KR20170009892A

KR20170009892A - 광고 노출 인벤토리 관리자

Info

Publication number: KR20170009892A
Application number: KR1020167034032A
Authority: KR
Inventors: 샤오후 지앙; 이페이 장; 빈 지앙
Original assignee: 페이스북, 인크.
Priority date: 2014-05-27
Filing date: 2015-05-15
Publication date: 2017-01-25
Also published as: CA2949222A1; WO2015183593A1; US20150348093A1; JP2017523501A; AU2015267461A1

Abstract

소셜 네트워킹 시스템은 과거 기간 동안 사용자들에게 제시된 광고의 과거 열람 정보에 기반하여 소셜 네트워킹 시스템 사용자들을위한 미래 기간에 걸친 광고 노출의 예측 공급을 결정한다. 광고 노출의 예측 공급에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템은 광고주들로부터 수신된 광고 요청을 포함하는 광고 캠페인을 관리한다. 소셜 네트워킹 시스템은 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인과 연관된 기준을 충족하기 위해 충분한지 여부를 결정하고, 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인과 연관된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 예측 광고 노출 기회를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 광고 캠페인과 연관된 광고주에게 제공한다.

Description

광고 노출 인벤토리 관리자{ADVERTISEMENT IMPRESSION INVENTORY MANAGER}

본 명세서는 일반적으로 소셜 네트워킹 시스템에 관한 것이고, 보다 구체적으로는 소셜 네트워킹 시스템을 통한 광고에 관한 것이다.

(사람, 사업체, 및 다른 엔티티를 포함하는) 사용자 간의 연결을 추적하고 가능하게 하는 소셜 네트워킹 시스템, 또는 소셜 유틸리티가 최근 보급되어 사용자들이 보다 효율적으로 다른 사용자와 정보를 통신하도록 한다. 이러한 광고주와 같은 사용자는 자신의 브랜드, 제품, 이벤트를 광고하거나 아니면 소셜 네트워킹 시스템을 통해 다른 사용자에게 광고 콘텐츠를 통신하고 배포할 수 있다. 예를 들어, 사용자에게 제공되는 광고 컨텐츠는 다른 사용자의 광고 컨텐츠와의 상호작용을 표시하는 정보, 가령 다른 사용자의 상호작용을 기술하는 사용자에게 제시되는 뉴스피드에 포함될 수 있는 사용자 상호작용을 기술하는 소식을 포함할 수 있다.

광고주는 소셜 네트워킹 시스템 사용자들에게 그들의 광고 콘텐츠를 제시하는 소셜 네트워킹 시스템에 대한 대가인 금전 보상을 소셜 네트워킹 시스템으로 제공할 수 있다. 종래의 소셜 네트워킹 시스템에서, 소셜 네트워킹 시스템은 광고와 연관된 입찰 금액에 적어도 부분적으로 기초하여 다양한 광고주의 광고를 순위화하는 경매를 통해 주어진 사용자에게 제시하기 위한 광고를 선택한다. 따라서, 광고 콘텐츠가 사용자에게 제공되는지 여부는 광고 콘텐츠에 대한 광고자에 의해 특정된 입찰가 및 다른 광고주에 의한 다른 광고 콘텐츠와 관련된 입찰 금액에 기반한다. 그러나, 소셜 네트워킹 시스템을 통한 광고를 위한 종래의 방법은 광고주가, 광고 컨텐츠와 연관된 입찰 금액에 기반하여 광고 컨텐츠가 성공적으로 달성할 사용자들의 척도 또는 수를 추정하도록 허용하지 않는다. 따라서, 소셜 네트워킹 시스템을 통한 광고를 위한 종래의 방법은 하나 이상의 광고주가 지정한 광고에 대한 목표에 기반하여 시간의 미래 기간 동안 사용자에 대한 잠재적인 광고 노출의 인벤토리를 예측하고 관리할 수 없다.

소셜 네트워킹 시스템은 이전 기간 동안 사용자에게 제공되는 광고들의 노출을 설명하는 사용자의 이전 시청 정보에 기초하여, 소셜 네트워킹 시스템의 사용자를 위해 미래 기간에 걸친 광고 노출의 예측 공급을 결정한다. 소설 네트워킹 시스템은 광고 노출의 예측 공급에 기반하여 하나 이상의 광고 캠페인으로부터 광고 요청을 관리한다. 상이한 광고 캠페인은 상이한 광고주들과 연관될 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템은 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인과 연관된 하나 이상의 기준을 충족하기 위해 충분한지 여부를 결정한다. 이 결정에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템은, 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인과 연관된 하나 이상의 기준을 충족하기 위해 충분한 광고를 제시하는데 할당되지 않은 기대 광고 노출 기회의 수를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 광고 캠페인과 연관된 광고주에게 제공한다.

광고 노출의 공급을 예측하기 위해, 소셜 네트워킹 시스템은 이전 기간 동안 복수의 사용자들에게 제공된 광고의 노출을 기술하는 복수의 소셜 네트워킹 시스템 사용자들과 연관된 과거 열람 정보에 액세스한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템은 현재 날짜 이전의 30일 중 각각의 날 동안의 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에 대한 광고 노출의 수를 표시하는 과거 열람 정보에 액세스한다. 과거 열람 정보에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템은 이후 미래 기간 동안의 광고 노출의 공급을 예측한다. 예를 들어, 소셜 네트워킹 시스템은 이전 기간 동안 한 주의 동일한 날(예컨대, 최근 30일 내에 발생한 월요일들)에 발생한 사용자와 연관된 광고 노출의 수의 평균을 구하고, 평균값을 미래 기간에 그날의 그 사용자에 대한 광고 노출의 예측 공급으로 사용한다.

소셜 네트워킹 시스템은 광고주로부터 수신된 광고 요청에 기반하여 미래 기간에 걸친 광고 요청의 예측 공급을 업데이트한다. 다양한 광고 요청은 미래 기간 동안 광고 요청에 포함된 광고 컨텐츠의 광고 노출의 원하는 수를 특정하여, 광고주가 상이한 광고 요청의 광고 컨텐츠의 배포를 조정하도록 허용할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템은 광고 요청에 의해 특정되거나 광고 캠페인에 의해 특정된 광고 노출의 수를 미래 기간에 걸친 광고 노출의 예측 공급의 적어도 일부에 할당한다. 예를 들어, 사용자 또는 사용자 그룹이 현재 날짜로부터 하루에 3개의 광고 노출 기회를 갖는다고 예측된다면, 소셜 네트워킹 시스템은 현재 날짜로부터 하루에 하나 이상의 광고 또는 광고 타입을 사용자나 사용자 그룹에게 제시하기 위해 이미 할당된 광고 요청에 기반하여, 광고 노출을 위한 기회의 수를 감소시킨다. 예를 들어, 소셜 네트워킹 시스템은 특정 타입의 광고를 제시하기 위해 광고 노출의 기회들 중 2개의 기회를 사용자에게 할당하여, 현재 날짜로부터 하루 동안 다른 광고 요청들로부터의 광고에 할당하는데 이용가능한 단일 광고 노출을 발생시킨다.

일부 실시예에서, 소셜 네트워킹 시스템은 광고주로부터의 광고 캠페인을 특정하는 정보를 수신한다. 예를 들어, 광고주는 광고 캠페인의 광고에 대한 광고의 노출 횟수를 포함하는 광고 요청에 대한 기준을 특정한다. 미래의 시간 구간 동안 광고 노출의 예측 공급에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템은 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에서 광고의 노출 횟수를 충족하거나 임의의 다른 적절한 기준을 충족하기 위해 충분한 수의 할당되지 않은 기대 광고 노출 기회를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정한다. 미래 기간 동안 사용자에 대한 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인의 기준(예컨대, 광고 캠페인으로부터의 광고의 노출 횟수)을 충족하기 위해 충분하다면, 소셜 네트워킹 시스템은, 미래 기간 동안 광고 노출 횟수를 광고 캠페인에 유보하고, 광고나 광고 캠페인에 할당되지 않은 광고 노출의 예측 공급을 업데이트하며, 광고 캠페인과 연관된 광고 노출 기회의 횟수가 유보되었다는 피드백을 광고 캠페인과 연관된 광고주에게 제공한다. 하지만, 할당되지 않은, 미래 기간 동안 사용자에 대한 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인의 기준을 충족하기 위해 충분하지 않다면, 소셜 네트워킹 시스템은 사용자에 대한 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인의 기준을 충족하기 위해 충분하지 않다고 표시하는 피드백을 생성하고, 피드백을 광고 캠페인과 연관된 광고주에게 제공한다. 추가로, 일부 실시예에서, 소셜 네트워킹 시스템은 광고 캠페인과 관련된 하나 이상의 기준을 수정하고, 광고 캠페인의 하나 이상의 수정된 기준을 충족하는 하나 이상의 대안적 할당을 생성하며, 하나 이상의 대안적 할당을 광고 캠페인과 연관된 광고주에게 제공한다.

본 발명의 내용 중에 포함되어 있다.

도 1은 일실시예에 따른, 소셜 네트워킹 시스템이 구동되는 시스템 환경의 블록도이다.
도 2는 일실시예에 따른, 소셜 네트워킹 시스템의 블록도이다.
도 3은 실시예에 따른 미래의 기간에 대한 예측된 광고 노출 인벤토리 관리 과정을 도시하는 흐름도이다.
도 4는 실시예에 따른 미래의 기간에 걸쳐 광고에 대한 노출의 예측 공급을 나타내는 표를 도시한다.
도면은 다양한 실시예를 설명의 목적으로만 도시한다. 통상의 기술자는 후술할 설명으로부터 본 명세서에 설명되는 구조 및 방법의 대안적인 실시예가 본 명세서에 설명되는 원리로부터 벗어나지 않고 채용될 수 있음을 용이하게 인식할 것이다.

시스템 구조

도 1에 도시된 시스템 환경(100)은 하나 이상의 클라이언트 장치(110), 네트워크(120), 하나 이상의 제3자 시스템(130) 및 소셜 네트워킹 시스템(140)을 포함한다. 도 1에 도시된 시스템 환경(100)은 하나 이상의 클라이언트 장치(110), 네트워크(120), 하나 이상의 제3자 시스템(130) 및 소셜 네트워킹 시스템(140)을 포함한다. 대안적 구성으로, 다른 구성요소 및/또는 추가 구성요소가 시스템 환경(100)에 포함될 수 있다. 본 명세서에 서술된 실시예는 소셜 네트워킹 시스템이 아닌 온라인 시스템에 적용될 수 있다.

클라이언트 장치(110)는 사용자 입력을 수신할 수 있고 네트워크(120)를 통해 데이터를 전송 및/또는 수신할 수 있는 하나 이상의 컴퓨팅 장치를 포함한다. 일실시예로, 클라이언트 장치(110)는 가령 데스크톱이나 랩톱 컴퓨터와 같은 종래의 컴퓨터 시스템이다. 대안적으로, 클라이언트 장치(110)는 가령 개인용 정보단말기(PDA), 모바일폰, 스마트폰이나 다른 적절한 장치와 같이, 컴퓨팅 기능을 갖는 장치일 수 있다. 클라이언트 장치(110)는 네트워크(120)를 통해 통신하도록 구성된다. 일실시예로, 클라이언트 장치(110)는 클라이언트 장치(110)의 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(140)과 상호작용할 수 있게 하는 애플리케이션을 실행한다. 예컨대, 클라이언트 장치(110)는 네트워크(120)를 통해 클라이언트 장치(110)와 소셜 네트워킹 시스템(140) 사이의 상호작용을 가능하게 하는 브라우저 애플리케이션을 실행한다. 또 다른 실시예로, 클라이언트 장치(110)는, 가령 iOS® 및 ANDROID^TM와 같이, 클라이언트 장치(110)의 네이티브 운영 시스템에서 실행하는 응용 프로그래밍 인터페이스(API)를 통해 소셜 네트워킹 시스템(140)과 상호작용한다.

클라이언트 장치(110)는 유선 및 무선 통신 시스템 모두를 사용하여 근거리 네트워크 및/또는 광역 네트워크의 임의의 조합을 포함할 수 있는 네트워크(120)를 통해 통신하도록 구성된다. 일실시예로, 네트워크(120)는 표준 통신 기술 및/또는 프로토콜을 사용한다. 예를 들어, 네트워크(120)는 가령 이더넷, 802.11, WiMAX(worldwide interoperability for microwave access), 3G, 4G, CDMA, DSL(digital subscriber line) 등과 같은 기술을 사용하는 통신 링크를 포함한다. 네트워크(120)를 통한 통신을 위해 사용되는 네트워킹 프로토콜의 예시는 MPLS(multiprotocol label switching), TCP/IP(transmission control protocol/Internet protocol), HTTP(hypertext transport protocol), SMTP(simple mail transfer protocol) 및 FTP(file transfer protocol)를 포함한다. 네트워크(120)에서 교환되는 데이터는 임의의 적절한 포맷, 예컨대 하이퍼텍스트 마크업 언어(HTML)와 확장형 마크업 언어(XML)를 사용하여 표현될 수 있다. 일부 실시예로, 네트워크(120)의 통신 링크의 전부 또는 일부는 임의의 적절한 기술(들)을 사용하여 암호화될 수 있다.

일부 실시예로, 클라이언트 장치(110)는, 클라이언트 장치(110)를 통해 사용자에게 광고를 제시하는 것을 기술하는 정보를 클라이언트 장치(110)에 의해 실행될 때, 통신하는 명령어, 가령 프로그램 코드를 포함한다. 예컨대, 프로그램 코드는, 클라이언트 장치(110)에서 실행되는 소셜 네트워킹 시스템(140)과 연관되고, 클라이언트 장치(110)를 통해 소셜 네트워킹 시스템(140)의 사용자에게 애플리케이션을 통한 광고의 제시를 기술하는 정보를 통신하는 애플리케이션에 포함된다. 클라이언트 장치(110)로 통신되는 정보는 사용자에 대한 하나 이상의 광고의 노출을 식별한다. 광고의 노출("광고 노출"이라고 또한, 지칭됨)은 광고가 클라이언트 장치(110)에 의해 제시될 때 발생한다. 클라이언트 장치(110)에 의해 실행되는 명령어는 클라이언트 장치(110)와의 상호작용에 기반하여 광고가 사용자에게 제시되었는지 여부를 결정한다. 예컨대, 발생한 광고의 노출의 식별은 클라이언트 장치(110)에 의해 제시된 광고의 퍼센티지, 클라이언트 장치(110)에 의해 임계 양의 광고가 제시되는 지속시간, 또는 임의의 다른 적절한 정보에 기반한다.

하나 이상의 제3자 시스템(130)은 소셜 네트워킹 시스템(140)과 통신하기 위한 네트워크(120)와 연결될 수 있는데, 이는 도 2와 함께 아래에서 더 기술된다. 일실시예에로, 제3자 시스템(130)은 클라이언트 장치에서 실행되는 애플리케이션에서 사용되기 위하여 클라이언트 장치(110)에서 실행되기 위한 애플리케이션을 설명하는 정보를 통신하거나 데이터를 클라이언트 장치(110)로 통신하는 애플리케이션 제공자이다. 다른 실시예로, 제3자 시스템(130)은 클라이언트 장치(110)를 통해 표시되기 위한 컨텐츠 또는 다른 정보를 제공한다. 제3자 시스템(130)은 또한, 정보, 가령 광고, 컨텐츠, 또는 제3자 시스템(130)에 의해 제공되는 애플리케이션에 관한 정보를 소셜 네트워킹 시스템(140)으로 통신할 수 있다. 일부 실시예에서, 제3자 시스템(130)은 하나 이상의 광고주와 연관될 수 있다. 예를 들어, 제3자 시스템(130)은 광고주의 광고 캠페인과 관련된 정보를 소셜 네트워킹 시스템(140)에 제공할 수 있다.

도 2는 소셜 네트워킹 시스템(140)의 구조의 블록도이다. 도 2에 도시된 소셜 네트워킹 시스템(140)은 사용자 프로필 스토어(205), 컨텐츠 스토어(210), 행위 로거(215), 행위 로그(220), 에지 스토어(225), 광고 모듈 (230), 광고 노출 스토어(235), 예측 모듈(240), 제3자 인터페이스 모듈(245), 할당 모듈(250), 피드백 모듈(255) 및 웹 서버(260)를 포함한다. 다른 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 다양한 애플리케이션을 위한 더 많은, 더 적은 또는 상이한 컴포넌트들을 포함할 수 있다. 가령 네트워크 인터페이스, 보안 기능, 부하 균형기, 장애복구 서버, 관리와 네트워크 동작 콘솔 등과 같은 종래의 구성요소들은 시스템 구조의 세부사항을 모호하게 하지 않도록 도시되지 않는다.

소셜 네트워킹 시스템(140)의 각각의 사용자는 사용자 프로필 스토어(205)에 저장되는 사용자 프로필과 관련된다. 사용자 프로필은 사용자에 의해 명시적으로 공유되었던 사용자에 대한 선언형 정보를 포함하며, 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 추론된 프로필 정보를 또한 포함할 수 있다. 일실시예로, 사용자 프로필은 해당 소셜 네트워킹 시스템 사용자의 하나 이상의 속성을 각각 설명하는 다수의 데이터 필드를 포함한다. 사용자 프로필에 저장된 정보의 예는 가령 경력, 학력, 성별, 취미나 기호, 위치 등과 같은 인명정보, 인구학적 정보 및 다른 타입의 설명적 정보를 포함한다. 또한, 사용자 프로필은 예컨대 이미지 또는 비디오와 같이 사용자에 의해 제공된 다른 정보를 저장할 수 있다. 특정 실시예로, 사용자들의 이미지는 이미지에 디스플레이되는 소셜 네트워킹 시스템(140)을 식별하는 정보와 함께 태그될 수 있다. 또한, 사용자 프로필 스토어(205) 내 사용자 프로필은 행위 로그(220)에 저장되고 컨텐츠 스토어(210) 내 컨텐츠 아이템에 대해 수행되었던 해당 사용자에 의한 행위에 대한 언급을 관리할 수 있다.

사용자 프로필 스토어(205) 내 사용자 프로필이 개인들과 빈번히 관련되어 개인들이 소셜 네트워킹 시스템(140)을 통해 서로 상호작용을 할 수 있게 해주지만, 사용자 프로필은 또한 가령 사업체 또는 기관과 같은 엔티티에 대하여 저장될 수 있다. 이는 엔티티가 컨텐츠를 다른 소셜 네트워킹 시스템 사용자들과 연결하고 교환하기 위해 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 존재(presence)를 확립할 수 있게 해준다. 엔티티는 그 자체, 그 제품에 대한 정보를 게시할 수 있거나, 엔티티의 사용자 프로필과 관련된 브랜드 페이지를 사용하여 소셜 네트워킹 시스템의 사용자들에게 다른 정보를 제공할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템의 다른 사용자들은 브랜드 페이지에 게시된 정보를 수신하거나 브랜드 페이지로부터 정보를 수신하도록 브랜드 페이지와 연결할 수 있다. 브랜드 페이지와 관련된 사용자 프로필은 사용자에게 배경이나 엔티티에 대한 정보형 데이터를 제공하는 엔티티 그 자체에 대한 정보를 포함할 수 있다.

컨텐츠 스토어(210)는 다양한 타입의 컨텐츠를 표현하는 각 객체를 저장한다. 객체로 표현되는 컨텐츠의 예는 페이지 게시물, 상태 업데이트, 사진, 비디오, 링크, 공유된 컨텐츠 아이템, 게임 애플리케이션 성취, 로컬 비즈니스에서의 체크인 이벤트, 브랜드 페이지 또는 임의의 다른 타입의 컨텐츠를 포함한다. 소셜 네트워킹 시스템 사용자는 컨텐츠 스토어(210)에 의해 저장되는 객체, 가령 상태 업데이트, 소셜 네트워킹 시스템에서 다른 객체와 관련되는 사용자가 태그한 사진, 이벤트, 그룹 또는 애플리케이션을 생성할 수 있다. 일부의 실시예로, 객체는 제3자 애플리케이션 또는 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 분리된 제3자 애플리케이션으로부터 수신된다. 일실시예로, 컨텐츠 스토어(210)에서 객체는 컨텐츠의 단일 부분들(pieces) 또는 컨텐츠 "아이템들"을 표현한다. 따라서, 소셜 네트워킹 시스템 사용자는 다양한 통신 채널을 통해 텍스트와 다양한 유형의 매체의 컨텐츠 아이템을 소셜 네트워킹 시스템(140)에 게시하여 서로 통신하도록 독려된다. 이것은 사용자들 서로 간의 상호작용의 양을 증가시키고 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(140)과 상호작용하는 빈도를 증가시킨다.

하나 이상의 광고 요청은 컨텐츠 스토어(210)에 포함된다. 광고 요청은 광고 컨텐츠와 입찰 액수를 포함한다. 또한, 일부 실시 예에서, 광고 요청은 연관된 광고 캠페인 기준(예를 들어, 광고 노출 횟수)을 포함할 수 있다(광고 모듈 (230)에 관해서는 후술된다). 광고 컨텐츠는 사용자에게 제시되는 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오, 또는 임의의 다른 적절한 데이터이다. 다양한 실시예로, 광고 컨텐츠는 또한, 광고가 액세스될 때 사용자가 향하는 네트워크 주소를 특정하는 랜딩 페이지를 포함한다. 입찰 액수는 광고자에 의한 광고와 관련되고, 광고가 사용자에게 제시되거나, 광고가 사용자 상호작용을 수신하거나, 또는 임의의 다른 적절한 조건에 기반하여 광고자에 의해 소셜 네트워킹 시스템(140)으로 제공되는 금전적 보상과 같은 기대값을 결정하는데 사용된다. 예컨대, 입찰 액수는, 만약 광고가 디스플레이되면 소셜 네트워킹 시스템(140)이 광고자로부터 받는 금전적 보상을 특정하고, 기대값은 입찰 액수를 광고가 액세스될 확률로 곱함으로써 결정된다.

추가로, 광고 요청은 광고자에 의해 특정된 하나 이상의 타겟팅 기준을 포함할 수 있다. 광고 요청에 포함된 타겟팅 기준은 광고 요청 내의 광고 컨텐츠가 표시될 수 있는 사용자의 하나 이상의 특징을 특정한다. 예를 들어, 타겟팅 기준은 적어도 하나의 타겟팅 기준을 만족하는 사용자 프로필 정보, 에지 또는 행위를 가지는 사용자를 식별하는데 사용된다. 따라서, 타겟팅 기준은 광고자가 특정한 특징을 가지는 사용자를 식별하여, 다른 사용자에게 컨텐츠의 다음 분배를 단순화할 수 있게 한다.

일실시예로, 타겟팅 기준은 사용자 및 다른 사용자 또는 소셜 네트워킹 시스템(140)의 객체 사이의 행위 또는 연결의 타입을 특정할 수 있다. 타겟팅 기준은 또한, 가령 제3자 시스템(130)에서와 같이 소셜 네트워킹 시스템(140)의 외부에서 수행된 사용자 및 객체 사이의 상호작용을 특정할 수 있다. 예를 들어, 타겟팅 기준은 특정 행위, 예컨대 다른 사용자에게 메시지 전송, 애플리케이션 사용, 그룹 가입, 그룹 탈퇴, 이벤트 참가, 이벤트 설명 생성, 온라인 마켓플레이스를 사용한 제품 또는 서비스의 구매 또는 리뷰, 제3자 시스템(130)으로부터의 정보 요청 또는 다른 임의의 적절한 행위를 취한 사용자를 식별한다. 타겟팅 기준에 행위를 포함시키는 것은 광고자가 광고 요청으로부터의 컨텐츠가 제시될 자격이 있는 사용자들을 더 한정(refine)하도록 한다. 다른 예로서, 타겟팅 기준은 다른 사용자 또는 객체와 연결을 가지거나 다른 사용자 또는 객체와 특정한 타입의 연결을 가지는 사용자를 식별한다.

행위 로거(215)는 소셜 네트워킹 시스템(140)의 내부 및/또는 외부에서 사용자 행위에 대한 통신을 수신하며, 사용자 행위에 대한 정보로 행위 로그(220)를 채운다. 행위의 예시는 다른 사용자와의 연결관계를 추가하기, 메시지를 다른 사용자에게 송신하기, 이미지를 업로드하기, 다른 사용자로부터의 메시지를 읽기, 다른 사용자와 관련된 컨텐츠를 열람하기 및 다른 사용자가 게시한 이벤트에 참여하기를 포함한다. 또한, 다수의 행위가 객체 및 하나 이상의 특정 사용자와 연관되며, 그래서 이런 행위들은 또한 그 사용자와 관련되고 이런 행위는 행위 로그(220)에 저장된다.

행위 로그(220)는 소셜 네트워킹 시스템(140)뿐 아니라 소셜 네트워킹 시스템(140)과 정보를 통신하는 제3자 시스템(130)에서의 사용자 행위를 추적하는데 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 사용될 수 있다. 사용자는 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 다양한 객체와 상호작용할 수 있고, 이들 상호작용을 설명하는 정보는 행위 로그(220)에 저장된다. 객체와의 상호작용의 예는: 게시물에 코멘트하기, 링크를 공유하기, 모바일 장치를 통해 물리적 위치로 체크인하기, 컨텐츠 아이템에 액세스하기, 및 임의의 다른 적절한 상호작용을 포함한다. 행위 로그(220)에 포함되는 소셜 네트워킹 시스템(140)상의 객체와의 상호작용의 추가적인 예는 다음을 포함한다: 사진 앨범에 대해 코멘트하기, 사용자와 통신하기, 객체와 연결을 확립하기, 이벤트에 참가하기, 그룹에 가입하기, 이벤트를 생성하기, 애플리케이션을 승인하기, 애플리케이션을 사용하기, 객체에 호감을 표현하기(객체를 "좋아요"하기) 및 거래를 체결하기. 추가로, 행위 로그(220)는 소셜 네트워킹 시스템(140)뿐 아니라 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 동작하는 다른 애플리케이션에서 광고와 사용자의 상호작용을 기록할 수 있다. 일부의 실시예로, 행위 로그(220)로부터의 데이터는 사용자의 관심사나 기호를 추론하는데 사용되며, 사용자의 사용자 프로필에 포함된 관심사를 증가시키고 사용자 기호의 더 완전한 이해를 가능하게 한다.

또한, 행위 로그(220)는 제3자 시스템(130), 예컨대 외부 웹사이트에서 행해진 사용자 행위를 저장하고, 소셜 네트워킹 시스템(140)과 통신할 수 있다. 예컨대, 전자상거래 웹사이트는 전자상거래 웹사이트가 소셜 네트워킹 시스템(140)의 사용자를 식별할 수 있게 하는 소셜 플러그-인을 통해 소셜 네트워킹 시스템(140)의 사용자를 인식할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템(140)의 사용자는 고유하게 식별가능하기 때문에, 상기 예시에서와 같이, 전자상거래 웹사이트는 소셜 네트워킹 시스템(140)의 외부의 사용자의 행위에 대한 정보를 사용자와의 연관을 위하여 소셜 네트워킹 시스템(140)과 통신할 수 있다. 따라서, 행위 로그(220)는 웹페이지 열람 이력, 참여하였던 광고, 이루어진 구매 및 쇼핑과 구입의 다른 패턴을 포함하는 사용자가 제3자 시스템(130)에서 수행한 행위에 대한 정보를 기록할 수 있다.

일실시예로, 에지 스토어(225)는 사용자와 소셜 네트워킹 시스템(140)상의 다른 객체 사이의 연결을 설명하는 정보를 에지로 저장한다. 일부 에지는 사용자에 의해 정의될 수 있고, 사용자들이 그들의 다른 사용자들과의 관계를 특정하도록 한다. 예컨대, 사용자는 가령 친구, 직장동료, 파트너 등과 같은 사용자의 실생활 관계에 상응하는 다른 사용자들과의 에지를 생성할 수 있다. 다른 에지들은 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(140)에서 객체들과 상호작용, 가령 소셜 네트워킹 시스템에서 페이지에 관한 관심을 표현하고, 소셜 네트워킹 시스템의 다른 사용자들과 링크를 공유하며, 및 소셜 네트워킹 시스템의 다른 사용자들에 의해 만들어진 게시물에 관해 코멘트할 때 생성된다.

일실시예로, 에지는 각각이 사용자 간 상호작용, 사용자와 객체 간 상호작용 또는 객체 간 상호작용의 특징을 나타내는 다양한 특성을 포함할 수 있다. 예를 들어, 에지에 포함된 특성은 두 사용자 간 상호작용의 비율, 두 사용자가 서로와 얼마나 최근에 상호작용했는지, 한 사용자에 의해 객체에 대해 검색된 정보의 비율 또는 양 또는 한 사용자에 의해 객체에 대해 게시된 코멘트의 수 및 타입을 설명한다. 또한, 특성은 특정 객체 또는 사용자를 설명하는 정보를 나타낼 수 있다. 예를 들어, 특성은 사용자가 특정 주제에 대해 가지는 흥미의 정도, 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(140)에 로그인하는 비율 또는 사용자에 대한 인구통계학적 정보를 설명하는 정보를 나타낼 수 있다. 각 특성은 원 객체 또는 사용자, 대상 객체 또는 사용자 및 특성값과 연관될 수 있다. 특징은 소스 객체 또는 사용자, 타겟 객체 또는 사용자, 또는 소스 객체 또는 사용자 및 타겟 객체 또는 사용자 사이의 상호작용을 기술하는 값에 기초한 표현으로서 특정될 수 있으며; 따라서, 에지는 하나 이상의 특징 표현(expression)으로 표현(represent)될 수 있다.

에지 스토어(225)는 또한, 가령 객체, 관심사 및 다른 사용자들에 대한 친밀성 점수와 같이 에지에 관한 정보를 저장한다. 친밀성 점수 또는 "친밀도"는 사용자에 의해 수행된 행위에 기초하여 소셜 네트워킹 시스템(140)의 객체, 주제, 또는 다른 사용자에 대한 사용자의 관심사를 근사화하여 시간에 따라 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 계산될 수 있다. 사용자의 친밀도는 사용자에 의해 수행된 행위에 기초하여 소셜 네트워킹 시스템(140)의 객체, 주제, 또는 다른 사용자에 대한 사용자의 관심을 근사화하여 시간에 따라 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 계산될 수 있다. 친밀성의 계산은 본 명세서에 전체로서 참조로 각각 통합되고 2010년 12월 23일자로 출원된 미국특허출원 제12/978,265호, 2012년 11월 30일에 출원된 미국특허출원 제13/690,254호, 2012년 11월30일에 출원된 미국특허출원 제13/689,969호 및 2012년 11월 30일에 출원된 미국특허출원 제13/690,088호에 더 기술된다. 일실시예로, 사용자와 특정 객체 사이의 다수의 상호작용은 에지 스토어(225) 내 하나의 에지로 저장될 수 있다. 대안적으로, 사용자와 특정 객체 간 각 상호작용은 분리된 에지로 저장될 수 있다. 일부의 실시예로, 사용자 사이의 연결은 사용자 프로필 스토어(205)에 저장될 수 있거나, 사용자 프로필 스토어(205)는 사용자 사이의 연결을 결정하도록 에지 스토어(225)에 접근할 수 있다.

광고 모듈(230)은 하나 이상의 광고주로부터 수신된 광고 캠페인을 기술하는 정보를 저장한다. 광고 캠페인은 광고주와 연관되고 하나 이상의 광고 요청을 포함한다. 예컨대, 광고 캠페인은 특정 상품이나 서비스에 관한 광고 컨텐츠를 포함하는 다수의 광고 요청을 포함한다.

추가로, 광고 캠페인은 기준, 가령 하나 이상의 목표, 지속시간, 및 예산과 연관될 수 있다. 광고 캠페인과 연관된 목표는 광고 캠페인과 연관된 행위들에 대한 하나 이상의 목표를 기술한다. 예를 들어, 목표는 특정된 시간 구간 동안 소셜 네트워킹 사용자들에 대한 광고 캠페인의 광고의 노출의 총 횟수("노출 목표")를 특정하고, 광고 캠페인으로부터 적어도 하나의 광고가 제시될 고유한 소셜 네트워킹 시스템 사용자들의 총 수("도달 목표")를 특정하며, 광고 캠페인으로부터의 광고가 소셜 네트워킹 시스템 사용자에게 제시되는 횟수("빈도 목표"), 또는 임의의 다른 적절한 기준을 특정한다. 예산은, 광고 캠페인과 연관된 광고주가 소셜 네트워킹 시스템(140)이 광고 캠페인에서 광고를 제시하거나, 또는 소셜 네트워킹 시스템(140) 광고 캠페인에서 광고와의 상호작용을 수신하는 것에 대해 제공하는 보상의 총 양을 특정한다. 추가로, 광고 캠페인과 관련된 지속시간은 광고 캠페인으로부터의 광고가 소셜 네트워킹 시스템 사용자들에게 제시되는 시간 구간을 특정한다. 예컨대, 광고 캠페인의 지속시간이 30일이라면, 광고 캠페인에 포함된 광고는 광고 캠페인이 소셜 네트워킹 시스템(140)에 제공된 후 30일 동안 소셜 네트워킹 시스템 사용자들에게 제시된다. 일부 실시예에서, 광고주는 또한, 광고 캠페인에 대한 시작 날짜를 특정하여, 지속시간이 특정된 시작 날짜로부터 측정되도록 할 수 있다.

광고 캠페인은 하나 이상의 소셜 네트워킹 시스템 사용자들에게 제시하기 위한 광고 캠페인의 광고를 각각 기술하는 하나 이상의 광고 요청을 포함한다. 전술한 바와 같이, 광고 요청은 입찰 액수를 포함할 수 있다. 대안적 실시예로, 광고주는 입찰 액수를 광고 요청과 연관시키지 않지만, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고 요청을 포함하는 광고 캠페인과 연관된 예산, 지속시간 및/또는 목표에 기반하여 광고 요청에 대한 입찰 액수를 결정한다. 예컨대, 도달 목표에 기반하여, 도달 목표를 달성할 입찰 액수가 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 결정될 수 있다. 광고 캠페인과 연관된 예산, 지속시간, 또는 목표에 기반하여 광고 캠페인에 포함된 광고 요청에 대한 입찰 액수를 결정하는 것은 본 명세서에 참조로 전체가 통합되는 2014년 1월 24일자 출원된 미국특허출원 제14/164,086호에 추가로 기술된다.

광고 노출 스토어(235)는 사용자에게 제시하기 위해 이전에 선택되고 사용자에게 제시하기 위해 클라이언트 장치(110)로 제공된 광고를 기술하는 과거 열람 정보를 포함한다. 예컨대, 과거 열람 정보는, 사용자에게 제시하기 위해 선택된 광고 요청과 연관된 광고(예컨대, 이전에 완료된 광고 경매를 통해 선택된 광고 요청에 해당하는 광고), 선택된 광고 요청과 연관된 입찰 액수, 선택된 광고 요청과 연관된 광고주에게 과금된 금액, 선택된 광고 요청과 연관된 타겟팅 기준, 선택된 광고가 제시되었던 다른 컨텍스트 및 사용자 특징을 기술하는 컨텍스트 스칼라(scalar), 선택된 광고 요청으로부터의 컨텐츠가 사용자에게 제시되었는지의 표시자를 식별하는 정보, 또는 임의의 다른 적절한 정보를 포함한다.

예측 모듈(240)은 이전의 기간에 걸쳐 소셜 네트워킹 시스템(140)의 한 명 이상의 사용자와 연관되는 과거 열람 정보를 검색한다. 예컨대, 예측 모듈(240)은 2주의 간격, 1달의 간격, 또는 임의의 적절한 시간 간격에 걸쳐 다수의 소셜 네트워킹 시스템 사용자들과 연관된 과거 열람 정보를 검색한다. 일부 실시예에서, 예측 모듈(240)은 과거 열람 정보를 검색할 때 사용자들의 특징을 반영하여, 예측 모듈(240)이 특정된 특징을 갖는 사용자들의 서브세트와 연관된 과거 열람 정보를 검색하도록 허용한다. 예컨대, 예측 모듈(240)은 구체적인 현재 위치를 표시하는 사용자들에 대한 과거 열람 정보를 검색한다. 대안으로, 예측 모듈(240)은 소셜 네트워킹 시스템(140)의 모든 사용자들과 연관된 과거 열람 정보를 검색할 수 있다.

검색된 과거 열람 정보에 기반하여, 예측 모듈(240)은 미래 기간 동안의 광고의 노출 공급을 예측한다. 미래 기간은 현재 시간에 기반한 기간(예컨대, 현재 날짜로부터의 날들의 수) 또는 특정된 날짜나 시간에 기반할 수 있다. 일부 실시예에서, 예측 모듈(240)은 하나 이상의 예측 알고리즘을 사용하여 검색된 열람 정보를 분석한다. 예측 알고리즘은, 사용자에게 이전에 제시된 광고의 특징, 소셜 네트워킹 시스템(140)과의 사용자 상호작용, 사용자의 특징, 또는 임의의 다른 적절한 정보에 기반하여 임의의 미래 기간(예컨대, 다음주, 다음 10일, 다음달 등)에 걸친 소셜 네트워킹 시스템(14)의 사용자 (또는 사용자들의 그룹)에 대한 광고 노출의 공급을 예측하는 알고리즘이다. 일부 실시예에서, 예측 알고리즘은 과거 기간 동안 반복되는 하위구간(예컨대, 오전, 요일, 주 등) 내에서 발생하는 노출의 수를 평균 내고, 각각의 하위구간 동안의 노출의 평균 수(정수로 반올림됨)를 미래 기간에서의 하위구간의 길이에 해당하는 시간의 길이 동안의 광고 노출의 예측된 수로 식별한다. 예컨대, 예측 알고리즘은 과거 기간의 적어도 일부에 대해 그 주의 다양한 요일들 동안 발생하는 노출의 수의 평균을 구하고, 이후 평균값(정수로 반올림됨)을 미래 기간에서 그 주의 해당 요일들에 대한 광고 노출의 예측된 수로 설정한다. 예를 들어, 특정 사용자에 대한 과거 열람 정보는, 단일 광고가 과거 5개월에 걸처 월요일, 화요일, 수요일, 목요일 및 금요일마다 사용자에게 제시되었고, 4개의 광고가 과거의 달 동안 일요일마다 사용자에게 제시되었으며, 3개의 광고가 과거의 달 동안 사용자에게 제시되었다고 표시한다. 이 예에서, 과거 열람 정보에 기반하여, 미래의 주의 기간 동안, 예측 모듈(240)은 다가오는 주 동안의 월요일, 화요일, 수요일, 목요일, 및 금요일에 사용자에 대해 단일의 광고 노출의 공급을, 다가오는 주 동안 토요일에 사용자에 대한 4개의 광고 노출 공급을, 그리고 다가오는 주 동안 일요일에 사용자에 대한 3개의 광고 노출 공급을 예측한다.

제3자 인터페이스 모듈(245)은 광고 캠페인을 기술하거나 하나 이상의 광고 요청을 기술하는 광고주로부터의 정보를 수신한다. 광고 캠페인과 연관된 예시적인 정보는 하나 이상의 목표(예컨대, 빈도 목표, 도달 목표, 및/또는 노출 목표), 예산, 지속시간, 또는 하나 이상의 광고 캠페인과 연관된 이들의 일부 조합을 포함한다. 광고주는 광고 캠페인의 하나 이상의 목표를 우선순위화하거나, 제3자 인터페이스 모듈(245)로 광고 캠페인을 기술하는 정보를 통신할 때 광고 캠페인과 연관된 예산이나 지속시간을 우선순위화할 수 있다. 아래에서 추가로 논의되는 것처럼, 목표, 예산이나 지속시간의 우선순위화는, 하나 이상의 그것의 기준(예컨대, 예산)이 미래 기간 동안 광고 노출의 예측 공급에 기반하여 충족될 수 없다면 광고 캠페인에 대한 수정을 제안하는데 사용될 수 있다. 제3자 인터페이스 모듈(245)은 저장을 위해 광고 모듈(230)로 광고 캠페인을 기술하는 수신된 정보를 통신한다.

할당 모듈(250)은 하나 이상의 광고 캠페인에 광고 노출의 예측 공급의 적어도 일부로부터의 광고 노출을 할당한다. 일실시예로, 할당 모듈(250)은 광고 캠페인으로부터 광고 요청을 식별하고, 여기서 다양한 광고 요청은 광고 노출의 수를 특정한다. 할당 모듈(250)은 광고 캠페인에 할당할 광고 노출의 총 수를 결정하기 위해 다양한 광고 요청에 의해 식별된 노출의 수를 조합할 수 있다. 일실시예로, 할당 모듈(250)은 광고 요청에 의해 식별된 노출의 수에 기반하여 광고 요청에 광고 노출의 예측 공급으로부터의 노출의 수를 할당한다. 할당 모듈(250)은 또한, 광고 캠페인에 대한 광고 노출의 총 수에 기반하여 광고 캠페인에 노출의 예측 공급으로부터의 노출의 수를 할당할 수 있다. 예를 들어, 광고 캠페인의 일목표는 미래의 기간(예컨대, 향후 7일) 동안 매일 광고 캠페인에 포함된 광고 요청으로부터의 컨텐츠의 노출을 갖도록 하는 것이다. 할당 모듈(250)은 미래 기간 동안 매일 광고의 노출에 대한 이용가능한 기회의 수를 결정하고, 광고 캠페인에 이전에 할당되지 않은 미래 기간의 각 날에 대해 결정된 광고의 노출의 예측 공급으로부터의 노출을 광고 캠페인에 할당한다. 미래 기간 동안 광고의 노출에 대한 예측된 기회로부터의 노출을 광고 요청이나 광고 캠페인에 할당한 후, 할당 모듈(250)은 할당을 반영하도록 미래 기간 동안의 광고의 노출의 예측 공급을 업데이트(예컨대, 미래 기간 동안 광고의 노출의 예측 공급으로부터 할당된 노출의 수를 차감)한다.

광고 캠페인이나 광고 요청의 특정된 노출의 수를 할당할 때, 할당 모듈(250)은 광고 캠페인 또는 광고 요청에 포함된 광고 캠페인과 연관된 하나 이상의 기준을 고려한다. 할당 모듈(250)은 미래 기간 동안 소셜 네트워킹 시스템(140)의 다양한 사용자들 간의 광고 캠페인과 연관된 기준을 충족하는 노출의 하나 이상의 잠재적 할당을 식별하기를 시도한다. 미래 기간 동안 노출의 예측 공급으로부터의 노출을 할당할 때, 광고 캠페인과 연관된 임계 수의 기준(예컨대, 모든 기준)이 충족된다면, 할당 모듈(250)은 예측 공급으로부터의 광고 노출에 대한 기회를 광고 캠페인에 할당하고, 미래 기간 동안의 노출의 예측 공급으로부터의 광고의 노출에 대한 기회가 광고 캠페인의 기준에 따라 광고 캠페인에 성공적으로 할당되었다고 피드백 모듈(255)에 알린다. 하지만, 하나 이상의 기준이 광고 캠페인에 예측 공급으로부터의 노출을 할당할 때 충족되지 않는다면, 할당 모듈(250)은 에러를 식별하고 그 에러에 대해 피드백 모듈(255)에 알린다. 일부 실시예에서, 에러가 식별된다면, 할당 모듈(250)은 광고 캠페인과 연관된 기준을 충족하는 미래 기간 동안의 광고 노출을 위한 기회의 광고 캠페인에 대한 하나 이상의 대안적 할당을 생성하는 것을 시도한다. 예컨대, 할당 모듈(250)은 모든 기준이 충족될 때까지 목표, 예산, 지속시간 중 하나 이상이나 이들의 일부 조합을 조정할 수 있다. 일부 실시예에서, 할당 모듈(250)은 상이한 기준과 연관된 우선순위에 기반하여 하나 이상의 광고 캠페인 기준을 조정한다. 예컨대, 할당 모듈(250)은 초기에 가장 낮은 우선순위를 갖는 기준을 조정한다.

피드백 모듈(255)은, 미래 기간 동안의 광고 노출의 예측된 수에 기반하여 광고주와 연관된 광고 캠페인의 기준이 충족되는지 여부에 기반하여 광고주에게 제시하기 위한 피드백을 결정한다. 피드백 모듈(255)이 광고 캠페인으로부터의 광고의 노출을 위한 기회가 미래 기간 동안 광고의 예측 노출로부터 성공적으로 지정되어서 광고 캠페인의 기준이 충족된다는 표시를 수신한다면, 피드백 모듈(255)은 광고 캠페인과 연관된 광고주에게 광고 캠페인으로부터의 광고의 노출을 위한 기회가 미래 기간 동안 광고의 예측된 노출로부터 성공적으로 할당되었다는 메시지를 통신한다. 일부 실시예에서, 광고주에게 통신된 메시지는 광고주가 소셜 네트워킹 시스템(140)을 보상하거나 다른 적절한 행위를 수행함으로써 할당을 최종 확정할 것을 요청한다. 일부 실시예에서, 광고주가 예측된 광고 노출로부터의 노출이 광고 캠페인에 성공적으로 할당되었다는 메시지를 수신하는 임계 시간(예컨대, 10분) 내에 할당을 최종확정하지 않거나 광고주가 할당을 거부한다면, 피드백 모듈(255)은 할당 모듈(250)과 통신하여, 미래 기간 동안의 광고의 예측된 노출로부터 광고 노출의 할당을 제거한다. 할당의 확인이 수신되면, 피드백 모듈(255)은 할당 모듈(250)에 대한 광고 노출을 위한 기회의 할당을 확인한다. 대안적 실시예로, 피드백 모듈(255)이, 광고 노출을 위한 기회가 미래 기간에 광고의 예측된 노출로부터 성공적으로 할당되어서 광고 캠페인의 기준이 충족된다는 표시를 수신한다면, 피드백 모듈(255)은 할당을 자동으로 최종화하고 광고 캠페인과 연관된 광고주에게 알린다.

일부 실시예에서, 피드백 모듈(255)은 소셜 네트워킹 시스템(140)의 사용자들을 위해 미래 기간에 걸친 광고 노출의 예측 공급을 식별하는, 광고주나 다른 제3자에 제공되는 정보, 가령 표(도 4와 함께 아래에서 추가 기술됨)를 생성할 수 있다. 피드백 모듈(255)은 표를 광고주에게 제시하여 광고주의 광고 캠페인의 발전을 촉진시킨다. 대안으로, 광고 캠페인 또는 광고 요청에 이미 할당된 노출의 예측 공급의 수를 식별할 수 있는, 미래 기간 동안 광고 노출의 예측 공급을 요약하는 정보는 광고주 또는 제3자에게 통신된다.

웹 서버(260)는 네트워크(120)를 통해 소셜 네트워킹 시스템(140)을 하나 이상의 클라이언트 장치(110)뿐 아니라 하나 이상의 제3자 시스템(130)으로 연결한다. 웹 서버(260)는 웹페이지뿐만 아니라 가령 JAVA®, FLASH®, XML 등과 같이 다른 웹-관련 컨텐츠를 제공한다. 웹 서버(260)는, 예컨대 인스턴트 메시지, 큐잉된 메시지(예컨대, 이메일), 텍스트와 메시지, SMS(단문 메시지 서비스) 메시지 또는 임의의 다른 적절한 메시징 기술을 사용하여 송신되는 메시지와 같은, 소셜 네트워킹 시스템(140)과 클라이언트 장치(110) 사이의 메시지를 수신하고 라우팅할 수 있다. 사용자는 웹 서버(260)로의 요청을 송신하여, 예컨대 컨텐츠 스토어(210)에 저장된 (이미지나 비디오)와 같은 정보를 업로드할 수 있다. 추가로, 웹 서버(260)는 가령 IOS®, ANDROID^TM, WEBOS® 또는 Blackberry OS와 같은 네이티브 클라이언트 장치 운영 시스템으로 직접 데이터를 송신하는 API 기능을 제공할 수 있다.

광고 노출 인벤토리 관리

도 3은 미래 기간 동안 광고 노출의 예측 인벤토리를 관리하기 위한 프로세스의 실시예의 흐름도이다. 일실시예에서, 도 3의 프로세스는 소셜 네트워킹 시스템(140)에 의해 수행된다. 하지만, 다른 실시예에서, 다른 엔티티들이 프로세스의 단계들의 일부 또는 전부를 수행할 수 있다. 마찬가지로, 실시예는 상이한 및/또는 추가적 단계들을 포함하거나 상이한 순서로 단계들을 수행할 수 있다.

소셜 네트워킹 시스템(140)은 과거 기간(예컨대, 최근 30일) 동안 소셜 네트워킹 시스템 사용자들에게 이전에 제공된 광고의 노출을 기술하는 과거 열람 정보를 액세스한다(305). 일부 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 과거 기간 동안 광고의 노출의 특정된 수를 식별하기 위해 과거 열람 정보를 액세스한다(305). 추가로, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 과거 기간 동안, 사용자들의 서브세트, 가령 하나 이상의 특정된 특징을 갖는 사용자들과 연관된 광고의 노출을 기술하는 과거 열람 정보에 액세스하거나(305), 과거 기간 동안 모든 소셜 네트워킹 시스템 사용자들에 대한 광고의 노출을 기술하는 과거 열람 정보에 액세스할 수 있다(305).

과거 열람 정보에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 미래 기간 동안의 광고의 노출 공급을 예측한다(310). 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 미래 기간에 걸친 소셜 네트워킹 시스템의 사용자들에 대한 광고의 노출 공급을 예측하기 위해(310) 하나 이상의 예측 알고리즘을 과거 열람 정보에 적용한다. 일부 실시예로, 예측 알고리즘은 과거 기간의 다양한 간격(예컨대, 한 주의 날들이나 한 달의 날들) 동안 발생한 광고 노출의 수의 평균을 구한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 과거 기간에 걸쳐 월요일 (또는 주의 일부 다른 요일)에 발생한 광고 노출의 수의 평균을 구하고, 그 평균값을 미래 기간 내의 월요일의 광고 노출을 위한 기회의 예측된 수로서 사용한다. 따라서, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 과거 기간 동안 소셜 네트워킹 시스템 사용자들에게 제공된 광고 노출을 기술하는 과거 열람 정보에 기반하여 미래 기간 동안 광고 노출을 위한 기회의 예측된 공급을 예측한다(310).

소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고주로부터 복수의 광고 요청을 수신하며(315), 각각의 광고 요청은 광고 노출의 수를 특정한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고 캠페인과 연관된 노출의 수를 갖는 복수의 광고 요청을 포함하는 광고 캠페인을 수신한다(315). 소셜 네트워킹 시스템(140)은 또한, 광고 캠페인과 연관된 하나 이상의 목표뿐만 아니라 광고 캠페인의 하나 이상의 목표(예컨대, 도달 목표, 빈도 목표, 및/또는 노출 목표), 예산, 지속시간, 또는 다른 파라미터와 연관된 우선순위를 수신할 수 있다.

일부 실시예에서, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 미래 기간에 걸친 광고 노출의 예측 공급을 기술하는 정보를 생성한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 도 4에 도시되는 미래 기간 동안의 노출의 예측 공급을 기술하는 표(400)를 생성한다. 도 4의 예에서, 미래 기간은 Day 1(410)으로부터 Day N(415)으로 진행되는 날들로 분할되고, 여기서 N은 정수값이다. 이 실시예에서, 표는 사용자들의 그룹(405)(예컨대, User 1, User 2 등)을 식별하고, 각각의 그룹은 한 명 이상의 사용자들을 포함한다. 도 4에 도시된 표(400)는 주어진 날의 광고 노출의 예측 공급(즉, 광고를 제시하기 위한 기회의 총 수) 및 사용자들의 그룹(405) 각각에 대해 주어진 날에 광고 요청 또는 광고 캠페인에 할당된 노출의 수를 도시한다. 도 4에서, "오더(order)"는 광고 캠페인이나 광고 요청에 현재 할당된 노출을 위한 기회의 수를 표시한다. 예컨대, 도 4에서, Day 1 동안, User 1은 2개의 광고 노출의 예측된 공급을 갖고, 하나의 노출이 현재 광고 캠페인 또는 광고 요청에 할당되어서, Day 1 동안 광고 캠페인 또는 광고 요청에 할당하기에 이용가능한 광고 노출을 위한 단일 기회가 있다(즉, 2개의 기회 - 1개의 오더 = 1). 반면에, 도 4의 예에서, 노출을 위한 단일 예측된 기회가 광고 캠페인 또는 광고 요청에 할당됨에 따라 Day 2에서 User 2를 위한 광고 노출의 이용가능한 기회가 없다. 대안적 실시예로, 표(400)는 미래 기간에 걸친 광고의 예측된 노출 공급을 식별하지만, 광고 캠페인 또는 광고 요청에 현재 할당된 예측된 노출의 수를 식별하지는 않는다. 따라서, 할당을 위해 이용가능한 광고 기회의 수가 제시될 것이다. 이러한 실시예에서, 도 4의 표(400)는 Day 1에 User 1을 위한 할당에 이용가능한 광고 노출의 위한 하나의 기회를 식별할 것이다.

도 3으로 돌아가서, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 수신된 광고 요청에 의해 특정된 노출의 수에 기반하여 미래 기간 동안 수신된 광고 노출에 광고의 예측된 노출의 수를 할당한다(320). 이는 미래 기간 동안 광고 노출의 예측된 공급의 적어도 일부를 수신된 광고 요청에 할당한다(320). 미래 기간 동안 광고 노출의 예측된 공급의 부분이나 부분들을 할당할 때(320), 소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고 요청과 연관되거나 광고 요청을 포함하는 광고 캠페인과 연관된 기준을 감안할 수 있다.

소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고주로부터 광고 캠페인에 대한 정보를 수신한다(325). 이 정보는 광고 캠페인에 포함된 하나 이상의 광고 요청과 광고 캠페인에 포함된 광고 요청에 의해 기술되는 광고에 대한 노출의 수를 식별한다. 추가로, 정보는 광고 캠페인과 연관된 하나 이상의 추가 기준, 가령 빈도 목표, 예산, 또는 도달 목표를 특정할 수 있다. 광고 캠페인에 대한 정보에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 미래 기간 동안의 광고의 예측된 노출의 수가 광고 캠페인을 충족하기 위해 충분한지 여부를 결정한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고 요청 또는 추가 광고 캠페인에 할당되지 않은 광고의 예측된 노출의 수가 광고 캠페인에 대해 수신된 정보에 의해 식별되는 노출의 수를 충족하기 위해 충분한지 여부를 결정한다. 따라서, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고 캠페인에 할당하는데 이용가능한 미래 기간 동안의 광고 노출의 수가 광고 캠페인과 연관된 기준, 가령 미래 기간 동안의 광고 캠페인으로부터의 광고의 노출의 수를 충족하는데 충분한지 여부를 결정한다.

미래 기간 동안 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인의 기준을 충족하기 위해 노출의 충분한 수를 포함하는지 여부에 기반하여, 소셜 네트워킹 시스템(140)은, 광고 캠페인이 미래 기간 동안의 노출의 예측 공급에 기반하여 충족될 수 있는지 여부를 표시하는 피드백을 결정한다(330). 미래 기간 동안의 노출의 예측 공급이 광고 캠페인과 연관된 적어도 임계 수의 기준을 충족하거나 광고 캠페인과 연관된 모든 기준을 총족하기에 충분하다면, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함한다고 표시하는 피드백을 결정한다(330). 일부 실시예에서, 소셜 네트워킹 시스템(140)은, 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인과 연관된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함한다면, 미래 기간 동안의 노출을 위한 기회를 광고 캠페인에 할당한다.

하지만, 미래 기간 동안의 광고의 할당되지 않은 노출의 수에 기반하여, 광고 캠페인의 하나 이상의 기준이 충족되지 않는다면, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 미래 기간 동안의 광고 노출을 위한 예측된 기회의 공급이 광고 캠페인의 기준을 충족하기 위해 충분하지 않다고 광고 캠페인과 연관된 광고주에게 알리는 피드백을 결정한다(330). 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 결정된 피드백을 포함하는 메시지를 요청하는 광고주를 위해 생성할 수 있다. 일부 실시예에서, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 광고 캠페인에 대한 하나 이상의 대안적 기준을 식별하여 대안적 기준이 미래 기간 동안 광고 노출을 위한 하나 이상의 기회 할당에 의해 충족되도록 한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템(140)은 목표, 예산, 지속시간, 또는 임의의 조합 중 하나 이상을 수정하여 적어도 임계 수의 기준이 광고 캠페인으로부터의 광고를 미래 기간 동안의 광고 노출을 위한 기회에 할당함으로써 충족되도록 할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템(140)은 기준과 연관된 우선순위에 기반하여 하나 이상의 광고 캠페인 기준을 수정(예컨대, 가장 낮은 우선순위를 갖는 기준을 초기에 수정)할 수 있다. 결정된 피드백은 광고 캠페인과 연관된 기준에 대해 하나 이상의 수정을 식별할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템은 이후 피드백을 광고주에게 제공한다(335). 일부 실시예에서, 피드백은 가령 도 4에 도시되는 것과 같은 표를 포함할 수 있다.

요약

전술한 실시예의 설명은 예시의 목적으로 제시되었을 뿐, 배타적이거나 개시된 구체적인 형태로 실시예를 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 명세서로부터 다양한 수정 및 변형이 가능함을 인식할 수 있을 것이다.

본 명세서의 일부 부분은 실시예들을 정보에 대한 동작의 알고리즘적 및 기호적 표현으로 설명한다. 이러한 알고리즘적 설명이나 표현은 본 설명분야에서 통상의 지식을 가진 자들에게 효과적으로 그들의 작업의 실체를 전달하기 위하여 데이터 프로세싱 설명분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의하여 공통적으로 사용되는 것이다. 기능적으로, 계산적으로 또는 논리적으로 설명되고 있는 이들 동작은 컴퓨터 프로그램 또는 등가의 전기 회로, 마이크로 코드 등에 의해 구현되는 것으로 이해된다. 또한, 종종 이러한 동작의 배열은 일반성의 손실 없이 모듈로 언급될 수 있는 것으로 확인된다. 설명된 동작 및 그와 관련된 모듈들은 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들의 임의의 조합으로 구현될 수 있을 것이다.

본 명세서에 설명된 임의의 단계들, 동작들 또는 프로세스들은 하나 이상의 하드웨어 또는 소프트웨어 모듈들에 의해 또는 이들과 다른 장치들의 결합에 의해 수행되거나 구현될 수 있다. 일실시예로, 소프트웨어 모듈은 설명된 단계들, 동작들 또는 프로세스들 일부 또는 전부를 수행하기 위하여 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 수 있는 컴퓨터 프로그램 코드를 포함하는 컴퓨터 판독가능한 매체를 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현된다.

일부 실시예들은 또한, 본 명세서의 동작들을 수행하기 위한 장치와 관련될 수 있다. 이 장치는 요청된 목적을 위하여 구체적으로 구성될 수 있고/있거나 컴퓨터에 저장된 컴퓨터 프로그램에 의해 선택적으로 활성화되거나 재구성되는 범용 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 이런 컴퓨터 프로그램은 비-일시적 유형의 컴퓨터 판독가능한 저장 매체 또는 컴퓨터 시스템 버스에 결합될 수 있는 전자 명령어를 저장하기에 적절한 임의의 타입의 매체에 저장될 수 있다. 게다가, 본 명세서에서 언급된 임의의 컴퓨팅 시스템들은 단일 프로세서를 포함할 수 있거나, 증가한 컴퓨팅 능력을 위해 다중 프로세서 설계를 채용한 구조일 수 있다.

실시예들은 또한, 본 명세서에 기술된 컴퓨팅 프로세스에 의해 생성된 상품에 관한 것일 수 있다. 이런 제품은 컴퓨팅 프로세스의 결과로 생성된 정보를 포함할 수 있는데, 여기서 정보는 비-일시적인 유형의 컴퓨터 판독가능한 저장 매체에 저장되며, 본 명세서에 기술된 컴퓨터 프로그램 제품 또는 다른 데이터 조합의 임의의 실시예를 포함할 수 있다.

마지막으로, 본 명세서에서 사용되는 언어는 원칙적으로 가독성 및 훈시적 목적으로 선택되었으며, 특허권을 상세히 설명하거나 제한하려고 선택된 것은 아닐 수 있다. 따라서, 특허권의 범위는 본 상세한 설명에 의해서가 아니라, 본 출원이 기반을 두어 제출되는 임의의 청구범위에 의해 한정되는 것으로 의도된다. 따라서, 실시예들에 관한 설명은 하기의 청구범위에서 제시되는 실시예의 범위의 예시가 되지만, 이에 제한되지는 않아야 한다.

Claims

소셜 네트워킹 시스템의 복수의 사용자들과 연관된 과거 열람 정보에 액세스하는 단계;
미래 기간에 대해, 과거 열람 정보에 기반하여 광고 노출의 공급을 예측하는 단계;
복수의 광고 요청을 수신하는 단계;
광고 요청을 위한 특정된 수의 광고 노출을 광고 노출의 예측 공급의 적어도 일부에 할당하는 단계;
광고주로부터 광고 캠페인에 대한 정보를 수신하는 단계;
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대(expected) 노출 기회를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하는 단계; 및
피드백을 광고주에게 제공하는 단계를 포함하고,
상기 과거 열람 정보는 과거 기간 동안 복수의 사용자들에게 제공된 광고 노출을 기술하며,
상기 광고 노출의 공급은 미래 기간 동안 복수의 사용자들 중 하나의 사용자에게 광고를 제공할 복수의 기대 노출 기회를 포함하고,
상기 광고 요청 각각은 미래 기간 동안 전달될 광고 노출의 수를 특정하며,
상기 광고 캠페인은 광고 노출의 수를 포함하는 기준을 특정하는 방법.
제 1 항에 있어서,
미래 기간에 대해, 과거 열람 정보에 기반하여 광고 노출의 공급을 예측하는 단계는:
과거 열람 정보에 적어도 부분적으로 기반하여 이전 기간 동안 발생한 광고 노출의 하나 이상의 수들을 결정하는 단계; 및
복수의 사용자들 중 각각의 사용자에 대해, 미래 기간의 부분에 대해 이용가능한 광고 노출의 공급을 예측하는 예측 알고리즘을 사용하여 발생한 광고 노출의 하나 이상의 수들을 분석하는 단계를 포함하는 방법.
제 2 항에 있어서,
복수의 사용자들 중 각각의 사용자에 대해, 미래 기간의 부분에 대해 이용가능한 광고 노출의 공급을 예측하는 예측 알고리즘을 사용하여 발생한 광고 노출의 하나 이상의 수들을 분석하는 단계는:
복수의 사용자들 중 각각의 사용자에 대해, 과거 기간의 구간 내에 발생한 광고 노출의 수들의 평균을 구하는 단계; 및
각각의 사용자에 대해, 과거 기간의 구간 내에 발생한 광고 노출의 수들의 평균에 적어도 부분적으로 기반하여 과거 기간의 구간과 동일한 지속시간을 갖는 미래 기간의 구간에 대해 광고를 위한 노출의 예측 공급을 설정하는 단계를 포함하는 방법.
제 1 항에 있어서,
광고 요청을 위한 특정된 수의 광고 노출을 광고 노출의 예측 공급의 적어도 일부에 할당하는 단계는:
특정된 수의 광고 노출에 기반하여 광고를 위한 노출의 예측 공급을 감소시키는 단계를 포함하는 방법.
제 1 항에 있어서,
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하는 단계는:
광고 노출의 예측 공급에 포함된 할당되지 않은 기대 노출 기회의 수가 광고 노출의 수보다 적다면, 광고 노출의 기대 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함하지 않는다는 것을 표시하는 메시지를 생성하는 단계를 포함하는 방법.
제 1 항에 있어서,
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하는 단계는:
노출의 예측 공급에 포함된 할당되지 않은 기대 노출 기회의 수에 적어도 부분적으로 기반하여 기준에 대한 하나 이상의 수정사항을 결정하는 단계; 및
기준에 대한 하나 이상의 수정사항을 식별하는 피드백을 생성하는 단계를 포함하는 방법.
제 1 항에 있어서,
결정된 피드백은 미래 기간 동안 소셜 네트워킹 시스템의 하나 이상의 사용자들에 대한 광고 노출의 예측 공급을 기술하는 정보를 포함하는 방법.
인코딩된 명령어를 갖는 컴퓨터-판독가능한 저장 매체를 포함하고,
상기 명령어는, 프로세서에 의해 실행될 때, 프로세서로 하여금:
소셜 네트워킹 시스템의 복수의 사용자들과 연관된 과거 열람 정보에 액세스하고;
미래 기간에 대해, 과거 열람 정보에 기반하여 광고 노출의 공급을 예측하고;
복수의 광고 요청을 수신하고;
광고 요청을 위한 특정된 수의 광고 노출을 광고 노출의 예측 공급의 적어도 일부에 할당하고;
광고주로부터 광고 캠페인에 대한 정보를 수신하고;
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하고; 및
피드백을 광고주에게 제공하도록 야기하며,
상기 과거 열람 정보는 과거 기간 동안 복수의 사용자들에게 제공된 광고 노출을 기술하며,
상기 광고 노출의 공급은 미래 기간 동안 복수의 사용자들 중 하나의 사용자에게 광고를 제공할 복수의 기대 노출 기회를 포함하고,
상기 광고 요청 각각은 미래 기간 동안 전달될 광고 노출의 수를 특정하며,
상기 광고 캠페인은 광고 노출의 수를 포함하는 기준을 특정하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제 8 항에 있어서,
미래 기간에 대해, 과거 열람 정보에 기반하여 광고 노출의 공급을 예측하는 것은:
과거 열람 정보에 적어도 부분적으로 기반하여 이전 기간 동안 발생한 광고 노출의 하나 이상의 수들을 결정하고; 및
복수의 사용자들 중 각각의 사용자에 대해, 미래 기간의 부분에 대해 이용가능한 광고 노출의 공급을 예측하는 예측 알고리즘을 사용하여 발생한 광고 노출의 하나 이상의 수들을 분석하는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제 9 항에 있어서,
복수의 사용자들 중 각각의 사용자에 대해, 미래 기간의 부분에 대해 이용가능한 광고 노출의 공급을 예측하는 예측 알고리즘을 사용하여 발생한 광고 노출의 하나 이상의 수들을 분석하는 것은:
복수의 사용자들 중 각각의 사용자에 대해, 과거 기간의 구간 내에 발생한 광고 노출의 수들의 평균을 구하고; 및
각각의 사용자에 대해, 과거 기간의 구간 내에 발생한 광고 노출의 수들의 평균에 적어도 부분적으로 기반하여 과거 기간의 구간과 동일한 지속시간을 갖는 미래 기간의 구간에 대해 광고를 위한 노출의 예측 공급을 설정하는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제 8 항에 있어서,
광고 요청을 위한 특정된 수의 광고 노출을 광고 노출의 예측 공급의 적어도 일부에 할당하는 것은:
특정된 수의 광고 노출에 기반하여 광고를 위한 노출의 예측 공급을 감소시키는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제 8 항에 있어서,
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하는 것은:
광고 노출의 예측 공급에 포함된 할당되지 않은 기대 노출 기회의 수가 광고 노출의 수보다 적다면, 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함하지 않는다는 것을 표시하는 메시지를 생성하는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제 8 항에 있어서,
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하는 것은:
광고 노출의 예측 공급에 포함된 할당되지 않은 기대 노출 기회의 수가 광고 노출의 수보다 적다면, 광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함하지 않는다는 것을 표시하는 메시지를 결정하는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제 8 항에 있어서,
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 할당되지 않은 기대 노출 기회를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하는 것은:
노출의 예측 공급에 포함된 할당되지 않은 기대 노출 기회의 수에 적어도 부분적으로 기반하여 기준에 대한 하나 이상의 수정사항을 결정하고; 및
기준에 대한 하나 이상의 수정사항을 식별하는 피드백을 생성하는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제 8 항에 있어서,
결정된 피드백은 미래 기간 동안 소셜 네트워킹 시스템의 하나 이상의 사용자들을 위한 광고 노출의 예측 공급을 기술하는 정보를 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품.
제 15 항에 있어서,
하나 이상의 사용자들을 위한 광고 노출의 예측 공급을 기술하는 정보는 미래 기간의 다양한 시구간 동안 하나 이상의 사용자들을 위한 광고의 할당되지 않은 노출의 예측 공급을 식별하는 컴퓨터 프로그램 제품.
과거 기간 동안 소셜 네트워킹 시스템의 복수의 사용자들에게 제공된 광고 노출을 기술하는 정보에 기반하여, 미래 기간에 대해 광고 노출의 공급을 예측하는 단계;
광고주로부터 광고 캠페인에 대한 정보를 수신하는 단계;
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 기대 노출 기회의 수를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하는 단계; 및
피드백을 광고주에게 제공하는 단계를 포함하고,
상기 광고 노출의 공급은 미래 기간 동안 복수의 사용자들 중 하나의 사용자에게 광고를 제공할 복수의 기대 노출 기회를 포함하며,
상기 광고 캠페인은 광고 노출의 수를 포함하는 기준을 특정하는 방법.
제 17 항에 있어서,
과거 기간 동안 소셜 네트워킹 시스템의 복수의 사용자들에게 제공된 광고 노출을 기술하는 정보에 기반하여, 미래 기간에 대해 광고 노출의 공급을 예측하는 단계는:
각각이 미래 기간 동안 전달될 광고 노출의 수를 특정하는 복수의 광고 요청을 수신하는 단계;
광고 요청에 대한 특정된 수의 광고 노출을 광고 노출의 예측 공급의 적어도 일부에 할당하는 단계; 및
특정된 수의 광고에 할당되지 않은 광고 노출의 예측 공급으로부터 광고 노출의 수를 식별하는 단계를 포함하는 방법.
제 18 항에 있어서,
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인을 충족하기 위해 충분한 기대 노출 기회의 수를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하는 단계는:
노출의 예측 공급으로부터의 광고 노출의 식별된 수가 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한지 여부를 결정하는 단계; 및
상기 결정에 적어도 부분적으로 기반하여 피드백을 결정하는 단계를 포함하는 방법.
제 18 항에 있어서,
광고 노출의 예측 공급이 광고 캠페인에 의해 특정된 기준을 충족하기 위해 충분한 기대 노출 기회의 수를 포함하는지 여부를 표시하는 피드백을 결정하는 단계는:
노출의 예측 공급에 적어도 부분적으로 기반하여 기준에 대한 하나 이상의 수정사항을 결정하는 단계; 및
기준에 대한 하나 이상의 수정사항을 식별하는 피드백을 생성하는 단계를 포함하는 방법.