KR20140031889A - 표적화된 광고 메시지를 전달하는 시스템 및 방법 - Google Patents

표적화된 광고 메시지를 전달하는 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

비디오 광고를 생성하고 디스플레이하는 방법 및 이 방법을 구현하는 시스템이 개시된다. 이 방법은, 광고주가 멀티-미디어 자산 및 시청자의 디바이스에 광고를 렌더링하기 위한, 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계, 광고주가 시간, 프로그램, 및 비디오 광고를 디스플레이할 대상인 표적 청중을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계; 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 상기 표적 청중의 시청자 디바이스의 각 멤버에 저장될 프로그램으로서 송신하는 단계; 및 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 렌더링하기 위한 신호를 표적 청중의 시청자 디바이스의 각 멤버로 송신하는 단계를 포함한다.

Description

표적화된 광고 메시지를 전달하는 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR DELIVERING TARGETED ADVERTISEMENT MESSAGES}
관련 출원에 대한 상호 참조
본 출원은 2011 년 4 월 5 일에 출원되고 발명의 명칭이 "System and method for delivering targeted advertisement messages"인 미국 가출원 일련 번호 제 61/471954 호에 대한 우선권을 주장하는데, 이 출원은 본 명세서에서 구체적이고 전체적으로 참조에 의하여 원용된다.
본 발명은 텔레비전 광고에 직결되며, 구체적으로 설명하면, 본 발명은 표적화된 비디오 광고에 직결된다.
거의 모든 텔레비전(TV) 채널은 그들의 수입의 상당량을 광고(애드(ad) 또는 상업 광고(commercial)) 시간 슬롯을 판매하여 충당한다. 전국적 방송 TV 쇼에서는, 보통 이용가능한 광고 시간 슬롯 중 일부는 전국적 광고를 위하여 예비되며, 반면에 잔여 슬롯은 지역 광고주에게 이용가능하다. 한꺼번에 구입해야 하는 광고 시간 슬롯의 높은 비용과 비디오 상업 광고를 제작하는 높은 제작 비용 때문에, 많은 지역 광고주는 TV 광고를 피하고, 대신에 다른 미디어(예를 들어 신문 또는 잡지 광고, 메일러(mailers), 인서트(insert), 또는 무선 상업 광고)에서 광고하기를 선택한다.
지역 광고주에게 어필하기 위해서는, 이상적인 시스템은:
- 다른 미디어 (예를 들어 신문 또는 잡지 광고, 메일러, 인서트, 또는 무선 상업 광고)와 비교하여 전문적 TV 광고 제작의 높은 비용을 낮춰서 이것이 가격 경쟁적이 되도록 할 툴.
- 적은 개수의 광고를 표적화된 청중에게 전달할 수 있는 TV 광고 전달 시스템.
- TV 광고 시청자(viewership) 데이터를 가져야 한다.
본 발명은 TV 광고를 제작하고 전달하는 현재의 전략 및 디자인과 연관된 문제 및 단점을 극복하기 위한 새로운 툴 및 방법을 제공한다.
유료 TV(PayTV) 시스템을 통해서 배포하기 위하여 실제 비디오 광고를 제작하는 대신에, 본 발명은 프로그램에 따라 (스크립트, 가상 머신용 바이트코드(bytecode), 또는 특정한 표적화된 CPU에 대한 컴파일된 어셈블리의 형태로) 멀티-미디어 자산, 예컨대 사진, 도면, 텍스트, 사운드, 등의 다양한 조합의 거동을 기술하여 시청자의 디바이스에서 광고주의 비디오 광고 메시지의 등가물을 생성하는 것을 제안한다. 프로그램 및 멀티-미디어 자산의 형태를 가지는 프로그램에 따른 기술은 모두 사전에 또는 실-시간으로 시청자의 디바이스로 전달되고, 그리고 시청자의 디바이스, 예컨대 실제 비디오 광고를 전달, 디코딩, 및 재생하는 것에 대한 대체로서 프로그램에 따른 기술 및 멀티-미디어 자산을 재생할 수 있는 사전 설치된 소프트웨어를 가지는 셋 톱 박스에 의하여 재생될 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써, 시청자에 의하여 재생될 때 비디오 광고처럼 보이지만 실제로는 유사한 외관 및 지속기간을 가지는 비디오보다 크기에 있어서 수백 배 더 작은 광고를 생성하는 것이 가능하다. TV 광고의 파일 사이즈에서의 극적인 감소는, 현존 비디오 방송 시스템이 유니캐스트 비디오 배포로 천이할 필요 없이, 이러한 시스템을 사용하여 표적화된 비디오 광고 등가물을 전달하는 것을 가능하게 한다. 동일한 방법론이, 임의의 비디오 배포 시스템에서 (네트워크의 부하 감소 때문에) 비디오 광고 제작 및 비디오 광고 전달 비용을 절감하기 위하여 사용될 수 있다.
본 발명의 일 실시예는 적어도 하나의 처리 디바이스에서 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법에 직결된다. 이러한 방법은, 광고주가 멀티-미디어 자산 및 시청자(viewer)의 디바이스에 광고를 렌더링하기 위한, 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동(rendering behavior)을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계, 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 상기 시청자의 디바이스로 송신하는 단계, 및 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 렌더링하는 단계를 포함한다.
바람직한 실시예에서, 상기 광고주가 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 상기 사용자 인터페이스는, 사용자에게 TV 광고 템플릿의 선택을 제시한다. 바람직하게는, 상기 TV 광고의 멀티-미디어 자산은 이미지, 텍스트, 오디오, 로고, 버튼, 상호작용 피쳐, 컬러, 폰트, URL, 및 이들의 조합으로부터 선택된다. 바람직하게는, 상기 방법은 상기 광고주가 상기 TV 광고에 대한 다이알로그를 입력하고 상기 다이알로그를 읽을 성우를 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계를 더 포함한다. 바람직한 실시예에서, 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동은 시청자의 디바이스에 저장된다.
본 발명의 다른 실시예는 적어도 하나의 처리 디바이스에서 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법에 직결된다. 이러한 방법은, 광고주가 멀티-미디어 자산 및 시청자의 디바이스에 광고를 렌더링하기 위한, 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계, 상기 광고주가 상기 비디오 광고를 디스플레이할 대상인 표적 청중을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계, 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동을 표적 청중의 디바이스로 송신하는 단계, 및 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동을 상기 표적 청중의 시청자의 디바이스에 렌더링하는 단계를 포함한다.
바람직하게는, 상기 광고주가 상기 TV 광고를 디스플레이할 표적 청중을 선택하는 곳인 상기 사용자 인터페이스는, 상기 TV 광고를 디스플레이하는 시간 프레임, 적어도 하나 쇼(show)로서, 상기 쇼 동안에 상기 V 광고를 디스플레이하는, 상기 적어도 하나의 쇼, 상기 TV 광고를 디스플레이할 회수, 상기 광고를 디스플레이할 청중의 표적화 속성(targeting attributes), 및 광고 캠페인에 지불될 금액 중 적어도 하나의 선택을 디스플레이하는 것을 포함한다.
이 방법은 바람직하게는 상기 광고주가 표적화된 청중에 대해 입찰할 수 있는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계를 더 포함한다. 이 방법은 더 나아가 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동을 표적 청중의 디바이스의 각각의 멤버로 전송하여, 광고 메시지 플레이어에 의하여 렌더링되고 TV 광고로서 디스플레이되게 하는 단계를 더 포함하는 것이 바람직하다.
바람직하게는, 이 방법은 더 나아가 광고 렌더링 타임스탬프, 광고 시청 지속기간, 및 표적 청중의 시청자 디바이스의 각각의 멤버로부터의 시청자의 광고 상호작용 중 적어도 하나의 시청자 보고서를 수신하는 단계 및 상기 보고서의 적어도 일부를 상기 광고주에게 송신하는 단계를 포함한다.
본 발명의 다른 실시예는 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템에 직결된다. 이 시스템은, 처리 디바이스, 상기 처리 디바이스와 통신하는 적어도 하나의 시청자 디바이스, 각각의 시청자 디바이스에 커플링된 데이터 스토리지 디바이스, 상기 처리 디바이스에서 실행되는 소프트웨어, 및 각각의 시청자 디바이스에서 실행되는 소프트웨어를 포함한다. 상기 처리 디바이스에서 실행되는 소프트웨어는, 광고주가 멀티-미디어 자산 및 시청자(viewer)의 디바이스에 광고를 렌더링하기 위한, 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동(rendering behavior)을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하고, 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 각각의 시청자의 디바이스로 송신한다. 각각의 시청자 디바이스에서 실행 중인 소프트웨어는 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 시청자 디바이스에 렌더링한다.
바람직하게는, 상기 광고주가 엘리먼트 및 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 상기 사용자 인터페이스는, 사용자에게 TV 광고 템플릿의 셀렉션을 디스플레이한다. 바람직한 실시형태에서는, 상기 TV 광고의 멀티-미디어 자산은 이미지, 텍스트, 오디오, 로고, 버튼, 상호작용 피쳐, 컬러, 폰트, URL, 및 이들의 조합으로부터 선택된다. 바람직하게는, 상기 처리 디바이스에서 실행되는 소프트웨어는 더 나아가, 상기 광고주가 상기 TV 광고에 대한 다이알로그를 입력하고 상기 다이알로그를 읽을 성우를 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성한다. 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동은 시청자의 디바이스에 저장되는 것이 바람직하다.
다른 실시예는 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템에 직결된다. 이 시스템은, 처리 디바이스, 상기 처리 디바이스와 통신하는 적어도 하나의 시청자 디바이스, 각각의 시청자 디바이스에 커플링된 데이터 스토리지 디바이스, 상기 처리 디바이스에서 실행되는 소프트웨어, 및 각각의 시청자 디바이스에서 실행되는 소프트웨어를 포함한다. 처리 디바이스에서 실행 중인 소프트웨어는, 광고주가 멀티-미디어 자산 및 시청자의 디바이스에 광고를 렌더링하기 위한, 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하고, 상기 광고주가 상기 TV 광고를 디스플레이할 대상인 표적 청중을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하며, 그리고 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 설명된 대응하는 렌더링 거동을 상기 표적 청중의 시청자의 디바이스에 렌더링한다. 각각의 시청자 디바이스에서 실행 중인 소프트웨어는 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 표적화된 시청자의 디바이스에 렌더링한다.
바람직하게는, 상기 광고주가 상기 TV 광고를 디스플레이할 표적 청중을 선택하는 곳인 상기 사용자 인터페이스는, 상기 TV 광고를 디스플레이하는 시간 프레임, 적어도 하나 쇼(show)로서, 상기 쇼 동안에 상기 V 광고를 디스플레이하는, 상기 적어도 하나의 쇼, 상기 TV 광고를 디스플레이할 회수, 상기 광고를 디스플레이할 청중의 표적화 속성, 및 광고 캠페인에 지불될 금액 중 적어도 하나의 선택을 디스플레이하는 것을 포함한다. 바람직한 실시예에서, 상기 처리 디바이스에서 실행 중인 소프트웨어는 더 나아가, 광고주가 표적화된 청중에 대해 입찰할 수 있는 곳인 사용자 인터페이스를 생성한다.
바람직하게는, 상기 처리 디바이스에서 실행 중인 소프트웨어는 시청자 보고서를 수집하고 송신한다. 상기 시청자 보고서는, 광고 렌더링 타임스탬프, 광고 시청 지속기간, 및 표적 청중의 시청자 디바이스의 각각의 멤버로부터의 시청자의 광고 상호작용 중 적어도 하나로부터의 시청자 광고 상호작용 중 적어도 하나를 포함하고, 상기 보고서의 적어도 일부를 상기 광고주에게 송신하는 것이 바람직하다. 바람직하게는, 상기 데이터 스토리지 디바이스는 RAM, 플래시(FLASH), 또는 하드 드라이브 중 하나이다.
본 발명의 다른 실시예 및 장점은 부분적으로는 후속하는 발명을 실시하기 위한 구체적인 내용에서 설명되며, 그리고 부분적으로 이러한 설명으로부터 명백하거나, 또는 본 발명의 실시로부터 지득될 수도 있다.
본 발명은 첨부된 도면들을 참조하여 오직 예를 드는 것을 통하여 더욱 상세하게 설명된다:
도 1 은 본 발명의 시스템의 일 실시예의 도면이다.
도 2 는 본 발명의 방법의 일 실시예의 흐름도이다.
도 3 은 본 발명의 템플릿의 일 실시예이다.
도 4 는 범용 사용자 경험 생성기의 도면이다.
도 5 는 본 발명을 사용하여 다중 상업 광고를 보급시키는 것의 도면이다.
도 6 은 통상적 셋-톱 박스의 도면이다.
본 명세서에서 구체화되고 광범위하게 설명되는 바와 같이, 본 명세서의 개시물은 본 발명의 상세한 실시예를 제공한다. 그러나, 개시된 실시예는 다양하고 대안적인 형태로 구현될 수도 있는 본 발명의 단순한 예이다. 그러므로, 특정한 구조적 및 기능적 세부 사항들이 한정하는 것이라는 것이 의도되지 않으며, 오히려 이들이 청구항들에 대한, 그리고 대표성 측면에서 당업자가 다양한 본 발명을 채용하도록 교시하기 위한 기초를 제공한다는 것이 의도이다.
본 발명의 실시예에 의하여 해결될 수 있는 당업계의 문제점은 비싸지 않은 TV 광고를 생성하고 전달하는 것이다. 놀랍게도, 광고주에게 템플릿 기초 상업 광고 제작 시스템을 제공하고 상업 광고의 컴포넌트들을 시청자 측에 저장하면 저비용의 표적화된 TV 광고 대안(alternative)이 가능해진다는 것이 발견되었다.
도 1 을 참조하면, 예시적인 시스템은, 처리 유닛(CPU)(120) 및 판독 전용 메모리(ROM)(140) 및 랜덤 액세스 메모리(RAM)(150)와 같은 시스템 메모리를 포함하는 다양한 시스템 컴포넌트를 처리 유닛(120)에 커플링하는 시스템 버스(110)를 포함하는 적어도 하나의 범용 컴퓨팅 디바이스(100)를 포함한다. 다른 시스템 메모리(130)도 역시 사용가능할 수도 있다. 본 발명이 두 개 이상의 CPU(120)를 가지는 컴퓨팅 디바이스에서 또는 함께 네트워킹되어 더 큰 처리 능력을 제공하는 컴퓨팅 디바이스의 그룹 또는 클러스터에서 동작할 수도 있다는 것이 인정될 수 있다. 시스템 버스(110)는 메모리 버스 또는 메모리 제어기, 주변 버스, 및 다양한 버스 아키텍처 중 임의의 것을 사용하는 로컬 버스를 포함하는, 여러 타입의 버스 구조 중 임의의 것일 수도 있다. ROM(140) 또는 기타 등등에 저장된 BIOS(basic input/output)는 정보를 컴퓨팅 디바이스(100) 내의 엘리먼트들 사이에서, 예컨대 시동 도중에 전달하도록 돕는 기본적인 루틴을 제공할 수도 있다. 컴퓨팅 디바이스(100)는 더 나아가 스토리지 디바이스, 예컨대 하드 디스크 드라이브(160), 자기적 디스크 드라이브, 광학적 디스크 드라이브, 테이프 드라이브 또는 기타 등등을 포함한다. 스토리지 디바이스(160)는 드라이브 인터페이스에 의하여 시스템 버스(110)에 접속된다. 드라이브 및 연관된 컴퓨터 판독가능 미디어는 컴퓨터 판독가능 명령, 데이터 구조체, 프로그램 모듈 및 컴퓨팅 디바이스(100)에 대한 다른 데이터의 비휘발성 스토리지를 제공한다. 기본적인 컴포넌트는 당업자들에게 공지되어 있으며, 적합한 변경은 디바이스의 타입, 예컨대 디바이스가 소형의 핸드헬드 컴퓨팅 디바이스, 데스크탑 컴퓨터, 컴퓨터 서버, 또는 무선 스마트 폰 `(예를 들어, RIM(Research in Motion) 사의 블랙베리(Blackberry)TM, 애플사의 아이폰(iPhone)TM, 또는 안드로이드(Android)TM 디바이스)를 포함하는 스마트폰, 무선 웹-가능 폰, 다른 무선 폰, 태블릿, 등을 포함하는 무선 디바이스인지에 의존하여 심사숙고된다.
비록 본 명세서에서 설명되는 예시적인 환경이 하드 디스크를 채용하지만, 컴퓨터에 의하여 액세스가능한 데이터를 저장할 수 있는 컴퓨터 판독가능 미디어의 다른 타입, 예컨대 자기적 카세트, 플래시 메모리 카드, 디지털 다기능 디스크, 카트리지, 랜덤 액세스 메모리(RAMs), 판독 전용 메모리(ROM), 비트 스트림 및 기타 등등을 포함하는 케이블 또는 무선 신호가 예시적인 동작 환경에서 역시 사용될 수도 있다는 것을 당업자들은 이해할 것이다.
컴퓨팅 디바이스(100)와의 사용자 상호작용을 가능하게 하기 위하여, 입력 디바이스(190)는 임의의 개수의 입력 매커니즘, 예컨대 음성을 위한 마이크로폰, 제스쳐 또는 그래픽 입력을 위한 터치-감응 스크린, 키보드, 마우스, 모션 입력, 및 기타 등등을 나타낸다. 디바이스 출력(170)은 당업자들에게 공지된 다수 개의 출력 매커니즘, 예를 들어, 프린터, 모니터, 프로젝터, 스피커, 및 플로터 중 하나 이상일 수 있다. 몇 가지 실시예들에서, 출력은 네트워크 인터페이스를 통하여 일어날 수 있으며, 예를 들어 웹사이트로의 업로딩, 다른 전자 파일에 첨부되거나 그 안에 포함된 것을 이메일로 보내는 것, 및 SMS 또는 MMS 메시지를 전송하는 것일 수 있다. 몇 가지 실례들에서, 멀티모드의(multimodal) 시스템은 사용자가 컴퓨팅 디바이스(100)와 통신하기 위한 여러 타입의 입력을 제공한다. 통신 인터페이스(180)는 일반적으로 사용자 입력 및 시스템 출력을 관장하고 관리한다. 임의의 특정 하드웨어 배치구성물에서 동작하는 본 발명에 대한 제한 사항은 없으며, 그러므로 여기의 기본적인 피쳐는 이들이 개발됨에 따라 개선된 하드웨어 또는 펌웨어 배치구성물과 용이하게 대체될 수도 있다.
설명의 명확화를 위하여, 예시적인 시스템 실시예는 ("프로세서"라고 명명된 기능성 블록을 포함하는) 개개의 기능성 블록을 포함하고 있는 것으로 제시된다. 이러한 블록이 나타내는 기능은 소프트웨어를 실행할 수 있는 하드웨어를 포함하지만 이에 한정되는 것은 아닌, 공유 또는 전용 하드웨어를 사용함으로써 제공될 수도 있다. 예를 들어, 도 1 에서 제공된 하나 이상의 프로세서의 기능은 단일 공유 프로세서 또는 다중 프로세서에 의하여 제공될 수도 있다. ("프로세서"라는 용어를 사용하는 것은 소프트웨어를 실행할 수 있는 하드웨어를 배타적으로 지칭하는 것으로 이해되어서는 안 된다.) 예시적인 실시예는 마이크로프로세서 및/또는 디지털 신호 프로세서(DSP) 하드웨어, 아래에서 논의되는 동작을 수행하는 소프트웨어를 저장하기 위한 판독-전용 메모리(ROM), 및 결과를 저장하기 위한 랜덤 액세스 메모리(RAM)를 포함할 수도 있다. 초고밀도 집적 회로(VLSI) 하드웨어 실시예, 및 범용 DSP 회로와 조합된 맞춤형 VLSI 회로부도 역시 제공될 수도 있다.
본 발명의 범위 내에 속하는 실시예는 또한 그것에 저장된 컴퓨터-실행가능 명령 또는 데이터 구조체를 운반하거나 가지는 컴퓨터-판독가능 미디어를 포함할 수도 있다. 이러한 컴퓨터-판독가능 미디어는 범용 또는 특수 목적 컴퓨터에 의하여 액세스될 수 있는 임의의 이용가능한 매체들일 수 있다. 비한 정적인 예로서, 이러한 컴퓨터-판독가능 저장 미디어는 RAM, ROM, EEPROM, CD-ROM 또는 기타의 광 디스크 저장소, 자기 디스크 저장소, 또는 다른 자기 저장 디바이스, 플래시 메모리, 또는 원하는 프로그램 코드 수단을 컴퓨터-실행가능 명령어 또는 데이터 구조체의 형태로 운반하거나 저장하기 위하여 사용될 수 있는 임의의 다른 매체를 포함할 수 있는데, 이에 한정되는 것은 아니다. 정보가 네트워크 또는 다른 통신 접속 (하드와이어드, 무선, 또는 이들의 조합 중 하나일 수 있음)을 통하여 컴퓨터로 전달 또는 제공되는 경우, 이 컴퓨터는 이러한 접속을 컴퓨터-판독가능 매체라고 적합하게 간주한다. 그러므로, 임의의 이러한 접속이 컴퓨터-판독가능 매체라고 적절하게 명명된다. 상기한 것들의 조합도 역시 컴퓨터-판독가능 미디어의 범위 내에 포함되어야 한다.
컴퓨터-실행가능 명령은, 예를 들어, 범용 컴퓨터, 특수 목적 컴퓨터, 또는 특수 목적 처리 디바이스가 어떤 기능 또는 기능들의 그룹을 수행하도록 하는 명령 및 데이터를 포함한다. 컴퓨터-실행가능 명령은 또한 독립형으로 또는 네트워크 환경에서 컴퓨터에 의하여 실행되는 프로그램 모듈을 포함한다. 일반적으로, 프로그램 모듈은 특정 태스크를 수행하거나 특정 추상적 데이터 타입을 구현하는 루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 및 데이터 구조체, 등을 포함한다. 컴퓨터-실행가능 명령, 연관된 데이터 구조체, 및 프로그램 모듈은 본 명세서에서 설명된 방법의 단계를 실행하는 프로그램 코드 수단의 예를 나타낸다. 이러한 실행가능한 명령의 특정 시퀀스 또는 연관된 데이터 구조체는 이러한 단계에서 설명된 기능을 구현하기 위한 대응하는 동작의 예를 나타낸다.
당업자들은 본 발명의 다른 실시예가, 개인용 컴퓨터, 핸드-헬드 디바이스, 멀티-프로세서 시스템, 마이크로프로세서-기초 또는 프로그래밍가능한 소비자 전자제품, 네트워크 PC, 미니컴퓨터, 메인프레임 컴퓨터, 및 기타 등등을 포함하는 컴퓨터 시스템 구성의 많은 타입을 가지는 네트워크 컴퓨팅 환경에서 실시될 수도 있다는 것을 이해할 것이다. 네트워크는 인터넷, 하나 이상의 로컬 영역 네트워크 ("LAN(Local Area Network)"), 하나 이상의 대도시 영역 네트워크 ("MAN(Metropolitan Area Network)"), 하나 이상의 광역 네트워크 ("WAN(Wide Area Network)"), 하나 이상의 인트라넷, 등을 포함할 수도 있다. 실시예는 또한 태스크가 (하드와이어드 링크, 무선 링크에 의하여, 또는 이들의 조합에 의하여) 통신 네트워크를 통하여 링크되는 로컬 및 원격 처리 디바이스에 의하여 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서 실시될 수도 있다. 분산 컴퓨팅 환경에서, 프로그램 모듈은 로컬 및 원격 메모리 스토리지 디바이스 모두에 위치될 수도 있다.
도 2 는 본 발명의 방법의 일 실시예의 흐름도이다. 바람직한 실시예에서, 광고주는 호스트 컴퓨터에서 웹사이트에 액세스하기 위하여 인터넷 접속을 이용한다. 웹사이트는, 예를 들어, TV 방송국, 케이블 또는 위성 TV 제공자, 또는 인터넷 서비스 제공자에 의하여 유지보수되고 호스팅될 수도 있다. 액세스되면, 웹사이트는 광고주에게 사용자 이름 및 패스워드를 입력함으로써 해상 사이트에 로그인하도록 요청할 수도 있다. 그러나, 특정 실시예들에서는, 예를 들어 회사 ID와 같은 추가적 정보가 요구될 수 있다. 사용자 이름 및 패스워드는 이메일 어드레스 또는 글자, 숫자, 및/또는 심볼의 조합일 수 있다. 바람직하게는, 각각의 사용자 이름은 고유하다. 광고주 ID에 기초하여, 시스템으로의 액세스가 결정될 수 있다. 더욱이, 광고주의 ID에 기초하여, 광고주의 선호사항, 저장된 광고, 액세스가능한 데이터베이스, 및 광고주가 액세스하는 다른 리소스가 업로드된다.
로그인 시에, 광고주에게 광고 메시지 레이아웃 템플릿의 셀렉션이 제시된다(201). 광고주는 원하는 템플릿을 선택하고, 광고주에게는 템플릿을 맞춤화할 옵션이 제공된다(202). 광고주는 그래픽, 이미지, 폰트, 텍스트 또는 다른 시각적 엘리먼트를 맞춤화할 수 있다. 도 3 은 광고 템플릿(320)의 일 예를 묘사한다. 템플릿(320)에서, 예를 들어 광고주는 텍스트 박스(321 및 322)에서 나타날 텍스트, 폰트, 및/또는 컬러를 선택할 수 있다. 광고주는 이미지 박스(323)에 나타날 그래픽 및 템플릿(320)의 메인 몸체에 나타날 임의의 배경 또는 이미지를 선택할 수 있다. 추가적으로, 광고주는 광고 도중에 템플릿으로의 임의의 변경을 선택할 수 있다. 예를 들어, 만일 텍스트 또는 그래픽이 변경되거나 이동하는지를 선택할 수 있다. 바람직한 실시예에서, 시스템은 이미지의 데이터베이스를 유지한다. 그러나, 광고주는 원하는 경우에는 맞춤 이미지를 업로드할 수 있다. 특정 실시예들에서, 시청자에게 상업 광고와 상호작용하도록 하는 상호작용 TV를 시청자가 가지는 경우에는, 시스템은 광고주에게 클릭가능 버튼 또는 다른 상호작용 엘리먼트를 상업 광고 내에 삽입하도록 할 수 있다. 예를 들어, 버튼은 시청자에게 즉시 구입하기, 쿠폰 수신하기, 또는 대표 번호로 전화하기 등을 하도록 선택하게 할 수도 있다.
광고주가 광고의 시각적 태양에 만족한다면, 광고주는 상업 광고(503)의 오디오 부분을 맞춤화할 수 있다. 바람직한 실시예에서, 시스템은 음악, 사운드 효과, 및 발화된 단어를 포함하는 오디오 트랙의 데이터베이스를 유지보수한다. 추가적으로, 광고주는 원하는 경우에 오디오 트랙을 업로드할 수 있다. 시스템은 또한 광고주에게 상업 광고에 대한 다이알로그를 생성하는 것 및 해당 다이알로그(504)를 읽을 성우를 고용하는 것의 옵션을 제공할 수 있다. 시스템은, 광고주가 원하는 것처럼, 상업 광고의 비디오 부분의 타이밍을 상업 광고의 오디오 부분에 매칭시킬 것이다. 추가적으로, 광고주는 여러 개의 상업 광고를 생성하는 것을 선택할 수 있다.
상업 광고가 광고주의 사양에 맞게 생성되면, 광고주는 표적 청중 및 광고 방송 파라미터(advertisement flight parameter), 예를 들어 남성 또는 여성 표적 청중, 캠페인 시작 시간, 캠페인 중지 시간을 선택할 수 있다(205). 더욱이, 광고주는 얼마나 자주 상업 광고가 전달되는지, 또는 해당 광고 캠페인에 얼마나 많은 비용을 지출할 지를 선택할 수 있다. 만일 광고주가 최대 지출 제한을 설정한다면, 시스템은 자동적으로 광고주의 재정의 가장 비용 효율적인 사용법을 결정하고, 상업 광고를 이에 상응하여 전달할 수도 있다.
둘 이상의 광고주가 동일한 광고 슬롯 및 표적 청중을 사용하기를 선택하는 경우, 시스템은 해당 상업 광고 공간에 대한 입찰을 수락할 수도 있다(206). 바람직한 실시예에서, 최고 입찰자가 해당 시간 슬롯을 수신할 것인데, 그러나, 다른 방식이 구현될 수 있다.
표적화된 상업 광고를 전달하는 데에 필요한 대역폭을 감소시키기 위하여, 시스템은 필요한 컴포넌트를 각각의 시청자의 셋-톱 박스 (예를 들어 케이블 박스, 컴퓨터, 스트리밍 미디어 디바이스, 스마트 TV, 또는 게이밍 시스템) 또는 다른 시청 디바이스에 사전-설치한다(207). 예를 들어, 시청자의 셋-톱 박스는 상업 광고의 이미지, 텍스트, 오디오, 및 다른 컴포넌트를 수신하고 이들을 시청가능한 광고 내에 컴파일할 수 있는, 설치된 소프트웨어를 가질 수 있다. 바람직한 실시예에서, 상업 광고의 컴포넌트는 그 소프트웨어가 해독하고 실행할 수 있는 스크립트와 함께 시청자의 셋-톱 박스로 전달된다(208). 이 스크립트는 시스템이 비디오를 송신할 필요가 없이 낮은 대역폭을 소모하는 데이터를 송신하도록 한다. 상업 광고 및 스크립트의 컴포넌트는 케이블 회선을 통하여, 공중망을 통하여, 또는 다른 매체를 통하여 전달될 수 있다. 상호작용 TV 광고의 경우에는, 스크립트는 필요할 경우 미디어 서비스 제공자로부터의 향상(enhancement)을 요청하는 명령어를 가질 수 있다. 결과적으로, 상업 광고를 광고 메시지(ADMSG) 스크립트에 기초하여 송신하기 위하여 사용되는 대역폭의 양은 표준 선명도 또는 고선명도 비디오보다 훨씬 더 작을 것이다(예를 들어 100:1,200:1, 또는 300:1의 효과적인 압축비를 달성한다).
도 4 는 스크립트 생성기(440)의 개략도를 묘사한다. 바람직한 실시예에서, 상업 광고는 EBIF(441), Dalvik(442), HTML(443), Java(444), openTV(445), 다른 플랫폼(446)을 포함하지만 이에 한정되지는 않는 상이한 플랫폼에서 재생될 수 있다.
바람직한 실시예에서, 상업 광고 및 상업 광고 스크립트의 엘리먼트는 시청자의 셋-톱 박스에 저장되거나(209), 선택적으로 사용자 경험 정의 모듈(447)로부터 주문형으로 전달될 수 있다.
바람직하게는, 시청자의 셋-톱 박스는 스토리지 메모리 (예를 들어 RAM, FLASH, 또는 하드 드라이브)를 포함한다. 메모리는 바람직하게는 여러 상업 광고의 데이터를 한 번에 저장할 수 있다. 예를 들어, 셋-톱 박스는 10 개와 15개 사이의 상업 광고를 저장할 수 있다. 시스템은 저장된 상업 광고 데이터를 옛 광고를 삭제하고 새 광고를 저장함으로써 업데이트할 수 있다. 예를 들어 상업 광고 데이터는 매일, 매 주마다, 동적으로, 주문형으로, 또는 필요할 때에 업데이트될 수 있다. 추가적으로, 셋-톱 박스는 공통적으로 사용되는 엘리먼트의 라이브러리를 저장하여 대역폭 사용을 더욱 감소시킬 수도 있다.
도 6 은 셋-톱 박스 소프트웨어 스택(670)의 일 예의 블록도를 묘사한다. 통상적 셋-톱 박스 소프트웨어 스택(670)은 운영 체제 및 하드웨어 드라이버(671) 및 미들웨어 또는 펌웨어(672)를 포함한다. 광고 메시지 플레이어 애플리케이션(673)은: 사용자 경험 정의 모듈(User Experience Definition Module; 447); 표적화된 TV 광고 자산 및 스크립트; 및 표적화된 TV 광고를 렌더링하는, 미들웨어(672)로부터의 시그널링을 포함한다.
바람직한 실시예에서, 비디오 스트림은 언제 상업 광고를 재생할 지 및 어느 상업 광고를 재생할지를 시청자의 셋-톱 박스에게 표시하는 메타데이터 태그 또는 다른 신호를 포함한다(210). 태그는 바람직하게는 시청자가 현재 시청 중인 프로그램의 비디오 스트림 내에 임베딩된다. 태그는 바람직하게는 셋-톱 박스에게 광고를 조합하고 그 광고를 재생을 위하여 큐(queue)하기에 충분한 시간을 제공하기에 충분한 시간 포지션에서 비디오 스트림 내에 배치된다. 선택적으로, 비디오 스트림은 또한 시청자에 의하여 현재 시청되는 중인 프로그래밍의 타입을 표시하는 퀄리파이어(qualifier)를 포함함으로써, 셋-톱 박스가 적합한 상업 광고를 재생하도록 한다. 예를 들어, 만일 현재 시청되는 중인 쇼가 어린이의 쇼라면, 퀄리파이어는 셋-톱 박스에게 어린이에게 적합한 광고만을 재생하도록 표시할 것이다(예를 들어 셋-톱 박스는 주류와 관련된 상업 광고는 재생하지 않을 것이다).
비디오 스트림 내의 적합한 지점에 도달하면, 셋-톱 박스는 상업 광고를 조립할 것이며(212) 상업 광고의 비디오(213) 및 오디오(214) 부분을 재생할 것이다. 상업 광고가 재생되기만 하면, 셋-톱 박스는 재생의 시간, 상업 광고가 중간에 재생되었던 쇼, 시청자, 통계 자료(demographics), 및 상업 광고에 관련된 다른 데이터(515)를 기록할 수 있다. 그러면, 데이터는 광고주를 위한 보고서를 컴파일할 수 있는 시스템으로 다시 전송될 수 있다.
도 5 는 여러 시청자들에게 디스플레이되는 여러 광고들의 개략도이다. 상업 광고는 사용자 경험 정의 모듈(550, 551, 및 552) 각각에서 생성된다. 사용자 경험 정의 모듈(550)에서 생성된 상업 광고는 시청자 셋-톱 박스(565 및 566)에서 디스플레이되도록 설정된다. 셋-톱 박스(565 및 566)는 상이한 타입의 디바이스 또는 동일한 타입의 디바이스일 수 있다. 바람직하게는, 각각의 셋-톱 박스(565 및 566)는 광고 메시지 플레이어(553 및 554), 상업 광고를 컴파일하고 디스플레이하기 위한 소프트웨어(557 및 558), 및 하드웨어 드라이버를 포함하는 운영 체제(561 및 562)를 가진다. 사용자 경험 정의 모듈(551)에서 생성된 상업 광고는 시청자 셋-톱 박스(567)에서만 디스플레이되도록 전송될 수도 있다. 바람직하게는, 셋-톱 박스(567)는 광고 메시지 플레이어(555), 상업 광고를 컴파일하고 디스플레이하기 위한 소프트웨어(559), 및 하드웨어 드라이버를 포함하는 운영 체제(563)를 가진다. 사용자 경험 정의 모듈(552)에서 생성된 상업 광고는 시청자 셋-톱 박스(568)에서만 디스플레이되도록 전송될 수도 있다. 바람직하게는, 셋-톱 박스(568)는 광고 메시지 플레이어(556), 상업 광고를 컴파일하고 디스플레이하기 위한 소프트웨어(560), 및 하드웨어 드라이버를 포함하는 운영 체제(564)를 가진다.
바람직한 실시예에서, 각각의 셋-톱 박스는 또한 상업 광고를 이전에 기록된 프로그램(예를 들어 DVR 또는 Tivo 디바이스에 녹화된 쇼) 내에 주입할 수 있다. 이러한 실시예에서, 비록 프로그램이 더 이른 날짜에 녹화되었을 수도 있지만, 셋-톱 박스는 최신 상업 광고를 적합한 시간에 주입할 것이다.
예
케이블 다중 시스템 운영자(Multiple System Operator; MSO)에 의하여 서비스되는 커뮤니티 내의 리테일(retail) 비즈니스에는 그 리테일 비즈니스에 대한 광고의 형태인 정적 그래픽 이미지를 생성하기 위한 컴퓨터-기초 애플리케이션이 제공될 수 있다. 이 애플리케이션은 템플릿-기초 방식일 수 있고, 질의에 응답하거나 제품 또는 용역을 구입하기 위한 추가적 정보에 대한 프롬프트를 포함하는 다양한 맞춤가능 피쳐들(customizable features)을 추가하는 것을 가능하게 할 수도 있다. 애플리케이션의 출력은 상업 광고를 시청자의 셋-톱 박스에서 재생성하는 일련의 텍스트 명령일 수 있다. 셋-톱 박스는 명령에 대한 디코더로서 동작하는 작은 애플리케이션, 및 상업 광고를 시청자의 비디오 스크린 상에 디스플레이하기 위한 뷰어/플레이어를 셋-톱 박스의 메모리 내에 다운로드했다. 명령은 어드레싱가능한 로직을 사용하여 표적화된 고객에게 송신될 수 있고, 장래 실행을 위하여 케이블 박스의 메모리 내에 저장될 수 있다. 이러한 방식으로, 다양한 맞춤화된 상업 광고는 현존 셋-톱 박스 내에 저장되고 종래의 비디오 신호와 함께 후속하여 전송된 제어 신호에 응답하여 디스플레이될 수 있다. 현존하는 백채널(backchannel)이 시청자 광고 응답을 헤드엔드(headend)로 송신하기 위하여 사용될 수 있다.
본 발명의 다른 실시예 및 용법들은 본 명세서에서 개시된 본 발명의 명세서 및 실시를 고려하는 것으로부터 당업자들에게 명확해질 것이다. 모든 간행물, 미국 및 외국 특허, 및 특허 출원을 포함하는, 본 명세서에서 인용된 모든 참조 문헌들은 참조에 의하여 구체적이고 전체적으로 본원에 통합된다. 본 발명의 진정한 범위 및 사상은 후속하는 청구항에 의해서 표시되며, 발명을 실시하기 위한 구체적인 내용 및 예들은 오직 예시적으로 간주될 것이 의도된다. 더욱이, "~을 포함하는"이라는 용어는 "~으로 이루어지는" 및 "본질적으로 ~으로 이루어지는"이라는 용어를 포함한다.

Claims (21)

  1. 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법으로서, 적어도 하나의 처리 디바이스에서:
    광고주가 멀티-미디어 자산(assets) 및 시청자(viewer)의 디바이스에 광고를 렌더링하기 위한, 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동(rendering behavior)을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계;
    상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 상기 시청자의 디바이스로 송신하는 단계; 및
    상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 렌더링하는 단계를 포함하는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고주가 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 상기 사용자 인터페이스는, 사용자에게 TV 광고 템플릿의 선택(choice)을 제시하는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 TV 광고의 멀티-미디어 자산은 이미지, 텍스트, 오디오, 로고, 버튼, 상호작용 피쳐, 컬러, 폰트, URL, 및 이들의 조합으로부터 선택되는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고주가 상기 TV 광고에 대한 다이알로그를 입력하고 상기 다이알로그를 읽을 성우를 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계를 더 포함하는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동은 시청자의 디바이스에 저장되는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  6. 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법으로서, 적어도 하나의 처리 디바이스에서:
    광고주가 멀티-미디어 자산 및 시청자의 디바이스에 광고를 렌더링하기 위한, 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계;
    상기 광고주가 상기 비디오 광고를 디스플레이할 대상인 표적 청중을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계;
    상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 표적 청중의 디바이스로 송신하는 단계; 및
    상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 상기 표적 청중의 시청자의 디바이스에 렌더링하는 단계를 포함하는, 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고주가 상기 TV 광고를 디스플레이할 표적 청중을 선택하는 곳인 상기 사용자 인터페이스는,
    상기 TV 광고를 디스플레이하는 시간 프레임, 적어도 하나 쇼(show)로서, 상기 쇼 동안에 상기 V 광고를 디스플레이하는, 상기 적어도 하나의 쇼, 상기 TV 광고를 디스플레이할 회수, 상기 광고를 디스플레이할 청중의 표적화 속성(targeting attributes), 및 광고 캠페인에 지불될 금액 중 적어도 하나의 선택을 디스플레이하는 것을 포함하는, 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  8. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고주가 표적화된 청중에 대해 입찰할 수 있는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는 단계를 더 포함하는, 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  9. 제 6 항에 있어서,
    상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 표적 청중의 디바이스의 각각의 멤버로 전송하여, 광고 메시지 플레이어에 의하여 렌더링되고 TV 광고로서 디스플레이되게 하는 단계를 더 포함하는, 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  10. 제 6 항에 있어서,
    광고 렌더링 타임스탬프, 광고 시청 지속기간, 및 표적 청중의 시청자 디바이스의 각각의 멤버로부터의 시청자의 광고 상호작용 중 적어도 하나의 시청자 보고서를 수신하는 단계 및 상기 보고서의 적어도 일부를 상기 광고주에게 송신하는 단계를 더 포함하는, 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  11. 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템으로서,
    처리 디바이스;
    상기 처리 디바이스와 통신하는 적어도 하나의 시청자 디바이스;
    각각의 시청자 디바이스에 커플링된 데이터 스토리지 디바이스;
    상기 처리 디바이스에서 실행되는 소프트웨어로서:
    상기 광고주가 멀티-미디어 자산 및 시청자의 디바이스에 광고를 렌더링하기 위한, 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하고;
    상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 각각의 시청자 디바이스로 송신하는, 소프트웨어; 및
    각각의 시청자 디바이스에서 실행되는 소프트웨어로서, 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 상기 시청자 디바이스에 렌더링하는, 소프트웨어를 포함하는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
  12. 제 11 항에 있어서,
    상기 광고주가 엘리먼트 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 상기 사용자 인터페이스는, 사용자에게 TV 광고 템플릿의 셀렉션을 디스플레이하는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
  13. 제 11 항에 있어서,
    상기 TV 광고의 멀티-미디어 자산은 이미지, 텍스트, 오디오, 로고, 버튼, 상호작용 피쳐, 컬러, 폰트, URL, 및 이들의 조합으로부터 선택되는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
  14. 제 11 항에 있어서,
    상기 처리 디바이스에서 실행되는 소프트웨어는 더 나아가,
    상기 광고주가 상기 TV 광고에 대한 다이알로그를 입력하고 상기 다이알로그를 읽을 성우를 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
  15. 제 11 항에 있어서,
    상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동은 시청자의 디바이스에 저장되는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
  16. 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템으로서,
    처리 디바이스;
    상기 처리 디바이스와 통신하는 적어도 하나의 시청자 디바이스;
    각각의 시청자 디바이스에 커플링된 데이터 스토리지 디바이스;
    상기 처리 디바이스에서 실행되는 소프트웨어로서:
    상기 광고주가 멀티-미디어 자산 및 시청자의 디바이스에 광고를 렌더링하기 위한, 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하고;
    상기 광고주가 상기 TV 광고를 디스플레이할 표적 청중을 선택하는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하며;
    상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 표적 청중의 시청자의 디바이스로 송신하는, 소프트웨어; 및
    각각의 시청자 디바이스에서 실행되는 소프트웨어로서, 상기 멀티-미디어 자산 및 프로그램에 따라 기술된 대응하는 렌더링 거동을 상기 표적화된 시청자의 디바이스에 렌더링하는, 소프트웨어를 포함하는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
  17. 제 16 항에 있어서,
    상기 광고주가 상기 TV 광고를 디스플레이할 표적 청중을 선택하는 곳인 상기 사용자 인터페이스는,
    상기 TV 광고를 디스플레이하는 시간 프레임, 적어도 하나 쇼로서, 상기 쇼 동안에 상기 V 광고를 디스플레이하는, 상기 적어도 하나의 쇼, 상기 TV 광고를 디스플레이할 회수, 상기 광고를 디스플레이할 청중의 표적화 속성, 및 광고 캠페인에 지불될 금액 중 적어도 하나의 선택을 디스플레이하는 것을 포함하는, 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 방법.
  18. 제 16 항에 있어서,
    상기 처리 디바이스에서 실행 중인 소프트웨어는 더 나아가, 광고주가 표적화된 청중에 대해 입찰할 수 있는 곳인 사용자 인터페이스를 생성하는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
  19. 제 16 항에 있어서,
    상기 처리 디바이스에서 실행 중인 소프트웨어는 시청자 보고서를 수집하고 송신하는, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
  20. 제 19 항에 있어서,
    상기 시청자 보고서는, 광고 렌더링 타임스탬프, 광고 시청 지속기간, 및 표적 청중의 시청자 디바이스의 각각의 멤버로부터의 시청자의 광고 상호작용 중 적어도 하나로부터의 시청자 광고 상호작용 중 적어도 하나를 포함하고, 상기 보고서의 적어도 일부를 상기 광고주에게 송신하는, 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
  21. 제 16 항에 있어서,
    상기 데이터 스토리지 디바이스는 RAM, 플래시(FLASH), 또는 하드 드라이브 중 하나인, 텔레비전(TV) 비디오 광고를 생성, 전달, 및 렌더링하는 시스템.
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