KR20100103608A

KR20100103608A - 모바일 장치에 광고 컨텐츠를 제공하는 방법 및 광고 컨텐츠를 제공하도록 구성된 광고 서버

Info

Publication number: KR20100103608A
Application number: KR1020107015838A
Authority: KR
Inventors: 베람 다코스타
Original assignee: 소니 주식회사; 소니 일렉트로닉스 인코포레이티드
Priority date: 2008-01-18
Filing date: 2009-01-14
Publication date: 2010-09-27
Also published as: US20090187463A1; JP2011511342A; EP2225897A4; CN101919274A; WO2009091606A1; CA2712241A1; KR101344095B1; EP2225897A1

Abstract

사용자 프로필 정보와 조합한 사용자의 위치 정보에 기초하여 광고 컨텐츠가 선택되고 모바일 장치 사용자에게 제공된다. 한 실시 형태에서, 사용자의 위치 정보와 사용자 프로필 정보가 네트워크 접속을 통해 광고 서버에 제공된다. 그 다음, 상술한 프로필 정보와 조합하여, 모바일 장치에 대한 현재 위치 정보에 기초하여 광고 데이터베이스 조회 연산을 행할 수 있다. 이 조회 연산의 결과, 현재 사용자에게 가장 흥미가 있을 것 같은 사용가능한 광고들이 식별된다.

Description

모바일 장치에 광고 컨텐츠를 제공하는 방법 및 광고 컨텐츠를 제공하도록 구성된 광고 서버{PERSONALIZED LOCATIONBASED ADVERTISEMENTS}

본 발명은 일반적으로 위치 기반 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 것이며, 보다 구체적으로는, 사용자 프로필 정보에 기초하여 모바일 장치 사용자에게 위치 기반 컨텐츠를 제공하는 것에 관한 것이다.

무선 사업자들이 온라인 게임, 인터넷 검색, 온라인 쇼핑 및 소셜 네트워킹(social networking)과 같은 새로운 서비스 및 컨텐츠를 그들 모바일 가입자에게 계속 제공함에 따라, PDA(personal digital assistants), 셀룰러폰, 스마트폰 등과 같은 모바일 장치들의 인기가 최근 극적으로 증가하고 있다.

광고 산업에서는, 새롭고 더 효과적인 방식으로 잠재적인 소비자에게 다가가고자(reach) 하는 항상 존재하는 바램이 있다. 그 때문에, 광고인들은 특히 모바일 장치 사용자들이 어디에 있든지 간에 그리고 사실상 언제든지 이 사용자들에게 다가갈 수 있음을 고려한다면, 모바일 장치 사용자들에게 다가가야 할 필요성을 인식하기 시작했다. 그러나, 이러한 사용자들에게 쉽게 다가갈 수는 있지만, 원치 않거나 또는 부적절한 광고로 인해, 광고의 방해를 받지 않고 자신의 모바일 장치를 사용하는 데에 익숙하게 된 소비자들로부터 부정적인 반응을 일으킬 수 있다는 문제가 있다. 따라서, 모바일 장치 사용자들에게 광고 컨텐츠를 판촉(push)하려는 일부 노력이 있었으나, 이러한 노력은 충분히 개인화된(personalized) 광고 컨텐츠를 제공하지 못한 무능력함(inability)으로 인해 많은 부분 실패하였다. 이러한 사실(data)은 광고가 더 적절하고(relevant) 더 관련될수록(directed), 소비자에게 귀찮은 것으로 여겨질 가능성은 적어짐을 보여준다. 따라서, 좀 더 관련되고 개인화된 광고 컨텐츠를 모바일 장치 사용자에게 제공하는 방법이 요구된다.

광고 컨텐츠를 모바일 장치에 제공하는 방법 및 서버가 본 명세서에 개시되고 청구된다. 한 실시 형태에서, 방법은 무선 네트워크 접속을 통해 모바일 장치에 대한 현재 위치 정보를 수신하는 액트, 모바일 장치의 사용자에 대응하는 사용자 프로필 정보에 액세스하는 액트, 현재 위치 정보 및 사용자 프로필 정보에 기초하여 광고 데이터베이스 조회(lookup)를 행하는 액트, 및 광고 데이터베이스 조회에 기초하여 광고 컨텐츠를 선택하는 액트를 포함한다. 이 방법은 무선 네트워크 접속을 통해 모바일 장치에 광고 컨텐츠를 전송하는 액트를 더 포함한다.

본 발명의 다른 양태, 특징 및 기술은 본 발명의 예시적인 실시 형태에 대한 이하의 설명으로부터 당업자들에게 명백할 것이다.

본 발명은 사용자 프로필 정보에 기초하여 모바일 장치 사용자에게 위치 기반 컨텐츠를 제공하는 것을 가능하게 한다.

도 1은 본 발명의 실시 형태에 따른 통신 시스템을 도시.
도 2는 본 발명의 실시 형태에 따른, 모바일 사용자 장치에 의해 행해지는 프로세스를 도시.
도 3은 본 발명의 실시 형태에 따른, 광고 서버에 의해 행해지는 프로세스를 도시.
도 4는 본 발명의 실시 형태에 따른, 광고 서버에 의해 행해지는 또 다른 프로세스를 도시.

명세서의 개요

본 명세서는 일반적으로, 사용자 프로필 정보와 조합한 사용자의 위치 정보에 기초하여 광고 컨텐츠를 선택하고, 이 광고 컨텐츠를 모바일 장치 사용자에게 제시하는 것에 관한 것이다. 특정 실시 형태에서, 사용자 프로필 정보는 서명(signup) 프로세스 동안, 또는 대안으로 사용자의 온라인 활동에 기초하여 수신될 수 있다.

본 발명의 한 양태는 네트워크 접속을 통해 광고 서버에 소정의 모바일 장치에 대한 사용자의 위치 정보를 제공하는 것이다. 또한, 모바일 장치 사용자의 과거 온라인 활동(historical online activities)에 대응하는 사용자 프로필 정보도 광고 서버에 제공된다. 한 실시 형태에서, 사용자의 프로필 정보는 소정의 모바일 장치에 대한 과거 위치 정보도 포함할 수 있다.

본 발명의 또 다른 양태는 프로필 정보와 조합한 현재 위치 정보를 사용하여, 이용가능하고 가장 적절한 광고 컨텐츠의 데이터베이스 조회를 행하는 것이다. 한 실시 형태에서, 이 데이터베이스 조회 연산(operation)은 먼저 사용자의 프로필 정보에 기초하고 그 다음 사용자의 현재 위치 정보에 기초하는, 광고 데이터베이스의 2 단계의 필터 연산을 포함할 수 있다. 이러한 방식으로, 사용자에게 현재 가장 흥미가 있을 것 같은 광고가 선택되어 사용자의 모바일 장치에 제공될 수 있다.

본 명세서에 사용된, 용어 "하나(a 또는 an)"는 하나 이상을 의미할 것이다. 용어 "복수(plurality)"는 2 이상을 의미할 것이다. 용어 "또다른(another)은 두번째 또는 그 이상으로서 규정된다. 용어 "포함하다(including)" 및/또는 "갖다(having)"는 한도가 없다(예를 들면, 포함하다(comprising)). 본 명세서에서 사용된 용어 "또는(or)"은 포괄적이거나, 또는 임의의 하나 또는 임의의 조합을 의미하는 것으로 해석될 것이다. 그러므로, "A, B 또는 C"는, "A, B, C; A 및 B; A 및 C; B 및 C; A, B 및 C 중 임의의 하나"를 의미한다. 이 정의에 대한 예외는 구성요소, 기능, 단계 또는 액트의 조합이 어떤 점에서 본질적으로 상호 배타적인 경우에만 일어난다. 본 문서 전반에 걸쳐 "실시 형태", "특정 실시 형태", "일 실시 형태" 또는 유사한 용어를 언급하는 것은, 실시 형태와 관련하여 설명된 특정 특징, 구조 또는 특성이 본 발명의 적어도 하나의 실시 형태에 포함된다는 것을 의미한다. 따라서, 본 명세서 전반에 걸쳐 각종 개소에서 이러한 구문의 출현이 모두 동일한 실시 형태를 지칭하는 것은 아니다. 또한, 특정 특징, 구조 또는 특성은 제한되지 않고 하나 이상의 실시 형태에 대해 임의의 적합한 방식으로 조합될 수 있다.

컴퓨터 프로그래밍 분야의 당업자의 관행에 따라, 본 발명은 컴퓨터 시스템 또는 동류의 전자 시스템에 의해 행해지는 동작에 관하여 이하에 설명된다. 이러한 동작은 때때로 컴퓨터 실행되는 것이라 지칭된다. 상징적으로 표현되는 동작들이, CPU와 같은 프로세서에 의한 데이터 비트를 표현하는 전기 신호의 조작(manipulation), 시스템 메모리에서와 같은 기억 장소에서의 데이터 비트의 유지뿐만 아니라 신호의 다른 처리를 포함한다는 것을 이해할 것이다. 데이터 비트가 유지되는 기억 장소는, 데이터 비트에 대응하는 특정의 전기적, 자기적, 광학적 또는 유기적 속성을 갖는 물리적 장소이다.

소프트웨어로 구현될 때, 본 발명의 구성요소는 본질적으로 필수 태스크를 수행하기 위한 코드 세그먼트이다. 코드 세그먼트는, 정보를 저장 또는 전송할 수 있는 임의의 매체를 포함할 수 있는 프로세서 판독가능한 매체에 저장될 수 있다. 프로세서 판독가능한 매체의 예로는, 전자 회로, 반도체 메모리 장치, 읽기 전용 메모리(ROM), 플래쉬 메모리 또는 기타 불휘발성 메모리, 플로피 디스켓, CD-ROM, 광학 디스크, 하드 디스크, 광섬유 매체, 무선 주파수(RF) 링크 등이 있다.

예시적인 온라인 환경의 개요

도 1은 본 발명의 하나 이상의 양태가 구현될 수 있는 통신 시스템(100)을 도시하고 있다. 특히, 통신 시스템(100)은 적어도 하나의 모바일 장치(110)에 무선 통신 서비스를 제공하는 캐리어 네트워크(105)를 포함하는 것으로 도시되어 있다. 캐리어 네트워크(105)는 GSM(Global System for Mobile communications), GPRS(General Packet Radio Service), CDMA(Code Division Multiple Access) 또는 WCDMA(Wideband CDMA)와 같은 적어도 하나의 무선 통신 프로토콜을 지원한다. 모바일 장치(110)는, 셀룰러폰, 스마트폰, PDA, 핸드헬드 컴퓨터 등과 같은, 캐리어 네트워크(105)와 통신하도록 적응된 임의의 전자 장치일 수 있다.

모바일 장치(110)는 디스플레이(115), 사용자 입력(120), 및 위치 클라이언트(125)를 포함하며, 이 위치 클라이언트(125)는 한 실시 형태에서 위성 위치 확인 시스템(GPS:global positioning system) 정보와 같은 위치 정보를 결정하고 처리하도록 구성된 하나 이상의 소프트웨어 모듈을 포함한다. 한 실시예에서, 디스플레이(115)는 액정 디스플레이(LCD)일 수 있지만, 한편으로는 본 발명의 원리에 따른 임의의 기타 유형의 디스플레이가 사용될 수 있음을 이해할 것이다. 사용자 입력(120)은 키패드 형태의 하나 이상의 버튼 또는 키, 숫자 패드, 키보드 또는 개별 키, 버튼 등의 임의의 기타 집합체를 포함할 수 있다. 또 다른 실시 형태에서, 사용자 입력(120)은 터치 스크린의 형태로 디스플레이(115)에 통합될 수 있다. 통상의 실시 형태에서, 모바일 장치(110)는 처리 기능 및/또는 데이터 저장 기능이 제한되는, 자원 제한적인(resource-limited) 장치일 것이다.

도 1을 계속 참조해보면, 모바일 장치(110)는 또한, 사용자의 음성(spoken) 입력을 파싱하고 이러한 음성 입력을 문자(text)로 변환하도록 구성된 하나 이상의 소프트웨어 모듈을 포함할 수 있는, 선택적인 음성-문자(speech-to-text) 애플리케이션(130)을 포함하는 것으로 도시되어 있다. 또한, 모바일 장치(110)는 브라우저 애플리케이션, 이메일 클라이언트, 문자 메시지 클라이언트 등과 같은 임의의 공지된 모바일 장치 소프트웨어 애플리케이션을 포함할 수 있는, 하나 이상의 추가 애플리케이션(135)을 더 포함할 수 있다.

통신 시스템(100)은 모바일 장치(110), 컨텐츠 서버(145₁ 내지 145_n) 및 광고 서버(155) 간에 통신 경로를 제공하는 인터넷 프로토콜(IP:Internet Protocol) 네트워크(140)를 더 포함한다. 도 1에서는 캐리어 네트워크(105)와 IP 네트워크(140)가 분리되어 있고 떨어져 있는 것으로 도시되었지만, 한편으로는 캐리어 네트워크(105)와 IP 네트워크(140)에 의해 제공되는 기능들이 단일 네트워크에 의해 제공될 수 있고, 또는 단일 캐리어 또는 개별 네트워크들의 더 큰 집합체의 일부로서 동작되고 관리될 수 있다는 것을 이해할 것이다. IP 네트워크(140)에 관해서는, 이것이 임의의 기타 패킷 기반의 네트워킹 기술에 기초할 수 있음을 이해할 것이다.

시스템(100)은 사용자의 음성 입력을 문자 기반의 동등물로 파싱하기 위해, 전술한 선택적인 음성-문자 애플리케이션(130)을 대신하여 또는 이에 부가하여 사용될 수 있는, 선택적인 음성 인식 서버(150)를 더 포함한다.

컨텐츠 서버(145₁ 내지 145_n)는 오디오 컨텐츠, 비디오 컨텐츠, 스트리밍 미디어, 음악, 게임 기반 컨텐츠, 트랜잭션 기반 컨텐츠(예를 들면, 온라인 구매), 문자 기반 컨텐츠, 그래픽 기반 컨텐츠 및 이들의 임의의 조합을 포함하는 온라인 컨텐츠를 IP 네트워크(120)를 통해 제공할 수 있는 임의의 서버를 포함할 수 있다. 또한, 광고 서버(155)는 도 2 내지 도 4를 참조하여 이하에 더 상세하게 설명되는 바와 같이, 모바일 장치(110)에 광고 컨텐츠를 제공하도록 구성될 수 있다. 광고 서버(155)는 단일 서버 또는 서버들의 집합체일 수 있다.

한 실시 형태에서, 광고 서버(155)는 프로필 데이터베이스(165) 또는 복수의 사용자(예를 들면, 모바일 장치(110)의 사용자)에 대한 사용자 프로필 정보를 관리하도록 구성된 데이터베이스의 집합체를 포함할 수 있다. 예를 들면, 프로필 데이터베이스는 소정의 모바일 사용자의 온라인 활동과 관련된 프로필 정보를 관리할 수 있다. 이러한 프로필 데이터베이스(165)는, 연령, 사회 계층, 성별, 인종, 수입, 학력, 집 소유 유무, 고용 상태 등과 같은 개인의 신상 특징의 집합을 포함할 수 있다. 또한, 이러한 사용자 프로필 정보는, 예를 들면 위치 클라이언트(125)를 이용하여 모바일 장치(110)에 의해 제공되는 과거의 위치 정보를 포함할 수도 있다. 또한, 사용자 프로필 정보는, 검색 습성, 이메일링(emailing) 또는 텍스팅(texting) 습성 등과 같은 사용자의 임의의 온라인 습성을 포함할 수 있다. 또한, 이러한 프로필 정보는, 이메일 및 문자 메시지의 내용뿐만 아니라 음성-문자 애플리케이션(130) 및/또는 음성 인식 서버(150)를 사용하여 문자로 변환된 음성 통신의 내용을 포함하여, 사용자에 의해 행해진 통신에 기초할 수 있음을 또한 이해할 것이다. 프로필 데이터베이스가 광고 서버에 통합되어 있는 것으로 도시되어 있으나, 대안으로 프로필 데이터베이스는 IP 네트워크(140)에 또한 결합되어 있는 별도의 서버에 통합될 수도 있다.

프로필 데이터베이스(165) 외에, 광고 서버(155)는 한 실시 형태에서 모바일 장치(110)와 같은 사용자 장치에 제공될 광고 컨텐츠를 포함할 수 있는 광고 데이터베이스(160)를 더 포함할 수 있다. 이러한 광고 컨텐츠로는 오디오 광고, 비디오 광고, 문자 기반 광고, 그래픽 기반 광고 및 이들의 임의의 조합이 있을 수 있다.

이제 도 2를 참조해보면, 무선 네트워크 접속(예를 들면, 캐리어 네트워크(105) 및/또는 IP 네트워크(140))을 통해 광고 서버(예를 들면, 광고 서버(155))와 통신하는 모바일 장치(예를 들면, 모바일 장치(110))을 이용하여 본 발명의 일 실시 형태를 구현하는 프로세스(200)가 도시되어 있다. 한 실시 형태에서, 프로세스(200)는 모바일 장치상에서 실행되는 하나 이상의 소프트웨어 모듈(예를 들면, 애플리케이션(135))을 이용하여 행해질 수 있다. 어느 경우에도, 프로세스(200)는 블록(210)에서 사용자의 현재 위치를 결정하는 것으로 시작된다. 한 실시 형태에서, 사용자의 현재 위치는 GPS 송수신기 및 위치 클라이언트(예를 들면, 위치 클라이언트(125))에 의해 제공되는 장치의 GPS 기능을 사용하여 결정될 수 있다. 그 다음 프로세스(200)는 블록(220)으로 계속되고, 블록(220)에서는 블록(210)에서 결정된 위치 정보가 무선 네트워크 접속을 통해 광고 서버로 전송될 수 있다. 한 실시 형태에서 위치 정보는 표준 좌표 정보를 포함할 수 있는 반면, 다른 실시 형태에서는 위치 정보는 임의의 기타 위치 측정 기준(예를 들면, 우편 코드, 지역 코드, 시, 카운티 등)에 기초할 수도 있다.

그 다음 프로세스(200)는 블록(230)으로 진행하여 사용자 프로필 데이터를 결정할 수 있다. 이러한 사용자 프로필 데이터는 음악 또는 비디오 다운로딩 이력/습성 및/또는 온라인 구매 이력/습성을 포함할 수 있다. 프로필 데이터를 추론하는 데 사용가능한 온라인 동작(action)의 가능 범위는, 검색, 이메일링, 텍스팅, 사회적 교류, 가상 스포츠 활동, 경매, 인사 소식(personals), 네비게이션 및 뉴스 선택에 대한 대상 사용자의 이력 또는 습성을 더 포함할 수 있다. 본질적으로, 프로필 데이터를 추론하는 데 이용될 수 있는 사용자 활동의 형태는 사용자 프로필에 분류될 수 있는 활동의 유형만큼 다양하다.

사용자 프로필 정보의 또 다른 예는, 이메일 및 문자 메시지의 실제 내용을 포함하는 사용자 통신에 기초할 수 있다. 이러한 통신은 모바일 장치상에서 실행되는 애플리케이션(예를 들면, 애플리케이션들(135) 중 하나), 또는 대안으로는 광고 서버(예를 들면, 광고 서버(155)) 상에서 실행되는 애플리케이션에 의해 파싱될 수 있다. 어느 경우든지, 소정의 사용자의 프로필 정보를 갱신하기 위해 프로필 데이터로서 하나 이상의 키워드가 광고 서버로 전송될 수 있다. 마찬가지로, 음성 통신은 (예를 들면, 도 1의 음성-문자 애플리케이션(130) 및/또는 음성 인식 서버(150)를 사용하여) 문자로 변환될 수 있고, 이 파싱된 데이터는 광고 서버로 전달된다.

도 2를 계속 참조해보면, 블록(230)에서 사용자 프로필 정보가 일단 결정되면, 이것은 블록(240)에서 광고 서버로 전송될 수 있다. 이후 프로세스(200)는 갱신된 사용자의 위치 정보를 결정할 수 있는 블록(210)으로 다시 돌아갈 수 있다. 이러한 방식으로, 본 발명의 원리에 따라, 중앙 광고 서버에 의해 사용자 프로필 및 위치 이력이 갱신되고 관리될 수 있다.

이제 도 3를 참조해보면, 본 발명의 한 실시 형태를 구현하는 또 다른 프로세스(300)가 도시되어 있다. 특히, 프로세스(300)는 네트워크 접속(예를 들면, 캐리어 네트워크(105) 및/또는 IP 네트워크(140))을 통해 복수의 모바일 장치(예를 들면, 모바일 장치(110))와 통신하는 광고 서버(예를 들면, 광고 서버(155))에 의해 행해질 수 있다. 블록(310)에서 시작하여, 프로세스(300)는 한 실시 형태에서 도 2의 블록(220)에서 전송된 위치 정보일 수 있는 사용자의 위치 정보를 수신하는 단계를 포함한다. 이후 프로세스(300)는 블록(320)으로 진행하여, 사용자 프로필 정보를 수신할 수 있다. 한 실시 형태에서, 블록(320)에서 수신된 사용자 프로필 정보는 블록(240)에서 프로세스(200) 동안 전송되어 온 사용자 프로필 정보에 대응할 수 있다. 어느 경우든지, 이러한 사용자 프로필 정보는 모바일 장치의 사용자에 의해 관여된 임의의 온라인 활동을 포함할 수 있다.

이후 프로세스(300)는 블록(330)으로 진행되고, 여기서, 소정의 모바일 장치와 관련된 사용자 프로필이 블록(310)에서 수신된 사용자의 위치 정보 및/또는 블록(320)의 사용자 프로필 데이터에 기초하여 갱신될 수 있다. 이러한 방식으로, 사용자의 온라인 습성 및 물리적인 위치에 대한 이력 기록이 관리될 수 있다.

이제 도 4를 참조해보면, 본 발명의 원리에 따라 광고 서버(예를 들면, 광고 서버(155))에 의해 행해지는 프로세스(400)의 한 실시 형태가 도시되어 있다. 구체적으로, 프로세스(400)는 블록(410)에서 시작되며, 여기서, 광고 서버는 네트워크 접속(예를 들면, 캐리어 네트워크(105) 및/또는 IP 네트워크(140))를 통해 소정의 모바일 장치(예를 들면, 모바일 장치(110))로부터 사용자의 현재 위치 정보를 수신한다. 한 실시 형태에서, 이 위치 정보는 도 2의 블록(220)에서 모바일 장치에 의해 제공된 프로세스(200)의 위치 정보에 대응할 수 있다.

블록(410)에서 위치 정보를 수신하면, 프로세스(400)는 블록(420)으로 진행하여, 여기서, 소정의 모바일 장치에 대응하는 프로필 정보에 (예를 들면, 프로필 데이터베이스(165)로부터) 액세스할 수 있다. 한 실시 형태에서, 이 조회 연산은 위치 정보와 같이 전송되어온 ID 코드를 사용하여 행해질 수 있지만, 한편으로는 각종 다른 방법들을 마찬가지로 채용할 수 있음을 이해할 것이다. 예를 들면, 모바일 장치 상에서 실행되는 위치 클라이언트(예를 들면, 위치 클라이언트(125))는 영속 접속을 통해 및/또는 특정 데이터 포맷에 따라 위치 정보를 광고 서버로 전달할 수 있다.

블록(420)에서 적절한 사용자 프로필 정보가 일단 액세스되면, 프로세스(400)는 블록(430)으로 진행하여, 여기서, 블록(410)에서 수신된 현재 위치 정보와 블록(420)에서 액세스된 사용자 프로필 정보의 조합에 기초하여 광고 데이터베이스(예를 들면, 광고 데이터베이스(160))의 조회 연산을 행할 수 있다. 상술한 바와 같이, 프로필 정보는 자주 방문하는 지역과 같은 사용자 위치의 이력 기록뿐만 아니라 사용자의 온라인 습성을 포함할 수 있다. 이러한 습성은 음악 또는 비디오 다운로딩, 온라인 구매, 검색, 이메일링, 텍스팅, 사회적인 교류, 가상 스포츠 활동, 경매, 인사 소식, 및/또는 뉴스 선택 이력/습성과 같은 것들을 포함할 수 있다.

한 실시 형태에서, 블록(430)의 데이터베이스 조회 연산은 광고 데이터베이스의 두 단계의 필터링 연산을 포함할 수 있다. 즉, 첫 번째 연산은 사용자 프로필 정보에 기초하여 모든 이용가능한 광고 풀을 필터링하여 당해 사용자에게 일반적으로 가장 흥미가 있을 것 같은 광고들을 식별하는 것을 포함한다. 그 후, 사용자의 현재 위치 정보에 기초하여 이 광고들의 부분집합을 더 필터링하여, 사용자의 현재 위치에 기초하여 현재 사용자에게 가장 흥미가 있을 것 같은 광고들을 식별하는 두 번째 연산이 행해질 수 있다.

블록(430)의 조회 연산의 결과에 기초하여, 프로세스(400)는 블록(440)으로 진행하여, 여기서 광고 데이터베이스(예를 들면, 광고 데이터베이스(160))에서 광고 컨텐츠를 선택할 수 있다. 전술한 바와 같이, 이러한 광고 컨텐츠는 오디오 광고, 비디오 광고, 문자 기반 광고, 그래픽 기반 광고 및 이들의 임의의 조합을 포함할 수 있다.

그 다음 프로세스(400)는 블록(450)으로 진행하여, 여기서, 선택된 광고 컨텐트가 네트워크 접속을 통해 사용자의 모바일 장치로 전송될 수 있다. 한 실시 형태에서, 선택된 광고 컨텐츠는 예를 들어, 캐리어 네트워크(105) 및/또는 IP 네트워크(140)를 통해 모바일 장치(110)로와 같이, 무선 네트워크 접속을 통해 모바일 장치로 전송된다. 이러한 방식으로, 모바일 장치의 사용자는 가장 적절한 광고 컨텐츠를 이용가능할 수 있게 된다. 즉, 사용자의 현재의 위치에서 사용자에게 가장 흥미가 있을 것 같은 광고들을 식별하여 사용자에게 제공할 수 있다.

도 2 내지 도 4와 관련하여 상술된 무선 통신은 캐리어 네트워크 및 별도의 IP 네트워크 중 하나 또는 그 둘 모두를 통해 일어날 수 있지만, 어떤 경우는 단일 네트워크만이 사용될 수도 있다. 마찬가지로, 상호접속된 많은 네트워크들이 대안으로 사용될 수도 있다.

본 발명이 각종 실시 형태와 관련하여 설명되었지만, 본 발명이 더 변경될 수 있음을 이해할 것이다. 본 출원은 일반적으로 본 발명의 원리를 따르는 본 발명의 임의의 변경, 이용 또는 응용을 커버하도록 의도되며, 본 발명이 속하는 분야 내의 공지되고 통상적인 관행 내에 포함되면 본 명세서로부터 그러한 일탈을 포함하도록 의도된다.

100 : 통신 시스템
105 : 캐리어 네트워크
110 : 모바일 장치
140 : IP 네트워크
145₁ 내지 145_n : 컨텐츠 서버
150 : 선택적인 음성 인식 서버
155 : 광고 서버

Claims

모바일 장치에 광고 컨텐츠를 제공하는 방법으로서,
무선 네트워크 접속을 통해 상기 모바일 장치에 대한 현재 위치 정보를 수신하는 액트;
상기 모바일 장치의 사용자에 대응하는 사용자 프로필 정보에 액세스하는 액트;
상기 현재 위치 정보 및 상기 사용자 프로필 정보에 기초하여 광고 데이터베이스 조회를 행하는 액트;
상기 광고 데이터베이스 조회에 기초하여 광고 컨텐츠를 선택하는 액트; 및
상기 무선 네트워크 접속을 통해 상기 모바일 장치에 상기 광고 컨텐츠를 전송하는 액트
를 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
제1항에 있어서, 온라인 사용자 활동에 적어도 일부 기초하여 상기 모바일 장치로부터 사용자 프로필 데이터를 수신하는 액트를 더 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
제2항에 있어서, 상기 온라인 사용자 활동은, 음악 다운로딩, 비디오 다운로딩, 온라인 구매, 웹 검색, 이메일링(emailing), 텍스팅(texting), 사회적인 교류(social interacting), 가상 스포츠(fantasy sports), 인사 소식(personals), 네비게이션 및 뉴스 선택 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
제2항에 있어서, 상기 사용자 프로필 데이터를 이용하여 상기 사용자 프로필 정보를 갱신하는 액트를 더 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
제1항에 있어서, 상기 사용자 프로필 데이터는 상기 모바일 장치에 대한 과거 위치 데이터를 더 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
제1항에 있어서, 상기 모바일 장치로부터의 음성 통신(verbal communication)에 대해 음성-문자(speech-to-text) 변환 연산을 행하는 액트를 더 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
제6항에 있어서, 상기 음성 통신으로부터의 하나 이상의 키워드를 사용하여 상기 사용자 프로필 정보를 갱신하는 액트를 더 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
제1항에 있어서, 상기 광고 컨텐츠를 선택하는 액트는, 이용가능한 광고들의 데이터베이스에서 광고 컨텐츠를 선택하는 것을 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
제1항에 있어서, 상기 광고 데이터베이스 조회를 행하는 액트는,
상기 사용자 프로필 정보에 기초하여 이용가능한 광고들의 풀(pool)에서 개인화된(personalized) 광고들의 집합을 식별하는 것; 및
상기 현재 위치 정보에 기초하여 상기 개인화된 광고들의 집합의 부분집합을 식별하는 것
을 더 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
제9항에 있어서, 상기 광고 컨텐츠를 선택하는 액트는 상기 부분집합에서 하나 이상의 광고를 선택하는 것을 포함하는, 광고 컨텐츠 제공 방법.
네트워크를 통해 광고 컨텐츠를 제공하도록 구성된 광고 서버로서,
상기 서버를 상기 네트워크에 접속하도록 구성된 네트워크 인터페이스;
온라인 컨텐츠 선택을 구현하기 위한 프로세서 실행가능한 명령어들을 포함하는 메모리; 및
상기 메모리에 전기적으로 결합된 프로세서
를 포함하고,
상기 프로세서는 상기 프로세서 실행가능한 명령어들을 실행하여,
상기 네트워크를 통해 모바일 장치에 대한 현재 위치 정보를 수신하고,
상기 모바일 장치의 사용자에 대응하는 사용자 프로필 정보에 액세스하고,
상기 현재 위치 정보 및 상기 사용자 프로필 정보에 기초하여 광고 데이터베이스 조회를 행하고,
상기 광고 데이터베이스 조회에 기초하여 광고 컨텐츠를 선택하고, 및
상기 네트워크를 통해 상기 모바일 장치로 상기 광고 컨텐츠를 전송하도록 구성되어 있는, 광고 서버.
제11항에 있어서, 상기 프로세서는 또한 상기 프로세서 실행가능한 명령어들을 실행하여, 온라인 사용자 활동에 적어도 일부 기초하여 상기 모바일 장치로부터 사용자 프로필 데이터를 수신하도록 구성되어 있는, 광고 서버.
제12항에 있어서, 상기 온라인 사용자 활동은, 음악 다운로딩, 비디오 다운로딩, 온라인 구매, 웹 검색, 이메일링, 텍스팅, 사회적인 교류, 가상 스포츠, 인사 소식, 네비게이션 및 뉴스 선택 중 적어도 하나를 포함하는, 광고 서버.
제11항에 있어서, 상기 프로세서는 또한 상기 프로세서 실행가능한 명령어들을 실행하여, 상기 사용자 프로필 데이터를 사용하여 상기 사용자 프로필 정보를 갱신하도록 구성되어 있는, 광고 서버.
제11항에 있어서, 상기 사용자 프로필 데이터는 상기 모바일 장치에 대한 과거 위치 데이터를 더 포함하는, 광고 서버.
제11항에 있어서, 상기 프로세서는 또한 상기 프로세서 실행가능한 명령어들을 실행하여, 상기 모바일 장치로부터의 음성 통신에 대해 음성-문자 변환 연산을 행하도록 구성되어 있는, 광고 서버.
제16항에 있어서, 상기 프로세서는 또한 상기 프로세서 실행가능한 명령어들을 실행하여, 상기 음성 통신으로부터의 하나 이상의 키워드를 사용하여 상기 사용자 프로필 정보를 갱신하도록 구성되어 있는, 광고 서버.
제11항에 있어서, 상기 프로세서는 또한, 상기 광고 컨텐츠를 선택하기 위해 상기 프로세서 실행가능한 명령어들을 실행하여, 이용가능한 광고들의 데이터베이스에서 광고 컨텐츠를 선택하도록 구성되어 있는, 광고 서버.
제11항에 있어서, 상기 프로세서는 또한, 상기 광고 데이터베이스 조회를 행하기 위해 상기 프로세서 실행가능한 명령어들을 실행하여,
상기 사용자 프로필 정보에 기초하여 이용가능한 광고들의 풀에서 개인화된 광고들의 집합을 식별하고,
상기 현재 위치 정보에 기초하여 상기 개인화된 광고들의 집합의 부분집합을 식별하도록 구성되어 있는, 광고 서버.
제19항에 있어서, 상기 프로세서는 또한, 상기 광고 데이터베이스 조회를 행하기 위해 상기 프로세서 실행가능한 명령어들을 실행하여, 상기 부분집합에서 하나 이상의 광고를 선택하도록 구성되어 있는, 광고 서버.