KR20090011364A

KR20090011364A - 피플카운터 모듈서버를 이용한 옥외광고 효과 조사 방법

Info

Publication number: KR20090011364A
Application number: KR1020070074870A
Authority: KR
Inventors: 오규숙
Original assignee: 한국미디어렙(주)
Priority date: 2007-07-26
Filing date: 2007-07-26
Publication date: 2009-02-02

Abstract

본 발명은 옥외광고물에 대한 광고효과 조사 방법에 관한 것으로, 적어도 하나의 옥외 광고물에 일정 범위 내의 이동 물체를 촬영 및 감지하는 카메라 및 그 일정 범위 내에서 이동하는 물체의 수를 자동으로 셀 수 있는 장비인 피플카운터 모듈서버를 설치하여 해당 옥외광고물의 노출 가능 범위 내에서 이동하는 행인 또는 차량 등 이동 중인 물체의 숫자를 세어 해당 옥외광고물의 노출빈도를 측정하고, 측정 결과를 토대로 광고 효과를 조사할 수 있는 것을 특징으로 한다.

옥외광고물, 피플카운터 모듈서버, 이동물체 촬영, 이동물체 감지

Description

피플카운터 모듈서버를 이용한 옥외광고 효과 조사 방법{Method for measuring the effect of out of house advertisement using people counter module server}

도 1은 본 발명의 피플카운터 모듈서버를 접목한 옥외광고 효과 조사 방법의 구성도이다.

도 2는 본 발명의 피플카운터 모듈서버를 이용하여 측정한 광고 노출빈도 데이터를 나타낸 테이블의 예이다.

도 3은 본 발명의 피플카운터 모듈서버를 이용하여 실시간으로 이동 물체의 수를 보여주는 그래프의 예이다.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

100 : 옥외광고물

200 : 네트워크 카메라(유동 인구 촬영 및 감지용)

300 : 피플카운터 모듈서버

400 : 스위치 허브

500 : 내부 네트워크

600 : 조회 서버

700 : 광고주

800 : 관리 센터

4대 매체인 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지는 각각 시청률, 청취율, 구독률을 통해 주기적으로 비교적 정확하게 해당 매체에 대한 광고 효과 조사를 할 수 있는 방법이 있으며, 인터넷을 통한 온라인 광고 부문 또한 해당 사이트 방문자 수 또는 해당 배너광고 클릭 수를 파악하는 방법 등의 광고 효과 조사 방법이 존재한다.

그러나 국내 옥외광고시장의 규모는 2006년 현재 약 7,737억 원으로 국내 전체 광고시장의 약 10%를 차지하는 비중 있는 매체임에도 불구하고 해당 광고물에 대한 광고 효과 조사는 대형 광고 대행사와 리서치 회사에 의해 간헐적으로 이루어져 객관적으로 효과를 측정할 수 있는 데이터를 전혀 제공하지 못하고 있는 실정으로서, 이는 각 광고주 또는 광고대행사가 옥외광고물에 대한 예산 확보 및 집행 시 혼란을 야기하고 있으며, 광고 효과 조사 방법 부재로 인한 광고 효과 불신으로 이어지고 있다.

상기와 같은 문제점으로부터 객관적이고 체계적인 옥외광고물 광고 효과 조사 방법에 대한 필요성이 제기되었다.

본 발명은 이와 같은 문제를 해결하기 위한 옥외광고물에 대한 광고효과 조사 방법에 관한 것으로, 적어도 하나의 옥외 광고물에 일정 범위 내의 이동 물체를 촬영 및 감지하는 카메라 및 그 일정 범위 내에서 이동하는 물체의 수를 자동으로 셀 수 있는 장비인 피플카운터 모듈서버를 설치하고, 해당 옥외광고물의 노출 가능 범위 내에서 이동하는 행인 또는 차량 등 이동 중인 물체를 촬영 및 감지하여 숫자를 세고, 해당 옥외광고물의 노출빈도를 측정하여 광고 효과를 조사하는 것을 목적으로 한다.

피플카운터 모듈서버를 접목할 수 있는 옥외광고물의 종류는 다음과 같다.

옥상 빌보드, 네온, 전광판, 야립, 아치, 위장간판, 입간판, 관광안내도, 차량 탑재, 정보안내판, 조명탑, 폴사인, 시계탑, 현수막, 래핑, 쉘터, 배너, 제품 전시대, TV하우징, 키오스크, 지하철, 철도, 버스

본 발명은 옥외광고물인 옥상 빌보드, 네온, 전광판, 야립, 아치, 위장간판, 입간판, 관광안내도, 차량 탑재, 정보안내판, 조명탑, 폴사인, 시계탑, 현수막, 래핑, 쉘터, 배너, 제품전시대, TV하우징, 키오스크, 지하철, 철도, 버스에 상기한 네트워크 카메라를 설치하는 단계; 네트워크 카메라가 해당 광고물의 노출 범위 내에서 이동하는 물체를 감지 및 촬영하고, 감지 및 촬영한 데이터를 피플카운터 모듈서버로 전송하는 단계; 상기 전송된 데이터를 피플카운터 모듈서버가 인식하여 이동 물체의 수를 세고 이를 데이터베이스화 하여 광고물 노출 빈도 조회 서버에 저장하는 단계; 및 사용자가 상기 광고물 노출 빈도 조회 서버에 접속하여 광고 노출 빈도 조회를 요청하는 경우, 요청된 광고 노출 관련 정보를 표시하는 단계를 포함한다.

상기 옥외광고물의 식별자는 매체 종류로 하며, 상기 매체 식별자는 해당 광고물의 종류에 관한 식별자로서 노출 빈도 측정 결과 테이블에 알파벳 약자 형태로 표현될 수 있다.

상기 옥외광고물의 광고 노출빈도 결과는 순위, 변동, 지역, 매체사진, 종류, 기간, 구분으로 나뉘어져 보고되며, 해당 광고물의 노출 범위 내에서 이동하는 물체의 수는 도 3의 그래프로 실시간으로 표시하는 방법을 포함한다.

즉, 본 발명에 따른 옥외광고물 광고 효과 조사 방법은, 신속, 정확하고 정기적인 노출빈도 조사 자료에 대한 데이터베이스 구축 및 업데이트를 수행하고, 이 러한 데이터베이스 자료를 접근이 허용되는 사용자에게 제공하는 특징을 가진다.

가장 좋은 예로, 서울시 광화문 우체국 앞에 설치돼 있는 LG전자의 전광판 광고물의 경우, 노출 범위 내에서 이동하는 차량 및 행인의 수를 90% 이상의 정확도로 측정할 수 있으며, 이 자료를 데이터베이스화 하여 사용자에게 제공할 수 있고, 특히 광고주의 광고 집행에 대한 의구심을 해소하고 해당 광고물의 효과 신뢰도를 제고하는 계기가 되며, 광고주에게는 자사 상품의 홍보 방향, 광고 대행사에게는 광고 영업 방향의 설정에도 도움이 된다.

이하, 본 발명에 따른 바람직한 실시 예를 도면을 살펴보면서 구체적으로 설명하기로 한다.

1. 도 1은 본 발명의 피플카운터 모듈서버를 접목한 옥외광고물 효과 조사 방법의 구성도이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 피플카운터 모듈서버를 접목한 옥외광고물 효과 조사 방법은 적어도 하나의 옥외광고물(100), 네트워크 카메라(200), 피플카운터 모듈서버(300), 스위치 허브(400), 내부 네트워크(500), 조회 서버(600), 광고주(700), 관리센터(800)를 포함한다.

옥외광고물(100) 각각에는 해당 옥외광고물의 노출 범위 내에서 이동하는 물체를 감지 및 촬영하는 네트워크 카메라(200)가 설치되어 있다. 도 1에 나타난 감지 및 촬영기기는 네트워크 카메라의 형태를 띠고 있으나, 이동 물체를 감지할 수 있는 것이라면 네트워크 카메라가 아닌 다른 형태라도 무방하다 할 것이다.

피플카운터 모듈서버(300)는 네트워크 카메라(200)와 네트워크를 통해 연결돼 있으며, 네트워크 카메라가 감지 및 촬영한 이동 물체에 대한 데이터가 네트워크를 통해 피플카운터 모듈서버(300)로 전송되며, 피플카운터 모듈서버(300)는 전송 받은 데이터를 인식한 즉시 이동 물체의 수를 세어 결과 값을 산출하며, 이 결과 값들은 스위치 허브(400) 및 내부 네트워크(500)를 통해 조회 서버(600)로 전송 후 데이터베이스화 되어 도 2의 테이블 및 도 3의 그래프로 가공되어 광고주(700) 및 관리센터(800)로 요청 시 전송된다.

광고물 노출 빈도 조회 서버(400)는 인터넷에 접속 가능하여야 하며, 권한이 주어진 사용자는 웹상에서 해당 서버(400)에 접속하여 자신의 광고물에 대한 효과 조사 결과 정보를 실시간으로 손쉽게 열람하게 된다.

도 2는 광고주(700) 또는 관리센터(800)에서 조회 서버(400)에 광고물 노출 빈도 데이터를 요청했을 경우 나타나는 테이블이다.

도 2의 구성요소를 좀 더 자세히 살펴보면, 각 옥외광고물은 종류별, 지역별, 기간(주간/월간/연간), 차량, 사람으로 구분되어 가장 노출이 많았던 순서대로 표시되며, 특정 기간 후 노출 빈도에 차이가 발생할 경우 다시 가장 노출이 많았던 순서대로 순위가 조정되어 나타나며, 노출 빈도 차이는 도 2의 구성 요소 중 변동 부문에 나타난다.

도 3은 광고주(700) 또는 관리센터(800)에서 조회 서버(400)에 광고물 노출 빈도 데이터를 요청했을 경우 나타나는 그래프이다.

도 3의 구성요소를 좀 더 자세히 살펴보면 그래프에 나타나는 총 시간 범위는 기본적으로 해당 광고물이 작동하는 시간만큼 이며, 이는 광고주(700) 및 관리센터(800)에 의해 특정 시간대로 변경될 수 있다.

이동 물체의 수를 센 결과 값은 기본적으로 매 15분마다 자동으로 갱신되어 그래프에 나타나며, 이 시간 간격 또한 광고주(700) 및 관리센터(800)에 의해 변경될 수 있다.

이상에서 살펴본 바와 같은 옥외광고물 효과 조사 방법은 상기한 옥외광고물에 한정되지 않으며, 새로운 매체가 생성되어 설치될 경우에는 해당 매체에 대해서도 적용될 수 있다.

그리고 상기한 옥외광고물 효과 조사 방법에 대한 기술사상을 첨부도면과 함께 서술하였지만, 이 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 기술사상을 이탈하지 않는 범위 내에서 다양한 변형 및 모방이 가능함은 명백한 사실이다.

본 발명은 그간 객관적인 광고 효과 조사 방법 부재로 광고 효과 측면에서 신뢰도가 4대 매체에 비해 낮았던 옥외광고물에 대한 노출빈도를 정확하고 주기적으로 측정하여 객관적인 광고 효과 데이터를 제공하는 방법으로서, 광고주는 자사 옥외광고물의 비용 대비 효과 분석을 객관적인 데이터를 근거로 정확하게 분석할 수 있으며, 광고 대행사 또한 본 발명을 통해 광고주에게 적절한 광고 수량 및 대행 수수료를 청구할 수 있는 근거를 확보할 수 있으며, 노출 빈도를 더욱 향상시켜 광고 효과를 제고할 수 있는 방안을 광고주에게 제안할 수 있는 수단을 확보할 수 있는 효과를 가지고 있다.

Claims

옥외광고물인 옥상 빌보드, 네온, 전광판, 야립, 아치, 위장간판, 입간판, 관광안내도, 차량 탑재, 정보안내판, 조명탑, 폴사인, 시계탑, 현수막, 래핑, 쉘터, 배너, 제품전시대, TV하우징, 키오스크, 지하철, 철도, 버스의 노출 가능 범위 내에서 이동하는 물체의 수를 실시간으로 감지하여 노출빈도를 측정, 광고 효과를 조사하는 방법에 있어서,

네트워크 카메라;

피플카운터 모듈서버;

로 해당 범위 내에서 이동하는 물체를 촬영하고 감지하는 형태; 및

상기 네트워크 카메라가 촬영하고 감지한 이동 물체의 수를 세는 장치인 피플카운터 모듈서버를 이용해 광고 노출 빈도를 측정, 광고 효과를 조사할 수 있는 특징을 가진 방법