KR20110130403A - 온라인 광고를 위한 차별 구매 채널 - Google Patents

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KR20110130403A
KR20110130403A KR1020117019744A KR20117019744A KR20110130403A KR 20110130403 A KR20110130403 A KR 20110130403A KR 1020117019744 A KR1020117019744 A KR 1020117019744A KR 20117019744 A KR20117019744 A KR 20117019744A KR 20110130403 A KR20110130403 A KR 20110130403A
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라훌 바프나
웨인 더블유. 린
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Abstract

차별 구매 채널에 기초하여 입찰가들을 조정하는 시스템들 및 방법들이 개시된다. 광고를 위한 제1 구매 채널과 제2 구매 채널이 비교될 수 있다. 제1 구매 채널로부터의 수익 배당과 제2 구매 채널로부터의 수익 배당이 다르면, 수익 배당이 높은 구매 채널 상의 광고에 대한 입찰가가 그 차이에 기초하여 할인될 수 있다. 낙찰가는 그 할인된 입찰가와 2개의 수익 배당 중 낮은 것에 연관된 입찰가를 사용하여 식별될 수 있다.

Description

온라인 광고를 위한 차별 구매 채널{DIFFERENTIAL BUYING CHANNELS FOR ONLINE ADVERTISING}
본 명세서는 광고의 구매와 판매 거래(buying and selling exchange)에 관한 것이다.
인터넷의 출현으로, 예를 들어, 비디오 및/또는 오디오 파일, 특정 주제들에 대한 웹 페이지, 뉴스 기사 등 매우 다양한 콘텐츠 아이템에 액세스할 수 있게 했다. 상기한 콘텐츠 아이템들에 대한 이러한 액세스는 또한 타켓화된 광고에 대한 기회들을 가능하게 하였다. 예를 들어, 사용자의 특정 관심사에 대한 콘텐츠 아이템들은 사용자 쿼리에 응답하는 탐색 엔진에 의해 식별될 수 있다. 이 쿼리는 하나 이상의 탐색 용어를 포함할 수 있고, 탐색 엔진은 그 쿼리에 있는 탐색 용어들에 기초하여 콘텐츠 용어들을 식별할 수 있고, 선택적으로, 순위를 부여하여 그 콘텐츠 아이템들을 사용자에게 보여줄 수 있다(예를 들어, 순위에 따라). 이 쿼리는 또한 사용자가 관심을 갖는 정보 유형에 대한 지시자일 수 있다. 사용자 쿼리를 광고주에 의해 특정된 키워드 목록에 비교함으로써, 사용자에게 타겟화된 광고들을 제공할 수 있다.
온라인 광고의 다른 형태는 광고를 추가 협력자들에게까지 배급함으로써 광고주들이 자신들의 마케팅 범위를 확장시킬 수 있게 하는 광고 신디케이션(advertisement syndication)이다. 예를 들어, 온라인 퍼블리셔(publisher)들은 광고에 관련된 콘텐츠를 갖는 웹 페이지 상의 광고 슬롯(advertisement slot)들에 광고주의 텍스트 또는 이미지 광고들을 배치할 수 있다. 사용자들이 퍼블리셔 웹 페이지 상의 특정 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 있기 때문에, 사용자들은 또한 그 광고에 특징된 제품 또는 서비스에 관심을 가질 가능성이 있다. 따라서 이러한 타겟화된 광고 배치는 온라인 고객들을 광고주들의 웹 사이트로 안내하는 것을 도울 수 있다.
탐색 엔진 퍼블리셔들과 신디케이션 퍼블리셔들은 모두 광고주들에게 판매되는 광고 슬롯들에 광고들을 제공한다. 예를 들면, 퍼블리셔들은 그들의 광고 슬롯들을 판매하기 위해서 광고 거래소(advertising exchange)를 사용할 수 있다. 광고 거래소는 많은 다른 광고 슬롯 판매 네트워크들(예를 들어, 구글 애드센스(Google AdSense))와 퍼블리셔들로부터 광고 슬롯들을 모을 수 있다. 또한, 광고 거래소는 광고주가 달리 구매할 수 없는, 광고 슬롯 판매 네트워크들 또는 퍼블리셔들로부터의 광고 슬롯에 대한 광고 구매를 용이하게 할 수 있다. 광고 거래소, 광고 슬롯 구매 네트워크, 및 광고 슬롯 판매 네트워크는 거래 중인 광고 슬롯들의 판매에 기초하여 광고주들 및/또는 퍼블리셔들에게 요금을 모두 청구할 수 있다. 광고 네트워크로부터의 입찰가가 광고 거래소에 제출되면, 광고 네트워크는 광고 네트워크에 대한 구매 중개 배당(purchase brokering share)을 나타내기 위하여 입찰가를 할인할 수 있다. 마찬가지로, 광고 거래소는 광고 슬롯이 판매되는 매체를 제공하는 것에 대한 수익 배당(revenue share)을 청구할 수 있고, 광고 슬롯 판매 네트워크는 광고 슬롯을 판매하는 것에 대한 판매 중개 배당(sales brokering share)을 청구할 수 있다. 입찰가의 나머지는 광고 슬롯을 판매하는 퍼블리셔에게 지불될 수 있다. 그러나 거래소에 소속하는 복수의 광고 네트워크가 존재함에 따라, 일부 광고 구매 채널들은 그 구매 채널들이 청구하는 상이한 수익 배당들에 기초하여 다른 채널들 보다 비선호되는 경향이 있을 수 있다.
차등 구매 채널을 설명하는 시스템들, 방법들, 및 컴퓨터 판독가능 매체가 제공된다. 일 양태의 경우, 방법은 배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제1 입찰가 데이터를, 제1 수익 배당 퍼센트(revenue share percentage)를 갖는 제1 채널을 통해 수신하는 단계; 상기 배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제2 입찰가 데이터를, 제2 수익 배당 퍼센트를 갖는 제2 채널을 통해 수신하는 단계; 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값(adjustment value)을 결정하는 단계; 상기 조정값에 기초하여, 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 높은 것에 연관된 입찰가를 할인하는 단계; 및 할인된 입찰가와 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 낮은 것에 연관된 입찰가로부터 배치에 대한 낙찰가를 식별하는 낙찰가 데이터를 생성하는 단계를 포함한다. 본 양태의 다른 실시예들은 상응하는 시스템들, 장치들, 및 컴퓨터 프로그램 제품들을 포함한다.
다른 양태의 경우, 방법은 배치에 대한 복수의 입찰가를 정의하는 입찰가 데이터를 수신하는 단계― 여기서, 각 입찰가는 구매 채널에 연관되고, 각 구매 채널은 연관된 수익 배당 퍼센트를 갖음―; 복수의 수익 배당 퍼센트로부터 최소 수익 배당 퍼센트를 식별하는 단계; 최소 수익 배당 퍼센트보다 높은 수익 배당 퍼센트를 갖는 구매 채널 각각에 대하여, 최소 수익 배당 퍼센트와 구매 채널의 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계와 그 조정값에 기초하여 구매 채널에 연관된 입찰가를 할인하는 단계; 및 할인된 입찰가와 최저의 수익 배당 퍼센트에 연관된 입찰가로부터 배치에 대한 낙찰가를 식별하는 낙찰가 데이터를 생성하는 단계를 포함한다. 본 양태의 다른 실시예들은 상응하는 시스템들, 장치들, 및 컴퓨터 프로그램 제품들을 포함한다.
본 명세서에 기재된 주제에 대한 하나 이상의 실시예에 대한 상세 내용은 첨부한 도면 및 이하 상세한 설명에서 개시된다. 본 주제의 다른 특징, 측면 및 이점들은 상세한 설명, 도면 및 청구범위로부터 명백해질 것이다.
차별 구매 채널들은 광고주들에게 광고 슬롯들을 판매하기 위해 광고 거래소가 사용될 때 존재할 수 있다. 예를 들어, 광고 슬롯이 광고 거래소에서 판매될 때, 구매 네트워크로부터의 광고주는 복수의 채널(예를 들어, 광고 슬롯 구매 네트워크를 통하고, 또한 광고 거래소를 통함)을 통해 그 광고 슬롯을 구매할 수 있다. 광고 슬롯들을 위하여 복수의 구매 채널이 존재함에 따라, 불공평한 입찰 결과를 가져올 수 있는데, 제1 채널과 제2 채널이 입찰 프로세스에 대해 다른 수익 배당을 청구하기 때문이다. 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소는 제1 및 제2 구매 채널의 수익 배당들을 비교하여, 구매 채널 중 하나에 연관된 수익 배당이 다른 하나의 구매 채널의 수익 배당보다 낮은지를 판단한다. 수익 배당이 높은 구매 채널이 식별될 수 있으며, 수익 배당이 높은 구매 채널에 연관된 입찰가들의 더 공평한 할당을 제공하기 위하여, 수익 배당이 높은 구매 채널을 통해 제출된 입찰가에 할인이 적용될 수 있다.
다양한 예시들이 광고를 제공하는 상업적 메카니즘을 참조하여 설명되었지만, 본 명세서에서 설명된 시스템들과 방법들은 또한 예를 들어 비디오, 기사, 리뷰 등과 같은 다른 유형의 콘텐츠 아이템들을 위한 상업적 메카니즘의 기반으로서 사용될 수 있다.
도 1은 차별 구매 채널들에 기초하여 입찰가 조정을 제공할 수 있는 예시적 네트워크 구조의 블록도이다.
도 2는 차별 구매 채널들을 도시하는 예시적 광고 거래소의 블록도이다.
도 3은 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소를 갖는 예시적 광고 거래소의 블록도이다.
도 4는 차별 구매 채널들에 대한 입찰가들을 조정하는 예시적 프로세스의 순서도이다.
도 5는 예시적 컴퓨터 시스템의 블록도이다.
본 명세서의 주제는 온라인 환경(예를 들어 도 1에 도시된 예시적 온라인 환경(100))에서 구현될 수 있다. 온라인 환경(100)은 예를 들어, 웹 페이지, 광고 등과 같은 콘텐츠 아이템들의 식별을 용이하게 하고, 그 콘텐츠들을 사용자에게 공급하는 것을 용이하게 할 수 있다. LAN(Local Area Network), WAN(Wide Area Network), 인터넷, 또는 그것들의 조합과 같은 컴퓨터 네트워크(110)는 광고주(102, 103), 광고 관리 시스템(104), 퍼블리셔(106, 107), 탐색 엔진(112), 및 사용자 디바이스(108)를 접속시킨다. 온라인 환경(100)은 수많은 광고주, 퍼블리셔, 및 사용자 디바이스를 포함할 수 있다.
§1.0 광고 퍼블리싱 및 트랙킹( Advertisement Publishing And Tracking )
온라인 환경(100)에서, 광고주(102)는 광고 관리 시스템(104)에 온라인 광고 정보를 직접적으로 또는 간접적으로 입력하고, 관리하고, 트랙킹할 수 있다. 온라인 광고들은 그래픽 광고 형태(예를 들어, 배너 광고, 텍스트 광고, 이미지 광고, 오디오 광고, 비디오 광고, 이러한 구성요소 중 하나 이상을 결합한 광고 등) 또는 전자 광고(120)의 다른 유형일 수 있다. 광고들은 또한 내장된 정보(예를 들어, 링크, 메타 정보), 및/또는 기계 실행가능 명령어(예를 들어, HTML 또는 JavaScriptTM)를 포함할 수 있다.
사용자 디바이스(108)는 페이지 콘텐츠 요청(109)을 퍼블리셔 또는 탐색 엔진(112)에 제출할 수 있다. 일부 구현예들에서, 페이지 콘텐츠(111)는 페이지 콘텐츠 요청(109)에 응답하여 사용자 디바이스(108a)에 제공될 수 있다. 페이지 콘텐츠는 광고 관리 시스템(104)에 의해 제공되는 광고들을 포함하거나, 광고 관리 시스템(104)에 광고들을 요청하기 위하여 사용자 디바이스(108)에서 실행될 수 있는 실행가능 명령어들(예를 들어, JavaScriptTM)을 포함할 수 있다. 사용자 디바이스(108)의 예로는 개인용 컴퓨터, 모바일 통신 디바이스, 텔레비전 셋-탑 박스 등이 있다.
광고들은 또한 탐색 엔진(112)을 사용하여 제공될 수 있다. 탐색 엔진(112)은 탐색 결과들을 위한 쿼리들을 수신할 수 있다. 이에 응답하여, 탐색 엔진(112)은 문서들의 인덱스(예를 들어, 웹 페이지들의 인덱스)로부터 관련 탐색 결과들을 검색할 수 있다. 탐색 엔진(112)은 또한 시스템(104)에 광고 요청을 제출할 수 있다. 이 요청은 소망하는 광고의 개수를 포함할 수 있다. 이 개수는 탐색 결과들, 탐색 결과들에 의해 점유되는 스크린 또는 페이지 공간의 양, 광고의 크기와 모양 등에 따라 달라질 수 있다. 탐색 엔진(112)은 이 탐색 결과들과 시스템(104)에 의해 제공된 하나 이상의 광고를 결합하고, 그 결합된 페이지를 사용자 디바이스(108)에 전송할 수 있다.
광고주(102), 사용자 디바이스(108), 및/또는 탐색 엔진(112)은 또한 광고 관리 시스템(104)에 사용 정보(usage information)를 제공할 수 있다. 이 사용자 정보는 서비스된 광고들에 관련하여 측정되거나 관찰된 사용자 거동(user behavior, 예를 들어, 광고에 관련된 전환 또는 선택이 발생했는지)을 포함할 수 있다. 광고를 선택하는 사용자 거동은 광고에 대한 온라인 응답((예를 들어, 클릭-쓰루(click-through)))으로서 참조될 수 있다. 일부 구현예들에서, 시스템(104)은 사용 정보에 기초하여 금융 거래들(예를 들어, 퍼블리셔(106)들에 입금하고, 광고주(102)들에게 청구하는 것)을 수행할 수 있다. 이러한 사용 정보는 또한 클릭-쓰루 비율(CTR: clock-through rate), 전환율, 및 온라인 응답을 위한 다른 측정 가능 성능 메트릭들(performance metrics)과 같은 성능 메트릭들을 측정하기 위하여 처리될 수 있다.
§1.1 광고 경매 및 관리( Advertisement Auctioning And Management )
퍼블리셔의 웹 페이지 콘텐츠 또는 탐색 쿼리와 같은 콘텐츠에 기초하여 선택되는 광고들 이외에도, 광고들은 또한 경매와 같은 다른 선택 프로세스들로부터 선택될 수 있다. 일 구현예에서, 광고 관리 시스템(104)은 경매 프로세스를 포함한다. 광고주들(102)은 예를 들어 사용자가 광고를 클릭했을 때 광고주가 지불하는 클릭당 비용액 (cost-per-click amount)과 같이, 광고에 대한 매 클릭마다 광고주들이 지불할 의사가 있는 금액을 선택 또는 입찰할 수 있다. 클릭당 비용은 최대 클릭당 비용(예를 들어, 광고주가 키워드에 기초한 광고의 매 클릭마다 지불할 의사가 있는 최대 금액)을 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고주(A, B, C) 각각은 0.50달러, 0.75달러, 및 1.00달러의 최대 클릭당 비용을 선택 또는 입찰한다. 클릭에 대해 광고주 A가 지불하려는 최대 금액은 0.50달러이고, 광고주 B가 지불하려는 최대 금액은 0.75달러이고, 광고주 C가 지불하려는 최대 금액은 1.00달러이다.
광고의 위치 또는 순위(예를 들어, 광고가 탐색 결과 근처의 어느 곳에 디스플레이되는지 또는 어느 슬롯에서 광고가 퍼블리셔 페이지 상에 디스플레이될지)는 클릭당 비용에 그 광고에 연관된 품질 점수(quality score)을 곱하는 것의 함수일 수 있다. 품질 점수는 광고의 품질과 관련성을 측정하는 근거가 될 수 있다. 품질 점수는 예를 들어, 광고의 클릭-쓰루 비율, 광고 텍스트의 관련성, 전체 입력된 키워드 성능(overall historical keyword performance), 및 광고에 연관된 랜딩 페이지 상의 사용자 경험에 의해 결정될 수 있다. 다른 파라미터들이 또한 품질 점수를 결정하는데 사용될 수 있다. 디스플레이되는 광고의 순위는 광고에 대한 최대 클릭당 비용에 광고의 품질 점수를 곱함으로써 결정될 수 있다.
상술한 광고들, 연관된 사용 데이터, 및 입찰가 파라미터들은 광고 데이터 저장소(114)에 광고 데이터로서 저장될 수 있다. 광고주(102)는 광고 캠페인을 특정함으로써 광고들의 공급을 또한 관리할 수 있다. 광고 캠페인은 캠페인 데이터 저장부(116)에 있는 캠페인 데이터에 저장될 수 있고, 캠페인 데이터는 예를 들어 광고들에 대한 광고 예산들을 특정할 수 있고, 또한 언제, 어디서, 및 어떤 조건하에서 특정 광고들이 제시를 위해 공급될 수 있는지 등을 특정할 수 있다.
일부 구현예들에서, 광고 관리 시스템(104)에 연관된 이러한 광고주(102)들은 광고 거래소(140)에서 경매되고 있는 광고 슬롯들에 입찰할 수 있다. 또한 3자 광고주(103, 예를 들어 광고 관리 시스템(104)과 제휴하지 않은 광고주)도 광고 거래소(140)에서 판매되고 있는 광고 슬롯들에 입찰할 수 있다. 일부 구현예들에서, 3자 광고주(103)는 광고 거래소에서 경매되고 있는 광고 슬롯들에 광고 슬롯 구매 네트워크를 통해 입찰할 수 있다. 예를 들어, 광고 슬롯 구매 네트워크는 예컨대, 캘리포니아주의 마운틴 뷰에 소재하는 구글(Google Inc.)에 의해 제공되는 구글 에디센스(Google AdSense)를 포함할 수 있다.
일부 구현예들에서, 광고 슬롯 구매 네트워크를 통해 광고 거래소(140)에 제출된 광고주의 특정 입찰가는 광고 거래소에 입찰가를 제출하기 전에 할인될 수 있다. 입찰가들은 광고 슬롯 구매 네트워크에 의해 광고주들에게 청구되는 구매 중개 수익 배당(purchase brokering revenue share)을 나타내기 위하여 할인될 수 있고, 이로써 광고 슬롯에 대해 지불되는 가격이 광고주에 의해 특정된 최대 입찰가를 초과하는 것을 방지한다. 예를 들어, 만약 광고주가 최대 입찰가를 2.00달러로 특정하고, 광고 슬롯 구매 네트워크에 의해 청구된 구매 중개 수익 배당이 50%이면, 입찰가는 광고 거래소에 그 입찰가가 제출되기 전에 1.00달러로 할인될 수 있다. 따라서 광고주에 대하여 광고 거래소의 최대 낙찰가는 1.00달러가 되어, 구매 중개 수익 배당이 적용되었을 때, 광고주가 지불하는 가격이 2.00달러(예를 들어, 비용 = 낙찰가*1/(1-수익 배당)=1달러*1/(1-0.5)=2.00달러)를 초과하지 않는 것를 보장한다.
광고 거래소(140)에서 판매될 광고 슬롯들은 광고 관리 시스템(104)에 연관된 퍼블리셔(106)에 의해 공급될 수 있다. 대안적으로, 광고 거래소(140)에서 판매되는 광고 슬롯들은 광고 관리 시스템(104)에 연관되지 않은 3자 퍼블리셔(107)에 의해 공급될 수도 있다. 일부 구현예들에서, 3자 퍼블리셔(107)는 하나 이상의 광고 슬롯 판매 네트워크(예를 들어, 캘리포니아주의 마운틴 뷰에 소재한 구글로부터 제공되는 구글 애드센스)를 통해 광고 거래소(140)에 광고 슬롯들을 제공할 수 있다. 광고 슬롯 판매 네트워크는 광고 거래소(140)에서 판매하기 위한 광고 슬롯들을 모을 수 있다. 광고 슬롯 판매 네트워크는 광고 거래소(140)에서 광고 슬롯을 판매하는 것에 대해 퍼블리셔(106, 107)에게 판매 중개 배당을 청구할 수 있다.
광고 거래소에서 광고 영역을 광고주가 구매하고, 퍼블리셔가 판매하기 위해서 지불한 중개 배당 외에도, 광고 거래소(140)는 거래소를 사용하는 것에 대한 수익 배당을 청구할 수 있다. 일부 예들에서, 광고 거래소는 판매된 광고 슬롯에 대한 낙찰가에 대해 10%의 수익 배당을 청구할 수 있다. 따라서 만약 광고 슬롯이 1달러에 판매되었다면, 광고 거래소는 낙찰가로부터 0.10달러를 취득하고 나머지(0.90달러)를 퍼블리셔(또는 광고 판매 네트워크)에 분배할 수 있다.
차별 구매 채널들이 존재하여, 광고주(102)는 광고 거래소(140)에서 판매되고 있는 광고 슬롯을 퍼블리셔(106)로부터 구매할 수 있다. 예를 들어, 광고 슬롯은 광고 슬롯 판매 네트워크와 광고 슬롯 구매 네트워크 간에 협상된 수익 배당으로 구매될 수 있지만, 3자 광고주들은 그 광고 슬롯을 구매하기 위하여 광고 거래소(140)에 다른 수익 배당을 지불한다. 수익 배당이 높은 채널을 사용하는 광고주들로부터의 입찰가들을 할인하지 않고 그 입찰가들을 제출하면, 수익 배당이 높은 구매 채널로부터 수신된 입찰가가 유리하도록 경매가 편향되는 경향이 있다. 따라서 수익 배당이 높은 구매 채널에 연관된 입찰은 편향을 최소화하거나 없애기 위해서 할인될 수 있다.
이러한 할인을 용이하게 하기 위하여, 광고 관리 시스템(104)은 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(150)를 포함한다. 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(150)는 광고 거래소(140)에 제출된 입찰가를 조정할 수 있다. 수익 배당이 높은 구매 채널에 연관된 입찰가는 이 입찰가가 광고 거래소(140)에 제공될 때 할인될 수 있고, 이로써 수익 배당이 높은 구매 채널을 위해 일반적으로 사용되는 광고 입찰가를 보다 공평하게 나타낼 수 있다. 예를 들어, 광고주(102)는 퍼블리셔(106)에 의해 제공된 광고 슬롯에 입찰할 수 있다. 그러나 만약 그 광고가 광고 거래소(140)에 있으면, 그 광고는 3자 광고주(103)에 의해 입찰받을 수 있다. 만약 광고 거래소(140)가 광고 관리 시스템(104)이 청구하는 것과 다른 수익 배당을 청구하면, 광고주들(102)은 그들의 입찰가가 할인없이 제출되는 경우 경매에서 불공평하게 유리해질 수 있다. 이와 동시에, 광고 관리 시스템(104)에 연관된 전체 수익 배당에 의한 입찰가 할인은, 만약 광고 슬롯이 광고 관리 시스템(104)에 의해 제공된 네트워크 내에서 판매된다면, 광고주(102)와 퍼블리셔(106)에게 불공평할 수 있다. 광고 거래소(140)에 제출된 입찰가를 할인하는 방법을 이하에서 상세하게 설명한다.
§2.0 차별 구매 채널을 위한 예시적 입찰가 할인 프로세스( Example Bid Discount Process for Differential Buying Channels )
도 2는 차별 구매 채널들을 도시하는 예시적 광고 거래소(140)의 블록도이다. 입찰가들은 광고주들이 이용할 수 있는 각 구매 채널에 연관된 수익 배당 퍼센트들에 기초하여 할인된다. 도 2에서 사용된 퍼센트들은 예시이며, 다른 퍼센트들도 사용될 수 있다.
제1 광고 슬롯 구매 네트워크(210)의 회원인 광고주는 수익 배당이 45%인 제1 구매 채널(212)를 통해 광고 영역을 구매할 수 있다. 제1 구매 채널은 광고 거래소(140)를 사용하지 않는 구매 채널(예를 들어, 판매 네트워크(220)로 안내하는 구매 채널)이다.
광고 거래소(140)는 25%의 수익 배당 퍼센트를 갖는다. 따라서 광고 거래소(140)에 연결된 제2 구매 채널(214)을 경유하여 판매 네트워크(220)로부터 광고 영역을 구매하는 제2 광고 슬롯 구매 네트워크(230, 예를 들어 네트워크(230a))의 회원인 광고주는 광고 거래소(140)에 25%의 수익 배당을 지불한다.
만약 제1 광고 슬롯 구매 네트워크(210)의 회원인 광고주가 광고 거래소(140)을 통해 구매한다면, 수익 배당이 높은 구매 채널(즉, 제1 구매 채널(212))에 연관되며, 광고 거래소(140)에 제공되는 입찰가들은 광고 거래소(140)에 제출되기 전에 조정값만큼 할인될 수 있다. 그러나 수익 배당이 높은 구매 채널(예를 들어, 제1 구매 채널(212))에 연관된 입찰가들을 높은 수익 배당의 전체 금액만큼 할인하는 것은, 수익 배당이 낮은 구매 채널(예를 들어, 제2 구매 채널(214))을 통해 수신된 입찰가들을 불공평하게 유리하게 할 수 있다.
따라서 일부 구현예들에서, 높은 수익 배당에 연관되는 입찰가들은 수익 배당이 높은 구매 채널(212)과 수익 배당이 낮은 구매 채널(214) 간의 차이를 보상하는 타협 네트 비율(compounded net rate)만큼 할인된다. 이러한 타협 네트 비율은 "중립으로 타협된(compounded to neutrality)" 비율로 참조된다. 이러한 할인은 제1 구매 채널(212)을 위한 광고 네트워크 수익 배당의 일부를 광고 슬롯 판매 네트워크(210)에 효율적으로 할당하고, 수익 배당의 나머지를 광고 거래소(140)에 할당하는 것을 시도하여, 제1 광고 슬롯 구매 네트워크(210)로부터의 입찰가들과 제2 광고 슬롯 구매 네트워크(230)로부터의 입찰가들을 더욱 균등한 토대(footing)에 놓는다.
제1 구매 채널(212)의 수익 배당과 제2 구매 채널(214)의 수익 배당이 비교되어, 제1 구매 채널(212)에 연관된 수익 배당이 제2 구매 채널(214)에 연관된 수익 배당보다 큰지가 판단된다. 도 2에 제시된 예시에서, 제1 구매 채널의 수익 배당은 45%이고, 제2 구매 채널의 수익 배당은 25%이다. 제1 구매 채널(212)에 연관된 수익 배당이 제2 구매 채널(214)에 연관된 수익 배당보다 크므로(45%>25%), 제1 광고 슬롯 구매 네트워크(210)가 광고 거래소(140)에 제출한 입찰가가 할인된다.
일부 구현예들에서, 제1 광고 슬롯 구매 네트워크(210)에 의해 제출된 입찰가에 적용되는 할인은 제1 구매 채널의 수익 배당과 제2 구매 채널의 수익 배당의 함수인 조정값에 기초한다. 일부 구현예들에서, 이 함수는 최고 수익 배당 퍼센트에 기초하는 제1 할인에 대한 최저 수익 배당 퍼센트에 기초하는 제2 할인의 비율에 기초한다. 이 예시적 함수는 후술하는 공식에 의해 얻어진다.
Figure pct00001
여기서:
CNR = 타협된 네트 비율(compounded Net Rate) 조정값
RVh = 2개의 구매 채널 중 최고 수익 배당
RVl = 2개의 구매 채널 중 최저 수익 배당
예를 들어, RVh=45%이고, RVl=25%라고 하면:
CNR=1-(1-0.45)/(1-0.25)=1-0.733=0.267
따라서 제1 구매 채널에 연관된 3.00달러 입찰가는 26.7%만큼 할인된다. 즉, 3.00달러*0.733=2.20달러로 된다. 제2 광고 네트워크(230a)에 있는 광고주가 4.00달러의 최대 가격을 제출하고, 제2 광고 네트워크(230a)가 광고주에게 50% 배당을 청구하면, 광고 거래소에 제출되는 입찰가는 할인되어, 50% 광고 슬롯 구매 중개 배당을 적용한 후 낙찰가가 광고주가 특정한 최대 가격을 초과하지 않는 것을 보장한다. 이 예시에서, 광고 거래소(140)에 제출된 할인된 입찰가는 2.00달러이다(예를 들어, 최대 입찰가=최대 가격*(1-수익 배당)=4달러*(1-0.50)=2.00달러). 따라서 이 예시에서는, 제1 광고 네트워크가 광고 거래소(140)에 제출한 할인된 입찰가(2.20달러)가 낙찰된다.
일부 구현예들의 경우에는, 차점 가격 경매(second price auction) 시스템이 사용된다. 차점 가격 경매에서는, 낙찰가가 다음으로 높은 입찰가보다 증분적으로 높은 값으로 정해진다. 제시된 예시에서는, 차점 가격 경매가 2.01달러의 낙찰가를 내놓을 수 있는데, 여기서 2.00달러가 다음으로 높은 입찰가이고, 2.01달러는 이 다음으로 높은 입찰가보다 증분적으로 높다.
일부 구현예들에서, 낙찰을 위해 광고주가 지불한 가격은 하기 방정식에 의해 식별된다.
Figure pct00002
여기서:
WB = 낙찰가이고,
Rdiff는 제1 구매 채널(212)과 제2 구매 채널(214) 중 높은 수익 배당과 낮은 수익 배당 간의 차이다. 도 2에 제시된 예시에서, 광고주 비용(advertiser cost)은 2.51달러(즉, 2.01달러*1/(1-0.2)=2.51달러)이다. 다른 구현예들에서는, CNR 값이 Rdiff 값을 대신하여 사용될 수 있다.
광고 슬롯에 대해 광고 슬롯 판매 네트워크(220)에 지불된 네트 거래 가격(net exchange price)은 광고 거래 수익 배당마다 25%만큼 할인된 낙찰가(예를 들어, 2.01달러*0.75달러=1.51달러)이다.
만약 판매 네트워크가 수익 배당을 청구하면, 그 수익 배당은 또한 퍼블리셔를 위해 할인될 수 있다. 이 예시에서는, 광고 슬롯 판매 네트워크(220)가 퍼블리셔에게 판매에 대해 10% 배당을 요청하고, 이에 따라 퍼블리셔에게는 광고 슬롯에 대해 1.36달러(1.51달러*0.9)의 네트 퍼블리셔 배당이 지불된다.
상술한 예시는 중립 편향(즉, 구매 채널들이 서로에 대하여 경매에서 본질적으로 편향되지 않음)이 되는 타협된 네트 비율을 위한 특정 공식을 제공하였지만, 다른 조정값들도 입찰가들을 할인하기 위하여 사용될 수 있다. 예를 들어, 조정값은 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 간의 차이(예를 들어, 1-RVh+RVl)에 기초할 수 있다. 이러한 조정값은 한 채널로 편향되게 할 수 있지만, 그럼에도 불구하고 어떤 할인도 적용하지 않는 것으로부터 발생하는 편향을 감소시킨다.
상술한 예시는 2개의 구매 채널을 참조하여 설명되었지만, 이 프로세스는 복수의 채널에 적용될 수 있다. 예를 들어, 배치(placement)에 대한 복수의 입찰가가 수신될 수 있고, 각 입찰가는 구매 채널에 연관될 수 있다. 각 구매 채널은 연관된 수익 배당 퍼센트를 갖는다. 복수의 수익 배당 퍼센트로부터의 최소 수익 배당 퍼센트가 식별될 수 있고, 더 높은 수익 배당 퍼센트 각각에 연관된 입찰가들은, 상술한 바와 같이, 각 입찰가들의 개별적으로 연관된 수익 배당 퍼센트와 최소 수익 배당 퍼센트에 기초하여 할인될 수 있다. 다양한 배당들과 네트 수입이 사용될 수 있지만, 할인된 입찰가들과 최저 수익 배당 퍼센트에 연관된 입찰가로부터 배치에 대한 낙찰가는 상술한 것처럼 식별될 수 있다.
예를 들어, n 구매 채널이 존재한다고 가정하면, 각 구매 채널에 대해 조정된 입찰가는 타협된 네트 비율에 기초한다.
Figure pct00003
CNRi=i번째 구매 채널에 대한 타협된 네트 비율
RVh ,i=i번째 구매 채널의 수익 배당
RVl=모든 n개 구매 채널 중 최저 수익 배당
다른 인자들도 입찰가들을 조정하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 광고주 또는 퍼블리셔에 연관된 품질 점수가 경매에서 입찰가들 또는 입찰가들의 영향을 더 조정하기 위해 사용될 수 있다. 품질 점수는 광고주 광고의 성능 또는 퍼블리셔 페이지 상에서 퍼블리시된 광고의 성능, 또는 이 두 성능 모두에 기초할 수 있다. 품질 점수는 주어진 퍼블리셔 페이지 상에서 주어진 광고에 대한 가치를 나타내고, 클릭-쓰루 비율, 전환율, 또는 다른 성능 메트릭들에 기초할 수 있다.
§3.0 차별 구매 채널 입찰가 조정( Differential Buying Channel Bid Adjustment )
도 3은 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(320)를 구비한 예시적 광고 거래소(140)의 블록도이다. 일부 구현예들에서, 광고 거래소(140)는 광고 관리 시스템(104)의 구성요소일 수 있다. 회원 광고주(300)로부터의 입찰가들과 회원 퍼블리셔(310)로부터의 슬롯들은 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(320)에 의해 수신될 수 있다. 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(320)는 조정된 입찰가들을 경매 시스템(330)에 제공할 수 있다.
일부 구현예들에서, 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(320)는 회원 광고주(300)에게 청구된 수익 배당과 광고 거래소(140)에 의해 청구된 수익 배당 간의 차이에 기초하여 입찰가들을 할인함으로써, 입찰가들을 경매 시스템(330)에 제출되기 전에 조정할 수 있다. 예시적 할인 시스템들이 도 2를 참조하여 설명된다. 다른 할인 시스템들도 사용될 수 있다.
일부 구현예들의 경우, 경매 시스템(330)은 또한 3자 광고 슬롯 구매 네트워크(230)와 3자 입찰 채널 인터페이스(340)를 통해 광고주들로부터 입찰가들을 수신할 수 있다. 예를 들어, 광고 관리 시스템(104)에 연관된 광고 네트워크의 회원이 아닌 광고주가 광고 거래소(140)에서 판매되고 있는 광고에 입찰가를 제출하고자 한다면, 그 광고주의 입찰가는 3자 입찰 채널 인터페이스를 통해 제출될 수 있다.
일부 구현예들의 경우, 경매 시스템(330)은 광고 거래소(140)에서 판매하는 광고 슬롯들을, 또한 3자 광고 슬롯 판매 네트워크(240)와 3자 광고 구매 채널 인터페이스(350)를 통해 퍼블리셔들로부터 수신할 수 있다. 예를 들어, 만약 광고 관리 시스템(104)에 연관된 광고 네트워크의 회원이 아닌 퍼블리셔가 광고 거래소(140)에서 판매하기 위한 광고 슬롯을 제출하고자 한다면, 퍼블리셔의 광고 슬롯은 3자 광고 구매 채널 인터페이스(350)를 통해 제출될 수 있다.
§4.0 차별 구매 채널을 위한 예시적 입찰가 조정( Example Bid Adjustment for Differential Buying Channels )
도 4는 차별 구매 채널을 위해 입찰가들을 조정하는 예시적 프로세스(400)의 순서도이다. 예시적 프로세스(400)는 수익 배당 퍼센트가 다른 복수의 채널로부터 입찰가들을 수신하는 거래소에 적용될 수 있다.
단계 410에서, 배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제1 입찰가 데이터가 제1 채널을 통해 수신된다. 배치에 대한 제1 입찰가가 제1 채널을 통해 예를 들어, 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(예를 들어, 도 3에 도시된 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(320))에 의해 수신될 수 있다. 일부 구현예들에서, 입찰가는 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소에 연관된 광고 관리 시스템의 회원인 광고주로부터 수신된다. 제1 입찰가 데이터는 연관된 수익 배당 퍼센트를 갖는다.
단계 420에서, 배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제2 입찰가 데이터가 제2 채널을 통해 수신된다. 배치에 대한 제2 입찰가가 예를 들어, 광고 거래소(예를 들어, 도 2와 도 3에 도시된 광고 거래소(140))에 의해 수신될 수 있다. 일부 구현예들의 경우에, 광고 거래소에 의해 수신된 입찰가는 3자 광고 네트워크에 의해 제공될 수 있다. 제2 입찰가 데이터는 연관된 수익 배당 퍼센트를 갖는다.
단계 430에서, 제1 및 제2 입찰가 데이터에 연관된 제1 수익 배당 퍼센트와 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하는 조정값이 생성된다. 조정값은 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(예를 들어, 도 3에 도시된 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(320))에 의해 산출된 타협된 네트 비율일 수 있다. 일부 구현예들에서, 타협된 네트 비율은 상술한 CNR 공식에 따라 생성될 수 있다.
단계 440에서, 더 높은 수익 배당에 연관된 입찰가가 할인된다. 더 높은 수익 배당에 연관된 입찰가는 예를 들어, 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(예를 들어, 도 3에 도시된 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(320))에 의해 할인될 수 있다. 일부 구현예들에서, 이 입찰가는 타협된 네트 비율만큼 할인된다. 일부 구현예들에서, 할인된 입찰가는 네트워크에 의해 청구된 수익 배당과 광고 거래소에 의해 청구된 수익 배당 간의 차이를 나타낸다.
단계 450에서, 배치에 대한 낙찰가를 식별하는 낙찰가 데이터가 생성된다. 낙찰가는 예를 들어, 경매 시스템(예를 들어, 도 3에 도시된 경매 시스템(330))에 의해 식별된다. 일부 구현예들에서는, 경매 시스템이 차점 가격 경매 시스템을 구현할 수 있고, 이에 따라 낙찰가는 다음으로 높은 최대 입찰가를 초과하는 점진적인 증가에 의해 정의된다. 또 다른 구현예들에서는, 광고주에게 청구된 가격은 최대 수익 배당과 최소 수익 배당 간의 차이와 낙찰가를 곱한 것일 수 있다. 또한, 슬롯을 제공하는 광고 슬롯 판매 네트워크에 지불된 가격은 낙찰가와 광고 거래 배당을 곱함으로써 정의될 수 있다. 광고주 또는 광고 슬롯 구매 네트워크에 의해 지불된 가격과, 퍼블리셔 또는 광고 슬롯 판매 네트워크에 분배된 금액의 차가 광고 거래소에 배분될 수 있다.
§5.0 예시적 컴퓨터 시스템
도 5는 예시적 컴퓨터 시스템(500)의 블록도이다. 본 시스템(500)은 프로세서(510), 메모리(520), 저장 디바이스(530), 및 입/출력 디바이스(540)를 포함한다. 컴포넌트(510, 520, 530 및 540) 각각은 예컨대 시스템 버스(550)를 이용하여 상호 접속될 수 있다. 프로세서(510)는 시스템(500) 내에서의 실행을 위한 명령어들을 처리할 수 있다. 일 구현예에서, 프로세서(510)는 싱글 쓰레드(Single-threaded) 프로세서이다. 다른 구현예에서, 프로세서(510)는 멀티 쓰레드(Multi-threaded) 프로세서이다. 프로세서(510)는 메모리(520) 혹은 저장 디바이스(530) 상에 저장된 명령어들을 처리할 수 있다.
메모리(520)는 본 시스템(500) 내에서 정보를 저장한다. 일 구현예에서, 메모리(520)는 컴퓨터로 판독 가능한 매체이다. 일 구현예에서, 메모리(520)는 휘발성 메모리 유닛이다. 다른 구현예에서, 메모리(520)는 비휘발성 메모리 유닛이다.
저장 디바이스(530)는 본 시스템(500)에 대한 대용량 저장부를 제공할 수 있다. 일 구현예에서, 저장 디바이스(530)는 컴퓨터로 판독 가능한 매체이다. 다양한 서로 다른 구현예에서, 저장 디바이스(530)는 예컨대 하드 디스크 장치, 광학 디스크 장치, 혹은 어떤 다른 대용량 저장 디바이스를 포함할 수도 있다.
입/출력 디바이스(540)는 시스템(500)에 대한 입/출력 동작을 제공한다. 일 구현예에서, 입/출력 디바이스(540)는 예컨대 이더넷 카드와 같은 하나 이상의 네트워크 인터페이스 디바이스, 예컨대 RS-232 포트와 같은 직렬 통신 디바이스, 및/또는 예컨대 802.11 카드와 같은 무선 인터페이스 디바이스를 포함할 수 있다. 다른 구현예에서, 입/출력 디바이스는 예컨대 키보드, 프린터, 및 디스플레이 장치(560)와 같은 다른 입/출력 디바이스로 출력 데이터를 전송하고, 입력 데이터를 수신하도록 구성된 드라이버 디바이스들을 포함할 수 있다. 그러나 모바일 연산 장치, 모바일 통신 장치 등과 같은 다른 구현예들도 사용 가능하다.
광고 관리 시스템(104) 및/또는 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(150), 및 그것들의 조합은 하나 이상의 프로세싱 디바이스가 상술한 프로세스와 기능들을 실현할 수 있도록 하는 실행하는 명령어들에 의해 실현될 수 있다. 이러한 명령어들은 예를 들어, 스크립트 명령어(예컨대, 자바스크립트 또는 ECMAS 스크립트 명령어)들 또는 실행가능한 코드와 같은 해석된 명령어들, 또는 컴퓨터 판독가능 매체에 저장된 다른 명령어들을 포함할 수 있다. 광고 관리 시스템(104) 및/또는 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소(150), 및 그것들의 조합은 서버 팜과 같은 네트워크를 통해 분산적으로 구현될 수 있거나, 단일 컴퓨터 디바이스 내에 구현될 수 있다.
본 명세서에서 설명된 주제와 기능적 동작들에 대한 실시예들은 디지털 전자 회로로 구현되거나, 또는 상세한 설명에 기재된 구조 및 그들의 구조적 등가물을 포함하는 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어, 또는 하드웨어로 구현되거나, 또는 이들 중 하나 이상의 조합으로 구현될 수 있다. 본 명세서에 기재된 요지의 실시예들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품, 즉, 데이터 프로세싱 장치에 의해 실행되거나 또는 그 장치의 동작을 제어하도록, 유형의 프로그램 운반체(carrier)에 인코드된 컴퓨터 프로그램 명령어의 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다.
컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 애플리케이션, 스크립트 또는 코드로도 알려짐)은 컴파일 또는 인터프리터 언어나 선언적 또는 절차적 언어를 포함하는 모든 형태의 프로그래밍 언어로 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 또는 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 그 밖의 유닛을 포함하는 임의의 형태로도 배치될 수 있다. 컴퓨터 프로그램이 파일 시스템의 파일에 반드시 상응해야 하는 것은 아니다. 프로그램은 다른 프로그램 또는 데이터를 보유하는 파일의 일부에 저장되거나(예를 들어, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트), 당해 프로그램 전용의 단일 파일에 저장되거나, 또는 다수의 조화된(coordinated) 파일들(예를 들어, 하나 이상의 모듈, 서브프로그램, 코드의 부분을 저장하는 파일)에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 컴퓨터에서, 또는 한 위치에 배치되거나 또는 다수의 위치에 걸쳐서 분산되고 통신 네트워크에 의해 접속된 다수의 컴퓨터에서 실행되도록 배치될 수 있다.
또한, 개시된 구조적 수단을 지원하는 단계 및 상응하는 기능을 지지하는 특정 방법 및/또는 상응하는 동작을 설명하는 본 특허 문서에 설명된 논리 흐름과 구조 블록도는, 상응하는 소프트웨어 구조와 알고리즘, 및 그들의 등가물을 구현하는데 또한 활용될 수 있다. 본 명세서에 설명된 프로세스와 논리 흐름은 하나 이상의 프로그래머블 프로세서에 의해 수행될 수 있고, 이 프로그래머블 프로세서는 입력 데이터에 작용하여 출력을 생성함으로써 기능을 수행하는 하나 이상의 컴퓨터 프로그램들을 실행한다.
본 명세서에 기술된 요지의 실시예들은, 예를 들어, 데이터 서버와 같은 백엔드(back-end) 구성요소를 구비하는 컴퓨팅 시스템; 또는 예를 들어, 애플리케이션 서버와 같은 미들웨어 구성요소를 구비하는 컴퓨팅 시스템; 또는 예를 들어, 사용자가 본 명세서에 설명된 주제의 구현예와 상호작용할 수 있는 그래픽 사용자 인터페이스 또는 웹브라우저를 구비한 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드(front-end) 구성요소를 구비하는 컴퓨터 시스템; 또는 이러한 백엔드, 미들웨어 또는 프론트엔드 구성요소들의 임의 조합을 구비하는 컴퓨팅 시스템으로 구현될 수 있다. 시스템의 구성요소는 디지털 데이터 통신의 임의 형태 또는 매체(예를 들어, 통신 네트워크)에 의해 상호접속될 수 있다. 통신 네트워크의 예에는 근거리 네트워크(LAN)와 인터넷과 같은 광역 네트워크(WAN)가 포함된다.
본 명세서가 다수의 특정한 구현 세부사항을 포함하고 있지만, 이는 발명의 범위나 청구할 사항의 범위에 대한 어떠한 제한으로서도 이해되어서는 안 되며, 특정 발명의 특정한 실시예에 고유할 수 있는 특징의 설명으로서 이해되어야 한다. 별개의 실시예의 문맥으로 본 명세서에서 설명된 소정 특징은 또한 조합되어 단일 실시예로 구현될 수 있다. 반대로, 단일 실시예의 문맥에서 설명한 다양한 특징은 또한 복수의 실시예에서 별개로 구현되거나 어떤 적당한 하위 조합으로서도 구현될 수 있다. 또한, 앞에서 특징이 소정 조합에서 동작하는 것으로서 설명되고 그와 같이 초기에 청구되었지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징은 일부 경우에 해당 조합으로부터 삭제될 수 있으며, 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형으로 될 수 있다.
마찬가지로, 도면에서 특정한 순서로 동작을 묘사하고 있지만, 그러한 동작이 바람직한 결과를 얻기 위해, 도시한 특정 순서나 순차적인 순서로 수행되어야 한다거나, 설명한 모든 동작이 수행되어야 한다는 것을 의미하는 것은 아니다. 소정 환경에서, 멀티태스킹 및 병렬 프로세싱이 바람직할 수 있다. 또한, 상술한 실시예 있어서 다양한 시스템 구성요소의 분리가 모든 실시예에서 그러한 분리를 요구하는 것으로 이해해서는 안 되며, 설명한 프로그램 구성요소와 시스템은 단일 소프트웨어 제품으로 통합되거나 또는 복수의 소프트웨어 제품으로 패키지될 수 있다는 점을 이해해야 한다.
본 명세서에서 설명한 주제의 특정 실시예가 설명되었다. 그 밖의 실시예는 후술하는 청구범위 내에 속한다. 예를 들어, 청구항에 인용된 동작들은 상이한 순서로 수행될 수 있지만, 여전히 바람직한 결과를 달성한다. 일 예시로서, 첨부한 도면에 도시한 프로세스는, 바람직한 결과를 얻기 위해, 도시한 특정 순서나 순차적인 순서를 반드시 요구하는 것은 아니다. 소정 구현예들에서, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 바람직할 수 있다.
본 기술한 설명은 본 발명의 최상의 모드를 제시하고 있으며, 본 발명을 설명하기 위하여, 그리고 당업자가 본 발명을 제작 및 이용할 수 있도록 하기 위한 예를 제공하고 있다. 이렇게 작성된 명세서는 그 제시된 구체적인 용어로 본 발명을 제한하는 것이 아니다. 따라서 상술한 예를 참조하여 본 발명을 상세하게 설명하였지만, 당업자라면 본 발명의 범위를 벗어나지 않으면서도 이 예시들에 대한 개조, 변경, 및 변형을 달성할 수 있다.
104: 광고 관리 시스템
112: 탐색 엔진
140, 200: 광고 거래소
150: 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소
320: 차별 구매 채널 입찰가 조정 구성요소
330: 경매 시스템

Claims (21)

  1. 컴퓨터 구현 방법으로서,
    배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제1 입찰가 데이터를, 제1 수익 배당 퍼센트(revenue share percentage)를 갖는 제1 채널을 통해 수신하는 단계;
    상기 배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제2 입찰가 데이터를, 제2 수익 배당 퍼센트를 갖는 제2 채널을 통해 수신하는 단계;
    상기 제1 수익 배당 퍼센트와 상기 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계;
    상기 조정값에 기초하여, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 높은 것에 연관된 입찰가를 할인하는 단계; 및
    상기 할인된 입찰가와 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 낮은 것에 연관된 입찰가로부터 상기 배치에 대한 낙찰가를 식별하는 낙찰가 데이터를 생성하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서, 상기 낙찰가를 제출한 광고주에 의해 지불될 가격을, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트의 차를 1에서 뺀 값의 역수와 상기 낙찰가 데이터를 곱한 것에 기초하여 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 청구항 2에 있어서, 상기 낙찰가와 거래 수익 배당 퍼센트(exchange revenue share percentage)에 기초하여 네트 거래 가격(net exchange price)을 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 청구항 2에 있어서,
    복수의 상기 낙찰가 데이터 및 거래 수익 배당 퍼센트에 기초하여 네트 거래 가격을 결정하는 단계;
    복수의 상기 네트 거래 가격 및 퍼블리셔 네트워크 수익 배당 퍼센트(publisher network revenue share percentage)에 기초하여 상기 네트 거래 가격의 퍼블리셔 네트워크 배당을 결정하는 단계; 및
    상기 퍼블리셔에 지불해야 할 금액을 결정하기 위하여 상기 퍼블리셔 네트워크에 지불되는 상기 가격에서 상기 퍼블리셔 네트워크 배당을 빼는 단계를 더 구비하는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 청구항 4에 있어서, 상기 네트 거래 가격과 상기 퍼블리셔 네트워크 배당 간의 차이에 기초하여, 상기 배치를 제공하는 퍼블리셔에 지불해야 할 퍼블리셔 배당을 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  6. 청구항 1에 있어서, 상기 제2 채널은 복수의 3자 배치 구매 채널을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  7. 청구항 1에 있어서, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계는 상기 제1 및 2 수익 배당 퍼센트 간의 차이를 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  8. 청구항 1에 있어서, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계는 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 가장 높은 것에 기초하는 제1 할인(discount)에 대한 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 가장 낮은 것에 기초하는 제2 할인의 비율을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  9. 청구항 1에 있어서, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계는 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 타협된 네트 비율(compounded net rate)을 결정하는 단계를 포함하고, 상기 타협된 네트 비율은 상기 제1 및 제2 채널에 대해 중립 편향을 만드는 것을 특징으로 하는 방법.
  10. 저장된 명령어들을 갖는 컴퓨터 판독가능 매체로서, 상기 명령어들은 프로세서에 의해 실행되었을 때, 상기 프로세서로 하여금 동작들을 수행하고, 상기 동작들은
    배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제1 입찰가 데이터를, 제1 수익 배당 퍼센트를 갖는 제1 채널을 통해 수신하는 단계;
    상기 배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제2 입찰가 데이터를, 제2 수익 배당 퍼센트를 갖는 제2 채널을 통해 수신하는 단계;
    상기 제1 수익 배당 퍼센트와 상기 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계;
    상기 조정값에 기초하여, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 높은 것에 연관된 입찰가를 할인하는 단계; 및
    상기 할인된 입찰가와 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 낮은 것에 연관된 입찰가로부터 상기 배치에 대한 낙찰가를 식별하는 낙찰가 데이터를 생성하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  11. 청구항 10에 있어서, 상기 명령어들은 상기 프로세서로 하여금 상기 낙찰가를 제출한 광고주에 의해 지불될 가격을, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트의 차를 1에서 뺀 값의 역수와 상기 낙찰가 데이터를 곱한 것에 기초하여 결정하는 단계를 단계를 포함하는 동작들을 수행하도록 더 동작가능한 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  12. 청구항 10에 있어서, 상기 명령어들은 상기 프로세서로 하여금 상기 낙찰가와 거래 수익 배당 퍼센트에 기초하여 네트 거래 가격을 결정하는 단계를 포함하는 동작들을 수행하도록 더 동작가능한 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  13. 청구항 10에 있어서, 상기 명령어들은 상기 프로세서로 하여금
    상기 낙찰가 데이터 및 거래 수익 배당 퍼센트에 기초하여 네트 거래 가격을 결정하는 단계;
    복수의 네트 거래 가격 및 퍼블리셔 네트워크 수익 배당 퍼센트에 기초하여 상기 네트 거래 가격의 퍼블리셔 네트워크 배당을 결정하는 단계; 및
    상기 퍼블리셔에 지불해야 할 금액을 결정하기 위하여 상기 퍼블리셔 네트워크에 지불되는 상기 가격에서 상기 퍼블리셔 네트워크 배당을 빼는 단계를 포함하는 동작들을 수행하도록 더 동작가능한 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  14. 청구항 13에 있어서, 상기 명령어들은 상기 프로세서로 하여금 상기 네트 거래 가격과 상기 퍼블리셔 네트워크 배당 간의 차이에 기초하여, 상기 배치를 제공하는 퍼블리셔에 지불해야 할 퍼블리셔 배당을 결정하는 단계를 포함하는 동작을 수행하도록 더 동작가능한 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  15. 청구항 14에 있어서, 상기 명령어들은 상기 프로세서로 하여금 상기 네트 거래 가격과 상기 지불된 가격 간의 차이에 기초하여 거래 배당(exchange share)을 식별하는 단계를 포함하는 동작을 수행하도록 더 동작가능한 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  16. 청구항 14에 있어서, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계는 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 가장 높은 것에 기초하는 제1 할인에 대한 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 가장 낮은 것에 기초하는 제2 할인의 비율을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  17. 청구항 14에 있어서, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계는 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 타협된 네트 비율을 결정하는 단계를 포함하고, 상기 타협된 네트 비율은 상기 제1 및 제2 채널에 대해 중립 편향을 만드는 것을 특징으로 하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  18. 컴퓨터 구현 방법으로서,
    배치에 대한 복수의 입찰가를 정의하는 입찰가 데이터를 수신하는 단계― 여기서, 상기 입찰가 각각은 구매 채널에 연관되고, 각 구매 채널은 연관된 수익 배당 퍼센트를 갖음―;
    상기 복수의 수익 배당 퍼센트로부터 최소 수익 배당 퍼센트를 식별하는 단계;
    상기 최소 수익 배당 퍼센트보다 높은 수익 배당 퍼센트를 갖는 상기 구매 채널 각각에 대하여,
    상기 최소 수익 배당 퍼센트와 상기 구매 채널의 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계;
    상기 조정값에 기초하여 상기 구매 채널에 연관된 상기 입찰가를 할인하는 단계; 및
    상기 할인된 입찰가와 최저 수익 배당 퍼센트에 연관된 상기 입찰가로부터 상기 배치에 대한 낙찰가를 식별하는 낙찰가 데이터를 생성하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  19. 청구항 18에 있어서, 조정값을 결정하는 단계는 상기 구매 채널의 수익 배당 퍼센트에 기초하는 제1 할인에 대한 상기 최소 수익 배당 퍼센트에 기초하는 제2 할인의 비율을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  20. 청구항 18에 있어서, 낙찰가 데이터를 생성하는 단계는 상기 배치에 대한 퍼블리셔 또는 광고주 중 하나에 연관된 품질 점수(quality score)에 기초하여 낙찰가 데이터를 생성하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  21. 시스템으로서,
    명령어들을 저장하는 데이터 저장소; 및
    상기 데이터 저장소와의 데이터 통신하여, 상기 명령어들을 실행하도록 동작가능한 데이터 처리 장치를 구비하며, 상기 명령어들은 상기 데이터 처리 장치들로 하여금 동작들을 수행하게 하고, 상기 동작들은
    배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제1 입찰가 데이터를, 제1 수익 배당 퍼센트를 갖는 제1 채널을 통해 수신하는 단계;
    상기 배치에 대한 제1 입찰가를 정의하는 제2 입찰가 데이터를, 제2 수익 배당 퍼센트를 갖는 제2 채널을 통한 수신하는 단계;
    상기 제1 수익 배당 퍼센트와 상기 제2 수익 배당 퍼센트에 기초하여 조정값을 결정하는 단계;
    상기 조정값에 기초하여, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 높은 것에 연관된 입찰가를 할인하는 단계; 및
    상기 할인된 입찰가와, 상기 제1 및 제2 수익 배당 퍼센트 중 낮은 것에 연관된 상기 입찰가로부터 상기 배치에 대한 낙찰가를 식별하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
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