KR20170011728A - 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체 - Google Patents

Abstract

본 발명은 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 개시한다. 즉, 본 발명은 CTR(click through ratio)에 영향을 주는 특징들을 확인하고, 확인된 특징들에 대응하는 광고 수신자인 특정 사용자 장치의 식별 정보를 확인한 후, 해당 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 광고 수신자 아이디에서 광고 요청 시 미리 설정된 CTR이 낮은 광고를 제공함으로써, 선형 회귀 분석 방법에 비해 빠른 시간 내에 특징을 선택하여 변동한 CTR에 빠르게 대응하여 전체 광고 정보 제공 효과를 극대화할 수 있다.

Description

사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체{User equipment, service providing device, advertisement system comprising the same, control method thereof and computer readable medium having computer program recorded therefor}

본 발명은 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것으로, 특히 CTR(click through ratio)에 영향을 주는 특징들을 확인하고, 확인된 특징들에 대응하는 광고 수신자인 특정 사용자 장치의 식별 정보를 확인한 후, 해당 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 광고 수신자 아이디에서 광고 요청 시 미리 설정된 CTR이 낮은 광고를 제공하는 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것이다.

광고 시스템에 포함된 사용자 장치가 서비스 제공 장치에 광고를 요청하는 경우, 해당 서비스 제공 장치는 미리 설정된 스케줄링 정보를 근거로 해당 사용자 장치에 하나 이상의 광고 정보를 제공하며, 사용자 장치에서는 요청에 응답하여 서비스 제공 장치로부터 제공되는 하나 이상의 광고 정보를 수신 및 표시한다.

이러한 광고 시스템에서는 광고 수신자의 사용자 장치로부터 광고 요청, 광고 노출, 광고 클릭에 대한 로그 정보를 근거로 CTR에 대한 영향을 주는 정보를 찾아 해당 정보를 이용하여 타게팅하기가 쉽지 않다.

한국등록특허 제10-0914624호 [명칭: 인터넷상에서 동영상을 이용한 광고방법]

본 발명의 목적은 CTR에 영향을 주는 특징들을 확인하고, 확인된 특징들에 대응하는 광고 수신자인 특정 사용자 장치의 식별 정보를 확인한 후, 해당 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 광고 수신자 아이디에서 광고 요청 시 미리 설정된 CTR이 낮은 광고를 제공하는 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공하는 데 있다.

본 발명의 다른 목적은 미리 설정된 주기마다 CTR에 영향을 주는 특징들을 확인하는 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공하는 데 있다.

본 발명의 실시예에 따른 서비스 제공 장치는 복수의 사용자 장치로부터 복수의 로그 정보를 수집하는 통신부; 수집된 복수의 로그 정보 내의 각각의 필드에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 하나 이상의 필드가 그룹핑된 조합을 우량 클릭용 조합으로 필터링하고, 필터링된 우량 클릭용 조합에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 확인하고, 확인된 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 우량 클릭 광고 수신자로 선정하는 제어부; 및 제어부의 제어에 의해 선정된 우량 클릭용 광고 정보인, 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보를 저장하는 저장부를 포함할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 로그 정보는 광고 정보 요청, 광고 정보 노출 및 광고 정보 클릭 중 적어도 하나에 따른 사용자 장치의 종류, 통신사, 사용한 브라우저, 통신 방식, 실행한 앱 또는 웹, OS 타입, OS 버전 및 매체의 카테고리 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 제어부는 수집된 복수의 로그 정보 내의 각각의 필드에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 로그 정보의 필드별 클릭율을 산출하고, 산출된 로그 정보의 필드별 클릭율을 근거로 로그 정보의 필드별 표준편차를 각각 산출하고, 산출된 로그 정보의 필드별 표준편차 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는 표준편차가 높은 순서의 하나 이상의 필드를 선택하고, 선택된 제 1 개수에 해당하는 하나 이상의 필드를 그룹핑하고, 그룹핑된 각 조합별로 클릭율을 각각 산출하고, 산출된 그룹핑된 조합별 클릭율 중에서 미리 설정된 제 2 개수에 해당하는 클릭율이 높은 순서의 하나 이상의 그룹핑된 조합을 우량 클릭용 조합으로 필터링할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 통신부는 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 신호 및 사용자 장치의 식별 정보를 수신하며, 제어부는, 수신된 사용자 장치의 식별 정보가 선정된 우량 클릭 광고 수신자에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보에 포함될 때, 저장부에 저장된 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 사용자 장치에 전송하도록 통신부를 제어할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 통신부는 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 신호를 수신하고, 사용자 장치에 대한 로그 정보를 수집하며, 제어부는, 수집된 사용자 장치에 대한 로그 정보 내의 필드 값이 우량 클릭용 조합으로 필터링된 하나 이상의 그룹핑된 조합에 대응할 때, 저장부에 저장된 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 사용자 장치에 전송하도록 통신부를 제어할 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 서비스 제공 장치의 제어 방법은 통신부를 통해, 복수의 사용자 장치로부터 복수의 로그 정보를 수집하는 단계; 제어부를 통해, 수집된 복수의 로그 정보 내의 각각의 필드에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 로그 정보의 필드별 클릭율을 산출하는 단계; 제어부를 통해, 산출된 로그 정보의 필드별 클릭율을 근거로 로그 정보의 필드별 표준편차를 각각 산출하는 단계; 제어부를 통해, 산출된 로그 정보의 필드별 표준편차 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는 표준편차가 높은 순서의 하나 이상의 필드를 선택하는 단계; 제어부를 통해, 선택된 제 1 개수에 해당하는 하나 이상의 필드를 그룹핑하고, 그룹핑된 각 조합별로 클릭율을 각각 산출하는 단계; 제어부를 통해, 산출된 그룹핑된 조합별 클릭율 중에서 미리 설정된 제 2 개수에 해당하는 클릭율이 높은 순서의 하나 이상의 그룹핑된 조합을 우량 클릭용 조합으로 필터링하는 단계; 제어부를 통해, 필터링된 하나 이상의 그룹핑된 조합에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 확인하는 단계; 제어부를 통해, 확인된 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 우량 클릭 광고 수신자로 선정하는 단계; 및 제어부를 통해, 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보를 우량 클릭용 광고 정보로 선정하는 단계를 포함할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 통신부를 통해, 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 신호 및 사용자 장치의 식별 정보를 수신하는 단계; 제어부를 통해, 사용자 장치의 사용자가 우량 클릭 광고 수신자인지 여부를 판단하는 단계; 판단 결과, 사용자 장치의 사용자가 우량 클릭 광고 수신자일 때, 제어부를 통해, 선정된 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 사용자 장치에 전송하도록 통신부를 제어하는 단계; 및 판단 결과, 사용자 장치의 사용자가 우량 클릭 광고 수신자가 아닐 때, 제어부를 통해, 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 저장부에 저장된 복수의 광고 정보 중에서 하나 이상의 광고 정보를 사용자 장치에 전송하도록 통신부를 제어하는 단계를 더 포함할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 사용자 장치의 사용자가 우량 클릭 광고 수신자인지 여부를 판단하는 단계는, 통신부를 통해 사용자 장치로부터 전송되는 사용자 장치의 식별 정보를 수신할 때, 수신된 사용자 장치의 식별 정보가 선정된 우량 클릭 광고 수신자에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보에 포함되는지 여부를 판단하는 과정; 및 사용자 장치로부터 사용자 장치의 식별 정보가 전송되지 않을 때, 사용자 장치에 대해 수집된 로그 정보 내의 필드 값이 우량 클릭용 조합으로 필터링된 하나 이상의 그룹핑된 조합에 대응하는지 여부를 판단하는 과정 중 어느 하나의 과정을 수행할 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에는 상술한 실시예에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 저장될 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 광고 시스템은 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치의 사용자가 미리 선정된 우량 클릭 광고 수신자일 때, 복수의 광고 정보 중에서 선정된 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보 중 적어도 하나의 광고 정보를 사용자 장치에 전송하는 서비스 제공 장치; 및 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치로부터 제공되는 적어도 하나의 광고 정보를 출력하는 사용자 장치를 포함할 수 있다.

본 발명과 관련된 일 예로서 서비스 제공 장치는, 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치의 사용자가 미리 선정된 우량 클릭 광고 수신자가 아닐 때, 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 복수의 광고 정보 중에서 하나 이상의 광고 정보를 사용자 장치에 전송할 수 있다.

본 발명은 CTR에 영향을 주는 특징들을 확인하고, 확인된 특징들에 대응하는 광고 수신자인 특정 사용자 장치의 식별 정보를 확인한 후, 해당 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 광고 수신자 아이디에서 광고 요청 시 미리 설정된 CTR이 낮은 광고를 제공함으로써, 선형 회귀 분석 방법에 비해 빠른 시간 내에 특징을 선택하여 변동한 CTR에 빠르게 대응하여 전체 광고 정보 제공 효과를 극대화할 수 있는 효과가 있다.

또한, 본 발명은 미리 설정된 주기마다 CTR에 영향을 주는 특징들을 확인함으로써, 빠르게 변화하는 특징들에 대해 유연하게 대응하여 전체 시스템 운용 효율을 향상시킬 수 있는 효과가 있다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 시스템의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 서비스 제공 장치의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 4a 및 도 4b는 본 발명의 실시예에 따른 광고 시스템의 제어 방법을 나타낸 흐름도이다.
도 5 내지 도 8은 본 발명의 실시예에 따른 도이다.

본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 본 발명에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.

또한, 본 발명에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한 복수의 표현을 포함한다. 본 발명에서 "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 발명에 기재된 여러 구성 요소들 또는 여러 단계를 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고, 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.

또한, 본 발명에서 사용되는 제 1, 제 2 등과 같이 서수를 포함하는 용어는 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 구성 요소들은 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 용어들은 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제 1 구성 요소는 제 2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제 2 구성 요소도 제 1 구성 요소로 명명될 수 있다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.

또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 됨을 유의해야 한다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 시스템(10)의 구성을 나타낸 블록도이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 광고 시스템(10)은 서비스 제공 장치(100) 및 사용자 장치(200)로 구성된다. 도 1에 도시된 광고 시스템(10)의 구성 요소 모두가 필수 구성 요소인 것은 아니며, 도 1에 도시된 구성 요소보다 많은 구성 요소에 의해 광고 시스템(10)이 구현될 수도 있고, 그보다 적은 구성 요소에 의해서도 광고 시스템(10)이 구현될 수도 있다.

서비스 제공 장치(100)는 복수의 사용자 장치(200)로부터 복수의 로그 정보를 수집한다. 이후, 서비스 제공 장치(100)는 수집된 복수의 로그 정보의 필드별 클릭율을 산출하고, 산출된 필드별 클릭율에 대해서 각각의 필드별 표준편차를 산출한다. 이후, 서비스 제공 장치(100)는 산출된 표준편차가 높은 순서의 필드 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는 하나 이상의 필드를 선택하고, 선택된 하나 이상의 필드에 대한 그룹핑을 수행한다. 이후, 서비스 제공 장치(100)는 그룹핑된 각 조합별로 클릭율을 산출하고, 산출된 조합별 클릭율이 높은 순서의 조합 중에서 미리 설정된 제 2 개수에 해당하는 하나 이상의 조합을 확인한다. 이후, 서비스 제공 장치(100)는 확인된 하나 이상의 조합을 근거로 우량 클릭 광고 수신자인 해당 조합에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 확인한다. 이후, 서비스 제공 장치(100)는 복수의 광고 정보 중에서 클릭율이 낮은 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 광고 정보를 우량 클릭용 광고 정보로 선정한다. 이후, 서비스 제공 장치(100)는 사용자 장치(200)로부터 전송되는 광고 요청 신호에 응답하여 해당 사용자 장치(200)가 앞서 확인된 우량 클릭 광고 수신자인지 여부를 판단하고, 판단 결과에 따라 미리 설정된 광고 스케줄링에 의한 하나 이상의 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송하거나 또는 앞서 선정한 우량 클릭용 광고 정보 중 적어도 하나의 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송한다.

도 2에 도시된 바와 같이, 서비스 제공 장치(100)는 통신부(110), 저장부(120), 표시부(130), 음성 출력부(140) 및 제어부(150)로 구성된다. 도 2에 도시된 서비스 제공 장치(100)의 구성 요소 모두가 필수 구성 요소인 것은 아니며, 도 2에 도시된 구성 요소보다 많은 구성 요소에 의해 서비스 제공 장치(100)가 구현될 수도 있고, 그보다 적은 구성 요소에 의해서도 서비스 제공 장치(100)가 구현될 수도 있다.

통신부(110)는 유/무선 통신망을 통해 내부의 임의의 구성 요소 또는 외부의 임의의 적어도 하나의 단말기와 통신 연결한다. 이때, 외부의 임의의 단말기는 사용자 장치(200), 결제 서버 등을 포함할 수 있다. 여기서, 무선 인터넷 기술로는 무선랜(Wireless LAN: WLAN), DLNA(Digital Living Network Alliance), 와이브로(Wireless Broadband: Wibro), 와이맥스(World Interoperability for Microwave Access: Wimax), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), HSUPA(High Speed Uplink Packet Access), IEEE 802.16, 롱 텀 에볼루션(Long Term Evolution: LTE), LTE-A(Long Term Evolution-Advanced), 광대역 무선 이동 통신 서비스(Wireless Mobile Broadband Service: WMBS) 등이 있으며, 사용자장치 통신부(210)는 상기에서 나열되지 않은 인터넷 기술까지 포함한 범위에서 적어도 하나의 무선 인터넷 기술에 따라 데이터를 송수신하게 된다. 또한, 근거리 통신 기술로는 블루투스(Bluetooth), RFID(Radio Frequency Identification), 적외선 통신(Infrared Data Association: IrDA), UWB(Ultra Wideband), 지그비(ZigBee), 인접 자장 통신(Near Field Communication: NFC), 초음파 통신(Ultra Sound Communication: USC), 가시광 통신(Visible Light Communication: VLC), 와이 파이(Wi-Fi), 와이 파이 다이렉트(Wi-Fi Direct) 등이 포함될 수 있다. 또한, 유선 통신 기술로는 전력선 통신(Power Line Communication: PLC), USB 통신, 이더넷(Ethernet), 시리얼 통신(serial communication), 광/동축 케이블 등이 포함될 수 있다.

또한, 통신부(110)는 유니버설 시리얼 버스(Universal Serial Bus: USB)를 통해 임의의 단말과 정보를 상호 전송할 수 있다.

또한, 통신부(110)는 제어부(150)의 제어에 의해 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보를 수신한다. 여기서, 로그 정보는 광고 정보 요청, 광고 정보 노출, 광고 정보 클릭 등에 따른 사용자 장치의 종류, 통신사, 사용한 브라우저(또는 접속 브라우저), 통신 방식(또는 접근 방식)(예를 들어 3G, LTE, 와이파이 등 포함), OS 타입(예를 들어 안드로이드, IOS 등 포함), OS 버전, 실행한 앱 또는 웹, 매체의 카테고리 정보(예를 들어 게임 앱, 쇼핑 앱 등 포함) 등을 포함한다.

저장부(120)는 다양한 사용자 인터페이스(User Interface: UI), 그래픽 사용자 인터페이스(Graphic User Interface: GUI) 등을 저장한다.

또한, 저장부(120)는 서비스 제공 장치(100)가 동작하는데 필요한 데이터와 프로그램 등을 저장한다.

즉, 저장부(120)는 서비스 제공 장치(100)에서 구동되는 다수의 응용 프로그램(application program 또는 애플리케이션(application)), 서비스 제공 장치(100)의 동작을 위한 데이터들, 명령어들을 저장할 수 있다. 이러한 응용 프로그램 중 적어도 일부는 무선 통신을 통해 외부 서버로부터 다운로드 될 수 있다. 한편, 응용 프로그램은 저장부(120)에 저장되고, 서비스 제공 장치(100) 상에 설치되어, 제어부(150)에 의하여 서비스 제공 장치(100)의 동작(또는 기능)을 수행하도록 구동될 수 있다.

또한, 저장부(120)는 플래시 메모리 타입(Flash Memory Type), 하드 디스크 타입(Hard Disk Type), 멀티미디어 카드 마이크로 타입(Multimedia Card Micro Type), 카드 타입의 메모리(예를 들면, SD 또는 XD 메모리 등), 자기 메모리, 자기 디스크, 광디스크, 램(Random Access Memory: RAM), SRAM(Static Random Access Memory), 롬(Read-Only Memory: ROM), EEPROM(Electrically Erasable Programmable Read-Only Memory), PROM(Programmable Read-Only Memory) 중 적어도 하나의 저장매체를 포함할 수 있다. 또한, 서비스 제공 장치(100)는 인터넷(internet)상에서 저장부(120)의 저장 기능을 수행하는 웹 스토리지(web storage)를 운영하거나, 또는 웹 스토리지와 관련되어 동작할 수도 있다.

또한, 저장부(120)는 제어부(150)의 제어에 의해 통신부(110)를 통해 수신되는 로그 정보 등을 저장한다.

표시부(130)는 제어부(150)의 제어에 의해 저장부(320)에 저장된 사용자 인터페이스 및/또는 그래픽 사용자 인터페이스를 이용하여 다양한 메뉴 화면 등과 같은 다양한 콘텐츠를 표시할 수 있다. 여기서, 표시부(130)에 표시되는 콘텐츠는 다양한 텍스트 또는 이미지 데이터(각종 정보 데이터 포함)와 아이콘, 리스트 메뉴, 콤보 박스 등의 데이터를 포함하는 메뉴 화면 등을 포함한다. 또한, 표시부(130)는 터치 스크린 일 수 있다. 이때, 사용자의 터치 제스쳐를 감지하기 위한 터치 센서가 포함될 수 있다. 터치 센서는 정전식이나, 감압식, 압전식 등과 같은 다양한 형태 중 하나일 수 있다. 정전식인 경우 터치 스크린 표면에 코팅된 유전체를 이용하여, 사용자의 신체 일부가 터치 스크린 표면에 터치되었을 때 사용자의 인체로 여기되는 미세 전기를 감지하여 터치 좌표가 산출된다. 감압식인 경우 터치 스크린에 두 개의 전극 판이 내장되며, 사용자가 화면을 터치하면 터치된 위치의 상하 전극 판이 접촉되어 전류가 흐르게 되며, 이러한 전류의 흐름이 감지되어 터치 좌표가 산출된다. 이 외에도, 사용자 장치가 펜 입력 기능을 지원할 수 있으며, 이 경우 사용자의 신체 일부가 아닌 펜과 같은 입력 수단을 활용한 사용자의 제스쳐도 감지될 수 있다. 예로서, 입력 수단이 코일을 내부에 포함하는 스타일러스 펜인 경우, 사용자 장치는 스타일러스 펜 내부의 코일에 의해 변화되는 자기장을 감지하기 위한 자기장 감지 센서를 포함할 수 있다. 이 경우 사용자의 터치 제스쳐 뿐만 아니라 호버링(hovering)과 같은 사용자의 근접 제스쳐도 감지할 수 있다.

또한, 표시부(130)는 액정 디스플레이(Liquid Crystal Display: LCD), 박막 트랜지스터 액정 디스플레이(Thin Film Transistor-Liquid Crystal Display: TFT LCD), 유기 발광 다이오드(Organic Light-Emitting Diode: OLED), 플렉시블 디스플레이(Flexible Display), 3차원 디스플레이(3D Display), 전자잉크 디스플레이(e-ink display), LED(Light Emitting Diode) 중에서 적어도 하나의 형태로 구현될 수 있으며, 이를 위한 구동회로, 백라이트 유닛 등을 함께 포함할 수 있다.

또한, 표시부(130)는 제어부(150)의 제어에 의해 통신부(110)를 통해 수신되는 로그 정보 등을 표시한다.

음성 출력부(140)는 제어부(150)에 의해 소정 신호 처리된 신호에 포함된 음성 정보를 출력한다. 여기서, 음성 출력부(140)에는 리시버(receiver), 스피커(speaker), 버저(buzzer) 등이 포함될 수 있다.

또한, 음성 출력부(140)는 제어부(150)에 의해 생성된 안내 음성을 출력한다.

또한, 음성 출력부(140)는 제어부(150)의 제어에 의해 로그 정보 등에 대응하는 음성 정보를 출력한다.

제어부(150)는 서비스 제공 장치(100)의 전반적인 제어 기능을 실행한다.

또한, 제어부(150)는 저장부(120)에 저장된 프로그램 및 데이터를 이용하여 서비스 제공 장치(100)의 전반적인 제어 기능을 실행한다. 제어부(150)는 RAM, ROM, CPU, GPU, 버스를 포함할 수 있으며, RAM, ROM, CPU, GPU 등은 버스를 통해 서로 연결될 수 있다. CPU는 저장부(120)에 액세스하여, 저장부(120)에 저장된 O/S를 이용하여 부팅을 수행할 수 있으며, 저장부(120)에 저장된 각종 프로그램, 콘텐츠, 데이터 등을 이용하여 다양한 동작을 수행할 수 있다.

또한, 제어부(150)는 사용자 장치(200)와의 연동에 의해, 해당 사용자 장치(200)의 사용자에 대한 회원 가입 절차를 각각 수행한다.

또한, 제어부(150)는 광고 정보 요청, 광고 정보 노출, 광고 정보 클릭 등에 따른 복수의 사용자 장치(200)로부터 복수의 로그 정보를 수집한다. 여기서, 로그 정보는 광고 정보 요청, 광고 정보 노출, 광고 정보 클릭 등에 따른 사용자 장치의 종류, 통신사, 사용한 브라우저(또는 접속 브라우저), 통신 방식(또는 접근 방식)(예를 들어 3G, LTE, 와이파이 등 포함), OS 타입(예를 들어 안드로이드, IOS 등 포함), OS 버전, 실행한 앱 또는 웹, 매체의 카테고리 정보(예를 들어 게임 앱, 쇼핑 앱 등 포함) 등을 포함한다.

또한, 제어부(150)는 수집된 복수의 로그 정보를 저장부(120)에 저장한다.

또한, 제어부(150)는 수집된 복수의 로그 정보의 필드별로 클릭율(click through rate: CTR)을 각각 산출한다.

즉, 제어부(150)는 수집된 로그 정보 내의 각각의 필드에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 다음의 [수학식 1]과 같이 로그 정보의 필드별로 클릭율을 각각 산출한다.

또한, 제어부(150)는 산출된 로그 정보의 필드별 클릭율을 저장부(120)에 저장한다.

또한, 제어부(150)는 산출된 로그 정보의 필드별 클릭율을 근거로 로그 정보의 필드별 표준편차를 각각 산출한다.

즉, 제어부(150)는 다음의 [수학식 2]에 의해 로그 정보의 필드별 표준편차를 각각 산출한다.

여기서,

는 로그 정보의 필드별 클릭율을 나타내고, m은 로그 정보의 필드별 클릭율의 평균값을 나타내고, n은 카디낼러티 값의 개수를 나타내고, σ는 로그 정보의 필드별 클릭율의 표준편차를 나타낸다.

또한, 제어부(150)는 산출된 복수의 로그 정보의 필드별 표준편차를 저장부(120)에 저장한다.

또한, 제어부(150)는 산출된 복수의 로그 정보의 필드별 표준편차를 표준편차가 높은 순서대로 정렬한다.

또한, 제어부(150)는 표준편차가 높은 순서대로 정렬된 복수의 필드(또는 로그 정보의 필드)를 표시부(130)에 표시한다.

또한, 제어부(150)는 표준편차가 높은 순서대로 정렬된 복수의 필드 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는 표준편차가 높은 순서의 하나 이상의 필드를 선택(또는 선정)한다.

즉, 제어부(150)는 표준편차가 높은 순서대로 정렬된 복수의 필드 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는(또는 미리 설정된 상위 ○○% 이내에 해당하는) 표준편차가 높은 하나 이상의 필드를 선택한다.

또한, 제어부(150)는 선택된 정렬된 복수의 필드 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는(또는 미리 설정된 상위 ○○% 이내에 해당하는) 표준편차가 높은 하나 이상의 필드를 저장부(120)에 저장한다.

이와 같이, 미리 설정된 제 1 개수(또는 미리 설정된 상위 ○○% 이내)를 표준편차를 이용하여 추출(또는 선택)하는 이유는 특징 필드가 클릭율에 높은 영향을 주는 필드이며, 클릭율에 영향을 주는 값들이 필드에 있는 경우, 클릭율 표준편차가 매우 높게 나타나게 되기 때문이다.

또한, 제어부(150)는 선택된 제 1 개수에 해당하는 하나 이상의 필드(또는 제 1 개수에 해당하는 표준편차가 높은 순서의 하나 이상의 필드)를 그룹핑(또는 그룹화)한다. 이때, 제어부(150)는 해당 필드에 포함된 하나 이상의 종류에 대해서, 각 필드 내 종류별로 그룹화할 수 있다.

또한, 제어부(150)는 그룹핑된 각 조합별로 클릭율을 각각 산출한다.

즉, 제어부(150)는 그룹핑된 각 조합에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 앞선 [수학식 1]을 통해 그룹핑된 각 조합별 클릭율을 각각 산출한다.

또한, 제어부(150)는 산출된 그룹핑된 각 조합별 클릭율을 저장부(120)에 저장한다.

또한, 제어부(150)는 산출된 그룹핑된 조합별 클릭율을 클릭율이 높은 순서대로 정렬한다.

또한, 제어부(150)는 클릭율이 높은 순서대로 정렬된 그룹핑된 복수의 조합(또는 그룹핑된 조합별 클릭율)을 표시부(130)에 표시한다.

또한, 제어부(150)는 클릭율이 높은 순서대로 정렬된 그룹핑된 복수의 조합 중에서 미리 설정된 제 2 개수에 해당하는 클릭율이 높은 순서의 하나 이상의 조합(또는 하나 이상의 그룹핑된 조합)을 확인(또는 필터링/선정/선택)한다.

즉, 제어부(150)는 클릭율이 높은 순서대로 정렬된 그룹핑된 복수의 조합 중에서 미리 설정된 제 2 개수에 해당하는(또는 미리 설정된 상위 △△% 이내에 해당하는) 클릭율이 높은 하나 이상의 조합을 우량 클릭용 조합으로 확인한다.

또한, 제어부(150)는 확인된 클릭율이 높은 하나 이상의 조합을 저장부(120)에 저장한다.

또한, 제어부(150)는 확인된(또는 필터링된) 하나 이상의 조합을 근거로 해당 조합에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 확인(또는 추출)한다.

즉, 제어부(150)는 저장부(120)에 미리 저장된 복수의 로그 정보와 관련한 사용자 장치의 식별 정보 중에서, 해당 조합에 대응하는 로그 정보와 관련한 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 확인(또는 추출)한다.

또한, 제어부(150)는 확인된 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보(또는 확인된 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 사용자 장치의 사용자)를 우량 클릭 광고 수신자로 선정한다.

또한, 제어부(150)는 우량 클릭 광고 수신자로 선정된 해당 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 저장부(120)에 저장한다.

이와 같이, 제어부(150)는 로그 정보에 대한 분석을 통해 여러 필드 중에서 클릭율에 영향을 주는 특징 필드(feature field)를 추출하고, 추출된 해당 특징 필드의 상위 클릭율의 값 조합을 산출하여, 해당 필드값의 조합으로 접속하는 해당 광고 수신자(또는 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 사용자)를 우량 클릭 광고 수신자로 선정할 수 있다.

또한, 제어부(150)는 미리 설정된 시간 단위(예를 들어 10분 ~ 1시간)로 로그 정보 분석에 따른 우량 클릭 광고 수신자 선정 과정을 수행하여, 최신의 우량 클릭 광고 수신자를 확인(또는 선정)할 수 있다.

이와 같이, 시간에 따라 클릭율에 영향을 주는 특징이 변경될 수 있으므로, 미리 설정된 시간 단위로 우량 클릭 광고 수신자 선정 과정을 수행함에 따라, 이러한 특징에 유연히 대응할 수 있다.

또한, 제어부(150)는 저장부(120)에 미리 저장된 복수의 광고 정보를 클릭율이 낮은 순으로 정렬한다.

또한, 제어부(150)는 클릭율이 낮은 순으로 정렬된 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보를 우량 클릭용 광고 정보로 선정(또는 선택)한다.

또한, 제어부(150)는 선정된 우량 클릭용 광고 정보인 하나 이상의 광고 정보를 저장부(120)에 저장한다.

또한, 제어부(150)는 사용자 장치(200)로부터 전송되는 광고 요청 신호, 사용자 장치(200)의 식별 정보 등을 통신부(110)를 통해 수신한다.

또한, 제어부(150)는 미리 확인된(또는 미리 선정된) 우량 클릭 광고 수신자에 해당하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보 내에 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보가 포함되는지 여부를 판단(또는 확인)한다.

즉, 제어부(150)는 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보에 대응하는 사용자가 우량 클릭 광고 수신자인지 여부를 판단한다.

또한, 통신부(110)를 통해 사용자 장치(200)로부터 전송되는 사용자 장치(200)의 식별 정보를 수신하지 못한 경우, 제어부(150)는 사용자 장치(200)로부터 전송되는 광고 요청 신호를 근거로 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보를 수집(또는 확인)한다.

또한, 제어부(150)는 수집된 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보(또는 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보 내의 필드 값이)가 앞서 우량 클릭용 조합으로 확인된 하나 이상의 조합에 해당하는지 여부를 판단한다.

이와 같이, 제어부(150)는 해당 사용자 장치(200)의 사용자가 우량 클릭 광고 수신자인지 여부를 판단할 수 있다.

판단 결과(또는 확인 결과), 미리 확인된(또는 미리 선정된) 우량 클릭 광고 수신자에 해당하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보 내에 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보가 포함되지 않은 경우, 제어부(150)는 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 저장부(120)에 미리 저장된 복수의 광고 정보 중에서 하나 이상의 광고 정보를 통신부(110)를 통해 해당 사용자 장치(200)에 전송한다.

또한, 판단 결과(또는 확인 결과), 수집된 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보(또는 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보 내의 필드 값이)가 앞서 우량 클릭용 조합으로 확인된 하나 이상의 조합에 해당하지 않는 경우, 제어부(150)는 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 저장부(120)에 미리 저장된 복수의 광고 정보 중에서 하나 이상의 광고 정보를 통신부(110)를 통해 해당 사용자 장치(200)에 전송한다.

또한, 판단 결과(또는 확인 결과), 미리 확인된(또는 미리 선정된) 우량 클릭 광고 수신자에 해당하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보 내에 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보가 포함되는 경우, 제어부(150)는 앞서 선정된 클릭율이 낮은 순으로 정렬된 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보(또는 클릭율이 낮은 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보/우량 클릭용 광고 정보) 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 통신부(110)를 통해 해당 사용자 장치(200)에 전송한다.

또한, 판단 결과(또는 확인 결과), 수집된 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보(또는 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보 내의 필드 값이)가 앞서 우량 클릭용 조합으로 확인된 하나 이상의 조합에 해당하는(또는 대응하는) 경우, 제어부(150)는 앞서 선정된 클릭율이 낮은 순으로 정렬된 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보(또는 클릭율이 낮은 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보/우량 클릭용 광고 정보) 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 통신부(110)를 통해 해당 사용자 장치(200)에 전송한다.

이와 같이, 제어부(150)는 클릭율이 유동적인 상황에서 짧은 주기로 특징을 찾아, 빠르게 우량 클릭 광고 수신자에게 클릭율이 낮은 광고(또는 광고 정보)를 제공하여 해당 광고에 대한 클릭율이 상향될 수 있도록 함에 따라, 광고주에게 좀더 좋은 광고 효과를 제공할 수 있다.

또한, 제어부(150)는 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보를 수집한다.

본 발명의 실시예에서는, 서비스 제공 장치(100)에서 복수의 사용자 장치(200)에 대한 복수의 로그 정보 수집 과정, 수집된 복수의 로그 정보에 대한 분석 과정, 복수의 광고 정보의 클릭율에 따른 우량 클릭용 광고 정보인 하나 이상의 광고 정보 선정 과정 등을 수행하는 것을 설명하고 있으나, 이에 한정되는 것은 아니며, 복수의 사용자 장치(200)에 대한 복수의 로그 정보 수집 과정은 광고 로그 서버(미도시)에서 수행하고, 광고 로그 서버에서 수집된 복수의 로그 정보에 대한 분석 과정과 복수의 광고 정보의 클릭율에 따른 우량 클릭용 광고 정보인 하나 이상의 광고 정보 선정 과정은 로그 분석 및 타게팅 서버(미도시)에서 수행하고, 해당 서비스 제공 장치(100)에서는 로그 분석 및 타게팅 서버에서 수행된 결과인 복수의 로그 정보에 대한 분석 결과 및 우량 클릭용 광고 정보로 선정된 하나 이상의 광고 정보를 근거로, 사용자 장치(200)로부터의 광고 정보 요청 신호에 응답하여 적어도 하나의 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 제공할 수도 있다.

또한, 서비스 제공 장치(100)는 웹 서버, 데이터베이스 서버, 프록시 서버 등의 형태로 구현될 수 있다. 또한, 서비스 제공 장치(100)에는 네트워크 부하 분산 메커니즘, 내지 서비스 제공 장치(100)가 인터넷 또는 다른 네트워크 상에서 동작할 수 있도록 하는 다양한 소프트웨어 중 하나 이상이 설치될 수 있으며, 이를 통해 컴퓨터화된 시스템으로 구현될 수 있다. 또한, 네트워크는 http 네트워크일 수 있으며, 전용 회선(private line), 인트라넷 또는 임의의 다른 네트워크일 수 있다. 나아가, 서비스 제공 장치(100)와, 사용자 장치(200)의 연결은 데이터가 임의의 해커 또는 다른 제3자에 의한 공격을 받지 않도록 보안 네트워크로 연결될 수 있다. 또한, 서비스 제공 장치(100)는 복수의 데이터베이스 서버를 포함할 수 있으며, 이러한 데이터베이스 서버가 분산 데이터베이스 서버 아키텍쳐를 비롯한 임의의 유형의 네트워크 연결을 통해 서비스 제공 장치(100)와 별도로 연결되는 방식으로 구현될 수 있다.

사용자 장치(200)는 스마트 폰(Smart Phone), 휴대 단말기(Portable Terminal), 이동 단말기(Mobile Terminal), 개인 정보 단말기(Personal Digital Assistant: PDA), PMP(Portable Multimedia Player) 단말기, 텔레매틱스(Telematics) 단말기, 내비게이션(Navigation) 단말기, 개인용 컴퓨터(Personal Computer), 노트북 컴퓨터, 슬레이트 PC(Slate PC), 태블릿 PC(Tablet PC), 울트라북(ultrabook), 웨어러블 디바이스(Wearable Device, 예를 들어, 워치형 단말기(Smartwatch), 글래스형 단말기(Smart Glass), HMD(Head Mounted Display) 등 포함), 와이브로(Wibro) 단말기, IPTV(Internet Protocol Television) 단말기, 스마트 TV, 디지털방송용 단말기, 텔레비전(Television), 3D 텔레비전, 홈 시어터(Home Theater) 시스템, AVN(Audio Video Navigation) 단말기, A/V(Audio/Video) 시스템, 플렉시블 단말기(Flexible Terminal) 등과 같은 다양한 단말기에 적용될 수 있다.

도 3에 도시된 바와 같이, 사용자 장치(200)는 사용자장치 통신부(210), 사용자장치 저장부(220), 사용자장치 표시부(230), 사용자장치 음성 출력부(240) 및 사용자장치 제어부(250)로 구성된다. 도 3에 도시된 사용자 장치(200)의 구성 요소 모두가 필수 구성 요소인 것은 아니며, 도 3에 도시된 구성 요소보다 많은 구성 요소에 의해 사용자 장치(200)가 구현될 수도 있고, 그보다 적은 구성 요소에 의해서도 사용자 장치(200)가 구현될 수도 있다.

사용자장치 통신부(210)는 유/무선 통신망을 통해 내부의 임의의 구성 요소 또는 외부의 임의의 적어도 하나의 단말기와 통신 연결한다. 이때, 외부의 임의의 단말기는 서비스 제공 장치(100) 등을 포함할 수 있다. 여기서, 무선 인터넷 기술로는 무선랜(WLAN), DLNA, 와이브로(Wibro), 와이맥스(Wimax), HSDPA, HSUPA, IEEE 802.16, 롱 텀 에볼루션(LTE), LTE-A, 광대역 무선 이동 통신 서비스(WMBS) 등이 있으며, 사용자장치 통신부(210)는 상기에서 나열되지 않은 인터넷 기술까지 포함한 범위에서 적어도 하나의 무선 인터넷 기술에 따라 데이터를 송수신하게 된다. 또한, 근거리 통신 기술로는 블루투스, RFID, 적외선 통신(IrDA), UWB, 지그비, 인접 자장 통신(NFC), 초음파 통신(USC), 가시광 통신(VLC), 와이 파이, 와이 파이 다이렉트 등이 포함될 수 있다. 또한, 유선 통신 기술로는 전력선 통신(PLC), USB 통신, 이더넷, 시리얼 통신, 광/동축 케이블 등이 포함될 수 있다.

또한, 사용자장치 통신부(210)는 유니버설 시리얼 버스(USB)를 통해 임의의 단말과 정보를 상호 전송할 수 있다.

또한, 사용자장치 통신부(210)는 이동통신을 위한 기술표준들 또는 통신방식(예를 들어, GSM(Global System for Mobile communication), CDMA(Code Division Multi Access), CDMA2000(Code Division Multi Access 2000), EV-DO(Enhanced Voice-Data Optimized or Enhanced Voice-Data Only), WCDMA(Wideband CDMA), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), HSUPA(High Speed Uplink Packet Access), LTE(Long Term Evolution), LTE-A(Long Term Evolution-Advanced) 등)에 따라 구축된 이동 통신망 상에서 기지국, 서비스 제공 장치(100) 등과 무선 신호를 송수신한다.

또한, 사용자장치 통신부(210)는 사용자장치 제어부(250)의 제어에 의해, 광고를 요청하기 위한 광고 요청 신호, 사용자 장치(200)의 식별 정보 등을 서비스 제공 장치(100)에 전송한다. 여기서, 사용자 장치(200)의 식별 정보는 MDN(Mobile Directory Number), 모바일 IP, 모바일 MAC, Sim(subscriber identity module: 가입자 식별 모듈) 카드 고유정보, 시리얼번호 등을 포함한다.

사용자장치 저장부(220)는 다양한 사용자 인터페이스(UI), 그래픽 사용자 인터페이스(GUI) 등을 저장한다.

또한, 사용자장치 저장부(220)는 사용자 장치(200)가 동작하는데 필요한 데이터와 프로그램 등을 저장한다.

즉, 사용자장치 저장부(220)는 사용자 장치(200)에서 구동되는 다수의 응용 프로그램, 사용자 장치(200)의 동작을 위한 데이터들, 명령어들을 저장할 수 있다. 이러한 응용 프로그램 중 적어도 일부는 무선 통신을 통해 외부 서버로부터 다운로드 될 수 있다. 또한 이러한 응용 프로그램 중 적어도 일부는 사용자 장치(200)의 기본적인 기능(예를 들어, 전화 착신, 발신 기능, 메시지 수신, 발신 기능)을 위하여 출고 당시부터 사용자 장치(200)상에 존재할 수 있다. 한편, 응용 프로그램은 사용자장치 저장부(220)에 저장되고, 사용자 장치(200)에 설치되어, 사용자장치 제어부(250)에 의하여 사용자 장치(200)의 동작(또는 기능)을 수행하도록 구동될 수 있다.

또한, 사용자장치 저장부(220)는 플래시 메모리 타입, 하드 디스크 타입, 멀티미디어 카드 마이크로 타입, 카드 타입의 메모리(예를 들면, SD 또는 XD 메모리 등), 자기 메모리, 자기 디스크, 광디스크, 램(RAM), SRAM, 롬(ROM), EEPROM, PROM) 중 적어도 하나의 저장매체를 포함할 수 있다. 또한, 사용자 장치사용자 장치(200)는 인터넷상에서 사용자장치 저장부(220)의 저장 기능을 수행하는 웹 스토리지를 운영하거나, 또는 웹 스토리지와 관련되어 동작할 수도 있다.

또한, 사용자장치 저장부(220)는 사용자장치 제어부(250)의 제어에 의해 광고를 요청하기 위한 광고 요청 신호, 사용자 장치(200)의 식별 정보 등을 저장한다.

사용자장치 표시부(230)는 사용자장치 제어부(250)의 제어에 의해 사용자장치 저장부(220)에 저장된 사용자 인터페이스 및/또는 그래픽 사용자 인터페이스를 이용하여 다양한 메뉴 화면 등과 같은 다양한 콘텐츠를 표시할 수 있다. 여기서, 사용자장치 표시부(230)에 표시되는 콘텐츠는 다양한 텍스트 또는 이미지 데이터(각종 정보 데이터 포함)와 아이콘, 리스트 메뉴, 콤보 박스 등의 데이터를 포함하는 메뉴 화면 등을 포함한다. 또한, 사용자장치 표시부(230)는 터치 스크린 일 수 있다. 이때, 사용자의 터치 제스쳐를 감지하기 위한 터치 센서가 포함될 수 있다. 터치 센서는 정전식이나, 감압식, 압전식 등과 같은 다양한 형태 중 하나일 수 있다. 정전식인 경우 터치 스크린 표면에 코팅된 유전체를 이용하여, 사용자의 신체 일부가 터치 스크린 표면에 터치되었을 때 사용자의 인체로 여기되는 미세 전기를 감지하여 터치 좌표가 산출된다. 감압식인 경우 터치 스크린에 두 개의 전극 판이 내장되며, 사용자가 화면을 터치하면 터치된 위치의 상하 전극 판이 접촉되어 전류가 흐르게 되며, 이러한 전류의 흐름이 감지되어 터치 좌표가 산출된다. 이 외에도, 사용자 장치가 펜 입력 기능을 지원할 수 있으며, 이 경우 사용자의 신체 일부가 아닌 펜과 같은 입력 수단을 활용한 사용자의 제스쳐도 감지될 수 있다. 예로서, 입력 수단이 코일을 내부에 포함하는 스타일러스 펜인 경우, 사용자 장치는 스타일러스 펜 내부의 코일에 의해 변화되는 자기장을 감지하기 위한 자기장 감지 센서를 포함할 수 있다. 이 경우 사용자의 터치 제스쳐 뿐만 아니라 호버링과 같은 사용자의 근접 제스쳐도 감지할 수 있다.

또한, 사용자장치 표시부(230)는 액정 디스플레이(LCD), 박막 트랜지스터 액정 디스플레이(TFT LCD), 유기 발광 다이오드(OLED), 플렉시블 디스플레이, 3차원 디스플레이, 전자잉크 디스플레이, LED 중에서 적어도 하나의 형태로 구현될 수 있으며, 이를 위한 구동회로, 백라이트 유닛 등을 함께 포함할 수 있다.

또한, 사용자장치 표시부(230)는 입체영상을 표시하는 입체 디스플레이부로서 구성될 수 있다.

입체 디스플레이부에는 스테레오스코픽 방식(안경 방식), 오토 스테레오스코픽 방식(무안경 방식), 프로젝션 방식(홀로그래픽 방식) 등의 3차원 디스플레이 방식이 적용될 수 있다.

또한, 사용자장치 표시부(230)는 사용자장치 제어부(250)의 제어에 의해 광고를 요청하기 위한 광고 요청 신호(또는 광고 요청 정보)를 표시한다.

사용자장치 음성 출력부(240)는 사용자장치 제어부(250)의 제어에 의해 소정 신호 처리된 신호에 포함된 음성 정보를 출력한다. 여기서, 사용자장치 음성 출력부(240)에는 리시버, 스피커, 버저 등이 포함될 수 있다.

또한, 사용자장치 음성 출력부(240)는 사용자장치 제어부(250)에 의해 생성된 안내 음성을 출력한다.

또한, 사용자장치 음성 출력부(240)는 사용자장치 제어부(250)의 제어에 의해 광고를 요청하기 위한 광고 요청 신호(또는 광고 요청 정보)에 대응하는 안내 정보를 출력한다.

사용자장치 제어부(250)는 사용자 장치(200)의 전반적인 제어 기능을 실행한다.

또한, 사용자장치 제어부(250)는 사용자장치 저장부(220)에 저장된 프로그램 및 데이터를 이용하여 사용자 장치(200)의 전반적인 제어 기능을 실행한다. 사용자장치 제어부(250)는 RAM, ROM, CPU, GPU, 버스를 포함할 수 있으며, RAM, ROM, CPU, GPU 등은 버스를 통해 서로 연결될 수 있다. CPU는 사용자장치 저장부(220)에 액세스하여, 사용자장치 저장부(220)에 저장된 O/S를 이용하여 부팅을 수행할 수 있으며, 사용자장치 저장부(220)에 저장된 각종 프로그램, 콘텐츠, 데이터 등을 이용하여 다양한 동작을 수행할 수 있다.

또한, 사용자장치 제어부(250)는 서비스 제공 장치(100)와의 연동에 의해, 해당 사용자 장치(200)의 사용자에 대한 회원 가입 절차를 수행한다.

또한, 회원 가입 절차 수행 시, 사용자장치 제어부(250)는 본인 인증 수단(예를 들어 이동 전화, 신용카드, 아이핀, 이메일 등 포함)을 통한 인증 기능을 완료해야 서비스 제공 장치(100)에 대한 회원 가입 절차를 정상적으로 완료할 수 있다.

또한, 사용자장치 제어부(250)는 광고를 요청하기 위한 광고 요청 신호를 생성한다.

또한, 사용자장치 제어부(250)는 생성된 광고 요청 신호, 사용자 장치(200)의 식별 정보 등을 사용자장치 통신부(210)를 통해 서비스 제공 장치(100)에 전송한다.

또한, 사용자장치 제어부(250)는 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 하나 이상의 광고 정보(또는 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 복수의 광고 정보 중에서 선택된 하나 이상의 광고 정보)를 사용자장치 통신부(210)를 통해 수신한다.

이때, 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보(또는 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보 내의 필드 값이)가 서비스 제공 장치(100)에서 우량 클릭용 조합으로 확인된 하나 이상의 조합에 해당하지 않는 경우, 사용자장치 제어부(250)는 해당 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 하나 이상의 광고 정보(또는 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 복수의 광고 정보 중에서 선택된 하나 이상의 광고 정보)를 사용자장치 통신부(210)를 통해 수신할 수도 있다.

또한, 사용자장치 제어부(250)는 수신된 하나 이상의 광고 정보를 사용자장치 표시부(230) 및/또는 사용자장치 음성 출력부(240)를 통해 출력한다.

또한, 사용자장치 제어부(250)는 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 정보(또는 클릭율이 낮은 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보 중에서 선택된 적어도 하나의 광고 정보/우량 클릭용 광고 정보)를 사용자장치 통신부(210)를 통해 수신한다.

이때, 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보(또는 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보 내의 필드 값이)가 서비스 제공 장치(100)에서 우량 클릭용 조합으로 확인된 하나 이상의 조합에 해당하는 경우, 사용자장치 제어부(250)는 해당 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 정보(또는 클릭율이 낮은 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보 중에서 선택된 적어도 하나의 광고 정보/우량 클릭용 광고 정보)를 사용자장치 통신부(210)를 통해 수신할 수도 있다.

또한, 사용자장치 제어부(250)는 수신된 적어도 하나의 광고 정보를 사용자장치 표시부(230) 및/또는 사용자장치 음성 출력부(240)를 통해 출력한다.

또한, 사용자 장치(200)는 해당 사용자 장치(200)에 연결되는 모든 외부기기와의 인터페이스 역할을 수행하는 인터페이스부(미도시)를 더 포함할 수도 있다. 예를 들면, 인터페이스부는 유/무선 헤드셋 포트(Headset Port), 외부 충전기 포트, 유/무선 데이터 포트, 메모리 카드(Memory Card) 포트, 식별 모듈이 구비된 장치를 연결하는 포트, 오디오 I/O(Input/Output) 포트, 비디오 I/O(Input/Output) 포트, 이어폰 포트 등으로 구성될 수 있다. 여기서, 식별 모듈은 사용자 장치(200)의 사용 권한을 인증하기 위한 각종 정보를 저장한 칩으로서, 사용자 인증 모듈(User Identity Module: UIM), 가입자 인증 모듈(Subscriber Identity Module: SIM), 범용 사용자 인증 모듈(Universal Subscriber Identity Module: USIM) 등을 포함할 수 있다. 또한, 식별 모듈이 구비된 장치는 스마트 카드(Smart Card) 형식으로 제작될 수 있다. 따라서, 식별 모듈은 포트를 통하여 사용자 장치(200)와 연결될 수 있다. 이와 같은 인터페이스부는 외부 기기로부터 데이터를 수신하거나 전원을 수신하여 사용자 장치(200) 내부의 각 구성 요소에 전달하거나 사용자 장치(200) 내부의 데이터가 외부 기기로 전송되도록 한다.

또한, 인터페이스부는 사용자 장치(200)가 외부 크래들(Cradle)과 연결될 때 크래들로부터의 전원이 해당 사용자 장치(200)에 공급되는 통로가 되거나, 사용자에 의해 크래들에서 입력되는 각종 명령 신호가 해당 사용자 장치(200)로 전달되는 통로가 될 수 있다. 크래들로부터 입력되는 각종 명령 신호 또는 해당 전원은 사용자 장치(200)가 크래들에 정확히 장착되었음을 인지하기 위한 신호로 동작될 수도 있다.

또한, 사용자 장치(200)는 사용자에 의한 버튼 조작 또는 임의의 기능 선택에 따른 신호를 수신하거나, 디스플레이되는 화면을 터치/스크롤하는 등의 조작에 의해 생성된 명령 또는 제어 신호를 수신하기 위한 입력부(미도시)를 더 포함할 수도 있다.

입력부는 사용자의 명령, 선택, 데이터, 정보 중에서 적어도 하나를 입력 받기 위한 수단으로서, 숫자 또는 문자 정보를 입력 받고 다양한 기능을 설정하기 위한 다수의 입력키 및 기능키를 포함할 수 있다.

또한, 입력부는 키 패드(Key Pad), 돔 스위치 (Dome Switch), 터치 패드(정압/정전), 터치 스크린(Touch Screen), 조그 휠, 조그 스위치, 조그 셔틀(Jog Shuttle), 마우스(mouse), 스타일러스 펜(Stylus Pen), 터치 펜(Touch Pen) 등의 다양한 장치가 사용될 수 있다. 특히, 사용자장치 표시부(230)가 터치스크린 형태로 형성된 경우, 입력의 기능 중 일부 또는 전부는 사용자장치 표시부(230)를 통해 수행될 수 있다.

또한, 사용자 장치(200)의 각각의 구성부(또는 모듈)는 사용자 장치(200)의 메모리(또는 사용자장치 저장부(220)) 상에 저장되는 소프트웨어일 수 있다. 메모리는 사용자 장치(200)의 내부 메모리 일 수 있으며, 외장형 메모리 또는 다른 형태의 저장 장치일 수 있다. 또한, 메모리는 비휘발성 메모리일 수 있다. 메모리 상에 저장되는 소프트웨어는 실행 시 사용자 장치(200)로 하여금 특정 동작을 수행하도록 하는 명령어 세트를 포함할 수 있다.

또한, 본 발명에 따른 서비스 제공 장치(100) 또는 사용자 장치(200)에 탑재되는 프로세서는 본 발명에 따른 방법을 실행하기 위한 프로그램 명령을 처리할 수 있다. 일 구현 예에서, 이 프로세서는 싱글 쓰레드(Single-threaded) 프로세서일 수 있으며, 다른 구현 예에서 본 프로세서는 멀티 쓰레드(Multi-threaded) 프로세서일 수 있다. 나아가 본 프로세서는 메모리 혹은 저장 장치 상에 저장된 명령을 처리하는 것이 가능하다.

이와 같이, CTR에 영향을 주는 특징들을 확인하고, 확인된 특징들에 대응하는 광고 수신자인 특정 사용자 장치의 식별 정보를 확인한 후, 해당 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 광고 수신자 아이디에서 광고 요청 시 미리 설정된 CTR이 낮은 광고를 제공할 수 있다.

또한, 이와 같이, 미리 설정된 주기마다 CTR에 영향을 주는 특징들을 확인할 수 있다.

이하에서는, 본 발명에 따른 광고 시스템의 제어 방법을 도 1 내지 도 8을 참조하여 상세히 설명한다.

도 4a 및 도 4b는 본 발명의 실시예에 따른 광고 시스템의 제어 방법을 나타낸 흐름도이다.

먼저, 서비스 제공 장치(100)는 광고 정보 요청, 광고 정보 노출, 광고 정보 클릭 등에 따른 복수의 사용자 장치(200)로부터 복수의 로그 정보를 수집한다. 여기서, 로그 정보는 광고 정보 요청, 광고 정보 노출, 광고 정보 클릭 등에 따른 사용자 장치의 종류, 통신사, 사용한 브라우저(또는 접속 브라우저), 통신 방식(또는 접근 방식)(예를 들어 3G, LTE, 와이파이 등 포함), OS 타입(예를 들어 안드로이드, IOS 등 포함), OS 버전, 실행한 앱 또는 웹, 매체의 카테고리 정보(예를 들어 게임 앱, 쇼핑 앱 등 포함) 등을 포함한다.

일 예로, 서비스 제공 장치(100)는 복수의 사용자 장치의 종류(예를 들어 제조사별 제품명), 통신사, 사용한 브라우저(예를 들어 안드로이드, 크롬 등 포함), 통신 방식(예를 들어 3G, LTE, 와이파이 등 포함), OS 타입(예를 들어 안드로이드, IOS 등 포함), OS 버전, 실행한 앱 또는 웹, 매체의 카테고리 정보(예를 들어 게임 앱, 쇼핑 앱 등 포함) 등을 포함하는 복수의 로그 정보를 수집한다(S410).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 수집된 복수의 로그 정보의 필드별로 클릭율(click through rate: CTR)을 각각 산출한다.

즉, 서비스 제공 장치(100)는 수집된 로그 정보 내의 각각의 필드에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 앞선 [수학식 1]과 같이 로그 정보의 필드별로 클릭율을 각각 산출한다.

일 예로, 도 5에 도시된 바와 같이, 서비스 제공 장치(100)는 복수의 로그 정보 내의 필드별로 카디낼러티 값(cardinality value, 또는 디스팅트 값(distinct value))들을 이용하여 앞선 [수학식 1]을 통해 카디낼러티 값별 클릭율(또는 로그 정보의 필드별 클릭율)(500)을 산출한다(S420).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 산출된 로그 정보의 필드별 클릭율을 근거로 로그 정보의 필드별 표준편차를 각각 산출한다.

즉, 서비스 제공 장치(100)는 앞선 [수학식 2]에 의해 로그 정보의 필드별 표준편차를 각각 산출한다.

일 예로, 서비스 제공 장치(100)는 산출된 로그 정보의 필드별 클릭율, 필드별 클릭율의 평균값 등을 근거로 앞선 [수학식 2]를 통해 복수의 로그 정보의 필드별 표준편차를 각각 산출한다(S430).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 산출된 복수의 로그 정보의 필드별 표준편차를 표준편차가 높은 순서대로 정렬한다.

또한, 서비스 제공 장치(100)는 표준편차가 높은 순서대로 정렬된 복수의 필드(또는 로그 정보의 필드)를 표시한다.

일 예로, 도 6에 도시된 바와 같이, 서비스 제공 장치(100)는 표준편차가 높은 순서대로 정렬된 복수의 필드(600)를 표시한다(S440).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 표준편차가 높은 순서대로 정렬된 복수의 필드 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는 표준편차가 높은 순서의 하나 이상의 필드를 선택(또는 선정)한다.

즉, 서비스 제공 장치(100)는 표준편차가 높은 순서대로 정렬된 복수의 필드 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는(또는 미리 설정된 상위 ○○% 이내에 해당하는) 표준편차가 높은 하나 이상의 필드를 선택한다.

일 예로, 서비스 제공 장치(100)는 도 6에 도시된 표준편차가 높은 순서대로 정렬된 복수의 필드(600) 중에서 미리 설정된 제 1 개수인 3개에 해당하는 표준편차가 높은 순서인(또는 표준편차가 높은 순위 1위 내지 3위에 해당하는) 제 4 필드(예를 들어 사용자 장치의 종류), 제 7 필드(예를 들어 통신사) 및 제 5 필드(예를 들어 OS 타입)를 각각 선택한다(S450).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 선택된 제 1 개수에 해당하는 하나 이상의 필드(또는 제 1 개수에 해당하는 표준편차가 높은 순서의 하나 이상의 필드)를 그룹핑(또는 그룹화)한다. 이때, 서비스 제공 장치(100)는 해당 필드에 포함된 하나 이상의 종류에 대해서, 각 필드 내 종류별로 그룹화할 수 있다.

일 예로, 제 4 필드(예를 들어 사용자 장치의 종류)에 포함된 종류가 4개이고, 제 7 필드(예를 들어 통신사)에 포함된 종류가 5개이고, 제 5 필드(예를 들어 OS 타입)에 포함된 종류가 3개일 때, 서비스 제공 장치(100)는 제 4 필드, 제 7 필드 및 제 5 필드 간의 조합인 60 가지의 조합(예를 들어 4*5*3=60)에 대해 그룹화한다(S460).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 그룹핑된 각 조합별로 클릭율을 각각 산출한다.

즉, 서비스 제공 장치(100)는 그룹핑된 각 조합에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 앞선 [수학식 1]을 통해 그룹핑된 각 조합별 클릭율을 각각 산출한다.

일 예로, 서비스 제공 장치(100)는 60 가지의 조합(예를 들어 4*5*3=60)에 대해 각각의 클릭율을 산출한다(S470).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 산출된 그룹핑된 조합별 클릭율을 클릭율이 높은 순서대로 정렬한다.

또한, 서비스 제공 장치(100)는 클릭율이 높은 순서대로 정렬된 그룹핑된 복수의 조합(또는 그룹핑된 조합별 클릭율)을 표시한다.

일 예로, 도 7에 도시된 바와 같이, 서비스 제공 장치(100)는 클릭율이 높은 순서대로 정렬된 그룹핑된 복수의 조합(700)을 표시한다(S480).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 클릭율이 높은 순서대로 정렬된 그룹핑된 복수의 조합 중에서 미리 설정된 제 2 개수에 해당하는 클릭율이 높은 순서의 하나 이상의 조합(또는 하나 이상의 그룹핑된 조합)을 확인(또는 필터링/선정/선택)한다.

즉, 서비스 제공 장치(100)는 클릭율이 높은 순서대로 정렬된 그룹핑된 복수의 조합 중에서 미리 설정된 제 2 개수에 해당하는(또는 미리 설정된 상위 △△% 이내에 해당하는) 클릭율이 높은 하나 이상의 그룹핑된 조합을 우량 클릭용 조합으로 확인한다.

일 예로, 서비스 제공 장치(100)는 도 7에 도시된 클릭율이 높은 순서대로 정렬된 그룹핑된 복수의 조합(700) 중에서 미리 설정된 제 2 개수인 1개에 해당하는 클릭율이 높은 순서인(또는 클릭율이 높은 순위 1위에 해당하는) 제 4 필드에서의 1 항목, 제 7 필드에서의 5 항목 및 제 5 필드에서의 19 항목에 대한 조합을 우량 클릭용 조합으로 확인한다(S490).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 확인된(또는 필터링된) 하나 이상의 조합을 근거로 해당 조합에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 확인(또는 추출)한다.

즉, 서비스 제공 장치(100)는 미리 저장된 복수의 로그 정보와 관련한 사용자 장치의 식별 정보 중에서, 해당 조합에 대응하는 로그 정보와 관련한 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 확인(또는 추출)한다.

또한, 서비스 제공 장치(100)는 확인된 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보(또는 확인된 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 사용자 장치의 사용자/사용자 아이디)를 우량 클릭 광고 수신자로 선정한다.

일 예로, 도 8에 도시된 바와 같이, 서비스 제공 장치(100)는 우량 클릭용 조합으로 확인된 제 4 필드에서의 1 항목(예를 들어 사용자 장치의 종류가 ◎◎), 제 7 필드에서의 5 항목(예를 들어 통신사가 ◇◇) 및 제 5 필드에서의 19 항목(예를 들어 OS 타입이 △△)에 대한 조합에 대응하는 A 사용자 장치의 식별 정보, C 사용자 장치의 식별 정보, F 사용자 장치의 식별 정보(800) 등을 확인하고, 확인된 A 사용자 장치의 A 사용자, C 사용자 장치의 C 사용자, F 사용자 장치의 F 사용자 등을 우량 클릭 광고 수신자로 선정한다(S500).

이와 같이, 서비스 제공 장치(100)는 S410 단계 내지 S500 단계를 미리 설정된 시간 단위(예를 들어 10분 ~ 1시간)로 수행하여, 최신의 우량 클릭 광고 수신자를 확인(또는 선정)할 수 있다.

이후, 서비스 제공 장치(100)는 미리 저장된 복수의 광고 정보를 클릭율이 낮은 순으로 정렬한다.

또한, 서비스 제공 장치(100)는 클릭율이 낮은 순으로 정렬된 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보를 우량 클릭용 광고 정보로 선정(또는 선택)한다.

일 예로, 서비스 제공 장치(100)는 클릭율이 낮은 순으로 정렬된 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 15개의 광고 정보를 우량 클릭용 광고 정보로 선정한다(S510).

이후, 사용자 장치(200)는 광고를 요청하기 위한 광고 요청 신호, 사용자 장치(200)의 식별 정보 등을 서비스 제공 장치(100)에 전송한다. 여기서, 사용자 장치(200)의 식별 정보는 MDN, 모바일 IP, 모바일 MAC, Sim(가입자 식별 모듈) 카드 고유정보, 시리얼번호 등을 포함한다.

일 예로, 사용자 장치(200)는 광고 정보를 요청하기 위해서 광고 요청 신호를 생성하고, 생성된 광고 요청 신호, 사용자 장치(200)의 식별 정보 등을 광고 송출 서비스 제공 장치(100)에 전송한다(S520).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 사용자 장치(200)로부터 전송되는 광고 요청 신호, 사용자 장치(200)의 식별 정보 등을 수신한다.

또한, 서비스 제공 장치(100)는 미리 확인된(또는 미리 선정된) 우량 클릭 광고 수신자에 해당하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보 내에 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보가 포함되는지 여부를 판단(또는 확인)한다.

즉, 서비스 제공 장치(100)는 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보에 대응하는 사용자가 우량 클릭 광고 수신자인지 여부를 판단한다.

일 예로, 서비스 제공 장치(100)는 우량 클릭 광고 수신자에 해당하는 A 사용자 장치의 식별 정보, C 사용자 장치의 식별 정보, F 사용자 장치의 식별 정보 등에 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보가 포함되는지 여부를 판단한다.

또한, 서비스 제공 장치(100)가 사용자 장치(200)로부터 전송되는 사용자 장치(200)의 식별 정보를 수신하지 못한 경우, 서비스 제공 장치(100)는 사용자 장치(200)로부터 전송되는 광고 요청 신호를 근거로 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보를 수집(또는 확인)한다.

또한, 서비스 제공 장치(100)는 수집된 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보(또는 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보 내의 필드 값이)가 앞서 우량 클릭용 조합으로 확인된 하나 이상의 조합에 해당하는지 여부를 판단한다.

일 예로, 서비스 제공 장치(100)가 사용자 장치(200)로부터 전송되는 사용자 장치(200)의 식별 정보를 수신하지 못한 상태일 때, 서비스 제공 장치(100)는 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보를 수집한다.

또한, 서비스 제공 장치(100)는 수집된 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보가 앞서 우량 클릭용 조합으로 확인된 제 4 필드에서의 1 항목(예를 들어 사용자 장치의 종류가 ◎◎), 제 7 필드에서의 5 항목(예를 들어 통신사가 ◇◇) 및 제 5 필드에서의 19 항목(예를 들어 OS 타입이 △△)에 대한 조합에 해당하는지 여부를 판단한다(S530).

판단 결과(또는 확인 결과), 미리 확인된(또는 미리 선정된) 우량 클릭 광고 수신자에 해당하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보 내에 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보가 포함되지 않은 경우, 서비스 제공 장치(100)는 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 복수의 광고 정보 중에서 하나 이상의 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송한다.

또한, 사용자 장치(200)는 앞서 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 하나 이상의 광고 정보를 수신하고, 수신된 하나 이상의 광고 정보를 표시한다.

일 예로, 우량 클릭 광고 수신자에 해당하는 A 사용자 장치의 식별 정보, C 사용자 장치의 식별 정보, F 사용자 장치의 식별 정보 등에 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보가 포함되지 않을 때, 서비스 제공 장치(100)는 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 제 21 광고 정보, 제 22 광고 정보 및 제 23 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송한다. 또한, 사용자 장치(200)는 앞서 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 제 21 광고 정보, 제 22 광고 정보 및 제 23 광고 정보를 수신하고, 수신된 제 21 광고 정보, 제 22 광고 정보 및 제 23 광고 정보를 표시한다.

판단 결과(또는 확인 결과), 수집된 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보(또는 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보 내의 필드 값이)가 앞서 우량 클릭용 조합으로 확인된 하나 이상의 조합에 해당하지 않는 경우, 서비스 제공 장치(100)는 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 복수의 광고 정보 중에서 하나 이상의 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송한다. 또한, 사용자 장치(200)는 앞서 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 하나 이상의 광고 정보를 수신하고, 수신된 하나 이상의 광고 정보를 표시한다.

일 예로, 수집된 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보가 앞서 우량 클릭용 조합으로 확인된 제 4 필드에서의 1 항목(예를 들어 사용자 장치의 종류가 ◎◎), 제 7 필드에서의 5 항목(예를 들어 통신사가 ◇◇) 및 제 5 필드에서의 19 항목(예를 들어 OS 타입이 △△)에 대한 조합에 대응하지 않을 때, 서비스 제공 장치(100)는 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 제 21 광고 정보, 제 22 광고 정보 및 제 23 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송한다. 또한, 사용자 장치(200)는 앞서 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 제 21 광고 정보, 제 22 광고 정보 및 제 23 광고 정보를 수신하고, 수신된 제 21 광고 정보, 제 22 광고 정보 및 제 23 광고 정보를 표시한다(S540).

또한, 판단 결과(또는 확인 결과), 미리 확인된(또는 미리 선정된) 우량 클릭 광고 수신자에 해당하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보 내에 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보가 포함되는 경우, 서비스 제공 장치(100)는 앞서 선정된 클릭율이 낮은 순으로 정렬된 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보(또는 클릭율이 낮은 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보/우량 클릭용 광고 정보) 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송한다.

또한, 사용자 장치(200)는 앞서 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 정보(또는 클릭율이 낮은 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보 중에서 선택된 적어도 하나의 광고 정보/우량 클릭용 광고 정보)를 수신하고, 수신된 적어도 하나의 광고 정보를 표시한다.

일 예로, 우량 클릭 광고 수신자에 해당하는 A 사용자 장치의 식별 정보, C 사용자 장치의 식별 정보, F 사용자 장치의 식별 정보 등에 해당 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치(200)의 식별 정보(예를 들어 C 사용자 장치의 식별 정보)가 포함될 때, 서비스 제공 장치(100)는 우량 클릭용 광고 정보인 15개의 광고 정보 중에서 제 3 광고 정보 및 제 7 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송한다. 또한, 사용자 장치(200)는 앞서 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 제 3 광고 정보 및 제 7 광고 정보를 수신하고, 수신된 제 3 광고 정보 및 제 7 광고 정보를 표시한다.

또한, 판단 결과(또는 확인 결과), 수집된 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보(또는 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보 내의 필드 값이)가 앞서 우량 클릭용 조합으로 확인된 하나 이상의 조합에 대응하는(또는 해당하는) 경우, 서비스 제공 장치(100)는 앞서 선정된 클릭율이 낮은 순으로 정렬된 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보(또는 클릭율이 낮은 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보/우량 클릭용 광고 정보) 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송한다. 또한, 사용자 장치(200)는 앞서 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 정보(또는 클릭율이 낮은 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 하나 이상의 광고 정보 중에서 선택된 적어도 하나의 광고 정보/우량 클릭용 광고 정보)를 수신하고, 수신된 적어도 하나의 광고 정보를 표시한다.

일 예로, 수집된 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보가 앞서 우량 클릭용 조합으로 확인된 제 4 필드에서의 1 항목(예를 들어 사용자 장치의 종류가 ◎◎), 제 7 필드에서의 5 항목(예를 들어 통신사가 ◇◇) 및 제 5 필드에서의 19 항목(예를 들어 OS 타입이 △△)에 대한 조합에 대응할 때, 서비스 제공 장치(100)는 우량 클릭용 광고 정보인 15개의 광고 정보 중에서 제 3 광고 정보 및 제 7 광고 정보를 해당 사용자 장치(200)에 전송한다. 또한, 사용자 장치(200)는 앞서 전송된 광고 요청 신호에 응답하여 서비스 제공 장치(100)로부터 전송되는 제 3 광고 정보 및 제 7 광고 정보를 수신하고, 수신된 제 3 광고 정보 및 제 7 광고 정보를 표시한다(S550).

이후, 서비스 제공 장치(100)는 해당 사용자 장치(200)에 전송된 하나 이상의 광고 정보 또는 적어도 하나의 광고 정보에 대응하여, 해당 사용자 장치(200)에 대한 로그 정보를 수집한다(S560).

본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템은 컴퓨터 프로그램으로 작성 가능하며, 컴퓨터 프로그램을 구성하는 코드들 및 코드 세그먼트들은 당해 분야의 컴퓨터 프로그래머에 의하여 용이하게 추론될 수 있다. 또한, 해당 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터가 읽을 수 있는 정보저장매체(computer readable media)에 저장되고, 컴퓨터나 본 발명의 실시예에 따른 서비스 제공 장치, 사용자 장치 등에 의하여 읽혀지고 실행됨으로써 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템을 구현할 수 있다.

정보저장매체는 자기 기록매체, 광 기록매체 및 캐리어 웨이브 매체를 포함한다. 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템을 구현하는 컴퓨터 프로그램은 서비스 제공 장치, 사용자 장치 등의 내장 메모리에 저장 및 설치될 수 있다. 또는, 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치, 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 시스템을 구현하는 컴퓨터 프로그램을 저장 및 설치한 스마트 카드 등의 외장 메모리가 인터페이스를 통해 서비스 제공 장치, 사용자 장치 등에 장착될 수도 있다.

본 발명의 실시예는 앞서 설명된 바와 같이, CTR에 영향을 주는 특징들을 확인하고, 확인된 특징들에 대응하는 광고 수신자인 특정 사용자 장치의 식별 정보를 확인한 후, 해당 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 광고 수신자 아이디에서 광고 요청 시 미리 설정된 CTR이 낮은 광고를 제공하여, 선형 회귀 분석 방법에 비해 빠른 시간 내에 특징을 선택하여 변동한 CTR에 빠르게 대응하여 전체 광고 정보 제공 효과를 극대화할 수 있다.

또한, 본 발명의 실시예는 앞서 설명된 바와 같이, 미리 설정된 주기마다 CTR에 영향을 주는 특징들을 확인하여, 빠르게 변화하는 특징들에 대해 유연하게 대응하여 전체 시스템 운용 효율을 향상시킬 수 있다.

전술된 내용은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.

본 발명은 CTR(click through ratio)에 영향을 주는 특징들을 확인하고, 확인된 특징들에 대응하는 광고 수신자인 특정 사용자 장치의 식별 정보를 확인한 후, 해당 사용자 장치의 식별 정보에 대응하는 광고 수신자 아이디에서 광고 요청 시 미리 설정된 CTR이 낮은 광고를 제공함으로써, 선형 회귀 분석 방법에 비해 빠른 시간 내에 특징을 선택하여 변동한 CTR에 빠르게 대응하여 전체 광고 정보 제공 효과를 극대화할 수 있는 것으로, 광고 분야, 서비스 제공 장치 분야, 사용자 장치 분야 등에서 광범위하게 이용될 수 있다.

10: 광고 시스템 100: 서비스 제공 장치
200: 사용자 장치 110: 통신부
120: 저장부 130: 표시부
140: 음성 출력부 150: 제어부
210: 사용자장치 통신부 520: 사용자장치 저장부
230: 사용자장치 표시부 240: 사용자장치 음성 출력부
250: 사용자장치 제어부

Claims (11)

1. 복수의 사용자 장치로부터 복수의 로그 정보를 수집하는 통신부;
   상기 수집된 복수의 로그 정보 내의 각각의 필드에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 하나 이상의 필드가 그룹핑된 조합을 우량 클릭용 조합으로 필터링하고, 상기 필터링된 우량 클릭용 조합에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 확인하고, 상기 확인된 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 우량 클릭 광고 수신자로 선정하는 제어부; 및
   상기 제어부의 제어에 의해 선정된 우량 클릭용 광고 정보인, 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보를 저장하는 저장부를 포함하는 서비스 제공 장치.
2. 제 1 항에 있어서,
   상기 로그 정보는 광고 정보 요청, 광고 정보 노출 및 광고 정보 클릭 중 적어도 하나에 따른 사용자 장치의 종류, 통신사, 사용한 브라우저, 통신 방식, 실행한 앱 또는 웹, OS 타입, OS 버전 및 매체의 카테고리 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치.
3. 제 1 항에 있어서,
   상기 제어부는 상기 수집된 복수의 로그 정보 내의 각각의 필드에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 로그 정보의 필드별 클릭율을 산출하고, 상기 산출된 로그 정보의 필드별 클릭율을 근거로 로그 정보의 필드별 표준편차를 각각 산출하고, 상기 산출된 로그 정보의 필드별 표준편차 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는 표준편차가 높은 순서의 하나 이상의 필드를 선택하고, 상기 선택된 제 1 개수에 해당하는 하나 이상의 필드를 그룹핑하고, 그룹핑된 각 조합별로 클릭율을 각각 산출하고, 상기 산출된 그룹핑된 조합별 클릭율 중에서 미리 설정된 제 2 개수에 해당하는 클릭율이 높은 순서의 하나 이상의 그룹핑된 조합을 우량 클릭용 조합으로 필터링하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치.
4. 제 1 항에 있어서,
   상기 통신부는 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 신호 및 상기 사용자 장치의 식별 정보를 수신하며,
   상기 제어부는, 상기 수신된 사용자 장치의 식별 정보가 상기 선정된 우량 클릭 광고 수신자에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보에 포함될 때, 상기 저장부에 저장된 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 상기 사용자 장치에 전송하도록 상기 통신부를 제어하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치.
5. 제 1 항에 있어서,
   상기 통신부는 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 신호를 수신하고, 상기 사용자 장치에 대한 로그 정보를 수집하며,
   상기 제어부는, 상기 수집된 사용자 장치에 대한 로그 정보 내의 필드 값이 상기 우량 클릭용 조합으로 필터링된 하나 이상의 그룹핑된 조합에 대응할 때, 상기 저장부에 저장된 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 상기 사용자 장치에 전송하도록 상기 통신부를 제어하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치.
6. 통신부를 통해, 복수의 사용자 장치로부터 복수의 로그 정보를 수집하는 단계;
   제어부를 통해, 상기 수집된 복수의 로그 정보 내의 각각의 필드에 대한 노출수와 클릭수를 근거로 로그 정보의 필드별 클릭율을 산출하는 단계;
   상기 제어부를 통해, 상기 산출된 로그 정보의 필드별 클릭율을 근거로 로그 정보의 필드별 표준편차를 각각 산출하는 단계;
   상기 제어부를 통해, 상기 산출된 로그 정보의 필드별 표준편차 중에서 미리 설정된 제 1 개수에 해당하는 표준편차가 높은 순서의 하나 이상의 필드를 선택하는 단계;
   상기 제어부를 통해, 상기 선택된 제 1 개수에 해당하는 하나 이상의 필드를 그룹핑하고, 그룹핑된 각 조합별로 클릭율을 각각 산출하는 단계;
   상기 제어부를 통해, 상기 산출된 그룹핑된 조합별 클릭율 중에서 미리 설정된 제 2 개수에 해당하는 클릭율이 높은 순서의 하나 이상의 그룹핑된 조합을 우량 클릭용 조합으로 필터링하는 단계;
   상기 제어부를 통해, 상기 필터링된 하나 이상의 그룹핑된 조합에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 확인하는 단계;
   상기 제어부를 통해, 상기 확인된 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보를 우량 클릭 광고 수신자로 선정하는 단계; 및
   상기 제어부를 통해, 복수의 광고 정보 중에서 미리 설정된 제 3 개수에 해당하는 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보를 우량 클릭용 광고 정보로 선정하는 단계를 포함하는 서비스 제공 장치의 제어 방법.
7. 제 6 항에 있어서,
   상기 통신부를 통해, 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 신호 및 사용자 장치의 식별 정보를 수신하는 단계;
   상기 제어부를 통해, 상기 사용자 장치의 사용자가 우량 클릭 광고 수신자인지 여부를 판단하는 단계;
   상기 판단 결과, 상기 사용자 장치의 사용자가 우량 클릭 광고 수신자일 때, 상기 제어부를 통해, 상기 선정된 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보 중에서 적어도 하나의 광고 정보를 상기 사용자 장치에 전송하도록 상기 통신부를 제어하는 단계; 및
   상기 판단 결과, 상기 사용자 장치의 사용자가 우량 클릭 광고 수신자가 아닐 때, 상기 제어부를 통해, 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 저장부에 저장된 복수의 광고 정보 중에서 하나 이상의 광고 정보를 상기 사용자 장치에 전송하도록 상기 통신부를 제어하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치의 제어 방법.
8. 제 7 항에 있어서,
   상기 사용자 장치의 사용자가 우량 클릭 광고 수신자인지 여부를 판단하는 단계는,
   상기 통신부를 통해 상기 사용자 장치로부터 전송되는 사용자 장치의 식별 정보를 수신할 때, 상기 수신된 사용자 장치의 식별 정보가 상기 선정된 우량 클릭 광고 수신자에 대응하는 적어도 하나의 사용자 장치의 식별 정보에 포함되는지 여부를 판단하는 과정; 및
   상기 사용자 장치로부터 사용자 장치의 식별 정보가 전송되지 않을 때, 상기 사용자 장치에 대해 수집된 로그 정보 내의 필드 값이 상기 우량 클릭용 조합으로 필터링된 하나 이상의 그룹핑된 조합에 대응하는지 여부를 판단하는 과정 중 어느 하나의 과정을 수행하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치의 제어 방법.
9. 제 6 항 내지 제 8 항 중 어느 한 항에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체.
10. 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치의 사용자가 미리 선정된 우량 클릭 광고 수신자일 때, 복수의 광고 정보 중에서 선정된 클릭율이 낮은 하나 이상의 광고 정보 중 적어도 하나의 광고 정보를 상기 사용자 장치에 전송하는 서비스 제공 장치; 및
    상기 광고 요청 신호에 응답하여 상기 서비스 제공 장치로부터 제공되는 적어도 하나의 광고 정보를 출력하는 상기 사용자 장치를 포함하는 광고 시스템.
11. 제 10 항에 있어서,
    상기 서비스 제공 장치는, 상기 광고 요청 신호를 전송한 사용자 장치의 사용자가 미리 선정된 우량 클릭 광고 수신자가 아닐 때, 미리 설정된 광고 스케줄링을 근거로 상기 복수의 광고 정보 중에서 하나 이상의 광고 정보를 상기 사용자 장치에 전송하는 것을 특징으로 하는 광고 시스템.

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