부과하여 사용자가 결제한 기간 동안 키워드 광고 자동 입찰 기능을 제공할 수도 있고, 사용자의 이용 내역을 바탕으로 요금을 계산하여 부과할 수도 있다.

요금제 관리부(150)가 사용자의 이용 내역을 바탕으로 요금을 계산하여 부과하는 경우, 사용자가 사용하는 키워드의 숫자, 사용자가 등록한 입찰 스케줄 등을 기초로 하여 요금을 계산할 수 있다. 예를 들어, 요금제 관리부(150)는 사용자가 키워드 검색에 사용하는 키워드의 숫자에 대해 구간별 금액 기준을 정해놓을 수 있다. 또한, 요금제 관리부(150)는 사용자가 자동 입찰 기능을 특정 요일에만 사용되도록 설정하거나 특정 시간대에만 사용되도록 설정한 경우, 그에 따라 요금을 계산할 수 있다.

이와 같이, 본 발명의 다양한 실시예들에 따르면 사용자는 키워드 광고 자동 입찰 시스템(10)을 이용하는 과정에서, 관리 서버(100)가 제공하는 다양한 기능 중 자신이 원하는 기능만을 원하는 시간대에 사용함으로써 합리적인 이용 요금을 부과받을 수 있다.

통신부(160)는 관리 서버(100)가 사용자 단말기(200) 및 외부 서버(300)와의 통신을 수행할 수 있도록 한다. 통신부(160)가 통신을 수행하기 위해서 사용하는 통신망은 유선 및 무선 등과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 예를 들면, 근거리 통신망(LAN: Local Area Network), 도시권 통신망(MAN: Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN: Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구현될 수 있다.

저장부(170)는 관리 서버(100)의 각종 구성부 내에서 수집되고, 생성되고, 운용되는 정보들을 저장하는 역할을 수행한다. 즉, 저장부(170)에는 각종 키워드 목록들에 대한 정보, 입찰 조건들에 대한 정보, 키워드 광고에 대한 통계 정보, 사용자 정보, 사용자들의 키워드 광고에 대한 성과 분석 정보 등이 저장될 수 있다. 이러한 저장부(170)는 예를 들어, 메모리(memory), 캐시(cash), 버퍼(buffer) 등을 포함할 수 있으며, 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들 중 적어도 둘 이상의 조합으로 구성될 수 있다.

제어부(180)는 키워드 관리부(110), 입찰 수행부(120), 성과 분석 수행부(130), 보고서 생성부(140), 요금제 관리부(150), 통신부(160) 및 저장부(170) 간의 데이터 흐름을 제어하는 기능을 수행할 수 있다. 즉, 본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(180)는 키워드 관리부(110), 입찰 수행부(120), 성과 분석 수행부(130), 보고서 생성부(140), 요금제 관리부(150), 통신부(160) 및 저장부(170)에서 각각 고유한 기능을 수행하도록 제어할 수 있다.

도 2에서 키워드 관리부(110), 입찰 수행부(120), 성과 분석 수행부(130), 보고서 생성부(140), 요금제 관리부(150) 및 통신부(160)는 제어부(180)를 기능적으로 분류한 구성이므로 하나의 제어부(180)로서 통합되어 구성될 수도 있다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 관리 서버(100)가 키워드 광고 자동 입찰 기능을 사용자에게 제공하는 과정을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 3의 각 수행 단계는 서로 순서가 전환되어 진행될 수 있다.

도 3을 참조하면, 관리 서버(100)는 사용자로부터 희망 키워드를 입력받고, 희망 키워드와 연관된 추천 키워드 목록을 사용자에게 제공할 수 있다(S301).

이후, 사용자는 사용자 단말기(200)를 통해 제공 받은 추천 키워드 목록 중 자신이 검색 키워드로 사용하기 원하는 키워드를 선택하여 선택 정보를 관리 서버(100)로 전달할 수 있다. 또한, 사용자는 자신이 원하는 입찰 조건에 대한 정보를 관리 서버(100)로 전달할 수 있다.

관리 서버(100)는 사용자가 선택한 검색 키워드 및 사용자가 입력한 입찰 조건을 이용하여 키워드 광고에 대한 자동 입찰을 수행할 수 있다(S303). 이 과정에서 관리 서버(100)는 사용자가 검색 키워드에 대해 설정한 입찰 순위, 입찰에 사용할 수 있는 가격, 입찰 스케줄 등을 참조하여 자동 입찰을 수행할 수 있다.

자동 입찰이 일정 기간 이상 수행되고 나면, 관리 서버(100)는 입찰에 사용되고 있는 검색 키워드들에 대해서, 키워드 성과 분석을 수행할 수 있다(S305). 키워드 성과 분석은 다양한 키워드 성과 분석 기준에 의해 행하여질 수 있으며, 이와 같은 기준은 사용자에 의해 설정될 수도 있다.

관리 서버(100)는 S305 단계를 통해 도출된 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 입찰 키워드 목록의 추가 및 제외를 수행할 수 있다(S307). 예를 들어, 관리 서버(100)는 성과가 일정 기준 이상인 검색 키워드에 대해서 해당 키워드와 유사한 키워드들을 입찰 키워드 목록에 추가할 수 있으며, 성과가 일정 기준 이하인 검색 키워드는 입찰 키워드 목록에서 제거하며 운영 제외 키워드 목록에 포함시킬 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 키워드의 추가 또는 확장으로 인해 입찰 키워드 목록에 포함되는 키워드의 수는 증가할 수 있으나, 사용자가 설정한 상한선 또는 관리 서버(100) 상에서 설정된 기본 상한선에 의해 한정될 수 있다. 또한, 본 발명의 다른 실시예에 따르면 사용자가 확장을 원하지 않는 키워드의 리스트를 설정할 수 있으며, 관리 서버(100)는 이에 따라 해당 키워드들의 성과가 일정 기준 이상이더라도 유사 키워드들을 입찰 키워드 목록에 추가하지 않을 수 있다.

관리 서버(100)는 키워드 광고 관련 통계 정보를 내부적으로 생성하거나 외부 서버(300)로부터 키워드 광고 관련 통계 정보를 수집하여, 이를 기초로 통계 보고서를 생성할 수 있으며(S309), 생성된 통계 보고서는 사용자 단말기(200)를 통해 사용자에게 전달될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자는 통계 보고서에 포함된 각종 항목 중 적어도 일부를 선택할 수 있으며, 선택된 항목들은 키워드 성과 분석 기준으로 설정되어 추후 키워드 성과 분석에 이용될 수 있다(S311).

이와 달리, S309 단계에서 생성되는 통계 보고서는 사용자가 선택한 기준 항목들에 대해서 생성될 수 있으며, 이 경우 S311 단계에서는 사용자의 추가적인 선택 없이 생성된 통계 보고서에 포함된 각종 항목이 추후 키워드 성과 분석에 이용될 수 있다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 관리 서버(100)가 키워드 광고 자동 입찰을 수행함에 있어서 수행하는 단계들의 상호 작용을 설명하기 위한 블록도이다.

도 4를 참조하면, 관리 서버(100)의 키워드 광고 자동 입찰은 키워드 등록(S410), 자동 입찰 수행(S420), 통계 보고서 생성(S430), 키워드 성과 분석(S440), 키워드 확장(S450), 키워드 제외(S460) 등의 단계로 나뉘어 수행될 수 있다.

키워드 성과 분석(S440)은 자동으로 입찰이 수행되는 결과(S420)로부터 수행될 수 있으며, 그 기준은 통계 보고서 생성(S430) 내의 항목으로 설정될 수도 있다. 키워드 성과 분석(S440)이 수행된 이후에는, 그 결과를 통해 키워드 확장(S450) 및 키워드 제외(S460)가 이루어질 수 있다.

S450에서 확장된 키워드는 입찰 키워드로 등록(S410) 될 수 있으며, S460 단계에서 제외된 키워드는 S450 단계에서 확장되지 않도록 운영 제외 키워드 목록에 포함될 수 있다. 다만, 제외된 키워드는 일정 시간이 경과후 운영 제외 키워드 목록에서 제외될 수 있다.

이와 같이, 본 발명의 다양한 실시예들에 따르면 검색 키워드에 대한 자동 입찰이 수행되는 과정에서, 사용자의 설정에 따라 정해진 기준으로 키워드 검색에 대한 성과 분석이 자동적으로 수행될 수 잇으며, 그에 따라 검색 키워드들의 추가/삭제가 자동으로 이루어질 수 있다. 따라서, 본 키워드 광고 자동 입찰 시스템의 사용자는 자신이 원하는 키워드, 입찰 조건, 키워드 성과 분석 기준을 설정하여 효율적으로 키워드 광고를 수행할 수 있다.

본 발명의 실시예와 관련하여 설명된 방법 또는 알고리즘의 단계들은 하드웨어로 직접 구현되거나, 하드웨어에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈로 구현되거나, 또는 이들의 결합에 의해 구현될 수 있다. 소프트웨어 모듈은 RAM(Random Access Memory), ROM(Read Only Memory), EPROM(Erasable Programmable ROM), EEPROM(Electrically Erasable Programmable ROM), 플래시 메모리(Flash Memory), 하드 디스크, 착탈형 디스크, CD-ROM, 또는 본 발명이 속하는 기술 분야에서 잘 알려진 임의의 형태의 컴퓨터 판독가능 기록매체에 상주할 수도 있다.

이상, 첨부된 도면을 참조로 하여 본 발명의 실시예를 설명하였지만, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 기술자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로, 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며, 제한적이 아닌 것으로 이해해야만 한다.

10: 키워드 광고 자동 입찰 시스템
100: 관리 서버
200: 사용자 단말기
300: 외부 서버

Claims

관리 서버가 키워드 광고의 자동 입찰을 수행하는 방법에 있어서,
사용자로부터 적어도 하나 이상의 검색 키워드에 대한 정보를 입력받는 단계;
상기 사용자로부터 입찰 조건에 대한 정보를 입력 받는 단계;
사용자가 입력한 키워드를 입찰 키워드 목록에 포함시키고, 상기 입찰 조건 정보에 기초하여 입찰을 수행하는 단계;
키워드 성과 분석 기준을 설정하고 이에 기초하여 입찰에 사용된 키워드들에 대한 키워드 성과 분석을 수행하는 단계; 및
키워드 성과 분석 결과에 기초하여 상기 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 키워드의 추가 또는 상기 입찰 키워드 목록에 포함된 키워드의 제외를 수행하는 단계를 포함하는, 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법.
제1항에 있어서,
상기 사용자로부터 키워드 성과 분석 기준을 입력 받는 단계를 더 포함하고,
키워드 성과 분석 기준에는 노출수, 클릭수, 광고비용, 평균 노출 순위, 유입수, 전환수, 매출액, 클릭률(CTR), 평균 클릭 비용(CPC), 전환율(CR), 광고 수익률(ROAS), 전환 단가(CPA), 노출 지면, 시간대 또는 접속 경로 중 적어도 하나 이상의 항목이 포함되는, 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법.
제1항에 있어서,
입찰에 사용된 이력이 존재하지 않는 키워드의 입찰 가격은 최소 노출가, 중간 입찰가 또는 순위별 평균 입찰가 중 적어도 하나에 기초하여 결정하며,
입찰에 사용된 이력이 존재하는 키워드의 입찰 가격은 상기 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 결정하는 것을 특징으로 하는, 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법.
제1항에 있어서,
외부 서버로부터 키워드 광고에 관련된 통계 정보를 수집하는 단계;
관리 서버 자체 내에서 키워드 광고에 관련된 통계 정보를 생성하는 단계;
사용자로부터, 상기 외부 서버로부터 수집한 통계 정보 및 상기 관리 서버 자체 내에서 생성된 통계 정보의 항목들 중 선택된 적어도 하나 이상의 선택 항목 정보를 입력 받는 단계; 및
사용자로부터 입력 받은 선택 항목 정보를 기초로 하여, 해당 사용자에 대해 수행된 키워드 광고와 관련된 통계 보고서를 생성하는 단계를 더 포함하는, 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법.
제4항에 있어서,
상기 통계 보고서에 포함되는 항목들의 수치를 기초로 하여, 키워드 성과 분석 기준을 설정하는 단계를 더 포함하는, 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법.
제1항에 있어서,
상기 키워드 성과 분석 기준에 기초하여 상기 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 키워드를 추가하는 단계는,
상기 입찰 키워드 목록에 포함되어 입찰에 이용된 키워드들의 성과 분석 결과를 기초로 하여, 성과가 일정 기준 이상인 키워드들을 확정하고 성과가 일정 기준 이상인 키워드들과 유사한 키워드들을 선별하여 상기 입찰 키워드 목록에 추가하는 것인, 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법.
제6항에 있어서,
상기 입찰 키워드 목록에 포함되어 입찰에 이용된 키워드들의 성과 분석 결과를 기초로 하여, 성과가 일정 기준 이상인 키워드들을 확정하고 성과가 일정 기준 이상인 키워드들과 유사한 키워드들을 선별하여 상기 입찰 키워드 목록에 추가하는 과정에 있어서,
다수의 키워드 각각에 대한 입찰 비용 효율성에 기초하여 성과가 일정 기준 이상인 키워드들과 유사한 키워드들을 선별하는 것을 특징으로 하는, 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법.
제1항에 있어서,
상기 키워드 성과 분석 기준에 기초하여 상기 입찰 키워드 목록에 포함된 키워드가 상기 입찰 키워드 목록으로부터 제외되는 경우,
제외되는 키워드를 운영 제외 키워드 목록에 포함시키고, 운영 제외 키워드 목록에 포함된 키워드들은 입찰 키워드 목록에 포함되지 않도록 제어하는 단계; 및
운영 제외 키워드 목록에 포함되어 있는 기간에 기초하여, 운영 제외 키워드 목록에 포함되어 있는 키워드를 운영 제외 키워드 목록에서 제외시키는 단계를 더 포함하는, 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법.
제1항에 있어서,
소비자의 쿠키 데이터 또는 관리 서버의 트래킹 데이터를 기초로하여, 소비자들이 검색에 사용하는 복수의 검색 키워드 간의 관계 정보를 생성하는 단계;
소비자들이 검색에 사용하는 검색 키워드 중 상기 입찰 키워드 목록에 포함된 검색 키워드에 대한 키워드 성과 분석 결과와 상기 검색 키워드 간의 관계 정보를 토대로, 검색 키워드 중 상기 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 검색 키워드가 상기 입찰 키워드 목록에 포함되는 검색 키워드에 대한 성과에 미치는 영향을 수치화하고, 수치화한 값이 기 정해진 일정한 값 이상인 검색 키워드를 어시스트 키워드 후보로 분류하는 단계; 및
기 정해진 일정 기간 동안 상기 어시스트 키워드 후보로 분류된 키워드 들이 상기 입찰 키워드 목록에 포함되는 검색 키워드에 대한 성과에 미치는 영향을 수치화하여, 일정 기준을 만족하는 어시스트 키워드 후보를 어시스트 키워드로 확정하고 상기 입찰 키워드 목록에 포함시키는 단계를 더 포함하는, 키워드 광고의 자동 입찰 수행 방법.
키워드 광고의 자동 입찰을 수행하는 관리 서버에 있어서,
사용자로부터 적어도 하나 이상의 검색 키워드에 대한 선택 정보를 입력받아 선택된 키워드를 입찰 키워드 목록에 포함시키는 키워드 관리부;
상기 사용자로부터 입찰 조건에 대한 정보를 입력받고, 상기 입찰 키워드 목록과 입찰 조건 정보에 기초하여 입찰을 수행하는 입찰 수행부; 및
키워드 성과 분석 기준을 설정하고 이에 기초하여 입찰에 사용된 키워드들에 대한 키워드 성과 분석을 수행하는 성과 분석 수행부를 포함하며,
상기 키워드 관리부는, 키워드 성과 분석 결과에 기초하여 상기 입찰 키워드 목록에 포함되지 않은 키워드의 추가 또는 상기 입찰 키워드 목록에 포함된 키워드의 삭제를 수행하는 기능을 더 포함하는, 관리 서버.