KR20110050408A - 아이템 예약 - Google Patents

아이템 예약 Download PDF

Info

Publication number
KR20110050408A
KR20110050408A KR1020107029024A KR20107029024A KR20110050408A KR 20110050408 A KR20110050408 A KR 20110050408A KR 1020107029024 A KR1020107029024 A KR 1020107029024A KR 20107029024 A KR20107029024 A KR 20107029024A KR 20110050408 A KR20110050408 A KR 20110050408A
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
price
reservation
item
future
market
Prior art date
Application number
KR1020107029024A
Other languages
English (en)
Inventor
아브히쉐크 바프나
존 펠드만
샨무가베라유탐 무투크리쉬난
Original Assignee
구글 인코포레이티드
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 구글 인코포레이티드 filed Critical 구글 인코포레이티드
Publication of KR20110050408A publication Critical patent/KR20110050408A/ko

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q10/00—Administration; Management
    • G06Q10/08—Logistics, e.g. warehousing, loading or distribution; Inventory or stock management
    • G06Q10/087—Inventory or stock management, e.g. order filling, procurement or balancing against orders
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/06—Buying, selling or leasing transactions
    • G06Q30/0601—Electronic shopping [e-shopping]
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q40/00—Finance; Insurance; Tax strategies; Processing of corporate or income taxes

Landscapes

  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Economics (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Human Resources & Organizations (AREA)
  • Tourism & Hospitality (AREA)
  • Quality & Reliability (AREA)
  • Operations Research (AREA)
  • Technology Law (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
  • Financial Or Insurance-Related Operations Such As Payment And Settlement (AREA)

Abstract

아이템은 미래의 현물 시장 판매에 앞서서 예약될 수 있다. 예약 가격은, 미래의 현물 시장 판매 시 해당 아이템을 얻기 위해 필요한 기대되는 현물 시장 가격, 상기 현물 시장 판매까지의 시간 및/또는 시장 신호에 기초하여 상기 아이템에 대하여 결정될 수 있다. 상기 예약 가격은 상기 미래 현물 시장의 시점이 다가옴에 따라 상기 기대되는 현물 시장 가격에 수렴할 수 있다.

Description

아이템 예약{ITEM RESERVATION}
본 출원은 2008년 6월 23일자로 제출된 "아이템 예약"이라는 제목의 미국특허출원 제12/144,497호에 대한 우선권을 주장하며, 이는 참고로 편입되어 있다.
본 문서는 컨텐츠의 제공에 관한 것이다.
인터넷의 등장으로 예컨대 비디오 및/또는 오디오 파일, 특정한 주제나 뉴스 기사 등에 관한 웹 페이지 등 광범위한 컨텐츠 아이템에 대한 액세스가 가능하게 되었다. 그러한 컨텐츠에 대한 이와 같은 액세스는 타겟형 광고에 대해서도 마찬가지로 가능하게 되는 기회를 갖는다. 예컨대, 사용자에게 특별한 관심이 있는 컨텐츠 아이템은 사용자 쿼리에 응답하여 검색 엔진에 의해 식별될 수 있다. 해당 쿼리는 하나 이상의 검색어를 포함할 수 있고, 검색 엔진은 그 쿼리의 검색어에 기초하여 해당 컨텐츠 아이템을 식별하고 선택적으로는 순위를 매기며, 그러한 컨텐츠 아이템을 (예컨대, 해당 순위에 따라) 사용자에게 제공할 수 있다. 이러한 쿼리는 또한 사용자의 관심 정보의 유형에 대한 표시자일 수 있다. 광고주에 의하여 지정된 키워드 목록과 사용자 쿼리를 비교함으로써, 사용자에게 타겟형 광고를 제공하는 것이 가능하다.
온라인 광고의 다른 형태는 광고 연합체(Syndication, 신디케이션)으로, 이는 광고주들이 가용한 배치 내에서의 제공을 위하여 추가적인 파트너들에게 광고를 배분함으로써 마케팅 범위를 확장할 수 있도록 하는 것이다. 온라인 환경에서, 배치는 컨텐츠 네트워크의 하위 집합(Subset)이다. 예컨대, 배치는 예를 들어 웹 사이트, 도메인 혹은 웹 페이지의 하위 집합 등 어떠한 웹 속성일 수도 있으며, 여기서 광고주는 컨텐츠 아이템(예컨대, 광고물)을 배치하는 것이 가능하다. 다른 매체에 대한 다른 실시형태의 경우, 이와 같은 광고물 등의 컨텐츠 아이템을 발행하는데 사용 가능한 미디어 속성일 수 있다.
신디케이션을 통해, 제 3 자(예컨대, 온라인) 발행자는 광고주의 텍스트, 오디오 혹은 이미지 광고물을 해당 광고물에 관련된 내용을 갖는 웹 페이지 상의 위치(예컨대, 광고칸)에 배치할 수 있다. 사용자가 해당 발행자의 웹 페이지 상에서 특정한 컨텐츠에 관심을 가질 가능성이 있는 경우, 사용자는 그 광고물이 포함된 제품이나 서비스에 괌심을 가질 가능성 또한 있다. 따라서, 이와 같은 타겟형 배치는 온라인 소비자들로 하여금 광고주의 웹 사이트로 유인하게끔 하는데 도움이 될 수 있다.
검색 엔진이나 광고 신디케이션 중 어느 하나를 통하여 광고물을 배치하기 위하여, 광고주는 현물 시장(Spot Market) 경매(Auction, 옥션)에 참여할 수 있다. 현물 시장 경매에서, 광고물을 위한 배치는 서비스의 시간에 경매된다. 이와 같은 상황에서, 광고주는 호가를 제시하고 자신의 광고물이 해당 공간 내에서 제공되는지 여부를 알기 위하여 해당 경매의 결과를 기다린다. 현물 시장 경매는 그러나 그 가용성에 앞서서 공간(배치, Placement)의 구매를 용이하게 하지는 못한다.
본 명세서의 주제는 컨텐츠 제공에 관한 것으로, 특히 예컨대 미래의 현물 시장 경매에 앞서 공간을 예약하는 것과 같은 아이템 예약에 관한 것이다. 예약 가격은 기대되는 미래의 현물 시장 가격, 현물 시장 경매 전까지 남은 시간 및/또는 시간 가치의 요소에 기초하여 예약된 아이템에 대하여 결정될 수 있다.
시간 가치 요소는 광고주가 현물 시장에서 해당 아이템을 구매하기를 기다리기보다는 지금 아이템을 예약하는 것에 거는 가치에 기초할 수 있다. 광고주의 아이템에 대한 현재 가치는 광고주가 현물 시장에서 아이템을 잃지 않을 것, 광고주가 현물 시장에서의 가격 상승에 저항할 수 있다는 것; 그리고 현물 시장 경매에 참여하거나 모니터링될지도 모를 광고주 리소스의 증가되는 가용성에 대한 보장과 연계된 가치에 기초하여 결정될 수 있다. 그러한 시간 가치 요소는 예약 중인 아이템 및 시장 변수(예컨대, 크리스마스 전주와 같은 특히 가치 있는 광고 시간 구간)에 기초하여 시간에 걸쳐서 변할 수 있다.
일부 실시형태에서, 상기 예약 시스템은 예컨대 시간 및 시간 가치 요소에 기초하여 예약 가격의 조정을 용이하게 할 수 있는 피드백 모듈을 포함할 수 있다. 현물 시장의 시간이 다가옴에 따라, 상기 피드백 모듈은 감쇠 계수를 적용하는 경우 시장 신호가 없는 때에 광고주가 현물 시장 가격에 대하여 지불하는 가격이 내려갈 것이다. 시장 신호가 피드백 모듈에 의하여 감지되는 경우에는, 예약 가격이 올라갈 수 있다. 본 개시된 예약 시스템은 다양한 유형의 경매에서 구현 가능하며, 복수의 아이템 카테고리들 간에서도 구현될 수 있다.
일반적으로, 본 명세서에 기재된 주제의 일 측면은 예약 가격을 결정하는 방법으로 구체화될 수 있다. 예약 가격을 결정하는 본 방법은, 미래 시점에서 현물 시장에서의 합의를 위해 요구되는 평가 가격인 미래 현물 가격을 아이템에 대하여 결정하는 단계; 상기 미래 시점에서 상기 현물 시장에서 상기 아이템이 제시되기 이전에 상기 아이템을 획득하는 시간 의존적인 가치를 정의하는 시간 가치 계수를 결정하는 단계; 및 상기 미래 현물 가격과 상기 시간 가치 계수에 기초하여 현재 시점에서 상기 아이템에 대한 예약 가격을 결정하는 단계의 동작들을 포함할 수 있으며, 상기 예약 가격은 상기 현재 시점이 상기 미래 시점에 다가감에 따라 상기 미래 현물 가격에 수렴한다. 본 측면의 다른 실시형태들은 대응하는 시스템, 장치 및 컴퓨터 프로그램 제품을 포함한다.
이들 및 다른 구현물들은 선택적으로 다음의 특징 중 하나 이상을 선택적으로 포함할 수 있다. 시장 신호에 기초하여 상기 예약 가격을 조정할 수 있다. 상기 시장 신호는 상기 예약 가격이 감소하도록 하는 시간 기반의 신호일 수 있다. 상기 시장 신호는 상기 예약 가격이 증가하거나 감소하도록 하는 수요 신호일 수도 있다. 상기 미래 현물 시장 가격은 상기 아이템에 대한 이전의 실제 현물 시장 가격에 기초하여 결정될 수 있다. 상기 현물 시장은 온라인 경매일 수 있고, 상기 아이템은 온라인 광고의 배치 공간(Placement)일 수 있다.
본 명세서에 기재된 주제의 특정한 실시형태들은 다음의 이점들 중 하나 이상을 실현하도록 구현될 수 있다. 현물 시장에서 아이템을 놓칠 위험을 떠안을 수 없는 구매자들은 나중의 시점에서 그 현물 시장 경매를 기다리기보다는 현재 시점에서 해당 아이템을 획득할 수 있다. 미래 시점에서 현물 시장에서 입수 가능하게 될 아이템의 소유자로서는 기대한 현물 시장 가격을 받지 못하는 위험성을 줄일 수 있다. 아이템을 예약하지 않은 구매자들은 예약되지 않은 아이템에 대하여 현물 시장에 참여할 리소스를 재할당할 수 있다. 아이템은 구매자들에 대한 아이템의 가치에 기초하여 구매자들 간에 효과적으로 할당될 수 있다. 아이템에 대한 현재의 예약 가치는 미래의 현물 시장 시점에 선행해서 예약을 위한 상승된 가치와 미래의 현물 시장 가격을 반영할 수 있다.
이러한 다양한 선택적인 이점과 특징들은 개별적으로 구현될 수 있고, 특정한 실시형태에서 제시될 필요는 없다. 본 명세서에 기재된 본 주제에 관한 하나 이상의 실시형태의 세부사항들은 이하의 첨부도면과 상세한 설명에서 제시된다. 본 주제의 다른 특징, 측면 및 이점들은 본 상세한 설명, 도면 및 청구항으로부터 명백하게 될 것이다.
도 1은 예약 가격 결정이 구현될 수 있는 예시적인 온라인 환경의 블록도이다.
도 2a는 시간의 함수로서 변화하는 예시적인 예약 가격의 그래프이다.
도 2b는 수요의 함수로서 변화하는 예시적인 예약 가격의 그래프이다.
도 2c는 시장 신호 조정와 함께 시간의 함수로서 예시적인 예약 가격이 조정되는 그래프이다.
도 2d는 미래의 경매 가격이 변동하고 수요의 함수로서 변화하는 예시적인 예약 가격의 그래프이다.
도 3은 예시적인 예약 하위 시스템의 블록도이다.
도 4는 시간과 수요에 기초하는 예시적인 예약 가격 결정 곡선의 순서도이다.
도 5는 예시적인 컴퓨터 시스템의 블록도이다.
다양한 도면에서 동일한 참조번호와 기호는 동일한 요소를 나타낸다.
도 1은 예약 가격 결정이 구현될 수 있는 예시적인 온라인 환경(100)의 블록도이다. 본 온라인 환경(100)은 예컨대 웹 페이지, 광고 등 컨텐츠 아이템의 사용자에 대한 식별과 제공을 용이하게 할 수 있다. LAN(Local Area Network), WAN(Wide Area Network), 인터넷 혹은 그 조합과 같은 컴퓨터 네트워크(110)는 광고주(102a 및 102b), 광고 관리 시스템(104), 발행자(106a 및 106b), 사용자 장치(108a 및 108b) 및 검색 엔진(112)을 접속한다. 비록 단지 3개의 광고주(102a, 102b 및 102c), 2개의 발행자(106a 및 106b) 및 2개의 사용자 장치(108a 및 108b)가 나타나 있지만, 본 온라인 환경(100)은 수많은 광고주, 발행자 및 사용자 장치들을 포함할 수 있다.
본 문서에 걸쳐서, 예약 가격 결정은 온라인 광고와 관련하여 기술된다. 그러나, 예약 가격 결정은 어떠한 컨텐츠에 대해서도 구현될 수 있다. 예컨대, 개시된 본 예약 시스템은 단일의 현물 시장 경매에서 혹은 시간에 걸쳐서 경매되고 있는 인쇄매체 광고 물품 목록, 상품 등을 예약하고 가격 결정하는데 사용될 수 있다.
§1. 광고물의 발행과 추적
일부 구현예에서, 하나 이상의 광고주(102a, 102b 및/또는 102c)는 광고 관리 시스템(104) 내에서 직접적으로 혹은 간접적으로 광고물 정보를 입력, 관리 및 추적하는 것이 가능하다. 광고물은 배너 광고와 같은 그래픽 광고, 문자만 있는 광고, 이미지 광고, 오디오 광고, 비디오 광고, 그러한 구성요소 중 어느 하나 이상을 조합한 광고 등, 혹은 기타 다른 어떠한 유형의 전자 광고 문서의 형태일 수 있다. 광고물은 또한 링크, 메타 정보 및/또는 기계로 실행 가능한 HTML 혹은 JavaSciprtTM과 같은 임베디드(Embeded) 정보를 포함할 수 있다.
사용자 장치(108a)와 같은 사용자 장치는 발행자나 검색 엔진(112)에 페이지 컨텐츠 요청(109)을 제시할 수 있다. 일부 구현예에서, 페이지 컨텐츠(111)는 요청(109)에 응답하여 사용자 장치(108a)에 제공될 수 있다. 페이지 컨텐츠는 광고 관리 시스템(104)에 의하여 제공되는 광고물을 포함할 수 있고, 혹은 광고 관리 시스템(104)으로부터 광고물을 요청하기 위하여 사용자 장치(108a)에서 실행 가능한 예컨대 JavaScriptTM 등의 실행 가능한 명령을 포함할 수 있다. 예시적인 사용자 장치(108)는 PC, 모바일 통신 장치, TV 셋탑 박스 등을 포함한다.
광고 요청은 또한 발행자(106)로부터 수신될 수 있다. 예컨대, 하나 이상의 발행자(106a 및/또는 106b)는 시스템(104)으로 하나 이상의 광고물에 대한 광고 요청을 제시할 수 있다. 본 시스템(104)은 하나 이상의 발행자의 웹 자산(예컨대, 웹 사이트 및 기타 네트워크 분배형 컨텐츠) 상에서의 제공을 위하여 요청하는 발행자(106a 혹은 106b)에게 해당 광고물을 전송함으로써 응답한다. 광고물은 사용자가 발행자 웹 사이트 상에 제시된 광고물을 클릭할 때 사용자가 이동하게 되는 예컨대 광고주들(102)의 웹 사이트 상의 페이지와 같은 페이지에 도달하는 임베디드 링크를 포함할 수 있다. 또한, 광고 요청은 컨텐츠 요청 정보를 포함할 수 있다. 이러한 정보는 컨텐츠 자체(예컨대, 페이지나 기타 컨텐츠 문서), 그러한 컨텐츠나 컨텐츠 요청에 대응하는 카테고리(예컨대, 미술, 사업, 컴퓨터, 예술 영화, 예술 음악 등), 컨텐츠 요청의 일부나 전부, 컨텐츠 수명, 컨텐츠 유형(예컨대, 문자, 그래픽, 영상, 음성, 혼합형 매체 등), 지리적 위치 정보 등을 포함할 수 있다.
일부 구현예에서, 발행자(106)는 본 시스템(104)에 의하여 제공되는 하나 이상의 광고와 요청된 컨텐츠를 결합할 수 있다. 이러한 결합형 요청 컨텐츠 및 광고는 뷰어(예컨대, 브라우저나 기타 컨텐츠 디스플레이 시스템)에서의 제공을 우하여 페이지 컨텐츠(111)로서 해당 컨텐츠를 요청한 사용자 장치(108)(예컨대, 사용자 장치(108a))로 전송될 수 있다. 발행자(106)는 그러한 광고가 어떻게, 언제 및/또는 어디서 제시될 것인지를 기술하는 정보를 (예컨대, HTML이나 JavaScriptTM로) 포함해서, 광고 관리 시스템(104)으로 다시 해당 광고물에 관한 정보를 전달할 수 있다.
발행자(106a 및 106b)는 컨텐츠(예컨대, 기사, 토의 주제, 음악, 비디오, 그래픽, 검색 결과, 웹 페이지 목록, 정보 제공 등)에 대한 요청을 수신하는 일번적인 컨텐츠 서버를 포함할 수 있으며, 그러한 요청에 응답하여 요청된 컨텐츠를 추출할 수 있다. 예컨대, 컨텐츠 서버, 관련 뉴스 컨텐츠 제공자, 소매업자, 독립형 블로그, 소셜 네트워크 사이트 혹은 네트워크(110)를 통해 컨텐츠를 제공하는 다른 어떠한 엔터티도 발행자가 될 수 있다.
또한, 광고물은 검색 엔진(112)의 이용을 통해 제공될 수 있다. 검색 엔진(112)은 검색 결과에 대한 쿼리를 수신할 수 있다. 이에 응답하여, 검색 엔진(112)은 문서들의 색인으로부터(예컨대, 웹 페이지의 색인으로부터) 관련된 검색 결과를 추출할 수 있다. 예컨대, 검색 결과는 웹 페이지 제목의 목록, 이들 웹 페이지로부터 추출된 텍스트 형태의 토막 소식 및 이들 웹 페이지에 대한 하이퍼텍스트 링크를 포함할 수 있으며, 소정 개수(예컨대, 10개)의 검색 결과로 무리지어질 수 있다.
검색 엔진(112)은 또한 본 시스템(104)으로 광고물에 대한 요청을 제공할 수 있다. 그러한 요청은 필요한 다수의 광고를 포함할 수 있다. 그 수는 검색 결과, 그러한 검색 결과가 차지하는 화면이나 페이지 공간의 크기, 광고물의 사이즈와 형태 등에 따라 달라질 수 있다. 광고물에 대한 요청은 쿼리를 (입력형 혹은 파싱형으로서) 포함하거나, 쿼리에 기반한 정보(지리적 위치 정보, 계열사 및 그러한 계열사의 식별자로부터 그러한 쿼리가 온 것인지 여부) 및/또는 검색 결과와 연계되거나 이에 기반한 정보를 포함할 수도 있다.
검색 엔진(112)은 본 시스템(104)에 의하여 제공되는 하나 이상의 광고물과 검색 결과를 결합할 수 있다. 이 결합된 정보는 이후 페이지 컨텐츠(111)로서 해당 컨텐츠를 요청한 사용자 장치(108)에 전달될 수 있다. 검색 결과는 지불형 광고물과 아마도 중립적인 검색 결과 간에 사용자가 혼동하지 않도록 해당 광고물과 구별되는 형태로 관리될 수 있다.
광고주(102), 사용자 장치(108) 및/또는 검색 엔진(112)은 또한 본 광고 관리 시스템(104)에 이용 정보를 제공할 수 있다. 이러한 이용 정보는 예컨대, 광고와 관련된 선택이나 전환이 발생하였는지 여부와 같은 제시된 광고물에 관한 측정된 혹은 관찰된 사용자 행동을 포함할 수 있다. 본 시스템(104)은 이 이용 정보에 기초하여 발행자(106)와 신용 거래하고 광고주(102)에게 과금하는 것과 같은 재정적인 거래를 수행하게 된다. 그러한 이용 정보는 또한 CTR(Click-through-rate), 변환(Conversion) 비율(즉, 환가율) 등과 같은 성능 수치를 측정하기 위하여 처리될 수 있다.
클릭해서 찾는 것은 예컨대 사용자 장치의 사용자가 발행자 혹은 광고 관리 시스템에 의하여 회신된 컨텐츠 아이템에 대한 링크를 선택하거나 "클릭"하는 경우에 발생할 수 있다. 상기 CTR은 랜딩 페이지(Landing Page), 광고물 혹은 검색 결과에 대한 링크 등의 컨텐츠 아이템을 클릭한 사용자의 수를 해당 컨텐츠 아이템이 전달된 횟수로 나눔으로써 얻어지는 성능 수치이다. 예컨대, 컨텐츠 아이템에 대한 링크가 100회 전달되었고, 3명이 그 컨텐츠 아이템을 클릭하였다면, 해당 컨텐츠 아이템에 대한 CTR은 3%이다. 기타 이용 정보 및/또는 성능 수치 또한 이용 가능하다.
"변환"은 사용자가 이전에 제공된 광고물에 관련된 거래를 완료시키는 경우에 발생한다. 변환을 구성하는 것은 경우에 따라 다를 수 있으며, 다양항 방식으로 결정 가능하다. 나아가, 변환은 예컨대 사용자가 광고물을 클릭해서 광고주의 웹 페이지로 참조된 다음에 거기에서 해당 웹 페이지를 떠나기 이전에 구매를 완료할 때 발생할 수 있다. 또한, 변환은 예컨대 백서(White Paper)의 다운로드, 웹 사이트에 대한 적어도 소정 깊이(Depth, 뎁쓰)까지의 탐색, 웹 페이지들 중 적어도 특정 수에 대한 열람, 웹 사이트나 웹 페이지 상에서 적어도 소정 시간을 소비하는 것, 웹 사이트에 등록하는 것 등과 같은 어떠한 측정/관측 가능한 사용자 액션(Action)으로서도 광고주에 의하여 정의될 수 있다. 변환을 구성하는 다른 액션 또한 이용 가능하다.
§2.0 공간 예약
발행자의 웹 페이지 컨텐츠나 검색 쿼리와 같은 컨텐츠에 기초하여 광고주의 광고물이 선택되는 것에 부가하여, 광고주는 정의된 구간 동안 그 광고물을 제공하기 위하여 발행자의 자산 상에 공간(Placement, 혹은 배치, 예컨대 광고물 슬롯)을 예약할 수 있다. 상기 정의된 구간은 예컨대 정의된 시간 구간, 정의된 수의 노출, 정의된 수의 변환 혹은 기타 정의 가능한 구간일 수 있다. 상기 정의된 구간 동안 광고주의 광고물은 해당 웹 자산이 제공되는 경우에 예약된 공간 위치에서 제시될 수 있다.
공간 예약은 제공 시간에 앞서 공간을 광고주가 예약할 수 있도록 하는 것이 가능하다. 공간을 예약할 수 있도록 하는 기능은 서비스하는 시간에서 그 공간에 대한 현물 경매의 참여와 관련된 위험성을 광고주가 대비할 수 있도록 한다. 예컨대, 만약 광고주가 해당 공간에 대한 현물 경매에 참여할 필요가 있는 경우, 그 광고주는 자신의 광고물이 제시될 것을 확신하지 못하는데, 왜냐하면 광고주는 해당 공간을 확보하기에 충분히 높은 경매가(호가, Bid)를 제시하지 못할 수 있기 때문이다. 이 경우, 광고주는 만약 광고주가 남보다 더 비싼 값을 제의받는다면 광고 기회를 놓칠 수 있다.
부가적으로, 공간 예약은 광고 예산이 광고의 제공에 일치하지 않는 경우라도 가용한 시점에서 광고를 광고주가 구매할 수 있도록 한다. 예컨대, 광고주가 예산이 소비될 필요가 있는 시점 이후 6개월 뒤에 제공될 광고 캠페인과 같이 미래의 광고 캠페인에 대하여 가용한 현재의 예산을 가질 수 있다. 이러한 시나리오에서, 광고주는 해당 광고가 실제 제공될 시점에서도 그 예산이 여전히 가용한지를 확신하지 못할 수 있다. 따라서, 광고주는 현물 시장 경매에서 팔린 공간을 갖는 매체로 광고하지 못할 수 있다(예컨대, 그 공간이 광고물 제공 시점에서 팔림). 따라서, 해당 공간의 현물 경매 시장을 기다리기보다 제공 시점에 앞서 공간을 광고주가 예약할 수 있도록 하는 것이 유리할 수 있다.
공간을 효과적으로 할당하기 위하여, 예약 하위 시스템(130)이 광고 관리 시스템(104)에 포함될 수 있다. 예약 하위 시스템(130)은 후술하는 바와 같이 예약을 위하여 적절한 가격을 결정할 수 있다.
§3.0 예약 가격 결정
일부 구현예의 경우, 공간은 제공 시점에서 수행되는 경매 현물 시장에 앞서 예약 가능하다. 예컨대, 전술한 바와 같이, 광고주(102)는 공간을 예약하도록 허가될 수 있으며, 이로써 광고주(102)는 그 예약된 시간이나 기간에서 상기 예약된 공간 내에서 자신의 광고물이 제공될 것을 보증받을 수 있다. 일부 구현예의 경우, 공간 예약의 가격은 예약 하위 시스템(130)에 의하여 결정 가능하다. 예약 하위 시스템(130)은 예컨대 경매에 앞서 공간을 예약한 것으로부터 접수되는 가격을 결정함으로써 공간 예약에 대한 적당한 가격을 결정할 수 있다. 일부 구현예에서, 만약 공간이 제공 시점, 시간 가치 계수 및/또는 시장 계수로 현물 시장에서 경매된다면, 예약의 가격은 해당 공간에 대한 기대되는 가격에 기초하여 결정될 수 있다.
§3.1 시간 가치 계수
일부 구현예의 경우, 예약 가격 결정 하위 시스템(130)은 만약 어떤 공간이 제공 시점에서 현물 시장에서 경매된다면 그 공간에 대하여 기대되는 미래의 가격을 결정할 수 있다. 예컨대, 예약 가격 결정 하위 시스템(130)은 장래의 경매에서 해당 공간에 대한 기대되는 가격을 결정하기 위하여 그 공간에 대해 지불되어 왔던 역사적인 가격을 확인할 수 있다. 일부 구현예에서, 상기 기대되는 가격은 그 공간에 대하여 지불되어 온 역사적인 가격의 평균일 수 있다. 다른 구현예에서, 상기 기대되는 가격은 상기 역사적인 가격의 가중 평균이거나 상기 역사적인 가격의 어떤 다른 중앙 경향성(Central Tendency)일 수 있다.
이러한 구현예에서, 각각의 이전 경매에서 지불된 가격은 경매 특성에 따라 가중될 수 있다. 상기 경매 특성은, 예컨대 최종적인 경매가에 영향을 미치는 것으로 확인된 경매의 특성일 수 있다. 경매 중 접수된 경매가의 수는 최종적인 경매가에 영향을 미칠 수 있는 경매 특성 중 한가지 예이다. 만약 평균보다 많은 경매가가 특정한 경매에 대하여 접수되었다면, 이는 그 경매에서 해당 공간에 대하여 더 높은 수요가 존재함을 나타낼 수 있다. 다시, 더 높은 수요는 평균적인 최종 경매가보다 더 높은 결과를 낳을 수 있다.
광고 제공의 날짜와 시간은 공간에 대한 최종적인 경매가에 영향을 미칠 수 있는 부가적인 경매 특성이며, 따라서 경매에서 지불될 기대되는 미래의 가격을 결정하는데 고려될 수 있다. 예컨대, 공간 내에서 제공되는 광고에 대한 경매의 경우, 추수감사절의 주에서는 휴일 쇼핑 시즌으로 인하여 광고에 대해 증가되는 수요 때문에 3월의 첫째주에 제시되는 공간보다 더 높은 최종 경매가를 가질 수 있다. 따라서, 동일한 시간 구간에 대응하는 예약으로서의 역사적인 경매가가 공간 가격 결정 시 시즌별 차이를 감안하기 위하여 예약으로서 동일한 시간 구간에 대응하지 않는 역사적인 경매가보다 더 크게 가중될 수 있다.
일단 예약 가격 결정 하위 시스템(130)이 미래의 경매에서의 공간에 대한 기대되는 가격을 결정하였다면, 예약 하위 시스템(130)은 기대되는 경매가 대비 해당 공간에 대한 예약가를 결정하기 위하여 이 기대되는 가격을 이용할 수 있다. 일부 구현예에서, 예약 하위 시스템(130)은 시간 가치 계수에 기초하여 예약의 가치를 결정할 수 있다. 시간 가치 계수는, 예컨대 미래 경매의 시점과 현재 시점에서 해당 공간에 관한 가치의 차이를 나타낼 수 있다. 식 1에서는 시간의 함수로서 예약 가격을 나타내는 예시적인 방정식이 제시되어 있다.
P(i,t) = B(i)*f(T-t) (1)
여기서, P(i,t)는 시간 t에서 공간 i에 대한 예약 가격이고, B(i)는 시간 T에서 공간 i의 기대되는 미래 경매가이며, f(T-t)는 경매 시점 T와 현재 시점 t의 함수로서 변화할 수 있는 시간 가치 계수이다.
시간 가치 계수는 현재의 공간 예약이 기대되는 경매가보다 더 많은 가치가 있는 경우에 그 기대되는 가격을 상회하는 예약 가격을 높일 수 있다. 이는, 예컨대 미래의 현물 경매를 감시하기 위하여 할당될 수도 있는 리소스를 해제 및/또는 시장 가격 결정 시의 증가에 저항하여 가격을 동결하거나 미리 해당 공간을 확보하는 확신에 광고주가 가치를 두는 경우에 발생할 수 있다.
마찬가지로, 시간 가치 계수는 기대된 경매가보다 현재의 공간 예약이 더 낮은 가치가 있는 경우에 기대되는 경매가 이하로 예약 가격을 내릴 수 있다. 이는, 예컨대 제공 시점에 앞서 해당 공간을 구매하는 것에 포함되는 위험성이 존재하는 경우에 발생할 수 있다(예컨대, 현물 시장 가격의 하락, 가치가 이벤트의 발생 여부에 따르는 경우 등). 예컨대, 만약 특정한 공간의 가치가 특정한 스포츠 팀이 예정된 스포츠 이벤트에서 이기는 것과 같은 이벤트의 발생에 의존적이라면, 현재의 예약 가격은 그러한 이벤트가 발생한 이후에 해당 공간에 대한 현물 시장 가격보다 더 낮을 수 있다.
도 2a는 시간의 함수로서 변화하는 예시적인 예약 가격의 그래프이다. 시간 T에서 해당 공간에 대한 기대되는 미래의 경매가는 Pt로 표시된다. 해당 공간에 대한 현재의 예약 가격은 P0로 표시된다. 도 2a에서 알 수 있는 바와 같이, 공간에 대한 현재의 예약 가격은 시간의 함수로서 감쇠하고, 시점 T에서의 기대되는 미래의 경매가와 수렴한다. 시간에 걸친 예약 가격의 감소는 기대되는 미래의 경매가 Pt에 적용되는 시간 가치 계수에 의존적일 수 있다.
이 예에서, 시간 가치 계수는 미래의 경매 시간이 다가옴에 따라 감소한다. 이 결과적인 가격 가치 함수는 광고주가 더 일찍 해당 공간을 예약하는 것으로부터 더 큰 가치를 얻는 시나리오를 나타내며, 그에 따라 시간 가치 계수는 경매까지 남은 시간의 양에 직접적으로 비례한다. 따라서, 경매 시간이 다가옴에 따라 광고주가 예약과 연계시키는 가치는 그 공간의 예약 가치가 해당 경매 시점에서 기대되는 경매가와 동일하게 될 때까지 현물 시장 가격에 비하여 감소한다.
도 2a에 나타낸 바와 같이, 곡선(212)은 시간에 대하여 선형적인 시간 가치 계수의 예이다. 곡선(212)에 의하여 도시된 관계가 공간 예약에 관계된 가치가 경매 시간이 다가옴에 따라 실질적으로 일정한 비율로 감소하는 상황을 나타내는 경우이다.
곡선(214)은 시간에 대하여 선형적인 시간 가치 계수의 다른 예이다. 그러나, 곡선(214)에 의하여 도시된 관계는 공간 예약에 관한 가치가 경매 시점이 다가옴에 따라 거의 일정한 비율로 감소하는 상황을 나타낸다.
일부 구현예에서, 예약 하위 시스템(130)은 시간 가치 계수를 시간의 함수로서 특성화하는 함수를 결정할 수 있다. 다시, 예약 가격 결정 하위 시스템(130)은 경매까지 남은 시간과 기대되는 미래의 경매가에 기초하여 경매의 예정된 시각 이전의 어떤 시점에서라도 해당 공간에 대한 예약 가격을 결정할 수 있다. 예컨대, 식 2는 어떤 시점 t에서 시간 가치 계수를 결정하기 위하여 사용 가능한 예시적인 시간 가치 함수이다.
F(T-t) = exp(β(T-t)) (2)
여기서, β는 시장에 대한 시간 민감도 계수이다.
식 2에 따르면, β가 1보다 큰 경우 광고주는 감쇠 실선에 의하여 도시된 바와 같이 예약에 대한 기대되는 미래 경매가보다 더 많이 지불할 것이다. β가 높을수록, 더 많은 광고주들이 경매 시간에 앞선 시점에서 예약을 위해 지불할 의사가 있는 것이다. 만약 β가 1/100이라면, 식 2는 f(t-T) = 1.01^(T-t)가 된다. 따라서, 경매 이전 하루마다 광고주는 해당 공간을 확보하기 위하여 추가적으로 1%를 지불할 것이다. β가 증가함에 따라, 기대되는 미래 경매가에 하루당 부가되는 가격은 상승한다.
반대로, β가 음수인 경우, 광고주는 선형적으로 증가하는 첫번째 점선 패턴으로 도시한 바와 같이 경매 이전에 해당 공간을 예약하기 위하여 기대되는 미래의 경매가에서 감소된 가격을 지불할 것이다. 예컨대, 만약 β가 -1/100이라면, 식 2는 f(t-T) = 0.99^(T-t)가 된다. 따라서, 광고주는 해당 공간이 예약되는 경매에 앞서 매일 기대되는 미래 경매가보다 매일 1% 적게 지불할 것이다. β의 크기가 증가함에 따라, 하루 당 가격의 감소는 커지고, 따라서 광고주는 작은 음수의 β 혹은 양수의 β보다는 더 큰 음수의 β로 예약하는 것에 대하여 훨씬 더 적게 지불할 것이다.
부가적인 시간 가치 곡선은 공간에 대한 예약 가격을 평가하기 위하여 사용 가능하며, 이러한 가치 곡선은 선형적인 필요는 없고, 다양한 시점에서 증가하거나 감소할 수 있다. 시간 가치 곡선(216)은 하나의 가능성 있는 예시를 나타낸다.
§3.2 시장 신호
일부 구현예에서, 공간에 대한 예약 가격은 시장 신호의 함수일 수 있다. 예시적인 시장 신호는 수요 신호이다. 수요 신호는, 예컨대, 정의된 시간 구간에서 혹은 그것에 걸쳐서, 해당 공간이나 관련된 공간에 대한 시장 수요를 나타낼 수 있다. 관련된 공간은 공간 가격이 결정되고 있는 해당 공간과 함께 속성을 공유하는 공간일 수 있다. 공간은 예컨대 공통의 컨텐츠를 가지거나, 해당 공간을 포함하는 웹 페이지로 링크하는 공통의 페이지를 가지거나, 및/또는 공통적인 인구 통계의 사용자에 의하여 공간이 열람되는 것을 나타내는 인구 통계학적인 식별자를 가짐으로써 연관될 수 있다.
도 2b는 수요의 함수로서 변화하는 예시적인 예약 가격의 그래프이다. 도 2b에 도시된 바와 같이, 공간에 대한 예약 가격은 해당 공간 혹은 관련된 공간에 대한 수요가 증가함에 따라 상승할 수 있다. 일부 구현예에서, 공간에 대한 수요는 예컨대 관련 공간의 잔존하는 공급에 기초하여 결정될 수 있다. 예컨대, 만약 예약 하위 시스템(130)이 접수한 수요 신호가 시점 t에서 시장에서 가용한 관련 공간의 개수의 감소를 나타낸다면(예를 들어, 제공 시점 T에 대하여 관련 공간이 예약됨), 예약 하위 시스템(130)은 시점 T에서 해당 공간에 대한 현재의 예약 가격을 상승시킬 수 있다. 이러한 예약 가격의 상승은 관련 공간의 공급 감소로 인하여 시점 T에서 해당 공간의 가치가 상승하였음을 나타낸다. 해당 공간이나 관련 공간에서 시점 T에 광고를 배치하고자 하는 광고주가 선택할 공간이 더 적어지게 되는 경우에 시점 T에서의 해당 공간에 대한 가치는 상승한다. 따라서, 남은 공간의 예약 가격은 공급의 감소에 비례하여 증가하게 된다.
마찬가지로, 공간 혹은 관련 공간에 대한 수요의 증가는 예컨대 현재 경매에서 경매 참가하는 광고주의 수의 증가에 기초하여 확인될 수 있다. 현재의 경매에서 해당 공간이나 관련 공간에 대해 참여하는 광고주의 수의 증가는 더 높은 경매가를 유발할 수 있다. 이러한 상승한 경매가는 기대되는 미래 경매가에서 충분히 감안되지 못할 수 있는데, 왜냐하면 예컨대 상승한 경매가가 너무 최근의 것이어서 미래의 기대되는 경매가를 결정하기 위하여 사용되는 역사적인 데이터에 의하여 통계적으로 과대 가중(예컨대, 더 낮은 가격으로)될 수 있기 때문이다. 따라서, 공간 혹은 관련 공간에 대한 참여 수의 증가가 관찰되는 경우 경매 시점 이전에 해당 공간을 예약하는 가치는 상승할 수 있다. 그에 따라, 해당 공간 혹은 관련 공간에 대하여 참여하는 광고주의 수의 증가는 수요 신호를 유발하고, 다시 이는 시점 T에서 해당 공간에 대한 예약 가격을 상승시킬 수 있다.
§3.3 시간 가치 계수와 시장 신호에 기초한 예약 가격
전술한 바와 같이, 예약 가격은 경매 시점 T 이전의 각 시점 t에 대응하는 시간 가치 계수에 따라 시간에 걸쳐서 조정 가능하다. 일부 구현예에서, 예약 가격은 경매 시점 T 이전에 접수되는 시장 신호에 기초하여 추가적으로 조정이 가능하다. 도 2c는 시장 신호 조정와 함께 시간의 함수로서 예시적인 예약 가격이 조정되는 그래프이다. 도 2c에 나타낸 바와 같이, 예약 가격은 도 2a의 그래프와 유사하게 각 시점 t와 연계된 시간 계수에 기초하여 시간에 걸쳐서 감소할 수 있다. 그러나, 가격은 또한 관련 공간의 공급의 감소 혹은 관련 공간에 대한 수요의 증가를 나타내는 접수되는 시장 신호에 기초하여 조정될 수 있다.
예컨대, 만약 관련 공간의 일부가 시점 T에 대하여 예약되었음을 나타내는 수요 신호가 시점 t1에서 접수된다면, 예약 가격의 계단식 상승이 이루어질 수 있다. 이러한 시점 t1에서의 계단식 상승 이후에, 가격은 시간에 걸쳐서 기대되는 미래 경매가를 향하여 그 감소를 계속할 수 있다. 마찬가지로, 만약 관련 공간의 추가적인 부분이 시점 T에 대하여 예약되었음을 나타내는 추가적인 수요 신호가 시점 t2에서 접수된다면, 예약 가격에 있어서 추가적인 계단식 상승이 발생하여 시장 신호의 접수로 인해 해당 공간의 가치가 상승하였음을 반영할 수 있다.
수요 신호에 부가하여, 부가적인 시장 신호는 시점 T에서 공간의 예약 가격을 조정하는데 사용 가능하다. 예컨대, 공간에 대하여 환율이 경매가에 영향을 미치는 것으로 결정되는 경우, 예약 가격은 환율의 변화를 반영하도록 조정될 수 있다. 마찬가지로, 세계적인 사건(예컨대, 경제 사건, 자연 재해, 정치적인 사건 등)이 공간 시장에 영향을 미친다면, 예약 가격은 이러한 세계적인 사건을 반영하도록 조정될 수 있다. 시장 신호가 설명의 목적으로 시간에 있어서 특정한 지점에서 구체적인 신호로서 묘사되고 있지만, 시장 신호는 연속적인 기반으로 조정이 가능하며, 이로써 예약 가격은 항상 현재의 시장 신호를 반영하게 된다.
시장 신호는 시장에서 해당 공간의 샘플에 기초하여 결정될 수 있다. 예컨대, 만약 광고 관리 시스템(104)이 발행자(106)의 네트워크에 대한 광고물을 관리한다면, 상기 광고 관리 시스템(104)은 상기 발행자의 네트워크 내에서 가용한 공간에 대한 경매 참여 활동과 가용한 인벤토리(Inventory)를 식별할 수 있다. 그에 따라, 광고 관리 시스템(104)은 발행자(106)의 네트워크 내에서 가용한 해당 공간 혹은 공간의 하위 집합에 의하여 정의된 시장에 대한 시장 신호를 결정할 수 있다.
부가적으로, Pt로 나타낸, 시점 T에서 해당 공간에 대한 미래 경매가가 상수인 것으로 설명되었지만, 이 값은 시간에 걸쳐서 변할 수도 있다. 도 2d는 미래의 경매 가격이 변동하고 수요의 함수로서 변화하는 예시적인 예약 가격의 그래프(240)이다. 미래의 경매가에 수렴하는 예시적인 가치 곡선이 역시 도시되어 있다.
§4.0 예시적인 예약 하위 시스템
도 3은 예시적인 예약 하위 시스템(130)의 블록도이다. 일부 구현예에서, 예약 하위 시스템은 예약 저장부(302), 가격 결정 모듈(304), 인벤토리 모듈(306) 및 피드백 모듈(308)을 포함할 수 있다. 예약 하위 시스템(130)은 예컨대 아이템에 대한 현물 시장 경매 이전에 아이템의 예약을 용이하게 하기 위하여 구현될 수 있다.
일부 구현예에서, 예약 저장부(302)는 아이템에 대한 예약을 생성하기 위하여 예약 하위 시스템(130)에 의해 사용 가능한 정보를 수신하도록 동작 가능하다. 예컨대, 예약 저장부(302)는 경매 정보와 공간에 대한 예약 정보를 수신할 수 있다. 상기 경매 정보는 공간에 대한 지난 경매들에 관련된 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 최종적인 경매가, 경매 참여자의 수, 서비스 일자 및 서비스 시간이 각각의 공간 경매와 연관지어져서 예약 저장부(302)에 저장될 수 있다. 부가적인 공간 경매 정보 또한 예약 저장부(302)에 저장 가능하다.
일부 구현예에서, 예약 저장부(302)는 공간 예약에 관한 정보를 저장할 수도 있다. 상기 공간 예약 정보는 예컨대 해당 공간에 대한 예약 가격, 해당 예약의 시간과 날짜, 해당 예약에 대해 접수된 경매 참여의 수, 접수된 경매 참여에 대한 경매 가치, 예정된 경매 및 해당 공간에 대한 서비스 시점은 물론이고 기타 해당 예약과 관계된 정보를 포함할 수 있다. 예약 저장부(302)는 광고 관리 시스템(104), 가격 결정 모듈(304), 인벤토리 모듈(306) 및 피드백 모듈(308)로부터 공간에 대한 경매 및 예약 정보를 수신할 수 있다. 마찬가지로, 예약 저장부(302)에 저장되는 정보는 공간 예약 가격 결정을 용이하게 하기 위하여, 광고 관리 시스템(104), 가격 결정 모듈(304), 인벤토리 모듈(306) 및 피드백 모듈(308)에 의하여 액세스 가능하다.
가격 결정 모듈(304)은 공간에 대한 예약 가격을 결정하도록 동작 가능하다. 일부 구현예에서, 예약 가격은 미래 시점에서 현물 시장에 있어서 해당 공간에 대한 기대되는 미래 가격에 기초하여 결정될 수 있다. 경매는 동시 발생적으로 일어날 수 있으므로, 온라인 공간 경매는 현물 경매의 예시이다.
일부 구현예에서, 가격 결정 모듈(304)은 해당 공간에 대한 이전의 경매가와 예약 가격에 기초하여 공간에 대한 기대되는 미래의 가격을 결정할 수 있다. 예컨대, 가격 결정 모듈(304)은 해당 공간이 경매되었던 이전의 모든 경매에 있어서 해당 공간에 대한 평균적인 최종 경매가를 결정할 수 있다. 다시, 가격 결정 모듈(304)은 해당 공간에 대한 기대되는 미래의 가격으로서 평균가를 할당할 수 있다.
기대되는 미래 가격에 기초하여, 가격 결정 모듈(304)은 해당 공간에 연계된 시간 가치 계수에 기초하여 기대되는 미래 가격을 조정함으로써 현재의 예약 가격을 결정할 수 있다. 도 2a를 참조하여 설명한 바와 같이, 시간 가치 계수는 경매 시점 이전에 해당 공간을 광고주가 예약하기 위하여 지불하게 될 기대되는 미래 가격에 걸친 증가 혹은 감소를 나타낸다. 일부 구현예에서, 피드백 모듈(308)은 가격 결정 모듈(304)로 현재 시점에 대응하는 시간 가치 계수를 제공할 수 있다. 또한, 가격 결정 모듈(304)은 현재의 예약 가격을 결정하기 위하여 기대되는 미래 가격에 상기 시간 가치 계수를 적용할 수 있다. 가격 결정 모듈(304)은 예약 저장부(302) 내에 현재의 예약 가격을 저장할 수 있다.
일부 구현예에서, 가격 결정 모듈(304)은 또한 시장 신호에 기초하여 기대되는 미래 가격을 조정함으로써 현재의 예약 가격을 결정할 수 있다. 예컨대, 수요에 있어서의 증가 혹은 공급의 감소를 나타내는 시장 신호는 가격 결정 모듈(304)에 의해 사용됨으로써 현재 예약 가격을 증가시킬 수 있다. 마찬가지로, 공급의 증가나 수요의 감소를 나타내는 시장 신호는 현재 예약 가격을 감소시키도록 가격 조정 모듈(304)에 의하여 사용될 수 있다.
일부 구현예에서, 가격 결정 모듈(304)은 예컨대 피드백 모듈(308)에 저장된 데이터로부터 시장 신호를 획득할 수 있다. 이러한 구현예에서, 피드백 모듈(308)은 예약 저장부(302)로부터 직접 혹은 인벤토리 모듈(306)을 통하거나 광고 관리 시스템(104)로부터 수신된 사용 데이터에 의하여 시장 정보에 액세스할 수 있다. 전술한 바와 같이, 수요 신호는 공간 혹은 관련 공간에 대한 수요의 증가에 응답해서 발생할 수 있다. 예컨대, 예약율 구매 등 수요 신호에 관계된 내재적인 데이터가 생성되어서 예컨대 광고 관리 시스템(104)에 의하여 예약 저장부(302)에 저장될 수 있다. 피드백 모듈(308)은 예약 저장부(302)에서의 데이터로부터 수요 신호를 식별하고, 가격 결정 모듈(304)로 대응하는 피드백을 제공할 수 있다. 또한, 가격 결정 모듈(304)은 수요 신호를 수신한 것에 응답하여 가격을 조정할 수 있다.
시장 신호는 예약 저장부(302)에 저장된 데이터로부터 직접적으로 이용 가능하지 않을 수 있다. 이러한 상황에서, 피드백 모듈(308)은 예컨대 인벤토리 모듈(306)로부터의 시장 신호에 기초하여 데이터를 수신할 수 있다. 예를 들어, 인벤토리 모듈(306)은 모든 공간 인벤토리에 대하여 가용한 공간 인벤토리의 비율을 결정하도록 동작 가능하다. 그러한 결정은, 예컨대 경매 시점 이전에 예약된 관련 공간의 개수에 기초하여 이루어질 수 있다. 인벤토리 모듈(306)은 이러한 결정을 이용하여 시장 신호를 피드백 모듈(308)로 제공할 수 있다. 피드백 모듈(308)은 가격 결정 모듈(304)로 시장 신호를 제공할 수 있고, 가격 결정 모듈(304)은 그에 따라 현재의 예약 가격을 조정할 수 있다.
일단 예약 가격이 결정되었으면, 가격 결정 모듈(304)은 현재의 예약 가격을 경매가가 만족하는지 여부를 결정하기 위하여 광고 관리 시스템(104)으로 현재의 예약 가격을 제공할 수 있다. 일부 구현예에서, 광고주는 예약 가격이 제시되지 않은 상태에서 해당 예약을 위한 경매가를 제시할 수 있다. 다른 구현예에서, 광고주에게 현재의 예약 가격이 제안되고, 그러한 제안을 예약할 것인지 여부를 결정할 수 있다.
만약 광고주가 현재의 예약 가격을 만족하는 경매가를 제시한다면, 광고 관리 시스템(104)은 그러한 예약 정보를 직접 인벤토리 모듈(306) 혹은 예약 저장부(302)로 제공할 수 있다. 나아가, 인벤토리 모듈(306)은 그 경매자를 위해 해당 공간을 예약하고, 가용한 공간 인벤토리 목록에서 해당 공간을 제거하며, 피드백 모듈(308)에게 가용한 공간의 업데이트된 목록에 기초하여 업데이트된 시장 신호를 제공할 수 있다. 피드백 모듈(308)은 그 업데이트된 시장 신호를 관리하고, 그 시장 신호를 가격 결정 모듈(304)로 제공함으로써 관련 공간에 대한 예약 가격의 결정을 용이하게 할 수 있다.
§5.0 예시적인 프로세스의 흐름
도 4는 아이템을 예약하는 예시적인 프로세스(400)의 순서도이다. 본 프로세스(400)는 예컨대 도 1의 예약 하위 시스템(130) 및/또는 광고 관리 시스템(104)에서 사용 가능하다.
스텝 402는 아이템에 대한 미래의 현물 가격을 결정한다. 일부 구현예에서, 미래의 현물 가격은 미래의 시점에서 현물 시장에서의 합의를 위하여 요구되는 평가 가격일 수 있다. 예시적인 현물 가격은 온라인 공간 경매로서, 여기서 경매의 합의와 공간 내 광고의 제공은 동시적으로 발생한다. 미래의 현물 가격은 온라인 공간 경매를 따내기 위하여 요구되는 미래의 기대되는 가격일 수 있다. 미래의 현물 가격은 예컨대 예약 하위 시스템(130)의 가격 결정 모듈(304)에 의하여 결정 가능하다.
스텝 404는 시간 가치 계수를 결정한다. 일부 구현예에서, 시간 가치 계수는 미래의 시점에서 현물 시장에서 아이템이 제안되기 이전에 해당 아이템을 획득하는 시간 의존적인 값을 정의할 수 있다. 예컨대, 시간 가치 계수는 공간에 대한 온라인 경매에 선행하여 해당 공간을 예약하는 것으로부터 광고주들이 얻는 가치를 정의할 수 있다. 일부 구현예에서, 시간 가치 계수의 결정을 용이하게 하는 시간 가치 함수가 정의될 수 있다. 이러한 시간 가치 계수와 시간 가치 함수는 예컨대 도 1의 광고 관리 시스템(104)이나 가격 결정 하위 시스템에 의하여 결정 가능하며, 시간에 걸쳐서 조정이 가능한바, 예컨대 너무 많은 예약이 팔리면 예약 가격을 상승시키도록 조정하고, 너무 적은 예약이 팔리면 예약 가격을 감소시키도록 조정하는 것이다.
스텝 406은 시간 가치 계수와 미래의 현물 가격에 기초하여 현재 시점에서의 해당 아이템에 대한 예약 가격을 결정한다. 일부 구현예에서, 예약 가격은 현재의 시간이 미래 시점에 근접하면서 미래의 현물 가격에 수렴할 수 있다. 예약 가격은 예컨대 예약 하위 시스템(130)의 가격 결정 모듈(304)에 의하여 결정 가능하다.
스텝 408은 시장 신호가 이용 가능한지 여부를 결정한다. 일부 구현예에서, 시장 신호는 해당 아이템에 대한 현재의 수요를 나타내는 수요 신호일 수 있다. 시장 신호의 가용 여부에 대한 결정은 예컨대 예약 하위 시스템(130)의 피드백 모듈(308)에 의하여 수행될 수 있다.
시장 신호가 가용한 경우, 스텝 410은 시장 신호에 기초하여 예약 가격을 조정한다. 예컨대, 예약 가격은 해당 아이템 혹은 관련 아이템에 대한 수요의 증가를 나타내는 수요 신호의 확인에 기초하여 증가될 수 있다. 예약 가격 조정은 예컨대 예약 하위 시스템(130)의 가격 결정 모듈(304)에 의하여 수행 가능하다.
스텝 412는 아이템에 대한 경매를 접수한다. 일부 구현예에서, 경매신청은 경매자에 대한 예약 가격의 제시 없이 혹은 그 이전에 경매자로부터 접수될 수 있다. 이러한 구현예에서, 경매신청은 언제든 접수 가능하다. 일부 구현예의 경우, 그러한 경매신청은 예약 가격이 경매자에게 제시된 이후에 접수될 수 있다. 경매신청은 예컨대, 광고 관리 시스템(104)에 의하여 접수될 수 있다.
스텝 414는 경매가(가격 제시된 호가)가 예약 가격을 만족하는지 여부를 결정한다. 일부 구현예에서 경매가는 그 경매가가 예약 가격을 초과하거나 이에 부합하는 경우에 예약 가격을 만족하게 된다. 경매가가 예약 가격을 만족하는지 여부의 결정은 예컨대 광고 관리 시스템(104)에 의하여 이루어질 수 있다. 경매가가 예약 가격을 만족하지 않으면, 본 프로세스(400)는 스텝 406으로 진행할 수 있다. 경매가가 예약 가격을 만족한다면, 본 프로세스(400)는 스텝 416으로 진행할 수 있다.
스텝 416은 아이템을 예약한다. 아이템은 예약 가격을 만족하는 경매가를 제시한 경매자를 위하여 예약될 수 있다. 아이템은 예컨대 광고 관리 시스템(104)이나 인베토리 모듈(306)에 의하여 예약될 수 있다.
§6.0 예시적인 컴퓨터 시스템
도 5는 예시적인 컴퓨터 시스템(500)의 블록도이다.
본 시스템(500)은 프로세서(510), 메모리(520), 저장 장치(530) 및 입/출력 장치(540)를 포함하며, 예약 하위 시스템(130)을 구현하기 위하여 이용 가능하다. 컴포넌트(510, 520, 530 및 540) 각각은 시스템 버스(550)를 이용하여 상호 접속될 수 있다. 상기 프로세서(510)는 본 시스템(500) 내에서의 실행을 위한 명령을 처리할 수 있다. 일 구현예에서, 이 프로세서(510)는 싱글 쓰레드(Single-threaded) 프로세서이다. 다른 구현예에서, 본 프로세서(510)는 멀티 쓰레드(Multi-threaded) 프로세서이다. 본 프로세서(510)는 메모리(520) 혹은 저장 장치(530) 상에 저장된 명령을 처리하는 것이 가능하다.
메모리(520)는 본 시스템(500) 내에서 정보를 저장한다. 일 구현예의 경우, 메모리(520)는 컴퓨터로 판독 가능한 매체이다. 일 구현예에서, 메모리(520)는 휘발성 메모리 유닛이다. 다른 구현예의 경우, 메모리(520)는 비휘발성 메모리 유닛이다.
저장 장치(530)는 본 시스템(500)에 대한 대용량 저장부를 제공할 수 있다. 일 구현예의 경우, 저장 장치(530)는 컴퓨터로 판독 가능한 매체이다. 다양한 서로 다른 구현예에서, 저장 장치(530)는 예컨대 하드디스크 장치, 광학디스크 장치, 혹은 어떤 다른 대용량 저장 장치를 포함할 수 있다.
입/출력 장치(540)는 본 시스템(500)에 대한 입/출력 동작을 제공한다. 일 구현예에서, 입/출력 장치(540)는 예컨대 이더넷 카드와 같은 하나 이상의 네트워크 인터페이스 장치, RS-232 포트와 같은 직렬 통신 장치 및/또는 예컨대 802.11 카드와 같은 무선 인터페이스 장치를 포함할 수 있다. 다른 구현예에서, 입/출력 장치는 다른 입/출력 장치로 데이터를 출력 데이터를 전송하고 입력 데이터를 수신하도록 구성된 드라이버 장치, 예컨대 키보드, 프린터 및 디스플레이 장치(560)를 포함한다. 그러나, 모바일 연산 장치, 모바일 통신 장치, 셋탑 박스 TV 클라이언트 장치 등과 같은 다른 구현물도 이용 가능하다.
본 명세서에서 설명한 기능적 동작과 본 주제에 관한 실시형태들은 본 명세서에서 개시한 구조들 및 그들의 구조적인 등가물을 포함하여 디지털 전자 회로나 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 또는 하드웨어에서 혹은 이들 중 하나 이상의 조합에서 구현 가능하다. 본 명세서에서 기술하는 주제의 실시형태는 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품, 다시 말해 데이터 처리 장치에 의한 실행을 위하여 혹은 그 동작을 제어하기 위하여 유형의 프로그램 매체 상에 인코딩되는 컴퓨터 프로그램 명령에 관한 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다. 유형의 프로그램 매체는 전파형 신호이거나 컴퓨터로 판독 가능한 매체일 수 있다. 전파형 신호는 컴퓨터에 의한 실행을 위하여 적절한 수신기 장치로 전송하기 위한 정보를 인코딩하기 위하여 생성되는 예컨대 기계가 생성한 전기적, 광학적 혹은 전자기 신호와 같은 인공적으로 생성된 신호이다. 컴퓨터로 판독 가능한 매체는 기계로 판독 가능한 저장 장치, 기계로 판독 가능한 저장 기판, 메모리 장치, 기계로 판독 가능한 전파형 신호에 영향을 미치는 물질의 조합 혹은 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있다.
컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션, 스크립트 혹은 코드로도 알려져 있음)은 컴파일되거나 해석된 언어나 선험적 혹은 절차적 언어를 포함하는 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로도 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 혹은 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛을 포함하여 어떠한 형태로도 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템의 파일에 반드시 대응하는 것은 아니다. 프로그램은 요청된 프로그램에 제공되는 단일 파일 내에, 혹은 다중의 상호 작용하는 파일(예컨대, 하나 이상의 모듈, 하위 프로그램 혹은 코드의 일부를 저장하는 파일) 내에, 혹은 다른 프로그램이나 데이터를 보유하는 파일의 일부(예컨대, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트) 내에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 사이트에 위치하거나 복수의 사이트에 걸쳐서 분산되어 통신 네트워크에 의해 상호 접속된 다중 컴퓨터나 하나의 컴퓨터 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.
부가적으로, 본 특허문헌에서 기술하는 논리 흐름과 구조적인 블록도는 개시된 구조적인 수단의 지원을 받는 대응하는 기능과 단계의 지원을 받는 대응하는 행위 및/또는 특정한 방법을 기술하는 것으로, 대응하는 소프트웨어 구조와 알고리즘과 그 등가물을 구축하는데에도 사용 가능하다. 본 명세서에서 기술하는 프로세스와 논리 흐름은 입력 데이터 상에서 동작하고 출력을 생성함으로써 기능을 수행하기 위하여 하나 이상의 컴퓨터 프로그램을 실행하는 하나 이상의 프로그래머블 프로세서에 의하여 수행 가능하다.
컴퓨터 프로그램의 실행에 적합한 프로세서는, 예컨대 범용 및 특수 목적의 마이크로프로세서 양자 및 어떤 종류의 디지털 컴퓨터의 어떠한 하나 이상의 프로세서라도 포함한다. 일반적으로, 프로세서는 읽기 전용 메모리나 랜덤 액세스 메모리 혹은 양자로부터 명령어와 데이터를 수신할 것이다. 컴퓨터의 핵심적인 요소는 명령어와 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 메모리 장치 및 명령을 수행하기 위한 프로세서이다. 또한, 컴퓨터는 일반적으로 예컨대 자기, 자기광학 디스크나 광학 디스크와 같은 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 대량 저장 장치로부터 데이터를 수신하거나 그것으로 데이터를 전송하거나 혹은 그러한 동작 둘 다를 수행하기 위하여 동작 가능하도록 결합되거나 이를 포함할 것이다. 그러나, 컴퓨터는 그러한 장치를 가질 필요가 없다.
컴퓨터 프로그램 명령어와 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터로 판독 가능한 매체는, 예컨대 EPROM, EEPROM 및 플래시메모리 장치와 같은 반도체 메모리 장치, 예컨대 내부 하드디스크나 외장형 디스크와 같은 자기 디스크, 자기광학 디스크 및 CD-ROM과 DVD-ROM 디스크를 포함하여 모든 형태의 비휘발성 메모리, 매체 및 메모리 장치를 포함한다. 프로세서와 메모리는 특수 목적의 논리 회로에 의해 보충되거나, 그것에 통합될 수 있다.
사용자와의 상호 작용을 제공하기 위하여, 본 명세서에서 설명한 주제의 실시형태는, 사용자에게 정보를 디스플레이하기 위하여 예컨대 CRT나 LCD 모니터와 같은 디스플레이 장치를 가지고, 사용자가 컴퓨터에 입력을 제공할 수 있는 예컨대 마우스나 트랙볼(Trackball)과 같은 지시 장치 및 키보드를 갖는 컴퓨터 상에서 구현될 수 있다. 물론 다른 종류의 장치도 사용자와의 상호 작용을 제공하기 위하여 사용 가능한데, 예컨대 사용자에게 제공되는 피드백은 예를 들어 가시적인 피드백, 가청 피드백 혹은 촉각형 피드백과 같은 감각적인 피드백의 어떠한 형태일 수도 있으며, 사용자로부터의 입력은 음향, 발성 혹은 촉각적 입력을 포함하는 어떠한 연관된 형태로도 수신 가능하다.
본 명세서에서 설명한 주제의 실시형태는 예컨대 데이터 서버와 같은 백엔드 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 어플리케이션 서버와 같은 미들웨어 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 사용자가 본 명세서에서 설명한 주제의 구현물과 상호 작용할 수 있는 웹 브라우저나 그래픽 유저 인터페이스를 갖는 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드 컴포넌트 혹은 그러한 백엔드, 미들웨어 혹은 프론트엔드 컴포넌트의 하나 이상의 모든 조합을 포함하는 연산 시스템에서 구현될 수 있다. 시스템의 컴포넌트는 예컨대 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 어떠한 형태나 매체에 의해서도 상호 접속 가능하다. 통신 네트워크의 예로는 LAN(Local Area Network)과 WAN(Wide Area Network), 예컨대 인터넷이 포함된다.
연산 시스템은 클라이언트와 서버를 포함할 수 있다. 클라이언트와 서버는 보통 서로 떨어져 있으며, 일반적으로는 통신 네트워크를 통하여 상호 작용한다. 클라이언트와 서버의 관계는 각각의 컴퓨터 상에서 구동되고 서로에 대하여 클라이언트-서버 관계를 갖는 컴퓨터 프로그램에 의하여 발생한다.
본 명세서는 다수의 특정한 구현물의 세부사항들을 포함하지만, 이들은 어떠한 발명이나 청구 가능한 것의 범위에 대해서도 제한적인 것으로서 이해되어서는 안되며, 오히려 특정한 발명의 특정한 실시형태에 특유할 수 있는 특징들에 대한 설명으로서 이해되어야 한다. 개별적인 실시형태의 문맥에서 본 명세서에 기술된 특정한 특징들은 단일 실시형태에서 조합하여 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시형태의 문맥에서 기술한 다양한 특징들 역시 개별적으로 혹은 어떠한 적절한 하위 조합으로도 복수의 실시형태에서 구현 가능하다. 나아가, 특징들이 특정한 조합으로 동작하고 초기에 그와 같이 청구된 바와 같이 묘사될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징들은 일부 경우에 그 조합으로부터 배제될 수 있으며, 그 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형물로 변경될 수 있다.
마찬가지로, 특정한 순서로 도면에서 동작들을 묘사하고 있지만, 이는 바람직한 결과를 얻기 위하여 도시된 그 특정한 순서나 순차적인 순서대로 그러한 동작들을 수행하여야 한다거나 모든 도시된 동작들이 수행되어야 하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 특정한 경우, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 또한, 상술한 실시형태의 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 그러한 분리를 모든 실시형태에서 요구하는 것으로 이해되어서는 안 되며, 설명한 프로그램 컴포넌트와 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다중 소프트웨어 제품에 패키징될 수 있다는 점을 이해하여야 한다.
본 명세서에서 설명한 주제의 특정한 실시형태를 설명하였다. 기타의 실시형태들은 이하의 청구항의 범위 내에 속한다. 예컨대, 청구항에서 인용된 동작들은 상이한 순서로 수행되면서도 여전히 바람직한 결과를 성취할 수 있다. 일 예로서, 첨부도면에 도시한 프로세스는 바람직한 결과를 얻기 위하여 반드시 그 특정한 도시된 순서나 순차적인 순서를 요구하지 않는다. 특정한 구현예에서, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다.
본 기술한 설명은 본 발며의 최상의 모드를 제시하고 있으며, 본 발명을 설명하기 위하여, 그리고 당업자가 본 발명을 제작 및 이용할 수 있도록 하기 위한 예를 제공하고 있다. 이렇게 작성된 명세서는 그 제시된 구체적인 용어에 본 발명을 제한하는 것이 아니다. 따라서, 상술한 예를 참조하여 본 발명을 상세하게 설명하였지만, 당업자라면 본 발명의 범위를 벗어나지 않으면서도 본 예들에 대한 개조, 변경 및 변형을 가할 수 있다.

Claims (22)

  1. 컴퓨터로 구현되는 방법에 있어서,
    미래 시점에서 현물 시장에서의 합의(Settlement)를 위해 요구되는 평가 가격인 미래 현물 가격을 아이템에 대하여 결정하는 단계;
    상기 미래 시점에서 상기 현물 시장에서 상기 아이템이 제시되기 이전에 상기 아이템을 획득하는 시간 의존적인 가치를 정의하는 시간 가치 계수를 결정하는 단계; 및
    상기 미래 현물 가격과 상기 시간 가치 계수에 기초하여 현재 시점에서 상기 아이템에 대한 예약 가격을 결정하는 단계를 포함하고,
    상기 예약 가격은 상기 현재 시점이 상기 미래 시점에 다가감에 따라 상기 미래 현물 가격에 수렴하는 것을 특징으로 하는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    시장 신호에 기초하여 상기 예약 가격을 조정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 청구항 2에 있어서,
    관찰되는 시장 조건에 기초하여 시장 신호를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 청구항 2에 있어서,
    상기 예약 가격을 조정하는 단계는 수요 신호에 기초하여 상기 예약 가격을 상승시키는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 청구항 2에 있어서,
    상기 예약 가격을 조정하는 단계는 시간에 걸쳐서 상기 예약 가격을 감소시키는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  6. 청구항 1에 있어서,
    상기 아이템에 대한 상기 미래 현물 가격을 결정하는 단계는, 상기 아이템에 대한 이전의 실제 현물 시장 가격에 기초하여 상기 아이템에 대한 상기 미래 현물 가격을 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  7. 청구항 1에 있어서,
    상기 현물 시장은 온라인 경매인 것을 특징으로 하는 방법.
  8. 청구항 7에 있어서,
    상기 아이템은 온라인 광고 배치 공간(Placement)인 것을 특징으로 하는 방법.
  9. 청구항 1에 있어서,
    상기 아이템에 대한 호가를 수신하는 단계; 및
    상기 호가 및 상기 예약 가격에 기초하여 상기 아이템을 예약하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  10. 청구항 9에 있어서,
    상기 아이템은 상기 호가가 상기 예약 가격을 만족하는 경우에 예약되는 것을 특징으로 하는 방법.
  11. 청구항 9에 있어서,
    상기 아이템을 예약하는 단계는, 쿼리에 응답하여 컴퓨터에 의해 제공되는 가용한 아이템의 목록으로부터 상기 아이템을 제거하는 것을 특징으로 하는 방법.
  12. 예약 시스템에 있어서,
    미래 시점에서 현물 시장에서의 아이템에 대하여 기대되는 미래 가격에 기초하여 상기 아이템에 대한 예약 가격을 결정하기 위한 가격 결정 모듈;
    배치 공간에 관한 경매 정보와 예약 정보를 저장하기 위한 예약 저장부; 및
    상기 가격 결정 모듈로 시장 신호를 제공하기 위한 피드백 모듈을 구비하며,
    상기 가격 결정 모듈은 상기 현물 시장까지 남은 시간에 기초하여 상기 예약 가격을 조정하도록 동작 가능한 것을 특징으로 하는 시스템.
  13. 청구항 12에 있어서,
    상기 가격 결정 모듈은 시장 신호에 기초하여 상기 예약 가격을 조정하도록 추가적으로 동작 가능한 것을 특징으로 하는 시스템.
  14. 청구항 12에 있어서,
    가용한 배치 공간 인벤토리의 목록을 식별 및 관리하고, 상기 가용한 배치 공간 인벤토리에 기초하여 시장 신호를 상기 피드백 모듈로 제공하기 위한 인벤토리 모듈을 더 구비하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  15. 청구항 14에 있어서,
    상기 인벤토리 모듈은 호가가 상기 예약 가격을 만족하는 경우에 경매자에 대하여 상기 아이템을 예약하도록 동작 가능한 것을 특징으로 하는 시스템.
  16. 청구항 15에 있어서,
    상기 인벤토리 모듈은 상기 아이템이 예약된 경우에 상기 가용한 인벤토리의 목록으로부터 상기 아이템을 제거하도록 동작 가능한 것을 특징으로 하는 시스템.
  17. 청구항 16에 있어서,
    상기 피드백 모듈은 상기 가용한 인벤토리의 목록으로부터 상기 아이템이 제거되는 경우 업데이트된 시장 신호를 제공하도록 동작 가능한 것을 특징으로 하는 시스템.
  18. 청구항 12에 있어서,
    상기 가격 결정 모듈은 역사적인 경매 가격 정보에 기초하여 상기 기대되는 미래 가격을 결정하도록 추가적으로 동작 가능한 것을 특징으로 하는 시스템.
  19. 청구항 12에 있어서,
    상기 현물 시장은 온라인 경매인 것을 특징으로 하는 시스템.
  20. 청구항 19에 있어서,
    상기 아이템은 온라인 광고 배치 공간인 것을 특징으로 하는 시스템.
  21. 장치에 있어서,
    미래 시점에서 현물 시장에서의 합의를 위해 요구되는 평가 가격인 미래 현물 가격을 아이템에 대하여 결정하기 위한 수단;
    상기 미래 시점에서 상기 현물 시장에서 상기 아이템이 제시되기 이전에 상기 아이템을 획득하는 시간 의존적인 가치를 정의하는 시간 가치 계수를 결정하기 위한 수단; 및
    상기 미래 현물 가격과 상기 시간 가치 계수에 기초하여 현재 시점에서 상기 아이템에 대한 예약 가격을 결정하기 위한 수단을 구비하고,
    상기 예약 가격은 상기 현재 시점이 상기 미래 시점에 다가감에 따라 상기 미래 현물 가격에 수렴하는 것을 특징으로 하는 장치.
  22. 청구항 21에 있어서,
    시장 신호에 기초하여 상기 예약 가격을 조정하기 위한 수단을 더 구비하는 것을 특징으로 하는 장치.
KR1020107029024A 2008-06-23 2009-06-22 아이템 예약 KR20110050408A (ko)

Applications Claiming Priority (2)

Application Number Priority Date Filing Date Title
US12/144,497 US8301491B2 (en) 2008-06-23 2008-06-23 Item reservation
US12/144,497 2008-06-23

Publications (1)

Publication Number Publication Date
KR20110050408A true KR20110050408A (ko) 2011-05-13

Family

ID=41432218

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020107029024A KR20110050408A (ko) 2008-06-23 2009-06-22 아이템 예약

Country Status (5)

Country Link
US (1) US8301491B2 (ko)
KR (1) KR20110050408A (ko)
AU (1) AU2009271384A1 (ko)
CA (1) CA2729065A1 (ko)
WO (1) WO2010008798A2 (ko)

Families Citing this family (6)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US20100114692A1 (en) * 2008-09-30 2010-05-06 Ryan Steelberg System and method for brand affinity content distribution and placement
US8145530B2 (en) * 2008-10-01 2012-03-27 Google Inc. Targeting based placement identification
US8335721B2 (en) 2008-10-01 2012-12-18 Google Inc. Placement identification and reservation
WO2014009962A2 (en) * 2012-07-13 2014-01-16 Google Inc. Generating a ranked list of offers in a shopping query
CN103164808A (zh) * 2013-03-12 2013-06-19 涂先锋 一种基于互联网平台实现的商品预约交易系统
WO2015200498A1 (en) * 2014-06-24 2015-12-30 Hotel Trader LLC Reservation exchange server system

Family Cites Families (11)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US5949044A (en) * 1997-06-13 1999-09-07 Walker Asset Management Limited Partnership Method and apparatus for funds and credit line transfers
US6021397A (en) * 1997-12-02 2000-02-01 Financial Engines, Inc. Financial advisory system
US7290009B1 (en) * 1999-08-25 2007-10-30 The Trustees Of Columbia University In The City Of New York System and method for allocating resources using spot market and derivative market techniques
US7571140B2 (en) * 2002-12-16 2009-08-04 First Data Corporation Payment management
US20040220821A1 (en) * 2003-04-30 2004-11-04 Ericsson Arthur Dale Bidding method for time-sensitive offerings
GB2418267A (en) * 2004-09-08 2006-03-22 Qinetiq Ltd Shared resource management
WO2006105377A2 (en) * 2005-03-31 2006-10-05 Combinenet, Inc. System for and method of expressive sequential auctions in a dynamic environment on a network
US20060271426A1 (en) * 2005-05-31 2006-11-30 Microsoft Corporation Posted price market for online search and content advertisements
US20080004962A1 (en) * 2006-06-30 2008-01-03 Muthukrishnan Shanmugavelayuth Slot preference auction
US8788343B2 (en) * 2006-10-25 2014-07-22 Microsoft Corporation Price determination and inventory allocation based on spot and futures markets in future site channels for online advertising
US7840483B2 (en) * 2007-11-20 2010-11-23 Chicago Mercantile Exchange, Inc. Settling over-the-counter derivatives using synthetic spot benchmark rates

Also Published As

Publication number Publication date
CA2729065A1 (en) 2010-01-21
US20090319389A1 (en) 2009-12-24
US8301491B2 (en) 2012-10-30
AU2009271384A1 (en) 2010-01-21
WO2010008798A2 (en) 2010-01-21
WO2010008798A3 (en) 2010-04-15

Similar Documents

Publication Publication Date Title
US11908002B2 (en) Method and system for electronic advertising
US8666796B2 (en) Content item allocation
US8335718B2 (en) Content item slot scheduling
US20130097028A1 (en) Dynamic Floor Pricing for Managing Exchange Monetization
JP6199884B2 (ja) オンライン広告を配信する精密制御アプリケーション
US20210065289A1 (en) Replacement of content items
KR20110050408A (ko) 아이템 예약
US20150039417A1 (en) Method, computer system and device for determining effectiveness of an online advertisement
US20100082399A1 (en) Systems and methods for distributing advertisements in a network-based environment
US8782696B2 (en) Providing advertising
US20130046596A1 (en) Advertising system and method for providing benefit to advertiser and advertiser providing cash back rewards in view of transaction between user and advertiser
US20140188632A1 (en) Allocation of content inventory units
KR101716400B1 (ko) 플레이스먼트 식별 및 예약
KR20120048871A (ko) 광고주에 의해 결정되는 적립금의 비율을 이용하여 광고주와 사용자간의 거래에 대한 적립금을 결정하는 적립금 관리 시스템 및 방법

Legal Events

Date Code Title Description
A201 Request for examination
E902 Notification of reason for refusal
E601 Decision to refuse application