KR20120114040A

KR20120114040A - Ｃｐｃ 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법 및 어뷰징 감시 시스템

Info

Publication number: KR20120114040A
Application number: KR1020110031781A
Authority: KR
Inventors: 이상준
Original assignee: 주식회사 바닐라하우스텐
Priority date: 2011-04-06
Filing date: 2011-04-06
Publication date: 2012-10-16

Abstract

본 발명은 CPC 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법 및 어뷰징 감시 시스템에 관한 것이다. 본 발명에 따른 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법은 (a) 웹 페이지를 통한 CPC 광고의 노출에 대응하며 IP 주소가 포함된 노출 IP 정보가 수신되는 단계와; (b) CPC 광고의 클릭에 대응하며 IP 주소가 포함된 클릭 IP 정보가 수신되는 단계와; (c) 상기 노출 IP 정보와 상기 클릭 IP 정보가 상이한 경우 부정 클릭으로 판단하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다. 이에 따라, CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서 다양한 방법으로 발생하는 부정 클릭에 따른 어뷰징(Abusing)을 감시할 수 있게 된다.

Description

ＣＰＣ 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법 및 어뷰징 감시 시스템{ABUSING OBSERVING METHOD AND ABUSING OBSERVING SYSTEM ABOUT ADVERTISEMENT TYPE OF COST PER CLICK}

본 발명은 CPC 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법 및 어뷰징 감시 시스템에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서 다양한 방법으로 발생하는 부정 클릭에 따른 어뷰징(Abusing)을 감시할 수 있는 CPC 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법 및 어뷰징 감시 시스템에 관한 것이다.

CPC(Cost Per Click) 광고란 웹 페이지를 통해 배너 형태의 광고를 노출시키고, 해당 광고를 클릭될 때마다 광고비를 지불하는 방식으로 진행되는 제휴 마케팅의 한 기법이다. 좀 더 구체적으로 설명하면, 광고주의 광고물을 개제한 매체사의 웹 페이지에 접속한 유저가 해당 광고를 클릭할 경우, 광고주가 매체사에 광고비를 지불하는 방식이다.

도 1은 CPC(Cost Per Click) 광고의 개념을 도시한 도면이다. 도 1을 참조하여 설명하면, 광고주(130)는 매체사에의 광고 개제를 담당하는 CPC 광고 업체를 통해 매체사 웹 페이지로의 광고를 의뢰하게 된다(①). 그리고, CPC 광고 업체는 광고주(130)의 광고를 작성하여 광고 서버(120)를 통해 매체사의 매체사 서버(110)로 광고물과 광고물의 클릭시 링크될 링크 URL을 전달한다(②).

상기와 같은 과정을 통해, 사용자가 유저 컴퓨터(100)를 통해 매체사 서버(110)의 웹 페이지에 접속하게 되면(③), 해당 웹 페이지에 광고주(130)의 광고가 노출되는데, 이 때 유저가 웹 페이지에 노출된 광고를 클릭하게 되면 해당 광고의 광고 URL에 따라 광고주(130)의 광고 관련 웹 페이지로 링크되어 해당 광고를 볼 수 있게 된다.

여기서, 사용자가 웹 페이지 상의 광고를 클릭하게 되면, 클릭에 대한 정보가 광고 서버(120)로 전송되어(④), 광고 서버(120)가 광고주(130)의 광고의 클릭 횟수를 확인 가능하게 되며, 해당 정보는 광고주(130)에 전달되어(⑤) 클릭에 해당하는 광고 비용을 매체사에 지불하게 된다(⑥).

초창기의 CPC 광고는 매체사와 광고주(130), 그리고 CPC 광고 업체 간의 신뢰를 바탕으로 운영되어 왔으나, 매체사의 욕심, 사용자의 충성, 그리고 비정상적인 이슈들로 인해 정상적인 클릭이 아닌 비정상적인 클릭, 즉 어뷰징(Abusing)에 의한 과금으로 인해, 광고주(130)들로부터 신뢰를 상실해가고 있으며, 근래에는 극히 일부에서만 CPC 광고를 진행하고 있는 실정이다.

예를 들어, 일부 매체사가 직원이나 아르바이트생을 동원하여, 자신의 웹 페이지에 접속한 후 해당 광고를 클릭하게 하여 광고주(130)들에게 부정한 광고 비용을 청구하는 문제가 발생하였다. 또한, 인터넷 브라우저의 애드-온(add-on) 기능을 이용하여, 해당 광고를 주기적으로 무정 클릭하는 기능 확장 모듈을 이용하여 자동으로 광고를 클릭하는 문제도 발생하였다.

따라서, 부정 클릭에 의한 어뷰징 문제가 제거될 수 있다면, CPC 광고가 갖는 장점을 최대한 활용하면서도, 상호 신뢰할 수 있는 CPC 광고 체계가 정립되어 CPC 광고 기법이 보다 활성활될 수 있을 것이다.

이에 본 발명은 상기와 같이 종래의 문제점을 해결하기 위해 안출된 것으로서, CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서 다양한 방법으로 발생하는 부정 클릭에 따른 어뷰징(Abusing)을 감시할 수 있는 CPC 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법 및 어뷰징 감시 시스템을 제공하는데 그 목적이 있다.

상기 목적은 본 발명에 따라, CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법에 있어서, (a) 웹 페이지를 통한 CPC 광고의 노출에 대응하며 IP 주소가 포함된 노출 IP 정보가 수신되는 단계와; (b) CPC 광고의 클릭에 대응하며 IP 주소가 포함된 클릭 IP 정보가 수신되는 단계와; (c) 상기 노출 IP 정보와 상기 클릭 IP 정보가 상이한 경우 부정 클릭으로 판단하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법에 의해서 달성된다.

여기서, 상기 노출 IP 정보 및 상기 클릭 IP 정보는 웹 페이지의 접속에 따라 설정되는 쿠키/세션 정보와, 상기 (a) 단계에서 웹 페이지의 노출에 대해 유저 컴퓨터에 할당되는 고유키 정보를 더 포함할 수 있다.

그리고, 상기 (c) 단계는 (c1) 상기 노출 IP 정보의 IP 주소와 상기 클릭 IP 정보의 IP 주소가 상이한 경우, 부정 클릭을 판단하는 단계와; (c2) 상기 노출 IP 정보의 상기 고유키 정보와 상기 클릭 IP 정보의 상기 고유키 정보가 상이한 경우, 부정 클릭으로 판단하는 단계와; (c3) 상기 노출 IP 정보의 상기 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보와 상기 클릭 IP 정보의 상기 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보가 상이한 경우, 부정 클릭으로 판단하는 단계 중 적어도 어느 하나를 포함할 수 있다.

또한, (d) 상기 (c) 단계에서 부정 클릭으로 판단되는 횟수가 기 설정된 기준 횟수를 초과하는 경우, 상기 노출 IP 정보 및 상기 클릭 IP 정보의 IP 주소를 어뷰징 IP 데이터베이스에 등록하는 단계를 포함할 수 있다.

그리고, (e) 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 상기 (c) 단계에서 부정 클릭으로 판단되는 횟수에 기초하여 제1 어뷰징 값을 산출하는 단계와; (f) 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 노출 대비 클릭수에 기초하여 제2 어뷰징 값을 산출하는 단계와; (g) 상기 CPC 광고가 노출되는 기 설정된 기준 시간 단위로 노출 대비 클릭수를 산출하여 기 등록된 노출 대비 클릭수의 통계치와 비교하여, 제3 어뷰징 값을 산출하는 단계와; (h) 상기 제1 어뷰징 값, 상기 제2 어뷰징 값 및 상기 제3 어뷰징 값에 기초하여, 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지에 대한 통합 어뷰징 값을 산출하는 단계를 더 포함할 수 있다.

그리고, 상기 (g) 단계는 (g1) 상기 기준 시간 단위로 기준 노출 대비 클릭수를 상기 통계치로 산출하는 단계와; (g2) 현재 시간으로부터 상기 기준 시간 전까지의 현재 노출 대비 클릭수를 산출하는 단계와; (g3) 상기 기준 노출 대비 클릭수 중 현지 시간 직전에 산출된 기준 노출 대비 클릭수와 상기 현재 노출 대비 클릭수의 편차를 CRT 편차로 산출하는 단계와; (g4) 상기 CTR 편차의 변화율이 기 설정된 기준 변화 범위를 벗어나는 정도에 따라 상기 제3 어뷰징 값을 산출하는 단계를 포함할 수 있다.

또한, 상기 (g) 단계에서 상기 통계치는 상기 기준 시간 단위로 전일 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 전주 해당 요일 및 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 휴일 또는 주말 해당 시간의 노출 대비 클릭수 중 어느 하나에 대한 통계치를 포함할 수있다.

한편, 상기 목적은 본 발명의 다른 실시 형태에 따라, CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템에 있어서, 웹 페이지를 통한 CPC 광고가 포함된 웹 페이지를 제공하는 매체사 서버와, 상기 매체사 서버에 상기 CPC 광고를 등록하는 광고 서버와, 상기 매체사 서버와 상기 광고 서버 간의 데이터 교환을 모니터링하여 상기 매체사 서버의 상기 웹 페이지에 노출된 상기 CPC 광고의 부정 클릭을 감시하는 어뷰징 감시 서버를 포함하며; 상기 어뷰징 감시 서버는 상기 웹 페이지를 통한 상기 CPC 광고의 노출에 대응하며 IP 주소가 포함된 노출 IP 정보와, 상기 CPC 광고의 클릭에 대응하며 IP 주소가 포함된 클릭 IP 정보를 수신하여, 상기 노출 IP 정보와 상기 클릭 IP 정보가 상이한 경우 부정 클릭으로 판단할 수 있다.

또한, 상기 노출 IP 정보 및 상기 클릭 IP 정보는 웹 페이지의 접속에 따라 설정되는 쿠키/세션 정보와, 상기 웹 페이지의 노출에 대해 상기 광고 서버 또는 상기 어뷰징 감시 서버가 유저 컴퓨터에 할당되는 고유키 정보를 포함할 수 있다.

그리고, 상기 어뷰징 감시 서버는 상기 노출 IP 정보의 IP 주소와 상기 클릭 IP 정보의 IP 주소가 상이한 경우, 상기 노출 IP 정보의 상기 고유키 정보와 상기 클릭 IP 정보의 상기 고유키 정보가 상이한 경우, 및 상기 노출 IP 정보의 상기 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보와 상기 클릭 IP 정보의 상기 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보가 상이한 경우 중 적어도 어느 한 경우가 발생할 때, 부정 클릭으로 판단할 수 있다.

또한, 상기 어뷰징 감시 서버는 어뷰징 IP 데이터베이스를 포함하고; 부정 클릭으로 판단되는 횟수가 기 설정된 기준 횟수를 초과하는 경우 상기 노출 IP 정보 및 상기 클릭 IP 정보의 IP 주소를 상기 어뷰징 IP 데이터베이스에 등록할 수 있다.

그리고, 상기 어뷰징 감시 서버는 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 부정 클릭으로 판단되는 횟수에 기초하여 제1 어뷰징 값을 산출하고; 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 노출 대비 클릭수에 기초하여 제2 어뷰징 값을 산출하고; 상기 CPC 광고가 노출되는 기 설정된 기준 시간 단위로 노출 대비 클릭수를 산출하여 기 등록된 노출 대비 클릭수의 통계치와 비교하여, 제3 어뷰징 값을 산출하며; 상기 제1 어뷰징 값, 상기 제2 어뷰징 값 및 상기 제3 어뷰징 값에 기초하여, 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지에 대한 통합 어뷰징 값을 산출하여 상기 매체사 서버에 대한 어뷰징 여부를 판단할 수 있다.

그리고, 상기 어뷰징 감시 서버는 상기 기준 시간 단위로 기준 노출 대비 클릭수를 상기 통계치로 산출하고; 현재 시간으로부터 상기 기준 시간 전까지의 현재 노출 대비 클릭수를 산출하고; 상기 기준 노출 대비 클릭수 중 현지 시간 직전에 산출된 기준 노출 대비 클릭수와 상기 현재 노출 대비 클릭수의 CTR 편차를 산출하며; 상기 CTR 편차의 변화율이 기 설정된 기준 변화 범위를 벗어나는 정도에 따라 상기 제3 어뷰징 값을 산출할 수 있다.

또한, 상기 통계치는 상기 기준 시간 단위로 전일 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 전주 해당 요일 및 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 휴일 또는 주말 해당 시간의 노출 대비 클릭수 중 어느 하나에 대한 통계치를 포함할 수 있다.

상기와 같은 구성을 통해, 본 발명에 따르면, CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서 다양한 방법으로 발생하는 부정 클릭에 따른 어뷰징(Abusing)을 발생하는 IP 주소와 매체사를 감시할 수 있는 CPC 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법 및 어뷰징 감시 시스템이 제공된다.

도 1은 기존의 CPC 광고 기법의 개념을 설명하기 위한 도면이고,
도 2는 본 발명에 따른 CPC 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템의 구성을 도시한 도면이고,
도 3은 본 발명에 따른 CPC 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법을 설명하기 위한 도면이고,
도 4 내지 도 6은 본 발명에 따른 본 발명에 따른 CPC 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법의 어뷰징 값의 산출을 설명하기 위한 도면이다.

이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명을 상세히 설명한다.

본 발명에 따른 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템은, 도 2에 도시된 바와 같이, 매체사 서버(20), 광고 서버(40) 및 어뷰징 감시 서버(30)를 포함한다.

매체사 서버(20)는 광고주(60)의 CPC 광고를 자신의 웹 페이지를 통해 제공하는 매체사가 운영하는 서버이다. 그리고, 광고 서버(40)는 광고주(60)로부터의 광고 계약을 통해 매체사 서버(20)의 웹 페이지에 광고주(60)가 요청한 광고(이하, 'CPC 광고'라 함)를 노출시킨다.

여기서, 광고 서버(40)는 광고주(60)의 CPC 광고를 작성하여, 해당 CPC 광고와 CPC 광고에 링크되는 URL을 매체사 서버(20)로 전송하게 된다. 이에 따라, 사용자가 유저 컴퓨터(10)를 통해 매체사 서버(20)에 접속하게 되면, 광고 서버(40)가 제공하는 CPC 광고가 URL과 함께 매체사 서버(20)로 전성되어 해당 웹 페이지 노출된다.

어뷰징 감시 서버(30)는 매체사 서버(20)와 광고 서버(40) 간의 데이터 교환을 모니터링한다. 그리고, 어뷰징 감시 서버(30)는 모니터링 결과에 기초하여 매체사 서버(20)의 웹 페이지에 노출된 CPC 광고의 부정 클릭, 즉 어뷰징의 발생을 감시한다.

이하에서는, 도 3을 참조하여 본 발명에 따른 어뷰징 감시 시스템의 어뷰징 감시 서버(30)가 어뷰징의 발생을 감시하는 방법에 대해 상세히 설명한다.

먼저, 사용자가 유저 컴퓨터(10)를 통해 매체사 서버(20)에 접속하게 되면, 매체사 서버(20)가 제공하는 웹 페이지가 유저 컴퓨터(10)의 화면 상에 표시된다. 이 때, 광고 서버(40)에서 제공하는 CPC 광고가 웹 페이지를 통해 노출되며, CPC 광고에는 광고주(60)가 제공하는 웹 페이즈의 주소와 관련된 URL이 포함된다.

이 때, 매체사 서버(20)가 제공하는 웹 페이지를 통한 CPC 광고의 노출에 대응하는 노출 IP 정보가 매체사 서버(20)로부터 광고 서버(40)로 전송되는데, 어뷰징 감시 서버(30)는 매체사 서버(20)로부터 광고 서버(40)로 전송되는 노출 IP 정보를 수신하게 된다(S30). 여기서, 본 발명에서는, 도 2에 도시된 바와 같이, 어뷰징 감시 서버(30)가 매체사 서버(20)와 광고 서버(40) 간의 데이터 교환을 중계하는 형태로 마련되는 것을 예로 하는 바, 매체사 서버(20)로부터 전송되는 노출 IP 정보를 어뷰징 감시 서버(30)가 수신한 후 광고 서버(40)로 전송하게 된다.

본 발명에 따른 노출 IP 정보는 매체사 서버(20)에 접속한 유저 컴퓨터(10)의 IP 주소와, 유저 컴퓨터(10)가 웹 페이지의 접속에 따라 설정되는 쿠키/세션 정보를 포함할 수 있다. 여기서, 쿠키/세션 정보는 매체사 서버(20)에 접속된 유저 컴퓨터(10)의 브라우저 정보, 광고 노출 시간, 광고주(60) 정보, 매체사 정보 등을 포함할 수 있다.

또한, 노출 IP 정보는 유저 컴퓨터(10)가 매체사 서버(20)가 제공하는 웹 페이지에 접속하여 CPC 광고가 노출될 때 CPC 광고의 노출에 대응하여 유저 컴퓨터(10)에 할당되는 고유키 정보를 포함할 수 있다. 여기서, 본 발명에서는 고유키 정보, 상술한 유저 컴퓨터(10)의 IP 주소도 쿠키/세션 정보에 포함되어 매체사 서버(20)에 설정될 수 있다.

한편, 매체사 서버(20)가 제공하는 웹 페이지를 통해 CPC 광고가 노출된 상태에서, 사용자가 CPC 광고를 클릭하게 되면, CPC 광고에 링크된 URL에 따라 유저 컴퓨터(10)의 웹 브라우저에 해당 웹 사이트가 표시된다.

이 때, 사용자가 CPC 광고를 클릭하게 되면, CPC 광고의 클릭에 대응하는 클릭 IP 정보가 매체사 서버(20)로부터 어뷰징 감시 서버(30)로 수신된다(S31). 여기서, 클릭 IP 정보는 클릭을 발생시킨 유저 컴퓨터(10), 예를 들어 정상적인 클릭인 경우 매체사 서버(20)의 웹 페이지에 접속한 유저 컴퓨터(10)의 IP 주소를 포함한다.

또한, 클릭 IP 정보는 노출 IP 정보와 동일하게, 고유키 정보 및 쿠키/세션 정보를 포함할 수 있으며, IP 주소 및 고유키 정보는 쿠키/세션 정보에 포함되어 어뷰징 감시 서버(30)로 수신되는 것을 예로 한다.

상기와 같이, 노출 IP 정보와 클릭 IP 정보가 수신되면, 어뷰징 감시 서버(30)는 노출 IP 정보와 클릭 IP 정보를 비교하여(S32), 노출 IP 정보와 클릭 IP 정보가 동일한 경우 정상적인 노출 및 클릭으로 판단하게 된다. 반면, 노출 IP 정보와 클릭 IP 정보가 상이한 경우, 어뷰징 감시 서버(30)는 해당 클릭이 부정 클릭으로 판단, 즉 어뷰징이 발생한 것으로 판단하게 된다.

보다 구체적으로 설명하면, 어뷰징 감시 서버(30)는 노출 IP 정보의 IP 주소와 클릭 IP 정보의 IP 주소를 비교하고, 양자가 서로 다른 경우에는 부정 클릭으로 판단하게 된다. 즉, 웹 페이지를 통한 CPC 광고가 노출된 유저 컴퓨터(10)의 IP 주소와, 노출된 상태에서 클릭을 발생시키는 유저 컴퓨터(10)의 IP 주소는 동일하므로, 양 IP 주소가 상이한 경우에는 부정 클릭을 판단하게 된다.

또한, 어뷰징 감시 서버(30)는 노출 IP 정보의 고유키 정보와 클릭 IP 정보의 고유키 정보가 상이한 경우, 부정 클릭을 판단할 수 있다. 이 때, 노출 IP 정보 및/또는 클릭 IP 정보에 고유키 정보가 존재하지 않는 경우에도 부정 클릭으로 판단하게 된다. 즉, 웹 페이지를 통한 CPC 광고가 노출된 유저 컴퓨터(10)에 할당된 고유키 정보는 해당 유저 컴퓨터(10)에 표시된 웹 페이지를 통한 CPC 광고의 클릭시 전송되는 고유키 정보와 동일하므로, 양 고유키 정보가 상이하게 되면 부정 클릭으로 판단하게 된다.

그리고, 어뷰징 감시 서버(30)는 노출 IP 정보의 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보와, 클릭 IP 정보의 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보가 상이한 경우에도 부정 클릭으로 판단할 수 있다. 즉, 노출과 클릭이 발생한 웹 브라우저는 동일하므로, 웹 브라우저가 서로 다르게 되면 이는 부정 클릭으로 판단할 수 있게 된다. 여기서, 웹 브러우저의 동일 여부는 웹 브라우저의 유형뿐만 아니라 동일 유형에서의 버전의 차이도 반영되어 판단된다.

상기와 같은 과정을 통해 부정 클릭으로 판단되면, 해당 유저 컴퓨터(10), 매체사 서버(20)에 접속된 유저 컴퓨터(10)의 IP 주소에서 발생하는 부정 클릭이 기 설정된 기준 횟수를 초과하는지 여부를 판단한다(S33). 여기서, 부정 클릭의 횟수가 기준 회수를 초과하지 않은 경우, 해당 유저 컴퓨터(10)에 대해 S30 내지 S32 단계를 지속적으로 수행하게 된다.

반면, 매체사 서버(20)에 접속된 유저 컴퓨터(10)의 IP 주소에서 발생하는 부정 클릭이 기준 횟수를 초과하는 경우, 해당 노출 IP 정보 및 클릭 IP 정보의 IP 주소를 어뷰징 IP 데이터베이스(30)에 등록한다. 이를 통해, 어뷰징을 발생시키는 불량 IP 주소에 대한 정보를 확보할 수 있게 된다.

상기와 같은 과정을 통해, 어뷰징 감시 서버(30)가 어뷰징을 발생시키는 IP 주소를 감지하게 되면, 해당 정보를 관리자 컴퓨터(50)로 전송하는 등의 조치를 취할 수 있게 된다. 또한, 광고 서버(40)에 부정 클릭, 즉 어뷰징으로 판단된 클릭에 대한 정보를 전송하지 않거나 클릭 정보의 전송시 부정 클릭임을 통지하는 등의 방법으로 부정 클릭에 대한 과금이 발생하지 않도록 조치할 수 있게 된다.

한편, 본 발명에 따른 어뷰징 감시 서버(30)는 상술한 바와 같은 부정 클릭을 검출하는 과정 외에, 매체사 서버(20)가 제공하는 웹 페이지 단위로 어뷰징이 발생하는지 여부를 감시할 수 있다.

다시 도 3을 참조하여 설명하면, 어뷰징 감시 서버(30)는 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 제1 어뷰징 값을 산출할 수 있다(S35). 여기서, 제1 어뷰징 값은 상술한 바와 같이 해당 웹 페이지에서 부정 클릭으로 판단되는 횟수에 기초하여 산출된다. 예를 들어, 부정 클릭으로 판단되는 횟수가 기 설정된 회수를 초과하여 발생할 때, 도 4에 도시된 바와 같이, 초과된 회수에 비례하여 제1 어뷰징 값이 산출될 수 있다. 기 설정된 횟수는, 도 3의 S33과 동일한 회수로 설정될 수 있으며, 상이한 회수, 즉 해당 웹 페이지에 대해 별도로 설정 가능함은 물론이다.

상기와 같은 제1 어뷰징 값의 산출되는 별도로, 어뷰징 감시 서버(30)는 제2 어뷰징 값을 산출한다(S36). 여기서, 어뷰징 감시 서버(30)는 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 노출 대비 클릭수(CTR : Click-Throuhg Rate, 이하 동일)에 기초하여 제2 어뷰징 값을 산출한다. 이 때, 노출 대비 클릭수는 CPC 광고의 노출 횟수에 대한 클릭 횟수의 비율을 의미한다. 일반적으로 노출 대비 클릭수는 [수학식 1]과 같이 산출된다.

[수학식 1]

CTR = (클릭 횟수 / 노출 횟수) × 100

일반적인 상황에서는 노출 대비 클릭수는 평균 1% 이내로 나타나게 된다. 그러나, 10회의 노출에 1회의 클릭이 발생하는 경우, [수학식 1]을 통해 노출 대비 클릭수를 산출하게 되면, 10%가 나오므로 그 신뢰도가 떨어지게 된다.

이에 본 발명에서는 노출 횟수의 크기에 기초한 보정값을 반영함으로서, 노출 대비 클릭수의 신뢰도를 높이는 것을 예로 한다. 보정값 R이 반영된 노출 대비 클릭수는 [수학식 2]를 통해 산출된다.

[수학식 2]

CTR = (클릭 횟수 / (노출 횟수×R))×100

여기서, 도 5는 노출 회수와 보정값의 관계를 도시한 도면으로 노출 횟수와 보정값은 반비례하도록 설정하여, 적은 노출 횟수에 대한 신뢰도를 높일 수 있게 된다.

상기와 같이 방식으로 기 설정된 기준 시간 동안 노출 대비 클릭수를 산출하게 되면, 기 설정된 기준값과 산출된 노출 대비 클릭수를 비교하고, 비교 결과에 따라 제2 어뷰징 값을 산출하게 된다. 여기서, 제2 어뷰징 값은, 도 6에 도시된 바와 같이, 노출 대비 클릭수가 기준값을 초과하는 초과분에 비례하여 산출되는 것을 예로 한다.

한편, 어뷰징 감시 서버(30)는 제1 어뷰징 값 및 제2 어뷰징 값의 산출과는 별도로, 제3 어뷰징 값을 산출한다(S37). 여기서, 어뷰징 감시 서버(30)는 CPC 광고가 노출되는 기 설정된 기준 시간 단위로 노출 대비 클릭수를 산출하여, 기 등록된 노출 대비 클릭수의 통계치와 비교함으로써 제3 어뷰징 값을 산출하는 것을 예로 한다.

여기서, 통계치는 기준 시간 단위로 전일 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 전주 해당 요일 및 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 휴일 또는 주말의 해당 시간의 노출 대비 클릭수 등을 포함할 수 있다. 즉, CPC 광고의 클릭은 하루 중 시간대나, 전주 동일 요일이나 휴일 등과 같이 사용자의 생활 패턴과 연관되는 바, 해당 시간대나 요일의 이전 노출 대비 클릭수에 대한 통계치와 현재를 비교함으로써, 어뷰징 발생 여부를 확인하게 된다.

이하에서는 제3 어뷰징 값을 산출하는 일 예를 설명한다.

먼저, 어뷰징 감시 서버(30)는 기 설정된 기준 시간 단위로 기준 노출 대비 클릭수를 산출한다. 예를 들어, 30분 단위로 기준 노출 대비 클릭수를 산출하는 경우, 12시부터 12시 30분까지 해당 웹 페이지의 노출 대비 클릭수를 기준 노출 대비 클릭수로 산출하고, 다시 12시 30분부터 1시까지 해당 웹 페이지의 노출 대비 클릭수를 기준 노출 대비 클릭수로 산출하게 된다.

그리고, 어뷰징 감시 서버(30)는 현재 시간으로부터 기준 시간 전까지의 노출 대비 클릭수를 현재 노출 대비 클릭수로 산출한다. 예를 들어 현재 시간이 12시 50분인 경우 기준 시간인 30분 전 즉 12시 20분부터 12시 50분까지의 노출 대비 클릭수를 현재 노출 대비 클릭수로 산출하게 된다.

그런 다음, 어뷰징 감시 서버(30)는 기준 노출 대비 클릭수 중 현재 시간 직전에 산출된 기준 노출 대비 클릭수와 현재 노출 대비 클릭수 간의 편차를 CRT 편차로 산출하게 된다. 예를 들어, 현재 시간이 12시 50분인 경우, 상술한 바와 같이, 12시 20분부터 12시 50분까지의 노출 대비 클릭수(현재 노출 대비 클릭수)와, 12시부터 12시 30분까지의 노출 대비 클릭수(기준 노출 대비 클릭수) 간의 편차를 CRT 편차로 산출하게 된다.

그리고, 어뷰징 감시 서버(30)는 상기와 같은 방식으로 산출된 CTR 편차의 변화율이 기 설정된 기준 변화 범위를 벗어나는 정도에 따라, 예를 들어 변화률이 급격히 증가하는 정도에 비례하여 제3 어뷰징 값을 산출할 수 있다.

상기와 같은 과정을 통해, 제1 어뷰징 값, 제2 어뷰징 값 및 제3 어뷰징 값이 산출되면, 어뷰징 감시 서버(30)는 이를 합산하여 통합 어뷰징 값을 산출한다(S38). 그리고, 어뷰징 감시 서버(30)는 산출된 통합 어뷰징 값이 일정 기준값 이상이되는지 여부에 따라 어뷰징 발생 여부를 판단하고(S39), 어뷰징 발생이 확인되는 경우 이를 관리자 컴퓨터(50)나 광고 서버(40)로 통지하게 된다(S40).

이를 통해 관리자 컴퓨터(50)나 광고 서버(40)는, 특정 매체사 서버(20)가 제공하는 웹 페이지에서 광고주(60)의 CPC 광고에 대해 어뷰징이 발생하고 있음을 확인하게 되고, 이에 따른 조치, 예를 들어 해당 매체사에 대한 경고나 비용 미지급 등의 조치를 취할 수 있게 된다.

비록 본 발명의 몇몇 실시예들이 도시되고 설명되었지만, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 당업자라면 본 발명의 원칙이나 정신에서 벗어나지 않으면서 본 실시예를 변형할 수 있음을 알 수 있을 것이다. 발명의 범위는 첨부된 청구항과 그 균등물에 의해 정해질 것이다.

10 : 유저 컴퓨터 20 : 매체사 서버
30 : 어뷰징 감시 서버 40 : 광고 서버
50 : 관리자 컴퓨터 60 : 매체사

Claims

CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법에 있어서,
(a) 웹 페이지를 통한 CPC 광고의 노출에 대응하며 IP 주소가 포함된 노출 IP 정보가 수신되는 단계와;
(b) CPC 광고의 클릭에 대응하며 IP 주소가 포함된 클릭 IP 정보가 수신되는 단계와;
(c) 상기 노출 IP 정보와 상기 클릭 IP 정보가 상이한 경우 부정 클릭으로 판단하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법.
제1항에 있어서,
상기 노출 IP 정보 및 상기 클릭 IP 정보는 웹 페이지의 접속에 따라 설정되는 쿠키/세션 정보와, 상기 (a) 단계에서 웹 페이지의 노출에 대해 유저 컴퓨터에 할당되는 고유키 정보를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법.
제2항에 있어서,
상기 (c) 단계는,
(c1) 상기 노출 IP 정보의 IP 주소와 상기 클릭 IP 정보의 IP 주소가 상이한 경우, 부정 클릭을 판단하는 단계와;
(c2) 상기 노출 IP 정보의 상기 고유키 정보와 상기 클릭 IP 정보의 상기 고유키 정보가 상이한 경우, 부정 클릭으로 판단하는 단계와;
(c3) 상기 노출 IP 정보의 상기 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보와 상기 클릭 IP 정보의 상기 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보가 상이한 경우, 부정 클릭으로 판단하는 단계 중 적어도 어느 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법.
제2항에 있어서,
(d) 상기 (c) 단계에서 부정 클릭으로 판단되는 횟수가 기 설정된 기준 횟수를 초과하는 경우, 상기 노출 IP 정보 및 상기 클릭 IP 정보의 IP 주소를 어뷰징 IP 데이터베이스에 등록하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법.
제2항에 있어서,
(e) 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 상기 (c) 단계에서 부정 클릭으로 판단되는 횟수에 기초하여 제1 어뷰징 값을 산출하는 단계와;
(f) 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 노출 대비 클릭수에 기초하여 제2 어뷰징 값을 산출하는 단계와;
(g) 상기 CPC 광고가 노출되는 기 설정된 기준 시간 단위로 노출 대비 클릭수를 산출하여 기 등록된 노출 대비 클릭수의 통계치와 비교하여, 제3 어뷰징 값을 산출하는 단계와;
(h) 상기 제1 어뷰징 값, 상기 제2 어뷰징 값 및 상기 제3 어뷰징 값에 기초하여, 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지에 대한 통합 어뷰징 값을 산출하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법.
제5항에 있어서,
상기 (g) 단계는,
(g1) 상기 기준 시간 단위로 기준 노출 대비 클릭수를 상기 통계치로 산출하는 단계와;
(g2) 현재 시간으로부터 상기 기준 시간 전까지의 현재 노출 대비 클릭수를 산출하는 단계와;
(g3) 상기 기준 노출 대비 클릭수 중 현지 시간 직전에 산출된 기준 노출 대비 클릭수와 상기 현재 노출 대비 클릭수의 편차를 CRT 편차로 산출하는 단계와;
(g4) 상기 CTR 편차의 변화율이 기 설정된 기준 변화 범위를 벗어나는 정도에 따라 상기 제3 어뷰징 값을 산출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법.
제5항에 있어서,
상기 (g) 단계에서 상기 통계치는 상기 기준 시간 단위로 전일 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 전주 해당 요일 및 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 휴일 또는 주말 해당 시간의 노출 대비 클릭수 중 어느 하나에 대한 통계치를 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법.
CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템에 있어서,
웹 페이지를 통한 CPC 광고가 포함된 웹 페이지를 제공하는 매체사 서버와,
상기 매체사 서버에 상기 CPC 광고를 등록하는 광고 서버와,
상기 매체사 서버와 상기 광고 서버 간의 데이터 교환을 모니터링하여 상기 매체사 서버의 상기 웹 페이지에 노출된 상기 CPC 광고의 부정 클릭을 감시하는 어뷰징 감시 서버를 포함하며;
상기 어뷰징 감시 서버는,
상기 웹 페이지를 통한 상기 CPC 광고의 노출에 대응하며 IP 주소가 포함된 노출 IP 정보와, 상기 CPC 광고의 클릭에 대응하며 IP 주소가 포함된 클릭 IP 정보를 수신하여, 상기 노출 IP 정보와 상기 클릭 IP 정보가 상이한 경우 부정 클릭으로 판단하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템.
제8항에 있어서,
상기 노출 IP 정보 및 상기 클릭 IP 정보는 웹 페이지의 접속에 따라 설정되는 쿠키/세션 정보와, 상기 웹 페이지의 노출에 대해 상기 광고 서버 또는 상기 어뷰징 감시 서버가 유저 컴퓨터에 할당되는 고유키 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 방법.
제9항에 있어서,
상기 어뷰징 감시 서버는,
상기 노출 IP 정보의 IP 주소와 상기 클릭 IP 정보의 IP 주소가 상이한 경우, 상기 노출 IP 정보의 상기 고유키 정보와 상기 클릭 IP 정보의 상기 고유키 정보가 상이한 경우, 및 상기 노출 IP 정보의 상기 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보와 상기 클릭 IP 정보의 상기 쿠키/세션 정보에 포함된 웹 브라우저 정보가 상이한 경우 중 적어도 어느 한 경우가 발생할 때, 부정 클릭으로 판단하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템.
제9항에 있어서,
상기 어뷰징 감시 서버는,
어뷰징 IP 데이터베이스를 포함하고;
부정 클릭으로 판단되는 횟수가 기 설정된 기준 횟수를 초과하는 경우 상기 노출 IP 정보 및 상기 클릭 IP 정보의 IP 주소를 상기 어뷰징 IP 데이터베이스에 등록하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템.
제9항에 있어서,
상기 어뷰징 감시 서버는,
상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 부정 클릭으로 판단되는 횟수에 기초하여 제1 어뷰징 값을 산출하고;
상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지 단위로 노출 대비 클릭수에 기초하여 제2 어뷰징 값을 산출하고;
상기 CPC 광고가 노출되는 기 설정된 기준 시간 단위로 노출 대비 클릭수를 산출하여 기 등록된 노출 대비 클릭수의 통계치와 비교하여, 제3 어뷰징 값을 산출하며;
상기 제1 어뷰징 값, 상기 제2 어뷰징 값 및 상기 제3 어뷰징 값에 기초하여, 상기 CPC 광고가 노출되는 웹 페이지에 대한 통합 어뷰징 값을 산출하여 상기 매체사 서버에 대한 어뷰징 여부를 판단하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템.
제12항에 있어서,
상기 어뷰징 감시 서버는,
상기 기준 시간 단위로 기준 노출 대비 클릭수를 상기 통계치로 산출하고;
현재 시간으로부터 상기 기준 시간 전까지의 현재 노출 대비 클릭수를 산출하고;
상기 기준 노출 대비 클릭수 중 현지 시간 직전에 산출된 기준 노출 대비 클릭수와 상기 현재 노출 대비 클릭수의 CTR 편차를 산출하며;
상기 CTR 편차의 변화율이 기 설정된 기준 변화 범위를 벗어나는 정도에 따라 상기 제3 어뷰징 값을 산출하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템.
제12항에 있어서,
상기 통계치는 상기 기준 시간 단위로 전일 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 전주 해당 요일 및 해당 시간의 노출 대비 클릭수, 휴일 또는 주말 해당 시간의 노출 대비 클릭수 중 어느 하나에 대한 통계치를 포함하는 것을 특징으로 하는 CPC(Cost Per Click) 광고 기법에서의 어뷰징 감시 시스템.