KR20150015636A - 사용자 중심의 광고 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 사용자 중심의 광고 제공 시스템 및 방법을 개시한다. 본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 시스템은, 유무선 네트워크 상에서 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공하는 광고 제공 시스템에 있어서, 광고주 단말로부터 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 제공받고, 해당 광고 정보의 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 광고 정보 관리 수단; 사용자 단말로부터 사용자의 관심 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 사용자 정보 관리 수단; 및 상기 사용자의 관심 광고 카테고리에 대응되는 광고 카테고리의 광고 정보 리스트를 추출하고, 광고 정보의 사용자 혜택 정보를 토대로 노출 우선도를 점수화하고, 노출 우선도 점수에 따라 광고 정보 리스트를 정렬하여 사용자 단말로 제공하는 광고 정보 제공 수단;을 포함하는 광고 제공 서버를 구비하고, 상기 사용자 단말은 어플리케이션 또는 웹 브라우저를 이용하여 상기 광고 제공 서버로부터 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공받는 것을 특징으로 한다.

Description

사용자 중심의 광고 제공 시스템 및 방법{System and Method for providing advertisement of user-centered}
본 발명은 광고 기술에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 사용자에게 맞춤형 광고를 제공하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.
오늘날 인터넷의 발달은 사회, 경제의 전 분야에 걸쳐 새로운 패러다임을 형성하고 있으며, 이러한 추세에 따라 인터넷을 통한 온라인 상의 업무영역 또한 확장되어 가고 있으며, 종래의 인쇄광고, 전파광고, 옥외광고, 교통광고, POP광고 등과 같은 오프라인 광고를 대체하여 온라인 광고 시장이 급격하게 확대되고 있다.
이러한 온라인 광고로는 웹페이지를 통한 링크 광고, 배너 광고, 플래시 광고와 같이 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 매스 마케팅 광고에서부터 검색 사이트를 통한 키워드 입력에 따라 광고를 노출시키는 타겟팅 마케팅의 일종인 키워드 마케팅 광고 등을 들 수 있다.
그런데, 온라인 광고에서 매스 마케팅이나 키워드 마케팅 광고의 경우, 광고의 노출 기회 및 광고 효과를 어느 정도 보장받기 위해서는 사용자 방문 수가 많은 검색 사이트나 유명 사이트에 광고물을 게시하거나 키워드 검색 체결을 해야 하는데 이에 소요되는 비용이 비싸기 때문에 일반 중소 사업자들에게는 이러한 온라인 광고를 이용하기가 어려운 실정이다. 또한, 최근에는 많은 매스 마케팅 광고들이 범람하고 있고, 검색 페이지를 통한 키워드 마케팅 광고에서 '낚시 광고'라고 불리는 사용자의 접속 의도와 전혀 다른 내용의 광고 페이지가 급증함에 따라 이를 접한 사용자들은 검색 페이지의 광고 자체를 아예 외면하거나 믿지 못하는 현상이 발생하고 있다. 이와 같은 광고 외면 현상은 광고주 입장에서 비용부담에 대비하였을 때 광고의 효과를 저감시키는 문제점이 있었고, 사용자 입장에서도 원하는 양질의 검색 결과를 접할 수 있는 기회를 보장받지 못하게 되는 문제점이 있었다.
본 발명은 상술한 바와 같은 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여 창안된 것으로서, 온라인 또는 오프라인 상점을 운영하는 광고주가 동일한 조건과 방법으로 광고 정보를 등록하고, 사용자가 개인화된 방식으로 쉽고 빠르게 사용자가 원하는 광고 정보를 제공받을 수 있는 사용자 중심의 광고 제공 시스템 및 방법을 제공하는데 그 목적이 있다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위한 본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 시스템은, 유무선 네트워크 상에서 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공하는 광고 제공 시스템에 있어서, 광고주 단말로부터 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 제공받고, 해당 광고 정보의 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 광고 정보 관리 수단; 사용자 단말로부터 사용자의 관심 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 사용자 정보 관리 수단; 및 상기 사용자의 관심 광고 카테고리에 대응되는 광고 카테고리의 광고 정보 리스트를 추출하고, 광고 정보의 사용자 혜택 정보를 토대로 노출 우선도를 점수화하고, 노출 우선도 점수에 따라 광고 정보 리스트를 정렬하여 사용자 단말로 제공하는 광고 정보 제공 수단;을 포함하는 광고 제공 서버를 구비하고, 상기 사용자 단말은 어플리케이션 또는 웹 브라우저를 이용하여 상기 광고 제공 서버로부터 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공받는 것을 특징으로 한다.
바람직하게, 상기 광고 정보는 텍스트, 이미지, 음원, 동영상, 지도, 연락처, URL 주소 중 적어도 하나 이상의 방식에 의해 표현되는 상품 정보, 가격 정보, 위치 정보, 거래 방식 정보 및 사용자 혜택 정보를 포함하는 정보이고, 상기 광고 카테고리와 관심 광고 카테고리는 상호 대응되는 분류 기준을 가지며, 광고주와 사용자로부터 키워드, 위치 정보, 선택 항목의 선택 중 적어도 하나 이상의 방식에 따라 분류되어 설정된다.
바람직하게, 상기 노출 우선도 점수화는 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들을 팩터화하고, 각 팩터에 가중치를 적용하여 합산된 점수를 노출 우선도 점수로 산출한다.
바람직하게, 상기 노출 우선도 점수화에서 각 팩터의 결정은 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들 중에서 비율적 변수를 갖는 요건들은 미리 설정된 기준 범위로 등급 점수를 부여하여 팩터화하고, 유무를 갖는 요건들은 1과 0을 부여하여 팩터화한다.
바람직하게, 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 요건들은 상품 할인율, 적립 포인트율, 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무 중 적어도 하나 이상을 포함하는 정보이다.
바람직하게, 상기 노출 우선도 점수화에서 가중치의 적용은 사전에 사용자들로부터 획득된 사용자 혜택 정보의 요건들에 대한 선호도 조사에 따른 비율을 가중치 점수로 환산하여 적용된다.
바람직하게, 상기 선호도 조사는 주기적으로 재조사되고, 그 결과에 따라 가중치 점수를 변동 적용한다.
바람직하게, 상기 광고 제공 서버는, 상기 사용자들이 열람한 광고 정보의 사용 전후의 후기 작성이나, 사용자들 간의 정보 교류를 지원하는 사용자 커뮤니티 수단;을 더 포함한다.
바람직하게, 상기 광고 제공 서버의 사용자 커뮤니티 수단을 통하여 작성된 후기나 정보 교류 내용은 상기 광고 정보에 함께 게시된다.
바람직하게, 상기 사용자 정보 관리 수단은, 상기 사용자로부터 임의의 광고 정보가 선택되어 열람되면, 해당 광고 정보를 상기 관심 광고 카테고리의 설정에 반영한다.
바람직하게, 상기 광고 정보 제공 수단은, 상기 광고 정보 리스트를 사용자의 관심 분야, 위치 기반, 가격 비교, 신규 등록 중 어느 하나 이상의 형태로 구분하여 제공한다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위한 본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 방법은, 유무선 네트워크 상에서 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공하는 광고 제공 서버가 수행하는 광고 제공 방법에 있어서, (a) 상기 광고 제공 서버가 광고주 단말로부터 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 제공받고, 해당 광고 정보의 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 단계; (b) 상기 광고 제공 서버가 사용자 단말로부터 사용자의 관심 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 단계; 및 (c) 상기 사용자의 관심 광고 카테고리에 대응되는 광고 카테고리의 광고 정보 리스트를 추출하고, 광고 정보의 사용자 혜택 정보를 토대로 노출 우선도를 점수화하고, 노출 우선도 점수에 따라 광고 정보 리스트를 정렬하여 사용자 단말로 제공하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
바람직하게, 상기 광고 정보는 텍스트, 이미지, 음원, 동영상, 지도, 연락처, URL 주소 중 적어도 하나 이상의 방식에 의해 표현되는 상품 정보, 가격 정보, 위치 정보, 거래 방식 정보 및 사용자 혜택 정보를 포함하는 정보이고, 상기 (a) 및 (b) 단계에서, 상기 광고 카테고리와 관심 광고 카테고리는 상호 대응되는 분류 기준을 가지며, 광고주와 사용자로부터 키워드, 위치 정보, 선택 항목의 선택 중 적어도 하나 이상의 방식에 따라 분류되어 설정된다.
바람직하게, 상기 (c) 단계에서, 상기 노출 우선도 점수화는 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들을 팩터화하고, 각 팩터에 가중치를 적용하여 합산된 점수를 노출 우선도 점수로 산출한다.
바람직하게, 상기 노출 우선도 점수화에서 각 팩터의 결정은 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들 중에서 비율적 변수를 갖는 요건들은 미리 설정된 기준 범위로 등급 점수를 부여하여 팩터화하고, 유무를 갖는 요건들은 1과 0을 부여하여 팩터화한다.
바람직하게, 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 요건들은 상품 할인율, 적립 포인트율, 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무 중 적어도 하나 이상을 포함하는 정보이다.
바람직하게, 상기 (c) 단계에서, 상기 노출 우선도 점수화에서 가중치의 적용은 사전에 사용자들로부터 획득된 사용자 혜택 정보의 요건들에 대한 선호도 조사에 따른 비율을 가중치 점수로 환산하여 적용된다.
바람직하게, 상기 선호도 조사는 주기적으로 재조사되고, 그 결과에 따라 가중치 점수를 변동 적용한다.
바람직하게, 상기 (c) 단계에서, 상기 사용자들이 열람한 광고 정보의 사용 전후의 후기 작성이나, 사용자들 간의 정보 교류를 수행하는 단계;를 더 포함한다.
바람직하게, 상기 (c) 단계에서, 상기 사용자들로부터 작성된 후기나 정보 교류 내용은 상기 광고 정보에 함께 게시된다.
바람직하게, 상기 (b) 단계는, 상기 (c) 단계에서 사용자로부터 임의의 광고 정보가 선택되어 열람되면, 해당 광고 정보를 상기 관심 광고 카테고리의 설정에 반영한다.
바람직하게, 상기 (c) 단계는, 상기 광고 정보 리스트를 사용자의 관심 분야, 위치 기반, 가격 비교, 신규 등록 중 어느 하나 이상의 형태로 구분하여 제공한다.
본 발명에 따르면, 사용자가 개인화된 방식으로 쉽고 빠르게 사용자가 원하는 광고 정보를 사용자의 혜택 중심으로 정렬되게 제공하여 보다 효율적이고 효과적인 광고 서비스를 제공할 수 있는 효과가 있다. 또한, 광고주들에게는 온라인 또는 오프라인 상점을 운영하는 광고주 모두에게 동일한 조건과 방법으로 광고 정보를 등록할 수 있도록 하고, 광고 비용에 의한 노출 우선도를 부여하는 것이 아니라 사용자의 혜택 중심으로 노출 우선도를 부여함으로써, 광고주들에게 공평하면서도 보다 효율적이고 효과적인 광고 서비스를 실시할 수 있도록 하는 효과를 제공한다.
본 명세서에 첨부되는 도면들은 본 발명의 바람직한 실시예를 예시하는 것이며, 발명의 후술되는 상세한 설명과 함께 본 발명의 기술사상을 더욱 이해시키는 역할을 하는 것이므로, 본 발명은 그러한 도면에 기재된 사항에만 한정되어 해석되어서는 아니된다.
도 1은 본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 시스템의 개략적인 구성을 도시한 구성도이다.
도 2는 본 발명에 따른 광고 제공 서버의 기능적 구성을 도시한 구성도이다.
도 3은 본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 방법의 순서를 도시한 흐름도이다.
이하 첨부된 도면을 참조로 본 발명의 바람직한 실시예를 상세히 설명하기로 한다. 이에 앞서, 본 명세서 및 청구범위에 사용된 용어나 단어는 통상적이거나 사전적인 의미로 한정해서 해석되어서는 아니 되며, 발명자는 그 자신의 발명을 가장 최선의 방법으로 설명하기 위해 용어의 개념을 적절하게 정의할 수 있다는 원칙에 입각하여 본 발명의 기술적 사상에 부합하는 의미와 개념으로 해석되어야만 한다. 따라서, 본 명세서에 기재된 실시예와 도면에 도시된 구성은 본 발명의 가장 바람직한 일 실시예에 불과할 뿐이고 본 발명의 기술적 사상을 모두 대변하는 것은 아니므로, 본 출원시점에 있어서 이들을 대체할 수 있는 다양한 균등물과 변형예들이 있을 수 있음을 이해하여야 한다.
<1. 시스템 구성>
1.1 시스템 개요
도 1은 본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 시스템의 개략적인 구성을 도시한 구성도이다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 시스템은, 유무선 네트워크(1)를 기반으로 구축되는 것으로서, 사용자에게 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공하는 광고 제공 서버(100)와, 광고주가 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 등록하는 광고주 단말(200)과, 상기 광고 제공 서버(100)에 접속하여 사용자 중심의 광고 정보를 제공받는 사용자 단말(300)을 포함하여 구성된다.
본 발명에서의 상기 유무선 네트워크(1)는 대표적으로 이동통신망, 인터넷과 같은 유무선 공중망이나 전용망 등과 같이 다양한 프로토콜을 이용하여 인터넷 데이터 통신이 가능한 모든 통신망을 포괄한다.
상기 사용자 단말(300)은 유무선 네트워크(1)에 접속 가능한 단말 장치로서, 개인용 PC, 노트북, 태블릿 PC, PDA, 스마트 폰 등이 포함될 수 있다. 상기 사용자 단말(300)은 웹 브라우저를 구비하고 유무선 네트워크(1)를 통해 상기 광고 제공 서버(100)에 접속하여 사용자 중심의 맞춤형 광고 정보를 제공받거나, 상기 광고 제공 서버(100)에서 제공되는 전용 어플리케이션을 이용하여 광고 제공 서버(100)로부터 사용자 중심의 맞춤형 광고 정보를 제공받을 수 있다.
상기 광고주 단말(200)은 광고 정보를 제공하기 위한 광고주들의 단말이며, 광고주가 상기 광고 제공 서버(100)에 접속하여 광고하고자 하는 광고 정보를 등록할 수 있도록 한다. 상기 광고주 단말(200)은 유무선 네트워크(1)를 통해서 상기 광고 제공 서버(100)에 접속할 수 있는 단말로서, 일반 PC, 노트북, 태블릿 PC, PDA, 스마트 폰 등이 포함된다. 또는 전용망을 통해서 상기 광고 제공 서버(100)에 접속할 수 있는 전용 단말이 포함될 수 있다.
상기 광고 제공 서버(100)는 유무선 네트워크(1)를 통해 접속한 사용자 단말(300)로 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공한다. 구체적으로, 광고 제공 서버(100)는 광고주 단말(200)로부터 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 제공받고, 해당 광고 정보의 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리한다. 또한, 사용자 단말(300)로부터는 사용자의 관심 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리한다. 이후, 사용자 단말(300)로부터 사용자 중심의 맞춤형 광고 정보의 요청이 이루어지면, 상기 사용자의 관심 광고 카테고리에 대응되는 광고 카테고리의 광고 정보 리스트를 추출하고, 광고 정보의 사용자 혜택 정보를 토대로 노출 우선도를 점수화하고, 노출 우선도 점수에 따라 광고 정보 리스트를 정렬하여 사용자 단말(300)로 제공한다.
여기서, 상기 광고 정보는 텍스트, 이미지, 음원, 동영상, 지도, 연락처, URL 주소 중 적어도 하나 이상의 방식에 의해 표현되는 상품(재화, 용역, 서비스 등) 정보, 가격 정보, 위치 정보, 거래 방식 정보 및 사용자 혜택 정보를 포함하는 정보이다. 또한, 상기 광고 카테고리와 관심 광고 카테고리는 상호 대응되는 분류 기준을 가지며, 광고주와 사용자로부터 키워드, 위치 정보, 선택 항목의 선택 중 적어도 하나 이상의 방식에 따라 분류되어 설정되는 것이다.
본 발명에서 광고 제공 서버(100)는 사용자에게 광고 정보를 제공하는데 있어서, 사전에 광고주로부터 광고 정보를 제공받을 때 해당 광고 정보를 분류하는 광고 카테고리를 설정받고, 사용자로부터는 사용자가 원하는 광고 정보를 분류하는 관심 광고 카테고리를 설정받아 이를 등록 관리하고 있으며, 사용자가 광고 정보의 제공 요청이 이루어졌을 때, 상기 관심 광고 카테고리에 대응되는 광고 카테고리의 광고 정보를 색출하여 광고 정보 리스트를 추출하고, 추출된 광고 정보 리스트에 포함된 광고 정보의 사용자 혜택 정보를 토대로 노출 우선도를 점수화하고, 노출 우선도 점수에 따라 광고 정보 리스트를 정렬하여 사용자에게 제공하게 된다. 여기서, 상기 광고 정보의 사용자 혜택 정보는 상품 할인율, 적립 포인트율, 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무 중 적어도 하나 이상을 포함하는 정보이다.
구체적으로, 상기 광고 제공 서버(100)에서 노출 우선도를 점수화하는 과정은, 광고 정보의 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들 즉, 상품 할인율, 적립 포인트율, 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무들을 팩터화하고, 각 팩터에 가중치를 적용하여 합산된 점수를 노출 우선도 점수로 산출한다. 이때, 노출 우선도 점수화에서 각 팩터의 결정은 상기 사용자 혜택 정보의 요건들 중에서 상품 할인율, 적립 포인트율 등과 같이 비율적 변수를 갖는 요건들은 미리 설정된 기준 범위로 등급 점수를 부여하여 팩터화한다. 예를 들어, 상품 할인율의 기준 범위를 10% 범위로 설정하였을 경우, 상품 할인율이 10%이면 팩터를 1로, 상품 할인율이 20%이면 팩터를 2로, 상품 할인율이 30%이면 3으로 등급 점수를 부여할 수 있다. 또한, 상기 사용자 혜택 정보의 요건들 중에서 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무 등과 같이 유무를 갖는 요건들은 유의 경우 1로 무의 경우 0으로 점수를 부여하여 팩터화한다.
또한, 상기 광고 제공 서버(100)는 노출 우선도 점수화에서 가중치의 적용은 사전에 사용자들로부터 획득된 사용자 혜택 정보의 요건들에 대한 선호도 조사에 따른 비율을 가중치 점수로 환산하여 적용한다. 예를 들어, 100명의 사용자들에게 4가지(예컨대, a, b, c, d)의 사용자 혜택 정보의 요건에 대한 선호도 조사를 수행한 경우, 40명이 a를 선택하고, 30명이 b를 선택하고, 20명이 c를 선택하고, 10명이 d를 선택하였다면, a의 가중치를 40, b의 가중치를 30, c의 가중치를 20, d의 가중치를 10으로 가중치 점수를 부여할 수 있다. 여기서, 가중치 선정을 위한 선호도 조사는 사용자들의 사용자 정보를 등록받는 과정에서 수행하거나, 별도의 이벤트를 마련하여 사용자들을 모집하여 수행할 수 있다. 또한, 상기 선호도 조사는 주기적으로 재조사를 하고, 그때의 결과에 따라 가중치 점수를 변동 적용하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 광고 제공 서버(100)는 사용자에게 자신이 열람한 광고 정보에 사용 전후의 후기 작성이나, 사용자들 간의 정보 교류를 지원하는 커뮤니티 활동을 지원하고, 사용자로부터 작성된 후기나 정보 교류 내용은 상기 광고 정보에 함께 게시할 수 있다. 그리고, 사용자로부터 열람이 선택된 광고 정보에 대해서는 해당 광고 정보를 사용자의 관심 카테고리의 설정에 반영하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 광고 제공 서버(100)는 사용자에게 광고 정보를 제공하는 과정은, 다양한 섹터를 마련하고, 사용자가 해당 섹터를 선택함으로써 섹터별로 마련된 광고 정보를 열람할 수 있도록 한다. 즉, 광고 정보 리스트를 추출하는 기준을 사용자의 관심 분야, 위치 기반, 가격 비교, 신규 등록 중 어느 하나 이상의 형태로 구분하여 추출한다. 예를 들어, 관심 분야의 경우, 사용자로부터 등록된 관심 광고 카테고리의 키워드를 토대로 광고 정보의 광고 카테고리의 키워드와 비교하여 매칭되는 광고 정보들을 색출하여 광고 정보 리스트를 추출하고, 이를 사용자에게 제공할 수 있다. 또한, 위치 기반의 경우, 사용자가 직접 선택한 위치 정보 또는 사용자의 사용자 단말(300)로부터 GPS 기반으로 추출된 위치 정보를 수신하고, 이에 해당되는 광고 정보들을 색출하여 광고 정보 리스트를 추출하고, 이를 사용자에게 제공할 수 있다. 또한, 가격 비교의 경우, 키워드로 검색된 특정 광고 정보들에 대한 가격 비교 정보를 사용자에게 제공하거나, 이벤트의 형태로 특정 테마별로 상품을 분류하여 이들의 가격 비교 정보를 사용자에게 제공할 수 있다. 또한, 신규 등록의 경우, 광고 제공 서버(100)로 최근에 등록된 광고 정보들을 추출하여 사용자에게 제공할 수 있다.
1.2 서버 구조
도 2는 본 발명에 따른 광고 제공 서버의 기능적 구성을 도시한 구성도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공하기 위한 광고 제공 서버(100)는 광고주 단말(200)로부터 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 제공받고, 해당 광고 정보의 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 광고 정보 관리 수단(110)과, 사용자 단말(300)로부터 사용자의 관심 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 사용자 정보 관리 수단(120)과, 상기 사용자의 관심 광고 카테고리에 대응되는 광고 카테고리의 광고 정보 리스트를 추출하고, 광고 정보의 사용자 혜택 정보를 토대로 노출 우선도를 점수화하고, 노출 우선도 점수에 따라 광고 정보 리스트를 정렬하여 사용자 단말(300)로 제공하는 광고 정보 제공 수단(130)을 포함하여 구성된다. 또한, 부가적으로 상기 사용자들이 열람한 광고 정보의 사용 전후의 후기 작성이나, 사용자들 간의 정보 교류를 지원하는 사용자 커뮤니티 수단(140)을 더 포함할 수 있다.
이상의 광고 제공 서버(100)를 구성하는 개별 구성 요소들의 상세한 기능과 동작은 후술하는 사용자 중심의 광고 제공 방법을 통하여 설명한다.
<2. 방법 구성>
본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 방법은 상술한 사용자 중심의 광고 제공 시스템의 구축을 통하여 바람직하게 실현될 수 있다.
도 3은 본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 방법의 순서를 도시한 흐름도이다.
본 발명에 따른 사용자 중심의 광고 제공 방법은, 단계(S101)에서 광고 제공 서버(100)의 광고 정보 관리 수단(110)은 상기 광고주 단말(200)로부터 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 제공받는다. 여기서, 광고 정보는 텍스트, 이미지, 음원, 동영상, 지도, 연락처, URL 주소 중 적어도 하나 이상의 방식에 의해 표현되는 상품 정보, 가격 정보, 위치 정보, 거래 방식 정보 및 사용자 혜택 정보를 포함하는 정보이다. 이때, 광고주는 온라인 상에 쇼핑몰을 운영하고 있는 사업자이거나, 오프라인으로 점포를 운영하고 있는 사업자 또는 농수산물의 생산자일 수 있다.
그런 다음, 단계(S102)에서 상기 광고 정보 관리 수단(110)은 광고주로부터 제공받은 해당 광고 정보의 광고 카테고리를 설정받는다. 여기서, 광고 카테고리는 광고주가 제공한 광고 정보를 특정할 수 있는 키워드, 위치 정보, 광고 정보 관리 수단(110)에서 광고주 단말(200)로 제공하는 선택 항목의 선택 중 적어도 하나 이상의 방식에 따라 분류되어 설정된다.
단계(S103)에서 상기 광고 정보 관리 수단(110)은 광고주 단말(200)로부터 제공된 광고 정보와 광고 카테고리를 광고 정보 DB에 저장함으로써, 등록 관리하게 된다.
단계(S104)에서, 사용자는 자신의 사용자 단말(300)의 웹 브라우저를 구동하여 광고 정보 제공 서버(100)에 접속하거나, 사전에 광고 정보 제공 서버(100)에서 배포된 어플리케이션을 설치하고 이를 실행함으로써 광고 정보 제공 서버(100)에 접속한다.
단계(S105)에서, 광고 제공 서버(100)의 사용자 정보 관리 수단(120)은 상기 사용자 단말(300)로부터 사용자의 관심 광고 카테고리를 설정받는다. 여기서, 관심 광고 카테고리는 상기 광고 카테고리와 상호 대응되는 분류 기준을 가지며, 사용자가 원하는 광고 정보를 특정할 수 있는 키워드, 위치 정보, 사용자 정보 관리 수단(120)에서 사용자 단말(300)로 제공하는 선택 항목의 선택 중 적어도 하나 이상의 방식에 따라 분류되어 설정된다.
단계(S106)에서, 상기 사용자 정보 관리 수단(120)은 사용자 단말(300)로부터 설정된 관심 광고 카테고리를 사용자 DB에 저장함으로써, 등록 관리하게 된다.
단계(S107)에서, 상기 사용자는 자신의 사용자 단말(300)의 웹 브라우저 또는 어플리케이션을 이용하여 상기 광고 제공 서버(100)로 사용자 중심의 맞춤형 광고 정보를 요청한다. 이때, 상기 광고 제공 서버(100)의 광고 정보 제공 수단(130)은 광고 정보의 제공 형태를 구분하는 다양한 섹터를 사용자에게 제공하고, 사용자가 특정 섹터를 선택함으로써 선택된 섹터에 맞는 광고 정보를 제공할 수 있게 한다.
단계(S108)에서, 광고 제공 서버(100)의 광고 정보 제공 수단(130)은 사용자로부터 선택된 섹터에 해당되는 광고 정보 리스트를 추출한다. 예컨대, 사용자가 관심 분야 섹터를 선택하였을 경우, 사용자로부터 등록된 관심 광고 카테고리의 키워드를 토대로 광고 정보의 광고 카테고리의 키워드와 비교하여 매칭되는 광고 정보들을 색출하여 광고 정보 리스트를 추출한다. 또한, 사용자가 위치 기반 섹터를 선택하였을 경우, 사용자가 직접 선택한 위치 정보 또는 사용자 단말(300)로부터 GPS 기반으로 추출된 위치 정보를 수신하고, 이에 해당되는 광고 정보들을 색출하여 광고 정보 리스트를 추출한다. 이외에 사용자가 가격 비교 섹터 또는 신규 등록 섹터를 선택한 경우, 이에 해당되는 광고 정보들을 추출하여 사용자에게 제공할 수 있다.
그런 다음, 단계(S109)에서, 상기 광고 정보 제공 수단(130)은 추출된 광고 정보 리스트에 포함된 광고 정보의 사용자 혜택 정보를 토대로 노출 우선도를 점수화하고, 노출 우선도 점수에 따라 광고 정보 리스트를 정렬하여 사용자 단말(300)로 제공한다. 여기서, 상기 광고 정보의 사용자 혜택 정보는 상품 할인율, 적립 포인트율, 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무 중 적어도 하나 이상을 포함하는 정보이다.
이때의 노출 우선도를 점수화하는 과정은, 광고 정보의 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들 즉, 상품 할인율, 적립 포인트율, 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무들을 팩터화하고, 각 팩터에 가중치를 적용하여 합산된 점수를 노출 우선도 점수로 산출한다. 이때, 노출 우선도 점수화에서 각 팩터의 결정은 상기 사용자 혜택 정보의 요건들 중에서 상품 할인율, 적립 포인트율 등과 같이 비율적 변수를 갖는 요건들은 미리 설정된 기준 범위로 등급 점수를 부여하여 팩터화한다. 예를 들어, 상품 할인율의 기준 범위를 10% 범위로 설정하였을 경우, 상품 할인율이 10%이면 팩터를 1로, 상품 할인율이 20%이면 팩터를 2로, 상품 할인율이 30%이면 3으로 등급 점수를 부여할 수 있다. 또한, 상기 사용자 혜택 정보의 요건들 중에서 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무 등과 같이 유무를 갖는 요건들은 유의 경우 1로 무의 경우 0으로 점수를 부여하여 팩터화한다. 또한, 노출 우선도 점수화에서 가중치의 적용은 사전에 사용자들로부터 획득된 사용자 혜택 정보의 요건들에 대한 선호도 조사에 따른 비율을 가중치 점수로 환산하여 적용한다. 예를 들어, 100명의 사용자들에게 4가지(예컨대, a, b, c, d)의 사용자 혜택 정보의 요건에 대한 선호도 조사를 수행한 경우, 40명이 a를 선택하고, 30명이 b를 선택하고, 20명이 c를 선택하고, 10명이 d를 선택하였다면, a의 가중치를 40, b의 가중치를 30, c의 가중치를 20, d의 가중치를 10으로 가중치 점수를 부여할 수 있다. 여기서, 가중치 선정을 위한 선호도 조사는 사용자들의 사용자 정보를 등록 받는 과정에서 수행하거나, 별도의 이벤트를 마련하여 사용자들을 모집하여 수행할 수 있다. 또한, 상기 선호도 조사는 주기적으로 재조사를 하고, 그 때의 결과에 따라 가중치 점수를 변동 적용하는 것이 바람직하다.
단계(S110)에서, 상기 광고 정보 제공 수단(130)은 노출 우선도 점수에 따라 정렬된 광고 정보 리스트를 사용자 단말(300)로 제공한다.
단계(S111)에서, 상기 사용자는 자신의 사용자 단말(300)을 통해 상기 광고 제공 수단(130)으로부터 제공된 광고 정보를 열람하게 된다. 이때, 사용자로부터 열람이 선택된 광고 정보에 대해서는 해당 광고 정보를 사용자의 관심 카테고리의 설정에 반영하는 것이 바람직하다.
단계(S112)에서, 상기 광고 제공 서버(100)의 사용자 커뮤니티 수단(140)은 상기 사용자가 열람한 광고 정보의 사용 전후의 후기 작성이나, 사용자들 간의 정보 교류를 지원한다. 이렇게 사용자로부터 작성된 후기나 정보 교류 내용은 해당 광고 정보에 반영되어 함께 게시될 수 있도록 한다.
이상과 같이, 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 이것에 의해 한정되지 않으며 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 본 발명의 기술사상과 아래에 기재될 특허청구범위의 균등범위 내에서 다양한 수정 및 변형이 가능함은 물론이다.
100: 광고 제공 서버 200: 광고주 단말
110: 광고 정보 관리 수단 300: 사용자 단말
120: 사용자 정보 관리 수단
130: 광고 정보 제공 수단
140: 사용자 커뮤니티 수단

Claims (22)

  1. 유무선 네트워크 상에서 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공하는 광고 제공 시스템에 있어서,
    광고주 단말로부터 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 제공받고, 해당 광고 정보의 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 광고 정보 관리 수단;
    사용자 단말로부터 사용자의 관심 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 사용자 정보 관리 수단; 및
    상기 사용자의 관심 광고 카테고리에 대응되는 광고 카테고리의 광고 정보 리스트를 추출하고, 광고 정보의 사용자 혜택 정보를 토대로 노출 우선도를 점수화하고, 노출 우선도 점수에 따라 광고 정보 리스트를 정렬하여 사용자 단말로 제공하는 광고 정보 제공 수단;을 포함하는 광고 제공 서버를 구비하고,
    상기 사용자 단말은 어플리케이션 또는 웹 브라우저를 이용하여 상기 광고 제공 서버로부터 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공받는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 정보는 텍스트, 이미지, 음원, 동영상, 지도, 연락처, URL 주소 중 적어도 하나 이상의 방식에 의해 표현되는 상품 정보, 가격 정보, 위치 정보, 거래 방식 정보 및 사용자 혜택 정보를 포함하는 정보이고,
    상기 광고 카테고리와 관심 광고 카테고리는 상호 대응되는 분류 기준을 가지며, 광고주와 사용자로부터 키워드, 위치 정보, 선택 항목의 선택 중 적어도 하나 이상의 방식에 따라 분류되어 설정되는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 노출 우선도 점수화는 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들을 팩터화하고, 각 팩터에 가중치를 적용하여 합산된 점수를 노출 우선도 점수로 산출하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 노출 우선도 점수화에서 각 팩터의 결정은 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들 중에서 비율적 변수를 갖는 요건들은 미리 설정된 기준 범위로 등급 점수를 부여하여 팩터화하고, 유무를 갖는 요건들은 1과 0을 부여하여 팩터화하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 사용자 혜택 정보에 포함된 요건들은 상품 할인율, 적립 포인트율, 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무 중 적어도 하나 이상을 포함하는 정보인 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  6. 제3항에 있어서,
    상기 노출 우선도 점수화에서 가중치의 적용은 사전에 사용자들로부터 획득된 사용자 혜택 정보의 요건들에 대한 선호도 조사에 따른 비율을 가중치 점수로 환산하여 적용되는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 선호도 조사는 주기적으로 재조사되고, 그 결과에 따라 가중치 점수를 변동 적용하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버는,
    상기 사용자들이 열람한 광고 정보의 사용 전후의 후기 작성이나, 사용자들 간의 정보 교류를 지원하는 사용자 커뮤니티 수단;을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 광고 제공 서버의 사용자 커뮤니티 수단을 통하여 작성된 후기나 정보 교류 내용은 상기 광고 정보에 함께 게시되는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 정보 관리 수단은,
    상기 사용자로부터 임의의 광고 정보가 선택되어 열람되면, 해당 광고 정보를 상기 관심 광고 카테고리의 설정에 반영하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  11. 제1항에 있어서,
    상기 광고 정보 제공 수단은,
    상기 광고 정보 리스트를 사용자의 관심 분야, 위치 기반, 가격 비교, 신규 등록 중 어느 하나 이상의 형태로 구분하여 제공하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 시스템.
  12. 유무선 네트워크 상에서 사용자 중심의 맞춤형 광고를 제공하는 광고 제공 서버가 수행하는 광고 제공 방법에 있어서,
    (a) 상기 광고 제공 서버가 광고주 단말로부터 사용자 혜택 정보를 포함하는 광고 정보를 제공받고, 해당 광고 정보의 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 단계;
    (b) 상기 광고 제공 서버가 사용자 단말로부터 사용자의 관심 광고 카테고리를 설정받아 등록 관리하는 단계; 및
    (c) 상기 사용자의 관심 광고 카테고리에 대응되는 광고 카테고리의 광고 정보 리스트를 추출하고, 광고 정보의 사용자 혜택 정보를 토대로 노출 우선도를 점수화하고, 노출 우선도 점수에 따라 광고 정보 리스트를 정렬하여 사용자 단말로 제공하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 광고 정보는 텍스트, 이미지, 음원, 동영상, 지도, 연락처, URL 주소 중 적어도 하나 이상의 방식에 의해 표현되는 상품 정보, 가격 정보, 위치 정보, 거래 방식 정보 및 사용자 혜택 정보를 포함하는 정보이고,
    상기 (a) 및 (b) 단계에서, 상기 광고 카테고리와 관심 광고 카테고리는 상호 대응되는 분류 기준을 가지며, 광고주와 사용자로부터 키워드, 위치 정보, 선택 항목의 선택 중 적어도 하나 이상의 방식에 따라 분류되어 설정되는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 (c) 단계에서, 상기 노출 우선도 점수화는 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들을 팩터화하고, 각 팩터에 가중치를 적용하여 합산된 점수를 노출 우선도 점수로 산출하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 노출 우선도 점수화에서 각 팩터의 결정은 상기 사용자 혜택 정보에 포함된 적어도 하나 이상의 요건들 중에서 비율적 변수를 갖는 요건들은 미리 설정된 기준 범위로 등급 점수를 부여하여 팩터화하고, 유무를 갖는 요건들은 1과 0을 부여하여 팩터화하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 사용자 혜택 정보에 포함된 요건들은 상품 할인율, 적립 포인트율, 사은품 유무, 경품행사 유무, 배송비 유무 중 적어도 하나 이상을 포함하는 정보인 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  17. 제14항에 있어서,
    상기 (c) 단계에서, 상기 노출 우선도 점수화에서 가중치의 적용은 사전에 사용자들로부터 획득된 사용자 혜택 정보의 요건들에 대한 선호도 조사에 따른 비율을 가중치 점수로 환산하여 적용되는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 선호도 조사는 주기적으로 재조사되고, 그 결과에 따라 가중치 점수를 변동 적용하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  19. 제12항에 있어서,
    상기 (c) 단계에서, 상기 사용자들이 열람한 광고 정보의 사용 전후의 후기 작성이나, 사용자들 간의 정보 교류를 수행하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  20. 제19항에 있어서,
    상기 (c) 단계에서, 상기 사용자들로부터 작성된 후기나 정보 교류 내용은 상기 광고 정보에 함께 게시되는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  21. 제12항에 있어서,
    상기 (b) 단계는, 상기 (c) 단계에서 사용자로부터 임의의 광고 정보가 선택되어 열람되면, 해당 광고 정보를 상기 관심 광고 카테고리의 설정에 반영하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
  22. 제12항에 있어서,
    상기 (c) 단계는, 상기 광고 정보 리스트를 사용자의 관심 분야, 위치 기반, 가격 비교, 신규 등록 중 어느 하나 이상의 형태로 구분하여 제공하는 것을 특징으로 하는 사용자 중심의 광고 제공 방법.
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