KR20140015543A - 검색 맥락에 기초한 스폰서된 검색 결과의 차별화된 처리 - Google Patents

검색 맥락에 기초한 스폰서된 검색 결과의 차별화된 처리 Download PDF

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KR20140015543A
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Abstract

스폰서된 검색 결과를 제시하는 방법 및 장치가 설명된다. 사용자에게 맥락으로부터 검색을 개시할 수 있는 권한이 부여된다. 스폰서된 검색 결과 및 유기적 검색 결과가 검색에 응답하여 검색 결과 페이지에 제시되는데, 검색 결과 페이지에서의 스폰서된 검색 결과의 순서 및 유기적 검색 결과에 상대적인 스폰서된 검색 결과의 하위 집합의 배치는 맥락에 관한 맥락 정보를 참조해 판정된다.

Description

검색 맥락에 기초한 스폰서된 검색 결과의 차별화된 처리{DIFFERENTIATED TREATMENT OF SPONSORED SEARCH RESULTS BASED ON SEARCH CONTEXT}
관련 출원에 대한 상호 참조
본 출원은, 모든 목적을 위해 그 전체가 여기에 참고 문헌으로 포함되어 있는, 2007년 10월 10일에 출원된, 미국 특허출원 제11/870,008호에 기초해 우선권을 주장한다.
본 발명은 온라인 광고에 관한 것으로서, 좀더 구체적으로는, 검색 결과 페이지에서의 스폰서된 검색 결과의 정렬(ordering) 및 배치(placement)에 관한 것이다.
WWW(World Wide Web)의 사용자는 관심있는 콘텐츠를 찾아내기 위한 웹에서의 다양한 이용 가능 서비스에 익숙하다. 다수 엔티티에 의해 검색 엔진이 제공되고 많은 웹 사이트에 검색 기능이 포함되어 있다. 웹 사용자는 다양한 검색 엔진 및 유틸리티에 의해 검색 결과가 제시되는 방식에도 익숙하다.
"유기적(organic)" 검색 결과(즉, 검색 문의의 키워드에 대해 관련성을 가지고 있기 때문에 나타나는 검색 결과)는 통상적으로 검색 결과 페이지의 왼쪽(즉, 서쪽)에 제시된다. 또한, "스폰서된(sponsored)" 검색 결과(즉, 스폰서가 특정 검색 키워드에 응답하여 특정 배치를 위해 비용을 지불했기 때문에 나타나는 검색 결과)도 검색 결과 페이지의 상단(즉, 북쪽), 오른쪽(즉, 동쪽), 및 하단(즉, 남쪽)을 포함하는 다양한 위치에서 검색 결과 페이지에 제시된다.
검색 결과 페이지를 보고 있는 사용자가 스폰서된 검색 결과를 선택할 가능성을 향상시킬 의도로써 스폰서된 검색 결과를 식별하고, 순위를 매기며, 배치하기 위한 다양하고 정교한 알고리즘이 개발되어 왔다. 이런 종류의 광고가 웹 및 인터넷의 경제적 토대의 일부이므로, 그러한 알고리즘의 성능에서의 지속적인 발전이 바람직스럽다.
실시예의 일 부류에 따르면, 스폰서된 검색 결과를 생성하는 방법 및 장치가 제공된다. 검색 문의에 응답하여, 스폰서된 검색 결과가 검색 문의에 응답하여 유기적 검색 결과와 함께 제시되기 위해 생성된다. 스폰서된 검색 결과의 순서는 검색 문의가 그로부터 유래된 맥락에 관한 제1 맥락 정보(contextual information)를 참조하여 판정된다. 검색 결과 페이지에서의 유기적 검색 결과에 상대적인 스폰서된 검색 결과의 하위 집합의 배치는 맥락에 관한 제2 맥락 정보를 참조하여 판정된다.
실시예의 다른 부류에 따르면, 스폰서된 검색 결과를 제시하는 방법 및 장치가 제공된다. 사용자는 맥락으로부터 검색을 개시할 수 있도록 인에이블된다. 스폰서된 검색 결과 및 유기적 검색 결과는, 검색 결과 페이지에서의 스폰서된 검색 결과의 순서 및 유기적 검색 결과에 상대적인 스폰서된 검색 결과의 하위 집합의 배치가 맥락에 관한 맥락 정보를 참조하여 판정된 상태에서, 검색에 응답하여 검색 결과 페이지에 제시된다.
본 발명의 특징 및 이점에 관한 추가적 이해는 명세서의 나머지 부분 및 도면을 참조하는 것에 의해 실현될 수 있다.
도 1은 본 발명의 특정 실시예의 동작을 예시하는 흐름도이다.
도 2는 본 발명의 실시예가 구현될 수 있는 컴퓨팅 환경의 간략화된 도면이다.
이제는 본 발명을 수행하기 위해 발명자에 의해 숙고된 최상 모드를 포함하는 본 발명의 특정 실시예를 상세히 참조할 것이다. 이들 특정 실시예의 실례는 첨부 도면으로 예시된다. 이들 특정 실시예와 관련하여 본 발명이 설명되지만, 본 발명을 설명된 실시예로 제한하려는 것은 아니라는 것을 이해할 수 있을 것이다. 오히려, 첨부된 청구항에 의해 정의되는 본 발명의 정신 및 범위내에 포함될 수 있는 대안, 변경, 및 등가물을 포함하기 위한 것이다. 다음 설명에서는, 본 발명에 대한 완전한 이해를 제공하기 위해 특정 세부 사항이 기술된다. 본 발명은 이들 특정 세부 사항의 일부 또는 전부가 없이도 실시될 수 있다. 또한, 널리 알려진 특징은 본 발명을 불필요하게 불명료하게 하는 것을 방지하기 위해 상세히 설명하지는 않는다.
검색 엔진 사용자의 행동 분석으로부터, 검색이 유래하는 맥락과 사용자가 스폰서된 검색 결과를 선택할 가능성 사이에는 상당한 상관 관계가 존재한다는 것을 알 수 있었다. 예를 들어, 기원하는 페이지가 사실상 좀 더 상업적인 것, 예를 들어, 제품 비교 페이지로서 특성화될 수 있는 경우, 사용자가 스폰서된 검색 결과, 특히 기원하는 페이지에 표현된 제품에 관한 스폰서된 검색 결과를 선택할 가능성이 좀더 크다는 것을 알 수 있었다. 더 나아가, 검색 문의 용어 또는 키워드와 검색이 개시된 맥락 사이의 유사성도 일반적인 탐색 의도보다는 사용자의 특정 작업에 대한 강력한 집중이라는 추론(inference)을 지원하는 편이다. 따라서, 본 발명의 실시예는 검색이 유래하는 맥락(예를 들어, 기원하는 페이지 또는 사이트)에 관한 정보를 이용해 스폰서된 검색 결과의 순위 및 배치를 통지한다.
본 발명의 다양한 실시예에 따르면, 검색이 유래된 맥락은 다양한 방법으로 그리고 다양한 상세 정도로 판정될 수 있다. 예를 들어, Yahoo!®과 같은 에코시스템에서, 맥락은, 예를 들어, 모든 Yahoo!® 웹 페이지에 존재하는 UNH(Universal Navigation Header)를 참조하여 식별될 수 있는, 에코시스템내의 콘텐츠에 대한 다수의 높은 수준 "속성" 또는 카테고리 중 어떤 것, 예를 들어, Yahoo!® Finance, Yahoo!® Autos 등을 표현할 수 있다.
다른 방법으로, 맥락은, 예를 들어, 페이지 또는 관련 페이지의 콘텐츠를 분석해 주요 키워드를 판정하거나, 이미지의 제목을 식별하는 등, 웹 페이지 또는 웹 사이트의 실제 콘텐츠를 참조하여 좀더 세분화된 수준에서 판정될 수도 있다. 다른 실례에서, 브라우저 툴바(예를 들어, Yahoo!® 툴바)에서 개시된 검색은 흔히, 검색이 개시되었을 때, 브라우저가 지시한 사이트 또는 페이지, 예를 들어, 참조자 필드(referrer field)를 지시한다. 따라서, 이 정보는 검색이 유래된 맥락을 표현한다.
일단 판정되고 나면, 검색의 기원 맥락에 관한 맥락 정보는 검색에 응답하는 스폰서된 검색 결과의 순서 또는 순위를 판정하는데 활용될 수 있다. 이것은, 예를 들어, 문의 용어(들) 또는 키워드(들), 스폰서된 검색 결과와 연관된 광고주 및 콘텐츠, 광고주의 입찰가 등과 같은, 다른 정보와 조합하여 수행될 수 있다.
또한, 맥락 정보는, 유기적 검색 결과에 상대적인 검색 결과 페이지에서의 다양한 위치에, 예를 들어, 북쪽, 동쪽, 및 남쪽에 스폰서된 검색 결과가 배치되어야 하는지 그리고 얼마나 많은 스폰서된 검색 결과가 배치되어야 하는지를 판정하는데도 추가적으로 활용될 수 있다. 즉, 유기적 검색 결과의 북쪽에 스폰서된 검색 결과를 배치하는 것은 일반적으로, 사용자에 의해 확인되는 제1 검색 결과가 그것이라는 점에서 바람직스러운 것으로 생각된다. 특정 사용자가 스폰서된 검색 결과를 선택할 가능성이 높다는 것(예를 들어, 사실상 상업적인 작업-특정 의도(task-specific intent)를 가지고 있다는 것)이 추론될 수 있다면, 스폰서된 검색 결과를 북쪽에 배치하는 것이 상당히 바람직스럽다.
한편, 사용자가 스폰서된 검색 결과를 선택할 가능성이 낮은 경우(예를 들어, 사실상 상업적이지 않은 작업-특정 의도를 가지고 있는 경우), 검색 결과를 북쪽에 배치하는 것과 연관된 사용자 경험에 대한 어떠한 부정적 영향도 경제적 이익 오프세팅(offsetting economic benefit)이 거의 없거나 전혀 없으므로, 스폰서된 검색 결과의 그와 같은 현저한 배치는 바람직스럽지 않을 수 있다. 본 발명의 특정 실시예에 의해 가능해진 바와 같은 맥락 정보의 사용은 대립하는 관심사 사이의 균형이 이뤄지도록 한다.
일부 실례는 교훈적일 수 있다. 사용자가 특정 자동차 제조 업체로부터의 SUV를 설명하는 Yahoo!® Autos 속성의 웹 페이지를 확인중이지만 좀더 일반적인 검색 문의, 예를 들어, "새 자동차"를 입력한 경우라면, 페이지의 콘텐츠로부터 도출된, 즉, SUV에 관련된 맥락 정보는 스폰서된 검색 결과의 순위에 영향을 미쳐 SUV에 관한 광고를 선호하게 하는데 사용될 수 있다. 따라서, 사용자 맥락으로부터의 정보는, 이 정보가 없었다면, 즉, 문의 및 문의로부터 도출된 정보만이 이용되는 경우라면 상당히 상이했을 순위를 따라잡는데에(come up with) 활용될 수 있다.
또한, 기원하는(originating) 웹 페이지가 설명된 SUV에 대한 다양한 딜러로부터의 가격 정보를 포함한다고 판정되면, 이 정보도 순위가 매겨진 스폰서된 검색 결과의 검색 결과 페이지에서의 분포(distribution)에 영향을 미치는데 사용될 수 있다. 즉, 사용자 맥락은 속성상 상업적인 작업-특정적 의도의 추론, 즉, SUV 구매에 관한 적어도 일정 수준의 관심을 지원하기 때문에, (예를 들어, 과거의 행동 분석으로부터) 이 사용자가 스폰서된 검색 결과를 선택할 좀 더 높은 가능성을 표현한다는 것이 추가적으로 추론될 수 있다. 이것이, 다음 차례로, 스폰서된 검색 결과 중 적어도 일부를 유기적 검색 결과의 북쪽에 배치한다는 판정을 지원한다.
한편, 기원하는 페이지가 미래 자동차 설계에 관한 것이라면, 이것은 문의가 사실상 특별히 상업적이지 않다는 추론 및 따라서 북쪽에 좀더 적은 수의 스폰서된 검색 결과가 배치되거나 스폰서된 검색 결과가 전혀 배치되지 않는다는 판정을 지원할 수도 있다. 따라서, 맥락 정보는 이번에도 기원하는 맥락에 따라 동일한 문의에 대해 상이한 사용자 경험을 낳을 가능성이 있다.
도 1은 본 발명의 특정 실시예의 동작을 예시하는 흐름도이다. 문의가 수신될 때(102), 검색 문의가 유래된 맥락에 관한 맥락 정보가 도출 및/또는 생성된다(104). 스폰서된 검색 결과가 그 문의를 위해 유기적 검색 결과와 함께 제시를 위해 생성된다(106). 스폰서된 검색 결과는 문의 용어(들) 또는 키워드(들)에 응답하고 상당히 다양한 알고리즘 및 관련 조치 중 어느 하나를 사용해 생성될 수 있다. 다양한 실시예에 따르면, 맥락 정보는 (다음에서 설명되는) 스폰서된 검색 결과를 순위 매기고 배치하는데 사용될 수 있을 뿐만 아니라, 일치하는 스폰서된 검색 결과의 풀(pool)로부터 관련 스폰서된 결과를 식별하는데도 사용될 수 있다.
앞서 언급된 바와 같이, 이 맥락 정보는, 검색이 개시된 맥락, 즉, 기원 맥락의 상이한 다수 양상 또는 특징에 관련될 수 있고, 다양한 방법으로 도출 또는 생성될 수 있다. 예를 들어, 맥락 정보는 기원 맥락으로부터 (직접적으로 또는 간접적으로) 도출된 추가 키워드, 기원 맥락에 관련된 콘텐츠, 제품, 또는 서비스 카테고리, 이미지 정보(예를 들어, 캡션 또는 설명문), 기원 맥락과 연관된 소스 또는 제공자(예를 들어, URL 또는 참조자 필드에 의해 판정되는 법인체), 맥락의 상업적 성격 등을 포함할 수도 있다.
맥락 정보는 기원 맥락과 검색 문의 사이의 관계의 성격도 포함할 수 있다. 즉, 검색 문의에 포함된 용어 또는 키워드와 기원 맥락과 연관된 콘텐츠 사이의 유사성은 사용자에 의한 작업-특정적 의도 또는 초점을 표시할 수 있는데, 사용자에 의한 작업-특정적 의도 또는 초점은, 다음으로, 순위 및/또는 배치에 영향을 미치는데 사용될 수 있다. 좀더 일반적으로, 검색이 개시되는 맥락에 관한 어떤 정보도 본 발명의 실시예에 사용하기 위한 맥락 정보로 고려될 수 있다.
그 다음, 스폰서된 검색 결과는 맥락 정보의 어떤 일부(및 어쩌면 전부)를 참조하여 순위가 매겨진다(108). 맥락 정보는 기존(또는 약간 변경된) 순위 알고리즘에 대한 추가 입력으로서 이용될 수 있거나, 완전히 새로운 그리고/또는 보조 순위 알고리즘에 대한 입력으로서 사용될 수 있다. 특정 실시예에 따르면, 순위가 실현되는 알고리즘 또는 함수는 스폰서된 검색 결과에 대한 예상 수익과 맥락 정보 사이의 관계를 표현한다.
앞서 언급된 바와 같이, 순위 매기기는, 예를 들어, 검색 문의 자체와 같은 다양한 추가 정보 뿐만 아니라 스폰서된 검색 결과 각각에 관한 정보를 참조해서도 수행될 수 있다. 문의에 관한 정보는, 예를 들어, 문의에 포함된 키워드(들), (예를 들어, CTR(click-through rates) 등에 의해 표현되는) 키워드(들)에 대한 이력 성능(historical performance) 등을 포함할 수도 있다. 각각의 스폰서된 검색 결과에 관한 정보는, 예를 들어, 광고주, 키워드(들)에 대한 광고주의 입찰가, 스폰서된 검색 결과의 콘텐츠(예를 들어, 제목, 텍스트 등), 스폰서된 검색 결과가 지시하는 URL 등을 포함할 수도 있다.
앞서 언급된 SUV 실례로 돌아가면, 키워드 "SUV"는, 사용자가 검색을 개시한 Yahoo!® Autos 웹 페이지로부터 도출될 수 있다. 그 다음, 검색 문의 "새 자동차"에 대한 응답으로 리턴되는 스폰서된 검색 결과의 순위 매기기에 이러한 추가 키워드를 사용하는 것은 SUV에 관한 스폰서된 검색 광고에 대해, 그렇지 않았다면, 문의의 일반적 성격이 반영된 기존 순위 기술(conventional ranking techniques)을 사용해 발생했을 순위보다 좀더 높은 순위를 초래할 수도 있다. 이것은, 다음으로, 검색의 기원 맥락으로부터 판정되는 바와 같이 사용자가 SUV에 특별한 관심을 가지고 있다는 추론의 관점에서 수익을 향상시키는 효과를 가질 수 있다.
일부 실시예에 따르면, 검색 결과 페이지에서의 스폰서된 검색 결과의 배치(예를 들어, 페이지의 북쪽, 동쪽, 및 남쪽 섹션 사이의 결과 할당)는 맥락 정보의 일부분(어쩌면 전부)을 참조하여 판정된다(110). 스폰서된 검색 결과의 순위 및 스폰서된 검색 결과의 배치가 발생하는 순서는, 본 발명을 벗어나지 않으면서, 달라질 수 있다는 것에 주의해야 한다. 예를 들어, 도 1에서 표시되는 바와 같이, 배치 판정은 스폰서된 검색 결과의 순위 매기기에 후속하여 발생할 수 있다. 그러나, 스폰서된 검색 결과를 순위 매기기에 앞서, 배치 개요(placement schema)가 판정되는 본 발명의 구현이 예상된다.
특정 실시예에 따르면, 배치를 판정하는데 사용되는 맥락 정보의 하위 집합은 스폰서된 검색 결과의 순위가 실현되는 맥락 정보의 하위 집합과 동일할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다. 예를 들어, 순위 알고리즘은 기원 맥락으로부터 도출되는 추가 키워드를 주로 이용할 수 있는 한편, 배치 알고리즘은 사용자의 작업-특정적 의도에 대한 증거를 주로 이용할 수도 있다. 또한, 이들 알고리즘 중 하나 또는 다른 것이 나머지의 결과에 영향을 미칠 수도 있는데, 예를 들어, 배치 알고리즘이 순위 알고리즘의 결과에 영향을 미칠 수 있거나 결과를 이용할 수 있고, 전혀 무관한 알고리즘을 이용할 수도 있다.
그리고 순위 알고리즘에서와 같이, 스폰서된 검색 결과의 배치는, 예를 들어, 검색 문의 및 정렬된 리스트의 결과와 같은, 다른 정보를 참조하여 추가적으로 판정될 수 있다. 앞서 논의된 바와 같이, 검색 결과 페이지에서의 이용 가능한 위치 사이의 결과 할당은, 사용자가 스폰서된 검색 결과를 선택할 가능성이 좀더 높아 보일 때, 예를 들어, 검색 문의와 그것이 유래된 맥락 사이의 유사성이 사용자가 사실상 상업적인 작업-특정적 의도를 나타내고 있다는 것을 표시하는 경우에 스폰서된 검색 결과를 좀더 두드러지게 제시하는 것에 의해 광고 성능과 사용자 경험 사이의 균형을 이루려 한다.
다양한 실시예에 따르면, 스폰서된 검색 결과가 이용 가능한 위치 옵션 사이에서 할당되는 방식은 아주 간단한 것에서 비교적 복잡한 것까지 상당히 다양할 수 있다. 예를 들어, 스폰서된 검색 결과가 검색 결과 페이지의 북쪽, 동쪽, 및 남쪽 사이에서 할당되는 비교적 간단한 실시예에서, 기본 문의가 사실상 "상업적"이라고, 즉, 사용자가 스폰서된 검색 결과를 선택할 가능성을 표현한다고 판정된 경우라면, 정해진 소정 갯수(예를 들어, 3개)의 결과가 북쪽(즉, 유기적 검색 결과 위쪽)에 배치된다. 한편, 기본 문의가 사실상 "비상업적"이라고 판정되면, 북쪽에 배치되는 스폰서된 검색 결과는 없다.
그러한 이원 접근 방법(binary approach)에 따르면, 동쪽 및 남쪽에서의 스폰서된 검색 결과 할당은 북쪽 할당으로부터 직접적으로 기인할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다. 즉, 예를 들어, 남쪽에서의 스폰서된 검색 결과의 디스플레이는, 북쪽에 디스플레이되는 결과가 없는 경우에만 발생할 수도 있다. 또는, 예를 들어, 동쪽에서의 스폰서된 검색 결과의 수는 정적으로 유지될 수 있거나 북쪽에 디스플레이되는 수에 구속될 수 있다.
앞서 설명된 "상업적" 대 "비상업적" 이원 접근 방법에 대한 대안으로서, 이용 가능한 위치 옵션(예를 들어, 북쪽, 동쪽, 및 남쪽) 각각에서의 스폰서된 검색 결과 수가 특정 사용자가 스폰서된 검색 결과를 선택할 예측 확률에 따라 달라지는 좀 더 복잡한 알고리즘이 이용될 수 있다. 그래서, 예를 들어, 사용자가 하나를 선택할 25% 미만의 가능성을 나타내는 경우라면, 북쪽에 어떤 스폰서된 검색 결과도 디스플레이되지 않을 수 있고; 사용자가 25%에서 50% 사이의 가능성을 나타내는 경우라면 1개; 50%에서 75% 사이의 가능성을 나타내는 경우라면 2개; 그리고 75%를 초과하는 경우라면 3개의 스폰서된 검색 결과가 디스플레이될 수도 있다. 이번에도, 동쪽 및 남쪽에서의 검색 결과 수는 북쪽에 디스플레이되는 수에 대한 다양한 의존도를 가질 수 있다.
또 다른 대안으로서, 검색 결과 페이지의 각 섹션 또는 여러 섹션에서의 스폰서된 검색 결과 수가 명시적으로 판정될 수도 있다. 할당은 동적으로, 즉, 검색 결과의 집합 각각에 대해 판정될 수 있거나, 스폰서된 검색 결과의 기존 구성으로부터 선택될 수 있다. 상기 실례를 참조하여 알 수 있는 바와 같이, 본 발명의 범위내에서의 변형은 상당할 수 있다.
검색 결과 페이지에서의 스폰서된 검색 결과의 배치에 관한 다른 실례가 도움이 될 수 있다. 문의가 키워드 "SUV"를 포함하는 검색을 사용자가 개시하였다고 가정한다. 통상적으로, 그러한 키워드는 사실상 상당히 상업적인 것으로, 광고 수익 관점에서 상당히 이익이 많을 것으로, 그리고 SUV를 판매하고자 하는 광고주로부터 많은 스폰서된 검색 결과를 낳을 것으로 생각된다. 그리고, 그것의 높은 상업성 때문에, 스폰서된 검색 결과를 두드러지게, 예를 들어, 유기적 검색 결과의 북쪽에 배치하는 것이 바람직할 것으로 가정될 수 있다.
그러나, 더 나아가, 사용자가 자동차 역학 웹 사이트로부터 그리고, 특히, SUV 연료 시스템에 관한 상세 정보를 포함하고 있는 페이지로부터 검색을 실제로 개시하였다고 가정한다. 이 정보를 사용하면, 사용자가 스폰서된 검색 결과를 선택할 가능성이 아주 낮고(즉, 사용자가 어떤 비상업적 목적, 예를 들어, 말썽을 일으키는 연료 시스템 문제로 정보를 찾고 있는 중이라는 것이 추론될 수 있기 때문에), 따라서 스폰서된 검색 결과가 북쪽에 배치되어서는 안된다고 대신 판정될 수도 있다. 오히려, 사용자에 의해 확인되는 제1 검색 결과는 아마도 사용자의 검색 문의에 좀더 밀접하게 대응되는 따라서 하나 또는 그 이상의 무관한 스폰서된 검색 결과보다는 사용자에게 좀더 긍정적인 경험에 해당되는 상단의 유기적 검색 결과이다. 이와 같이, 맥락 정보는, 사용자가 실제로 실현하고자 하는 것과 좀더 정렬될 가능성이 높은 방법으로 검색 경험에 영향을 미치는데 이용될 수 있다.
검색 문의의 기원 맥락에 대한 참조가 사실상 상업적인 작업-특정적 의도의 추론을 지원하는, 본 발명의 일 응용에 따르면, 그러한 검색 문의를 위해 프리미엄 "클릭 당 비용" 또는 "CPC"를 지불할 것에 동의한 특정 광고주에 대한 스폰서된 검색 결과는, 기원 맥락에 기초해 스폰서된 검색 결과의 순위 및/또는 배치에 영향을 미치는 추가 메커니즘을 도입하는 식으로, 좀더 두드러지게 특징지워질 수 있다.
다른 응용에 따르면, 맥락이 검색 문의를 명확히 하는데 이용될 수 있다. 즉, 검색 문의의 기원 맥락으로부터 도출된 정보가 스폰서된 검색 결과를 사용자의 의도에 좀더 잘 일치시키는데, 즉, 순위를 매기는데 그리고/또는 배치하는데 이용될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 키워드 "오페라"를 사용해 검색을 개시한다고 가정한다. 오페라 음악, 예를 들어, 메트로폴리탄 오페라 뿐만 아니라 기술 문헌(technical literature), 예를 들어, FreeBSD에서의 오페라 브라우저에 관한 스폰서된 검색 결과가 리턴될 수 있다. 본 발명의 특정 실시예에 따르면, 이들 이질적 결과의 순위 및 배치는 기원 맥락을 참조하여 좀더 관련성이 높은 결과가 좀더 두드러지게 특징지워지도록 수행될 수 있다. 따라서, 예를 들어, 사용자가 브라우저 기술에 관한 웹 페이지로부터 검색을 개시했다면, 스폰서된 검색 결과 중 후자의 부류가 좀더 두드러지게 특징지워질 것이다.
다른 실례에서, 검색어 "모기지(mortgage)"는 통상적으로, 초기 또는 기본 모기지 뿐만 아니라 재융자(refinancing)에 관한 스폰서된 검색 결과도 리턴되는 결과를 초래한다. 사용자가 재융자에 관한 페이지로부터 검색을 개시했다면, 재융자에 관한 결과를 좀더 두드러지게 특징짓는데 본 발명이 이용될 수 있다. 여기에서 설명된 실례를 참조하여 이해할 수 있는 바와 같이, 본 발명의 실시예는 맥락 정보, 즉, 검색이 유래된 맥락에 관한 정보를 다양한 방법으로 이용해 검색 결과 페이지에서의 스폰서된 검색 결과의 순위 및/또는 배치에 영향을 미친다.
본 발명의 실시예는 다양한 컴퓨팅 상황(computing contexts) 중 어느 하나에서 그리고 다양한 검색 기술 중 어느 하나와 관련하여 스폰서된 검색 결과의 순위를 매기는데 그리고/또는 배치를 판정하는데 이용될 수 있다. 예를 들어, 도 2에 예시된 바와 같이, 관련 사용자 집단이 임의 유형의 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑, 랩탑, 태블릿 등)(202), 미디어 컴퓨팅 플랫폼(203)(예를 들어, 케이블과 위성 셋톱 박스 및 디지털 비디오 레코더), 핸드헬드 컴퓨팅 장치(예를 들어, PDA)(204), 휴대폰(206), 또는 다른 임의 유형의 컴퓨팅 또는 통신 플랫폼을 통해 다양한 네트워크 환경과 상호 작용하는 구현이 고려된다.
그리고 다양한 실시예에 따르면, 그러한 실시예에 의해 이용되는 맥락 정보는 다양한 기술을 사용해 도출 및/또는 생성될 수 있다. 예를 들어, 검색이 개시되는 맥락을 표현하거나 웹 사이트나 검색 엔진 또는 다른 웹-기반 애플리케이션이나 서비스와의 사용자 상호 작용을 표현하는 데이터의 도출 및/또는 생성은 웹 페이지나 웹 사이트에 관한 정보를 획득하거나 사용자의 온라인 행동을 기록하기 위한 다양한 공지 메커니즘 중 어느 하나를 사용해 실현될 수 있다.
일단 판정되고 나면, 이들 맥락 데이터는, 예를 들어, 검색 문의 용어 및 응답 스폰서된 검색 결과에 관한 정보와 함께 본 발명에 따른 스폰서된 검색 결과의 순위를 매기는데 그리고/또는 배치를 판정하는데 이용된다. 이것은 도 2에서 서버(208) 및 데이터 저장소(210)에 의해 표현되는데, 서버(208) 및 데이터 저장소(210)는, 알 수 있는 바와 같이, 다수의 분산 장치 및 데이터 저장소에 해당될 수 있다. 서버(208) 및 데이터 저장소(210)는 기본 검색 엔진 및 관련 기능도 표현할 수 있다. 즉, 본 발명에 따른 맥락 데이터의 사용은 검색 엔진의 동작과 통합될 수 있거나, 다른 방법으로는, 별도로 구현되어 검색 엔진과 결합하여 동작할 수 있다.
본 발명은, 예를 들어, TCP/IP-기반 네트워크, 통신 네트워크, 무선 네트워크 등을 포함하는 (네트워크(212)로써 표현되는) 다양한 네트워크 환경에서 실시될 수도 있다. 또한, 본 발명의 실시예가 구현되는 컴퓨터 프로그램 명령어는 임의 유형의 컴퓨터-판독 가능 매체에 저장될 수 있고, 클라이언트/서버 모델, P2P(peer-to-peer) 모델, 또는 독립형 컴퓨팅 장치를 포함하는 다양한 컴퓨팅 모델에 따라 또는 여기에서 설명된 다양한 기능이 상이한 위치에서 수행되거나 사용되는 분산 컴퓨팅 모델에 따라 실행될 수 있다.
본 발명이 그것에 관한 특정 실시예를 참조하여 상세히 표시되고 설명되었지만, 당업자라면, 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서, 개시된 실시예의 형태 및 세부 사항에 대한 변경이 이루어질 수 있다는 것을 알 수 있을 것이다. 예를 들어, 도 1을 참조하여 표시되고 설명된 특정 실시예에서, 맥락 정보의 생성은 스폰서된 검색 결과의 생성 이전에 발생하는 것으로 표시된다. 이것은 스폰서된 검색 결과의 생성 또는 선택에 맥락 정보를 사용할 수 있게 한다. 그러나, 본 발명을 벗어나지 않으면서, 스폰서된 검색 결과의 생성과 병행하여 또는 스폰서된 검색 결과의 생성 직후에 맥락 정보가 생성될 수 있다는 것을 알 수 있어야 한다. 좀더 일반적으로, 다양한 프로세스 단계가 여기에서 논의되는 다양한 구현으로 설명될 수 있는 순서가 본 발명의 범위를 제한하는 것으로 간주되어서는 안된다.
마지막으로, 본 발명의 다양한 이점, 양상, 및 목적이 다양한 실시예를 참조하여 여기에서 논의되었지만, 본 발명의 범위가 그러한 이점, 양상, 및 목적에 대한 참조에 의해 제한되어서는 안된다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 오히려, 본 발명의 범위는 첨부된 청구항을 참조하여 판정되어야 한다.
202 : 컴퓨터
203 : 미디어 컴퓨팅 플랫폼
204 : 핸드헬드 컴퓨팅 장치

Claims (1)

  1. 방법에 있어서,
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