KR20200031870A - 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치 및 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치 및 방법에 관한 것으로, 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치는 사용자가 개방형 DB에서 포지셔닝 맵을 생성하기 위한 원하는 브랜드를 입력할 수 있는 브랜드 입력모듈과 상기 브랜드 입력모듈에서 사용자가 입력한 브랜드명으로 인터넷망을 통하여 개방형 DB에서 브랜드를 포함하는 검색사진 및 상기 검색사진에 결합된 해시태그(hash tags)를 검색하는 검색엔진모듈과 상기 검색엔진모듈에서 검색된 검색사진을 저장하는 저장모듈과 상기 저장모듈에 저장된 검색사진에서 상기 브랜드의 이미지가 있는지를 판단하여 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진을 제거하는 브랜드이미지 인식모듈 및 상기 브랜드이미지 인식모듈에서 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그로 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 상기 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 상기 직교좌표계에 표시하여 포지셔닝 맵을 생성하는 포지셔닝 맵 생성모듈을 포함하여 설문조사와 같은 복잡한 시장조사를 수행하지 않고 시장조사 시간을 현저하게 감소시킬 수 있는 장점이 있다.

Description

시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치 및 방법{Apparatus and method for generating positioning map for market research}
본 발명은 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치 및 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는, 시장조사를 위한 브랜드명으로 인스타그램과 같은 개방형 DB에서 사진 및 해시태그를 검색하고 검색사진에 결합된 해시태그로 포지셔닝 맵의 X축 및 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 직교좌표계에 표시하여 포지셔닝 맵을 생성하여 시장조사 시간을 현저하게 감소시킬 수 있는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치 및 방법에 관한 것이다.
일반적으로 시장조사란 상품 및 마케팅에 관련되는 문제에 관해 자료를 계통적으로 수집하고 기록 및 분석하여 과학적으로 해명하는 일을 말한다
최근 상품을 판매하는 회사들은 자사 제품에 대한 소비자들의 구매행동 등에 관련된 통계자료를 조사하고, 조사한 구매행동 자료에 따라 마케팅 의사결정을 추진하려는 노력을 하고 있다.
즉, 자사 제품을 구매하는 계층, 자사 제품의 시장 점유율을 변화시키는 요인, 자사제품을 구매하는 소비자의 브랜드 충성도 등의 기존 생산제품에 대한 통계자료뿐만 아니라, 신제품이 출시되고 난 이후 시장침투과정, 경쟁관계 및 영향 브랜드 등의 분석을 위한 소비자 구매행동 자료 등이 요구된다.
이러한 통계자료를 수집하기 위해 각 회사는 자체적인 조사 인력을 고용하여 직접 조사하거나 또는 별도의 조사기관에 의뢰하여 소비자 구매행동에 관련된 통계자료를 조사 수집하고 있다.
그러나 직접 조사하는 방법은 많은 인력과 시간 및 비용이 소요됨은 물론 조사에 응답하는 소비자들의 불성실한 답변 등으로 인하여 정확한 통계자료를 만들지 못하고 있는 실정이어서, 주로 별도의 조사기관에서 생산하는 통계자료를 구매하여 사용하고 있다.
하지만 통계자료를 필요로 하는 회사의 요구에 따라 주문생산방식으로 수행하는 조사방법(구체적으로 ad-hoc 조사방법)은 조사 의뢰가 접수되면 특정물품에 대해 소비자를 상대로 과거 구매 경험을 질문하여 회상토록 하기 때문에 의견이나 평가가 다분히 추상적이다. 따라서 시장 소비자 구매행동의 실시간 분석 또는 추세분석이 불가능한 문제점이 있다.
이와 대조되는 방법으로는 시스템 기반 조사방법(System based research)이 있다. 이는 조사기관이 사전에 정보생산 시스템을 구축하고, 모집단에서 추출한 소비자들로 소비자패널을 구성하여, 상기 동일한 소비자패널로부터 지속적으로 데이터를 취합 가공하여 구매행동 데이터를 생산하는 방식으로서, 대규모 정보를 반복적으로 생산하는 공장제 정보생산 방식이다.
따라서 소비자의 구체적 구매행동을 실시간으로 조사할 수 있고, 동일한 대상에 대해 반복적이며 세부적인 관찰에 기초하였기에 소비자 구매행동에 대한 정확한 이해와 동태적 분석이 가능하다.
한국 공개특허공보 제2008-0021732호(특허문헌 1)에는 MR 웹 서버 또는 발신자의 이동통신 단말, MR DB, MR 중계 서버, MMSC, 수신자 이동통신 단말을 포함하여, 이동통신 단말기 또는 인터넷 웹사이트에서 시장조사 멀티미디어 메시지를 발송하고, 수신자의 간단한 특정키 입력만으로 시장조사 답변을 회신 받아, 답변 정보를 데이터베이스로 구축하여, 시장조사 분석 자료를 추출하는 기능이 포함된 시스템에서 이루어지는 방법에 있어서, 1) MR 웹 서버 또는 발신자의 이동통신 단말에서 MMSC로 MR MMS 발송을 요청하는 단계, 2) MMSC가 수신자의 이동통신 단말에 MR MMS를 발송하는 단계, 3) 수신자가 이동통신 단말의 특정키를 입력하여 MMSC로 회신하는 단계, 4) 발신자의 회신 요청이 있는 경우, MMSC가 발신자의 이동통신 단말에 수신자의 입력값을 전송하는 단계, 5) MMSC가 MR 중계 서버로 회신 정보를 전달하는 단계, 6) MR 중계 서버로 전달된 정보를 MR DB에 저장하는 단계, 7) MR DB에 저장된 정보를 분석하여 그 결과를 MR 웹 서버로 추출하는 단계, 8) MR 웹 서버에서 시장조사 결과를 제공하는 단계를 포함하는 이동통신 단말기의 멀티미디어 메시지를 활용한 시장조사 방법이 개시되어 있다.
특허문헌 1은 이동통신 단말기 또는 인터넷 웹사이트에서 시장조사 멀티미디어 메시지를 발송하고, 수신자의 간단한 특정키 입력만으로 시장조사 답변을 회신 받아 답변 정보를 데이터베이스로 구축하여, 시장조사분석 자료를 추출할 수 있는 장점이 있으나, 수신자의 답변을 회신받아 시장조사분석 자료를 추출하여 시장조사를 수행함으로써 시장조사 시간이 길어지는 단점이 있다.
한국공개특허 제2008-0021732호
본 발명은 상술한 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로 시장조사 시간을 현저하게 감소시킬 수 있는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치 및 방법을 제공하는 데 있다.
본 발명의 다른 목적들은 이하에 서술되는 바람직한 실시예들을 통하여 보다 명확해 질 것이다.
본 발명의 일측면에 따르면, 사용자가 개방형 DB에서 포지셔닝 맵을 생성하기 위한 원하는 브랜드를 입력할 수 있는 브랜드 입력모듈과 상기 브랜드 입력모듈에서 사용자가 입력한 브랜드명으로 인터넷망을 통하여 개방형 DB에서 브랜드를 포함하는 검색사진 및 상기 검색사진에 결합된 해시태그(hash tags)를 검색하는 검색엔진모듈과 상기 검색엔진모듈에서 검색된 검색사진을 저장하는 저장모듈과 상기 저장모듈에 저장된 검색사진에서 상기 브랜드의 이미지가 있는지를 판단하여 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진을 제거하는 브랜드이미지 인식모듈 및 상기 브랜드이미지 인식모듈에서 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그로 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 상기 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 상기 직교좌표계에 표시하여 포지셔닝 맵을 생성하는 포지셔닝 맵 생성모듈을 포함하는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치이다.
본 발명의 다른 측면에 따르면, 상기 브랜드이미지 인식모듈은 상기 브랜드 제품 이미지가 저장되어 있는 브랜드이미지 저장부와 상기 저장모듈에 저장된 검색사진을 상기 브랜드이미지 저장부에 저장된 상기 브랜드 제품 이미지와 비교하여 상기 검색사진 중 상기 브랜드 제품 이미지가 존재하는지를 판단하는 이미지 비교 판단부 및 상기 이미지 비교 판단부에서 상기 브랜드 제품 이미지가 존재하지 않은 검색사진을 제거하는 제거부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 상기 포지셔닝 맵 생성모듈은 시장조사를 위하여 상기 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하기 위한 정의어가 수록되어 있는 축정의사전DB와 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그와 유사도가 높은 상기 축정의사전DB에 수록된 상기 X축 및 상기 Y축의 정의어를 추출하는 축정의어 추출부와 상기 검색사진이 제거된 검색사진에 결합된 해시태그 중 상기 추출된 X축 및 Y축 정의어 각각이 포함된 상기 해시태그의 개수를 카운팅하는 카운터부 및 상기 직교좌표계를 구현하고 상기 추출된 X축 및 Y축의 정의어로 상기 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하고 상기 카운팅된 해시태그의 개수를 상기 직교좌표계에 표시하여 상기 포지셔닝 맵을 생성하는 포지셔닝 맵 생성부를 포함하며 상기 축정의사전DB에는 상기 X축 좌측의 정의어와 상기 X축 우측의 정의어가 반의어가 되고 상기 Y축 상측의 정의어와 상기 Y축 하측의 정의어가 반의어가 되는 관계로 수록되어 있는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 사용자가 개방형 DB에서 포지셔닝 맵을 생성하기 위한 브랜드명을 입력하는 단계와 상기 사용자가 입력한 브랜드명으로 인터넷망을 통하여 개방형 DB에서 브랜드를 포함하는 검색사진 및 상기 검색사진에 결합된 해시태그를 검색하고 상기 검색사진을 저장하는 단계와 상기 저장된 검색사진에 상기 사용자가 입력한 브랜드의 이미지가 없는 검색사진이 있는지 여부를 판단하는 단계와 상기 저장된 검색사진 중 상기 브랜드의 이미지가 없는 검색사진을 제거하는 단계 및 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그로 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계를 가지는 포지셔닝 맵의 상기 X축 및 상기 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 상기 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 상기 직교좌표계에 표시하여 상기 포지셔닝 맵을 생성하는 단계를 포함하는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성방법이다.
본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그로 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계를 가지는 포지셔닝 맵의 상기 X축 및 상기 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 상기 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 상기 직교좌표계에 표시하여 상기 포지셔닝 맵을 생성하는 단계는 시장조사를 위하여 상기 정의어가 수록되어 있는 축정의사전DB에서, 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그와 유사한 상기 X축 및 상기 Y축의 정의어를 추출하는 단계와 상기 검색사진이 제거된 검색사진에 결합된 해시태그 중 상기 추출된 X축 및 Y축 정의어 각각이 포함된 해시태그의 개수를 카운팅하는 단계 및 상기 직교좌표계를 구현하고 상기 추출된 X축 및 Y축의 정의어로 상기 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하고 상기 카운팅된 상기 해시태그의 개수를 상기 직교좌표계에 표시하여 상기 포지셔닝 맵을 생성하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치 및 방법은 시장조사를 위한 브랜드명으로 개방형 DB에서 사진 및 해시태그를 검색하고 검색사진에 결합된 해시태그로 포지셔닝 맵의 X축 및 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 직교좌표계에 표시하여 포지셔닝 맵을 생성함으로써, 설문조사와 같은 복잡한 시장조사를 수행하지 않고 시장조사 시간을 현저하게 감소시킬 수 있는 장점이 있다.
도 1은 본 발명에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치의 구성도.
도 2는 본 발명에 따라 브랜드이미지 인식모듈의 세부 구성도.
도 3 내지 도 6은 본 발명에 따라 개방형 DB에서 검색한 검색사진.
도 7은 본 발명에 따라 포지셔닝 맵 생성모듈의 세부 구성도.
도 8은 본 발명에 따라 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치에서 생성된 포지셔닝 맵의 일례를 설명하기 위한 그래프.
도 9는 본 발명의 제1실시예에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성 방법의 흐름도.
도 10은 본 발명의 제2실시예에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성 방법의 흐름도.
본 발명은 다양한 변환을 가할 수 있고 여러가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변환, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다.
제1, 제2 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성 요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다. 이하, 본 발명의 실시예를 첨부한 도면들을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치의 구성도이고, 도 2는 본 발명에 따라 브랜드이미지 인식모듈의 세부 구성도이고, 도 3 내지 도 6은 본 발명에 따라 개방형 DB에서 검색한 검색사진이고, 도 7은 본 발명에 따라 포지셔닝 맵 생성모듈의 세부 구성도이고, 도 8은 본 발명에 따라 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치에서 생성된 포지셔닝 맵의 일례를 설명하기 위한 그래프이다.
도 1을 참고하면, 본 발명에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치(1000)는 브랜드 입력모듈(100), 검색엔진모듈(200), 저장모듈(300), 브랜드이미지 인식모듈(500), 포지셔닝 맵 생성모듈(600)을 포함하여 구성된다.
브랜드 입력모듈(100)은 사용자가 개방형 DB(50)에서 포지셔닝 맵을 생성하기 위한 원하는 브랜드명을 입력할 수 있는 모듈이다.
여기서, 브랜드명을 입력할 수 있는 방법은 입력창에 사용자가 직접 입력하는 방법과 후술된 브랜드DB에서 제시한 브랜드명 항목들 가운데 사용자가 원하는 브랜드명 항목을 선택하는 방식으로 범위를 좁혀가서 제공하는 카테고리 방법을 적용할 수 있다.
검색엔진모듈(200)은 브랜드 입력모듈(100)에서 사용자가 입력한 브랜드명으로 인터넷망을 통하여 개방형 DB(50)에서 브랜드를 포함하는 검색사진 및 상기 검색사진에 결합된 해시태그(hash tags)를 검색하여 저장모듈(300)에 저장한다.
여기서, 개방형 DB(50)는 인스타그램, 페이스북, 트위터와 같은 소셜 네트워크(SNS)에 있는 사진이 수록된 데이터베이스로 정의된다.
인스타그램은 반오픈형 SNS(일부 정보는 개방되고 나머지 정보는 폐쇄됨)로 이용연령층이 20~30대이고 남성이 47%, 여성이 53%의 이용성비를 가지고 감성적이거나 임팩트있는 사진 및 동영상이 컨텐츠로 구성되어 있다.
페이스북은 세계적으로 대표적인 SNS이며, 10~20대가 대부분 이용하고 남성이 56%, 여성이 44%인 반오픈형 SNS이다.
트위터는 남성이 44%, 여성이 56%로 이용하는 오픈형 SNS이다.
그리고, 카카오스토리 및 네이버 밴드는 폐쇄형 SNS이므로 개방형 DB(50)에 포함되지 않는다.
브랜드이미지 인식모듈(500)은 저장모듈(300)에 저장된 검색사진에서 브랜드 이미지가 있는지를 판단하여 브랜드 이미지가 없는 검색사진을 제거한다.
포지셔닝 맵 생성모듈(600)은 브랜드이미지 인식모듈(500)에서 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그로 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계를 가지는 포지셔닝 맵의 X축 및 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 상기 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 직교좌표계에 표시하여 포지셔닝 맵을 생성한다.
그러므로, 본 발명은 여러 브랜드의 경쟁적 위치를 좌표상에 표시하여 시장조사를 대체할 수 있는 것이다.
그리고, 본 발명에서는 브랜드 입력모듈(100), 검색엔진모듈(200), 저장모듈(300), 브랜드이미지 인식모듈(500), 포지셔닝 맵 생성모듈(600)을 제어하는 제어모듈(미도시)이 더 포함될 수 있다.
도 2를 참고하면, 브랜드이미지 인식모듈(500)은 상기 브랜드 제품 이미지가 저장되어 있는 브랜드이미지 저장부(510), 상기 저장모듈(300)에 저장된 검색사진을 상기 브랜드이미지 저장부(510)에 저장된 상기 브랜드 제품 이미지와 비교하여 상기 검색사진 중 상기 브랜드 제품 이미지가 존재하는지를 판단하는 이미지 비교 판단부(520), 및 상기 이미지 비교 판단부(520)에서 상기 브랜드 제품 이미지가 존재하지 않은 검색사진을 제거하는 제거부(530)를 포함하여 구성된다.
즉, 브랜드이미지 저장부(510)에는 시장조사를 위한 다수의 브랜드 제품 이미지가 미리 저장되어 있고 이미지 비교 판단부(520)에서 저장모듈(300)에 저장된 검색사진을 상기 브랜드이미지 저장부(510)에 저장된 브랜드 제품 이미지와 비교하여 검색사진 중 브랜드 제품 이미지가 존재하는지를 판단한다. 그후, 제거부(530)는 이미지 비교 판단부(520)에서 브랜드 제품 이미지가 존재하지 않은 검색사진을 제거하는 것이다.
예컨대, 구찌(GUCCI) 시계를 브랜드명으로 입력하여 개방형 DB(50)에서 검색한 결과, 도 3 내지 도 5의 검색사진에서는 여성이 구찌 시계를 착용하고 있으므로 적합한 사진이나, 도 6은 삼성 노트북의 사진이므로 도 6은 제거된다.
그리고, 시장조사를 위한 구찌시계는 여성시계이고 'a'브랜드를 가지고 있는 경우에는 도 4 및 도 5의 검색사진은 'a'브랜드와 동일한 구찌시계가 포함되어 있어 제거되지 않고 도 3의 검색사진은 'b'브랜드의 구찌시계가 포함되어 있으므로 제거된다.
도 7을 참고하면, 포지셔닝 맵 생성모듈(600)은 시장조사를 위하여 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계를 가지는 포지셔닝 맵의 X축 및 Y축을 정의하기 위한 정의어가 수록되어 있는 축정의사전DB(610); 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그와 유사도가 높은 상기 축정의사전DB(610)에 수록된 X축 및 Y축의 정의어를 추출하는 축정의어 추출부(620); 상기 검색사진이 제거된 검색사진에 결합된 해시태그 중 상기 추출된 X축 및 Y축 정의어 각각이 포함된 해시태그의 개수를 카운팅하는 카운터부(630); 및 상기 직교좌표계를 구현하고 상기 추출된 X축 및 Y축의 정의어로 상기 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하고 상기 카운팅된 상기 해시태그의 개수를 상기 직교좌표계에 표시하여 포지셔닝 맵을 생성하는 포지셔닝 맵 생성부(640)를 포함하여 구성한다.
여기서, 축정의사전DB(610)에는 X축 좌측(-X)의 정의어와 X축 우측(+X)의 정의어가 반의어가 되고 Y축 상측(+Y)의 정의어와 Y축 하측(-Y)의 정의어가 반의어가 되는 관계로 수록된다.
이러한 정의어는 브랜드에 대한 시장조사를 위한 것으로, 시장에서 소비자가 브랜드에 대하여 평가와 같은 시장조사를 위한 항목이 정의어가 된다.
예컨대, 축정의어 추출부(620)에서 검색사진에 결합된 해시태그와 유사한 정의로, X축의 좌측 정의어인 '저가'가 설정된 경우, '저가'의 반의어인 '고가'가 X축의 우측 정의어로 설정된다.
그리고, Y축의 상측 정의어인 '현대적'이 설정된 경우, '현대적'의 반의어인 '전통적'이 Y축의 하측 정의어로 설정된다.
그러므로 축정의사전DB(610)에는 X축 좌측 정의어 및 X축 우측 정의어가 결합되어 수록되고, Y축 상측 정의어 및 Y축 하측 정의어가 결합되어 수록된다.
또한, 축정의어 추출부(620)는 예컨대 해시태그에 '저렴해'라는 문구가 있으면 '저렴해'와 유사도가 가장 높은 '저가'를, 해시태그에 '고급져'라는 문구가 있으면 '고가'를, 해시태그에 '모던해져'라는 문구가 있으면 '현대적'을, 해시태그에 '옛스러워'라는 문구가 있으면 '전통적'을 축정의사전DB(610)에서 수록된 X축 및 Y축의 정의어로 추출한다.
여기서, 카운터부(630)는 추출된 X축 및 Y축의 정의어인 '저가', '고가', '현대적' 및 '전통적'을 포함하는 각각의 해시태그 개수를 카운팅하는 것이다.
즉, 도 8과 같이 좌측이 '저가', 우측이 '고가'인 X축이 설정되고 하측이 '전통적', 상측이 '현대적'인 Y축이 설정된 직교좌표계가 만들어진다.
이때, 직교좌표계의 X축은 좌측에서 우측으로 갈수록 가격이 높아지고 Y축은 하측에서 상측으로 갈수록 현대적인것으로 시장에서 평가받는 것이다.
그러므로, 직교좌표계에서 X축 및 Y축의 정의어인 '저가', '고가', '현대적' 및 '전통적'의 정의어에 대하여 카운팅된 해시태그의 개수에 의해 '현대적'과 '고가'의 제1사분면, '고가'와 '전통적'의 제2사분면, '전통적'과 '저가'의 제3사분면, '저가'와 '현대적'의 제4사분면 중 적어도 하나에 표시된다.
여기서, 브랜드에 대한 시장평가(소비자평가)는 각 브랜드마다 다르므로 각 브랜드마다 직교좌표계의 제1 내지 제4사분면에 다르게 표시된다.
그리고, 본 발명에서는 적어도 하나의 브랜드에 대한 시장조사를 위한 포지셔닝 맵을 생성할 수 있으며, 도 8과 같이 제1브랜드(A) 하나 또는 제1 내지 제3브랜드(A,B,C)의 포지셔닝 맵을 생성할 수 있다.
도 9는 본 발명의 제1실시예에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성 방법의 흐름도이다.
도 9를 참고하면, 본 발명의 제1실시예에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성 방법은 먼저 사용자가 개방형 DB에서 포지셔닝 맵을 생성하기 위한 브랜드명을 입력하고(S100), 사용자가 입력한 브랜드명으로 인터넷망을 통하여 개방형 DB에서 브랜드를 포함하는 검색사진 및 상기 검색사진에 결합된 해시태그를 검색하고 검색사진을 저장한다(S110).
그 다음, 상기 저장된 검색사진에 상기 사용자가 입력한 브랜드의 이미지가 없는 검색사진이 있는지 여부를 판단하고(S120), 상기 저장된 검색사진 중 상기 브랜드의 이미지가 없는 검색사진을 제거한다(S130).
여기서, 브랜드 이미지가 없는 검색사진을 제거하는 것은 저장된 검색사진을 미리 저장된 브랜드 제품 이미지와 비교하여 검색사진 중 브랜드 제품 이미지가 존재하는지를 판단할 수 있다.
그 후, 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그로 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계를 가지는 포지셔닝 맵의 X축 및 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 상기 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 상기 직교좌표계에 표시하여 포지셔닝 맵을 생성한다(S140).
도 10은 본 발명의 제2실시예에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성 방법의 흐름도이다.
본 발명의 제2실시예의 시장조사용 포지셔닝 맵 생성 방법은 도 9의 제1실시예의 생성 방법에서 S140단계를 세부적인 단계로 분리한 방법으로 중복 설명은 생략한다.
즉, 도 10을 참고하면, 본 발명의 제2실시예에 따른 시장조사용 포지셔닝 맵 생성 방법에서 S140단계의 세부 단계는 먼저 시장조사를 위하여 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계를 가지는 포지셔닝 맵의 X축 및 Y축을 정의하기 위한 정의어가 수록되어 있는 축정의사전DB에서, 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그와 유사한 상기 X축 및 상기 Y축의 정의어를 추출하는 단계(S141), 상기 검색사진이 제거된 검색사진에 결합된 해시태그 중 상기 추출된 X축 및 Y축 정의어 각각이 포함된 해시태그의 개수를 카운팅하는 단계(S142) 및 상기 직교좌표계를 구현하고 상기 추출된 X축 및 Y축의 정의어로 상기 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하고 상기 카운팅된 상기 해시태그의 개수를 상기 직교좌표계에 표시하여 포지셔닝 맵을 생성하는 단계(S143)를 포함한다.
상기한 본 발명의 바람직한 실시예는 예시의 목적을 위해 개시된 것이고, 본 발명에 대해 통상의 지식을 가진 당업자라면 본 발명의 사상과 범위 안에서 다양한 수정, 변경, 부가가 가능할 것이며, 이러한 수정, 변경 및 부가는 하기의 특허청구범위에 속하는 것으로 보아야 할 것이다.
100: 브랜드 입력모듈
200: 검색엔진모듈
300: 저장모듈
500: 브랜드이미지 인식모듈
510: 브랜드이미지 저장부
520: 이미지 비교 판단부
530: 제거부
600: 포지셔닝 맵 생성모듈
610: 축정의사전DB
620: 축정의어 추출부
630: 카운터부
640: 포지셔닝 맵 생성부

Claims (6)

  1. 사용자가 개방형 DB에서 포지셔닝 맵을 생성하기 위한 원하는 브랜드를 입력할 수 있는 브랜드 입력모듈;
    상기 브랜드 입력모듈에서 사용자가 입력한 브랜드명으로 인터넷망을 통하여 개방형 DB에서 브랜드를 포함하는 검색사진 및 상기 검색사진에 결합된 해시태그(hash tags)를 검색하는 검색엔진모듈;
    상기 검색엔진모듈에서 검색된 검색사진을 저장하는 저장모듈;
    상기 저장모듈에 저장된 검색사진에서 상기 브랜드의 이미지가 있는지를 판단하여 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진을 제거하는 브랜드이미지 인식모듈; 및
    상기 브랜드이미지 인식모듈에서 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그로 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 상기 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 상기 직교좌표계에 표시하여 포지셔닝 맵을 생성하는 포지셔닝 맵 생성모듈;을 포함하는 것을 특징으로 하는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 브랜드이미지 인식모듈은,
    상기 브랜드 제품 이미지가 저장되어 있는 브랜드이미지 저장부;
    상기 저장모듈에 저장된 검색사진을 상기 브랜드이미지 저장부에 저장된 상기 브랜드 제품 이미지와 비교하여 상기 검색사진 중 상기 브랜드 제품 이미지가 존재하는지를 판단하는 이미지 비교 판단부; 및
    상기 이미지 비교 판단부에서 상기 브랜드 제품 이미지가 존재하지 않은 검색사진을 제거하는 제거부를 포함하는 것을 특징으로 하는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 포지셔닝 맵 생성모듈은,
    시장조사를 위하여 상기 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하기 위한 정의어가 수록되어 있는 축정의사전DB;
    상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그와 유사도가 높은 상기 축정의사전DB에 수록된 상기 X축 및 상기 Y축의 정의어를 추출하는 축정의어 추출부;
    상기 검색사진이 제거된 검색사진에 결합된 해시태그 중 상기 추출된 X축 및 Y축 정의어 각각이 포함된 상기 해시태그의 개수를 카운팅하는 카운터부; 및
    상기 직교좌표계를 구현하고 상기 추출된 X축 및 Y축의 정의어로 상기 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하고 상기 카운팅된 해시태그의 개수를 상기 직교좌표계에 표시하여 상기 포지셔닝 맵을 생성하는 포지셔닝 맵 생성부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 축정의사전DB에는 상기 X축 좌측의 정의어와 상기 X축 우측의 정의어가 반의어가 되고 상기 Y축 상측의 정의어와 상기 Y축 하측의 정의어가 반의어가 되는 관계로 수록되어 있는 것을 특징으로 하는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성장치.
  5. a) 사용자가 개방형 DB에서 포지셔닝 맵을 생성하기 위한 브랜드명을 입력하는 단계;
    b) 상기 사용자가 입력한 브랜드명으로 인터넷망을 통하여 개방형 DB에서 브랜드를 포함하는 검색사진 및 상기 검색사진에 결합된 해시태그를 검색하고 상기 검색사진을 저장하는 단계;
    c) 상기 저장된 검색사진에 상기 사용자가 입력한 브랜드의 이미지가 없는 검색사진이 있는지 여부를 판단하는 단계;
    d) 상기 저장된 검색사진 중 상기 브랜드의 이미지가 없는 검색사진을 제거하는 단계; 및
    e) 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그로 평면상에 X축과 Y축이 직교하는 직교좌표계를 가지는 포지셔닝 맵의 상기 X축 및 상기 Y축을 정의하는 정의어를 설정하고 상기 설정된 X축 및 Y축 정의어가 포함된 해시태그를 카운팅하여 상기 직교좌표계에 표시하여 상기 포지셔닝 맵을 생성하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 e) 단계는,
    시장조사를 위하여 상기 정의어가 수록되어 있는 축정의사전DB에서, 상기 브랜드 이미지가 없는 검색사진이 제거되고 남은 검색사진에 결합된 해시태그와 유사한 상기 X축 및 상기 Y축의 정의어를 추출하는 단계;
    상기 검색사진이 제거된 검색사진에 결합된 해시태그 중 상기 추출된 X축 및 Y축 정의어 각각이 포함된 해시태그의 개수를 카운팅하는 단계; 및
    상기 직교좌표계를 구현하고 상기 추출된 X축 및 Y축의 정의어로 상기 직교좌표계의 X축 및 Y축을 정의하고 상기 카운팅된 상기 해시태그의 개수를 상기 직교좌표계에 표시하여 상기 포지셔닝 맵을 생성하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 시장조사용 포지셔닝 맵 생성방법.
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