KR20090046670A - 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트인터랙티브 광고시스템 - Google Patents
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Abstract
본 발명은, 인터넷 개인 블로그 또는 퍼블리셔 사이트를 이용하여 광고하는시스템 및 그를 이용한 수익창출 방법에 관한 것으로서, 특히 인터넷 콘텐츠내에 실시되는 광고의 효과를 향상시키기 위하여 인터넷상에서 퍼블리셔로 가입하는 콘텐츠 제공자에게 임의 스크립트를 콘텐츠 내에 삽입하게 하고 상기 퍼블리셔 콘텐츠 페이지의 프레임별 정보를 수집하여 퍼블리셔 콘텐츠페이지내 임의 프레임별 키워드 및 구문 또는 단락내용에 매칭되는 키워드 광고를 해당 프레임 또는 인접프레임에 임의로 삽입 인터랙티브 하게 실행하는 것으로서, 광고포지션별 광고단가를 차등화 하고 키워드별 광고단가를 차등 적용하여 광고를 실시함으로서, 광고단가 산정의 합리성과 광고효과를 향상시킬 수 있다
- 본 발명에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고시스템은 컨텐츠의 내용 및 레이아웃을 분석하여 콘텐츠페이지내 임의의 프레임에 임의의 광고를 임의로 삽입하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.
- 본 발명에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고시스템은 콘텐츠 보유자인 퍼블리셔 콘텐츠 페이지에서 콘텐츠를 이용하는 컨텐츠이용자들의 시선의 이동 및 집중하는 순서별로 콘텐츠 부분의 좌표를 수집, 분석하여 여러 프레임으로 구분한 후, 콘텐츠내에 임의로 선정하는 광고포지 션별 광고 단가를 차등화하여 광고 단가를 적용하는 것이다.
-본 발명에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고시스템은 임의 키워드 광고 단가의 산정에 있어서, 임의 키워드 광고의 노출횟수 대비 요청횟수의 비율에 의한 노출요청율과, 전체 요청된 키워드 클릭횟수 대비 임의 키워드 클릭횟수의 비율에 의한 클릭공헌도를 승수하여 일정한 기간내의 키워드 랭크지수를 산출하여 등급별로 차등가격으로 클릭광고비 단가를 적용함으로서 동일키워드라도 기간별로 단가를 차등하는 방법에 관한 것이다.
-본 발명에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고시스템은 퍼블리셔의 콘텐츠 페이지내 임의 부분이 콘텐츠이용자의 스크린에 실제 노출이 된 시점을 판독하여 인터랙티브한 방법으로 광고를 삽입함으로써 광고 지목도를 높여 컨텐츠이용자의 실제 노출 및 클릭을 증대하여 광고효과 및 광고수익을 향상할 수 있다.
콘텐츠, 히트맵, 프레임, 매칭, 키워드, 인사이트, 인터랙티브,광고
Description
본 발명은 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템에 관한 것으로, 특히 콘텐츠 이용자의 콘텐츠 이용 시간 및 시선 집중도로 콘텐츠 히트맵을 설정하여 일정한 프레임으로 구분하여, 콘텐츠의 프레임별 키워드,구문 또는 단락 내용을 수집 분석하여 프레임별 내용과 매칭되는 광고를 해당 프레임내 또는 인접프레임에 광고를 인터랙티브 하게 실행함으로써,광고의 효과를 향상시켜 광고주와 퍼블리셔 양자 모두에게 광고 효과 향상과 수익증대를 실현시킬 수 있는 시스템에 관한 것이다.
인터넷 산업의 발전과 함께 인터넷 광고산업의 발전도 놀랄만한 고성장을 하고 있지만, 정작 광고단가 산정의 불합리성 및 콘텐츠의 내용을 분석하여 광고를 매칭시키는 컨텍스추얼 광고물의 웹페이지내 위치, 그리고 광고물의 실행방법은 합리적이지 못한 것이 현실이다. 이전까지 인터넷 콘텐츠 웹사이트에 광고하는 방법은 특정 한 광고 위치를 사전에 지정하여 특정한 크기의 광고를 노출시키도록 사전에 정해져 있는 방법으로, 퍼블리셔 콘텐츠를 관리하는 서버와 상기 광고를 제공하는 서버와 분리되어 있어서 광고의 위치 선정이나 광고물의 실행이 매우 제한적인 것이다.
또 다른 문제점은 키워드 광고 클릭 단가의 산정이 단순 수요와 공급에 의한 비딩(bidding)이라는 경매방식이나 단순 고정단가를 적용하다 보니, 실제 광고 키워드의 수요와 공급대비 클릭단가가 비싸지는 등의 불합리한 점을 개선할 수가 없었다.
또 다른 문제점은 퍼블리셔의 콘텐츠내 광고포지션은 사전에 정해져 있어서 광고물의 사이즈가 한정되고, 퍼블리셔의 콘텐츠 페이지수에 지정된 광고포지션 재고만을 확보할 수 밖에 없었으며, 콘텐츠내의 이미지 및 텍스트의 구성에 따른 레이아웃 요소가 무시되고 광고가 집행되는 문제점이 있었다.
또 다른 문제점은 하나의 웹페이지내에 분량이 많은 콘텐츠의 경우 하단부 콘텐츠가 스크린에 실제 노출되는 것과 상관없이 노출 횟수만으로 광고비를 산정하는 Pay-per-view 방식은 콘텐츠 이용자가 광고를 볼 수 없는 경우에도 광고비를 산정하는 문제점이 있었다.
도 1은 이러한 인터넷을 이용한 종래의 컨텍스추얼 매칭 광고시스템에 의한 실행된 광고의 실시 예를 나타낸 도면이다. 도 1을 참조하면, 종래의 인터넷 키워드 광고 시스템은 콘텐츠내 특정 프레임의 핵심키워드와 좌표상으로 동떨어진 위치에 광고를 실행하는 예를 보여주고 있다. 도 1에서 콘텐츠 이용자는 첫번째스크린에서 콘텐츠의 내용을 읽기도 전에 해외여행 광고1을 접할수 있는데 상단부 컨텐츠의 (어린이 대공원) 내용과 불일치를 보여주고 있다. 또한 하단부의 광고2는 콘텐츠 이용자가 스크롤을 최소한 2회 이상 다운시켜 3번째 스크린에서야 겨우 볼 수 있는데 만약 콘텐츠 이용자가 첫번째나 두번째 스크린에서 콘텐츠를 떠나면 아예 콘텐츠 내용과 일치하는 광고를 볼 수도 없으며 클릭 또한 발생할 수 없다.
이에 본 출원인은 콘텐츠를 히트맵으로 분석하여 임의의 여러 프레임으로 구분하여 위치를 좌표화 하고 프레임별 키워드, 구문 및 단락내용등 레이아웃을 분석한 후 프레임별 매칭되는 키워드 광고를 색인하여 해당프레임 또는 인접프레임에 우선적으로 임의광고가 실행될 수 있도록 함은 물론, 콘텐츠가 이용자의 스크린에 노출되는 시점을 판독하여 시간을 조절하여 인터랙티브 하게 광고를 실행함으로서 이용자의 시선을 주목하게 하여 광고의 효과를 향상시키는 시스템을 제공하는데 그 목적이 있다.
상기한 바와 같이, 본 발명의 목적은 다양한 종류의 인터넷 광고를 다양한 퍼블리셔의 콘텐츠 페이지내 콘텐츠 이용자의 시선 집중도와 흐름을 분석하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고시스템이다.
또한, 본 발명의 다른 목적은 광고포지션의 위치를 사전에 지정하지 않고 콘텐츠 페이지내 히트맵 프레임별 내용 및 구성을 분석하여 프레임별 키워드및 내용과 매칭되는 인터넷 광고를 해당 프레임 또는 인접프레임에 임의로 광고포지션을 설정하여 클릭을 향상시키는 시스템이다.
또한, 본 발명의 다른 목적은 히트맵의 광고포지션 단가를 차등화 함으로 동일 페이지 내에서 실제 집행되는 광고단가 효율을 높여서 광고수익을 증대시키는 시스템을 제공함에 있다.
또한, 본 발명의 다른 목적은 키워드 광고단가의 산정에 있어, 임의 키워드의 노출횟수 대비 광고 요청횟수에 의한 노출요청율과, 전체 키워드 클릭횟수 대비 임의 키워드 글릭횟수의 클릭공헌도를 곱한 키워드 랭크지수에 의해 키워드 광고 단가를 차등하여 적용함으로서 광고주와 퍼블리셔 모두에게 합리적인 광고단가를 제공하는 방법을 제공함에 있다.
또한, 본 발명의 다른 목적은 광고의 실시를 콘텐츠 페이지가 로딩되는 시점에 동시에 실행하는 방식이 아니라, 콘텐츠를 이용하는 콘텐츠 이용자의 콘텐츠 이용 속도 및 마우스 포인트가 임의광고가 예약된 프레임 영역이 스크린에 나타나는 시점에 광고를 인터랙티브한 방법으로 실시함으로서, 광고 주목도를 높여 광고의 효과를 향상시키는 방법을 제공하는 시스템이다.
마지막으로 본 발명의 다른 목적은, 광고의 실행시간을 24시간중 광고주가 원하는 시간대별로 설정하게 하여, 요청된 광고가 광고주의 영업활동 시간대와 일치하게 광고를 실행하게 함으로서 실행되는 광고와 실제 영업연결 효과를 향상시키는 방법을 제공하는 시스템 및 방법이다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템은, 콘텐츠를 보유하고 유료의 광고를 유치하려는 다수의 퍼블리셔가 회원으로 가입하는 퍼블리셔어드민과, 인터넷 콘텐츠 키워드 광고를 요청하는 다수의 광고주가 회원으로 가입하는 광고주어드민, 상기 퍼블리셔의 콘텐츠 페이지를 히트맵으로 분석하여 광고포지션을 설정 예약 확보하는 인벤토리봇과, 상기 광고주어드민을 통해 요청되어진 키워드 광고의 단가를 정하고 인벤토리봇이 예약한 광고 포지션에 요청된 광고를 인 터랙티브하게 삽입 실시하는 광고실행부를 포함한 광고대행서버로 이루어진 것을 특징으로 한다.
본 발명의 실시 예에 따르면,
상기 퍼블리셔 어드민은 퍼블리셔의 회원가입후 상기 광고대행서버가 제공하는 광고 키워드 정보와 퍼블리셔의 콘텐츠내에 광고가 실시된 컨텐츠 페이지의 아이디 및 키워드, 광고주 아이디, 광고내용, 광고 노출 및 클릭횟수, 그리고 집행된 광고수익등의 정보를 제공하고,
상기 광고주 어드민은 광고주의 회원 가입후 광고주가 의뢰하는 키워드 광고 단가, 광고내용, 광고가 실시되는 퍼블리셔 웹사이트의 정보와 집행된 광고 경로 및 광고 비용과 청구 내역 정보등을 제공하며,
상기 인벤토리봇은 상기 등록된 퍼블리셔의 웹사이트 페이지를 분석하여 히트맵에 의한 프레임별 광고포지션을 등급별 선정 할당하고 광고 포지션의 수량 및 단가등 광고포지션 인벤토리 정보를 광고실행부에 제공하고,
상기 광고실행부는 상기 광고 인벤토리봇이 제공하는 광고포지션 인벤토리 정보와 광고주 어드민으로부터 요청되어진 광고를 키워드 단가등 정보를 색인하여 콘텐츠페이지내 임의 프레임에 임의광고를 인터랙티브하게 삽입 결합하여 광고를 실시 하며 실행되어진 광고에 대한 포지션 및 비용등 일체의 정보를 DB화 하여 상기 퍼블리셔어드민과 광고주어드민에 제공하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 실시 예에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템 및 방법은, 인터넷 콘텐츠 페이지내 프레임별 인터넷 광고포지션의 삽입 위치를 임의로 자유로이 설정할 수 있고 포지션위치별 요금을 차등 적용할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템 및 방법은, 콘텐츠 이용자의 마우스 포인트를 스크린내에서 좌표로 인식하여 인터넷 광고를 콘텐츠 이용시간별로 조절하여 인터랙티브 하게 실행할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템 및 방법은, 인터넷 광고를 요청한 키워드의 임의기간 노출횟수 대비 요청횟수로 대응되는 노출요청율과, 임의기간 전체 키워드 클릭횟수 대비 임의키워드 클릭횟수에 의한 클릭공헌도에 따라 차등 단가를 적용함으로서, 광고주 및 퍼블리셔에게 각각 합리적인 요금산정 시스템을 제공할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템 및 방법은, 인터넷 광고포지션의 위치를 콘텐츠내의 이미지나 플래시 및 동영상 플레이어 위에 일부 또는 전부를 덧씌우는 광고를 결합 실행함으로서, 광고의 효과를 향상 시킬 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템 및 방법은, 광고의 노출횟수와 클릭횟수를 적절히 조합한 패키지 상품으로 구성하여 광고의 합리성과 수익을 향상할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템 및 방법은, 광고의 실행시간대를 광고주가 원하는 시간대로 설정하여 광고주의 영업활동 시간대에 맞추어 실행함으로서 광고와 영업 시간대를 일치시켜 광고의 리얼타임 영업 연결 성과를 향상할 수 있다.
이상에서 설명한 바와 같이 본 발명은 퍼블리셔 웹컨텐츠 페이지를 히트맵 프레임으로 구분하여 광고포지션 위치를 임의로 설정하며 단가를 차등화 하고, 차등 가격이 적용된 키워드 광고를 조합하여 실행함으로서 광고의 효과를 증대시키고 수익을 향상시켜 광고주에게는 광고효과 향상과 합리적인 비용을, 퍼블리셔에게는 수익을 증대시켜 줌으로서 광고주와 퍼블리셔 각각의 합리적인 행위를 유발하는 효과가 있다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 상세한 실시 예를 설명한다.
도 7은 본 발명에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고시스템의 간단한 도면으로, 인터넷 광고를 원하는 다수의 광고주(100)와, 인터넷 콘텐츠를 보유 제공하는 다수의 퍼블리셔(200) 및 퍼블리셔 콘텐츠를 단순 이용하면서 광고를 보거나 클릭하는 다수의 컨텐츠이용자(300), 상기 광고주와 퍼블리셔 각각의 회원가입 및 광고의 요청, 콘텐츠내 광고 게재 요청 및 콘텐츠와 광고를 결합하고 실행된 광고의 노출 및 클릭횟수, 비용등을 DB화 하여 정보를 제공하는 광고대행서버(400)로 구성되어 있다.
보다 상세하게 설명하면, 상기 광고주(100)는 광고대행서버(400)의 광고주어드민(410) 에 회원으로 가입후 광고를 요청하고, 상기 퍼블리셔(200)는 광고대행서버(400)의 퍼블리셔어드민(420)에서 회원으로 가입후 원하는 광고의 내용 및 종류등을 설정하여 콘텐츠내 광고게재를 요청하며, 상기 인벤토리봇(430)은 퍼블리셔가 광고게재를 허락한 콘텐츠를 수집 분석하여 히트맵을 구성하고 프레임별 광고포지션을 설정 예약하며, 상기 광고실행부(440)는 상기 요청된 광고와 상기 광고포지션을 매칭시켜 광고를 인터랙티브 하게 실행한 후, 컨텐츠페이지(210)에서 상기 컨텐츠이용자(300)에 의해 상기 광고의 노출 또는 클릭 발생시 횟수를 계산하여 광고주 어드민(410)에서 광고주(100)에게 광고비를 청구하며, 퍼블리셔(200)에게는 퍼블리셔어드민(420)을 통해 실행된 광고의 대가를 정해진 비율로 지급한다.
광고주(100)가 광고주어드민(410)을 통하여 회원으로 가입후 요청하는 광고는 키워드, 히트맵 프레임별 매칭하여 광고포지션등을 할당한 후 텍스트, 이미지 및 플래시, 동영상등을 포함한 광고물을 제작하여 전송된다. 광고주어드민(410)은 광고주(400)가 요청하는 광고물을 제작하는 모듈을 무료로 제공하여 영세한 개인광고주 및 소기업광고주도 배너나 이미지등을 제작하는 광고제작비를 절감하여 줌으로서 광고주가 적극적으로 광고를 실행할 수 있다. 광고주 어드민은(410) 광고실행부(440)로부터 광고포지션 예약및 실행한 콘텐츠페이지 또는 퍼블리셔 및 광고의 아이디, 경로,단가등 일체의 정보를 수신하여 광고주에게 유용한 정보 제공 또는 정산의 자료로 활용한다.
퍼블리셔(200)는 퍼블리셔 어드민(420)을 통하여 회원으로 가입후 퍼블리셔(200)가 선호하는 광고포지션 및 광고 키워드를 요청하여 자신의 콘텐츠 디자인에 적합한 광고만을 요청할 수 있다. 퍼블리셔어드민(420)은 광고실행부(440)로부터 콘텐츠페이지 아이디,광고포지션, 집행된 광고 또는 광고주의 아이디, 경로,단가등 일체의 정보를 생성하여 퍼블리셔(200)에게 유용한 정보 제공 또는 정산의 자료로 활용한다.
인벤토리봇(430)은 상기 퍼블리셔(200)가 퍼블리셔 어드민(420)을 통하여 광고게재를 요청하고 자신의 웹콘텐츠내 광고 Script 삽입 또는 API 적용등을 통해 광고대행서버(400)와 연동을 하면 퍼블리셔 콘텐츠 페이지(210)의 연동된 모듈을 통해서 문서를 서버로 가져와서 문서의 레이아웃과 관련 키워드를 분석하며 임의의 광고를 삽입 결합 가능한 프레임별 광고포지션과 spec을 생성하여 레이아웃 정보, 관련 키워드, 광고 가능한 모든 포지션과 spec 등의 관련 정보를 서버에 저장한다. 이와 같이 인벤토리봇(430)은 퍼블리셔 어드민(420)이 제공하는 복수의 콘텐츠 페이지(210)내 키워드, 구문, 단락등 레이아웃을 분석하여 각각의 콘텐츠 페이지를 히트맵에 의한 프레임 단위로 나누고 광고포지션 등급별로 할당 예약해 두는 것이다.
도 2에 도시한 바와 같이 인벤토리봇(430)은 퍼블리셔의 임의 웹페이지(210)를 각각의 프레임으로 구분하여 히트맵에 의한 광고포지션을 등급별 할당 예약한다. 여기에서 히트맵이라 함은 콘텐츠이용자(300)의 시선이 임의 컨텐츠내에서 콘텐츠를 소비하는 컨텐츠이용자 시선의 지리적 이동과 시간적 흐름의 순서에 따라 콘텐츠 페이지내 프레임별 시선집중도별 구분한 것이다.
또한, 광고실행부(440)는 광고의 실행시기를 인터랙티브 에치티엠엘(DHTML)을 사용하여 광고의 노출 시간을 조절하는 방법으로 광고의 효과를 향상하는 방법도 시스템에 포함하고 있다. 상기 일실시 예에 의한 도면 2에서 임의의 광고가 광고포 지션 ⑩ 번 프레임에 실행될 경우, 콘텐츠 로딩과 동시 시점에 광고를 실시하지 않고 광고실행부(440)는 콘텐츠 이용자의 퍼블리셔 콘텐츠 페이지(210) 로딩시간을 수신 확인하여 일정시간 후에 광고를 실행하게 함으로서 콘텐츠이용자(300)의 시선을 일시에 주목하게 할 수 있다. 또한, 상기 실시 일례에 의해 광고주의 광고가 2페이지 분량의 콘텐츠 하단부에 위치할 경우 콘텐츠 이용자(300)의 마우스 포인트가 콘텐츠페이지(210)의 두번째 스크린 프레임에 인식되는 시점에 2등석 20번에 일정시간 후에 광고를 실행하게 함으로서 콘텐츠 이용자의 광고주목도를 향상시키는 것이다. 이때 시간 측정은 콘텐츠페이지(210)내 프레임수량 및 콘텐츠이용자의 이용속도, 이미지와 텍스트등으로 구성된 콘텐츠의 레이아웃등을 분석하여 이를 스크린상의 프레임내 마우스 포인트가 구현되는 시점에 좌표화하여 시간을 조절하는 것이다. 이때에, 퍼블리셔의 콘텐츠 레이아웃에 따라 삽입이 가능한 광고 포지션과 Spec은 다양하기 때문에 문서의 본질을 유지하는 선에서 적절한 광고포지션의 양을 결정할 수 있다
도 3은 상기 인벤토리봇(430)이 컨텐츠페이지(210)내 프레임별 실행될 수 있는 광고포지션 인벤토리 리포트의 일례를 도시한 것이다..
광고실행부(440)는 광고주 어드민(410)을 통하여 광고주(100)가 요청한 키워드 노출 및 클릭단가를 제공하고, 이를 기준하여 요청한 광고주(100)의 광고를, 인벤토리봇(430)이 컨텐츠페이지(210)내 예약해둔 광고포지션에 등급별로 결합하여 콘텐츠 페이지내 임의의 프레임에 임의로 삽입 실행하는 것이다. 이를 일례를 들어 설명하면, 일본어 학원 광고주가 (일본)이라는 키워드 광고 요청시, 광고주는 광고실행부(440)가 사전에 제작해 둔 광고포지션 리포트에서 (일본)이라는 키워드 광고가 가능한 광고포지션을 색인하여 광고를 예약한다. 이후 콘텐츠 이용자(300)가 상기 컨텐츠페이지(210)에 접속시에 이미 삽입된 광고 모듈을 통해서 광고 요청이 발생되며 광고 서버는 이미 저장된 해당 웹문서의 정보를 통해서 에약된 광고를 콘텐츠페이지내 예약된 프레임내 광고 포지션에 실행한다.
광고실행부(440)는 상기 키워드 광고단가 산정을 위하여 일간, 주간,월간 또는 분기별등 임의기간내에 실행된 모든 광고들의 DB를 활용하여 사전에 제작한 키워드 사전에서 (일본) 또는 (일본)과 매칭되는 키워드들의 광고 노출횟수, 임의키워드 광고요청횟수, 임의키워드 클릭횟수, 전체키워드 전체클릭횟수 DB를 활용하여, 키워드 (일본)의 랭크지수를 (임의키워드 광고요청횟수 ÷임의키워드 노출횟수) x (임의키워드 클릭횟수 ÷ 전체키워드 전체 클릭횟수)로 산출하여 키워드 랭크지수 등급가격표를 작성하여 키워드 단가를 결정하며, 이에 따라 노출단가(CPM;Cost per mile)와 클릭단가(CPC)를 계산하여 제공하는 것이다
도 4는 상기의 과정을 거쳐서 임의 콘텐츠 페이지 내에 키워드 광고 배너를 실행한 일례이며,
도 5는 상기의 과정을 거쳐 컨텐츠내에 이미지 또는 동영상플레이어가 있을 경우 결합한 광고의 다른 일실시예다. 물론 이 경우 퍼블리셔가 퍼블리셔어드민에서 광고게재 허락을 요청시 이미지 위에 광고를 허용할 것인지 선택할 수 있으며, 콘텐츠 페이지 내에 있는 이미지, 플래시 또는 동영상플레이어와도 다양한 종류의 배너, 텍스트,동영상 광고등을 결합하여 실행할 수 있는 것을 포함하며, 레이아웃에 따라 삽입이 가능한 이미지등의 포지션과 Spec은 다양하기 때문에 문서의 본질을 유지하는 선에서 프레임별 적절한 광고포지션의 양을 결정할 수 있다.
도 6은 상기의 과정을 거쳐서 실행되는 광고실행부(440)의 광고비 청구의 업무 흐름도를 간단히 설명한 것이다.
도 6을 참조하면, 본 발명에 따른 광고실행부의 키워드 광고단가 계산 방법은 실행된 키워드 광고들의 노출횟수, 클릭횟수, 단가등의 정보를 데이터베이스화 하는 단계(S10)와, 상기 데이터베이스 서버에서 임의 키워드별 노출클릭율과 클릭공헌도로 계산한 키워드 랭크지수에 의해 광고단가를 산출하는 단계(S20)와, 실행된 임의광고가 단순 클릭광고(CPC)인지 또는 노출형클릭광고(CPD;cost per delivery) 인지를 분류하여 광고비 청구 코드를 생성하는 단계(S30)와, 단순 클릭형 광고일 경우 클릭횟수와 클릭단가만을 적용해 광고비를 산출하는 단계(S35)와, 노출광고비와 클릭광고비를 합산해서 광고비를 산출하는 단계(S40)와, 이를 데이터베이스화하여 광고주에게는 실행된 광고비 청구 및 광고와 연관한 리포트 제공을, 퍼블리셔에 게는 광고수수료 내역 및 광고 실행 리포트등을 제공하는 DB 화 단계(S50)로 이루어 진다.
이와 같은 방식으로 운영되는 본 발명에 대해서 상세히 설명하였으나, 그 과정에서 설명한 일실시예는 예시적인 것이며, 한정적이 아닌 사례들임을 분명히 밝혀두며, 당업자라면 본 발명의 기술적 사상이나 분야를 벗어나지 않는 범위내에서 다양한 수정, 변경, 부가등이 가능할 것이며, 이러한 수정 변경등은 이하의 특허청구 범위내에 속한다 할 것이다.
도 1은 종래의 컨텍스추얼 매칭 광고시스템에 의해 실행된 컨탠츠 화면.
도 2는 본 발명에 따른 광고포지션 일예를 나타낸 화면구성도.
도 3은 본 발명에 따른 광고포지션별 키워드 인벤토리 리포트를 제공하는 페이지를 나타낸 화면 구성도.
도 4는 본 발명에 따른 텍스트로 구성돤 프레임에 배너광고가 인터랙티브하게 실행된 화면 구성도
도 5는 본 발명에 따른 컨텐츠내 이미지 및 동영상 위에 광고가 실행된 화면 구성도.
도 6은 본 발명에 따른 광고실행부의 광고비 계산 흐름을 간단한 흐름도.
도 7은 본 발명에 따른 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템을 개략적으로 나타낸 흐름도.
Claims (13)
- 인터넷 광고;및상기 인터넷광고를 게재하는 적어도 하나의 인터넷 콘텐츠 페이지;및상기 인터넷 콘텐츠 페이지를 콘텐츠이용자의 시선흐름 및 이용 시간속도로분석하는 콘텐츠 히트맵;및상기 인터넷 콘텐츠 히트맵을 여러 권역으로 구분하는 프레임;및상기 콘텐츠 프레임별 키워드, 내용을 수집하여 프레임별 키워드 광고를 달리하며 프레임별 임의로 실행 위치를 설정 예약하는 광고포지션;및상기 광고포지션에 요청되는 키워드의 광고 단가를 산출하는 키워드 랭크지수;및상기 광고 포지션에 상기 요청된 광고를 실행시 광고 실행시점을 조절하여 광고를 삽입하는 인사이트 광고;및상기 인터넷 광고를 요청할 때 광고주가 원하는 시간대에 광고실행 시간을 설정하는 광고주 영업시간 일치 광고;및상기 광고포지션에 상기 요청된 광고를 실행할 때 콘텐츠의 이동을 문장의읽기 흐름순으로 상하좌우 이동 변경시켜 광고의 삽입 결합을 실행하는 인터랙티브 광고 에이치티엠엘 (Dynamic HTML) ;및다수의 광고주 또는 광고대행사의 회원 등록과 키워드 광고의 생성 및 제작 요청을 수신하는 광고주 어드민, 다수의 퍼블리셔 회원 등록 및 광고게재 허락을 요청 전송하는 퍼블리셔 어드민, 상기 퍼블리셔의 웹컨텐츠를 분석하여 컨텐츠히트맵을 구성하고 상기 광고포지션을 임의로 선정하는 인벤토리봇, 상기 광고주 어드민을 통하여 요청된 임의 키워드 광고를 키워드 랭크지수에 의해 광고포지션과 결합하여 인터랙티브 하게 광고를 실행하는 광고실행부로 구성된 광고 대행 서버로 이루어진 것을 특징으로 하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템.
- 청구항 1에 있어서, 상기 콘텐츠 히트맵은 상기 인터넷 콘텐츠 페이지 정보를수집 분석하여 콘텐츠 이용 패턴별 여러 프레임으로 임의로 구분하는 것을특징으로 하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템
- 청구항 1 에 있어서, 상기 콘텐츠 히트맵 프레임별 내용을 수집 분석하여 프레임별 콘텐츠에 매칭되는 광고 키워드를 색인하여 임의의 광고포지션을 설정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템.
- 청구항 3에 있어서, 상기 광고포지션을 설정할 때, 콘텐츠내에 있는 이미지, 플래시 또는 동영상플레이어 위에도 광고포지션을 선정하여 임의의 시간동안 덧씌워서 광고를 결합할 수 있는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템.
- 청구항 3에 있어서, 상기 프레임별 임의의 광고포지션을 좌표별 차등 단가를적용하는 것을 특징으로 하는 인터넷 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템
- 제 1항에 있어서, 상기 키워드 랭크지수는 일간, 주간 월간, 분기등 임의기간내의 임의키워드 광고 요청횟수를 노출횟수로 나누는 계산 방법으로 산출한 노출요청율과, 임의기간내의 요청 키워드 클릭횟수를 전체키워드 클릭횟수로 나누는 방법으로 계산한 클릭공헌도를 포함하는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템.
- 상기 6항에 있어서, 실행된 광고비의 계산 방법중 실행된 광고의 노출횟수와 클릭횟수를 기준으로 하여 클릭없는 노출은 노출광고비를, 클릭이 발생한 광고는 클릭광고비만을 적용시켜 합산하여 광고비를 계산하는 것을 포함하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템.
- 제 6항에 있어서, 상기 키워드 랭크지수에 의한 키워드 광고와, 제3항의 광고포지션 결합에 있어서, 광고 단가 상위 광고 포지션에 키워드 랭크 지수 상위 광고를 우선적으로 결합하는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템.
- 청구항 1에 있어서, 상기 인사이트 광고는 콘텐츠 이용자의 마우스포인트 좌표및 임의의 콘텐츠 페이지 소비 시간 흐름을 판독하여 임의의 광고를 임의의시간에 실행하게 하는 것을 특징으로 하는 인터넷 콘텐츠 히트맵에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템
- 청구항 1에 있어서, 상기 영업시간 일치 광고는 광고주가 자신의 영업시간에 맞추어 원하는 광고 실행 시간대를 설정하여 광고를 요청할 수 있는 것을 특징으로 하는 인터넷 콘텐츠 히트맵에 의한 인터넷 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템
- 청구항 1에 있어서, 상기 요청된 광고를 선정된 광고포지션에 광고를 결합 삽입할 때 DHTML을 사용하여 해당 콘텐츠를 문장의 상하좌우로 이동시켜 레이아웃을 변경 시키는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템.
- 청구항 1에 있어서, 상기 인터넷 광고를 요청시 광고대행서버가 자동 배너 생성 모듈을 제공하여 광고주 또는 광고대행사가 텍스트를 입력시 자동으로 이미지 배너를 무료로 생성 제작할 수 있도록 하는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템.
- 청구항 10에 있어서, 상기 인터넷 광고를 요청시 원하는 퍼블리셔의 컨텐츠 페이지 히트맵 프레임별 광고포지션을 상기 인터넷 광고주가 광고 어드민에서 선정할 수 있는 것을 특징으로 하는 콘텐츠 히트맵 프레임별 매칭에 의한 키워드 인사이트 인터랙티브 광고 시스템.
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