KR20090087676A

KR20090087676A - 광고 콘텐츠 운영 시스템과 방법

Info

Publication number: KR20090087676A
Application number: KR1020080013068A
Authority: KR
Inventors: 차윤화; 정준용
Original assignee: 차윤화
Priority date: 2008-02-13
Filing date: 2008-02-13
Publication date: 2009-08-18
Also published as: KR101108214B1

Abstract

본 발명은 광고 디스플레이 시스템 및 방법에 관한 것으로, 개별 광고머니가 설정된 광고 콘텐츠를 업로드(upload) 시키고, 이용자의 유료 콘텐츠 요청에 따라 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼 광고를 디스플레이하며 이용자가 요청한 유료 콘텐츠를 제공하는 시스템 및 방법에 대한 발명이다.

본 발명에 따른 광고 콘텐츠 운영 시스템은 개별 광고머니가 설정된 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 저장한 광고 콘텐츠 저장부와, 유료 콘텐츠를 요청하고 상기 유료 콘텐츠와 광고 콘텐츠를 디스플레이하는 이용자 단말기와, 광고 콘텐츠를 상기 광고 콘텐츠 저장부로부터 상기 이용자 단말기로 전송하는 광고 콘텐츠 운영 서버, 및 상기 이용자 단말기에 광고 콘텐츠의 디스플레이를 제어하는 광고 디스플레이 제어수단을 포함하고, 상기 이용자 단말기로부터 유료 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 광고 디스플레이 제어수단은 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼 광고 콘텐츠가 상기 이용자 단말기에 디스플레이되도록 제어하는 것을 특징으로 한다.

광고, 광고머니, 유료, 콘텐츠, 디스플레이, 디스플레이 제어.

Description

광고 콘텐츠 운영 시스템과 방법{Commercial contents operating system and method}

광고는 상품이나 서비스를 판매하기 위하여 소비자에게 정보를 제공하는 유용한 수단으로 활용되어왔으며, 광고를 전달하는 매체는 신문, 잡지, 방송 등 전통적 매체에서 정보통신기술(IT, Information Technology)의 발달로 인터넷, 휴대폰 등 IT 단말기로 확대되고 있다.

동영상 광고는 TV나 인터넷 등을 통하여 디스플레이되는 광고로 대표적으로 TV 방송의 동영상 광고는 방송사에서 제작한 방송 콘텐츠나 멀티미디어 콘텐츠와 같은 방송물이 방영되는 막간에 방송되거나 그러한 방송물이 시작되기 전, 후, 또는 중간에 방송되는 광고로 방송 광고주는 자신의 광고노출에 대하여 비용을 지불하는 스폰서쉽(sponsorship)을 제공하고 있는데 TV 광고는 다수의 시청자에게 일방 적이고 무차별적으로 방영되는 방송의 특성상 짧은 시간 광고노출에 적지 않은 비용이 소요되기 때문에 영세하고 국지적인 광고주가 쉽게 접근하기 어려운 광고 수단이라는 문제점이 있다.

인터넷을 통한 동영상 광고는 유명 사이트 또는 동영상 디스플레이 화면의 일부에 배너광고(in-banner ad)의 형태로 전시되거나 비디오클립(in-stream ad)의 형태로 동영상 콘텐츠의 시작 전(pre-roll)이나 후(post-roll) 또는 중간(mid-roll)에 디스플레이되기도 하는데 인터넷의 양방향성(interactive) 특성상 타깃(target) 마케팅은 가능하지만 이는 주로 사이트를 운영하고 유지하기 위한 광고주의 스폰서쉽(sponsorship) 형태로 제공되기 때문에 이용자와 광고노출에 대한 체계적인 관리의 한계를 지니는 문제점이 있다.

한편, 상기와 같은 문제점을 극복하기 위하여 본 출원인에 의한 광고머니 운영 시스템 및 방법이 국내 특허출원번호 10-2007-91027호로 제안되었는데 이는 광고머니의 개념을 적용한 기본적인 것으로, 광고 콘텐츠의 수집과 이용을 보다 다양하고 활성화하기 위해서는 발명이 보다 확대되고 구체화할 필요성이 요구된다.

본 발명은 상기한 바와 같은 종래 기술의 불편함과 한계를 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 본 발명의 목적은 이용자가 유료 콘텐츠를 이용하는데 있어서 광고머니가 설정된 광고 콘텐츠를 시청하며 원하는 유료 콘텐츠를 무상으로 또는 저렴하게 이용할 수 있는 유용한 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 광고의 디스플레이 값을 계량화하여 이용자가 요청한 유료 콘텐츠를 제공하는데 적정 광고의 수량을 산출할 수 있는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 또 다른 목적은 광고를 하는데 있어서 이용자에 적합한 광고가 매치되어 디스플레이하게 되므로 광고주에게 효과적으로 광고를 할 수 있는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 또 다른 목적은 광고주들로부터 다양한 광고 콘텐츠를 용이하게 수집할 수 있는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 또 다른 목적은 영세하거나 국지적인 광고주라도, 자신이 직접 또는 광고업자를 통하여, 제작한 광고 콘텐츠를 업로드(upload) 시키고 광고 콘텐츠의 디스플레이 조건을 등록, 변경 또는 갱신할 수 있도록 하여 광고주가 선택한 조건에 따라 원하는 이용자에게 광고를 하는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

상기 목적을 달성하기 위하여 본 발명에 따른 광고 콘텐츠 운영 시스템은 개별 광고머니가 설정된 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 저장한 광고 콘텐츠 저장부와, 유료 콘텐츠를 요청하고 상기 유료 콘텐츠와 광고 콘텐츠를 디스플레이하는 이용자 단말기와, 광고 콘텐츠를 상기 광고 콘텐츠 저장부로부터 상기 이용자 단말기로 전송하는 광고 콘텐츠 운영 서버, 및 상기 이용자 단말기에 광고 콘텐츠의 디스플레이를 제어하는 광고 디스플레이 제어수단을 포함하고, 상기 이용자 단말기로부터 유료 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 광고 디스플레이 제어수단은 상기 유료 콘텐츠 의 디스플레이에 필요한 만큼 광고 콘텐츠가 상기 이용자 단말기에 디스플레이되도록 제어하는 것을 특징으로 한다.

본 발명에 따른 광고 콘텐츠 운영 방법은 (a) 개별 광고머니가 설정된 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 저장하는 단계, (b) 이용자가 유료 콘텐츠를 검색하거나 선택하여 요청하는 단계, 및 (c) 상기 요청된 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 디스플레이에 필요한 만큼 상기 저장된 광고 콘텐츠가 상기 이용자에게 디스플레이되도록 제어하는 단계를 포함하여 이루어진다.

상기한 바와 같은 본 발명에 따른 광고 콘텐츠 운영 시스템과 방법은 이용자가 유료 콘텐츠를 이용하는데 있어서 광고머니가 설정된 광고 콘텐츠를 시청하며 원하는 유료 콘텐츠를 무상으로 또는 저렴하게 이용할 수 있는 효과가 있다.

또한, 개별 광고의 디스플레이 값을 계량화하여 이용자가 요청한 유료 콘텐츠를 제공하는데 있어서 적정 광고 수량을 산출할 수 있도록 하는 효과도 있다.

더불어, 광고를 하는데 있어서 이용자에 적합한 광고를 매치시켜 디스플레이하게 되므로 광고주에게 효과적으로 광고를 할 수 있는 기회를 제공하게 된다.

또한, 광고주(광고업자 포함)가 제작한 광고 콘텐츠를 직접 업로드(upload)하는 SGC(Sponsor Generated Commercial/Content) 방식에 의하여 다양한 광고 콘텐츠를 용이하게 수집할 수 있는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.

또한, 영세하거나 국지적인 광고주도, 자신이 직접 또는 광고업자를 통하여, 제작한 광고 콘텐츠를 업로드(upload) 시키거나 광고 콘텐츠의 디스플레이 조건을 등록, 변경 또는 갱신할 수 있으므로 광고주가 원하는 조건으로 자신이 목표하는 이용자에게 광고를 할 수 있는 효과도 있다.

본 발명에서 사용되는 광고머니(광고 디스플레이 값)의 개념부터 정의한다. 우리는 광고머니하면 먼저 인터넷의 사이버머니(cyber money)를 연상하게 되는데 인터넷에서 사용되는 광고머니란 이용자가 광고를 클릭하면 그에 대한 인센티브로 광고를 클릭한 이용자에게 주어지는 사이버 상에서 사용할 수 있는 일정 금전적 가치의 화폐를 인터넷에서는 흔히 광고머니라 한다. 본 발명에서 사용되는 광고머니(광고 디스플레이 값)는 그런 인터넷 광고머니의 '광고를 보면 돈을 준다'는 기본개념에서 출발하여 이를 더욱 발전적으로 구체화한 것으로, 멀티미디어 광고에 있어서 광고가 이용자에게 디스플레이되면 그에 상당하는 반대급부로 광고주가 이용자에게 제공하는 계량화된 금전적 가치를 광고머니라 정의하며, 이하 본 발명에서 광고머니 또는 광고 디스플레이 값은 그와 같은 개념으로 사용된다.

광고비란 서비스나 제품 등의 상품을 만드는 광고주가 자신들의 상품에 대한 광고가 소비자에게 노출되면 장차 이들이 잠재고객이 되는 것이고 그 때문에 광고노출의 매체(media)에 대하여 지불하게 되는 상품 홍보에 드는 비용을 말한다. 일반적으로, 광고비는 광고노출의 정도와 빈도에 따라 지불되는데 동일한 광고라 하더라도 광고가 소비자에게 어느 정도 노출되었는지와 그러한 노출이 얼마나 자주 이루어졌는지에 따라 달라진다. 통상적으로, 전통적인 광고매체로 신문이나 잡지 등은 광고의 크기에 따라 광고노출의 정도가 평가되며, 라디오나 TV 등의 방송광고 에서는 초단위의 광고방송 시간에 따라 광고노출을 평가한다. 또한, 인터넷 광고에 있어서 광고노출은 광고의 조회수 또는 클릭수로 평가되는데 경우에 따라서 광고의 위치나 검색 후에 나타나는 결과치, 즉 검색광고의 위치 등으로 평가하기도 한다.

한편, 광고비용의 지급방식에 있어 도1a에서 보는 바와 같이, 기존 방송광고의 매체에서는 광고주 또는 광고 스폰서(sponsor)가 방송사에 광고비를 지불하고 방송사는 자신들의 방송 콘텐츠를 제작하여 방송하면서 광고를 삽입하여 시청자(청취자 포함)에게 전달하는 구조를 갖고 있으며, 따라서 시청자는 광고방송을 시청하면서 무상으로 방송을 시청하게 된다.

인터넷의 동영상 광고에 있어서도 도1b에서와 같이 기본 구조는 방송광고의 경우와 크게 다르지 않지만 인터넷의 양방향성 특성상 이용자는 자신이 보고 싶은 동영상을 선택할 수 있는데 이때 동영상 제공자는 광고주 또는 광고 스폰서로부터 광고비를 받고 선택된 동영상과 함께 광고를 배너(banner)나 비디오클립(in-stream ad)의 형태로 동영상 시작 전, 후, 또는 중간에 제공하게 된다.

이에 반하여, 도2에서 보듯, 본 발명에서는 이용자가 멀티미디어 콘텐츠를 요청하면 콘텐츠 제공자는 요청받은 멀티미디어 콘텐츠의 제공에 필요한 만큼의 광고를 광고주 또는 광고 콘텐츠 운영자에게 요청하게 되고, 광고주 또는 광고 콘텐츠 운영자는 적어도 그 이상의 광고 콘텐츠(누계수량)를 이용자에게 전송하여 광고를 디스플레이하고 이에 대한 반대급부로 멀티미디어 콘텐츠 이용료를 콘텐츠 제공자에게 대신 지불하게 된다.

이하, 바람직한 실시예를 통하여 본 발명에 따른 광고 콘텐츠 운영 시스템과 방법을 보다 구체적으로 살펴본다.

도3은 본 발명의 제1실시예에 따른 광고 콘텐츠 운영 시스템의 구성도이다.

본 발명의 제1실시예에 따른 광고 콘텐츠 운영 시스템은 이용자 단말기(100), 광고 콘텐츠 운영 서버(200), 광고 콘텐츠 저장부(300), 및 광고 디스플레이 제어수단(400)을 포함하여 구성된다.

이용자 단말기(100)는 유료 콘텐츠나 광고 콘텐츠를 디스플레이할 수 있는 단말기로, 이용자가 모든 가능한 방법에 의하여 검색 또는 선택한 특정 유료 콘텐츠의 전송을 요청하는 신호를 발송하고, 이에 따라 전송되어온 유료 콘텐츠와 광고 콘텐츠를 디스플레이하여 이용자가 시청하거나 청취하도록 하는 구성이다.

상기 이용자 단말기(100)는 유선 또는 무선으로 신호를 송수신하고 송수신한 신호를 디스플레이할 수 있는 디지털TV 또는 IP-TV와, 종래의 TV에 결합하여 유선, 무선, 또는 위성으로 신호를 송수신하고 그 결과를 TV에 표시하는 셋톱박스, PVR(Personal Video Recorder), DVD 또는 블루레이(Blu-ray) 플레이어를 포함하여 유무선 또는 위성으로 양방향 송수신이 가능한 모든 형태의 TV결합형 단말기와, 유무선 또는 위성으로 신호의 송수신이 가능한 PC, PDA(Personal Digital Assistant), DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 또는 DVB(Digital Video Broadcasting) 단말기, 휴대(portable) 또는 이동 단말기, 네비게이션(navigation) 단말기 등을 포함하여 유선, 무선, 또는 위성으로 신호를 송수신하고 송수신한 신호를 디스플레이할 수 있는 모든 형태의 단말기가 사용될 수 있다.

본 발명에서 유료 콘텐츠는 영화, 드라마, 다큐멘터리, UCC(User Created Content), 애니메이션 등을 포함한 모든 동영상은 물론, 문자나 소리나 음성이나 음악이나 그림이나 그래픽이나 정지화상 등을 포함하여 여러 형식의 정보를 단독으로 또는 적절한 조합으로 저장한 다양한 형태의 콘텐츠 또는 멀티미디어 콘텐츠를 모두 포함하는 개념으로, 특히 그와 같은 콘텐츠를 이용하는데 명시적이거나 함축적으로 일정 가치의 값이 요구되는 콘텐츠를 의미한다.

예를 들면, '반지의 제왕' 마지막 편 '왕의 귀환'이 VOD(Video On Demand)로 저장되어있고 이를 보기 위하여 1,000원의 가치를 지불해야한다면 '왕의 귀환'은 하나의 유료 콘텐츠가 되며, 이때 1,000원의 가치는 '왕의 귀환' VOD를 시청하기 위한 이용료가 되는데 그 이용료는 명시적으로 표시될 수도 있지만 반드시 그럴 필요는 없으며, 금액 표시 없이도 이를 시청하기 위하여 1,000원 이상 가치의 값을 제공해야하는 함축적 의미를 지니면 본 발명에서의 유료 콘텐츠에 해당된다.

한편, '왕의 귀환' 상영시간이 3시간에 이르는 점을 감안하여 이를 적절히 삼등분하여 상편, 중편, 하편으로 나누어 상편에 300원, 중편에 300원, 그리고 하편에 400원 가치의 개별 유료 콘텐츠로 분리하여 이용자가 선택 가능하도록 구분할 수 있으며, 또한 이용자에게는 하나의 유료 콘텐츠로 표시하고 이용자가 이를 선택하면 해당 콘텐츠의 검색 또는 전송이나 디스플레이 과정에서 해당 콘텐츠의 저장된 방식에 따라 이를 다시 세분된 단위(일부)의 유료 콘텐츠로 구분할 수도 있다.

광고 콘텐츠 운영 서버(200)는 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠 저장부(300)로부터 상기 이용자 단말기(100)로 전송하는 구성으로, 상기 광고 콘텐츠 운영 서 버(200)는 상기 이용자 단말기(100)로부터 직접 또는 기타 경로를 통하여 발송된 신호를 감시하여 유료 콘텐츠 요청 신호가 감지되면 광고 콘텐츠 저장부(300)에서 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 검색하여 직접 또는 기타 경로를 통하여 최종적으로 상기 이용자 단말기(100)로 전송하게 된다.

상기 광고 콘텐츠 운영 서버(200)의 광고 콘텐츠 검색은 광고 콘텐츠 저장부(300)에서 이용 가능한 광고 콘텐츠를 무작위로 검색할 수도 있고, 요청된 유료 콘텐츠의 값에 맞춰 적절한 광고머니 또는 광고 디스플레이 값을 갖는 광고 콘텐츠를 검색할 수도 있으며, 요청된 유료 콘텐츠의 성격에 매치(match)되는 광고 콘텐츠를 검색할 수도 있고, 상기 이용자 단말기(100)의 이용자 정보에 적합한 광고 콘텐츠를 검색할 수도 있으며, 기타 여러 방법으로 필요한 광고 콘텐츠를 검색하거나 또는 이들의 복합적인 응용을 포함하여 다양한 방법의 검색이 모두 가능하다.

광고 콘텐츠 저장부(300)는 광고 콘텐츠가 저장되는 구성으로, 저장되는 각각의 광고 콘텐츠에는 광고 노출이나 디스플레이에 따른 개별 광고머니(광고 디스플레이 값)가 설정되어 해당 광고가 상기 이용자 단말기(100)에 노출 또는 디스플레이되면 그에 따른 광고머니를 지급하게 된다. 한편, 광고의 노출 또는 디스플레이의 확인은 이미 공지된 모든 방법의 사용이 가능한데 일례로, 상기 광고 콘텐츠에 디스플레이 확인신호 발신 명령을 포함시켜 광고가 디스플레이되면 확인신호를 발신하도록 하여 이를 확인할 수 있다.

본 발명에서 광고 콘텐츠는 문자, 소리, 그래픽, 정지화상, 동영상, 또는 이들의 적절한 조합을 포함하여 여러 다양한 형태로 구성된 상업적 광고의 콘텐츠로, 특히 개별 광고 콘텐츠에 해당 콘텐츠의 광고주가 부여한 광고머니 또는 광고 디스플레이 값이 설정되어 개별 콘텐츠의 광고가 상기 이용자 단말기(100)에 디스플레이되면 해당 콘텐츠에 설정된 광고머니가 지급되도록 만들어진 광고 콘텐츠를 말하며, 개별 광고 콘텐츠의 광고머니는 이용자가 알 수 있도록 명시하여 표시될 수 있지만 일반적으로 이용자가 알지 못하도록 함축적으로 설정하는 것이 바람직하다.

한편, 개별 광고 콘텐츠에 설정된 광고머니는 가변의 성격을 갖기도 하는데 이를테면, 광고의 디스플레이 시간대나 동일한 광고가 같은 이용자에게 디스플레이되는 횟수에 따라 광고머니가 달리 지급될 수 있다. 예를 들면, 가족이 모이는 황금시간대인 저녁 8시에서 10시 사이에 광고가 디스플레이되면 110% 할증된 광고머니가 지급되고, 같은 이용자에게 3회 이상 동일한 광고가 디스플레이되면 50% 할인된 값이 지급될 수 있다.

상기 광고 콘텐츠는 개별 콘텐츠별로 디스플레이되는 동안 상기 이용자 단말기(100)의 화면 전부나 일부에 디스플레이하게 되는데, 화면 일부에 디스플레이되는 경우 화면의 일정 부분에 기존 화면과 함께 또는 기존 화면에 투명하게 디스플레이될 수 있다.

상기 광고 콘텐츠 저장부(300)는 별도의 콘텐츠 저장 수단에 설치하는 것이 바람직하지만 필요에 따라 상기 이용자 단말기(100)에 설치하거나, 상기 콘텐츠 운영 서버(200)에 설치하거나, 광고 디스플레이 제어수단(400)에 설치할 수도 있으며, 또한 이들의 조합으로 분산하여 복수로 설치될 수도 있다.

광고 디스플레이 제어수단(400)은 상기 이용자 단말기(100)에 광고 콘텐츠가 디스플레이되는 것을 제어하는 구성으로, 상기 이용자 단말기(100)로부터 직접 또는 기타 경로를 통하여 유료 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 광고 디스플레이 제어수단(400)은 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼 광고 콘텐츠가 상기 이용자 단말기(100)에 디스플레이되도록 제어하게 된다.

상기 광고 디스플레이 제어수단(400)에서 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼 광고 콘텐츠의 디스플레이를 제어하는 방법은 여러 가지가 있으며 일례로, 상기 광고 콘텐츠 운영 서버(200)에서 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼의 광고 콘텐츠를 검색 또는 전송하도록 제어하거나, 또는 상기 이용자 단말기(100)에 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼의 광고 콘텐츠가 디스플레이되도록 제어하는 방법 등을 들 수 있다.

한편, 검색 또는 전송되거나 디스플레이되는 광고 콘텐츠는 하나의 개별 콘텐츠가 중간에 나뉘어져서는 안되고 적어도 하나 이상이 되어야 하는데 이를테면, 상기 광고 콘텐츠 저장부(300)에 2개의 광고 콘텐츠가 저장되어있고 개별적으로 설정된 광고머니가 각 500원과 600원이며 상기 이용자 단말기(100)로부터 요청된 유료 콘텐츠의 값이 300원인 경우에는 2개의 광고 콘텐츠 중 적어도 하나가 검색 또는 전송되거나 디스플레이될 수 있고, 유료 콘텐츠의 값이 800원인 경우 적어도 그 이상의 값이 되도록 2개의 광고 콘텐츠(합계액 1,100원)가 모두 검색 또는 전송되거나 디스플레이되도록 한다.

상기 광고 디스플레이 제어수단(400)은 광고 콘텐츠의 디스플레이가 단독광고(in-stream ad)의 형태로 이뤄지는 경우에는 요청된 유료 콘텐츠의 디스플레이 전(pre-roll)이나 후(post-roll) 또는 중간(mid-roll)에 디스플레이되도록 제어하며, 광고 콘텐츠의 디스플레이가 화면 일부에서 이뤄지는 경우에는 바탕화면의 일부분에서 또는 바탕화면에 투명하게 하여 유료 콘텐츠와 함께 디스플레이되도록 제어한다.

상기 광고 디스플레이 제어수단(400)의 기본적인 2가지 기능-유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼 광고 콘텐츠의 디스플레이를 제어하는 기능과 그런 광고 디스플레이가 유료 콘텐츠의 디스플레이 과정에서 적절히 이루어질 수 있도록 제어하는 기능-은 독립적으로 분리되어 구성할 수 있음은 물론이다.

상기 광고 디스플레이 제어수단(400)은 이용자 단말기(100)나, 광고 콘텐츠 운영 서버(200)나, 광고 콘텐츠 저장부(300)나, 또는 별도로 설치될 수 있으며, 또한 경우에 따라 이들의 조합으로 분산하여 복수로 설치될 수도 있다.

도4는 본 발명의 제2실시예에 따른 광고 콘텐츠 운영 시스템의 구성도이다.

본 발명의 제2실시예에 따른 광고 콘텐츠 운영 시스템은 전술한 이용자 단말기(100)와 광고 콘텐츠 운영 서버(200)와 광고 콘텐츠 저장부(300)와 광고 디스플레이 제어수단(400)을 포함하는 제1실시예의 구성에 더하여 이용자 정보 관리부(110), 광고조건 등록부(310), 또는 광고주 단말기(500)를 추가로 포함하여 이루어진다.

이용자 정보 관리부(110)는 상기 이용자 단말기(100)의 이용자에 관한 정보를 관리하는 구성으로, 상기 이용자 단말기(100)로부터 유료 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 이용자 단말기(100)의 이용자 정보를 추출하여 상기 광고 콘텐츠 운영 서 버(200)에서 광고를 검색하는데 상기 이용자에게 적합한 광고 콘텐츠의 검색이 이루어질 수 있도록 한다.

상기 이용자 정보 관리부(110)는 이용자 단말기(100)의 위치추적에 따른 위치정보나, 상기 이용자가 가입 시 등록한 등록정보, 상기 이용자가 입력한 입력정보, 상기 이용자의 성별이나 직업 또는 나이 등 개인적 특징을 나타내는 이용자 특성정보, 또는 상기 이용자의 과거 콘텐츠 이용에 대한 경향 등을 분석한 이용자 성향정보 등 이용자에 관한 활용 가능한 정보를 수집하여 개별 이용자별 또는 이용자 단말기(100)별로 구분하여 관리하고, 필요한 경우 해당 이용자에 관한 관련 정보를 추출하여 상기 광고 콘텐츠 운영 서버(200)에서 상기 추출된 이용자 정보에 매치(match)되는 광고 콘텐츠를 검색할 수 있도록 기능한다.

상기 이용자 정보 관리부(110)는 상기 이용자 단말기(100), 상기 광고 콘텐츠 운영 서버(200), 또는 별도로 설치되거나 이들의 조합으로 복수 설치가 가능하다.

광고조건 등록부(310)는 상기 광고 콘텐츠 저장부(300)에 저장된 광고 콘텐츠의 디스플레이 조건을 등록, 변경 또는 갱신(update)할 수 있는 구성으로, 상기 광고 콘텐츠가 노출되거나 디스플레이되면 해당 콘텐츠의 광고머니를 지급하는 조건을 등록 관리하여 상기 광고 콘텐츠 운영 서버(200)에서 광고를 검색할 때 등록조건에 매치(match)되는 광고 콘텐츠의 검색이 가능하도록 기능한다.

상기 광고조건 등록부(310)에는 이용자의 위치정보 또는 이용자 단말기(100)의 위치추적에 따른 위치정보에 따라 광고 디스플레이의 지역 제한이나, 개별 광고 콘텐츠의 총 광고머니 한도액이나, 또는 광고 디스플레이 기간이나 시간대 등과 같은 개별 광고 콘텐츠의 디스플레이를 제한하는 일반적인 내용과 조건이 등록될 수 있고, 이용자 특성이나 성향 등을 포함하여 이용자에 관한 조건이 등록될 수도 있으며, 이용자가 요청한 유료 콘텐츠의 성격에 따른 내용 등을 포함하여 여러 다양한 광고 디스플레이 조건이 필요에 따라 등록될 수 있다.

상기 광고조건 등록부(310)는 그 특성상 상기 광고 콘텐츠 운영 서버(200)나 상기 광고 콘텐츠 저장부(300)에 설치하는 것이 바람직하지만, 경우에 따라 상기 광고 디스플레이 제어수단(400) 또는 별도로 설치하거나, 이들의 조합으로 복수 설치하는 것도 가능하다.

광고주 단말기(500)는 광고주가 광고 콘텐츠를 직접 업로드(upload)하거나 관리할 수 있는 단말기로, 양방향 통신이 가능한 유선이나 무선의 통신수단 또는 통신 네트워크를 통하여 광고 콘텐츠 저장부(300)나 광고조건 등록부(310)와 연결되어 광고주가 자신의 광고 콘텐츠를 상기 광고 콘텐츠 저장부(300)에 저장하거나 자신이 원하는 광고조건을 언제든지 상기 광고조건 등록부(310)에 등록하거나, 변경하거나, 또는 갱신할 수 있도록 구성된다. 본 발명에서 광고주란 광고 스폰서는 물론이고 광고기획사나 광고대행사 등 광고업자를 모두 포괄하는 개념이다.

본 발명의 제2실시예에 따른 광고 콘텐츠 운영 시스템은 광고주가 광고주 단말기(500)로 광고 콘텐츠 저장부(300)에 접속하여 자신의 광고 콘텐츠를 직접 업로드(upload) 하거나 광고조건에 대한 등록과 변경 및 갱신할 수 있는 광고주 제작 광고/콘텐츠(SGC, Sponsor Generated Commercial/Content) 방식으로 운영될 수 있 기 때문에 인터넷 이용자가 자신의 동영상을 직접 업로드 하는 UCC(User Created Content) 또는 UGC(User Generated Content)와 같이 다양한 광고 콘텐츠의 수집을 용이하게 만들며, 영세하고 지역적인 광고주에게는 하나의 편리한 멀티미디어 광고매체의 수단을 제공하게 된다.

본 발명의 제2실시예에서 추가된 구성요소-이용자 정보 관리부(110), 광고조건 등록부(310) 및 광고주 단말기(500)-는 본 발명의 제1실시예의 구성에 개별적으로 독립하여 추가될 수 있음은 물론이다.

도 5는 본 발명의 제1실시예에 따른 광고 콘텐츠 운영 방법의 순서도이다.

본 발명의 제1실시예에 따른 광고 콘텐츠 운영 방법은 도5에 도시된바와 같이 광고 콘텐츠 저장 단계(S100); 유료 콘텐츠 요청 단계(S200); 및 광고 디스플레이 제어 단계(S300)를 포함하여 구성된다.

광고 콘텐츠 저장 단계(S100)는 개별적으로 광고머니가 설정된 적어도 하나 이상의 광고 콘텐츠를 저장하는 단계로, 광고 콘텐츠의 전송이 필요한 경우 언제든지 이를 전송할 수 있도록 광고 콘텐츠를 준비해놓는 과정이다.

광고 콘텐츠의 저장 또는 관리는 보통 시스템 운영자에 의하여 수행되지만 광고주에 의한 SGC방식으로 광고 콘텐츠가 업로드(upload)될 수 있으며, 운영자와 광고주가 함께 협력하여 광고 콘텐츠의 저장 또는 관리를 하거나, 그밖에 모든 가능한 방식으로 광고 콘텐츠의 저장 또는 관리가 이루어질 수 있다.

유료 콘텐츠 요청 단계(S200)는 이용자가 자신이 할 수 있는 가능한 다양한 방법으로 원하는 유료 콘텐츠를 검색하거나 선택하여 이를 요청하는 단계로, 본 발 명의 광고 디스플레이 시스템은 이용자로부터 발송된 신호를 감시하여 유료 콘텐츠 요청 신호가 감지되면 상기 광고 콘텐츠 저장 단계(S100)에서 저장된 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 검색하여 상기 이용자에게 전송하게 된다.

광고 디스플레이 제어 단계(S300)는 상기 이용자가 요청한 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 디스플레이에 필요한 만큼 상기 저장된 광고 콘텐츠가 상기 이용자에게 디스플레이되도록 제어하는 단계이다.

상기 광고 디스플레이 제어 단계(S300)에서 상기 유료 콘텐츠-전술한 바와 같이 하나의 유료 콘텐츠(전부)는 다시 세분된 하나 이상의 단위(일부)로 나눠질 수 있음-의 디스플레이에 필요한 만큼 광고 콘텐츠를 제어하는 방법은 여러 가지가 있으며, 일례로 상기 광고 콘텐츠를 검색하는 과정에서 상기 유료 콘텐츠의 이용에 필요한 만큼 광고 콘텐츠를 검색하도록 제어하거나, 광고 콘텐츠를 전송하는 과정에서 상기 유료 콘텐츠의 이용에 필요한 만큼 전송하도록 제어하거나, 또는 상기 이용자에게 광고 콘텐츠를 디스플레이하는 과정에서 상기 유료 콘텐츠의 이용에 필요한 만큼 광고 콘텐츠가 디스플레이되도록 제어할 수 있으며, 기타 가능한 방법이 모두 적용될 수 있다.

한편, 광고 콘텐츠가 이용자에게 디스플레이되는 시점은 상기 이용자가 요청한 유료 콘텐츠의 디스플레이 전, 후, 중간, 또는 동시에 디스플레이될 수 있다는 것은 앞에서 설명한 바와 같다.

도6은 본 발명의 제2실시예에 따른 광고 콘텐츠 운영 방법의 순서도이다.

본 발명의 제2실시예는 제1실시예에 광고 디스플레이 조건 등록/변경/갱신 단계(S110)와 이용자 정보 추출 단계(S210)가 추가된다.

광고 디스플레이 조건 등록/변경/갱신 단계(S110)는 상기 광고 콘텐츠 저장 단계(S100)에서 저장된 광고 콘텐츠의 디스플레이 조건을 등록하거나, 변경하거나, 또는 갱신(update)하는 단계이며, 이는 시스템 운영자나 광고주(광고업자 포함)가 단독으로 또는 협력하여 수행할 수 있다.

상기 광고 디스플레이 조건 등록/변경/갱신 단계(S110)에서 정한 광고 디스플레이 조건에 따라 상기 저장된 광고 콘텐츠 중에서 적절한 광고 콘텐츠의 검색 또는 전송이나 디스플레이가 이루어진다.

이용자 정보 추출 단계(S210)는 유료 콘텐츠를 요청한 이용자의 정보를 추출해내는 단계로, 추출된 이용자 정보는 광고 콘텐츠를 검색하는 과정에서 활용되어 그에 매치(match)되는 적합한 광고 콘텐츠가 검색 또는 전송되거나 디스플레이되도록 한다.

도7은 본 발명에 따른 광고 콘텐츠 제어 방법의 순서도로서, 상기 광고 디스플레이 제어 단계(S300)의 과정을 구체적으로 설명하고 있다.

본 발명의 광고 콘텐츠 제어 방법은, 도7에서 보듯, 카운터(counter) 초기화 단계(S310), 유료 콘텐츠 검사 단계(S320), 광고 검색/디스플레이 및 카운터 증가 단계(S330), 및 카운터와 유료 콘텐츠 값 비교 단계(S340)로 이루어진다.

카운터 초기화 단계(S310)는 광고머니 누계를 계산하는 카운터의 값을 초기화하는 단계로, 과거 광고 콘텐츠 디스플레이 과정에서 증가되어있는 광고머니 카운터를 초기화시킴으로써 다음 콘텐츠 디스플레이를 위한 준비의 과정이다. 상기 카운터 초기화 단계(S310)는 과거 디스플레이 과정의 종료 시점부터 다음 디스플레이 과정에서 카운터가 필요하기 전까지의 적절한 시점에 언제든지 수행될 수 있으며, 도7 실시예의 첫 단계에 위치한 카운터 초기화(S310)는 단지 새로운 디스플레이 과정을 시작하기 위하여 광고머니 카운터를 초기화한다는 상징적인 의미만을 갖는 것이다.

유료 콘텐츠 검사 단계(S320)는 이용자가 요청한 유료 콘텐츠를 검사하여 그 이용하는 값 또는 이용료를 확인하는 단계로, 상기 유료 콘텐츠를 이용하는 값(이용료)은 이용자가 알 수 있도록 명시되어있을 수도 있고, 이용자는 알지 못하지만 함축적으로 설정되어있을 수도 있는데 어떠한 경우라도 그 값은 개별 유료 콘텐츠 디스플레이 단위별로 확정되어있는 것이 바람직하다. 한편, 유료 콘텐츠를 이용하는 값(이용료)은 경우에 따라 가변적일 수 있는데 예를 들면, 이용하는 요일에 따라 주말과 주중으로 나누어 값을 차등할 수도 있다.

상기 유료 콘텐츠 검사 단계(S320)에서 이용자가 요청한 유료 콘텐츠는 비록 하나(전부)이지만 경우에 따라 하나 이상의 세분된 디스플레이 단위(일부)로 나뉘어져 있을 수도 있는데, 이러한 경우 상기 유료 콘텐츠는 세분된 디스플레이 단위별로 구분하여 상기 각 단위에 필요한 만큼 광고 콘텐츠를 디스플레이하며 상기 각 단위의 순서에 따라 차례대로 진행하면 된다.

광고 검색/디스플레이 및 카운터 증가 단계(S330)는 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 검색 또는 전송하거나 디스플레이하고 그에 따라 상기 광고 콘텐츠에 설정된 광고머니를 상기 카운터에 증가시키는 단계이며, 이때 상기 카운터에는 처리된 광고 콘텐츠의 광고머니 합계가 누적된다.

카운터와 유료 콘텐츠 값 비교 단계(S340)는 상기 증가된 카운터와 유료 콘텐츠의 값을 서로 비교하여 카운터가 상기 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 값보다 적으면 상기 단계(S330)를 반복하여 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼 광고 콘텐츠의 검색 또는 전송이나 디스플레이가 이루어지도록 하고, 카운터가 상기 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 값 이상이 되면 추가적 광고 콘텐츠 검색 또는 전송이나 디스플레이를 중지하여 일련의 광고 디스플레이 제어과정이 종료된다.

한편, 상기 광고 디스플레이 제어 단계(S300)는 약간의 변형으로 얼마든지 동일한 결과를 얻을 수가 있는데 도8은 이에 대한 하나의 예로 상기 카운터를 초기화(S310)하는 대신에 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 값을 우선 검사하여 카운터를 상기 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 값에 맞추어놓고, 광고 콘텐츠를 검색 또는 전송하거나 디스플레이하고 그에 따라 상기 광고 콘텐츠에 설정된 광고머니를 상기 카운터에서 차감하여 카운터가 0보다 크면 이를 반복하고 그렇지 않으면 광고 콘텐츠의 검색 또는 전송이나 디스플레이를 중지하는 방법으로 이는 본 발명이 당업자에 의하여 쉽게 변형될 수 있음을 보여주는 하나의 예이다.

이상으로 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 설명하였으나, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 따라서 이상에서 기술한 실시예는 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것이다.

도1은 광고매체에 있어 광고비의 흐름을 설명하는 것으로, 도1a는 방송매체 광고비 지급 흐름도, 도1b는 인터넷 동영상 매체 광고비 지급 흐름도이다.

도2는 본 발명에 따른 콘텐츠 이용료 지급의 흐름도이다.

도5는 본 발명의 제1실시예에 따른 광고 콘텐츠 운영 방법의 순서도이다.

도7은 본 발명에 따른 하나의 광고 콘텐츠 제어 방법의 순서도이다.

도8은 본 발명에 따른 다른 하나의 광고 콘텐츠 제어 방법의 순서도이다.

Claims

개별 광고머니가 설정된 적어도 하나의 광고 콘텐츠가 저장된 광고 콘텐츠 저장부와,

유료 콘텐츠를 요청하고, 상기 유료 콘텐츠와 광고 콘텐츠를 디스플레이하는 이용자 단말기와,

광고 콘텐츠를 상기 광고 콘텐츠 저장부로부터 상기 이용자 단말기로 전송하는 광고 콘텐츠 운영 서버, 및

상기 이용자 단말기에 광고 콘텐츠의 디스플레이를 제어하는 광고 디스플레이 제어수단을 포함하고,

상기 이용자 단말기로부터 유료 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 광고 디스플레이 제어수단은 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼 광고 콘텐츠가 상기 이용자 단말기에 디스플레이되도록 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1에 있어서,

광고 콘텐츠의 디스플레이 조건을 등록, 변경, 또는 갱신하는 광고조건 등록부를 더 포함하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1 또는 청구항 2에 있어서,

통신수단에 의하여 상기 광고 콘텐츠 저장부나 또는 상기 광고조건 등록부와 연결되어 광고 콘텐츠를 저장하거나, 또는 광고 디스플레이 조건을 등록, 변경, 또는 갱신하는 광고주(광고업자 포함) 단말기를 더 포함하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1 또는 청구항 2에 있어서,

이용자 정보를 관리하고, 상기 이용자 단말기로부터 유료 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 이용자 단말기의 이용자 정보를 추출하는 이용자 정보 관리부를 더 포함하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1에 있어서,

상기 광고 디스플레이 제어수단은 상기 광고 콘텐츠 운영 서버가 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 검색 또는 전송하도록 제어하거나, 또는 상기 이용자 단말기에서 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이에 필요한 만큼 적어도 하나의 광고 콘텐츠가 디스플레이되도록 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1에 있어서,

상기 광고 디스플레이 제어수단은 상기 이용자 단말기에서 상기 광고 콘텐츠가 상기 유료 콘텐츠의 디스플레이 전, 후, 중간, 또는 동시에 디스플레이되도록 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1에 있어서,

상기 유료 콘텐츠는 개별 콘텐츠가 하나 이상 세분된 단위로 나누어지는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1 또는 청구항 7에 있어서,

상기 유료 콘텐츠는 문자(text), 소리(audio), 그래픽(graphic), 정지영상(image), 또는 동영상(video) 중 적어도 하나 이상의 조합으로 개별 콘텐츠 또는 개별 콘텐츠의 하나 이상 세분된 단위의 이용 값이 명시적이거나 또는 함축적으로 설정된 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1에 있어서,

상기 광고 콘텐츠는 문자(text), 소리(audio), 그래픽(graphic), 정지영상(image), 또는 동영상(video) 중 적어도 하나 이상의 조합으로 개별 콘텐츠에 광고머니가 명시적이거나 또는 함축적으로 설정되고, 상기 이용자 단말기에 단독으로 또는 유료 콘텐츠와 함께 디스플레이되는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1에 있어서,

상기 광고 콘텐츠에 설정된 광고머니는 광고가 디스플레이되는 시간이나 또는 동일한 광고가 같은 이용자 단말기에 디스플레이되는 횟수에 따라 가변적인 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 4에 있어서,

상기 추출된 이용자 정보는 광고 콘텐츠 검색관련 상기 이용자 단말기의 위치정보이거나 또는 상기 이용자에 관한 정보인 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1에 있어서,

상기 이용자 단말기는 유선, 무선, 또는 위성으로 신호를 송수신하고 송수신한 신호를 디스플레이할 수 있는 통신 또는 방송 단말기인 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 2에 있어서,

상기 광고조건 등록부는 상기 광고 콘텐츠 저장부, 상기 광고 콘텐츠 운영 서버, 상기 광고 디스플레이 제어수단, 또는 별도로 설치되거나 이들의 조합으로 복수 설치되는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 4에 있어서,

상기 이용자 정보 관리부는 상기 이용자 단말기, 상기 광고 콘텐츠 운영 서버, 또는 별도로 설치되거나 이들의 조합으로 복수 설치되는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
청구항 1에 있어서,

상기 광고 디스플레이 제어수단은 상기 광고 콘텐츠 저장부, 상기 광고조건 등록부, 상기 광고 콘텐츠 운영 서버, 상기 이용자 단말기, 또는 별도로 설치되거나 이들의 조합으로 복수 설치되는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 시스템.
광고 디스플레이 시스템에 있어서,

(a) 개별 광고머니가 설정된 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 저장하는 단계와;

(b) 이용자가 유료 콘텐츠를 검색하거나 선택하여 요청하는 단계와;

(c) 상기 (b)단계에서 요청된 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 디스플레이에 필요한 만큼 상기 (a)단계에서 저장된 광고 콘텐츠가 상기 이용자에게 디스플레이되도록 제어하는 단계를 포함하는 광고 콘텐츠 운영 방법.
청구항 16에 있어서,

상기 (c)단계에서 상기 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 디스플레이에 필요한 만큼 상기 광고 콘텐츠가 상기 이용자에게 디스플레이되도록 제어하는 방법은 상기 저장된 광고 콘텐츠 중에서 상기 유료 콘텐츠의 이용에 필요한 만큼 광고 콘텐츠의 검색 또는 전송이 이루어지도록 제어하거나, 또는 상기 광고 콘텐츠가 상기 유료 콘텐츠의 이용에 필요한 만큼 상기 이용자에게 디스플레이되도록 제어하는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 방법.
청구항 16 또는 청구항 17에 있어서,

상기 (c)단계에서 제어는

i) 카운터(counter)를 초기화하는 단계와;

ii) 상기 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 값을 검사하는 단계와;

iii) 상기 저장된 광고 콘텐츠 중 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 검색 또는 전송하거나 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 상기 이용자에게 디스플레이하고 해당 광고 콘텐츠에 설정된 광고머니를 상기 카운터에 증가시키는 단계; 및

iv) 상기 카운터가 상기 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 값보다 적으면 상기 단계 iii)을 반복하고, 그 이상이 되면 광고 콘텐츠 검색 또는 전송이나 디스플레이를 중지하는 단계를 포함하는 광고 콘텐츠 운영 방법.
청구항 16 또는 청구항 17에 있어서,

상기 (c)단계에서 제어는

i) 상기 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 값을 검사하여 카운터(counter)를 상기 유료 콘텐츠(전부 또는 일부)의 값에 일치시키는 단계와;

ii) 상기 저장된 광고 콘텐츠 중 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 검색 또는 전 송하거나 적어도 하나의 광고 콘텐츠를 상기 이용자에게 디스플레이하고 해당 광고 콘텐츠에 설정된 광고머니를 상기 카운터에서 차감하는 단계; 및

iii) 상기 카운터가 0보다 크면 상기 단계 ii)를 반복하고, 그렇지 않으면 광고 콘텐츠 검색 또는 전송이나 디스플레이를 중지하는 단계를 포함하는 광고 콘텐츠 운영 방법.
청구항 16에 있어서,

상기 (a)단계에 광고 콘텐츠의 디스플레이 조건을 등록, 변경, 또는 갱신하는 단계가 더 포함되는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 방법.
청구항 16 또는 청구항 20에 있어서,

상기 광고 콘텐츠 저장이나 상기 광고 콘텐츠 디스플레이 조건의 등록, 변경, 또는 갱신은 광고주(광고업자 포함)에 의하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 방법.
청구항 16에 있어서,

상기 유료 콘텐츠를 요청하는 (b)단계에 상기 이용자의 정보를 추출하는 단계가 더 포함되는 것을 특징으로 하는 광고 콘텐츠 운영 방법.