KR20100047518A - System and method for selecting an advertisement - Google Patents
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Abstract
Description
본 발명은 광고 선정 방안에 관한 것으로서, 보다 구체적으로는 광고별로 우선순위에 기초하여 개인화된 광고를 제공하는 광고 선정 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.The present invention relates to an advertisement selection method, and more particularly, to an advertisement selection system and method for providing a personalized advertisement based on the priority of each advertisement.
최근 부각되고 있는 광고 솔루션에 있어서 광고 내용 등의 분석에 의한 광고분배 모델과 광고 대상에 대한 파악은 광고의 효과를 높이고 그 효과를 높이기 위해 중요한 기술로 인식되고 있다.In the recently emerging advertising solutions, the identification of advertisement distribution models and advertisement targets by analyzing the contents of advertisements is recognized as an important technology to increase the effectiveness of advertisement and its effect.
이와 관련하여 기존의 인터넷 광고의 경우, 사용자가 검색한 검색어를 통해 해당 검색어에 맞는 광고를 사용자에게 노출시키는 검색 광고를 통해 광고의 효과를 높이고 있으며, 타 인터넷 포탈의 경우에도 해당 솔루션과 유사한 기능을 통해 광고의 부가가치를 높이고 있다.In this regard, in the case of the existing Internet advertisements, the advertisements are enhanced through search ads that expose the user to the user through the search terms searched by users, and other Internet portals also provide similar functions. To increase the added value of advertising.
일반적으로, 종래의 검색 엔진은 웹사이트를 통하여, 통상 사용자가 검색 엔진과 관련된 웹사이트에 미리 입력해 둔 사적 정보나, 웹사이트를 통한 물품 구매 시에 생성되어 서버 또는 사용자의 단말에 저장해 둔 쿠키 정보에 기초한 개인화 정보를 제공하였다. 그리고, 개인화 정보는 검색 쿼리에 포함된 사용자의 키워드 등의 입력에 기초하여 검색된다.In general, a conventional search engine is a cookie, which is stored in a server or a user's terminal through a website, which is usually generated by a user in advance on a website related to the search engine or when purchasing an item through the website. Provide personalized information based on the information. The personalized information is then retrieved based on the input of the user's keyword or the like included in the search query.
그러나, 이러한 검색 방법으로는 사용자가 인식하지 못했던 사용자의 요구를 만족시키는 검색 결과는 제공될 수 없었다. 더욱이, 사용자의 키워드 등이 적절하지 않은 경우에는 키워드 검색을 통해서 사용자의 요구가 표현되지 않을 수 있기 때문에, 사용자의 잠재적인 요구를 만족시키는 광고 효과를 전혀 거두지 못하는 광고주도 많이 발생하게 되었다.However, such a search method could not provide a search result that satisfies the user's requirements that the user did not recognize. Moreover, when the user's keyword is not appropriate, the user's request may not be expressed through the keyword search, and thus, many advertisers who do not achieve the advertisement effect that satisfies the user's potential needs are generated.
본 발명은 상기한 바와 같이 선행 기술에 내재되었던 문제점을 해결하기 위해 창작된 것으로, 본 발명의 목적은, 광고별로 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하고, 설정된 우선순위를 기초로 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 등과 같은 선호도 반영을 통해 개인화된 노출 광고를 선정하여 제공하는 광고 선정 시스템, 광고 선정 서버 및 그 방법을 제공함에 있다.The present invention was created to solve the problems inherent in the prior art as described above, an object of the present invention is to set the priority according to the advertisement exposure based on the advertisement exposure time specified for each advertisement, and based on the set priority The present invention provides an advertisement selection system, an advertisement selection server, and a method for selecting and providing personalized exposure advertisements by reflecting preferences such as personal information and current conditions of an advertisement target person.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일면에 따라, 하나 이상의 광고에 대해 우선순위를 설정하여 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 시스템이 제공되며: 이 시스템은, 상기 하나 이상의 광고를 저장하는 광고 저장 서버; 및 상기 각 광고에 대해 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하며, 광고 대상자와 관련된 개인 정보를 수집하여 상기 각 광고의 설정 정 보와 상기 개인 정보가 서로 부합하는 광고 대상자의 단말기에 상기 설정된 우선순위에 따라 광고를 제공하는 광고 선정 서버를 포함하는 것을 특징으로 한다.In accordance with an aspect of the present invention for achieving the above object, there is provided an advertisement selection system for setting the priority for one or more advertisements to select the impression advertisement for each target audience: the system, the advertisement for storing the one or more advertisements A storage server; And a priority setting according to the advertisement exposure based on the designated advertisement exposure time for each advertisement, and collects personal information related to the advertisement target to match the setting information of each advertisement with the personal information. It characterized in that it comprises an advertisement selection server for providing an advertisement in accordance with the set priority.
바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터와 상기 각 광고의 설정 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the advertisement selection server checks whether or not the preference data including personal information and current condition information of the advertisement target match the setting information of each advertisement, and resets the set priority according to the match. Characterized in that.
바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 상기 각 광고에 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 시간인 경과 시간과, 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 광고 노출 시간을 상기 최소 광고 노출 시간에서 제외한 시간인 잔여 광고 시간을 산출하고, 상기 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율에 따라 상기 우선순위를 설정하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the advertisement selection server, the elapsed time that is a time after satisfying the minimum advertisement exposure time based on the minimum advertisement exposure time per set time specified for each advertisement, and the advertisement after satisfying the minimum advertisement exposure time. The remaining advertisement time is calculated by excluding the exposure time from the minimum advertisement exposure time, and the priority is set according to the size ratio of the calculated remaining advertisement time to the elapsed time.
바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the advertisement selection server may reset the set priority according to whether the target customer information included in the setting information of each advertisement matches the personal information of the target person of the advertisement.
바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보와 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the advertisement selection server may reset the set priority according to whether or not the current condition reflection information included in the setting information of each advertisement matches the current condition information of the advertisement target person.
바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하 여 순차적으로 선별하여 제공하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the advertisement selection server, characterized in that the selection of the number of advertisements that can be exposed according to the size of the advertisement airing time set for each advertisement exposure medium sequentially selected based on the set priority.
본 발명의 다른 일면에 따라, 하나 이상의 광고에 대한 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 서버가 제공되며: 이 서버는, 상기 각 광고에 지정된 광고 노출 시간을 포함하는 광고 설정 정보를 관리하는 설정 정보 관리부; 상기 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하는 우선순위 설정부; 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터를 수집하는 선호 데이터 수집부; 상기 각 광고의 설정 정보에 대한 상기 선호 데이터 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 선호 광고 선정부; 및 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 상기 광고 대상자의 단말기에 제공하는 광고 제공부를 포함하는 것을 특징으로 한다.According to another aspect of the present invention, there is provided an advertisement selection server that selects an impression target for each target audience for one or more advertisements: the server is configured to manage the advertisement setting information including the advertisement exposure time specified for each advertisement; Information management unit; A priority setting unit that sets a priority according to advertisement exposure based on the designated advertisement exposure time; A preference data collector configured to collect preference data including personal information and current condition information of the advertisement target person; A preference advertisement selecting unit which resets the set priority according to whether the preference data is reflected on the setting information of each advertisement; And an advertisement providing unit which sequentially selects the number of advertisements that can be exposed according to the size of the advertisement airtime set for each advertisement exposure medium based on the set priority and provides the advertisement to the terminal of the advertisement target.
바람직하게는, 상기 우선순위 설정부는, 상기 각 광고에 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 시간인 경과 시간과, 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 광고 노출 시간을 상기 최소 광고 노출 시간에서 제외한 시간인 잔여 광고 시간을 산출하여 상기 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율에 따라 상기 우선순위를 설정하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the priority setting unit, the elapsed time which is a time after satisfying the minimum advertisement exposure time per set time specified for each advertisement, and the advertisement exposure time after satisfying the minimum advertisement exposure time, the minimum advertisement exposure The priority time may be set according to the calculated ratio of the remaining advertisement time and the elapsed time by calculating the remaining advertisement time which is a time excluded from the time.
바람직하게는, 상기 선호 광고 선정부는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the preferred advertisement selecting unit may reset the set priority according to whether or not the target customer information included in the setting information of each advertisement matches the personal information of the target person of the advertisement.
바람직하게는, 상기 선호 광고 선정부는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함 된 현재 조건 반영 정보와 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the preferred advertisement selecting unit may reset the set priority according to whether the current condition reflecting information included in the setting information of each advertisement matches the current condition information of the advertisement target person.
본 발명의 또 다른 일면에 따라, 하나 이상의 광고에 대한 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 방법이 제공되며: 이 방법은, 상기 각 광고에 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하는 우선순위 설정 단계; 상기 각 광고의 설정 정보에 대한 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 선호 광고 선정 단계; 및 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하는 최종 선별 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.According to yet another aspect of the present invention, there is provided an advertisement selection method for selecting an impression target for each target audience for one or more advertisements: the method selects a priority according to the advertisement exposure based on the advertisement exposure time specified for each advertisement. A priority setting step of setting; A preference advertisement selection step of resetting the set priority according to whether preference data including personal information and current condition information of the advertisement target with respect to setting information of each advertisement is reflected; And a final selection step of sequentially selecting the number of advertisements that can be exposed according to the size of the advertisement broadcast time set for each advertisement exposure medium based on the set priority.
바람직하게는, 상기 우선순위 설정 단계는, 상기 각 광고에 지정된 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 시간인 경과 시간을 산출하는 경과 시간 산출 단계; 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 광고 노출 시간을 상기 최소 광고 노출 시간에서 제외한 시간인 잔여 광고 시간을 산출하는 잔여 광고 시간 산출 단계; 및 상기 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기를 비교하여, 비교 결과에 따라 상기 각각의 광고에 대한 우선순위를 설정하는 순위 설정 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the priority setting step may include: an elapsed time calculating step of calculating an elapsed time that is a time after satisfying a minimum advertisement exposure time specified for each advertisement; A remaining advertisement time calculating step of calculating a remaining advertisement time which is a time obtained by subtracting an advertisement exposure time after satisfying the minimum advertisement exposure time from the minimum advertisement exposure time; And comparing the calculated remaining advertisement time with the size of the elapsed time, and setting a priority for each advertisement according to a comparison result.
바람직하게는, 상기 선호 광고 선정 단계는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각 광고에 대한 상기 개인 정보 반영 여부를 확인하는 개인 정보 기반 광고 선정 단계; 및 상기 각 광고의 상기 개인 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 우선순위 재 설정 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the selecting of the preferred advertisement may include checking whether the target customer information included in the setting information of each advertisement matches the personal information of the target person, and reflecting the personal information for each advertisement according to the match. Personal information-based advertisement selection step of checking whether; And a priority resetting step of resetting the set priority according to whether the personal information of each advertisement is reflected.
바람직하게는, 상기 선호 광고 선정 단계는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보와 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부를 확인하는 현재 조건 기반 광고 선정 단계; 및 상기 각 광고의 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 우선순위 재 설정 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.Preferably, the step of selecting the preferred advertisement, by checking whether the current condition reflecting information included in the setting information of each advertisement matches the current condition information of the target person of the advertisement, the matching of the respective advertisements according to the matching; A current condition-based advertisement selection step of confirming whether or not to reflect current condition information of the advertisement target person; And a priority resetting step of resetting the set priority according to whether each advertisement reflects current condition information of the advertisement target person.
본 발명에 따른 광고 선정 시스템 및 그 방법에 따르면, 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지함에 따라 공평한 광고 노출 효과를 얻을 수 있다.According to the advertisement selection system and the method according to the present invention, it is possible to obtain a fair advertisement exposure effect by setting the priority according to the advertisement exposure based on the designated advertisement exposure time, thereby preventing the exposure frequency of the advertisement from being concentrated.
또한, 광고 발송 대상 분석을 통한 광고 내용 적합성 판단, 시간 및 방송 대상자의 현재 위치에 따른 광고 선정 과정을 걸쳐 노출 광고를 최종 선정함으로써, 광고 대상의 성별, 취향, 위치 등 상태나 특성에 맞는 개인화된 광고를 제공할 수 있다.In addition, the final advertisement is selected through the advertisement content analysis through advertisement analysis target analysis and the advertisement selection process according to the time and the current location of the broadcasting target, thereby personalizing the advertisements according to their status or characteristics such as gender, taste, and location. Advertisement may be provided.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 설명한다.Hereinafter, with reference to the accompanying drawings will be described a preferred embodiment of the present invention.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 시스템의 개략적인 구성도를 도시한다. 1 shows a schematic configuration diagram of an advertisement selection system according to an embodiment of the present invention.
도 1에 도시된 바와 같이, 상기 시스템은, 광고주로부터 등록된 하나 이상의 광고를 저장하는 광고 저장 서버(100); 상기 저장된 각각의 광고에 대하여 우선순위를 설정하여 상기 설정된 우선순위를 토대로 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 서버(200); 및 상기 광고 선정 서버(200)로부터 상기 우선순위에 따라 제공되는 광고를 수신하여 광고 대상자에게 제공하는 광고 노출 매체 단말기(300)를 포함하는 구성을 갖는다.As shown in FIG. 1, the system includes an
상기 광고 선정 서버(200)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 다수의 광고에 대하여 등록 시 지정된 광고 노출 시간을 포함하는 광고 설정 정보를 토대로 우선순위를 설정하고, 상기 설정된 우선순위를 토대로 광고 대상자별 노출 광고를 선정한다. 여기서, 상기 광고 설정 정보는 상기 지정된 광고 노출 시간 이외에 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 브랜드, 가격, 위치, 타겟 고객(특정한 성별, 연령, 직업군 등 대상으로 하는 고객이 있는 경우 이를 명시) 정보 등을 포함한다.The
다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 다수의 광고에 대하여 등록 시 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출 시간에 따른 우선순위를 설정한다. 보다 구체적으로, 광고 선정 서버(200)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 경과 시간(a) 및 잔여 광고 시 간(b)을 산출한다. 여기서, 상기 경과 시간은 가장 최근에 설정 시간당 최소 광고 노출 시간 요구 조건을 만족한 이후의 시간을 지칭하며, 상기 잔여 광고 시간은 가장 최근에 최소 광고 노출 시간 요구 조건을 만족한 이후 방영한 광고 시간을 상기 최소 광고 노출 시간으로부터 뺀 잔여 광고 시간을 지칭한다. 이를 토대로, 광고 선정 서버(200)는 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율(예컨대, "b/a")에 따라 저장된 각각의 광고에 대한 우선 순위를 설정한다. 다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 우선순위를 설정함에 있어서, 상기 잔여 광고 시간과 경과 시간의 크기 비율이 큰 경우 해당 광고에 우선순위를 부여함으로써, 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지하여 공평한 광고 노출 효과를 갖도록 한다. 한편, 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율이 동일한 광고들의 경우 시간당 광고료가 높은 광고에 우선순위를 부여함이 바람직할 것이다.In other words, the
아울러, 광고 선정 서버(200)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 지정된 광고 설정 정보와 수집된 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 즉, 광고 선정 서버(200)는 각 광고 설정 정보에 포함된 광고 종류, 업종, 브랜드, 가격, 위치, 타겟고객 등의 정보를 토대로 카테고리를 구분하고, 구분된 각 카테고리 별로 상기 선호 데이터와의 일치 여부를 확인하여 각 광고에 설정된 우선순위를 재 설정한다. 여기서, 상기 개인 정보는 광고 대상자의 나이, 성별, 직업 등이 포함될 수 있으며, 이러한 개인 정보는 광고 대상자가 자신이 원하는 서비스를 제공받기 위해 광고 노출 매체 예컨대, 모바일 TV, IP TV, UCC, 방송 등의 서비스를 제공하는 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 선정 서버(200)에 접속하여 미리 설정할 수 있다. 아울러, 상기 현재 조건 정보는 광고 노출 매체 단말기(300)의 위치추적 기능을 이용하거나 이동통신 시스템이 제공하는 위치 기반 서비스와의 연동을 통해 수집 가능하며, 현재 광고 대상자의 위치 정보, 현재 시간 정보, 현재 이동 상태 등이 포함될 수 있으며, 이러한 현재 조건 정보는 광고 선정 서버(200)가 주기적으로 수집하거나 광고 제공 직전에 수집 가능하다.In addition, the
다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 광고 대상자의 개인 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 비교하여, 상기 광고 대상자의 개인 정보를 반영하는 광고 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 즉, 광고 선정 서버(200)는 개인의 나이, 성별, 직업 등을 포함하는 개인 정보와 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보를 비교하여 개인별 선호광고를 선정할 수 있다. 이때, 특정 타겟 고객을 대상으로 하는 광고의 경우 설정된 우선순위가 상승하게 되고, 그렇지 않은 경우 순위가 변동되지 않으므로 상대적으로 순위가 내려가게 된다.In other words, the
또한, 광고 선정 서버(200)는 광고 대상자의 현재 위치 정보와 현재 시간 정보, 및 이동 상태 정보 등을 포함하는 광고 대상자의 현재 조건 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 위치 정보 등을 비교하여, 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보를 반영하는 광고 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 광고 대상자의 현재 위치정보와 현재 시간 정보, 이동 상태 정보 등에 의하여 기 설정된 우선순위를 변동시킬 수 있다. 예컨대, 광고 선정 서버(200)는 우선순위가 설정된 광고들의 대상 지역이 광고 대상자의 현재 위치 정보와 비교하여 일치하지 않을 경우, 광고 노출 대상에서 제거하고, 현재 위치 정보와 비교하여 가장 좁은 지역에서 대상 지역이 일치하는 경우 우선순위를 상승시킨다. 덧붙여, 음식과 관련된 광고의 경우 특정한 시간에 우선순위가 올라갈 수 있다. 예컨대, 야참과 관련된 음식의 경우 야간에 우선순위를 상승시키며, 식당의 경우 식사 시간에 가까운 시간에 우선순위를 상승시킨다.In addition, the
더 나아가, 광고 선정 서버(200)는 이동단말기를 사용하는 광고 대상자의 경우,이동단말기를 통해 사용자의 통화 지역, 이동 지역(경로), 통화 시간 등의 정보를 습득할 수 있으며, 만약 USIM이 장착된 이동단말기의 경우, 이동 수단, 경로, 이동 시간, 쇼핑 정보 등에 대한 추가 확보 또한 가능하다. 따라서, 광고 선정 서버(200)는, 장소-이동 지역/경로, 통화 지역(이상 위치 , 통화 정보 활용), 시간- 식사 시간(패턴), 대중교통 이동시(교통카드 사용), 출퇴근(교통카드 사용 경로 마이닝); 상황-이동시, 회사 근무시, 야근 시(이상 위치 정보 활용); 개인 성향-자주 가는 곳, 자주 통화 하는 지역, 자주하는 게임/Application(이상 통화 정보/위치 정보 활용)과 같이 광고 대상자의 생활 패턴을 분석할 수 있다. 이를 통해, 광고 선정 서버(200)는 광고 대상자별로 자주 통화 하는 지역/이동 지역을 특정하여 주변 광고의 우선 순위를 높이거나, 늦은 시간대에 통화 등을 수행한 이력이 있는 경 우, 사용자가 깨어있다고 인식하여 주변 음식점(야참)등에 대한 광고의 우선순위를 높이고, 대중 교통 환승 등을 이용하는 이력에 패턴이 보일 경우, 환승 이용 역 주변 광고의 순위를 높이는 등과 같이 우선순위를 재설정할 수 있을 것이다. Furthermore, the
아울러, 광고 선정 서버(200)는 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 광고 방영 시간이 허락하는 범위 내에서 하나 또는 그 이상의 광고를 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 대상자에게 제공한다.In addition, the
이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따른 광고 선정 시스템에 따르면, 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지할 수 있다. 또한, 광고 발송 대상 분석을 통한 광고 내용 적합성 판단, 시간 및 방송 대상자의 현재 위치에 따른 광고 선정 과정을 걸쳐 노출 광고를 최종 선정함으로써, 광고 대상의 성별, 취향, 위치 등 상태나 특성에 맞는 개인화된 광고를 제공할 수 있다.As described above, according to the advertisement selection system according to the present invention, it is possible to prevent the exposure frequency of the advertisement from being concentrated by setting the priority according to the advertisement exposure based on the designated advertisement exposure time. In addition, the final advertisement is selected through the advertisement content analysis through advertisement analysis target analysis and the advertisement selection process according to the time and the current location of the broadcasting target, thereby personalizing the advertisements according to their status or characteristics such as gender, taste, and location. Advertisement may be provided.
도 2를 참조하여 광고 선정 서버(200)의 구체적인 구성을 설명하도록 한다.A detailed configuration of the
도 2에 도시한 바와 같이, 광고 선정 서버(200)는 설정 정보 관리부(210), 우선순위 설정부(220), 선호 데이터 수집부(230), 선호 광고 선정부(240), 및 광고 제공부(250)를 포함하는 구성을 갖는다.As shown in FIG. 2, the
상기 설정 정보 관리부(210)는 광고주로부터 등록되어 광고 저장 서버(100)에 저장된 하나 이상의 광고에 대하여 등록 시 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 포함하는 광고 설정 정보를 관리한다. 보다 구체적으로, 설정 정보 관리 부(210)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 상기 설정 시간당 최소 광고 노출 시간 이외에 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 브랜드, 가격, 위치, 타겟고객(특정한 성별, 연령, 직업군 등 대상으로 하는 고객이 있는 경우 이를 명시) 정보 등을 포함하는 광고 설정 정보를 관리한다.The setting
상기 우선순위 설정부(220)는 설정 정보 관리부(210)와의 연동을 통해 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대해 지정된 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출 시간에 따른 우선순위를 설정한다. 보다 구체적으로, 우선순위 설정부(220)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 경과 시간(a) 및 잔여 광고 시간(b)을 산출한다. 이를 토대로, 우선순위 설정부(220)는 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율(예컨대, "b/a")에 따라 저장된 각각의 광고에 대한 우선 순위를 설정한다. 다시 말해, 우선순위 설정부(220)는 상기 잔여 광고 시간과 경과 시간의 크기 비율이 큰 경우 해당 광고에 우선순위를 부여한다.The
상기 선호 데이터 수집부(230)는 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터를 수집한다. 즉, 선호 데이터 수집부(230)는 광고 대상자가 자신이 원하는 서비스를 제공받기 위해 광고 노출 매체 예컨대, 모바일 TV, IP TV, UCC, 방송 등의 서비스를 제공하는 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 선정 서버(200)에 접속하여 미리 설정하는 개인 정보를 수집한다. 여기서, 개 인 정보는, 광고 대상자의 나이, 성별, 직업 등이 포함될 수 있다. 아울러, 선호 데이터 수집부(230)는 광고 노출 매체 단말기(300)의 위치추적 기능을 이용하거나 이동통신 시스템이 제공하는 위치 기반 서비스와의 연동을 통해 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보를 주기적으로 수집하거나 광고 제공 직전에 수집한다. 여기서, 상기 현재 조건 정보는 광고 대상자의 현재 위치 정보, 현재 시간 정보, 현재 이동 상태 등이 포함될 수 있다.The preference
상기 선호 광고 선정부(240)는 설정 정보 관리부(210)와 연동하여 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 지정된 광고 설정 정보에 대하여 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터 반영 여부를 확인하고, 확인 결과에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 보다 구체적으로, 선호 광고 선정부(240)는 광고 대상자의 개인 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보를 비교하여, 상기 광고 대상자의 개인 정보를 반영하는 광고인지의 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 즉, 선호 광고 선정부(240)는 개인의 나이, 성별, 직업 등을 포함하는 개인 정보와 광고 설정 정보의 타겟 고객 정보를 비교하여 개인별 선호광고를 선정한다. 이때, 특정 타겟 고객을 대상으로 하는 광고의 경우 설정된 우선순위가 상승하게 되고, 그렇지 않은 경우 순위가 변동되지 않으므로 상대적으로 순위가 내려가게 된다. 또한, 선호 광고 선정부(240)는 광고 대상자의 현재 위치 정보와 현재 시간 정보, 및 이동 상태 정보 등을 포함하는 광고 대상자의 현재 조건 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 위치 정보 등을 비교하여, 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보를 반영하는 광고 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 다시 말해, 선호 광고 선정부(240)는 광고 대상자의 현재 위치정보와 현재 시간 정보, 이동 상태 정보 등에 의하여 기 설정된 우선순위를 변동시킬 수 있다. 예컨대, 선호 광고 선정부(240)는 우선순위가 설정된 광고들의 대상 지역이 광고 대상자의 현재 위치 정보와 비교하여 일치하지 않을 경우, 광고 노출 대상에서 제거하고, 현재 위치 정보와 비교하여 가장 좁은 지역에서 대상 지역이 일치하는 경우 우선순위를 상승시킨다.The preferred
상기 광고 제공부(250)는 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 선별하여 상기 광고 노출 매체별로 제공한다. 보다 구체적으로, 광고 제공부(250)는 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 광고 방영 시간이 허락하는 범위 내에서 하나 또는 그 이상의 광고를 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 대상자에게 제공한다.The
이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따른 광고 선정 서버(200)의 구성에 따르면, 광고별로 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지하며, 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건을 반영하여 노출 광고를 선정함에 따라 개인화된 광고를 제공할 수 있다.As described above, according to the configuration of the
이하에서는, 도 3 및 도 4를 참조하여, 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 방법을 설명하기로 한다. 여기서, 설명의 편의를 위해 전술한 도 1 및 도 2에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하기로 한다.Hereinafter, the advertisement selection method according to the embodiment of the present invention will be described with reference to FIGS. 3 and 4. Here, for the convenience of description, the configuration shown in FIGS. 1 and 2 will be described with reference to the corresponding reference numerals.
먼저, 도 3을 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 시스템의 구동 방법을 설명한다.First, a driving method of the advertisement selection system according to an embodiment of the present invention will be described with reference to FIG. 3.
우선, 광고주로부터 등록되어 광고 저장 서버(100)에 저장된 하나 이상의 광고에 대하여 등록 시 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출 시간에 따른 우선순위를 설정한다(S10-S20). 바람직하게는, 광고 선정 서버(200)가 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 경과 시간(a) 및 잔여 광고 시간(b)을 산출한다. 이를 토대로, 광고 선정 서버(200)는 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율(예컨대, "b/a")에 따라 저장된 각각의 광고에 대한 우선 순위를 설정한다. 다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 우선순위를 설정함에 있어서, 상기 잔여 광고 시간과 경과 시간의 크기 비율이 큰 경우 해당 광고에 우선순위를 부여한다.First, priorities of the advertisement exposure time are set based on the advertisement exposure time specified when registering one or more advertisements registered from the advertiser and stored in the advertisement storage server 100 (S10-S20). Preferably, the elapsed time (a) and the remaining advertisement time (based on the minimum advertisement exposure time per set time specified by the contract of the advertiser at the time of registration for each advertisement stored in the
그리고 나서, 상기 각각의 광고에 대하여 등록 시 지정된 광고 설정 정보에 대하여 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다(S30-S40). 바람직하게는, 광고 선정 서버(200)가 광고 대상자의 현재 위치 정보와 현재 시간 정보, 및 이동 상태 정보 등을 포함하는 광고 대상자의 현재 조건 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보를 비교하여, 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보를 반영하는 광고 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 보다 구체적으로, 광고 선정 서버(200)는 각각의 광고별로 지정된 상기 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 개인 정보 반영 여부를 확인하고, 상기 각각의 광고별 상기 개인 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 더 나아가, 광고 선정 서버(200)는 상기 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 위치 정보 등과 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 광고 대상자의 현재 조건 반영 여부를 확인하고, 상기 각각의 광고별 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다.Then, the set priority is reset according to whether the preference data including personal information and current condition information of the advertisement target is reflected on the advertisement setting information designated at the time of registration for each advertisement (S30-S40). Preferably, the
이후, 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별한다(S50-S70). 바람직하게는, 광고 선정 서버(200)가 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 광고 방영 시간이 허락하는 범위 내에서 하나 또는 그 이상의 광고를 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 대상자에게 제공한다.Thereafter, according to the size of the advertisement airtime set for each advertisement exposure medium, the number of advertisements that can be exposed is sequentially selected based on the set priority (S50-S70). Preferably, the
이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따른 광고 선정 시스템의 구동 방법에 따르면, 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지할 수 있다. 또한, 광고 발송 대상 분석을 통한 광고 내용 적합성 판단, 시간 및 방송 대상자의 현재 위치에 따른 광고 선정 과정을 걸쳐 노출 광고를 최종 선정함으로써, 광고 대상의 성별, 취향, 위치 등 상태나 특성에 맞는 개인화된 광고를 제공할 수 있다.As described above, according to the driving method of the advertisement selection system according to the present invention, it is possible to prevent the exposure frequency of the advertisement from being concentrated by setting the priority according to the advertisement exposure based on the designated advertisement exposure time. In addition, the final advertisement is selected through the advertisement content analysis through advertisement analysis target analysis and the advertisement selection process according to the time and the current location of the broadcasting target, thereby personalizing the advertisements according to their status or characteristics such as gender, taste, and location. Advertisement may be provided.
이하에서는, 도 4를 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 서버(200)의 동작을 설명하도록 한다.Hereinafter, the operation of the
먼저, 우선순위 설정부(220)가 설정 정보 관리부(210)와의 연동을 통해 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대해 지정된 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출 시간에 따른 우선순위를 설정한다(S110-S140;도 3의 단계'S10-S40'과 대응). 바람직하게는, 우선순위 설정부(220)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 경과 시간(a) 및 잔여 광고 시간(b)을 산출한다. 이를 토대로, 우선순위 설정부(220)는 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율(예컨대, "b/a")에 따라 저장된 각각의 광고에 대한 우선 순위를 설정한다. 다시 말해, 우선순위 설정부(220)는 상기 잔여 광고 시간과 경과 시간의 크기 비율이 큰 경우 해당 광고에 우선순위를 부여한다.First, the
다음으로, 선호 광고 선정부(240)가 설정 정보 관리부(210)와 연동하여 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 지정된 광고 설정 정보에 대하여 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터 반영 여부를 확인하고, 확인 결과에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다(S150-S180;도 3의 단계'S50-S60'과 대응). 바람직하게는, 선호 광고 선정부(240)는 각각의 광고별로 지정된 상기 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 선호 데이터 수집부(230)를 통해 수집된 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 개인 정보 반영 여부를 확인하고, 상기 각각의 광고별 상기 개인 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 더 나아가, 선호 광고 선정부(240)는 상기 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 위치 정보 등과 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 광고 대상자의 현재 조건 반영 여부를 확인하고, 상기 각각의 광고별 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다.Next, the preferred
이후, 광고 제공부(250)가 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 선별하여 상기 광고 노출 매체별로 제공한다(S190-S210;도 3의 단계'S70-S90'과 대응). 바람직하게는, 광고 제공부(240)는 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 광고 방영 시간이 허락하는 범위 내에서 하나 또는 그 이상의 광고를 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 대상자에게 제공한다.Thereafter, the
이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따른 광고 선정 서버(200)의 구동 방법에 따르면, 광고별로 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지하며, 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건을 반영하여 노출 광고를 선정함에 따라 개인화된 광고를 제공할 수 있다.As described above, according to the driving method of the
지금까지 본 발명을 바람직한 실시예를 참조하여 상세히 설명하였지만, 본 발명이 상기한 실시 예에 한정되는 것은 아니며, 이하의 특허청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 누구든지 다양한 변형 또는 수정이 가능한 범위까지 본 발명의 기술적 사상이 미친다 할 것이다. 예컨대, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 저장 서버 및 광고 선정 서버는 하나의 서버에 통합 구현될 수 있다.Although the present invention has been described in detail with reference to preferred embodiments, the present invention is not limited to the above-described embodiments, and the present invention belongs to the present invention without departing from the gist of the present invention as claimed in the following claims. Anyone skilled in the art will have the technical idea of the present invention to the extent that various modifications or changes are possible. For example, the advertisement storage server and the advertisement selection server according to an embodiment of the present invention may be integrated into one server.
본 발명에 따른 광고 선정 시스템 및 그 방법은 광고별로 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하고, 설정된 우선순위를 기초로 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건을 반영한 노출 광고를 선정한다는 점에서 기존 기술의 한계를 뛰어 넘음에 따라 관련 기술에 대한 이용만이 아닌 적용되는 장치의 시판 또는 영업의 가능성이 충분할 뿐만 아니라 현실적으로 명백하게 실시할 수 있는 정도이므로 산업상 이용가능성이 있는 발명이다.Advertisement selection system and method according to the present invention is to set the priority according to the advertisement exposure based on the advertisement exposure time specified for each advertisement, and to select the impression advertisement reflecting the personal information and current conditions of the target audience based on the set priority In this regard, the invention is an industrially available invention because the possibility of marketing or sales of the applied device is not only sufficient for the use of the related technology, but also practically evident as it exceeds the limitation of the existing technology.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 시스템의 개략적인 구성도.1 is a schematic configuration diagram of an advertisement selection system according to an embodiment of the present invention.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 서버의 개략적인 구성도.2 is a schematic configuration diagram of an advertisement selection server according to an embodiment of the present invention.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 시스템의 구동 방법을 설명하기 위한 순서도.3 is a flowchart illustrating a method of driving an advertisement selection system according to an embodiment of the present invention.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 서버의 동작 방법을 설명하기 위한 순서도.4 is a flowchart illustrating a method of operating an advertisement selecting server according to an embodiment of the present invention.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명><Explanation of symbols for the main parts of the drawings>
100: 광고 저장 서버100: ad storage server
200: 광고 선정 서버200: ad selection server
210: 설정 정보 관리부 220: 우선순위 설정부210: setting information management unit 220: priority setting unit
230: 선호 데이터 수집부 230: 선호 광고 선정부230: preference data collection unit 230: preference advertisement selection unit
240: 광고 제공부240: advertising provider
300: 광고 노출 매체 단말기300: advertisement exposure medium terminal
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