KR20160097792A - Lte 브로드캐스트 기법을 사용한 대형 쇼핑몰의 모바일 기기에 대한 광고 전송 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 대형 쇼핑몰에 방문하는 이용객들이 소지한 스마트폰과 같은 모바일 단말을 대상으로 광고 데이터를 발송하고, 그 수식을 분배하기 위한 LTE 브로드캐스트 기법을 사용한 대형 쇼핑몰의 모바일 기기에 대한 광고 전송 방법에 관한 것이다. 지금까지 사용되는 쇼핑몰의 광고 기법은 사용자의 개인정보에 기반한 문자메시지(SMS) 전송과 같은 일방적인 광고전달 행위에 그쳤지만, 본 발명은 전체 쇼핑몰을 커버하는 방송망을 이용하여 사용자들에게 광고 메시지를 전달하고, 전용 어플리케이션을 통한 사용자 위치 추적 및 영업점 방문 이력을 토대로 구매행태를 분석하여 각 사용자에게 최적화 된 광고 및 쿠폰을 발행하도록 한다. 특히 광고 데이터 전송은 LTE브로드캐스트 기법을 이용함으로써 통신망의 과부하를 줄이면서도 고품질의 대량 데이터를 원활하게 전송할 수 있도록 한다.

Description

LTE 브로드캐스트 기법을 사용한 대형 쇼핑몰의 모바일 기기에 대한 광고 전송 방법 {Advertisement transmitting method for mobile device of a large shopping mall using LTE Broadcast}

본 발명은 대형 쇼핑몰에 방문하는 이용객들이 소지한 스마트폰과 같은 모바일 단말에 대하여 LTE브로드캐스트 방식으로 광고 데이터를 발송하고, 그 수식을 분배하기 위한 광고 전송 방법에 관한 것이다.

모바일 데이터 사용량은 매년 30~40% 가량 꾸준히 증가하고 있다. 특히 모바일을 통한 비디오 데이터 사용량이 폭발적으로 증가하고 있고, 2016년에는 그 비중이 69.1%에 달할 것으로 예측되기도 한다(시스코 보고서, Cisco Visual Networking Index 2014). 따라서 가장 큰 비중을 차지하는 비디오 데이터 트래픽에 대한 효율적인 관리 체계가 필요한 상황이다. 향후 통신 사업자 및 광고 컨텐츠 제공자들은 좀 더 효율적인 동영상 제공 솔루션에 대한 관심을 기울일 것이고, LTE 브로드캐스트(eMBMS)는 그 대안이 될 수 있다.

기존의 유니캐스트 방식은 '일대일 전송 방식'으로 기지국에 100명의 동영상 이용자가 접속하면 각 요청에 따라 동일한 데이터를 100명에게 100번 전송해야 하기 때문에 사용자가 많아질수록 통신망은 부담이 커진다. 하지만 LTE브로드캐스트 방식은 '일대다 전송방식'으로 라디오나 DMB같이 한번만 데이터를 전송하면 100명의 가입자가 한꺼번에 동영상을 이용할 수 있다. 즉 사용자가 많아져도 일정한 트래픽으로 손쉽게 서비스를 처리할 수 있는 것이다.

LTE 통신이 일반화 된 상황에서 대부분의 휴대폰 가입자들은 무제한 요금제를 사용하지 않기 때문에 데이터 사용량에 따른 과금에 민감할 수밖에 없다. 또한 통신 사업자들도 늘어가는 비디오 데이터 수요를 따라가기 위해 통신망을 촘촘하게 넓히는 물리적인 방법을 생각할 수 있겠지만, 시설 추가 비용과 이후 유지보수에 드는 금전적인 부담을 가지게 되었다.

또한 기존의 DM, 문자메시지 등을 발송하는 수준에 머물러있는 대형 쇼핑몰은 좀더 고객 맞춤형 전략을 갖고 마케팅에 활용하려는 요구가 있다. 특히 보급률이 급격하게 높아진 스마트폰을 활용하여 고객에게 맞춤형 광고 및 쿠폰을 발행하면 전체적인 매출증대를 기대할 수 있게 된다.

본 발명은 대형 쇼핑몰에 방문하는 이용객들이 소지한 스마트폰과 같은 모바일 단말을 대상으로 광고 데이터를 발송하고, 그 수식을 분배하기 위한 'LTE 브로드캐스트 기법을 사용한 대형 쇼핑몰의 모바일 기기에 대한 광고 전송 방법'에 관한 것이다.

이를 위하여 본 발명은, 기존의 LTE 통신망을 활용하여 쇼핑몰을 커버하는 기지국에서 광고와 쿠폰이 포함된 데이터를 LTE브로드캐스트 방식으로 발송하도록 한다.

또한, 쇼핑몰을 방문하는 고객의 이동경로를 파악하여 개인의 성향을 판단하고, 각 개인에게 최적화 된 광고와 쿠폰을 발송할 수 있게 한다.

또한, 발송된 쿠폰을 사용한 정보는 LTE브로드캐스트 광고 시스템 서버에 저장하고, 그 결과를 모아 볼 수 있게 한다.

본 발명은 기존의 LTE 통신망에 LTE브로드캐스트 광고 서버를 추가하면 구동이 가능한 광고 시스템으로, 고객은 LTE브로드캐스트를 수신할 수 있는 어플리케이션을 설치하고, 이를 통하여 대량의 고품질 광고 데이터를 수신할 수 있게 된다. 이것은 생방송 광고를 위한 별도의 방송 장비가 필요한 것이 아니기 때문에 실시간 이벤트의 효과적인 홍보를 위한 경제적인 방안을 제시하여, 광고 제공자 및 생산자들이 저렴하고 쉽게 광고 컨텐츠를 전송하기 위한 방안을 제시하고자 한다.

따라서, 본 발명은 기존의 모바일 광고와 같이 대규모의 발송 비용을 투자하여 광고하는 시스템이 아닌, 쇼핑몰을 포함하는 특정 기지국을 이용하여 적은 비용으로 빠른 시간 내에 개인에게 최적화된 실시간 방송 광고를 전송할 수 있도록 하는 효과를 지닌다.

도면1: 전체 서비스 구성도
도면2: 기지국에서 모바일 단말의 전용 어플리케이션에 전송하는 데이터 전송 방식 및 형식
도면3: 모바일 단말에서 수신한 데이터를 선별하여 사용자에게 사용자에게 노출하는 방식
도면4: 사용자가 쿠폰을 사용하면 LTE브로드캐스트 광고 시스템에 결재 결과를 전송하는 방식

이하, 본 발명의 구체적인 내용이 첨부된 도면들을 참조하여 설명할 것이다.

도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 LTE브로드캐스트를 이용한 모바일 광고 시스템의 블록도 이다.

LTE브로드캐스트 광고 시스템(1)은 BM-SC와 전용 게이트웨이, 그리고 쿠폰이용 내역을 저장하는 저장소로 구분된다. BM-SC서버는 광고 컨텐츠 제공 서버(6)로부터 전달받은 광고 동영상을 브로드캐스트가 가능한 형태로 재 가공한다. 가공된 데이터는 기존의 LTE망을 통해 쇼핑몰을 커버하는 기지국(2)까지 전달된다.

쇼핑몰을 커버하는 기지국(2)은 대형 쇼핑몰에서 LTE 통신망을 사용하기 위한 기지국을 말하고, 쇼핑몰의 크기나 유동인구에 따라서 1개 이상이 존재할 수 있다. 해당 기지국에 접속해있는 모바일 단말(3)을 대상으로 광고 컨텐츠를 브로드캐스트 한다. 브로드캐스트 되는 데이터는 동영상 광고와 쿠폰 데이터가 포함되고, 성별과 연령대로 구분된 총 6개의 채널로 구성된다. 이 전송방식은 일대다 전송방식으로 라디오나 DMB같이 한번만 데이터를 전송하면 기지국에 접속한 모든 쇼핑몰의 고객들이 한꺼번에 동영상을 이용할 수 있고, 유동인구가 급작스럽게 증가하여도 통신망에 추가되는 부담 없이 처리가 가능하다.

모바일 단말(3)은 LTE 브로드캐스트를 수신하여 사용자에게 전달하는 전용 어플리케이션(4)을 포함하는 기기를 말하고, 이 발명에서는 스마트폰을 의미한다. 사용자의 위치 정보가 필요하기 때문에 GPS와 와이파이 기능을 가지고 있어야 하고, GPS와 와이파이를 통해 사용자의 위치 정보를 더욱 세밀하게 측정할 수 있다. 이렇게 축적된 사용자 위치정보는 전용 어플리케이션(4)에서 브로드캐스트 채널을 선택하는 필터링의 선택 기준이 된다.

전용 어플리케이션(4)은 브로드캐스트 되는 광고 데이터를 사용자에게 보여주는 어플리케이션을 말하고, 크게 동영상 광고를 사용자에게 보여주는 기능과 쿠폰을 확인하는 기능으로 구성된다. 수신한 광고 데이터를 선별하고, 사용자의 정보를 통해 선별 기준(채널)을 세우는 역할을 한다. 쇼핑몰을 커버하는 기지국(2)에 접속한, 즉 쇼핑몰에 입장한 사용자에게는 어플리케이션 실행을 유도하는 푸시 메시지를 전송한다. 어플리케이션은 총 6개의 방송채널을 수신하고, 사용자의 이동경로를 파악하여 하나의 채널을 자동으로 선택하게 한다. 이동경로 데이터는 실질적인 위치 이동과 한 공간에 머무르는 시간을 모두 포함한다. 가령 남성 정장 코너에서 장시간 머무른 이력이 있는 사용자에게는 남성복 광고가 다수 포함된 채널을 선택하게 하고, 식사시간이 가까워지면 푸드코트 같은 식음료 관련 채널을 선택할 수 있도록 한다.

동영상 광고를 시청하면 해당 상점(5)에서 사용할 수 있는 쿠폰이 발행된다. 사용자는 해당 쿠폰을 매장 직원에게 제시하고, 미리 정해진 혜택을 받을 수 있다. 이렇게 사용된 쿠폰 정보는 LTE브로드캐스트 광고 시스템(1)에 전달되고, 서버 관리자는 그 누적된 정보를 확인할 수 있다.

도 2는 기지국에서 모바일 단말의 전용 어플리케이션에 전송하는 데이터 전송 과정을 나타낸 것이다. LTE브로드캐스트 광고 시스템은 상점에서 사용된 쿠폰 사용 내역을 저장하는 쿠폰 사용 내역 저장소와 LTE망으로 IP Multicast 전송을 담당하는 LTE Broadcast 전용 게이트웨이(9), 브로드캐스트에 적합한 포맷으로 컨텐츠를 재가공하는 BM-SC(10)로 구성된다.

BM-SC(10)에서 가공된 컨텐츠는 기존 LTE망의 MCE(7), MME(8)를 거쳐 기지국까지 유선으로 전달되고, 기지국에서 브로드캐스트가 진행된다.

도 3은 모바일 단말에서 수신한 데이터를 선별하여 사용자에게 사용자에게 노출하는 방식을 나타낸 것이다. 기지국에서 브로드캐스트 되는 데이터는 동영상 광고와 쿠폰 데이터가 포함되고, 성별과 연령대로 구분된 총 6개의 채널(11)로 구성된다. 이 전송방식은 일대다 전송방식으로 라디오나 DMB같이 한번만 데이터를 전송하면 기지국에 접속한 모든 쇼핑몰의 고객들이 한꺼번에 동영상을 이용할 수 있고, 유동인구가 급작스럽게 증가하여도 통신망에 추가되는 부담 없이 처리가 가능하다. 채널(11)은 쇼핑몰의 마케팅 정책에 따라 달라질 수 있다.

도 4는 사용자가 쿠폰을 사용하면 LTE브로드캐스트 광고 시스템에 결재 결과를 전송하는 방식을 나타낸 것이다. 동영상 광고를 시청하면 해당 상점에서 사용할 수 있는 쿠폰이 발행된다. 사용자는 해당 쿠폰을 매장 직원에게 제시하고, 미리 정해진 혜택을 받을 수 있다. 이렇게 사용된 쿠폰 정보는 광고 시스템 서버에 전달되고, 서버 관리자는 그 누적된 정보를 확인할 수 있다.

1: LTE망을 활용하여 브로드캐스트를 가능하게 하는 광고 시스템 서버
2: LTE 통신 망에서 이동단말과 물리적인 무선접속을 담당하는 기지국(eNodeB)
3: 사용자가 휴대하는 모바일 단말기(통상 스마트폰)
4: 브로드캐스트 되는 광고 데이터를 수신할 수 있는 어플리케이션
5: 대형 쇼핑몰에 입점해있는 상점으로 쿠폰의 사용 대상
6: 방송을 내보내기 위한 각종 광고 데이터를 저장해 놓은 서버
7: MCE (Multi-cell/multicast Coordination Entity)
8: MME (Mobility Management Entity)
9: LTE망으로 IP Multicast 전송을 담당하는 게이트웨이
10: BM-SC(Broadcast Multicast Service Center)는 브로드캐스트에 적합한 포맷으로 컨텐츠를 재가공하는 서버
11: 브로드캐스트하는 방송의 채널

Claims (3)

1. 광고 컨텐츠를 제공하는 서버로부터 LTE브로드캐스트 시스템으로 관련된 데이터만 전송/수신하는 단계,
   기존에 설치된 LTE망에서 특정 쇼핑몰을 커버하는 기지국에 대해서만 광고 데이터를 전송하는 단계,
   기지국이 커버하는 범위에 따라 쇼핑몰에 입장하는 사용자를 선별하는 단계,
   선별된 사용자에게 광고 데이터를 LTE브로드캐스트 방식으로 전송하는 단계,
   각 사용자 단말에 설치된 전용 어플리케이션에서 LTE브로드캐스트 방식으로 수신된 데이터를 필터링하여 알맞은 정보를 선별하는 단계,
   구매를 포함하는 광고 전달 방법.
   
2. 제 1 항에 있어서,
   사용자의 이동 경로, 머무르는 시간을 추적하는 단계,
   추적한 이동 경로에 따라 관심 분야, 지역, 매장을 분석하는 단계,
   분석된 데이터에 따라 정해진 규칙에 의해 필터링 옵션을 설정하는 단계를
   거친 후 브로드캐스트 된 데이터를 선별하여 타게팅 된 광고 데이터만 사용자에게 보여주도록 하는 방법.
   
3. 제 1 항에 있어서,
   사용자가 쿠폰을 사용할 때 사용 내역을 확인하는 단계,
   사용자의 쿠폰 사용 내역을 LTE브로드캐스트 광고 시스템에 전송하는 단계를
   통하여 광고를 통한 매출 증대 효과를 정확하게 집계하는 방법.
   
   

Images