KR20180067719A - 사용자 연관 데이터에 대한 접근 제어 - Google Patents

Abstract

본 명세서에서 설명된 내용(subject matter)은 다른 것들 중에서, 복수의 데이터 제공자들을 컴퓨터 구현된 데이터 교환에 대하여 전자적으로 등록하는 단계를 포함하는 사용자 연관 데이터로의 접근을 제어하기 위한 컴퓨터 구현된 방법에서 구현될 수 있다. 방법은 복수의 데이터 구매자들을 컴퓨터 구현된 데이터 교환에 전자적으로 등록하는 단계를 더 포함한다. 방법은 하나 이상의 데이터 구매자들과 하나 이상의 데이터 제공자들 사이의 데이터 공유 계약을 중재하는 단계를 더 포함하며, 데이터 공유 계약은 하나 이상의 데이터 제공자들에 의하여 하나 이상의 데이터 구매자들에게 제공되는 데이터의 가격과 데이터의 허가된 사용을 정의한다. 방법은 하나 이상의 데이터 제공자들 대신에, 하나 이상의 데이터 구매자들에게 데이터 공유 계약에 의하여 부과되는 하나 이상의 제한들을 시행하는 단계를 더 포함한다.

Description

사용자 연관 데이터에 대한 접근 제어{ACCESS CONTROL FOR USER-RELATED DATA}

이 명세서는 정보 교환과 관련된다.

본 출원은 2010년 9월 1일에 출원된 미국임시출원번호 제61/379,041호에 대해 우선권을 주장한다. 미국임시특허출원 제61/379,041호의 내용은 전체로서 여기 본 명세서에 참조로 통합된다.

인터넷을 통하여 사용가능한(available) 서비스들의 종류는 매일 증가하고 있다. 이러한 서비스들 중에서 가장 주시할만한 것은 소비자들에 초점을 맞춘 것들-웹 검색, 지도, 호스티드 도큐먼트(hosted document) 및 스프레드 시트(spreadsheet), 위치-기반 서비스 등이다.

보다 덜 주목된 것은 비즈니스를 위하여 사용가능한 웹-기반의 서비스들이다. 한 중요한 서비스는 온라인 타겟 광고로, 여기서 비즈니스는 광고, 일부 타겟 키워드들 및 가격 제시(bid)를 제출할 수 있고, 이러한 광고는 키워드들이 연관된 상황에 있는 웹 사용자들에게 노출될 수 있다. 이러한 광고의 형태는, 로그인하여 소수의 광고를 실행시키는 작은 비즈니스처럼, 매우 간단할 수 있다. 또한, 대형 광고 대행사(agency) 또는 광고주들이 수 많은 광고들로 수많은 캠페인을 실행하고, 그들이 광고들을 내걸기 위하여 특정한 웹 사이트들을 선택하며, 광고 캠페인의 효과를 극대화하기 위하여 수 많은 파라미터들을 미세 조정(fine-tuning)하는 것처럼, 극도로 복잡할 수도 있다.

어떠한 회사들은 그들의 동작들의 일부로서 데이터를 생성할 수 있고 어떠한 다른 회사들은 그 데이터에 대한 굉장한 필요를 가질 수 있다. 예를 들어, 자동차 웹 사이트는 그들의 어떠한 방문자들이 향후 여섯 달 이내에 차를 살 가능성이 있는지를 나타내는 데이터를 생성할 수 있다. 이러한 정보- 단지 윈도우 쇼핑이 아니라, 소비자가 실제로 소비할 준비가 되어 있다는-자동차의 판매자에게는 엄청나게 가치가 있을 수 있다. 이는 결과적으로, 자동차의 판매자들에게 광고 공간을 판매하는 온라인 발행자(publisher)와 같은, 회사에 있어서도 가치가 있을 수 있다. 또한, 자동차의 판매자와 같은, 일부 광고주들은 이러한 사용자들을 타게팅하는 것이 유익한 것을 인식하고 그 데이터를 위한 추가의 요금을 지불할 용의가 있을 것이다. 예를 들어, 광고주는 자동차 웹사이트로부터 어떠한 소비자가 큰 차 또는 작은 차에 관심이 있는지를 판단할 수 있고, 광고주는 적절히 광고를 타게팅할 수 있다.

일반적으로, 본 명세서는 사용자 연관 데이터에 대한 접근을 제어하는 것을 기술한다. 사용자 연관 데이터는, 예를 들어, 광고업(advertising)에 사용될 수 있다. 일 실시예에 있어서, 사용자 연관 데이터는, 예를 들어 광고 슬롯에 대한 입찰을 할 때에 사용자 연관 데이터에 접근하는 실시간 입찰자들(real-time-bidders)에 대하여 가격이 책정될 수 있다. 사용자 연관 데이터에 대한 접근은, 사용자 연관 데이터를 제공하거나 소유하는 엔티티(entity)에 의하여 특정될 수 있는 하나 이상의 조항(term)이나 제약(restriction)에 의하여 제어된다.

일 측면에 있어서, 사용자 연관 데이터로의 접근을 제어하기 위한 컴퓨터 구현된 방법은 복수의 데이터 제공자들을 컴퓨터 구현된 데이터 교환(data exchange)에 전자적으로 등록하는 단계를 포함한다. 상기 방법은 복수의 데이터 구매자들을 상기 컴퓨터 구현된 데이터 교환에 전자적으로 등록하는 단계를 더 포함한다. 상기 방법은 하나 이상의 상기 데이터 구매자들과 하나 이상의 상기 데이터 제공자들 사이의 데이터 공유 계약을 중재하는 단계를 더 포함하며, 상기 데이터 공유 계약은 상기 하나 이상의 데이터 제공자들로부터 상기 하나 이상의 데이터 구매자들에게 제공되는 데이터의 가격 및 허가된 사용을 정의한다. 상기 방법은 상기 하나 이상의 데이터 제공자들 대신에, 상기 하나 이상의 데이터 구매자들에게 상기 데이터 공유 계약에 의하여 부과되는 하나 이상의 제한들을 시행하는 단계를 더 포함한다.

실시예들은 아래의 특징들 중에 임의의 것, 모두 포함하거나 또는 아무것도 포함하지 않을 수 있다. 상기 제한들은 상기 데이터 공유 계약을 특정 숫자의 데이터 구매자들에게 한정하는 것을 포함한다. 상기 제한들은 상기 데이터 공유 계약을 특정 량의 시간에 대하여 한정하는 것을 포함한다. 상기 제한들은 특정 데이터 구매자들이 상기 데이터에 접근하는 것을 방지하는 것을 포함한다. 상기 제한들은 특정 데이터 구매자들이 상기 데이터에 접근하는 것을 허락하는 것을 포함한다. 상기 제한들은 상기 데이터가 적어도 특정한 최소 숫자의 사용자에 대한 정보를 포함하는 것을 검증하는 것을 포함한다. 상기 제한들은 광고 게재에 대한 가격 제시에 있어서 상기 데이터의 사용을 한정하는 것을 포함한다. 상기 제한들은 하나 이상의 필터링 조건을 포함한다. 상기 방법은 상기 복수의 데이터 제공자들 각각의 리스트들을 제공하는 단계를 포함한다. 상기 방법은 각각의 상기 리스트들 내의 상기 식별자들을 암호화하는 단계를 포함한다. 상기 방법은 상기 하나 이상의 데이터 제공자들 중 첫 번째 하나와 상기 데이터 제공자들 중 두 번째 하나를, 상기 하나 이상의 데이터 제공자들의 상기 첫 번째 및 두 번째 하나들에 대한 상기 리스트들로부터의 상기 암호화된 식별자들을 이용하여 연관시키는 단계를 포함한다. 상기 컴퓨터 구현된 데이터 교환은 적어도 하나의 상기 하나 이상의 데이터 제공자들에 대한 데이터를 수집한다. 적어도 하나의 상기 하나 이상의 데이터 제공자들은 상기 데이터의 일부를 수집한다. 상기 방법은 광고 게재를 구입하는 동안에 상기 하나 이상의 데이터 구매자들에게 상기 데이터의 일부를 제공하는 단계를 포함한다. 상기 제한들은 상기 데이터의 상기 일부에 대하여 하나 이상의 상기 데이터 구매자들로부터의 광고 노출의 횟수를 한정하는 것을 포함한다. 상기 방법은 상기 하나 이상의 데이터 구매자들이 상기 데이터를 공유하기 위한 신디케이션(syndication) 허가를 관리하는 단계를 포함한다. 신디케이션 허가를 관리하는 단계는 상기 하나 이상의 데이터 구매자들에게 그들 고유의 형태로 상기 데이터를 공유하도록 허가하는 단계를 포함한다. 신디케이션 허가를 관리하는 단계는 상기 하나 이상의 데이터 구매자들에게 상기 데이터를 추가적인 데이터와 종합하도록 허가하는 단계를 포함한다. 신디케이션 허가를 관리하는 단계는 상기 신디케이션 허가를 철회(revoke)하는 단계를 포함한다. 상기 방법은 상기 데이터가 공유되는 하나 이상의 추가적인 데이터 구매자들을 결정하는 단계를 포함하며, 상기 신디케이션 허가를 관리하는 단계는 상기 신디케이션 허가를 상기 추가적인 데이터 구매자들에게 적용하는 단계를 포함한다. 상기 방법은 상기 하나 이상의 데이터 구매자들로부터 상기 데이터를 필터링하는 하나 이상의 논리 연산들의 지시를 수신하는 단계를 포함한다.

하나 이상의 실시예에 대한 세부 사항들은 이하의 기재와 첨부된 도면에서 설명된다. 다른 특징들, 목적들, 및 장점들은 본 기재 및 도면, 그리고 청구항들로부터 명백해질 것이다.

도 1은 사용자 연관 데이터로의 접근 및 그의 가격책정을 제어하기 위한 예시적인 시스템을 나타내는 개략도이다.
도 2는 데이터 교환 시스템의 일 예를 나타내는 볼록도이다.
도 3a는 사용자 연관 데이터로의 접근을 제어하기 위한 과정의 일 예를 나타내는 흐름도이다.
도 3b 내지 도 3e는 데이터 제공자로부터의 사용자 연관 데이터에 대하여 가격을 책정하기 위한 과정의 예들을 나타내는 흐름도들이다.
도 3f 및 도 3g는 다수의 데이터 제공자들로부터의 사용자 연관 데이터에 대하여 가격을 책정하기 위한 과정들의 예들을 나타내는 흐름도들이다.
도 4a 내지 도 4e는 사용자 연관 데이터로의 접근 및 이의 가격 책정을 제어하기 위한 과정의 예들을 나타내는 흐름도들이다.
도 5는 컴퓨팅 시스템의 일 예를 나타내는 개략도이다.

본 명세서는 사용자 연관 데이터에 대한 접근을 제어하고 사용자 연관 데이터의 가격을 책정하기 위한 시스템들 및 기술들을 기술한다. 일반적으로 하나 이상의 데이터 제공자 시스템들은 사용자 연관 데이터를 데이터 교환 시스템과 공유한다. 데이터 교환 시스템은 그 다음에 사용자 연관 데이터를, 예를 들어 광고주 시스템들과 같은, 하나 이상의 데이터 소비자(예를 들어, 데이터 구매자) 시스템들에게 제공한다. 데이터 교환 시스템은 데이터 구매자들이 어떻게 사용자 연관 데이터에 접근하는 지를 제어한다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터 제공자들은 사용자 연관 데이터에 대한 접근을 제어하기 위한 하나 이상의 제한들을 지정한다. 데이터 교환 시스템은 사용자 연관 데이터를 수신하거나 사용하는 데이터 소비자로부터 인출하여(debit) 사용자 연관 데이터를 제공하는 데이터 제공자에게 입금(credit)할 수 있다.

도 1은 사용자 연관 데이터에 대한 접근을 제어하고 이에 대한 가격을 책정하기 위한 시스템의 일 실시예를 나타내는 개략도이다. 시스템(100)은, 예를 들어, 네트워크(108)를 통하여 하나 이상의 데이터 제공자 시스템들(106a 내지 106c)로부터 복수의 사용자 연관 데이터(104)를 수신하는 데이터 교환 시스템(102)을 포함한다. 또한, 시스템(100)은 적어도 사용자 연관 데이터(104)의 일부에 대하여 접근을 하기 위하여 데이터 교환 시스템(102)에 하나 이상의 제안(offer)(112)을 보내는, 하나 이상의 사용자 연관 데이터의 소비자들(예를 들어, 하나 이상의 광고주 시스템들(110a 내지 110c))을 포함한다. 데이터 교환 시스템(102)은 하나 이상의 광고주 시스템들(110a 내지 110c)을 선택하고 사용자 연관 데이터(104)의 일부를 선택된 광고주 시스템으로 보낸다 (또는 사용 가능하도록 한다). 데이터 교환 시스템(102)은 사용자 연관 데이터의 일부를 수신한 하나 이상의 광고주 시스템들(110a 내지 110c)의 계좌로부터 인출한다. 또한, 데이터 교환 시스템(102)은 사용자 연관 데이터(104)의 일부를 제공한 하나 이상의 데이터 제공자 시스템들(106a 내지 106c)의 계좌로 송금한다.

사용자 연관 데이터(104)는 하나 이상의 사람과 관련된 정보이다. 예를 들어, 사용자 연관 데이터(104)는 특정한 개인에 대한 개인적인 선호도, 개인에 의하여 탐색된 웹 사이트들의 히스토리, 또는 개인에 의하여 클릭되거나 선택된 광고들의 히스토리를 포함할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 사용자 연관 데이터(104)는 사용자 연관 데이터(104)와 관련된 개인들의 상응하는 신원(identity)을 판단할 수 있는 정보를 포함하지 않는다. 예를 들어, 사용자 연관 데이터는 개인의 이름, 개인의 우편 번도, 또는 개인의 신원에 관련될 수 있는 다른 정보는 배제할 수 있다.

데이터 교환 시스템(102) 및/또는 데이터 제공자 시스템(106a 내지 106c)은, 일부 실시예들에 있어서, 사용자 연관 데이터에 의하여 대표된 개인으로 하여금 사용자 연관 데이터에서 제외되도록 하거나 데이터 조합의 특정한 형태 (예를 들어, 웹 사이트 히스토리 또는 광고 클릭들)를 선택하도록 할 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 데이터 제공자 시스템들(106a 내지 106c)은 사용자 연관 데이터에 대한 그들 고유의 식별자를 사용할 수 있으며 하나 이상은 데이터 교환 시스템(10)에 의하여 제공되는 (암호화되어 있을 수 있는) 식별자를 사용할 수 있다. 개인이 데이터 교환 시스템(102)을 통하여 데이터 조합으로부터 제외되도록 선택하고 데이터 제공자가 그의 고유 식별하는 사용하는 경우에 있어서, 데이터 교환 시스템(102)은 데이터 제공자에게 개인이 데이터 조합으로부터 제외되는 것을 택하였다고 알려줄 수 있다. 데이터 교환 시스템(102)은, 예를 들어 어플리케이션 프로그램 인터페이스(Application program interface, API)를 이용하여, 데이터 교환 시스템(102)으로의 데이터 전달을 요청하는 API 호출(call) 동안에 또는 별도의 API 호출 동안, 데이터 제공자에게 제외의 선택을 알려줄 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 사용자 연관 데이터(104)의 적어도 일부는 오프라인에서 수집되어(gathered), 그 후에 하나 이상의 데이터 제공자 시스템(106a 내지 106c) 및/또는 데이터 교환 시스템(102)에 입력되고/또는 그렇지 않으면 제공된다. 예를 들어, 사용자 연관 데이터는 설문지(questionnaire)에 대하여 개인이 기재하고, 이 후에 관리 사용자에 의하여 데이터 제공자 시스템으로 입력된다.

대안적으로 또는 그에 더하여, 사용자 연관 데이터(104)의 적어도 일부는 데이터 제공자 시스템들(106a 내지 106c) 및/또는 데이터 교환 시스템(102)에 의하여 (예를 들어, 자동적으로) 수집될 수 있다. 예를 들어, 웹 페이지 요청 및, 콘텐츠에 대한 클릭이나 선택 (예를 들어, 하이퍼링크, 이미지, 비디오 또는 광고)과 같은 다른 행위들은 기록되어 고유의 식별자와 관련될 수 있다. 식별자는 기록된 데이터와 관련된 개인의 익명의 대표자로서 사용될 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 개인에 대한 식별자 및/또는 사용자 연관 데이터는 개인에 의하여 동작되는 클라이언트 컴퓨팅 장치에 쿠키(cookie)로 저장될 수 있다. 이 후에 클라이언트 컴퓨팅 장치는 쿠키를 하나 이상의 데이터 제공자 시스템들(106a 내지 106c) 및/또는 데이터 교환 시스템(102)에 대하여, 예를 들어 웹 형태의 신청 또는 웹 페이지 요청의 형태로 제공할 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 발행자(publisher) 시스템일 수도 있는, 데이터 제공자 시스템은 클라이언트 컴퓨팅 장치로 콘텐츠를 보낸다. 콘텐츠는 광고 슬롯 또는 픽셀(예를 들어, 클라이언트 컴퓨팅 장치에서의 개인에 의하여 보여지는 것을 의도하지 않는 작은 웹 페이지)에 대한 데이터 교환 시스템(102)의 소스 웹 어드레스를 구비하는 인라인 프레임(inline frame)을 포함할 수 있다. 작은 웹 페이지는, 예를 들어, 1 픽셀 너비에 1 픽셀 높이를 가지는 인라인 프레임일 수 있다. 데이터 제공자 시스템은 인라인 프레임의 소스 어드레스 내의 파리미터를 통하여 사용자 연관 데이터를 데이터 교환 시스템(102)으로 전달할 수 있다.

예를 들어, 인라인 프레임의 소스 어드레스 내의 Uniform Resource Locator(URL)은 다음의 웹 어드레스와 URL 파리미터들을 포함할 수 있다. “http://dataexchange.example.com?user_id=123456789&user_type=car_buyer.” 이러한 URL 은 개인의 식별자와 사용자가 차를 구매할 의도가 있는 타입인 것을 지시하는 키-값(key-value) 쌍(pair)을 전달한다. 하이퍼링크는, 데이터 제공자의 식별자 및/또는 다른 사용자 연관 데이터에 대한 추가적인 키-값 쌍과 같은 다른 파라미터들을 포함할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터 교환 시스템(102)은 인라인 프레임의 URL 내의 데이터 제공자의 식별자를 사용하여 URL 내의 사용자 연관 데이터를 데이터 제공자의 것으로 여기도록(attribute) 한다.

시스템(100)은 하나 이상의 발행자 시스템들(118a 내지 118c)로부터 수신된 복수의 콘텐츠(116)를 수신하는 하나 이상의 클라이언트 컴퓨팅 장치들(114a 내지 114c)을 더 포함한다. 예를 들어, 클라이언트 컴퓨팅 장치(114a)는 발행자 시스템(118a)으로부터 뉴스 웹 페이지를 수신할 수 있고, 클라이언트 컴퓨팅 장치(114b)는 발행자 시스템(118b)으로부터 비디오를 수신할 수 있으며, 클라이언트 컴퓨팅 장치(114c)는 발행자 시스템(118c)으로부터 검색 결과 웹 페이지를 수신할 수 있다. 또한, 일부 실시예들에 있어서, 하나 이상의 발행자 시스템들(118a 내지 118c)은 데이터 제공자들 및/또는 광고주들일 수 있으며, 하나 이상의 데이터 제공자 시스템들(106a 내지 106c)은 광고주들일 수 있다.

발행자 시스템들(118 a 내지 118c)에 의하여 제공되는 콘텐츠(116)는 하나 이상의 콘텐츠 슬롯들 (예를 들어 광고 슬롯들)을 포함한다. 광고 슬롯은 광고의 게재를 위하여 사용가능한 콘텐츠(116) 내의 공간이다. 예를 들어, 웹 페이지는 사이드 바 또는 광고의 삽입을 위한 하나 이상의 슬롯을 구비하는 기정의된(predefined) 장소를 포함할 수 있다. 다른 예에 있어서, 광고는 비디오 또는 오디오 프레젠테이션의 시작점이나 일부 다른 지점에 삽입될 수 있다.

발행자 시스템들(118a 내지 118c)은 사용가능한 광고 슬롯들을 기술하는 정보를 데이터 교환 시스템(102)에 제공한다. 그러면, 데이터 교환 시스템(102)은 광고 슬롯 내에 게재될 수 있는 하나 이상의 광고들(120)을 식별한다. 대안으로, 데이터 교환 시스템(102)과 이격된 시스템이 광고 슬롯 정보를 수신하고 광고 슬롯 내에 게재될 수 있는 광고(120)를 식별할 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 데이터 교환 시스템(102)은 광고주 시스템들(110a 내지 110c)로부터 사용가능한 광고 슬롯 내에 광고를 게재하겠다는 하나 이상의 제안을 수신한다. 일부 실시예들에 있어서, 사용자 연관 데이터(104)의 일부를 수신한 광고주 시스템은 사용자 연관 데이터(104)의 일부에 대한 정보에 근거로 하여 광고 게재에 대한 그들의 제안을 한다. 예를 들어, 광고주는 광고 게재에 대하여 하나 이상의 기준을 특정할 수 있다. 기준은, 예를 들어, 사용자 연관 데이터가 특정한 개인적인 선호도 또는 특정한 인구 통계학적 특성(demographic characteristic)의 지시를 포함하도록 요구하는 것을 포함할 수 있다. 다른 예에 있어서, 만일 개인과 연관된 사용자 연관 데이터가 개인이 곧 특정한 타입의 구매를 할 특정한 가능성을 나타낸다면, 광고주는 다른 경우의 광고보다 광고 게재에 대한 제안을 보다 비싸게 만들어 선택할 수 있도록 한다.

도 2는 데이터 교환 시스템(200)의 일 예를 나타내는 블록도이다. 데이터 교환 시스템(200)은, 데이터 제공자 시스템들, 광고주 시스템들; 및 클라이언트 컴퓨팅 장치들과 같은 다른 시스템들과 통신하기 위한 하나 이상의 인터페이스들(202)을 포함한다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템(200)은, 데이터 교환 시스템(200)과 사용자 연관 데이터를 공유하도록 계약된 데이터 제공자 시스템으로 하나 이상의 식별자들(206)을 제공하는 접근 제어 모듈(204)을 포함할 수 있다. 접근 제어 모듈(204)은 각각의 식별자(206)를 특정한 개인과 연관시킬 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 둘 이상의 식별자(206)는 동일한 개인을 대표한다. 예를 들어, 접근 제어 모듈(204)은, 제1 및 제2 식별자들이 동일한 개인을 대표하는 경우, 제1의 식별자(206)를 제1 데이터 제공자에게 제공하고 제2의 식별자(206)를 제2 데이터 제공자에게 제공할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 접근 제어 모듈(204)은 내부적으로 개인을 대표하는 식별자를 유지하고, 제1 및 제2 식별자들과 내부적으로 유지된 식별자와 연관시킨다.

예를 들어, 접근 제어 모듈(204)은 제1 및 제2 식별자들을 생성하기 위하여, 내부적으로 유지된 식별자에 대하여 암호화 또는 해시 연산(hashing operation)을 수행할 수 있다. 암호화는 알고리즘에 기초하여 이루어질 수 있어 제1 및 제2 식별자들은 내부적으로 유지된 식별자들로 다시 재생성될 수 있거나 제1 및/또는 제2 식별자는 내부적으로 유지된 식별자를 판단하도록 해독(decrypt)될 수 있다. 대안적으로, 접근 제어 모듈(204)은 제1 및 제2 식별자들을 (예를 들어, 무작위로) 생성하고 생성된 식별자들을 데이터 스토리지(208) 내에 내부적으로 유지된 식별자에 따라서 저장할 수 있다.

제1, 제2 및 내부적으로 유지된 식별자들 사이의 관계는 데이터 교환 시스템(200)으로 하여금 특정한 개인에 대하여 다수의 데이터 제공자들로부터의 다수의 사용자 연관 데이터(210)를 함께 연결하도록 한다. 예를 들어, 제1 식별자를 사용하는 제1 데이터 제공자는, 개인적인 선호도 또는 개인에 대한 인구 통계학적 특징과 같은 상대적으로 정적인 사용자 연관 데이터를 제공할 수 있다. 반면에 제2 식별자를 사용하는 제2 데이터 제공하는, 웹 형태 데이터 및 웹 페이지 상에서 행해지는 클릭이나 다른 행위들과 같은 동적인 사용자 연관 데이터를 제공할 수 있다. 이 후에 접근 제어 모듈(204)은, 예를 들어, 제1 데이터 제공자로부터 제공되어 개인이 20 대에서 30 대 사이의 남자라고 식별하는 사용자 연관 데이터와 제2 데이터 제공자로부터 제공되어 소비자 전자 기기의 특정한 모델과 관련된 소비자 리포팅 웹사이트에서 최근에 상담 받은 개인임을 나타내는 사용자 연관 데이터를 연결 지을 수 있다. 이는 데이터 구매자로 하여금 다수의 데이터 제공자로부터 연관된 사용자 데이터에 대하여 수행되는 쿼리를 요청하도록 한다.

일부 실시예들에 있어서, 접근 제어 모듈(204)은 사용자 연관 데이터(210)를 데이터 스토리지(208)에 저장한다. 대안으로, 사용자 연관 데이터(210)는 개별적으로 각각의 클라이언트 컴퓨팅 장치에 저장될 수 있으며 데이터 스토리지(208)에 저장되지 않는다. 그러나, 데이터 스토리지(208)는 상이한 데이터 제공자들에 대한 개인의 식별자의 매핑을 포함할 수 있다. 덧붙여, 접근 제어 모듈(204)은 각 데이터 제공자들로부터의 사용자 연관 데이터의 세트가 데이터 구매자들에 대하여 사용가능한 사용자 연관 데이터의 세트를 만들기 이전에 최소한의 고유 식별자들을 포함하고 있음을 검증할 수 있다. 예를 들어, 최소한은 백 또는 천 개의 상이한 식별자들일 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 충분하게 큰 최소한의 식별자가 사용자 연관 데이터의 세트에 의하여 대표되는 개인의 실제 신원의 발견을 막을 수 있다.

접근 제어 모듈(204)은 제1 식별자, 제2 식별자, 및 내부적으로 유지된 식별자를 그들이 서로 상이하도록 생성할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 상이한 데이터 제공자들에게 제공되는 개인에 대한 상이한 식별자들을 유지하는 것은, 데이터 제공자들로 하여금 데이터 교환 시스템(200)의 외부에서 개인에 관한 데이터를 공유하는 것을 막을 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 데이터 제공자는 데이터 제공자에 의하여 제공되는 사용자 연관 데이터를 공유하는 것에 대한 조항들을 설정할 수 있다. 접근 제어 모듈(204)은 조항들을 관리하고 시행한다(enforce). 접근 제어 모듈(204)은 사용자 연관 데이터에 대한 접근이 사용자 연관 데이터를 소유하는 데이터 제공자에 의하여 지정된 조항과 제한에 따라서 제공되는 것을 보장한다. 예를 들어, 구독(subscription) 모델에 있어서, 접근 제어 모듈(204)은 데이터가 공유되는 시간의 길이 및 데이터의 사용 횟수와 같은 조건들이 데이터 구매자가 데이터에 접근하는 것을 허용하기 이전에 만료되지 않도록 검증할 수 있다.

조항들은, 예를 들어, 데이터 교환 시스템(200)이 사용자 연관 데이터를 공유하도록 허락된 (예를 들어 데이터 구매자 화이트 리스트) 하나 이상의 데이터 소비자들 (예를 들어, 구매자들)을 지정할 수 있다. 다른 예에 있어서, 조항은, 예를 들어 데이터 교환 시스템(200)이 사용자 연관 데이터를 공유하도록 허락되지 않은 (예를 들어, 데이터 구매자 블랙 리스트) 하나 이상의 데이터 구매자들을 지정할 수 있다.

접근 제어 모듈(204)은 데이터 제공자가 데이터 교환 시스템(200)이 어떻게 데이터를 공유하도록 허여하는 지를 지정하도록 할 수 있다. 예를 들어, 데이터 제공자는 데이터 제공자로부터의 사용자 연관 데이터가 광고를 타게팅하는 데에만 사용되도록 요구할 수 있다. 다른 예에 있어서, 데이터 제공자는 사용자 연관 데이터를 광고를 타게팅하는 데에 사용하지 않고 사용자 연관 데이터가 데이터 제공자의 웹사이트를 방문하는 사용자들의 구성(composition)을 분석하는 데에 사용되도록 지정할 수 있다. 데이터 제공자는 사용자 연관 데이터가 질의되도록 (예를 들어 광고를 위한 타게팅 기준으로서) 지정할 수 있으나, 기준을 만족하는 데이터 값 이외에 하나 이상의 데이터 값을 포함할 수 있는, 그러한 사용자 연관 데이터의 세트는, 전체로서 데이터 구매자에게 전달되지 않을 수 있다.

데이터 공유 조항의 다른 예에 있어서, 접근 제어 모듈(204)은 데이터 제공자가 공유된 사용자 연관 데이터에 적용될 수 있는 하나 이상의 필터링 기준을 지정하도록 할 수 있다. 예를 들어, 데이터 제공자는 다양한 지리적 영역들에 대하여 사용자 연관 데이터의 구독을 개별적으로 판매하도록 선택할 수 있다. 데이터 제공자는 특정한 영역을 데이터 구매자와의 데이터 공유 합의의 조항으로서 지정하거나 데이터 제공자는 데이터 구매자가 데이터 공유 조항에 대한 특정한 영역을 지정할 것을 요구할 수 있다. 접근 제어 모듈(204)은 그러면 필터링 기준을 데이터가 데이터 구매자와 공유된 것으로 적용한다. 일부 실시예들에 있어서, 접근 제어 모듈(204)은 필터링 기준을 데이터 제공자 자체로부터 기인한 사용자 연관 데이터에 적용한다. 대안적으로 또는 그에 더하여, 접근 제어 모듈(204)은 필터링 기준을, 데이터 제공자로부터의 사용자 연관 데이터와 연관된 사용자 연관 데이터와 같은 다른 소스로부터 기인한 사용자 연관 데이터에 적용할 수 있다. 다른 사용자 연관 데이터는, 예를 들어 또 다른 데이터 제공자 또는 데이터 교환 시스템(200)으로부터 유래할 수 있다.

또 다른 실시예에 있어서, 조항은 데이터 구매자가 사용자 연관 데이터를 변경할 수 있는 지 여부 및/또는 사용자 연관 데이터를 하나 이상의 다른 데이터 구매자와 공유할 수 있는 지 여부를 지정할 수 있다. 이는 데이터 구매자로 하여금 하나 이상의 다른 데이터 구매자에 대한 데이터 접근을 신디케이트(syndicate)하도록 한다. 이후에 접근 제어 모듈(204)은 초기의 데이터 제공자로부터의 조항 및 제약들을 제1 데이터 구매자뿐만 아니라 신디케이트된 종합적인(aggregate) 데이터를 수신하는 다른 데이터 구매자들에게도 적용할 수 있다. 예를 들어, 데이터 구매자는 데이터 제공자로부터 구입한 데이터를 그의 고유의 데이터와 종합하고, 종합된 데이터를 하나 이상의 다른 데이터 구매자들과 신디케이트할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터 제공자는 그들 데이터의 신디케이션이 신디케이트된 데이터가 신디케이팅 데이터 구매자들에 의하여 변경될 수 있는 지 여부를 지정하도록, 또는 데이터가 그들의 고유의 형태로 신디케이트될 지를 선택하도록 한다. 접근 제어 모듈(204)는 데이터 제공자가 신디케이션 허가를 철회(revoke) 하도록 할 수 있다. 접근 제어 모듈(204)은 철회를 신디케이트된 종합 데이터를 수신하는 제1 데이터 구매자 및 다른 데이터 구매자들에게 적용할 수 있다. 조항의 다른 형태들은 데이터 구독자에 의한 데이터의 사용에 대한 제한의 다른 형태들을 포함하는 것이 가능하다.

또한, 조항은 특정한 사용자 연관 데이터 또는 사용자 연관 데이터의 세트에 대한 접근의 독점성(exclusivity)을 포함할 수 있다. 예를 들어, 데이터 구매자는 특정한 데이터 제공자들로부터 사용자 연관 데이터의 세트에 대한 독점적인 권리를 구매하여 다른 데이터 구매자들이 독점적인 사용자 연관 데이터를 구매하는 것이 허용되지 않도록 한다. 다른 예에 있어서, 특정한 사용자 연관 데이터 또는 사용자 연관 데이터의 세트에 대한 접근은 특정 수의 데이터 구매자들에 제한될 수 있다. 그에 더하여 또는 대안적으로, 사용자 연관 데이터에 대한 접근은 얼마간의 시간, 일자, 또는 달(month)과 같은 특정한 시간 기간으로 제한될 수 있다. 그에 더하여 또는 대안적으로, 사용자 연관 데이터에 대한 접근은 특정 횟수의 사용에 제한될 수 있다. 예를 들어, 데이터 제공자는 사용자 연관 데이터에 대하여 특정한 횟수 (예를 들어 일 천 번의 데이터 접근 경우)의 접근 또는 특정한 횟수의 광고 노출(impression)과 관련된 (예를 들어, 광고 노출이 실질적으로 데이터 구매자에 대하여 수여되었는지 않았는지 여부) 권한을 구매할 수 있다.

또한, 조항은 데이터 구매자가 할인된 가격 또는 사용에 대하여 가격이 부과되는 일이 없이 사용자 연관 데이터를 사용할 수 있도록 하는 트라이얼 또는 테스팅 기간을 포함할 수 있다. 예를 들어, 데이터 제공자는 데이터 구매자가 사용자 연관 데이터에 접근하여 사용자 연관 데이터의 효용성을 시험할 수 있도록 할 수 있다. 데이터 구매자는 일반적으로 사용자 연관 데이터가 게재된 광고가 사용자 연관 데이터에 대한 접근의 결과로서 변환율에 얼마나 영향을 미치는 지 (예를 들어, 광고로서 표시되는 것에 대한 결과로서, 개인이 얼마나 자주 클릭을 행하는 지 또는 다른 행위를 하는 지)에 대하여 흥미가 있다. 예를 들어, 만일 사용자 연관 데이터의 사용을 하지 않는 광고의 노출과 비교하여, 사용자 연관 데이터에 대한 접근이 광고의 변환율을 증가시킨다면, 데이터 구매자는 사용자 연관 데이터에 대하여 보다 구독할 경향이 생길 것이다. 일부 실시예들에 있어서, 트라이얼은 특정한 양의 시간에만 한정된다. 일부 실시예들에 있어서, 트라이얼은 특정한 횟수의 데이터 접근 또는 특정한 횟수의 광고 노출에 한정된다.

일부 실시예들에 있어서, 데이터 제공자는 데이터 제공자에 의하여 제공되는 사용자 연관 데이터에 대한 가격을 지정할 수 있다. 대안으로, 데이터 교환 시스템(200)은 사용자 연관 데이터에 대한 가격을 결정할 수 있다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템(200)은 데이터 가격책정 모듈(212)을 포함할 수 있다. 데이터 가격책정 모듈(212)은 사용자 연관 데이터를 구매하기를 원하는 데이터 구매자들로부터 하나 이상의 제안들(214)을 수신한다. 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 제공자들에 의하여 지정된 가격책정 조항들 및/또는 데이터 교환 시스템(200)에 의하여 정의된 가격책정 조항들을 사용하여 제안들(214)을 만족시킨다.

일부 실시예들에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 사용자 연관 데이터에 대한 접근에 대한 고정된 양에 대하여 데이터 구매자로부터 인출한다. 고정된 양은 다수의 개인의 그룹에 대한 특정한 데이터 제공자로부터의 사용자 연관 데이터의 세트에 대한 다량의(bulk) 접근에 대한 것일 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터의 세트는 사용자 리스트로서 일컬어질 수 있다. 대안적으로, 고정된 양은 한 개인 또는 한 픽셀에 대한 특정한 데이터 제공자로부터의 사용자 연관 데이터에 대한 접근일 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 구매자가 사용자 연관 데이터에 접근하는 각 시간의 고정된 양에 의하여 데이터 구매자로부터 인출할 수 있다. 대안적으로, 데이터 가격책정 모듈(212)은, 얼마간의 일, 주, 또는 달과 같은 시간의 기간에 걸쳐서 사용자 연관 데이터에 대한 다수의 접근들에 대하여 데이터 구매자에 대하여 한 번 인출할 수 있다. 예를 들어, 데이터 구매자는 사용자 연관 데이터 또는 사용자 연관 데이터의 세트에 대한 접근을 수신하기 위하여 한 번의 구독 요금을 지불할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 구독은 특정 횟수의 접근, 특정한 기간 및/또는 특정 횟수의 광고 노출에 제한된다. 고정된 양은 데이터 교환 시스템(200)과 데이터 구매자들 사이의 합의에 기초하며, 고정된 양은 제안들(214)에 포함될 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 사용자 연관 데이터의 연령(age)이 증가함에 따라서 인출되는 양을 감소시킨다. 일부 사용자 연관 데이터는 다른 사용자 연관 데이터보다 가치가 빨리 감소할 수 있다. 예를 들어, 개인적인 선호도 및/또는 인구 통계학적 정보는 시간이 흘러도 상대적으로 일정하게 유지되며, 웹 페이지 보기 및 웹 페이지 클릭은 시간에 민감하여 가치가 빨리 감소하는 반면에 그들의 가치를 유지한다. 차를 쇼핑하는 개인은 차와 차 구매에 관련된 웹 페이지들을 방문함에 따라 가파른 증가를 가질 수 있다. 어떠한 시점에 있어서, 개인은, 예를 들어 특정한 차를 사거나 또는 차를 사지 않도록 결심할 것이다. 개인이 차를 위하여 쇼핑을 지속하는 시간 동안은 개인이 쇼핑을 중지한 이후 보다도 더 가치가 있을 것이다. 데이터 가격책정 모듈(212)은, 예를 들어, 일단 차를 사는 사용자 연관 데이터가 수 분, 시간, 또는 일자와 같은 특정한 연령에 도달하면, 데이터 구매자에 대한 인출의 양을 줄일 수 있다. 다른 예에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 시간 구간의 추이(course)를 따라 다수의 횟수로 차의 사용자 연관 데이터에 대한 데이터 구매자에 대한 인출 양을 줄일 수 있다. 또 다른 예에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 사용자 연관 데이터가 특정한 연령에 도달한 이후에는 접근 마다의(per access) 가격책정 모델을 대량 접근 모델로 변경(switch)할 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 구매자에 의하여 사용자 연관 데이터에 접근하는 횟수가 증가함에 따라서 데이터 구매자에 대하여 인출되는 양을 줄인다. 예를 들어, 차를 구매하는 사용자 연관 데이터는, 다수의 데이터 구매자들에 대하여 제공된 후 및 차를 쇼핑하는 개인에 대하여 타겟 차량 판매 광고가 그 뒤에 사용된 이후에는 그 가치가 감소할 수 있다. 데이터 가격책정 모듈(212)은 차를 구매하는 사용자 연관 데이터에 접근하는 그 다음의 데이터 구매자들에 대하여 인출되는 양을 줄일 수 있다. 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은 사용자 연관 데이터에 대한 접근이 이루어지는 때 마다, 또는 일 백 회의 접근 또는 일 천회의 접근과 같은 접근에 대한 역치(threshold) 횟수에서 인출되는 양을 줄일 수 있다. 차를 구매하는 사용자 연관 데이터는 그들의 접근 횟수가 증가함에 따라서 감소하는 반면에, 선호도 및 인구 통계학적 데이터와 같은 다른 사용자 연관 데이터는 일정한 값으로 유지되거나 차를 사는 사용자 연관 데이터 보다는 낮은 비율로 감소한다.

가격책정의 다른 예에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 하나 이상의 데이터 구매자들에 대하여 사용자 연관 데이터 또는 하나 이상의 사용자 연관 데이터(216)의 일부에 대한 경매를 할 수 있다. 데이터 구매자들은 제안(214) 내에 사용자 연관 데이터에 대한 가격 제시를 제공한다. 일부 실시예들에 있어서, 경매는 웹 페이지 상의 슬롯 내의 또는 다른 온라인 미디어 내의 광고의 노출에 대한 요청에 응답하여 수행된다. 하나 이상의 데이터 구매자들은 사용자 연관 데이터에 질의하는 접근에 대하여 데이터 구매자의 가격 제시 양에 추가하여 사용가능한 광고 슬롯에 관련된 사용자 연관 데이터에 대한 기준을 정할 수 있다. 기준을 지정하지 않거나 그 기준이 만족되는 것을 요구하지 않는 다른 광고 경매 가격 제시자들 뿐만 아니라, 가장 높은 가격 제시자 또는 사용가능한 광고 슬롯과 관련된 사용자 연관 데이터에 의하여 만족되는 기준을 가장 많이 가지는 가격 제시자는, 후에 광고 노출에 대한 경매를 진행할 수 있다. 낙찰 또는 광고 슬롯에 대한 가격 제시는 사용자 연관 데이터에 대한 접근에 대한 양에 따라 낙찰 가격 다음의 높은 가격 제시와 같은 타결 금액을 지불한다. 대안적으로, 광고 슬롯에 대하여 낙찰 받지 못한 가격 제시자들도 사용자 연관 데이터에 대한 접근에 대하여 요금을 부과 받을 수 있다 (예를 들어, 이후에 데이터 제공자는 데이터 구매자 자체에 의해서는 낮은 가격 제시에 대해서는 불리하게 대우하지 않는다.) 낙찰 받지 못한 가격 제시자들에 대한 요금 부과 과정은, 일부 실시예들에 있어서, 데이터가 실질적으로 데이터 구매자들에게 제공되고 데이터 구매자가 데이터를 도난(예를 들어 데이터 공유 계약의 조항에 대항하여 데이터를 실질적으로 사용하는)할 위험이 있는 경우에는, 효과적일 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 구매자에 의하여 지불된 양의 일부를 데이터 교환에 입금하고 남은 것을 데이터 제공자에게 입금한다. 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 구매자에 의하여 지불된 양의 비율(a percentage of)을 데이터 교환에 입금하거나 고정된 양을 데이터 교환에 입금할 수 있다. 다른 예에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 구매자에 의하여 지불된 고정된 양과 비율의 조합에 의하여 데이터 교환에 입금할 수 있다. 또 다른 예에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 구매자에 의하여 지불된 양의 비율을 최대양까지 입금한다.

다수의 데이터 제공자들이 데이터 구매자들에 의하여 접근되는 사용자 연관 데이터에 기여하는 경우에는, 데이터 가격책정 모듈(212)은 하나 이상의 기여 데이터 제공자들에 입금할 수 있다. 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 구매자에 의하여 지불된 양의 나머지를 기여한 데이터 제공자들에게 고르게(evenly) 나눌 수 있다.

다른 예에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 구매자에 의하여 지불된 양의 나머지를 기여한 데이터 제공자들에게 하나 이상의 요소들(factors)에 따라서 나눌 수 있다. 요소의 한 예는 제공된 특정한 데이터로의 도달이다. 즉, 데이터 제공자에게 입금되는 양은, 데이터 제공자로부터의 사용자 연관 데이터에 의하여 대표되는 개인의 수에 기초할 수 있다. 개인의 수가 보다 많은 데이터가 개인의 수가 보다 적은 데이터보다 보다 많은 공유된 입금을 수신한다.

다른 예에 있어서, 데이터 구매자에 의하여 설정된 기준 내에서 조건을 실질적으로 만족하는 데이터 제공자만이 입금 받는다. 예를 들어, 기준은 남성 또는 새로운 차의 구입에 관심이 있는 개인들에 대한 데이터를 요청할 수 있다. 사용자 연관 데이터의 특정한 연관 세트는 단지 남성 조건만을 만족시키며 새로운 차량 조건을 만족하지 않을 수 있다. 결과적으로, 남성 데이터를 공유하는 데이터 제공자는, 차량 시장 데이터가 개인이 새로운 차량의 구입에 관심이 있다는 것을 지시하지 못하기 때문에 차량 시장 데이터를 공유하는 다른 데이터 제공자가 입금을 받지 못하는 반면에, 개인이 남성이라는 것을 지시하는 사용자 연관 데이터를 공유하는 것으로 인하여 입금을 받을 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 데이터 교환 시스템(200)은 사용자 연관 데이터를 데이터 구매자에게 제공하지 않는다. 예를 들어, 데이터 제공 시스템(200)은 실질적으로 사용자 연관 데이터를 데이터 구매자에게 제공하지 않고, 만일 사용가능한 광고 슬롯이 데이터 구매자에 의하여 설정된 기준을 만족시키는 지를 결정하기 위하여 사용자 연관 데이터를 사용할 수 있다.

데이터 교환 시스템(200)은 광고 선택 모듈(218)을 포함할 수 있다. 광고 선택 모듈(218)은 광고주 시스템들로부터 사용가능한 광고 슬롯 내에 광고를 게재하기 위한 하나 이상의 제안들(220)을 수신한다. 또한, 하나 이상의 데이터 구매자들은 슬롯에 대한 제안을 제공하는 광고주들일 수 있다. 제안들(220)은 광고주에 의하여 지불되어야 하는 고정된 화폐량(monetary amount)의 지시를 포함할 수 있다. 고정된 양은, 광고주에 의하여, 광고 슬롯을 제공하는 발행자에 의하여, 데이터 교환 시스템(200)에 의하여, 또는 광고 서비스를 제공하는 다른 시스템에 의하여 설정될 수 있다. 대안적으로, 광고주들은 광고 슬롯경매 내에서 경쟁할 수 있다. 광고 선택 모듈(218)은 사용가능한 광고 슬롯 내의 광고 게재를 위한 가격 제시를 포함하는 제안들(220)을 광고주들로부터 수신할 수 있다. 광고 선택 모듈(218)은 광고주들로부터의 제안을 선택하여 사용자 연관 데이터와 관련된 개인의 클라이언트 컴퓨팅 장치에 표시를 위하여 선택된 제안과 관련된 광고(222)를 출력한다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터 교환 시스템(200) 또는 광고 서비스 시스템은 광고주들로부터의 제안의 선택을 수행하는 데에 앞서, 광고 스토리지(224)에 광고(222)를 저장한다.

일부 실시예들에 있어서, 광고 선택 모듈(218) 및/또는 광고 스토리지(224)는 데이터 교환 시스템(200)과 이격된 시스템 내에 포함된다. 광고 선택 모듈(218)은 이후에 데이터 교환 시스템(200) 또는 매개(intermediate) 시스템의 구성요소들(components)과 통신할 수 있다. 예를 들어, 광고 선택 모듈(218)은 데이터 가격책정 모듈(212)에 사용자에게 표시되는 광고에 대하여 데이터 구매자에 의하여 지불되는 양을 알려줄 수 있다. 그러면, 가격책정 모듈(212)은 광고가 표시된 사용자와 연관된 데이터를 공급하는 데이터 제공자에 대한 보상을 판단하기 위하여 양을 사용할 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 데이터 구매자들은 사용가능한 광고 슬롯 내에 광고 개제를 실질적으로 수신하지 않는 한 인출되지 않는다. 광고 게재에 대하여 광고주/데이터 구매자에 의하여 지불되는 양의 일부는 이후에 광고주/데이터 구매자에 의하여 접근된 사용자 연관 데이터를 제공하는 하나 이상의 데이터 제공자들에게 입금된다. 예를 들어, 데이터 제공자에게 지불된 일부는 광고주/데이터 구매자에 의하여 지불된 양의 비율 또는 고정된 일부일 수 있다. 대안적으로, 데이터 구매자들은 그들이 광고 게재를 받거나 그렇지 않았는지에 따라서 인출될 수 있다.

도 3a 내지 도 3g 및 도 4a 내지 도 4e는 사용자 연관 데이터에 대한 접근을 제어하고 가격을 책정하기 위한 과정들의 예를 나타낸 흐름도들이다. 과정들은, 예를 들어 시스템(100) 및 데이터 교환 시스템(200)과 같은 시스템에 의하여 수행될 수 있다. 표현의 명확성을 위하여, 이어지는 기재는 시스템(100) 및 데이터 교환 시스템(200)을 과정을 기술하는 예로서 사용한다. 그러나 다른 시스템, 또는 시스템들의 조합이, 과정들을 수행하기 위하여 사용될 수 있다.

도 3a를 참조하면, 사용자 연관 데이터에 대한 접근을 제어하기 위한 과정(300)은 복수의 데이터 제공자들을 컴퓨터 구현된 데이터 교환에 전자적으로 등록(301)하는 것으로 시작된다. 예를 들어, 데이터 제공자 시스템들(106a 내지 106c)은 웹 인터페이스 또는 데이터 교환 시스템(102)에 의하여 제공되는 어플리케이션 프로그램 인터페이스를 사용하여 데이터 교환 시스템(102)에 등록할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 등록은 데이터 제공자에 대한 식별 또는 금융 계좌 정보를 포함할 수 있다. 또한, 등록은 사용자 연관 데이터의 콘텐츠를 기술하는 정보(예를 들어, 메타데이터), 사용자 연관 데이터의 세트에 의하여 대표되는 다수의 개인, 및/또는 개인을 대표하는 세트의 각 일부에 대한 식별자들을 포함할 수 있다. 또한, 등록은 세트에 대한 구독을 위하여 데이터 구매자에 의하여 지불되어야 하는 가격 또는 최저 제시 가격 및/또는 별개의 개인에 대하여 사용자 연관 데이터에 대한 접근을 지정하는 것을 포함할 수 있다.

또한, 과정(300)은 컴퓨터 구현된 데이터 교환에 대하여 복수의 데이터 구매자들을 전자적으로 등록하는 과정(302)을 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고주 시스템들(110a 내지 110c)은 데이터 교환 시스템(102)에 의하여 제공되는 웹 인터페이스를 이용하여 데이터 교환 시스템(102)에 등록할 수 있다.

등록은, 예를 들어, 광고주에 대한 식별 및/또는 금융 계좌 정보를 제공하는 과정을 포함할 수 있다. 또한, 과정은 사용자 연관 데이터에 대한 접근에 대해서 제안되어야 하거나 제시되어야 하는 양을 제공하는 과정을 포함할 수 있다. 예를 들어 광고주는 특정한 가격에서 데이터를 구매하는 계속적인 제안을 제공할 수 있다. 계속적인 제안은 한도(cap)에 의하여 제한되어 특정한 시간의 구간을 거쳐 데이터를 구매하기 위하여 소비되는 양은 한도를 초과할 수 없다.

그 후에, 과정(300)은 하나 이상의 데이터 구매자들과 하나 이상의 데이터 제공자들 사이의 데이터 공유 계약을 중재한다(303). 데이터 공유 계약은 하나 이상의 데이터 제공자들에 의하여 하나 이상의 데이터 구매자들에게 제공되는 데이터의 가격 및 허여된 사용을 정의한다. 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은, 낙찰과 같은 데이터 접근에 대한 가격을 결정할 수 있다.

과정(300)은, 하나 이상의 데이터 제공자들을 대신하여, 데이터 공유 계약에 의하여 하나 이상의 데이터 구매자들에게 부과되는 하나 이상의 제한들을 시행한다(304). 예를 들어, 제한은 (a) 데이터 공유 계약의 데이터 구매자들의 특정 수로의 한정, (b) 특정 시간 량에 대한 데이터 공유 계약의 한정, (c) 특정한 데이터 구매자가 데이터에 접근하는 것을 막는 것, (d) 특정한 데이터 구매자가 데이터에 접근하는 것을 허용, (e) 데이터가 적어도 최소 수의 사용자에 대한 정보를 포함하는 것을 검증, (f) 광고 게재에 대한 가격 제시에 있어서 데이터 사용의 한정, (g) 하나 이상의 필터링 기준, 및 (h) 데이터의 일부에 대하여 하나 이상의 데이터 구매자들로부터 광고 노출의 횟수에 대한 한정들 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 접근 제어 모듈(204)은 제한들을 시행할 수 있다.

과정(300)은 하나 이상의 데이터 구매자들이 데이터를 공유하도록 하기 위하여 신디케이션 허가를 관리한다(305). 신디케이션 허가를 관리하는 과정은 하나 이상의 데이터 구매자들이 데이터를 그들의 고유의 형태로 공유하도록 허가하는 과정을 포함할 수 있다. 신디케이션 허가를 관리하는 과정은 하나 이상의 데이터 구매자들이 데이터를 추가적인 데이터들과 종합하도록 허가하는 과정을 포함할 수 있다. 신디케이션 허가를 관리하는 과정은 신디케이션 허가를 철회하는 과정을 포함할 수 있다. 과정(300)은 데이터가 공유되는 하나 이상의 추가적인 데이터 구매자들을 결정하는 과정을 포함할 수 있으며, 신디케이션 허가를 관리하는 과정은 신디케이션 허가를 추가적인 데이터 구매자들에게 적용하는 과정을 포함할 수 있다. 예를 들어, 접근 제어 모듈(204)은 신디케이션 허가들을 관리하기 위하여 단계들을 수행할 수 있다.

과정(300)은 식별자들의 리스트들을 복수의 데이터 제공자들 각각에게 제공하는 과정을 포함할 수 있다. 과정(300)은 각각의 리스트들 내의 식별자들을 암호화하는 과정을 포함할 수 있다. 대안적으로, 데이터 제공자들은 데이터 교환 시스템에 식별자들을 제공할 수 있다. 예를 들어, 데이터 제공자는 데이터 교환 시스템에 대한 데이터 제공자의 웹 페이지 상의 픽셀을 포함할 수 있다. 클라이언트 컴퓨팅 장치는 데이터 제공자들로부터 웹 페이지를 다운로드 받아 픽셀을 처리할 수 있다. 웹 페이지는 클라이언트 컴퓨팅 장치의 사용자에 대한 데이터 제공자의 식별자 (및 선택적으로 다른 정보)를 전달하기 위하여 코드 또는 마크업(markup)을 포함할 수 있다. 픽셀은 정보를 데이터 교환 시스템에 보낼 수 있다. 여기서 데이터 교환 시스템은 데이터 교환 시스템의 도메인에 대한 정보를 클라이언트 장치의 쿠키 내에 저장하거나 및/또는 정보는 데이터 교환 시스템의 하나 이상의 서버에 저장될 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 정보는 데이터 교환 시스템의 서버로 정보를 보내지 않고 클라이언트 장치의 쿠키 내에 저장된다.

과정(300)은, 하나 이상의 데이터 제공자들 중에서 첫 번째 및 두 번째 것들에 대한 리스트들로부터 암호화된 식별자들을 이용하여, 하나 이상의 데이터 제공자들 중 첫 번째와 데이터 제공자들 중 두 번째 데이터를 상관시키는(correlating) 데이터를 포함할 수 있다. 대안적으로, 데이터 제공자들은 데이터 교환 시스템에 식별자를 전달할 수 있고, 데이터 교환 시스템은 그들 고유의 식별자들과 전달된 식별자들을 매치시켜 데이터 제공자들로부터의 상이한 데이터를 사용자와 상관시킬 수 있다.

컴퓨터 구현된 데이터 교환은 하나 이상의 데이터 제공자들의 적어도 하나에 대하여 데이터를 수집할 수 있다. 하나 이상의 데이터 제공자들의 적어도 하나는 데이터의 일부를 수집할 수 있다. 과정(300)은 광고 게재의 구입 동안에 하나 이상의 데이터 구매자들에게 데이터의 일부를 제공하는 과정을 포함할 수 있다. 또한, 과정(300)은 하나 이상의 데이터 구매자들로부터 데이터를 필터링하는 하나 이상의 논리 연산의 지시를 수신하는 과정을 포함할 수 있다. 예를 들어, 데이터 구매자는 쿼리에 있어서 키 및 값 쌍이 매칭되는 특정한 사용자에 대한 데이터를 식별하기 위하여 데이터에 대하여 키 및 값 쌍들에 대한 쿼리를 수행할 수 있다.

도 3b를 참조하면, 구독된 사용자 연관 데이터에 대하여 가격을 책정하기 위한 과정(310)은, 광고주로부터, 다수의 개인들에 관련된 데이터의 세트에 대한 구독을 수신하는 과정(311)으로부터 시작한다. 데이터의 세트는 개인에 관련된 데이터를 포함하고, 데이터의 세트는 데이터 제공자에 의하여 제공된다. 예를 들어, 광고주 시스템(110a)은 데이터 제공자 시스템(106a)으로부터의 사용자 연관 데이터를 구독하기 위하여 데이터 교환 시스템(102)을 사용할 수 있다.

이 후에, 과정(310)은 데이터의 세트에 대한 접근을 광고주에게 제공한다 (312). 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 광고주 시스템(110a)이 데이터를 사용하여 광고 게재에 타케팅할 수 있도록 하거나, 특정한 값들을 함께 종합함으로써 (예를 들어, 실질적으로 데이터를 광고주 시스템(110a)에 전달하지 않고도) 데이터의 분석을 수행하도록 한다. 다른 예에 있어서, 데이터 교환 시스템(102)은 데이터를 광고주 시스템(110a)에 전달할 수 있다.

과정(310)은 광고주들 및 다른 광고주들로부터 광고 슬롯에 대한 제안을 수신한다 (313). 광고 슬롯은 개인과 연관된 데이터와 관련된다. 예를 들어, 광고주 시스템(110a) 및 광고주 시스템들(110b 및 110c)은 광고 슬롯에 대한 가격을 제시할 수 있다.

과정(310)은 그 후에 광고 슬롯에 대한 적어도 하나의 제안을 선택한다 (314). 예를 들어, 광고 선택 모듈(218)은 광고주들로부터의 가격 제시를 사용하여 경매를 수행할 수 있다.

과정(310)은 데이터의 세트에 대하여 구독을 한 광고주로부터 인출한다 (315). 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은 구독중인 광고주 시스템에 대하여 일회성 비용을 부과할 수 있으며, 이후에 광고주 시스템에 대하여 반복적으로 (예를 들어, 시간의 구간 동안 또는 사용의 횟수에 대해) 데이터에 접근할 수 있도록 허용할 수 있다. 대안적으로 또는 그에 더하여, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터에 대한 구독에 대하여 사용 당 비용을 부과할 수 있다.

또한, 과정(310)은 광고 슬롯에 대하여 선택된 제안을 갖는 광고주로부터 인출한다(316). 예를 들어, 광고 선택 모듈(218)은 광고주 시스템 또는 광고 슬롯에 대해 낙찰된 시스템에 대하여 인출할 수 있다.

과정(310)은 데이터의 세트에 대하여 데이터 제공자를 보상한다 (317). 예를 들어, 보상은 데이터 및/또는 광고 슬롯에 대하여 광고주에 의하여 지불된 양의 일부일 수 있다.

도 3c를 참조하면, 사용자 연관 데이터에 대한 가격 제안을 위한 과정(320)은 개인과 관련된 데이터에 대하여 광고주들로부터 처음에 제안을 수신하는 과정(321)과 함께 시작한다. 데이터는 다수의 개인들과 관련된 데이터의 세트의 멤버이고, 데이터의 세트는 데이터 제공자에 의하여 제공된다. 일부 실시예들에 있어서, 개인과 연관된 데이터는 개인의 신원을 결정할 수 있는 정보를 포함하지 않는다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 경매에 있어서 데이터에 대한 가격 제시를 포함하는 제안 또는 고정율의 데이터 공유 계약에 대한 제안을 수신할 수 있다.

과정(320)는 그 후에 데이터에 대한 하나 이상의 첫 번째 제안을 선택한다 (322). 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 경매에 있어서 하나 이상의 낙찰을 결정하거나 고정율의 데이터 공유에 대한 제안을 선택할 수 있다.

과정(320)은 선택된 첫 번째 제안을 갖는 광고주에 대하여 데이터에 대한 접근을 제공한다 (323). 예를 들어, 접근은 데이터 구매자에 대한 로우(raw) 및/또는 종합 데이터를 전달하는 과정을 포함할 수 있다. 다른 예에 있어서, 접근은 광고주들을 위한 가격 제시를 타게팅하기 위하여 데이터 교환 시스템(102)의 데이터를 사용하는 과정을 포함할 수 있다.

과정(320)은 적어도 선택된 첫 번째 제안들을 갖는 광고주들로부터 광고 슬롯에 대한 두 번째 제안을 수신한다 (324). 광고 슬롯은 개인과 연관된 데이터와 관련된다. 예를 들어, 광고주 시스템들(110a 내지 110c)은 슬롯 내에서 광고가 노출되어야 하는 개인에 대한 사용자 연관 데이터에 기초하여 하나 이상의 광고 슬롯에 대하여 가격을 제시할 수 있다.

과정(320)은 그 후에 광고 슬롯에 대한 적어도 하나의 두 번째 제안을 선택한다 (325). 또한, 과정(320)은 광고주로부터 광고를 수신하는 과정을 포함할 수 있으며, 두 번째 제안을 선택한 것에 대한 결과로서, 광고 슬롯 내에 노출을 위한 광고를 출력하는 과정을 포함한다. 예를 들어, 광고 선택 모듈(218)은 하나 이상의 낙찰을 선택하고 광고 스토리지(224)로부터 상응하는 광고를 개인의 클라이언트 컴퓨팅 시스템으로 제공할 수 있다.

과정(320)은 데이터에 대한 선택된 첫 번째 제안을 갖는 광고주로부터 인출한다 (326). 데이터에 대한 선택된 첫 번째 제안을 갖는 광고주로부터 인출하는 과정은 하나 이상의 기준에 기초하여 선택된 첫 번째 제안을 갖는 광고주로부터 인출하는 과정을 포함할 수 있다. 기준은 광고 슬롯에 대한 광고부로부터의 제안들의 손익 비율(win to loss ratio)을 포함할 수 있다. 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은 광고주로부터, 데이터에 대한 경매 동안에 결정된 상응하는 양에 의하여, 고정된 양에 의하여, 또는 데이터 접근과 관련하여 제공되는 광고 슬롯에 대하여 지불되는 양의 일부에 의하여 인출할 수 있다.

또한, 과정(320)는 광고 슬롯에 대하여 선택된 두 번째 제안을 갖는 광고주로부터 인출한다 (327). 예를 들어, 광고 선택 모듈(218)은 광고 슬롯 경매에 있어서 낙찰된 광고주로부터 인출할 수 있다.

과정(320)은 데이터에 대하여 데이터 제공자에게 보상한다 (328). 예를 들어, 데이터 제공자를 보상하는 과정은 광고 슬롯에 대한 두 번째 제안들 중 하나의 비율로 데이터 제공자를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 데이터 제공자를 보상하는 과정은 제공된 데이터로의 도달에 대하여 비례하여 데이터 제공자에게 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 데이터 제공자를 보상하는 과정은 제공된 데이터의 성과(performance)에 비례하여 보상하는 단계를 포함할 수 있다. 데이터 제공자를 보상하는 과정은 데이터가 제공된 횟수에 기초하여 데이터 제공자를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 데이터 제공자를 보상하는 과정은 제공된 데이터의 연령에 기초하여 데이터 제공자를 보상하는 단계를 포함할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 제공자에 대한 보상의 결정을 수행할 수 있다.

과정(320)은 데이터 제공자에 의하여 제공된 데이터의 일부가 적어도 하나의 광고주들에 의하여 지정된 기준을 만족시키는 지를 판단하는 과정을 포함할 수 있다. 과정(320)은 데이터에 대한 제안들에 있어서 적어도 하나의 광고주들에 의하여 소비되는 전체 양에 대하여 제한을 설정하는 적어도 하나의 광고주들로부터 제안 한도를 수신하는 단계를 포함할 수 있다. 그리고 적어도 하나의 광고주들에 대한 제안 한도 이상의 전체 양을 차지하는 적어도 하나의 광고주들로부터의 제1 제안의 결과로서, 적어도 하나의 광고주들로부터의 제1 제안을 선택하지 않는 단계를 포함할 수 있다.

도 3d를 참조하면, 사용자 연관 데이터에 대한 제안의 가격책정을 위한 과정(330)은 도 3c의 과정(320) 내의 단계들과 유사한 단계들을 포함한다. 과정(330)은 광고 슬롯에 대한 두 번째 제안의 적어도 하나를 선택한다 (331). 그러나, 선택된 두 번째 제안은 선택된 첫 번째 제안들을 갖는 적어도 하나의 광고주들로부터는 아니다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 광고주 시스템(110a)에 대하여 데이터 제공자 시스템(106a)으로부터의 사용자 연관 데이터에 대한 접근을 제공하지만, 광고주 시스템(110a)은 그 사용자 연관 데이터와 관련된 개인 또는 클라이언트 장치로의 광고 게재에 대한 그 다음의 동작들을 상실할 수 있다.

나아가, 프로세스(330)는, 두 번째 제안이 선택되지 않은 광고주들에 대하여 인출하는 과정을 포함하여, 데이터에 대한 선택된 첫 번째 제안을 갖는 광고주들에 대하여 인출한다 (332). 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은 광고주 시스템(110a)이 낙찰 받지 못하거나 광고주 슬롯을 제공받지 못하더라도 광고주 시스템(110a)에 대하여 데이터 접근 비용(예를 들어, 가격 제시 양 또는 고정된 비용)을 부과할 수 있다.

도 3e를 참조하면, 사용자 연관 데이터에 대한 제안의 가격을 책정하기 위한 과정(340)은 도 3c의 과정(320) 및 도 3d의 과정(330) 내의 단계들과 유사한 단계들을 포함한다. 그러나 과정(340)은 선택된 첫 번째 제안을 갖는 광고주에 대한 손익 비율을 결정하는 과정(341) 또한 포함한다. 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212) 및/또는 광고 선택 모듈(218)은 광고주에 대한 손익 비율을 결정할 수 있다. 손익 비율은 데이터 접근 경매 또는 광고 게재 경매에 있어서 획득한 것과 잃은 것에 대한 것일 수 있다. 획득한 것과 잃은 것은 일정한 일자들, 달들, 또는 햇수들과 같은 특정한 기간 또는 시간에 대한 것일 수 있다.

과정(340)은 그 후에 역치 값을 초과하는 손익 비율을 갖는 하나 이상의 광고주들에게 인출한다(342). 예를 들어, 만일 광고주에 대한 손익 비율이 광고주에 대한 역치보다 크다면 (예를 들어, 광고주가 낙찰에 대한 최소한의 비율을 가진다면), 데이터 가격책정 모듈(212)이 그 후에 광고주에게 인출한다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터 가격책정 모듈(212)은 광고주가 현재 데이터 및/또는 광고 경매에서 잃더라도 인출을 수행할 수 있다.

도 3f를 참조하면, 사용자 연관 데이터에 대한 제안의 가격을 책정하기 위한 과정(350)은 도 3c의 과정(320) 내의 단계들과 유사한 단계들을 포함한다. 과정(320)과 유사하게, 과정(350)은 개인과 연관된 데이터에 대한 광고주들로부터의 첫 번째 제안을 수신하는 과정(351)을 포함하며, 데이터는 다수의 개인들과 연관된 데이터의 세트의 멤버이다. 그러나, 과정(350)에 있어서, 데이터의 복수의 일부들은 상응하는 복수의 데이터 제공자들로부터 제공된다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 데이터 제공자 시스템들(106a 내지 106c)로부터의 사용자 연관 데이터에 대한 광고주 시스템들(110a 내지 110c)로부터의 제안을 수신할 수 있다.

나아가, 과정(350)은 데이터에 대하여 하나 이상의 데이터 제공자들을 보상하는 과정(352)을 포함한다. 예를 들어, 하나 이상의 데이터 제공자들을 보상하는 과정은 광고 슬롯에 대한 두 번째 제안 중의 하나에 대한 비율로서 각 데이터 제공자를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 하나 이상의 데이터 제공자들을 보상하는 과정은 데이터 제공자에 의하여 제공되는 일부로의 도달에 비례하여 각 데이터 제공자를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 하나 이상의 데이터 제공자들을 보상하는 과정은 데이터 제공자에 의하여 제공되는 일부의 성과에 비례하여 각 데이터 제공자를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 하나 이상의 데이터 제공자들을 보상하는 과정은 각 데이터 제공자들을 고르게 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 하나 이상의 데이터 제공자들을 보상하는 과정은 데이터 제공자에 의하여 일부가 제공된 횟수에 기초하여 각 데이터 제공자를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 하나 이상의 데이터 제공자들을 보상하는 과정은 데이터 제공자에 의하여 제공된 일부의 연령에 기초하여 각 데이터 제공자를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 하나 이상의 데이터 제공자들을 보상하는 과정은 모든 데이터 제공자들보다 적게 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 제공자들이 보상되는 양을 결정할 수 있다.

과정(350)은 데이터 제공자에 의하여 제공되는 일부가 데이터에 포함된 하나 이상의 기준을 만족하는 지를 각 데이터 제공자에 대하여 판단하는 과정을 포함한다. 또한, 과정(350)은 데이터에 포함된 기준을 만족시키지 않는 개인과 연관된 다른 데이터를 제공하는 하나 이상의 다른 데이터 제공자들을 판단하는 과정을 포함할 수 있다. 결과적으로, 하나 이상의 데이터 제공자들을 보상하는 과정은 제공된 일부들이 기준을 만족하는 데이터 제공자들을 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 각 데이터 제공자는 관련된 우선순위를 가질 수 있으며, 과정(350)은 우선순위에 기초하여 데이터 제공자들을 선택하는 과정을 포함할 수 있다. 우선순위들은 데이터 제공자들에 의하여 제공된 일부들의 성과에 기초할 수 있다.

도 3g를 참조하면, 사용자 연관 데이터에 대한 구독의 가격책정을 위한 과정(360)은 개인과 관련된 사용자 연관 데이터를 식별하는 과정(361)으로부터 시작된다. 사용자 연관 데이터는 적어도 두(two) 상이한 소스들로부터 제공된다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 개인 또는 클라이언트 시스템과 연관된 데이터를 식별할 수 있다. 데이터의 일부들은 다수의 데이터 제공자 시스템들로부터 제공될 수 있다. 또한, 데이터의 일부들은 광고 경매/게재 시스템뿐만 아니라 데이터 교환 시스템(102) 자체에 의하여 제공될 수 있다. 데이터 교환 시스템(102)은 다수의 소스들로부터의 데이터를 데이터의 세트들과 연관시킬 수 있으며, 여기서 각 데이터의 세트는 특정한 개인 또는 클라이언트 컴퓨팅 장치와 관련된다.

과정(360)은 사용자 연관 데이터에 대한 구독자에게 사용자 연관 데이터와 관련된 개인으로부터 수신한 콘텐츠에 대한 요청을 통지한다 (362). 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 광고주 시스템(110a)에 대하여 발행자 시스템(118a)으로부터의 콘텐츠에 대하여 클라이언트 컴퓨팅 장치(114a)로부터 수신한 요청이 수신되었다고 통지할 수 있다. 통지는 클라이언트 컴퓨팅 장치(114a) 및/또는 클라이언트 컴퓨팅 장치(114a)를 동작시키는 특정한 개인과 관련된 사용자 연관 데이터를 포함할 수 있다.

과정(360)은 사용자 연관 데이터에 기초하여 개인에 대한 타게팅을 커스터마이즈한다(363). 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 광고주 시스템(110a)이 제1 데이터 값을 갖는 데이터에 대한 광고의 한 타입 및 제2 데이터 값을 갖는 데이터에 대한 광고의 두 번째 타입을 위치시키기 위한 명령들을 지정하도록 한다. 대안적으로 또는 그에 더하여, 데이터 교환 시스템(102)은 광고주 시스템(110a)이 제1 데이터 값을 갖는 데이터에 대한 제1 양의 제1 가격 제시 및 제2 데이터 값을 갖는 데이터에 대한 제2 양의 가격 제시를 위한 명령들을 지정하도록 한다.

과정(360)은 각각의 소스에 의하여 제공된 사용자 연관 데이터의 일부의 값에 기초한 공식에 따라 두 가시 상이한 소스들 각각을 보상한다 (364). 예를 들어, 두 상이한 소스들 각각을 보상하는 과정은 각 소스에 의하여 제공된 일부로의 도달에 비례하여 각 소스를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 두 상이한 소스들 각각을 보상하는 과정은 각 소스에 의하여 제공된 일부의 성과에 비례하여 각 소스를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 두 상이한 소스들 각각을 보상하는 과정은 각 소스를 고르게 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 두 상이한 소스들 각각을 보상하는 과정은 각 소스에 의하여 일부가 제공된 횟수에 기초하여 각 소스를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 두 상이한 소스들 각각을 보상하는 과정은 각 소스에 의하여 제공된 일부의 연령에 기초하여 각 소스를 보상하는 과정을 포함할 수 있다. 예를 들어, 데이터 가격책정 모듈(212)은 데이터 제공자 시스템들(106a 내지 106c) 각각에 대한 보상을 결정할 수 있다.

도 4a를 참조하면, 단일 데이터 제공자로부터의 데이터의 가격을 책정하기 위한 과정(400)은 데이터 제공자에 대한 하나 이상의 식별자들을 제공하는 단계(402)에 의하여 시작한다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 데이터 제공자 시스템(106a)에 대하여 암호화된 및/또는 고유의 식별자들을 제공할 수 있다.

사용자 연관 데이터는 하나 이상의 개인들에 대하여 수집된다 (404). 예를 들어, 데이터 제공자 시스템(106a)은 클라이언트 컴퓨팅 장치들(114a 내지114c)의 개인들이 네트워크(108)를 통하여 데이터 제공자 시스템(106a)에 제출한 온라인 데이터를 수집한다. 다른 예에 있어서, 오프라인 사용자 연관 데이터는 데이터 제공자 시스템(106a)에 입력될 수 있다.

수집된 사용자 데이터는 개인과 (예를 들어, 데이터 교환 시스템으로부터 수신된 식별자들 중 상응하는 하나를 이용하여) 관련된다 (406). 데이터 제공자는 데이터 교환 시스템에 사용자 연관 데이터와 상응하는 식별자들을 제공할 수 있다. 예를 들어, 데이터 제공자 시스템(106a)은 클라이언트 컴퓨팅 장치들(114a 내지 114c)로부터 수신된 사용자 연관 데이터를 저장할 수 있으며 데이터 교환 시스템에 대한 다량의 전달을 수행할 수 있다. 다른 예에 있어서, 데이터 제공자 시스템(106a)은 클라이언트 컴퓨팅 장치들(114a 내지 114c)의 쿠키들 내에 사용자 연관 데이터를 저장할 수 있다. 데이터 제공자 시스템(106a)은 그 후에 클라이언트 컴퓨팅 장치의 쿠키로부터 사용자 연관 데이터를 데이터 교환 시스템(102)에 대하여, 콘텐츠에 대한 요청에 따라 (예를 들어, 광고 요청) 또는 사용자 연관 데이터에 대한 요청에 응답하여 또는 데이터 교환 시스템(102)에 대한 방송 메시지로서, 제공할 수 있다. 또 다른 예에 있어서, 데이터 교환 시스템(102)은 데이터 제공자 시스템으로부터 인라인 프레임의 URL 내의 파라미터들로서 사용자 연관 데이터를 수신할 수 있다.

일부 실시예들에 있어서, 사용자 연관 데이터는 저장된다 (410). 예를 들어, 데이터 교환 시스템(200)은 사용자 연관 데이터(210)를 데이터 스토리지(208) 내에 저장할 수 있다. 다른 예에 있어서, 데이터 교환 시스템(102)은 사용자 연관 데이터를 클라이언트 컴퓨팅 장치들(114a 내지 114c)의 쿠키들 내에 저장할 수 있다. 쿠키들은 데이터 교환 시스템(102)에 의하여 사용되는 인터넷 도메인에 의하여 접근가능할(accessible) 수 있다. 사용자 연관 데이터의 수집, 관련, 및 저장 단계들은 과정(400)의 계속 이전에 한 번 이상 반복될 수 있다.

사용자 연관 데이터의 적어도 일부에 대한 하나 이상의 제안들이 수신된다 (412, 414). 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 광고주 시스템들(110a 내지 110c)로부터 사용자 연관 데이터에 대한 제안을 수신할 수 있다. 하나 이상의 제안들은 사용자 연관 데이터의 일부의 수신자/구독자로서 선택된다 (416). 예를 들어, 제안은 고정된 비용 또는 사용자 연관 데이터 경매 과정에 있어서 가격 제시를 포함할 수 있다.

사용자 연관 데이터의 일부에 대한 접근(418)은 적어도 선택된 수신자/구독자에게 제공된다. 접근을 제공하는 과정에 있어서, 사용자 연관 데이터의 접근에 대한 하나 이상의 조항 및/또는 제한이 시행될 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 사용자 연관 데이터에 대한 접근은 광고의 게재에 대한 광고 슬롯의 식별을 포함한다 (예를 들어, 하나 이상의 광고에 대한 요청은 사용자의 컴퓨팅 장치에서 수신되고, 사용자와 관련된 사용자 리스트는 식별되며, 사용자 리스트에 대한 구독자들은 요청에 의하여 통지되어, 구독자는, 예를 들어 요청에 응답하여 제공된 콘텐츠를 커스터마이즈 하거나 가격을 제시할 수 있다). 대안적으로, 사용자 연관 데이터에 대한 접근은 사용자 연관 데이터의 광고주 시스템에 대한 실제 전달을 포함할 수 있다.

사용자 연관 데이터는 요청이 수신됨에 따라서 처리된다 (420). 예를 들어, 과정은 광고 슬롯에 가격 제시를 할 지 하지 않을지 여부 또는 광고 슬롯에 대하여 얼마의 가격을 제시할 지를 결정하는 과정을 포함할 수 있다. 다른 예에 있어서, 과정은 데이터 제공자의 웹사이트를 방문하는 사용자들의 그룹의 조합을 분석하는 과정을 포함할 수 있다. 나아가, 과정은, 예를 들어, 어떠한 광고가 개인에게 보여지는 지 또는 개인에 의하여 어떠한 웹 페이지에 방문되는 지를 기록하는 것에 의한 것과 같이, 사용자 연관 데이터 자체를 갱신하는 과정을 포함할 수 있다.

광고 슬롯에 대한 제안은 수신된 요청 및 사용자 연관 데이터의 처리에 응답하여 생성될 수 있다 (422). 과정(400)은 제안을 수신하는 과정(424)을 포함하며, 하나 이상의 다른 제안들을 수신하는 과정을 포함할 수 있다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 다수의 구독자들로부터 사용자 연관 데이터에 대하여, 또는 비구독자들로부터 사용자 연관 데이터에 대한 제안들을 수신할 수 있다. 제안은 고정된 비용 또는 광고 슬롯 경매 과정에 있어서 가격 제시를 포함할 수 있다.

하나 이상의 제안들이 요청을 만족하면 선택될 수 있으며 (426), 광고는 낙찰 받은 광고주로부터 광고 슬롯 내에 표시되기 위하여 출력될 수 있다. 사용자 연관 데이터에 대한 접근은 (예를 들어, 낙찰 받은 광고주 및 낙찰을 받지는 못했으나 사용자 연관 데이터를 사용한 광고주들에 대하여 선택적으로) 인출을 일으키며 (428) (예를 들어, 데이터 제공자에 대하여) 지불을 보상한다 (430). 광고주에 대한 인출은 광고 게재를 위하여 제안된 양뿐만 아니라, 사용자 연관 데이터에 대한 접근에 대하여 제안된/요청된 양을 포함할 수 있다. 데이터 제공자에 대한 보상은 슬롯을 낙찰 받은 광고주에 의하여 지불된 양의 적어도 일부를 포함할 수 있다. 또한, 데이터 교환 시스템은 사용자 연관 데이터에 대하여 또는 슬롯에 대하여 광고주에 의하여 지불된 양의 일부와 데이터 교환을 보상할 수 있다.

도 4b를 참조하면, 단일 데이터 제공자로부터의 데이터의 가격을 책정하기 위한 과정(440)은 도 4a의 과정(400) 내의 단계들과 유사한 단계들을 포함한다. 그러나, 과정(440)에 있어서, 데이터 교환 시스템은, 제공된 광고주(422)에 의한 제안보다도, 광고 게재를 수신하기 위하여 다른 광고주를 대신 선택한다 (442). 이 예에 있어서, 데이터 교환 시스템은 광고 게재에 대하여 또는 사용자 연관 데이터에 대한 접근에 대하여 광고주에게 인출 하지 않는다.

도 4c를 참조하면, 단일 데이터 제공자로부터의 데이터의 가격 책정을 위한 과정(450)은 또한 도 4b의 과정(440) 내의 단계들과 유사한 단계들을 포함한다. 그러나 과정(450)에 있어서 비낙찰 광고주에게 부과하기 위한 기준을 만족하는 지 여부에 대한 판단(452)이 이루어진다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템(102)은 만일 광고주의 손익 비율이 특정 역치 아래에 있는 지를 판단할 수 있다. 다른 기준이 사용될 수 있다. 만일 기준이 만족되면, 비낙찰 광고주는 사용자 연관 데이터에 대한 접근/사용에 대하여 인출된다 (454). 예를 들어, 만일 손익 비율이 이분의 일이고 광고주가 광고 슬롯 경매에서 반 이상을 낙찰 받았다면, 데이터 교환 시스템은 그 후에 사용자 연관 데이터로의 접근에 대하여 광고주를 인출하는 과정을 진행한다. 일부 실시예들에 있어서, 얻은 것과 잃은 것은 긴 시간의 구간(예를 들어, 일정한 일자, 달, 또는 해)을 거쳐 기록될 수 있으며, 손익 비율은 특정한 간격에서 산출되거나 사용될 수 있다. 예를 들어, 손익 비율은 각 달 또는 각 년도에 대하여 산출될 수 있으며 그 다음의 달 또는 년도에 대하여 각각 사용될 수 있다.

도 4d를 참조하면, 다수의 데이터 제공자들로부터의 데이터에 대하여 가격을 책정하는 과정(460)은 도 4a의 과정(400) 내의 단계들과 유사한 단계들을 포함한다. 과정(460)에 있어서, 식별자들이 제1 데이터 제공자 및 적어도 제2 데이터 제공자에게 제공된다 (462). 또한, 제2 데이터 제공자는 사용자 연관 데이터를 수집하고 (464), 사용자 연관 데이터를 식별자들 중 상응하는 하나와 관련시키며 (466), 사용자 연관 데이터와 식별자들을 (예를 들어, 데이터 교환 시스템으로) 제공한다. 제1 및 제2 데이터 제공자들로부터의 사용자 연관 데이터는 저장된다(470). 사용자 연관 데이터에 대한 제안에 응답하여, 제1 및 제2 데이터 제공자들로부터의 사용자 연관 데이터에 대한 접근이 (예를 들어, 각 사용자 리스트들에 대한 구독자들에게) 제공된다 (472). 접근을 제공하는 과정에 있어서, 사용자 연관 데이터에 대한 하나 이상의 조항들 및/또는 제한들이 시행될 수 있다.

제1 및 제2 데이터 제공자들의 조합된 기여들의 결과로서, 사용자 연관 데이터로의 접근에 대하여 제1 및 제2 데이터 제공자들 양자에 대하여 보상이 지불될 수 있다 (474). 예를 들어, 양 데이터 제공자들은 고르게 보상될 수 있다. 다른 예에 있어서, 데이터 제공자들 각각은 데이터 제공자에 의하여 제공된 사용자 연관 데이터의 각 세트에 의한 도달 또는 대표되는 사람의 숫자에 기초하여 보상될 수 있다. 다른 예에 있어서, 데이터 제공자들 각각은 데이터 제공자에 의하여 제공된 사용자 연관 데이터의 세트의 성과에 기초하여 보상될 수 있다. 성과는, 예를 들어 사용자 연관 데이터와 관련된 광고 게재가 광고에 대하여 개인에 의한 변환 또는 다른 행위를 일으킬 수 있는 가능성을 포함한다. 가능성은 직전의 광고 게재가 변환의 결과를 가진 빈도에 기초할 수 있다.

도 4e를 참조하면, 다수의 데이터 제공자들로부터의 데이터에 대하여 가격을 책정하기 위한 과정(480)은 도 4d의 과정(460) 내의 단계들과 유사한 단계들을 포함한다. 과정(480)에 있어서, 모든 데이터 제공자들보다 적은 것은 보상된다 (484). 예를 들어, 만일 광고주에 의하여 지정된 사용자 연관 데이터 기준이 제1 데이터 제공자에 의하여 제공된 사용자 연관 데이터와 일치하고 제2 데이터 제공자에 의하여 제공된 사용자 연관 데이터와는 일치하지 않으면, 제2 데이터 제공자로부터의 사용자 연관 데이터에 대해서는 광고주는 인출되지 않는다. 과정(480)은 사용자 연관 데이터에 대한 접근(482)을 제공하는 과정을 포함한다. 일부 예들에 있어서, 데이터 교환 시스템은 제1 데이터 제공자로부터의 사용자 연관 데이터에 대하여 단순히 접근만을 제공할 수 있다. 다른 예에 있어서, 데이터 교환은 양 데이터 제공자들로부터의 사용자 연관 데이터들에 대한 접근을 제공할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터 교환 시스템은 각 데이터 제공자들과 관련된 메타데이터를 사용하여 누가 보상될 것인지를 결정할 수 있다. 예를 들어, 데이터 교환 시스템은 데이터 제공자들의 우선순위를 비교하여 어떠한 데이터 제공자가 보상될 지를 결정할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 데이터 제공자들의 우선순위는 데이터 제공자들에 의하여 제공된 각 사용자 연관 데이터의 성과에 기초한다. 예를 들어, 사용자 연관 데이터의 세트에 대한 높은 변환율은 높은 우선순위에 상응할 수 있다.

도 5는 컴퓨팅 시스템(500)의 일 예를 나타내는 개략도이다. 컴퓨팅 시스템(500)은, 일부 실시예들에 따라, 이전에 기술된 일부 또는 모든 동작들에 대하여 사용될 수 있다. 컴퓨팅 시스템(500)은 프로세서(510), 메모리(520), 스토리지 장치(530), 및 입/출력 장치(540)를 포함한다. 프로세서(510), 메모리(520), 스토리지 장치(530), 및 입출력 장치(540) 각각은 시스템 버스(550)를 사용하여 서로 연결된다. 프로세서(510)는 컴퓨팅 시스템(500) 내에서 실행되기 위한 명령들을 처리할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 프로세서(510)는 싱글 스레디드(single-threaded) 프로세서이다. 일부 실시예들에 있어서, 프로세서(510)는 멀티 스레디드(multi-threaded) 프로세서이다. 프로세서(510)는 입/출력 장치(540) 상의 사용자 인터페이스에 대하여 시각적인 정보를 디스플레이 하기 위하여, 메모리(520) 또는 스토리지 장치(530)에 저장된 명령들을 처리할 수 있다.

메모리(520)는 컴퓨팅 시스템(500) 내의 정보들을 저장한다. 일부 실시예들에 있어서, 메모리(520)는 컴퓨터 판독가능한(readable) 매체이다. 일부 실시예들에 있어서, 메모리(520)는 휘발성(volatile) 메모리 유닛이다. 일부 실시예들에 있어서, 메모리(520)는 비휘발성(nonvolatile) 메모리 유닛이다.

스토리지 장치(530)는 컴퓨팅 시스템(500)을 위하여 매스(mass) 스토리지를 제공할 수 있다. 일부 실시예들에 있어서, 스토리지 장치(530)는 컴퓨터 판독가능한 매체이다. 여러 가지 상이한 실시예들에 있어서, 스토리지 장치(530)는 플로피 디스크 장치, 하드 디스크 장치, 광학 디스크 장치, 또는 테이프 장치일 수 있다.

입/출력 장치(540)는 컴퓨팅 시스템(500)을 위하여 입/출력 동작들을 제공한다. 일부 실시예들에 있어서, 입/출력 장치(540)는 키보드 및/또는 포인팅 장치를 포함한다. 일부 실시예들에 있어서, 입/출력 장치(540)는 시각적 사용자 인터페이스들을 디스플레이하기 위한 디스플레이 유닛을 포함한다.

기술된 일부 특징들은 디지털 전자 회로, 또는 컴퓨터 하드웨어, 펌웨어(firmware), 소프트웨어 또는 그들의 조합들로 구현될 수 있다. 기기(apparatus)는, 프로그램가능한(programmable) 프로세서에 의하여 실행되도록, 정보 캐리어, 예를 들어 기계 판독가능한 스토리지 장치에 실제로 실장된 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현될 수 있으며; 방법 단계들은, 입력 데이터 및 생성된 출력에 대하여 동작하여 기술된 실시예들의 기능들을 수행하기 위한 명령들의 프로그램을 실행하는 프로그램가능한 프로세서에 의하여 수행될 수 있다. 기술된 특징들은 유리하게는 적어도 하나의 프로그램가능한 프로세서를 포함하는 프로그램가능한 시스템 상에서 실행되는 하나 이상의 컴퓨터 프로그램으로 구현될 수 있다. 프로그램가능한 프로세서는, 데이터 스토리지 시스템, 적어도 하나의 입력 장치, 및 적어도 하나의 출력 장치로부터 데이터와 명령을 수신하거나 그에 대하여 데이터와 명령을 전송할 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 특정한 행위를 수행하거나 특정한 결과를 가져오기 위하여, 직접적으로 또는 간접적으로, 컴퓨터 내에서 사용될 수 있는 명령들의 세트이다. 컴퓨터 프로그램은 컴파일러(compiled) 또는 해석형(interpreted) 언어들을 포함하는, 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로서 쓰여질 수 있으며, 그것은 자립형 프로그램(stand-alone program) 또는 모듈로서, 구성요소(component), 서브루틴, 또는 컴퓨팅 환경 내에서 사용할 수 있는 적합한 다른 유닛을 포함하는 어떠한 형태로도 전개될(deployed) 수 있다.

명령들의 프로그램의 실행을 위한 적합한 프로세서들은, 예를 들어, 범용 또는 특화된 목적의 마이크로프로세서들 모두, 그리고 단독(sole) 프로세서 또는 어떠한 종류의 컴퓨터의 다수의 프로세서들 중 하나를 포함한다. 일반적으로, 프로세서는 읽기-전용 메모리 또는 랜덤 액세스 메모리 또는 그들 모두로부터 명령들과 데이터를 수신할 것이다. 컴퓨터의 필수적인 요소들은 명령들을 실행하기 위한 프로세서 및 명령들과 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 메모리들이다. 일반적으로, 컴퓨터는 또한, 데이터 파일들을 저장하기 위한 하나 이상의 매스 스토리지 장치를 포함하거나, 또는 그와 통신하기 위하여 동작적으로 연결되며; 이러한 장치들은, 내부 하드 디스크 및 착탈가능한(removable) 디스크; 광자기(magneto-optical) 디스크; 및 광학 디스크들과 같은, 자기 디스크들을 포함한다. 컴퓨터 프로그램 명령들과 데이터를 실제적으로 내장하기 위하여 적합한 스토리지 장치들은, EPROM (erasable programmable read-only memory), EEPROM (electrically erasable programmable read-only memory), 및 플래시 메모리 장치들과 같은 예시적인 반도체 메모리 장치를 포함하는 모든 형태의 비휘발성 메모리; 내부 하드 디스크들 및 착탈가능한 디스크들과 같은 자기 디스크들; 및 CD-ROM (compact disc read-only memory) 및 DVD-ROM (digital versatile disc read-only memory) 디스크들을 포함한다. 프로세서 및 메모리는 ASICs (application-specific integrated circuits)에 의하여 공급되거나, 포함된다.

사용자와의 상호작용을 제공하기 위하여, 일부 특징들은, 사용자에게 정보를 디스플레이 하기 위한 CRT (Cathode ray tube) 또는 LCD(liquid crystal display) 모니터와 같은 디스플레이 장치, 및 사용자가 컴퓨터로 입력을 제공할 수 있는 키보드 및 마우스 또는 트랙볼(trackball)과 같은 포인팅 장치들을 포함하는 컴퓨터 상에 구현될 수 있다.

일부 특징들은, 데이터 서버와 같은 백-엔드 구성요소(back-end component), 또는 어플리케이션 서버 또는 인터넷 서버와 같은 미들웨어 구성요소, 또는 시각적 사용자 인터페이스 또는 인터넷 브라우저를 갖는 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트-엔드 구성요소 또는 그들의 어떠한 조합들을 포함하는 컴퓨터 시스템 내에 구현될 수 있다. 시스템의 구성요소들은 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 어떠한 형태 또는 매체에 의하여 연결될 수 있다. 통신 네트워크의 예들은, 예를 들어, 근거리 네트워크(local area network, LAN), 광역 네트워크(wide area network, WAN), 및 컴퓨터들과 인터넷을 형성하는 네트워크들을 포함한다.

컴퓨터 시스템은 클라이언트들과 서버들을 포함할 수 있다. 클라이언트와 서버는 일반적으로 서로 떨어져 있으며 일반적으로, 기술된 하나와 같은 네트워크를 통하여 상호작용한다. 클라이언트와 서버의 관계는 각 컴퓨터들 상에서 구동되며 서로 클라이언트-서버 관계를 갖는 컴퓨터 프로그램들에 의해서 발생한다.

다수의 실시예들이 위에서 상세하게 설명되었으나, 다른 변경들이 가능하다. 나아가, 도면에서 묘사된 논리 흐름은 희망하는 결과를 달성하기 위해, 도시된 특정 순서 또는 시계열적 순서일 필요는 없다. 덧붙여, 다른 단계들이 제공되거나, 그로부터 단계들이 제거될 수 있으며, 다른 구성요소들이 설명된 시스템에 추가되거나 그로부터 제거될 수 있다. 따라서 다른 실시예는 후술하는 청구범위의 범위 내에 속한다.

Claims (20)

1. 컴퓨터로 구현되는 방법으로서,
   데이터 교환 서버에 의해, 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들을 사용자 리스트들 및 상기 사용자 리스트들에 포함된 사용자들의 특징(characteristic)들의 소스들로서 전자적으로 등록하는 단계;
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 다수의 상이한 식별자들을 동일한 사용자에게 할당하는 단계;
   상기 동일한 사용자에 대해 상기 다수의 상이한 식별자들 중에서 상이한 사용자 식별자를 사용하여, 상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 다수의 상이한 데이터 제공자 서버들과 교환함으로써, 상기 동일한 사용자에 관한 정보가 상기 다수의 상이한 데이터 제공자 서버들 간에 공유되는 것을 방지하는 단계, 상기 방지하는 단계는:
   상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제1 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제1 식별자를 활용하는 단계;
   상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제2 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제2 식별자를 활용하는 단계를 포함하며;
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 데이터 제공자 서버들 각각에 대해 API 콜을 개시하는 단계, 상기 API 콜(call)은 상기 데이터 제공자 서버로부터 상기 데이터 교환 서버로의 데이터의 전송을 요청하며;
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 API 콜에 응답하여, 상기 다수의 상이한 데이터 서비스 제공자 서버들 각각으로부터 수신된 상기 동일한 사용자의 특징들을 집합시키는 단계;
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 서드 파티 서버로부터 기준의 세트를 특정하는 요청을 수신하는 단계;
   상기 요청에 응답하여, 상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 동일한 사용자의 상기 집합된 특징들이 상기 서드 파티 서버로부터 수신된 상기 요청에 의해 특정된 상기 기준의 세트와 매칭되는지 여부를 상기 집합된 특징들을 상기 서드 파티 서버에 제공하지 않고 결정하는 단계; 및
   상기 동일한 사용자의 상기 수집된 특징들이 상기 요청에 의해 특정된 상기 기준의 세트와 매칭됨을 결정함에 응답하여, 상기 서드 파티 서버에 의해 제공된 콘텐츠를 상기 동일한 사용자에게 배포하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
2. 청구항 1에 있어서,
   상기 동일한 사용자의 특징들을 집합시키는 단계는 상기 제1 식별자와 상기 제2 식별자를 상기 데이터 교환 서버에 의해 상기 동일한 사용자에게 할당되었던 제3 식별자와 매칭함으로써, 상기 제1 데이터 제공자 서버로부터 수신된 상기 동일한 사용자에 관한 제1 데이터를 상기 제2 데이터 제공자 서버로부터 수신된 상기 동일한 사용자에 관한 제2 데이터와 상관시키는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
3. 청구항 1에 있어서,
   상기 데이터 제공자 서버들 각각은 상기 API 콜에 응답하여, 웹페이지 요청들과 관련된 데이터와 상기 동일한 사용자에 의해 개시된 콘텐츠의 선택들을 수집함으로써, 상기 동일한 사용자의 특징들을 반영하는 데이터를 자동적으로 수집하는 것을 특징으로 하는 방법.
4. 청구항 1에 있어서,
   상기 다수의 상이한 식별자들 각각을 암호화하는 단계를 포함하며,
   상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제1 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제1 식별자를 활용하는 단계는 상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 상기 제1 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제1 암호화된 식별자를 활용하는 것을 포함하며, 그리고
   상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제2 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제2 식별자를 활용하는 단계는 상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 상기 제2 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제2 암호화된 식별자를 활용하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
5. 청구항 1에 있어서,
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 API 콜에 응답하여, 상기 다수의 상이한 데이터 서비스 제공자 서버들 각각으로부터 수신된 상기 동일한 사용자의 특징들을 집합시키는 단계는:
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 API 콜에 응답하여, 상기 다수의 상이한 데이터 서비스 제공자 서버들로부터 수신된 상기 동일한 사용자의 인구통계학적 정보 및 사용자 정보를 집합시키는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
6. 청구항 1에 있어서,
   상기 서드 파티 서버로부터, 상기 데이터 교환 서버를 등록하기 위한 요청을 수신하는 단계;
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 서드 파티 서버로부터 기준의 세트를 특정하는 요청을 수신하는 단계에 응답하여, 상기 서드 파티 서버가 상기 데이터 교환 서버로 등록됨을 결정하는 단계를 포함하며,
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 동일한 사용자의 상기 집합된 특징들이 상기 서드 파티 서버로부터 수신된 상기 요청에 의해 특정된 상기 기준의 세트와 매칭되는지 여부를 상기 집합된 특징들을 상기 서드 파티 서버에 제공하지 않고 결정하는 단계는 상기 서드 파티 서버가 상기 데이터 교환 서버로 등록됨을 결정하는 것에 대한 응답인 것을 특징으로 하는 방법.
7. 청구항 1에 있어서,
   상기 서드 파티 서버에 의해 제공된 콘텐츠를 상기 동일한 사용자에게 배포하는 단계는 상기 서드 파티 서버에 의해 제공된 콘텐츠를 상기 동일한 사용자의 클라이언트 디바이스에 배포하는 것을 포함하며, 상기 클라이언트 디바이스는 퍼블리셔 서버로부터의 추가적 콘텐츠와 함께 상기 서드 파티 서버에 의해 제공된 상기 콘텐츠를 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 방법.
8. 시스템으로서,
   하나 이상의 컴퓨터들 및 상기 하나 이상의 컴퓨터들에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 컴퓨터들로 하여금 동작들을 수행하게 하도록 동작가능한 명령어들을 저장하는 하나 이상의 저장 디바이스들을 포함하며, 상기 동작들은:
   데이터 교환 서버에 의해, 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들을 사용자 리스트들 및 상기 사용자 리스트들에 포함된 사용자들의 특징(characteristic)들의 소스들로서 전자적으로 등록하는 동작;
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 다수의 상이한 식별자들을 동일한 사용자에게 할당하는 동작;
   상기 동일한 사용자에 대해 상기 다수의 상이한 식별자들 중에서 상이한 사용자 식별자를 사용하여, 상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 다수의 상이한 데이터 제공자 서버들과 교환함으로써, 상기 동일한 사용자에 관한 정보가 상기 다수의 상이한 데이터 제공자 서버들 간에 공유되는 것을 방지하는 동작, 상기 방지하는 동작은:
   상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제1 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제1 식별자를 활용하는 동작;
   상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제2 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제2 식별자를 활용하는 동작을 포함하며;
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 데이터 제공자 서버들 각각에 대해 API 콜을 개시하는 동작, 상기 API 콜(call)은 상기 데이터 제공자 서버로부터 상기 데이터 교환 서버로의 데이터의 전송을 요청하며;
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 API 콜에 응답하여, 상기 다수의 상이한 데이터 서비스 제공자 서버들 각각으로부터 수신된 상기 동일한 사용자의 특징들을 집합시키는 동작;
   상기 데이터 교환 서버에 의해, 서드 파티 서버로부터 기준의 세트를 특정하는 요청을 수신하는 동작;
   상기 요청에 응답하여, 상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 동일한 사용자의 상기 집합된 특징들이 상기 서드 파티 서버로부터 수신된 상기 요청에 의해 특정된 상기 기준의 세트와 매칭되는지 여부를 상기 집합된 특징들을 상기 서드 파티 서버에 제공하지 않고 결정하는 동작; 및
   상기 동일한 사용자의 상기 수집된 특징들이 상기 요청에 의해 특정된 상기 기준의 세트와 매칭됨을 결정함에 응답하여, 상기 서드 파티 서버에 의해 제공된 콘텐츠를 상기 동일한 사용자에게 배포하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
9. 청구항 8에 있어서,
   상기 동일한 사용자의 특징들을 집합시키는 동작은 상기 제1 식별자와 상기 제2 식별자를 상기 데이터 교환 서버에 의해 상기 동일한 사용자에게 할당되었던 제3 식별자와 매칭함으로써, 상기 제1 데이터 제공자 서버로부터 수신된 상기 동일한 사용자에 관한 제1 데이터를 상기 제2 데이터 제공자 서버로부터 수신된 상기 동일한 사용자에 관한 제2 데이터와 상관시키는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
10. 청구항 8에 있어서,
    상기 데이터 제공자 서버들 각각은 상기 API 콜에 응답하여, 웹페이지 요청들과 관련된 데이터와 상기 동일한 사용자에 의해 개시된 콘텐츠의 선택들을 수집함으로써, 상기 동일한 사용자의 특징들을 반영하는 데이터를 자동적으로 수집하는 것을 특징으로 하는 시스템.
11. 청구항 8에 있어서,
    상기 다수의 상이한 식별자들 각각을 암호화하는 동작을 포함하며,
    상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제1 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제1 식별자를 활용하는 동작은 상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 상기 제1 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제1 암호화된 식별자를 활용하는 것을 포함하며, 그리고
    상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제2 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제2 식별자를 활용하는 동작은 상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 상기 제2 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제2 암호화된 식별자를 활용하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
12. 청구항 8에 있어서,
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 API 콜에 응답하여, 상기 다수의 상이한 데이터 서비스 제공자 서버들 각각으로부터 수신된 상기 동일한 사용자의 특징들을 집합시키는 동작은:
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 API 콜에 응답하여, 상기 다수의 상이한 데이터 서비스 제공자 서버들로부터 수신된 상기 동일한 사용자의 인구통계학적 정보 및 사용자 정보를 집합시키는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
13. 청구항 8에 있어서,
    상기 서드 파티 서버로부터, 상기 데이터 교환 서버를 등록하기 위한 요청을 수신하는 동작;
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 서드 파티 서버로부터 기준의 세트를 특정하는 요청을 수신하는 단계에 응답하여, 상기 서드 파티 서버가 상기 데이터 교환 서버로 등록됨을 결정하는 동작을 포함하며,
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 동일한 사용자의 상기 집합된 특징들이 상기 서드 파티 서버로부터 수신된 상기 요청에 의해 특정된 상기 기준의 세트와 매칭되는지 여부를 상기 집합된 특징들을 상기 서드 파티 서버에 제공하지 않고 결정하는 동작은 상기 서드 파티 서버가 상기 데이터 교환 서버로 등록됨을 결정하는 것에 대한 응답인 것을 특징으로 하는 시스템.
14. 청구항 8에 있어서,
    상기 서드 파티 서버에 의해 제공된 콘텐츠를 상기 동일한 사용자에게 배포하는 동작은 상기 서드 파티 서버에 의해 제공된 콘텐츠를 상기 동일한 사용자의 클라이언트 디바이스에 배포하는 것을 포함하며, 상기 클라이언트 디바이스는 퍼블리셔 서버로부터의 추가적 콘텐츠와 함께 상기 서드 파티 서버에 의해 제공된 상기 콘텐츠를 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 시스템.
15. 하나 이상의 컴퓨터들에 의해 실행가능한 명령어들을 포함하는 소프트웨어를 저장하는 비일시적 컴퓨터 판독가능 매체로서, 실행시 상기 하나 이상의 컴퓨터들로 하여금 동작들을 수행하게 하며, 상기 동작들은:
    데이터 교환 서버에 의해, 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들을 사용자 리스트들 및 상기 사용자 리스트들에 포함된 사용자들의 특징(characteristic)들의 소스들로서 전자적으로 등록하는 동작;
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 다수의 상이한 식별자들을 동일한 사용자에게 할당하는 동작;
    상기 동일한 사용자에 대해 상기 다수의 상이한 식별자들 중에서 상이한 사용자 식별자를 사용하여, 상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 다수의 상이한 데이터 제공자 서버들과 교환함으로써, 상기 동일한 사용자에 관한 정보가 상기 다수의 상이한 데이터 제공자 서버들 간에 공유되는 것을 방지하는 동작, 상기 방지하는 동작은:
    상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제1 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제1 식별자를 활용하는 동작;
    상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제2 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제2 식별자를 활용하는 동작을 포함하며;
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 데이터 제공자 서버들 각각에 대해 API 콜을 개시하는 동작, 상기 API 콜(call)은 상기 데이터 제공자 서버로부터 상기 데이터 교환 서버로의 데이터의 전송을 요청하며;
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 API 콜에 응답하여, 상기 다수의 상이한 데이터 서비스 제공자 서버들 각각으로부터 수신된 상기 동일한 사용자의 특징들을 집합시키는 동작;
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 서드 파티 서버로부터 기준의 세트를 특정하는 요청을 수신하는 동작;
    상기 요청에 응답하여, 상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 동일한 사용자의 상기 집합된 특징들이 상기 서드 파티 서버로부터 수신된 상기 요청에 의해 특정된 상기 기준의 세트와 매칭되는지 여부를 상기 집합된 특징들을 상기 서드 파티 서버에 제공하지 않고 결정하는 동작; 및
    상기 동일한 사용자의 상기 수집된 특징들이 상기 요청에 의해 특정된 상기 기준의 세트와 매칭됨을 결정함에 응답하여, 상기 서드 파티 서버에 의해 제공된 콘텐츠를 상기 동일한 사용자에게 배포하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
16. 청구항 15에 있어서,
    상기 동일한 사용자의 특징들을 집합시키는 동작은 상기 제1 식별자와 상기 제2 식별자를 상기 데이터 교환 서버에 의해 상기 동일한 사용자에게 할당되었던 제3 식별자와 매칭함으로써, 상기 제1 데이터 제공자 서버로부터 수신된 상기 동일한 사용자에 관한 제1 데이터를 상기 제2 데이터 제공자 서버로부터 수신된 상기 동일한 사용자에 관한 제2 데이터와 상관시키는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
17. 청구항 15에 있어서,
    상기 데이터 제공자 서버들 각각은 상기 API 콜에 응답하여, 웹페이지 요청들과 관련된 데이터와 상기 동일한 사용자에 의해 개시된 콘텐츠의 선택들을 수집함으로써, 상기 동일한 사용자의 특징들을 반영하는 데이터를 자동적으로 수집하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
18. 청구항 15에 있어서,
    상기 다수의 상이한 식별자들 각각을 암호화하는 동작을 포함하며,
    상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제1 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제1 식별자를 활용하는 동작은 상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 상기 제1 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제1 암호화된 식별자를 활용하는 것을 포함하며, 그리고
    상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 제2 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제2 식별자를 활용하는 동작은 상기 동일한 사용자에 관한 정보를 상기 2 이상의 상이한 데이터 제공자 서버들 중에서 상기 제2 데이터 제공자 서버와 교환하기 위해 제2 암호화된 식별자를 활용하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
19. 청구항 15에 있어서,
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 API 콜에 응답하여, 상기 다수의 상이한 데이터 서비스 제공자 서버들 각각으로부터 수신된 상기 동일한 사용자의 특징들을 집합시키는 동작은:
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 API 콜에 응답하여, 상기 다수의 상이한 데이터 서비스 제공자 서버들로부터 수신된 상기 동일한 사용자의 인구통계학적 정보 및 사용자 정보를 집합시키는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
20. 청구항 15에 있어서,
    상기 서드 파티 서버로부터, 상기 데이터 교환 서버를 등록하기 위한 요청을 수신하는 동작;
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 서드 파티 서버로부터 기준의 세트를 특정하는 요청을 수신하는 단계에 응답하여, 상기 서드 파티 서버가 상기 데이터 교환 서버로 등록됨을 결정하는 동작을 포함하며,
    상기 데이터 교환 서버에 의해, 상기 동일한 사용자의 상기 집합된 특징들이 상기 서드 파티 서버로부터 수신된 상기 요청에 의해 특정된 상기 기준의 세트와 매칭되는지 여부를 상기 집합된 특징들을 상기 서드 파티 서버에 제공하지 않고 결정하는 동작은 상기 서드 파티 서버가 상기 데이터 교환 서버로 등록됨을 결정하는 것에 대한 응답인 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.

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