KR20000030305A - 인터넷상에서의 광고방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 인터넷에서의 광고방법에 관한 것으로서, 특히 인터넷에 연결되어 있기만 하면 광고를 계속 시청하고 그 보상으로 이용자가 원하는 유료음악과 유료 음성정보를 무료로 제공하여 광고에 관심을 유발시키는 광고방법에 관한 것이다.

상기와 같은 목적를 달성하기 위하여 본 발명은, 이용자가 광고 웹사이트에 등록하는 단계와, 이용자가 광고 프로그램을 다운로드받는 단계와, 이용자가 상기 광고 프로그램을 컴퓨터에서 실행하는 단계와, 미디어서버가 광고DB에서 광고 스크린 또는 광고 음성파일을 광고 프로그램 스크린 또는 사운드카드에 출력하는 단계와, 미디어서버가 그 보상으로 오디오DB에서 유료음원(Sound)을 무료로 이용자PC의 사운드카드를 통하여 출력하는 단계와, 이용자가 광고 프로그램메뉴를 통해 오디오DB에서 원하는 유료음원파일을 선택하여 청취하는 단계와, 이용자가 광고 프로그램을 종료하는 동시에 오디오DB와의 접속을 종료하는 단계를 구비한다.

Description

인터넷상에서의 광고방법{Internet Advertisement Model}

본 발명은 인터넷에서의 광고방법에 관한 것으로서, 특히 인터넷에 연결되어 있기만 하면 광고를 계속 보여주고 그 광고를 본 보상으로 유료음원을 무료로 제공하는 인터넷에서의 광고방법에 관한 것이다.

인터넷 광고는 배너를 클릭하면 해당사이트로 이동한다는 특징이 있는데, 이는 전통적인 광고매체에는 없던 기능으로서, 이러한 인터넷광고가 인터넷 사이트를 유지하는 가장 큰 수입원이 되고 있다. 그럼에도 불구하고 이용자들은 광고를 싫어하여, 배너를 클릭하지 않는다는 단점으로 광고효과에 대한 불신이 증폭되었다. 배너광고에 대한 관심을 유도하기 위한 방법 중의 하나로서, 사이버골드사의 '관심 중개'(미국특허 제5,794,210호)가 있다. 여기에서는 인터넷상점에서 물건을 구입한 뒤 인터넷 광고를 일정량 클릭하는 것으로 대금의 일부를 지급하는 온라인 인센티브라는 광고방법을 개발하여 이용자들의 광고에 대한 관심을 유도하고 있다. 또한 애드바 광고도 많이 사용되는 인터넷 광고방법이다. 애드바란 PC에 다른 애플리케이션 프로그램이 사용되는 중에도 컴퓨터 화면하단에 항상 활성화되어 있는 특징을 가진 광고 프로그램으로서, 이용자는 광고에 노출되면서도 컴퓨터를 이용하여 다른 작업을 할 수 있는 장점이 있다. 애드바를 이용한 광고로서 노머니 커뮤니케이션사가 출원하여 1999년 10월 출원공개(공개번호 특1999-007)된 대한민국 특허출원 1999-0026803(고안의 명칭 : 인터넷에서의 광고방법)이 있다. 여기에서는 애드바를 켜 놓은 시간을 적립하여 적립금이 일정수준에 도달하면 현금으로 지불한다는 특징으로 이용자들의 광고에 대한 관심을 유도하고 있다. 그렇지만 상기 방법은 광고를 본다해도 오랜 시간이 지난 후에야 적립된 보상금을 받게 되는데, 의무는 지금 하지만 보상은 나중에 제공되는 이용자에게 불리한 방식이기 때문에 이용자들의 광고에 대한 관심을 감소시키며,

또한 이렇게 사용된 애드바는 컴퓨터 작업에 아무런 도움이 되지 않으며, 오직 적립금을 받기 위한 수단으로서, 이용자에게 직접적인 즐거움은 전혀 주지 않는다. 이렇게 광고에 대한 관심이 적은 상태에서 이용자가 광고에 노출된다해도 광고효과는 감소되며,

또한 이용자가 적립금을 타기위해 컴퓨터를 이용하지 않을 때도 광고노출시간을 적립하는 경우, 광고노출시간은 늘어나지만 그에 따른 광고노출효과는 감소하게 된다.

또한 광고를 본다고 큰돈을 줄 수는 없으며, 이와 같이 공짜 돈을 좋아하는 사람은 전체 인구 중에 일부분에 지나지 않기 때문에 일반인을 위한 광고로는 효과가 감소된다.

이와 같이 나중에 적립금을 보상하는 이유로, 광고를 강제적으로 보여지는 것이 아니라 보다 고객지향적으로 인터랙티브하고, 엔터테인먼트적인 보상방법의 개발이 시급하게 요구된다고 할 수 있다.

한편, 디지털 음악파일 기술이 발전하여, 디지털음악파일도 CD나 녹음테이프에 담긴 음악처럼 비용을 지불해야 이용할 수 있는 상품으로 자리잡았다. 디지털 오디오 기술은 음질만 향상된 것이 아니라 전송방식도 크게 발전하였다. 음악파일을 듣기 위해서 전송완료때까지 기다리지 않고 받기 시작하면서부터 재생하는 스트리밍 전송기술이 발전하면서, 이용자는 서버에 있는 오디오파일을 자기 PC에서 재생시키는 것처럼 버튼만 누르면 바로 재생시킬 수 있게 되었다. 디지털 음악파일은 구입과정도 인터넷을 통해서 이루어지고, 이용과정도 컴퓨터를 통해서 재생시키는 특징이 있다. 또한 음악 외의 유료음성정보도 계속 증가하고 있다. 700교환회선, 유료음성강좌, 유료증권정보, 유료방송 등이 그것인데 이러한 디지털 음원의 이용은 사운드카드와 스피커로 출력되는 소리를 듣는데 초점이 맞추어져 있을 뿐, 모니터 화면은 크게 사용되지 않는다. 이처럼 모니터 화면은 음원청취에서 자유롭기 때문에, 유료음악청취로 레크리에이션 효과를 얻으면서 이용자는 장시간 컴퓨터 작업에 몰두하거나, 유료음성정보는 사운드로 듣고, 문자정보는 모니터를 통해서 보는 두 가지 방식을 동시에 활용하여 정보를 얻는 경우도 늘고 있다. 현재 방송국 등을 중심으로 인터넷사이트의 배너광고를 수입원으로 하면서, 음악등 유료음원을 무료로 제공하는 사이트가 있다. 그러나 이들 방법은 이용자가 사이트에 오래 머물러서 배너를 보도록 유도하기 위해, 일 예로 음악파일등은 한 개만 재생시킬 수 있고 여러개를 선택하여 오랜시간 동안 차례로 재생시키는 방법은 제한하고 있다. 이러한 배너광고를 수입원으로 하는 인터넷 사이트가 여러 음원을 선택하여 장시간 재생하는 것을 허용할 경우, 디지털 음원의 이용은 사운드로 출력되는 소리를 듣는데 초점이 맞추어져 있기 때문에, 이용자가 모니터 화면을 통해 다른 컴퓨터 작업을 할 수 있고, 이럴 경우 해당사이트의 배너광고효과는 감소하는 문제가 발생한다. 이용자의 컴퓨터작업을 방해하지 않는 광고방식의 개발이 필요하다.

종래 광고방법은 상기 설명한 것과 같은 문제점이 있다. 컴퓨터 및 인터넷 작업에 장시간 몰두하는 이용자가 늘어나고 있다. 인터넷 이용자의 관심을 끌 수 있는 보다 효과적이면서 엔터테인먼트적인 보상을 제공하면서, 이용자의 컴퓨터 작업에 방해를 주지 않으면서 광고노출효과를 높일 수 있는 광고방법의 개발이 시급하게 요구된다고 할 수 있다.

본 발명은 이러한 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 이용자에게 광고를 보는 즉시 보상을 제공하고, 이용자의 컴퓨터활용을 방해하지 않고 도움도 되는 애드바를 제공하며, 애드바를 통해 엔터테인먼트 요소를 제공하여 광고에 대한 관심을 유도할 뿐만 아니라, 광고노출효과도 높이며, 일반인에게 널리 적용될 수 있는 광고방법을 제공하여 광고효과를 높이며, 광고를 보는 보상으로 유료음악과 유료음성정보를 무료로 제공하는 고객지향적이면서 광고노출효과를 높일 수 있는 광고방법을 개발하는 것을 그 기술적 과제로 한다.

도 1는 본 발명에 의한 디지털 음원 저작권자와 이용자와 광고주 사이의 개략적인 구성도이다.

도 2는 본 발명에 의한 광고방법을 설명하기 위한 흐름도로서, 이용자가 회원가입한 후 광고프로그램을 다운로드하는 절차를 보여주는 일 실시 예이다.

도 3은 본 발명에 의한 광고방법을 설명하기 위한 흐름도로서, 프로그램을 실행한 후 이용자가 광고를 시청한 보상으로 유료음원을 무료로 수신하는 절차를 보여주는 일 실시 예이다.

도 4는 본 발명에 의한 광고방법을 수행하기 위한 광고프로그램이 실행되어 이용자 PC의 소정의 위치에 놓인 모습을 보여주는 일 실시 예이다.

도 5는 본 발명에 의한 광고방법을 수행하기 위한 광고프로그램의 메뉴의 일 실시 예이다.

상기와 같은 목적을 달성하기 위하여 본 발명은, 이용자가 광고 웹사이트에 등록하는 단계와, 이용자가 광고 프로그램을 다운로드받는 단계와, 이용자가 상기 광고 프로그램을 컴퓨터에서 실행하는 단계와, 미디어서버가 광고DB에서 광고 스크린 또는 광고 음성을 광고 프로그램 스크린 또는 스피커에 출력하는 단계와, 미디어서버가 그 보상으로 오디오DB에서 유료음원을 무료로 이용자PC의 사운드카드를 통하여 출력하는 단계와, 이용자가 광고 프로그램 메뉴를 통해 오디오DB에서 원하는 유료음원파일을 선택하여 청취하는 단계와, 이용자가 광고 프로그램을 종료하는 동시에 유료음원파일DB와의 접속을 종료하는 단계를 구비한다.

이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시 예를 보다 상세하게 설명한다.

도 1은 본 발명에 의한 디지털 음원 저작권자와 이용자와 광고주 사이의 개략적인 시스템 구성도이다.

디지털 음원 저작권자가 본 오디오플레이어 기능을 겸한 광고프로그램인 오디오애드바를 통해 인터넷상의 음원 사용을 승인한 보상으로 사용료를 받아 금전적인 이익을 얻게되는 제 1단계;

이용자들은 인터넷에 연결되어 있기만 하면 광고를 계속 보여주는 본 오디오애드바를 시청한 보상으로, 본 오디오애드바가 제공하는 다수개의 유료 음원중 원하는 것을 선택하여 무료청취하는 제 2단계;

기업은 본 오디오애드바를 통해 자사의 광고를 이용자들에게 노출시키는 보상으로 본 오디오애드바에 비용을 지불하는 제 3단계로 이루어지는 특징을 갖는다. 본 발명에 따르면 음원저작권자는 본 오디오애드바가 제공하는 사용료 수익을 얻기 때문에 음원사용을 승인하고, 이용자는 본 오디오애드바를 통해 원하는 유료음원을 무료로 청취할 수 있기 때문에 애드바의 광고에 관심을 가지게 되고, 기업은 애드바를 통해 광고효과를 얻으므로, 광고료를 지불하게된다. 기업의 광고효과는 애드바 화면과 기업 사이트를 링크시켜 접속 증가 효과를 내거나 통상적인 기업, 제품 이미지 제고 등으로 나타난다.

도 2는 본 발명에 의한 광고방법을 설명하기 위한 흐름도로서, 이용자가 회원가입한 후 광고프로그램을 다운로드하는 절차를 보여주는 일 실시예이다.

이용자가 본 인터넷상에서 광고를 보는 보상으로 유료음원을 무료제공받는 광고방법을 이용하기 위해 본 인터넷 사이트에 접속하는 과정(102)과,

이용자가 본 인터넷 사이트에 마련되어 있는 양식을 이용하여 본인의 인적사항과, 관심분야 등을 입력하여 전송하는 통상적인 회원가입신청 과정(103)과,

이용자가 본 인터넷 사이트의 소정의 위치에 놓인 다운로드 버튼을 이용하여 음원을 재생할 수 있는 오디오플레이어겸 광고 프로그램인 오디오애드바를 다운로드하는 과정(104)과,

오디오애드바를 다운로드한 후 실행시켜 이용자의 PC에 설치하는 과정(105)으로 광고 프로그램 설치는 마무리된다.

상기내용은 광고프로그램 설치과정의 일 실시 예로서 S/W기술이 발전함에 따라 다음처럼 다양한 방식도 가능하다. 광고 프로그램은 회원가입 종료후 자동으로 다운로드를 시작할 수 있고, 다운로드 직후 자동으로 설치를 시작할 수 있다. 또한 JAVA등의 프로그래밍 언어를 이용하여 PC에 프로그램을 설치하지 않고 인터넷 프로그램이 직접 PC사운드카드를 제어하는 방법으로 음원을 재생하거나 광고 스크린을 보여줄 수 있다. 현재 많이 사용되고 있는 오디오 파일 포맷으로는 ra, wav 등이 있으며, 많이 사용되는 오디오 플레이어로는 Real Player, Windows Media Player 등이 있다. 애드바 프로그램이 이런 오디오 플레이어 기능을 포함하면서 한쪽에 광고스크린 기능을 추가할 수 있다. 또한 애드바는 자체 오디오 플레이어 기능이 없이 이용자가 사용하는 오디오 플레이어에 서버의 음원이 스트리밍 전송될 수 있도록 링크해주는 역할만 담당할 수도 있다.

도 3은 본 발명에 의한 광고방법을 설명하기 위한 흐름도로서, 프로그램을 실행한 후 이용자가 광고를 시청한 보상으로 유료음원을 무료로 청취하는 절차를 보여주는 일 실시예이다.

이용자가 오디오애드바를 실행시키는 즉시 미디어서버의 오디오DB에서 기본값(Default)으로 예정된 유료음원을 스트리밍(Streaming)전송하여 이용자 PC에서 사운드출력하는 과정(112)과,

이용자 PC에 기본유료음원이 스트리밍 전송(112)되는 것과 동시에 광고DB에서 기본 광고스크린 또는 광고음성을 전송하는 과정(113),

이용자가 메뉴로 음원선택을 변경하지 않는동안 예정해두었던 유료음원과 광고를 계속 전송하고, 오디오애드바 소정의 위치에 놓인 메뉴를 선택할 경우 이용자가 선택에 따르는 과정(114)과,

이용자가 오디오애드바 메뉴를 이용하여 한 개 또는 다수개의 선택한 음원을 프로그램의 명령에 따라 미디어서버의 오디오DB에서 로딩하여 이용자 PC에 스트리밍 전송하는 과정(115)과,

이용자가 선택한 음원과 사전에 링크된 광고스크린 및 사운드를 미디어서버의 광고DB에서 오디오애드바에 스크린 출력하거나 스피커출력하는 과정(116)과,

이용자가 선택한 음원과 광고의 출력이 종료되었을 경우 자동으로 기본유료음원(112)과 광고출력(113)단계로 이동하는 과정과,

이용자가 유료음악이나 유료음성정보를 더 이상 듣고싶지 않아 메뉴를 이용하여 오디오애드바를 종료하면, 유료음원과 광고 전송이 함께 종료되는 과정(118, 119)으로 구성되어 진다.

이용자가 오디어DB에 저장된 다수개의 음원중 한 개 또는 다수개의 음원을 선택하면, 순서대로 스트리밍 전송되어 스피커출력되기 때문에 이용자는 마치 자신의 PC에서 연주하는 듯이 편하게 장시간 음악을 들으면서 컴퓨터 작업에 집중할 수 있으며, 그동안 애드바를 이용하여 다양한 광고스크린을 이용자에게 노출시켜 광고효과를 가져올 수 있다. 또한 이용자가 애드바를 종료하면 음원전송도 함께 종료되기 때문에, 이용자는 음악을 듣는 동안 애드바를 켜 놓게 된다. 오디오애드바를 통해서 이용자에게 제공하는 것은 유료음악파일뿐 아니라, 다양한 유료음성정보를 포함할 수 있는데, 다음은 일 실시예이다. 유료 증권정보전송, 유료 인터넷음성강의전송, 700교환회선을 통해 제공되던 다양한 유료음성정보전송, 유료방송전송 등을 포함하며, 이를 제공하여 이용자의 광고에 대한 관심을 유도할 수 있다. 또한 광고효과를 높이기 위해 다양한 방식을 응용할 수 있다. 다음은 일 실시예이다. 회원가입시 파악된 이용자의 인적사항과 관심사를 분류하여 이용자에게 적합한 광고만 선택하여 전송하는 타겟광고방식과, 이용자가 다수의 음원파일을 선택하였을 경우, 음원파일 사이에 음성광고를 넣어 차례로 사운드출력하는 광고방법과, 이용자가 선택한 음원파일을 들려주기 직전 또는 직후에 음성광고를 넣어 차례로 사운드출력하는 광고방법과 한 개의 음원파일과 한 개의 광고스크린 또는 한 개의 음원파일과 한 개의 음성광고를 일대일 연결하여 전송하는 광고방법 등이 가능하다. 일 실시 예로 인기가 높아 사용료를 많이 지불해야하는 음악파일은 광고료를 많이 지불한 광고스크린이나 광고음성과 링크하여, 이용자 PC에 함께 전송시킬 수 있다.

도 4는 본 발명에 의한 광고방법을 수행하기 위한 광고프로그램이 실행되어 이용자 PC의 소정의 위치에 놓인 모습을 보여주는 일 실시예이다. 오디오애드바는 도 4에 도시된 바와같이 화면의 소정위치에 놓여 있으며, 컴퓨터의 다른 애플리케이션을 사용할 때에도 항상 활성화되어 광고가 나타나서, 이용자의 광고에 대한 관심을 유도한다. 그럼에도 불구하고 이용자는 자신이 원하는 음원을 선택할 때 본 오디오애드바를 활용하므로, 오디오애드바로 인하여 자신의 컴퓨터업무가 방해받는 느낌은 받지 않아, 오디오애드바를 지속적으로 이용하게 되어 광고효과를 높일 수 있다. 오디오애드바의 형태는 도 4에 도시된 바와 같이 배너 모양의 애드바 형과 박스모양의 애드박스형 광고프로그램 등이 가능한데, 이는 본 발명의 일 실시예일 뿐이므로 프로그램 모양은 다양한 형태를 띌 수 있다. 또한 프로그램의 위치 또한 자유롭게 화면상의 소정의 위치에 놓일 수 있다.

도 5는 본 발명에 의한 광고방법을 수행하기 위한 광고프로그램의 메뉴의 일 실시예이다. 도 5에 도시된 바와같이, 오디오애드바 프로그램의 소정의 위치에 메뉴가 놓여 이용자는 메뉴를 통하여 오디오DB의 음원을 선택할 수 있다. 또한 메뉴크기의 제한을 극복하기 위하여 마우스 커서가 다가가면 세부메뉴가 팝업(pop up)되는 등의 통상적인 메뉴방식을 사용할 수 있다. 또한 프로그램의 소정의 위치에 놓인 광고스크린에는 광고DB에서 전송되는 광고가 나타나는데, 한 개 또는 다수개의 광고가 놓일 수 있으며 모양은 네모외에 다양한 모양의 광고가 적용될 수 있다. 또한 이용자가 음원을 선택할 때, 편리한 음원검색 및 선택을 위해 인터넷사이트와 연동하는 방식을 취할 수 있다. 오디오애드바의 메뉴판은 크기의 제약을 받기 때문에 보다 다양한 음원을 검색하려는 이용자는 버튼을 통해 해당 인터넷사이트로 링크시켜주고, 사이트에서는 오디오DB와 연동되는 검색과 목차를 제공하여 편리하고 심화된 오디오DB를 검색할 수 있게 한다. 또한 본 오디오애드바는 유료 음악파일외에 유료뉴스, 유료증권정보, 유료방송 등의 유료정보등을 포함하는데, 일예로, 컴퓨터를 이용하여 증권거래를 하는사람들은 오디오애드바를 통해 유료증권정보를 무료로 청취하면서 증권거래를 할 경우 큰 도움이 될 것이고, 이런 이용자를 겨냥한 오디오애드바를 통한 증권관련광고도 효과가 높을 것이다.

이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명을 보다 상세히 설명한다. 도면 및 도면을 참조한 설명은 본 발명의 일 실시 예를 상세하게 설명하고자 하는 것일뿐 이에 의해 본 발명의 범위가 한정되거나 제한되는 것은 아니다.

이상 설명한 것처럼, 본 발명에 따르면 이용자가 오디오애드바를 실행시켜 광고를 보는 즉시 음악과 유료정보를 보상으로 무료로 제공받을 수 있어 이용자의 광고에 대한 관심을 적극적으로 유도하면서, 광고 프로그램을 종료하면 음원출력도 중단되어 광고효과를 높일 수 있다.

또한 본 오디오애드바는 오디오플레이어 역할을 하면서 광고를 보여주기 때문에 항상 화면에 활성화 되어있는 편리하고 인터랙티브한 오디오 플레이어로서 이용자의 광고에 대한 관심을 유도하는 동시에 애드바로서 광고효과를 높인다.

또한 컴퓨터작업중 음악청취는 일반화되어 있고 음악은 대표적인 대중문화이다. 이용자는 음악을 즐기면서 애드바의 광고를 보기 때문에, 광고기업에도 긍정적인 접속동기를 부여하여 광고효과는 더욱 높아진다.

또한 이용자는 음악이나 음성정보 등의 음원을 듣고싶지 않을 때 애드바를 종료할 것이므로, 광고서버 접속시간과 이용자 광고노출시간의 인과관계 신뢰성이 높아져, 광고료 대비 광고효과를 높일 수 있다.

Claims (8)

1. 이용자가 광고 웹사이트에 등록하는 단계와,

   이용자가 광고 프로그램을 전송받는 단계와,

   이용자가 상기 광고 프로그램을 컴퓨터에서 실행하는 단계와,

   미디어서버가 하이퍼링크되어 있는 광고 스크린을 광고DB에서 이용자 광고 프로그램에 스크린출력하는 단계와,

   미디어서버가 그 보상으로 오디오DB에서 음원을 이용자PC에 사운드출력하는 단계와,

   이용자가 광고 프로그램메뉴를 통해 오디오DB에서 원하는 음원파일을 선택하여 청취하는 단계와,

   이용자가 광고 프로그램을 종료하는 동시에 음원파일DB와의 접속을 종료하는 단계

   를 구비하는 것을 특징으로 하는 인터넷에서의 광고 방법.
2. 이용자가 광고 웹사이트에 등록하는 단계와,

   이용자가 광고 프로그램을 전송받는 단계와,

   이용자가 상기 광고 프로그램을 컴퓨터에서 실행하는 단계와,

   미디어서버가 광고DB에서 광고음성을 이용자PC에 사운드출력하는 단계와,

   미디어서버가 그 보상으로 오디오DB에서 음원을 이용자PC에 사운드출력하는 단계와,

   이용자가 광고 프로그램메뉴를 통해 오디오DB에서 원하는 음원파일을 선택하여 청취하는 단계와,

   이용자가 광고 프로그램을 종료하는 동시에 음원파일DB와의 접속을 종료하는 단계

   를 구비하는 것을 특징으로 하는 인터넷에서의 광고 방법.
3. 제 1항 또는 제 2항에 있어서, 유료음악 등의 음원파일을 무료로 제공하여 광고에 관심을 유도하는 광고방법
4. 제 1항 또는 제 2항에 있어서, 유료 음성정보(Contents Provider)나 유료방송등의 음원을 무료로 제공하여 광고에 관심을 유도하는 광고방법
5. 제 1항 또는 제 2항에 있어서, 이용자가 다수의 음원파일을 선택하였을 경우, 음원파일 사이에 음성광고를 넣어 차례로 사운드 출력하는 광고방법
6. 제 1항 또는 제 2항에 있어서, 이용자가 선택한 음원파일을 들려주기 직전 또는 직후에 음성광고를 넣어 차례로 사운드출력하는 광고방법
7. 제 1항 또는 제 2항에 있어서, 한 개의 음원파일과 한 개의 광고스크린 또는 한 개의 음원파일과 한 개의 음성광고를 일대일 연결하여 전송하는 광고방법
8. 제 1항 또는 제 2항에 있어서, 이용자가 음원을 선택할 때, 편리한 음원검색 및 선택을 위해 인터넷사이트와 연동하는 시스템