KR20190074275A

KR20190074275A - 메신저 상에서 스폰서 방식의 이미지를 이용하여 광고를 제공하는 시스템 및 그 방법

Info

Publication number: KR20190074275A
Application number: KR1020190070026A
Authority: KR
Inventors: 이건수
Original assignee: 네이버 주식회사
Priority date: 2019-06-13
Filing date: 2019-06-13
Publication date: 2019-06-27
Also published as: KR102096395B1

Abstract

메신저 상에서 스폰서 방식의 이미지를 이용하여 광고를 제공하는 방법 및 그 시스템이 개시된다. 메신저를 통한 광고 방법은 광고주의 브랜드 이미지(brand image)를 메신저(messenger)의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 이미지형 표현 수단으로서 유지하는 단계; 및 메신저가 설치된 사용자 단말기의 요청에 따라 이미지형 표현 수단을 사용자 단말기로 제공하는 단계를 포함할 수 있으며, 이때 이미지형 표현 수단은 메신저의 대화창 상에서 실행되는 페이지를 통해 노출될 수 있다.

Description

메신저 상에서 스폰서 방식의 이미지를 이용하여 광고를 제공하는 시스템 및 그 방법{SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING ADVERTISEMENT USING SPONSORED IMAGE ON MESSENGER}

본 발명의 실시예들은 메신저 상에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 이미지형 표현 수단을 이용하여 새로운 형태의 광고를 제공하는 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.

일반적으로 메신저(messenger)는 실시간으로 메시지나 데이터를 주고 받을 수 있는 소프트웨어로서, 사용자가 대화 상대를 등록하고 메신저 화면에 출력되는 대화 상대 목록에 있는 상대방과 메시지를 송수신할 수 있도록 하며, 최근에는 PC 뿐만 아니라 이동 통신 단말의 모바일 환경에서도 메신저의 사용이 보편화 되고 있다.

이러한 메신저는 텍스트를 위주로 의사 전달을 하는데, 현재에는 의사 또는 감정의 전달 시 필요한 사용자의 표정을 텍스트로만 표현하는 한계를 극복하기 위한 다양한 표현 수단들이 등장하고 있다. 메신저 상의 사용자 표현 수단은 텍스트형과 이미지형으로 구분될 수 있다. 이때, 텍스트형 표현 수단으로는 문자, 기호, 숫자 등을 조합한 문자 그림(예컨대, (^^), (>_<), (-o-;) 등) 등이 있으며, 이미지형 표현 수단으로는 이미지, 플래시, 애니메이션 등으로 만들어진 그래픽 이모티콘, 플래시콘(flashcon), 스티커(sticker) 등이 있다. 이러한 사용자 표현 수단은 누구나 보면 그 의미를 이해할 수 있어 사용자의 미묘한 감정을 표현하기에 용이하다는 점에서 사이버 공간에서 널리 이용되고 있다.

그럼에도 메신저 상의 표현 수단들은 사용자의 의사나 감정을 표현하기 위한 목적으로 사용한다는 점에서 그 사용이 극히 제한적이라고 할 수 있다.

따라서, 본 명세서에서는 메신저 상의 표현 수단을 이용하여 모바일 광고를 제공할 수 있는 시스템 및 방법이 제공된다.

메신저 상에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 이미지형 표현 수단을 이용하여 새로운 형태의 모바일 광고를 제공할 수 있는 시스템 및 방법이 제공된다.

메신저 상에서 광고주의 브랜드 이미지를 알릴 수 있는 이미지형 표현 수단을 제공할 수 있는 시스템 및 그 방법이 제공된다.

컴퓨터 시스템에서 실행되는 광고 방법에 있어서, 상기 컴퓨터 시스템은 메모리에 포함된 컴퓨터 판독가능한 명령들을 실행하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서를 포함하고, 상기 광고 방법은, 광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 이미지형 표현 수단으로서 유지하는 단계; 및 상기 메신저가 설치된 사용자 단말기의 요청에 따라 상기 이미지형 표현 수단을 상기 대화창 상에서 실행되는 페이지를 통해 제공하는 단계를 포함하고, 상기 제공하는 단계는, 상기 이미지형 표현 수단에 대해 상기 사용자 단말기의 사용자 또는 상기 사용자 단말기의 사용자와 관계가 설정된 타인들에 의해 선택된 비율로 결정된 순위 정보를 기준으로 상기 이미지형 표현 수단을 상기 페이지 상에 정렬하여 제공하는 단계를 포함하는 광고 방법을 제공한다.

일 측면에 따르면, 상기 제공하는 단계는, 상기 페이지를 통해 상기 이미지형 표현 수단으로서 상기 사용자 단말기의 위치에 대응되는 지역과 관련된 이미지를 제공하는 단계를 포함할 수 있다.

다른 측면에 따르면, 상기 광고 방법은, 상기 대화 상대방에 의해 상기 노출된 이미지형 표현 수단이 전환되면 상기 광고주의 광고 전환 횟수로 카운트 하는 단계; 및 상기 광고 노출 횟수 또는 상기 광고 전환 횟수에 따라 상기 광고주에게 과금을 수행하는 단계를 더 포함할 수 있다.

또 다른 측면에 따르면, 상기 제공하는 단계는, 상기 사용자가 상기 페이지 상에서 선택한 상기 이미지형 표현 수단을 대화 상대방의 단말기로 제공하는 단계; 및 상기 대화 상대방이 상기 이미지형 표현 수단을 클릭하면 상기 대화 상대방의 단말기를 대상으로 상기 광고주의 마케팅 메시지를 제공하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 광고 방법을 컴퓨터에 실행시키기 위한 프로그램이 기록되어 있는 비-일시적인 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 제공한다.

컴퓨터 시스템에 있어서, 메모리에 포함된 컴퓨터 판독가능한 명령들을 실행하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서를 포함하고, 상기 적어도 하나의 프로세서는, 광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 이미지형 표현 수단으로서 유지하는 저장부; 및 상기 메신저가 설치된 사용자 단말기의 요청에 따라 상기 이미지형 표현 수단을 상기 대화창 상에서 실행되는 페이지를 통해 제공하는 제공부를 포함하고, 상기 제공부는, 상기 이미지형 표현 수단에 대해 상기 사용자 단말기의 사용자 또는 상기 사용자 단말기의 사용자와 관계가 설정된 타인들에 의해 선택된 비율로 결정된 순위 정보를 기준으로 상기 이미지형 표현 수단을 상기 페이지 상에 정렬하여 제공하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템을 제공한다.

메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 이미지를 이용하여 광고주의 브랜드 이미지를 알림으로써 메신저를 통해 새로운 형태의 모바일 광고를 제공할 수 있다.

메신저 사용자의 위치를 인식하여 해당 지역과 관련이 있는 광고주가 등록한 이미지를 제공할 수 있다.

사용자가 광고주의 이미지를 대화 상대방에게 전달하여 대화 상대방에게 해당 이미지가 보여질 경우 실질적인 광고 노출로 카운트 하여 과금할 수 있다.

사용자의 대화창에 참여한 대화 상대방이 여럿이면 이미지에 대하여 여러 회의 노출로 카운트하여 과금할 수 있다.

대화 상대방이 사용자로부터 받은 이미지를 클릭할 경우 쿠폰 발행, 랜딩 페이지로의 이동, 동영상이나 애니메이션 실행, 전화 걸기 등과 같이 다양한 서비스를 제공함으로써 사용자의 관심을 높일 수 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 시스템의 개괄적인 모습을 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 있어서, 메신저의 대화창을 도시한 예시 화면이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 있어서, 메신저 상에서 이미지형 표현 수단을 노출하는 페이지를 도시한 예시 화면이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 있어서, 이미지형 표현 수단에 설정된 마케팅 메시지의 타입에 따라 제공되는 다양한 서비스들의 예를 나타낸 도면이다.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 방법을 도시한 흐름도이다.
도 7은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다.
도 8은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 방법을 도시한 흐름도이다.

이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.

본 실시예들은 메신저 상의 이미지형 표현 수단을 이용하여 광고주의 브랜드 이미지를 알리는 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.

본 명세서에서, '이미지형 표현 수단'은 다양한 형태의 이미지로 표현된 그래픽 이모티콘이나 플래시콘(flashcon), 스티커 등 메신저 상에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 텍스트를 직접 입력하는 대신 사용될 수 있는 모든 형태의 그림 문자를 포괄하여 의미할 수 있다.

이하에서는, '스티커 이미지(sticker image)'를 이미지형 표현 수단의 대표적인 예로서 설명하기로 한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 시스템의 개괄적인 모습을 나타낸 도면이다. 도 1에서는 사용자 단말기(110), 및 메신저 서버(messenger server)(120)를 도시하고 있다.

사용자 단말기(110)는 PC, 스마트폰, 태블릿 등 메신저 서버(120)에서 제공하는 메신저 애플리케이션(messenger application)의 설치 및 실행이 가능한 모든 단말 장치를 의미할 수 있다. 이때, 사용자 단말기(110)는 메신저 애플리케이션의 제어 하에 메신저의 화면 구성, 데이터 입력, 데이터 송수신, 데이터 저장 등 메신저 전반의 동작을 수행할 수 있다.

메신저 서버(120)는 메신저 애플리케이션이 설치된 사용자 단말기(110) 간에 메시지나 데이터를 실시간으로 송수신 할 수 있는 메신저 서비스를 제공하는 시스템일 수 있다. 본 실시예에서, 메신저 서버(120)는 광고주의 광고 등록, 사용자 단말기(110)로의 광고 제공 및 광고의 노출에 따른 과금 등의 광고 플랫폼 역할을 직접 수행하거나, 별도의 시스템으로 구축된 상기한 역할의 광고 플랫폼과 연동하는 형태로 구현될 수 있다. 다시 말해, 메신저 서버(120)는 상기한 역할의 광고 시스템일 수 있다.

광고주는 광고 시스템에 접근하여 자신의 브랜드 이미지를 알릴 수 있는 스티커 이미지를 등록하고, 해당 스티커 이미지와 관련된 광고 정보를 입력할 수 있다. 이때, 광고 정보는 쿠폰 정보, 랜딩 페이지의 주소, 동영상이나 애니메이션 컨텐츠, 전화번호 등을 포함할 수 있다. 광고주에 의해 입력된 광고 정보의 종류에 따라 스티커 이미지의 클릭 시 노출되는 마케팅 메시지의 서비스 타입이 결정될 수 있다.

메신저 서버(120)는 광고주에 의해 등록된 브랜드 이미지를 메신저에서 사용되는 스티커 이미지로서 제공할 수 있으며, 이에 사용자 단말기(110)는 메신저의 대화창에서 실행되는 소정의 페이지를 통해 스티커 이미지를 노출할 수 있다. 즉, 메신저 서버(120)에서 제공하는 광고는 광고주의 브랜드 이미지를 알릴 수 있는, 메신저에서 사용되는 스티커 이미지를 의미한다. 메신저의 대화창을 통해 노출되는 스티커 이미지는 해당 페이지의 실행이 요청되는 시점에 메신저 서버(120)로부터 제공 받거나, 혹은 메신저의 설치나 업데이트 혹은 다운로드 등을 통해 사전에 메신저 서버(120)로부터 제공 받아 메신저(즉, 사용자 단말기(110)) 상에 저장되어 유지될 수 있다.

도 2와 도 4를 참조하여, 광고주의 광고, 즉 스티커 이미지가 노출되는 실시예를 상세히 설명하면 다음과 같다.

사용자 단말기(110)는 사용자가 메신저를 실행한 후 메신저에 등록된 상대 목록에서 한 명 이상의 상대방을 선택하는 경우 도 2와 같이 메신저의 대화창(201)을 디스플레이 하게 된다. 이때, 대화창(201)에는 스티커 이미지와 관련된 페이지를 실행하기 위한 메뉴(202)가 포함될 수 있다.

이에, 사용자 단말기(110)는 사용자가 대화창(201)에서 해당 메뉴(202)를 선택하면 스티커 이미지와 관련된 페이지를 디스플레이 할 수 있다. 이때, 스티커 이미지와 관련된 페이지는 대화창(201) 상에 오버랩 되어 표시되거나, 혹은 대화창(201)에서 전환되어 전면에 표시되는 전환 방식으로 구현될 수 있다.

스티커 이미지와 관련된 페이지는 스티커 이미지가 소정 기준으로 정렬되어 노출될 수 있다. 이때, 상기 메뉴(202)에 따른 페이지는 스티커 이미지의 종류에 따라 복수의 탭으로 구성될 수 있다. 예컨대, 도 3에 도시한 바와 같이 이미지로 표현된 이모티콘(310), 광고주의 브랜드 이미지를 포함하는 스티커(320), 문자, 기호, 숫자 등이 조합된 문자 그림(330)으로 탭이 구분되어 표시될 수 있다. 스티커(320)에 해당되는 탭에서는 광고주의 브랜드 이미지로 이루어진 스폰서 이미지(sponsored image)(301)와 브랜드 이미지와 무관한 일반 이미지(302)로 이루어진 스티커 이미지가 노출될 수 있다. 이때, 스폰서 이미지(301)와 일반 이미지(302)는 해당 탭 상에 랜덤하게 혼재되어 노출되거나, 혹은 사전에 할당된 개수나 위치에 따라 노출될 수 있다. 또한, 스폰서 이미지(301)와 일반 이미지(302)는 표시 형태나 표시 영역 등이 구분되어 노출될 수 있다. 이에, 사용자 단말기(110)는 해당 페이지 상에 노출된 스티커 이미지 중 사용자가 선택한 스티커 이미지를 메신저 서버(120)를 거쳐 대화창에 참여한 상대방에게 전송할 수 있다.

도 4를 참조하면, 사용자 단말기(110)는 대화 상대방으로부터 스티커 이미지를 수신하는 경우, 해당 상대방이 참여하고 있는 대화창(401)에, 수신된 스티커 이미지(402)를 표시할 수 있다. 이때, 사용자 단말기(110)는 스티커 이미지(402)의 클릭 시 메신저 서버(120)로부터 광고주에 의해 등록된 마케팅 메시지를 제공 받아 해당 화면에 광고주의 마케팅 메시지를 노출할 수 있다. 광고주의 마케팅 메시지는 광고주와 관련된 쿠폰 발행, 랜딩 페이지로의 이동, 동영상 또는 애니메이션 실행, 전화 연결(유선 전화, 인터넷(mVOIP 등) 전화) 중 적어도 하나의 서비스를 실행하기 위한 기능을 포함할 수 있다.

도 4는 광고주에 의해 입력된 광고 정보의 종류에 따라 제공될 수 있는 서비스들을 나타낸 예시 화면이다. 여기서, '쿠폰 다운로드'는 스티커 이미지에 설정된 광고주의 쿠폰이 발행되는 쿠폰 다운로드 페이지(410)를, '모바일 웹'은 스티커 이미지에 설정된 광고주의 랜딩페이지 화면(420)을, '동영상 실행'은 스티커 이미지에 설정된 동영상이 실행되는 동영상 실행 화면(430)을, '클릭투콜'은 스티커 이미지에 설정된 전화번호로의 통화연결이 제공되는 전화 연결 화면(440)을 각각 나타내고 있다.

즉, 본 발명의 실시예들에서는 광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지로서 제공할 수 있으며, 스티커 이미지를 매개로 광고주의 쿠폰 발행, 랜딩 페이지로의 이동, 동영상이나 애니메이션 실행, 전화 걸기 등과 같이 다양한 서비스를 제공하여 메신저를 통한 새로운 형태의 광고를 제공할 수 있다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 시스템(500)은 도 1 내지 도 4를 통해 설명한 광고 플랫폼의 역할 지원이 가능한 메신저 서버에 대응될 수 있다. 도 5에 도시한 바와 같이, 광고 시스템(500)은 저장부(510), 제공부(520), 및 과금부(530)를 포함할 수 있다.

저장부(510)는 광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지로서 저장 및 유지할 수 있다. 광고주는 광고 시스템(500)에 접근하여 자신의 브랜드 이미지를 알릴 수 있는 스티커 이미지를 등록하고, 해당 스티커 이미지와 관련된 광고 정보를 입력할 수 있다. 이때, 광고 정보는 광고주의 쿠폰 정보, 랜딩 페이지의 주소, 동영상이나 애니메이션 컨텐츠, 전화번호 등을 포함할 수 있다. 쿠폰의 경우 스티커 이미지에서 나타나는 해당 제품의 쿠폰을 포함할 수 있으며, QR 코드 또는 바코드 등의 코드 정보를 포함할 수 있다. 또한, 광고 정보는 광고주와 관련이 있는 지역 정보를 포함할 수 있다. 광고주의 스티커 이미지는 광고주에 의한 지역 설정 여부에 따라 로컬 이미지(local image)와 글로벌 이미지(global image)로 구분될 수 있다. 이에, 저장부(510)는 광고주로부터 등록된 스티커 이미지 및 광고 정보를 저장 및 유지할 수 있다.

제공부(520)는 메신저가 설치된 사용자 단말기의 요청에 따라 광고주의 브랜드 이미지를 메신저 상의 스티커 이미지로서 제공할 수 있다. 다시 말해, 사용자가 사용자 단말기를 통해 메신저를 실행한 후 스티커 이미지를 사용하기 위해 메신저의 대화창에서 해당 페이지를 열게 되면 제공부(520)에서 이를 인식하여 광고주의 브랜드 이미지를 알릴 수 있는 스티커 이미지를 사용자 단말기로 제공할 수 있다. 일 예로, 제공부(520)는 사용자 단말기의 현재 위치에 대응되는 지역과 관련이 있는 광고주의 스티커 이미지를 제공할 수 있다. 다른 예로, 제공부(520)는 로컬 이미지와 글로벌 이미지 중에서 사용자가 선택한 스티커 이미지를 기본으로 제공할 수 있다. 즉, 메신저의 사용자는 광고주의 스티커 이미지에 대하여 로컬 이미지를 기본으로 볼 것인지, 글로벌 이미지를 기본으로 볼 것인지를 선택할 수 있다.

제공부(520)는 메신저가 설치된 사용자 단말기를 대상으로 광고주의 스티커 이미지를 제공할 때 스티커 이미지의 순위 정보를 함께 제공할 수 있다. 이에, 사용자 단말기는 스티커 이미지가 노출되는 페이지 상에서 순위 정보를 기준으로 스티커 이미지를 정렬할 수 있다. 스티커 이미지의 정렬 방식은 사용자에 의해 많이 선택되어진 것과 스티커 전송 당 과금액 등을 고려할 수 있다. 일 예로, 스티커 이미지의 정렬 방식에서는 사용자가(즉, 내가) 많이 사용한 것에 대한 가중치를 주거나, 메신저 상에서 사용자와 관계가 설정된 타인들(즉, 친구들)이 많이 선택한 것에 대한 가중치를 줄 수 있다. 다른 예로, 스티커 이미지의 정렬 방식에서는 스티커 이미지의 선택에 따른 단위 광고 비용, 스티커 이미지에 대한 선택 비율, 스티커 이미지의 전환에 따른 단위 광고 비용, 스티커 이미지에 대한 전환 비율 중 적어도 하나를 이용할 수 있다. 예컨대, 스티커 이미지의 순위는 다음과 같다.

Ranking=a×[(bid for sticker choice)×{α×(All Users Sticker Choice Rate)+β×(My friends' Choice Rate)+γ×(My choice Rate)}]+b×[(bid for marketing message click)×(marketing message click rate or marketing message conversion rate)]

여기서, a, b, α, β, γ는 가중치, 'bid for sticker choice'는 송신 측 사용자의 선택에 따른 단위 광고 비용, 'All Users Sticker Choice Rate'는 메신저의 모든 사용자들이 선택하여 보낸 비율, 'My friends' Choice Rate'는 나의 친구들이 선택하여 보낸 비율, 'My choice Rate'는 내가 선택하여 보낸 비율, 'bid for marketing message click'는 수신 측 사용자에 의한 전환에 따른 단위 광고 비용, 'marketing message click rate or marketing message conversion rate'는 수신 측 사용자에 의한 클릭 등의 전환 비율을 의미한다.

이에, 사용자는 대화창 상에서 실행된 페이지에서 마음에 드는 브랜드의 스티커가 있으면 해당 스티커 이미지를 선택하여 대화 상대방에게 전달할 수 있다. 즉, 제공부(520)는 사용자가 해당 페이지 상에서 선택한 스티커 이미지를 대화 상대방의 단말기로 제공할 수 있다. 대화 상대방은 사용자와 대화를 주고 받고 있는 대화창을 통해 사용자가 전달한 스티커 이미지를 확인할 수 있으며, 스티커 이미지에 설정된 광고주의 광고 정보를 보고자 할 경우 해당 스티커 이미지를 클릭하게 된다. 이때, 제공부(520)는 사용자 또는 대화 상대방이 대화창에서 스티커 이미지를 클릭하면 스티커 이미지에 설정된 광고주의 마케팅 메시지를 제공할 수 있다. 일 예로, 제공부(520)는 스티커 이미지를 클릭한 사용자 또는 대화 상대방을 대상으로 쿠폰 발행, 랜딩 페이지로의 이동, 동영상 또는 애니메이션 실행, 전화 연결 중 적어도 하나의 서비스를 제공할 수 있다. 다양한 형태의 서비스에 대해서는 도 4를 통해 이미 자세히 설명하였다.

과금부(530)는 사용자가 전달한 스티커 이미지가 대화 상대방의 단말기에서 사용자와의 대화창을 통해 노출되면 광고주의 광고 노출 회수로 카운트하여 과금할 수 있다. 즉, 대화 상대방에게 스티커 이미지가 보여지면 1회의 노출로 카운트를 하고 과금을 할 수 있다. 이때, 과금부(530)는 사용자와의 대화창에 참여한 상대방의 수에 따라 광고주의 광고 노출 횟수를 카운트할 수 있다. 다시 말해, 대화창에 참여한 상대방이 여럿이면 하나의 스티커 이미지가 여러 사용자에게 동시에 전달되기 때문에 이러한 경우 여러 회의 노출로 카운트가 누적되어 과금을 할 수 있다. 또한, 과금부(530)는 대화 상대방에 의해 상기 노출된 스티커 이미지의 전환이 이루어지면 광고주의 광고 전환 횟수로 카운트하여 과금할 수 있다. 다시 말해, 과금부(530)는 스티커 이미지에 설정된 광고주의 마케팅 메시지에 대하여 대화 상대방에 의한 전환에 따른 단위 광고 비용(bid for marketing message click)으로 과금할 수 있다.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 방법은 도 5를 통해 설명한 광고 시스템(500)에 의해 수행될 수 있다.

단계(610)에서 광고 시스템(500)은 광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지로서 등록 및 유지할 수 있다. 광고주는 광고 시스템(500)에 접근하여 자신의 브랜드 이미지를 알릴 수 있는 스티커 이미지를 등록하고, 해당 스티커 이미지와 관련된 광고 정보를 입력할 수 있다. 이때, 광고 정보는 광고주의 쿠폰 정보, 랜딩 페이지의 주소, 동영상이나 애니메이션 컨텐츠, 전화번호 등을 포함할 수 있다. 또한, 광고 정보는 광고주와 관련이 있는 지역 정보를 포함할 수 있다. 광고주의 스티커 이미지는 광고주에 의한 지역 설정 여부에 따라 로컬 이미지(local image)와 글로벌 이미지(global image)로 구분될 수 있다.

단계(620)에서 광고 시스템(500)은 메신저가 설치된 사용자 단말기의 요청에 따라 광고주의 브랜드 이미지를 메신저 상의 스티커 이미지로서 제공할 수 있다. 다시 말해, 사용자가 사용자 단말기를 통해 메신저를 실행한 후 스티커 이미지를 사용하기 위해 메신저의 대화창에서 해당 페이지를 열게 되면 광고 시스템(500)에서 이를 인식하여 광고주의 브랜드 이미지를 알릴 수 있는 스티커 이미지를 사용자 단말기로 제공할 수 있다. 일 예로, 광고 시스템(500)은 사용자 단말기의 현재 위치에 대응되는 지역과 관련이 있는 광고주의 스티커 이미지를 제공할 수 있다. 다른 예로, 광고 시스템(500)은 로컬 이미지와 글로벌 이미지 중에서 사용자가 선택한 스티커 이미지를 기본으로 제공할 수 있다. 더욱이, 광고 시스템(500)은 메신저가 설치된 사용자 단말기를 대상으로 광고주의 스티커 이미지를 제공할 때 스티커 이미지의 순위 정보를 함께 제공할 수 있다. 이에, 사용자 단말기는 스티커 이미지가 노출되는 페이지 상에서 순위 정보를 기준으로 스티커 이미지를 정렬할 수 있다. 이때, 스티커 이미지의 순위 정보는 스티커 이미지의 선택에 따른 단위 광고 비용, 스티커 이미지에 대한 선택 비율, 스티커 이미지의 전환에 따른 단위 광고 비용, 스티커 이미지에 대한 전환 비율 중 적어도 하나를 이용하여 결정될 수 있다.

단계(630)에서 광고 시스템(500)은 사용자가 대화창의 해당 페이지 상에서 선택한 스티커 이미지를 대화 상대방의 단말기로 제공할 수 있다. 즉, 사용자는 대화창 상에서 실행된 페이지에서 마음에 드는 브랜드의 스티커가 있으면 해당 스티커 이미지를 선택하여 대화 상대방에게 전달할 수 있다. 이때, 대화 상대방은 사용자와 대화를 주고 받고 있는 대화창을 통해 사용자가 전달한 스티커 이미지를 확인할 수 있으며, 스티커 이미지에 설정된 광고주의 광고 정보를 보고자 할 경우 해당 스티커 이미지를 클릭하게 된다. 이때, 광고 시스템(500)은 사용자 또는 대화 상대방이 대화창에서 스티커 이미지를 클릭하면 스티커 이미지에 설정된 광고주의 마케팅 메시지를 제공할 수 있다. 일 예로, 광고 시스템(500)은 스티커 이미지를 클릭한 사용자 또는 대화 상대방을 대상으로 쿠폰 발행, 랜딩 페이지로의 이동, 동영상 또는 애니메이션 실행, 전화 연결 중 적어도 하나의 서비스를 제공할 수 있다.

더 나아가, 광고 시스템(500)은 사용자가 전달한 스티커 이미지가 대화 상대방의 단말기에서 사용자와의 대화창을 통해 노출되면 광고주의 광고 노출 회수로 카운트하여 과금할 수 있다. 즉, 대화 상대방에게 스티커 이미지가 보여지면 1회의 노출로 카운트를 하고 과금을 할 수 있다. 이때, 광고 시스템(500)은 사용자와의 대화창에 참여한 상대방의 수에 따라 광고주의 광고 노출 횟수를 카운트할 수 있다. 다시 말해, 스티커 이미지에 대하여 대화 상대방이 여럿이면 동시에 여러 회의 노출로 카운트가 누적되어 과금을 할 수 있다. 또한, 광고 시스템(500)은 대화 상대방에 의해 상기 노출된 스티커 이미지의 전환이 이루어지면 광고주의 광고 전환 횟수로 카운트하여 과금할 수 있다. 다시 말해, 광고 시스템(500)은 스티커 이미지에 설정된 광고주의 마케팅 메시지에 대하여 대화 상대방에 의한 전환에 따른 단위 광고 비용(bid for marketing message click)으로 과금할 수 있다.

상기한 바와 같이, 메신저 서버에 대응되는 광고 시스템(500)은 광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지로서 제공할 수 있다.

도 7은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 시스템(700)은 도 1 내지 도 4를 통해 설명한 사용자 단말기에 대응될 수 있다. 도 7에 도시한 바와 같이, 광고 시스템(700)은 저장부(710), 노출부(720), 및 통신부(730)를 포함할 수 있다.

저장부(710)는 광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지로서 저장 및 유지할 수 있다. 저장부(710)는 메신저 설치, 업데이트 혹은 다운로드 등을 통해 사전에 메신저 서버로부터 스티커 이미지를 제공 받아 메신저 상에 저장할 수 있다. 이때, 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지는 광고주의 브랜드 이미지로 이루어진 스폰서 이미지와 브랜드 이미지와 무관한 일반 이미지로 구분될 수 있다. 또한, 광고주의 스티커 이미지는 광고주에 의한 지역 설정 여부에 따라 로컬 이미지와 글로벌 이미지로 구분될 수 있다.

노출부(720)는 메신저를 사용하는 사용자의 요청에 따라 대화창 상에서 실행되는 페이지를 통해 스티커 이미지를 노출할 수 있다. 사용자가 사용자 단말기를 통해 메신저를 실행한 후 스티커 이미지를 사용하기 위해 메신저의 대화창에서 관련 메뉴를 호출하면 해당 페이지를 통해 스티커 이미지를 노출할 수 있다. 이때, 스티커 이미지가 노출되는 페이지는 메신저의 대화창 상에 나타나는 레이어일 수 있으며, 이는 대화창에 오버랩 되어 표시되거나 대화창에서 해당 페이지로 전환되어 표시될 수 있다. 또한, 노출부(720)는 해당 페이지 상에 일반 이미지와 함께 광고주의 브랜드 이미지로 이루어진 스폰서 이미지를 노출할 수 있다. 이때, 스폰서 이미지와 일반 이미지는 해당 페이지 상에 랜덤하게 혼재되어 노출되거나, 혹은 사전에 할당된 개수나 위치에 따라 노출될 수 있다. 또한, 스폰서 이미지와 일반 이미지는 표시 형태나 표시 영역 등이 구분되어 노출될 수 있다.

그리고, 노출부(720)는 광고주의 스티커 이미지를 노출함에 있어 로컬 이미지와 글로벌 이미지 중에서 사용자에 의해 설정된 스티커 이미지를 노출할 수 있다. 로컬 이미지를 노출할 때에는 사용자의 현재 위치에 대응되는 지역과 관련된 스티커 이미지를 노출할 수 있다. 또한, 노출부(720)는 스티커 이미지가 노출되는 페이지 상에서 순위 정보를 기준으로 스티커 이미지를 정렬하여 노출할 수 있다. 일 예로, 스티커 이미지의 정렬 방식에서는 사용자가(즉, 내가) 많이 사용한 것에 대한 가중치를 주거나, 메신저 상에서 사용자와 관계가 설정된 타인들(즉, 친구들)이 많이 선택한 것에 대한 가중치를 줄 수 있다.

통신부(730)는 메신저 서버와의 통신을 통해 해당 페이지 상에 노출된 스티커 이미지 중 사용자가 선택한 스티커 이미지를 대화창에 참여한 상대방에게 전송하거나, 대화 상대방의 단말기로부터 전송된 스티커 이미지를 수신할 수 있다. 이때, 사용자와 상대방이 주고 받은 스티커 이미지는 사용자와 상대방이 참여하고 있는 대화창의 대화 내용에 표시될 수 있다. 통신부(730)는 메신저의 대화창에 표시된 스티커 이미지를 클릭하게 되면 스티커 이미지에 설정된 광고주의 마케팅 메시지를 메신저 서버로부터 수신할 수 있다. 이에, 노출부(720)는 통신부(730)를 통해 수신된 광고주의 마케팅 메시지를 기반으로 해당 서비스와 관련된 화면을 제공할 수 있다.

이때, 광고주의 마케팅 메시지는 쿠폰 발행, 랜딩 페이지로의 이동, 동영상 또는 애니메이션 실행, 전화 연결 중 적어도 하나의 서비스를 제공할 수 있다. 스티커 이미지에 광고주의 쿠폰이 설정되어 있는 경우 스티커 이미지에 나타나는 해당 제품의 쿠폰을 포함할 수 있다. 사용자가 스티커 이미지를 클릭하게 되면 해당 쿠폰이 메신저 상에 저장되어 저장부(710)를 통해 보관할 수 있다. 예컨대, 사용자가 대화창에 표시된 스티커 이미지를 클릭하게 되면 해당 쿠폰이 메신저 상의 '내 쿠폰함'에 보관될 수 있다. 이때, 쿠폰함에 보관되는 쿠폰은 QR 코드 또는 바코드 등의 코드 형식으로 저장될 수 있다. 이후, 쿠폰을 발급받은 사용자는 오픈라인 매장에 방문하여 QR 코드 혹은 바코드를 인식하여 쿠폰 발급 정보를 소비할 수 있다.

도 8은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 메신저를 통한 광고 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 방법은 도 7을 통해 설명한 광고 시스템(700)에 의해 수행될 수 있다.

단계(810)에서 광고 시스템(700)은 광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지로서 저장 및 유지할 수 있다. 이때, 광고 시스템(700)은 메신저 설치, 업데이트 혹은 다운로드 등을 통해 사전에 메신저 서버로부터 스티커 이미지를 제공 받아 메신저 상에 저장할 수 있다. 메신저에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지는 광고주의 브랜드 이미지로 이루어진 스폰서 이미지와 브랜드 이미지와 무관한 일반 이미지로 구분될 수 있다. 또한, 광고주의 스티커 이미지는 광고주에 의한 지역 설정 여부에 따라 로컬 이미지와 글로벌 이미지로 구분될 수 있다.

단계(820)에서 광고 시스템(700)은 메신저를 사용하는 사용자의 요청에 따라 대화창 상에서 실행되는 페이지를 통해 스티커 이미지를 노출할 수 있다. 사용자가 사용자 단말기를 통해 메신저를 실행한 후 스티커 이미지를 사용하기 위해 메신저의 대화창에서 관련 메뉴를 호출하면 해당 페이지를 통해 스티커 이미지를 노출할 수 있다. 이때, 광고 시스템(700)은 해당 페이지 상에 일반 이미지와 함께 광고주의 브랜드 이미지로 이루어진 스폰서 이미지를 노출할 수 있다. 이때, 스폰서 이미지와 일반 이미지는 해당 페이지 상에 랜덤하게 혼재되어 노출되거나, 혹은 사전에 할당된 개수나 위치에 따라 노출될 수 있다. 또한, 스폰서 이미지와 일반 이미지는 표시 형태나 표시 영역 등이 구분되어 노출될 수 있다. 그리고, 광고 시스템(700)은 광고주의 스티커 이미지를 노출함에 있어 로컬 이미지와 글로벌 이미지 중에서 사용자에 의해 설정된 스티커 이미지를 노출할 수 있다. 로컬 이미지를 노출할 때에는 사용자의 현재 위치에 대응되는 지역과 관련된 스티커 이미지를 노출할 수 있다. 또한, 광고 시스템(700)은 스티커 이미지가 노출되는 페이지 상에서 순위 정보를 기준으로 스티커 이미지를 정렬하여 노출할 수 있다.

단계(830)에서 광고 시스템(700)은 메신저 서버와의 통신을 통해 해당 페이지 상에 노출된 스티커 이미지 중 사용자가 선택한 스티커 이미지를 대화창에 참여한 상대방에게 전송하거나, 대화 상대방의 단말기로부터 전송된 스티커 이미지를 수신할 수 있다. 이때, 사용자와 상대방이 주고 받은 스티커 이미지는 사용자와 상대방이 참여하고 있는 대화창의 대화 내용에 표시될 수 있다. 광고 시스템(700)은 메신저의 대화창에 표시된 스티커 이미지를 클릭하게 되면 스티커 이미지에 설정된 광고주의 마케팅 메시지를 메신저 서버로부터 수신할 수 있으며, 수신된 광고주의 마케팅 메시지를 기반으로 해당 서비스와 관련된 화면을 제공할 수 있다. 이때, 광고주의 마케팅 메시지는 쿠폰 발행, 랜딩 페이지로의 이동, 동영상 또는 애니메이션 실행, 전화 연결 중 적어도 하나의 서비스를 제공할 수 있다. 스티커 이미지에 광고주의 쿠폰이 설정되어 있는 경우 스티커 이미지에 나타나는 해당 제품의 쿠폰을 포함할 수 있다. 사용자가 스티커 이미지를 클릭하게 되면 해당 쿠폰이 QR 코드 또는 바코드 등의 코드 형식으로 메신저 상에 저장될 수 있다.

상기한 바와 같이, 사용자 단말기에 대응되는 광고 시스템(500)은 광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지로서 제공할 수 있다.

도 5 내지 도 8에서 생략된 내용은 도 1 내지 도 4를 통해 설명된 내용을 참조할 수 있다.

이와 같이, 본 발명의 실시예에 따르면, 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 스티커 이미지를 이용하여 광고주의 브랜드 이미지를 알림으로써 메신저를 통해 새로운 형태의 모바일 광고를 제공할 수 있다. 더 나아가, 메신저 상에서 스티커 이미지를 제공할 때 메신저 사용자의 위치를 인식하여 해당 지역과 관련이 있는 광고주가 등록한 스티커 이미지를 제공할 수 있다. 또한, 사용자가 광고주의 스티커 이미지를 대화 상대방에게 전달하여 대화 상대방에게 해당 스티커가 보여질 경우 실질적인 광고 노출로 카운트 하여 과금할 수 있다. 더욱이, 사용자의 대화창에 참여한 대화 상대방이 여럿이면 스티커 이미지에 대하여 여러 회의 노출로 카운트하여 과금할 수 있다. 더 나아가, 대화 상대방이 사용자로부터 받은 스티커 이미지를 클릭할 경우 쿠폰 발행, 랜딩 페이지로의 이동, 동영상이나 애니메이션 실행, 전화 걸기 등과 같이 다양한 서비스를 제공할 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 시스템을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령(instruction) 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 또한, 상술한 파일 시스템은 컴퓨터 판독이 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다.

이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.

그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.

Claims

컴퓨터 시스템에서 실행되는 광고 방법에 있어서,
상기 컴퓨터 시스템은 메모리에 포함된 컴퓨터 판독가능한 명령들을 실행하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서를 포함하고,
상기 광고 방법은,
광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 이미지형 표현 수단으로서 유지하는 단계; 및
상기 메신저가 설치된 사용자 단말기의 요청에 따라 상기 이미지형 표현 수단을 상기 대화창 상에서 실행되는 페이지를 통해 제공하는 단계
를 포함하고,
상기 제공하는 단계는,
상기 이미지형 표현 수단에 대해 상기 사용자 단말기의 사용자 또는 상기 사용자 단말기의 사용자와 관계가 설정된 타인들에 의해 선택된 비율로 결정된 순위 정보를 기준으로 상기 이미지형 표현 수단을 상기 페이지 상에 정렬하여 제공하는 단계
를 포함하는 광고 방법.
제1항에 있어서,
상기 제공하는 단계는,
상기 페이지를 통해 상기 이미지형 표현 수단으로서 상기 사용자 단말기의 위치에 대응되는 지역과 관련된 이미지를 제공하는 단계
를 포함하는 광고 방법.
제1항에 있어서,
상기 광고 방법은,
상기 대화 상대방에 의해 상기 이미지형 표현 수단이 전환되면 상기 광고주의 광고 전환 횟수로 카운트 하는 단계; 및
상기 광고 노출 횟수 또는 상기 광고 전환 횟수에 따라 상기 광고주에게 과금을 수행하는 단계
를 더 포함하는 광고 방법.
제1항에 있어서,
상기 제공하는 단계는,
상기 사용자가 상기 페이지 상에서 선택한 상기 이미지형 표현 수단을 대화 상대방의 단말기로 제공하는 단계; 및
상기 대화 상대방이 상기 이미지형 표현 수단을 클릭하면 상기 대화 상대방의 단말기를 대상으로 상기 광고주의 마케팅 메시지를 제공하는 단계
를 포함하는 광고 방법.
제1항 내지 제4항 중 어느 한 항의 광고 방법을 컴퓨터에 실행시키기 위한 프로그램이 기록되어 있는 비-일시적인 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
컴퓨터 시스템에 있어서,
메모리에 포함된 컴퓨터 판독가능한 명령들을 실행하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서
를 포함하고,
상기 적어도 하나의 프로세서는,
광고주의 브랜드 이미지를 메신저의 대화창에서 사용자의 감정이나 의사를 표현하기 위해 사용되는 이미지형 표현 수단으로서 유지하는 저장부; 및
상기 메신저가 설치된 사용자 단말기의 요청에 따라 상기 이미지형 표현 수단을 상기 대화창 상에서 실행되는 페이지를 통해 제공하는 제공부
를 포함하고,
상기 제공부는,
상기 이미지형 표현 수단에 대해 상기 사용자 단말기의 사용자 또는 상기 사용자 단말기의 사용자와 관계가 설정된 타인들에 의해 선택된 비율로 결정된 순위 정보를 기준으로 상기 이미지형 표현 수단을 상기 페이지 상에 정렬하여 제공하는 것
을 특징으로 하는 컴퓨터 시스템.