KR20100060838A - Advertising system and method considering placeness in mobile environment - Google Patents

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KR20100060838A
KR20100060838A KR20080119603A KR20080119603A KR20100060838A KR 20100060838 A KR20100060838 A KR 20100060838A KR 20080119603 A KR20080119603 A KR 20080119603A KR 20080119603 A KR20080119603 A KR 20080119603A KR 20100060838 A KR20100060838 A KR 20100060838A
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김성찬
맹성현
박근찬
정유철
정윤재
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한국과학기술원
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Abstract

PURPOSE: An advertising system and a method thereof under a mobility environment in consideration of a place are provided to supply an advertisement having higher selection probability by applying more extended place information to advertisement recommendation. CONSTITUTION: Mobile portable terminals(101A-101C) obtain an advertisement corresponding to the location information of a user from an advertisement server(103) through a network. A location-based service server(102) transmits identified user location information to an advertisement server. By corresponding to user location information, the advertisement server recommends an advertisement by using an advertisement database(105) in order to provide at least one kind of advertisement contents.

Description

장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템 및 방법{ADVERTISING SYSTEM AND METHOD CONSIDERING PLACENESS IN MOBILE ENVIRONMENT} Of place moving under ad environment, system and method for consideration {ADVERTISING SYSTEM AND METHOD CONSIDERING PLACENESS IN MOBILE ENVIRONMENT}

본 발명은 이동 휴대 단말기를 대상으로 광고하는 기술에 관한 것으로, 특히 보다 적합도가 높으면서 실제 생활에서 일어나는 행위와 연계한 광고를 사용자에게 추천하기 위해 웹 마이닝을 통해 장소성 정보를 구축하고 사용자의 현재 위치정보와 이미 구축된 장소성 정보를 기반으로 광고 컨텐츠를 제공할 수 있도록 한 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다. The present invention is particularly more fit the nopeumyeonseo building of place information practices and linked ad happens in real life via a web mining to suggest to users, and the user's current location information relates to a technique for ads targeted to mobile cellular terminal and it relates to the already established a place of place under the mobile environment, taking into account gender advertising systems to provide advertising content based on the information and methods.

근래 들어, 휴대폰, 개인휴대정보단말기(PDA), 네비게이션 등과 같은 이동 휴대 단말기의 보급율이 많이 증가되있다. For recent years, there are the diffusion rate of a mobile wireless terminal such as a mobile phone, a personal digital assistant (PDA), navigation greatly increased. 이에 대응하여 이동 통신사에서는 이용자의 편의를 고려한 다양한 서비스(게임, 채팅, 날씨, 뉴스 등)를 제공하고 있다. In response, the carrier considers a user's convenience, it provides a variety of services (games, chat, weather, news, etc.). 이러한 이동 휴대 단말기의 이용성과 함께 위치 기반 서비스(Location Based Service, LBS)의 응용으로 이동환경 하의 휴대 단말기를 통한 광고 서비스가 활발히 개발 및 서비스되고 있다. This move using a mobile location-based services, advertising services via mobile handsets under the mobile environment applications (Location Based Service, LBS) with the performance of the terminal is being actively developed, and services.

이는 신속하게 위치정보를 획득할 수 있는 GPS(GPS: Global Position System) 위치 측정 시스템을 통해 이동체의 진행 방향, 가고자 하는 목적지까지의 거리, 이 동체의 현재 이동 속도, 사용자가 주행 전에 설정한 경로, 현재 위치로부터 목적지까지의 최적 경로 등을 표시하는 등 도보 (이동 및 주행)에 필요한 각종 정보를 획득하고, 이를 적극적으로 활용하는 기술에 의해 가능해졌으며, 이러한 기술에 대한 연구가 계속되고 있다. This quickly to obtain the location information GPS: A (GPS Global Position System) set prior to the distance, the current moving speed, the user and the traveling of the moving body to a position measuring system for a moving object moving direction, to want to go destination via route, obtaining a variety of information required for walking (moving and driving), including the display and the like of the optimum route to the destination from the current position, made possible by the technique of actively used it, the research on this technique continues.

종래 기술에 의하여, 이동 휴대 단말기를 통해 지도 상에 서비스 컨텐츠 또는 광고를 표시하는 방식은 크게 3가지가 있다. By the prior art, methods for displaying a service content or advertising on a map using a mobile wireless terminal have the three major.

첫째, 룸 레벨에 따라 지역 정보 컨텐츠 또는 지역 광고를 네비게이션 지도 상에 나타나게 하거나 나타나지 않게 하는 방식이다. First, the method of the map displayed on the navigation information area or local advertisement content according to the room level, or not appear.

둘째, 주변 정보 찾기 기능을 이용하여 음식점, 병원 등의 주변 위치 정보를 수작업으로 찾는 방식이다. Second, the manual method to find the location of nearby restaurants, hospitals, etc., using the information to find nearby features.

셋째, 길 찾기를 방해하지 않으면서, 지도 매쉬업 컨텐츠와 지도 매쉬업 광고를 네비게이션 단말기에 표시하는 방식이다. Third, without disturbing the directions, a way of displaying map content and map mashup mashup ads on the navigation device.

그런데, 상기 첫 번째 및 두 번째 방식은 지도 상에 표시되는 컨텐츠 또는 광고가 내장 메모리 안에 저장된 정보로 제약을 받기 때문에, 다양한 사용자 요구를 만족시키는데 어려움이 있고, 검색메뉴를 통해 여러 차례의 클릭을 요구하는 수작업으로 진행되기 때문에, 운전 시 사용하기 매우 어렵다. However, due to receive the first and the second approach is constrained content or advertisements to be displayed on the map information stored in the internal memory, it is difficult to satisfy various user needs, through the search menu needs to click multiple times because the hand in progress, very difficult to use while driving that. 세 번째 방식은 사용자 제작 콘텐츠(UCC: User Created Contents) 기반의 참여형 지도 서비스에 포털 사이트가 제공하는 지도 API(PAI: Application Program Interface)를 활용하여, 사전 설정한 추천 규칙에 입각하여 매쉬업 정보 및 광고 표시가 가능한 반면 보다 동적인 광고 추천에 대한 고려는 아직 미흡하다. The third approach is user-created content (UCC: User Created Contents) based participatory mapping service Maps API, which provides a portal to: the leverage (PAI Application Program Interface), based on pre-set recommended rules mashup of information and advertising on the other hand it appears possible to consider a more dynamic advertising like it is still insufficient. 즉, 여러 사람이 인터넷 지도를 활용하여 생성한 매쉬업 컨텐츠를 활용하기는 하지만 광고 추천에 있어서는 수동으로 각 장소에 대해 수동 매핑한 광고 데이터를 활용하는 정도에 불과하였다. In other words, several people were just about to utilize the data manually mapped ads for each location manually in the ad, but recommended to take advantage of mashup content is generated by utilizing the Internet map.

그런데, 여기서 간과할 수 없는 것은 사용자의 요구는 단순히 지도에 매쉬업된 컨텐츠 혹은 그것에 매핑된 광고나 단순히 현재 인접한 장소의 광고에 국한되지 않고 항상 변칙적이며, 새로운 노출에 보다 적극적으로 반응하는 특성이 있다는 것이다. However, it can not be overlooked here is that the characteristics of the user's requirements, simply and always anomalous, but is not limited to the content or advertising, or simply the current adjacent locations advertisement mapping it Mashups on the map, and actively respond to than the new exposure . 따라서, 종래의 단순 규칙에 입각한 광고기술을 이용하는 경우 이동 휴대 단말기의 사용자들을 대상으로 소기의 광고효과를 얻는데 어려움이 있었다. Therefore, in the case of using a technique based on the conventional simple advertising rules to obtain the desired advertising effect to the target user of the mobile wireless terminal it was difficult.

따라서, 본 발명의 목적은 이동 휴대 단말기의 사용자와 연관된 광고 지역이나 광고 패턴을 미리 저장할 필요 없이, 이동 휴대 단말기의 위치 정보를 활용한 상황 추론에 입각하여 장소성 정보 데이터베이스로부터 적합한 광고를 추천 및 제공하는데 있다. It is therefore an object of the present invention to provide referral and appropriate advertising from place St. database of information on the basis of the situation inferences utilize the location information of the mobile portable device without the need to pre-store advertising areas and advertising patterns associated with a user of a mobile cellular terminal It is to.

본 발명의 또 다른 목적은 변칙적인 사용자의 요구와 새로운 노출에 보다 적극적인 일반 사용자의 특성을 반영하기 위하여, 다양한 사람들이 방문하여 작성한 개인적인 경험이나 평가들이 기록된 블로그나 웹사이트에 기술된 장소에 대해 일반인들이 가지는 여러 가지 의미를 추출 및 저장하여 장소성 정보(장소활용 목적, 개최 행사, 필요 물건) 데이터베이스를 구축하는데 있다. For yet another object of the invention to reflect the more aggressive end-user features to anomalous user needs and new impressions, for a place described in a variety of people to personal experience or blogs or websites evaluated are records created by visiting extracting and storing the various meanings of the public is to build a place for configuration information (place leverage purposes, hold events, things need) database.

상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명은, 네트워크를 통해 광고서버로부터 자신의 사용자 위치 정보에 대응되는 광고를 획득하여 사용자를 위해 디스플레이하는 이동 휴대 단말기와; The present invention for achieving the above object, the mobile wireless terminal for display to the user to acquire the advertisement corresponding to their user location information from the advertising server over the network; 상기 이동 휴대 단말기의 위치를 식별하여 그 식별된 사용자 위치정보를 광고서버에 전송하는 위치기반 서비스서버와; And location-based services to a server that identifies a location of the mobile wireless terminal transmits the location information identifying the user to an ad server; 상기 사용자 위치 정보에 대응하여 해당 이동 휴대 단말기에 적어도 하나의 광고 컨텐츠를 제공하기 위해서 장소성정보 데이터베이스와 광고 데이터베이스를 활용하여 광고를 추천하는 광고서버를 포함하여 구성함을 특징으로 한다. In response to the user location information it is characterized in that it comprises an advertising server to recommend the at least one advertisement by utilizing the database of place information and advertisement database for providing advertising content to the mobile wireless terminal.

상기와 같은 목적을 달성하기 위한 또 다른 본 발명은, 데이터 마이닝 기법을 활용하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하고, 그 추출된 장소기반 정보를 장소성정보 데이터베이스에 저장하는 제1과정과; A first step of yet another the present invention for achieving the above object is, by utilizing data mining techniques to extract location-based information from a web resource, and stores the extracted location information based on the location and configuration information database; 사용자의 위치정보를 획득한 후 장소성을 고려한 광고 매칭을 위해 그 위치정보와 추가적 개인 정보의 조합을 상기 장소성정보 데이터베이스의 입력으로 제공하여, 이로부터 장소성 컨텍스트 단서가 추출되도록 하는 제2과정과; A second step of that provided to the input of the position information and additional individual said location information a combination of property information database after obtaining the user's location information to the line matching Considering of place and, situated St. context clues extracted therefrom and; 상기 장소성정보 데이터베이스로부터 추출된 장소성 컨텍스트 단서를 근거로 상기 광고 데이터베이스에 존재하는 광고 컨텐츠들과 고속 시맨틱 검색/매칭을 수행하여 현재 사용자의 위치에 적합한 광고를 추천하는 제3과정을 포함하여 이루어짐을 특징으로 한다. On the basis of the location St. context cues extracted from the place property information database yirueojim including a third step for referring advertisement appropriate to the current user's position to perform the ad content and a high speed semantic search / match existing in the advertisement database the features.

본 발명은 사용자 위치 정보를 기반으로 보다 확장된 장소성 정보(장소활용 목적, 개최 행사, 필요 물건)를 적극 광고 추천에 활용함으로써, 사용자의 클릭을 줄임과 동시에 단순 규칙에 입각한 광고들에 비해 선택확률이 높은 광고를 제공하는 효과가 있다. The present invention is compared to the one based ads on simple rules and at the same time by taking advantage of the strong the more extensive of place information (location utilizing purpose, hold events, need things) based on your location ad referrals, reducing the user's click the selection probability has the effect of providing a high ad. 이에 의해 타겟 마케팅 광고(상품 구매에 직접적으로 영향을 미치는 소비자층에 중점을 두고 광고하는 지역별 특화 방식)가 가능하게 될 뿐만 아니라 개인화 된 장소고려 상황인지 광고효과가 극대화되는 효과가 있다. Whereby the effect of targeted marketing campaigns (direct region-specific approach to focus on the customer base advertising affects purchasing goods) will be available, as well as the advertising effect that the personalized places considered the situation to be maximized.

본 발명에서는 단순 키워드 매칭 혹은 사전 설정된 패턴광고를 달아주기는 것에 비해 이미 사람들이 해당 위치(or 장소)에서의 활동(식사, 행사, 이벤트 등)에 기반하여 광고를 제공하기 때문에 미리 설정한 정보패턴의 제약성과 다량의 정보제공으로 인한 번잡성을 동시에 회피할 수 있는 효과가 있다. In the present invention, a simple keyword matching or pre-hung set pattern advertising cycle that already people that position than (or places) activities preset information as it provides an ad based on (meals, celebrations, events, etc.) patterns in there are effects that you can avoid the troublesome province at the same time, due to limitations and provide a large amount of information. 또한, 동적으로 사례별 광고 제공이 가능하기 때문에 새로운 광고에 목마른 사용자의 요구에 대한 만족을 극대화할 수 있다. In addition, you can maximize the satisfaction of user requirements thirsty for a new line because it is possible to dynamically provide case-specific ads.

또한, 본 발명에서는 위치 정보(출발위치, 예정 도착위치, 현재위치), 사용자 개인 정보(나이, 성별 등 허용되는 범위에서의 개인정보) 등이 상황추론의 입력으로 작용하여 사용자의 상황을 유추하고 상황 별 시나리오에 입각하여 광고 추천을 하게 된다. Further, the present invention, the location information to infer (from position, arriving position, the current position), the user profile the user's status by acting as an input of the status inference (age, sex personal information to the extent permitted, and so on) the scenario is based on the contextual ad referrals. 이렇게 함으로써, 단순 지역별 특화 타겟 광고 컨텐츠에 비해 현재 해당 지역이 아니더라도 사용자의 기대 요구를 만족시키는 광고를 제공하게 되어 해당 광고주의 업체(식당, 가게, 병원)로 사용자의 이동을 유발시키는 효과가 있다. By doing so, even if it is not currently the region than simple regional-specific targeted advertising content to offer ads that meet the user's expectations requires the effect of a company (restaurants, stores, hospitals) that advertiser's causing your move. 필요 시, 해당 광고의 연락처로 자동 연결하여 예약 혹은 제품의 가용수량도 체크할 수 있는 서비스로 연결할 수 있다. The contacts automatically connect to the available quantity of a reservation or products when needed, the ad can connect to the service, which can also be checked.

또한, 본 발명을 이용하는 경우 자동화된 웹 마이닝 기법을 통해 장소에 대한 다양한 활용 목적, 의미를 통계적으로 추출하는 것이 가능하며, 이는 주요 장소에 대한 사람들의 활용패턴의 획득을 용이하게 한다. In addition, when using the present invention it is possible to extract various use purposes, it means for location by automated web mining techniques statistically, which facilitates acquisition of the usage patterns of the people for the main places. 따라서, 지역별 이동 장소별 광고 시나리오 및 전략 수립이 가능하다. It is therefore possible scenarios and advertising strategy by regional mobile site. 또한, 이는 기존의 수작업에 의한 장소 별 광고 매핑 작업 없이 활용도 높은 광고를 자동 배치하게 함으로써 수작업 비용이 절감되는 효과가 있다. This also has the effect that the manual costs by making better use highly automated ad placement, without the work place classified ads by mapping the existing manual.

상술한 목적, 특징 및 장점은 첨부된 도면과 관련한 다음의 상세한 설명을 통하여 보다 분명해 질 것이며, 그에 따라 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명의 기술적 사상을 용이하게 실시할 수 있을 것이다. The aforementioned objects, features and advantages will become apparent from the following description in conjunction with the accompanying drawings, a self-technical features of the present invention one of ordinary skill in the art thus can be easily There will be. 또한 본 발명과 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에 그 상세한 설명을 생략하기로 한다. Also it is omitted the detailed description, if it is determined that a detailed description of the known art related to the invention may unnecessarily obscure the subject matter of the present invention. 이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 일실시예를 상세히 설명한다. With reference to the accompanying drawings, it will be described the preferred embodiments of the present invention;

도 1은 본 발명에 의한 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템의 블록도로서, 이를 참조하여 이동 휴대 단말기에 장소성을 고려한 광고 컨텐츠 제공과정을 설명하면 다음과 같다. 1 is a block diagram of an advertising system under mobile environment, considering of place according to the invention, if described with reference to the ad content providing process regarding the location property to the mobile wireless terminal as follows.

이동 휴대 단말기(101A-101C)의 사용자는 네트워크(NET)를 통해 광고서버(103)에 접속하여 자신의 사용자 위치 정보에 대응되는 적어도 하나의 광고를 획득 할 수 있다. The user of the mobile wireless terminal (101A-101C) may obtain at least one advertisement that is to connect to the ad server 103 via the network (NET) corresponding to the own user location information. 여기서, 이동 휴대 단말기(101A)는 네비게이션을 의미하고, 이동 휴대 단말기(101B)는 휴대폰을 의미하며, 이동 휴대 단말기(101C)는 개인휴대정보단말기(PDA)를 의미한다. Here, the mobile wireless terminal (101A) is means for navigation, and the mobile wireless terminal (101B) denotes a mobile phone, and the mobile wireless terminal (101C) refers to a personal digital assistant (PDA).

이를 위해, 위치기반 서비스 서버(Location Based Service Server)(102)는 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C)의 위치를 식별하여 그 식별된 사용자 위치정보를 광고서버(103)로 전송한다. To this end, the location based services server (Location Based Service Server) (102) transmits the identified user's location information to the advertisement server 103 to identify the location of the mobile wireless terminal (101A-101C). 이후, 상기 위치기반 서비스 서버(102)는 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C)가 기지국과 주고 받는 기지국 신호에 기초하여 그 이동 휴대 단말기(101A-101C)의 위치 정보를 식별할 수 있다. Next, the location-based services server 102 may identify the position information of the mobile wireless terminal (101A-101C) on the basis of the base station signal receiving the mobile wireless terminal (101A-101C) to and from the base station.

만약, 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C) 중에서 임의의 이동 휴대 단말기가 GPS 수신기를 구비한 경우, 상기 위치 기반 서비스 서버(102)는 그 GPS 수신기와의 연동을 통하여 해당 이동 휴대 단말기의 위치정보를 보다 정확하게 산출할 수 있게 되고, 이렇게 산출된 위치 정보를 상기 광고 서버(103)에 전송한다. If the location information of the mobile wireless terminal (101A-101C) in a case having an arbitrary mobile wireless terminal is a GPS receiver, the mobile wireless terminal the location-based service server 102 through the interworking with the GPS receiver and can be more accurately calculated, and transmits the calculated position information so the advertisement server 103. the 상기 GPS 수신기는 3개 이상의 인공위성(100)으로부터 제공되는 항법과 관련된 신호들을 이용하 여 삼각 측량 방법 등으로 해당 이동 휴대 단말기의 현재 위치를 계산하게 되는데, 더욱 정확한 현재 위치를 산출하기 위하여 이 GPS 수신기가 이용될 수 있다. The GPS receiver has a GPS receiver to calculate the W take advantage of the signal relating to the navigation there is calculated the current location of the mobile corresponding to the triangulation method, such as a portable terminal, the more accurate current position supplied from at least three satellites 100 It can be used.

상기 광고 서버(103)는 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C)의 사용자 위치 정보에 대응하여 해당 이동 휴대 단말기에 적어도 하나의 광고 컨텐츠를 제공하기 위해서 장소성정보 데이터베이스(104)와 광고 데이터베이스(105)를 활용하여 광고를 추천한다. The advertisement server 103 is the mobile wireless terminal (101A-101C) of place information database 104 and the advertisement database 105 in response to the user's location information to provide at least one advertisement content to the mobile wireless terminal of utilizing the recommended advertisements.

상기 광고 컨텐츠는 광고 송출 서비스 형태에 따라 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C)로 제공할 수 있는 형태(예를 들어, 통화 연결음, 문자 메시지, 매쉬업 광고, 및 멀티미디어 데이터)로 적절히 변환하여 제공하는 것이 바람직하다. The advertisement content may be provided by appropriately it converted to be provided to the mobile wireless terminal (101A-101C) form (e.g., a ring back tone, a text message, mash-up ads, and multimedia data) in accordance with the advertisement transmission service type desirable.

도 2는 상기 광고 서버(103)가 데이터 마이닝 기법을 활용하여, 웹 자원(뉴스 및 블로그를 포함하는 웹페이지)으로부터 장소기반 정보를 추출하는 것을 나타낸 도면으로서, 이를 참조하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하는 과정에 대해 좀 더 상세히 설명하면 다음과 같다. Figure 2 to the advertisement server 103 is utilized for data mining, Web resources, a view shown to extract location-based information from the (web pages that contain news and blog), with reference to the location-based information from a web resource If a more detailed description of the process of the extraction as follows.

웹 자원(201)은 개인의 일상을 담은 블로그, 매일 시시각각 생성되는 뉴스, 그리고 특정 정보를 전달하기 위한 웹페이지 등을 포함한다. The Web resource (201) comprises a containing personal daily blog, a daily news ever created, and Web pages to convey certain information. 이와 함께 상기 웹 자원(201)은 정보 추출의 타겟으로 삼는 특정 장소에서 사람들의 경험, 예상 활동, 추천 관심사 등을 포함한다. Along with the web resource 201 including experience, expected activities, like concerns of people in a particular place samneun targeted information extraction.

따라서, 웹 문서 획득단계(202)에서는 상기 웹 자원(201)으로부터 특정 장소에 대한 경험이나 사실이 담긴 웹 페이지들을 찾아내고, 주기적으로 접근하여 최근 업데이트 된 페이지를 크롤링(crawling)하게 되며, 장소기반정보 추출단계(203)가 시 작되기 전에 임시저장소에 크롤링된 페이지를 저장해 둔다. Therefore, the Web In documents obtained step 202 to find a web page with the experiences and facts about a particular location from the Web resource (201), periodically access and crawl (crawling) recently updated pages, location-based information extraction step 203 and stored to the crawled pages in the temporary storage before the start.

장소기반 정보추출단계(203)에서는 아래의 표에서와 같이, 장소에 대한 언급이 있는 웹 페이지 내부에서, 특정 장소(A)에서 한 행위, 유명한 제품, 해보면 재미있는 것, 열리는 행사, 해당 장소에서 필요한 준비물 등의 주요 정보(B)를 추출한다. The location-based information extraction step 203, as shown in the table below, from the inside with a mention of the place Web pages, actions, famous products, haebomyeon interesting things, opened the event at a particular place (A), required in your location It extracts key information (B) of the preparations and the like.

Figure 112008082275770-PAT00001

이를 위해 규칙기반정보 추출기법 (Rule-based Information Extraction), 장소 표현 정규화(Location Representation Normalization)기법, 이벤트 탐지/추적 (Event Detection and Tracking), 개체명 인식(Named Entity Recognition)을 포함하는 다양한 자연어 처리 기술들이 사용된다. To this end, rules-based information extraction method (Rule-based Information Extraction), a place representing normalized (Location Representation Normalization) techniques, event detection / tracking various natural language processing that includes (Event Detection and Tracking), named entity recognition (Named Entity Recognition) techniques are used.

상기와 같은 단계를 통해 추출된 장소성 정보들은 추후 광고 컨텐츠와의 시맨틱 검색/매칭을 위해 장소성 정보 데이터베이스(204)에 구조화 되어 저장된다. Of place information extracted through the same steps as above it is stored in a structured semantic search / for matching of place information database 204 of the future advertising content.

도 3은 상기 광고 서버(103)에서 장소성 정보기반 광고 매칭을 하는 것을 나타낸 신호 흐름도로서 이를 참조하여 장소성 정보기반 광고 매칭과정을 설명하면 다음과 같다. Figure 3 will now be described of place information based ads matching process with reference to a signal flow diagram illustrating that a matching of place information based ads on the advertisement server 103, as follows.

먼저, 상기 위치기반 서비스 서버(102)는 사용자의 위치정보 즉, 이동 휴대 단 말기(101A-101C)의 위치정보를 획득하여 이를 네트워크(NET)를 통해 상기 광고서버(103)로 전송한다.(301),(302) First, the location-based service server 102 of the user's location information, that is, moving the mobile stage to obtain the location information of the end (101A-101C) and transmits it via the network (NET) to the ad server 103. ( 301), (302)

이때, 개인 정보 (혹은 프로파일)가 개인정보 활용 범위 법규를 준수하는 범위 내에서 위치 정보와 함께 전송될 수 있다. At this time, the personal information (or profile) may be transmitted together with the position information in the range conforming to personal information Areas of application codes.

이어서, 상기 광고 서버(103)는 장소성을 고려한 광고 매칭을 위해 사용자의 위치정보와 추가적 개인 정보의 조합을 장소성정보 데이터베이스(104)의 입력으로 제공한다.(303) Then, the advertisement server 103 to the line matching Considering of place and provides a combination of positional information and additional information of the individual user to the input of of place information database 104. 303

이에 따라, 상기 장소성정보 데이터베이스(104)로부터 장소성 컨텍스트 단서(clue)가 추출된다.(304) Thus, the context of place cues (clue) from the place property information database 104 are extracted. 304

따라서, 상기 광고 서버(103)는 상기 장소성정보 데이터베이스(104)로부터 추출된 장소성 컨텍스트 단서를 근거로 상기 광고 데이터베이스(105)에 존재하는 광고 컨텐츠들과 고속 시맨틱 검색/매칭을 수행하여 현재 사용자의 위치에 적합한 광고를 추천하게 된다.(305),(306) Thus, the advertisement server 103 may perform the location configuration information exists, the ad content and a high speed semantic search / match to the database 104. The location advertising database 105, wherein on the basis of gender context cues extracted from the current user the like is suitable for advertising locations. 305, 306

결국, 기존의 맞춤형 광고 서비스 제공 방법에서는 단순히 사용자 단말기로부터 제공된 광고 컨텐츠의 선호도 정보를 사용하는 것에 비하여, 본 발명에서는 상기 설명에서와 같이 장소성정보 데이터베이스(104)에서 장소성 컨텍스트 단서를 추출하여 광고 컨텐츠와의 고속 시맨틱 검색/매칭을 시행하는 방식으로 보다 많은 상황정보를 활용함으로써 광고 추천의 품질이 향상된다. After all, the existing customized advertising service providing method simply compared to using the preference information of the advertisement contents provided by the user terminal, according to the present invention extracts of place context clues of place information database 104, as shown in the above-described ad by utilizing the high-speed semantic search / matching information in many situations than the way in which implementation of the recommendations of the ad and the content is improved quality.

도 4는 상기 광고 서버(103)가 상기 장소성정보 데이터베이스(104)로부터 추출한 정보와 광고 데이터베이스(105)로부터 획득한 광고의 메타정보를 토대로 광고 매칭을 하는 것을 나타낸 도면으로서, 이를 참조하여 광고의 메타정보를 토대로 광고 매칭을 과정에 대해 좀 더 상세히 설명하면 다음과 같다. Figure 4 is the ad and a view showing that a line matching on the basis of the meta information of the obtained advertisement from the information and the advertisement database 105 is extracted from the advertisement server 103, the location property information database 104, reference to If a more detailed description of the ad matched on the basis of the meta information in the process as follows:

우선, 상기 광고 서버(103)가 사용자의 위치정보와 개인정보를 조합하여 이를 상기 장소성정보 데이터베이스(104)의 입력으로 제공하고, 이에 의해 장소성 컨텍스트 단서가 추출되도록 하는 단계(402)를 수행함에 있어서 장소성 구성요소(401)를 참조하도록 하였다. First, the advertisement server 103 is carrying out the step 402, such that a combination of the user's position information and personal information provided to the input of this, the place property information database 104 and, in a place St. context cue extracted by in was to see of place component 401 on. 왜냐하면, 사람들이 특정 장소에서 하는 행위는 개인적 또는 여러 사람 혹은 개체와 상호작용을 하기 때문에 이들과 형성하는 관계 그리고 행위의 시간은 장소와 함께 매우 중요한 요소이기 때문이다. This is because it is people act personally or multiple people or time of the relationship and the act of formation because these objects and interactions are very important with places in a certain place. 이렇게 함으로써, 장소성 구성요소(401)를 이루는 장소, 관계, 시간, 사람, 상호작용이 장소성 컨텍스트 단서 추출단계(402)에 적극 개입되는데, 구성 요소를 통한 추출 규칙은 필요에 의해 다양하게 변형하여 적용하는 것이 가능하다. By doing so, the place St. configuration locations that make up element 401, a relationship, time, person, the interaction of place there is active intervention in the context of leads the extraction step 402, the extraction rule through the component is varied by the necessary modification and it is possible to apply.

상기 장소성 컨텍스트 단서 추출단계(402)가 수행된 후, 상기 광고 서버(103)가 상기 광고 데이터베이스(105)로부터 적합한 광고를 획득하기 위해서는 광고문서(404)들과 고속 시맨틱 검색/매칭단계(403)가 필요하다. After the placeness context clues extraction step 402 is performed, the ad server 103 in order to obtain an appropriate advertisement from the advertisement database 105 advertisement document 404 and the high-speed semantic search / matching step (403 ) is necessary. 이때, 광고 문서(404)의 메타정보 예를 들어, 광고주제, 광고 대상, 광고 목적(정책 홍보, 상품판매, 기업이미지, 병원홍보 등), 광고 지역, 광고 가격 등의 정보와 장소성 컨텍스트 단서를 비교하여 광고들을 추천하게 된다. In this case, the meta-information examples of ad article 404 example, advertising themes, advertising target advertising purposes (policy promotion, sales, corporate image, hospital public relations, etc.), advertising area of ​​information and of place context clues, such as advertising prices Compare become like the ads. 상기 고속 시맨틱 검색/매칭단계(403)에서는 본 발명에서 명시하지 않은 다양한 광고 문서 색인 알고리즘, 시맨틱 비교/검색 알고리즘 및 광고 문서 랭킹(Ranking) 알고리즘이 적용될 수 있다. The fast semantic search / match step 403 may be applied in a variety of advertising document indexing algorithm, the semantic compare / search algorithm and line document ranking (Ranking) algorithms are not specified in the present invention.

본 발명은 컴퓨터에 의해 실행되는 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터에 의해 실행 가능한 명령어를 포함하는 기록 매체의 형태로도 구현될 수 있다. The present invention is in the form of a recording medium comprising instructions executable by a computer, such as program modules, being executed by a computer may also be implemented. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. Computer readable media can be any available media that can be accessed by the computer and includes both volatile and nonvolatile media, removable and non-removable media. 또한, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 모두 포함할 수 있다. Further, the computer readable medium may include both computer storage media and communication media. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. Computer storage media includes both volatile and nonvolatile, removable and non-removable media implemented in any method or technology for storage of information such as computer readable instructions, data structures, program modules or other data. 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파와 같은 변조된 데이터 신호의 기타 데이터, 또는 기타 전송 메커니즘을 포함하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다. And communication media typically include other data, or other transport mechanism in a modulated data signal such as computer readable instructions, data structures, program modules, or carrier, and includes any information delivery media.

전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 기술분야의 당업자라면 구성 및 구현에 있어서 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 것이다. Description of the invention described above are for illustrative purposes, those skilled in the art will appreciate that this can be easily deformed according to the configuration and implementation. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다. For example, the components that are described in one-piece can be performed with the embodiment may be distributed, combined also it has been described as distributed components, which likewise form.

도 1은 본 발명에 의한 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템의 블록도. Figure 1 is a block diagram of an advertising system under mobile environment, considering of place according to the invention.

도 2는 데이터 마이닝 기법을 활용하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하는 것을 나타낸 예시도. Figure 2 is an exemplary view showing that extracts location-based information by utilizing data mining techniques from the web resource.

도 3은 광고 서버에서 장소성 정보기반 광고 매칭을 하는 것을 나타낸 제어 흐름도. 3 is a control flow diagram illustrating that a matching of place information based ads by the ad server.

도 4는 장소성정보 데이터베이스로부터 추출한 정보와 광고 데이터베이스로부터 획득한 광고의 메타정보를 토대로 광고 매칭을 하는 것을 나타낸 예시도. Figure 4 is an exemplary view showing that the line on the basis of the meta information matching the obtained advertisement information from the advertisement database extracted from the database, information of place.

***도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명*** *** Description of the Related Art ***

100 : 인공위성 101A-101C : 이동 휴대 단말기 100: satellite 101A-101C: mobile wireless terminal

102 : 위치기반 서비스 서버 103 : 광고서버 102: location-based services server 103: Ad servers

104 : 장소성정보 데이터베이스 105 : 광고 데이터베이스 104: 105 place database configuration information: Advertising Database

Claims (10)

  1. 네트워크를 통해 광고서버로부터 자신의 사용자 위치 정보에 대응되는 광고를 획득하여 사용자를 위해 디스플레이하는 이동 휴대 단말기와; Moving the portable terminal to display to the user to acquire the advertisement corresponding to their user location information from the advertising server over the network;
    상기 이동 휴대 단말기의 위치를 식별하여 그 식별된 사용자 위치정보를 광고서버에 전송하는 위치기반 서비스서버와; And location-based services to a server that identifies a location of the mobile wireless terminal transmits the location information identifying the user to an ad server;
    상기 사용자 위치 정보에 대응하여 해당 이동 휴대 단말기에 적어도 하나의 광고 컨텐츠를 제공하기 위해서 장소성정보 데이터베이스와 광고 데이터베이스를 활용하여 광고를 추천하는 광고서버를 포함하여 구성한 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템. Moving Considering of place, characterized in that configured to include an ad server to recommend advertising by utilizing at least one of place information database and the advertising database to provide advertising content to the mobile wireless terminal in response to the user's location information, under ad environment system.
  2. 제1항에 있어서, 광고서버는 데이터 마이닝 기법을 활용하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하여 상기 장소성정보 데이터베이스에 저장하고, 이 저장된 정보를 활용하여 광고 데이터베이스에 존재하는 광고 컨텐츠들과의 시맨틱 매칭을 수행하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템. The method of claim 1, wherein the ad server semantics with the advertising content to extract location-based information from a web resource by utilizing data mining techniques to save the placeness information database and, by using this stored information in the advertisement database Go under ad environment system considering of place characterized by performing the matching.
  3. 데이터 마이닝 기법을 활용하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하고, 그 추출된 장소기반 정보를 장소성정보 데이터베이스에 저장하는 제1과정과; A first step of utilizing data mining techniques to extract location-based information from a web resource, and stores the extracted location information based on the location and configuration information database;
    사용자의 위치정보를 획득한 후 장소성을 고려한 광고 매칭을 위해 그 위치정보와 추가적 개인 정보의 조합을 상기 장소성정보 데이터베이스의 입력으로 제공하 여, 이로부터 장소성 컨텍스트 단서가 추출되도록 하는 제2과정과; 2 to be provided with the location information to the input of the additional personal information the location property information database combinations After obtaining the user's location information to the line matching Considering of place and W, situated St. context clues extracted therefrom step;
    상기 장소성정보 데이터베이스로부터 추출된 장소성 컨텍스트 단서를 근거로 상기 광고 데이터베이스에 존재하는 광고 컨텐츠들과 고속 시맨틱 검색/매칭을 수행하여 현재 사용자의 위치에 적합한 광고를 추천하는 제3과정을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. On the basis of the location St. context cues extracted from the place property information database which comprises a third process to recommend the advertisement is appropriate for the current user's position to perform the ad content and a high speed semantic search / match existing in the advertisement database advertising methods under consideration of the moving of place, characterized in that environment.
  4. 제3항에 있어서, 제1과정의 웹 자원은 개인의 일상을 담은 블로그, 매일 시시각각 생성되는 뉴스, 특정 정보를 전달하기 위한 웹페이지 등을 포함하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. The method of claim 3, wherein the first process of the web resource containing an individual's daily blog, every day constantly create that news, web pages, and ads under a mobile environment that considering of place characterized by comprising a to convey certain information Way.
  5. 제3항에 있어서, 제1과정의 웹 자원은 정보 추출의 타겟으로 삼는 특정 장소에서 사람들의 경험, 예상 활동, 추천 관심사 등을 포함하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. The method of claim 3, wherein the first web resource of experienced people in certain places samneun targeted information extraction, expected activities, such as advertising methods like interests under a mobile environment of place considering comprising the process.
  6. 제3항에 있어서, 제1과정은 상기 웹 자원으로부터 특정 장소에 대한 경험이 담긴 웹 페이지들을 찾아내어 크롤링한 후 그 크롤링된 페이지를 저장하는 웹문서 획득단계와; The method of claim 3 wherein the first process and the web document acquisition step of storing the crawled pages to crawl after finds a web page with the experience for a particular location from the web resource;
    장소에 대한 언급이 있는 웹 페이지 내부에서, 특정 장소에서 한 행위, 유명한 제품, 해보면 재미있는 것, 열리는 행사, 필요한 준비물 등의 주요 정보를 추출하여 구조화된 형태로 상기 장소성 정보 데이터베이스에 저장하는 장소기반정보 추출 단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. Inside there is mention of the place Web pages, actions, famous products, haebomyeon interesting things, opened the event, to extract important information such as the required preparations for storing the said location configuration information database into a structured form of place-based in a certain place advertising method under a mobile environment considering the place sex comprising the information extraction step.
  7. 제6항에 있어서, 장소기반정보 추출단계는 규칙 기반 정보 추출 기법, 장소 표현 정규화 기법이나, 이벤트 탐지/추적, 개체명 인식을 포함하는 자연어 처리 기술 중 어느 하나 이상을 이용하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. Of claim 6, wherein the location-based information extraction step places characterized by using a rule-based information retrieval technique, the location expression normalization technique or, event detection / tracking, at least one of a natural language processing techniques, including the named entity recognition of advertising methods under consideration of the mobile environment.
  8. 제3항에 있어서, 제2과정은 The method of claim 3, wherein the second process is
    사용자의 위치정보를 획득하여 네트워크를 통해 광고서버로 전송하는 단계와; A step of acquiring the user's location information transmitted to the advertisement server through the network;
    장소성을 고려한 광고 매칭을 위해 상기 사용자의 위치정보와 추가적 개인 정보의 조합을 장소성정보 데이터베이스의 입력으로 제공하는 단계와; For ad match of place considering the steps of providing a combination of the location information and additional personal information of the user to enter the location and configuration information database;
    상기 장소성정보 데이터베이스의 입력에 따라, 상기 장소성정보 데이터베이스로부터 장소성 컨텍스트 단서를 추출하는 단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. The information of place depending on the type of the database, said step of place information advertisement method under a mobile environment considering the place sex comprising the context of place to extract cues from the database.
  9. 제3항에 있어서, 제3과정은 상기 장소성정보 데이터베이스로부터 장소성 컨텍스트 단서가 추출되도록 할 때 장소, 관계, 시간, 사람, 상호작용의 장소성 구성요소를 참조하는 것을 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. The method of claim 3, wherein the third process is a place, characterized in that to see the place St. components of the location, the relationship, the time, person, interact to ensure the place St. context cues extracted from the place property information database Castle advertising methods under consideration of the mobile environment.
  10. 제3항에 있어서, 제3과정은 고속 시맨틱 검색/매칭을 수행할 때 광고 문서의 메타정보와 장소성 컨텍스트 단서를 비교하여 광고들을 추천하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. The method of claim 3, wherein the third process is advertising method under high speed semantic search / when performing matching by comparing the metadata of the advertising document and of place context clues mobile Considering of place, characterized in that a recommendation of an advertising environment.
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