KR20110137784A

KR20110137784A - 서비스 내에서의 구현 방법 및 소비자 장치

Info

Publication number: KR20110137784A
Application number: KR1020117022350A
Authority: KR
Inventors: 패트리시아 엘 던바
Original assignee: 마이크로소프트 코포레이션
Priority date: 2009-03-25
Filing date: 2010-03-02
Publication date: 2011-12-23
Also published as: RU2011139112A; EP2411951A4; US20100250348A1; WO2010111000A3; EP2411951A2; WO2010111000A2; CN102362288A; JP2012521604A

Abstract

플랫폼 또는 사용자 민감성(sensitive) 광고의 하나 이상의 측면에 따르면, 플랫폼에 대한 하나 이상의 플랫폼 규칙에 적어도 부분적으로 기초하여 플랫폼을 통해 재생하기 위하여 제공되는 적절한 광고가 식별된다. 언제 적절한 광고가 제공될 것인지에 대한 타이밍은 또한 플랫폼에 대한 하나 이상의 플랫폼 규칙에 적어도 부분적으로 기초할 수 있다. 플랫폼 또는 사용자 민감성 광고의 다른 측면에 따르면, 하나 이상의 플랫폼 중 어느 것이 하나 이상의 광고를 재생하는 동안에 사용자에 의해 이용되었는지에 무관하게 광고 캠페인 내에서 사용자에게 표시될 다음 광고는 하나 이상의 플랫폼을 통해 이전에 재생된 광고 캠페인 내의 하나 이상의 광고에 적어도 부분적으로 기초하여 식별된다.

Description

서비스 내에서의 구현 방법 및 소비자 장치{PLATFORM OR USER SENSITIVE ADVERTISING}

본 발명은 플랫폼 또는 사용자 민감성 광고에 관한 것이다.

컴퓨팅 기술이 발전됨에 따라, 디지털 컨텐츠는 다양한 서로 다른 종류의 장치에서 점차 이용 가능하게 되고 있다. 예를 들면, 영화 및 다른 텔레비전 프로그램은 컴퓨터, 게임 콘솔(game consoles), 무선 전화기 등에서 재생되도록 이용 가능하다. 이 디지털 컨텐츠는 컨텐츠의 방송, 컨텐츠의 스트리밍, 다른 매체를 통한 컨텐츠의 배포 등과 같이 다양한 서로 다른 방식으로 장치에서 이용 가능하게 될 수 있다. 이 다양한 서로 다른 종류의 장치가 사용자에게 유용하게 사용될 수 있기는 하지만, 그에 따른 문제점을 발생시키지 않는 것은 아니다. 이러한 문제점 중의 하나는 디지털 컨텐츠와 함께 광고가 자주 재생된다는 것이다. 주로 서로 다른 종류의 장치에 있어서 서로 다른 광고가 바람직할 것이므로, 광고자 및/또는 컨텐츠 소유자가 디지털 컨텐츠에 대해 어떻게 광고가 재생될 것인지를 지정하는 것은 어려우면서 귀찮은 일일 것이다.

디지털 컨텐츠의 재생 시 그에 따른 광고를 효과적으로 재생하는 방법 및 장치가 필요하다.

이 요약은 본 발명의 몇몇의 개념에 대해 단순화된 형태로 제시하고자 제공된 것으로, 이에 대해서는 이하의 상세한 설명에서 더 설명될 것이다. 이 요약은 청구 대상의 주요 특징 또는 근본적인 특징을 식별하도록 의도된 것이 아니며, 청구 대상의 범주를 제한하기 위해 사용하도록 의도된 것도 아니다.

하나 이상의 측면에 따르면, 다수의 서로 다른 플랫폼 각각에 대해 광고를 제공하는 데 있어서 하나 이상의 제한 사항을 확인하는 하나 이상의 플랫폼 규칙이 제공된다. 광고 캠페인 및 광고 캠페인에 대응하는 컨텐츠 모두에 관해 기술하는 정보도 제공된다. 컨텐츠가 현재 재생되도록 하는 현재의 플랫폼이 식별되고, 현재의 플랫폼에 제공될 광고 캠페인으로부터 적절한 광고가 식별된다. 이 적절한 광고의 식별은 광고 캠페인 및 현재의 플랫폼에 대한 하나 이상의 플랫폼 규칙에 적어도 부분적으로 기초한다.

하나 이상의 측면에 따라, 광고 캠페인 내의 광고가 장치에 제공될 시간이 결정된다. 장치의 사용자가 식별되고, 사용자에게 제시될 광고 캠페인 내의 다음 광고가 식별된다. 하나 이상의 광고를 재생하는 동안에 하나 이상의 장치 중 어느 것이 사용자에 의해 이용되었는지에 무관하게, 하나 이상의 장치에 의해 이전에 재생되었던 광고 캠페인 내의 하나 이상의 광고에 적어도 부분적으로 기초하여 다음 광고가 식별된다. 식별된 광고도 장치에 제공된다.

도면 전체에 걸쳐 동일한 참조 부호는 동일한 특징부를 참조하기 위해 사용되었다.

본 발명은 디지털 컨텐츠의 재생 시 그에 따른 광고를 효과적으로 재생하는 방법 및 장치를 제공한다.

도 1은 하나 이상의 실시예에 따라서 플랫폼 또는 사용자 민감성(sensitive) 광고를 구현하는 예시적인 시스템을 도시하는 도면.
도 2는 하나 이상의 실시예에 따라서 사용자에게 디스플레이되어 사용자 트래킹 모듈이 다수의 장치를 거쳐 사용자를 트래킹할 것인지 여부를 사용자가 선택할 수 있게 하는 예시적인 사용자 인터페이스를 도시하는 도면.
도 3은 하나 이상의 실시예에 따라서 장치에 제공될 광고를 식별하는 예시적인 프로세스를 도시하는 흐름도.
도 4는 하나 이상의 실시예에 따라서 장치에 제공될 광고를 식별하는 다른 예시적인 프로세스를 도시하는 흐름도.
도 5는 하나 이상의 실시예에 따라서 플랫폼 또는 사용자 민감성 광고를 구현하도록 구성될 수 있는 예시적인 컴퓨팅 장치를 도시하는 도면.

플랫폼 또는 사용자 민감성 광고가 본 명세서에 설명되어 있다. 플랫폼 지정 광고 결정 서비스는 서로 다른 종류의 장치를 포함하는 서로 다른 종류의 플랫폼에 광고를 제공하도록 구성된다. 특정한 플랫폼에 특정한 광고를 제공하는 것은 하나 이상의 광고 캠페인, 특정한 컨텐츠에 대해 특정한 광고를 식별하는 컨텐츠 정보 및 특정한 광고가 제공되는 특정한 플랫폼과 연관된 플랫폼 규칙의 집합에 의존한다. 플랫폼 지정 광고 결정 서비스는 플랫폼 규칙의 집합뿐만 아니라 광고 캠페인 및 컨텐츠 정보에 기초하여 정확한 방식으로 정확한 광고를 자동적으로 제공한다. 추가하여, 플랫폼 지정 광고 결정 서비스는 선택적으로 서로 다른 플랫폼을 거쳐 사용자를 트래킹하게 하여, 다수의 서로 다른 플랫폼을 거쳐 사용자에게 특정한 광고의 순차가 제시될 수 있도록 허용한다. 이 트래킹은 예를 들면, 사용자의 그와 같이 행하도록 하는 허가를 수신한 이후에 실행될 수 있다.

도 1은 하나 이상의 실시예에 따라서 플랫폼 또는 사용자 민감성 광고를 구현하는 예시적인 시스템(100)을 도시한다. 시스템(100)은 네트워크(106)를 통해 하나 이상의(m) 소비자 장치(104)(1...m)와 통신할 수 있는 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(platform specific ad decision service : PSADS)(102)를 포함한다. 네트워크(106)는 인터넷, LAN(local area network), 공중 전화 네트워크, 휴대 전화 또는 다른 무선 전화 네트워크, 인트라넷(intranet), 다른 공용 및/또는 사설 네트워크, 그 조합 등을 포함하는 다양한 서로 다른 네트워크일 수 있다.

소비자 장치(104)는 각각 광고(ad)를 디스플레이하거나 제시할 수 있는 다양한 서로 다른 장치일 수 있다. 예를 들면, 소비자 장치(104)는 데스크탑 컴퓨터, 이동 기지국(mobile station), 오락용 제품, 디스플레이 장치에 통신 가능하게 연결된 셋톱 박스(set-top box), 휴대 전화 또는 다른 무선 전화, 게임 콘솔, 차량용 컴퓨터 등일 수 있다. 따라서 소비자 장치(104)는 상당히 큰 메모리 및 처리 자원을 갖는 높은 자원의 장치(예를 들면, 퍼스널 컴퓨터, 게임 콘솔)로부터 한정된 메모리 및/또는 처리 자원을 갖는 낮은 자원의 장치(예를 들면, 전통적인 셋톱 박스, 휴대형 게임 콘솔)까지의 범위를 가질 수 있다.

서로 다른 종류의 소비자 장치(104)(예를 들면, 데스크탑 컴퓨터, 디스플레이 장치에 결합된 셋톱 박스, 무선 전화기 등)는 전형적으로 서로 다른 운영 체제(및/또는 제어 애플리케이션)에 의해 제어된다. 서로 다른 장치 및 운영 체제 조합(또는 장치 및 제어 애플리케이션 조합)은 서로 다른 플랫폼으로 지칭될 수 있다. 예를 들면, 동일한 하드웨어 부품을 갖고 있지만 서로 다른 운영 체제을 구동하는 2개의 장치는 2개의 서로 다른 플랫폼이 될 수 있다. 추가하여, 동일한 운영 체제을 구동하는 동일 종류의 장치 집합 내에서, 장치와 서비스(102) 사이에 서로 다른 종류의 통신 채널을 사용 또는 지원하는 장치는 서로 다른 플랫폼이 될 수 있다. 서로 다른 종류의 통신 채널은 신호를 통신하는 데 있어서 서로 다른 기술 또는 프로토콜을 사용하는 것, 통신되는 데이터의 속도 또는 양에 대한 서로 다른 제한 사항 등을 포함할 것이다. 예를 들면, 하나의 회사에서 유통 공급되는 무선 전화기는 한 종류의 통신 채널을 이용할 수 있지만, 다른 회사에 의해서 유통 공급되는 무선 전화기는 다른 종류의 통신 채널을 이용할 수 있을 것이다. 따라서 이러한 2개의 서로 다른 회사에 의해 유통 공급되는 무선 전화기는 2개의 서로 다른 플랫폼이다.

플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)는 하나 이상의 컴퓨팅 장치에 의해 구현된다. 각각의 이러한 서로 다른 컴퓨팅 장치는 상술된 소비자 장치(104)와 유사하게 다양한 서로 다른 종류의 장치일 수 있다.

일반적으로, 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)는 각각의 소비자 장치(104)에게 적절한 시간에 제공될 적절한 하나 이상의 광고를 식별한다. 이하에서 보다 상세하게 설명되는 바와 같이, 적절한 하나 이상의 광고 및 적절한 시간은 하나 이상의 소비자 장치(104)와 연관된 플랫폼 규칙, 소비자 장치(104)에서 재생되는 특정한 컨텐츠 및 서비스(102)에게 이용 가능한 특정한 광고 캠페인에 의존한다. 적절한 하나 이상의 광고 및 적절한 시간이 플랫폼 규칙에 의존하기 때문에, 소비자 장치(104)의 사용자에게 제공되는 광고는 또한 소비자 장치(104)의 플랫폼에 민감하다고 지칭된다.

추가하여, 이하에서 보다 상세하게 설명되는 바와 같이 이전의 광고가 제공되었던 장치 또는 장치들에 무관하게 광고 캠페인 중의 하나 이상의 이전의 광고에 기초하여 사용자는 다수의 소비자 장치(104) 및 그 장치(104)에 제공된 광고 캠페인으로부터의 광고를 거쳐 트래킹될 수 있다. 따라서 소비자 장치(104)의 사용자에게 제시된 광고는 또한 소비자 장치(104)의 사용자에게 민감한 것으로 지칭된다.

본 명세서에서는 컨텐츠의 재생에 대해 참조한다. 소비자 장치(104)에 의해 재생되는 컨텐츠는 다양한 서로 다른 방식으로 소비자 장치(104)에 의해 획득될 수 있다는 것을 이해할 것이다. 예를 들면, 컨텐츠는 소비자 장치(104)에 방송되어, 컨텐츠가 장치(104)에 의해 수신될 때 장치(104)에 의해 재생될 수 있고, 컨텐츠는 소비자 장치에 스트리밍되어 컨텐츠가 장치(104)에 의해 수신될 때 장치(104)에 의해 재생될 수 있고, 컨텐츠는 소비자 장치(104)에 의해 기록되어 나중에 재생될 수 있고, 컨텐츠는 실체적인 배포 매체(예를 들면, DVD) 로부터 재생될 수 있는 것 등이 있다.

또한, 반드시 그러하지는 않지만 적절한 시간에 각각의 소비자 장치(104)에게 제공되는 하나 이상의 광고는 컨텐츠의 재생 동안에 원래 디스플레이되었을 것과 동일한 광고일 수 있다는 것을 이해할 것이다. 예를 들면, 특정한 광고는 특정한 시간에 디스플레이될 컨텐츠와 함께 방송 또는 스트리밍될 수 있지만, 소비자 장치(104)는 해당 특정한 광고를 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)로부터 수신된 다른 광고로 대체할 수 있다. 다른 예로서, 특정한 광고가 컨텐츠와 함께 방송 또는 스트리밍되고, 컨텐츠와 함께 소비자 장치(104)에 의해 기록된 다음, 소비자 장치(104)는 컨텐츠가 기록 자료로부터 재생되고 있을 때 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)로부터의 다른 광고를 재생할 수 있다.

플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)는 적어도 광고 제어 모듈(122), 사용자 트래킹 모듈(124), 사용자 데이터베이스(126), 플랫폼 규칙 데이터베이스(128) 및 광고 캠페인 데이터베이스(130)를 포함할 수 있다. 서비스(102)는 또한 선택적으로 하나 이상의 추가적인 모듈 또는 구성 요소(도시하지 않음)를 포함할 수 있다는 것을 이해할 것이다. 광고 제어 모듈(122)은 소비자 장치(104)에 대한 광고의 제공을 제어하는데, 이 광고는 소비자 장치(104)의 사용자에게 표시되는 광고이다. 광고 제어 모듈(122)은 이하에서 보다 상세하게 설명되는 바와 같이, 여러 기준에 기초하여 소비자 장치(104)에게 어떤 광고가 제공될 것인지에 대한 것 뿐만 아니라 소비자 장치(104)에 광고가 언제 제공될 것인지를 결정한다. 소비자 장치(104)에 대한 광고의 제공은 소비자 장치(104)에 의해 재생되도록 소비자 장치(104)에 광고를 전송 또는 송신하는 것을 지칭한다.

사용자 트래킹 모듈(124)은 서로 다른 장치(104)를 거쳐(및/또는 서로 다른 플랫폼을 거쳐) 특정한 사용자를 트래킹하고, 이 트래킹을 촉진하기 위해 사용자 데이터베이스(126) 내에 정보를 저장한다. 사용자를 트래킹함으로써, 광고 제어 모듈(122)은 이하에서 보다 상세하게 설명되는 바와 같이, 장치(104)에 광고 캠페인 내의 이전의 광고가 어느 것이 제공되었는지를 고려하지 않고도 사용자에게 광고 캠페인 내의 광고를 제공할 수 있다. 이것은 서비스(102)가 광고 캠페인 내의 어느 광고가 사용자에게 이미 표시되었는지를 트래킹할 수 있게 하기 때문에, 보다 더 사용자 친화적이게 하고, 사용자에게 일관적인 광고 캠페인이 표시될 수 있게 한다.

사용자 트래킹 모듈(124)은 다양한 서로 다른 명시적 및/또는 내재적 방식으로 사용자를 트래킹할 수 있다. 하나 이상의 실시예에서, 사용자는 서비스(102)에 서명 등록(sign in) 또는 로그인(log in)하도록 소비자 장치(104)에게 요청 또는 명령하는 소비자 장치(104)의 사용자로서 명확하게 트래킹되어, 서비스(102)에 대해 사용자의 식별자를 제공할 수 있다. 서명 등록 또는 로그인 프로세스의 일부분으로서, 사용자는 그 자신을 식별하고, 이 식별은 그 자신이 사용하는 소비자 장치(104)에 무관하다. 따라서 서비스(102)는 다수의 소비자 장치(104)에 걸쳐 사용자를 쉽게 트래킹할 수 있다.

다른 실시예에서, 사용자 트래킹 모듈(124)은 서비스(102)에 서명 등록 또는 로그인 할 필요 없이 자동적으로 서로 다른 장치에 걸쳐 사용자를 식별할 수 있다. 이 자동 식별은 또한 내재적 트래킹으로 지칭된다. 예를 들면, 사용자 트래킹 모듈(124)은 전자 우편 메시지, 인스턴트(instant) 메시지 또는 사용자에 의해 전송된 다른 종류의 통신에 기초하여 사용자를 자동적으로 식별할 수 있다. 사용자의 식별자(전자 우편 주소 등)는 모듈(124)에 의해 식별될 수 있고, 통신을 전송하는 소비자 장치(104)의 식별자는 유지될 수 있다. 예를 들면, 사용자가 통신을 전송하는 서로 다른 장치(104)의 MAC(Media Access Control) 어드레스는 모듈(124)에 의해 식별되고, 사용자 데이터베이스(126) 내에 저장될 수 있다. 트래킹 모듈(124)은 다양한 서로 다른 잘 알려진 방식으로 사용자를 트래킹할 수 있고, 이 트래킹은 본 명세서에 설명된 플랫폼 또는 사용자 민감성 광고에 관련되는 것을 제외하고는 본 명세서에서 추가적으로 설명되지는 않을 것이다.

사용자 데이터베이스(126)는 또한 광고 캠페인 내의 어느 광고가 소비자 장치(104)의 사용자에게 표시되었는지에 관련된 정보를 유지할 수 있다. 이 정보는 예를 들면, 광고 순차 중에서 사용자에게 표시된 특정한 광고, 광고 캠페인 내의 특정한 광고가 몇 번이나 사용자에게 표시되었는지에 대한 카운트 등을 식별할 수 있다.

다른 하나의 실시예에서, 사용자 트래킹 모듈(124)에 의한 다수의 장치에 걸친 사용자의 트래킹은 그와 같이 하도록 하는 사용자의 허가를 수신한 후에만 실행할 수 있다. 이 사용자 허가는 가입 결정(opt-in) 허가일 수 있고, 이는 사용자 트래킹 모듈(124)이 해당 사용자에 대한 어떠한 트래킹을 실행하기 전에 사용자가 트래킹이 실행될 것을 요청하는 적극적 행동을 취한다는 것이다. 이와 다르게, 이 사용자 허가는 탈퇴 결정(opt-out) 허가일 수 있는데, 이는 사용자 트래킹 모듈(124)에 의해 해당 사용자에 대한 트래킹이 실행되지 않을 것을 사용자가 요청하는 적극적 행동을 취한다는 것이다. 사용자가 이 트래킹에 대한 탈퇴 결정을 선택하지 않는다면, 이는 트래킹을 실행하는 것에 대한 사용자의 암묵적 허가라고 할 수 있다.

더욱이 사용자 트래킹 모듈(124)에 의해 다수의 장치에 걸쳐 사용자를 트래킹하는 것은 서비스(102)가 서로 다른 사용자들을 구별할 수 있게 하지만, 특정한 사용자를 식별하는 어떠한 개인 정보도 포함하지 않아도 된다는 것을 이해할 것이다. 예를 들면, 사용자 또는 사용자의 장치는 서비스(102)에 특정한 사용자 이름 또는 신원 정보를 가지고 로그인할 수 있지만, 사용자 이름과 실제 사람 사이의 관계가 반드시 유지되어야 하는 것은 아니다. 따라서 서비스(102)는 해당 특정한 사용자 이름을 가진 사용자에 의해 사용되는 소비자 장치(104)에 제공되고 있는 광고에 관련된 정보를 트래킹할 수 있고, 그와 동시에 실제로 그 사용자가 누구인지에 대해서는 모를 수 있다.

도 2는 하나 이상의 실시예에 따라서, 사용자 트래킹 모듈(124)이 다수의 장치에 걸쳐 사용자를 트래킹할 것인지 여부를 사용자가 선택할 수 있게 하기 위해서 사용자에게 디스플레이될 수 있는 예시적인 사용자 인터페이스를 도시한다. 광고 제어 윈도우(200)는 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)가 왜 트래킹을 실행하는 것인지에 대해 사용자에게 설명하는 설명문(202)을 포함하여 디스플레이된다. 개인 정보 취급 방침(privacy statement)에 대한 링크(204)도 디스플레이된다. 사용자가 링크(204)를 선택하면, 서비스(102)에 대한 개인 정보 취급 방침이 디스플레이되어, 사용자의 정보가 어떠한 방식으로 보안 유지되는지를 사용자에게 설명한다.

추가하여, 사용자는 트래킹에 가입 결정하는 라디오 버튼(radio button)(206) 또는 트래킹에 탈퇴 결정하는 라디오 버튼(208)을 선택할 수 있다. 라디오 버튼(206 또는 208)이 선택되면, 사용자는 선택을 저장하기 위해 "OK" 버튼(210)을 선택할 수 있다. 라디오 버튼 및 "OK" 버튼은 단지 트래킹에 등록 또는 탈퇴하기 위해 사용자에게 표시될 수 있는 사용자 인터페이스의 예시에 불과하고, 다양한 다른 종래의 사용자 인터페이스 기술이 그 대신에 이용될 수 있다는 것을 이해할 것이다. 트래킹 모듈(124)은 사용자의 선택에 따라서 사용자를 트래킹하도록 진행하거나 트래킹하지 않도록 진행한다.

도 1로 되돌아가서, 사용자 트래킹 모듈(124)은 또한 사용자가 사용자 데이터베이스(126)에 저장된 트래킹 정보를 액세스하도록 허용할 수 있다. 이것은 그와 같이 하도록 원하는 각각의 사용자가 해당 사용자에 관련된 정보를 데이터베이스(126) 내에서 획득할 수 있도록 허용한다. 사용자는 그 정보를 검토할 수 있고, 또한 해당 정보가 사용자 데이터베이스(126)로부터 삭제되도록 요청할 수 있다. 따라서 사용자 트래킹에 가입 결정한 후에, 사용자는 나중에 사용자 트래킹을 탈퇴 결정할 수 있고, 데이터베이스(126)로부터 자신의 트래킹 정보를 제거할 수 있다.

플랫폼 규칙 데이터베이스(128)는 플랫폼에 광고를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 제한 사항을 각각 식별하는 하나 이상의 플랫폼 규칙을 유지한다. 서로 다른 소비자 장치(104)는 서로 다른 플랫폼일 수 있고, 이러한 플랫폼 각각에 대응하는 하나 이상의 플랫폼 규칙은 데이터베이스(128) 내에 유지된다. 각각의 플랫폼 규칙은 대응하는 플랫폼에 광고를 제공하는 것에 대한 다양한 서로 다른 제한 사항일 수 있다. 이러한 제한 사항은 광고의 크기, 디스플레이 상에서 광고의 위치, 동시에 디스플레이될 수 있는 광고의 양, 디스플레이되는 광고의 길이 또는 기간, 특정한 시간량 동안에 디스플레이될 수 있는 광고의 양, 광고의 음량 등에 관한 제한 사항일 수 있다.

예를 들면, 하나의 플랫폼에서의 광고의 양에 대한 제한 사항은 오로지 2개 이하의 광고만이 해당 플랫폼에서 동시에 디스플레이될 수 있다는 것을 나타내는 한편, 다른 플랫폼에서의 광고의 양에 대한 제한 사항은 오로지 5개 이하의 광고만이 다른 플랫폼에 동시에 디스플레이될 수 있다는 것을 나타낼 수 있다. 다른 예로서, 하나의 플랫폼에서의 광고의 양에 대한 제한 사항은 단지 2개 이하의 광고만이 해당 플랫폼에서 순차적으로(예를 들면, 컨텐츠의 세그먼트 전 또는 컨텐츠의 세그먼트 사이에) 디스플레이될 수 있다는 것을 나타낼 수 있는 한편, 다른 플랫폼에서의 광고의 양에 대한 제한 사항은 단지 5개 이하의 광고만이 다른 플랫폼에서 순차적으로 디스플레이될 수 있다는 것을 나타낼 수 있다. 다른 예로서, 하나의 플랫폼에 있어서 특정한 양의 시간에 걸친 광고의 양에 대한 제한은 15분마다 2개의 광고가 디스플레이되도록 허용된다는 것을 나타낼 수 있는 한편, 다른 플랫폼에 있어서 특정한 양의 시간에 걸친 광고의 양에 대한 제한은 30분에 2개의 광고가 디스플레이되도록 허용된다는 것을 나타낼 수 있다. 또 다른 예로서, 하나의 플랫폼에 있어서 광고의 길이에 대한 제한은 10초의 광고가 재생될 수 있다는 것을 나타내는 한편, 다른 플랫폼에서 광고의 길이에 대한 제한은 30초 광고가 재생될 수 있다는 것을 나타낼 수 있다.

데이터베이스(128) 내에 저장된 플랫폼 규칙은 플랫폼 규칙(140)으로서 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)에 의해 수신된다. 이러한 플랫폼 규칙(140)은 다양한 서로 다른 구성 요소, 장치, 서비스 등으로부터 수신될 수 있다. 하나 이상의 실시예에서, 플랫폼 규칙(140)은 특정한 플랫폼의 제공자 또는 판매자로부터 수신된다. 예를 들면, 특정한 종류의 소비자 장치(104)의 제공자 또는 판매자는 해당 특정한 플랫폼(그 특정 종류의 소비자 장치)에 대한 플랫폼 규칙(140)을 제공할 수 있다. 다른 예로서, 특정한 통신 채널에 액세스하는 제공자 또는 판매자는 해당 특정한 플랫폼(그 특정 통신 채널)에 대한 플랫폼 규칙(140)을 제공할 수 있다.

컨텐츠 정보(142)는 또한 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)에 의해 수신된다. 컨텐츠 정보(142)는 장치(104)에 의해 재생되도록 여러 번 소비자 장치(104)에게 송신되는 특정한 디지털 컨텐츠를 식별한다. 이 컨텐츠는 장치(104)에 의해 재생될 수 있는 다양한 서로 다른 종류의 오디오 및/또는 비디오 컨텐츠일 수 있다. 예를 들면, 이 컨텐츠는 영화, 다큐멘터리, 시트콤, 다른 텔레비전 프로그램, 다른 주문형(on-demand) 또는 사전 기록된 프로그램 등일 수 있다. 컨텐츠 정보(142)는 다양한 서로 다른 구성 요소, 장치, 서비스로부터 수신될 수 있다. 하나 이상의 실시예에서, 컨텐츠 정보(142)는 컨텐츠의 제공자 또는 배포자로부터 수신된다. 예를 들면, 특정한 텔레비전 프로그램 또는 영화의 제공자는 그 특정한 텔레비전 프로그램 또는 영화에 대한 컨텐츠 정보(142)를 서비스(102)에게 제공할 수 있다.

광고 캠페인 데이터베이스(130)는 소비자 장치(104)에 제공될 광고 캠페인을 설명하는 정보를 유지한다. 광고 캠페인은 광고자가 소비자 장치에 제공하기를 원하는 하나 이상의 광고를 지칭한다. 광고 캠페인은 또한 광고의 지속 기간, 광고의 스크린 해상도, 광고의 음량 등과 같이 광고 캠페인 내의 하나 이상의 광고의 특징을 포함할 수 있다. 광고 캠페인은 선택적으로 광고자가 소비자 장치의 사용자에게 특정한 순차로 제공되기를 원하는 광고의 순차일 수 있다. 예를 들면, 광고자는 3개의 광고로 이루어진 순차를 가질 수 있고, 광고 캠페인의 일부분으로서 다른 2개의 광고 이전에 제공되는 3개의 광고 중 첫 번째 광고와, 첫 번째 광고 이후이면서 세 번째 광고 이전에 제공되는 3개의 광고 중 두 번째의 광고와, 다른 2개의 광고 이후에 제공되는 3개의 광고 중 세 번째 광고를 식별한다. 추가하여, 광고 캠페인은 특정한 광고가 몇 번이나 사용자에게 재생될 것인지 등과 같이 광고의 제공에 대한 추가적인 한계 또는 제한을 지정할 수 있다. 예를 들면, 광고 캠페인은 특정한 광고가 3번만 사용자에게 재생되도록 지정할 수 있다.

각각의 광고 캠페인에 있어서, 데이터베이스(130)는 또한 광고 캠페인과 연관된 컨텐츠를 식별할 수 있는데, 그 특정 컨텐츠가 재생될 때에만 광고 캠페인 내의 광고가 제공된다. 이 광고는 컨텐츠와 동시 재생 및/또는 중간 삽입(interspersed)되어 재생되도록 소비자 장치에 제공될 수 있다. 광고 캠페인 데이터베이스(130)는 또한 선택적으로 특정한 광고를 저장하거나, 특정 광고의 식별자를 저장할 수 있다. 데이터베이스(130)가 광고 캠페인 내의 특정 광고의 식별자를 저장한다면, 광고 제어 모듈(122)은 이러한 광고가 소비자 장치에 제공될 때 다른 구성 요소 또는 장치에 액세스하여 식별된 광고를 획득하거나, 그 대신에 모듈(122)은 적절한 시간에 소비자 장치에게 식별된 광고를 제공하도록 다른 구성 요소 또는 장치에게 통지할 수 있다.

각각의 광고 캠페인에 있어서, 데이터베이스(130)는 또한 선택적으로 서로 다른 버전의 광고를 식별할 수 있고, 이러한 서로 다른 버전은 서비스(102)에 의해 서로 다른 광고로 취급될 수 있다. 예를 들면, 광고자는 서로 다른 스크린 해상도, 서로 다른 지속 기간, 서로 다른 음량 등과 같은 서로 다른 특성을 갖는 다수의 서로 다른 버전의 광고를 준비할 수 있다. 이 정보는 광고 캠페인 데이터베이스(130) 내에 저장될 수 있고, 이하에서 보다 상세하게 설명되는 바와 같이, 특정한 소비자 장치에게 제공될 특정 광고를 식별하기 위해 특정한 소비자 장치에 대한 플랫폼 규칙과 함께 사용될 수 있다.

데이터베이스(130) 내에 저장된 광고 캠페인 정보는 광고 캠페인 정보(144)로서 수신된다. 이 광고 캠페인 정보(144)는 다양한 서로 다른 구성 요소, 장치, 서비스 등으로부터 수신될 수 있다. 하나 이상의 실시예에서, 광고 캠페인 정보(144)는 광고의 제공자 또는 배포자(예를 들면, 광고자)로부터 수신된다. 예를 들면, 특정한 광고자는 서비스(102)에 특정 집합의 광고를 위한 광고 캠페인 정보(144)를 제공할 수 있다.

광고 제어 모듈(122)은 이하에 보다 상세하게 설명되는 바와 같이 여러 기준에 기초하여 소비자 장치(104)에 어떤 광고가 제공되는지 뿐만 아니라 소비자 장치(104)에 언제 광고가 제공되는지를 결정한다. 광고 제어 모듈(122)은 모듈(122)에 의해 유지되는 특정한 규칙 또는 기준에 기초하여, 플랫폼 규칙(140) 내의 제한 사항에 기초하여, 언제 광고가 제공되는지에 대해 컨텐츠 정보(142) 내에 포함된 표시에 기초하여, 언제 광고가 제공되는 것인지에 대한 광고 캠페인 정보(144) 내에 포함된 표시에 기초하여, 다른 구성 요소 또는 모듈로부터 수신된 광고를 제공하도록 원하는 요청에 기초하는 것 등과 같이, 다양한 서로 다른 방식으로 소비자 장치(104)에 광고가 언제 제공되는지를 결정할 수 있다. 예를 들면, 특정한 양의 시간에 걸쳐 플랫폼에서 디스플레이될 수 있는 광고의 양에 대한 제한 사항은 특정한 플랫폼에 얼마나 많은 광고가 제공될 것인지를 식별하는데 이용될 수 있고, 컨텐츠 정보(142) 내의 표시는 컨텐츠의 재생 동안에 광고가 디스플레이되는 특정 시점을 식별하는 데 사용될 수 있다.

광고 제어 모듈(122)은 해당 소비자 장치의 하나 이상의 특정한 플랫폼, 해당 플랫폼에 대응하는 데이터베이스(128) 내의 플랫폼 규칙, 소비자 장치에서 재생되는 특정한 컨텐츠 및 데이터베이스(130) 내의 광고 캠페인 정보에 적어도 부분적으로 기초하여 특정한 소비자 장치(104)에 제공될 특정한 광고를 결정한다. 상술된 바와 같이, 광고 캠페인 데이터베이스(130)는 특정한 컨텐츠와 연관된 특정한 광고 캠페인을 식별한다. 광고 제어 모듈(122)은 특정한 소비자 장치(104)에 재생되는 특정한 컨텐츠를 식별하는 정보를 획득한다. 특정한 컨텐츠를 식별하는 이 정보는 컨텐츠의 제공자, 소비자 장치(104) 그 자체 등과 같이 다양한 서로 다른 소스로부터 획득될 수 있다. 광고 제어 모듈(122)은 재생되는 특정한 컨텐츠를 식별하는 이 정보를 사용하여 광고 캠페인 데이터베이스(130) 내의 대응하는 광고 캠페인을 식별한다. 이와 다르게, 광고 캠페인 데이터베이스(130) 내의 광고 캠페인은 다수의 서로 다른(예를 들면, 모든) 컨텐츠와 연관된 범용 광고 캠페인일 수 있다. 따라서 광고 캠페인은 재생되는 특정한 컨텐츠와 무관하게 식별될 수 있다.

광고 제어 모듈(122)은 또한 컨텐츠가 재생되는 특정한 플랫폼에 대한 표시를 획득한다. 특정한 플랫폼의 표시는 컨텐츠의 제공자, 소비자 장치(104) 그 자체 등과 같은 다양한 서로 다른 소스로부터 획득될 수 있다. 광고 제어 모듈(122)은 플랫폼의 표시를 이용하여 플랫폼 규칙 데이터베이스(128) 내에 저장된 해당 플랫폼에 대한 하나 이상의 플랫폼 규칙을 식별한다. 따라서 광고 제어 모듈(122)은 적절한 광고 캠페인 및 하나 이상의 광고를 공급받을 소비자 장치를 위한 적절한 플랫폼 규칙에 액세스할 수 있다.

광고 제어 모듈(122)은 소비자 장치에 제공될 적절한 하나 이상의 광고를 식별하기 위해서 플랫폼 규칙을 광고 캠페인 내의 광고에 대해 비교한다. 플랫폼 규칙은 소비자 장치의 플랫폼에서 제공될 수 있는 광고 캠페인으로부터의 광고에 대한 제한 사항을 식별한다. 그에 따라 광고 캠페인 중 하나 이상의 광고는 이러한 제한 사항을 만족하도록 선택된다. 현재 소비자 장치에 제공될 광고보다 이 제한 사항을 만족시키는 광고 캠페인 내의 광고가 더 많은 경우에, 제한 사항을 만족시키는 이 광고의 하부 집합(subset)이 선택된다. 이 광고의 하부 집합은 광고 캠페인 자체 내에 저장된 기준에 기초하여, 임의적으로, 다른 구성 요소 또는 모듈로부터의 입력에 기초하여, 모듈(122)의 다른 규칙 또는 기준에 따른 것 등과 같이 다양한 서로 다른 방식으로 식별될 수 있다.

추가하여, 상술된 바와 같이 사용자 트래킹 모듈(124)은 서로 다른 장치(104)에 걸쳐 특정 사용자를 트래킹하고, 사용자 데이터베이스(126) 내에 정보를 저장하여 이러한 트래킹을 용이하게 한다. 하나 이상의 실시예에서, 광고 제어 모듈(122)은 소비자 장치에 제공될 적절한 하나 이상의 광고를 식별하는 데 있어서 사용자 데이터베이스(126) 내의 이러한 정보에 영향력을 갖는다. 광고가 제공될 소비자 장치(104)의 현재의 사용자는 상술된 바와 같이 모듈(124)에 의해 트래킹된다. 광고 제어 모듈(122)은 사용자 트래킹 모듈(124)로부터 소비자 장치(104)의 현재 사용자의 식별자를 획득한다. 사용자에게 표시될 광고 캠페인 내의 광고를 기술하는 정보는 사용자 데이터베이스(126) 내의 모듈(122)에 의해 유지된다. 이 정보는 사용자에게 이미 표시된 또는 사용자에게 표시될 광고의 표시(예를 들면, 개별 광고의 식별자, 순차 내에서 위치의 식별자 등), 사용자에게 광고가 몇 번이나 표시되어야 하는지 및 사용자에게 몇 번이나 광고가 표시되었는지에 대한 카운트 등을 포함할 수 있다.

하나 이상의 실시예에서, 광고가 소비자 장치에 의해 재생된 후, 소비자 장치는 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)에 해당 광고가 재생되었다는 통지를 리턴한다. 광고 제어 모듈(122)은 그에 따라 사용자 데이터베이스(126)를 업데이트하여 특정한 광고가 사용자에게 재생되었다는 것을 표시할 수 있다. 이와 다르게, 재생되었던 광고에 관련된 정보를 데이터베이스(126) 내에 유지하는 것 대신에, 소비자 장치에 제공된 광고에 관련된 정보가 데이터베이스(126) 내에 유지될 수 있다. 이러한 상황에서는, 해당 광고가 재생되었다는 통지가 소비자 장치에 의해 서비스(102)로 리턴되지 않아도 된다.

예를 들면, 상술된 바와 같이 광고 캠페인은 광고자가 특정 순차로 소비자 장치(104)의 사용자에게 표시하고자 원하는 광고의 순차일 수 있다. 소비자 장치(104)에 제공될 광고의 순차 내에서 특정한 하나 이상의 광고를 식별할 때, 광고 제어 모듈(122)은 사용자 데이터베이스(126)를 액세스하여 순차 내에서 어느 광고 또는 광고들이 해당 사용자에게 이미 표시되었는지를 식별한다. 데이터베이스(130) 내의 광고 캠페인에 관한 정보에 기초하여, 광고 제어 모듈(122)은 순차 내에서 사용자에게 제공될 다음의 광고 또는 광고들을 용이하게 식별할 수 있다.

다른 예로서, 상술된 바와 같이 광고 캠페인은 특정 광고가 사용자에게 특정 횟수만큼 표시되어야 한다는 것을 나타낼 수 있다. 소비자 장치(104)에 제공될 광고 캠페인 내의 특정한 하나 이상의 광고를 식별할 때, 광고 제어 모듈(122)은 사용자 데이터베이스(126)에 액세스하여 특정 광고가 사용자에게 몇 번이나 이미 표시되었는지를 식별한다. 데이터베이스(130) 내의 광고 캠페인에 관한 정보에 기초하여, 광고 제어 모듈(122)은 특정한 광고가 사용자에게 다시 표시될 것인지 아니면 다른 광고가 사용자에게 표시될 것인지를 용이하게 식별할 수 있다.

사용자가 트래킹되는 경우에 사용자는 다수의 소비자 장치(104)에 걸쳐 트래킹되고, 그에 따라 임의의 특정 시간에 그 자신이 사용하고 있는 특정한 소비자 장치(104)에 무관하게 사용자가 광고 캠페인 내에서 계속 진행할 수 있다는 것을 이해할 것이다. 그러나 또한 소비자 장치에 제공될 특정 광고를 결정하는 데 있어서 소비자 장치의 플랫폼은 여전히 하나의 요소가 된다는 것을 주지하여야 한다. 상술된 플랫폼 규칙은 광고가 제공되고 있는 플랫폼에 기초하여 여전히 모듈(122)에 의해 충족되고 있다.

더욱이 상술된 바와 같이 이 사용자 트래킹은 선택적으로 그와 같이 하도록 하는 사용자 허가를 수신한 이후에만 실행되도록 할 수 있다는 것도 주지하라. 따라서 사용자가 트래킹되도록 원하지 않는다면, 그 사용자는 단순히 트래킹되지 않도록 선택하면 되고, 이 경우에 사용자 트래킹 모듈(124)에 의한 이 트래킹은 해당 사용자에게 실행되지 않을 것이다.

추가하여, 또한 광고가 장치에 대해 스트리밍되는 동안에 광고를 재생하는 것과 같이, 광고가 소비자 장치에게 제공되는 동안에 광고가 소비자 장치(104)에 의해 재생될 수 있다는 것을 주지해야 한다. 이와 다르게, 광고가 소비자 장치에 의해 재생되기 전에 소정 시간 동안(예를 들면, 30초, 5분 등) 광고가 소비자 장치에 제공될 수 있다.

상술된 바와 같이, 광고가 재생되었다는 통지는 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)에 리턴될 수 있다. 서비스(102)는 이 통지를 트래킹하여 광고 캠페인 중 어느 광고가 실제적으로 사용자에 의해 재생되었는지에 대한 기록을 유지할 수 있다. 이 기록은 선택적으로 광고자에게 리턴되어 그 광고 캠페인에 대한 보고서를 제공할 수 있다. 소비자 장치(104)에 제공된 서로 다른 광고는 이 통지 및 트래킹을 촉진하는 식별자를 포함할 수 있다. 이 트래킹은 재생되었던 광고의 트래킹이고, 광고가 재생되었던 사용자 및/또는 광고가 재생되었던 소비자 장치(104)를 식별하는 정보가 반드시 수집되고 유지되어야 하는 것은 아님을 주지해야 한다.

도 3은 하나 이상의 실시예에 따라서 장치에 제공하는 광고를 식별하기 위한 예시적인 프로세스(300)를 도시하는 흐름도이다. 프로세스(300)는 도 1의 서비스(102) 등과 같은 플랫폼 지정 광고 결정 서비스에 의해 실행되고, 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 그 조합에 의해 구현될 수 있다. 프로세스(300)는 장치에 제공될 광고를 식별하기 위한 예시적인 프로세스이고, 장치에 제공할 광고를 식별하는 것과 관련된 추가적인 설명은 상이한 도면을 참조하여 본 명세서에 포함되어 있다.

프로세스(300)에서, 플랫폼 규칙이 수신된다(동작(302)). 상술된 바와 같이, 하나 이상의 플랫폼 규칙은 다수의 서로 다른 플랫폼 각각에 대해 수신될 수 있다.

컨텐츠 정보가 또한 수신된다(동작(304)). 상술된 바와 같이, 소비자 장치에서 재생될 수 있는 다양한 컨텐츠를 기술하는 정보가 수신된다.

광고 캠페인 정보가 또한 수신된다(동작(306)). 광고 캠페인 정보는 상술된 바와 같이 특정한 컨텐츠를 재생하는 소비자 장치에 제공될 하나 이상의 광고를 식별한다.

다음에 프로세스(300)는 소비자 장치에 광고를 제공할 시간이 될 때까지 대기한다(동작(308)). 소비자 장치에 광고를 제공할 시간이 언제인가에 대한 결정은 상술된 바와 같은 다양한 인자에 기초할 수 있는데, 이는 동작(302)에서 수신되는 플랫폼 규칙을 포함한다. 추가적인 플랫폼 규칙, 연락처 정보 및 광고 캠페인 정보는 프로세스(300)가 대기하는 동안에 수신될 수 있다는 것을 이해할 것이다.

소비자 장치에 광고를 제공할 시간이 되면, 컨텐츠를 재생시키는 현재의 플랫폼이 식별된다(동작(310)). 이 현재의 플랫폼은 소비자 장치와 통신하는 데 사용되는 통신 채널, 소비자 장치 또는 그 대신에 다른 구성 요소 또는 장치로부터 수신되는 현재의 플랫폼에 대한 표시 등에 기초하여 자동적으로 결정되는 것 등과 같이 서로 다른 방식으로 식별될 수 있다.

추가하여, 수신된 광고 캠페인 정보 및 선택적으로는 수신된 컨텐츠 정보뿐만 아니라 현재의 플랫폼에 대한 수신된 플랫폼 규칙에 기초한 적절한 광고가 식별된다(동작(312)). 이러한 적절한 광고는 수신된 광고 캠페인 정보(및 선택적으로는 수신된 컨텐츠 정보)뿐만 아니라 현재의 플랫폼에 대한 플랫폼 규칙을 만족하는 광고이다. 다음에 이 식별된 광고는 소비자 장치에서 재생하기 위해 소비자 장치에게 제공된다(동작(314)).

더욱이, 제공된 광고가 소비자 장치에서 재생되었다는 통지는 광고가 재생된 후에 선택적으로 소비자 장치로부터 수신될 수 있다.

도 4는 하나 이상의 실시예에 따라서 장치에 제공되는 광고를 식별하기 위한 다른 예시적인 프로세스(400)를 도시하는 흐름도이다. 프로세스(400)는 도 1의 서비스(102) 등과 같이 플랫폼 지정 광고 결정 서비스에 의해 실행되고, 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 그 조합으로 구현될 수 있다. 프로세스(400)는 장치에 제공하는 광고를 식별하는 예시적인 프로세스이고, 장치에 제공하는 광고의 식별에 관한 추가적인 설명은 다른 도면을 참조하여 본 명세서에 포함되어 있다.

프로세스(400)에서, 소비자 장치에 광고 캠페인 내의 광고를 제공할 시간이 결정된다(동작(402)). 이 결정은 상술된 바와 같이 다양한 서로 다른 방식으로 이루어질 수 있다.

광고가 제공될 소비자 장치의 특정한 사용자가 식별된다(동작(404)). 이 사용자의 식별은 상술된 바와 같이 다양한 서로 다른 방식으로 실행될 수 있다.

광고 캠페인 내에서 재생될 다음 광고가 식별된다(동작(406)). 상술된 바와 같이, 플랫폼 지정 광고 결정 서비스는 다수의 소비자 장치에 걸쳐 사용자를 트래킹할 수 있고, 그에 따라 캠페인 내에서 이전의 광고가 재생되었던 소비자 장치 또는 장치들에 무관하게 광고 캠페인 내에서 사용자에게 재생될 다음 광고를 식별할 수 있다. 또한 상술된 바와 같이, 이 광고 캠페인은 광고 순차를 포함할 수 있고, 광고 캠페인 내의 특정 광고가 몇 번이나 사용자에게 표시될 수 있는지에 대한 한도를 지정하는 등의 작업을 할 수 있다.

다음에 식별된 광고는 소비자 장치에서 재생하기 위해 사용자에 의해 이용된 소비자 장치에 제공된다(동작(408)). 추가하여, 제공된 광고가 소비자 장치에서 재생되었다는 통지는 광고가 재생된 후에 선택적으로 소비자 장치로부터 수신될 수 있다(동작(410)).

도 5는 하나 이상의 실시예에 따라서 플랫폼 또는 사용자 민감성 광고를 구현하도록 구성될 수 있는 예시적인 컴퓨팅 장치(500)를 도시한다. 컴퓨팅 장치(500)는 예를 들면, 도 1의 소비자 장치(104)이거나, 도 1의 플랫폼 지정 광고 결정 서비스(102)를 구현할 수 있다.

컴퓨팅 장치(500)는 하나 이상의 프로세서 또는 처리 장치(502)와, 하나 이상의 메모리 및/또는 저장 구성 요소(506)를 포함할 수 있는 하나 이상의 컴퓨터 판독가능 매체(504)와, 하나 이상의 입/출력(I/O) 장치(508)와, 다양한 구성 요소 및 장치가 서로에 대해 통신할 수 있게 허용하는 버스(510)를 포함한다. 컴퓨터 판독가능 매체(504) 및/또는 하나 이상의 I/O 장치(508)는 컴퓨팅 장치(500)의 일부분으로 포함되거나, 그 대신에 컴퓨팅 장치(500)에 연결될 수 있다. 버스(510)는 하나 이상의 몇몇 종류의 버스 구조물을 나타내는데, 이는 다양한 서로 다른 버스 아키텍처를 이용하는 메모리 버스 또는 메모리 제어기, 주변 버스(peripheral bus), 가속 그래픽 포트(accelerated graphics port), 프로세서 또는 로컬 버스(local bus) 등을 포함한다. 버스(510)는 무선 및/또는 유선 버스를 포함할 수 있다.

메모리/저장 구성 요소(506)는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체를 나타낸다. 구성 요소(506)는 휘발성 매체(RAM(random access memory) 등) 및/또는 비휘발성 매체(ROM(read only memory), 플래시 메모리, 광학 디스크, 자기 디스크 등)를 포함할 수 있다. 구성 요소(506)는 탈착 가능 매체(예를 들면, 플래시 메모리 드라이브, 탈착 가능 하드 드라이브, 광학 디스크 등)뿐만 아니라 고정형 매체(예를 들면, RAM, ROM, 고정형 하드 드라이브 등)를 포함할 수 있다.

본 명세서에 설명된 기법은 하나 이상의 처리 장치(502)에서 실행되는 명령어를 가지고 소프트웨어로 구현될 수 있다. 서로 다른 명령어가 처리 장치(502) 내에, 처리 장치(502)의 다양한 캐시 메모리 내에, 장치(500)의 다른 캐시 메모리(도시하지 않음) 내에, 다른 컴퓨터 판독가능 매체 등과 같이 컴퓨팅 장치(500)의 서로 다른 구성 요소 내에 저장될 수 있다는 것을 이해할 것이다. 추가하여, 명령어가 컴퓨팅 장치(500) 내에 저장되는 위치가 시간에 걸쳐 변경될 수 있다는 것을 이해할 것이다.

하나 이상의 입/출력 장치(508)는 컴퓨팅 장치(500)에 사용자가 명령어 및 정보를 입력할 수 있게 하고, 사용자 및/또는 다른 구성 요소 또는 장치에 정보가 표시될 수 있도록 허용한다. 입력 장치의 예시는 키보드, 커서 제어 장치(예를 들면, 마우스), 마이크로폰, 스캐너, 원격 제어기 등을 포함한다. 출력 장치의 예시는 디스플레이 장치(예를 들면, 모니터 또는 프로젝터), 스피커, 프린터, 네트워크 카드 등을 포함한다.

본 명세서에서는 여러 기술이 소프트웨어 또는 프로그램 모듈의 일반적인 맥락으로 설명될 것이다. 일반적으로, 소프트웨어는 특정한 작업을 수행하거나 특정한 추상적 데이터 유형을 구현하는 루틴(routines), 프로그램, 객체(objects), 구성 요소, 데이터 구조물 등을 포함한다. 이러한 모듈 및 기술의 구현은 소정 형태의 컴퓨터 판독 가능 매체에 저장되거나 그 매체를 거쳐 송신될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨팅 장치에 의해 액세스 가능한 임의의 상용화된 매체일 수 있다. 제한 사항이 아닌 예로서, 컴퓨터 판독 가능 매체는 "컴퓨터 저장 매체" 및 "통신 매체"를 포함할 수 있다.

"컴퓨터 저장 매체"는 컴퓨터 판독 가능 명령어, 데이터 구조물, 프로그램 모듈 또는 다른 데이터 등과 같은 정보를 저장하는 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 탈착 가능 및 탈착 불가능 매체를 포함한다. 컴퓨터 저장 매체는 RAM, ROM, EEPROM, 플래시 메모리 또는 다른 메모리 기술, CD-ROM, DVD(digital versatile disks) 또는 다른 광학 저장 매체, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장 매체 또는 다른 자기 저장 장치 또는 원하는 정보를 저장하는 데 사용될 수 있고 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체를 포함하지만, 이것으로 한정되지는 않는다.

"통신 매체"는 전형적으로 컴퓨터 판독 가능 명령어, 데이터 구조물, 프로그램 모듈 또는 반송파(carrier wave) 또는 다른 전송 메커니즘 등과 같은 변조된 데이터 신호 내의 다른 데이터를 구현한다. 통신 매체는 또한 임의의 정보 전달 매체를 포함한다. "변조된 데이터 신호"라는 용어는 신호 내에 정보를 인코딩하기 위해 하나 이상의 특징 설정 또는 변경한 신호를 의미한다. 제한 사항이 아닌 예로서, 통신 매체는 유선 네트워크 또는 직접-유선(direct-wired) 접속부 등과 같은 유선 매체 및 음파, RF, 적외선 및 다른 무선 매체 등과 같은 무선 매체를 포함한다. 상기 대상물 중의 어느 조합도 컴퓨터 판독 가능 매체의 범주 내에 포함된다.

일반적으로, 본 명세서에 설명된 임의의 기능 또는 기술은 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어(예를 들면, 고정 논리 회로(fixed logic circuitry)), 수동 처리 또는 그 구현의 조합을 이용하여 구현될 수 있다. 본 명세서에 사용된 "모듈" 및 "구성 요소"라는 용어는 일반적으로 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 그 조합을 나타낸다. 소프트웨어 구현의 경우에, 모듈 또는 구성 요소는 프로세서(예를 들면, CPU 또는 CPU들)에서 실행될 때 지정된 작업을 실행하는 프로그램 코드를 나타낸다. 프로그램 코드는 하나 이상의 컴퓨터 판독 가능 메모리 장치 내에 저장될 수 있고, 그에 대한 추가적인 설명은 도 5를 참조하여 확인할 수 있을 것이다. 본 명세서에 설명된 플랫폼 또는 사용자 민감성 광고 기술에 관한 특징은 플랫폼-독립형이고, 이는 이 기술이 다양한 프로세서를 갖는 다양한 상업화 컴퓨팅 플랫폼에서 구현될 수 있음을 의미한다.

본 발명의 청구 대상은 구조 특징부 및/또는 방법 동작에 특정된 언어로 설명되었으나, 청구항에 정의된 청구 대상이 반드시 상술된 특정한 특징부 또는 동작으로 제한되는 것은 아님을 이해할 것이다. 오히려, 상술된 특정한 특징부 및 동작은 청구항을 실현하는 예시적인 형태로서 설명된 것이다.

Claims

서비스 내에서 구현되는 방법으로서,
다수의 서로 다른 플랫폼 각각에 대해 상기 플랫폼에 광고를 제공하는 데 대한 하나 이상의 제한 사항을 식별하는 하나 이상의 플랫폼 규칙을 수신하는 단계(302)와,
광고 캠페인 및 상기 광고 캠페인에 대응하는 컨텐츠 모두를 기술하는 정보를 수신하는 단계(304, 306)와,
컨텐츠가 현재 재생되고 있는 현재의 플랫폼을 식별하는 단계(310)와,
상기 광고 캠페인 및 상기 현재의 플랫폼에 대한 상기 하나 이상의 플랫폼 규칙에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 광고 캠페인 중에서 상기 현재의 플랫폼에 제공될 적절한 광고를 식별하는 단계(312)를 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 하나 이상의 제한 사항은 상기 플랫폼에 의해 동시에 디스플레이될 수 있는 광고의 양에 대한 제한 사항을 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 하나 이상의 제한 사항은 광고가 디스플레이 장치에서 디스플레이될 수 있는 위치에 대한 제한 사항을 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 하나 이상의 제한 사항은 상기 플랫폼에 의해 재생될 수 있는 광고의 지속 기간에 대한 제한 사항을 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 광고 캠페인은 광고의 순차를 포함하고,
상기 광고의 순차 내의 하나 이상의 광고는 상기 현재의 플랫폼의 사용자에 의해 사용된 하나 이상의 소비자 장치에 의해 이미 재생되었고,
상기 식별 단계는 또한 상기 광고의 순차 내에서 이미 재생된 상기 하나 이상의 광고에 적어도 부분적으로 기초하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 5 항에 있어서,
상기 하나 이상의 소비자 장치는 상기 사용자에 의해 사용되는 다수의 서로 다른 플랫폼을 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 하나 이상의 플랫폼 규칙을 수신하는 상기 단계는 무선 전화 플랫폼을 위한 제 1 하나 이상의 플랫폼 규칙을 수신하는 단계와, 셋탑 박스(set-top box) 플랫폼을 위한 제 2 하나 이상의 규칙을 수신하는 단계를 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 다수의 서로 다른 플랫폼은 서로 다른 종류의 장치를 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 다수의 서로 다른 플랫폼은 동일한 종류의 장치에 대해 서로 다른 통신 채널을 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 현재의 플랫폼에 대한 상기 하나 이상의 플랫폼 규칙에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 적절한 광고가 언제 상기 현재의 플랫폼에 제공되는지를 결정하는 단계를 더 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 현재의 플랫폼에 상기 적절한 광고를 제공하는 단계와,
상기 적절한 광고가 재생되었다는 통지를 상기 현재의 플랫폼으로부터 수신하는 단계와,
상기 적절한 광고가 재생되었다는 것에 대한 기록을 유지하는 단계를 더 포함하는
서비스 내에서의 구현 방법.
제 1 항에 있어서,
상기 식별 단계는 또한 현재 재생되고 있는 상기 컨텐츠에 적어도 부분적으로 기초하는
서비스 내에서의 구현 방법.
소비자 장치로서,
프로세서와,
상기 장치의 하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때 상기 하나 이상의 프로세서가 동작을 실행하게 하는 다수의 명령어를 저장하는 메모리를 포함하고,
상기 동작은
광고 캠페인 내의 광고가 장치에 제공되는 시간을 결정하는 단계(402)와,
상기 장치의 사용자를 식별하는 단계(404)와,
하나 이상의 광고를 재생하는 동안에 하나 이상의 장치 중 어느 장치가 상기 사용자에 의해 사용되었는지에 무관하게, 상기 하나 이상의 장치에 의해 이전에 재생된 상기 광고 캠페인 내의 상기 하나 이상의 광고에 적어도 부분적으로 기초하여, 상기 광고 캠페인 내에서 재생될 다음 광고를 식별하는 단계(406)와,
상기 식별된 광고를 상기 장치에 제공하는 단계(408)를 포함하는
소비자 장치.
제 13 항에 있어서,
상기 광고 캠페인은 순차적으로 재생될 광고의 순차를 포함하고,
상기 다음 광고의 식별 단계는 상기 광고의 순차 내에서 어느 광고가 상기 장치에 의해 이미 재생되었는지에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 다음 광고를 식별하는 단계를 포함하는
소비자 장치.
제 13 항에 있어서,
상기 장치의 현재의 플랫폼은 상기 장치의 유형에 적어도 부분적으로 기초하고,
상기 다음 광고를 식별하는 상기 단계는 상기 장치의 상기 현재의 플랫폼 및 상기 현재의 플랫폼에 대한 하나 이상의 플랫폼 규칙에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 다음 광고를 식별하는 단계를 더 포함하는
소비자 장치.