KR20130082721A - 사용자 관심 정보 기반의 콘텐츠 타겟팅 광고 서비스 장치 - Google Patents

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Abstract

사용자 관심 정보 기반의 광고 서비스 장치가 제공된다. 이 장치는 방송 콘텐츠의 메타데이터 및 방송 콘텐츠 ID를 광고 에이전트로 전송하고, 상기 방송 콘텐츠를 출력하는 단계, 포인팅 장치를 통해 상기 방송 콘텐츠가 출력되는 화면상의 영역에 포인팅된 포인팅 정보를 수신하고, 음성 인식 인터페이스를 통해 음성을 인식하고, 상기 포인팅 정보 및 상기 음성을 인식한 결과를 포함하는 사용자 관심 정보를 상기 광고 에이전트로 전송하고, 상기 사용자 관심 정보 및 상기 방송 콘텐츠의 메타데이터를 기초로 광고 콘텐츠의 메타데이터로부터 검색된 추천 광고를 광고 플랫폼으로부터 수신하되, 상기 포인팅 장치는 마우스, 제스쳐 인식 장치 또는 화면 연동 터치 리모컨 중 하나이다. 이 장치에 따르면, 사용자는 방송 콘텐츠 시청하는 중에 관심 있는 정보를 기초로 추천된 광고를 간편하게 시청할 수 있고, 광고주는 방송 콘텐츠 내용에 타겟팅된 광고를 방송할 수 있어 광고 효과를 높일 수 있다.

Description

사용자 관심 정보 기반의 콘텐츠 타겟팅 광고 서비스 장치{APPARATUS FOR SERVICE OF CONTENT TARGETING ADVERTISEMENT BASED ON USER INTEREST INFORMATION}
본 발명은 콘텐츠 타겟팅 광고 송출 및 서비스 장치에 관한 것으로서, 보다 자세하게는 방송 콘텐츠에 대한 사용자의 관심 정보를 기반으로 맞춤형 광고 콘텐츠를 송출 및 서비스하는 장치에 관한 것이다.
단방향 스크린에서 사용자(또는 시청자)는 콘텐츠 제공자가 송출하는 광고를 수동적으로 소비하였다. 스마트 TV와 같이 방송망뿐만 아니라 인터넷에도 연결된 양방향 콘텐츠 소비가 가능한 양방향 스크린이 보급됨에 따라 광고의 소비 행태가 변화하고 있다. 양방향 스크린에서 시청자는 방송 콘텐츠를 시청하는 중에 콘텐츠 내용과 관련된 부가 정보를 인터넷 검색을 통해 얻고 있다. 한편, 양방향 스크린에서 정보를 입력하기 위한 음성인식, 시선추적, 터치 리모컨, 제스쳐 인식 등과 같은 멀티모달(multimodal) 인터페이스에 대한 연구도 활발하게 진행되고 있다.
양방향 방송에 따라서 광고 효과를 극대화 하기 위해 시청자의 선호도를 분석하여 광고를 타겟팅 하는 장치가 요구된다.
본 발명의 기술적 과제는 사용자가 방송 콘텐츠를 시청하는 중에 관심을 가지는 정보와 관련된 광고 콘텐츠를 송출 및 서비스하는 장치를 제공하는 데 있다.
본 발명의 다른 기술적 과제는 인터넷과 연결된 스마트 TV 사용자에게 방송 콘텐츠 시청 중에 관심 광고를 서비스 하는 장치를 제공하는 데 있다.
본 발명의 일 양태에 따르면, 사용자 관심 정보 기반의 광고 콘텐츠를 송출 및 서비스하는 장치는 방송 콘텐츠 ID 및 메타데이터를 광고 에이전트로 전송하고, 방송 콘텐츠를 출력하고, 포인팅 장치를 통해 상기 방송 콘텐츠가 출력되는 화면상의 영역에 포인팅된 포인팅 정보를 수신하고, 음성 인식 인터페이스를 통해 음성을 인식하고, 상기 포인팅 정보 및 상기 음성을 인식한 결과를 포함하는 사용자 관심 정보를 방송 콘텐츠 메타데이터로부터 추출하여 상기 광고 에이전트로 전송하고 상기 사용자 관심 정보를 기초로 광고 콘텐츠 메타데이터로부터 검색된 추천 광고를 광고 플랫폼으로부터 수신하되, 상기 포인팅 장치는 마우스, 제스쳐 인식 장치 또는 화면 연동 터치 리모컨 중 하나인 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따르면, 사용자는 방송 콘텐츠 시청하는 중에 관심 있는 정보를 기초로 추천된 광고를 간편하게 시청할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고주는 방송 콘텐츠 내용에 타겟팅된 광고를 시청자에게 맞춤형으로 제공할 수 있어 광고 효과를 높일 수 있다.
도 1은 콘텐츠 내용 및 사용자 관심 정보 기반의 광고 제공서비스의 구조를 나타낸 도이다.
도 2는 본 발명에 따른 방송 콘텐츠 메타데이터 저작도구를 나타낸다.
도 3은 본 발명에 따른 광고 콘텐츠 메타데이터 저작도구를 나타낸다.
도 4는 본 발명에 따라서, 화면 영역을 나누고 메타데이터를 저작하는 방법을 나타낸다.
도 5는 본 발명에 따라서, 방송 서비스 장치에서 추천광고 콘텐츠를 수신하는 것을 나타낸 흐름도이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시 예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 이하에서 개시되는 실시 예에 한정되지 않는다. 또한 도면에서 본 발명을 명확하게 개시하기 위해서 본 발명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 도면에서 동일하거나 유사한 부호들은 동일하거나 유사한 구성요소들을 나타낸다.
이하에서, 본 발명의 실시 예는 발명의 구성 및 작용의 이해를 돕기 위해 사용자(또는 시청자, 이하 사용자라한다)가 드라마를 시청하면서 등장 여배우의 귀걸이에 관심을 보이는 경우에 콘텐츠 내용 및 시청자 관심 정보를 기반으로 광고 콘텐츠 서비스를 제공하는 장치에 대하여 기술한다. 물론, 본 발명의 범위가 이에 한정되는 것은 아니다.
도 1은 콘텐츠 내용 및 사용자 관심 정보 기반의 광고 제공 서비스의 구조를 나타낸 도이다.
도 1을 참조하면, 광고주가 광고대행사에 광고제작에 관하여 의뢰하면(S100), 광고 대행사는 광고 콘텐츠 ID와 광고 콘텐츠 메타데이터를 광고 플랫폼으로 전송한다(S105). 여기서, 메타테이터는 라고도 하며, 콘텐츠의 정보 가운데에서 검색하고자 하는 정보를 효율적으로 찾을 수 있도록 일정한 규칙에 따라 에 대하여 부여되는 데이터이다. 예를 들어, 콘텐츠의 위치와 내용, 작성자에 관한 정보, 권리 조건, 이용 조건, 이용 내력 등이 있다. 또한, 광고 플랫폼은 광고 플랫폼 서버일 수 잇다.
그리고, 광고 대행사는 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠 관리 서버로 전송한다(S106).
방송 포탈 사업자(또는 방송 콘텐츠 제작자)는 방송 콘텐츠의 장면을 기술하는 메타데이터를 저작하여 방송 콘텐츠 ID와 함께 광고 플랫폼으로 전송한다(S110). 메타데이터의 저작은 도 2 및 도 3에서 설명한다.
광고 플랫폼은 광고 콘텐츠 ID와 메타 테이터 및 방송 콘텐츠 ID와 메타 데이터를 기초로, 추천 광고 콘텐츠를 방송 포탈 사업자에게 전송한다(S115).
방송 포탈 사업자는 광고 플랫폼으로부터 수신한 추천 광고 콘텐츠를 기초로 실시간 방송 콘텐츠 및 광고 콘텐츠를 방송망을 통해 방송 서비스 장치로 전송하거나(S120), 비실시간 VoD(Video on Demand) 및 광고 콘텐츠를 인터넷 망을 통해 방송 서비스 장치로 전송한다(S121). 방송 서비스 장치는 일 예로, 스마트 TV일 수 있으며, 양방향 통신이 가능한 모든 장치일 수 있다.
방송 서비스 장치가 방송 콘텐츠와 광고 콘텐츠를 포함하는 실시간 또는 비실시간 방송 서비스를 사용자에게 제공하면(S125), 사용자는 사용자 단말을 통해 사용자 관심 정보를 방송 서비스 장치로 전송한다(S130). 예를 들어, 사용자가 방송 콘텐츠를 시청하는 중에 여배우 귀걸이에 관심을 가지고 사용자 관심 정보를 입력하면, 사용자 단말이 방송 서비스 장치로 전송한다. 일 예로, 사용자 단말은 스마트TV, 스마트패드, 타블렛 PC, 스마트 폰일 수 있으며, 리모컨, 음성인식 인터페이스, 제스쳐 인식 인터페이스, 시선추적 인터페이스, 터치스크린, 포인팅 디바이스 등등 시청자가 전송하고자 하는 관심 정보를 전송할 수 있는 모든 장치일 수 있다.
방송 서비스 장치는 수신한 사용자 관심 정보를 광고 플랫폼으로 전송한다(S135).
광고 플랫폼은 사용자 관심 정보를 기반으로 방송 콘텐츠 메타데이터와 광고 콘텐츠 메타데이터를 분석하고, 상기 분석 결과를 기초로 추천되고 검색된 광고의 송출을 광고 콘텐츠 관리 서버에게 요청한다(S140).
광고 콘텐츠 관리 서버는 광고 대행사로부터 수신한 광고 콘텐츠 중 상기 광고 플랫폼이 추천한 사용자 관심 정보 기반의 광고 콘텐츠를 인터넷 망(또는 방송망)을 통해 방송 서비스 장치로 전송한다(S145).
사용자는 방송 서비스 장치를 통해 관심정보를 기반으로한 추천 광고를 시청할 수 있으며, 추천 광고는 방송 콘텐츠(또는 이전 광고 콘텐츠)와 분할된 화면을 통해서 동시에 전송될 수 있다.
도 2는 본 발명에 따른 방송 콘텐츠 메타데이터 저작도구를 나타내고, 도 3은 본 발명에 따른 광고 콘텐츠 메타데이터 저작도구를 나타낸다. 상기 도 2 또는 도 3의 "C"는 방송 및 광고 콘텐츠를 구성하는 단위 소재 콘텐츠, 즉, 영상, 이미지, 사운드, 텍스트 등을 의미한.
도 2를 참조하면, 방송 콘텐트 저작도구는 방송 콘텐츠를 입력 받아 방송 콘텐츠 메타데이터를 저작한다. 방송 콘텐츠 메타데이터에는 콘텐츠의 장르 및 시청 가능 연령, 언어, 제작자, 수상경력, 시놉시스 등과 같은 일반 정보뿐만 아니라, 각 장면별 메타데이터도 포함된다. 방송 콘텐츠 장면별 메타데이터에는 해당 장면의 구간 정보, 등장인물, 촬영 장소, 촬영 시간, 화면에 등장하는 객체, 장면에서 묘사되는 행위, 기타 키워드 등의 정보가 포함된다. 방송 콘텐츠 화면에서 시청자가 관심을 가져 포인팅 대상이 되는 메타데이터 항목은 화면 영역 정보를 가진다.
일 예로, 여배우가 귀걸이를 착용하고 등장하는 장면의 메타데이터의 구간 항목에는 구간의 시작시간과 지속시간 정보가 저작된다. 메타데이터의 등장인물 항목에는 여배우의 실명과 여배우의 배역 이름, 여배우가 노출되는 화면 영역 정보가 저작되고, 메타데이터의 객체 항목에는 귀걸이 상품명과 귀걸이가 노출되는 화면 영역 정보가 저작된다.
도 3을 참조하면, 광고 콘텐츠 저작도구는 광고 콘텐츠를 입력 받아 광고 콘텐츠 메타데이터를 저작한다. 광고 콘텐츠 메타데이터에는 콘텐츠 식별자 및 광고의 주제(광고 업종), 제목, 등장 및 관련 인물, 관련 장소, 관련 시간, 관련 객체, 관련 행위, 관련 키워드 등의 정보가 포함된다. 특정 드라마에서 여배우가 착용한 귀걸이 광고는 광고 콘텐츠 메타데이터의 관련인물 항목에 해당 여배우의 이름과 배역 이름이 저작되고, 관련 키워드에 해당 드라마의 제목이 저작된다.
도 4는 본 발명에 따라서, 화면 영역을 나누고 메타데이터를 저작하는 방법을 나타낸다.
도 4를 참조하면, 화면 영역은 좌표계, X 좌표 및 Y좌표 정보로 구성된다. 좌표계의 값은 log2(화면 분할 개수)이고, X좌표 및 Y좌표 값은 화면 왼쪽 하단의 꼭지점을 중심으로 정해진다.
콘텐츠 메타데이터 저작 단계에서 여배우의 귀걸이가 저작도구 화면에 노출되면 저작자는 귀걸이의 영역을 입력한다. 이때 좌표계가 귀걸이가 노출되는 영역을 포함하는 최소 단위 좌표 영역을 기초로 결정된다.
도 4의 실시 예의 경우, 여배우 귀걸이의 화면 영역 메타데이터는 좌표계는 4이고, (X좌표,Y좌표)는 (1,1), (2,1)로 저작된다.
도 5는 본 발명에 따라서, 방송 서비스 장치에서 추천 광고 콘텐츠를 수신하는 것을 나타낸 흐름도이다.
도 5를 참조하면, 방송 서비스 장치는 시청자 스크린일 수 있으며, 양방향 방송 콘텐츠를 재생할 수 있는 모든 장치일 수 있다. 일 예로, 방송 서비스 장치는 스마트 TV이다. 스마트 TV에서 사용자는 단순 리모컨 뿐만 아니라, 마우스, 시선추적 인식 입력정치, 제스쳐 인식 장치, 화면 연동 터치 리모컨 등과 같은 다양한 포인팅 장치를 통해 포인팅할 수 있다. 음성인식 인터페이스를 통해 음성 명령을 전송할 수 있다. 이하에서, 이와 같이 사용자 관심 정보를 포인팅할 수 있는 다양한 장치를 사용자 단말이라 한다. 사용자는 방송 컨텐츠 시청중에 이러한 사용자 단말로 관심있는 화면의 영역을 포인팅할 수 있다.
방송 콘텐츠 전송에 앞서, 전원이 켜진 방송 서비스 장치에 대해 사용자가 직접 로그인하거나 얼굴을 인식하면(S500), 방송 서비스 장치는 광고 에이전트로 사용자 ID를 전송할 수 있다(S505). 이를 통해서, 상기 사용자 ID를 갖는 사용자의 관심 정보 관련 데이터 베이스를 개별적으로 관리할 수 있다.
사용자가 방송 서비스 장치에서 시청하려는 방송 콘텐츠를 선택하면(S510), 방송 서비스 장치는 방송 콘텐츠 ID 및 메타데이터를 광고 에이전트로 전송한다(S515). 상기 광고 에이전트는 시스템 구조에 따라 스마트 TV와 같은 방송 서비스 장치 내부에 위치할 수도 있고, 광고 플랫폼 서버 내부에 위치할 수도 있고, 별도의 서버 또는 다른 장치일 수 있다.
이어서, 방송 서비스 장치는 사용자가 선택한 방송 콘텐츠를 출력하고(S520). 여배우의 귀걸이에 관심을 가지는 사용자는 "여배우 귀걸이"를 방송 서비스 장치의 방송 서비스 장치의 음성인식 인터페이스를 통해 직접 입력하거나, 포인팅 인터페이스인 사용자 단말을 이용하여 화면상의 귀걸이를 포인팅 할 수 있다(S525).
방송 서비스 장치는 사용자 단말로 포인팅된 포인팅 좌표 및 포인팅된 시간 또는 음성인식 결과 및 음성인식된 시간의 정보를 광고 에이전트로 전송한다(S530).
광고 에이전트는 앞서 수신한 방송 콘텐츠 메타데이터로부터 음성인식 시간 포인팅 시간에 해당하는 장면 메타데이터를 검색하고, 해당 장면 메타데이터와 포인팅 좌표 또는 음성인식결과를 이용하여 사용자 관심 분석 정보를 도출한다(S535). 예를 들어, 사용자는 "김하늘"이라는 여배우에 관심이 있고, "귀걸이 상품명"에 해당하는 광고제목에 관심이 있고, "드라마 제목"을 관련 키워드로 하여 검색하고자 한다.
광고 에이전트는 사용자 관심 분석 정보를 광고 플랫폼으로 전송한다(S540). 광고 플랫폼(또는 광고 플랫폼 서버)은 사용자 관심 분석 정보를 이용하여 광고 콘텐츠 메타데이터를 검색하고, 사용자 관심 분석정보에 가장 적합한 추천 광고를 도출한다(S545).
광고 플랫폼은 상기 추천 광고를 방송 서비스 장치로 전송한다(S550). 사용자는 방송 서비스 장치를 통해 관심정보를 기반으로한 추천 광고를 시청할 수 있으며, 추천 광고는 방송 콘텐츠(또는 이전 광고 콘텐츠)와 분할된 화면을 통해서 동시에 전송될 수 있다.
상술한 예시적인 시스템에서, 방법들은 일련의 단계 또는 블록으로써 순서도를 기초로 설명되고 있지만, 본 발명은 단계들의 순서에 한정되는 것은 아니며, 어떤 단계는 상술한 바와 다른 단계와 다른 순서로 또는 동시에 발생할 수 있다. 또한, 당업자라면 순서도에 나타낸 단계들이 배타적이지 않고, 다른 단계가 포함되거나 순서도의 하나 또는 그 이상의 단계가 본 발명의 범위에 영향을 미치지 않고 삭제될 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
이상의 설명은 본 발명의 기술 사상을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로서, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 다양한 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시 예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시 예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.

Claims (1)

  1. 사용자 관심 정보 기반의 광고 콘텐츠를 송출하는 장치에 있어서,
    방송 콘텐츠의 메타데이터 및 방송 콘텐츠 ID를 광고 에이전트로 전송하고, 상기 방송 콘텐츠를 출력하고,
    인팅 장치를 통해 상기 방송 콘텐츠가 출력되는 화면상의 영역에 포인팅된 포인팅 정보를 수신하고, 음성 인식 인터페이스를 통해 음성을 인식하고,
    상기 포인팅 정보 및 상기 음성을 인식한 결과를 포함하는 사용자 관심 정보를 상기 광고 에이전트로 전송하고,
    상기 사용자 관심 정보 및 상기 방송 콘텐츠의 메타데이터를 기초로 광고 콘텐츠의 메타데이터로부터 검색된 추천 광고를 광고 플랫폼으로부터 수신하되,
    상기 포인팅 장치는 마우스, 제스쳐 인식 장치 또는 화면 연동 터치 리모컨 중 하나인 것을 특징으로 하는 방송 서비스 장치.
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