KR20100015726A - 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성 - Google Patents

사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성 Download PDF

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Abstract

사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성의 구현이 설명된다. 한 구현에서, 사용자는 제3자 웹사이트와 관련된 웹페이지 상에 인증 정보를 제출할 수 있게 된다. 예를 들어, 사용자는 제3자 웹사이트에 가입되어 있지 않은 이메일 계정에 사용자 이름 및 암호를 입력함으로써 본인 신분을 증명할 수 있다. 그 다음, 인증 정보는 사용자와 관련된 개인 계정에 액세스하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 사용자와 관련된 행동 데이터는 개인 계정으로부터 수집될 수 있고, 사용자의 특정 행동 프로필을 타깃으로 하여 웹페이지 상에 광고를 제시하기 위해 사용될 수 있다. 대안적으로, 사용자에게는 개인 계정 내의 정보와 상호작용하는 옵션이 제시될 수 있다. 예를 들어, 사용자에게는 개인 계정 내의 연락처 목록의 멤버에게 웹페이지를 방문하라고 초대할 기회가 주어질 수 있다.
광고 타깃팅, 인증 정보, 개인 계정, 제3자 웹 사이트, 프레젠테이션 서버

Description

사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성{BEHAVIORAL ADVERTISEMENT TARGETING AND CREATION OF AD-HOC MICROCOMMUNITIES THROUGH USER AUTHENTICATION}
본 발명은 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티의 생성에 관한 것이다.
호스팅 광고는 특히 광고가 웹페이지를 보는 방문객에게 구체적으로 타깃팅될 때, 웹사이트 소유자에게 유리한 사업일 수 있다. 예를 들어, 골프 장비의 광고는 골프 장비를 구입하는 확고한 성향이 있는 방문객이 페이지를 방문할 때, 뉴스 웹페이지 상에 제시될 수 있다. 이와 유사하게, 동일한 웹페이지는 부동산에 확고한 관심이 있는 다른 방문객이 페이지를 방문할 때, 대출 및 부동산 서비스와 같은 주택 소유 제품 및 서비스를 두드러지게 나타낼 수 있다. 몇몇 경우에, 타깃팅된 광고는 타깃팅되지 않은 광고보다 1000% 가격 프리미엄을 가져올 수 있다.
웹사이트는 현재, 방문객의 컴퓨터에 배치된 쿠키에서 수집한 정보를 사용하여 방문객에게 광고를 타깃팅할 수 있다. 그러나, 쿠키가 특정 웹사이트와의 방문객의 과거 상호작용의 기록을 제공할 뿐이고, 다수의 방문객이 정기적으로 그들의 기계에서 쿠키를 지우기 때문에, 쿠키의 유용성은 제한된다. 또한, 다수의 방문객 은 애당초 그들의 기계 상에 쿠키를 배치하는 것을 허용하려 하지 않는다.
웹페이지의 방문객에게 광고를 구체적으로 타깃팅하는 것 외에, 웹사이트 소유자는 또한 웹사이트에 추가 방문객을 끌어들임으로써 웹사이트 광고 수익을 증가시킬 수 있다. 이러한 방식으로, 웹사이트 상의 광고는 잠재 고객의 광범위한 청중에게 제시될 수 있다.
사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹(ad-hoc) 마이크로커뮤니티 생성의 구현이 설명된다. 한 구현에서, 사용자는 제3자 웹사이트와 관련된 웹페이지 상에 인증 정보를 제출할 수 있게 된다. 예를 들어, 사용자는 제3자 웹사이트에 가입되어 있지 않은 이메일 계정에 사용자 이름 및 암호를 입력함으로써 본인 신분을 증명할 수 있다. 그 다음, 인증 정보는 사용자와 관련된 개인 계정에 액세스하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 사용자와 관련된 행동 데이터가 개인 계정에서 수집될 수 있고, 사용자의 특정 행동 프로필을 타깃으로 하여 웹페이지에 광고를 제시하기 위해 사용될 수 있다.
대안적으로, 사용자에게는 개인 계정 내의 정보와 상호작용하는 옵션이 제시될 수 있다. 예를 들어, 사용자에게는 개인 계정 내의 연락처 목록의 멤버에게 웹페이지를 방문하라고 초대할 기회가 주어질 수 있다. 다른 가능한 구현에서, 사용자에게는 개인 계정으로 및/또는 개인 계정으로부터 웹페이지로 파일을 로드할 기회가 주어질 수 있다.
이 요약은 아래의 상세한 설명에서 더욱 설명되는 개념들의 선택된 개념을 소개하기 위해 제공된다. 이 요약은 청구된 주제의 중요한 특징이나 본질적인 특징을 식별하고자 하는 것도 아니고, 청구된 주제의 범위를 결정하는데 도움을 주는 것으로 사용되고자 하는 것도 아니다.
상세한 설명은 첨부 도면을 참조하여 설명된다. 도면에서, 참조 번호의 가장 왼쪽 숫자는 그 참조 번호가 처음으로 나오는 도면을 알려준다. 상이한 도면에서의 동일한 참조 번호의 사용은 유사하거나 동일한 아이템을 나타낸다.
도 1은 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티의 생성이 구현될 수 있는 예시적인 환경을 도시한 도면.
도 2는 예시적인 프레젠테이션 서버를 도시한 도면.
도 3은 예시적인 계정 저장장치를 도시한 도면.
도 4는 제3자 웹사이트 상에서의 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티의 생성을 위한 예시적인 프로세스를 도시한 도면.
도 5는 제3자 웹사이트 상에서의 사용자 인증을 통한 애드혹 마이크로커뮤니티의 생성을 위한 예시적인 프로세스를 도시한 도면.
본 발명은 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성을 구현하는 장치 및 기술에 관한 것이다. 더욱 구체적으로, 여기에 설명된 장치 및 기술은 사용자가 기존의 개인 계정과 관련된 인증 정보를 제3자 웹 사이트와 관련된 웹페이지 상으로 입력할 수 있게 하는 것을 수반한다. 그 다음, 개 인 계정과 관련된 데이터는 액세스되어, 사용자에게 타깃팅된 정보를 웹페이지 상에 제시하기 위해 사용될 수 있다.
예를 들어, 개인 계정과 관련된 데이터 내에 제안된 사용자의 행동 특성에 타깃팅된 광고가 웹페이지 상에서 사용자에게 제시될 수 있다. 이와 유사하게, 사용자에게는 개인 계정 내의 데이터와 상호작용하는 옵션이 주어질 수 있다. 예를 들어, 사용자는 개인 계정 내의 연락처 목록에 액세스하고, 정보를 웹 페이지에서 연락처 목록 내의 선택된 엔트리에 보내도록 허용될 수 있다. 더구나, 사용자는 이미지 파일과 같은 개인 계정 내의 파일에 액세스하고, 웹페이지로/로부터 파일을 다운로드하도록 허용될 수 있다.
예시적인 환경
도 1은 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성을 구현하기 적합한 예시적인 환경(100)을 도시한 것이다. 환경(100)은 네트워크(106)를 통해 제3자 웹사이트(104)에 액세스하도록 구성된 액세스 장치(102)를 포함한다. 액세스 장치(102)는 예를 들어, 서버, 게임 콘솔, 데스크톱 PC, 노트북 또는 휴대용 컴퓨터, 워크스테이션, 메인프레임 컴퓨터, 인터넷 장치, 이동 전화 등을 포함하는 각종 컴퓨팅 기반 장치를 포함할 수 있다.
이와 유사하게, 네트워크(106)는 액세스 장치(102)가 제3자 웹사이트(104)와 같은 웹사이트로의 액세스를 얻을 수 있게 하도록 구성된 각종 장치를 포함할 수 있다. 네트워크(106)는 유선 및/또는 무선 네트워크, 또는 인터넷을 포함하는 임의의 기타 전자 결합 수단을 포함할 수 있다. 한 가능한 구현에서, 액세스 장 치(102)는 네트워크 서버를 통해 네트워크(106)에 결합된다. 이러한 구현에서, 네트워크 서버는 액세스 장치(102)와 네트워크(106) 사이의 통신을 용이하게 하도록 구성된 임의의 컴퓨팅 기반 장치를 포함할 수 있다. 예를 들어, 네트워크 서버는 전용 서버, 데스크톱 PC, 노트북 또는 휴대용 컴퓨터, 워크스테이션, 메인프레임 컴퓨터 등을 포함할 수 있다.
환경(100)은 또한 액세스 장치(102)와 상호작용하는 사용자가 제3자 웹사이트(104)와 관련된 웹페이지(110)를 보면서 본인 신분을 증명할 수 있게 하도록 구성된 프레젠테이션 서버(108)를 포함한다. 프레젠테이션 서버(108)는 전용 서버, 데스크톱 PC, 노트북 또는 휴대용 컴퓨터, 워크스테이션, 메인프레임 컴퓨터 등을 포함하는 각종 컴퓨팅 기반 장치를 포함할 수 있다. 더욱이, 프레젠테이션 서버(108)는 유선 결합, 무선 결합, 또는 본 분야에 공지된 임의의 기타 결합을 통해 네트워크(106)에 결합될 수 있다. 프레젠테이션 서버(108)의 구성 및 기능은 도 3과 관련하여 아래에 더욱 상세하게 설명될 것이다.
액세스 장치(102)를 사용하여, 사용자는 그래픽 콘텐트, 오디오 콘텐트 및 비디오 콘텐트를 포함하여 웹페이지(110) 상의 다양한 매체 콘텐트를 액세스할 수 있다. 웹페이지(110)는 뉴스 사이트, 네트워킹 사이트, 회사 웹페이지 등과 같이 인터넷을 통해 본 공개 페이지 및 개인 페이지를 포함할 수 있다.
웹페이지(110)는 또한 인증 컨트롤(112) 및 프레젠테이션 컨트롤(114)을 포함할 수 있다. 한 예시적인 구현에서, 사용자가 보는 웹페이지(110)에는 사용자와 관련된 개인 계정의 인증 정보를 인증 컨트롤(112) 내로 입력함으로써 본인 신분을 증명할 기회가 제시될 수 있다. 개인 계정은 이메일 계정, 인스턴트 메시징 계정, 온라인 구매 계정 등과 같이, 사용자와 관련된 임의의 계정을 포함할 수 있다.
인증 컨트롤(112)은 사용자가 익명 ID(ANID), 사용자 이름, 암호 등과 같은 ID 정보를 입력할 수 있는 필드를 갖는 웹페이지(110)의 고정 부분일 수 있다. 대안적으로, 인증 컨트롤(112)은 사용자가 보는 웹페이지(110)에 제시된 팝 업 창일 수 있다.
한 구현에서, 인증 컨트롤(112)은 프레젠테이션 서버(108)에 의해 제어될 수 있는데, 제3자 웹사이트(104) 및 웹페이지(110)는 인증 컨트롤(112) 내에 제시되거나 인증 컨트롤(112) 내로 입력된 정보를 제어할 수 없고 또는 그 정보로 액세스할 수 없다. 더구나, "ID(identity)" 및 "인증 정보"라는 용어는 사용자를 식별하게 하기 위해 사용자에 의해 제출될 수 있는 임의의 정보를 의미하는 것으로 교환 가능하게 사용될 수 있다는 것을 이해할 것이다.
일단 사용자의 ID가 웹페이지(110)를 통해 제출되었으면, 프레젠테이션 서버(108)는 계정 저장장치(116)에 저장된 사용자와 관련된 개인 계정을 액세스하기 위해 ID를 사용할 수 있다. 계정 저장장치(116)는 인증 정보, 사용자에 의해 입력된 개인 정보, 및 개인 계정과 관련된 사용자의 이전의 행동을 포함하여, 개인 계정과 관련된 각종 정보를 포함할 수 있다. 계정 저장장치(116)는 컴퓨터 판독가능 데이터 및/또는 명령어가 저장될 수 있는 임의의 장치를 포함할 수 있다. 예를 들어, 계정 저장장치(116)는 예를 들어, 서버, 워크스테이션, 메인프레임 컴퓨터 등을 포함하는 각종 컴퓨팅 기반 장치를 포함할 수 있다. 계정 저장장치(116)는 유 선 결합, 무선 결합, 또는 본 분야에 공지된 임의의 다른 결합을 통해 네트워크(106)에 결합될 수 있다. 더구나, 계정 저장장치(116)는 프레젠테이션 서버(108)에 직접 결합될 수 있다. 계정 저장장치(116)에 저장될 수 있는 개인 계정과 관련된 정보의 유형을 포함하여, 계정 저장장치(116)의 구성 및 기능은 아래에서 도 2와 관련하여 더욱 상세하게 설명될 것이다.
일단 계정 저장장치(116) 상의 사용자의 개인 계정이 액세스되었으면, 프레젠테이션 서버(108)는 웹페이지(110) 상의 사용자에게 타깃팅된 정보를 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에 표시하기 위해 사용자의 개인 계정으로부터의 데이터를 사용할 수 있다. 프레젠테이션 컨트롤(114)은 프레젠테이션 서버(108)의 제어 하에 웹페이지(110)의 일부를 포함할 수 있다. 한 구현에서, 제3자 웹사이트(104)는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에 제시된 정보를 제어할 수 없거나, 그 정보로 액세스할 수 없다.
웹페이지(110) 상의 사용자에게 제시된 타깃팅된 정보는 사용자를 위한 맞춤화 경험을 만들어낼 수 있어서, 웹사이트(110)를 더욱 편안하고 마음이 끌리는 곳으로 만들 수 있다. 이것은 사용자가 웹사이트(110)에 머무는 시간을 늘릴 수 있고, 웹사이트(110)에 반복적으로 방문하게 할 수 있다.
한 구현에서, 사용자의 행동 특성을 타깃으로 하는 광고는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에서 사용자에게 제시될 수 있다. 이러한 광고는 사용자에 의해 시작된 광고 클릭이 광고에 관한 더 많은 정보로 사용자를 끌어들일 수 있도록 대화식일 수 있다. 예를 들어, 웹페이지(110) 상의 광고를 선택하면, 브라우저의 새로운 인스턴스가 열릴 수 있고, 광고와 관련된 새로운 웹페이지가 브라우저에 표시될 수 있다. 대안적으로, 광고와 관련된 웹페이지는 예를 들어, 웹페이지(110)를 대신하여, 사용자에 의해 사용되는 열려있는 웹 브라우저 내로 로드될 수 있다.
게다가, 일단 계정 저장장치(116) 상의 사용자의 개인 계정이 액세스되었으면, 프레젠테이션 서버(108)는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내의 다양한 프레젠테이션을 통해 개인 계정 내의 데이터와 상호작용할 수 있는 한 번 이상의 기회를 사용자에게 제공할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 자신의 개인 계정 내의 연락처 목록과 상호작용하는 것을 선택할 수 있다. 연락처 목록의 예는 주소록, 친구 목록 등을 포함한다.
연락처 목록은 연락처 목록 내의 엔티티의 프레즌스(presence) 정보, 및 엔티티의 다양한 활동을 나타내는 마커(marker)를 포함하여, 연락처 목록과 관련된 다양한 정보와 함께 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에 표시될 수 있다. 한가지 이러한 마커는 연락처 목록 내의 주어진 엔티티가 그들 자신과 관련된 정보를 갱신했다는 것을 나타내는 마커를 포함할 수 있다. 예를 들어, 마커는 엔티티가 그들이 관련된 웹로그를 갱신했다는 것을 나타내거나, 또는 연락 상대가 그들이 관련된 웹사이트 상에 이미지 파일과 같은 새로운 정보를 공표했다는 것을 나타낼 수 있다.
이러한 방식으로, 사용자는 자신의 연락처 목록 내의 모든 엔티티의 상태를 볼 수 있고, 자신의 개인 계정 내의 다른 정보를 볼 수 있고 및/또는 그 다른 정보와 상호작용할 수 있다. 한 가능한 구현에서, 사용자는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내의 자신의 연락처 목록을 보고, 자신의 연락처 목록 내에서 선택한 엔티티에게 웹사이트(110)를 방문하라고 초대할 수 있다. 대안적으로, 다른 가능한 구현에서, 사용자는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에 제시된 연락처 목록과 상호작용할 수 있고, 단순히 엔티티를 선택하여, 이메일로 콘텐트를 보내거나 콘텐트로의 링크를 보내는 것과 같은 몇몇 사용 가능한 활동 중의 하나를 선택함으로써 자신의 연락처 목록 내에서 선택한 엔티티에 콘텐트를 보낼 수 있다.
이러한 방식으로, 사용자는 개인 계정 내의 데이터와 상호작용할 수 있고, 데이터를 계정으로부터 웹페이지(110)로 그리고 웹페이지(110)로부터 로드할 수 있다. 한 구현에서, 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에서 사용자에게 제공될 수 있는 개인 계정 내의 데이터와의 상호작용의 유형은 프레젠테이션 서버(108) 내에 사전 프로그램될 수 있다. 다른 구현에서, 사용자와 개인 계정 사이의 상호작용의 유형은 사용자와 관련된 개인 계정의 유형, 및 개인 계정을 관리하거나 호스팅하는 엔티티와 웹사이트(104) 사이의 관계와 같은 다양한 요인에 의존할 수 있다.
제3자 웹사이트(104)는 사용자에 의해 직접 제어되지 않는 임의의 웹사이트, 또는 사용자의 개인 계정을 관리하거나 호스팅하는 엔티티를 포함할 수 있다는 것을 이해할 것이다. 예를 들어, 제3자 웹사이트(104)는 사용자 또는 사용자에 의해 사용된 이메일 계정이 가입되어 있지 않은 뉴스 웹사이트를 포함할 수 있다. 이와 유사하게, 제3자 웹사이트(104)는 사용자, 또는 사용자와 관련된 인스턴트 메시징 계정을 관리하는 엔티티의 제어를 받지 않는, MP3 파일을 판매하는 사이트와 같은 엔터테인먼트 사이트를 포함할 수 있다.
예시적인 계정 저장장치
도 2는 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성의 한 실시예에 따른 계정 저장장치(116)의 다양한 컴포넌트를 도시한 도면이다. 계정 저장장치(116)는 하나 이상의 프로세서(들)(200), 메모리(202), 입/출력(I/O) 장치(204)(예를 들어, 키보드, 디스플레이 및 마우스), 및 계정 저장장치(116)의 다양한 컴포넌트를 동작적으로 결합하는 시스템 버스(206)를 포함할 수 있다.
시스템 버스(206)는 메모리 버스 또는 메모리 제어기, 주변장치 버스, 가속 그래픽 포트, 및 각종 버스 아키텍처 중의 임의의 것을 이용하는 프로세서 버스 또는 로컬 버스를 포함하여, 몇몇 유형의 버스 구조 중의 임의의 것을 나타낸다. 예로서, 이러한 아키텍처는 ISA(industry standard architecture) 버스, MCA(micro channel architecture) 버스, EISA(Enhanced ISA) 버스, VESA(video electronics standards association) 로컬 버스, 메자닌 버스(mezzanine bus)로도 알려진 PCI(peripheral component interconnect) 버스, PCI 익스프레스(express) 버스, USB(universal serial bus), SD(secure digital) 버스 및 IEEE 1394(즉, FireWire) 버스를 포함할 수 있다.
메모리(202)는 RAM과 같은 휘발성 메모리, 및/또는 ROM 또는 플래시 RAM과 같은 비휘발성 메모리 형태의 컴퓨터 판독가능 매체를 포함할 수 있다. 메모리(202)는 또한 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티의 생성을 구현하는 데이터 및 프로그램 모듈을 포함할 수 있는데, 이들은 프로세서(들)(200)에 의해 즉시 액세스 가능하고 곧바로 작동된다.
메모리(202)는 데이터(208)를 더 포함할 수 있다. 데이터(208)는 하나 이상의 개인 계정(210)을 포함할 수 있는데, 각각의 개인 계정(210)은 연락처 목록(212), 사이코그래픽 정보(214), 인증 정보(216), 사용자 ID 정보(218), 및 개인 계정(210)과 관련된 다양한 기타 사용자 데이터(220)와 같은 정보를 포함한다.
계정 저장장치(116)가 단일 장치로 도시되었지만, 계정 저장장치(116)는 몇 개의 장치를 포함할 수 있다는 것을 이해할 것이다. 예를 들어, 계정 저장장치(116) 상의 구성요소들은 몇 개의 장치에 걸쳐 존재할 수 있다. 게다가, 계정 저장장치(116) 상의 구성요소들은 상이한 시기에 상이한 장치상에 존재할 수 있다. 더욱이, 계정 저장장치(116) 상의 프로그램은 소프트웨어, 펌웨어, 또는 본 분야에 공지된 임의의 다른 컴퓨터 판독가능 명령어로 구현될 수 있다.
한 구현에서, 개인 계정(210)은 사용자와 관련될 수 있는 임의의 계정을 포함할 수 있다. 이것은 이메일 계정, 인스턴트 메시징 계정, 온라인 구매를 하기 위해 사용된 계정, 사용자가 소정의 콘텐트를 볼 수 있게 구성된 계정 등을 포함할 수 있다. 연락처 목록(212)은 친구, 동료, 및 개인 계정(210)과 관련된 사용자가 상호작용할 수 있는 기타 개인 및 엔티티와 같은 연락 상대에 관한 정보를 포함할 수 있다. 연락처 목록(212)에 저장된 정보는 연락 전화 번호, 연락 이메일 주소 등등뿐만 아니라 연락 ID와 같은 정보를 포함할 수 있다.
개인 계정(210)은 또한 사용자의 과거 행동에 관한 사이코그래픽 정보(214)를 포함할 수 있다. 이 정보는 사용자가 방문한 사이트에 관한 원시 데이터, 사용자가 행한 검색, 사용자가 읽은 기사, 사이트에 머무는 시간(체재 시간이라고도 함), 사용자의 구매 이력, 사용자의 다운로드 이력, 및 사용자가 개인 계정(210)에 서명하여 들어가게 되었거나 그 밖에 개인 계정(210)과 상호작용한 동안의 사용자 습관에 관해 수집된 임의의 기타 정보를 포함할 수 있다. 이 정보는 사용자가 개인 계정(210)을 관리하는 엔티티와 관련된 하나 이상의 웹사이트와 상호작용한 동안 액세스 장치(102) 상에 배치된 쿠키로부터 수집한 정보를 포함할 수 있다.
사이코그래픽 정보(214)는 또한 사용자가 개인 계정(210)에 서명하여 들어가게 되었거나 그 밖에 개인 계정(210)과 상호작용한 동안의 사용자의 행동과 관련된 원시 데이터의 처리로부터 수집한 정보를 포함할 수 있다. 이것은 사용자의 행동 특성뿐만 아니라, 원시 데이터로부터 수집한 사용자의 프로필도 포함할 수 있다.
도 2는 사이코그래픽 정보(214)를 계정 저장장치(116) 상의 개인 계정(210) 내에 존재하는 것으로 도시하고 있지만, 사이코그래픽 정보(214)는 그외 다른 장치상에 존재할 수 있다는 것을 또한 이해할 것이다. 예를 들어, 사이코그래픽 정보(214)는 프레젠테이션 서버(108)와 같은 하나 이상의 서버상에 존재할 수 있다.
인증 정보(216)는 개인 계정(210)과의 사용자 자신의 연결을 설정하기 위해 사용자에 의해 사용된 임의의 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 인증 정보(216)는 사용자 이름, 암호 등을 포함할 수 있다.
사용자 ID 정보(218)는 사용자의 ID와 관련된 정보를 포함할 수 있다. 한 구현에서, 사용자 ID 정보(218)는 사용자 또는 다른 엔티티에 의해 입력될 수 있고, 및/또는 사용자 ID 정보(218)는 자동으로 생성될 수 있다. 예를 들어, 개인 계정을 생성하거나 갱신할 때, 사용자는 자신의 이름, 주소, 결혼 상태, 취미, (전 화 번호 및 이메일 주소와 같은) 관심 연락처 정보, 나이, 직업, 성별, 종교, 인종 등과 같은 정보를 개인 계정(210) 내로 입력할 수 있다. 도 2에는 사이코그래픽 정보(214)로부터 분리된 것으로 도시되었지만, 사용자 ID 정보(218)는 또한 사이코그래픽 정보(214)의 일부일 수 있다는 것을 이해할 것이다.
기타 개인 데이터(220)는 개인 계정(210)에 저장된 임의의 기타 데이터를 포함할 수 있다. 예를 들어, 기타 개인 데이터(220)는 개인 계정(210)에 저장된 이미지 파일, 텍스트 파일, 웹사이트 북마크, 캘린더, 할 일 목록 등과 같은 파일을 포함할 수 있다.
예시적인 프레젠테이션 서버
도 3은 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성의 한 실시예에 따른 프레젠테이션 서버(108)의 다양한 컴포넌트를 도시한 도면이다. 프레젠테이션 서버(108)는 하나 이상의 프로세서(들)(300), 메모리(302), 입/출력(I/O) 장치(304)(예를 들어, 키보드, 디스플레이 및 마우스), 및 프레젠테이션 서버(108)의 다양한 컴포넌트와 동작적으로 결합하는 시스템 버스(306)를 포함할 수 있다.
시스템 버스(306)는 메모리 버스 또는 메모리 제어기, 주변장치 버스, 가속 그래픽 포트, 및 각종 버스 아키텍처 중의 임의의 것을 이용하는 프로세서 버스 또는 로컬 버스를 포함하여, 몇몇 유형의 버스 구조 중의 임의의 것을 나타낸다. 예로서, 이러한 아키텍처는 ISA(industry standard architecture) 버스, MCA(micro channel architecture) 버스, EISA(Enhanced ISA) 버스, VESA(video electronics standards association) 로컬 버스, 메자닌 버스(mezzanine bus)로도 알려진 PCI(peripheral component interconnect) 버스, PCI 익스프레스(express) 버스, USB(universal serial bus), SD(secure digital) 버스 및 IEEE 1394(즉, FireWire) 버스를 포함할 수 있다.
메모리(302)는 RAM과 같은 휘발성 메모리, 및/또는 ROM 또는 플래시 RAM과 같은 비휘발성 메모리 형태의 컴퓨터 판독가능 매체를 포함할 수 있다. 메모리(302)는 또한 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티의 생성을 구현하는 데이터 및 프로그램 모듈을 포함할 수 있는데, 이들은 프로세서(들)(300)에 의해 즉시 액세스 가능하고 곧바로 작동된다.
메모리(302)는 프로그램(308) 및 데이터(310)를 포함할 수 있다. 프로그램(308)은 인증 모듈(312), 접속 모듈(314), 프레젠테이션 모듈(316) 및 기타 프로그램(318)을 포함할 수 있다. 데이터(310)는 특정 웹사이트에서 사용될 정책 및 기타 데이터를 포함하여, 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티의 생성을 구현하는데 유용하게 쓰일 수 있는 임의의 데이터를 포함할 수 있다.
프레젠테이션 서버(108)가 단일 장치로 도시되었지만, 프레젠테이션 서버(108)는 또한 몇 개의 장치를 포함할 수 있다는 것을 이해할 것이다. 예를 들어, 프레젠테이션 서버(108) 상의 구성요소들은 몇 개의 장치상에 존재할 수 있다. 게다가, 프레젠테이션 서버(108) 상의 구성요소들은 상이한 시기에 상이한 장치상에 존재할 수 있다. 더욱이, 프레젠테이션 서버(108) 상의 프로그램(308)은 소프 트웨어, 펌웨어, 본 분야에 공지된 임의의 다른 컴퓨터 판독가능 명령어, 또는 이들의 임의의 조합으로 구현될 수 있다.
한 구현에서, 접속 모듈(314)은 네트워크(106) 및 웹사이트(104)를 통해 프레젠테이션 서버(108)를 웹사이트(110)에 결합할 수 있다. 접속 모듈(314)은 프레젠테이션 서버(108)가 하나 이상의 인증 컨트롤(112) 및 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에 정보를 표시할 수 있는 웹페이지(110)와 같은 하나 이상의 웹페이지의 주소를 포함할 수 있다.
일단 웹페이지(110)와의 결합이 설정되면, 프레젠테이션 모듈(316)은 하나 이상의 인증 컨트롤(112) 및 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에 제시될 정보를 전송할 수 있다. 예를 들어, 웹페이지(110)에 액세스하는 사용자가 본인 신분을 증명하기 전에, 프레젠테이션 모듈(316)은 사용자에게 인증 컨트롤(112) 내에 본인 신분을 증명하라는 안내문을 제시할 수 있다. 이 안내문은 텍스트, 그래픽 및 미디어 콘텐트-오디오 및 비디오 프레젠테이션을 포함함-를 포함할 수 있다.
안내문은 또한 사용자가 본인 신분을 증명하면 사용자에게 생기는 이익에 관한 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 프레젠테이션 모듈(316)은 사용자가 웹 사이트(110) 상의 콘텐트를 연락처 목록(212) 내의 하나 이상의 연락 상대에게 빠르게 이메일로 보낼 수 있도록, 사용자에게 사용자와 관련된 이메일 계정과 같은 개인 계정(210)으로 서명하여 들어가라고 권할 수 있다. 이와 유사하게, 프레젠테이션 모듈(316)은 사용자가 이미지, 오디오 및/또는 비디오 파일과 같은 파일을 웹 계정으로 그리고 웹 계정으로부터 웹사이트(110)로 로드할 수 있도록, 사용자에게 사용자와 관련된 웹 계정으로 서명하여 들어가라고 권할 수 있다.
다른 가능한 구현에서, 프레젠테이션 모듈(316)은 사용자가 연락 상대에게 웹사이트(110)를 방문하라고 초대할 수 있도록 또는 사용자가 웹사이트(110) 상에 있다는 것을 단순히 연락 상대에게 알릴 수 있도록, 사용자에게 사용자와 관련된 개인 계정(210)으로 서명하여 들어가라고 초대할 수 있다.
프레젠테이션 모듈(316)은 인증 컨트롤(112) 내에 다양한 사용자 상호작용 도구를 유지하여, 사용자가 그들의 ID를 입력할 수 있게 할 수 있다. 한 구현에서, 프레젠테이션 모듈(316)은 사용자와 관련된 하나 이상의 개인 계정에 대응하는 사용자 이름, 암호 등과 같은 인증 정보를 사용자가 입력할 수 있는 하나 이상의 필드를 인증 컨트롤(112) 내에 제시할 수 있다.
일단 사용자가 인증 정보를 입력했으면, 인증 모듈(312)은 사용자의 개인 계정(210)을 액세스하기 위해 인증 정보를 사용할 수 있다. 일단 개인 계정(210)이 액세스되면, 개인 계정(210)과 관련된 다양한 정보가 액세스될 수 있다. 이것은, 사용자에 의해 개인 계정(210) 내로 입력된 정보뿐만 아니라, 사용자가 개인 계정(210)으로 서명하여 들어가 있는 동안에, 또는 사용자가 그 밖에 달리 개인 계정(210)을 사용하고 있는 동안에 다양한 웹사이트, 웹페이지 및 기타 엔티티와의 사용자 상호작용과 관련된 정보도 포함한다. 개인 계정 내의 정보는 웹페이지(110) 상의 사용자에게 타깃팅된 정보를 제시하기 위해 사용될 수 있다. 사용자에게 타깃팅된 정보는 프레젠테이션 모듈(316)에 의해 프레젠테이션 컨트롤(114) 및/또는 인증 컨트롤(112) 내에 표시될 수 있다.
행동 광고 타깃팅
한 구현에서, 프레젠테이션 서버(108)는 개인 계정(210) 내의 정보에 기초하여 광고의 형태로 사용자에게 타깃팅된 정보를 제시할 수 있다. 예를 들어, 프레젠테이션 모듈(316)은 사용자와 관련된 사이코그래픽 정보(214)를 개인 계정(210)으로부터 액세스할 수 있다. 이 정보는 웹페이지(110) 상의 사용자에게 광고를 타깃팅하기 위해 사용될 수 있다.
예를 들어, 개인 계정(210) 내의 사이코그래픽 정보(214)가, 사용자가 이종 격투기 전용 사이트를 자주 방문했다고 나타내는 경우에, 프레젠테이션 모듈(316)은 권투 장갑 및 이종 격투기 훈련에 사용된 기타 장비를 광고하는 광고를 웹페이지(110) 상의 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에 표시할 수 있다. 이와 유사하게, 개인 계정(210) 내의 사이코그래픽 정보(214)가 특정 운동 팀과 관련된 사이트에 자주 방문하고 및/또는 그 사이트와 상호작용한다는 것을 나타내는 경우에, 프레젠테이션 모듈(316)은 주어진 운동 팀을 위한 옷을 전문으로 하는 온라인 상점에 대한 광고를 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에 표시할 수 있다.
애드혹 마이크로커뮤니티의 생성
다른 가능한 구현에서, 프레젠테이션 서버(108)는 하나 이상의 마이크로커뮤니티가 형성될 수 있도록 개인 계정(210) 내의 정보에 기초하여 사용자에게 타깃팅된 정보를 제시할 수 있다. 예를 들어, 위에서 설명된 바와 같이, 연락처 목록(212), 사용자 ID 정보(218) 및 기타 개인 데이터(220)와 같은 개인 계정(210)으로부터의 정보는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에서 사용자에게 제시될 수 있다. 이러한 방식으로, 사용자는 프레젠테이션 컨트롤(114)을 통해 개인 계정(210) 내의 정보와 상호작용할 수 있다. 개인 계정(210)으로부터의 정보는 인증 컨트롤(112)과 유사한 방식으로 사용자에게 추가로 제시될 수 있다는 것을 또한 이해할 것이다.
한 구현에서, 개인 계정(210)과 관련된 포인트에 관한 정보는 프레젠테이션 컨트롤(114) 및/또는 인증 컨트롤(112) 내에서 사용자에게 제시될 수 있다. 예를 들어, 개인 계정(210)을 관리하는 엔티티로부터 획득하거나 취득한 포인트는 프레젠테이션 컨트롤(114) 및/또는 인증 컨트롤(112)을 통해 사용자에 의해 액세스될 수 있다. 더구나, 포인트는 다른 사용자와 교환하기 위해 사용될 수 있고, 또는 웹페이지(110) 상에서 사용자에게 제시된 광고와 상호작용한 후에 사용자가 이동한 웹사이트 및/또는 웹페이지(110)로부터 제품과 서비스를 구매하기 위해 사용될 수 있다.
다른 가능한 구현에서, 이메일 계정 또는 인스턴트 메시징 계정으로부터의 연락처 목록(212)은 프레젠테이션 컨트롤(114) 및/또는 인증 컨트롤(112) 내에서 사용자에게 제시될 수 있다. 연락 상대의 이름 외에, 다양한 웹 컨트롤을 포함하여 연락 상대에 관한 사용 가능한 임의의 기타 정보가 표시될 수 있다. 예를 들어, 연락 상대가 서명하여 들어왔는지의 여부를 나타내는 프레즌스 정보뿐만 아니라, 연락 상대가 무엇을 하고 있는지(예를 들어, 음악 듣기, 웹사이트 방문 등) 나타내는 활동 정보도 표시될 수 있다.
한 예시적인 구현에서, 활동 정보는 연락 상대가 듣고 있는 노래의 제목 및 가수와 같은 상세한 정보를 포함할 수 있다. 이와 유사하게, 활동 정보는 웹페이지 상의 기사 제목 및 웹페이지 상의 콘텐트 작성자와 같은, 보고 있는 특정 웹페이지 상의 콘텐트에 관한 정보뿐만 아니라, 연락 상대가 보고 있는 웹사이트의 주소를 포함할 수 있다.
활동 정보는 또한 연락 상대와 관련된 정보의 최근 수정 또는 입력을 보고하는 섬광(gleam)과 같은 표시기를 포함할 수 있다. 예를 들어, 연락처 목록 내의 연락 상대의 이름 옆에 위치한 섬광은 연락 상대와 관련된 주소 정보가 변경되었다는 것을 나타낼 수 있다. 이와 유사하게, 섬광은 연락 상대가 관련된 블로그 또는 기타 웹사이트가 갱신되었다는 것을 나타낼 수 있다.
한 예시적인 구현에서, 사용자는 연락처 목록(212) 상의 연락 상대에게 보고 있는 웹사이트(110)에 함께 참여하자고 초대할 수 있다. 예를 들어, 사용자에게는 자신이 초대장을 전하고 싶은 연락 상대를 선택하도록 프레젠테이션 컨트롤(114) 및/또는 인증 컨트롤(112) 내에 자동으로 프롬프팅될 수 있다. 초대장은, 예를 들어 프레젠테이션 서버(108)에 의해, 이메일 또는 인스턴트 메시지 형태로, 선택된 연락 상대에게 보내져서, 연락 상대에게 웹사이트(110)를 보라고 초대할 수 있다. 대안적으로, 연락처 목록(212) 상의 연락 상대에게는 그들 각각의 연락처 목록상에서 사용자의 ID 옆에 링크로서 웹사이트(110)의 주소가 제시될 수 있다.
연락처 목록(212) 상의 연락 상대가 초대에 응하기로 결정한 경우에, 연락 상대는 웹페이지(110)를 액세스할 수 있고, 다양한 방식으로 사용자와 상호작용하고, 연락 상대들 간에 서로 상호작용할 수 있다. 예를 들어, 인스턴트 메시징을 위한 필드는 인증 컨트롤(112) 및/또는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에 제시될 수 있어서 연락 상대 및 사용자가 인스턴트 메시지를 통해 통신할 수 있게 한다. 이와 유사하게, 연락 상대 및 사용자는 인증 컨트롤(112) 및/또는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에서 읽혀질 수 있는 코멘트를 웹페이지 상에 남길 수 있게 될 수 있다. 다른 가능한 구현에서, 인스턴트 메시지 및 코멘트는 인증 컨트롤(112) 및 프레젠테이션 컨트롤(114)의 외부인, 웹사이트(110)의 다른 영역에 배치될 수 있다.
사용자 및 연락 상대는 또한 웹페이지(11) 상의(이를테면 인증 컨트롤(112) 및 프레젠테이션 컨트롤(114) 내의) 정보를 액세스하라는 초대장을 게시함으로써, 텍스트 파일, 이미지 파일, 비디오 파일과 같은 기타 정보를 공유할 수 있다. 한 구현에서, 연락 상대들 중의 하나 또는 사용자가 공유를 위해 제공되는 파일을 받아들이기로 결정하면, 파일은 제공자에 대응하는 개인 계정(210)으로부터 검색되어, 수신자의 개인 계정(210)에 전송될 수 있다. 한 예시적인 구현에서, 파일은 프레젠테이션 모듈(316)에 의해 검색되어 전송될 수 있다.
또 다른 가능한 구현에서, 사용자 및 그 연락 상대는 바 호핑(bar hopping)에 참여할 수 있다. 예를 들어, 연락처 목록(212)과 관련된 프레즌스 정보를 살펴봄으로써, 사용자는 웹페이지(110) 상에서(뿐만 아니라, 다른 웹페이지 상에서도) 자신의 연락 상대가 있는 곳을 볼 수 있다. 바람직한 경우에, 사용자는 자신의 연락 상대들의 한 명 이상이 보고 있는 웹페이지를 액세스할 수 있다. 더구나, 사용자는 위에서 설명된 바와 같이 블로깅 또는 인스턴트 메시징을 통해 웹페이지 상에서 자신의 연락 상대들과 상호작용을 시작할 수 있다. 이와 유사한 방식으로, 연 락 상대들은 그들의 연락처 목록상에서 사용자와 관련된 프레즌스 정보를 봄으로써 사용자와 연결할 수 있다. 이러한 방식으로, 사용자 및 그 연락 상대는 다수의 웹페이지에 대해 자유롭게 탐색할 수 있다.
한 구현에서, 사용자에게는 가장 활기찬 위치가 제시될 수 있다. 이것은 다른 어떤 웹페이지보다도 많은 연락 상대들이 방문하고 있는 웹페이지를 포함할 수 있다. 가장 활기찬 위치는 웹페이지(110) 상의 분리된 필드 내에서, 이를테면 인증 컨트롤(112) 및/또는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에서 사용자에게 제시될 수 있다. 대안적으로, 가장 활기찬 위치는 연락처 목록(212) 상의 프레즌스 정보 내에 특별히 강조하여 표시될 수 있다.
사용자는 또한 하나 이상의 인증 컨트롤의 사용을 통해 자신의 개인 계정(들)(210)과 상호작용시의 편안함 수준을 선택할 기회가 주어질 수 있다. 인증 컨트롤은 프레젠테이션 서버(108)를 관리하는 엔티티에 공개될 수 있는 정보의 유형이나, 또는 사용자가 소정의 옵션을 선택한 경우에 개인 계정(210)으로부터의 정보가 연락처 목록(212) 내의 연락 상대를 포함하는 다양한 엔티티와 공유될 수 있는 정보의 유형에 대해 논의하는 프롬프트를 포함할 수 있다. 대안적으로, 인증 컨트롤은 사용자가 연락처 목록 내의 연락 상대에게 정보를 보내는 등과 같은 소정의 동작을 끝내고 싶어한다는 것을 단순히 확인할 수 있다.
또한, 어떤 종류의 정보가 사용자에게 타깃팅되는 지에 관계없이, 정보의 종류가 타겟팅된 광고, 사용자 개인 계정(210)으로부터의 정보, 또는 이 둘 다일 수 있지만, 일단 사용자가 프레젠테이션 서버(108)에 자신의 ID를 제공했으면, 웹페이 지(110)와 사용자의 상호작용은 모니터되고 저장될 수 있다. 더욱이, 웹사이트로부터의 광고 또는 더 나아가 내비게이션과의 사용자의 상호작용은 추적되고 저장될 수 있다. 그 다음, 이 정보는 사이코그래픽 정보(214) 내에 저장될 수 있어서, 사용자의 행동에 관해 그곳에 저장된 데이터를 풍부하게 한다.
예시적인 방법
도 4 및 도 5는 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성의 실시양상을 구현하는 예시적인 방법을 도시한 도면이다. 방법은 하드웨어, 소프트웨어, 펌웨어 등등 또는 이들의 임의의 조합으로 구현될 수 있는 동작들의 순서를 나타내는 논리적 흐름 그래프의 블록 모음으로서 도시된다. 방법이 설명되는 순서는 제한적인 것으로 해석되게 하려는 것은 아니고, 설명된 방법의 임의의 수의 블록은 방법 또는 대안 방법을 구현하기 위해 임의의 순서로 결합될 수 있다. 게다가, 개별 블록은 여기에서 설명된 주제의 취지 및 범위를 벗어나지 않고서 방법에서 삭제될 수 있다. 소프트웨어와 관련하여, 블록은 하나 이상의 프로세서에 의해 실행될 때, 열거된 동작을 수행하는 컴퓨터 명령어를 나타낼 수 있다. 더구나, 제한을 위해서가 아니고 설명을 위해서, 방법의 선택된 실시양상은 도 1 내지 도 3에 도시된 구성요소들을 참조하여 설명될 수 있다.
예시적인 방법 I
도 4는 사용자 인증을 통한 행동 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성의 실시양상을 구현하는 예시적인 방법(400)을 도시한 도면이다. 블록(402)에서, 웹페이지(110)와 같은 제3자 웹사이트와 관련된 웹페이지를 방문한 사용자는 웹페이지 상에 인증 정보를 제출할 수 있게 된다. 예를 들어, 웹페이지(110)와 같은 웹페이지를 방문한 사용자는 개인 계정(210)과 같은 사용자의 개인 계정과 관련된 인증 정보를 입력하도록 하는 프롬프트 또는 초대장이 제시될 수 있다. 인증 정보는 사용자 이름, 암호 등등을 포함할 수 있다. 게다가, 인증 정보는 인증 컨트롤(112)과 같은 인증 컨트롤 내로 입력될 수 있다.
블록(404)에서, 블록(402)에서 제출된 인증 정보는 사용자의 개인 계정과 관련된 인증 정보와 비교될 수 있다. 입력된 인증 정보가 정확하면, 그 인증 정보는 사용자의 개인 계정을 액세스하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 프레젠테이션 서버(108)와 같은 서버는 사용자의 개인 계정을 액세스하기 위해 입력된 인증 정보를 사용할 수 있다.
블록(406)에서, 사용자를 타깃으로 하는 정보가 웹페이지 상에 제시될 수 있다. 한 구현에서, 사용자를 타깃으로 하는 정보는 웹페이지 상의 프레젠테이션 컨트롤(114)과 같은 프레젠테이션 컨트롤 내에 표시될 수 있다.
사용자를 타깃으로 하는 정보는 사용자의 개인 계정 내의 정보로부터 도출될 수 있다. 예를 들어, 사용자의 개인 계정과 관련된 사이코그래픽 정보(214)와 같은 사이코그래픽 정보는 제3자 웹사이트 상에서 사용자에게 타깃팅된 광고를 제시하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 프레젠테이션 서버(108)는 개인 계정(210)으로부터 사용자와 관련된 사이코그래픽 정보(214)를 액세스할 수 있다. 이 정보는 웹페이지(110) 상에서 사용자에게 광고를 타깃팅하기 위해 사용될 수 있다. 한 예시적인 구현에서, 사용자의 개인 계정 내의 사이코그래픽 정보가, 사용자가 이종 격투기 전용 사이트를 자주 방문했다고 나타내면, 프레젠테이션 모듈은 권투 장갑 및 이종 격투기 훈련에서 사용된 기타 장비를 광고하는 광고를 웹페이지 상의 프레젠테이션 컨트롤 내에 표시할 수 있다.
대안적으로, 사용자를 타깃으로 하는 정보는 사용자가 사용자의 개인 계정과 관련된 정보와 상호작용하겠다는 제의 및/또는 상호작용할 기회를 포함할 수 있다. 예를 들어, 사용자에게는 개인 계정 내의 파일을 웹 페이지로 및/또는 웹 페이지로부터 로드하는 옵션이 주어질 수 있다. 이와 유사하게, 사용자에게는 웹페이지 상에 제시된 엔티티에 대한 연락처 정보-웹페이지의 주소를 포함함-를 개인 계정 내로 로드하는 옵션이 주어질 수 있다.
또 다른 가능한 구현에서, 사용자에게는 개인 계정 내의 연락처 목록과 상호작용할 기회가 주어질 수 있다. 예를 들어, 사용자에게는 연락처 목록상의 연락 상대에게 웹페이지를 방문하라고 초대할 기회가 주어질 수 있다. 게다가, 사용자에게는 연락처 목록상의 하나 이상의 연락 상대에게 웹사이트 상의 콘텐트를 이메일로 보낼 기회가 주어질 수 있다. 더구나, 사용자에게는 연락 상대와 관련된 프레즌스 정보, 활동 정보 및 갱신 정보를 포함하여 연락처 목록과 관련된 임의의 정보를 보는 옵션이 주어질 수 있다. 예를 들어, 사용자는 연락 상대가 웹페이지 상의 주어진 기사를 보고 있다는 것을 알 수 있고, 신속하게 링크를 클릭하여 동일한 기사로 갈 수 있다. 이러한 방식 및 이와 유사한 방식으로, 하나 이상의 마이크로커뮤니티가 형성될 수 있다.
블록(408)에서, 제3자 웹사이트 상에서의 사용자의 행동에 관한 데이터가 수 집될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 어떤 링크를 따라 가는지, 사용자가 어떤 파일을 다운로드 하는지, 사용자가 웹사이트 상의 특정 기사에 얼마나 오래 머물러 있는지 등등이 모니터되고 수집될 수 있다. 게다가, 제3자 웹사이트 상에서 본인 신분을 증명한 후에 사용자가 보는 기타 웹페이지 상에서의 행동이 저장될 수 있다.
블록(410)에서, 블록(408)에서 수집된 정보는 사용자의 계정과 관련된 사이코그래픽 정보를 증대시키기 위해 사용될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 제3자 웹 사이트상에서 본인 신분을 증명한 후의 사용자의 상호작용에 관해 수집된 데이터는 프레젠테이션 서버(110)에 의해 계정 저장장치(116)에 전송되고, 사이코그래픽 정보(214) 내에 저장될 수 있다.
예시적인 방법 II
도 5는 사용자 인증을 통한 애드혹 마이크로커뮤니티 생성의 실시양상을 구현하는 예시적인 방법(500)을 도시한 도면이다.
블록(502)에서, 사용자는 웹사이트(104)와 같은 제3자 웹사이트와 관련된 웹페이지 상에서 본인 신분을 증명할 수 있게 된다. 예를 들어, 웹페이지(110)와 같은 웹페이지를 방문한 사용자는 개인 계정(210)과 같은 개인 계정과 관련된 인증 정보를 입력하도록 하는 프롬프트 또는 초대장이 제시될 수 있다. 인증 정보는 사용자 이름, 암호 등등을 포함할 수 있다. 인증 정보는 사용자의 개인 계정을 액세스하기 위해 사용될 수 있다.
블록(504)에서, 사용자의 개인 계정으로부터의 정보는 제3자 웹사이트를 통 해 사용자에게 제시될 수 있다. 한 구현에서, 사용자의 개인 계정으로부터의 정보는 제3자 웹사이트와 관련된 웹페이지 상의 프레젠테이션 컨트롤(114)과 같은 프레젠테이션 컨트롤 내에 표시될 수 있다.
블록(506)에서, 사용자에게는 사용자의 개인 계정 내의 연락처 목록과 상호작용 기회가 주어질 수 있다. 예를 들어, 사용자에게는 연락처 목록상의 연락 상대에게 웹페이지를 방문하라고 초대할 기회가 주어질 수 있다. 게다가, 사용자에게는 연락처 목록상의 하나 이상의 연락 상대에게 웹사이트 상의 콘텐트를 이메일로 보낼 기회가 주어질 수 있다. 더구나, 사용자는 연락 상대와 관련된 프레즌스 정보, 활동 정보 및 갱신 정보를 포함하여 연락처 목록과 관련된 임의의 정보를 볼 수 있게 될 수 있다.
한 구현에서, 사용자는 연락 상대가 웹페이지 상의 주어진 기사를 보고 있다는 것을 알 수 있고, 신속하게 링크를 클릭하여 동일한 기사로 갈 수 있다. 또 다른 가능한 구현에서, 사용자 및 그 연락 상대는 바 호핑에 참여할 수 있다. 예를 들어, 연락처 목록과 관련된 프레즌스 정보를 살펴봄으로써, 사용자는 제3자 웹사이트와 관련된 웹페이지(110)(뿐만 아니라, 다른 웹페이지) 상에서 자신의 연락상대가 있는 곳을 볼 수 있다. 바람직한 경우에, 사용자는 자신의 연락 상대들 중 하나 이상의 연락 상대가 보고 있는 웹페이지를 액세스할 수 있다. 더구나, 사용자는 블로깅 또는 인스턴트 메시징을 통해 웹페이지 상에서 자신의 연락 상대들과 상호작용을 시작할 수 있다. 이와 유사한 방식으로, 연락 상대들은 그들의 연락처 목록상에서 사용자와 관련된 프레즌스 정보를 봄으로써 사용자와 연결할 수 있다. 이러한 방식으로, 사용자 및 그 연락 상대는 다수의 웹페이지에 대해 자유롭게 탐색할 수 있어서 이 방식을 따라 서로 사귈 수 있다.
블록(508)에서, 가장 활기찬 위치가 사용자에게 제시될 수 있다. 가장 활기찬 위치는 다른 어떤 웹페이지보다도 사용자의 많은 연락 상대들이 방문하고 있는 웹페이지를 포함할 수 있다. 가장 활기찬 위치는 사용자가 보고 있는 모든 웹페이지 상의 분리된 필드 내에서, 이를테면 인증 컨트롤(112) 및/또는 프레젠테이션 컨트롤(114) 내에서 사용자에게 제시될 수 있고, 또는 가장 활기찬 위치는 사용자의 연락처 목록상의 프레즌스 정보 내에 특별히 강조하여 표시될 수 있다.
결론
사용자 인증을 통한 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성의 실시예가 구조적 특징 및/또는 방법에 특정된 언어로 설명되었지만, 첨부된 청구범위의 주제는 반드시 여기에서 설명된 특정 특징 또는 방법에 제한되는 것은 아니다. 오히려, 특정 특징 및 방법은 사용자 인증을 통한 광고 타깃팅 및 애드혹 마이크로커뮤니티 생성의 예시적인 구현으로서 개시된다.

Claims (20)

  1. 사용자가 제3자 웹사이트를 통해 인증 정보를 제출할 수 있게 하는 단계(402);
    상기 인증 정보를 사용하여 상기 사용자와 관련된 개인 계정에 액세스하는 단계(404); 및
    상기 개인 계정과 관련된 데이터에 기초하여 상기 제3자 웹사이트 상에서 상기 사용자에게 정보를 제시하는 단계(504)
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 인증 정보를 제출할 수 있게 하는 단계는 상기 제3자 웹사이트 상에서 상기 사용자에게 인증 컨트롤을 제시하는 단계를 포함하는 방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 개인 계정에 액세스하는 단계는 상기 사용자와 관련된 이메일 계정으로부터 정보를 검색하는 단계를 포함하는 방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 정보를 제시하는 단계는 상기 제3자 웹사이트 상의 프레젠테이션 컨트롤 내에 광고를 표시하는 단계를 포함하고, 상기 광고는 상기 개인 계정과 관련된 정보에 기초하여 상기 사용자에게 타깃팅되는 방법.
  5. 제1항에 있어서, 상기 정보를 제시하는 단계는 상기 사용자가 상기 개인 계정과 관련된 정보를 볼 수 있게 하는 단계를 포함하는 방법.
  6. 제1항에 있어서, 상기 정보를 제시하는 단계는 상기 사용자가 상기 개인 계정과 관련된 연락처 목록과 상호작용할 수 있게 하는 단계를 포함하는 방법.
  7. 제6항에 있어서, 상기 연락처 목록과 상호작용할 수 있게 하는 단계는
    상기 연락처 목록상의 연락 상대들에게 상기 제3자 웹사이트를 방문하라고 초대하는 단계;
    상기 제3자 웹사이트 상의 정보를 상기 연락처 목록상의 하나 이상의 연락 상대들에게 전송하는 단계;
    상기 연락처 목록상의 연락 상대들의 프레즌스(presence) 정보를 제시하는 단계
    중의 하나 이상의 단계를 포함하는 방법.
  8. 제1항에 있어서, 상기 사용자가 상기 인증 정보를 제출한 후의 사용자 행동들(actions)에 관한 데이터를 수집하고, 상기 데이터를 상기 개인 계정과 관련시키는 단계를 더 포함하는 방법.
  9. 실행시에 단계들을 수행하는 컴퓨터 판독가능 명령어들의 집합이 존재하는 컴퓨터 판독가능 매체에 있어서, 상기 단계들은
    제3자 웹사이트 상의 인증 컨트롤 내로 사용자에 의해 입력된 인증 정보를 받아들이는 단계(402);
    상기 인증 정보를 사용하여 상기 사용자와 관련된 개인 계정을 액세스하는 단계(404); 및
    상기 개인 계정과 관련된 정보에 기초하여 상기 사용자를 타깃으로 하는 정보를 상기 제3자 웹사이트 상에 프레젠테이션할 수 있게 하는 단계(406)
    를 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
  10. 제9항에 있어서, 실행시, 사용자가 상기 개인 계정과 관련된 사용자 이름 및 암호를 상기 제3자 웹사이트 상의 인증 컨트롤 내로 입력할 수 있게 하는 단계를 더 포함하는 단계들을 수행하는 컴퓨터 판독가능 명령어들의 집합을 갖는 컴퓨터 판독가능 매체.
  11. 제9항에 있어서, 실행시, 상기 개인 계정과 관련된 정보에 기초하여 상기 제3자 웹사이트 상의 광고들을 상기 사용자에게 타깃팅하는 단계를 더 포함하는 단계들을 수행하는 컴퓨터 판독가능 명령어들의 집합을 갖는 컴퓨터 판독가능 매체.
  12. 제11항에 있어서, 실행시, 사용자가 상기 제3자 웹사이트 상의 정보를 상기 개인 계정 내의 연락처 목록상의 연락 상대들에게 전송할 수 있게 하는 단계를 더 포함하는 단계들을 수행하는 컴퓨터 판독가능 명령어들의 집합을 갖는 컴퓨터 판독가능 매체.
  13. 제9항에 있어서, 다른 어떤 웹사이트보다도 상기 개인 계정 내의 연락처 목록상의 많은 연락 상대들에 의해 방문되고 있는 웹사이트를 나타내는 단계를 더 포함하는 단계들을 수행하는 컴퓨터 판독가능 명령어들의 집합을 갖는 컴퓨터 판독가능 매체.
  14. 제3자 웹사이트(104)와 관련된 웹페이지(110) 상의 인증 컨트롤(112) 내로 사용자에 의해 입력된 인증 정보에 액세스하도록 구성된 인증 모듈(312); 및
    프레젠테이션 모듈(316)
    을 포함하고, 상기 프레젠테이션 모듈(316)은
    상기 인증 정보와 관련된 개인 계정(210)이 존재하는 계정 저장장치(116)에 액세스하고,
    상기 인증 정보에 기초하여 상기 개인 계정(210)으로부터 정보를 액세스하며,
    상기 개인 계정(210)에 기초한 정보를 상기 웹페이지(110) 상에 제시함으로써 상기 사용자를 타깃으로 하도록 구성되는 장치.
  15. 제14항에 있어서, 상기 인증 모듈은 상기 개인 계정을 제어하는 엔티티에 의 해 제어되는 장치.
  16. 제14항에 있어서, 상기 인증 모듈은 또한 상기 웹페이지 상의 인증 컨트롤 내에 하나 이상의 필드를 제시하도록 구성되고, 상기 하나 이상의 필드는 상기 사용자가 상기 인증 정보를 입력할 수 있게 구성되는 장치.
  17. 제14항에 있어서, 상기 인증 모듈은 또한 상기 사용자가 인증 정보를 제공하는 것과 교환하여 상기 제3자 웹사이트에서 상기 사용자에게 증진된 기능을 제공하도록 구성되는 장치.
  18. 제14항에 있어서, 상기 프레젠테이션 모듈은 또한 상기 사용자와 상기 웹페이지 사이의 하나 이상의 상호작용에 관한 정보를 상기 개인 계정을 제어하는 엔티티에 전송하도록 구성되는 장치.
  19. 제18항에 있어서, 상기 프레젠테이션 모듈에 의해 제시된 상기 정보는 상기 개인 계정과 관련된 정보를 포함하는 장치.
  20. 제14항에 있어서, 상기 프레젠테이션 모듈에 의해 제시된 상기 정보는 상기 개인 계정과 관련된 정보에 기초하여 상기 사용자에게 타깃팅된 하나 이상의 광고를 포함하는 장치.
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