KR20120074658A - 클릭 캡을 이용하여 광고를 제공하는 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

클릭 캡을 이용하여 광고를 제공하는 광고 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

클릭 캡을 이용하여 광고를 제공하는 광고 시스템 및 방법이 개시된다. 광고 시스템은 복수의 광고 소재 중 사용자 또는 단말기에 제공하기 위한 광고 소재를 선택하고자 하는 경우, 사용자 또는 단말기에 의해 광고 소재가 선택되었던 횟수를 확인하는 선택 횟수 확인부 및 광고 소재에 대해 미리 설정된 클릭 캡과 광고 소재가 선택되었던 횟수를 비교하여 광고 소재의 사용자 또는 단말기에 대한 제공을 제한하는 광고 소재 제공 제한부를 포함한다.

Description

클릭 캡을 이용하여 광고를 제공하는 광고 시스템 및 방법{ADVERTISEMENT SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING ADVERTISEMENT USING CLICK CAP}
본 발명의 실시예들은 클릭 캡을 이용하여 광고를 제공하는 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
사용자들은 검색 엔진에 검색어를 입력하여 원하는 정보를 획득할 수 있다. 이러한 사용자들이 획득하는 정보는 사용자의 관심 사항을 반영하는 경우가 많다. 이와 같은 사용자의 관심 사항은 광고주의 광고가 효과를 달성하기 위한 주요한 정보가 된다.
그래서, 사용자가 특정 사이트에 방문하는 경우 사용자가 관심을 가지는 내용과 관련한 광고를 제시하는 경우 광고 효과가 극대화될 수 있다. 따라서, 사용자가 관심을 가지는 내용과 광고를 어떻게 선정할 것인지에 대한 방법이 필요하다.
광고 소재에 대해 클릭 캡을 설정하고, 동일 사용자 또는 동일 단말기에 의해 상기 클릭 캡 이상 선택(클릭)된 광고 소재의 노출을 제한함으로써, 광고 소재를 보다 효율적으로 노출하고, 동일 광고 소재가 사용자에게 과도하게 반복적으로 노출되는 것을 제한함과 동시에 사용자의 만족도를 향상시킬 수 있는 광고 시스템 및 광고 방법이 제공된다.
복수의 광고 소재 중 사용자 또는 단말기에 제공하기 위한 광고 소재를 선택하고자 하는 경우, 사용자 또는 단말기에 의해 광고 소재가 선택되었던 횟수를 확인하는 선택 횟수 확인부 및 광고 소재에 대해 미리 설정된 클릭 캡과 광고 소재가 선택되었던 횟수를 비교하여 광고 소재의 사용자 또는 단말기에 대한 제공을 제한하는 광고 소재 제공 제한부를 포함하는 광고 시스템이 제공된다.
일측에 따르면, 선택 횟수 확인부는 사용자별로 또는 단말기별로 광고 노출 이력이 저장되는 관리 테이블을 이용하여 선택되었던 횟수를 확인할 수 있다.
다른 측면에 따르면, 광고 소재 제공 제한부는 광고 소재가 선택되었던 횟수가 클릭 캡 이상인 경우, 광고 소재가 사용자 또는 단말기에게 노출되지 않도록 제한할 수 있다.
또 다른 측면에 따르면, 클릭 캡은 광고 소재별로 또는 광고 상품의 종류별로 각각 설정될 수 있고, 광고 상품의 종류는 광고 소재를 랜덤하게 노출하는 광고 상품 및 타겟팅 광고 상품 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또 다른 측면에 따르면, 복수의 광고 소재는 복수의 광고 소재 각각에 대해 계산되는 순위지수를 이용하여 순위지수가 큰 순서대로 기선정된 개수의 광고 소재가 선택되어 사용자 또는 단말기로 제공될 수 있고, 광고 소재 제공 제한부는 광고 소재가 선택되었던 횟수가 클릭 캡 이상인 경우, 광고 소재에 대해 계산되는 순위지수의 값을 감소시켜 광고 소재의 제공을 제한할 수 있다. 이때, 광고 소재 제공 제한부는 광고 소재가 선택되었던 횟수와 클릭 캡간의 차이에 따라 순위지수의 값을 감소시키기 위한 크기를 조절할 수 있다.
복수의 광고 소재 중 사용자 또는 단말기에 제공하기 위한 광고 소재를 선택하고자 하는 경우, 사용자 또는 단말기에 의해 광고 소재가 선택되었던 횟수를 확인하는 단계 및 광고 소재에 대해 미리 설정된 클릭 캡과 광고 소재가 선택되었던 횟수를 비교하여 광고 소재의 사용자 또는 단말기에 대한 제공을 제한하는 단계를 포함하는 광고 방법이 제공된다.
광고 소재에 대해 클릭 캡을 설정하고, 동일 사용자 또는 동일 단말기에 의해 상기 클릭 캡 이상 선택(클릭)된 광고 소재의 노출을 제한함으로써, 광고 소재를 보다 효율적으로 노출하고, 동일 광고 소재가 사용자에게 과도하게 반복적으로 노출되는 것을 제한함과 동시에 사용자의 만족도를 향상시킬 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 시스템의 개괄적인 모습을 나타낸 도면이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 복수의 광고 소재가 노출된 웹페이지를 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다.
즉, 도 1은 광고주(110), 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)를 나타내고 있다. 여기서, 광고주(110)와 사용자(140)는 실질적으로는 광고주(110)나 사용자(140)가 이용하는 PC(Personal Computer), 스마트폰 등의 단말기를 의미할 수 있다. 즉, 도 1에서 화살표는 광고주(110)가 이용하는 단말기, 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)가 이용하는 단말기간에 유무선 네트워크를 이용하여 데이터가 송수신될 수 있음을 의미할 수 있다.
광고 플랫폼(120)은 광고주(110)의 광고에 대한 입찰, 광고와 검색어간의 매칭, 광고나 광고주의 정렬, 퍼블리셔(130)로의 광고 제공 및 광고의 노출에 따른 과금 등을 수행할 수 있다. 광고 플랫폼(120)의 일반적인 기술적 사항들, 즉, 인터넷을 통해 전달되는 검색 광고 및/또는 배너 광고 플랫폼에 관한 사항들과 같이 종래기술들을 참조하여 이해될 수 있는 사항들에 대한 설명을 생략한다.
우선, 본 명세서에서 "퍼블리셔"라는 용어는 "사이트"라는 용어로 치환되어 사용될 수 있다. 다만, 사이트라는 용어를 사용한 설명이, 모바일 단말기에서 실행되는 어플리케이션 화면 등과 같이, 일반적인 PC의 웹 사이트 접속이 아닌 환경에서 본 발명의 실시 가능성을 배제하는 것은 아니다. 역으로, "사이트"라는 용어는 퍼블리싱 사이트 또는 상술한 퍼블리셔라는 용어로 호환되어 사용될 수 있다. 다시 말해, 각각의 사이트는 퍼블리셔(130)에 나타난 개별 퍼블리셔들에 대응될 수 있다. 이때, "사이트"라는 용어는 광고의 노출이 가능하고 유무선 네트워크를 통해 사용자에게 제공 가능한 모든 종류의 웹사이트를 포함할 수 있으며, 웹사이트를 구성하는 하나의 웹페이지를 포함할 수도 있다.
또한, 광고의 "노출"은 사이트(퍼블리셔)를 통해 그 광고주와 연관된 텍스트, 이미지 등, 소리, 동영상, 하이퍼 링크 등의 홍보성 컨텐츠가 해당 사이트의 방문자에게 제공되는 것을 포함하도록 해석될 수 있다. 또한, 노출된 광고에 대한 "선택"은 사용자(사이트 방문자)가 제공된 텍스트, 이미지 등의 홍보성 컨텐츠에 대해 마우스 클릭 등의 반응을 보임으로써, 광고주가 홍보성 컨텐츠의 전달을 통해 달성하고자 한 상황이 발생되는 것을 의미할 수 있다. 이때, 광고주가 유도한 상황은 일례로, 광고주와 연관된 페이지를 광고를 선택한 사용자에게 노출하는 것을 포함할 수 있다.
퍼블리셔(130)는 사용자(140)에게 자신의 사이트를 제공할 수 있고, 사이트를 통해 사이트가 포함하는 페이지들을 제공하거나 입력되는 검색어를 통해 검색어에 대한 검색 결과를 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 이때, 퍼블리셔(130)는 광고 플랫폼(120)으로 페이지들을 통해 노출하기 위한 광고들을 전달받아 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 또한, 퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 입력한 검색어를 광고 플랫폼(120)으로 전달할 수 있고, 광고 플랫폼(120)으로부터 검색어에 대한 광고를 전달받아 검색 결과로서 사용자(140)에게 제공할 수 있다.
퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 광고를 직접 제공 받는 경로(화면)를 제공할 수 있으며, 일반적인 온라인 환경에서 광고들은 웹 사이트를 통해 제공될 수 있다. 여기서, 광고 플랫폼(120)이 포함하는 복수의 개별 광고 플랫폼들(제1 광고 플랫폼, 제2 광고 플랫폼, ···) 각각은 퍼블리셔(130)가 포함하는 복수의 개별 퍼블리셔들(제1 퍼블리셔, 제2 퍼블리셔, ···) 중 적어도 하나의 개별 퍼블리셔를 통해 광고를 노출할 수 있다. 또한, 복수의 개별 퍼블리셔들 각각은 사용자(140)에게 적어도 하나의 사이트를 통해 상술한 광고의 노출을 포함하여 통합검색, 키워드 검색, 블로그 서비스 등과 같이 유무선 네트워크를 통해 제공 가능한 다양한 서비스들 중 적어도 하나를 제공할 수 있다.
즉, 기본적으로 사용자(140)는 퍼블리셔(130)에 검색어를 입력하여 검색을 수행할 수 있다. 이 때, 퍼블리셔(130)는 검색어와 연관된 검색 결과를 사용자(100)에게 제공하는 검색 엔진이거나 또는 검색어를 입력받고 검색 결과를 제공하는 서비스 제공 페이지를 사용자에게 표시하는 주체일 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 시스템의 개괄적인 모습을 나타낸 도면이다. 본 발명의 실시예들에 따른 광고 시스템(200)은 도 1을 통해 설명한 사용자(140)가 퍼블리셔(130)를 통해 입력한 검색어를 수집하고, 미리 등록된 광고주의 광고들 중 검색어와 매칭되는 광고를 추출할 수 있다. 이러한 광고 시스템(200)은 광고 플랫폼(120)의 개별 광고 플랫폼에 포함된 시스템이거나 또는 개별 광고 플랫폼과 연관된 별도의 시스템일 수 있다. 도 2에서는 특정 광고 플랫폼에 포함된 광고 시스템(200)에 대해 설명한다.
이때, 광고 시스템(200)은 검색어별로 판매 가능한 인벤토리를 예측할 수 있다. 여기서, 인벤토리는 광고의 노출수에 관한 판매 가능량을 의미할 수 있다. 예를 들어, 인벤토리는 광고주(110)가 구매할 수 있는 노출수에 대한 가이드를 제공하기 위한 것으로, 판매 가능량 중 광고주(110)가 구매 가능한 노출수를 의미할 수 있다. 이때, 광고주(110)가 특정 노출수를 구매한 경우, 퍼블리셔(130)의 사이트를 통해 광고 노출 영역에서 해당 노출수만큼 광고주(110)의 광고가 노출될 수 있다. 즉, 광고주(110)가 선택한 검색어에 대한 인벤토리를 미리 알려줌으로써, 광고주(110)는 구매 가능한 광고의 양을 미리 파악할 수 있다. 예를 들어, 광고 시스템(200)은 광고주(110)가 구매한 개런티에 대해 검색어별로 인벤토리를 예상 노출수(Impression)로서 제공할 수 있다. 또한, 광고 시스템(200)은 광고주(110)가 요청하는 적어도 하나의 검색어에 대해 예측된 인벤토리내에서 광고를 판매할 수 있다.
우선, 광고 플랫폼(130)에 포함된 적어도 하나의 개별 광고 플랫폼(210) 또는 광고 시스템(200)은 사용자(140)의 관심 사항이 반영된 광고를 제공하기 위해 사용자(140)가 입력한 검색어에 대해 추출된 광고와 사용자(140)의 식별 정보를 서로 연관시켜 관리 테이블(211)을 생성할 수 있다. 이하에서는, 광고 시스템(200)에서 관리 테이블(211)을 생성하는 경우를 설명한다.
관리 테이블(211)에는 사용자(140)의 식별 정보와 사용자(140)가 입력한 검색어에 대한 정보 그리고 사용자(140)가 입력한 검색어를 통해 추출된 광고에 대한 정보를 서로 연관하여 저장될 수 있다. 보다 자세하게, 관리 테이블(211)에는 관련 검색어 이력 및 광고 노출 이력이 사용자별로 저장될 수 있다. 여기서, 관련 검색어 이력은, 사용자(140)로부터 과거에 입력된 검색어, 사용자(140)가 구매한 상품과 관련된 검색어, 사용자(140)에게 제공되었던 광고나 웹페이지와 관련된 검색어 중 적어도 하나의 검색어에 대한 정보 및 적어도 하나의 검색어와 사용자(140)가 관련된 시점에 대한 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 사용자(140)가 입력한 검색어와 입력한 검색어에 대해 추출된 광고, 그리고 사용자(140)의 식별 정보가 서로 연관되어 관리, 테이블에 저장될 수 있다. 다른 예로는, 사용자(140)가 구매한 상품과 관련된 검색어, 해당 검색어와 관련된 광고 그리고 사용자(140)의 식별 정보가 서로 연관되어 관리 테이블에 저장될 수 있다. 이때, 검색어와 사용자(140)가 관련된 시점에 대한 정보는 검색어가 사용자(140)로부터 입력된 시점, 또는 사용자(140)가 상품을 구매한 시점 등에 대한 정보를 포함할 수 있다.
아래 표 1은 관리 테이블의 일례를 나타낸다.
Figure pat00001
표 1은 사용자 "abcd"가 입력한 검색어 "자동차"와 검색어 "자동차"를 통해 노출된 광고 정보들을 나타내고 있다. 이때, 표 1의 관리 테이블 일례에서는 사용자 "abcd"가 검색어 "자동차"를 입력한 시점이 년, 월, 일, 시, 분으로 나타나 있다. 이때, 동일한 사용자가 동일한 검색어를 반복 입력하는 경우에는, 반복 입력된 시점이 관리 테이블에 모두 저장될 수도 있고, 가장 최근에 입력한 시점만이 관리 테이블에 저장될 수도 있다. 이러한 시점에 대한 정보는 검색어의 최근성(recency)를 판단하는데 이용될 수 있다. 또한, 표 1은 각각의 광고들이 노출된 횟수에 대한 정보를 더 포함하고 있다. 즉, 표 1의 일례에서는 검색어 "자동차"를 통해 사용자 "abcd"에게 노출된 횟수를 나타내고 있다.
여기서, 식별 정보는 퍼블리셔(130)에서 사용자(140)를 식별하기 위한 아이디 및 사용자(140)가 퍼블리셔(130)에서 제공하는 사이트에 접근하는데 이용한 단말기의 쿠키 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 또한, 관리 테이블(211)에는 사용자(140)가 과거에 검색어를 입력한 시점으로부터의 경과일에 따라 결정되는 유효기간 정보가 더 저장될 수 있다. 이러한 유효기간 정보는 해당 검색어의 최근성(recency)을 판단하는데 이용될 수 있다.
이때, 광고 시스템(200) 사용자(140)가 검색어를 입력할 때마다 그리고 검색어에 매칭되는 광고가 존재하는 경우, 이러한 관리 테이블(211)을 갱신할 수 있다.
사용자(140)에 대해, 관리 테이블(211)이 생성된 후, 광고 시스템(200)은 사용자(140)가 퍼블리셔(130)에 포함된 개별 퍼블리셔의 서비스 페이지에 방문하는 경우, 관리 테이블(211)에 저장된 광고들을 추출할 수 있다. 이때, 광고 시스템(200)은 사용자(140)가 방문한 서비스 페이지와 관련하여 개별 퍼블리셔에게 추출한 광고를 제공할 수 있고, 개별 퍼블리셔는 제공된 광고를 사용자(140)에게 노출시킬 수 있다.
이때, 관리 테이블(211)에는 복수의 광고들이 저장될 수 있고, 광고 시스템(200)은 이러한 복수의 광고들 중 어떠한 광고를 개별 퍼블리셔에게 제공할 것인가를 결정할 수 있다. 예를 들어, 광고 시스템(200)은 상술한 유효기간 정보에 기초하여 가장 최근에 입력한 검색어에 매칭하는 광고를 개별 퍼블리셔에게 제공할 수 있다. 또 다른 예로, 광고 시스템(200)은 일정 단위기간 이내에 입력된 검색어와 매칭되는 광고들을 개별 퍼블리셔에게 제공할 수도 있다. 이 경우, 개별 퍼블리셔는 제공받은 광고들을 사이트를 통해 랜덤하게 롤링하여 노출할 수 있다.
이때, 사용자(140)의 관심 사항이 사용자(140)가 입력한 검색어를 통해 관리 테이블(211)에 기록되어 있으므로 사용자(140)가 다른 개별 퍼블리셔를 방문하더라도 퍼블리셔(130)에 속한 개별 퍼블리셔마다 동일한 광고가 사용자(140)에게 노출될 수 있다. 즉, 사용자들마다(실질적으로는 사용자들의 아이디마다 또는 사용자들의 단말기에 저장된 쿠키 정보마다) 각각 관리 테이블(211)을 생성함으로써, 사용자들 각각의 관심 사항에 맞는 광고를 제공할 수 있게 된다.
즉, 사용자(140)의 식별 정보가 쿠키인 경우, 퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 사용하는 단말기에 따라 서로 다른 광고를 노출할 수 있다. 예를 들어, 사용자(140)가 집에서 사용하는 컴퓨터 X에서는 동물과 관련된 검색어를 입력하고, 회사에서 사용하는 컴퓨터 Y에서는 부동산과 관련된 검색어를 입력하는 경우, 동일한 사용자라 하더라도 컴퓨터 X를 통해 퍼블리셔(130)의 서비스 페이지를 방문할 때와 컴퓨터 Y를 통해 퍼블리셔(130)의 서비스 페이지를 방문할 때, 각각 서로 다른 광고가 노출될 수 있다.
또한, 사용자(140)의 식별 정보가 사용자(140)의 퍼블리셔(130)에 대한 로그인 아이디인 경우, 사용자(140)가 사용하는 단말기와 무관하게 동일한 광고가 노출될 수 있다. 예를 들어, 사용자(140)가 집에서 사용하는 컴퓨터 X에서는 동물과 관련된 검색어를 입력하고, 회사에서 사용하는 컴퓨터 Y에서는 부동산과 관련된 검색어를 입력하더라도, 사용자(140)가 동일한 아이디로 로그인하였다면 컴퓨터와 무관하게 동일한 광고가 노출될 수 있다.
또한, 관리 테이블(211)을 생성하는 다른 실시예로, 광고 시스템(200)은 단순히 사용자(140)가 입력하는 검색어 및 매칭되는 광고뿐만 아니라, 사용자가 구매한 상품과 관련된 검색어, 해당 검색어와 연관된 광고 또는 사용자가 방문한 페이지와 관련된 검색어 등을 이용하여 관리 테이블(211)을 생성할 수도 있다. 즉, 사용자(140)의 활동과 관련하여 검색어를 추출할 수 있는 모든 방법을 통해 사용자의 관심 사항이 반영된 검색어를 얻을 수 있다. 다시 말해, 사용자(140)의 관심 사항을 반영하기 위해 이용되는 검색어가 퍼블리셔(130)를 통해 입력되는 검색어로 한정되는 것은 아니다.
한편, 개별 광고 플랫폼(210)은 관리 테이블(211)이 생성되기 전에 광고주(110)로부터 광고를 등록 받을 수 있다. 일례로, 개별 광고 플랫폼(210)은 사용자(140)들이 입력한 검색어에 대해 판매 가능한 광고 인벤토리의 개수를 제공할 수 있다. 이때, 개별 광고 플랫폼(210)은 사용자가 접속하는 퍼블리셔(130)에서의 사용 로그에 기초하여 광고주(110)에게 판매되는 광고 상품에 대한 정보를 광고주(110)에게 제공할 수 있다. 예를 들어, CPM(Cost Per Mill) 과금 기반의 상품에 관해 광고 시스템(200)에서 검색어별로 예측 노출수 등의 정보가 계산되면, 개별 광고 플랫폼(210)은 광고를 구매하는 광고주에게 계산된 정보를 제공할 수 있다.
이후에서는, 관리 테이블(211)의 광고들을 노출하기 위한 우선순위를 결정하는 방법에 대해 설명한다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 복수의 광고 소재가 노출된 웹페이지를 도시한 도면이다. 도 3에서 웹페이지(300)는 '키워드 A'에 대한 복수의 광고 소재들을 제1 카테고리(310)와 제2 카테고리(320)의 카테고리별로 분류하여 포함하고 있다. 이때, 웹페이지(300)에 접근한 사용자는 노출된 복수의 광고 소재 중 적어도 하나의 광고 소재를 선택(클릭)할 수 있다. 이때, 광고 소재에 대한 추가적인 정보가 사용자에게 제공되기 때문에, 해당 광고 소재에 대한 사용자의 관심은 해소된 것으로 판단될 수 있다. 따라서, 사용자의 관심사가 더 이상 유효하지 않을 가능성이 높은 선택된 광고 소재의 노출을 제한함으로써, 보다 효율적으로 광고를 노출하고, 동일한 광고 소재가 사용자에게 반복적으로 노출되는 것을 예방함과 동시에 사용자의 만족도를 향상시킬 수 있다.
예를 들어, 특정 사용자가 웹페이지(300)에 접근한 후 제1 카테고리(310)에 포함된 제3 광고 소재를 클릭하는 경우, 해당 사용자에게는 더 이상 제3 광고 소재가 노출되지 않도록 제한할 수 있다. 다른 예로, 특정 단말기에서 웹페이지(300)에 접근한 후 제2 카테고리(320)에 포함된 제7 광고 소재가 클릭되는 경우, 해당 단말기로는 더 이상 제7 광고 소재가 노출되지 않도록 제한할 수 있다. 이때, 이미 상술한 바와 같이, 특정 사용자는 사용자의 로그인 아이디와 같은 사용자 식별정보를 이용하여 식별될 수 있고, 특정 단말기는 해당 단말기에 저장되는 쿠키를 이용하여 식별될 수 있다.
이때, 필요에 따라서, 사용자는 사용자가 한번 선택했던 광고 소재에 다시 관심을 가질 수도 있다. 예를 들어, 사용자는 제3 광고 소재를 한번 선택하여 추가적인 정보를 제공받은 후, 이러한 추가적인 정보를 나중에 다시 확인하고자 할 수도 있고, 추가적으로 제공된 정보를 미처 다 확인하지 못한 상태에서 실수로 윈도우 창이 닫히거나 단말기의 전원이 예기치 않게 꺼질 수도 있다. 따라서, 사용자(또는 단말기)의 한번의 선택만으로 해당 광고 소재의 반복 노출을 제한하는 것은 비효율적일 수도 있다. 이에 본 발명의 실시예들에서는 광고 소재의 반복 노출을 제한하기 위한 광고 소재의 선택(클릭) 횟수를 나타내는 클릭 캡(click cap)을 이용한다. 예를 들어, 클릭 캡이 '3'이면, 사용자 A가 광고 소재 B를 처음 선택한 후에도 광고 소재 B는 사용자 A에게 노출될 수 있다. 또한, 사용자 A가 광고 소재 B를 두 번째 선택한 후에도 광고 소재 B가 사용자 A에게 노출될 수 있다. 그러나, 사용자 A가 광고 소재 B를 세 번째 선택한 후에는 더 이상 광고 소재 B가 사용자 A에게 노출되지 않도록 노출이 제한될 수 있다.
이때, 특정 광고 소재에 대한 사용자(또는 단말기)별 선택(클릭) 횟수는 상술한 관리 테이블을 통해 얻어질 수 있다.
또한, 이러한 클릭 캡의 값은 본 발명의 실시예들에 따른 광고 시스템이나 광고 시스템의 운영자에 의해 미리 설정될 수 있다. 이때, 클릭 캡의 값은 광고 소재별로 또는 광고 상품의 종류별로 서로 다르게 설정될 수도 있다. 예를 들어, 사용자에게 일반적으로 랜덤하게 제공되는 광고와 타겟팅 광고에서 타겟팅 광고는 노출대상이 제한되기 때문에 동일 사용자에게 중복 노출될 확률이 일반적으로 랜덤하게 제공되는 광고보다 높다. 즉, 타겟팅 광고에서는 클릭 캡의 적용이 보다 더 의미 있다. 따라서, 타겟팅 광고에서의 광고 소재들에 대한 클릭 캡의 값과 일반적으로 랜덤하게 제공되는 광고에서의 광고 소재들에 대한 클릭 캡을 서로 다르게 설정할 수도 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 시스템(400)은 도 2을 통해 설명한 광고 시스템에 대응될 수 있다. 광고 시스템(400)은 도 4에 도시된 바와 같이, 선택 횟수 확인부(410) 및 광고 소재 제공 제한부(420)를 포함할 수 있다.
선택 횟수 확인부(410)는 복수의 광고 소재 중 사용자 또는 단말기에 제공하기 위한 광고 소재를 선택하고자 하는 경우, 사용자 또는 단말기에 의해 광고 소재가 선택되었던 횟수를 확인한다. 예를 들어, 사용자 A가 광고 소재 B를 2번 클릭한 이력이 있는 경우, 선택 횟수 확인부(410)는 사용자 A에 의해 광고 소재 B가 선택되었던 횟수인 '2'를 확인한다. 이때, 클릭한 이력, 즉 광고 소재가 선택되었던 횟수는 사용자별로 또는 단말기별로 광고 노출 이력이 저장되는 관리 테이블을 이용하여 확인될 수 있다. 관리 테이블에 대해서는 이미 자세히 설명하였다.
광고 소재 제공 제한부(420)는 광고 소재에 대해 미리 설정된 클릭 캡과 광고 소재가 선택되었던 횟수를 비교하여 광고 소재의 사용자 또는 단말기에 대한 제공을 제한한다. 예를 들어, 광고 소재 B에 대해 미리 설정된 클릭 캡이 3인 경우, 광고 소재 제공 제한부(420)는 광고 소재 B가 사용자 A에 의해 선택되었던 횟수 '2'와 클릭 캡 '3'을 비교하여 비교 결과에 따라 광고 소재 B의 사용자 A에 대한 제공이 제한되도록 할 수 있다. 여기서, 클릭 캡은 광고 소재별로 또는 광고 상품의 종류별로 각각 설정될 수 있고, 광고 상품의 종류는 광고 소재를 랜덤하게 노출하는 광고 상품 및 타겟팅 광고 상품 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
이때, 광고 소재 제공 제한부(420)는 일실시예로, 광고 소재가 선택되었던 횟수가 클릭 캡 이상인 경우, 광고 소재가 사용자 또는 단말기에게 노출되지 않도록 제한할 수 있다. 예를 들어, 광고 소재가 선택되었던 횟수가 '3'이고, 클릭 캡이 '3'인 경우, 해당 광고 소재는 사용자 또는 단말기에게 제공되지 않는다.
다른 실시예로, 광고 소재 제공 제한부(420)는 광고 소재가 선택되었던 횟수가 클릭 캡 이상인 경우, 광고 소재에 대해 계산되는 순위지수의 값을 감소시켜 광고 소재의 제공을 제한할 수 있다. 여기서, 순위지수는 복수의 광고 소재들 각각에 대해 계산되는 값으로, 복수의 광고 소재의 노출 여부와 노출 순위를 결정하는데 이용될 수 있다. 예를 들어, 복수의 광고 소재는 복수의 광고 소재 각각에 대해 계산되는 순위지수를 이용하여 순위지수가 큰 순서대로 기선정된 개수의 광고 소재가 선택되어 사용자 또는 단말기로 제공될 수 있다. 즉, 광고 소재 제공 제한부(420)는 이러한 순위지수를 낮춤으로써, 해당 광고 소재의 노출을 제한할 수 있다. 또한, 광고 소재 제공 제한부(420)는 광고 소재가 선택되었던 횟수와 클릭 캡간의 차이에 따라 순위지수의 값을 감소시키기 위한 크기를 조절할 수 있다. 예를 들어, 광고 소재 제공 제한부(420)는 광고 소재가 선택되었던 횟수와 클릭 캡간의 차이가 클수록 순위지수가 보다 더 많이 감소되도록 조절할 수 있다.
여기서, 순위지수는 광고 소재들 각각에 대해 최대 입찰액 및 품질 지수에 따라 결정될 수 있고, 품질 지수는 광고들 각각의 사전평가 요소인 품질 요소 및 사후평가 요소인 노출 대비 클릭수(Click Through Ratio: CTR)에 기초하여 결정될 수 있다. 이때, 클릭 캡은 사전평가 요소인 품질 요소의 값을 조절하는데 이용될 수 있다. 예를 들어, 순위지수는 아래 수학식 1과 같이 계산될 수 있다.
Figure pat00002
여기서, 'RI'는 순위지수를, BA는 광고주로부터 입력되는 최대 입찰액을, QI는 품질지수를 각각 의미할 수 있다. 또한, 품질지수는 아래 수학식 2와 같이 계산될 수 있다.
Figure pat00003
여기서, 'CTR(사후요소)'는 상술한 노출 대비 클릭수를, 'QF(사전요소)'는 상술한 품질 요소를 각각 의미할 수 있다. 이때, 함수 'f1{}'로는 필요에 따른 기선정된 함수가 이용될 수 있다.
광고들 각각의 사전평가 요소인 품질 요소의 값을 결정하기 위한 요소들로는 광고 소재와 검색어간의 연관도, 동일 사용자에 대한 광고 소재의 노출 주기 등이 이용될 수 있다. 이때, 상술한 광고 소재 제공 제한부(420)는 클릭 캡을 품질 요소를 결정하기 위한 또 하나의 요소로 이용함으로써, 품질 요소의 값을 조절할 수 있고, 결론적으로 순위지수를 조절함으로써 광고 소재의 제공을 제한할 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 방법을 설명하기 위한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 방법은 도 4를 통해 설명한 광고 시스템(400)에 의해 수행될 수 있다. 도 5에서는 광고 시스템(400)에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 광고 방법을 설명한다.
단계(510)에서 광고 시스템(400)은 복수의 광고 소재 중 사용자 또는 단말기에 제공하기 위한 광고 소재를 선택하고자 하는 경우, 사용자 또는 단말기에 의해 광고 소재가 선택되었던 횟수를 확인한다. 예를 들어, 사용자 A가 광고 소재 B를 2번 클릭한 이력이 있는 경우, 광고 시스템(400)은 사용자 A에 의해 광고 소재 B가 선택되었던 횟수인 '2'를 확인한다. 이때, 클릭한 이력, 즉 광고 소재가 선택되었던 횟수는 사용자별로 또는 단말기별로 광고 노출 이력이 저장되는 관리 테이블을 이용하여 확인될 수 있다. 관리 테이블에 대해서는 이미 자세히 설명하였다.
단계(520)에서 광고 시스템(400)은 광고 소재에 대해 미리 설정된 클릭 캡과 광고 소재가 선택되었던 횟수를 비교하여 광고 소재의 사용자 또는 단말기에 대한 제공을 제한한다. 예를 들어, 광고 소재 B에 대해 미리 설정된 클릭 캡이 3인 경우, 광고 시스템(400)은 광고 소재 B가 사용자 A에 의해 선택되었던 횟수 '2'와 클릭 캡 '3'을 비교하여 비교 결과에 따라 광고 소재 B의 사용자 A에 대한 제공이 제한되도록 할 수 있다. 여기서, 클릭 캡은 광고 소재별로 또는 광고 상품의 종류별로 각각 설정될 수 있고, 광고 상품의 종류는 광고 소재를 랜덤하게 노출하는 광고 상품 및 타겟팅 광고 상품 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
이때, 광고 시스템(400)은 일실시예로, 광고 소재가 선택되었던 횟수가 클릭 캡 이상인 경우, 광고 소재가 사용자 또는 단말기에게 노출되지 않도록 제한할 수 있다. 예를 들어, 광고 소재가 선택되었던 횟수가 '3'이고, 클릭 캡이 '3'인 경우, 해당 광고 소재는 사용자 또는 단말기에게 제공되지 않는다.
다른 실시예로, 광고 시스템(400)은 광고 소재가 선택되었던 횟수가 클릭 캡 이상인 경우, 광고 소재에 대해 계산되는 순위지수의 값을 감소시켜 광고 소재의 제공을 제한할 수 있다. 여기서, 순위지수는 복수의 광고 소재들 각각에 대해 계산되는 값으로, 복수의 광고 소재의 노출 여부와 노출 순위를 결정하는데 이용될 수 있다. 예를 들어, 복수의 광고 소재는 복수의 광고 소재 각각에 대해 계산되는 순위지수를 이용하여 순위지수가 큰 순서대로 기선정된 개수의 광고 소재가 선택되어 사용자 또는 단말기로 제공될 수 있다. 즉, 광고 시스템(400)은 이러한 순위지수를 낮춤으로써, 해당 광고 소재의 노출을 제한할 수 있다. 또한, 광고 시스템(400)은 광고 소재가 선택되었던 횟수와 클릭 캡간의 차이에 따라 순위지수의 값을 감소시키기 위한 크기를 조절할 수 있다. 예를 들어, 광고 시스템(400)은 광고 소재가 선택되었던 횟수와 클릭 캡간의 차이가 클수록 순위지수가 보다 더 많이 감소되도록 조절할 수 있다.
여기서, 순위지수는 광고 소재들 각각에 대해 최대 입찰액 및 품질 지수에 따라 결정될 수 있고, 품질 지수는 광고들 각각의 사전평가 요소인 품질 요소 및 사후평가 요소인 노출 대비 클릭수에 기초하여 결정될 수 있다. 이때, 클릭 캡은 사전평가 요소인 품질 요소의 값을 조절하는데 이용될 수 있다. 예를 들어, 순위지수는 상술한 수학식 1과 같이 계산될 수 있다. 또한, 품질지수는 상술한 수학식 2와 같이 계산될 수 있다.
광고들 각각의 사전평가 요소인 품질 요소의 값을 결정하기 위한 요소들로는 광고 소재와 검색어간의 연관도, 동일 사용자에 대한 광고 소재의 노출 주기 등이 이용될 수 있다. 이때, 광고 시스템(400)은 클릭 캡을 품질 요소를 결정하기 위한 또 하나의 요소로 이용함으로써, 품질 요소의 값을 조절할 수 있고, 결론적으로 순위지수를 조절함으로써 광고 소재의 제공을 제한할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시예들에 따르면, 광고 소재에 대해 클릭 캡을 설정하고, 동일 사용자 또는 동일 단말기에 의해 상기 클릭 캡 이상 선택(클릭)된 광고 소재의 노출을 제한함으로써, 광고 소재를 보다 효율적으로 노출하고, 동일 광고 소재가 사용자에게 과도하게 반복적으로 노출되는 것을 제한함과 동시에 사용자의 만족도를 향상시킬 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 또한, 상술한 파일 시스템은 컴퓨터 판독이 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
200: 광고 시스템
210: 개별 광고 플랫폼
211: 관리 테이블

Claims (13)

  1. 복수의 광고 소재 중 사용자 또는 단말기에 제공하기 위한 광고 소재를 선택하고자 하는 경우, 상기 사용자 또는 상기 단말기에 의해 상기 광고 소재가 선택되었던 횟수를 확인하는 선택 횟수 확인부; 및
    상기 광고 소재에 대해 미리 설정된 클릭 캡과 상기 광고 소재가 선택되었던 횟수를 비교하여 상기 광고 소재의 상기 사용자 또는 상기 단말기에 대한 제공을 제한하는 광고 소재 제공 제한부
    를 포함하는 광고 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 선택 횟수 확인부는,
    상기 사용자별로 또는 상기 단말기별로 광고 노출 이력이 저장되는 관리 테이블을 이용하여 상기 선택되었던 횟수를 확인하는, 광고 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고 소재 제공 제한부는,
    상기 광고 소재가 선택되었던 횟수가 상기 클릭 캡 이상인 경우, 상기 광고 소재가 상기 사용자 또는 상기 단말기에게 노출되지 않도록 제한하는, 광고 시스템.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 클릭 캡은 상기 광고 소재별로 또는 광고 상품의 종류별로 각각 설정되고,
    상기 광고 상품의 종류는 상기 광고 소재를 랜덤하게 노출하는 광고 상품 및 타겟팅 광고 상품 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 시스템.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 복수의 광고 소재는 상기 복수의 광고 소재 각각에 대해 계산되는 순위지수를 이용하여 상기 순위지수가 큰 순서대로 기선정된 개수의 광고 소재가 선택되어 상기 사용자 또는 상기 단말기로 제공되고,
    상기 광고 소재 제공 제한부는,
    상기 광고 소재가 선택되었던 횟수가 상기 클릭 캡 이상인 경우, 상기 광고 소재에 대해 계산되는 순위지수의 값을 감소시켜 상기 광고 소재의 제공을 제한하는, 광고 시스템.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 광고 소재 제공 제한부는,
    상기 광고 소재가 선택되었던 횟수와 상기 클릭 캡간의 차이에 따라 상기 순위지수의 값을 감소시키기 위한 크기를 조절하는, 광고 시스템.
  7. 복수의 광고 소재 중 사용자 또는 단말기에 제공하기 위한 광고 소재를 선택하고자 하는 경우, 상기 사용자 또는 상기 단말기에 의해 상기 광고 소재가 선택되었던 횟수를 확인하는 단계; 및
    상기 광고 소재에 대해 미리 설정된 클릭 캡과 상기 광고 소재가 선택되었던 횟수를 비교하여 상기 광고 소재의 상기 사용자 또는 상기 단말기에 대한 제공을 제한하는 단계
    를 포함하는 광고 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 광고 소재가 선택되었던 횟수를 확인하는 단계는,
    상기 사용자별로 또는 상기 단말기별로 광고 노출 이력이 저장되는 관리 테이블을 이용하여 상기 선택되었던 횟수를 확인하는, 광고 방법.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 제공을 제한하는 단계는,
    상기 광고 소재가 선택되었던 횟수가 상기 클릭 캡 이상인 경우, 상기 광고 소재가 상기 사용자 또는 상기 단말기에게 노출되지 않도록 제한하는, 광고 방법.
  10. 제7항에 있어서,
    상기 클릭 캡은 상기 광고 소재별로 또는 광고 상품의 종류별로 각각 설정되고,
    상기 광고 상품의 종류는 상기 광고 소재를 랜덤하게 노출하는 광고 상품 및 타겟팅 광고 상품 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 방법.
  11. 제7항에 있어서,
    상기 복수의 광고 소재는 상기 복수의 광고 소재 각각에 대해 계산되는 순위지수를 이용하여 상기 순위지수가 큰 순서대로 기선정된 개수의 광고 소재가 선택되어 상기 사용자 또는 상기 단말기로 제공되고,
    상기 제공을 제한하는 단계는,
    상기 광고 소재가 선택되었던 횟수가 상기 클릭 캡 이상인 경우, 상기 광고 소재에 대해 계산되는 순위지수의 값을 감소시켜 상기 광고 소재의 제공을 제한하는, 광고 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 제공을 제한하는 단계는,
    상기 광고 소재가 선택되었던 횟수와 상기 클릭 캡간의 차이에 따라 상기 순위지수의 값을 감소시키기 위한 크기를 조절하는, 광고 방법.
  13. 제7항 내지 제12항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
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