KR20160095440A - 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법 및 시스템 - Google Patents

영상 컨텐츠 광고 입찰 방법 및 시스템 Download PDF

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Abstract

개시된 기술은 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법 및 시스템에 관한 것으로, 영상 컨텐츠에 삽입하는 광고를 입찰하는 방법에 있어서, 영상처리 시스템이 방송용 영상 컨텐츠를 분석하여 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출하는 단계; 상기 영상처리 시스템이 미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성하고, 상기 제 1 샘플 영상을 마켓플레이스 서버에 전송하는 단계; 상기 마켓플레이스 서버가 상기 제 1 샘플 영상을 복수개의 광고주 단말기들에 전송하는 단계; 및 상기 마켓플레이스 서버가 상기 복수개의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기로부터 상기 제 1 샘플 영상에 따른 입찰 신호를 수신하는 단계;를 포함한다. 따라서 광고주에게 샘플 영상을 제공하여 광고주가 광고 삽입에 직접 참여하므로 높은 만족도를 제공하고 영상 컨텐츠의 제작자, 광고주 및 방송사 간에 새로운 수익 모델을 창출하는 효과를 제공한다.

Description

영상 컨텐츠 광고 입찰 방법 및 시스템 {METHOD AND SYSTEM OF BIDDING FOR ADVERTISING ON VIDEO CONTENT}
개시된 기술은 영상 컨텐츠 내 광고를 삽입하고 이를 입찰하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
영화나 드라마와 같은 영상 매체는 제작하는데 많은 비용이 수반된다. 따라서, 이러한 영상 매체를 제작하는 제작자는 자신이 충당할 수 없는 나머지 비용을 메꾸기 위해 외부에서 지원을 받게 된다. 통상적으로 광고주의 제품이나 브랜드를 영상 매체에 삽입하여 직접 내지는 간접 광고를 해주고, 제작비를 지원받는 경우가 많다.
상기와 같이 영상 매체에 광고주의 제품이나 브랜드를 직간접적으로 광고하는 것을 PPL(Product Placement)한다. 예컨대, 등장인물들 간에 대화가 이루어지는 장면의 한쪽에 대화와는 별로 관계없는 악세사리나 의상이 놓여있는데 이러한 악세사리나 의상이 특정 브랜드의 것일 수 있다.
한편, 일반적으로 PPL은 제품이나 브랜드 실물이 현장에 직접 배치된 상태에서 촬영된다. 따라서, 일단 촬영된 다음에는 영상에서 없애거나 지우는 것이 까다로운 문제점이 있다. 따라서, 이러한 문제점을 해결하기 위해 최근에는 PPL이 삽입되지 않은 디폴트 영상에 그래픽 작업을 해서 PPL을 삽입하는 경우가 많다.
한편, 이러한 PPL은 적게는 한명의 광고주에서 많게는 여러명의 광고주들이 제작자와 계약을 성립하여 삽입된다. 당연하게도 제작자 입장에서는 제작 비용을 많이 확보할수록 여유가 생기므로 많은 비용을 지불할 수 있는 광고주와의 계약을 원한다. 따라서, 입찰을 통해 광고주들 중 어느 하나의 광고주와 계약을 체결한다.
이와 같이 PPL을 이용한 영상 매체 내지는 영상 컨텐츠 내 광고들이 활성화되면서 그에 따른 부작용들이 발생하였다. 예컨대, 영화의 내용이나 드라마의 상황과는 전혀 어울리지 않는 제품이 등장하거나 오히려 극의 진행을 방해하는 PPL이 발생하여 시청자의 몰입도를 저하시키는 것일 수 있다. 따라서, 광고주의 제품 또는 브랜드를 보다 신중하게 선택해야할 필요성이 대두되었다.
PPL을 이용하여 영상물에 광고를 하는 것에 관한 종래기술로는 한국 공개특허 제10-2013-0056532호 (발명의 명칭 : 동영상내 PPL의 선택적 삽입 및 광고 서비스 방법)가 있다.
개시된 기술은 방송용 영상 컨텐츠에 삽입하는 광고를 입찰하는 시스템 도입하여 제작자와 광고주들 간에 입찰을 통해 계약을 체결하는 방법 및 그 시스템을 제공하는데 있다.
상기의 기술적 과제를 이루기 위하여 개시된 기술의 제 1 측면은 영상 컨텐츠에 삽입하는 광고를 입찰하는 방법에 있어서, 영상처리 시스템이 방송용 영상 컨텐츠를 분석하여 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출하는 단계, 상기 영상처리 시스템이 미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성하고, 상기 제 1 샘플 영상을 마켓플레이스 서버에 전송하는 단계, 상기 마켓플레이스 서버가 상기 제 1 샘플 영상을 복수개의 광고주 단말기들에 전송하는 단계 및 상기 마켓플레이스 서버가 상기 복수개의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기로부터 상기 제 1 샘플 영상에 따른 입찰 신호를 수신하는 단계를 포함하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법을 제공하는데 있다.
상기의 기술적 과제를 이루기 위하여 개시된 기술의 제 2 측면은 영상 컨텐츠에 삽입하는 광고를 입찰하는 시스템에 있어서, 방송용 영상 컨텐츠를 분석하여 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출하는 시퀀스 추출부, 미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성하는 영상처리부, 상기 제 1 샘플 영상을 수신하여 복수개의 광고주 단말기들에 전송하는 마켓플레이스 서버 및 상기 복수개의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기로부터 상기 제 1 샘플 영상에 따른 입찰 신호를 수신하는 입찰수신부를 포함하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템을 제공하는데 있다.
개시된 기술의 실시 예들은 다음의 장점들을 포함하는 효과를 가질 수 있다. 다만, 개시된 기술의 실시 예들이 이를 전부 포함하여야 한다는 의미는 아니므로, 개시된 기술의 권리범위는 이에 의하여 제한되는 것으로 이해되어서는 아니 될 것이다.
개시된 기술의 일 실시예에 따르면 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법 및 시스템은 영상 컨텐츠에 가상의 이미지를 삽입하여 높은 광고 효과를 제공한다.
또한, 마켓플레이스 서버를 통해 광고주에게 샘플 영상을 제공하여 광고주가 광고 삽입에 직접 참여하므로 높은 만족도를 제공하는 효과가 있다.
또한, 제작자와 광고주 및 방송을 송출하는 방송사 간에 새로운 부가 수익을 창출하는 효과가 있다.
또한, 클라우드 기반의 마켓플레이스 서버를 활용하여 영상 컨텐츠의 완성도를 해치지 않는 한도 내에서 적절한 광고주를 선택할 수 있는 장점이 있다.
또한, 영상 컨텐츠를 송출하는 지역 또는 국가에 따른 맞춤형 광고를 삽입하여 새로운 수익 창출 모델을 구축할 수 있는 효과가 있다.
도 1은 개시된 기술의 일 실시예에 따른 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법에 대한 순서도이다.
도 2는 개시된 기술의 일 실시예에 따른 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템에 대한 블록도이다.
도 3은 개시된 기술의 일 실시예에 따라 영상 컨텐츠에서 시퀀스를 추출하는 것을 나타낸 도면이다.
도 4는 개시된 기술의 일 실시예에 따라 시퀀스에 아이트래킹 기법을 적용하는 것을 나타낸 도면이다.
도 5는 개시된 기술의 일 실시예에 따라 마켓플레이스 서버에서 제공하는 시퀀스들을 나타낸 도면이다.
도 6은 개시된 기술의 일 실시예에 따라 화면 구성을 분석하여 가상 이미지를 삽입하는 것을 나타낸 도면이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
제 1, 제 2, A, B 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 해당 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되지는 않으며, 단지 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제 1 구성요소는 제 2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제 2 구성요소도 제 1 구성요소로 명명될 수 있다. 및/또는 이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.
본 명세서에서 사용되는 용어에서 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 해석되지 않는 한 복수의 표현을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 그리고 "포함한다" 등의 용어는 설시된 특징, 개수, 단계, 동작, 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 의미하는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 개수, 단계 동작 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
도면에 대한 상세한 설명을 하기에 앞서, 본 명세서에서의 구성부들에 대한 구분은 각 구성부가 담당하는 주기능 별로 구분한 것에 불과함을 명확히 하고자 한다. 즉, 이하에서 설명할 2개 이상의 구성부가 하나의 구성부로 합쳐지거나 또는 하나의 구성부가 보다 세분화된 기능별로 2개 이상으로 분화되어 구비될 수도 있다.
그리고 이하에서 설명할 구성부 각각은 자신이 담당하는 주기능 이외에도 다른 구성부가 담당하는 기능 중 일부 또는 전부의 기능을 추가적으로 수행할 수도 있으며, 구성부 각각이 담당하는 주기능 중 일부 기능이 다른 구성부에 의해 전담되어 수행될 수도 있음은 물론이다. 따라서, 본 명세서를 통해 설명되는 각 구성부들의 존재 여부는 기능적으로 해석되어야 할 것이다.
도 1은 개시된 기술의 일 실시예에 따른 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법에 대한 순서도이다. 도 1을 참조하면 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법은 영상 컨텐츠에 삽입하는 광고를 입찰하는 방법에 있어서,
영상처리 시스템이 방송용 영상 컨텐츠를 분석하여 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출하는 단계(110), 상기 영상처리 시스템이 미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성하고, 상기 제 1 샘플 영상을 마켓플레이스 서버에 전송하는 단계(120), 상기 마켓플레이스 서버가 상기 제 1 샘플 영상을 복수개의 광고주 단말기들에 전송하는 단계(130) 및 상기 마켓플레이스 서버가 상기 복수개의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기로부터 상기 제 1 샘플 영상에 따른 입찰 신호를 수신하는 단계(140)를 포함한다.
110 단계에서는 영상처리 시스템이 방송용 영상 컨텐츠를 분석하여 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출한다. 110 단계에서 상기 영상처리 시스템은 방송으로 송출되는 영상 컨텐츠를 분석한다. 그리고 상기 영상 컨텐츠에서 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출한다.
상기 영상처리 시스템은 상기 시퀀스를 추출하기 위해서 상기 방송용 영상 컨텐츠의 각 구간별 시청률 자료를 이용한다. 일 실시예로, 시청률 통계를 기반으로 상기 영상 컨텐츠의 분당 시청률을 입력받고, 상기 분당 시청률이 기준치 이상을 만족하면 시퀀스로 추출하고 기준치 미만이면 배제시킬 수 있다.
또한, 다른 일 실시예로 상기 영상처리 시스템은 상기 방송용 영상 컨텐츠를 복수개의 조각 영상들로 분할하고, 상기 조각 영상들 각각에 광고 삽입에 대한 적합도를 계산할 수 있다.
넓은 의미에서 시퀀스는 일정 길이의 상영 시간을 갖는 영상 컨텐츠를 짧게는 초단위에서 길게는 분단위로 시간에 따라 분할한 것으로 볼 수 있다. 그러나 단순히 시간에 따라 영상을 분할하면 분할된 하나의 짧은 영상이 어떤 중요도를 갖는지 확인하기 곤란하다.
예컨대, 광고를 삽입한다고 가정하였을 때 얼만큼의 효과를 기대할 수 있을지 기준이 모호하므로 개시된 기술에서는 단순히 시간에 따라 영상 컨텐츠를 분할하는 것에서 그치지 않고 각 분할된 조각 영상들에 대해 적합도를 계산한다. 그리고 상기 적합도의 값이 기 설정된 기준값을 초과하면 해당 조각 영상을 시퀀스로 추출한다.
한편, 여기에서 광고 삽입에 대한 적합도는 상기 시퀀스에 광고를 삽입할 수 있는지는 판단하고, 상기 시퀀스에 광고를 삽입하는 것이 적합한지를 상기 영상처리 시스템이 계산하여 이를 수치화한 것을 의미한다.
예컨대, 광고 삽입 여부를 yes/no 로 판단하고, 만약 삽입한다면 몇퍼센트 정도의 적합성을 보이는지 판단하는 것일 수 있다. 상기 영상처리 시스템은 소정의 알고리즘을 이용하여 상기 적합도를 계산한다.
120 단계에서는 상기 영상처리 시스템이 미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성하고, 상기 제 1 샘플 영상을 마켓플레이스 서버에 전송한다.
120 단계에서 영상처리 시스템은 미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 시퀀스에 삽입한다. 여기에서 임의의 샘플 이미지는 광고주를 유치하기 위해 사용되는 임의의 이미지로 실존하는 어떤 제품의 이미지일 수도 있고 브랜드의 이미지일 수도 있다.
즉, 120 단계에서는 광고주와의 계약이 이루어진 상태가 아니라 광고주를 유치하기 위해 마켓플레이스 서버를 통해 광고주들에게 전송할 예시용 영상을 생성한다. 마치 팜플렛이나 포트폴리오와 같이 광고주에게 보여주기 위한 목적으로 임의의 제품이나 브랜드의 이미지를 샘플 이미지로 하여 이를 시퀀스에 삽입한다. 상기와 같이 상기 샘플 이미지를 삽입한 시퀀스를 제 1 샘플 영상이라고 한다. 120 단계에서 영상처리 시스템은 상기 제 1 샘플 영상을 마켓플레이스 서버에 전송한다.
한편, 120 단계에서 상기 영상처리 시스템은 상기 시퀀스에 상기 샘플 이미지가 삽입될 화면상의 위치 및 상기 샘플 이미지가 노출되는 시간을 설정한다. 예컨대, 시퀀스에 인물이 등장하면 상기 인물의 주변으로 이미지의 위치를 설정하고, 상기 이미지가 몇 초간 내지는 몇 분간 등장할지 설정할 수 있다.
한편, 상기 영상처리 시스템은 상기 시퀀스의 화면 구성을 분석한다. 일반적으로, 시퀀스의 화면에는 극의 진행에 따른 배경과 등장인물 및 상황의 현실감을 뒷받침하는 다양한 소품들이 등장한다. 영상처리 시스템은 이러한 시퀀스의 화면 구성을 분석하여 상기 샘플 이미지가 삽입될 위치를 계산한다. 예컨대, 샘플 이미지가 소품에 해당되면 영상처리 시스템은 배경에 배치된 소품들과 어울리는 위치에 배치되도록 상기 샘플 이미지의 위치를 계산할 수 있다.
또한, 상기 영상처리 시스템은 아이트래킹 기법을 이용하여 상기 샘플 이미지가 삽입될 시퀀스의 영역을 계산한다. 아이트래킹 기법은 영상 컨텐츠의 시청자들의 시선을 분석하여 화면의 어디에 주로 시선이 가는지, 그리고 얼마나 집중적으로 시선이 가는지를 분석하는 기법이다.
120 단계에서 영상처리 시스템은 상기 아이트래킹 기법을 이용하여 샘플 이미지가 어느 지점에 삽입되어야 시선을 끌 수 있는지, 주목을 받을 수 있는지 계산한다.
한편, 영상처리 시스템은 시퀀스에 샘플 이미지를 삽입한 제 1 샘플 영상을 마켓플레이스 서버에 전송한다.
130 단계에서는 상기 마켓플레이스 서버가 상기 제 1 샘플 영상을 복수개의 광고주 단말기들에 전송한다. 상기 마켓플레이스 서버는 상기 제 1 샘플 영상을 수신할 복수개의 광고주 단말기를 선정하고, 상기 선정된 광고주 단말기에 제 1 샘플 영상을 전송한다.
한편, 상술한 바와 같이 상기 마켓플레이스 서버는 상기 복수개의 광고주 단말기로 제 1 샘플 영상을 전송하기 위해서, 방송용 영상 컨텐츠의 시청자 속성을 기반으로 제품 또는 브랜드를 선정한다. 그리고, 상기 제품 또는 상기 브랜드에 매핑된 복수개의 광고주 단말기들에게 상기 제 1 샘플 영상을 전송한다.
상기 마켓플레이스 서버는 상기 방송용 영상 컨텐츠의 시청자 속성을 토대로 특정 카테고리에 속하는 제품이나 브랜드를 선정할 수 있다. 예컨대, 상기 방송용 영상 컨텐츠의 주 시청자가 20대 남성으로 이루어져 있다면, 20대 남성들이 좋아할 만한 스포츠카나, 의류 또는 시계를 선정할 수 있다.
여기에서 시청자 속성은 상기 방송용 영상 컨텐츠의 시청자의 성별, 연령 및 상기 방송용 영상 컨텐츠를 시청하는 시간대 중 적어도 하나를 포함한다. 예컨대, 시청자의 성별이 남자인지 여자인지, 주 연령대가 30대인지, 그리고 영상 컨텐츠를 시청하는 시간이 아침인지 저녁인지를 파악하여 그에 따라 높은 광고효과를 보일 수 있을 법한 제품이나 브랜드를 광고하는 것이 바람직하다.
상술한 바와 같이 마켓플레이스 서버는 방송용 영상 컨텐츠의 시청자 속성에 따라 그에 부합하는 복수의 광고주들의 단말기에 상기 제 1 샘플 영상을 전송한다.
140 단계에서는 상기 마켓플레이스 서버가 상기 복수개의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기로부터 상기 제 1 샘플 영상에 따른 입찰 신호를 수신한다. 상기 140 단계에서 광고주들은 자신의 단말기를 이용해 상기 마켓플레이스 서버에 접속한다. 그리고 각자 제 1 샘플 영상을 전송받고 그에 따른 입찰(Bidding)을 위해 상기 마켓플레이스 서버에 입찰 신호를 전송한다.
당연하게도, 마켓플레이스 서버는 영상 컨텐츠의 제작자의 의견을 수렴하여 가능한 한 많은 비용을 지원받을 수 있는 광고주를 원하고 있으므로, 전송받는 입찰 신호에 포함된 가격 정보를 파악하여 이들 중 가장 높은 가격 정보를 포함하는 입찰 신호를 수신할 수 있다.
또는, 광고주 단말기로부터 전송되는 모든 입찰 신호를 수신하고, 수집된 입찰 신호들에 포함된 가격 정보를 파악하여 이들 중 가장 높은 가격 정보가 포함된 입찰 정보를 제작자에게 알리려줄 수도 있다.
한편, 개시된 기술의 일 실시예에 따른 상기 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법은, 상기 마켓플레이스 서버가 상기 입찰 신호를 수신하는 단계 이후에, 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 제품 또는 브랜드에 따른 가상 이미지를 생성하는 단계, 상기 가상 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 2 샘플 영상을 생성하고 상기 제 2 샘플 영상을 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 단말기에 전송하는 단계 및 상기 광고주 단말기로부터 상기 제 2 샘플 영상에 따른 승인 신호를 수신하는 단계를 더 포함한다.
입찰 신호를 전송한 광고주의 제품 또는 브랜드에 따른 가상 이미지를 생성하는 단계에서 영상처리 시스템은 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 제품 또는 브랜드에 대한 정보를 전송받는다. 예컨대, 인터넷과 같은 통신환경을 통해 제품이나 브랜드에 대한 이미지를 전송받거나 제품이나 브랜드 실물을 수신할 수 있다.
그리고 가상 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 2 샘플 영상을 생성하고 상기 제 2 샘플 영상을 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 단말기에 전송하는 단계에서 상기 영상처리 시스템은 상기 제품 또는 상기 브랜드를 토대로 가상 이미지를 생성한다.
여기에서 가상 이미지는 3D 레이저 스캐너를 이용하여 생성된다. 즉, 영상처리 시스템이 포함하는 3D 레이저 스캐너를 이용하여 제품이나 브랜드의 실제 모습을 스캐닝하여 이를 토대로 가상 이미지를 생성할 수 있다.
한편, 생성된 가상 이미지는 앞서 샘플 이미지와 마찬가지로 시퀀스에 삽입된다. 가상 이미지를 시퀀스에 삽입한 것을 제 2 샘플 영상이라고 한다. 상기 영상처리 시스템은 제 2 샘플 영상을 생성하고, 이를 앞서 입찰 신호를 전송한 광고주의 단말기로 전송한다.
한편, 제 2 샘플 영상을 생성하는데 있어서도 앞서 제 1 샘플 영상을 생성하는 것과 마찬가지로 영상처리 시스템은 상기 가상 이미지가 삽입될 위치 및 상기 가상 이미지가 노출되는 시간을 설정하여 시퀀스에 삽입한다.
한편, 상기 광고주 단말기로부터 상기 제 2 샘플 영상에 따른 승인 신호를 수신하는 단계에서 광고주는 자신의 단말기를 통해 전송된 제 2 샘플 영상을 확인하고 그에 따른 승인 신호를 광고주 단말기를 이용해 입력한다. 그리고 입력된 승인 신호는 마켓플레이스 서버로 전송된다.
그리고 마켓플레이스 서버는 영상처리 시스템으로 광고주의 의견을 나타내는 승인 신호를 전송하여 영상 컨텐츠에 삽입될 가상 이미지를 다듬거나 위치를 변경하거나 다른 시퀀스에 삽입하는 일련의 처리과정을 수행하도록 할 수 있다.
여기에서 승인 신호는 승인, 비승인 및 재전송을 나타내는 정보를 포함할 수 있다. 상기에 따라 광고주는 자신의 의견을 적극적으로 반영하여 영상 컨텐츠에 광고를 삽입할 수 있다.
도 2는 개시된 기술의 일 실시예에 따른 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템에 대한 블록도이다. 도 2를 참조하면 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템은 영상 컨텐츠에 삽입하는 광고를 입찰하는 시스템에 있어서,
방송용 영상 컨텐츠를 분석하여 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출하는 시퀀스 추출부(210), 미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성하는 영상처리부(220), 상기 제 1 샘플 영상을 수신하여 복수개의 광고주 단말기들에 전송하는 마켓플레이스 서버(230) 및 상기 복수개의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기로부터 상기 제 1 샘플 영상에 따른 입찰 신호를 수신하는 입찰수신부(240)를 포함한다.
시퀀스 추출부(210)는 방송용 영상 컨텐츠를 분석하여 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출한다. 상기 시퀀스 추출부(210)는 방송으로 송출되는 영상 컨텐츠를 분석하여 상기 영상 컨텐츠에서 광고를 삽입 가능한 적어도 하나의 시퀀스를 추출한다.
일 실시예로, 시퀀스 추출부(210)는 상기 시퀀스를 추출하기 위해서 상기 방송용 영상 컨텐츠의 각 구간별 시청률 자료를 이용할 수 있다. 시청률 통계를 기반으로 상기 영상 컨텐츠의 분당 시청률을 입력받고, 상기 분당 시청률이 기준치 이상을 만족하면 시퀀스로 추출하고 기준치 미만이면 배제시키는 것이 가능하다.
다른 일 실시예로 시퀀스 추출부(210)는 상기 방송용 영상 컨텐츠를 복수개의 조각 영상들로 분할하고, 상기 조각 영상들 각각에 광고 삽입에 대한 적합도를 계산할 수 있다. 넓은 의미에서 시퀀스는 일정 길이의 상영 시간을 갖는 영상 컨텐츠를 짧게는 초단위에서 길게는 분단위로 시간에 따라 분할한 것으로 볼 수 있다.
그러나 단순히 시간에 따라 영상을 분할하면 분할된 하나의 짧은 영상이 얼만큼의 광고 효과를 얻을 수 있을지 판별하기 어려우므로 개시된 기술에서는 단순히 시간에 따라 영상 컨텐츠를 분할하는 것에서 그치지 않고 각 분할된 조각 영상들에 대해 적합도를 계산한다. 그리고 상기 적합도의 값이 기 설정된 기준값을 초과하면 해당 조각 영상을 시퀀스로 추출한다.
한편, 여기에서 광고 삽입에 대한 적합도는 상기 시퀀스에 광고를 삽입할 수 있는지 판단하고, 상기 시퀀스에 광고를 삽입하는 것이 적합한지 영상처리 시스템에서 계산하여 이를 수치화한 것을 의미한다.
예컨대, 삽입할 광고가 적합한지 부적합한지 판단하고, 상기 광고의 적합도가 수치적으로 판단하였을 때 얼만큼을 보이는지 계산하는 것일 수 있다. 시퀀스 추출부(210)는 상기 영상처리 시스템에 탑재된 소정의 알고리즘을 이용하여 상기 적합도를 계산하는 것이 가능하다.
영상처리부(220)는 미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성한다. 상기 영상처리부(220)는 광고주를 유치하기 위해 광고효과를 어필할 수 있는 종류의 샘플 이미지를 미리 생성한다. 예컨대, 광고주로 유치하고자 하는 기업의 경쟁사의 제품이나 브랜드일 수 있다. 또는, 대중들 사이에 인기를 끌고 있거나 주목받고 있는 제품 또는 브랜드일 수도 있다. 또는, 일반적으로 잘 알려진 대중화된 제품이나 브랜드일 수도 있다.
즉, 영상처리부(220)는 아직 광고주와의 계약이 이루어진 상태가 아니므로, 광고주를 유치하기 위해 다수의 광고주들에게 어필할 예시용 영상을 생성하는 것이 바람직하다. 예컨대, 팜플렛이나 포트폴리오 또는 광고전단과 같이 광고주로 유치할 누군가에게 보여주기 위한 목적으로 임의의 제품이나 브랜드의 이미지를 샘플 이미지로 하여 이를 시퀀스에 삽입하는 것이 가능하다.
따라서, 영상처리부(220)는 상기와 같이 상기 샘플 이미지를 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성한다. 그리고 상기 제 1 샘플 영상을 이하의 마켓플레이스 서버(230)에 전송한다.
한편, 영상처리부(220)는 상기 시퀀스에 상기 샘플 이미지가 삽입될 화면상의 위치 및 상기 샘플 이미지가 노출되는 시간을 설정하여 상기 제 1 샘플 영상을 생성한다. 예컨대, 시퀀스에 인물이 등장하면 상기 인물의 의상이나 악세사리가 있는 위치를 선정하고, 상기 위치에서 몇 초간 내지는 몇 분간 등장시킬지 설정할 수 있다.
한편, 상기 영상처리부(220)는 상기 시퀀스의 화면 구성을 분석한다. 일반적으로, 시퀀스의 화면에는 극의 진행에 따른 배경과 등장인물 및 상황의 현실감을 뒷받침하는 다양한 소품들이 등장한다. 상기 영상처리부(220)는 이러한 시퀀스의 화면 구성을 분석하여 상기 샘플 이미지가 삽입될 위치를 계산한다. 예컨대, 샘플 이미지가 소품에 해당되면 상기 영상처리부(220)는 배경에 배치된 소품들과 어울리는 위치에 배치되도록 상기 샘플 이미지의 위치를 계산할 수 있다.
또한, 상기 영상처리부(220)는 아이트래킹 기법을 이용하여 상기 샘플 이미지가 삽입될 시퀀스의 영역을 계산한다. 아이트래킹 기법은 영상 컨텐츠의 시청자들의 시선을 분석하여 화면의 어디에 주로 시선이 가는지, 그리고 얼마나 집중적으로 시선이 가는지를 분석하는 기법이다. 상기 영상처리부(220)는 상기 아이트래킹 기법을 이용하여 샘플 이미지가 어느 지점에 삽입되어야 시선을 끌 수 있는지, 주목을 받을 수 있는지 계산한다.
마켓플레이스 서버(230)는 상기 제 1 샘플 영상을 수신하여 복수개의 광고주 단말기들에 전송한다. 상기 마켓플레이스 서버(230)는 상기 제 1 샘플 영상을 수신할 복수개의 광고주 단말기를 선정하고, 상기 선정된 광고주 단말기에 제 1 샘플 영상을 전송한다.
상술한 바와 같이 상기 마켓플레이스 서버(230)는 제 1 샘플 영상을 전송하는데 있어서, 방송용 영상 컨텐츠의 시청자 속성을 기반으로 제품 또는 브랜드를 선정하여 상기 제품 또는 브랜드에 부합하는 광고주들에게 상기 제 1 샘플 영상을 전송한다.
일 실시예로, 상기 마켓플레이스 서버(230)는 상기 방송용 영상 컨텐츠의 시청자 속성으로 상기 방송용 영상 컨텐츠의 시청자의 성별, 연령 및 상기 방송용 영상 컨텐츠를 시청하는 시간대 중 적어도 하나를 이용할 수 있다. 그리고 이를 토대로 특정 카테고리에 속하는 제품이나 브랜드를 선정하여 여기에 부합하는 복수의 광고주들에게 제 1 샘플 영상을 전송할 수 있다.
예컨대, 어느 한 방송용 영상 컨텐츠의 주시청자의 성별이 여자이고, 주 연령대가 30대이고, 그리고 영상 컨텐츠를 시청하는 시간이 오후라면, 마켓플레이스 서버(230)는 화장품이나 가방을 선정하고, 상기 화장품 또는 상기 가방을 판매하거나 이에 부합하는 브랜드를 소유한 광고주들에게 제 1 샘플 영상을 전송할 수 있다. 따라서 높은 광고효과를 보일 수 있을 법한 제품이나 브랜드를 광고하는 것이 바람직하다.
한편, 상기의 과정을 달성하기 위해서 상기 마켓플레이스 서버(230)는 미리 다양한 제품 및 브랜드에 대한 광고주들에게 접근할 루트를 데이터베이스에 저장하는 것이 바람직하다. 가장 일반적으로 광고주들의 스마트폰 연락처나 이메일 주소를 저장하여 상기 연락처 또는 이메일로 제 1 샘플 영상을 전송할 수 있다. 이러한 정보들은 상기 시청자 속성과 함께 상기 마켓플레이스 서버(230)에 포함된 데이터베이스에 저장된다.
입찰수신부(240)는 상기 복수개의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기로부터 상기 제 1 샘플 영상에 따른 입찰 신호를 수신한다. 상기 입찰수신부(240)는 제 1 샘플 영상을 수신한 복수의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기에서 전송되는 입찰 신호를 수신한다.
즉, 제 1 샘플 영상을 수신한 복수의 광고주들이 서로 간에 입찰을 위한 입찰 신호를 전송할 수 있다. 당연하게도, 마켓플레이스 서버는 영상 컨텐츠의 제작자의 의견을 수렴하여 가능한 한 많은 비용을 지원받을 수 있는 광고주를 원하고 있으므로, 전송받는 입찰 신호에 포함된 가격 정보를 파악하여 이들 중 가장 높은 가격 정보를 포함하는 입찰 신호를 수신할 수 있다.
또는, 광고주 단말기로부터 전송되는 모든 입찰 신호를 수신하고, 수집된 입찰 신호들에 포함된 가격 정보를 파악하여 이들 중 가장 높은 가격 정보가 포함된 입찰 정보를 제작자에게 알리려줄 수도 있다.
한편, 개시된 기술의 일 실시예에 따른 상기 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템은 상기 입찰수신부(240)가 입찰 신호를 수신하면 상기 영상 처리부(220)에서 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 제품 또는 브랜드에 따른 가상 이미지를 생성하고, 상기 가상 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 2 샘플 영상을 생성하고, 상기 제 2 샘플 영상을 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 단말기에 전송하고, 상기 광고주 단말기로부터 상기 제 2 샘플 영상에 따른 승인 신호를 수신한다.
즉, 샘플용으로 광고주들에게 영상을 전송하여 광고주로 하여금 입찰 신호를 수신하면, 이번에는 해당 광고주의 제품이나 브랜드를 영상 컨텐츠에 삽입하여 광고주의 승인 신호를 수신한다.
영상처리부(220)는 해당 광고주의 제품 또는 브랜드를 스캔하여 가상 이미지를 생성한다. 예컨대, 3D 레이저 스캐너를 이용하여 제품 실물 또는 브랜드 실물을 스캐닝하여 가상 이미지를 생성할 수 있다.
한편, 영상처리부(220)는 앞서 샘플 이미지와 마찬가지로 시퀀스에 상기 가상 이미지를 삽입해서 제 2 샘플 영상을 생성한다. 그리고 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 단말기로 상기 제 2 샘플 영상을 전송한다.
앞서 제 1 샘플 영상에 대해 설명한 바와 마찬가지로 영상처리부(220)는 가상 이미지가 삽입될 위치 및 상기 가상 이미지가 노출되는 시간을 설정하여 제 2 샘플 영상을 생성한다. 생성된 제 2 샘플 영상은 마켓플레이스 서버(230)을 통하여 다시 상기 입찰 신호를 전송했던 광고주의 단말기로 전송된다.
한편, 상기 마켓플레이스 서버(230)를 통해 제 2 샘플 영상이 전송될 때에는 다른 광고주들에게 노출되지 않은 상태로 전송시킬 수 있다. 예컨대, 다른 시퀀스들은 제 2, 제 3의 광고주를 유치하기 위해서 전체공개로 설정하고, 상기 제 2 샘플 영상은 비공개로 마켓플레이스 서버(230)에 업로드되고, 이후 입찰 신호를 기 전송한 광고주의 단말기가 접속하면 해당 단말기로 전송할 수 있다.
한편, 상기와 같이 제 2 샘플 영상이 전송되면 광고주는 자신의 단말기를 통해 제 2 샘플 영상에 대한 승인 신호를 입력한다. 여기에서 승인 신호는 승인, 비승인 및 재전송을 나타내는 정보를 포함할 수 있다.
상기에 따라 광고주는 자신의 의견을 적극적으로 반영하여 영상 컨텐츠에 광고를 삽입할 수 있다. 그리고 상기 승인 신호를 마켓플레이스 서버(230)로 전송하여 영상처리 시스템으로 전달되도록 한다.
도 3은 개시된 기술의 일 실시예에 따라 영상 컨텐츠에서 시퀀스를 추출하는 것을 나타낸 도면이다. 도3을 참조하면 시퀀스는 영상 컨텐츠의 시청률 자료를 기반으로 추출될 수도 있고, 광고 삽입 적합도를 계산하여 추출할 수도 있다.
예컨대, 시퀀스의 장면을 분석하면 크게 등장인물, 배경 및 소품으로 구분할 수 있다. 영상처리 시스템은 얼굴인식기술을 이용하여 시퀀스에 등장인물이 나오는지 판별하는 것이 가능하다. 그리고 시퀀스로 추출할 화면의 세부적인 프레임을 추출하면 다양한 종류의 소품을 판별하는 것 또한 가능하다.
한편, 개시된 기술을 적용하는 영상 컨텐츠는 고전물 보다는 현대물에 적합한 특징이 있다. 따라서 배경에 포함된 건물이나 벽 또는 문과 같이 표면에 광고용품이 삽입될 수 있는 다양한 포인트들을 영상처리 시스템의 알고리즘을 이용해 판별해서 시퀀스로 추출할 수 있다.
또한, OCR기술을 이용하여 배경에 텍스트를 감지하면 이를 광고용 문구나 브랜드 엠블렘으로 교체할 수 있는 시퀀스로 추출하는 것 또한 가능하다.
도 4는 개시된 기술의 일 실시예에 따라 시퀀스에 아이트래킹 기법을 적용하는 것을 나타낸 도면이다. 도 4를 참조하면 시퀀스에 아이트래킹 기법을 적용하여 시청자의 시선이 어디에 집중되는지 확인할 수 있다.
한편, 도 4를 통해 나타낸 바와 같이 영상처리 시스템은 상기 아이트래킹 기법에 있어서, 남녀별 연령별로 구분된 시선 분석을 이용한다. 예컨대, 동일한 성별의 시청자라도 연령대에 따라 시선이 집중되는 위치가 다소 달라질 수 있고 동일한 연령대라 하더라도 성별에 따라 시선이 집중되는 위치가 달라질 수 있다. 개시된 기술에서 영상처리 시스템은 이러한 부분을 파악하여 시퀀스에 삽입될 샘플 이미지 또는 가상 이미지의 위치를 결정할 수 있다.
도 5는 개시된 기술의 일 실시예에 따라 마켓플레이스 서버에서 제공하는 시퀀스들을 나타낸 도면이다. 도 5를 참조하면 각각의 시퀀스들은 마켓플레이스 서버에 업로드되어 광고주들에게 제공된다. 광고주들은 자사의 제품이나 브랜드를 대중에게 광고하기 위해서 현재 방영중인 영화나 인기가 많아서 높은 시청률을 기록하고 있는 드라마로부터 추출된 시퀀스들을 상기 마켓플레이스 서버를 통해 전송받을 수 있다.
도 6은 개시된 기술의 일 실시예에 따라 화면 구성을 분석하여 가상 이미지를 삽입하는 것을 나타낸 도면이다. 도 6을 참조하면 영상처리 시스템은 화면의 구성을 분석하여 가상 이미지가 삽입되기에 적합한 위치를 계산한다.
일 실시예로, 도 6에 도시된 바와 같이 가운에 인물이 위치하면 상기 인물의 주변 프레임을 계산한다. 그리고 상기 가상 이미지가 어떤 제품인지 입력받는다. 만약 가상 이미지가 벽에 걸 수 있는 제품이면 상기 인물의 뒤편의 벽에 표시할 수 있다.
한편, 상기 가상 이미지가 도 6에 도시된 바와 같이 테이블에 올려둘 수 있는 컵의 형태라면 테이블에 자연스럽게 배치되도록 위치를 지정할 수도 있다. 따라서, 광고가 삽입되지 않은 원본 영상과 위화감이 들지 않도록 자연스럽게 가상 이미지를 삽입할 수 있다.
개시된 기술의 일 실시예에 따른 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법 및 시스템은 이해를 돕기 위하여 도면에 도시된 실시 예를 참고로 설명되었으나, 이는 예시적인 것에 불과하며, 당해 분야에서 통상적 지식을 가진 자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시 예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서, 개시된 기술의 진정한 기술적 보호범위는 첨부된 특허청구범위에 의해 정해져야 할 것이다.
110 : 시퀀스 추출 120 : 제 1 샘플 영상 생성
130 : 광고주 단말기에 전송 140 : 입찰 신호 수신
210 : 시퀀스 추출부 220 : 영상처리부
230 : 마켓플레이스 서버 240 : 입찰수신부

Claims (20)

  1. 영상 컨텐츠에 삽입하는 광고를 입찰하는 방법에 있어서,
    영상처리 시스템이 방송용 영상 컨텐츠를 분석하여 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출하는 단계;
    상기 영상처리 시스템이 미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성하고, 상기 제 1 샘플 영상을 마켓플레이스 서버에 전송하는 단계;
    상기 마켓플레이스 서버가 상기 제 1 샘플 영상을 복수개의 광고주 단말기들에 전송하는 단계; 및
    상기 마켓플레이스 서버가 상기 복수개의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기로부터 상기 제 1 샘플 영상에 따른 입찰 신호를 수신하는 단계;를 포함하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법은,
    상기 입찰 신호를 수신하는 단계 이후에, 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 제품 또는 브랜드에 따른 가상 이미지를 생성하는 단계;
    상기 가상 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 2 샘플 영상을 생성하고 상기 제 2 샘플 영상을 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 단말기에 전송하는 단계; 및
    상기 광고주 단말기로부터 상기 제 2 샘플 영상에 따른 승인 신호를 수신하는 단계;를 더 포함하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  3. 제 2 항에 있어서, 상기 가상 이미지는,
    3D 레이저 스캐너를 이용하여 생성되는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  4. 제 1 항에 있어서, 상기 시퀀스를 추출하는 단계는,
    상기 영상처리 시스템이 상기 방송용 영상 컨텐츠의 각 구간별 시청률 자료를 기반으로 상기 시퀀스를 추출하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  5. 제 1 항에 있어서, 상기 시퀀스를 추출하는 단계는,
    상기 방송용 영상 컨텐츠를 복수개의 조각 영상들로 분할하고, 상기 조각 영상들 각각에 광고 삽입에 대한 적합도를 계산하여 상기 적합도의 값이 기 설정된 기준값을 초과하면 해당 조각 영상을 시퀀스로 추출하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  6. 제 1 항에 있어서, 상기 영상처리 시스템은,
    상기 시퀀스에 상기 샘플 이미지가 삽입될 화면상의 위치 및 상기 샘플 이미지가 노출되는 시간을 설정하여 상기 제 1 샘플 영상을 생성하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  7. 제 6 항에 있어서, 상기 영상처리 시스템은,
    아이트래킹 기법을 이용하여 상기 샘플 이미지가 삽입될 시퀀스의 영역을 계산하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  8. 제 6 항에 있어서, 상기 영상처리 시스템은,
    상기 시퀀스의 화면 구성을 분석하여 상기 샘플 이미지가 삽입될 위치를 계산하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  9. 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 샘플 영상을 복수개의 광고주 단말기들에 전송하는 단계는,
    상기 방송용 영상 컨텐츠의 시청자 속성을 기반으로 제품 또는 브랜드를 선정하고, 상기 제품 또는 상기 브랜드에 매핑된 복수개의 광고주 단말기들에게 상기 제 1 샘플 영상을 전송하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  10. 제 9 항에 있어서, 상기 시청자 속성은,
    상기 방송용 영상 컨텐츠의 시청자의 성별, 연령 및 상기 방송용 영상 컨텐츠를 시청하는 시간대 중 적어도 하나를 포함하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 방법.
  11. 영상 컨텐츠에 삽입하는 광고를 입찰하는 시스템에 있어서,
    방송용 영상 컨텐츠를 분석하여 광고를 삽입할 적어도 하나의 시퀀스를 추출하는 시퀀스 추출부;
    미리 생성한 임의의 샘플 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 1 샘플 영상을 생성하는 영상처리부;
    상기 제 1 샘플 영상을 수신하여 복수개의 광고주 단말기들에 전송하는 마켓플레이스 서버; 및
    상기 복수개의 광고주 단말기들 중 적어도 하나의 광고주 단말기로부터 상기 제 1 샘플 영상에 따른 입찰 신호를 수신하는 입찰수신부;를 포함하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
  12. 제 11 항에 있어서, 상기 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템은,
    상기 입찰 신호를 수신하면, 상기 영상 처리부에서 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 제품 또는 브랜드에 따른 가상 이미지를 생성하고,
    상기 가상 이미지를 상기 시퀀스에 삽입하여 제 2 샘플 영상을 생성하고, 상기 제 2 샘플 영상을 상기 입찰 신호를 전송한 광고주의 단말기에 전송하고,
    상기 광고주 단말기로부터 상기 제 2 샘플 영상에 따른 승인 신호를 수신하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
  13. 제 12 항에 있어서, 상기 가상 이미지는,
    3D 레이저 스캐너를 이용하여 생성되는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
  14. 제 11 항에 있어서, 상기 시퀀스 추출부는,
    상기 방송용 영상 컨텐츠의 각 구간별 시청률 자료를 기반으로 상기 시퀀스를 추출하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
  15. 제 11 항에 있어서, 상기 시퀀스 추출부는,
    상기 방송용 영상 컨텐츠를 복수개의 조각 영상들로 분할하고, 상기 조각 영상들 각각에 광고 삽입에 대한 적합도를 계산하여 상기 적합도의 값이 기 설정된 기준값을 초과하면 해당 조각 영상을 시퀀스로 추출하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
  16. 제 11 항에 있어서, 상기 영상처리부는,
    상기 시퀀스에 상기 샘플 이미지가 삽입될 화면상의 위치 및 상기 샘플 이미지가 노출되는 시간을 설정하여 상기 제 1 샘플 영상을 생성하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
  17. 제 16 항에 있어서, 상기 영상처리부는,
    아이트래킹 기법을 이용하여 상기 샘플 이미지가 삽입될 시퀀스의 영역을 계산하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
  18. 제 16 항에 있어서, 상기 영상처리부는,
    상기 시퀀스의 화면 구성을 분석하여 상기 샘플 이미지가 삽입될 위치를 계산하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
  19. 제 11 항에 있어서, 상기 마켓플레이스 서버는,
    상기 방송용 영상 컨텐츠의 시청자 속성을 기반으로 제품 또는 브랜드를 선정하고, 상기 제품 또는 상기 브랜드에 매핑된 복수개의 광고주 단말기들에게 상기 제 1 샘플 영상을 전송하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
  20. 제 19 항에 있어서, 상기 시청자 속성은,
    상기 방송용 영상 컨텐츠의 시청자의 성별, 연령 및 상기 방송용 영상 컨텐츠를 시청하는 시간대 중 적어도 하나를 포함하는 영상 컨텐츠 광고 입찰 시스템.
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