KR20090115402A - 인터넷 티브이 방송의 적응적 광고 관리 방법 - Google Patents

인터넷 티브이 방송의 적응적 광고 관리 방법 Download PDF

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Abstract

사용자의 컨텐츠 이용추세를 이용하여 적응적으로 인터넷 티브이 방송의 광고를 관리하는 방법이 개시된다. 컨텐츠들의 이용추세 지표를 산출하고, 컨텐츠들의 이용추세 지표를 이용하여 컨텐츠들이 속해있는 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 산출하며, 산출된 컨텐츠들의 이용추세 지표 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 이용하여 컨텐츠들 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들에 대응되어 재생되는 광고 컨텐츠들의 순위를 변경하여 인터넷 티브이 방송의 광고를 관리하는 방법을 제공한다. 따라서, 사용자의 컨텐츠 이용추이를 반영하여 광고 효과를 극대화시키는 광고 컨텐츠의 제공이 가능하며, 사용자별로 다양한 컨텐츠 이용추이를 반영하므로 광고 컨텐츠의 노출도를 객관적으로 예측가능하고, 이를 통해 광고 서비스의 가치를 결정하는 기준 제공이 가능하다는 효과가 있다.
인터넷 TV, IPTV, 사용자, 적응형, 사용패턴, 개인화, 개별화, 광고

Description

인터넷 티브이 방송의 적응적 광고 관리 방법{METHOD OF MANAGING ADVERTISEMENT ADAPTIVELY IN INTERNET TELEVISION BROADCASTING}
본 발명은 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 사용자의 컨텐츠 이용 추이를 반영하여 인터넷 티브이 방송에서 효율적으로 광고가 이루어질 수 있도록 하며, 광고의 단가 결정에도 도움을 줄 수 있도록 하는 적응적인 광고 관리 방법에 관한 것이다.
최근들어 정보 통신 기술의 급격한 발전으로 인해 산업간의 경계가 불명확해지고, 고객의 요구사항 다양화 및 사업자의 시장 확대 등에 의해 산업간의 융합화가 활발하게 진행되고 있다. 특히, 이러한 융합화는 BcN(Broadband Convergence Network)의 발전과 일방적인 방송 수신에서 고객이 원하는 고객 맞춤의 방송 및 양방향 방송 요구, 멀티미디어 확산 등을 통해 통신과 방송 분야에서 융합화가 더욱 가속화될 전망이다.
상기와 같은 융합화의 대표적인 예로 인터넷 티브이(IPTV: Internet Protocol Television) 방송 서비스가 상용화되어 서비스되고 있다. IPTV는 주문형 비디오(VOD: Video On Demand), 오락, 뱅킹, 정보, TV 포털 및 다채널 방송 서비스 와 같은 멀티미디어 컨텐츠를 초고속 인터넷망을 통해 셋톱박스(Set Top Box)에 연결된 TV 단말기를 통해 패킷방식으로 제공하는 양방향 서비스이다. 따라서, 사용자는 IPTV 서비스를 이용하여 자신이 원하는 시간에 원하는 프로그램을 원하는 장소에서 볼수 있도록 제어가 가능하다. 또한, 종래의 지상파 방송과 같은 실시간 방송까지도 IPTV 서비스를 통하여 제공되는 방식으로 법령이 정비되고 있고 기술 개발이 완료되고 있다.
한편, IPTV 서비스를 제공하는 사업자는 사용자가 서비스 제공 대가로 지불하는 서비스 사용료 이외에도 영상 컨텐츠가 재생되지 않는 대기시간에 광고 컨텐츠가 재생되도록 함으로써 광고에 따른 부가 수익을 얻고 있다. 광고를 제공하는 정책은 사업자에 의해 임의로 변경될 수 있다.
그러나, 일반적인 IPTV 광고 서비스가 가지는 문제점은, 명확한 객관성을 가지고 광고의 단가를 책정하기가 어렵다는 점이다. 예컨대, IPTV 방송은 종래의 지상파 방송과 같이 뚜렷하게 차별화된 황금 시간대가 존재하지 않기 때문에, 광고주에게 광고비 과금의 기준이 되는 구체적인 데이터를 제공하기가 어렵다는 문제점이 있다.
또한, 종래 IPTV 광고 서비스가 가지는 문제점은, 광고의 효율성을 검증할 수 없다는 점이다. 종래의 지상파 방송의 경우와 달리 IPTV 방송은 사용자와 방송 사업자간에 일대일의 양방향성을 가질 수 있으며, 개별 사용자의 이용추이를 분석할 수 있다는 차별성이 존재하지만, 현재의 광고 방법은 종래 지상파 방송과 같이 단순하게 전체 사용자에 대해 노출도가 높아지도록 무차별적으로 광고 컨텐츠를 재 생하는 방식으로만 광고 서비스를 제공하고 있다는 문제점이 존재한다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 목적은, 사용자의 컨텐츠 이용 추이를 반영하여 인터넷 티브이 방송에서 효율적으로 광고가 이루어질 수 있도록 하며, 광고의 단가 결정에도 도움을 줄 수 있도록 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법을 제공하는데 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 측면은, 사용자의 컨텐츠 이용추세를 이용하여 적응적으로 인터넷 티브이 방송의 광고 순위(priority)를 관리하는 방법으로서, 컨텐츠들의 이용추세 지표를 산출하는 단계, 상기 컨텐츠들의 이용추세 지표를 이용하여 상기 컨텐츠들이 속해있는 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 산출하는 단계 및 상기 컨텐츠들의 이용추세 지표 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 이용하여 상기 컨텐츠들 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들에 대응되어 재생되는 광고 컨텐츠들의 순위를 변경하는 단계를 포함한 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법을 제공한다.
여기에서, 상기 컨텐츠들의 이용추세 지표는 소정 기간 동안에 각 컨텐츠의 적어도 일부가 서버로부터 다운로드 된 횟수가 반영된 지표일 수 있다.
여기에서, 상기 컨텐츠들의 이용추세 지표는 소정 기간 동안에 각 컨텐츠의 적어도 일부가 재생된 횟수가 반영된 지표일 수 있다.
여기에서, 상기 컨텐츠들의 이용추세 지표는 소정 기간 동안에 각 컨텐츠에 대해 과금(charge)된 금액이 반영된 지표일 수 있다.
여기에서, 상기 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표는 상기 컨텐츠 카테고리 하부에 속해있는 컨텐츠들 및/또는 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 종합하는 것에 의하여 산출되도록 구성될 수 있다.
여기에서, 상기 광고 컨텐츠들의 순위를 변경하는 단계는, 상기 컨텐츠들 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 이용하여, 이용추세 지표가 높은 컨텐츠들 및/또는 컨텐츠 카테고리들에 높은 우선순위를 가지는 광고 컨텐츠를 대응시키도록 구성될 수 있다.
이때, 상기 광고 컨텐츠가 컨텐츠에 대응된 경우, 상기 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠가 선택되면, 상기 대응된 컨텐츠의 다운로드 중, 재생 시작전, 재생 중, 재생 종료후 중 적어도 하나의 시점에 재생이 시작되도록 구성되며, 상기 광고 컨텐츠가 컨텐츠 카테고리에 대응된 경우, 상기 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠 카테고리가 선택되면, 상기 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수 있다. 또한, 상기 광고 컨텐츠에 대응된 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리를 지정하는 메뉴 아이템이 화면 상에 표시되면, 상기 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수도 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 다른 측면은, 최하위 노드들은 각각 적어도 하나의 컨텐츠에 대응되며, 최하위 노드가 아닌 중간 노드들은 하위 노드들을 분류하기 위한 컨텐츠 카테고리에 대응되는 방송 컨텐츠 트리(tree) 구조를 이용한 인터넷 티브이 방송의 광고 방법으로서, 상기 트리 구조 상에 존재하는 최하위 노드들의 이용률과 관련된 지표를 취합하는 단계, 상기 최하위 노드들의 이용률 과 관련된 지표를 이용하여 상기 트리 구조내에 존재하는 모든 노드들의 가중치를 구하는 단계 및 상기 트리 구조내에 존재하는 노드들의 가중치를 이용하여 상기 노드들이 지정하는 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리에 대응되는 광고 컨텐츠의 순위를 변경하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법을 제공한다.
여기에서, 상기 이용률과 관련된 지표는, 소정기간 동안에 상기 최하위 노드에 대응된 컨텐츠의 적어도 일부가 다운로드 된 횟수가 반영된 지표일 수 있다.
여기에서, 상기 이용률과 관련된 지표는, 소정기간 동안에 상기 최하위 노드에 대응된 컨텐츠의 적어도 일부가 시청된 횟수가 반영된 지표일 수 있다.
여기에서, 상기 이용률과 관련된 지표는, 소정 기간 동안에 상기 최하위 노드에 대응된 컨텐츠에 의해 과금된 금액이 반영된 지표일 수 있다.
여기에서, 상기 가중치를 구하는 단계는, 상기 최하위 노드들의 가중치는 각 최하위 노드에 대응되는 컨텐츠의 이용률과 관련된 지표로 구성되며, 상기 최하위 노드들을 제외한 노드들의 가중치는 각 노드에 속한 하위 노드들의 가중치를 종합하여 구해질 수 있다.
여기에서, 상기 광고 컨텐츠의 순위를 변경하는 단계는, 상기 트리 구조 상의 노드들의 가중치를 기준으로, 높은 우선 순위를 가지는 광고 컨텐츠를 높은 값의 가중치를 가지는 노드들이 지정하는 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리에 대응시키도록 구성될 수 있다.
이때, 상기 광고 컨텐츠가 컨텐츠에 대응된 경우, 상기 광고 컨텐츠가 대응 된 컨텐츠가 선택되면, 상기 대응된 컨텐츠의 다운로드 중, 재생 시작전, 재생 중, 재생 종료후 중 적어도 하나의 시점에 재생이 시작되도록 구성되며, 상기 광고 컨텐츠가 컨텐츠 카테고리에 대응된 경우, 상기 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠 카테고리가 선택되면, 상기 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수 있다. 또한, 상기 광고 컨텐츠에 대응된 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리를 지정하는 메뉴 아이템이 화면 상에 표시되면, 상기 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수도 있다.
상기와 같은 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송을 이용한 광고 관리 방법을 이용할 경우에는 사용자의 컨텐츠 이용추이를 분석하여, 가장 많이 이용되거나 가장 중요하게 이용되는 컨텐츠를 파악하고, 이를 바탕으로 효율적인 광고 컨텐츠의 제공이 가능해진다.
따라서, 종래의 무차별적인 광고 컨텐츠 제공 방식에 비교하여, 사용자의 이용특성을 반영하여 개별적으로 광고 컨텐츠를 효율적으로 제공하는 것이 가능하다. 또한, 이를 통하여 모든 사용자들에 대해 광고 컨텐츠의 노출도를 제어하는 것이 가능해지므로 광고 서비스의 단가 책정을 위한 객관적인 기준을 제공할 수 있다는 장점이 있다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발 명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다.
제1, 제2, A, B 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다. 및/또는 이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법은 개별 사용자의 컨텐츠(contents) 이용추세(usage trend)를 이용하여 적응적으로 인터넷 티브이 방송의 컨텐츠 및/또는 컨텐츠 카테고리에 광고 컨텐츠를 대응시키는 방법이다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법은 컨텐츠들의 이용추세 지표를 산출하는 단계(S110), 컨텐츠들의 이용추세 지표를 이용하여 상기 컨텐츠들이 속해있는 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 산출하는 단계(S120) 및 상기 컨텐츠들의 이용추세 지표 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 이용하여 상기 컨텐츠들 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들에 대응되어 재생되는 광고 컨텐츠들의 순위를 변경하는 단계(S130)를 포함하여 구성될 수 있다.
이하에서는 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법을 상기 각 단계(S110, S120, S130) 별로 상술한다.
컨텐츠의 이용추세 산출
먼저, 컨텐츠들의 이용추세 지표를 산출하는 단계(S110)는 인터넷 티브이 방송의 컨텐츠 서버 상에 존재하는 멀티미디어 컨텐츠들의 이용추세를 반영할 수 있는 이용추세 지표를 컨텐츠들에 대하여 산출하는 단계이다. 이때, 멀티미디어 컨텐츠(multimedia contents)는 통상적으로 MPEG 등의 방식으로 인코딩되어져 VOD 방식으로 사용자의 선택에 의하여 제공되는 동영상 컨텐츠를 의미하나, 오디오 컨텐츠나 플래쉬(flash) 컨텐츠 등의 다양한 멀티미디어 컨텐츠를 포괄하는 의미로도 해석될 수 있다.
이용추세 지표는 개별 사용자별로 각각의 컨텐츠들을 얼마나 많이 이용하였는지를 알려주는 지표라 할 수 있으며, 다르게는 해당 방송 사업자의 입장에서는 해당 컨텐츠 얼마나로 인해 얼마나 많은 수익을 발생시켰는지를 식별할 수 있는 지표일 수도 있을 것이다. 즉, 이용추세 지표는 해당 컨텐츠의 이용률(usage ratio) 지표로 해석될 수도 있을 것이다.
현재, 인터넷 티브이 방송에는, 영상 컨텐츠 서버로부터 하나의 영상 컨텐츠를 구성하는 영상 데이터를 지속적으로 수신하면서 재생하는 스트리밍(streaming) 방식과, 재생할 영상 컨텐츠를 선택하면 해당 영상 컨텐츠의 영상 데이터를 다운로드 하면서, 전체 영상 데이터가 모두 다운로드되기 전에 어느 일정 분량의 영상 데이터가 다운로드되면 즉시적으로 재생을 시작하는 다운로드 앤드 플레이 방식(download and play)이 이용되고 있다.
따라서, 각 컨텐츠들의 이용추세 지표는 각 컨텐츠의 적어도 일부가 서버로부터 다운로드 된 횟수를 반영한 지표일 수 있다. 예컨대, 상술된 다운로드 앤 플레이 방식의 경우에 시청할 컨텐츠를 선택한 이후에 컨텐츠의 적어도 일부가 서버로부터 다운로드되기 시작한 경우에 해당 컨텐츠에 대한 이용추세 지표를 1 증가시킬 수 있다. 이 경우는, 다운로드 개시후 컨텐츠의 디코딩이 시작되기전에 컨텐츠의 선택을 취소한 상황에서도 이용추세 지표에는 반영이 이루어지게 된다. 또한, 상술된 다운로드 횟수로는 소정 기간(예를 들면, 1주 단위 또는 한달 단위) 동안에 이루어진 다운로드 횟수가 이용될 수 있는데, 이 경우는 해당 컨텐츠의 이용률(usage ratio) 지표로 해석될 수 있을 것이다.
또는, 각 컨텐츠들의 이용추세 지표는 각 컨텐츠의 적어도 일부가 재생된 횟수를 반영한 지표일 수도 있다. 이 경우는, 상술된 다운로드 앤 플레이 방식과 스트리밍 방식의 경우에 시청할 컨텐츠를 선택한 이후에 컨텐츠의 디코딩이 시작되는 경우에 해당 컨텐츠에 대한 이용추세 지표를 1 증가시킬 수 있다. 이 경우에 상술되는 재생된 횟수 또한 소정 기간 동안에 이루어진 재생된 횟수가 이용될 수 있다.
마찬가지로, 각 컨텐츠들의 이용추세 지표로는 소정 기간 동안에 각 컨텐츠에 대해 과금(charge)된 금액이 반영된 지표가 이용될 수도 있다. 인터넷 티브이 방송에서는 컨텐츠 별로 유료화하여 이용요금을 부여하고, 컨텐츠의 시청에 대응하여 이용요금을 합산하여 사용자에게 청구하는 방식도 이용하고 있다. 이 경우, 각 컨텐츠들의 이용추세 지표로는 과금된 금액이 이용될 수도 있는데, 과금된 금액이 높은 컨텐츠일수록 높은 지표값을 가지게 된다. 예컨대, 과금 금액이 높은 컨텐츠일수록 사용자에게는 중요한 컨텐츠일 가능성이 높다는 개념이 반영된 것이다.
또한, 상술된 컨텐츠 이용추세 지표의 예들(다운로드 횟수, 재생 횟수, 과금 액수)이 각각 단독적으로 이용될 수도 있으나, 상술된 여러가지 지표들을 복합적으로 고려하여 컨텐츠들의 이용추세 지표가 결정될 수도 있다. 예를 들면, 상술된 세가지 지표를 가중평균(weighted averaging)내어 각각의 컨텐츠의 이용추세 지표를 산출하는 방식이 이용될 수 있다.
즉, 1회의 과금만으로 일정 기간 동안 무료 시청이 가능하고, 무료 시청이 가능한 동안에는 수십여 차례의 반복적인 시청이 이루어지는 컨텐츠들이 존재할 수 있다. 또한, 1회 다운로드를 받은 다음에는 사용자의 셋탑 박스의 하드디스크에 저장되어 다시 다운로드받을 필요없이 반복적인 시청이 이루어지는 컨텐츠들이 존재할 수도 있다. 따라서, 상술된 여러가지 지표들을 복합적으로 고려하여 컨텐츠들의 이용추세 지표를 결정하는 방식이 바람직한 경우가 있을 수 있으며, 이러한 경우에는 상술된 지표들 및 그 외의 지표들을 다양하게 복합적으로 고려한 이용추세 지표가 이용될 수 있다.
컨텐츠의 이용추세를 이용한 컨텐츠 카테고리의 이용추세 산출
도 2는 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법에서, 컨텐츠와 컨텐츠 카테고리의 관계를 설명하기 위한 개념도이다.
도 2에서는 도 1에 예시된 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 산출하는 단계(S120)의 설명을 돕기 위하여 컨텐츠와 컨텐츠 카테고리 간의 관계를 트리 구조를 이용하여 설명한다. 한편, 인터넷 티브이 방송이 제공하는 컨텐츠들과 컨텐츠 카테고리들이 반드시 여기에서 설명되는 트리 구조를 채택하여야 하는 것은 아니며, 다른 방식의 계층 구조(hierarchical structure), 예컨대 컨텐츠는 컨텐츠 카테고리에 속하고, 컨텐츠 카테고리는 다시 상위의 컨텐츠 카테고리에 속하는 형태의 계층 구조를 채택할 경우에는 이하에서 설명되는 이용추세 지표 산출 방식이 마찬가지로 적용될 수 있을 것이다.
도 2를 참조하면, 인터넷 티브이 방송이 제공하는 컨텐츠들과 컨텐츠 카테고리들의 관계는 일반적으로 하나 이상의 트리(tree) 구조를 이용하여 표현될 수 있다. 예컨대, 도 2에서는 인터넷 티브이 방송이 제공하는 컨텐츠들과 컨텐츠 카테고리들의 관계를 4개의 트리 구조들(210, 220, 230, 240)을 이용하여 예시하고 있다. 실제로는, 더 많은 트리 구조가 존재할 수 있으나 설명의 편의를 위하여 간략화하여 4개의 트리 구조만으로 예시하기로 한다.
각각의 트리는 트리(240)와 같이 루트 노드(root node) 아래에 바로 최하위 노드(leaf)를 가지도록 구성될 수도 있고, 트리들(210, 220, 230)과 같이 루트 노 드 아래에 여러 단계의 노드 구성을 가지도록 구성될 수도 있을 것이다.
이때, 트리 구조를 구성하는 최하위 노드(leaf)들(215-1 내지 215-100, 216-1 내지 216-100, 217-1 내지 217-24, 218-1 내지 218-50, 241-1 내지 241-3)이 사용자가 선택하였을 때 재생의 대상이 되는 컨텐츠(content)에 직접적으로 대응되며, 최하위 노드를 제외한 나머지 노드들(211~218, 221~224, 241)은 컨텐츠를 분류하기 위한 컨텐츠 카테고리(contents category)에 해당하게 된다.
만약, 동일한 컨텐츠가 두개 이상의 컨텐츠 카테고리에 속하는 경우가 있다면, 동일한 컨텐츠에 대응되는 최하위 노드가 두개 이상 존재할 수 있다. 즉, 인터넷 방송이 제공하는 컨텐츠들은 적어도 하나의 최하위 노드에 대응되며, 컨텐츠 카테고리들은 최하위 노드가 아닌 하나의 노드에 대응되는 트리 구조로서, 컨텐츠들과 컨텐츠 카테고리들의 관계를 표현가능하다.
예컨대, 앞서 언급된 바와 같이, 도 2에서는 4개의 트리 구조로 인터넷 방송 사업자가 제공하는 컨텐츠들을 간략화하여 예시하고 있다. 도 2에서 예시된 트리구조는 방송국 별(210~230), 한국영화(240)로 컨텐츠를 크게 분류한 것이며, 다시 각 분류들은 하위 분류들을 가질 수 있다. 여기에서, 방송국별 및 한국영화로 나뉘어진 각각의 분류도 컨텐츠 카테고리가 되며, 각 컨텐츠 카테고리의 하위 분류들도 컨텐츠 카테고리가 된다.
따라서, 컨텐츠들의 이용추세 지표를 이용하여 상기 컨텐츠들이 속해있는 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 산출하는 단계(S120)는 트리 구조 등의 계층구조를 이용하여 각 노드의 하부 노드에 대응되는 컨텐츠나 컨텐츠 카테고리의 이용 추세 지표를 취합하여 해당 노드의 이용추세 지표로서 산출하는 단계이다.
이때, 상위 노드의 이용추세 지표는 하위 노드들의 이용추세 지표를 합산하거나, 산술평균하거나 가중평균을 내는 등의 방식으로 하위 노드들의 이용추세 지표를 취합한 값이 될 수 있다. 이하에서는 설명의 편의상, 하위 노드들의 이용추세 지표를 합산(summation)하여 상위노드의 이용추세 지표를 산출하는 방식을 기준으로 하여 단계(S120)를 설명한다.
도 3은 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법에서 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 산출하는 과정을 설명하기 위한 개념도이다.
도 3을 참조하면, 도 2에서 설명된 컨텐츠와 컨텐츠 카테고리의 관계에서, 트리 구조(210)에 대하여 트리 구조의 최하위 노드에 대응되는 컨텐츠들의 이용추세 지표(여기에서는, 다운로드 횟수 또는 시청 횟수)가 합산되어 상위 노드에 대응된 컨텐츠들의 이용추세 지표가 산출되는 과정이 예시되어 있다. 각 노드의 우상단에 표시된 괄호 내의 숫자가 각 노드의 산출된 이용추세 지표를 예시하고 있다.
예컨대, 'KBS' 카테고리(211)에 속하는 교양 카테고리(212)의 이용추세 지표는 교양 카테고리(212)에 속해있는 '인간극장' 카테고리(215)와 '가요무대' 카테고리(216)의 이용추세 지표를 합산한 값이 된다. 마찬가지로, 드라마 카테고리(213)의 이용추세 지표는 '겨울연가' 카테고리(217)와 '대조영' 카테고리(218))의 이용추세 지표를 합산한 값이 된다. 오락 카테고리(214)의 이용추세 지표 또한 동일한 방식으로 산출될 수 있다.
다시, '인간극장' 카테고리(215)의 이용추세 지표는 '인간극장' 카테고 리(215)에 속한 인간극장 1화(215-1) 내지 100화(215-100)의 이용추세 지표를 합산한 값이 될 수 있다. 예컨대, 인간극장 99화와 인간극장 100화가 시청된 경우, 인간극장 99화와 인간극장 100화의 이용추세 지표가 각각 1이 되며(나머지 1화 내지 98화의 이용추세 지표는 0임), '인간극장' 카테고리의 이용추세 지표는 2가 된다. 다시 교양 카테고리(212)의 이용추세 지표는 '인간극장' 카테고리(215)의 추세지표와 '가요무대' 카테고리(216)의 추세지표(5)를 합산한 7이 된다. 즉, '가요무대' 카테고리(216)에서는 총 100화중 5편의 컨텐츠만이 시청된 것을 의미한다.
마지막으로, KBS 카테고리(211)의 이용추세 지표는 KBS 카테고리의 하부에 속한 모든 카테고리들, 예컨대 교양 카테고리(212), 드라마 카테고리(213), 오락 카테고리(214)의 이용추세 지표를 합산한 값이 된다.
따라서, 상술된 방법에 의하여 하위 노드들의 이용추세 지표를 합산하여 하위노드들이 속한 상위 노드의 이용추세 지표로서 계층적으로 합산해나가는 과정에 의하여 트리구조와 같은 계층구조상의 모든 노드들에 대응되는 컨텐츠 및 컨텐츠 카테고리의 이용추세 지표를 산출할 수 있다.
이러한 결과에 의하여, 인터넷 티브이 방송이 제공하는 컨텐츠의 개별적인 중요도뿐 아니라, 개별 컨텐츠들이 속해있는 컨텐츠 카테고리의 중요도까지 파악될 수 있다.
즉, 도 3에서 예시된 이용추세 지표의 합산 결과를 토대로, 사용자의 이용추세를 파악하면, 사용자는 KBS 카테고리(211) 내에서는 드라마 카테고리(213)에 속한 컨텐츠를 가장 많이 시청하며, 그 중에서 '대조영' 컨텐츠를 가장 많이 시청한 다는 사실을 확인 가능하다. 또한, 오락 카테고리(214) 내에서는 '해피 선데이' 컨텐츠를 가장 많이 시청하며, '개그 콘서트' 컨텐츠는 전혀 시청하지 않는다는 사실을 확인 가능하다. 또한, 도 3에서는 KBS 카테고리에 대한 이용추세 지표 산출만을 예시하였으나, MBC 카테고리(221) 및 SBS 카테고리(231)에 대한 이용추세 지표 산출이 완료되면 방송국 별 선호도도 파악할 수 있을 것이다.
광고 순위 변경
마지막으로, 단계(S130)는 컨텐츠들의 이용추세 지표 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 이용하여 컨텐츠들 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들에 대응되어 재생되는 광고 컨텐츠들의 순위를 변경하는 단계이다.
이때, 광고 컨텐츠들이 컨텐츠들 및/또는 컨텐츠 카테고리들에 대응되는 순위의 변경은, 상대적으로 이해될 수 있는데, 광고 컨텐츠들에게 부여된 순위는 고정시키고 컨텐츠들 및/또는 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표가 변경되는 것에 따라서 가장 이용추세 지표가 높은 컨텐츠들 및/또는 컨텐츠 카테고리들을 순위가 높은 광고 컨텐츠에 대응시키는 방식으로 이해될 수 있다.
따라서, 이를 위해서는, 광고 컨텐츠들의 순위를 관리 유지하기 위한 소정의 데이터베이스의 존재가 필요할 수 있다.
도 4는 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법에서 이용되는 광고 컨텐츠 관리 데이터베이스의 구성예를 설명하기 위한 개념도이다.
도 4를 참조하면, 광고 컨텐츠 관리 데이터베이스(400)는 광고 컨텐츠를 식 별할 수 있는 광고 컨텐츠 아이디(410), 광고 컨텐츠의 우선순위(ranking; 420)를 포함하여 구성될 수 있다. 또한, 추가적으로, 광고 컨텐츠가 대응되어야하는 계층을 지정하기 위한 정보(430)가 포함되어 구성될 수 있다.
먼저, 광고 컨텐츠 아이디(410)는 광고 컨텐츠를 고유하게 식별하기 위한 식별자(identifier)로서, 서버에 존재하거나 서버로부터 다운로드받아 셋탑 박스에 내장된 저장장치에 존재하는 광고 컨텐츠 데이터를 고유하게 지정하는 아이디 정보이다. 예컨대, 셋탑 박스나 서버는 다운로드 받아둔 광고 컨텐츠나 서버에 존재하는 광고 컨텐츠 마다 고유한 광고 컨텐츠 아이디를 부여하고, 광고 컨텐츠 데이터베이스(400)의 광고 컨텐츠 아이디 컬럼(410)에 기록된 광고 컨텐츠 아이디를 이용하여 필요한 광고 컨텐츠를 지정하여 독출한다.
다음으로, 광고 컨텐츠의 우선순위(420)는 해당 광고 컨텐츠가 배정되는 순위를 지정하기 위한 정보로서, 우선순위가 높은 광고 컨텐츠일수록 이용추세 지표가 높은 컨텐츠나 컨텐츠 카테고리에 대응되는 것을 의미하게 된다.
마지막으로, 추가로 포함될 수 있는 광고 컨텐츠가 대응되어야 하는 계층을 지정하기 위한 정보(430)는 해당 광고 컨텐츠가 컨텐츠에 대응되는 광고 컨텐츠인지, 컨텐츠 카테고리에 대응되는 광고 컨텐츠인지, 혹은 컨텐츠 카테고리와 컨텐츠에 모두 대응되는 광고 컨텐츠인지를 식별하기 위한 정보이다.
예컨대, 컨텐츠에 대응되는 광고 컨텐츠인 경우에는, 통상적으로 컨텐츠의 재생을 위해서 필요한 준비시간(다운로드 앤 플레이 방식의 경우에는 다운로드시간, 스트리밍 방식의 경우에는 스트리밍을 시작하기전의 버퍼링 시간)이 비교적 길 게 되므로 재생시간이 긴 동영상 광고 컨텐츠일 수 있다.
또한, 컨텐츠 카테고리에 대응되는 광고 컨텐츠인 경우에는, 해당 컨텐츠 카테고리에 속한 컨텐츠들의 재생을 위해서 필요한 준비시간 (다운로드 앤 플레이 방식의 경우에는 다운로드시간, 스트리밍 방식의 경우에는 스트리밍을 시작하기전의 버퍼링 시간)이 비교적 길게 되므로 재생시간이 긴 동영상 광고 컨텐츠일 수 있다.
반대로, 컨텐츠 카테고리에 대응되는 광고 컨텐츠인 경우에, 통상적으로 컨텐츠 카테고리는 메뉴 구조의 탐색과정에서 사용자가 머무르는 시간이 짧게 이루어지므로, 비교적 재생시간이 짧은 동영상 광고 컨텐츠이거나, 정지화상으로 구성된 동영상 광고 컨텐츠, 플래쉬 광고 컨텐츠, 음성 광고 컨텐츠, 자막 광고 컨텐츠들이 될 수 있을 것이다.
또는, 광고 컨텐츠가 대응되어야 하는 계층을 지정하기 위한 정보(430)는 해당 광고 컨텐츠가 대응될 수 있는 컨텐츠나 컨텐츠 카테고리를 보다 세부적으로 지정하기 위한 정보일 수 있다. 예컨대, 최상위 노드에 해당되는 컨텐츠 카테고리들(도 2 및 도 3에서는 방송국별, 한국영화 카테고리등)에 대해서만 대응되어야 하는 광고 컨텐츠들이나, 최상위 노드의 다음 단계 컨텐츠 카테고리들(도 2 및 도 3에서는 드라마, 교양, 오락 카테고리등)에 대해서만 대응되어야 하는 광고 컨텐츠들이 존재할 수 있다. 따라서, 이러한 경우에는 해당 광고 컨텐츠가 대응될 수 있는 컨텐츠나 컨텐츠 카테고리를 보다 세부적으로 지정할 수 있다. 이때, 광고 컨텐츠가 대응되어야 하는 계층을 지정하기 위한 정보(430)에는 상기 도 2에서 예시한 바와 같은 트리 구조상에서 계층을 지정하는 정보나, 광고 컨텐츠가 대응될 수 있는 노 드들을 직접 지정하는 정보들이 포함될 수 있을 것이다.
도 4에서는, 설명의 간략화를 위하여 4개의 광고 컨텐츠(컨텐츠 아이디; ADV01718, ADV34569, ADV84331 및 ADV57552)들에 대하여 광고 컨텐츠 아이디, 광고 우선 순위, 광고 대상 계층을 지정하고 있는 경우를 예시하고 있다.
즉, 광고 컨텐츠 아이디(ADV01718)가 지정하는 광고 컨텐츠는 가장 높은 우선 순위(1)를 가지며, 컨텐츠에 대응하여 재생될 수 있는 광고 컨텐츠임을 지정하고 있다. 또한 광고 컨텐츠 아이디(ADV34569)가 지정하는 광고 컨텐츠는 차순위의 우선 순위(2)를 가지며, 컨텐츠에 대응하여 재생될 수 있는 광고 컨텐츠임을 지정하고 있다. 광고 컨텐츠 아이디(ADV84331)와 광고 컨텐츠 아이디(ADV57552)가 지정하는 광고 컨텐츠들에 대해서는 설명을 생략한다. 한편 도 4에서는 4개의 광고 컨텐츠만을 예시하였으나, 광고 컨텐츠 데이터베이스에는 보다 많은 수의 광고 컨텐츠에 대한 정보가 기록되어 있을 수 있음은 자명하다. 여기서, 상기 광고컨텐츠는 광고 컨텐츠 데이터베이스를 가진 광고 컨텐츠 제공 서버로부터 상기 광고 컨텐츠 ID와 함께 또는 분리적으로 전송될 수 있다.
앞서, 언급한 바와 같이, 컨텐츠들 및/또는 컨텐츠 카테고리들에 광고 컨텐츠가 대응되는 순위의 변경은 상대적인 개념으로, 가장 이용추세 지표가 높은 컨텐츠들 및/또는 컨텐츠 카테고리들에 순위가 높은 광고 컨텐츠에 대응시키는 방식으로 이해될 수 있다.
도 5는 컨텐츠의 이용추세 지표를 반영하여 광고 컨텐츠를 컨텐츠에 대응시키는 개념을 설명하기 위한 개념도이다.
도 5와 도 3을 병행 참조하면, 가장 우선 순위가 높은 광고 컨텐츠(ADV01718)에는 이용추세 지표가 가장 높은 컨텐츠 카테고리인 '대조영' 카테고리에 속한 컨텐츠들이 대응되는 것(510)을 예시하고 있다. 이러한 방식으로 차순위의 우선 순위를 가지는 광고 컨텐츠(ADV34569)에는 이용추세가 다음으로 높은 컨텐츠 카테고리인 '겨울연가' 카테고리에 속한 컨텐츠들이 대응되며(520), 차차순위의 우선순위를 가지는 광고 컨텐츠(ADV84331)에는 이용추세가 그 다음으로 높은 컨텐츠 카테고리인 '해피 선데이' 카테고리에 속한 컨텐츠들이 대응되는 것(530)을 예시하고 있다.
도 5에서 예시된 광고 컨텐츠와 컨텐츠의 매핑 관계는 도 3에서 예시된 이용추세 지표에 따른 매핑 관계를 예시한 것이며, 이용추세가 변화되어감에 따라서, 자동적으로 광고 컨텐츠들에 대응되는 컨텐츠들은 변경되게 된다. 그러나, 광고 컨텐츠들의 우선 순위는 고정되어 있으므로, 어떤 사용자에 대해서도 해당 사용자가 가장 많이 이용하는 컨텐츠 순서로 광고 컨텐츠들이 배정되게 된다. 즉, 사용자별로 이용추세 지표가 산출되어 광고 컨텐츠가 이용추세 지표가 높은 컨텐츠의 순서대로 매핑되게 되므로, 어떠한 사용자에게든지 우선 순위가 높은 광고 컨텐츠에 대해서는 높은 노출도를 보장할 수 있게 된다.
한편, 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠 및/또는 컨텐츠 카테고리가 결정되면, 어떠한 시점에서 광고 컨텐츠를 사용자에게 전달하여야 할지를 결정하여야 한다. 이때, 광고 컨텐츠의 제공 시점으로는 여러가지 시점이 복합적으로 이용될 수 있 다.
첫째로는, 광고 컨텐츠에 대응된 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리를 지정하는 메뉴 아이템이 화면 상에 표시되면, 대응된 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수 있다.
사용자가 인터넷 티브이 방송의 메뉴 구조를 탐색하여 나가다가, 광고 컨텐츠에 대응된 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리를 지정하는 메뉴 아이템이 화면 상에 표시되면 대응된 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수 있다.
예컨대, 도 3에서 예시한 계층 구조를 예로 들면, 'KBS' 카테고리를 선택한 다음, 드라마 카테고리를 선택한 순간, 메뉴 화면 상에는 '겨울 연가' 카테고리와 '대조영' 카테고리가 선택될 수 있는 메뉴 아이템이 화면 상에 표시될 것이다. 이때, '대조영' 카테고리에 대응되는 광고 컨텐츠(아이디 ADV01718)이 재생 시작되도록 구성될 수 있다.
마찬가지로, 오락 카테고리를 선택하면, 하부 메뉴로서 '해피 선데이' 카테고리와 '개그 컨서트' 카테고리가 화면 상에 표시될 것이므로, 이때, '해피 선데이' 카테고리에 대응되는 광고 컨텐츠(아이디 ADV84331)가 재생 시작되도록 구성될 수 있다.
둘째로, 광고 컨텐츠가 컨텐츠에 대응된 것이라면, 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠가 선택되어, 대응된 컨텐츠의 다운로드 중, 재생 시작전, 재생 중, 재생 종료후 중 적어도 하나의 시점에 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수 있다.
예컨대, 다운로드 앤 플레이 방식의 경우에는, 사용자가 컨텐츠를 선택한 이 후에 재생을 시작하기 전까지는 컨텐츠의 적어도 일부를 미리 다운로드하는 시간이 소요되게 되므로, 대응되는 컨텐츠를 다운로드하는 시간 동안 광고 컨텐츠를 재생하도록 구성될 수 있다. 스트리밍 방식의 경우도 버퍼링을 위한 시간이 소요되므로 이 시간 동안에 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수 있다.
대응되는 컨텐츠의 재생 시작전, 재생 중, 재생 종료후 등의 시점에도 광고 컨텐츠의 재생을 시작하도록 구성될 수 있다. 예를 들면, 컨텐츠의 재생을 시작하기 전 소정의 시간 동안 광고 컨텐츠를 먼저 재생시키고 대응되는 컨텐츠의 재생을 시작하도록 구성될 수 있다. 마찬가지로, 컨텐츠의 재생을 완료한 이후에 소정의 시간 동안 광고 컨텐츠를 재생시키도록 구성될 수 있다. 이때, 컨텐츠의 재생 종료는 사용자가 컨텐츠의 재생을 중지(stop)시키는 경우와 컨텐츠의 모든 재생 시간이 완료된 경우를 모두 포함하는 개념이다.
한편, 컨텐츠의 재생 중에도, 대응되는 광고 컨텐츠를 재생하도록 구성될 수 있다. 예컨대, 일종의 중간 광고 방식과 유사한 방식이다. 이때, 광고 컨텐츠는 동영상 광고 컨텐츠일 수도 있으며, 소정의 자막이나 이미지 등의 형태의 광고 컨텐츠일 수 있다.
동영상 광고 컨텐츠인 경우에는 컨텐츠의 재생을 일시 중단시키고 소정의 시간동안 광고 컨텐츠를 재생하도록 구성될 수 있으며, 소정의 자막이나 이미지 형태의 광고 컨텐츠인 경우에는 컨텐츠의 재생 중에 컨텐츠 재생화면의 좌우측면이나 하단부에 오버레이(overlay) 형태로 광고 자막이나 이미지를 재생시키는 방식이 이용될 수 있다.
셋째로, 광고 컨텐츠가 컨텐츠 카테고리에 대응된 것이라면, 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠 카테고리가 선택되면, 상기 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수도 있을 것이다.
예를 들면, 도 3에서 예시된 계층 구조의 경우에, 드라마 카테고리에 대응된 광고 컨텐츠라면, 드라마 카테고리의 선택 이후에, 사용자가 드라마 카테고리의 하부 아이템인 '대조영' 카테고리 또는 '겨울연가' 카테고리를 선택하는 시간 동안에, 광고 컨텐츠가 재생되도록 구성될 수 있을 것이다.
또한, 광고 컨텐츠가 컨텐츠 카테고리에 대응된 것이라면, 해당 컨텐츠 카테고리에 속한 컨텐츠들의 재생 전, 재생 중, 재생 후에 광고 컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될수도 있다.
예를 들면, 드라마 카테고리에 대응된 광고 컨텐츠라면, 드라마 카테고리에 속한 대조영, 겨울연가 등이 재생되기 전에나 재생중에, 재생후에 광고컨텐츠의 재생이 시작되도록 구성될 수 있다.
상기에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허 청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
도 1은 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
도 2는 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법에서, 컨텐츠와 컨텐츠 카테고리의 관계를 설명하기 위한 개념도이다.
도 3은 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법에서 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 산출하는 과정을 설명하기 위한 개념도이다.
도 4는 본 발명에 따른 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법에서 이용되는 광고 컨텐츠 관리 데이터베이스의 구성예를 설명하기 위한 개념도이다.
도 5는 컨텐츠의 이용추세 지표를 반영하여 광고 컨텐츠를 컨텐츠에 대응시키는 개념을 설명하기 위한 개념도이다.

Claims (21)

  1. 사용자의 컨텐츠 이용추세를 이용하여 적응적으로 인터넷 티브이 방송의 광고 순위(priority)를 관리하는 방법으로서,
    컨텐츠들의 이용추세 지표를 산출하는 단계;
    상기 컨텐츠들의 이용추세 지표를 이용하여 상기 컨텐츠들이 속해있는 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 산출하는 단계; 및
    상기 컨텐츠들의 이용추세 지표 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 이용하여 상기 컨텐츠들 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들에 대응되어 재생되는 광고 컨텐츠들의 순위를 변경하는 단계를 포함한 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 컨텐츠들의 이용추세 지표는 소정 기간 동안에 각 컨텐츠의 적어도 일부가 서버로부터 다운로드된 횟수가 반영된 지표인 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 컨텐츠들의 이용추세 지표는 소정 기간 동안에 각 컨텐츠의 적어도 일부가 재생된 횟수가 반영된 지표인 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 컨텐츠들의 이용추세 지표는 소정 기간 동안에 각 컨텐츠에 대해 과금(charge)된 금액이 반영된 지표인 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표는 상기 컨텐츠 카테고리 하부에 속해있는 컨텐츠들 및/또는 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 종합하는 것에 의하여 산출되는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠들의 순위를 변경하는 단계는,
    상기 컨텐츠들 및/또는 상기 컨텐츠 카테고리들의 이용추세 지표를 이용하여, 이용추세 지표가 높은 컨텐츠들 및/또는 컨텐츠 카테고리들에 높은 우선순위를 가지는 광고 컨텐츠를 대응시키는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠가 컨텐츠에 대응된 경우, 상기 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠가 선택되면, 상기 대응된 컨텐츠의 다운로드 중, 재생 시작전, 재생 중, 재생 종료후 중 적어도 하나의 시점에 재생이 시작되는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  8. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠가 컨텐츠 카테고리에 대응된 경우, 상기 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠 카테고리가 선택되면, 상기 광고 컨텐츠의 재생이 시작되는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  9. 제 6 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠에 대응된 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리를 지정하는 메뉴 아이템이 화면 상에 표시되면, 상기 광고 컨텐츠의 재생이 시작되는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  10. 최하위 노드들(leaves)은 각각 적어도 하나의 컨텐츠에 대응되며, 최하위 노드가 아닌 중간 노드들은 하위 노드들을 분류하기 위한 컨텐츠 카테고리에 대응되는 방송 컨텐츠 트리(tree) 구조를 이용한 인터넷 티브이 방송의 광고 방법으로서,
    상기 트리 구조 상에 존재하는 최하위 노드들의 이용률과 관련된 지표를 취합하는 단계;
    상기 최하위 노드들의 이용률과 관련된 지표를 이용하여 상기 트리 구조내에 존재하는 모든 노드들의 가중치를 구하는 단계; 및
    상기 트리 구조내에 존재하는 노드들의 가중치를 이용하여 상기 노드들이 지정하는 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리에 대응되는 광고 컨텐츠의 순위를 변경하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  11. 제 10 항에 있어서,
    상기 이용률과 관련된 지표는, 소정기간 동안에 상기 최하위 노드에 대응된 컨텐츠의 적어도 일부가 다운로드된 횟수가 반영된 지표인 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  12. 제 10 항에 있어서,
    상기 이용률과 관련된 지표는, 소정기간 동안에 상기 최하위 노드에 대응된 컨텐츠의 적어도 일부가 시청된 횟수가 반영된 지표인 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  13. 제 10 항에 있어서,
    상기 이용률과 관련된 지표는, 소정 기간 동안에 상기 최하위 노드에 대응된 컨텐츠에 의해 과금된 금액이 반영된 지표인 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  14. 제 10 항에 있어서,
    상기 가중치를 구하는 단계는,
    상기 최하위 노드들의 가중치는 각 최하위 노드에 대응되는 컨텐츠의 이용률과 관련된 지표로 구성되며, 상기 최하위 노드들을 제외한 노드들의 가중치는 각 노드에 속한 하위 노드들의 가중치를 종합하여 구해지는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  15. 제 10 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠의 순위를 변경하는 단계는,
    상기 트리 구조 상의 노드들의 가중치를 기준으로, 높은 우선 순위를 가지는 광고 컨텐츠를 높은 값의 가중치를 가지는 노드들이 지정하는 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리에 대응시키는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  16. 제 15 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠가 컨텐츠에 대응된 경우, 상기 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠가 선택되면, 상기 대응된 컨텐츠의 다운로드 중, 재생 시작전, 재생 중, 재생 종료후 중 적어도 하나의 시점에 재생이 시작되는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  17. 제 15 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠가 컨텐츠 카테고리에 대응된 경우, 상기 광고 컨텐츠가 대응된 컨텐츠 카테고리가 선택되면, 상기 광고 컨텐츠의 재생이 시작되는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  18. 제 15 항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠에 대응된 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리를 지정하는 메뉴 아이템이 화면 상에 표시되면, 상기 광고 컨텐츠의 재생이 시작되는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  19. 방송 컨텐츠 또는 컨텐츠 카테고리의 이용추세지표를 산출하는 단계;
    우선순위를 가진 광고 컨텐츠 ID를 전송받는 단계; 및
    상기 이용추세지표와 대응하는 우선순위를 가진 광고 컨텐츠 ID에 해당하는 광고컨텐츠를 상기 방송컨텐츠 또는 상기 컨텐츠카테고리와 관련하여 재생하는 단계를 포함하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  20. 제 19 항에 있어서, 상기 이용추세지표는 상기 방송 컨텐츠 또는 상기 컨텐츠 카테고리에 해당하는 방송 컨텐츠들의 재생과 관련하여 산출되는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
  21. 제 19 항에 있어서, 상기 광고 컨텐츠는 상기 광고 컨텐츠 ID와 함께 또는 분리적으로 전송되는 것을 특징으로 하는 인터넷 티브이 방송의 광고 관리 방법.
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