KR20150105537A - 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템 및 그 방법 - Google Patents

디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템 및 그 방법 Download PDF

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Abstract

디지털 영화관의 스크린에 표출되는 인터랙티브 광고를 보고 입장한 관객이 모바일 통신기기를 이용하여 참여할 수 있도록 한 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것으로서, 네트워크를 통해 인터랙티브 광고를 포함하는 영상 콘텐츠를 수신하고, 상영 스케줄에 따라 수신한 영상 콘텐츠와 인터랙티브 광고 접속 정보 및 인터랙티브 광고 콘텐츠를 스크린에 송출하는 광고 송출 서버; 상기 스크린에 송출되는 인터랙티브 광고 접속정보를 통해 인터랙티브 광고 서버에 접속하여 참여 정보를 제공하고, 상기 스크린에 표출되는 인터랙티브 광고에 직접 참여하여 조작 정보를 전송하는 사용자 단말기; 상기 사용자 단말기에서 전송된 참여 정보를 기초로 사용자를 참여자로 결정하고, 상기 사용자 단말기에서 전송된 조작 정보를 네트워크를 통해 상기 광고 송출 서버로 전송하여 사용자가 인터랙티브 광고에 직접 참여하는 것을 제어하는 인터랙티브 광고 서버로 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템을 구현한다.

Description

디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템 및 그 방법{system for two-way interactive advertisement in digital theater and method thereof}
본 발명은 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고(two-way interactive advertisement) 시스템 및 그 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 디지털 영화관의 스크린에 표출되는 인터랙티브 광고를 보고 입장한 관객이 모바일 통신기기를 이용하여 참여할 수 있도록 한 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.
통상, 디지털 영화 상영은 물리적인 필름을 디지털 파일로 변환하여 각 영화관의 상영 스케줄과 함께 각 영화관에 전송하고, 각 영화관에서는 수신한 영화 콘텐츠(광고 콘텐츠 포함)를 해당 영화관의 상영 스케줄에 맞추어 재생하여 스크린에 동영상(광고 동영상 포함)을 표출하는 단방향 동영상 광고시스템이다.
이러한 동영상 광고 방식은 단방향 방식이므로 영화관에 입장한 관객이 광고에 직접적으로 참여하는 것은 불가능하다.
상기와 같은 단방향 광고 방식의 단점을 개선하기 위해서 근래에는 양방향 광고 시스템이 제안되고 있으며, 이렇게 제안된 종래기술이 하기의 <특허문헌 1> 대한민국 공개특허 공개번호 10-2013-0126206호(2013.11.20. 공개)와 <특허문헌 2> 대한민국 공개특허 공개번호 10-2009-0051544호(2009.05.22. 공개)에 개시되었다.
<특허문헌 1>에 개시된 종래기술은 인터넷 프로토콜(IP) 네트워크를 통해 콘텐츠 및 상기 콘텐츠의 추가 정보를 전송하는 콘텐츠 서버; 하나 이상의 물리적 위치에 설치되는 디스플레이 장치를 포함하며, 디스플레이 장치에서 재생 중인 콘텐츠에 영향을 주지 않으면서 이동 통신 장치와 양방향 커뮤니케이션을 통해 사용자에게 상기 콘텐츠의 추가 정보를 제공한다.
<특허문헌 2>에 개시된 종래기술은 광고주의 요청에 따라 광고 영상 및 광고 영상에 대응하는 이벤트 정보 또는 자막 정보를 수집하여 각 설치점별 광고 노출 스케줄에 따라 편성 및 관리하고, 편성된 광고 노출 스케줄에 기초하여 광고 영상 및 이벤트 정보를 인터넷망을 통해 해당 설치점 단말기로 제공하는 서비스 제공 시스템을 구비하고, 방송 시스템에서 인터넷망을 매개로 하여 서비스 제공자와 고객 간 양방향 서비스가 이루어지는 양방향 광고 노출 시스템을 제공한다.
대한민국 공개특허 공개번호 10-2013-0126206호(2013.11.20. 공개) 대한민국 공개특허 공개번호 10-2009-0051544호(2009.05.22. 공개)
그러나 상기와 같은 종래기술 중 <특허문헌 1>에 개시된 종래기술은 양방향 콘텐츠를 제공하되, 2개의 장치에서 각각 수신한 정보를 하나의 디스플레이 장치에 디스플레이해주는 방식이며, 광고를 매개체로 양방향 통신을 하여 사용자가 광고에 직접 참여하는 것은 불가능하여, 광고 효율이 낮은 단점이 있다.
또한, <특허문헌 2>에 개시된 종래기술은 광고 영상을 통해 고객으로 하여금 이벤트 참여를 유도하여 인터넷망을 매개로 양방향 광고를 실현하는 것은 가능하나, 현재 스크린 등에 디스플레이되는 광고에 사용자가 직접 참여하는 것은 불가능하여, 광고 효율이 낮은 단점이 있다.
본 발명의 목적은 상기와 같은 종래기술들에서 발생하는 제반 문제점을 해결하기 위해서 제안된 것으로서, 디지털 영화관의 스크린에 표출되는 인터랙티브 광고를 보고 입장한 관객이 모바일 통신기기를 이용하여 참여할 수 있도록 한 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템 및 그 방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 다른 목적은 디지털 영화관의 스크린에 표출되는 인터랙티브 광고에 사용자가 직접 참여하며, 참여 현황을 스크린을 통해 실시간으로 영화관에서 직접 확인하고, 결과를 모바일 통신기기를 이용하여 확인할 수 있도록 한 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템 및 그 방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 대형 디스플레이가 있는 옥외 전광판 등을 이용하여 인터랙티브 광고를 표출하고, 모바일 통신기기를 가진 사용자가 원격에서 광고에 직접 참여할 수 있도록 한 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템 및 그 방법을 제공하는 것이다.
상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템은 네트워크를 통해 인터랙티브 광고를 포함하는 영상 콘텐츠를 수신하고, 상영 스케줄에 따라 수신한 영상 콘텐츠와 인터랙티브 광고 접속 정보 및 인터랙티브 광고 콘텐츠를 스크린에 송출하는 광고 송출 서버; 상기 스크린에 송출되는 인터랙티브 광고 접속정보를 통해 인터랙티브 광고 서버에 접속하여 참여 정보를 제공하고, 상기 스크린에 표출되는 인터랙티브 광고에 직접 참여하여 조작 정보를 전송하는 사용자 단말기; 상기 사용자 단말기에서 전송된 참여 정보를 기초로 사용자를 참여자로 결정하고, 상기 사용자 단말기에서 전송된 조작 정보를 네트워크를 통해 상기 광고 송출 서버로 전송하여 사용자가 인터랙티브 광고에 직접 참여하는 것을 제어하는 인터랙티브 광고 서버를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 사용자 단말기는 모바일 통신기기를 포함하며, 상기 인터랙티브 광고 서버를 통해 광고에 직접 참여할 수 있도록 하는 접속 및 제어 기능을 포함하는 광고 참여 애플리케이션을 다운로드하여 저장하고, 상기 광고 참여 애플리케이션을 통해 상기 인터랙티브 광고에 직접 참여하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 광고 송출 서버는 상기 인터랙티브 광고 서버에서 송출된 디지털 콘텐츠를 수신하여 상영 콘텐츠와 인터랙티브 광고 콘텐츠 및 사용자 조작 정보로 분류하는 콘텐츠 분류부; 상영 스케줄에 따라 상기 콘텐츠 분류부에서 분류된 각 콘텐츠가 상기 스크린에 표출되도록 제어하는 상영 제어부; 상기 상영 제어부의 제어에 따라 상기 스크린에 디지털 영상 콘텐츠 또는 인터랙티브 광고 접속 정보 또는 인터랙티브 광고 정보 또는 사용자 조작 정보를 출력해주는 상영부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 인터랙티브 광고 접속 정보는 상영관 고유정보와 인터랙티브 광고 서버에 접속하기 위한 URL(uniform resource locator) 주소를 포함하는 QR코드 또는 접속 고유번호(ID) 중 적어도 어느 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 인터랙티브 광고 서버는 상기 광고 참여 애플리케이션을 상기 사용자 단말기에 다운로드해주는 광고 참여 애플리케이션 제공부; 사용자가 직접 참여할 수 있는 인터랙티브 광고 콘텐츠를 생성하는 인터랙티브 광고 생성부; 상기 인터랙티브 광고 콘텐츠와 상영할 디지털 영상 콘텐츠와 사용자 단말기를 통해 수신한 조작 정보 및 상영 스케줄 정보를 조합하여 상영 콘텐츠를 생성하고, 생성한 상영 콘텐츠를 상기 네트워크를 통해 상기 광고 송출 서버에 전송해주는 상영 콘텐츠 제공부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 인터랙티브 광고 서버는 상기 사용자 단말기로부터 전송된 참여자 정보와 광고 조작 정보를 획득하는 참여자 정보 획득부; 상기 상영 콘텐츠와 광고 참여 애플리케이션과 참여자 정보 및 조작 정보를 저장하는 정보 저장부; 상기 사용자 단말기로부터 획득한 광고 조작 정보 또는 참여자 정보를 기초로 당첨자를 결정하는 당첨자 결정부를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 인터랙티브 광고 서버는 상기 당첨자 결정부에서 결정된 당첨 관련 정보를 문자 메시지로 생성하고, 생성한 당첨 문자 메시지를 당첨자가 휴대한 사용자 단말기로 전송하여 당첨을 통보해주는 당첨자 통보부를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 방법은 (a) 인터랙티브 광고 서버에서 광고 참여 애플리케이션을 접속한 사용자 단말기에 다운로드해주는 단계; (b) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 디지털 영상 콘텐츠와 인터랙티브 콘텐츠를 광고 송출 서버에 전송해주는 단계; (c) 상기 광고 송출 서버에서 상영 스케줄에 따라 디지털 영상 콘텐츠를 상영관 스크린에 표출하고, 상기 상영 스케줄에 따라 인터랙티브 광고 접속 정보 및 인터랙티브 광고 콘텐츠를 상기 상영관 스크린에 표출해주는 단계; (d) 상기 사용자 단말기에서 광고 참여 애플리케이션을 통해 상기 스크린에 표출된 인터랙티브 광고 접속 정보에 접속하여 상기 인터랙티브 광고 서버에 참여 정보를 전송하는 단계; (e) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 참여자 정보를 상기 광고 송출 서버에 전송하는 단계; (f) 상기 광고 송출 서버에서 참여자 정보를 상영관 스크린에 표출하여 상용관내 사용자에게 참여 상황을 알려주는 단계; (g) 상기 사용자 단말기에서 인터랙티브 광고 제어를 위한 조작 정보를 상기 인터랙티브 광고 서버에 전송하는 단계; (h) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 상기 조작 정보를 상기 광고 송출 서버에 전송하고, 상기 광고 송출 서버에서 광고 조작 정보를 상기 상영관 스크린에 표출해주는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한, 본 발명에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 방법은 (i) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 사용자의 조작 정보 또는 참여자 정보를 기초로 당첨자를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한, 본 발명에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 방법은 (j) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 결정된 당첨 관련 정보를 문자 메시지로 생성하고, 생성한 당첨 문자 메시지를 당첨자가 휴대한 사용자 단말기로 전송하여 당첨을 통보해주는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따르면 디지털 영화관의 스크린에 표출되는 인터랙티브 광고를 보고 입장한 관객이 모바일 통신기기를 통해 인터랙티브 광고에 직접 참여할 수 있도록 함으로써, 광고 효율을 극대화할 수 있는 장점이 있다.
또한, 본 발명에 따르면 사용자가 디지털 영화관의 스크린에 표출되는 인터랙티브 광고의 참여 현황을 스크린을 통해 실시간으로 영화관에서 직접 확인할 수 있는 장점이 있다.
또한, 본 발명에 따르면 대형 디스플레이가 있는 옥외 전광판 등을 이용하여 인터랙티브 광고를 표출하고, 모바일 통신기기를 가진 사용자가 원격에서 광고에 직접 참여할 수 있도록 함으로써, 사용자의 광고 참여 유도로 광고 효율을 향상할 수 있는 장점이 있다.
도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템의 전체 구성도,
도 2는 도 1의 광고 송출 서버의 실시 예 구성도,
도 3은 도 1의 인터랙티브 광고 서버의 실시 예 구성도,
도 4는 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 방법을 보인 절차도.
이하 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템 및 그 방법을 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템의 전체 구성도이다.
본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템은 광고 송출 서버(10), 스크린(20), 사용자 단말기(30), 이동통신 기지국(40), 인터랙티브 광고 서버(50) 및 네트워크(60)를 포함한다.
상기 광고 송출 서버(10)는 인터넷과 같은 네트워크(60)를 통해 인터랙티브 광고를 포함하는 영상 콘텐츠를 수신하고, 상영 스케줄에 따라 수신한 영상 콘텐츠와 인터랙티브 광고 접속 정보 및 인터랙티브 광고 콘텐츠를 스크린에 송출하는 역할을 한다.
이러한 광고 송출 서버(10)는 도 2에 도시한 바와 같이, 상기 인터랙티브 광고 서버(50)와 네트워크(60)를 통해 데이터를 송수신하기 위한 통신부(11); 상기 통신부(11)에서 수신한 각종 데이터를 저장하고, 상영관 고유정보를 저장하는 콘텐츠 저장부(12); 상기 콘텐츠 저장부(12)에 저장된 각종 데이터를 상영 콘텐츠와 인터랙티브 광고 콘텐츠 및 사용자 조작 정보로 분류하는 콘텐츠 분류부(13); 상영 스케줄에 따라 상기 콘텐츠 분류부(13)에서 분류된 각 콘텐츠가 상기 스크린(20)에 표출되도록 제어하는 상영 제어부(14); 상기 상영 제어부(14)의 제어에 따라 상기 스크린(20)에 디지털 영상 콘텐츠 또는 인터랙티브 광고 접속 정보 또는 인터랙티브 광고 정보 또는 사용자 조작 정보를 출력해주는 상영부(15)를 포함한다. 여기서 상영부(15)는 디지털 영상기를 포함한다.
상기에서 인터랙티브 광고 접속 정보는 상영관 고유정보와 인터랙티브 광고 서버에 접속하기 위한 URL(uniform resource locator) 주소를 포함하는 QR코드 또는 접속 고유번호(ID) 중 적어도 어느 하나 이상을 포함하는 것이 바람직하다.
상기 사용자 단말기(30)는 상기 스크린(20)에 송출되는 인터랙티브 광고 접속정보를 통해 인터랙티브 광고 서버(50)에 접속하여 참여 정보를 제공하고, 상기 스크린(20)에 표출되는 인터랙티브 광고에 직접 참여하여 조작 정보를 전송하는 역할을 한다.
이러한 사용자 단말기(30)는 스마트폰, 개인정보 단말기(PDA), 노트와 같은 모바일 통신기기를 포함하며, 상기 인터랙티브 광고 서버(50)를 통해 광고에 직접 참여할 수 있도록 하는 접속 및 제어 기능을 포함하는 광고 참여 애플리케이션을 다운로드하여 저장하고, 상기 광고 참여 애플리케이션을 통해 상기 인터랙티브 광고에 직접 참여하게 된다.
상기 이동통신 기지국(40)은 상기 사용자 단말기(30)와 상기 인터랙티브 광고 서버(50) 간의 데이터 통신을 중계해주는 역할을 한다.
상기 인터랙티브 광고 서버(50)는 상기 사용자 단말기(30)에서 전송된 참여 정보를 기초로 사용자를 참여자로 결정하고, 상기 사용자 단말기(30)에서 전송된 조작 정보를 네트워크(60)를 통해 상기 광고 송출 서버(10)로 전송하여 사용자가 인터랙티브 광고에 직접 참여하는 것을 제어하는 역할을 한다.
이러한 인터랙티브 광고 서버(50)는 상기 광고 참여 애플리케이션을 상기 사용자 단말기(30)에 다운로드해주는 광고 참여 애플리케이션 제공부(53); 사용자가 직접 참여할 수 있는 인터랙티브 광고 콘텐츠를 생성하는 인터랙티브 광고 생성부(51); 상기 인터랙티브 광고 콘텐츠와 상영할 디지털 영상 콘텐츠와 사용자 단말기(30)를 통해 수신한 조작 정보 및 상영 스케줄 정보를 조합하여 상영 콘텐츠를 생성하고, 생성한 상영 콘텐츠를 상기 네트워크(60)를 통해 상기 광고 송출 서버(10)에 전송해주는 상영 콘텐츠 제공부(52)를 포함한다.
바람직하게 상기 인터랙티브 광고 서버(50)는 상기 사용자 단말기(30)로부터 전송된 참여자 정보와 광고 조작 정보를 획득하는 참여자 정보 획득부(55); 상기 상영 콘텐츠와 광고 참여 애플리케이션과 참여자 정보 및 조작 정보를 저장하는 정보 저장부(56); 상기 사용자 단말기(30)로부터 획득한 광고 조작 정보 또는 참여자 정보를 기초로 당첨자를 결정하는 당첨자 결정부(57); 상기 당첨자 결정부(57)에서 결정된 당첨 관련 정보를 문자 메시지로 생성하고, 생성한 당첨 문자 메시지를 당첨자가 휴대한 사용자 단말기(30)로 전송하여 당첨을 통보해주는 당첨자 통보부(58)를 더 포함한다.
이와 같이 구성된 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템의 동작을 구체적으로 설명하면 다음과 같다.
먼저, 디지털 영화관에서 상영하는 영화를 관람하면서 스크린(20)에 표출되는 인터랙티브 광고에 참여하고자 하는 사용자는 사용자 단말기(30)를 이용하여 인터랙티브 광고 서버(50)와 접속하여 광고 참여 애플리케이션 제공부(53)에서 제공해주는 광고 참여를 위한 광고 참여 애플리케이션을 다운로드 받아 저장한다.
상기 인터랙티브 광고 서버(50)는 광고주로부터 인터랙티브 광고를 요청받게 되면, 인터랙티브 광고 생성부(51)에서 인터랙티브 광고를 생성하여 상영 콘텐츠 제공부(52)에 전달한다. 상영 콘텐츠 제공부(52)는 인터랙티브 광고 콘텐츠와 상영할 영상 콘텐츠, 상영 스케줄 정보, 인터랙티브 광고 접속 정보 등을 적절히 조합하여, 상영 콘텐츠를 생성하고 이를 네트워크(60)를 통해 광고 송출 서버(10)로 전송한다.
광고 송출 서버(10)는 통신부(11)를 통해 상기 인터랙티브 광고 서버(50)로부터 전송된 상영 콘텐츠를 수신하여 콘텐츠 저장부(12)에 저장한다. 그리고 콘텐츠 분류부(13)는 상기 콘텐츠 저장부(12)에 저장한 상영 콘텐츠를 인터랙티브 광고 콘텐츠, 영상 콘텐츠, 상영 스케줄 정보, 인터랙티브 광고 접속 정보 등으로 분류하여, 상영 제어부(14)에 전달한다.
상영 제어부(14)는 상영 스케줄에 따라 영상 콘텐츠를 상영부(15)로 전달하여, 스크린(20)에 영상이 표출되도록 한다. 그리고 상영 제어부(14)는 상영 스케줄에 따라 인터랙티브 광고를 상영부(15)를 통해 스크린(20)에 표출한다. 여기서 인터랙티브 광고는 URL주소와 상영관 고유정보를 포함하는 QR코드를 이용할 수 있다. 인터랙티브 광고 표출시에는 스크린(20)에 접속ID도 함께 표출해주는 것이 바람직하다.
영화관에 입장한 사용자는 스크린(20)에 인터랙티브 광고가 표출되고, 이것에 대한 안내 정보가 표출되면, 자신이 휴대한 사용자 단말기(30)에 저장된 광고 참여 애플리케이션을 실행시킨다. 광고 참여 애플리케이션을 실행한 후에는 리더기를 통해 스크린(20)에 표출된 QR코드를 판독하게 된다. QR코드를 판단하면 그에 포함된 URL 주소 정보를 기초로 이동통신 기지국(40)을 통해 인터랙티브 광고 서버(50)에 접속을 하고, 접속ID 등을 입력하는 것을 통해 로그인을 한다. 그리고 로그인이 이루어지면 인터랙티브 광고 서버(50)에 참여 정보를 전달해준다. 여기서 참여 정보는 상영관 고유정보, 사용자의 전화번호 등을 포함할 수 있다.
인터랙티브 광고 서버(50)는 참여자 정보 획득부(55)에서 참여 정보를 획득하고, 이를 정보 저장부(56)에 저장하여, 참여자를 등록하게 된다. 그리고 등록된 참여자의 정보를 통신부(54)를 통해 광고 송출 서버(10)에 전송한다.
광고 송출 서버(10)는 통신부(11)를 통해 참여자 정보를 수신하고, 상영 제어부(14)는 참여자 정보를 상영부(15)를 통해 스크린(20)에 표출한다. 이로써 사용자는 스크린(20)에 표출되는 인터랙티브 광고의 참여 여부를 실시간으로 확인할 수 있게 된다. 여기서 인터랙티브 광고의 참여자가 다수일 경우, 스크린(20)에는 다수 참여자의 정보가 전부 표출된다. 참여자의 정보 표출 방식은 다양할 수 있으나, 전화번호의 일부만을 표시해주거나 사용자 아이디(ID)를 표출해주는 것이 바람직하다.
이러한 과정을 통해 인터랙티브 광고에 대한 참여자 결정이 완료되면, 상영 제어부(14)는 상영부(15)를 제어하여 인터랙티브 광고 콘텐츠를 스크린(20)에 표출한다. 여기서 인터랙티브 광고 콘텐츠는 플래시게임 기반의 인터랙티브 광고 콘텐츠일 수 있다.
이러한 인터랙티브 광고 콘텐츠가 스크린(20)에 표출되면, 사용자는 사용자 단말기(30)에서 실행되는 광고 참여 애플리케이션에 포함된 컨트롤 기능을 통해 게임을 하게 된다. 이렇게 사용자가 사용자 단말기(30)를 이용하여 스크린(20)에 표출된 인터랙티브 광고 게임을 함으로써, 사용자가 인터랙티브 광고에 직접 참여하게 된다. 아울러 사용자가 인터랙티브 광고에 직접 참여를 함으로써, 광고 선전 효과 등이 극대화되면 사용자가 관심을 갖고 광고를 시청하거나 즐기게 되므로, 광고 효율을 극대화할 수 있게 되는 것이다.
그리고 사용자가 사용자 단말기(30)를 통해 인터랙티브 광고에 참여하여, 게임을 진행하게 되면 실시간으로 사용자의 조작 정보가 이동통신 기지국(40)을 통해 인터랙티브 광고 서버(50)에 전달된다. 그리고 사용자의 조작 정보는 다시 네트워크(60)를 통해 광고 송출 서버(10)로 전송되고, 광고 송출 서버(10)의 상영 제어부(14)에서 이러한 조작 정보를 인터랙티브 광고에 적용하여 상영부(15)를 통해 스크린(20)에 표출하게 된다. 이로써 사용자는 스크린(20)에 표출된 인터랙티브 광고를 자신이 컨트롤하는 것을 직접 확인할 수 있다.
이후, 게임이 종료되면 인터랙티브 광고 서버(50)는 게임 결과 정보(순위)를 생성하여 네트워크(60)를 통해 광고 송출 서버(10)로 전송한다. 광고 송출 서버(10)는 수신한 게임 결과 정보를 상영부(15)를 통해 스크린(20)에 표출하여, 참여자가 자신의 게임 결과를 확인할 수 있도록 한다. 그리고 인터랙티브 광고 서버(50)의 당첨자 결정부(57)는 당첨자를 결정하게 된다. 여기서 당첨자 결정은 게임 결과(순위)를 기초로 당첨자를 선정할 수도 있으며, 랜덤 방식을 이용하여 참여자를 선택하는 방식으로 당첨자를 선정할 수도 있다. 이러한 당첨자 결정 방식 이외에 통상적으로 당첨자를 결정하는 공지의 모든 당첨자 결정 방식을 그대로 채택하여 사용할 수도 있다.
당첨자가 결정되면 당첨자 통보부(58)는 당첨에 대한 안내 정보를 포함하는 당첨문자 메시지(단문메시지(SMS) 또는 멀티미디어메시지(MMS))로 생성하고, 정보 저장부(56)에 저장된 사용자 전화번호를 추출하여 당첨문자 메시지를 이동통신 기지국(40)을 통해 사용자 단말기(30)로 전송한다. 이로써 사용자는 당첨 여부를 자신이 휴대한 사용자 단말기를 이용하여 확인할 수 있게 되는 것이다.
도 4는 본 발명에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 방법을 보인 절차도로서, S는 단계(step)를 나타낸다.
본 발명에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 방법은 (a) 인터랙티브 광고 서버(50)에서 광고 참여 애플리케이션을 접속한 사용자 단말기(30)에 다운로드해주는 단계(S11); (b) 상기 인터랙티브 광고 서버(50)에서 디지털 영상 콘텐츠와 인터랙티브 콘텐츠를 광고 송출 서버(10)에 전송해주는 단계(S12); (c) 상기 광고 송출 서버(10)에서 상영 스케줄에 따라 디지털 영상 콘텐츠를 상영관 스크린(20)에 표출하고, 상기 상영 스케줄에 따라 인터랙티브 광고 접속 정보 및 인터랙티브 광고 콘텐츠를 상기 상영관 스크린(20)에 표출해주는 단계(S13); (d) 상기 사용자 단말기(30)에서 광고 참여 애플리케이션을 통해 상기 스크린(20)에 표출된 인터랙티브 광고 접속 정보에 접속하여 상기 인터랙티브 광고 서버(50)에 참여 정보를 전송하는 단계(S14 ~ S15); (e) 상기 인터랙티브 광고 서버(50)에서 참여자 정보를 상기 광고 송출 서버(10)에 전송하는 단계(S16); (f) 상기 광고 송출 서버(10)에서 참여자 정보를 상영관 스크린(20)에 표출하여 상용관내 사용자에게 참여 상황을 알려주는 단계(S17); (g) 상기 사용자 단말기(30)에서 인터랙티브 광고 제어를 위한 조작 정보를 상기 인터랙티브 광고 서버(50)에 전송하는 단계(S18); (h) 상기 인터랙티브 광고 서버(50)에서 상기 조작 정보를 상기 광고 송출 서버(10)에 전송하고, 상기 광고 송출 서버(10)에서 광고 조작 정보를 상기 상영관 스크린(20)에 표출해주는 단계(S19 ~ S20); (i) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 사용자의 조작 정보 또는 참여자 정보를 기초로 당첨자를 결정하는 단계(S21); (j) 상기 인터랙티브 광고 서버(50)에서 결정된 당첨 관련 정보를 문자 메시지로 생성하고, 생성한 당첨 문자 메시지를 당첨자가 휴대한 사용자 단말기로 전송하여 당첨을 통보해주는 단계(S22)를 포함한다.
이와 같이 구성된 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 방법을 구체적으로 설명하면 다음과 같다.
먼저, 단계 S11에서 디지털 영화관에서 상영하는 영화를 관람하면서 스크린(20)에 표출되는 인터랙티브 광고에 참여하고자 하는 사용자는 사용자 단말기(30)를 이용하여 인터랙티브 광고 서버(50)와 접속하여 광고 참여 애플리케이션 제공부(53)에서 제공해주는 광고 참여를 위한 광고 참여 애플리케이션을 다운로드 받아 저장한다.
이후, 단계 S12에서 상기 인터랙티브 광고 서버(50)는 광고주의 요청에 따른 인터랙티브 광고를 생성하고, 생성한 인터랙티브 광고 콘텐츠와 상영할 영상 콘텐츠, 상영 스케줄 정보, 인터랙티브 광고 접속 정보 등을 적절히 조합하여, 상영 콘텐츠로 네트워크(60)를 통해 광고 송출 서버(10)로 전송한다.
단계 S13에서 광고 송출 서버(10)는 상영 콘텐츠를 수신하여 저장하고, 저장한 상영 콘텐츠를 인터랙티브 광고 콘텐츠, 영상 콘텐츠, 상영 스케줄 정보, 인터랙티브 광고 접속 정보 등으로 분류한다. 그리고 상영 스케줄에 따라 영상 콘텐츠를 스크린에 표출한다. 아울러 상영 스케줄에 따라 인터랙티브 광고를 스크린에 표출한다. 여기서 인터랙티브 광고는 URL주소와 상영관 고유정보를 포함하는 QR코드를 이용할 수 있다.
단계 S14에서 영화관에 입장한 사용자는 스크린에 인터랙티브 광고가 표출되고, 이것에 대한 안내 정보가 표출되면, 자신이 휴대한 사용자 단말기(30)에 저장된 광고 참여 애플리케이션을 실행시키고, 리더기를 통해 스크린에 표출된 QR코드를 판독하여 광고에 접속한다.
이후, 단계 S15에서 QR코드에 포함된 URL주소 정보를 기초로 인터랙티브 광고 서버(50)에 접속을 하고, 접속ID 등을 입력하는 것을 통해 로그인을 한다. 그리고 로그인이 이루어지면 인터랙티브 광고 서버(50)에 참여 정보를 전달해준다. 여기서 참여 정보는 상영관 고유정보, 사용자의 전화번호 등을 포함할 수 있다.
단계 S16에서 인터랙티브 광고 서버(50)는 참여자 정보인 참여 정보를 획득하고, 이를 저장하여 참여자를 등록하게 된다. 그리고 등록된 참여자의 정보를 광고 송출 서버(10)에 전송한다.
단계 S17에서 광고 송출 서버(10)는 수신한 참여자 정보를 스크린에 표출하여, 사용자가 인터랙티브 광고의 참여 여부를 실시간으로 확인할 수 있도록 한다. 여기서 참여자의 정보 표출 방식은 다양할 수 있으나, 전화번호의 일부만을 표시해주거나 사용자 아이디(ID)를 표출해주는 것이 바람직하다.
이러한 과정을 통해 인터랙티브 광고에 대한 참여자 결정이 완료되면, 광고 송출 서버(10)는 인터랙티브 광고 콘텐츠를 스크린에 표출한다. 여기서 인터랙티브 광고 콘텐츠는 플래시게임 기반의 인터랙티브 광고 콘텐츠일 수 있다.
이러한 인터랙티브 광고 콘텐츠가 스크린에 표출되면, 단계 S18에서 사용자는 사용자 단말기(30)에서 실행되는 광고 참여 애플리케이션에 포함된 컨트롤 기능을 통해 게임을 하게 된다. 이렇게 사용자가 사용자 단말기(30)를 이용하여 스크린에 표출된 인터랙티브 광고 게임을 함으로써, 사용자가 인터랙티브 광고에 직접 참여하게 된다. 아울러 사용자가 인터랙티브 광고에 직접 참여를 함으로써, 광고 선전 효과 등이 극대화되면 사용자가 관심을 갖고 광고를 시청하거나 즐기게 되므로, 광고 효율을 극대화할 수 있게 되는 것이다.
단계 S19에서 사용자의 인터랙티브 광고 참여에 따라 발생하는 조작 정보(게임 컨트롤 정보)는 인터랙티브 광고 서버(50)에 수신되고, 이러한 사용자의 조작 정보는 네트워크(60)를 통해 광고 송출 서버(10)로 전송된다.
단계 S20에서 광고 송출 서버(10)는 사용자가 게임을 컨트롤하여 발생하는 조작 정보를 인터랙티브 광고에 적용하여 스크린에 표출하게 된다. 이로써 사용자는 스크린에 표출된 인터랙티브 광고를 자신이 컨트롤하는 것을 직접 확인할 수 있다.
다음으로, 단계 S21에서 게임이 종료되면 인터랙티브 광고 서버(50)는 게임 결과 정보(순위)를 생성하여 네트워크(60)를 통해 광고 송출 서버(10)로 전송한다. 광고 송출 서버(10)는 수신한 게임 결과 정보를 상영부(15)를 통해 스크린(20)에 표출하여, 참여자가 자신의 게임 결과를 확인할 수 있도록 한다. 그리고 당첨자를 결정하게 된다. 여기서 당첨자 결정은 게임 결과(순위)를 기초로 당첨자를 선정할 수도 있으며, 랜덤 방식을 이용하여 참여자를 선택하는 방식으로 당첨자를 선정할 수도 있다. 이러한 당첨자 결정 방식 이외에 통상적으로 당첨자를 결정하는 공지의 모든 당첨자 결정 방식을 그대로 채택하여 사용할 수도 있다.
단계 S22에서 당첨자가 결정되면 당첨에 대한 안내 정보를 포함하는 당첨문자 메시지(단문메시지(SMS) 또는 멀티미디어메시지(MMS))로 생성하고, 저장된 사용자 전화번호를 추출하여 당첨문자 메시지를 이동통신 기지국을 통해 사용자 단말기(30)로 전송한다. 이로써 사용자는 당첨 여부를 자신이 휴대한 사용자 단말기를 이용하여 확인할 수 있게 되는 것이다.
이상 본 발명자에 의해서 이루어진 발명을 상기 실시 예에 따라 구체적으로 설명하였지만, 본 발명은 상기 실시 예에 한정되는 것은 아니고 그 요지를 이탈하지 않는 범위에서 여러 가지로 변경 가능한 것은 물론이다.
본 발명은 디지털 영화 상영을 위한 디지털 영화관에서 인터랙티브 광고를 스크린에 표출하고, 영화를 관람하는 사용자가 사용자 단말기를 이용하여 직접 인터랙티브 광고에 참여하도록 함으로써, 양방향 인터랙티브 광고를 구현하는 기술에 적용된다.
10: 광고송출 서버
20: 스크린
30: 사용자 단말기
40: 이동통신 기지국
50: 인터랙티브 광고 서버
60: 네트워크

Claims (10)

  1. 네트워크를 통해 인터랙티브 광고를 포함하는 영상 콘텐츠를 수신하고, 상영 스케줄에 따라 수신한 영상 콘텐츠와 인터랙티브 광고 접속 정보 및 인터랙티브 광고 콘텐츠를 스크린에 송출하는 광고 송출 서버;
    상기 스크린에 송출되는 인터랙티브 광고 접속정보를 통해 인터랙티브 광고 서버에 접속하여 참여 정보를 제공하고, 상기 스크린에 표출되는 인터랙티브 광고에 직접 참여하여 조작 정보를 전송하는 사용자 단말기;
    상기 사용자 단말기에서 전송된 참여 정보를 기초로 사용자를 참여자로 결정하고, 상기 사용자 단말기에서 전송된 조작 정보를 네트워크를 통해 상기 광고 송출 서버로 전송하여 사용자가 인터랙티브 광고에 직접 참여하는 것을 제어하는 인터랙티브 광고 서버를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템.
  2. 청구항 1에 있어서, 상기 사용자 단말기는 모바일 통신기기를 포함하며, 상기 인터랙티브 광고 서버를 통해 광고에 직접 참여할 수 있도록 하는 접속 및 제어 기능을 포함하는 광고 참여 애플리케이션을 다운로드하여 저장하고, 상기 광고 참여 애플리케이션을 통해 상기 인터랙티브 광고에 직접 참여하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템.
  3. 청구항 1에 있어서, 상기 광고 송출 서버는 상기 인터랙티브 광고 서버에서 송출된 디지털 콘텐츠를 수신하여 상영 콘텐츠와 인터랙티브 광고 콘텐츠 및 사용자 조작 정보로 분류하는 콘텐츠 분류부; 상영 스케줄에 따라 상기 콘텐츠 분류부에서 분류된 각 콘텐츠가 상기 스크린에 표출되도록 제어하는 상영 제어부; 상기 상영 제어부의 제어에 따라 상기 스크린에 디지털 영상 콘텐츠 또는 인터랙티브 광고 접속 정보 또는 인터랙티브 광고 정보 또는 사용자 조작 정보를 출력해주는 상영부를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템.
  4. 청구항 3에 있어서, 상기 인터랙티브 광고 접속 정보는 상영관 고유정보와 인터랙티브 광고 서버에 접속하기 위한 URL(uniform resource locator) 주소를 포함하는 QR코드 또는 접속 고유번호(ID) 중 적어도 어느 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템.
  5. 청구항 1에 있어서, 상기 인터랙티브 광고 서버는 상기 광고 참여 애플리케이션을 상기 사용자 단말기에 다운로드해주는 광고 참여 애플리케이션 제공부; 사용자가 직접 참여할 수 있는 인터랙티브 광고 콘텐츠를 생성하는 인터랙티브 광고 생성부; 상기 인터랙티브 광고 콘텐츠와 상영할 디지털 영상 콘텐츠와 사용자 단말기를 통해 수신한 조작 정보 및 상영 스케줄 정보를 조합하여 상영 콘텐츠를 생성하고, 생성한 상영 콘텐츠를 상기 네트워크를 통해 상기 광고 송출 서버에 전송해주는 상영 콘텐츠 제공부를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템.
  6. 청구항 5에 있어서, 상기 인터랙티브 광고 서버는 상기 사용자 단말기로부터 전송된 참여자 정보와 광고 조작 정보를 획득하는 참여자 정보 획득부; 상기 상영 콘텐츠와 광고 참여 애플리케이션과 참여자 정보 및 조작 정보를 저장하는 정보 저장부; 상기 사용자 단말기로부터 획득한 광고 조작 정보 또는 참여자 정보를 기초로 당첨자를 결정하는 당첨자 결정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템.
  7. 청구항 6에 있어서, 상기 인터랙티브 광고 서버는 상기 당첨자 결정부에서 결정된 당첨 관련 정보를 문자 메시지로 생성하고, 생성한 당첨 문자 메시지를 당첨자가 휴대한 사용자 단말기로 전송하여 당첨을 통보해주는 당첨자 통보부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고 시스템.
  8. (a) 인터랙티브 광고 서버에서 광고 참여 애플리케이션을 접속한 사용자 단말기에 다운로드해주는 단계;
    (b) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 디지털 영상 콘텐츠와 인터랙티브 콘텐츠를 광고 송출 서버에 전송해주는 단계;
    (c) 상기 광고 송출 서버에서 상영 스케줄에 따라 디지털 영상 콘텐츠를 상영관 스크린에 표출하고, 상기 상영 스케줄에 따라 인터랙티브 광고 접속 정보 및 인터랙티브 광고 콘텐츠를 상기 상영관 스크린에 표출해주는 단계;
    (d) 상기 사용자 단말기에서 광고 참여 애플리케이션을 통해 상기 스크린에 표출된 인터랙티브 광고 접속 정보에 접속하여 상기 인터랙티브 광고 서버에 참여 정보를 전송하는 단계;
    (e) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 참여자 정보를 상기 광고 송출 서버에 전송하는 단계;
    (f) 상기 광고 송출 서버에서 참여자 정보를 상영관 스크린에 표출하여 상용관내 사용자에게 참여 상황을 알려주는 단계;
    (g) 상기 사용자 단말기에서 인터랙티브 광고 제어를 위한 조작 정보를 상기 인터랙티브 광고 서버에 전송하는 단계; 및
    (h) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 상기 조작 정보를 상기 광고 송출 서버에 전송하고, 상기 광고 송출 서버에서 광고 조작 정보를 상기 상영관 스크린에 표출해주는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고방법.
  9. 청구항 8에 있어서, (i) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 사용자의 조작 정보 또는 참여자 정보를 기초로 당첨자를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고방법.
  10. 청구항 9에 있어서, (j) 상기 인터랙티브 광고 서버에서 결정된 당첨 관련 정보를 문자 메시지로 생성하고, 생성한 당첨 문자 메시지를 당첨자가 휴대한 사용자 단말기로 전송하여 당첨을 통보해주는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 영화관의 양방향 인터랙티브 광고방법.

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* Cited by examiner, † Cited by third party
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