KR20110005697A - 보상 프로그램에 자금을 조달하기 위한 자금원의 조기 채택 및 유지 모델 - Google Patents

Abstract

광고 수익을 통해 보조금이 지급되는 소비자 보상 방식에 적용하여, 서로 다른 자금원의 조기 채택 및 유지를 주도하고 보상 프로그램에 자금을 조달하는 시스템(들) 및 방법(들)이 제공된다. 광고 수익 또는 받은 자금을 관리하는 구성요소는 광고주들의 모집단 중 등록된 광고주들 또는 자금원들에 대한 리베이트 프로그램 또는 보상 프로그램에 보조금을 지급하기 위해 수익의 일부분을 배정한다. 리베이트 또는 보상금이 특정의 기간 동안 독점적으로 등록된 광고주들에게 제공되고, 그 이후에 자금이 공동 접근가능 계좌(commonly accessible account)로 이체된다. 지급된 보상금의 보조금적 성격 및 보상금의 시간 민감도가 광고주 등록 및 유지를 주도하고 소비자들이 적극적으로 보상을 받도록 해준다. 한 측면에서, 서비스 플랫폼과 거래하려는 소비자의 의사에 대한 대가로 온라인으로 또는 오프라인으로 소비자에게 직접 보상을 하기 위해 보조금이 있는 리베이트 프로그램(subsidized rebate program)이 이용될 수 있다.

Description

보상 프로그램에 자금을 조달하기 위한 자금원의 조기 채택 및 유지 모델{MODEL FOR EARLY ADOPTION AND RETENTION OF SOURCES OF FUNDING TO FINANCE AWARD PROGRAM}

본 명세서는 광고-보조금이 있는 소비자 보상 방식(advertisement-subsidized consumer compensation scheme)에 적용하여, 서로 다른 자금원의 조기 채택 및 유지를 주도하고 보상 프로그램에 자금을 조달하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.

종래의 고객-서비스 공급자 간의 상호작용에서, 고객 또는 에이전트는, 공급자가 에이전트의 요구를 충족시키게 될 관련성있는 합당한 서비스를 배달할 것이라는 기대에 기초하여, 서비스 또는 상품 공급자를 선택한다. 또한, 비용-편익 분석(cost-benefit analysis)은 일반적으로 선택 과정에 기여하며, 에이전트는 이용가능한 대안들 중에서 가장 많은 가치를 얻으려고 한다. 선택이 행해지면 - 서비스 공급자가 상업적 거래를 하거나, 제품이 상인으로부터 구입되면 -, 에이전트는 서비스에 접근하거나 제품을 이용하려는 의사를 전달한다. 제공된 의사에 응답하여, 서비스 공급자 또는 제품의 적절한 선택은 일반적으로 서비스 또는 제품 만족으로 이어진다. 이러한 상업적 패러다임에서, 서비스 공급자 및 상인은 통상적으로 브랜드 인식, 인지도 및 충성도는 물론 서비스 또는 제품 차별화를 위한 캠페인을 하면서 최상의 서비스 및 제품을 제안함으로써 에이전트의 의사를 위해 경쟁한다.

브랜드 인식, 인지도 및 충성도를 달성하기 위한 노력의 일환으로서, 상인들은 일반적으로 리베이트에 의존한다. 그에 부가하여, 새로운 제품 또는 서비스를 소개하려고 시도하는 상인들도 역시 금전적 이익(예를 들어, 제품/서비스의 무료 샘플, 할인, 리베이트, ...)을 제안하는 판촉 캠페인으로 잠재 고객들을 유인하는 것에 의존한다. 그렇지만, 리베이트 프로그램을 실시하는 것이 통상적으로 비용이 많이 들며, 종종 리베이트 또는 보상 캠페인을 성공적으로 실시하는 데 필요한 유동성을 유지하기가 어렵다.

<발명의 요약>

이하는 청구된 발명 대상의 몇몇 측면들에 대한 기본적인 이해를 제공하기 위해 청구된 발명 대상의 간략화된 요약을 제공한다. 이 요약은 청구된 발명 대상의 전반적인 개요가 아니다. 이 요약은 청구된 발명 대상의 주요 구성요소들 또는 필수적인 구성요소를 확인하기 위한 것이 아니며 청구된 발명 대상의 범위를 정하기 위한 것도 아니다. 이 요약의 유일한 목적은 나중에 제시되는 보다 상세한 설명에 대한 서문으로서 청구된 발명 대상의 몇몇 개념들을 간략화된 형태로 제시하는 데 있다.

본 발명은 광고 수익을 통해 보조금이 지급되는 소비자 보상 방식에 적용하여, 서로 다른 자금원의 조기 채택 및 유지를 주도하고 보상 프로그램에 자금을 조달하는 시스템 및 방법을 제공한다. 광고 수익을 관리하는 구성요소는 광고주들의 모집단 중 등록된 광고주들에 대한 리베이트 프로그램에 보조금을 지급하기 위해 수익의 일부분을 배정한다. 리베이트 또는 보상금이 특정의 기간 동안 독점적으로 광고주들에게 제공되고, 그 이후에 자금이 공동 접근가능 계좌(commonly accessible account)로 이체된다. 지급된 보상금의 보조금적 성격 및 보상금의 시간 민감도가 광고 등록 및 유지를 주도하고 소비자들이 적극적으로 보상을 받도록 해준다. 한 측면에서, 서비스 플랫폼과 거래하려는 소비자의 의사에 대한 대가로 온라인으로 또는 오프라인으로 소비자에게 직접 보상을 하기 위해 보조금이 있는 리베이트 프로그램(subsidized rebate program)이 이용될 수 있다.

이하의 설명 및 첨부 도면은 청구된 발명 대상의 어떤 예시적인 측면들을 상세히 기술하고 있다. 그렇지만, 이들 측면은 청구된 발명 대상의 원리들이 이용될 수 있는 다양한 방식들 중 단지 몇개만을 나타낸 것이며, 청구된 발명 대상이 모든 이러한 측면들 및 그의 등가물들을 포함하는 것으로 보아야 한다. 청구된 발명 대상의 다른 이점들 및 새로운 특징들이, 도면과 관련하여 살펴볼 때, 청구된 발명 대상에 대한 이하의 상세한 설명으로부터 명백하게 될 것이다.

도 1a 및 도 1b는, 각각, 본 명세서에 기술된 측면들에 따른, 서로 다른 자금원의 채택 및 유지를 증진시키고 보상 프로그램에 자금을 조달하는 예시적인 시스템, 및 리베이트 프로그램을 유지하고, 등록된 광고주에게 지급되고 광고 수익을 통해 자금이 조달되는 보상 보조금을 통해, 광고주 채택 및 유지를 주도하는 예시적인 시스템의 상위 레벨 블록도.
도 2는 본 명세서에 기술된 측면들에 따른, 광고 비용 관리 구성요소 및 보상 구성요소의 예시적인 실시예들을 나타낸 도면.
도 3a, 도 3b 및 도 3c는, 각각, 본 명세서에 기술된 측면들에 따른, 보상금 분배와 연관된 다양한 기능들을 제공하는 배정 구성요소, 지능 구성요소 및 개인 정보 보호 구성요소를 나타낸 도면.
도 4는 본 명세서에 개시된 측면들에 따른, 에이전트의 의사에 대한 대가로 광고 비용을 통해 에이전트에게 보상을 하는 예시적인 시스템을 나타낸 도면.
도 5는 본 명세서에 기술된 측면들에 따른, 광고 비용의 관리 및 광고의 전달을 용이하게 해주는 광고 관리 구성요소의 예시적인 실시예를 나타낸 도면.
도 6은 본 명세서에 기술된 측면들에 따른, 광고주 조기 채택 및 보유를 주도하는 예시적인 방법의 플로우차트.
도 7은 본 명세서에 기재된 측면들에 따른, 보상금을 배정하는 예시적인 방법의 플로우차트.
도 8은 본 명세서에 기재된 측면들에 따른, 에이전트의 상업적 의사에 대한 대가로 에이전트에게 보상을 하는 예시적인 방법의 플로우차트.
도 9는 본 명세서에 기술된 측면들에 따른, 서비스 플랫폼과 거래를 하려는 에이전트의 의사에 대한 대가로 광고를 통해 에이전트에게 보상을 하는 예시적인 방법의 플로우차트.
도 10 및 도 11은 본 명세서에 기술된 다양한 측면들을 수행하는 컴퓨팅 환경을 나타낸 도면.

이제부터 첨부 도면들을 참조하여 청구된 발명 대상에 대해 기술하며, 도면 전체에 걸쳐 유사한 참조 번호들이 유사한 구성요소들을 가리키는 데 사용되고 있다. 이하의 설명에서, 설명의 목적상, 청구된 발명 대상에 대한 완전한 이해를 제공하기 위해 수많은 구체적인 상세가 기술되어 있다. 그렇지만, 청구된 발명 대상이 이러한 구체적인 상세 없이 실시될 수 있다는 것이 명백할 수 있다. 다른 경우들에, 청구된 발명 대상의 설명을 용이하게 해주기 위해 공지의 구조들 및 장치들이 블록도 형태로 도시되어 있다.

게다가, "또는"이라는 용어는 배타적인 "논리합"(exclusive "or")이라기 보다는 포함적인 "논리합"(inclusive "or")을 의미하기 위한 것이다. 즉, 달리 언급하지 않는 한 또는 문맥으로부터 명확하지 않는 한, "X가 A 또는 B를 이용한다"는 포함적인 자연 순열들(natural inclusive permutations) 중 어느 하나를 의미하기 위한 것이다. 즉, X가 A를 이용하는 경우, X가 B를 이용하는 경우, 또는 X가 A 및 B 둘다를 이용하는 경우, 이상의 경우들 중 어느 하나의 경우에서 "X가 A 또는 B를 이용한다"는 만족된다. 그에 부가하여, 본 출원 및 첨부된 특허청구범위에서 사용되는 단수 표현("a" 및 "an")은, 달리 언급하지 않는 한 또는 단수 형태에 관한 것이라고 문맥으로부터 명확하지 않는 한, 일반적으로 "하나 이상"을 의미하는 것으로 해석되어야 한다.

게다가, 용어 "구성요소", "시스템", "모듈", "인터페이스", "플랫폼", 기타는 일반적으로 컴퓨터-관련 엔터티(computer-related entity), 예를 들어, 하드웨어, 하드웨어와 소프트웨어의 조합, 소프트웨어, 또는 실행 중인 소프트웨어를 말하기 위한 것이다. 예를 들어, 구성요소는 프로세서 상에서 실행 중인 프로세스, 프로세서, 개체, 실행 파일, 실행 쓰레드, 프로그램 및/또는 컴퓨터일 수 있지만, 이들로 제한되지 않는다. 예시로서, 제어기 상에서 실행 중인 응용 프로그램 및 그 제어기 둘다가 구성요소일 수 있다. 하나 이상의 구성요소들이 프로세스 및/또는 실행 쓰레드 내에 존재할 수 있고, 구성요소가 하나의 컴퓨터 상에 로컬화되어 있을 수 있고 및/또는 2개 이상의 컴퓨터들 간에 분산되어 있을 수 있다.

본 명세서에서 이용되는 바와 같이, 용어 "에이전트", "사용자", "고객", "플레이어", "참가자"는 일반적으로 소프트웨어 응용 프로그램을 이용하고(예를 들어, 컴퓨터-구현 게임을 플레이하거나 그 게임에 참가하거나 그 게임을 이용하거나, 또는 프리젠테이션-준비 소프트웨어, 데이터 분석 소프트웨어, 온라인 투자 및 관련 사업 거래, 내비게이션 소프트웨어와 같은 유틸리티 소프트웨어 응용 프로그램을 이용하고, 기타 등등을 하고) 컴퓨터-관련 통신 인프라스트럭처, 컴퓨터-관련 시스템, 전자 장치, 휴대용 장치 또는 기타, 또는 이들의 임의의 조합에 대한 액세스 권한을 가지고 있는 사람 엔터티(예를 들어, 한 사람 또는 한 그룹의 사람들)를 말한다. 상기한 용어들이 이후에서 서로 바꾸어 사용될 수 있거나 종종 서로 바꾸어 사용된다.

게다가, "서비스"라는 용어는 도구 모음이나 웹-기반 전자 메일 엔진 또는 검색 엔진을 사용하는 것 등의 소프트웨어를 실행하는 것, 정보를 검색하는 것(예를 들어, 계류 중인 특허 출원, 제안서 제출, 이민 과정, 또는 소포 배달의 상태), 물건을 구매하는 것, 지불을 하는 것(예를 들어, 담보 대출, 임대, 학자금 대출, 신용 카드, 자동차, 전화, 공공 시설, 연체료), 온라인 학교에서 수업을 받는 것, 오프라인 공급자(예를 들어, 치과 의사, 의사, 변호사, 미용사, 정비사)에 대한 예약을 하는 것, 또는 온라인 또는 오프라인 회의에 등록하는 것을 말할 수 있다. 당업자가 알고 있는 다른 서비스들이 본 발명의 범위 내에 있기 때문에, 이러한 서비스 목록이 비제한적인 예시로서 제공된 것이라는 것을 잘 알 것이다.

"인텔리전스(intelligence)(정보, 지능)"라는 용어는 다음과 같이 두 가지 의미가 있다: (i) 이는 사람 또는 엔터티의 과거 또는 행동을 특징지우는 정보 및 사람 또는 엔터티의 제품 또는 서비스 또는 이들의 조합과 관련한 상업적 및 비상업적 활동들의 기록을 말하고, (ii) 이는 시스템 또는 사용자에 관한 기존의 정보에 기초하여 시스템의 현재 또는 장래의 상태 또는 사용자의 현재 또는 장래의 행동에 관한 결론을 추리 또는 도출(예를 들어, 추론)하는 능력을 말한다. 인공 지능(AI)은 사람의 개입 없이 특정의 상황이나 동작을 식별하거나 시스템의 특정의 상태들 또는 사용자의 행동의 확률 분포를 발생하는 데 이용될 수 있다. 인공 지능은 고급 수학 알고리즘(예를 들어, 의사 결정 트리, 신경망, 회귀 분석, 클러스터 분석, 유전자 알고리즘 및 강화 학습)을 시스템 또는 사용자에 관한 일련의 이용가능한 데이터(정보)에 적용하는 것에 의존한다.

먼저 도 1a를 참조하면, 보상 프로그램(award program)을 유지하고(보상 프로그램이 자금원의 비용을 통해 자금 조달됨) 등록된 자금원에 대한 보상 보조금을 통해 자금원의 채택 및 유지를 주도하는 예시적인 시스템(10)의 상위-레벨 블록도가 도시되어 있다. 예시적인 시스템(10)에서, 구성요소(15)는 자금 조달 플랫폼(funding platform)(70) 내의 서로 다른 자금원(78₁-78_R 및 81₁-81_V)(R, V는 양의 정수임)으로부터 받은 자금들(88₁-88_R+V)로 이루어진 자금(85)을 관리한다. 이용가능한 자금들 전부를 본 명세서에서 "자금원 비용(source spending)"(85)이라고 한다. 자금 관리 구성요소(15)는 자금원 비용을 자금 계좌(funds account)(21)에 예치한다. 유의할 점은, "자금"이 본 명세서에서, 물건이 대체가능(fungible)하든 그렇지 않든 간에, 거래가능한 거의 모든 물건을 말한다는 것이다. 자금원 비용(85)이 대체물(fungible goods) 및 비대체물(non-fungible goods)로 이루어져 있을 수 있다. 비대체물의 교환과 연관된 거래는 배정 구성요소(18)를 통해 중재될 수 있다. 예를 들어, 자금원들(88₁-88_R+V)은 현금 및 기타 금융 채무(채권, 증권, 기타), 클라우드 서버 또는 대용량 저장장치에서의 컴퓨터-기반 저장소, 통신 대역폭, 온라인 또는 오프라인에서의 광고 공간, 부동산, 디지털 및 오프라인 상품, 기타로 이루어져 있을 수 있다.

그에 부가하여, 배정 구성요소(18)는 자금 계좌(21)에 예치된 자금(25)의 일부분을 징수하여 이러한 자금(125)의 일부분을, 보상 프로그램의 일환으로서 보상(들)을 제공하기 위해 등록자들(78₁-78_R)에게 지급을 하는 등록자 자금 플랫폼(enrollee funds platform)(35)에 배정한다. 보상은 자금 관리 구성요소(15)에 이용가능한 거의 모든 유형의 자금으로 제공될 수 있고, 예를 들어, 자금 조달 플랫폼(70)이 부동산의 비용을 제공하는 한, 동물 복지 그룹은 등록자 자금 플랫폼(35)을 통해 고양이과 보호구역을 위한 부동산을 제공받을 수 있다. 이와 유사하게, 푸드 뱅크(food bank)도 등록자 자금 플랫폼(35)을 통해 음식 또는 음식 쿠폰을 받을 수 있다. 유의할 점은, 자금이 등록자 자금 플랫폼(35)으로 이체된 경우, 등록된 자금원들(78₁-78_S)이 이용가능한 자금을 분배할 메카니즘을 자율적으로 결정할 수 있다는 것이다. 예를 들어, 본 명세서에 기술된 측면들에 따른 자금을 제공하기 위해 등록된 수퍼컴퓨터 센터는 임의의 컴퓨터 시간 신청자가 경쟁 방식으로, 선착순으로 또는 평등주의에 따라 시간을 받을 수 있는지를 결정할 수 있다.

한 측면에서, 자금원의 등록은 자금 관리 구성요소(15)를 통해, 예를 들어, 배정 구성요소(18)를 통해 실시된다. 등록은 자금원에 대한 정보를 수집하고 수혜자(awardees)는 물론 공여자(grantors), 즉 자금원에게도 이익이 될 수 있는 보상 프로그램 및 잠재적 파트너쉽을 증진시킬 기회를 제공한다.

보상 프로그램을 지속시키고 채택 및 유지를 유도하기 위해, 자금(125)이 등록된 자금원들(78₁-78_S)의 배타적 이용을 위해 전용되어 있는 보상 자금을 포함하고 있는 전용 계좌(dedicated account)(45)로 이체된다. 유의할 점은, 모든 자금원들(88₁-88_R+S)이 등록된 자금원들(88₁-88_s)에 의해 구현되는 보상 프로그램을 지속시키는 자금(125)을 발생한다, 즉 일련의 자금원이 전체 자금원 모집단으로부터의 자금을 이용한다는 것이다. 따라서, 보조금이 있는 보상 프로그램은 자금원들에 의한 채택을 촉진시키고, 보상(들)(65)을 위해 보조금에 접근하는 것의 혜택이 일반적으로 보상 프로그램을 구현하는 데 통상적으로 필요한 투자보다 훨씬 많다. 그에 부가하여, 전체 자금원 모집단이 보상 프로그램에 자금을 조달하기 때문에, 보상 프로그램을 구축하는 것을 목표로 하는 자금원들은 따라서, 경쟁자 자금원이 비등록된 자금원들에 의해 기부되는 자금원 자금(source funding)(85)을 통해 보상을 제공하는 시나리오(이는 통상적으로 비영리 단체의 평판을 높이고 그의 프로필 및 긍정적 변화를 가져올 능력을 향상시키거나, 영리 단체의 경우, 시장 점유율 증대를 용이하게 해주고 소비자 감소를 완화시킴 등등)를 피하기 위해, 자금 관리 구성요소(15)를 통해 구현되는 보상 방식을 채택하도록 유도된다. 따라서, 보상을 구현하는 예시적인 시스템(10)은 적어도 다음과 같은 이점들을 갖는다: (a) 시스템(10)은 새로운 자금원들의 유치자(attractor)이고 광고주 감소를 본질적으로 완화시키며 (b) 상당히 더 많은 몫의 보조금이 등록된 광고주들에게 돌아가기 때문에, 만기 채택(late adoption)보다는 조기 채택(early adoption)을 선호한다.

비규제 방식으로 보상(65)이 자금원에 의해 보류되기 보다는 수혜자에게 전달되도록 하기 위해, 전용 계좌(exclusive accounts)에 있는 미사용 보상금이 특정의 기간 Δτ(46) 후에 공동 계좌(55)로 이체된다. 한 측면에서, 등록자 자금 플랫폼(35)에 의해 수립된 정책이 기간(46)을 결정한다. 이러한 기간이 정책에 따라 시간의 함수로서 조정될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 공동 계좌에 있는 자금이 실질적으로 모든 등록된 광고주들에 의해 접근가능하고, 공동 계좌(55)에 있는 자금의 해제 메카니즘(들)이 적어도 부분적으로 정책 또는 시장 메카니즘에 기초할 수 있다. 후자의 이체 사이클의 이점은 적어도, 보상을 보류하거나 잠재 수혜자들의 마음을 끌지 않는 등록된 자금원의 미사용 자금이 전용된 보상금을 소진한 경쟁자 자금원에 의해 이용될 가능성이 있기 때문에, 등록된 자금원으로 하여금 적극적으로 보상을 지급하도록 하는 기구로서 역할한다는 것이다. 유의할 점은, 적은 수의 등록된 광고주가 상당한 보상을 소비자들에게 지급할 수 있기 때문에, 조기 채택자인 광고주들이 공동 계좌(55)에 있는 보상 보조금으로부터 계속 이익을 본다는 것이다.

유의할 점은, 한 측면에서, 이체 기간 Δτ(46)이 자금 관리 구성요소(15)에 의해 수립된 이체 정책(transfer policy)에 의해 결정될 수 있다는 것이다. 상세하게는, 기간(46)이 자금원 관심사(들) 및 특정의 목적들에 따라 분산될 수 있다. 정책은 보상 프로그램에서의 자금원의 수명, 수혜자들 간의 자금원의 평판 및 영향, 기타에 적어도 부분적으로 기초할 수 있다.

이상의 보상 프로그램이 광고주들의 채택 전략들에 대해 평형을 유지한다는 것을 잘 알 것이다. 특히, 이 평형이 조기 채택자들에게 이득을 준다. 유의할 점은, 추가의 등록을 촉진하기 위해 이용가능한 보상의 크기가 매력적이지 않게 될 때까지 보상 프로그램이 자금원들에 의한 채택을 주도한다는 것이다. 등록된 자금원 및 잠재 보상 품질과 관련하여 평형에 도달한 경우, 자금원이 보상 프로그램으로부터 빠져나가면 보상(들)을 지급하는 데 이용가능한 자금이 증가하고 따라서 보상 프로그램이 미등록된 자금원들에 점점 더 매력적으로 되기 때문에 평형이 유지된다. 새로운 자금원들이 유치되면, 새로운 평형에 도달될 때 등록의 흐름이 중단된다.

그에 부가하여, 자금 관리 구성요소(15)는 보상을 지급하는 데 전용되어 있는 자금원 비용(85)의 P%를 증가시킴으로써 보조금이 있는 보상 프로그램의 평형 조건에 영향을 줄 수 있거나, 특정의 때에 특정의 목적을 위해 외부 자금을 투입할 수 있다. 이러한 고품질의 자금원의 자금 계좌에 있는 자금의 투입을 통해 우수한 품질의 보상(예를 들어, 보다 관련성있는 조사 또는 사회 프로그램, 또는 장갑차 또는 하이브리드 자동차 등의 더 나은 제품)을 갖는 서로 다른 자금원들을 선호함으로써 저품질의 자금원들을 퇴출시키기 위해 외부 자금의 투입이 이용될 수 있다.

자금 관리 구성요소(15) 및 등록자 플랫폼(35)이 서비스 플랫폼의 일부일 수 있고, 서비스 플랫폼이 영리 활동을 추구할 수 있거나, 비영리 또는 자선 단체일 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 예를 들어, 기본 연구에 자금을 대는 단체[예를 들어, NSF(National Science Foundation), 또는 NIH(National Institutes of Health)]는 기부자들이 연구를 위한 기부의 목표액을 초과하는 것을 용이하게 해주기 위해 본 명세서의 발명을 이용할 수 있다.

차례로, 도 1b는 리베이트 프로그램을 지속시키고 또, 등록된 광고주들에 지급되고 광고 수익을 통해 조달되는 보상 보조금을 통해, 광고주 채택 및 유지를 주도하는 예시적인 시스템(100)의 상위-레벨 블록도를 나타낸 것이다. 예시적인 시스템(100)에서, 서비스 플랫폼(110)은, 예를 들어, S+Q개(S 및 Q는 양의 정수임)의 광고주들의 모집단(175_A 및 175_B)을 포함하는 광고 엔진(170)으로부터 받은 광고 비용(185)을 관리하는 구성요소(115)를 포함한다. 광고 비용 관리 구성요소(115)는 광고 수익을 수익 계좌(revenue account)(121)에 예치한다. 유의할 점은, 광고 수익이 서비스 플랫폼(110)과 상업적 거래(들)를 하고 있는 광고주들의 모집단의 광고 비용(185)에 의해 발생된다는 것이다. 배정 구성요소(118)는 광고 비용 관리 구성요소(115) 내에 존재하고, 수익 계좌(121)에 예치된 수익의 일부분, 예를 들어, P 퍼센트를 징수하여 이러한 수익 또는 자금(125)의 일부분을 보상 구성요소(135)에 배정하며, 보상 구성요소(135)는 서비스 플랫폼(110)의 보조금이 있는 리베이트 프로그램의 일환으로서 보상(165)을 지급한다. 처음에, 자금(125), 예를 들어, 광고 수익의 P 퍼센트가 보조금이 있는 리베이트 프로그램에 등록된 일련의 광고주들(178₁-178_S)에 전적으로 전용되어 있는 보상 자금을 포함하는 보상 계좌(145)로 이체된다. 유의할 점은, 광고주들, 예를 들어, 보상 광고주들(175_A) 및 비보상 광고주들(175_B)의 모집단 전체가 광고주들의 모집단 전체 내의 일련의 광고주들에 대한 리베이트 프로그램을 지속시키기 위해 보내지는 광고 수익의 일부분, 즉 자금(125)을 발생한다는 것이다. 광고주는 한 측면에서 서비스 플랫폼(110)을 광고 서비스 또는 브로커로서 이용하는 상인의 일부일 수 있는 광고 엔진(170)의 일부이다. 다른 측면에서, 광고 엔진(170)은 서비스 플랫폼(110)과 일련의 서로 다른 상인들 간의 광고 중개인일 수 있다. 또 다른 측면에서, 광고 엔진(170)은 서비스 플랫폼(110)의 필수적인 부분으로서 서비스 플랫폼(110)에 의해 관리될 수 있다.

보상을 위해 보조금에 접근하는 것의 혜택이 일반적으로 리베이트 프로그램의 구현과 일반적으로 연관된 어려움을 능가하기 때문에, 보조금이 있는 보상 프로그램은 리베이트 캠페인의 광고 채택을 촉진시킨다. 그에 부가하여, 광고주들의 모집단 전체가 사실상 리베이트 프로그램에 자금을 조달하기 때문에, 비보상 광고주의 경쟁자 광고주가 비보상 광고주에 의해 기부된 광고 비용을 통해 리베이트를 지급하는 시나리오를 피하기 위해 광고주들은 리베이트 프로그램을 채택하도록 유인된다.

앞서 기술한 바와 같이, 비규제 방식으로 보상(165)이 광고주에 의해 보류되기 보다는 소비자에게 전달되도록 하기 위해, 전용 계좌(exclusive accounts)에 있는 미사용 보상금이 특정의 기간 Δτ(146) 후에 공동 계좌(155)로 이체된다. 한 측면에서, 서비스 플랫폼(110)에 의해 수립된 정책이 기간(146)을 결정한다. 이러한 기간이 정책에 따라 시간의 함수로서 조정될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 공동 계좌에 있는 자금이 실질적으로 모든 등록된 광고주들에 의해 접근가능하고, 공동 계좌(155)에 있는 자금의 해제 메카니즘(들)이 적어도 부분적으로 최고 입찰자, 수요와 공급, 미사용 자금에 대해 발행되고 등록된 광고주들 간에 거래되는 채권 및 증권, 기타 등등의 시장 메카니즘 또는 정책에 기초할 수 있다. 후자의 이체 사이클의 이점은 적어도, 리베이트를 보류하는 등록된 광고주들의 미사용 자금이 전용된 보상금을 소진한 경쟁자 광고주에 의해 이용될 가능성이 있기 때문에, 등록된 광고주들로 하여금 적극적으로 소비자에게 보상을 하도록 하는 기구로서 역할한다는 것이다. 따라서, 광고-후원 리베이트 프로그램(advertisement funded rebate program) 내에서 적극적인 보상이 본질적으로 지속된다. 유의할 점은, 적은 수의 등록된 광고주가 상당한 보상을 소비자들에게 지급할 수 있기 때문에, 조기 채택자인 광고주들이 공동 계좌(155)에 있는 보상 보조금으로부터 계속 이익을 본다는 것이다.

그에 부가하여, 시스템(10)과 유사하게, Δτ(146)는 광고 비용 관리 구성요소(115)에 의해 수립된 이체 정책에 의해 결정될 수 있다. 상세하게는, 기간(146)이 계약된 광고 분량에 의해 정의된 광고주 세그먼트, 보상-자극 광고 프로그램(compensation-stimulated advertisement program)에서의 광고주의 수명, 광고주에 의해 타겟팅된 시장 세그먼트, 소비자들 간의 광고주의 평판, 기타에 따라 분산되어 있을 수 있다.

이상의 보상 프로그램이 시스템(10)과 관련하여 이상에서 기술한 것과 유사한 평형 속성들을 유지한다는 것을 잘 알 것이다. 이러한 평형의 존재가 등록에 대한 광고주 전략들을 주도한다는 것을 잘 알 것이다. 유의할 점은, 게임-이론 관점에서 볼 때, 리베이트 시스템이 불완전한 정보를 제공하고 체계적으로 미등록된 광고에 죄인의 딜레마를 제기한다는 것이다.

도 2는 광고 비용 관리 구성요소(115) 및 보상 구성요소(135)의 예시적인 실시예(200)를 나타낸 것이다. 실시예(200)에서, 광고 비용 관리 구성요소(115)는 배정 구성요소(118) 및 수익 계좌(121)를 포함한다. 그에 부가하여, 등록 구성요소(215)는 보조금이 있는 보상 프로그램에 참여하도록 광고주들을 등록한다. 개인 정보 보호 구성요소(238)에 의해 시행되는 개인 정보 보호 규칙에 따라 광고주 정보가 수집되고, 등록 동안에 수집된 정보가 광고주 정보(205)로서 저장된다. 그에 부가하여, 배정 구성요소는 보상을 위해 보낼 광고 수익 자금(125)의 수준, 이체 사이클 주기(146), 및 광고주들 간의 정해진 역동성을 달성하기 위해 외부 자금이 투입되는 시기 및 크기를 추론하기 위해 지능 구성요소(225) 및 광고주 정보(205)에 의존할 수 있다. 이러한 역동성은 서비스 플랫폼(110), 특정의 광고주, 또는 특정의 소비자 세그먼트에 대한 효용성의 최적화, 특정의 제품을 판촉하는 것, 채택을 증가시키는 것, 기타에 기초할 수 있다. 그에 부가하여, 지능 구성요소(225)는 상기한 것들의 달성을 용이하게 해주기 위해 메모리(235)에 저장된 보충 데이터를 이용할 수 있다. 보충 데이터는 광고주 행동에 대한 실험(들) 및 시뮬레이션(들)으로부터의 데이터를 포함할 수 있다. 게다가, 보충 데이터는 지능 구성요소(225)에 의해 발생된 데이터를 포함할 수 있다.

실시예(200)에서, 보상 구성요소(135)는 보상 계좌(145) 및 공동 계좌(155)를 포함하고, 상기한 바와 같은 이체 사이클로 자금이 전자로부터 후자로 이체될 수 있다. 특정의 보상이 보상 저장소(245)에 저장되어 있을 수 있다. 유의할 점은, 구성요소(135)를 통해 이용가능하게 되는 보상(165)이 통상적으로 금전적 가치를 가지며, 따라서 보상이 적절히 지급, 정산 및 기록되도록 하기 위해, 보상 구성요소(135)가 회계 구성요소(265), 사기방지 구성요소(275) 및 기록 저장소(255)를 포함하고 있다는 것이다.

보상 저장소(245)는, 한 측면에서, 이용가능한 보상 및 보상금에 대한 컨테이너로서 동작한다. 온라인으로 전달될 보상에 대해, 에이전트(410)에 보상을 하는 데 이용되는 디지털 컨텐츠가 보상 저장소(245)에 저장될 수 있다. 오프라인으로 전달 또는 지급될 보상에 대해, 디지털 토큰(예를 들어, 쿠키 파일, 암호화 키, ...)이 메모리(245)에 저장될 수 있다. 보상 저장소의 이점은 서로 다른 광고주들(이들 중 많은 수가 경쟁자일 수 있음)로부터의 컨텐츠가 동일한 컨테이너에 저장될 수 있고 따라서 보상 분배를 중앙 집중화시킬 수 있다는 것이다.

회계 구성요소(265)는 지불을 정산하고, 보상 기록을 기록(들) 저장소(255)에 보유하며, 예를 들어, 보상이 보상을 지급하는 광고주에 의해 설정된 보상 한계를 초과하지 않도록 하기 위해 현재의 보상 수준을 모니터링할 수 있다. 한 측면에서, 광고주에 의해 지급된 보상이 포인트(예를 들어, 일반 포인트, 보상 포인트, 또는 Microsoft

Points와 같은 플랫폼 관련 포인트)인 경우, 회계 구성요소(265)가 그의 회계를 수행할 수 있다. 그에 부가하여, 보상 이벤트(들)가 회계 구성요소(265)에 의해 기록될 수 있다. 일반적으로, 보상 기록은 전달되는 보상의 유형 및 금액을 포함할 수 있고 에이전트(110)에 관한 이용가능한 정보를 보강할 수 있다. 전달된 보상의 기록을 유지하는 것은 부정하게 지급된 보상으로부터 일어날 수 있는 분쟁들을 해결하는 것을 용이하게 해준다. 분쟁이 있는 경우, 서비스 플랫폼(110)은 보상 거래의 진정성을 확인하기 위해 보상 거래의 감사를 시작할 수 있다.

사기방지 구성요소(275)는 보상의 부정 이용을 감소시키고 보상 기록 무결성을 유지하는 보안 기능들을 관리한다. 사기방지 구성요소는 광고주 정보(205), 메모리(235)에 저장된 데이터, 지능 구성요소(225), 기타 등등의 다양한 리소스들을 이용할 수 있다. 게다가, 사기방지 구성요소(275)는 의도된 고객이 실제로 의도된 보상을 받도록 하는 것을 보장 하기 위해 온라인 및 오프라인 보상에서 생체 인식-기반 검증을 용이하게 해줄 수 있는 생체 인식 마커(예를 들어, 음성 서명, 흉터, 검은점, 주근깨, 안구 색깔 및 홍채 구조의 인식 등의 얼굴-특징 인식, 기타)의 검출을 구현할 수 있다. 사기방지 구성요소(275)는 생체 인식 특징들을 탐지하는 것(예를 들어, 생체 특징 인식용 카메라, 지문 패드, 홍채 스캐너 ...), 온라인 보상의 암호화/복호화, 기타와 연관된 거의 모든 기능을 제공할 수 있지만, 다른 시스템 구성요소들에서 이용가능한 리소스들의 활용도 역시 이용될 수 있다. 한 측면에서, 사기방지 구성요소(275)는, 예를 들어, 지능 구성요소(225)를 통해, 거짓일 가능성이 있는 것으로 판정되는 등록된 광고주[예를 들어, 광고주(178_S)]와의 반복적인 거래에 대해 전달된 보상의 액면 가치를 계획적으로 낮춤으로써 부정 보상을 감소시킬 수 있다. 보상 가치에 대한 고유 완화 시간(characteristic relaxation time)이 등록된 광고주와 관련하여, 예를 들어, 리베이트에 이르는 등록된 광고주와의 거의 모든 거래의 불법적 성질에 대한 신뢰 수준에 따라 사기방지 구성요소에 의해 결정될 수 있다.

도 3a는 광고 수익의 일부분을 보상 구성요소에 분배하고 그에 자금을 투입하는 예시적인 배정 구성요소의 블록도(300)이다. 실시예(300)에서, 배정 구성요소(118)는 또한 특정의 시장 세그먼트의 보상, 경마 또는 복권 대회(들)의 실시, 고급 보상의 전달, 대안의 매체에서의 또는 비전통적인 기술을 통한 광고(예를 들어, 홀로그래피, 생체-이식 장치, 기타) 등의 광고주[예를 들어, 광고주(178₂)]의 특정의 상업적 노력 또는 사용에 추가적으로 보조금을 주기 위해, 외부 자금(306)(광고 수익으로 나온 것일 필요는 없음)의 투입을 통해 보상-자극 광고의 채택 및 유지를 주도한다. 그에 부가하여, 배정 구성요소(118)는 광고주의 독점 또는 전용 보상 계좌 내의 자금을 공동 접근가능 보상 계좌, 예를 들어, 공동 계좌(155)로 이체하는 징수 구성요소(collection component)(308)를 포함한다. 이상에서 기술한 바와 같이, 광고 비용 관리 구성요소(115)에 의해 수립된 금융 정책[예를 들어, 메모리(235)에 저장되어 있을 수 있음]에 따라 결정되는 특정의 때에 이체가 행해진다.

도 3b는 에이전트에 관한 이용가능한 정보, 광고주 정보[예를 들어, 저장소(205)에 있는 광고주의 정보] 및 광고 비용 관리 구성요소(115)에 의해 이용가능한 보충 데이터(235)에 적어도 부분적으로 기초하여 서비스 플랫폼[예를 들어, 서비스 플랫폼(110)]을 예약하거나 이용하려는 에이전트의 의사에 관해 추리하거나 결론을 도출할 수 있는 지능 구성요소(225)의 예시적인 실시예(320)를 나타낸 것이다. 지능 구성요소(225)는 사람의 개입 없이 서비스 플랫폼(120)과 거래를 하려는 에이전트의 의사의 특정의 상태들의 확률 분포를 발생할 수 있다. 보상 자금(125) 및 외부 투입 자금(externally injected funding)을 추론하기 위해, 지능 구성요소(225)는 고급 수학 알고리즘[예를 들어, 의사 결정 트리, 신경망, 회귀 분석, 특징 및 패턴 추출을 위한 PCA(principal component analysis, 주성분 분석), 클러스터 분석, 유전자 알고리즘 및 강화 학습]을 광고주들(175_A 및 175_B)과 연관된 일련의 이용가능한[개인 정보 보호 구성요소(238)에 의해 판정될 수 있음] 정보에 적용하는 인공 지능 기법에 의존한다.

상세하게는, 지능 구성요소(225)는, 본 명세서에 기술된 다양한 자동화된 측면들의 구현에 따라, 데이터로부터 학습을 한 다음에 그와 같이 구성된 모델들[예를 들어, HMM들(Hidden Markov Models) 및 관련된 전형적인 의존관계 모델, 예를 들어, 베이지안 모델 점수 또는 근사치를 사용하여 구조 검색(structure search)에 의해 생성되는, Dempster-Shafer 네트워크 및 베이지안 네트워크(Bayesian networks) 등의 보다 일반적인 확률 그래프 모델(probabilistic graphical models), SVM들(support vector machines) 등의 선형 분류자, "신경망" 방법이라고 하는 방법 등의 비선형 분류자, 퍼지 논리 방법, 및 데이터 융합(data fusion)을 수행하는 기타 방식 등]로부터 추론을 도출하는 수많은 방법들 중 하나를 이용할 수 있다.

분석 구성요소(324)는, 예를 들어, 보상을 위해 쓰여질 광고 수익의 적당한 비율을 추론하는 것에 대해 이상에서 언급한 알고리즘들 중 적어도 일부분을 실행할 수 있다. 데이터 마이너(328)는 또한 데이터 조각화, 광고주 행동의 시뮬레이션(들)을 위한 모델 개발 및 관련 모델 평가(들)를 통해 정보[예를 들어, 광고주 정보(205)]의 분석을 지원할 수 있다. 유의할 점은, Monte Carlo 시뮬레이션, 광고주 행동의 게임 이론 모델(게임 트리, 게임 행렬, 순수 및 혼합 전략, 효용성 알고리즘, Nash 균형, 진화 게임 이론, 기타), 보상 보조금 및 투입된 외부 자금의 크기, 기타 등등의 부가의 알고리즘 및 계산 리소스들이 분석 구성요소(324)에 존재할 수 있다는 것이다. 데이터 마이너(608)는 또한 데이터 조각화, 에이전트의 행동 시뮬레이션(들)의 모델 개발 및 관련 모델 평가(들)[예를 들어, 이산 변수 및 연속 변수에 대한 리프트 차트(lift charts)의 발생]를 통해 정보의 분석을 지원할 수 있다. 훈련 구성요소(322)는 다양한 기계 학습 방식들에 대해 이용가능한 시장 및 광고주 데이터 또는 정보를 이용한다. 이용가능한 정보가 증가함에 따라, 훈련의 결과, 지능 구성요소(225) 및 이를 이용하는 구성요소의 성능이 향상된다.

에이전트의 의사가 보상(165)과 부합하는지 여부를 판정하기 위해 지능 구성요소에 의해 경험적 방식들도 이용될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 경험적 방식들은 보상과 의사 적절성 간의 연관이 보상을 받은 에이전트의 측정된 반응에 기초하여 결정된다는 점에서 통상 "사후적" 방법(a posteriori methods)이다. 이러한 정보는 이어서 향후의 에이전트들에 보상을 하는 데 이용될 수 있다. 경험적 방식들은 통상적으로 개인 정보 보호 설정 또는 프로필이 엄격하고 소비자에 관한 최소한의 정보가 소비자로부터 직접 추출될 수 있는 시나리오들에 적절하다. 그에 부가하여, 경험적 방식들은 일반적으로 간단하고 본질적으로 낮은 구현 문턱값을 제공한다.

유의할 점은, 의사를 적당한 보상과 연관시키는 방식들이 서비스 플랫폼 레벨에서 또는 광고 엔진 레벨에서 구현될 수 있다는 것이다. 후자의 경우에는, 광고주(175_A)가 통상적으로 보상-의사 연관 및 전달에 대한 척도 및 정책을 결정한다. 한 측면에서, 이러한 정책들은 서비스 플랫폼(110)에 의해 수립된 보상 계획(예를 들어, 목적, 정책, 컨텐츠, 대상 그룹)을 따를 수 있다.

도 3c는 등록 구성요소(215)에 의해 실시되는 등록 프로세스를 규제하는 데 이용될 수 있는 개인 정보 보호 구성요소(238)의 예시적인 실시예(340)를 나타낸 것이다. 개인 정보 보호 구성요소(238)는 개인 정보 보호 프로파일(privacy profile)(344)을 확립하는 것을 용이하게 해주는 개인 정보 보호 편집기(privacy editor)(342)를 포함할 수 있다. 개인 정보 보호 편집기(342)는 광고주[예를 들어, 광고주(178_S)]가 수집될 수 있는 정보에 대해 미리 정해진 개인 정보 보호 수준을 선택하는 것을 용이하게 해주는 그래픽 사용자 인터페이스(도시 생략)를 이용할 수 있다. 개인 정보 보호 편집기(342)가 서비스 플랫폼(430)에 의해 유지되는 웹 페이지를 통해 제공될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 개인 정보 보호 편집기(342)가 비동기적으로 또 광고주가 원할 때마다 액세스될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 개인 정보 보호 무결성을 더욱 보장하기 위해 개인 정보 보호 프로파일(344)이 암호화될 수 있다. 개인 정보 보호 구성요소(238)는 또한 광고주에 관련된 수집된 정보의 기록이 광고주 정보 저장소(205) 내에 어떻게 저장되는지를 관리한다.

도 4는 본 명세서에 개시된 측면들에 따른, 에이전트의 의사에 대한 대가로 광고 비용을 통해 에이전트에게 보상을 하는 예시적인 시스템(400)을 나타낸 것이다. 예시적인 시스템(400)에서, 에이전트(410)는 서비스 플랫폼(430)으로 상업적 의사(415)를 전달하고, 서비스 플랫폼(430)은 에이전트의 전달된 의사(415)에 대한 회답으로 보상(165)을 통해 에이전트(410)에게 보상을 한다. 하나의 에이전트(410)가 도시되어 있지만, 다수의 고객들이 에이전트(410)에 포함되어 있을 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 또한, 에이전트의 의사(415)의 상업적 성질이, 의사(415)가 서비스 플랫폼(430)에 액세스하는 기본 목적(예를 들어, 상품을 구매하는 것, 서비스 또는 제품을 선택하거나 그에 가입하는 것, 소프트웨어 응용 프로그램을 이용하는 것, 전문적인 조언을 요청/액세스하는 것, 기타)을 드러내고 또 서비스 플랫폼(430)으로부터 서비스를 받는 방법을 구성한다 - 서비스 플랫폼(430)이 에이전트의 요구사항과 관련성이 있을 수 있다는 기대에 기초하여 에이전트(410)가 의사(415)를 표명한다 - 는 사실에 있다는 것을 잘 알 것이다. 이러한 보상을 실시함으로써, 서비스 플랫폼(430)은 고객에 유리한 금전적 격차(monetary differential)(예를 들어, 사용자 가격 인센티브)를 생성하고, 그 자신을 경쟁자들과 구별시킬 수 있다. 이러한 구별은 여러 수준에서, 즉 브랜드 인식, 서비스/제품 수요, 조기 채택자의 관여, 사업 파트너쉽의 형성 가능성, 기타에서 나타날 수 있다.

서비스 플랫폼(430)은 특정의 산업이나 특정의 서비스로 제한되지 않는다. 그에 부가하여, 산업 또는 서비스가 온라인에서(예를 들어, 인터넷을 통해) 또는 오프라인에서(예를 들어, 서비스에의 액세스가 인터넷에의 액세스에 달려 있지 않음) 소비되는 제한된 서비스도 아니다. 서비스 플랫폼을 통해 획득된 서비스 또는 제품의 바람직한 특성은 서비스가 주로 규칙적으로(예를 들어, 매일) 액세스된다는 것이다. 에이전트의 의사(415)와 서비스 플랫폼(430)에 의해 제공된 서비스 또는 배달된 물건이 통상적으로 상호 의존적이다. 온라인 서비스 플랫폼. - 한 측면에서, 서비스 플랫폼(120)은 온라인 검색 엔진일 수 있고, 이 경우 검색 쿼리가 검색 결과의 목록을 수신하려는 에이전트의 의사를 구현한다. 게다가, 고객 의사(115)가 공급자 또는 특정의 물건 또는 서비스를 검색하는 것에 관련되어 있을 수 있고, 고객과 서비스 또는 제품 공급자 간에 일어나는 상업적 거래를 용이하게 해주는 유리한 포럼/관점에서 고객에게 제시되도록 복수의 공급자들이 (예를 들어, 보상/인센티브를 제안함으로써) 이러한 의사를 알기 위해 경쟁할 수 있다. 다른 측면에서, 서비스 플랫폼(120)은 기술 저널(technical journal)의 온라인 포털일 수 있으며, 이 경우 특정의 기사를 검색하고자 하는 에이전트는 기사에 대한 인용문[예를 들어, 의사(415)]을 제공하고 게시자는 기사를 사용자에게 제시 또는 전달하는 것으로 응답을 한다. 다른 측면에서, 서비스 플랫폼(430)은 온라인 소프트웨어 응용 프로그램 서비스일 수 있으며, 이 경우 에이전트에 대해 맞춤화된 인터페이스는 서비스 요금을 받고서 특정의 소프트웨어 응용 프로그램(예를 들어, 임금 및 수당 응용 프로그램, 사업 개발 및 프로그램 관리 응용 프로그램, 시뮬레이션 응용 프로그램, 온라인 게임 응용 프로그램, 기타)의 기능들을 제공한다. 또 다른 실시예에서, 서비스 플랫폼(430)은 소셜 네트워킹 웹 사이트일 수 있으며, 이 경우 서비스 플랫폼은 (i) 웹 페이지의 배포 및 유지관리 서비스(들)를 통해 고객 표현을 용이하게 해주고 또 (ii) 서로 다른 고객들 간의 상호작용을 용이하게 해준다. 다양한 부가의 온라인 서비스들이 생각될 수 있다는 것을 알 것이다.

오프라인 서비스 플랫폼. - 오프라인에서 운영되는 거의 모든 상인 또는 서비스 공급자는 본 명세서에 기술된 의사-보상 패러다임(intent-compensation paradigm)을 채택할 수 있고, 예를 들어, 자동차 및 모터사이클 대리점, 백화점, 커피숍, 주류 판매점, 서점, 기타가 있다.

에이전트(410)는 유선 또는 무선일 수 있고 의사(415)를 전달하기 위해 상호작용적으로 또는 다른 방식으로 액세스될 수 있는 디스플레이 영역을 갖는 다양한 장치들(412₁-412_N)(예를 들어, 휴대폰, 랩톱, 코드가 있는 컴퓨터, 차량용 내비게이션 장치, 게임 콘솔, 또는 PDA)을 이용할 수 있다. 적어도 공개된 정보에 기초하여, 전달된 에이전트의 의사(415)는 다음과 같이 적어도 2가지의 대분류로 분류될 수 있다: (a) 명시적 의사 표현, 및 (b) 암시적 의사 표현. 의사를 전달하고 예시적인 시스템(400)에 구축된 상업적 의사-보상 방식에 참여하기 위해, 에이전트는, 등록 프로세스 동안에 에이전트 정보를 수집하는 등록 구성요소(445)를 통해, 시스템 플랫폼(430)에 등록을 한다. 그에 부가하여, 에이전트는 또한 일련의 장치들(412₁-412_N)을 등록한다. 장치들(412₁-412_N)의 등록은 보상 및 그와 관련된 맞춤화된 정보[광고, 보상 기회, 상업적 의사-보상 모델에 참여하는 서비스 플랫폼(430)과 제휴하고 있는 상인들 등]의 배달을 용이하게 해준다. 서비스 플랫폼(430)의 의사-보상 가격 인센티브 모델에 참여하는 것과 관련한 사용자에 대한 혜택들에 부가하여, 서비스 플랫폼(430)에 등록하는 것도 또한 유리한데, 그 이유는 에이전트 정보가 등록 시에 수집되고 서비스 플랫폼(430)에서, 예를 들어, 타겟 마케팅 캠페인(targeted marketing campaigns)을 하는 데 이용될 수 있기 때문이다.

서비스 플랫폼(430)은 또한 각종의 기구 또는 메카니즘[예를 들어, 포털, 팝업창, 쿼리, 문장, 발언, 추론, 부대적 증거, 과거 데이터, 기계 학습 시스템, 웹캠, CCD(charge-coupled device) 카메라, 마이크, 특징 수집(feature harvesting) 시스템, 기타]을 통해 에이전트의 의사(415)를 획득하는 의사 처리 구성요소(intent processing component)(435)도 포함하고 있다. 의사 처리 구성요소(435)는 에이전트 의사(115)의 진실성을 평가하고 그와 연관된 신뢰 척도(confidence metrics)를 발생할 수 있다. 이러한 신뢰 척도는 보상(165)의 배정과 관련하여 고려될 수 있다. 종래의 쿠폰 배포 및 리베이트 방식과 달리, 의사 처리 구성요소(435)가 고객 의사를 (예를 들어, 인터넷 또는 무선 통신을 통해)(예를 들어, 검색 엔진 및 휴대폰이 본 명세서에 기술된 다양한 실시예들을 구현하는 데 적합한 플랫폼들의 일례임) 동적으로 확인 또는 추론하고, 확인된 의사를 이용하여 에이전트를 광고주 및, 다른 대안으로서 또는 그에 부가하여, 사용자 또는 서비스 공급자에 대한 효용성을 극대화시키는 것과 관련한 서비스 플랫폼(430)과 제휴되어 있는 적당한 서비스 공급자(도시 생략)와 연결시키는 것을 용이하게 해준다는 것을 잘 알 것이다. 그에 부가하여, 의사 처리 구성요소(435)는 종래에는 종종 에이전트[예를 들어, 에이전트(410)]에 의해 무료로 제공되었던 의사 정보의 요청[이 요청은 무선, 유선 또는 혼합 통신 링크(418)를 통해 행해질 수 있음]을 통해 에이전트(410)에게 협상력(bargaining power)을 제공한다. 그 결과, 에이전트들은 그들 각자의 의사 정보의 가치를 효과적으로 이용함으로써 구매력(buying power) 또는 자산(wealth)을 증가시킬 수 있다. 게다가, 동기가 없는 서비스 공급자 또는 상인이나 각자의 광고주가 에이전트들에 노출되지 않음으로써 스팸과 같은 요청들을 감소시키는 필터링 프로세스가 달성될 수 있다. 의사 처리 구성요소의 일 실시예에 대해 이하에서 기술한다.

예시적인 시스템(400)에서, 의사 처리 구성요소(435)는 에이전트(410)로부터 의사(415)를 수신한다. 의사(415)는 서비스 플랫폼(430)(예를 들어, 상인, 서비스 공급자 또는 컨텐츠 공급자)을 관여시키는 상업적 의사(commercial intention)와 관련하여 에이전트(410)로부터 수신된 정보로부터 수집될 수 있다. 정보가 통상적으로 통신 링크(418)를 통해 의사 처리 구성요소(435)에 의해 수신된다. 앞서 살펴본 바와 같이, 통신 링크(418)는 거의 모든 유형의 통신 링크, 즉 유선[예를 들어, T1 전화선과 같은 T-캐리어, E1 전화선과 같은 E-캐리어, T1/E1 캐리어, T1/E1/J1 캐리어, 연선 링크(twisted-pair link), 광섬유, 기타] 또는 무선[예를 들어, UMB(Ultra-mobile Broadband), LTE(Long Term Evolution), Wi-Fi(Wireless Fidelity), WiMAX(Wireless Interoperability for Microwave Access), 기타) 또는 이들의 임의의 조합일 수 있다. 그에 부가하여, 정보는 예를 들어, 에이전트(410)에 의해 전달되는 경우와 같은 내부 정보이거나, 의사 처리 구성요소(435)가 서비스 플랫폼[예를 들어, 서비스 플랫폼(430)]에 대한 에이전트(410) 행동들과 연관된 정보를 수집하는 경우와 같은 외부 정보일 수 있다. 정보를 수집하기 위해, 의사 처리 구성요소(435)는 웹 카메라, 적외선-가시 카메라, 특정의 방사 주파수에 민감한 CCD 카메라, 마이크, 생체 인식 패드, 생리학적 센서, 위치 확인 시스템[예를 들어, GPS(Global Positioning System), Galileo, GLONASS], 및 수집된 정보를 전달할 수 있는 연관된 유선 및 무선 송수신기 등의 각종의 기구들 및 장치들을 이용할 수 있다.

에이전트의 행동들의 개인 정보 보호 무결성(privacy integrity)을 보장하기 위해, 개인 정보 보호 구성요소(238)는 에이전트의 의사를 추출하기 위해 수집될 수 있는 정보를 규제한다. 에이전트(410)는 광고주와 관련하여 이상에서 기술한 것과 실질적으로 동일한 방식으로 개인 정보 보호 프로필 또는 개인 정보 보호 설정을 수립할 수 있다. 개인 정보 보호 구성요소(238)는 또한 수집된 에이전트의 행동들의 기록이 에이전트 정보 저장소(도시 생략) 또는 서비스 플랫폼(430)에 이용가능한 거의 모든 메모리 내에 어떻게 저장되는지를 관리한다.

개인 정보 보호 규제 또는 정책들에 부합하는 수집된 정보는 의사 처리 구성요소(435)에서, 예를 들어, 지능 구성요소(225)를 통해 에이전트의 의사(415)를 추론하는 데 이용될 수 있다. 에이전트의 의사를 추출하기 위해 정보의 분석 및 특징 또는 패턴 마이닝이 지능 구성요소(225)에 의해 구현될 수 있다.

한 측면에서, 보상(165)이 광고를 통해 제공될 수 있다, 예를 들어, 광고 비용(185)으로부터 생기는 광고 수익을 통해 보조금이 지급되고 광고 엔진(170)에 의해 발생된 광고 컨텐츠(195)를 통해 제안될 수 있다. 그에 부가하여, 다른 자금원들이 광고 엔진(170)에서 광고주들의 특정의 고객 세그먼트들에 관심의 다른 거래가능 자금을 제공할 수 있는 유사한 자금원 R(88_R)로부터 수신될 수 있다. 직접 지불 또는 보상 포인트의 배정을 통한 에이전트[예를 들어, 에이전트(410)]의 보상이 [통신 링크(418)를 통해] 에이전트가 소유하고 있는 보상 계정(420)으로 전달될 수 있다. 서비스 플랫폼(430)은 알려진(명시적 의사 표현을 통한) 또는 확정된(예를 들어, 암시적 표현으로부터 추출된) 에이전트의 의사(415)를 이용하여 고객 의사에 대한 대가로 보상을 전달하는 광고 노출을 발생하는 광고 관리 구성요소(455)를 포함하고 있다. 다수의 방식으로 광고를 통해 또는 보상을 잠금해제, 증대 및/또는 전달하는 광고 모델 또는 메카니즘을 통해 보상에 접근할 수 있다: (1) 광고 노출. 이 시나리오에서, 광고 노출이 직접 보상(direct compensation)의 형태로 사용자에게 전달되며, 이 경우 광고가 보상을 전달하는 "통로(conduit)"이다. (2) 광고 구체화. 광고 노출을 구체화하는 것, 예를 들어, 광고에 있는 지시 사항들을 따르는 것(예를 들어, 온라인 또는 전화 조사에 응하는 것 등), 온라인 웹 페이지 또는 오프라인 전시장을 방문하는 것, 영화 예고편 또는 영화 사운드트랙의 일부분을 시청하는 것, 기타 등등에 의해 보상을 받는다. 구체화가 광고주 또는 서비스 플랫폼과의 상업적 거래를 수반할 필요가 없다는 것을 잘 알 것이다. (3) 광고-주도 행동. 보상은 의사를 전달하는 에이전트와 광고주 간의 특정의 상업적 거래의 결과이다. 의사-주도 광고(intent-driven advertisement)가 본질적으로 타겟 광고이며, 따라서 에이전트가 광고주 또는 서비스 플랫폼과의 거래를 할 가능성이 실질적으로 높다는 것을 알 것이다. 에이전트가 행동을 취할 가능성이 제공되는 보상의 수준을 통해 영향을 받을 수 있다; 즉 광고 관리 구성요소(455)가 의사(415)를 전달하는 에이전트와 연관된 기지의 또는 추론된 관여 문턱값(engagement threshold)을 넘는 보상을 제안하는 광고를 제시할 수 있다. 유의할 점은, 보상을 잠금 해제하는 이 모델이 에이전트로부터의 행동을 필요로 하기 때문에, 이 모델이 실시되는 상업적 거래의 유형과 관련하여 에이전트[예를 들어, 에이전트(410)] 정보를 수집할 기회를 제공한다는 것이다. 즉, 정보는 에이전트가 처음으로 명시적으로 또는 암시적으로 의사(415)를 전달한 이후에 광고-주도 행동이 취해질 때까지 경과한 시간을 포함할 수 있고, 후자는 광고주 성능의 척도일 수 있고, 한 측면에서, 광고 관리 구성요소(455)에 의해 측정 또는 처리될 수 있으며, 광고-주도 행동 광고에 대한 에이전트의 다양한 반응들, 기타 등등일 수 있다. 한 측면에서, 보상에 접근하는 이러한 방식이 (1) 또는 (2)를 보완할 수 있다.

보상-잠금해제 모델(1)-(3)이 서비스 플랫폼(430) 및 광고 엔진(170)에서의 광고주와 관련하여 서로 다른 이점들을 가질 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 광고-노출 잠금해제 메카니즘과 관련하여, 이러한 모델은 서비스 플랫폼(430)의 에이전트(410) 이용을 상당히 증가시킬 수 있고, 따라서 이러한 모델은 서비스 플랫폼에 유리하고 서비스 플랫폼 동작과 연관된 트래픽 목적 및 기타 효용성을 만족시키는 것을 용이하게 해줄 수 있다. 잠금해제 모델(2)은 서비스 플랫폼과 광고주 간에 공유되는 이점들을 제공하는데, 그 이유는 구체화가 에이전트에 적절한 정도의 활동을 요구하지만 보상을 증대시키기 위해 광고주와 상업적 거래를 수행할 것을 필요로 하지 않으며, 서비스 플랫폼의 이용이 증가되고 광고주에의 노출도 증가되기 때문이다. 광고-주도 행동인 잠금해제 모델(3)은 광고주에 유리한데, 그 이유는 보상(165)이 에이전트와 광고주 간의 실제의, 통상적으로 금전적인 거래 시에 잠금해제되기 때문이다.

상기한 바와 같이, 고객의 의사[예를 들어, 의사(415)]에 대한 대가로 고객[예를 들어, 에이전트(410)]에게 보상[예를 들어, 보상(165)]을 지급하기 위해, 서비스 플랫폼(430)은, 광고 관리 구성요소(455)를 통해, 광고 수익으로부터 생기는 자금(125)을 보상 구성요소(135)로 보낼 수 있다. 보상을 위해 보내지는 자금(125)의 양은 일반적으로 (a) 보상을 위해 보내지는 광고 수익 및 외부 자금, (b) 광고 캠페인을 위한 광고 비용(185), 및 (c) 광고 사이클(예를 들어, 주, 월, 사분기, ...)에 걸쳐 서비스 플랫폼(120)에 의해 광고를 위해 광고 엔진(180)에 부여되는 신용과 관련하여 제로-섬(zero-sum) 시나리오를 보장해주는 금융, 게임-이론 모델에 따라 결정된다. 유의할 점은, (c)가 신흥 시장에서의, 새로운 제품 또는 서비스에 중점을 둔, 또는 새로운 광고 기법, 자원 및 매체에 기초한 광고 캠페인을 위한 보조금을 제공함으로써 광고 엔진(180)에 대한 "재정 지출을 늘리는" 자금으로 볼 수 있다는 것이다. 그에 부가하여, 광고 신용은 또한 선불 자금 공여(upfront financial commitment) 없이 보조금이 있는 보상의 상업적 모델에 광고주를 노출시키는 것을 용이하게 해준다. 후자는 조기 채택을 용이하게 해줄 수 있다.

서비스 플랫폼(430)에 의해 수신된 의사(415)의 성질(명시적 표현 또는 암시적 표현), 발신측 에이전트에 관한 이용가능한 정보, 기타에 적어도 부분적으로 기초하여 보상 배달을 위한 광고 모델 또는 기구가 선택되고 고객[예를 들어, 에이전트(410)]에 의해 일관성있는 행동이 취해지면, 보상 구성요소(135)는 보상(165)을 전달한다. 그를 위해, 앞서 기술한 바와 같이, 보상 구성요소(135)는 회계, 사기 행위의 관리, 및 보상과 연관된 기록들의 유지를 포함하는 다수의 작업들을 수행한다. 한 측면에서, 보상 구성요소(135)는 보상(165)의 액면가에 대한 변경을 채택하는 것, 예를 들어, 특정의 기간 내에 온라인 제품 조사에 응하거나 오프라인 점포 전시장을 방문하는 것과 같이 에이전트에 의해 특정의 행동들이 취해지는 경우 통상적으로 평균 또는 일반적으로 부여된 가격 이상의 판촉 가격을 보상(165)에 부여하는 것과 같이 지급된 보상을 관리할 수 있다. 다른 측면에서, 보상 구성요소(135)는 고객 감소를 줄이기 위해 또는 의사와 연관된 정보의 품질을 높이기 위해(예를 들어, 의사가 암시적 표현보다는 명시적 표현을 통해 전달되는 경우들을 증가시키기 위해) 서비스 플랫폼(430)에서 이용할 수 있는 에이전트 정보에 따라 특정의 보상을 결정할 수 있다. 또 다른 측면에서, 보상 구성요소(135)는 서비스 플랫폼(430)과 제휴될 수 있는 서로 다른 온라인 또는 오프라인 상인들과의 파트너쉽을 중개할 수 있다.

일련의 등록된 모바일 장치들[예를 들어, 장치들(412₁-412_N)]을 통해, 보상 구성요소(135)가 온라인 또는 오프라인으로 보상을 제공할 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 보상을 수신할 수 있는 장치들을 등록하는 것은 보상을 전달하는 광고를 배달할 때 장치의 자원들을 최적화하는 것을 용이하게 해준다. 게다가, 적당한 행동이 에이전트(410)에 의해 취해질 때 이용되는 일련의 장치들이 보상 유형을 주도할 수 있다. 예를 들어, 에이전트(410)는 Zune

디지털 미디어 플레이어에서 음악을 들으면서, 에이전트(410)는 온라인 서비스를 이용하여 랩톱 컴퓨터[예를 들어, 장치(412₁)]에서 주식을 거래한다[서비스 플랫폼(430)의 가능한 실시예]- 그 에이전트(410)가 Zune

장치[예를 들어, 장치(412_N)]에서 음악을 듣고 있다는 것은 에이전트의 랩톱 컴퓨터 상에서 동작하는 웹캠에 의해 수집된 정보로부터 수집되어 의사 처리 구성요소(435)로 전달될 수 있다 - 특정의 경우에, 에이전트(410)는 엔터테인먼트 회사의 주식을 구입한다. 시스템 플랫폼은, 거래, 사용자에 관한 이용가능한 정보 및 사용자가 Zune

장치를 듣고 있다는 사실에 기초하여, 의사를 주식 거래 시스템으로 전달한 것에 대한 보상으로서 디지털 노래를 사용자 전자 메일 받은 편지함으로 배달한다(어쩌면 통지를 에이전트의 휴대폰으로 배달한다). 이상에서 기술되는 예시적인 시나리오는 종래의 시스템과 관련하여 본 명세서에 개시된 의사-보상 가격 인센티브 방식의 주된 이점을 나타내고 있다. 보상이, 사용자 정보 또는 적당한 행동에만 기초하여 확정되기보다는, 상황 및 행동에 기초하여 상승적으로 맞춤화될 수 있다.

이상에서 설명한 바와 같이, 보상(165)은 금전적 가치를 갖는다. 금전적 가치가 (i) 직접적으로 실현될 수 있다, 예를 들어, 에이전트(410) 소유의 보상 계좌(도 1에 도시되어 있지 않음)에 현금이 예치되거나 에이전트(410)에 의해 부채가 생긴다, 예를 들어, 신용 카드(들)가 특정의 금액만큼 감소된다 - 이러한 신용 카드(들)가 서비스 플랫폼(430)이나 부채 감소를 서비스 플랫폼(430)에게 실질적으로 더 감당할만하고 유리하게 만들어주는 제휴 대부업자(예를 들어, 서비스 공급자)에 의해 발행 또는 관리될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 직접 지불(direct payments)은 전자적이고 실시간으로, 통신(418)을 통해 수행되는 무선 전송을 통해 에이전트(410)에 의해 등록된 직불/신용 카드에 직접 실시될 수 있다. 보상(165)으로서 에이전트(410)에게 주어지는 직접 지불의 크기는 일반적으로 다수의 변수들, 즉 등록 연한(enrollment longevity), 소득 계층, 교육 수준, 직업 활동, 여가 활동, 및 신상 정보 인자들의 함수이다. 이러한 파라미터들에 적어도 부분적으로 기초하여, 보상 구성요소(135)는 에이전트(410)에 대한 적절한 보상을 결정할 수 있다. 에이전트(410)가 직접 지불 인센티브가 제공된 에이전트의 등록된 장치들 중 하나 이상에게 통지될 수 있다는 것을 잘 알 것이며, 예를 들어, 온라인 상호작용에서, 사용자는 보상의 유형 및 크기를 설명하는 인스턴트 메시지를 수신할 수 있거나, 오프라인 상호작용에서, 사용자는 에이전트의 휴대폰, 페이저, 또는 임의의 다른 등록된 장치[예를 들어, 장치(412₁-412_N)]로의 SMS(short message service) 메시지를 수신할 수 있다.

금전적 가치가 (ii) 온라인 또는 오프라인으로 보상을 청구하는 데 사용될 수 있는 보상 포인트, 서비스-관련 포인트, 플랫폼-관련 포인트, 가상 통화 또는 포인트, 예를 들어, Microsoft

Points, 또는 거의 모든 다른 디노미네이션(denomination) 등을 통해 간접적으로 실현될 수 있다. 그에 부가하여, 에이전트(410)는 서로 다른 유형 및 범위의 제품 또는 상품을 청구하는 것을 용이하게 해주는 일반 포인트(generic points)(또는 보상을 구체화하는 것과 연관된 거의 모든 다른 토큰)로 보상을 받을 수 있다. 포인트는, 일반 포인트이든 그렇지 않든 간에, 소멸성(perishable)이거나 지속성(perennial)일 수 있고, 제2 에이전트(도시 생략)로 전송될 수 있다. 한 측면에서, 일반 포인트가 서비스 플랫폼(430)에서 특정의 제품 또는 서비스 캠페인을 주도하는 데 판촉 가격을 채택하거나 포인트 소지인(point bearer)[예를 들어, 에이전트(410)와 같은 보상을 받는 에이전트]의 함수로서 범위를 변경함으로써 동적으로 관리될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 대안의 또는 부가적인 형태의 간접적 금전 보상이 노래, 벨소리, 영화, 사진, 책, 기술적이거나 그렇지 않은 잡지 기사, 축하 카드, 싱글 플레이어 또는 멀티플레이어의 콘솔 기반 및 온라인 게임, Microsoft

Visio

스텐실 또는 사용자 지정 글꼴 세트와 같은 소프트웨어 응용 프로그램 애드온, 외국어 사전, 롤 플레잉 게임과 관련된 제2 세계에 대한 지도, 비밀 통로 및 수수께끼에 대한 해답, 기타 등등과 같은 디지털 상품을 통해 실현될 수 있다.

도 5는 광고-기반 의사-보상 소비자 인센티브 방식에 따른, 광고 비용 및 광고의 배달을 관리하는 것을 용이하게 해주는 광고 관리 구성요소(145)의 예시적인 실시예를 나타낸 것이다. 예시적인 구성요소(455)는 광고 엔진(170)으로부터 광고 비용(185)을 수신하여 관리하는 광고 비용 관리 구성요소(115)를 포함한다. 이상에서 기술한 바와 같이, 광고 비용(185)으로부터 생기는 수익(125)의 일부분이 보상 계좌, 예를 들어, 광고주 보상 계좌(145) 및 공동 계좌(155)에 보조금을 지급하기 위해 보내진다. 한 측면에서, 광고 비용 관리 구성요소(115)에 의해 관리되는 보상 자금(125)이 서비스 플랫폼(430)과 거래하려는 에이전트의 의사에 대한 대가로 에이전트에게 보상을 하는 데 이용될 수 있다. 광고 관리 구성요소(455)는 또한 (i) 에이전트에게 배달되는 광고 컨텐츠를 조정하고 (ii) 에이전트에 의해 이용되는 등록된 장치에 따라 광고 형식을 최적화하는 최적화 구성요소(515)도 포함하고 있다. 특정의 장치(예를 들어, 제한된 디스플레이 면적을 갖는 장치 또는 내비게이션 시스템 등의 제한된 사운드 능력을 갖는 장치)의 미디어 리소스에 따라 광고 형식을 최적화하는 것이 장치에서 이용할 수 있는 가장 풍부한 광고 경험을 에이전트에게 제공하고 따라서 에이전트가 광고에 반응할 가능성을 증가시킨다는 것을 잘 알 것이다.

최적화 구성요소(515)를 통한 광고 형식 및 배달의 최적화가, 특정의 유형의 광고를 제시받을 때 에이전트의 반응 척도(response metrics)를 모니터링할 수 있는 광고 반응 분석 구성요소(525)에 의해 제공되는 입력에 의존할 수 있다. 예를 들어, 광고가 단지 이미지에만 기초해 있을 때보다는 제시된 광고가 나이에 적절한 음악 또는 사운드 표식을 포함하고 있을 때, 에이전트가 광고-주도 행동을 수행할(예를 들어, 조사에 응할, 웹 사이트의 베타 릴리스(beta release)에 대한 링크를 따라갈, 상품을 구입할) 가능성이 더 많은 것으로 판정될 수 있다. 다른 일례로서, 영화, 텔레비전 또는 음악 스타가 배달된 광고에서 제품 또는 서비스를 추천하는 것으로 나올 때, 에이전트가 보다 호의적으로 반응하는 것으로 측정될 수 있다. 또 다른 일례에서, 통상적으로, 계산 시에, 수퍼마켓에서의 점원은 구매된 물건에 기초하여 특정의 상인들에 대한 종이 쿠폰을 발행하는 반면, 일부 고객들에게는, 종이 쿠폰이 다른 구분에 대해 유용하다, 예를 들어, 조기 채택자에게는, 소프트 버전의 쿠폰이 쿠폰 상환의 가능성을 증가시킬 수 있다. 따라서, 본 발명의 한 측면에서, 정보 수집 구성요소는 점원에 설치된 일련의 카메라 및 마이크를 통해 정보를 수집할 수 있고, 분석 구성요소는 특정의 고객 구분에 의해 고객을 식별할 수 있고, 그 후에 고객 구분에 대해 최적화된 쿠폰 형식이 배달된다, 예를 들어, 쿠폰을 인쇄하라는 표시가 점원에게 전달되거나 쿠폰이 고객의 스마트폰으로 무선으로 전달된다. 보상, 또는 관련된 광고, 적응이 종래의 "one format fits all" 쿠폰 배포 시스템에 대해 다음과 같이 적어도 2가지 이점을 제공한다는 것을 잘 알 것이다: (a) 맞춤화된 보상 배달의 결과로서 사후 거래(a posteriori engagement)의 가능성을 증가시키는 것, 및 (b) 쿠폰의 크기가 구매-중심 척도, 예를 들어, 특정의 구매된 물품의 수에 기초하여 결정되기 보다는 상황에 따라 에이전트-중심적으로 조정될 수 있다는 것.

최적화 구성요소(515)가 광고 컨텐츠 저장소(535)에 있는 기존의 컨텐츠를 잘 이용하여 새로운 광고 컨텐츠를 자율적으로 발생할 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 새로운 광고 컨텐츠의 발생은 광고 반응 분석 구성요소에 의해 제공되는 분석에 의해 주도될 수 있다. 한 측면에서, 디지털 광고 컨텐츠의 발생은 기존의 컨텐츠의 메타데이터 적응(metadata adaptation) 또는 이러한 컨텐츠의 편집(예를 들어, 사운드 트랙, 아이콘, 이미지, 기타의 추가)을 이용한다. 다른 측면에서, 최적화 구성요소(515)에 의해 제공되는 기능이 요금별로 광고주들에게 이용가능하게 되어 있을 수 있거나, 예를 들어, 보조금이 있는 보상 프로그램의 채택 시기 또는 그에의 등록 시기, 광고주와 서비스 플랫폼(430) 간의 상업적 관계의 수명, 계약된 광고의 양, 광고주의 시장 세그먼트(예를 들어, 호화 상품, 건강 서비스, 법률 서비스, 음식 산업, 교육용 제품, 브랜드 광고주), 기타 등등의 다양한 인자들에 기초하여 선택된 광고주들에게 제공될 수 있다.

광고 관리 구성요소(455)는 또한 의사-보상 인센티브 광고를 에이전트(410)에게 제시하는 광고 디스플레이 구성요소(545)도 포함하고 있다. 광고 디스플레이 구성요소(545)를 통해 전달되는 광고가 고정된 오프라인 지점들에 또는 에이전트(410)에 의해 등록된 거의 모든 장치(112₁-112_N)에 렌더링될 수 있다. 디스플레이된 광고가 보상 플래그(예를 들어, 548_K) 또는 정확한 리베이트 가격(예를 들어, 548_J) 플래그를 제시할 수 있다. 리베이트 가격이 광고가 제시되는 에이전트(410)의 특정의 특성에 맞게 적응될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 광고가 렌더링되는 장치[예를 들어, 장치(112_N)]에서 이용가능한 또는 오프라인으로 의사-보상 광고를 디스플레이하는 광고 "도크"(예를 들어, 옥외 전자 현수막)에서 이용가능한 미디어 리소스에 따라 광고가 다수의 형식으로[예를 들어, 이미지-기반(예를 들어, 배너), 텍스트-기반, 사운드-기반, 또는 이들의 조합] 전달될 수 있다. 일 실시예에서, 에이전트(410)가 더 이상 서비스 플랫폼(430)을 이용하고 있지 않은 후에, 광고 디스플레이 구성요소(545)는 광고된 보상을 에이전트(410)에게 통지하는 데 이용될 수 있다. 이러한 실시예에서, 광고 디스플레이 구성요소(545)는 이전에 에이전트(110)에게 제시되었던 광고를 장치들(112₁-112_N) 중 거의 모든 장치로 전달할 수 있다. 이러한 실시예는 새로운 광고가 에이전트(410)에 제시될 수 있는 반복 거래의 가능성을 증가시킴으로써 서비스 플랫폼(430)에 대한 사용자의 로크인을 증가시키기 때문에 서비스 플랫폼 및 광고주의 가치를 부가한다.

보상이 에이전트(410)가 특정의 기간 동안 행동을 실행할 수 있게 해주는 광고-주도 행동에 의존하는 경우들에, 사기방지 구성요소(275)는 에이전트(410) 및 보상과 연관된 광고주에 의해 요청된 행동을 식별하기 위해 일의적으로 링크된[예를 들어, N-비트 키(N은 양의 정수임)] 토큰쌍을 발생할 수 있다. 토큰쌍은 광고-주도 행동이 실행된 경우 에이전트(410)를 인식하는 것 및 그에 따른 보상[예를 들어, 보상(165)]을 전달하는 것을 용이하게 해준다. 보상 구성요소가 통신 링크(418)를 통해 에이전트의 ID를 전달할 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 통지 및 연관된 토큰쌍의 기록이 기록(들) 저장소(555)에 또는 에이전트 정보 메모리(도시 생략)에 유지될 수 있다.

이상에 제시되고 기술된 예시적인 시스템 및 관련 측면들에서 볼 때, 개시된 발명 대상에 따라 구현될 수 있는, 에이전트의 의사에 대한 대가로 광고를 통해 소프트웨어에 자금을 제공하는 방법이 도 6 내지 도 9의 플로우차트들을 참조하면 더 잘 이해될 수 있다. 설명의 간단함을 위해, 이 방법들이 일련의 동작들로서 도시되고 기술되어 있지만, 어떤 동작들이 본 명세서에 도시되고 기술된 것과 다른 순서로 및/또는 다른 동작들과 동시에 행해질 수 있기 때문에, 청구된 발명 대상이 동작들의 순서에 의해 제한되지 않는다는 것을 잘 알 것이다. 예를 들어, 당업자라면 다른 대안으로서 방법이, 상태도에서와 같이, 일련의 상호관련된 상태들 또는 이벤트들로서 표현될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 게다가, 청구된 발명 대상에 따른 방법을 구현하는 데 기술된 동작들 모두가 필요한 것은 아닐 수 있다. 그에 부가하여, 이후에 또 본 명세서 전체에 걸쳐 개시된 방법들이, 이러한 방법들을 컴퓨터로 전달 및 전송하는 것을 용이하게 해주기 위해, 제조 물품에 저장될 수 있다는 것도 잘 알 것이다.

도 6은 본 명세서에 기술된 측면들에 따른, 광고주 조기 채택 및 유지를 주도하는 예시적인 방법(600)을 나타낸 것이다. 동작(610)에서, 광고를 디스플레이하기 위한 지불이 수신된다. 이 지불은 일반적으로 제품, 브랜드 또는 후원 광고주일 수 있는 다양한 광고주들로부터 온 것이다. 한 측면에서, 온라인 또는 오프라인에서 또는 둘다에서 동작하는 서비스 플랫폼[예를 들어, 서비스 플랫폼(110)]이 광고 지불을 수신한다. 광고가 온라인 또는 오프라인으로 디스플레이될 수 있고, 서비스 플랫폼이 광고 캠페인의 성과를 높이기 위해 다양한 기능들을 제공할 수 있다. 동작(620)에서, 광고주가 등록된다. 등록은 일반적으로 서비스 플랫폼[예를 들어, 서비스 플랫폼(110)]에 의해 관리되고, 등록된 광고주에게 서비스 플랫폼의 고객들에게 보상을 하기 위한 보조금을 제공하는 것에 관한 것이다. 동작(630)에서 보조금이 분배되고, 이 때 광고를 디스플레이하기 위한 지불의 일부분이 보상을 전달하기 위해 등록된 사용자에게 배정된다. 통상적으로, 지불의 일부분이 광고 수익으로부터 온 것이고 광고 캠페인을 용이하게 해주는 서비스 플랫폼에 의해 제공되는 보조금이다. 한 측면에서, 보상금의 배정은 등록된 광고주의 독점 이용을 위한 보상 계좌[예를 들어, 보상 계좌(145)]로 보내진다. 한 측면에서, 등록된 광고주는 광고(들)에 대한 다양한 반응들을 통해 보상을 전달한다. 동작(640)에서, 새로운 광고주가 등록되어야 하는지 여부가 조사된다. 한 측면에서, 서비스 공급자[예를 들어, 서비스 플랫폼(110)]는 본 명세서에 기술된 바와 같이 광고주 리베이트에 대한 특정의 자금 분배를 제안하는 계획 또는 프로그램을 광고할 수 있고, 따라서 새로운 광고주가 등록되어야 하는지 여부를 조사하는 것은 "Gold Rush" 계획에 관해 (예를 들어, 직접 우편을 통해) 연락된 광고주들로부터의 반응을 처리하는 것을 포함한다. 다른 측면에서, 광고주가 등록되어야 하는지 여부를 조사하는 것은 "Gold Rush"를 구현하거나 그에 참여하라는 서비스 공급자의 공조 제안에 대한 광고주(들)로부터의 반응들을 평가하는 것을 포함할 수 있다. 부가의 광고주들의 등록이 보상을 소비자에게 전달하기 위해 등록된 광고주들에 배정되는 이용가능한 보상 보조금에 대한 반응일 수 있다. 보조금에 의해 주도되는 부가의 광고주들의 등록은 광고 장소로서 서비스 플랫폼을 조기 채택하도록 할 수 있다. 보상 보조금은 또한 광고주 유지를 용이하게 해준다.

도 7은 본 명세서에 기술된 측면들에 따른, 보상금을 배정하는 예시적인 방법(700)의 플로우차트이다. 동작(710)에서, 자금이 등록된 광고주의 보상 계좌에 배정된다. 자금은 통상적으로 서비스 플랫폼[예를 들어, 서비스 플랫폼(110)]에 의해 징수된 광고 수익의 퍼센트의 일부분이다. 게다가, 이 퍼센트는 소비자에게 보상을 하기 위해 보조금을 받는 등록된 광고주의 수에 의존한다. 따라서, 조기 채택자는 일반적으로 보다 적은 수의 등록된 광고주들에 비추어 많은 수준의 자금을 받는다. 게다가, 광고 수익이 광고주들의 모집단("그룹")에 의해 결정되는 반면 보상금이 보상 보조금을 받기 위해 등록을 하는 광고주들의 서브그룹("엘리트")에 제공된다는 점에서 자금 배정이 "엘리트 그룹" 행동을 촉진시킨다는 것을 잘 알 것이다. 동작(720)에서, 자금 배정(동작 710) 이후에 일련의 시간들 {τ}이 경과했을 때, 비사용 보상금의 일부분 φ = p/q(q는 순수 미사용 자금이고, p는 그의 일부이며, 한 측면에서 p가 q와 같을 수 있음)이 일련의 등록된 사용자들의 공유인 보상 계좌[예를 들어, 공동 계좌(155)]로 이체된다. 한 측면에서, 일련의 시간들 {τ}은 광고 캠페인을 구현하는 서비스 플랫폼에 의해 수립된 정책에 의해 결정되고, 광고주 관여의 역동성을 조절하는 데 이용될 수 있다.

동작(730)에서, 외부 자금이 공동 보상 계좌에 투입된다. 한 측면에서, 자금 투입은 보조금이 있는 보상에 등록한 광고주들의 특정의 행동 패턴들을 촉진시키기 위해 시스템에 대한 자극으로서 이용될 수 있으며, 예를 들어, 등록된 광고주들이 다른 Nash 균형을 통해 주도된다. 그에 부가하여, 외부 자금이 특정의 보상 영역(예를 들어, 사치품, 경마,...)을 증대시키고자 하는 특정의 등록된 광고주들에 의해 마케팅 전략으로서 이용될 수 있다. 예를 들어, 투입된 자금이 특정의 레벨에 상한을 둔 보상으로 보내질 수 있고, 따라서 특정의 시장 세그먼트 및 연관된 광고주 또는 상인 또는 서비스 공급자에 더 적절할 수 있다. 다른 일례로서, 투입된 자금은 시간 의존적일 수 있고, 예를 들어, 채택을 증대시키거나 감소를 완화시키기 위해 자금이 주기적으로 투입될 수 있다. 동작(740)에서, 외부 자금이 선택된 광고주의 계좌에 투입될 수 있다. 이러한 자금 투입은 선택된 광고주 행동에 의해 주도될 수 있고, 예를 들어, 광고주는 동종업자들에게 시스템을 참조하게 하고, 특정의 광고량을 계약하며, 대안의 광고 기술들 또는 매체의 이용의 허가를 요청하고, 기타 등등을 한다. 외부 자금 투입과 관련하여, 유의할 점은, 서비스 플랫폼 또는 광고주 또는 둘다가 다양한 메카니즘을 이용하여 특정의 자금 투입 시기 및 특정의 투입 자금 수준을 결정할 수 있다는 것이다. 이러한 결정은 추론적일 수 있다, 예를 들어, 인공 지능을 통해 자동으로 발생될 수 있다[예를 들어, 225와 같은 지능 구성요소의 지원을 받을 수 있다].

도 8은 에이전트의 상업적 의사에 대한 대가로 에이전트에게 보상을 하는 예시적인 방법(800)을 나타낸 것이다. 일반적으로, 보상은 서비스를 제공하거나 제품을 매매하는 서비스 플랫폼에 의해 제공된다. 서비스(들) 또는 제품(들)이 온라인 또는 오프라인으로 배달될 수 있다. 이와 유사하게, 암시적 또는 명시적 표현 또는 행동으로부터 수집되는 에이전트의 의사도 온라인 또는 오프라인으로 전달될 수 있다. (도 2는 의사-보상 실현들을 요약한 것이다.) 동작(810)에서, 에이전트 및 에이전트의 소유의 일련의 장치들이 등록된다. 통상적으로, 등록은 에이전트가 상업적 거래를 수행하고자 하는 서비스 플랫폼에 행해진다. 동작(820)에서, 에이전트에 의해 제공된 정보, 즉 에이전트 정보가 저장된다. 이러한 정보는 의사 확인을 용이하게 해주며, 에이전트의 의사가 암시적 의사 표현(예를 들어, 영화관에서 줄을 서 있는 것, 또는 레스토랑의 로비에서 기다리는 것, 수퍼마켓 점포 밖에 주차하는 것, 기타)의 수집으로부터 추론되는 상황에서 특히 그렇다. 동작(830)에서, 에이전트의 상업적 의사가 에이전트와 연관된 수집된 정보에 적어도 부분적으로 기초하여 추출된다. 동작(840)에서, 에이전트의 상업적 의사의 적법성의 진실성이 검증된다. 검증 동작이 의사가 거짓이라는 것을 나타낼 때, 에이전트를 등록한 서비스 플랫폼에게 통보된다. 일반적으로, 이 정보는 에이전트에 플래깅하고 불법적 의사와 연관된 추가의 정보를 수집하는 데 또는 서비스 플랫폼과의 추가적인 거래에서 에이전트에게 불이익을 주는 데 이용될 수 있다. 합법적 의사이면 에이전트의 보상이 에이전트의 의사에 적어도 부분적으로 기초하게 된다. 동작(870)에서, 보상의 기록이 저장된다. 보상 기록은 사용자에 관해 누적된 정보를 증가시키며, 누락된 보상와 연관된 청구들을 감사하는 것, 기타를 용이하게 해준다.

도 9는 서비스 플랫폼과 거래를 하려는 에이전트의 의사에 대한 대가로 광고를 통해 에이전트에게 보상을 하는 예시적인 방법의 플로우차트를 제공한다. 동작(910)에서, 보상을 전달하는 광고(예를 들어, Ad J 445_J 또는 Ad K 445_K)가 전달되고, 이 때 보상은 에이전트의 상업적 의사에 적어도 부분적으로 기초한다. 한 측면에서, 보상이 광고 엔진[예를 들어, 광고 엔진(180)]에서 나오는 광고 비용을 통해 지급된다. 광고 엔진은 에이전트와 상업적으로 상호작용하는 서비스 플랫폼의 일부일 수 있거나, 광고 엔진을 관리하고 유지하는 광고 에이전시에 의해 관리되는 광고주들의 집합체일 수 있거나, 서비스 플랫폼과 제휴되어 있는 컨텐츠, 제품 또는 서비스 공급자의 일부일 수 있다. 광고 에이전시 또는 제휴된 공급자가 전적으로 오프라인으로 또는 전적으로 온라인으로 사업을 운영할 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 다른 대안으로서 또는 그에 부가하여, 광고주들이 온라인 사업 운영과 연관되어 있을 수 있다. 광고 엔진과 관련한 사업 운영의 성질에 상관없이, 광고 관리 구성요소가 광고를 온라인으로 또는 오프라인으로 관리할 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

동작(920)에서, 전달된 광고에 한 에이전트의 행동이 확인된다. 광고는 보상을 받기 위해 행동이 요구된다는 것을 에이전트에게 알려줄 수 있다(예를 들어, 광고-주도 동작-보상 모델). 다른 대안으로서, 보상이 광고 노출 또는 광고 구체화를 통해 전달될 수 있다(예를 들어, 에이전트가 광고에 대한 링크를 열고, 광고를 전달하는 메시지를 열고, "구매 권유" 광고를 위한 전화를 받는 것, ...).

동작(930)에서, 에이전트가 보상에 대한 광고 모델(예를 들어, 노출, 구체화, 행동)에 따르고 있는지 여부를 판정하기 위해 행동이 검사된다. 에이전트가 그에 따라 행동하지 않을 때, 동작(940)에서 에이전트를 등록한 서비스 플랫폼에게 통보된다. 한 측면에서, 이러한 정보를 수신하는 것은 광고에서 제안된 행동에 대한 에이전트 로크-인을 촉진시키기 위해 서비스 플랫폼에 광고 컨텐츠 또는 배달을 조정하거나 최적화하도록 준비시킨다. 동작(950)에서, 적절한 행동을 수행하는 에이전트는 직접 지불(예를 들어, 은행 계좌, 퇴직 계좌, 대학 학자금 계좌, 신용 카드 계좌, 위탁 계좌, 대학/학교/육아 교육비 계좌, 기타에 예금)을 통해 또는 보상 토큰(보상 포인트 또는 포인트 통화, 디지털 상품 또는 컨텐츠, 오프라인 또는 온라인 점포의 쿠폰, 기타 등등)을 통해 보상을 받는다.

본 명세서에 기술된 방법들이 광고주들 이외의 거의 모든 자금원(들)[예를 들어, 자금원들(78₁-78_V 및 81₁-81_V)]에 대해 또한 소비자 리베이트 프로그램 이외의 거의 모든 보상 프로그램에 대해 이용될 수 있거나 그에 적용될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

본 발명의 다양한 측면들에 대한 부가적인 상황을 제공하기 위해, 도 10 및 도 11 그리고 이하의 설명은 본 발명의 다양한 측면들이 구현될 수 있는 적당한 컴퓨팅 환경(1000 및 1100)에 대한 간략하고 개괄적인 설명을 제공하기 위한 것이다. 본 명세서가 일반적으로 하나 이상의 컴퓨터들 상에서 실행될 수 있는 컴퓨터-실행가능 명령어들과 관련하여 이상에서 기술되었지만, 당업자라면 본 명세서도 역시 다른 프로그램 모듈들과 결합하여 및/또는 하드웨어와 소프트웨어의 조합으로서 구현될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

일반적으로, 프로그램 모듈들은 특정의 작업들을 수행하거나 특정의 추상 데이터 유형들을 구현하는 루틴, 프로그램, 구성요소, 데이터 구조, 및 기타 등등을 포함한다. 게다가, 당업자라면 본 발명의 방법들이 단일-프로세서 또는 멀티프로세서 컴퓨터 시스템, 미니컴퓨터, 메인프레임 컴퓨터는 물론, 퍼스널 컴퓨터, 핸드헬드 컴퓨팅 장치, 마이크로프로세서-기반 또는 프로그램가능 가전 제품, 기타 등등(이들 각각은 하나 이상의 연관된 장치들과 결합되어 동작할 수 있음)을 비롯한 다른 컴퓨터 시스템 구성들에서도 실시될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

본 명세서의 예시된 측면들은 또한 어떤 작업들이 통신 네트워크를 통해 연결되어 있는 원격 처리 장치들에 의해 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서도 실시될 수 있다. 분산 컴퓨팅 환경에서는, 프로그램 모듈들이 로컬 메모리 저장 장치들 및 원격 메모리 저장 장치들 둘다에 위치할 수 있다.

컴퓨터는 통상적으로 각종의 컴퓨터-판독가능 매체를 포함하고 있다. 컴퓨터-판독가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 이용가능한 매체라면 어느 것이라도 될 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 이동식 및 비이동식 매체를 포함한다. 제한이 아닌 일례로서, 컴퓨터-판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터 등의 정보를 저장하는 임의의 방법 또는 기술로 구현되는 휘발성 및 비휘발성, 이동식 및 비이동식 매체를 포함한다. 컴퓨터 저장 매체로는 RAM, ROM, EEPROM, 플래쉬 메모리 또는 기타 메모리 기술, CD-ROM, DVD(digital versatile disk) 또는 기타 광 디스크 저장 장치, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장 장치 또는 기타 자기 저장 장치, 또는 원하는 정보를 저장하는 데 사용될 수 있고 또 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체가 있지만, 이들로 제한되지 않는다.

통신 매체는 통상적으로 컴퓨터-판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터를 반송파 또는 기타 전송 메카니즘 등의 피변조 데이터 신호(modulated data signal)에 구현하고 모든 정보 전달 매체를 포함한다. "피변조 데이터 신호"라는 용어는 신호의 특성들 중 하나 이상이 정보를 그 신호에 인코딩하는 방식으로 설정 또는 변경된 신호를 의미한다. 제한이 아닌 예로서, 통신 매체는 유선 네트워크 또는 직접 배선 접속(direct-wired connection) 등의 유선 매체와, 음향, RF, 적외선 및 기타 무선 매체 등의 무선 매체를 포함한다. 상기한 것들 중 임의의 것의 조합도 역시 컴퓨터-판독가능 매체의 범위 내에 포함되어야 한다.

도 10은 본 발명에 따른, 컴퓨팅 환경의 개략 블록도를 나타낸 것이다. 시스템(1000)은 하나 이상의 클라이언트(들)(1002)를 포함하고 있다. 클라이언트(들)(1002)는 하드웨어 및/또는 소프트웨어(예를 들어, 쓰레드, 프로세스, 컴퓨팅 장치)일 수 있다. 클라이언트(들)(1002)는, 예를 들어, 본 발명을 이용함으로써 쿠키(들) 및/또는 연관된 컨텍스트 정보(contextual information)를 가지고 있을 수 있다.

시스템(1000)은 또한 하나 이상의 서버(들)(1004)도 포함하고 있다. 서버(들)(1004)도 역시 하드웨어 및/또는 소프트웨어(예를 들어, 쓰레드, 프로세스, 컴퓨팅 장치)일 수 있다. 서버들(1004)은, 예를 들어, 본 발명를 이용하여 변환을 수행하는 쓰레드를 가지고 있을 수 있다. 클라이언트(1002)와 서버(1004) 간의 한가지 가능한 통신은 2개 이상의 컴퓨터 프로세스들 간에 전송되도록 구성되어 있는 데이터 패킷의 형태로 되어 있을 수 있다. 이 데이터 패킷은, 예를 들어, 쿠키 및/또는 연관된 컨텍스트 정보를 포함할 수 있다. 시스템(1000)은 클라이언트(들)(1002)와 서버(들)(1004) 간의 통신을 용이하게 해주는 데 이용될 수 있는 통신 프레임워크(1006)(예를 들어, 인터넷 등의 전세계 통신 네트워크)를 포함하고 있다.

유선(광 섬유를 포함함) 및/또는 무선 기술을 통해 통신이 용이하게 될 수 있다. 클라이언트(들)(1002)는 클라이언트(들)(1002)에 로컬인 정보(예를 들어, 쿠키(들) 및/또는 연관된 컨텍스트 정보)를 저장하는 데 이용될 수 있는 하나 이상의 클라이언트 데이터 저장소(들)(1008)에 연결되어 동작한다. 이와 유사하게, 서버(들)(1004)는 서버들(1004)에 로컬인 정보를 저장하는 데 이용될 수 있는 하나 이상의 서버 데이터 저장소(들)(1010)에 연결되어 동작한다.

도 11에서, 본 발명의 다양한 측면들을 구현하는 예시적인 환경(1100)은 컴퓨터(1102)를 포함하고 있고, 이 컴퓨터(1102)는 처리 장치(1104), 시스템 메모리(1106) 및 시스템 버스(1108)를 포함하고 있다. 시스템 버스(1108)는 시스템 메모리(1106)(이것으로 제한되지 않음)를 비롯한 시스템 컴포넌트들을 처리 장치(1104)에 연결시킨다. 처리 장치(1104)는 다양한 상용 프로세서들 중 어느 것이라도 될 수 있다. 듀얼 마이크로프로세서 및 기타 멀티-프로세서 아키텍처도 처리 장치(1104)로서 이용될 수 있다.

시스템 버스(1108)는 메모리 버스(메모리 제어기를 갖거나 갖지 않음), 주변 장치 버스, 및 각종의 상용 버스 아키텍처 중 어느 것이라도 사용하는 로컬 버스와 추가적으로 상호연결될 수 있는 몇가지 유형의 버스 구조 중 어느 것이라도 될 수 있다. 시스템 메모리(1106)는 판독 전용 메모리(ROM)(1110) 및 랜덤 액세스 메모리(RAM)(1112)를 포함한다. 기본 입/출력 시스템(BIOS)은 ROM, EPROM, EEPROM 등의 비휘발성 메모리(1110)에 저장되며, 이 BIOS는 시동 중과 같은 때에 컴퓨터(1102) 내의 구성요소들 간의 정보 전송을 돕는 기본 루틴들을 포함하고 있다. RAM(1112)은 또한 데이터를 캐싱하기 위한 정적 RAM 등의 고속 RAM도 포함할 수 있다.

컴퓨터(1102)는 내장형 하드 디스크 드라이브(HDD)(1114)(예를 들어, EIDE, SATA) - 이 내장형 하드 디스크 드라이브(1114)는 또한 적당한 새시(도시 생략)에 넣어 외장용으로도 구성될 수 있음 -, 자기 플로피 디스크 드라이브(FDD)(1116)[예를 들어, 이동식 디스켓(1118)으로부터 판독을 하거나 그에 기록을 함] 및 광 디스크 드라이브(1120)[예를 들어, CD-ROM 디스크(1122)를 판독하거나, 또는 DVD 등의 기타 대용량 광 매체로부터 판독을 하거나 그에 기록을 함]를 더 포함하고 있다. 하드 디스크 드라이브(1114), 자기 디스크 드라이브(1116) 및 광 디스크 드라이브(1120)는 각각 하드 디스크 드라이브 인터페이스(1124), 자기 디스크 드라이브 인터페이스(1126) 및 광 드라이브 인터페이스(1128)에 의해 시스템 버스(1108)에 연결될 수 있다. 외장형 드라이브 구현을 위한 인터페이스(1124)는 USB(Universal Serial Bus) 및 IEEE 1394 인터페이스 기술들 중 적어도 하나 또는 둘다를 포함한다. 기타 외장형 드라이브 연결 기술들이 본 발명의 적용 범위(contemplation) 내에 속한다.

이들 드라이브 및 그와 연관된 컴퓨터-판독가능 매체는 데이터, 데이터 구조, 컴퓨터-실행가능 명령어, 기타 등등의 비휘발성 저장을 제공한다. 컴퓨터(1102)의 경우, 이들 드라이브 및 매체는 임의의 데이터를 적당한 디지털 형식으로 저장하기 위한 것이다. 컴퓨터 판독가능 매체에 대한 이상의 설명에서 HDD, 이동식 자기 디스켓, 및 CD나 DVD 등의 이동식 광 매체에 대해 언급하고 있지만, 당업자라면 컴퓨터에 의해 판독가능한 기타 유형의 매체들(zip 드라이브, 자기 카세트, 플래쉬 메모리 카드, 카트리지, 기타 등등)도 이 예시적인 운영 환경에서 사용될 수 있다는 것과 또한 임의의 이러한 매체가 본 명세서의 방법들을 수행하는 컴퓨터 실행가능 명령어들을 포함하고 있을 수 있다는 것도 잘 알 것이다.

운영 체제(1130), 하나 이상의 애플리케이션 프로그램들(1132), 기타 프로그램 모듈들(1134) 및 프로그램 데이터(1136)를 비롯한 다수의 프로그램 모듈들이 이들 드라이브 및 RAM(1112)에 저장될 수 있다. 운영 체제, 애플리케이션들, 모듈들 및/또는 데이터의 전부 또는 일부도 역시 RAM(1112)에 캐싱될 수 있다. 본 명세서가 다양한 상용 운영 체제들 또는 운영 체제들의 조합들에서 구현될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

사용자는 하나 이상의 유선/무선 입력 장치들, 예를 들어, 키보드(1138) 및 마우스(1140) 등의 포인팅 장치를 통해 컴퓨터(1102)에 명령들 및 정보를 입력할 수 있다. 다른 입력 장치들(도시 생략)로는 마이크, IR 리모콘, 조이스틱, 게임 패드, 스타일러스 펜, 터치 스크린, 기타 등등이 있을 수 있다. 이들 및 기타 입력 장치들은 종종 시스템 버스(1108)에 결합되어 있는 입력 장치 인터페이스(1142)를 통해 처리 장치(1104)에 연결되지만, 병렬 포트, IEEE 1394 직렬 포트, 게임 포트, USB 포트, IR 인터페이스, 기타 등등의 다른 인터페이스들에 의해 연결될 수 있다.

모니터(1144) 또는 기타 유형의 디스플레이 장치도 비디오 어댑터(1146) 등의 인터페이스를 통해 시스템 버스(408)에 연결된다. 모니터(444) 이외에, 컴퓨터는 통상적으로 스피커들, 프린터들, 기타 등등의 기타 주변 출력 장치들(도시 생략)도 포함하고 있다.

컴퓨터(1102)는 원격 컴퓨터(들)(1148) 등의 하나 이상의 원격 컴퓨터들과의 유선 및/또는 무선 통신을 통한 논리적 연결들을 사용하여 네트워크화된 환경에서 동작할 수 있다. 원격 컴퓨터(들)(1148)는 워크스테이션, 서버 컴퓨터, 라우터, 퍼스널 컴퓨터, 휴대용 컴퓨터, 마이크로프로세서-기반 오락 기기, 피어 장치 또는 기타 통상의 네트워크 노드일 수 있으며, 통상적으로 컴퓨터(1102)와 관련하여 기술된 구성요소들 중 다수 또는 그 전부를 포함하지만, 간략함을 위해 메모리/저장 장치(1150)만이 도시되어 있다. 도시된 논리적 연결들은 근거리 통신망(LAN)(1152) 및/또는 보다 대규모의 네트워크, 예를 들어, 원거리 통신망(WAN)(1154)에의 유선/무선 연결을 포함한다. 이러한 LAN 및 WAN 네트워킹 환경들은 사무실 및 회사에서 흔하게 볼 수 있고 인트라넷 등의 전사적 컴퓨터 네트워크들을 용이하게 해주며, 이들 네트워크 전부는 전세계 통신 네트워크, 예를 들어, 인터넷에 연결할 수 있다.

LAN 네트워킹 환경에서 사용될 때, 컴퓨터(1102)는 유선 및/또는 무선 통신 네트워크 인터페이스 또는 어댑터(1156)를 통해 로컬 네트워크(1152)에 연결된다. 어댑터(1156)는 LAN(1152)과의 유선 또는 무선 통신을 용이하게 해줄 수 있으며, 이 LAN(1152)은 무선 어댑터(1156)와 통신하기 위해 LAN에 배치되어 있는 무선 액세스 포인트도 포함하고 있을 수 있다.

WAN 네트워킹 환경에서 사용될 때, 컴퓨터(1102)는 모뎀(1158)을 포함할 수 있거나, WAN(1154) 상의 통신 서버에 연결되어 있거나, WAN(1154)을 통해, 예를 들어, 인터넷을 통해 통신을 설정하는 기타 수단을 갖는다. 내장형이거나 외장형이고 유선 또는 무선 장치일 수 있는 모뎀(1158)은 직렬 포트 인터페이스(1142)를 통해 시스템 버스(1108)에 연결된다. 네트워크 환경에서, 컴퓨터(1102) 또는 그의 일부와 관련하여 도시된 프로그램 모듈들은 원격 메모리/저장 장치(1150)에 저장될 수 있다. 도시된 네트워크 연결들이 예시적인 것이고 컴퓨터들 간에 통신 링크를 설정하는 기타 수단이 사용될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

컴퓨터(1102)는 무선 통신에 배치되어 동작하는 임의의 무선 장치들 또는 개체들, 예를 들어, 프린터, 스캐너, 데스크톱 및/또는 휴대용 컴퓨터, PDA(portable data assistant), 통신 위성, 무선 검출가능 태그와 연관된 임의의 장비 또는 장소(예를 들어, 키오스크, 신문 가판대, 휴게실), 그리고 전화와 통신하는 동작을 한다. 이것은 적어도 Wi-Fi 및 블루투스™ 무선 기술들을 포함한다. 따라서, 이 통신은 종래의 네트워크 또는 단지 적어도 2개의 장치들 간의 애드혹 통신(ad hoc communication)에서와 같이 미리 정의된 구조일 수 있다.

Wi-Fi(Wireless Fidelity)에 의해, 집에 있는 소파, 호텔방에 있는 침대, 또는 회사에 있는 회의실로부터 유선 없이 인터넷에 연결할 수 있다. Wi-Fi는 이러한 장치들(예를 들어, 컴퓨터)이 실내에서 및 실외에서(기지국의 도달 범위 내의 어느 곳에서라도) 데이터를 전송 및 수신할 수 있게 해주는 휴대폰에서 사용되는 것과 유사한 무선 기술이다. Wi-Fi 네트워크들은 안전하고 신뢰성있는 고속의 무선 연결을 제공하기 위해 IEEE 802.11(a, b, g, 기타)라고 불리우는 무선 기술들을 사용한다. Wi-Fi 네트워크는 컴퓨터들을 서로 연결시키고, 인터넷에 연결시키며, 또 유선 네트워크들(IEEE 802.3, 즉 이더넷을 사용함)에 연결시키는 데 사용될 수 있다. Wi-Fi 네트워크들은 비면허 2.4 및 5 GHz 무선 대역에서, 예를 들어, 11 Mbps(802.11a) 또는 54 Mbps(802.11b) 데이터 레이트로 또는 양쪽 대역(듀얼 대역)을 포함하는 제품들에서 동작하며, 따라서 이 네트워크들은 다수의 사무실들에서 사용되는 기본적인 10BaseT 유선 이더넷 네트워크들과 유사한 실세계 성능을 제공할 수 있다.

본 명세서에 기술된 다양한 측면들이 표준의 프로그래밍 및/또는 엔지니어링 기법들을 사용하여 방법, 장치, 또는 제조 물품으로서 구현될 수 있다. "제조 물품(article of manufacture)"이라는 용어는, 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 임의의 컴퓨터-판독가능 장치, 캐리어(carrier), 또는 매체로부터 액세스될 수 있는 컴퓨터 프로그램을 포괄하기 위한 것이다. 예를 들어, 컴퓨터-판독가능 매체로는 자기 저장 장치(예를 들어, 하드 디스크, 플로피 디스크, 자기 스트립 ...), 광 디스크[예를 들어, 컴팩트 디스크(CD), DVD(digital versatile disk) ...], 스마트 카드, 그리고 플래쉬 메모리 장치들(예를 들어, 카드, 스틱, 키 드라이브 ...)이 있을 수 있지만, 이들로 제한되지 않는다.

청구된 발명 대상의 일례들에 대해 이상에서 설명하였다. 물론, 청구된 발명 대상을 설명하기 위해 구성요소들 및/또는 방법들의 모든 생각가능한 조합을 다 기술할 수는 없지만, 당업자라면 청구된 발명 대상의 많은 추가의 조합들 및 치환들이 가능하다는 것을 잘 알 것이다. 그에 따라, 청구된 발명 대상이 첨부된 특허청구범위의 사상 및 범위 내에 속하는 이러한 모든 변경들, 수정들 및 변형들을 포괄하는 것으로 보아야 한다. 게다가, 용어 "포함한다", "갖는다", "소유한다", 기타가 상세한 설명 또는 특허청구범위에서 사용되는 한, 이러한 용어는 "포함하는"이라는 용어가 청구항에서 전이구(transitional word)로 이용될 때 해석되는 것과 유사한 방식으로 포함적(inclusive)인 것으로 보아야 한다.

Claims (15)

1. 광고를 통해 자금이 조달되는 소비자 보상 방식에서 광고주들의 조기 채택 및 유지를 주도하는 시스템(100)으로서,
   일련의 광고주들로부터 나오는 광고 수익을 징수하는 구성요소(115),
   상기 일련의 광고주들 중의 일부 광고주들을 등록하는 구성요소(215),
   리베이트(rebate)를 지급하기 위해 상기 등록된 일부 광고주들에게 상기 광고 수익의 일부분을 배정하는 구성요소(118), 및
   공동 보상 계좌 또는 선택된 광고주의 보상 계좌 중 적어도 하나에 외부 자금을 투입하는 구성요소(118, 304)를 포함하는 시스템.
2. 제1항에 있어서, 상기 광고 수익의 일부분을 배정하는 구성요소가 등록된 광고주의 보상 계좌에 자금을 배정하는 것인 시스템.
3. 제1항에 있어서, 상기 광고 수익의 일부분을 배정하는 구성요소가, 미리 정해진 때에, 상기 등록된 일부 광고주들에 의해 접근될 수 있는 공동 보상 계좌로 미사용된 배정된 자금을 이체하는 것인 시스템.
4. 제1항에 있어서, 등록된 광고주에 관한 정보(intelligence)를 보유하는 저장 구성요소를 더 포함하고,
   상기 등록된 광고주에 관한 정보가 개인 정보 보호(privacy) 구성요소를 통해 결정된 개인 정보 보호 프로필과 부합하는 것인 시스템.
5. 제1항에 있어서, 보상을 지급하는 보상 구성요소를 더 포함하고,
   상기 보상 구성요소가,
   지급된 보상을 정산하는 구성요소,
   부정 보상을 감소시키는 사기방지 구성요소, 및
   보상 기록을 보유하는 구성요소를 포함하는 것인 시스템.
6. 제5항에 있어서, 에이전트 및 상기 에이전트에 의해 작동되는 일련의 장치들을 등록하는 구성요소,
   상기 등록된 에이전트와 연관되어 있는 수신된 정보로부터 의사(intent)를 추출하는 구성요소 - 상기 정보는 오프라인 영역 또는 온라인 영역 중 적어도 하나에서 수신됨 -, 및
   상기 추출된 에이전트의 의사에 대한 대가로 광고 비용을 통해 상기 에이전트에게 보상을 하는 구성요소를 더 포함하는 시스템.
7. 제6항에 있어서, 광고 관리 구성요소를 더 포함하고,
   상기 광고 관리 구성요소가,
   광고 컨텐츠를 보유하는 광고 컨텐츠 저장소,
   상기 등록된 에이전트에 관한 저장된 정보에 따라 광고의 컨텐츠를 최적화하는 구성요소,
   상기 일련의 등록된 장치들 중 적어도 하나의 장치에 따라 광고의 형식을 최적화하는 구성요소, 및
   최적화된 광고에 대한 등록된 에이전트의 반응을 분석하는 구성요소를 포함하는 것인 시스템.
8. 광고 수익을 통해 보조금이 지급되는(subsidized) 소비자 보상 방식에서 광고주들의 조기 채택 및 유지를 주도하는 방법(600)으로서,
   일련의 광고주들로부터 광고들을 디스플레이하기 위한 지불을 받는 단계(610),
   광고를 디스플레이하기 위해 지불을 한 상기 일련의 광고주들 중 일부 광고주들을 등록하는 단계(620), 및
   보상을 지급하기 위해 상기 등록된 일부 광고주들에게 상기 지불의 일부분을 배정하는 단계(630)를 포함하는 방법.
9. 제8항에 있어서, 다른 광고주가 등록되어야 하는지 여부를 조사하는 단계, 및
   상기 다른 광고주를 등록하는 단계를 더 포함하는 방법.
10. 제8항에 있어서, 보상을 지급하기 위해 상기 등록된 일부 광고주들에게 상기 지불의 일부분을 배정하는 단계가,
    등록된 광고주의 보상 계좌에 자금을 배정하는 단계,
    상기 등록된 일부 광고주들에 의해 접근될 수 있는 공동 보상 계좌로 미사용된 배정된 자금의 일부를 이체하는 단계 - 상기 이체하는 단계는 상기 자금을 배정한 후에 소정 시간 간격으로 여러번(a set of times) 행해짐 -, 및
    공동 보상 계좌 또는 선택된 등록된 광고주의 보상 계좌 중 적어도 하나에 외부 자금을 투입하는 단계를 포함하는 것인 방법.
11. 제10항에 있어서, 정책 또는 시장 메카니즘 중 하나에 따라 상기 공동 보상 계좌에 상기 자금을 배정하는 단계를 더 포함하는 방법.
12. 제8항에 있어서, 서비스 플랫폼과 거래하려는 에이전트의 의사에 대한 대가로 에이전트의 의사-기반 보상을 하는 동작들을 더 포함하고,
    상기 동작들이,
    에이전트를 등록하는 동작,
    일련의 오프라인 표현들 또는 일련의 온라인 표현들 중 적어도 하나를 통해 상기 등록된 에이전트의 상업적 의사를 추출하는 동작,
    상기 추출된 상업적 의사의 적법성을 평가하는 동작, 및
    상기 에이전트의 적법한 상업적 의사에 대한 대가로 상기 등록된 에이전트에게 보상을 하는 동작을 포함하는 것인 방법.
13. 제12항에 있어서, 상기 에이전트의 적법한 상업적 의사에 대한 대가로 상기 등록된 에이전트에게 보상을 하는 동작이,
    상기 에이전트의 상업적 의사에 적어도 부분적으로 기초하여 보상을 전달하는 광고를 전달하는 동작,
    상기 광고에 응답하여 에이전트의 행동을 결정하는 동작,
    상기 광고의 컨텐츠에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 에이전트의 행동이 적격인 행동(eligible action)인지를 판정하는 동작, 및
    직접 지불 또는 보상 토큰 중 적어도 하나를 통해 상기 에이전트에게 보상을 하는 동작을 더 포함하는 것인 방법.
14. 제13항에 있어서, 상기 에이전트의 상업적 의사에 적어도 부분적으로 기초하여 보상을 전달하는 광고를 전달하는 동작이,
    상기 광고를 디스플레이하기 위한 지불을 수신하는 동작,
    에이전트의 상업적 의사에 적어도 부분적으로 기초하여 에이전트에게 보상을 하기 위해 상기 지불의 일부분을 배정하는 동작, 및
    상기 에이전트의 상업적 의사와 연관된 광고를 전달하는 동작을 더 포함하는 것인 방법.
15. 컴퓨터에 의해 실행될 때 상기 컴퓨터로 하여금 제8항의 방법을 수행하게 하는 코드 명령어들이 저장되어 있는 컴퓨터-판독가능 매체.
    

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