KR20090111099A - 에이치에프씨망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템및 그 방법 - Google Patents

에이치에프씨망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템및 그 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 방송채널별 이벤트정보, 프로모션정보, 정책정보, 행사정보, 안내정보 및 채널편성정보 중 적어도 하나를 포함하는 광고콘텐츠 및 방송편성정보의 방송스케줄에 연동하여 편성되는 광고편성정보를 생성, 저장, 관리하는 중앙통제부 및 광고편성정보에 의해 광고콘텐츠를 재생하는 광고재생부를 포함한다. 본 발명에 따르면, 홈쇼핑, PP/CP, 지자체 및 지역 방송국과의 매출 증대, 채널의 인지도를 향상시킴으로써 지역방송국의 공익측면과 수익측면을 동시에 제공할 수 있다.
Figure P1020080036686
HFC, 광고, 방송

Description

에이치에프씨망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템 및 그 방법{Indoor and outdoor advertising system through HFC and broadcasting network and method of that}
도 1은 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 및 방송시스템의 통합 구성도를 도시한 도면,
도 2a는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 각 영역별 정보흐름을 도시한 도면,
도 2b는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 구성도의 일 예를 도시한 도면,
도 2c는 도 2b에 도시된 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 구성도에 사용되는 소프트웨어의 일 예를 도시한 도면,
도 3은 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에서 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 디스플레이 장치의 일 예를 도시한 도면,
도 4는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 블럭도를 도시한 도면,
도 5는 옥내외 광고시스템 구성도의 일 예를 도시한 도면,
도 6a은 옥내외 광고시스템의 데이터 흐름의 일 예를 도시한 도면,
도 6b는 옥내외 광고시스템의 콘텐츠 관리의 일 예를 도시한 도면,
도 6c는 옥내외 광고시스템의 콘텐츠 관리의 일 예를 도시한 도면,
도 6d는 옥내외 광고시스템의 송수신 관리의 일 예를 도시한 도면,
도 7은 옥내외 광고시스템 상세도의 일 예를 각각 도시한 도면,
도 8a는 옥내외 광고시스템을 이용한 홈쇼핑 광고의 일 예를 도시한 도면,
도 8b는 옥내외 광고시스템을 이용한 PP/CP 광고의 일 예를 도시한 도면,
도 8c 및 8d는 옥내외 광고시스템을 이용한 지자체 광고의 일 예를 도시한 도면,
도 8e 내지 8g는 옥내외 광고시스템을 이용한 지역 광고의 일 예를 도시한 도면, 및
도 9는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고방법의 일 예를 도시한 도면이다.
본 발명은 HFC(Hybrid Fiber Coax)망 및 지역 케이블(Cable) 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 및 그 방법에 관한 것으로, 방송시스템의 방송편 성정보 및 콘텐츠와 연동하여 생성된 광고편성정보 및 광고콘테츠를 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 통해 전송한 후 옥내외 패널을 통해 광고하는 옥내외 광고시스템에 관한 것이다.
최근에는 PP(Program Provider), CP(Contents Provider), 홈쇼핑업체, 지방자치단체, 지역방송사업자 등이 다양한 경로와 방법을 통하여 광고를 확대하고 있다. 그러한 광고 방법 중의 하나가 케이블이나 지상파 방송을 통한 광고인데, 비용이나 실효성 면에서 광고주의 다양한 요구에 부합하지 못하는 문제점이 있었다.
특히, 종래의 광고시스템은 지역별/고객별로 맞춤화된 사전예고보다는 획일화된 광고를 함으로써 PP나 CP입장에서는 광고의 효과를 극대화시킬 수 없는 문제점이 있었다.
또한 홈쇼핑채널을 운영하는 업체에게 있어서, 종래의 광고를 통해서는 시청 프로그램에 대한 다양한 분석을 통한 시간대별/장소별 상품의 홍보가 어려운 한계점이 있었다. 이러한 한계는 채널의 인지도 향상이나 상품판매 증대에도 밀접한 관련이 있었다.
또한 지방자치단체의 경우, 지역주민을 위한 정책이나 홍보를 신속, 다양하게 전달할 수 있는 광고매체에 한계가 있었으며 지역실정에 적합한 밀착형 서비스를 제공할 수 없는 문제점이 있었다.
지역방송사업자의 입장에서는, 종래의 일률적이고 수동적인 광고 또는 광고 노출 장소의 한정으로 인하여 경쟁사업자들과의 위상정립, 지역주민과의 밀착증대, 수익창출에 있어서 한계가 있었다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 광고의 사전예고를 통한 방송시청율 증대, 시청율 증대에 따른 수익창출, 각종 행사고지에 따른 주민참여확대에 기여할 수 있는 지역별, 고객별로 맞춤화된 광고시스템을 제공하고자 함에 있다.
본 발명이 이루고자 하는 다른 기술적 과제는 기존의 방송시스템상의 방송편성에 연동하여 광고를 편성하고, 방송콘텐츠를 광고에 적극 활용함으로써 방송시스템과 유기적으로 연계된 광고시스템을 제공하고자 함에 있다.
본 발명이 이루고자 하는 또 다른 기술적 과제는 기존의 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용하여 광고서비스를 제공함으로써 적은 투자비로 고효율의 광고시스템을 제공하고자 함에 있다.
본 발명이 이루고자 하는 또 다른 기술적 과제는 광고 디스플레이 장소를 광고시청자 맞춤형으로 설치함으로써 광고의 효과를 극대화할 수 있는 광고시스템을 제공함에 있다.
본 발명에 따른 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템은 광고편성정보 및 광고콘텐츠를 생성, 저장, 관리하는 중앙통제부 및 광고편성정보에 의해 광고콘텐츠를 재생하는 광고재생부를 포함한다.
본 발명에 따른 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템은 광고편성정보 및 광고콘텐츠를 생성, 저장, 관리하는 중앙통제부 및 광고편성정보에 의해 광고콘텐츠를 재생하는 광고재생부를 포함한다.
광고콘텐츠는 긴급하게 전달해야하는 긴급방송콘텐츠인 경우에는 긴급방송콘텐츠가 즉시 재생되도록 광고편성정보가 편성되며, 광고재생부는 옥내외에 설치된 디스플레이장치를 통하여 긴급방송콘텐츠를 광고편성정보에 의하여 재생하는 것이 바람직하다.
광고콘텐츠는 방송채널별 이벤트정보, 프로모션정보, 정책정보, 행사정보, 안내정보 및 채널편성정보 중 적어도 하나를 포함하며, 광고편성정보는 방송편성정보의 방송스케줄에 연동하여 편성되며, 광고재생부는 옥내외에 설치된 디스플레이장치를 통하여 광고콘텐츠를 광고편성정보에 의하여 재생하는 것이 바람직하다.
광고콘텐츠는 지역별, 고객별로 분류되어 편성된 광고편성정보에 의해 재생되는 것이 바람직하다.
광고노출을 통한 시간대별 시청정보를 이용하여 광고효과정보, 고객성향정보, 채널인지도정보, 시청률정보 중 적어도 하나를 분석하는 정보분석통계부;를 더 포함하며, 중앙통제부는 분석된 정보를 이용한 지역별, 시기별 매출분 석을 통해 예고광고를 할 대상을 결정하는 광고대상결정모듈, 결정된 대상에 대한 광고콘텐츠의 재생순서가 방송편성정보와 연동하여 편성된 광고편성정보를 생성하는 광고편성모듈 및 광고콘텐츠 및 광고편성정보를 전송망을 통해 전송할 수 있도록 변환하는 변환모듈를 포함하는 것이 바람직하다.
광고노출을 통한 시간대별 시청정보를 이용하여 광고효과정보, 고객성향정보, 채널인지도정보, 시청률정보 중 적어도 하나를 분석하는 통계분석부를 더 포함하며, 중앙통제부는 분석된 정보를 이용한 시청율 및 이벤트참여 분석을 통해 예고광고를 할 소정의 방송프로그램을 결정하는 광고대상결정모듈, 결정된 방송프로그램에 대한 광고콘텐츠의 재생순서가 방송편성정보와 연동하여 편성된 광고편성정보를 생성하는 광고편성모듈 및 선택된 예고콘텐츠 및 편성정보를 광고재생부에서 재생할 수 있도록 변환하는 변환모듈를 포함하는 것이 바람직하다.
광고편성정보는 광고를 의뢰하는 광고주에 대한 계약정보를 이용하여 지역별로 분류되어 생성되며, 디스플레이장치는 광고편성정보에 의해 지역별로 분류되어 광고콘텐츠를 재생하는 것이 바람직하다.
광고재생부는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용하여 광고콘텐츠정보 및 광고편성정보를 송출하는 것이 바람직하다.
광고재생부는 HFC망를 이용하여 전송되는 정보를 수신하는 정보수신기, 정보수신기로부터 정보를 무선 수신하는 디지털수신장비(STB) 및 STB와 접속되어 콘텐츠를 재생하는 디스플레이장치를 포함하는 것이 바람직하다.
정보수신기는 건물에 설치되며, STB와 디스플레이장치는 엘리베이터, 복도, 현관, 주유소, 아파트, 빌라, 주상복합, 오피스텔건물내부 중 적어도 하나의 장소에 설치되는 것이 바람직하다.
디스플레이장치의 운영상태 및 로그정보가 송수신되는 것이 바람직하다.
HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고방법은 광고시청정보를 이용하여 광고효과정보, 고객성향정보, 채널인지도정보, 시청률정보 중 적어도 하나를 분석하는 단계, 분석된 정보를 이용한 지역별, 시기별 매출분석을 통해 광고노출의 대상을 결정하는 단계 및 결정된 광고대상에 대한 광고콘텐츠의 재생스케줄에 대한 광고편성정보를 방송편성정보와 연동하여 생성하는 단계, 광고콘텐츠 및 광고편성정보를 전송망을 통해 전송할 수 있도록 변환하여 전송하는 단계, 광고편성정보에 의하여 광고콘텐츠를 디스플레이장치에서 재생하는 단계를 포함한다.
광고콘텐츠를 재생하는 단계는 HFC망를 이용하여 광고콘텐츠 및 광고편성정보를 STB로 전송하는 과정, STB와 접속된 디스플레이장치에서 광고편성정보에 의하여 광고콘텐츠를 재생하는 과정를 포함하는 것이 바람직하다.
도 1은 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 및 방송시스템의 통합 구성도를 도시한 도면이다.
방송시스템을 통한 방송과정에 대해서는 설명을 생략한다. 본 발명에 따른 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템은 방송용 콘텐츠를 활용하는 방안으로서, 각종 계약정보 · 광고콘텐츠와 이미 제작된 콘텐츠 등을 활용하여 광고용 STB(Set Top Box)를 통해 부가서비스를 제공한다. 좀 더 구 체적으로는 HFC망 및 방송시스템(바람직하게는 지역 Cable 사업자의 방송시스템)을 이용한 옥내외 광고시스템의 광고콘텐츠는 HFC망(Hybrid Fiber Coax망)을 활용한 초고속 인터넷을 이용하여 전송 되며, 광고용 STB에서 이를 수신하여 디스플레이 장치를 통해 콘텐츠를 재생(디스플레이)하며, 방송용 콘텐츠는 MUX(multiplexer), APC(채널편성 및 자동 송출시스템)를 거쳐 HFC망(Hybrid Fiber Coax망)을 통해 전송된다. STB에서는 이를 수신하여 디스플레이 장치를 통해 콘텐츠를 재생(디스플레이)한다.
이러한 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통해 지역 케이블 방송국의 자체 광고홍보 및 홈쇼핑 · PP(Program Provider) · CP(Contents Provider) 채널의 광고홍보 등이 가능하며, 맞춤형 광고형태를 통해 사업자매출 증대와 지역 케이블사업자의 지역 홍보 및 매출 증대에 크게 기여 할 수 있다.
도 2a는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 각 영역별 정보흐름을 도시한 도면이다.
HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 영역은 크게 중앙통제영역, 정보분석통계영역 및 광고재생영역으로 구분될 수 있다. 즉, 3개 영역은 콘텐츠 제작 및 정보관리를 위한 중앙통제영역, 현재 운영 중인 콘텐츠 및 편성정보 내역을 조회하고 주민 편의정보 제공을 위한 정보분석통계영역, 실제 콘텐츠를 재생하는 광고재생영역이다.
중앙통제영역에서는 콘텐츠(지역광고, 자체광고, 공지사항, 주민편의정보 등)에 대한 스케줄 등 편성관리, 지역 광고주와의 콘텐츠 및 편성 등에 대한 계약정보 관리, 센터 및 운영에 소요되는 각종 장비에 대한 장비 운영관리, 시스템의 운영제어 및 유지보수를 위한 시스템 관리 등을 담당한다.
정보분석통계영역에서는 현재 운영 중인 콘텐츠 및 편성정보 내역 조회, 공지사항 및 지역정보 및 주민 편의정보 작성, 운영센터와 지역운영 관리자간의 커뮤니케이션 등을 담당한다.
광고재생영역에서는 콘텐츠와 편성정보의 수신 및 저장 관리, 편성표에 의한 콘텐츠 재생, 운영상태와 운영로그정보의 저장 및 송신 관리 등을 담당한다. HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템은 HFC망에 의한 인터넷을 기반으로 각종 동영상 및 정지화상, 문자 등의 데이터를 대화면 고화질의 영상시설에 전송 및 디스플레이할 수 있다
도 2b는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 구성도의 일 예를 도시한 도면이다.
본 발명에 따른 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광 고시스템은 관리서버, 송출서버, 리턴서버, DB서버 및 광고용 STB 등을 포함한다. 관리서버는 시스템의 운영제어 및 유지보수를 담당하며, 송출서버/리턴서버는 데이터의 송수신을 담당하며, DB서버는 광고콘텐츠/광고편성콘텐츠 등의 데이터관리를 담당한다. 또한 웹서버를 통해 광고주, 건물관리자와 데이터를 교환한다. 광고용 STB는 광고콘텐츠 및 광고편성정보를 수신하여 디스플레이장치(단말기 등)로 전달함으로써, 단말기가 설치된 장소에서 광고콘텐츠가 디스플레이된다
도 2c는 도 2b에 도시된 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 구성도에 사용되는 소프트웨어의 일 예를 도시한 도면이다.
중앙통제서버의 관리자용 클라이언트에서는 Web Browser, TCP/IP, Windows XP를, 송출서버에서는 API, XML, MFC, Oracle/MS SQL Client, TCP/IP, Windows 2003/Unix를, 리턴서버에서는 API, XML, MFC, Oracle/MS SQL Client, TCP/IP, Windows 2003/Unix를 소프트웨어의 일 예로 도시하였다.
DB서버에서는 Oracle/MS SQL, TCP/IP, Windows 2003/Unix를 소프트웨어의 일 예로 도시하였다.
STB에서는 Player, scheduler Engine, API, XML, TCP/IP, Windows/Linux를 소프트웨어의 일 예로 도시하였다.
웹브라우저는 Apache Server, Tomcat/JSP, Oracle Client/JDBC, TCP/IP,Windows2003를 소프트웨어의 일 예로 도시하였다.
건물관리자 · 광고주와는 Web Browser, TCP/IP, Windows XP를 소프트웨어의 일 예로 도시하였다. 이러한 소프트웨어는 일 예이며, 호환이 가능한 다른 소프트웨어의 사용이 가능하다.
도 3은 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에서 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 디스플레이 장치의 일 예를 도시한 도면이다.
HFC망은 케이블방송, 초고속인터넷, 전화 등의 통합 제공에 이용되고 있으며, 각 지역별로 지역 케이블 사업자에 의해 이미 구축되어 있다. 본 발명에 따른 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템은 이미 운영중인 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용하여 시스템을 구축, 운영하는 것이 바람직하다. 도 3에 도시된 일 예처럼 무선 LAN을 이용하여 구성될 수 있다. 예를 들어 아파트의 엘리베이터에 디스플레이 장치(단말기)를 설치할 경우, 엑세스 포인트를 통해 전송된 정보가 수신된다. 이러한 엑세스 포인트는 지붕 등에 위치할 수도 있다. 엑세스 포인트에 수신된 정보는 무선안테나를 거쳐 STB에 전달된다. LCD 단말기에서 광고콘텐츠가 재생되는데, 이러한 LCD 단말기는 HDMI/RGB 케이블 등에 의해 STB와 연결된다.
도 4는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 블럭도를 도시한 도면이다.
본 발명에 따른 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광 고시스템은 현재 운영 중인 콘텐츠 및 편성정보 내역을 조회하는 정보분석통계부(420), 광고편성정보 및 광고콘텐츠를 생성, 저장, 관리하는 중앙통제부(440) 및 광고편성정보에 의해 광고콘텐츠를 재생하는 광고재생부(460)를 포함한다.
정보분석통계부(420)에서는 광고시청정보를 이용하여 광고효과정보, 고객성향정보, 채널인지도정보, 시청률정보, 광고를 통한 매출액관련정보 등이 분석된다.
중앙통제부(440)는 광고대상결정모듈(442), 광고편성모듈(444) 및 변환모듈(446)을 포함한다.
광고대상결정모듈(442)에서는 광고의 효과를 극대화할 수 있는 광고의 대상이 결정된다. 광고대상결정시 정보분석통계부(420)에서 분석, 비교된 자료를 이용하는데, 지역별 · 시기별 등으로 통계화된 자료를 활용한다. 이러한 광고의 대상은 상품, 서비스, 프로그램 등이 될 수 있다.
광고편성모듈(444)에서는 광고가 결정된 대상에 대한 광고콘텐츠의 재생순서가 방송편성정보와 연동하여 광고편성정보가 편성된다. 예를 들면, 텔레비전을 통해 방송될 방송의 편성시간정보를 참조하여 광고편성정보가 생성되된다. 노출되는 광고의 효과를 극대화할 수 있도록 광고콘텐츠를 서로 다르게 분류하여 편성할 수 있다. 예를 들면, 시간별 · 장소별로 재생되는 순서를 달리하여 편성할 수 있다. 이러한 광고 편성시에, 정보분석통계부(420)의 정보를 이용하면 광고의 효과를 최 대화할 수 있다. 또한 광고편성정보는 광고를 의뢰하는 광고주에 대한 계약정보를 이용하여 지역별로 분류되어 생성될 수도 있으며, 이러한 경우 광고편성정보에 의해 지역별로 분류하여 재생된다.
변환모듈(446)에서는 광고콘텐츠 및 광고편성정보가 전송시스템을 통해 전송되어 디스플레이장치를 통해 재생할 수 있도록 변환된다.
광고재생부(460)는 바람직하게는 HFC망에 의한 인터넷을 이용하여 광고콘텐츠 및 광고편성정보를 수신하며, 광고편성정보에 의해 광고콘텐츠를 재생한다. 광고재생부(460)는 HFC망 등의 전송망을 이용하여 전송된 정보를 수신하는 정보수신기(462), 정보수신기로부터 정보를 무선안테나 등을 통하여 수신하는 STB(디지털수신장비)(464), STB와 접속되어 콘텐츠를 재생하는 디스플레이장치(466)를 포함한다. 정보수신기는 건물 내외부 등에 설치되며, STB와 디스플레이 장치는 엘리베이터, 복도, 현관, 주유소, 아파트, 빌라, 주상복합, 오피스텔건물내부 등의 장소에 설치되는데, 단말기 등이 그 예이다. 디스플레이 장치의 운영상태 및 로그정보를 송수신하여 이를 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에 활용한다.
도 5는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 구성도의 일 예를 도시한 도면이다.
도 5를 참조하여, HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 구성도의 일 예를 설명하면 다음과 같다.
HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템은 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 전체적인 운영을 담당하는 중앙통제서버(510), HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 각종 데이터를 관리하는 DB서버(540), HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 콘텐츠를 수신하여 저장 · 재생을 담당하는 광고용 STB(570)를 포함한다.
중앙통제서버(510)는 광고편성정보 및 광고콘텐츠의 송출을 관리하는 송출관리모듈, 광고노출정보를 관리하는 광고노출모듈, 방송시스템의 방송편성정보와 연계되는 방송편성정보연동모듈, 광고노출에 대한 계약을 관리하는 계약관리모듈, 방송시스템의 방송광고콘텐츠와 연동되는 방송광고콘텐츠연동모듈, HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 광고콘텐츠를 관리하는 콘텐츠관리모듈, 통계정보를 관리하는 통계모듈, 방송시스템의 긴급실시간방송정보와 연계되는 긴급실시간방송연동모듈, 광고콘텐츠의 광고스케줄을 담당하는 광고편성모듈, 중앙통제서버를 관리할 수 있도록 사용자에게 인터페이스를 제공하는 사용자관리모듈, 각종이력정보를 관리하는 이력관리모듈, 정보교환을 관리하는 리턴관리모듈을 포함한다.
DB서버(540)에서는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에 광고를 의뢰하는 광고주에 대한 광고주관리정보, 각종계약 및 고객에 대한 계약관리고객정보, STB에 관한 STB정보, 각종 콘텐츠의 메타데이터에 관한 콘텐츠메타데이터, 콘텐츠의 일정에 관한 콘텐츠일정관리정보, 각종 스케줄에 대한 스케줄정보, 편성에 관한 편성그룹정보, STB의 리턴에 관련된 STB리턴정보, 송출서버에 대한 송출서버정보, 각종 통계에 대한 통계정보, 광고의 노출에 대한 광고노출정보, 타시스템과의 연동에 관한 시스템연동정보가 저장되어 관리된다.
광고용 STB(570)는 STB의 운영을 담당하는 플레이어엔진, STB의 각종상태에 관한 정보를 담당하는 STB상태정보모듈, 콘텐츠의 저장위치에 대한 정보를 담당하는 콘텐츠저장위치모듈, 편성스케줄을 담당하는 스케줄모듈, 콘텐츠와의 연동을 담당하는 콘텐츠연동모듈, 긴급방송재생을 담당하는 긴급방송모듈을 포함한다.
HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 중앙통제서버(510), DB서버(540), 광고용 STB(570)는 대응되는 각각의 모듈과 정보가 상호 연결되어 작동된다. 또한 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템은 방송시스템과 연계된다. 좀더 구체적으로는 방송시스템의 방송편성정보와 연계되는 방송편성모듈, 방송시스템의 광고콘테츠를 공유하기 위해 연계되는 방송광고콘텐츠모듈, 방송시스템에서 실시간으로 긴급방송되는 정보를 공유하기 위해 긴급실시간방송모듈이 그 예이다.
다음의 표는 데이터 저장소에 저장되는 데이터의 일 예를 나타낸 것이다.
표 1은 장비목록 데이터의 일 예이다.
[표 1]
1 장비아이디 int
2 장비명 nvarchar(50)
3 장비일련번호 nvarchar(20)
4 규격 nvarchar(100)
5 구매처아이디 int
6 취득일자 datetime
7 취득금액 money
8 내용월수 int
9 사이트아이디 int
10 사용유무 bit
표 2는 장비이동이력 데이터의 일 예이다.
[표 2]
1 이동아이디 int
2 일련번호 int
3 이동일시 datetime
4 사이트아이디 int
표 3은 구매처 데이터의 일 예이다.
[표 3]
1 이동아이디 int
2 일련번호 int
3 이동일시 datetime
4 사이트아이디 int
표 4는 광고주 데이터의 일 예이다.
[표 4]
1 구매처아이디 int
2 구매처명 nvarchar(20)
3 우편번호아이디 int
4 상세주소 nvarchar(50)
5 담당자명 nvarchar(20)
6 전화번호 nvarchar(20)
7 휴대폰번호 nvarchar(20)
8 팩스번호 nvarchar(20)
9 이메일 nvarchar(50)
10 사용유무 bit
표 5는 계약 데이터의 일 예이다.
[표 5]
1 광고주아이디 int
2 계약아이디 int
3 계약명 nvarchar(50)
4 계약일 datetime
5 계약내용 nvarchar(100)
6 계약시작일 datetime
7 계약종료일 datetime
8 상태코드 char(7)
표 6은 콘텐츠 데이터의 일 예이다.
[표 6]
1 광고주아이디 int
2 계약아이디 int
3 소재아이디 int
4 소재명 nvarchar(50)
5 집행시작일 datetime
6 집행종료일 datetime
7 파일형식 char(7)
8 재생시간 int
9 파일크기 int
10 파일위치 nvarchar(100)
11 파일명 nvarchar(100)
12 상태코드 char(7)
표 7은 편성 데이터의 일 예이다.
[표 7]
1 사이트아이디 int
2 회차 int
3 편성번호 int
4 편성일자 datetime
5 편성타입 char(7)
6 재생순위 int
7 광고주아이디 int
8 계약아이디 int
9 소재아이디 int
10 집행시작일 datetime
11 집행종료일 datetime
12 적용시작시간 char(6)
13 적용종료시간 char(6)
14 적용구분 char(7)
표 8은 사이트 데이터의 일 예이다.
[표 8]
1 사이트아이디 int
2 사이트명 nvarchar(20)
3 IP주소 nvarchar(20)
4 사용자이름 nvarchar(20)
5 암호 nvarchar(20)
6 설치위치 nvarchar(50)
7 사용유무 bit
표 9는 운영로그 데이터의 일 예이다.
[표 9]
1 일련번호 int
2 사이트아이디 int
3 발생일시 datetime
4 운영내역 nvarchar(200)
표 10은 운영제어 데이터의 일 예이다.
[표 10]
1 서비스그룹순번 int
2 서비스사이트순번 int
3 서비스플레이어순번 int
4 시작시간 char(6)
5 종료시간 char(6)
6 제한요일 int
7 적용일시 datetime
8 적용구분 char(7)
도 6a은 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 데이터 흐름의 일 예를 도시한 도면이다.
HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템은 광고주와의 계약, 콘텐츠 제작 및 선정, 콘텐츠별 방송순서편성, 지역별 공지사항, 지역주민 편의정보 등을 등록하여 데이터베이스에 저장한다. 방송시스템과 연계하여 등록된 광고주, 등록된 계약, 등록된 콘텐츠, 제작된 콘텐츠 및 등록된 공지사항 등을 이용하여 광고편성을 한다. 광고편성정보 및 광고콘텐츠는 HFC망 및 지역 Cable 사 업자의 방송시스템 이용하여 전송되고, 광고 STB를 통해 수신된다. 수신된 광고콘텐츠는 광고편성정보에 의해 재생(디스플레이)된다. 전송정보 · 수신정보 · 재생정보 · 로그정보 등을 이용함으로써, 현황을 분석하고 운영상태 등을 모니터링할 수 있다.
도 6b는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 콘텐츠 관리의 일 예를 도시한 도면이다.
본 발명에 따른 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 콘텐츠 관리를 도 6b를 참조하여 설명한다. 콘텐츠 관리는 편성의 대상이 되는 콘텐츠 및 관련 메타정보를 관리하는 것으로서, 광고주로부터 의뢰 받은 영상을 기획하여 제작하여 콘텐츠화하거나, 이미 제작된 영상데이터를 받아서 디지털화하여 영상 및 음성을 검증하여 콘텐츠화한다. 이러한 콘텐츠관리를 통해, 광고주정보 등록 · 수정 · 삭제 · 조회, 계약정보 관리, 콘텐츠의 메타정보 관리, 계약기간에 의한 콘텐츠의 광고기간 관리, 콘텐츠의 엔코딩에 의한 디지털화, 엔코딩된 디지털파일의 검증, 디지털파일의 다운로드, 광고주 및 계약에 의한 정산 기능을 수행하게 된다.
도 6c는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 콘텐츠 관리의 일 예를 도시한 도면이다.
본 발명에 따른 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시 스템의 편성 관리는 등록된 계약정보 및 콘텐츠정보를 이용하여 광고편성표를 작성, 관리한다. 또한 방송시스템의 특정구간별 구간편성정보를 참조하여 효율적인 광고편성기능을 제공한다. STB를 통해 전송된 광고편성정보에 의해 광고콘텐츠가 디스플레이된다. 이러한 디스플레이정보는 모니터링되고 현황이 분석되어 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에 활용된다.
도 6d는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 송수신 관리의 일 예를 도시한 도면이다.
본 발명에 따른 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 송수신 관리는 등록된 콘텐츠 및 광고편성정보를 STB에 다운로드하여 해당 광고편성정보에 의해 광고콘텐츠를 재생한다. 재생결과는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템으로 전송되어 광고콘텐츠 운영실적에 대한 분석정보로 활용된다. 이러한 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에서는 편성 및 콘텐츠 정보 다운로드, 해당 편성표에 의한 콘텐츠의 재생, 재생결과 접속, 접속정보 업로드 등을 통해 송수신 관리를 수행한다.
도 7은 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템 상세도의 일 예를 각각 도시한 도면이다.
도 7을 참조하여 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고 시스템을 설명하면 다음과 같다. 광고의뢰의 주체는 PP, CP, 홈쇼핑채널, 지자체, 병원 등의 광고주 등이다. PP, CP, 홈쇼핑채널에서 광고의뢰를 하는 경우, 지역방송사업자에게 편성정보, 계약정보, 콘텐츠(동영상,이미지,메타데이터)가 제공된다. 지자체에서 긴급방송(재난재해)에 대한 방송/광고를 의뢰하는 경우, 지역방송사업자에게 긴급방송용콘텐츠, 대주민홍보콘텐츠, 편성정보가 제공된다. 병원 등의 광고주가 광고의뢰를 하는 경우, 지역광고 및 전국광고 정보(거래선/콘텐츠)가 지역방송사업자에게 제공된다.
HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에서, 방송시스템의 방송편성정보 및 콘텐츠는 지역방송사업자로부터 제공받는다. HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템은 광고편성정보, 광고콘텐츠, 긴급방송콘텐츠를 방송시스템과 공유하여 광고콘테츠, 광고편성정보를 생성한다. 생성된 데이터는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 통해 광고 STB에 수신되어 디스플레이 설치장치에서 재생됨으로써 광고가 노출된다. 광고가 노출되는 설치장소의 예로는 엘리베이터, 아파트, 주유소 등이 있다.
광고콘텐츠는 광고용 STB를 거쳐 디스플레이장치에서 재생된다. 디스플레이장치의 설치장소는 별도의 계약을 통해 운영되는데, 이러한 설치장소에 대한 계약정보도 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에서 관리된다. 광고주 · 건물관리자 · 광고용 STB는 인터넷을 통해 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에 연결된다. 건물관리자와는 설치장소의 각종 공지사항, 분리수거일 · 청소일 등 건물 내에서 알리는 각종 공지사항 정보를 교환한다. 광고용 STB는 엘리베이터, 복도, 아파트 · 빌라 현관, 주유소, 오피스텔, 병원 등에 설치된다.
도 8a는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 이용한 홈쇼핑 광고의 일 예를 도시한 도면이다.
도 8a를 참조하여 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 이용한 홈쇼핑 광고를 설명하면 다음과 같다. HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통해 채널의 특별 상품 및 이벤트 상품의 편성시간 및 내용이 사전 예고된다. 이러한 홈쇼핑채널에 대한 광고노출로 인해 소정 시간대의 홈쇼핑 TV채널의 시청을 유도할 수 있다.
정보분석통계부(미도시)에서는 TV시청을 통해 이뤄지는 고객별 상품구매 정보가 통계적으로 분석된다. 이를 통해 광고 효과, 고객성향분석, 채널의 인지도 분석이 가능하다.
광고대상결정모듈(미도시)에서는 지방별, 지역별, 계절별 등의 매출이 분석된 자료를 이용하여 이벤트 상품이나 특별행사 상품을 광고대상으로 결정된다.
광고편성모듈(미도시)에서는 지역별, 상품별, 시간대별 등으로 분류된 광고대상상품에 대한 광고편성정보가 방송시스템의 방송편성정보를 이용하여 생성된다. 즉, 광고대상상품에 대한 광고콘텐츠의 사전예고 스케줄이 결정된다.
변환모듈(미도시)에서는 광고콘텐츠 및 광고편성정보가 분배방사업자(NO: Network Operator)를 통해 기존 방송용 전송망으로 활용될 수 있도록 변환된다. 변환된 데 이터는 지역케이블사업자들의 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용하여 광고용 IP STB로 전송된다.
특별 상품 및 이벤트 상품 광고의 사전 예고는 지역별, 고객별로 겨냥(Targeting)하여 옥내외 광고 시스템에서 이뤄진다. 이러한 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에서의 홈쇼핑채널광고 및 홈쇼핑방송의 편성정보고지가 이뤄짐으로서 맞춤형 콘텐츠 광고가 가능하다. 따라서, 지역별 구매 고객의 성향을 파악하여 상품의 편성시간 및 내용을 차별화하여 고지할 수 있다. 이를 통해 지역별/고객별 맞춤형 채널상품 서비스로 고객의 요구에 맞는 차별화된 상품의 사전 홍보로 매출증대, 홈쇼핑 채널광고를 통한 인지도의 향상이 기대된다.
도 8b는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 이용한 PP/CP 광고의 일 예를 도시한 도면이다.
도 8b를 참조하여 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 이용한 PP/CP 광고를 설명하면 다음과 같으며, 중복되는 부분에 대해서는 설명을 생략한다.
HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통해 채널의 이벤트 및 프로모션 예고 방송 일정 및 내용이 사전 예고된다. 이러한 PP/CP에 대한 광고노출로 인해 소정 시간대의 TV채널의 시청을 유도할 수 있다.
정보분석통계부(미도시)에서는 TV시청을 통해 이뤄지는 고객별 정보가 통계적으로 분석된다. 이를 통해 광고효과, 고객성향, 채널인지도, 시청률 등의 분석이 가능하 다.
광고대상결정 모듈에서는 분석된 자료를 이용하여 이벤트나 프로모션의 광고대상이 결정된다.
광고편성모듈(미도시)에서는 지역별, 시간대별 등으로 분류된 광고대상에 대한 광고편성정보가 시간대별 방송편성정보를 이용하여 생성된다. 즉, 광고대상에 대한 광고콘텐츠의 사전예고 스케줄이 결정된다.
이벤트 및 프로모션 광고의 사전예고는 지역별/고객별로 겨냥(Targeting)될 수 있으므로 맞춤형 콘텐츠 광고가 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에서 이뤄진다. 이러한 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통해 방송편성고지, 지역 및 전국행사 광고/고지/안내 (예를 들면, 낚시 · 음악 채널의 행사 안내 등)가 가능하다. 따라서, 방송의 사전 예고를 통한 시청률 증가, 시청률 증가에 따른 채널 자체 광고 수익 증가, 시청률 증가에 따른 지역 방송국의 채널 사용료 증가, 각종 행사 고지를 통한 주민 참여 확대, 지역별/고객별 맞춤형 사전 예고를 통한 시청률 향상이 기대된다.
도 8c 및 8d는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 이용한 지자체 광고의 일 예를 도시한 도면이다.
도 8c 및 8d를 참조하여 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 이용한 지자체 광고를 설명하면 다음과 같으며, 중복되는 부분에 대해서는 설명을 생략한다. HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내 외 광고시스템을 통해 채널의 이벤트 및 프로모션 예고 방송 일정 및 내용이 사전 예고된다. 이러한 지자체 정책 및 홍보 방송을 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템으로 광고함으로써 지역 주민을 위한 정책 및 홍보를 통한 지역 주민 서비스의 질적 향상을 도모할 수 있다.
통계분석부(미도시)에서는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템의 광고시청에 대한 설문조사 등을 통해 이뤄지는 광고 효과가 통계적으로 분석된다. 이를 통해 지자체 정책 및 홍보방송 등의 분석이 가능하다.
지방자치단체의 정책 및 홍보 방송은 기존 방송시스템을 통해 방송된다.
반면에 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통한 광고는 긴급방송인지 여부에 따라 서로 다른 경로로 이루어진다.
긴급방송인 경우에는 방송시스템의 방송편성정보 및 긴급방송콘텐츠가 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에 공유된다. 긴급하게 방송되어야 하는 광고콘텐츠 및 광고편성정보가 NO를 통해 기존 방송용 전송망으로 활용될 수 있도록 변환된다. 변환된 데이터는 지역케이블사업자들의 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용하여 광고용 STB로 전송된다. 예를 들면, 긴급 재난/재해 등의 긴급 방송 콘텐츠를 연동 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템으로 실시간을 광고할 수 있다. 이를 통해 긴급상황(재난/재해 등]에 대한 광고를 다양한 장소 및 다양한 전달 매체로 신속하고도 광범위하게 전달할 수 있을 뿐만 아니라 보다 향상된 공익 서비스를 제공할 수 있다.
반면에 긴급방송이 아닌 경우에는, 지자체 정책 및 홍보 방송의 광고콘텐츠가 저장된다. 광고편성모듈(미도시)에서는 지역별, 시간대별 등으로 분류된 광고대상에 대한 광고편성정보가 시간대별 방송편성정보를 이용하여 생성된다. 즉, 지자체 정책 및 홍보 방송에 대한 광고콘텐츠의 사전예고 스케줄이 결정된다.
질병주의보, 한파, 사건사고 안내 등과 같은 지역 주민 복지/안전을 위한 광고콘텐츠를 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통해 전달함으로써 지방자치단체의 지역 밀착형 서비스에 대한 신뢰도 향상시킬 수 있다.
도 8e 내지 8g는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 이용한 지역 광고의 일 예를 도시한 도면이다.
도 8e 내지 8g를 참조하면, 지역광고나 아파트/빌라 등의 공지사항에 대한 콘텐츠는 방송시스템을 통해 방송되거나, HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통해 광고된다. 또한 양자가 함께 수행되기도 한다.
정보분석통계부(미도시)에서는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통한 매출액이 분석된다. 이러한 분석자료를 토대로 지역광고 송출요구가 증대되는 경우, 광고편성모듈(미도시)에서는 지역별 · 시간대별 등으로 편성된 광고대상에 대한 광고편성정보가 방송편성정보를 이용하여 생성된다.
지역광고가 방송시스템을 통해 방송되는 경우, 제작된 콘텐츠는 엔코딩되어 방송시스템의 광고스토리지(미도시)에 저장된다. 방송시스템에서 방송광고로 사용되는 경우에는 광고방송으로 편성이 된다. HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통해 광고하는 경우, HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템에서는 방송/광고 편성표, 콘텐츠, 거래계약정보 등을 방송시스템과 연동하여 광고콘텐츠 및 광고편성정보를 HFC망으로 전송한다.
방송시스템을 통해서만 광고하고자 하는 경우에는 기존 방송시스템만을 이용하여 광고를 방송한다. 도 8f에서 SMS/Billing은 가입자관리 및 과금을 의미한다. 한편, HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통해서도 광고를 노출시키고자 하는 경우에는, 광고편성모듈(미도시)에서 지역별, 시간대별 등으로 분류된 광고대상에 대한 광고편성정보가 방송편성정보를 이용하여 생성된다. 즉, 광고대상에 대한 광고콘텐츠의 사전예고 스케줄이 결정된다. 기존 방송광고용 스토리지가 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템과 통합 관리된다. 따라서, PP, CP, 지자체 콘텐츠 뿐만 아니라 자체광고도 통합 관리된다.
이러한 방식으로 지역 방송국 홍보 콘텐츠 등을 옥내외 광고 시스템으로 광 고할 수 있다. 예를 들면, 방송국 자체 상품디지털방송 · 초고속 · Voip 등의 사업안내, 가입안내 · 소개전단지를 옥내외 광고 시스템으로 보다 신속하고 광범위하게 광고할 수 있다. 또한 지역 방송국의 신작 영화 VOD 안내를 통해 디지털 방송의 VOD 등의 자체 사업에 대한 홍보 및 광고가 가능하다. 뿐만 아니라 방송사고 · 각종 방송공사에 따른 불편사항 등의 고지 안내서비스가 편리하게 제공된다. 또한, 기 투자된 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 활용한 서비스이므로 투자비 절감효과가 있으며, 지역방송광고의 콘텐츠를 재활용하여 옥내외 광고 시스템으로 지역 광고 서비스가 가능하다.
이러한 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용한 옥내외 광고시스템을 통해 다음과 같은 효과가 있다. 첫째로, 지역 밀착형 비즈니스 모델로 경쟁 사업자인 IPTV와 차별화된 서비스를 제공함으로써 지역내 방송사업자로서의 위상이 정립된다. 둘째로, 홈쇼핑의 매출액 증가에 따른 지역 방송국의 수익이 향상된다. 셋째로, 홈쇼핑 및 CP/PP의 옥내/외 광고로 별도 수익이 창출된다. 넷째로, 지역 광고를 다른 매체 옥내/외 광고 시스템으로 추가 광고수익과 지역 TV 광고 콘텐츠의 재활용을 통해 원가 절감의 효과가 있다. 다섯째로, 기종 인프라인 HFC망 · 방송시스템 · 광고 콘텐츠 · 편성정보를 활용함으로서 적은 투자비로 고효율의 수익이 창출된다. 여섯째로, 가입 및 소개 전단지 홍보가 아닌 영상 및 이미지 광고를 통한 전단지 비용 및 인건비 절감의 효과가 있다. 일곱째로, 지자체 홍보 및 긴급 재난 재해 방송과 연동함으로서 지역 공익사업에 이바지할 수 있다. 여덟째로, 서비스 향상에 따른 지역 주민과의 유대강화 및 이익 재분배가 기대된다.
도 9는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고방법의 일 예를 도시한 도면이다.
HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고방법은 광고시청정보를 이용하여 광고효과정보, 고객성향정보, 채널인지도정보, 시청률정보 중 적어도 하나를 분석한다(S910단계).
분석된 정보를 이용한 지역별, 시기별 매출분석을 통해 광고노출의 대상을 결정한다(S920단계).
결정된 광고대상에 대한 광고콘텐츠의 재생스케줄에 대한 광고편성정보를 방송편성정보와 연동하여 생성한다(S930단계).
광고콘텐츠 및 광고편성정보를 전송망을 통해 전송할 수 있도록 변환하여 전송한다(S940단계).
광고편성정보에 의하여 광고콘텐츠를 디스플레이장치에서 재생한다(S950단계). 광고콘텐츠의 재생은 HFC망를 이용하여 광고콘텐츠 및 광고편성정보를 STB로 전송하는 과정 및 STB와 접속된 디스플레이장치에서 광고편성정보에 의하여 광고콘텐츠를 재생하는 과정을 포함한다.
이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따르면, 광고의 사전예고를 통한 방송시청율 증가시키고, 시청율 증가에 따른 채널의 광고수익을 증대시키며, 각종 행사고지를 통한 주민참여를 확대할 수 있는 지역별, 고객별로 맞춤화된 광고시스템을 제공할 수 있다.
또한 본 발명에 따르면, 홈쇼핑채널에 대한 사전공지를 방송편성시간에 연동하여 광고를 편성하고 방송콘텐츠를 광고에 적극 활용함으로써 상품의 홍보를 통해 매출을 증대시킬 수 있다. 또한 고객 성향을 파악하여 상품광고의 편성시간 및 내용을 다르게 고지함으로써 차별화된 맞춤형 광고시스템을 제공할 수 있다.
또한 본 발명에 따르면, 기존의 HFC망 등이 인프라를 활용함으로써 투자비를 절감하고 방송시스템과 연계된 콘텐츠를 제공함으로써 원소스 멀티유저의 광고시스템을 제공할 수 있다.
또한 본 발명에 따르면, 시청자들을 분석하여 광고 디스플레이장치를 다양한 장소에 설치함으로써 광고의 효과를 극대화할 수 있다.
또한 본 발명에 따르면, 홈쇼핑, PP/CP, 지자체 및 지역 방송국과의 매출 증대, 채널의 인지도 향상을 통한 상방간에 윈윈(Win-Win) 할 수 있는 모델로서 지역방송국의 공익측면과 수익측면을 동시에 제공할 수 있다.
이상과 같이, 본 발명은 비록 한정된 실시 예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 이것에 의해 한정되지 않으며 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 본 발명의 기술 사상과 아래에 기재될 특허 청구범위의 균등 범위 내에서 다양한 수정 및 변형이 가능함은 물론이다.

Claims (13)

  1. 광고편성정보 및 광고콘텐츠를 생성, 저장, 관리하는 중앙통제부; 및
    상기 광고편성정보에 의해 상기 광고콘텐츠를 재생하는 광고재생부;를 포함하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고콘텐츠는 긴급하게 전달해야하는 긴급방송콘텐츠인 경우에는 긴급방송콘텐츠가 즉시 재생되도록 상기 광고편성정보가 편성되며,
    상기 광고재생부는 옥내외에 설치된 디스플레이장치를 통하여 상기 긴급방송콘텐츠를 상기 광고편성정보에 의하여 재생하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고콘텐츠는 방송채널별 이벤트정보, 프로모션정보, 정책정보, 행사정보, 안내정보 및 채널편성정보 중 적어도 하나를 포함하며,
    상기 광고편성정보는 상기 방송편성정보의 방송스케줄에 연동하여 편성되며,
    상기 광고재생부는 옥내외에 설치된 디스플레이장치를 통하여 상기 광고콘텐 츠를 상기 광고편성정보에 의하여 재생하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 광고콘텐츠는 지역별, 고객별로 분류되어 편성된 광고편성정보에 의해 재생되는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  5. 제 1항에 있어서,
    광고노출을 통한 시간대별 시청정보를 이용하여 광고효과정보, 고객성향정보, 채널인지도정보, 시청률정보 중 적어도 하나를 분석하는 정보분석통계부;를 더 포함하며,
    상기 중앙통제부는
    상기 분석된 정보를 이용한 지역별, 시기별 매출분석을 통해 예고광고를 할 대상을 결정하는 광고대상결정모듈;
    상기 결정된 대상에 대한 광고콘텐츠의 재생순서가 방송편성정보와 연동하여 편성된 광고편성정보를 생성하는 광고편성모듈; 및
    상기 광고콘텐츠 및 상기 광고편성정보를 전송망을 통해 전송할 수 있도록 변환하는 변환모듈;를 포함하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  6. 제 1항에 있어서,
    광고노출을 통한 시간대별 시청정보를 이용하여 광고효과정보, 고객성향정보, 채널인지도정보, 시청률정보 중 적어도 하나를 분석하는 통계분석부;를 더 포함하며,
    상기 중앙통제부는
    상기 분석된 정보를 이용한 시청율 및 이벤트참여 분석을 통해 예고광고를 할 소정의 방송프로그램을 결정하는 광고대상결정모듈;
    상기 결정된 방송프로그램에 대한 광고콘텐츠의 재생순서가 방송편성정보와 연동하여 편성된 광고편성정보를 생성하는 광고편성모듈; 및
    상기 선택된 예고콘텐츠 및 편성정보를 광고재생부에서 재생할 수 있도록 변환하는 변환모듈;를 포함하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  7. 제 1항에 있어서,
    상기 광고편성정보는 광고를 의뢰하는 광고주에 대한 계약정보를 이용하여 지역별로 분류되어 생성되며,
    상기 디스플레이장치는 상기 광고편성정보에 의해 지역별로 분류되어 상기 광고콘텐츠를 재생하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  8. 제 1항에 있어서,
    상기 광고재생부는 HFC망 및 지역 Cable 사업자의 방송시스템 이용하여 상기 광고콘텐츠정보 및 광고편성정보를 송출하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  9. 제 8항에 있어서
    상기 광고재생부는
    HFC망를 이용하여 전송되는 정보를 수신하는 정보수신기;
    상기 정보수신기로부터 정보를 무선 수신하는 디지털수신장비(STB); 및
    상기 STB와 접속되어 상기 콘텐츠를 재생하는 디스플레이장치;를 포함하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  10. 제 9항에 있어서,
    상기 정보수신기는 건물에 설치되며, 상기 STB와 디스플레이장치는 엘리베이터, 복도, 현관, 주유소, 아파트, 빌라, 주상복합, 오피스텔건물내부 중 적어도 하나의 장소에 설치되는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  11. 제10항에 있어서
    상기 디스플레이장치의 운영상태 및 로그정보가 송수신되는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고시스템.
  12. 광고시청정보를 이용하여 광고효과정보, 고객성향정보, 채널인지도정보, 시청률정보 중 적어도 하나를 분석하는 단계;
    상기 분석된 정보를 이용한 지역별, 시기별 매출분석을 통해 광고노출의 대상을 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 광고대상에 대한 광고콘텐츠의 재생스케줄에 대한 광고편성정보를 방송편성정보와 연동하여 생성하는 단계;
    상기 광고콘텐츠 및 상기 광고편성정보를 전송망을 통해 전송할 수 있도록 변환하여 전송하는 단계;
    상기 광고편성정보에 의하여 광고콘텐츠를 디스플레이장치에서 재생하는 단계;를 포함하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고방법.
  13. 제 12항에 있어서,
    상기 광고콘텐츠를 재생하는 단계는
    HFC망를 이용하여 상기 광고콘텐츠 및 상기 광고편성정보를 STB로 전송하는 과정;
    상기 STB와 접속된 디스플레이장치에서 광고편성정보에 의하여 광고콘텐츠를 재생하는 과정;를 포함하는 HFC망 및 방송시스템을 이용한 옥내외 광고방법.
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