KR20130082720A - 소셜 방송 서비스를 제공하는 장치 - Google Patents

Abstract

소셜 네트워크 서비스에 연동되는 소셜 방송 서비스 장치가 제공된다 이 장치는 단말이 적어도 하나의 다른 단말과 소셜 네트워크 서비스를 통해 송수신하는 정보를 기초로 키워드를 추출하고, 상기 추출한 키워드와 매칭되는 광고 콘텐츠를 광고 중계 플랫폼으로부터 수신하고, 상기 광고 콘텐츠를 방송 프로그램과 동시에 출력하도록 설정되는 프로세서를 포함하되, 상기 프로세서는 상기 단말의 입력에 따라 상기 광고 콘텐츠 관련 부가정보를 제공하도록 설정된다. 본 발명에 따르면, TV는 소셜 네트워크 서비스와의 연동을 통해 시청자의 관심에 기반한 광고를 송출할 수 있고, 광고주는 광고 기회를 확대할 수 있고, 광고 효과 증대를 기대할 수 있는 시청자를 확보할 수 있다.

Description

소셜 방송 서비스를 제공하는 장치{APPARATUS FOR PROVIDING SOCIAL BROADCASTING SERVICE}

본 발명은 소셜 방송 서비스를 제공하는 장치에 관한 것으로서, 보다 자세하게는 소셜 네트워크와 방송되는 광고가 연계된 소셜 방송 서비스를 제공하는 장치에 관한 것이다.

국내의 대표적인 모바일 방송이라고 할 수 있는 DMB(Digital Multimedia Broadcast)는 안정적 단말 확보에도 불구하고 여전히 제기되고 있는 수익성 등의 사업적 관점에서의 문제점이 제기되고 있다.

소셜(Social)이란 용어는 소셜 미디어, 소셜 네트워크, 소셜 웹, 소셜 커머스, 소셜 댓글, 소셜 게임 등 다양한 분야에서 사용되고 있다. 소셜은 개인 사용자, 사람 간의 관계를 기반으로 다양한 의견, 생각, 주장 또는 정보 등이 모여서 집단 지성을 구성하고 폭발적인 확산과 실시간 공유를 특징으로 하며 그 상호작용의 결과로 다양한 새로운 가치를 만드는 관계 지향적 개념이라 할 수 있다.

방송 서비스에 소셜 컨셉을 적용시킴으로써 방송 콘텐츠의 도달 거리를 단축 시킬 수 있다. 다양한 소셜 미디어 플랫폼들은 간단한 아이콘 클릭만으로 해당 플랫폼과의 연동이 가능한 API(application programming interface)를 제공하고 있다.

도 1은 소셜 네트워크 서비스의 일 예인 트위터(twitter)를 나타낸 것이다.

도 1을 참조하면, 사용자 A가 자신의 트위터 웹 페이지에 작성한 일종의 메시지인 트위트(tweet)를 업로드하면, 사용자 A에 관심을 두고 팔로윙(following)하는 다른 사용자들(팔로워(follower)라 한다)은 업로드된 트위트를 볼 수 있다. 또한, A의 팔로워들 중 하나인 사용자 B가 상기 사용자 A가 업로드한 트위트를 자신의 트위터 웹 페이지에 업로드하면(리트위트(Retweet)라고 한다), 사용자 B의 팔로워들이 상기 B의 리트위트를 볼 수 있다. 사용자 A가 작성한 트위트를 사용자 B의 팔로워들까지 전달하는 트위터의 확산 구조는 복잡하고 강력한 구조이며, 각각의 팔로워들의 누적합이 메시지 전달 타겟이다. 스마트폰 등의 장치를 통해서 트위터는 반(half) 실시간 소통 구조를 띄고 있다.

짧은 텍스트 중심의 서비스인 트위터와 같은 소셜 미디어 서비스는 영상 콘텐츠 위주의 서비스인 방송 미디어 서비스와 매우 유사한 서비스 특징을 가지고 있다. 첫째, 방송 미디어와 트위터와 같은 소셜 미디어는 실시간성이 있다. 둘째, 트위터의 팔로우(follow) 및 언팔로우(unfollow)라는 개념은 방송 미디어의 채널 역할을 하는 것이 유사하다. 즉, 팔로워들이 팔로우하는 것은 방송 시청자가 하나의 채널을 선택해서 시청하는 것과 비슷하다.

트위터의 리트위트 기능은 실시간으로 정보의 빠른 전파 속도를 갖도록 한다. 리트위트란 사용자가 업로드한 트위트를 팔로워들이 다시 트위트하면 팔로워들의 팔로워들이 최초에 업로드된 트위트를 볼 수 있도록 하는 것을 말한다.

또 다른 소셜 미디어 서비스인 페이스북(Facebook)에서 제공하는 라이크(Like) 기능 또한 사용자와 페이지 간의 연동을 매우 간단하고 직관적으로 제공하고 있다. 현재 트위터 또는 페이스북와 같은 소셜 미디어 이용자는 매우 빠르게 증가하고 있다. 스마트폰의 확산이 소셜 미디어의 확산을 견인하고 있으며, 동시에 반대로 소셜 미디어의 확산은 스마트폰 확산에 긍정적인 요소로 작용하고 있다.

방송 미디어는 시청률에 의해서, 신문/잡지는 구독률에 의해 광고 가치를 인정 받는다. 유통 채널 측면에서, 신문의 경우 자사의 온라인 사이트를 통해 정보를 제공하지만 네이버(Naver)/다음(Daum)과 같은 포털을 통한 트랙픽 유입이 절대 다수를 차지하고 있다. 하지만 최근에 들어서는 트위터, 페이스북을 통해 관심 기사를 실시간으로 공유하고 있으며, 선형적(linear)인 형태의 전파가 아닌 재전송을 통한 기하급수적(exponential)인 전파가 가능하다.

한편, IPTV와 같이 외부 인터넷망에 연결되어 양방향으로 데이터를 주고 받는 기술이 개발되었고, 스마트 TV의 등장으로 TV에서 응용 프로그램을 실행 시키는 것도 가능하여, TV가 PC의 기능을 흡수하는 추세로 발전되고 있다. 또한, 하나의 스크린에서 다수의 서로 다른 콘텐츠를 제공할 수 있는 N-스크린 기술의 발달로 N-스크린 단말기를 텔레비전과의 협업을 위한 보조 단말로 활용하기 위한 N-스크린 단말 연동 기술이 개발되어 상용화 되고 있다. N-스크린 단말기를 이용해서 하나의 화면에서 모두 보여 줄 수 없는 내용들을 부가적으로 보여줄 수 있는 기술이 개발되고 있다.

방송프로그램을 제공할 뿐만 아니라, 소셜 네트워크 서비스를 통해 사용자가 빠르고 다양하게 주고받는 정보 속에서 사용자가 선호하는 키워드를 추출하고 접목시킨 광고를 제공하는 소셜 방송 서비스 장치가 요구된다. 또한, 사용자 친화적인 광고를 제공하면서 이를 실제로 구매까지 연결 시킬 수 있는 기능을 제공하는 것이 요구된다.

본 발명의 기술적 과제는 외부 인터넷망과 연결이 되어 데이터 송수신이 가능하고 소프트웨어 플랫폼이 탑재되며, 소셜 네트워크 서비스 기능을 갖춘 장치에서 시청자들 간에 주고 받는 정보들을 반영하여 광고를 송출하는 데 있다.

본 발명의 다른 기술적 과제는, 소셜 네트워크 서비스를 기초로 문서 분석 기능, 광고 중계 플랫폼 기능, 콘텐츠 출력 기능, 광고 노출 모니터링 기능, 리모콘 연동 기능 및 2차적인 정보 또는 구매 연계 기능을 갖는 장치를 제공하는 데 있다.

본 발명의 일 양태에 따르면, 소셜 네트워크 서비스에 연동되는 소셜 방송 서비스 장치는 단말이 적어도 하나의 다른 단말과 소셜 네트워크 서비스를 통해 송수신하는 정보를 수신하고, 상기 정보를 기초로 키워드를 추출하고, 상기 추출한 키워드와 매칭되는 광고 콘텐츠를 광고 중계 플랫폼으로부터 수신하고, 상기 광고콘텐츠를 방송 프로그램과 동시에 출력하는 프로세서를 포함하되, 상기 단말의 입력에 따라 상기 광고 콘텐츠 관련 부가정보를 제공하도록 설정된다.

본 발명에 따르면, TV는 소셜 네트워크 서비스와의 연동을 통해 시청자의 관심에 기반한 광고를 송출할 수 있고, 광고주는 광고 기회를 확대할 수 있고, 광고 효과 증대를 기대할 수 있는 시청자를 확보할 수 있다. 시청자는 다른 소셜 네트워크 구성원과 주고받는 정보와 관련된 광고를 시청할 수 있으므로 광고에 대한 호감도 또는 충성도가 높아 질 수 있다. 또한, 광고와 구매가 별도의 과정인 기존의 TV와 달리, 본 발명을 이용하면 광고와 구매가 동시에 이루어질 수 있다. 또한, 시청자의 시청 지역과 연계된 광고를 통해 시청자 주변의 소상공인들의 매출 증대를 기대할 수 있다. 또한, 소셜 네트워크 서비스를 이용해 다른 사용자들과 광고에 대한 평가 및 제품에 대한 평가 정보를 공유할 수 있다.

도 1은 소셜 네트워크 서비스의 일 예인 트위터를 나타낸 것이다.
도 2는 본 발명이 적용되는 방송 통신 융합형 모바일 방송 서비스의 시스템 구성도를 나타낸 것이다.
도 3은 본 발명에 따라서 소셜 방송 서비스를 제공하는 시스템을 나타낸다.
도 4는 본 발명에 따라서 소셜 방송 서비스를 제공하는 장치의 동작을 나타낸 순서도이다.
도 5는 소셜 방송 서비스 장치에 포함되는 키워드 처리장치의 일 예를 나타낸 것이다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시 예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 이하에서 개시되는 실시 예에 한정되지 않는다. 또한 도면에서 본 발명을 명확하게 개시하기 위해서 본 발명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 도면에서 동일하거나 유사한 부호들은 동일하거나 유사한 구성요소들을 나타낸다.

도 2는 본 발명이 적용되는 방송 통신 융합형 모바일 방송 서비스의 시스템 구성도를 나타낸 것이다.

도 2를 참조하면, 방송 통신 융합형 모바일 방송시스템은 이동 통신망과 연동되어 모바일 방송 서비스, 이동 통신 서비스 및 지역 방송/통신 서비스와 같은 다양한 형태의 서비스를 제공할 수 있다. 이때, 서비스 제공자, 방송 콘텐츠 제공자 또는 이동통신 콘텐츠 제공자는 IP 코어 망을 중심으로 지역방송 융합망 또는 이동통신망을 통한 서비스를 제공할 수 있다. 이를 방송 통신 융합형 이동 멀티미디어 서비스라 한다.

기존 방송 시스템과 달리 이동 통신망과 융합하여 심리스(seamless) 모바일 멀티미디어 방송 서비스를 제공할 수 있다. 이동 통신망이 방송의 보조망 역할을 하는 경우, 모바일 방송 서비스와 이동통신 서비스의 수직방향 핸드오버를 통해 사용자가 시청중인 프로그램(또는 콘텐츠)를 어디서나 지속적으로 시청할 수 있다. 일 예로, 사용자는 스마트폰을 이용하여 걸어다니면서 서비스를 수신하거나 자동차의 내비게이션등을 이용하여 운전 중에 서비스를 수신할 수도 있다. 방송망과 이동 통신망을 연동하는 경우, 시청자에게 공통으로 전송이 필요한 데이터는 방송망을 통해 비교적 적은 비용으로 전송하고, 사용자 고유의 데이터는 이동 통신망을 이용하여 개별적으로 전송할 수 있다.

한편, 방송 통신 융합형 모바일 방송시스템은 서비스를 수신하는 단말 측면에서는 방송(예를 들면, DMB) 수신 기능과 이동 통신 기능이 통합이 된 형태이고, 서비스를 제공하는 측면에서는 방송 전송 기능과 통신 플랫폼이 연동된 형태의 서비스가 활성화되는 형태이다. 방송망을 통해서 HD(High Definition), SD(Standard Definition), 3D(three dimensional), QVGA(Quarter Video Graphic Array) 또는 AV(Audio Video) 서비스를 제공하고 있으나, 단순 단방향 비디오 서비스 및 TPEG(Transport Protocol Experts Group)과 같은 형태의 데이터 서비스로서는 시청자들의 지속적인 관심과 모바일 방송으로서의 기능을 수행하는데 한계가 있다.

도 3은 본 발명에 따라서 소셜 방송 서비스를 제공하는 시스템을 나타낸다.

도 3을 참조하면, 소셜 방송 서비스 장치(310)는 화면을 분할하여 TV 프로그램, 소셜 네트워크 서비스 또는 광고 콘텐츠를 동시에 표시할 수 있다. 상기 소셜 방송 서비스 장치(310)는 TV 프로그램 방송과, 소셜 네트워크 서비스 또는 광고 콘텐츠 뿐만 아니라, 광고 콘텐츠 관련 제품을 구매하는 내용의 화면도 연동되어 한 화면에서 제공할 수 있다. 이 장치는 TV일 수 있고, 스마트 TV, 스마트폰, 컴퓨터 또는 모니터 등의 다양한 장치일 수 있다.

소셜 방송 서비스 장치(310)는 내부에 위치 센서등을 탑재하여 위치 정보를 포함할 수 있고, 이를 통해 시청자의 지역 정보를 파악할 수 있다. 또한, 관련 지역 서비스 공급자와의 연계하여 지역 광고를 제공할 수 있다.

또한, 광고주(320)는 광고 송출을 매개하는 광고 중개 플랫폼(330)에게 방송 프로그램과 동시에(또는 별도로) 제공되는 광고를 미리 의뢰한다. 광고 중개 플랫폼은 광고 콘텐츠를 포함하는 서버일 수 있다. 이 광고 콘텐츠 서버로부터 소셜 방송 서비스 장치로 광고 콘텐츠가 전송된다.

광고주(320)와 별도로, 지역 상가(또는 관련 지역 서비스 공급자 :360, 370)가 소셜 방송 서비스 장치를 통해 제공되는 광고 콘텐츠와 연계될 수 있다. 각 광고별로 서로 다른 관련 지역 서비스 공급자가 연계될 수 있다.

광고 노출 모니터링 장치(340)는 계약된 광고를 노출하는지 여부를 모니터링한다.

사용자 단말(350)은 소셜 방송 서비스 장치와 단방향 또는 양방향 통신을 수행한다. 사용자 단말(350)은 스마트폰 뿐만 아니라, 리모콘일 수도 있으며, 다양한 형태의 통신 장치일 수 있다.

도 4는 본 발명에 따라서 소셜 방송 서비스를 제공하는 장치의 동작을 나타낸 순서도이다. 일 예로, 소셜 방송 서비스 장치에 포함되는 프로세서에 의해서 이하 동작이 수행될 수 있다.

도 4를 참조하면, 사용자(또는 시청자, 이하 사용자라 한다)에 의해 소셜 방송 서비스 장치(310)가 켜지면, 방송 프로그램을 제공한다(S400).

방송 프로그램을 제공하는 도중에, 소셜 방송 서비스 장치(310)는 사용자 단말(350)을 통해 소셜 네트워크 서비스에 연동되고, 관련 정보를 제공한다(S405).

사용자 단말(350)은 소셜 네트워크 서비스를 통해 적어도 하나의 다른 사용자 단말과 정보를 주고받을 수 있으며, 소셜 방송 서비스 장치(310)는 상기 다른 사용자 단말과 주고 받는 정보를 표시한다. 소셜 네트워크 서비스는 트위터 또는 페이스북과 같은 소셜 네트워크 어플리케이션을 통해 제공될 수 있다.

이때, 상기 다른 사용자 단말은 소셜 네트워크 서비스에서 미리 구성원으로 등록되어 있는 사용자 단말일 수 있다. 또한, 상기 다른 사용자 단말이 먼저 소셜 네트워크 서비스의 연결을 요청할 수도 있다.

또한, 다른 사용자 단말과 주고 주고 받는 정보는 텔레비전 방송 프로그램 내용에 기반한 것일 수도 있고, 아닐 수도 있다.

소셜 네트워크 서비스를 통해 적어도 하나의 다른 사용자 단말간에 주고받는 정보를 기반으로 소셜 방송 서비스 장치(310)가 키워드가 추출한다(S410). 소셜 방송 서비스 장치(310)는 키워드를 추출하고 처리하는 키워드 처리장치(500)를 포함할 수 있다.

도 5는 소셜 방송 서비스 장치(310)에 포함되는 키워드 처리장치(500)의 일 예를 나타낸 것이다. 일 예로, 키워드 처리장치는 소셜 방송 서비스 장치에 포함된 프로세서일 수 있다.

도 5를 참조하면, 소셜 방송 서비스 장치(310)의 키워드 처리장치(500)는 광고 콘텐츠 재생의 제어를 담당하는 광고콘텐츠 재생 제어부(510), 대화 내용에서 광고 매칭을 위한 키워드를 추출해내는 키워드 추출부(520), 광고콘텐츠 서버와 접속하여 광고 콘텐츠를 검색한 후 다운로드하는 광고콘텐츠 서버 연동부(530), 다운로드 받은 광고콘텐츠를 TV 단말기에서 관리하는 광고콘텐츠 관리부(540), 광고콘텐츠를 화면 분할하여 적절한 위치에 출력해 주는 광고콘텐츠 출력부(550), 사용자 단말의 입력을 수신하여 처리하는 사용자 입력 처리부(560), 광고 노출을 자동으로 감시하고 기록하는 광고 노출 모니터링부(570)으로 구성된다.

다음 표 1은 키워드 처리 장치에서 추출하여 키워드를 광고주와 연관성에 따라 분류한 일 예이다.

광고주	1차 키워드	2차 키워드	3차 키워드
A	자동차	월드컵	한국자동차
B	피자	치킨	간식
C	립스틱	화장품	외출
D	운동화	신발	구두

각각의 광고주마다 자신과 관련된 키워드를 여러 개 지정할 수 있으며, 연관도를 식별할 수 있어야 한다. 예를 들어, 사용자 단말들 간에 자동차 관련 정보를 주고 받으면, "자동차" 키워드를 추출하여 A가 제공하는 광고를 방송하도록 처리한다.

서로 다른 광고주는 서로 다른 키워드를 지정할 수 있으나, 동일한 키워드를 지정할 수도 있는데, 이때는 우선순위에 따라서 방송할 광고가 결정된다. 1차 키워드가 가장 연관도가 높은 키워드이며, 2차 키워드는 그 다음, 3차 키워드는 그 다음의 연관도를 가진다고 광고주가 결정한다.

다음 표는 각 키워드의 광고 금액의 일 예를 나타낸 표이다.

광고주	1차키워드 광고금액	2차키워드 광고금액	3차키워드 광고 금액
A	1000원	800원	500원
B	300원	200원	100원
C	500원	300원	100원
D	100원	50원	10원

표 2를 참조하면, 광고주가 지정한 키워드의 연관도에 따라 광고 금액이 다를 수 있다. 각 광고주마다 여려 개의 키워드를 지정할 수 있고, 연관도가 같은 수준이라도 광고주마다 책정되는 광고 금액은 다를 수 있다.

키워드 처리장치(500)는 광고금액에 따라서 서로 다른 가중치를 적용하여 키워드를 추출하고 처리하여 광고 콘텐츠를 출력하도록 설정될 수 있다.

소셜 방송 서비스 장치(310)는 키워드 처리장치(500)에서 추출한 키워드를 광고콘텐츠 서버 연동부(530)를 통해는 광고 중계 플랫폼(330)으로 전송한다(S415).

광고 중계 플랫폼(330)이 추출된 키워드를 기반으로 키워드와 관련된 광고 콘텐츠를 검색하여 키워드와 매칭되는 광고 콘텐츠가 존재하면(S420) 이를 소셜 방송 서비스 장치(310)로 전송한다(S425). 이때, 수신한 광고 콘텐츠는 키워드 처리장치(500)의 광고 콘텐츠 관리부(540)에서 저장 및 관리된다.

소셜 방송 서비스 장치(310)는 화면에 상기 수신한 광고 콘텐츠를 제공한다(S430). 광고 콘텐츠 재생 제어부(510)의 지시에 따라 광고 콘텐츠 출력부(550)를 통해 출력된다. 광고 콘텐츠는 분할된 화면의 일부에 방송 프로그램과 동시에 출력될 수 있다. 소셜 네트워크 서비스에 연결된 사용자 단말 뿐만 아니라 다른 사용자 단말들에게도 맞춤형 광고 콘텐츠를 제공할 수 있다.

소셜 방송 서비스 장치(310)가 사용자 단말로(350)부터 광고 콘텐츠 관련 정보를 입력 받으면(S435), 상기 광고 콘텐츠 관련 부가정보를 제공한다(S440). 이때, 광고 콘텐츠 관련 정보는 키워드 처리장치(500)의 사용자 입력 처리부(560)를 통해 처리될 수 있다. 또한, 광고 콘텐츠 관련 부가정보로써 광고 콘텐츠에 관하여 자세한 정보를 제공하는 프로그램이 함께 출력될 수 있으며, 구매 관련 프로그램도 제공될 수 있다.

상술한 예시적인 시스템에서, 방법들은 일련의 단계 또는 블록으로써 순서도를 기초로 설명되고 있지만, 본 발명은 단계들의 순서에 한정되는 것은 아니며, 어떤 단계는 상술한 바와 다른 단계와 다른 순서로 또는 동시에 발생할 수 있다. 또한, 당업자라면 순서도에 나타낸 단계들이 배타적이지 않고, 다른 단계가 포함되거나 순서도의 하나 또는 그 이상의 단계가 본 발명의 범위에 영향을 미치지 않고 삭제될 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.

이상의 설명은 본 발명의 기술 사상 을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로서, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 다양한 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시 예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시 예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.

Claims (1)

1. 소셜 네트워크 서비스에 연동되는 소셜 방송 서비스 장치에 있어서,
   단말이 적어도 하나의 다른 단말과 소셜 네트워크 서비스를 통해 송수신하는 정보를 기초로 키워드를 추출하고, 상기 추출한 키워드와 매칭되는 광고 콘텐츠를 광고 중계 플랫폼으로부터 수신하고, 상기 광고 콘텐츠를 방송 프로그램과 동시에 출력하도록 설정되는 프로세서를 포함하되,
   상기 프로세서는 상기 단말의 입력에 따라 상기 광고 콘텐츠 관련 부가정보를 제공하도록 설정되는 것을 특징으로 하는 소셜 방송 서비스 장치.

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