KR20190085322A - sns 데이터 분석을 활용한 맞춤형 온라인 광고 방법 - Google Patents

Abstract

소셜 데이터의 분석에 기초하여 사용자에게 맞춤형 온라인 광고를 제공할 수 있는 본 발명의 일 실시예에 따른
소셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형 광고 제공 방법은, 미리 정해진 특정 공간으로의 사용자 입장이 감지
되면 사용자가 이용하는 소셜 미디어에 대한 정보, 해당 소셜 미디어 상에서 사용자의 소셜 인맥정보, 및 사용자의 관심분야에 대한 선호 카테고리 정보, 및 사용자의 모바일 디바이스에 설치된 어플리케이션의 사용정보 중 적어도 하나를 포함하는 소셜 데이터를 생성하는 단계 상기 선호 카테고리 정보에 따라 사용자에게 제공할 하나이상의 광고들로 구성된 광고 리스트를 생성하여 사용자에게 제공하는 단계 상기 광고 리스트 상에서 사용자에 의해 선택되는 광고를 상기 모바일 디바이스를 통해 사용자에게 제공하거나 상기 소셜 미디어 상에 등록하는 단계 및 상기 광고가 사용자에게 제공되거나 상기 소셜 미디어 상에 등록되면, 상기 사용자에 의한 광고 열람 시
간 또는 상기 사용자의 소셜 인맥정보에 따라 상기 사용자에게 상기 특정공간의 이용으로 발생되는 요금의 요금
할인금액 및 상기 모바일 디바이스에 설치된 어플리케이션에서 사용 가능한 아이템 중 적어도 하나를 사용자에게
리워드로 제공하는 것을 특징으로 한다.

Description

sns 데이터 분석을 활용한 맞춤형 온라인 광고 방법{Method for Providing Online Optimized Advertisement Using Social Data Analysis}

본 발명은 온라인 광고 제공에 관한 것으로, 보다 구체적으로 모바일 디바이스에서의 온라인 광고 제공에 관한 것이다.

통신 기술의 발달로 인해 모바일 디바이스를 이용하여 제공할 수 있는 서비스 또한 다양하게 발전해 가고 있다.

이러한 서비스들 중 대표적인 것이 모바일 디바이스를 이용한 광고 제공 서비스이다. 그 대표적인 예가 대한민

국 공개특허 제10-2008-0016359호에 개시되어 있다.

하지만, 대한민국 공개특허 제10-2008-0016359호를 비롯한 종래기술의 경우, 광고를 제공하는 방법에 대한 연구

에만 집중하고 있을 뿐, 제공된 광고의 열람에 따른 적절한 리워드 제공 방법은 물론, 광고의 전파 방법이나 광

고의 전파 경로에 대한 연구는 부족하였다.

따라서, 종래기술의 경우, 광고 열람에 따른 적절한 리워드 제공의 부족으로 인해 사용자들에 의한 광고 이용이

저조할 수 밖에 없거나, 다양한 전파 경로를 통해 광고를 제공할 수 없어 광고 제공 효율이 저하된다는 문제점

이 있다.

본 발명은 상술한 바와 문제점을 해결하고자 고안된 것으로, 본 발명은 소셜 데이터의 분석에 기초하여 사용자

에게 맞춤형 온라인 광고를 제공할 수 있는 소셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형 광고 제공 방법을 제공하

는 것을 그 기술적 과제로 한다.

또한, 본 발명은 모바일 디바이스를 통한 광고 열람 또는 광고 전파에 따라 적절한 리워드를 제공할 수 있는 소

셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형 광고 제공 방법을 제공하는 것을 다른 기술적 과제로 한다.

또한, 본 발명은 광고를 전파하는 사용자의 소셜 미디어 영향력에 따라 사용자에게 제공할 리워드를 결정할 수

있는 소셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형 광고 제공 방법을 제공하는 것을 또 다른 기술적 과제로 한다.

상술한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형

광고 제공 방법은, 미리 정해진 특정 공간으로의 사용자 입장이 감지되면 사용자가 이용하는 소셜 미디어에 대

한 정보, 해당 소셜 미디어 상에서 사용자의 소셜 인맥정보, 및 사용자의 관심분야에 대한 선호 카테고리 정보,

및 사용자의 모바일 디바이스에 설치된 어플리케이션의 사용정보 중 적어도 하나를 포함하는 소셜 데이터를 생

성하는 단계 상기 선호 카테고리 정보에 따라 사용자에게 제공할 하나 이상의 광고들로 구성된 광고 리스트를

생성하여 사용자에게 제공하는 단계 상기 광고 리스트 상에서 사용자에 의해 선택되는 광고를 상기 모바일 디

바이스를 통해 사용자에게 제공하거나 상기 소셜 미디어 상에 등록하는 단계 및 상기 광고가 사용자에게 제공

되거나 상기 소셜 미디어 상에 등록되면, 상기 사용자에 의한 광고 열람 시간 또는 상기 사용자의 소셜 인맥정

보에 따라 상기 사용자에게 상기 특정공간의 이용으로 발생되는 요금의 요금할인금액 및 상기 모바일 디바이스

에 설치된 어플리케이션에서 사용 가능한 아이템 중 적어도 하나를 사용자에게 리워드로 제공하는 것을 특징으

로 한다.

본 발명에 따르면, 다음과 같은 효과를 얻을 수 있다.

본 발명은 사용자가 이용하는 소셜 데이터의 분석에 기초하여 사용자의 선호 [0010] 카테고리 정보를 생성하고, 이를

기초로 사용자의 기호에 맞는 광고를 제공할 수 있어 사용자에게 맞춤형 온라인 광고를 제공할 수 있다는 효과

가 있다.

또한, 본 발명은 온라인 또는 오프라인 마켓, 대중교통수단 등과 같은 특정 공간에서 모바일 디바이스를 이용하

여 광고를 열람하거나 전파하는 경우 사용자에게 실시간으로 적절한 리워드를 제공함으로써 사용자에 의한 광고

이용을 활성화시킬 수 있다는 효과가 있다.

또한 본 발명은 특정공간(대중교통수단이나 상점)의 체류 중에 사용자에게 광고를 제공하고, 광고의 열람 또는

전파여부에 따라 사용자에게 특정공간의 이용으로 인해 지불해야할 요금을 감면하는 리워드를 제공하거나, 사용

자가 자주 사용하는 어플리케이션에서 직접 사용 가능한 다양한 종류의 아이템을 리워드를 제공함으로써 특정공

간에서의 체류 중 광고 이용을 적극적으로 유도할 수 있어 광고 이용 효율을 극대화시킬 수 있다는 효과가

있다.

또한, 본 발명은 사용자가 광고 전파를 요청하는 경우, 해당 사용자의 소셜 미디어 영향력에 따라 리워드를 차

등 제공함으로써 광고 제공의 파급력을 극대화할 수 있다는 효과가 있다.

또한, 본 발명은 사용자의 선택에 의해 소셜 미디어에 광고가 등록되면 온라인 또는 모바일을 통해 사용자의 소

셜 인맥들에게도 광고가 실시간으로 제공되기 때문에 다른 광고 방법에 비해 빠르게 광고를 제공할 수 있음은

물론, 지역 또는 시간에 관계 없이 광고를 제공할 수 있다는 효과가 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형 광고 제공 시스템의 구성을 개략
적으로 보여주는 블록도.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 수신 장치의 구성을 개략적으로 보여주는 블록도.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 장치의 구성을 개략적으로 보여주는 블록도.

본 명세서에서 서술되는 용어의 의미는 다음과 같이 이해되어야 할 것이다.

단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 정의하지 않는 한 복수의 표현을 포함하는 것으로 이해되어야 하고, "제

1", "제2" 등의 용어는 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하기 위한 것으로, 이들 용어들에 의해 권

리범위가 한정되어서는 아니 된다.

"포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 하나 또는 그 이상의 다른 특징이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부분

품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.

"적어도 하나"의 용어는 하나 이상의 관련 항목으로부터 제시 가능한 모든 조합을 포함하는 것으로 이해되어야

한다. 예를 들어, "제1 항목, 제2 항목 및 제 3항목 중에서 적어도 하나"의 의미는 제1 항목, 제2 항목 또는

제3 항목 각각 뿐만 아니라 제1 항목, 제2 항목 및 제3 항목 중에서 2개 이상으로부터 제시될 수 있는 모든 항

목의 조합을 의미한다.

이하, 첨부되는 도면을 참고하여 본 발명의 실시예들에 대해 상세히 설명한다.

<소셜 데이터 분석을 이용한온라인 맞춤형 광고 제공 시스템>

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형 광고 제공 시스템의 구성을 개략

적으로 보여주는 블록도이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형 광고 제공 시

스템(1, 이하, '광고 제공 시스템'이라 함)은 광고 수신 장치(100) 및 광고 제공 장치(200)를 포함한다.

먼저, 광고 수신 장치(100)는 광고 제공 장치(200)와 연계하여 광고 제공 장치(200)로부터 광고를 제공받거나

소셜 미디어 상에 광고를 등록하기 위한 소정의 정보를 제공한다. 또한, 광고 수신 장치(100)는 사용자가 광고

열람을 선택하는 경우 광고 제공 장치(200)로부터 제공되는 광고를 수신하여 모바일 디바이스를 통해 표시하고,

사용자가 광고 등록을 요청하는 경우 소셜 미디어 상에 광고 등록 결과를 모바일 디바이스를 통해 표시한다.

일 실시예에 있어서 광고 수신 장치(100)는 사용자가 소지한 모바일 디바이스에 탑재되는 에이전트 형태로 구현

될 수 있다. 하지만, 광고 수신 장치(100)는 이에 한정되지 않고 모바일 디바이스 그 자체로 구현될 수도 있을

것이다.

이러한 광고 수신 장치(100)는 특정 공간으로의 사용자 입장이 감지되면 광고 제공 장치(200)로 광고를 제공받

거나 소셜 미디어 상에 광고를 등록하기 위한 소정의 정보를 제공하게 된다. 일 실시예에 있어서, 특정 공간이

란 음식점, 도서관, 놀이시설, 영화관, 또는 상점과 같은 오프라인 상의 공간이나 온라인 상에서의 마켓이나 온

라인 게임 상의 가상의 공간일 수도 있다. 또한, 특정 공간은 버스, 지하철, 택시, 비행기, 기차, 선박 등과

같은 대중교통 수단일 수도 있다. 이하에서는 설명의 편의를 위해 특정 공간이 대중교통 수단인 것으로 가정하

여 설명하기로 한다.

이하, 도 2를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 수신 장치의 구성에 대해 보다 구체적으로 설명한다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 수신 장치의 구성을 개략적으로 보여주는 블록도이다.

도 2에서 알 수 있듯이, 광고 수신 장치(100)는 소셜 데이터 생성부(110), 광고 선택부(115), 광고 표시부

(120), 및 리워드 수신부(130)를 포함한다.

소셜 데이터 생성부(110)는 오프라인 마켓으로 사용자의 대중교통수단 승차가 감지되면 사용자가 사용하는 소셜

미디어에 대한 정보(해당 소셜 미디어 대한 사용자의 계정에 접근할 수 있는 정보를 포함함), 해당 소셜 미디어

상에서 사용자의 소셜 인맥정보, 및 해당 소셜 미디어 상에서 작성된 사용자의 게시글을 기초로 분석된 사용자

의 선호 카테고리 중 적어도 하나를 포함하는 소셜 데이터 정보를 생성하여 광고 제공 장치(200)로 제공한다.

여기서, 소셜 미디어란 블로그(Blog), 미니홈피(Mini-Hompi), 마이크로 블로그 (Micro Blog), 트위터

(Twitter), 페이스북(Face Book), 및 이들과 유사한 형태의 온라인 커뮤니케이션 수단(또는 온라인 미디어

수단)을 총칭하는 개념이고, 사용자의 선호 카테고리 정보는 광고 제공 장치(200)의 미리 공유하고 있는 복수개

의 카테고리들 중 사용자의 관심분야에 해당하는 카테고리를 의미한다. 예컨대, 특정 소셜 미디어 상에서 작성

된 사용자의 게시글에 영화 관련 내용이 많이 포함되어 있는 경우 사용자의 선호 카테고리 정보는 영화로 결정

될 수 있고, 사용자의 게시글에 음식 관련 내용이 많이 포함되어 있는 경우 사용자의 선호 카테고리 정보는 음

식으로 결정될 수 있다. 사용자의 선호 카테고리 정보는 복수개의 카테고리 정보를 포함할 수 있다.

일 실시예에 있어서, 소셜 데이터 생성부(110)는 주기적으로 사용자의 소셜 미디어에 접근하여 소셜 미디어 상

에서 사용자가 등록한 게시글을 크롤링하고, 크롤링된 게시글에 포함된 단어들을 분석함으로써 사용자의 선호

카테고리 정보를 추가하거나 기 생성된 선호 카테고리 정보를 변경할 수 있다.

소셜 데이터 생성부(110)는 모바일 디바이스에 포함된 엔에프씨(Near Field Communication NFC) 모듈에 의해

교통수단의 과금 단말기가 태깅되면 사용자의 대중교통수단 승차가 발생된 것으로 감지할 수 있다. 이때, 엔에

프씨(Near Field Communication NFC) 모듈이란 전자태그의 일종으로 13.56Mz 주파수 대역을 사용하는 비접촉

식 근거리 무선통신 모듈로 대략 10cm 의 근거리에서 단말기 간 데이터를 전송하는 기술을 말한다. 본원발명은

모바일 디바이스에 내장된 엔에프씨 모듈을 이용하여 대중교통수단의 과금단말기 등으로부터 필요한 데이터를

수신할 수 있다.

소셜 데이터 생성부(110)는 대중교통수단의 과금단말기 및 사용자의 모바일 디바이스 간 접촉 시 엔에프씨를 통

해 상술한 바와 같은 소셜 데이터를 생성한다.

소셜 데이터 생성부(110)가 생성하는 사용자의 소셜인맥정보는 다양한 종류의 소셜 미디어 상에서 사용자와 인

맥관계를 형성하고 있는 소셜인맥들에 대한 정보를 의미한다. 구체적으로, 소셜 인맥은 온라인 상에서 특정 사

용자와 네트워킹되어 해당 사용자가 운영하는 소셜 미디어에 게재된 정보를 서로 공유할 수 있는 다른 사용자를

의미하는 것으로서, 이웃, 팔로워(Follower), 친구, 일촌 등의 단어를 총칭하는 용어이다.

이외에도 소셜 데이터 생성부(110)는 모바일 디바이스(미도시)에 설치된 어플리케이션의사용정보, 사용자가 탑

승한 대중교통수단의 이동경로정보, 사용자의 승차시간, 사용자가 대중교통수단을 이용한 시간, 사용자의 승차

위치, 및 해당 대중교통수단 정보 등을 추가로 생성할 수도 있다.

일 실시예에 있어서, 소셜 데이터 생성부(110)가 생성하는 어플리케이션의 사용정보는 모바일 디바이스에 설치

된 어플리케이션들 중 사용빈도가 기준치 이상인 어플리케이션의 정보, 리워드를 받기 위해 사용자에 의해 미리

지정되어 있는 어플리케이션의 정보, 모바일 디바이스에 설치된 어플리케이션들 중 대중교통수단 탑승 중에 사

용자에 의해 사용된 빈도수가 가장 높은 어플리케이션의 정보, 및 사용자의 대중교통수단 승차시간을 기준으로

가장 최근에 사용된 어플리케이션의 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

예컨대, 소셜 데이터 생성부(110)는 사용자가 대중교통수단을 이용할 때 자주 사용하는 특정한 게임어플리케이

션 정보, 자주 사용하는 특정한 음원 청취 어플리케이션 정보, 자주 듣는 음악의 장르, 가수에 대한 정보, 리워

드를 받기를 희망하는 어플리케이션 정보, 및 받기를 희망하는 특정한 리워드의 종류에 대한 정보를 수집할 수

있다.

다시 도 2를 참고하면, 광고 선택부(115)는 광고 제공 장치(200)로부터 제공되는 광고 리스트를 사용자에게 제

공하고, 광고 리스트 중 사용자에 의해 선택되는 하나 이상의 광고의 제공요청을 광고 제공 장치(200)로 전달한

다. 즉, 광고 선택부(115)는 사용자의 선호 카테고리 정보에 기초하여 광고 제공 장치(200)로부터 제공되는 광

고 리스트 중에서 사용자가 열람 또는 전파하기 원하는 광고에 대한 선택을 사용자로부터 수신하고, 사용자에

의해 선택된 광고의 제공 요청을 광고 제공 장치(200)로 전달한다.

일 실시예에 있어서, 광고 선택부(115)는 사용자로부터 광고에 대한 선택 요청을 수신할 때 선택된 광고를 열람

할 것인지 또는 선택된 광고를 전파할 것인지 여부에 대한 선택을 함께 수신할 수 있다. 여기서, 광고의 열람

이란 선택한 광고를 해당 모바일 디바이스를 통해 실시간으로 수신하여 열람하는 것을 의미하고, 광고의 전파란

선택한 광고를 특정 소셜 미디어 상에 등록함으로써 선택한 광고가 소셜 인맥들에게 실시간으로 전파될 수 있도

록 하는 것을 의미한다.

이러한 실시예에 따르는 경우, 사용자는 선택된 광고의 열람 또는 전파 중 어느 하나만을 선택하거나 광고의 열

람 및 전파 모두를 선택할 수도 있다,

광고 표시부(120)는 사용자가 광고 열람을 선택한 경우, 광고 선택부(115)에 의해 요청된 광고를 광고 제공 장

치(200)로부터 수신하여 대중교통수단 탑승 중에 모바일 디바이스에 표시한다.

일 실시예에 있어서, 광고 표시부(120)는 사용자가 상기 대중교통수단 탑승 중 소정의 빈도 이상으로 사용하는

어플리케이션을 통해 해당 광고를 제공할 수 있다.

이와 같이 본 발명은 사용자가 자주 사용하는 어플리케이션을 통해 해당 광고를 제공함으로써 광고 전달 효율을

향상시킬 수 있다.

광고 표시부(120)는 사용자가 광고 전파를 선택한 경우, 소셜 미디어 상에 광고 선택부(115)에 의해 요청된 광

고의 등록 결과를 모바일 디바이스를 통해 표시한다. 이러한 광고 등록 결과는 광고 제공 장치(200)로부터 제

공될 수 있다.

한편, 광고 표시부(120)는 리워드 제공 여부 결정을 위해 해당 광고를 사용자가 열람한 시간을 광고 제공 장치

로 제공한다.

다음으로, 리워드 수신부(130)는 광고 표시부(120)에 의해 표시되는 광고가 미리 정해진 이상 열람되거나 소셜

미디어 상에 등록됨에 따라 제공되는 리워드를 광고 제공 장치로부터 수신한다.

일 실시예에 있어서, 광고 제공 장치(200)로부터 제공되는 리워드는 대중교통수단의 요금할인금액 및 모바일 디

바이스에 설치된 어플리케이션에서 사용 가능한 아이템 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

리워드 수신부(130)는, 리워드가 상기 대중교통수단의 요금할인금액인 경우, 사용자의 대중교통수단 하차시 추

가요금 지불이 요구되면 모바일 디바이스에 포함된 엔에프씨에 의한 대중교통수단의 과금 단말기 태깅시 추가요

금에서 요금할인금액을 차감하여 지불함으로써 리워드를 적용한다. 만약, 대중교통수단 하차시 추가요금 지불

이 요구되지 않으면 리워드 수신부(130)는, 요금할인금액을 적립함에 의해 리워드를 적용한다. 적립된 요금할

인금액은 사용자가 다음번에 대중교통수단을 이용하는 경우 지불해야할 이용금액에서 차감될 수 있다.

즉, 리워드 수신부(130)는 광고 제공 장치로부터 제공되는 리워드를 통해 대중교통수단의 기본요금, 환승요금,

추가요금 중 적어도 어느 하나를 감면 하거나 면제할 수 있다.

일 실시예에 있어서, 요금할인금액은 광고 제공 장치(200)에 의해 해당 광고에 대해 결정되는 광고료일 수

있다. 이때, 광고료는 사용자가 선택한 광고가 등록될 소셜 미디어 상에서 해당 사용자의 소셜 인맥 수 및 광

고주에 의해 등록된 최대 인정 소셜 인맥 수 중 적어도 하나를 이용하여 결정된다. 예컨대, 최대 인정 소셜 인

맥 수가 소셜 미디어에 등록된 사용자의 소셜 인맥 수 보다 큰 경우 사용자의 소셜 인맥 수를 이용하여 해당 광

고에 대한 광고료가 결정되고, 반대로, 최대 인정 소셜 인맥 수가 사용자의 소셜 인맥 수 보다 작은 경우 최대

인정 소셜 인맥 수를 이용하여 해당 광고에 대한 광고료가 결정된다.

또한, 리워드 수신부(130)는, 리워드가 아이템인 경우 아이템이 사용 될 수 있는 어플리케이션의 실행시 수신된

아이템을 어플리케이션에 적용한다. 일 실시예에 있어서, 리워드로 제공되는 아이템은 어플리케이션에서 이용

가능한 유료 컨텐츠를 무료로 이용할 수 있는 아이템 또는 어플리케이션에서 특정 기능을 수행하기 위한 아이템

을 포함할 수 있다.

예컨대, 아이템은 음원 재생 어플리케이션에서의 디지털 컨텐츠 무료 스트리밍, 유료 게임 어플리케이션의 무상

제공, 및 게임 어플리케이션에서 사용 가능한 소위 협소한 범위의 아이템, 메신저 어플리케이션에서 이모티콘

등을 포함할 수 있다.

다시 도 1을 참조하면, 광고 제공 장치(200)는 광고주로부터 등록 요청된 광고를 저장하고, 저장된 광고들 중

사용자가 선택한 광고를 광고 수신 장치(100)로 제공하거나, 사용자의 소셜 미디어 상에 등록한다.

또한, 광고 제공 장치(200)는 사용자가 선택한 광고를 열람하거나 사용자가 선택한 광고가 소셜 미디어 상에 등

록되면 해당 광고에 대해 제공할 리워드를 선택하여 광고 수신 장치(100)로 제공한다.

이하, 이러한 광고 제공 장치(200)의 구성을 도 3를 참조하여 보다 구체적으로 설명한다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 장치의 구성을 개략적으로 보여주는 블록도이다.

도 3에서 알 수 있듯이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 장치(200)는, 광고 등록부(202), 맞춤형 광고

선택부(210), 광고 제공부(215), 광고 게재부(217), 리워드 생성부(220), 광고 DB(230), 및 모니터링부(240)를

포함한다.

먼저 광고 등록부(202)는 광고주로부터 광고주가 등록하기 원하는 광고, 상기 광고와 관련된 URL 주소, 최대 허

용 광고료, 및 사용자의 최대 소셜 인맥 수(이하, '최대 소셜 인맥 수'라 함)에 대한 정보 중 적어도 하나를 포

함하는 광고 등록 요청을 수신한다.

광고 등록부(202)는 광고주로부터 광고 등록 요청을 수신하기 위해, 광고주에게 에 도시된 바와 같은 광고

등록 사이트를 제공하고, 이러한 광고 등록 사이트를 통해 광고주로부터 광고 등록 요청을 수신할 수 있다. 이

때 광고 등록 사이트는 광고 DB(230)를 이용하여 제공될 수 있다.

일 실시예에 있어서, 광고는 동영상이나 이미지 형식일 수 있지만, 이에 한정되지 않고 텍스트 형식일 수도 있

다.

한편, 광고와 관련된 URL 주소는 광고주가 상기 광고와 관련된 부가적인 정보를 제공하기 위한 것으로서, 광고

주가 운영하는 웹사이트의 URL 주소, 광고주가 제공할 쿠폰 등의 이미지나 관련 동영상이 저장된 사이트의 URL

주소 등일 수 있다.

광고 등록부(202)는 광고주로부터 이러한 광고와 관련된 URL 주소가 입력되고 광고주에 의해 링크 삽입이 선택

되면, 광고주에 의해 입력된 광고에 상기 URL을 삽입하거나, 광고 자체에 해당 URL을 링크시킬 수 있다.

최대 허용 광고료는 광고주가 해당 광고에 대해 지불하고자 하는 최대 광고료를 의미하는 것으로서, 이러한 최

대 허용 광고료는 광고주가 사전에 충전한 광고 금액 내에서 설정 가능하다.

최대 인정 소셜 인맥 수는 광고주가 광고료를 지불함에 있어서, 광고료 결정의 기준이 되는 사용자의 소셜 인맥

수에 대해 광고주가 미리 결정한 제한치이다. 예컨대, 광고료 지급 대상이 되는 사용자에 대한 소셜 인맥 수가

100이고, 광고주가 설정한 최대 인정 소셜 인맥 수가 50인 경우, 광고료는 최대 인정 소셜 인맥 수인 50을 기준

으로 결정되는 것이다. 이러한 광고료는 사용자에게 제공될 리워드로 이용된다.

이외에도, 광고 등록 요청에는 에 도시된 바와 같이 광고가 게재될 시간정보(광고 게재 일자, 광고 게재

시간)가 더 포함될 수 있다.

광고 등록부(202)는 이러한 광고 등록 요청에 포함된 정보들을 광고 DB(230)에 각 광고주의 광고 별로 저장할

수 있다.

일 실시예에 있어서, 광고 등록부(202)는 광고주에 의해 등록 요청된 광고를 필터링하고, 필터링 결과 유효한

광고만을 광고 DB(230)에 저장할 수 있다. 구체적으로, 광고 등록부(202)는 광고주에 의해 등록 요청된 광고에

금칙어가 포함되어 있는지 여부의 판단을 통해 광고를 필터링하여, 등록 요청된 광고에 금칙어가 포함되어 있지

않으면 해당 광고가 유효한 것으로 판단하고, 등록 요청된 광고에 금칙어가 포함되어 있으면 해당 광고가 유효

하지 않을 것으로 판단할 수 있다.

여기서, 금칙어란 욕설이나 성인물 등에 관련된 용어로써 상기 광고 DB(240)에 리스트 형태로 저장되어 있을 수

있다.

맞춤형 광고 선택부(210)는 광고 수신 장치(100)로부터 소셜 데이터를 수신한다. 맞춤형 광고 선택부(210)는

소셜 데이터 중 사용자의 선호 카테고리 정보를 획득하고, 사용자의 선호 카테고리 정보와 매칭되는 카테고리에

포함된 하나 이상의 광고를 리스트 형태로 생성하여 광고 수신 장치(100)로 제공한다.

예컨대, 사용자의 선호 카테고리 정보가 "영화"인 경우, 맞춤형 광고 선택부(210)는 광고 DB(230)에 저장된 광

고들 중 영화 카테고리에 포함되어 있는 하나 이상의 광고들을 선택하여 광고 리스트를 생성하게 된다.

일 실시예에 있어서, 맞춤형 광고 선택부(210)는 광고 수신 장치(100)로부터 복수개의 카테고리 정보가 수신되

면 수신된 복수개의 카테고리 정보에 따라 각 카테고리 정보에 매칭되는 광고 리스트를 생성하여 광고 수신 장

치(100)로 제공한다.

광고 제공부(215)는 사용자에게 제공된 광고 리스트 상에서 사용자에 의해 선택된 광고를 사용자가 열람하는 것

으로 선택한 경우, 사용자에 의해 선택된 광고를 광고 DB(230)에서 독출하고, 독출된 광고를 광고 수신 장치

(100)로 실시간으로 제공한다.

광고 게재부(217)는 사용자에게 제공된 광고 리스트 상에서 사용자에 의해 선택된 광고를 사용자가 소셜 미디어

상에 등록하는 것으로 선택한 경우, 사용자에 의해 선택된 광고를 광고 DB(230)에서 독출하고, 독출된 광고를

해당 소셜 미디어 상에 실시간으로 등록한다.

일 실시예에 있어서, 광고 게재부(217)는 사용자가 광고 등록을 선택하면, 오픈 API(Application Programming

Interface)를 이용하여 사용자에 의해 선택된 광고가 해당 사용자가 운영하고 있는 소셜 미디어에 자동으로 등

록되도록 할 수 있다.

선택된 광고를

소셜 미디어 상에 등록하는 것으로 선택하는 경우, 광고 게재부(217)가 해당 광고를 소셜 미디어 상에 등록하는

과정을 예를 들어 설명한다.설명의 편의를 위해 광고가 텍스트 형태로 구성되고, 소셜

미디어가 트위터인 경우로 가정하여 설명하지만, 본 발명이 이에 한정되지는 않을 것이다.

먼저 광고 리스트(500)가 사용자에게 제공되고, 사용자에 의해 특정 광고에 대한 선

택 버튼(510) 및 광고 전파에 대한 선택 버튼(515)이 선택되면, 도 6에 도시된 바와 같이 선택된 광고에 대한

상세한 정보가 게시된 웹페이지(520)를 제공한다.

이후, 사용자가 도 6에 도시된 선택 버튼(530)을 이용하여 해당 광고의 등록 요청을 완료하면, 광고 게재부

(220)는 오픈 API를 통해 도시된 바와 같이 사용자에 의해 선택된 광고(540)가 해당 사용자의 소셜 미디

어(550) 상에 실시간으로 등록되도록 한다.

이와 같이 본 발명은 사용자가 광고 전파를 선택하면, 사용자에 의해 선택된 광고가 상기 사용자의 소셜 미디어

상에 자동으로 등록되고, 등록된 광고는 상기 사용자의 소셜 인맥 들에 의해 운영되는 소셜 미디어 또는 상기

사용자의 소셜 인맥들이 보유한 모바일 단말기를 통해 실시간으로 제공될 수 있기 때문에 광고의 파급력을 증대

시킬 수 있게 된다.

또한, 특정 소셜 미디어를 운영하고 있는 사용자와 해당 사용자의 소셜 인맥 들은 공통된 관심사를 가질 확률이

높은데, 특정 사용자에 의해 선택되어 상기 사용자가 운영하고 있는 소셜 미디어에 등록된 광고는 상기 특정 사

용자와 공통된 관심사를 가지고 있는 해당 사용자의 소셜 인맥 들에게도 자동으로 전파되기 때문에 광고가 특정

인들에게 타겟팅되어 전파될 수 있다.

다음으로, 리워드 생성부(220)는 사용자에게 제공된 광고가 사용자에 의해 열람되거나, 해당 광고가 소셜 미디

어 상에 등록되면 사용자에게 제공할 리워드를 생성하여 광고 수신 장치(100)로 전달한다.

일 실시예에 있어서, 리워드 생성부(220)는 대중교통수단의 요금할인금액 및 모바일 디바이스에 설치된 어플리

케이션에서 사용 가능한 아이템 중 적어도 하나를 리워드로 생성하여 광고 수신 장치(100)를 통해 사용자에게

제공할 수 있다.

먼저, 리워드 생성부(220)가 대중교통수단의 요금할인금액을 리워드로 제공하는 경우, 대중교통수단의 할인금액

은 사용자에 의해 선택된 광고의 광고료로 결정될 수 있다. 사용자에 의해 선택된 광고에 대한 광고료는 해당

광고가 등록된 소셜 미디어 상에서 사용자의 소셜 인맥 수 및 광고주에 의해 등록된 최대 인정 소셜 인맥 수 중

적어도 하나를 이용하여 결정된다.

또한, 리워드 생성부(220)가 사용자가 광고를 열람하는 것으로 선택한 경우, 사용자가 광고를 열람한 시간이 미

리 정해진 시간 이상인 경우 사용자에게 리워드를 제공하는 것으로 결정하고, 사용자에게 아이템을 리워드로 제

공할 수 있다. 이러한 경우, 리워드 생성부(220)는 어플리케이션 사용정보에 기초하여 모바일 디바이스에 설치

된 어플리케이션들 중 사용빈도가 기준치 이상인 어플리케이션, 리워드를 받기 위해 사용자에 의해 미리 지정되

어 있는 어플리케이션, 모바일 디바이스에 설치된 어플리케이션들 중 대중교통수단 탑승 중에 사용자에 의해 사

용된 빈도수가 가장 높은 어플리케이션, 및 사용자의 대중교통수단 승차시간을 기준으로 가장 최근에 사용된 어

플리케이션 중 적어도 하나의 어플리케이션에서 사용 가능한 아이템을 리워드로 생성하여 제공한다.

즉, 리워드 생성부(220)는 어플리케이션에서 직접 사용될 수 있는 디지털 컨텐츠의 무료제공 및 아이템의 무료

제공 중 적어도 하나를 리워드로 제공할 수 있다. 이러한 실시예에 따르는 경우, 아이템은 음원 재생 어플리케

이션에서의 디지털 컨텐츠 무료 스트리밍, 유료 게임 어플리케이션의 무상 제공, 및 게임 어플리케이션에서 사

용 가능한 소위 협소한 범위의 아이템, 메신저 어플리케이션에서 이모티콘 등을 포함할 수 있다.

다음으로 광고 DB(230)는 광고 등록을 요청한 광고주에 대한 정보가 저장된다. 또한, 광고 DB(230)에는 각 광

고주로부터 수신한 광고 등록 요청이 각 광고 별로 저장되고, 각 사용자들에 의해 선택된 광고가 각 사용자 별

로 저장된다.

한편, 사용자가 특정 광고를 선택하여 광고 제공 장치(200)가 해당 사용자의 소셜 미디어에 등록하였지만 상기

광고가 게재되어야 할 기간 동안 해당 광고가 사용자의 소셜 미디어 상에서 유지되지 않고 삭제되는 경우 해당

광고의 게재 효과가 발생되지 않기 때문에 이를 방지할 필요가 있다.

따라서 본 발명은, 상기 사용자에 의해 선택된 광고가 게재되어야 할 기간내에 상기 사용자가 운영하고 있는

소셜 미디어 상에서 해당 광고가 삭제되는지 여부를 모니터링 하는 모니터링부(240)를 더 포함할 수 있다.

모니터링부(240)는 상기 소셜 미디어를 모니터링하여 사용자에 의해 선택된 광고가 게재되어야 할 기간 내에 해

당 광고가 상기 소셜 미디어 상에서 삭제된 것으로 판단되면, 그 결과를 상기 리워드 생성부(220)로 제공한다.

이러한 경우, 리워드 생성부(220)는 상기 광고주의 광고 금액에서 차감되었던 광고료를 상기 광고주에게 리펀하

여 상기 광고주의 광고 금액을 증가시키고, 상기 사용자에게 미리 정해진 패널티를 부여한다. 일 실시예에 있

어서, 리워드 생성부(220)는 사용자에게 제공되었던 리워드를 회수함으로써 사용자에게 패널티를 부여할 수 있

다.

이외에도 광고 제공 장치(200)는 도 3에 도시된 바와 같이, 카테고리 분류부(250), 광고 금액 충전부(260), 광

고 리포트 제공부(270)를 더 포함할 수 있다.

먼저, 카테고리 분류부(250)은 광고주에 의해 등록 요청된 광고에 포함된 단어들을 이용하여 해당 광고가 속하

는 카테고리를 결정한다.

예컨대, 광고주에 의해 등록 요청된 광고에 "컴퓨터", "인터넷"등의 단어가 포함되어 있는 경우 해당 광고의 카

레고리는 IT로 결정할 수 있다.

다음으로, 광고 금액 충전부(260)는 도시된 바와 같이 광고 금액을 충전할 수 있는 웹페이지(800)

를 광고주에게 제공한다. 광고 금액 충전부(260)는 이러한 웹페이지(800)를 통해 광고주로부터 광고 금액 충전

요청을 수신하고 충전 요청된 금액의 결제가 완료되면, 상기 충전 요청된 금액만큼 상기 광고주가 보유하고 있

는 광고 금액을 증가시킨다.

다음으로, 광고 리포트 제공부(270)는 상기 광고와 관련된 URL에 대한 페이지뷰(Page Viee) 또는 유니크뷰

(Unique View), 해당 광고를 선택한 사용자의 수, 상기 사용자가 이용하는 브라우저(Browser)에 대한 정보, 상

기 사용자의 지역 정보, 해당 광고를 선택한 사용자에게 지급된 리워드, 해당 광고를 선택한 사용자가 운영하는

소셜 미디어의 URL 주소, 및 해당 광고를 선택한 사용자의 소셜 인맥 수, 사용자가 해당 광고를 열람한 시간 중

적어도 하나를 포함하는 광고 리포트를 생성하여 상기 광고주에게 제공한다.

일 실시예에 있어서, 광고 리포트 제공부(270)는 상기 광고 리포트를 다양한 그래프 또는 표 형태로 생성하여

상기 광고주에게 제공할 수 있다.

이러한 광고 리포트 제공부(270)에 의해 생성되어 제공되는 광고 리포트의 도시되어 있다.

소셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형 광고 제공 방법>

본 발명의 일 실시예에 따른 소셜 데이터 분석을 이용한 온라인 맞춤형 광고 제공 방법을 보여주는 플

로우차트이다.

이하에서는 설명의 편의를 위해 대중교통 수단에서의 광고 이용 및 광고 이용에 따른 리워드 제공을 기준으로

본 발명에 따른 광고 제공 방법을 설명하지만, 본 발명은 이에 한정되지 않고 음식점, 도서관, 놀이시설, 영화

관, 또는 상점과 같은 오프라인 상의 공간이나 온라인 상에서의 마켓이나 온라인 게임 상의 가상의 공간에서의

광고 이용 및 광고 이용에 따른 리워드 제공에 적용될 수도 있을 것이다.

먼저 광고 수신 장치가 사용자의 대중교통수단 승차가 감지되면 사용자의 소셜 데이터

를 생성하여 광고 제공 장치로 전송한다(S1100).

실시예에 있어서, 소셜 데이터는 사용자가 사용하는 소셜 미디어에 대한 정보(해당 소셜 미디어 대한 사용자

의 계정에 접근할 수 있는 정보를 포함함), 해당 소셜 미디어 상에서 사용자의 소셜 인맥정보, 및 해당 소셜 미

디어 상에서 작성된 사용자의 게시글을 기초로 분석된 사용자의 선호 카테고리 중 적어도 하나를 포함한다. 이

때, 카테고리에 대한 정보는 광고 제공 장치와 광고 수신 장치가 사전에 동일하게 공유하고 있다.

또한, 소셜 데이터는 모바일 디바이스(미도시)에 설치된 어플리케이션의 사용정보, 사용자가 탑승한 대중교통수

단의 이동경로정보, 사용자의 승차시간, 사용자가 대중교통수단을 이용한 시간, 사용자의 승차위치, 및 해당 대

중교통수단 정보 등을 추가로 포함할 수도 있다. 여기서, 어플리케이션의 사용정보는 모바일 디바이스에 설치

된 어플리케이션들 중 사용빈도가 기준치 이상인 어플리케이션의 정보, 리워드를 받기 위해 사용자에 의해 미리

지정되어 있는 어플리케이션의 정보, 모바일 디바이스에 설치된 어플리케이션들 중 대중교통수단 탑승 중에 사

용자에 의해 사용된 빈도수가 가장 높은 어플리케이션의 정보, 사용자의 대중교통수단 승차시간을 기준으로 가

장 최근에 사용된 어플리케이션의 정보, 사용자가 탑승한 대중교통수단의 이동경로정보, 사용자의 승차시간, 사

용자가 대중교통수단을 이용한 시간, 사용자의 승차위치, 및 해당 대중교통수단 정보 중 적어도 하나를 추가로

포함할 수 있다.

일 실시예에 있어서, 광고 수신 장치는 모바일 디바이스에 포함된 엔에프씨(Near Field Communication NFC)에

의해 대중교통수단의 과금 단말기가 태깅되면 사용자의 대중교통수단 승차가 발생된 것으로 감지할 수 있다.

다음으로, 광고 제공 장치가 소셜 데이터에 기초하여 사용자에게 제공할 광고 리스트를 생성하고(S1110), 생성

한 광고 리스트를 광고 수신 장치로 전송한다(S1120).

실시예에 있어서, 광고 제공 장치는 사용자의 선호 카테고리 정보에 기초하여 사용자에게 제공할 하나 이상

의 광고를 선택하고, 선택한 광고들을 이용하여 광고 리스트를 생성할 수 있다. 이때, 광고 제공 장치는 카테

고리 별로 복수개의 광고 리스트를 생성하여 광고 수신 장치로 제공할 수 있다.

다음, 광고 수신 장치는 광고 제공 장치로부터 제공받은 광고 리스트를 사용자에게 제공하고, 광고 리스트 중

사용자가 이용할 광고에 대한 선택요청 및 광고의 이용방법에 대한 선택요청을 수신한다(S1125).

실시예에 있어서, 광고의 이용방법은 사용자가 광고를 직접 열람하는 광고 열람과 광고를 사용자가 이용하는

소셜 미디어 상에 등록하는 광고 전파를 포함한다.

따라서, 광고 수신 장치는 사용자로부터 광고 열람이나 광고 전파 중 어느 하나에 대한 선택요청을 수신하게 된

다.

다른 실시예에 있어서, 사용자는 광고 열람과 광고 전파 모두를 선택할 수도 있다.

다음으로, 광고 수신 장치는 사용자로부터 선택요청된 광고 및 광고의 이용방법을 광고 제공 장치로 전달한다

(S1127).

광고 제공 장치는 사용자에 의해 선택 요청된 광고를 사용자에 의해 선택된 광고 이용방법에 따라 제공한다

(S1130).

즉, 사용자에 의해 광고 열람이 선택된 경우 광고 제공 장치는 선택된 광고를 광고 수신 장치로 제공하여 사용

자가 광고를 열람할 수 있도록 하고, 사용자에 의해 광고 전파가 선택된 경우, 광고 제공 장치는 선택된 광고를

사용자의 소셜 미디어에 자동으로 등록함으로써 선택된 광고가 사용자의 소셜 인맥들에게 실시간으로 전파될 수

있도록 한다.

다음으로, 광고 제공 장치는 광고의 사용 수준 또는 사용자의 소셜 인맥 정보에 따라 리워드 제공 여부를 결정

한다(S1135). 일 실시예에 있어서 광고 제공 장치는 광고의 열람 시간 또는 사용자의 소셜 인맥 수가 기준치 이

상인 경우 리워드를 제공하는 것으로 결정할 수 있다.

다음으로, 리워드를 제공하는 것으로 결정하면 광고 제공 장치는 사용자에게 대중교통수단의 요금할인금액 및

모바일 디바이스에 설치된 어플리케이션에서 사용 가능한 아이템 중 적어도 하나를 리워드로 생성하고(S1140),

생성된 리워드를 광고 수신 장치로 제공한다(S1145).

그러므로, 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해하여야 한다.

본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미

및 범위 그리고 등가 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로

해석되어야 한다.

100: 광고 수신 장치 110: 소셜 데이터 생성부
115: 광고 선택부 120: 광고 표시부
130: 리워드 수신부 200: 광고 제공 장치
202: 광고 등록부 210: 맞춤형 광고 선택부
215: 광고 제공부 217: 광고 게재부
220: 리워드 생성부 230: 광고 DB
240: 모니터링부 250: 카테고리 분류부
260: 광고 금액 충전부 270: 광고 리포트 제공부

Claims (1)

1. 미리 정해진 특정 공간으로의 사용자 입장이 감지되면 사용자가 이용하는 소셜 미디어에 대한 정보, 해당 소셜
   미디어 상에서 사용자의 소셜 인맥정보, 및 사용자의 관심분야에 대한 선호 카테고리 정보, 및 사용자의 모바일
   디바이스에 설치된 어플리케이션의 사용정보 중 적어도 하나를 포함하는 소셜 데이터를 생성하는 단계
   상기 선호 카테고리 정보에 따라 사용자에게 제공할 하나 이상의 광고들로 구성된 광고 리스트를 생성하여 사용
   자에게 제공하는 단계
   상기 광고 리스트 상에서 사용자에 의해 선택되는 광고를 상기 모바일 디바이스를 통해 사용자에게 제공하거나
   상기 소셜 미디어 상에 등록하는 단계 및 상기 광고가 사용자에게 제공되거나 상기 소셜 미디어 상에 등록되면,
   상기 사용자에 의한 광고 열람 시간 또는 상기 사용자의 소셜 인맥정보에 따라 상기 사용자에게 상기 특정공간의
   이용으로 발생되는 요금의 요금할인금액 및 상기 모바일 디바이스에 설치된 어플리케이션에서 사용 가능한 아이템 중
   적어도 하나를 사용자에게 리워드로 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 데이터 분석을 이용한 온라인
   맞춤형 광고 제공 방법.

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