KR20100060838A - Advertising system and method considering placeness in mobile environment - Google Patents

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맹성현
정유철
정윤재
김성찬
박근찬
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한국과학기술원
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Abstract

PURPOSE: An advertising system and a method thereof under a mobility environment in consideration of a place are provided to supply an advertisement having higher selection probability by applying more extended place information to advertisement recommendation. CONSTITUTION: Mobile portable terminals(101A-101C) obtain an advertisement corresponding to the location information of a user from an advertisement server(103) through a network. A location-based service server(102) transmits identified user location information to an advertisement server. By corresponding to user location information, the advertisement server recommends an advertisement by using an advertisement database(105) in order to provide at least one kind of advertisement contents.

Description

장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템 및 방법{ADVERTISING SYSTEM AND METHOD CONSIDERING PLACENESS IN MOBILE ENVIRONMENT}Advertisement system and method under mobile environment considering placeability {ADVERTISING SYSTEM AND METHOD CONSIDERING PLACENESS IN MOBILE ENVIRONMENT}

본 발명은 이동 휴대 단말기를 대상으로 광고하는 기술에 관한 것으로, 특히 보다 적합도가 높으면서 실제 생활에서 일어나는 행위와 연계한 광고를 사용자에게 추천하기 위해 웹 마이닝을 통해 장소성 정보를 구축하고 사용자의 현재 위치정보와 이미 구축된 장소성 정보를 기반으로 광고 컨텐츠를 제공할 수 있도록 한 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.The present invention relates to a technology for advertising a mobile portable terminal, and in particular, to establish a location information through web mining and recommend the user's current location information in order to recommend to the user an advertisement that is more suited and associated with the action in real life The present invention relates to an advertising system and method under a mobile environment in consideration of placeability to provide advertisement contents based on already established placeness information.

근래 들어, 휴대폰, 개인휴대정보단말기(PDA), 네비게이션 등과 같은 이동 휴대 단말기의 보급율이 많이 증가되있다. 이에 대응하여 이동 통신사에서는 이용자의 편의를 고려한 다양한 서비스(게임, 채팅, 날씨, 뉴스 등)를 제공하고 있다. 이러한 이동 휴대 단말기의 이용성과 함께 위치 기반 서비스(Location Based Service, LBS)의 응용으로 이동환경 하의 휴대 단말기를 통한 광고 서비스가 활발히 개발 및 서비스되고 있다. In recent years, the penetration rate of mobile terminals such as mobile phones, personal digital assistants (PDAs), navigation devices, and the like, has increased. In response, mobile carriers provide various services (games, chats, weather, news, etc.) in consideration of the user's convenience. Advertisement services through mobile terminals under mobile environments have been actively developed and serviced by the application of location based services (LBS) with the availability of such mobile terminals.

이는 신속하게 위치정보를 획득할 수 있는 GPS(GPS: Global Position System) 위치 측정 시스템을 통해 이동체의 진행 방향, 가고자 하는 목적지까지의 거리, 이 동체의 현재 이동 속도, 사용자가 주행 전에 설정한 경로, 현재 위치로부터 목적지까지의 최적 경로 등을 표시하는 등 도보 (이동 및 주행)에 필요한 각종 정보를 획득하고, 이를 적극적으로 활용하는 기술에 의해 가능해졌으며, 이러한 기술에 대한 연구가 계속되고 있다.It uses a Global Positioning System (GPS) positioning system that can quickly acquire location information, the direction of movement of the vehicle, the distance to the destination, the current movement speed of the vehicle, the route set before you travel, Various information required for walking (movement and driving), such as displaying an optimal route from the current position to the destination, has been enabled by a technology that actively utilizes it, and research on such technology continues.

종래 기술에 의하여, 이동 휴대 단말기를 통해 지도 상에 서비스 컨텐츠 또는 광고를 표시하는 방식은 크게 3가지가 있다. According to the related art, there are three ways of displaying service contents or advertisements on a map through a mobile terminal.

첫째, 룸 레벨에 따라 지역 정보 컨텐츠 또는 지역 광고를 네비게이션 지도 상에 나타나게 하거나 나타나지 않게 하는 방식이다. First, according to the room level, local information contents or local advertisements may be displayed or not displayed on the navigation map.

둘째, 주변 정보 찾기 기능을 이용하여 음식점, 병원 등의 주변 위치 정보를 수작업으로 찾는 방식이다.Second, by using the peripheral information search function, it is a method of manually searching for nearby location information such as restaurants and hospitals.

셋째, 길 찾기를 방해하지 않으면서, 지도 매쉬업 컨텐츠와 지도 매쉬업 광고를 네비게이션 단말기에 표시하는 방식이다. Third, the map mashup content and the map mashup advertisement are displayed on the navigation terminal without disturbing the wayfinding.

그런데, 상기 첫 번째 및 두 번째 방식은 지도 상에 표시되는 컨텐츠 또는 광고가 내장 메모리 안에 저장된 정보로 제약을 받기 때문에, 다양한 사용자 요구를 만족시키는데 어려움이 있고, 검색메뉴를 통해 여러 차례의 클릭을 요구하는 수작업으로 진행되기 때문에, 운전 시 사용하기 매우 어렵다. 세 번째 방식은 사용자 제작 콘텐츠(UCC: User Created Contents) 기반의 참여형 지도 서비스에 포털 사이트가 제공하는 지도 API(PAI: Application Program Interface)를 활용하여, 사전 설정한 추천 규칙에 입각하여 매쉬업 정보 및 광고 표시가 가능한 반면 보다 동적인 광고 추천에 대한 고려는 아직 미흡하다. 즉, 여러 사람이 인터넷 지도를 활용하여 생성한 매쉬업 컨텐츠를 활용하기는 하지만 광고 추천에 있어서는 수동으로 각 장소에 대해 수동 매핑한 광고 데이터를 활용하는 정도에 불과하였다. However, the first and second methods are difficult to satisfy various user demands because the content or advertisement displayed on the map is restricted by the information stored in the internal memory, and requires multiple clicks through the search menu. Because it is done manually, it is very difficult to use when driving. The third method utilizes the map application program interface (PAI) provided by the portal site to the user-generated map service based on User Created Contents (UCC), and mashup information and advertisements based on preset recommendation rules. While display is possible, consideration of more dynamic advertising recommendations is still insufficient. In other words, although many people use mashup content generated using internet maps, the advertisement recommendation was only to utilize advertisement data manually mapped to each place.

그런데, 여기서 간과할 수 없는 것은 사용자의 요구는 단순히 지도에 매쉬업된 컨텐츠 혹은 그것에 매핑된 광고나 단순히 현재 인접한 장소의 광고에 국한되지 않고 항상 변칙적이며, 새로운 노출에 보다 적극적으로 반응하는 특성이 있다는 것이다. 따라서, 종래의 단순 규칙에 입각한 광고기술을 이용하는 경우 이동 휴대 단말기의 사용자들을 대상으로 소기의 광고효과를 얻는데 어려움이 있었다. However, what cannot be overlooked here is that the user's needs are not limited to content that is simply mashed up on a map, an advertisement mapped to it, or simply an ad at a nearby location, but is always anomalous and more responsive to new exposures. . Therefore, when using the advertising technology based on the conventional simple rules, it is difficult to obtain a desired advertising effect for users of the mobile terminal.

따라서, 본 발명의 목적은 이동 휴대 단말기의 사용자와 연관된 광고 지역이나 광고 패턴을 미리 저장할 필요 없이, 이동 휴대 단말기의 위치 정보를 활용한 상황 추론에 입각하여 장소성 정보 데이터베이스로부터 적합한 광고를 추천 및 제공하는데 있다.Accordingly, an object of the present invention is to recommend and provide a suitable advertisement from a location information database based on situational reasoning using location information of a mobile terminal, without having to store in advance advertising regions or advertising patterns associated with a user of the mobile terminal. It is.

본 발명의 또 다른 목적은 변칙적인 사용자의 요구와 새로운 노출에 보다 적극적인 일반 사용자의 특성을 반영하기 위하여, 다양한 사람들이 방문하여 작성한 개인적인 경험이나 평가들이 기록된 블로그나 웹사이트에 기술된 장소에 대해 일반인들이 가지는 여러 가지 의미를 추출 및 저장하여 장소성 정보(장소활용 목적, 개최 행사, 필요 물건) 데이터베이스를 구축하는데 있다. It is yet another object of the present invention to provide a site described in a blog or website where personal experiences or testimonials written by various people have been recorded to reflect the characteristics of ordinary users who are more active in anomalous user needs and new exposures. The purpose of this study is to construct a database of locality information (place usage purpose, event, necessary items) by extracting and storing various meanings of ordinary people.

상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명은, 네트워크를 통해 광고서버로부터 자신의 사용자 위치 정보에 대응되는 광고를 획득하여 사용자를 위해 디스플레이하는 이동 휴대 단말기와; 상기 이동 휴대 단말기의 위치를 식별하여 그 식별된 사용자 위치정보를 광고서버에 전송하는 위치기반 서비스서버와; 상기 사용자 위치 정보에 대응하여 해당 이동 휴대 단말기에 적어도 하나의 광고 컨텐츠를 제공하기 위해서 장소성정보 데이터베이스와 광고 데이터베이스를 활용하여 광고를 추천하는 광고서버를 포함하여 구성함을 특징으로 한다.According to an aspect of the present invention, there is provided a mobile terminal configured to obtain an advertisement corresponding to user's location information from an advertisement server through a network and display the advertisement for a user; A location-based service server for identifying a location of the mobile portable terminal and transmitting the identified user location information to an advertisement server; And an advertisement server for recommending an advertisement using a location information database and an advertisement database in order to provide at least one advertisement content to the mobile terminal in response to the user location information.

상기와 같은 목적을 달성하기 위한 또 다른 본 발명은, 데이터 마이닝 기법을 활용하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하고, 그 추출된 장소기반 정보를 장소성정보 데이터베이스에 저장하는 제1과정과; 사용자의 위치정보를 획득한 후 장소성을 고려한 광고 매칭을 위해 그 위치정보와 추가적 개인 정보의 조합을 상기 장소성정보 데이터베이스의 입력으로 제공하여, 이로부터 장소성 컨텍스트 단서가 추출되도록 하는 제2과정과; 상기 장소성정보 데이터베이스로부터 추출된 장소성 컨텍스트 단서를 근거로 상기 광고 데이터베이스에 존재하는 광고 컨텐츠들과 고속 시맨틱 검색/매칭을 수행하여 현재 사용자의 위치에 적합한 광고를 추천하는 제3과정을 포함하여 이루어짐을 특징으로 한다.Another object of the present invention for achieving the above object is a first step of extracting the location-based information from the web resources by using a data mining technique, and storing the extracted place-based information in the location information database; A second process of acquiring the location information of the user and providing a combination of the location information and the additional personal information as the input of the location information database for advertisement matching considering the location location, thereby extracting the location context clue from the location information and; And a third process of recommending an advertisement suitable for the current user's location by performing a fast semantic search / matching with the advertisement contents existing in the advertisement database based on the place context context clue extracted from the location information database. It is characterized by.

본 발명은 사용자 위치 정보를 기반으로 보다 확장된 장소성 정보(장소활용 목적, 개최 행사, 필요 물건)를 적극 광고 추천에 활용함으로써, 사용자의 클릭을 줄임과 동시에 단순 규칙에 입각한 광고들에 비해 선택확률이 높은 광고를 제공하는 효과가 있다. 이에 의해 타겟 마케팅 광고(상품 구매에 직접적으로 영향을 미치는 소비자층에 중점을 두고 광고하는 지역별 특화 방식)가 가능하게 될 뿐만 아니라 개인화 된 장소고려 상황인지 광고효과가 극대화되는 효과가 있다.The present invention actively utilizes expanded location information (place utilization purpose, event, necessary objects) based on user location information for recommending advertisements, while reducing user clicks and comparing with simple rules-based advertisements. It is effective to provide advertising with high probability of selection. This not only enables targeted marketing advertising (regional specialization method that focuses on consumers who directly affect product purchase) but also maximizes advertising effect whether it is a personalized place consideration situation.

본 발명에서는 단순 키워드 매칭 혹은 사전 설정된 패턴광고를 달아주기는 것에 비해 이미 사람들이 해당 위치(or 장소)에서의 활동(식사, 행사, 이벤트 등)에 기반하여 광고를 제공하기 때문에 미리 설정한 정보패턴의 제약성과 다량의 정보제공으로 인한 번잡성을 동시에 회피할 수 있는 효과가 있다. 또한, 동적으로 사례별 광고 제공이 가능하기 때문에 새로운 광고에 목마른 사용자의 요구에 대한 만족을 극대화할 수 있다.In the present invention, compared to simple keyword matching or a preset pattern advertisement, people already provide advertisements based on activities (meals, events, events, etc.) at the location (or place), and thus preset information patterns. There is an effect that can avoid the complexity and complexity of providing a lot of information at the same time. In addition, it is possible to dynamically provide advertisements on a case-by-case basis, thereby maximizing the satisfaction of users who are thirsty for new advertisements.

또한, 본 발명에서는 위치 정보(출발위치, 예정 도착위치, 현재위치), 사용자 개인 정보(나이, 성별 등 허용되는 범위에서의 개인정보) 등이 상황추론의 입력으로 작용하여 사용자의 상황을 유추하고 상황 별 시나리오에 입각하여 광고 추천을 하게 된다. 이렇게 함으로써, 단순 지역별 특화 타겟 광고 컨텐츠에 비해 현재 해당 지역이 아니더라도 사용자의 기대 요구를 만족시키는 광고를 제공하게 되어 해당 광고주의 업체(식당, 가게, 병원)로 사용자의 이동을 유발시키는 효과가 있다. 필요 시, 해당 광고의 연락처로 자동 연결하여 예약 혹은 제품의 가용수량도 체크할 수 있는 서비스로 연결할 수 있다.In addition, in the present invention, location information (departure location, scheduled arrival location, current location), user personal information (personal information in an acceptable range such as age, gender, etc.) act as input of situation inference, and infer the user's situation. Advertisement recommendation is based on the scenario of each situation. By doing so, it provides an advertisement that satisfies the user's expectation needs even if the current region is not compared to the simple target region-specific target advertisement content, thereby inducing the user's movement to the advertiser's company (restaurant, shop, hospital). If necessary, it can be automatically connected to the contact of the advertisement, and can be connected to the service that can check the availability of the reservation or product.

또한, 본 발명을 이용하는 경우 자동화된 웹 마이닝 기법을 통해 장소에 대한 다양한 활용 목적, 의미를 통계적으로 추출하는 것이 가능하며, 이는 주요 장소에 대한 사람들의 활용패턴의 획득을 용이하게 한다. 따라서, 지역별 이동 장소별 광고 시나리오 및 전략 수립이 가능하다. 또한, 이는 기존의 수작업에 의한 장소 별 광고 매핑 작업 없이 활용도 높은 광고를 자동 배치하게 함으로써 수작업 비용이 절감되는 효과가 있다. In addition, in the case of using the present invention, it is possible to statistically extract various usage purposes and meanings of places through an automated web mining technique, which facilitates acquisition of people's utilization patterns for major places. Therefore, it is possible to establish an advertising scenario and strategy for each moving place by region. In addition, this has the effect of reducing the manual cost by automatically placing a highly available advertisement without the existing mapping of each place by the manual work.

상술한 목적, 특징 및 장점은 첨부된 도면과 관련한 다음의 상세한 설명을 통하여 보다 분명해 질 것이며, 그에 따라 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명의 기술적 사상을 용이하게 실시할 수 있을 것이다. 또한 본 발명과 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에 그 상세한 설명을 생략하기로 한다. 이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 일실시예를 상세히 설명한다.     The above objects, features and advantages will become more apparent from the following detailed description taken in conjunction with the accompanying drawings, whereby those skilled in the art may easily implement the technical idea of the present invention. There will be. In addition, when it is determined that the detailed description of the known technology related to the present invention may unnecessarily obscure the subject matter of the present invention, the detailed description thereof will be omitted. Hereinafter, exemplary embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings.

도 1은 본 발명에 의한 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템의 블록도로서, 이를 참조하여 이동 휴대 단말기에 장소성을 고려한 광고 컨텐츠 제공과정을 설명하면 다음과 같다. 1 is a block diagram of an advertisement system in a mobile environment in consideration of placeability according to the present invention. Referring to this, a process of providing advertisement content in consideration of placeability to a mobile portable terminal will be described below.

이동 휴대 단말기(101A-101C)의 사용자는 네트워크(NET)를 통해 광고서버(103)에 접속하여 자신의 사용자 위치 정보에 대응되는 적어도 하나의 광고를 획득 할 수 있다. 여기서, 이동 휴대 단말기(101A)는 네비게이션을 의미하고, 이동 휴대 단말기(101B)는 휴대폰을 의미하며, 이동 휴대 단말기(101C)는 개인휴대정보단말기(PDA)를 의미한다.The user of the mobile terminal 101A-101C may access the advertisement server 103 through the network NET to obtain at least one advertisement corresponding to the user's location information. Here, the mobile portable terminal 101A means navigation, the mobile portable terminal 101B means a mobile phone, and the mobile portable terminal 101C means a personal digital assistant (PDA).

이를 위해, 위치기반 서비스 서버(Location Based Service Server)(102)는 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C)의 위치를 식별하여 그 식별된 사용자 위치정보를 광고서버(103)로 전송한다. 이후, 상기 위치기반 서비스 서버(102)는 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C)가 기지국과 주고 받는 기지국 신호에 기초하여 그 이동 휴대 단말기(101A-101C)의 위치 정보를 식별할 수 있다. To this end, the location based service server 102 identifies the location of the mobile terminal 101A-101C and transmits the identified user location information to the advertisement server 103. Thereafter, the location-based service server 102 may identify the location information of the mobile terminal 101A-101C based on the base station signal that the mobile terminal 101A-101C communicates with the base station.

만약, 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C) 중에서 임의의 이동 휴대 단말기가 GPS 수신기를 구비한 경우, 상기 위치 기반 서비스 서버(102)는 그 GPS 수신기와의 연동을 통하여 해당 이동 휴대 단말기의 위치정보를 보다 정확하게 산출할 수 있게 되고, 이렇게 산출된 위치 정보를 상기 광고 서버(103)에 전송한다. 상기 GPS 수신기는 3개 이상의 인공위성(100)으로부터 제공되는 항법과 관련된 신호들을 이용하 여 삼각 측량 방법 등으로 해당 이동 휴대 단말기의 현재 위치를 계산하게 되는데, 더욱 정확한 현재 위치를 산출하기 위하여 이 GPS 수신기가 이용될 수 있다. If any of the mobile terminals 101A to 101C includes a GPS receiver, the location-based service server 102 may provide the location information of the mobile terminal through interworking with the GPS receiver. It is possible to calculate more precisely, and transmit the calculated position information to the advertisement server 103. The GPS receiver calculates the current position of the mobile terminal using a triangulation method using signals related to navigation provided from three or more satellites 100. Can be used.

상기 광고 서버(103)는 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C)의 사용자 위치 정보에 대응하여 해당 이동 휴대 단말기에 적어도 하나의 광고 컨텐츠를 제공하기 위해서 장소성정보 데이터베이스(104)와 광고 데이터베이스(105)를 활용하여 광고를 추천한다. The advertisement server 103 may provide the location information database 104 and the advertisement database 105 to provide at least one advertisement content to the mobile terminal in response to the user location information of the mobile terminals 101A-101C. To recommend ads.

상기 광고 컨텐츠는 광고 송출 서비스 형태에 따라 상기 이동 휴대 단말기(101A-101C)로 제공할 수 있는 형태(예를 들어, 통화 연결음, 문자 메시지, 매쉬업 광고, 및 멀티미디어 데이터)로 적절히 변환하여 제공하는 것이 바람직하다. The advertisement content may be appropriately converted into a form (eg, a ring back tone, a text message, a mashup advertisement, and multimedia data) that can be provided to the mobile portable terminals 101A-101C according to an advertisement transmission service form. desirable.

도 2는 상기 광고 서버(103)가 데이터 마이닝 기법을 활용하여, 웹 자원(뉴스 및 블로그를 포함하는 웹페이지)으로부터 장소기반 정보를 추출하는 것을 나타낸 도면으로서, 이를 참조하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하는 과정에 대해 좀 더 상세히 설명하면 다음과 같다.FIG. 2 is a diagram illustrating that the advertisement server 103 extracts place-based information from a web resource (a web page including news and a blog) by using a data mining technique. A more detailed description of the process of extracting is as follows.

웹 자원(201)은 개인의 일상을 담은 블로그, 매일 시시각각 생성되는 뉴스, 그리고 특정 정보를 전달하기 위한 웹페이지 등을 포함한다. 이와 함께 상기 웹 자원(201)은 정보 추출의 타겟으로 삼는 특정 장소에서 사람들의 경험, 예상 활동, 추천 관심사 등을 포함한다.The web resource 201 may include a blog containing an individual's daily life, daily news generated daily, and a web page for delivering specific information. In addition, the web resource 201 may include people's experiences, expected activities, recommended interests, and the like, at specific locations that are targeted for information extraction.

따라서, 웹 문서 획득단계(202)에서는 상기 웹 자원(201)으로부터 특정 장소에 대한 경험이나 사실이 담긴 웹 페이지들을 찾아내고, 주기적으로 접근하여 최근 업데이트 된 페이지를 크롤링(crawling)하게 되며, 장소기반정보 추출단계(203)가 시 작되기 전에 임시저장소에 크롤링된 페이지를 저장해 둔다.Therefore, the web document acquisition step 202 finds web pages containing experiences or facts about a specific place from the web resource 201, and periodically accesses and crawls recently updated pages. The crawled pages are stored in the temporary storage before the information extraction step 203 starts.

장소기반 정보추출단계(203)에서는 아래의 표에서와 같이, 장소에 대한 언급이 있는 웹 페이지 내부에서, 특정 장소(A)에서 한 행위, 유명한 제품, 해보면 재미있는 것, 열리는 행사, 해당 장소에서 필요한 준비물 등의 주요 정보(B)를 추출한다.In the place-based information extraction step 203, as shown in the table below, within a web page with a reference to a place, an action, a famous product, an interesting thing to do, an open event, and a necessary place at a specific place (A) Main information (B) such as preparations is extracted.

Figure 112008082275770-PAT00001
Figure 112008082275770-PAT00001

이를 위해 규칙기반정보 추출기법 (Rule-based Information Extraction), 장소 표현 정규화(Location Representation Normalization)기법, 이벤트 탐지/추적 (Event Detection and Tracking), 개체명 인식(Named Entity Recognition)을 포함하는 다양한 자연어 처리 기술들이 사용된다.To this end, various natural language processing methods including rule-based information extraction, location representation normalization, event detection and tracking, and named entity recognition Techniques are used.

상기와 같은 단계를 통해 추출된 장소성 정보들은 추후 광고 컨텐츠와의 시맨틱 검색/매칭을 위해 장소성 정보 데이터베이스(204)에 구조화 되어 저장된다. The location information extracted through the above steps is structured and stored in the location information database 204 for semantic search / matching with the advertisement content later.

도 3은 상기 광고 서버(103)에서 장소성 정보기반 광고 매칭을 하는 것을 나타낸 신호 흐름도로서 이를 참조하여 장소성 정보기반 광고 매칭과정을 설명하면 다음과 같다.3 is a signal flow diagram illustrating the matching of place information based advertisement in the advertisement server 103. Referring to this, the process of matching the place information based advertisement is as follows.

먼저, 상기 위치기반 서비스 서버(102)는 사용자의 위치정보 즉, 이동 휴대 단 말기(101A-101C)의 위치정보를 획득하여 이를 네트워크(NET)를 통해 상기 광고서버(103)로 전송한다.(301),(302)First, the location-based service server 102 obtains the location information of the user, that is, the location information of the mobile portable terminals 101A-101C, and transmits the location information to the advertisement server 103 through the network NET. 301), 302

이때, 개인 정보 (혹은 프로파일)가 개인정보 활용 범위 법규를 준수하는 범위 내에서 위치 정보와 함께 전송될 수 있다. In this case, the personal information (or profile) may be transmitted together with the location information within a range that complies with the law of using personal information.

이어서, 상기 광고 서버(103)는 장소성을 고려한 광고 매칭을 위해 사용자의 위치정보와 추가적 개인 정보의 조합을 장소성정보 데이터베이스(104)의 입력으로 제공한다.(303)Subsequently, the advertisement server 103 provides a combination of the location information of the user and the additional personal information as an input of the location information database 104 for advertisement matching considering the location.

이에 따라, 상기 장소성정보 데이터베이스(104)로부터 장소성 컨텍스트 단서(clue)가 추출된다.(304)Thus, the location context clue is extracted from the location information database 104. (304)

따라서, 상기 광고 서버(103)는 상기 장소성정보 데이터베이스(104)로부터 추출된 장소성 컨텍스트 단서를 근거로 상기 광고 데이터베이스(105)에 존재하는 광고 컨텐츠들과 고속 시맨틱 검색/매칭을 수행하여 현재 사용자의 위치에 적합한 광고를 추천하게 된다.(305),(306)Accordingly, the advertisement server 103 performs a fast semantic search / match with the advertisement contents existing in the advertisement database 105 based on the place context context clue extracted from the location information database 104, and thus the current user. Recommend ads suitable for the location of (305), (306).

결국, 기존의 맞춤형 광고 서비스 제공 방법에서는 단순히 사용자 단말기로부터 제공된 광고 컨텐츠의 선호도 정보를 사용하는 것에 비하여, 본 발명에서는 상기 설명에서와 같이 장소성정보 데이터베이스(104)에서 장소성 컨텍스트 단서를 추출하여 광고 컨텐츠와의 고속 시맨틱 검색/매칭을 시행하는 방식으로 보다 많은 상황정보를 활용함으로써 광고 추천의 품질이 향상된다. As a result, compared to simply using the preference information of the advertisement content provided from the user terminal in the conventional method for providing a customized advertisement service, in the present invention, as shown in the above description, the positional context clue is extracted from the positional information database 104 and the advertisement is used. The quality of advertisement recommendation is improved by utilizing more contextual information in a manner of performing fast semantic search / matching with contents.

도 4는 상기 광고 서버(103)가 상기 장소성정보 데이터베이스(104)로부터 추출한 정보와 광고 데이터베이스(105)로부터 획득한 광고의 메타정보를 토대로 광고 매칭을 하는 것을 나타낸 도면으로서, 이를 참조하여 광고의 메타정보를 토대로 광고 매칭을 과정에 대해 좀 더 상세히 설명하면 다음과 같다. 4 is a diagram illustrating that the advertisement server 103 performs advertisement matching based on the information extracted from the location information database 104 and the meta information of the advertisement obtained from the advertisement database 105. The following describes the advertisement matching process in more detail based on meta information.

우선, 상기 광고 서버(103)가 사용자의 위치정보와 개인정보를 조합하여 이를 상기 장소성정보 데이터베이스(104)의 입력으로 제공하고, 이에 의해 장소성 컨텍스트 단서가 추출되도록 하는 단계(402)를 수행함에 있어서 장소성 구성요소(401)를 참조하도록 하였다. 왜냐하면, 사람들이 특정 장소에서 하는 행위는 개인적 또는 여러 사람 혹은 개체와 상호작용을 하기 때문에 이들과 형성하는 관계 그리고 행위의 시간은 장소와 함께 매우 중요한 요소이기 때문이다. 이렇게 함으로써, 장소성 구성요소(401)를 이루는 장소, 관계, 시간, 사람, 상호작용이 장소성 컨텍스트 단서 추출단계(402)에 적극 개입되는데, 구성 요소를 통한 추출 규칙은 필요에 의해 다양하게 변형하여 적용하는 것이 가능하다. First, the advertisement server 103 combines the location information and the personal information of the user and provides it as an input of the location information database 104, whereby the location context clue is extracted (402). Reference is made to the locality component 401. Because what people do in a particular place interacts with individuals or with different people or entities, the relationships they form and the time of action are very important with the place. By doing so, the place, relationship, time, person, and interaction that make up the place component 401 are actively involved in the place context context clue extraction step 402, and the extraction rules through the components are variously modified as necessary. It is possible to apply.

상기 장소성 컨텍스트 단서 추출단계(402)가 수행된 후, 상기 광고 서버(103)가 상기 광고 데이터베이스(105)로부터 적합한 광고를 획득하기 위해서는 광고문서(404)들과 고속 시맨틱 검색/매칭단계(403)가 필요하다. 이때, 광고 문서(404)의 메타정보 예를 들어, 광고주제, 광고 대상, 광고 목적(정책 홍보, 상품판매, 기업이미지, 병원홍보 등), 광고 지역, 광고 가격 등의 정보와 장소성 컨텍스트 단서를 비교하여 광고들을 추천하게 된다. 상기 고속 시맨틱 검색/매칭단계(403)에서는 본 발명에서 명시하지 않은 다양한 광고 문서 색인 알고리즘, 시맨틱 비교/검색 알고리즘 및 광고 문서 랭킹(Ranking) 알고리즘이 적용될 수 있다. After the locational context clue extraction step 402 has been performed, the ad server 103 and the fast semantic search / matching step 403 with the advertisement documents 404 in order to obtain a suitable advertisement from the advertisement database 105. ) Is required. At this time, the meta information of the advertisement document 404, for example, advertiser information, advertising targets, advertising purposes (policy promotion, product sales, corporate image, hospital promotion, etc.), advertising area, advertising price, etc. Compare ads to recommend ads. In the fast semantic search / matching step 403, various advertisement document indexing algorithms, semantic comparison / search algorithms, and advertisement document ranking algorithms not specified in the present invention may be applied.

본 발명은 컴퓨터에 의해 실행되는 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터에 의해 실행 가능한 명령어를 포함하는 기록 매체의 형태로도 구현될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 또한, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 모두 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파와 같은 변조된 데이터 신호의 기타 데이터, 또는 기타 전송 메커니즘을 포함하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다.The present invention can also be implemented in the form of a recording medium containing instructions executable by a computer, such as a program module executed by a computer. Computer readable media can be any available media that can be accessed by a computer and includes both volatile and nonvolatile media, removable and non-removable media. In addition, computer readable media may include both computer storage media and communication media. Computer storage media includes both volatile and nonvolatile, removable and non-removable media implemented in any method or technology for storage of information such as computer readable instructions, data structures, program modules or other data. Communication media typically includes computer readable instructions, data structures, program modules, or other data in a modulated data signal such as a carrier wave, or other transmission mechanism, and includes any information delivery media.

전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 기술분야의 당업자라면 구성 및 구현에 있어서 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 것이다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다. The foregoing description of the invention is intended to be illustrative, and those skilled in the art will understand that variations may be readily made in construction and implementation. For example, each component described as a single type may be implemented in a distributed manner, and similarly, components described as distributed may be implemented in a combined form.

도 1은 본 발명에 의한 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템의 블록도.1 is a block diagram of an advertising system in a mobile environment in consideration of placeability according to the present invention.

도 2는 데이터 마이닝 기법을 활용하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하는 것을 나타낸 예시도.2 is an exemplary diagram illustrating extracting place-based information from a web resource using a data mining technique.

도 3은 광고 서버에서 장소성 정보기반 광고 매칭을 하는 것을 나타낸 제어 흐름도.3 is a control flow diagram illustrating placement matching based on location information in an advertisement server.

도 4는 장소성정보 데이터베이스로부터 추출한 정보와 광고 데이터베이스로부터 획득한 광고의 메타정보를 토대로 광고 매칭을 하는 것을 나타낸 예시도.4 is an exemplary diagram illustrating advertisement matching based on information extracted from a location information database and meta information of an advertisement obtained from an advertisement database.

***도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명*** *** Description of the symbols for the main parts of the drawings ***

100 : 인공위성 101A-101C : 이동 휴대 단말기100: satellite 101A-101C: mobile portable terminal

102 : 위치기반 서비스 서버 103 : 광고서버102: location-based service server 103: advertising server

104 : 장소성정보 데이터베이스 105 : 광고 데이터베이스 104: location information database 105: advertising database

Claims (10)

네트워크를 통해 광고서버로부터 자신의 사용자 위치 정보에 대응되는 광고를 획득하여 사용자를 위해 디스플레이하는 이동 휴대 단말기와; A mobile terminal for obtaining an advertisement corresponding to the user's location information from the advertisement server through the network and displaying the advertisement for the user; 상기 이동 휴대 단말기의 위치를 식별하여 그 식별된 사용자 위치정보를 광고서버에 전송하는 위치기반 서비스서버와;A location-based service server for identifying a location of the mobile portable terminal and transmitting the identified user location information to an advertisement server; 상기 사용자 위치 정보에 대응하여 해당 이동 휴대 단말기에 적어도 하나의 광고 컨텐츠를 제공하기 위해서 장소성정보 데이터베이스와 광고 데이터베이스를 활용하여 광고를 추천하는 광고서버를 포함하여 구성한 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템.Moving in consideration of placeability, comprising an advertisement server for recommending an advertisement using a place information database and an advertisement database to provide at least one advertisement content to the mobile terminal in response to the user location information. Advertising system in the environment. 제1항에 있어서, 광고서버는 데이터 마이닝 기법을 활용하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하여 상기 장소성정보 데이터베이스에 저장하고, 이 저장된 정보를 활용하여 광고 데이터베이스에 존재하는 광고 컨텐츠들과의 시맨틱 매칭을 수행하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 시스템.The advertisement server of claim 1, wherein the advertisement server extracts place-based information from a web resource using a data mining technique and stores the place-based information in the place information database, and uses the stored information to obtain semantics with advertisement contents existing in the advertisement database. Advertisement system under mobile environment considering placeability, characterized by performing matching. 데이터 마이닝 기법을 활용하여 웹 자원으로부터 장소기반 정보를 추출하고, 그 추출된 장소기반 정보를 장소성정보 데이터베이스에 저장하는 제1과정과;Extracting location-based information from a web resource using a data mining technique and storing the extracted location-based information in a location information database; 사용자의 위치정보를 획득한 후 장소성을 고려한 광고 매칭을 위해 그 위치정보와 추가적 개인 정보의 조합을 상기 장소성정보 데이터베이스의 입력으로 제공하 여, 이로부터 장소성 컨텍스트 단서가 추출되도록 하는 제2과정과; After acquiring the user's location information and providing a combination of location information and additional personal information as input to the location information database for advertisement matching in consideration of location, a second location context clue is extracted from the second location information. Process; 상기 장소성정보 데이터베이스로부터 추출된 장소성 컨텍스트 단서를 근거로 상기 광고 데이터베이스에 존재하는 광고 컨텐츠들과 고속 시맨틱 검색/매칭을 수행하여 현재 사용자의 위치에 적합한 광고를 추천하는 제3과정을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법.And a third process of recommending an advertisement suitable for the current user's location by performing a fast semantic search / matching with the advertisement contents existing in the advertisement database based on the positional context clue extracted from the location information database. Advertising method under a mobile environment in consideration of the placeability, characterized in that. 제3항에 있어서, 제1과정의 웹 자원은 개인의 일상을 담은 블로그, 매일 시시각각 생성되는 뉴스, 특정 정보를 전달하기 위한 웹페이지 등을 포함하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법.According to claim 3, Web resources of the first process includes a blog containing the individual's daily life, daily generated daily news, a web page for delivering specific information, etc. ads in a mobile environment considering the locational characteristics Way. 제3항에 있어서, 제1과정의 웹 자원은 정보 추출의 타겟으로 삼는 특정 장소에서 사람들의 경험, 예상 활동, 추천 관심사 등을 포함하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법.4. The method of claim 3, wherein the web resource of the first process includes people's experiences, expected activities, recommended interests, etc. in a specific place targeted for information extraction. 제3항에 있어서, 제1과정은 상기 웹 자원으로부터 특정 장소에 대한 경험이 담긴 웹 페이지들을 찾아내어 크롤링한 후 그 크롤링된 페이지를 저장하는 웹문서 획득단계와;4. The method of claim 3, further comprising: a web document acquiring step of finding and crawling web pages containing experiences of a specific place from the web resources and storing the crawled pages; 장소에 대한 언급이 있는 웹 페이지 내부에서, 특정 장소에서 한 행위, 유명한 제품, 해보면 재미있는 것, 열리는 행사, 필요한 준비물 등의 주요 정보를 추출하여 구조화된 형태로 상기 장소성 정보 데이터베이스에 저장하는 장소기반정보 추출 단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. Inside a web page with a reference to a place, a place-based extract of key information, such as an activity, a famous product, something fun to do, an upcoming event, a necessary preparation, etc., in a structured form Advertising method under a mobile environment in consideration of the locality, comprising the step of extracting information. 제6항에 있어서, 장소기반정보 추출단계는 규칙 기반 정보 추출 기법, 장소 표현 정규화 기법이나, 이벤트 탐지/추적, 개체명 인식을 포함하는 자연어 처리 기술 중 어느 하나 이상을 이용하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법. The method of claim 6, wherein the location-based information extraction step uses any one or more of a rule-based information extraction technique, a place expression normalization technique, or a natural language processing technique including event detection / tracking and entity name recognition. Advertisement under mobile environment with consideration 제3항에 있어서, 제2과정은The method of claim 3, wherein the second process is 사용자의 위치정보를 획득하여 네트워크를 통해 광고서버로 전송하는 단계와;Obtaining location information of the user and transmitting the location information to the advertisement server through a network; 장소성을 고려한 광고 매칭을 위해 상기 사용자의 위치정보와 추가적 개인 정보의 조합을 장소성정보 데이터베이스의 입력으로 제공하는 단계와;Providing a combination of location information of the user and additional personal information as an input of a location information database for advertisement matching considering location; 상기 장소성정보 데이터베이스의 입력에 따라, 상기 장소성정보 데이터베이스로부터 장소성 컨텍스트 단서를 추출하는 단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법.And extracting a locality context clue from the locality information database according to an input of the locality information database. 제3항에 있어서, 제3과정은 상기 장소성정보 데이터베이스로부터 장소성 컨텍스트 단서가 추출되도록 할 때 장소, 관계, 시간, 사람, 상호작용의 장소성 구성요소를 참조하는 것을 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법.4. The method of claim 3, wherein the third process refers to a place component of place, relationship, time, person, and interaction when the place context context clue is extracted from the place information database. Advertisement under mobile environment with consideration 제3항에 있어서, 제3과정은 고속 시맨틱 검색/매칭을 수행할 때 광고 문서의 메타정보와 장소성 컨텍스트 단서를 비교하여 광고들을 추천하는 것을 특징으로 하는 장소성을 고려한 이동 환경하의 광고 방법.4. The method of claim 3, wherein the third process recommends advertisements by comparing meta information of the advertisement document with the location context clue when performing fast semantic search / matching.
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WO2012061081A2 (en) * 2010-10-25 2012-05-10 Alohar Mobile, Inc. Location based user behavior analysis and applications
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