KR20110046100A - 타겟팅 광고 관리 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

타겟팅 광고 관리 시스템 및 방법이 제공된다. 타겟팅 광고 관리 시스템은 광고 구동 애플리케이션을 사용자 단말기에게 제공하는 광고 애플리케이션 제공부, 상기 광고 구동 애플리케이션에서 실행되는 광고 소재 모듈을 저장하는 광고 소재 저장부 및 상기 사용자 단말기로부터 재생 중인 콘텐츠와 관련된 광고 요청을 수신하고, 상기 콘텐츠에 대응하는 광고 소재 모듈을 상기 사용자 단말기로 제공하는 광고 소재 제공부를 포함하며, 상기 광고 소재 모듈은, 상기 사용자 단말기에서, 상기 광고 구동 애플리케이션과 정합하여 실행된다.
타겟팅, 광고, 애플리케이션, 클래스, 모듈, 콘텐츠 별, 미리

Description

타겟팅 광고 관리 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR MANAGING TARGETING ADVERTISEMENT}
본 발명은 타겟팅 광고를 제공하는 광고 관리 시스템 및 방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 광고 구동 애플리케이션과 별도로, 다양한 광고 소재 모듈을 사용자 단말기에게 효율적으로 제공할 수 있는 타겟팅 광고 관리 시스템 및 방법에 관한 것이다.
최근, 초고속 통신망의 보급과 방송 및 통신 기술의 융합 추세에 따라 사용자가 원하는 콘텐츠를 선택적으로 수신할 수 있는 IPTV(Internet Protocol TeleVision)가 방송 산업의 이슈로 떠오르고 있다. 기존의 방송은 방송국에서 정해진 대로 송출하는 콘텐츠를 시청자가 수동적으로만 시청할 수 있었지만, IPTV는 시청자가 원하는 콘텐츠를 원하는 시간에 볼 수 있기 때문에 시청자의 편의성과 만족도를 획기적으로 높일 수 있는 서비스로 주목 받고 있다. 또한, IPTV 등에 기반한 서비스가 보편화되고 있으며, 이러한 뉴미디어의 특성을 활용한 양방향 방송 서비스도 점차적으로 그 수와 양이 늘어가고 있는 실정이다.
이러한 양방향 방송 서비스 중 대표적인 것 중의 하나가 양방향 광고이며, 특히, VOD 콘텐츠 또는 실시간 방송 프로그램의 세부 내용에 타겟팅된 양방향 광고에 대한 사용자의 수요도 증가하고 있다. 콘텐츠의 세부 내용에 타겟팅된 광고는 시청자의 관심도가 높은 경향이 있으므로 광고 효과도 높은 특징이 있다.
그런데, 이러한 광고는 그 특성상, 광고마다 창의적이고 독특한 화면 구성, UI, 이미지 및 스토리를 가져야 한다. 더구나 양방향 광고는 광고 화면에서 구매, 전화 연결 등의 커머스로 연결되는 경우가 많아 광고물마다 각각 다른 형식으로 형성되며, 그 용량도 갈수록 커지고 있는 추세이다.
또한, 콘텐츠의 각 장면마다 여러 가지 광고 대상 객체(등장 인물, 소품, 배경음악 등)가 등장할 수 있으므로, 한 편의 VOD나 프로그램에는 수십 가지 이상의 광고가 삽입될 수 있어, 노출될 광고의 수도 증가하고 있다.
그러나, 데이터 방송을 전송하는 대역폭 및 셋탑박스의 리소스는 한계가 있기 때문에, 이러한 많은 광고 소재 모듈을 효과적으로 셋톱박스로 전송하기 어려운 문제가 있었다.
나아가, 양방향 방송 서비스에 있어서는 이러한 광고 소재 모듈은 광고주의 요청 또는 광고 정책 등에 따라, 다양한 형식과 내용으로 변경될 수 있으므로, 이러한 광고 소재 모듈의 변경을 즉각적으로 반영하여 사용자에게 제공하기 어려운 문제가 있었다.
따라서, 콘텐츠의 재생 중에 가변적인 타겟팅 광고를 제공하되, 광고주마다 차별화된 다양한 광고 소재 모듈을 노출하면서도, 셋탑박스의 제한적인 자원을 효율적으로 활용할 수 있는 광고 관리 시스템이 절실히 요구되고 있다.
본 발명의 일부 실시예는 광고 구동에 필요한 애플리케이션을 먼저 제공하고, 콘텐츠의 재생 중에 다양한 형식의 광고 소재 모듈을 효율적으로 사용자 단말기로 제공할 수 있는 타겟팅 광고 관리 시스템 및 방법을 제공한다.
또한, 본 발명의 일 실시예는 광고 소재 모듈의 변경을 즉각적으로 반영하여 변경된 광고 소재 모듈을 사용자 단말기에서 구동할 수 있는 타겟팅 광고 관리 시스템 및 방법을 제공한다.
상술한 기술적 과제를 달성하기 위한 기술적 수단으로서, 본 발명의 제 1 측면은, 광고 구동 애플리케이션을 사용자 단말기에게 제공하는 광고 애플리케이션 제공부, 상기 광고 구동 애플리케이션에서 실행되는 광고 소재 모듈을 저장하는 광고 소재 저장부 및 상기 사용자 단말기로부터 재생 중인 콘텐츠와 관련된 광고 요청을 수신하고, 상기 콘텐츠에 대응하는 광고 소재 모듈을 상기 사용자 단말기로 제공하는 광고 소재 제공부를 포함하며, 상기 광고 소재 모듈은, 상기 사용자 단말기에서, 상기 광고 구동 애플리케이션과 정합하여 실행되는 것인 타겟팅 광고 관리 시스템을 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 제 2 측면은, 서버로부터 수신하는 광고 구동 애플리케이션을 구동하는 광고 애플리케이션 구동부, 상기 서버로부터 제공되는 콘텐츠를 재생하는 콘텐츠 재생부, 상기 재생 중인 콘텐츠에 대응하는 광고 소재 모듈을 상기 서 버에게 요청하는 광고 요청부 및 상기 광고 소재 모듈을 상기 서버로부터 수신하고, 상기 수신한 광고 소재 모듈을 상기 광고 애플리케이션과 정합하여 실행하는 광고 노출부를 포함하는, 서버로부터 콘텐츠 및 광고를 수신하는 사용자 단말기를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 제 3 측면은, 광고 구동 애플리케이션을 사용자 단말기에게 제공하는 단계, 콘텐츠 재생 중에, 상기 사용자 단말기로부터 콘텐츠의 재생 시간 정보에 기초한 광고 요청을 수신하는 단계, 상기 수신한 광고 요청에 대응하는 광고 소재 모듈을 상기 사용자 단말기로 제공하는 단계를 포함하며, 상기 사용자 단말기로 제공된 광고 소재 모듈은, 상기 사용자 단말기에서, 상기 광고 구동 애플리케이션과 정합하여 실행되는 것인 타겟팅 광고 관리 방법을 제공할 수 있다.
전술한 본 발명의 과제 해결 수단에 의하면, 광고 구동에 필요한 애플리케이션을 먼저 제공하고, 콘텐츠의 재생 중에 다양한 형식의 광고 소재 모듈을 개별적으로 사용자 단말기로 제공함으로써, 사용자 단말기의 가용 자원을 절약한다.
또한, 본 발명의 일 실시예는 사용자 단말기에서의 콘텐츠 시청 상황을 모니터링하고, 콘텐츠 선택 시에 광고 편성 정보를 사용자 단말기로 제공함으로써, 광고 편성 및 광고 소재 모듈의 변경을 실시간으로 반영하여, 사용자 단말기에서 광고를 노출한다.
아래에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고 "전기적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다.
또한, 본 발명의 일 실시예에서, 광고 소재 모듈은 광고 클래스, 광고 이미지 및 각종 정보(커머스 정보, 이벤트 정보 등)를 포함하는 광고 모듈로서, 광고 소재 모듈에 포함되는 광고 클래스는 다양한 형식으로 생성될 수 있으며, 광고 이미지 및 각종 정보를 다양하게 포함할 수 있다. 또한, 광고 소재 모듈은 복수의 이미지 및 코드를 포함하는 클래스 모듈일 수도 있다.
이하, 첨부된 도면을 참고하여 본 발명을 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 IPTV 방송 시스템의 전체 구성도이다.
도 1에 도시된 바와 같이, IPTV 방송 시스템은 방송 사업자(1000), 헤드엔드 시스템(2000), 네트워크 망(3000) 및 사용자 단말기(4000)를 포함한다.
또한, 헤드엔드 시스템(2000)은 베이스 밴드 시스템(2100), 압축 다중화 시 스템(2200), 수신 제한 시스템(CAS: Conditional Access System)(2300), 백 오피스 시스템(2400), 미디어 관리 시스템(Media Operation Core: MOC)(2500) 및 광고 관리 시스템(2600)을 포함한다.
방송 사업자(1000)는 방송 콘텐츠를 제작, 편집 및 변경하여 헤드엔드 시스템(2000)으로 제공하는 역할을 한다. 방송 사업자(1000)는 프로그램 공급자(PP), 지상파 또는 콘텐츠 제공자(CP)를 포함할 수 있다.
헤드엔드 시스템(2000)은 방송 사업자(1000)로부터 방송 콘텐츠를 수신하여 관리하며, 사용자 단말기(4000)로 콘텐츠를 분배하여 방송/녹화/재생 서비스를 제공하는 역할을 한다.
베이스 밴드 시스템(2100)은 외부 프로그램 공급자(PP)로부터 MPEG2 방송 신호, 또는 지상파로부터 아날로그 방송 신호를 수신하고, 수신한 소스(source) 방송 신호를 SDI(Serial Digital Interface) 신호로 변환하고, 프레임(Frame)을 동기화하며, 루틴 스위처(Routine Switcher)를 통해 여러 방송 채널(예를 들어, 100 채널)의 방송 영상 및 음성 신호들을 분배하며, 자막 생성기(CG) 및 자동 프로그램 제어기(Automatic Program Controller: APC)에 의해 상기 방송 영상 및 음성 신호에 광고, 로고, 또는 자막 중 적어도 어느 하나를 삽입하여(신호 편집 및 가공) 상기 압축 다중화 시스템(2200)으로 전송한다.
압축 다중화 시스템(2200)은 상기 베이스 밴드 시스템(2100)으로부터 수신된 방송 영상 및 음성 신호(Video, Audio)를 방송 채널 별(예를 들어, 100 채널)로 각각 A/V 인코더(A/V Encoder)로 입력하여 SDI(Serial Digital Interface) 영상 신호 를 H.264로 압축하고, 음성 신호를 MPEG-2 AAC로 압축하여 MPEG-2 TS(Transport Stream)을 생성하고, 압축된 방송 영상 및 음성인 MPEG-2 TS 신호와 함께 데이터 인코더(data encoder) 및 PSI/SI 발생기(PSI/SI Generator)에 의해 생성된 데이터 방송용 데이터 및 EPG 정보(PSIP/PSI/SI 정보)를 다중화(Multiplexing)한 후, 다중화된 MPEG-2 TS 신호를 수신 제한 기술을 사용하는 경우 스크램블러(Scrambler)에 입력하여 암호화하고 최종적으로 IP 패킷화하여 IP 패킷화한 TS(Transport Stream) 방송 신호를 송출할 수 있다.
수신 제한 시스템(2300)은 실시간 채널에 대한 암호화 및 VOD 콘텐츠의 사전 암호화를 수행하며 시청 권한을 제어함으로써 인증된 사용자에 한해 채널 및 콘텐츠를 이용할 수 있도록 하는 역할을 한다. IPTV 콘텐츠의 불법 복제를 방지하기 위해 수신 제한 시스템(2300) 대신에 디지털 저작권 관리(DRM: Digital Rights Management) 방식을 사용할 수도 있다.
백 오피스 시스템(2400)은 프로비저닝(Provisioning) 시스템으로서 가입자 별로 IPTV 프로그램 서비스 사용에 대한 과금 처리 기능을 제공한다.
미디어 관리 시스템(2500)은 방송 업무를 운영하기 위한 각종 비즈니스 프로세스 정보(프로그램 편성 정보, 소재 정보, 계약 정보, 상품 정보 등)를 관리하는 시스템이다. 미디어 관리 시스템(2600)은 방송 센터의 중앙에서 각 시스템들과 유기적인 결합을 통해 정보 흐름을 통합 관리한다.
광고 관리 시스템(2600)은 다양한 형식의 광고 소재 모듈을 사용자 단말기(4000)에 제공한다. 광고 관리 시스템(2600)은 광고 구동에 필요한 애플리케이션 을 사용자 단말기(4000)에 먼저 제공할 수 있으며, 추후, 콘텐츠의 재생 중에 다양한 형식의 광고 소재 모듈을 개별적으로 사용자 단말기(4000)에게 제공할 수 있다.
또한, 광고 관리 시스템(2600)은 사용자 단말기(4000)에서의 콘텐츠 선택을 모니터링하여, 사용자 단말기(4000)에서 콘텐츠가 재생되는 때에, 콘텐츠 별로 설정된 광고 편성 정보를 사용자 단말기(4000)에게 제공할 수 있다. 여기서, 콘텐츠를 선택하는 것은, VOD 서비스에서 시청하고자 하는 VOD 콘텐츠를 선택하거나, 실시간 방송 서비스에서 방송 채널을 선택하는 것을 의미하며, 콘텐츠가 재생되는 것은, 선택된 VOD 콘텐츠가 재생되거나, 선택된 채널에서 방송 프로그램이 재생되는 것을 의미한다.
광고 관리 시스템(2600)의 세부 구성에 대하여는 후술하기로 한다.
네트워크(3000)는 헤드엔드 시스템(2000)으로부터 방송 콘텐츠를 수신하여 사용자 단말기(4000)에게 상기 수신한 방송 콘텐츠를 전달하는 역할을 한다.
사용자 단말기(4000)는 인터넷 방송 서비스를 이용하기 위한 장치로서, 일반적으로는 IPTV, 셋탑 박스(STB) 및 리모콘(4100)을 포함한다. IPTV는 헤드엔드 시스템(2000)으로부터 수신한 방송 콘텐츠를 출력하고, 리모콘(4100)을 통하여 입력받은 사용자 응답 신호를 셋탑 박스의 리턴 채널을 통하여 헤드엔드 시스템(2000)으로 전달한다.
또한, 사용자 단말기(4000)는 광고 관리 시스템(2600)으로부터 광고 소재 모듈을 수신하여 실행한다. 사용자 단말기(4000)는 광고 관리 시스템(2600)으로부터 광고 구동 애플리케이션을 먼저 수신하여 구동할 수 있으며, 콘텐츠의 선택 시에 광고 관리 시스템(2600)으로부터, 선택한 콘텐츠에 대응하는 광고 편성 정보를 수신할 수 있다.
또한, 사용자 단말기(4000)는 수신한 광고 편성 정보를 이용하여, 콘텐츠를 재생하는 중의 미리 설정된 시간에 광고 관리 시스템(2600)으로부터 광고 소재 모듈을 수신하고, 수신한 광고 소재 모듈을 광고 구동 애플리케이션과 정합하여 실행할 수 있다.
사용자 단말기(4000)의 세부 구성에 대하여는 후술하기로 한다.
이하, 도 2를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 관리 시스템(2600)의 세부 구성에 대하여 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 관리 시스템(2600)의 세부 구성도이다.
도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 관리 시스템(2600)은 광고 애플리케이션 제공부(2610), 광고 소재 생성부(2620), 광고 편성 정보 생성부(2630), 시청 상황 모니터링부(2640), 광고 편성 정보 제공부(2650), 광고 소재 제공부(2660), 제어부(2670) 및 송수신부(2680)를 포함한다.
광고 애플리케이션 제공부(2610)는 사용자 단말기(4000)에게 광고 구동에 필요한 애플리케이션을 제공한다.
광고 애플리케이션 제공부(2610)가 제공하는 광고 구동 애플리케이션은 ACAP (Advanced Common Application Platform)-J 등과 같은 방식의 사용자 단말기(4000)에서 구동 가능한 애플리케이션을 포함한다.
광고 애플리케이션 제공부(2610)는 사용자 단말기(4000)로 광고 구동 애플리케이션을 방송 콘텐츠의 재생 전에 미리 멀티 캐스팅할 수 있다.
광고 소재 생성부(2620)는 광고 구동 애플리케이션에서 구동될 광고 소재 모듈을 생성하고 갱신한다.
광고 소재 생성부(2620)는 광고 클래스를 각각의 광고마다 다양한 형식으로 생성할 수 있으며, 각종 커머스 정보, 이벤트 정보 및 각종 이미지를 포함하여 광고 소재 모듈을 생성할 수 있다.
또한, 광고 소재 생성부(2620)는 생성 또는 갱신된 광고 소재 모듈을 별도의 저장부(미도시)에 저장할 수 있다.
광고 편성 정보 생성부(2630)는 VOD 콘텐츠 또는 방송 채널 별로 광고 편성 정보를 생성한다.
광고 편성 정보 생성부(2630)는 콘텐츠 별로(실시간 방송 서비스의 경우에는 채널 별로) 광고가 노출될 시간 및 각각의 노출 시간에서 제공될 광고 소재 모듈을 설정할 수 있다. 또한, 광고 편성 정보 생성부(2630)는 특정 시간에 노출될 광고 소재 모듈을 복수 개로 설정하고, 상기 복수 개의 광고 소재 모듈이 노출되는 순서를 결정할 수도 있다.
생성된 광고 편성 정보는, 예를 들어, VOD 콘텐츠 ID(content ID), 채널 ID, VOD 콘텐츠의 총 길이(totalmediatime), 광고 노출 시작 시간(startTime), 광고 노출 시간 길이(durationTime), 노출될 광고 개수(Ad_count) 및 광고 ID((Ad_ID) 등을 포함할 수 있다.
광고 편성 정보 생성부(2630)는, 실시간 방송 프로그램의 채널 별로 광고를 노출시킬 경우에는, 방송 사업자로부터 제공되는 실시간 방송 프로그램 편성표에 기초하여, 각각의 노출 시각에 대응하는 광고 소재 모듈을 결정할 수 있다.
또한, 광고 편성 정보 생성부(2630)는 가변적인 광고 정책에 따라, 광고 편성 정보를 다양하게 변경 또는 갱신할 수 있다.
시청 상황 모니터링부(2640)는 사용자 단말기(4000)에서의 콘텐츠 시청 상황을 모니터링한다. 시청 상황 모니터링부(2640)는 사용자 단말기(4000)에서의 VOD 콘텐츠의 재생 및 실시간 방송 채널의 재핑 여부를 모니터링할 수 있다.
또한, 시청 상황 모니터링부(2640)는 사용자 단말기(4000)로부터, 선택된 VOD 콘텐츠의 ID 및 채널 ID를 실시간으로 수신할 수 있다.
광고 편성 정보 제공부(2650)는 수신한 VOD 콘텐츠 ID 및 채널 ID에 대응하는 광고 편성 정보를 사용자 단말기(4000)에게 제공한다.
광고 편성 정보 제공부(2650)는, VOD 서비스의 경우에는, 사용자 단말기(4000)에서 VOD 콘텐츠가 재생될 때마다, 수신한 콘텐츠 ID에 대응하는 광고 편성 정보를 사용자 단말기(4000)로 제공할 수 있으며, 실시간 방송 서비스의 경우에는, 수신한 채널 ID에 대응하는 광고 편성 정보를 채널 재핑 시마다 사용자 단말기(4000)로 제공할 수 있다. 나아가, 광고 편성 정보 제공부(2650)는, 광고 편성 정보로서, 수신한 콘텐츠 ID에 대응하는 광고 노출 시간 정보만을 사용자 단말기(4000)로 제공할 수 있다.
따라서, 광고 편성 정보가 빈번하게 변경되는 경우에도, 변경된 내용 및 정 책을 즉각적 반영할 수 있으며, 큰 용량의 광고 소재 모듈을 사용자 단말기(4000)에게 효율적으로 제공할 수 있게 된다.
광고 소재 제공부(2660)는 사용자 단말기(4000)로 광고 소재 모듈을 제공한다.
광고 소재 제공부(2660)는 사용자 단말기(4000)로부터 광고 요청 신호를 수신하고, 수신한 광고 요청 신호에 대응하는 광고 소재 모듈을 사용자 단말기(4000)로 제공할 수 있다.
또한, 광고 소재 제공부(2660)는 사용자 단말기(4000)로부터 VOD 콘텐츠 ID, 채널 ID 및 콘텐츠 재생 시각(VOD 콘텐츠의 경우) 또는 현재 시각(실시간 방송 프로그램의 경우)에 대한 정보를 수신할 수 있으며, 수신한 정보에 대응하는 광고 소재 모듈을 DB(미도시)에서 검출하여 사용자 단말기(4000)로 제공할 수 있다.
광고 소재 제공부(2660)는 수신한 VOD 콘텐츠 ID 또는 채널 ID에 대응하는 광고 소재 모듈들 중에서, 수신한 재생 시각 또는 현재 시각에 대응하는 광고 소재 모듈을 사용자 단말기(4000)로 유니캐스팅할 수 있다.
또한, 광고 소재 제공부(2660)는 사용자 단말기(4000)로부터 콘텐츠의 각 장면에 부여된 장면 ID를 수신하고, 이에 대응하는 광고 소재 모듈을 사용자 단말기(4000)에게 제공할 수도 있다.
제어부(2670)는 광고 관리 시스템(2600) 전체의 작동을 제어하며, 광고 관리 시스템(2600)이 사용자 단말기(4000)에 애플리케이션을 미리 제공하고, 광고 소재 모듈 및 광고 편성 정보를 생성하고 갱신하여, 사용자 단말기(4000)로 효율적으로 제공하도록 광고 애플리케이션 제공부(2610), 광고 소재 생성부(2620), 광고 편성 정보 생성부(2630), 시청 상황 모니터링부(2640), 광고 편성 정보 제공부(2650) 및 광고 소재 제공부(2660)를 제어한다.
송수신부(2680)는 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 관리를 위하여 필요로 하는 각종 정보를 사용자 단말기(4000)와 송수신한다.
이하, 도 3을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말기(4000)의 세부 구성에 대하여 설명하기로 한다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말기(4000)의 세부 구성도이다.
도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말기(4000)는 광고 애플리케이션 구동부(4100), 콘텐츠 재생부(4200), 광고 편성 정보 수신부(4300), 광고 요청부(4400), 광고 노출부(4500) 및 송수신부(4600)를 포함한다.
광고 애플리케이션 구동부(4100)는 광고 애플리케이션 제공부(2610)로부터 수신한 광고 구동 애플리케이션을 구동한다.
광고 애플리케이션 구동부(4100)는 광고 구동 애플리케이션을 콘텐츠의 재생 전에 광고 애플리케이션 제공부(2610)로부터 멀티 캐스팅 방식으로 미리 수신할 수 있다.
또한, 광고 애플리케이션 구동부(4100)는 VOD 재생 시작 시점 또는 방송 채널을 선택하여 진입하는 시점에서 광고 어플리케이션을 구동할 수 있다.
콘텐츠 재생부(4200)는 IPTV 헤드엔드 시스템(2000)으로부터 제공되는 방송 콘텐츠를 재생한다. 상기 방송 콘텐츠는 VOD 콘텐츠 및 실시간 방송 프로그램을 포함한다.
광고 편성 정보 수신부(4300)는 VOD 콘텐츠 및 채널 별로 광고 편성 정보를 수신한다.
광고 편성 정보 수신부(4300)는 사용자 단말기(4000)에서 VOD 콘텐츠를 선택하여 재생을 시작하거나, 채널을 재핑하고 재핑된 채널에서의 방송 프로그램 시청을 시작할 때에, 광고 관리 시스템(2600)으로부터 광고 편성 정보를 수신할 수 있다.
광고 요청부(4400)는 방송 콘텐츠의 재생 중에 광고 관리 시스템(2600)에게 광고 소재 모듈의 제공을 요청한다.
광고 요청부(4400)는 미리 수신한 광고 편성 정보에 기초하여, 방송 콘텐츠의 재생 중에, 각 VOD 콘텐츠 또는 채널 별로 설정된 광고 노출 시점을 확인할 수 있다.
또한, 광고 요청부(4400)는 확인된 광고 노출 시점에 대응하는 방송 콘텐츠 ID, 콘텐츠 재생 시각(VOD 콘텐츠의 경우) 또는 현재 시각(실시간 방송 프로그램의 경우)에 대한 정보를 광고 관리 시스템(2600)에 제공할 수 있다.
광고 노출부(4500)는 광고 관리 시스템(2600)으로부터 광고 소재 모듈을 수신하여 실행한다.
광고 노출부(4500)는 수신한 광고 소재 모듈을 주 프로그램(광고 구동 애플리케이션)과 정합하여 실행시킴으로써, 광고하고자 하는 내용을 자유롭게 화면에 노출할 수 있다.
또한, 광고 노출부(4500)는 광고 소재 모듈이 실행되어 원하는 광고가 노출된 이후에는, 광고 소재 모듈 및 이의 실행을 위해 사용된 메모리 등의 자원을 초기화하여, 사용자 단말기(4000)의 여유 자원을 확보할 수 있다.
또한, 광고 노출부(4500)는, 광고 노출 시에 시청자로부터의 입력을 수신하고 수신한 입력에 대응하는 부가적인 커머스 정보 및 이벤트 정보를 제공할 수 있다.
송수신부(4600)는 콘텐츠 별 광고 노출을 위하여 필요로 하는 각종 정보를 광고 관리 시스템(2600)과 송수신한다.
따라서, 광고 편성 정보가 정책 변경 등에 의하여 빈번하게 변경될 경우에도 사용자 단말기(4000)는 리소스의 낭비없이 효과적으로 광고 편성 정보의 변경된 사항을 반영할 수 있게 된다.
또한, 각기 다른 형식의 광고 클래스 및 각종 정보를 포함하는 광고 소재 모듈들의 수 및 그 용량이 클 경우에도, 광고 노출부(4500)는 방송 콘텐츠 별로 각각 설정된 노출 시각에, 해당 광고 소재 모듈을 실시간으로 수신하여 노출함으로써, 사용자 단말기(4000)의 가용 자원을 절약할 수 있게 된다.
이하, 도 4를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고를 제공하는 광고 관리 방법에 대하여 설명하기로 한다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고를 제공하는 광고 관리 방법의 정보 흐름도이다.
단계 S400은 사용자 단말기(4000)로 광고 구동에 필요한 애플리케이션을 제공하는 단계이다. 광고 구동 애플리케이션은 ACAP-J 등과 같은 방식의 사용자 단말기(4000)에서 구동 가능한 애플리케이션을 포함하며, 단계 S400에서는 광고 구동 애플리케이션을, 방송 콘텐츠의 재생 전에 사용자 단말기(4000)에게 미리 멀티 캐스팅할 수 있다.
단계 S402는 광고 구동 애플리케이션에서 구동될 광고 소재 모듈을 생성하는 단계이다.
광고 소재 모듈은 광고 클래스, 광고 이미지 및 각종 정보를 포함하는 광고 모듈로서, 광고 소재 모듈에 포함되는 광고 클래스는 다양한 형식으로 생성될 수 있으며, 다양한 광고 이미지, 커머스 정보 및 이벤트 정보를 포함할 수 있다.
또한, 광고 소재 모듈은 복수의 이미지 및 코드를 포함하는 클래스 모듈일 수도 있다.
단계 S404는 광고 편성 정보를 생성하는 단계이다.
단계 S404에서는, 콘텐츠 별로(VOD 콘텐츠 별 또는 실시간 방송 프로그램의 채널 별로) 광고 노출 시간 및 노출시킬 광고 소재 모듈의 종류를 설정할 수 있다.
광고 편성 정보는, 각각의 VOD 콘텐츠 별로(실시간 방송 서비스의 경우에는 채널 별로), 광고 노출 시간 정보, 각 노출 시간에서의 광고 소재 모듈에 관한 정보를 포함할 수 있으며, 해당 노출 시간에 복수의 광고 소재 모듈이 미리 설정된 순서대로 사용자 단말기(4000)에게 제공될 수 있다.
광고 편성 정보는, 예를 들어, 각각의 콘텐츠 별로, 콘텐츠 ID(content ID), 콘텐츠의 총 길이(totalmediatime), 광고 노출 시작 시간(startTime), 광고 노출 시간 길이(durationTime), 노출될 광고 개수(Ad_count) 및 광고 ID((Ad_ID) 등을 포함할 수 있으며, 가변적인 광고 정책을 반영하여 다양하게 변경 또는 갱신될 수 있다.
이후, 사용자 단말기(4000)가 VOD 콘텐츠 또는 실시간 방송 프로그램의 채널을 선택하면(단계 S406), 광고 관리 시스템(2600)은 사용자 단말기(4000)의 시청 상황을 모니터링하여(단계 S408), 사용자가 VOD 콘텐츠 또는 채널을 선택하였는지 여부를 확인한다. 단계 S408에서는, 사용자 단말기(4000)로부터, 재생될 콘텐츠의 ID 및 선택된 채널의 ID를 실시간으로 수신할 수 있다.
이후, 광고 관리 시스템(2600)은 확인된 VOD 콘텐츠 또는 방송 채널에 대응하는 광고 편성 정보를 사용자 단말기(4000)로 제공한다(단계 S410).
단계 S410에서는, VOD 서비스의 경우에는, 사용자 단말기(4000)에서 VOD 콘텐츠가 재생될 때마다, 수신한 콘텐츠 ID에 대응하는 콘텐츠에 대한 광고 편성 정보를 사용자 단말기(4000)로 제공할 수 있으며, 실시간 방송 서비스의 경우에는, 채널 재핑 시마다 수신한 채널 ID에 대응하는 광고 편성 정보를 사용자 단말기(4000)로 제공할 수 있다.
사용자 단말기(4000)는 콘텐츠의 선택 시마다 광고 편성 정보를 수신할 수 있기 때문에, 광고 편성 정보가 정책 변경 등에 의하여 빈번하게 변경될 경우에도 사용자 단말기(4000)는 변경된 광고 편성 정보를 리소스의 낭비없이 효과적으로 반영할 수 있게 된다.
또한, 광고 관리 시스템(2600)은 방송 콘텐츠에 대응하는 노출 시간 정보만을 광고 편성 정보로 제공할 수 있으며, 상기 광고 편성 정보는 사용자 단말기(4000)에 미리 전송되기 때문에, 광고 노출 시 사용자 단말기(4000)의 부하를 분산시켜, 사용자 단말기(4000)의 가용 자원을 절약할 수 있게 된다.
이후, 사용자 단말기(4000)는 콘텐츠를 재생하고(단계 S412), 광고 노출 시점을 확인한다(단계 S414).
단계 S414에서는 광고 노출 시작 시각 및 광고 노출 종료 시각에 관한 정보를 콘텐츠의 재생 시각 또는 현재 시각과 비교하여, 콘텐츠의 재생 중에 광고를 노출할 시점이 되었는지를 판단할 수 있다.
이후, 사용자 단말기(4000)는 광고 관리 시스템(2600)에게 광고 소재 모듈을 요청한다(단계 S416). 단계 S416에서는 콘텐츠 ID 및 콘텐츠 재생 시각(VOD 콘텐츠의 경우) 또는 현재 시각(실시간 방송 프로그램의 경우)에 대한 정보를 광고 관리 시스템(2600)에게 제공할 수 있다. 만약, 콘텐츠 별로 장면 ID가 설정되어 있을 경우에는 장면 ID 값을 제공할 수도 있다.
이후, 광고 관리 시스템(2600)은 광고 요청에 대응하는 광고 소재 모듈을 사용자 단말기(4000)로 제공하며(S418), 사용자 단말기(4000)는 수신한 광고 소재 모듈을 광고 구동 애플리케이션과 정합하여 실행한다(단계 S420).
단계 S420에서는 광고 소재 모듈이 실행된 이후에는, 광고 소재 모듈 및 그 실행을 위해 사용된 메모리 등의 자원을 초기화하여, 사용자 단말기(4000)의 여유 자원을 확보할 수 있다. 또한, 단계 S420에서는, 광고 노출 시에 시청자로부터의 입력을 수신하고 수신한 입력에 대응하는 부가적인 광고 정보 및 커머스 정보를 제공할 수 있다.
따라서, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 구동 애플리케이션에서 가용할 수 있는 리소스 자원을 절약할 수 있으며, 광고 정보의 변경이 빈번할 경우에도, 이를 사용자 단말기(4000)에 효율적으로 제공하여, 다양한 광고 서비스를 제공할 수 있게 된다.
본 발명의 일 실시예는 컴퓨터에 의해 실행되는 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터에 의해 실행가능한 명령어를 포함하는 기록 매체의 형태로도 구현될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 또한, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 모두 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파와 같은 변조된 데이터 신호의 기타 데이터, 또는 기타 전송 메커니즘을 포함하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 IPTV 방송 시스템의 전체 구성도.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 관리 시스템(2600)의 세부 구성도.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말기(4000)의 세부 구성도.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고를 제공하는 광고 관리 방법의 정보 흐름도.

Claims (13)

  1. 타겟팅 광고 관리 시스템에 있어서,
    광고 구동 애플리케이션을 사용자 단말기에게 제공하는 광고 애플리케이션 제공부,
    상기 광고 구동 애플리케이션에서 실행되는 광고 소재 모듈을 저장하는 광고 소재 저장부 및
    상기 사용자 단말기로부터 재생 중인 콘텐츠와 관련된 광고 요청을 수신하고, 상기 콘텐츠에 대응하는 광고 소재 모듈을 상기 사용자 단말기로 제공하는 광고 소재 제공부
    를 포함하며,
    상기 광고 소재 모듈은, 상기 사용자 단말기에서, 상기 광고 구동 애플리케이션과 정합하여 실행되는 것인 광고 관리 시스템.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 소재 제공부는, 상기 광고 요청에 대응하여, 상기 재생 중인 콘텐츠의 기 설정된 광고 노출 시간에 대응하는 광고 소재 모듈을 상기 사용자 단말기로 제공하는 것인 광고 관리 시스템.
  3. 제 1 항에 있어서,
    콘텐츠 별로 광고를 노출할 시간을 결정하고, 상기 결정된 노출 시간과 상기 생성된 광고 소재 모듈을 매칭하여 광고 편성 정보를 생성하는 광고 편성 정보 생성부,
    상기 사용자 단말기에서 콘텐츠가 선택되었는지를 확인하는 시청 상황 모니터링부 및
    상기 콘텐츠가 선택되었을 때, 상기 선택된 콘텐츠에 대응하는 상기 광고 편성 정보를 상기 사용자 단말기로 제공하는 광고 편성 정보 제공부
    를 더 포함하며,
    상기 광고 소재 제공부는, 상기 광고 편성 정보에 기초한 광고 요청을 상기 사용자 단말기로부터 수신하는 것인 광고 관리 시스템.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 소재 모듈은 광고 클래스 및 광고 이미지를 포함하며, 상기 광고 클래스는 광고의 종류에 따라 상이한 형식으로 생성된 것인 광고 관리 시스템.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 애플리케이션 제공부는 상기 광고 구동 애플리케이션을 상기 사용자 단말기에게 멀티 캐스팅 방식으로 전송하며,
    상기 광고 소재 제공부는 상기 광고 소재 모듈을 상기 사용자 단말기에게 유니 캐스팅 방식으로 전송하는 것인 광고 관리 시스템.
  6. 서버로부터 콘텐츠 및 광고를 수신하는 사용자 단말기에 있어서,
    서버로부터 수신하는 광고 구동 애플리케이션을 구동하는 광고 애플리케이션 구동부,
    상기 서버로부터 제공되는 콘텐츠를 재생하는 콘텐츠 재생부,
    상기 재생 중인 콘텐츠에 대응하는 광고 소재 모듈을 상기 서버에게 요청하는 광고 요청부 및
    상기 광고 소재 모듈을 상기 서버로부터 수신하고, 상기 수신한 광고 소재 모듈을 상기 광고 애플리케이션과 정합하여 실행하는 광고 노출부
    를 포함하는 사용자 단말기.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 콘텐츠에 매칭된 광고 노출 시간에 관한 정보를 수신하는 광고 편성 정보 수신부를 더 포함하며,
    상기 광고 요청부는, 상기 수신한 정보에 기초하여 상기 재생 중인 콘텐츠의 기 설정된 광고 노출 시간에 대응하는 광고 소재 모듈을 상기 서버에게 요청하는 것인 사용자 단말기.
  8. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고 소재 모듈은 광고 클래스 및 광고 이미지를 포함하며, 상기 광고 클래스는 광고의 종류에 따라 상이한 형식으로 생성된 것인 사용자 단말기.
  9. 제 6 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 구동부는, 상기 콘텐츠가 재생되기 시작하는 때에 상기 광고 애플리케이션을 구동하는 것인 사용자 단말기.
  10. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고 편성 정보 수신부는 상기 콘텐츠가 선택되어 재생되기 시작할 때에, 상기 서버로부터 상기 정보를 수신하는 것인 사용자 단말기.
  11. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고 애플리케이션 구동부는 상기 광고 구동 애플리케이션을 상기 서버로부터 멀티 캐스팅 방식으로 수신하며, 상기 광고 노출부는 상기 광고 소재 모듈을 상기 서버로부터 유니 캐스팅 방식으로 수신하는 것인 사용자 단말기.
  12. 타겟팅 광고 관리 방법에 있어서,
    광고 구동 애플리케이션을 사용자 단말기에게 제공하는 단계,
    콘텐츠 재생 중에, 상기 사용자 단말기로부터 콘텐츠의 재생 시간 정보에 기초한 광고 요청을 수신하는 단계,
    상기 수신한 광고 요청에 대응하는 광고 소재 모듈을 상기 사용자 단말기로 제공하는 단계
    를 포함하며,
    상기 사용자 단말기로 제공된 광고 소재 모듈은, 상기 사용자 단말기에서, 상기 광고 구동 애플리케이션과 정합하여 실행되는 것인 광고 관리 방법.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 광고 구동 애플리케이션을 제공하는 단계는 상기 광고 구동 애플리케이션을 상기 사용자 단말기에게 멀티 캐스팅 방식으로 전송하며, 상기 광고 소재 모 듈을 제공하는 단계는 상기 광고 소재 모듈을 상기 사용자 단말기에게 유니 캐스팅 방식으로 전송하는 것인 광고 관리 방법.
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