KR20140133979A - 광고 시스템 및 광고 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명에 따른 광고 시스템은 제1 광고 수단을 통하여 사용자 단말에게 광고를 제공하는 제1 광고 관리부, 상기 광고에 대한 상기 사용자 단말의 선택 정보를 저장하는 사용자 관리부, 그리고 상기 선택 정보에 따라 상기 사용자 단말에게 상기 광고를 상기 제1 광고 수단과 다른 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공하는 제2 광고 관리부를 포함한다.

Description

광고 시스템 및 광고 방법{SYSTEM AND METHOD FOR ADVERTISEMENT}
본 발명은 광고 시스템 및 광고 방법에 관한 것이다.
인터넷 사용의 증가로 인하여 인터넷을 통한 광고는 막강한 광고 수단으로 부상하고 있다. 인터넷을 통한 광고는 예를 들어, 광고 서비스 사업자가 웹 사이트 상에 배너 형태의 광고를 표시하는 디스플레이 광고, 지도 제공 서비스를 통하여 지도 상에서 광고 정보를 노출하는 지역 광고, 사용자가 입력하는 검색어를 이용하여 관련 업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법인 검색어 광고(keyword advertising) 등 다양한 형태로 이루어질 수 있다.
이러한 광고를 제공받는 인터넷 사용자는 해당 광고를 클릭하여 광고에서 제공하는 웹페이지로 진입하여도 광고에 관한 구매로 이루어지지 않는 경우가 많으며, 사용자가 광고를 클릭한 후에 도중에 이탈하는 경우도 많다.
이와 같이 구매 등의 사용자 동작이 이루어지기 전에 사용자가 이탈한 경우, 종래 기술에 따른 광고 방법은 사용자를 해당 광고로 다시 유입시키려면 광고 대상 사이트에 스크립트를 심어야만 하는데 스크립트끼리 충돌이 이루어질 수 있으며, 스크립트를 심는 등의 행위가 선행되어야 하는 불편함이 있었다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 인터넷을 통한 광고를 제공 받은 사용자의 행동 이력에 따라 맞춤형 광고를 제공함으로써 사용자가 광고 열람 도중 해당 사이트를 이탈한 경우에 사용자를 다시 유입하도록 유도할 수 있다.
본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템은 제1 광고 수단을 통하여 사용자 단말에게 광고를 제공하는 제1 광고 관리부, 상기 광고에 대한 상기 사용자 단말의 선택 정보를 저장하는 사용자 관리부, 그리고 상기 선택 정보에 따라 상기 사용자 단말에게 상기 광고를 상기 제1 광고 수단과 다른 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공하는 제2 광고 관리부를 포함한다.
상기 선택 정보는, 상기 사용자 단말에 대한 정보, 상기 광고를 표현하는 광고 소재 및 상기 광고 소재와 연결된 랜딩 페이지 주소 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
상기 제1 광고 수단은 쇼핑 광고를 포함할 수 있다.
상기 제2 광고 수단은 디스플레이 광고를 포함할 수 있다.
상기 제2 광고 관리부는 상기 사용자 단말이 상기 광고 시스템이 제공하는 웹페이지에 다시 방문하는 경우 상기 광고를 제공할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법은 광고 시스템이 사용자 단말에게 광고를 제공하는 방법으로서, 제1 광고 수단을 통하여 사용자 단말에게 상기 광고를 제공하는 단계, 상기 광고에 대한 상기 사용자 단말의 선택 정보를 수신하는 단계, 그리고 상기 선택 정보에 따라 상기 사용자 단말에게 상기 광고를 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공하는 단계를 포함한다.
상기 제2 광고 수단은 상기 제1 광고 수단과 다를 수 있다.
상기 제1 광고 수단은 쇼핑 광고를 포함하고, 상기 제2 광고 수단은 디스플레이 광고를 포함할 수 있다.
상기 광고를 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공하는 단계는, 상기 사용자 단말이 상기 광고 시스템이 제공하는 웹페이지에 다시 방문하는 경우에 이루어질 수 있다.
상기 선택 정보를 수신하는 단계는, 상기 사용자 단말이 상기 제1 광고 수단을 통해 제공된 상기 광고를 클릭한 경우에 이루어질 수 있다.
상기 선택 정보는, 상기 사용자 단말에 대한 정보, 상기 광고를 표현하는 광고 소재 및 상기 광고 소재와 연결된 랜딩 페이지 주소 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 시스템은 사용자 단말에게 광고를 제공하는 시스템으로서, 메모리, 저장 장치, 그리고 상기 메모리 및 상기 저장 장치에 연결되며, 저장 장치에 구현되는 기능을 상기 메모리에 로드하여 실행하는 프로세서를 포함하며, 상기 저장 장치는, 제1 광고 수단을 통하여 상기 사용자 단말에게 상기 광고를 제공하고, 상기 사용자 단말이 상기 광고를 클릭한 이후, 상기 사용자 단말에게 상기 광고를 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공한다.
본 발명에 따르면 인터넷을 통한 광고를 제공 받은 사용자의 광고 선택 이력에 따라 해당 광고를 다시 제공함으로써 사용자가 광고 열람 도중 해당 사이트를 이탈한 경우에 사용자를 다시 유입하도록 유도하여 광고의 효과를 높일 수 있다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템이 동작하는 환경을 도시하는 블록도이다.
도 2는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템의 블록도이다.
도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법의 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 소재의 한 예이다.
도 5는 본 발명의 한 실시예에 따라 광고가 제공되는 화면의 한 예이다.
도 6은 본 발명의 다른 실시예에 따라 광고가 제공되는 화면의 다른 예이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참고로 하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "…부", "…기", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어나 소프트웨어 또는 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
도면을 참고하여 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템 및 광고 방법에 대하여 상세하게 설명한다.
광고 관리 시스템(100)은 광고주 단말(300)로부터 검색어에 대한 광고 입찰을 수신하여 노출될 광고를 결정하여 사용자 단말(200)에게 광고를 제공하는 서버로서, 광고주 단말(300)의 과거 광고 집행 이력에 기초하여 광고 집행 효율성을 산정하고 일정 수준 이하의 광고 집행 효율성을 갖는 광고주 단말(300)에게 광고 효과를 만족시키는 대체 검색어를 추천한다.
여기서 광고주 단말(300)은 광고주가 네트워크를 통하여 광고 관리 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 예를 들어 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기(Personal Digital Assistant, PDA), 이동 통신 단말기 및 텔레비전(television, TV)등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.
또한 사용자 단말(200)은 광고를 제공받는 사용자가 네트워크를 통하여 광고 관리 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 예를 들어 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기(Personal Digital Assistant, PDA), 이동 통신 단말기 및 텔레비전(television, TV)등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.
이제 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템에 대하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템이 동작하는 환경을 도시하는 블록도이다.
도 1을 참고하면, 광고 시스템(100)은 광고주 단말(300)이 선택한 광고 소재에 대하여 사용자 단말(200)에게 제공하고, 사용자 단말(200)의 선택 이력에 따라 사용자 단말(200)에게 동일한 광고 소재를 다른 광고 수단을 통하여 제공하는 서버이다.
사용자 단말(200)은 사용자가 네트워크를 통하여 광고 시스템(100) 또는 광고 시스템(100)이 제공하는 웹페이지에 접속하고 통신하는 장치이며, 광고 시스템(100)이 제공하는 웹페이지에는 광고주 단말(300)의 광고가 포함된다. 사용자 단말(200)은 예를 들어 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기(Personal Digital Assistant, PDA), 이동 통신 단말기 및 텔레비전(television, TV)등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.
또한 광고주 단말(300)은 광고주가 네트워크를 통하여 광고 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 예를 들어 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기, 이동 통신 단말기 및 텔레비전 등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.
이제 도 2를 참고하여 광고 시스템(100)에 대하여 상세하게 설명한다.
도 2는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템의 블록도이다.
도 2를 참고하면, 광고 시스템(100)은 제1 광고 관리부(110), 수신부(120), 사용자 관리부(130) 및 제2 광고 관리부(140)를 포함한다.
제1 광고 관리부(110)는 광고주 단말(300)로부터 광고주의 광고를 등록하고, 해당 광고를 제1 광고 수단을 통하여 사용자 단말(200)에게 제공하여 광고를 집행한다. 이때 제1 광고 수단은 인터넷을 통한 광고 종류 중 어느 하나로서, 특히 쇼핑 박스를 통해 제공되는 쇼핑 광고일 수 있다.
수신부(120)는 사용자 단말(200)에게 제공된 광고 중에서 사용자 단말(200)이 선택한 광고에 대한 선택 정보를 수신한다. 예를 들어, 사용자 단말(200)이 쇼핑 박스를 통해 제공된 복수의 광고 중에서 어느 광고를 선택하였는지에 대한 정보를 수신한다. 구체적으로 수신부(120)는 사용자 단말(200)의 아이덴티티 키(identity key)를 수신하여 사용자 단말(200)을 구별할 수 있다.
사용자 관리부(130)는 수신부(120)로부터 사용자 단말(200)의 선택 정보를 수신하여, 해당 사용자 단말(200) 정보 및 해당 광고 정보를 저장한다. 이때 광고 정보는 해당 광고 대상에 대한 광고 내용을 표현하는 광고 소재, 광고 소재와 연결되는 랜딩 페이지 주소 정보 등을 포함한다.
제2 광고 관리부(140)는 사용자 관리부(130)가 저장하는 정보를 기초로 사용자 단말(200)에게 제2 광고 수단을 통하여 광고를 제공한다. 제2 광고 수단은 인터넷을 통한 광고 종류 중 어느 하나로서 제1 광고 수단과는 다른 광고 수단이며, 특히 웹 사이트 상에 배너 형태의 광고를 표시하는 디스플레이 광고일 수 있다. 즉 제1 광고 관리부(110)를 통하여 제공받은 광고를 선택한 사용자 단말(200)이 광고 시스템(100)이 제공하는 웹페이지에 접속하는 경우, 제2 광고 관리부(140)는 사용자 단말(100)에게 동일한 광고를 다시 제공한다. 또한 광고 시스템(100)이 제공하는 웹페이지는 사용자 단말(200)이 제1 광고 관리부(110)로부터 광고를 수신할 때 접속한 웹페이지와 동일할 수도 있고, 이로부터 파생된 웹페이지일 수도 있다.
이와 같이 본 발명의 한 실시예에 따르면, 광고주 단말(300)은 두 가지의 광고 수단에 각각 자신의 광고를 등록하지 않고도 제1 광고 수단에 광고를 등록하기만 하면, 등록한 제1광고 수단 이외의 다른 광고 수단인 제2 광고 수단을 통하여 사용자 단말(200)에게 리타게팅 광고를 집행할 수 있다. 이로써 광고 효과를 높일 수 있다.
이제 도 3 내지 도 6을 참고하여 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법에 대하여 상세하게 설명한다.
도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법의 흐름도이며, 도 4는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 소재의 한 예이며, 도 5는 본 발명의 한 실시예에 따라 광고가 제공되는 화면의 한 예이며, 도 6은 본 발명의 다른 실시예에 따라 광고가 제공되는 화면의 다른 예이다.
도 3을 참고하면, 광고주 단말(300)은 광고 시스템(100)에 접속하여 자신이 원하는 광고를 신청한다(S310). 이때 광고주 단말(300)은 광고하고자 하는 대상을 표현하는 광고 소재를 광고 시스템(100)에 전송할 수 있으며, 광고 소재는 도 4와 같은 이미지일 수 있다. 그러나 광고 소재는 이에 한정되지 않으며, 텍스트, 이미지 및 동영상 등 다양한 매체일 수 있다.
광고 시스템(100)은 광고주 단말(300)로부터 신청받은 광고를 등록하여 저장한다(S320). 즉 광고 시스템(100)은 광고주 단말(300)이 선택한 도 4와 같은 광고 소재를 광고 대상에 대하여 등록한다.
광고 시스템(100)은 사용자 단말(200)에게 광고주 단말(300)이 신청한 광고를 제1 광고 수단을 통하여 제공한다(S330). 예를 들어 도 5와 같이 광고 시스템(100)이 제공하는 웹페이지(51) 상에서 쇼핑 광고(52)와 같은 제1 광고 수단을 통하여 도 4와 같은 광고 소재(53)를 게시함으로써 광고를 수행한다. 사용자 단말(200)은 도 5와 같은 웹페이지에 접속하여 광고 소재(53)를 열람함으로써 광고를 제공받을 수 있다.
사용자 단말(200)은 광고 시스템(100)에게 광고에 대한 선택 정보를 전송한다(S340). 즉 사용자 단말(200)은 접속한 웹페이지에서 제공되는 특정 광고 소재(53)를 클릭함으로써 광고를 상세 열람하고, 사용자 단말(200)이 어떠한 광고를 클릭하였는지에 대한 정보가 광고 시스템(100)에게 전송된다.
광고 시스템(100)은 사용자 단말(200)의 선택 정보를 저장한다(S350). 이때 선택 정보는 해당 사용자 단말(300) 정보 및 선택된 광고 정보를 포함한다.
이후 사용자 단말(200)이 광고 시스템(100)이 제공하는 웹페이지에 다시 접속한다(S360). 그러면 광고 시스템(100)은 저장된 선택 정보를 기초로 해당 사용자 단말(200)이 선택한 광고를 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공한다(S370). 예를 들어 도 6과 같이 도 5와 같은 쇼핑 박스와는 다른 광고 수단인 디스플레이 광고 영역(61)에 광고 소재(53)를 게시하여 광고를 수행한다.
이와 같이 본 발명의 한 실시예에 따르면, 사용자 단말(200)이 쇼핑 박스에서 선택한 광고를 디스플레이 광고에서 다시 해당 사용자 단말(200)에게 제공하여, 사용자 단말(200)이 광고 열람 중에 이탈한 경우에도 리타게팅 광고를 집행할 수 있다. 사용자 단말(200)은 자신이 관심을 가졌던 광고를 다시한번 제공받음으로써 높은 주목도를 가지고 광고를 제공받을 수 있으며, 이탈한 사용자 단말(200)을 해당 광고로 다시 유입하도록 유도할 수 있다.
이상에서 설명한 본 발명의 실시예에 따른 광고 시스템 및 광고 방법 중 적어도 일부 기능은 하드웨어로 구현되거나 하드웨어에 결합된 소프트웨어로 구현될 수 있다. 아래에서는 광고 시스템이 컴퓨터 시스템에 결합된 실시예에 대해서 도 7을 참고로 하여 상세하게 설명한다.
도 7은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 시스템(1000)의 개략적인 도면으로, 앞서 설명한 제1 광고 관리부(110), 수신부(120), 사용자 관리부(130) 및 제2 광고 관리부(140)의 기능 중 적어도 일부를 수행하는 데 사용할 수 있는 시스템을 나타낸다
도 7을 참고하면, 광고 시스템(1000)은 프로세서(1110), 메모리(1120), 적어도 하나의 저장 장치(1130), 입출력(input/output, I/O) 인터페이스(1140) 및 네트워크 인터페이스(1150)를 포함한다.
프로세서(1110)는 중앙 처리 유닛(central processing unit, CPU)이나 기타 칩셋, 마이크로프로세서 등으로 구현될 수 있다. 메모리(1120)는 동적 랜덤 액세스 메모리(dynamic random access memory, DRAM), 램버스 DRAM(rambus DRAM, RDRAM), 동기식 DRAM(synchronous DRAM, SDRAM), 정적 RAM(static RAM, SRAM) 등의 RAM과 같은 매체로 구현될 수 있다. 저장 장치(1130)는 하드 디스크 (hard disk), CD-ROM(compact disk read only memory), CD-RW(CD rewritable), DVD-ROM(digital video disk ROM), DVD-RAM, DVD-RW 디스크, 블루레이(blu-ray) 디스크 등의 광학 디스크, 플래시 메모리, 다양한 형태의 RAM과 같은 영구 또는 휘발성 저장 장치로 구현될 수 있다. 또한 I/O 인터페이스(1140)는 프로세서(1110) 및/또는 메모리(1120)가 저장 장치(1130)에 접근할 수 있도록 한다. 네트워크 인터페이스(1150)는 프로세서(1110) 및/또는 메모리(1120)가 네트워크에 접근할 수 있도록 한다.
이 경우, 프로세서(1110)는 제1 광고 관리부(110), 수신부(120), 사용자 관리부(130) 및 제2 광고 관리부(140)의 기능의 적어도 일부 기능을 구현하기 위한 프로그램 명령을 메모리(1120)에 로드하고, 제1 광고 관리부(110), 수신부(120), 사용자 관리부(130) 및 제2 광고 관리부(140)의 기능을 저장 장치(1130)에 위치시켜서, 도 1 내지 도 6을 참고로 하여 설명한 동작이 수행되도록 제어할 수 있다.
도 7에 도시한 프로세서(1110), 메모리(1120), 저장 장치(1130), I/O 인터페이스(1140) 및 네트워크 인터페이스(1150)는 하나의 컴퓨터에 구현될 수도 있으며 또는 복수의 컴퓨터에 분산되어 구현될 수도 있다.
이상에서 설명한 본 발명의 실시예는 장치 및 방법을 통해서만 구현이 되는 것은 아니며, 본 발명의 실시예의 구성에 대응하는 기능을 실현하는 프로그램 또는 그 프로그램이 기록된 기록 매체를 통해 구현될 수도 있다. 이러한 기록 매체는 서버뿐만 아니라 사용자 단말에서도 실행될 수 있다.
이상에서 본 발명의 실시예에 대하여 상세하게 설명하였지만 본 발명의 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용한 당업자의 여러 변형 및 개량 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속하는 것이다.

Claims (13)

  1. 제1 광고 수단을 통하여 사용자 단말에게 광고를 제공하는 제1 광고 관리부,
    상기 광고에 대한 상기 사용자 단말의 선택 정보를 저장하는 사용자 관리부, 그리고
    상기 선택 정보에 따라 상기 사용자 단말에게 상기 광고를 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공하는 제2 광고 관리부
    를 포함하는 광고 시스템.
  2. 제1항에서,
    상기 선택 정보는,
    상기 사용자 단말에 대한 정보, 상기 광고를 표현하는 광고 소재 및 상기 광고 소재와 연결된 랜딩 페이지 주소 정보 중 적어도 하나를 포함하는
    광고 시스템.
  3. 제1항에서,
    상기 제1 광고 수단은 쇼핑 광고를 포함하는
    광고 시스템.
  4. 제1항에서,
    상기 제2 광고 수단은 상기 제1 광고 수단과 다르며, 디스플레이 광고를 포함하는
    광고 시스템.
  5. 제1항에서,
    상기 제2 광고 관리부는 상기 사용자 단말이 상기 광고 시스템이 제공하는 웹페이지에 다시 방문하는 경우 상기 광고를 제공하는
    광고 시스템.
  6. 광고 시스템이 사용자 단말에게 광고를 제공하는 방법으로서,
    제1 광고 수단을 통하여 사용자 단말에게 상기 광고를 제공하는 단계,
    상기 광고에 대한 상기 사용자 단말의 선택 정보를 수신하는 단계, 그리고
    상기 선택 정보에 따라 상기 사용자 단말에게 상기 광고를 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공하는 단계
    를 포함하는 광고 방법.
  7. 제6항에서,
    상기 제2 광고 수단은 상기 제1 광고 수단과 다른
    광고 방법.
  8. 제7항에서,
    상기 제1 광고 수단은 쇼핑 광고를 포함하고,
    상기 제2 광고 수단은 디스플레이 광고를 포함하는
    광고 방법.
  9. 제6항에서,
    상기 광고를 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공하는 단계는,
    상기 사용자 단말이 상기 광고 시스템이 제공하는 웹페이지에 다시 방문하는 경우에 이루어지는
    광고 방법.
  10. 제6항에서,
    상기 선택 정보를 수신하는 단계는,
    상기 사용자 단말이 상기 제1 광고 수단을 통해 제공된 상기 광고를 클릭한 경우에 이루어지는
    광고 방법.
  11. 제6항에서,
    상기 선택 정보는,
    상기 사용자 단말에 대한 정보, 상기 광고를 표현하는 광고 소재 및 상기 광고 소재와 연결된 랜딩 페이지 주소 정보 중 적어도 하나를 포함하는
    광고 시스템.
  12. 사용자 단말에게 광고를 제공하는 시스템으로서,
    메모리,
    저장 장치, 그리고
    상기 메모리 및 상기 저장 장치에 연결되며, 저장 장치에 구현되는 기능을 상기 메모리에 로드하여 실행하는 프로세서
    를 포함하며,
    상기 저장 장치는,
    제1 광고 수단을 통하여 상기 사용자 단말에게 상기 광고를 제공하고, 상기 사용자 단말이 상기 광고를 클릭한 이후, 상기 사용자 단말에게 상기 광고를 제2 광고 수단을 통하여 다시 제공하는
    광고 시스템.
  13. 제12항에서,
    상기 제1 광고 수단은 쇼핑 광고를 포함하고, 상기 제2 광고 수단은 디스플레이 광고를 포함하는
    광고 시스템.
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KR20060012560A (ko) * 2002-08-27 2006-02-08 구글, 인코포레이티드 광고 분배자에 대한 수익을 최대화하기 위하여 인터넷 상의배포 피드에 있어서의 광고 목록 변경을 제공하는 방법 및시스템
KR20110100636A (ko) * 2008-12-01 2011-09-14 구글 인코포레이티드 컨텐츠 배포를 위한 포맷 선택
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