KR20080114809A - 동적 배치 환경에서 광고를 오서링하기 위한 데이터 구조, 컴퓨터 실행가능 컴포넌트들, 및 컴퓨터 실행가능 명령어들로 부호화된 컴퓨터 판독가능 매체 - Google Patents

Abstract

전자 광고는, 전자 광고의 미디어 콘텐츠를 지칭하는 적어도 하나의 요소를 규정하는 광고 배치를 포함한다. 미디어 콘텐츠는 벡터 형식의 텍스트, 피델리티의 손실 없이 확대축소가능한 테두리, 및 전자 광고의 디스플레이 특징의 변경에 기초하여 이미지를 스와핑하는 로직을 포함한다.

전자 광고, 스와핑, 미디어 콘텐츠, 광고 배치, 디스플레이

Description

동적 배치 환경에서 광고를 오서링하기 위한 데이터 구조, 컴퓨터 실행가능 컴포넌트들, 및 컴퓨터 실행가능 명령어들로 부호화된 컴퓨터 판독가능 매체{TECHNIQUES FOR AUTHORING ADS FOR DYNAMIC LAYOUT ENVIRONMENTS}

1. 기술 분야

본 발명은 전자 광고(electronic advertising) 분야에 관한 것이다. 보다 구체적으로, 본 발명은 동적 배치 환경(a dynamic layout environment)에서 디스플레이하기 위한 전자 광고를 오서링(authoring)하는 것에 관한 것이다.

2. 관련 기술에 대한 설명

인터넷이 출현한 후로 정보를 검색하는 것은 이보다 더 쉬운 적이 없었다. 오늘날 상당히 많은 사람들이, 의문이 떠오를 때 또는 무슨 색다른 일이 있는지 알고자 할 때는 언제라도 그들의 브라우저를 오픈(open)한다. 사람들은 신차(new cars), 서적, 장난감, 컴퓨터, 모든 종류의 소형 기구(gadgets of all kinds), 심지어 의료 및 법률 서비스 같은 서비스를 쇼핑하기 위해 온라인으로 간다. 많은 사람에게, 온라인 세계는 어떤 가치있는 정보를 찾기 위한 첫 번째 장소가 되고 있다. 인터넷은 매우 편안한 공간이어서, 많은 사람들이 심지어 온라인으로 놀면서 시간을 보내거나 또는 휴식을 취하기로 결정한다. 인터넷에는 모든 상상할 수 있는 주제에 대한 정보를 제공하는 셀 수 없이 많은 웹 사이트가 존재한다.

물론, 이런 수준의 흥미를 갖는, 여러 엔터프라이징 회사와 개인은 온라인 세계를 상업화(commercialize)하는 방식들을 찾고 있다. 하나의 공통된 방법은 에이지 올드 테크닉 애드버타이징(age-old technique-advertising)이라는 새로운 응용이다. 많은 회사들이 온라인 광고를 그들의 일반적이고 통상의 광고 프로그램에 추가했다. 많은 웹 사이트의 소유자와 운영자는, 그들의 고객에게 그들의 웹 사이트상에 광고를 내는 것에 대하여 요금을 부과하지만, 그들의 정보는 무료로 이용가능하게 해준다. 초기에는 온라인 광고에 대해 회의론자들이 존재했지만, 지금은 온라인 광고가 실제적인 비즈니스 모델로서 널리 받아들여진다. 그리고, 모든 비즈니스 모델에서와 마찬가지로, 온라인 광고에서 경쟁하는 이들은 자신을 차별화시키려고 노력중이다.

온라인 광고는, 그 전자적 특징으로 인해, 통상의 광고에 비하여 몇몇 흥미있는 장점을 갖는다. 예를 들어, 방문자가 온라인 웹 사이트에 도착할 때, 아마도 사용 중인 브라우징 소프트웨어 또는 운영 체제의 유형 등의 해당 방문자에 대하여 웹 사이트에서 이용가능한 정보가 있다. 쿠키 역시 방문자에 대한 흥미있는 정보를 웹 사이트에 제공하는 경우가 종종 있다. 또한, 오늘날 웹 사이트는, 페이지가 요청될 때, 콘텐츠 및 광고를 갖고 동적으로 생성되는 경우가 종종 있다. 이런 방식으로, 웹 사이트의 방문자 각각은 거의 개인적인 경험을 즐길 수 있다. 하지만, 통상의 기술은 일반적으로 동적 배치 환경에서 광고를 배치하는 것에 의해서 제한된다.

본 기술분야의 전문가들은 온라인 광고에 대한 보다 나은 기술들을 끝없이 추구한다.

[요약]

간략히 기술하자면, 전자 광고는 적어도 하나의 요소(element)를 규정하는 광고 배치(an ad layout)를 포함하고, 이 요소는 전자 광고의 미디어 콘텐츠를 지칭한다. 미디어 콘텐츠는 벡터 형식의 텍스트(text of vector format), 피델리티의 손실 없이 확대축소가능한 테두리(a border that is scalable without loss in fidelity), 및/또는 전자 광고의 디스플레이 특징(display characteristics)의 변동에 기초하여 이미지를 스와핑(swapping)하기 위한 로직을 포함한다.

본 발명이 여기에 간략히 기술되어 있는 첨부 도면과 관련하여 이하의 상세한 설명을 참조함으로써 더 잘 이해될 수 있는 바와 마찬가지로, 본 발명의 여러 부수적인 장점들은, 첨부 도면과 관련하여 이하의 상세한 설명을 참조함으로써, 보다 쉽사리 이해될 것이다.

도 1은 본 발명의 하나 이상의 실시예를 구현하는 데 사용될 수 있는 예시적 컴퓨팅 장치의 기능적 블록도이다.

도 2는 특히 동적 배치 환경에서 사용되기에 적합하게 된 전자 광고들("ads")을 생성하기 위한 광고 오서링 시스템의 기능적 블록도이다.

도 3은 도 2와 관련하여 위에서 도입된 배치 규칙들과 같은 배치 규칙들에 따라서 오서링된 광고(ad)의 일례에 대한 그래픽 표현이다.

도 4는 및 도 5는 미디어 콘텐츠가 디스플레이되고 있는 디스플레이의 그래픽 표현이다.

도 6 및 도 7은 미디어 콘텐츠가 디스플레이되고 있는 다른 디스플레이의 그래픽 표현이다.

도 8 및 도 9는 미디어 콘텐츠가 디스플레이되고 있는 또 다른 디스플레이의 그래픽 표현이다.

본 발명은 동일 부호가 도면 전체에 걸쳐 동일 요소를 지칭하는 도면들을 참조하여 이제 상세히 기술될 것이다.

다양한 실시예들은, 본 다양한 실시예들을 실시하기 위한 특정한 예시적 구현예를 나타내거나 그 일부를 형성하는 첨부 도면을 참조하여 하기에 보다 충분히 기술된다. 하지만, 다른 실시예들이 여러 다른 형태로 구현될 수 있으며 본원에 기술된 실시예들에 제한되는 것으로서 생각되어서는 안 된다; 오히려, 본 개시 내용이 완전하고 완벽한 것이 되도록 이들 실시예들을 제공한다. 본 실시예들은 방법, 시스템 또는 장치로서 실시될 수 있다. 따라서, 본 실시예들은 하드웨어 구현예, 전적으로 소프트웨어 구현예, 또는 소프트웨어와 하드웨어를 결합한 구현예의 형태를 취할 수 있다. 따라서, 하기의 상세한 설명은, 제한적인 의미로 이해되는 것이 아니다.

다양한 실시예들의 논리적 동작은, (1)컴퓨팅 시스템상에서 실행되는 컴퓨터 구현 단계들의 시퀀스로서, 및/또는 (2)컴퓨팅 시스템 내의 상호접속된 머신 모듈 로서 구현된다. 본 구현예는 실시예를 구현하는 컴퓨팅 시스템의 성능 요구사항에 따라 선택한 대상이다. 따라서, 본원에 기술된 실시예들을 구성하는 논리적인 동작은 또한, 동작, 단계 또는 모듈로서 지칭된다.

간략히 말하자면, 본 실시예들은, 광고가 피델리티의 실질적인 손실 없이 손상(disfigurement)에 내성이 있도록, 전자 광고("ads")를 오서링하기 위한 기술들은 포함한다(Briefly stated, embodiments include techniques for authoring electronic advertisements ("ads") that enable the ads to tolerate disfigurement without substantial loss of fidelity). 본 발명의 실시예들은, 우선 실시예들이 구현될 수 있는 예시적 컴퓨팅 환경을 참조하고, 다음으로 이들 실시예들에 따라서 오서링된 광고의 그래픽 표현을 참조하고, 마지막으로 본 발명의 실시예들을 구현하는 데 사용될 수 있는 특정한 프로세스 또는 메소드를 참조하여 기술될 것이다.

도 1은 하기에 기술되어 있는 실시예들과 같은 본 발명의 하나 이상의 실시예들을 구현하는 데 사용될 수 있는 예시적 컴퓨팅 장치(100)의 기능적 블록도이다. 컴퓨팅 장치(100)는, 한 가지 기본 구성에서, 적어도 처리 장치(102) 및 메모리(104)를 포함한다. 컴퓨팅 장치의 그 구성 및 유형에 따라서, 메모리(104)는 휘발성(RAM 등), 비휘발성(ROM, 플래시 메모리 등), 또는 이 둘의 모든 조합일 수 있다. 이런 기본 구성은 도 1에서 파선(106)에 의해 도시된다.

추가로, 본 장치(100)는 또한 다른 특징 및 기능성을 가질 수 있다. 예를 들어, 본 장치(100)는 또한 자기 또는 광 디스크 또는 테이프를 포함하는 부가적인 저장 장치(이동식 및/또는 비이동식)를 포함하지만 이에 제한되는 것이 아니다. 이런 부가적인 저장 장치는 도 1에서 이동식 저장 장치(108) 및 비이동식 저장 장치(110)로 도시되어 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보를 저장하는 임의의 방법 또는 기술로 구현되는 휘발성 및 비휘발성, 이동식 및 비이동식 매체를 포함한다. 메모리(104), 이동식 저장 장치(108) 및 비이동식 저장 장치(110) 모두는 컴퓨터 저장 매체의 예이다. 컴퓨터 저장 매체는 RAM, ROM, EEPROM, 플래시 메모리 또는 기타 메모리 기술, CD-ROM, DVD(digital versatile disk) 또는 기타 광 저장 장치, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장 장치 또는 기타 자기 저장 장치, 또는 장치(100)에 의해 액세스되고 원하는 정보를 저장할 수 있는 임의의 기타 매체를 포함하지만 이에 제한되는 것은 아니다. 임의의 이러한 컴퓨터 저장 매체는 장치(100)의 일부일 수 있다.

컴퓨팅 장치(100)는, 하나 이상의 컴퓨터 및/또는 애플리케이션(113)과 컴퓨팅 장치(100)가 통신하도록 해주는, 하나 이상의 통신 접속들(114)을 포함한다. 본 장치(100)는 또한 키보드, 마우스, 펜, 음성 입력 장치, 터치 입력 장치 등의 입력 장치(들)(112)을 가질 수 있다. 또한, 모니터, 스피커, 프린터, PDA, 이동 전화기, 및 다른 유형의 디지털 디스플레이 장치 등의 출력 장치(들)(111)도 포함될 수 있다. 이들 장치는 본 기술분야에서 잘 알려져 있으며, 여기서 장황하게 설명할 필요는 없다.

도 2는 특히 동적 배치 환경에서 사용하는 데 적합하게 된 전자 광고("ads") 를 생성하기 위한 광고 오서링 시스템(200)의 기능적 블록도이다. 이 구현예에서, 본 시스템(200)은 이미지 저장소(211), 텍스트 저장소(212), 및 코드 저장소(213)를 포함한다. 이들 3개의 데이터 저장소 컴포넌트는 하나 이상의 광고의 실체(the substance of one or more ads)를 형성하는 미디어 콘텐츠를 포함한다. 예를 들어, 컴퓨터 제품에 대한 광고는 샘플 제품의 이미지 및 회사 로고 등의 이미지를 포함할 수 있다. 광고는 또한 연락 정보, 제품 특성, 태그 라인(tag lines) 등의 텍스트를 포함할 수 있다. 광고는 또한 마크업 명령어, 실행가능 코드, 미디어 스크립팅 명령어(media scripting instructions), 또는 기타 등등의 코드를 포함할 수 있다. 광고를 생성하는 데 사용될 수 있는 이런 유형의 코드 중 특정한 일례는, 영화 및 애플리케이션 등의 매크로미디어(Macromedia) "플래시(Flash)" 문서를 스크립팅하는 데 사용되는 ActionScript 언어이다.

다른 데이터 저장소인, 광고 배치 저장소(ad layout store)(220)는 광고 또는 광고 배치를 규정하는 명령어들 또는 코드를 포함한다. 이런 구현예에서, 광고 배치는, 광고를 구성하는 요소 각각을 지정(specify)하는 마크업 기반 문서의 형태를 취한다. 각 요소 설명(each element description)은 광고를 구성하는 미디어 콘텐츠를 지칭한다. 예를 들어, 광고 배치는 여러 개의 광고 요소 - 상기 광고 요소 각각은 광고의 이미지 또는 텍스트를 지칭함 - 를 규정할 수 있다. 광고 배치는 도 3에 도시된 예시적 광고를 참조하여 하기에 보다 상세히 기술되어 있다.

오서링 규칙(authoring rules)(201)은 시스템(200)에 의해 제공되는 것이며, 본 발명의 이런 구현예에 따른 광고를 구성할 때, 적용될 명령어 또는 지배 원 리(governing principles)를 포함한다. 규칙(201)은, 특정 요소를 사용하여 생성된 광고가 동적 배치 환경에서 프레젠테이션되는 데에 특히 적합하게 되도록, 특정 요소의 구조 및 형식(format)을 제어하기 위해 규정된다. 일반적으로 말하자면, 규칙(201)은, 광고의 구성 시에 사용중인 요소들에 대한 추종 원리(following principles)를 시행하는 명령어 또는 안내(guidance)를 포함한다.

우선, 규칙(201)은 광고에 포함될 임의의 텍스트가 벡터-기반이어야 한다는 것을 제시(provide)한다. 즉, 광고에 포함될 임의의 텍스트(212)는 래스터-기반의 폰트(raster-based fonts)라기 보다는 벡터-기반의 폰트(vector-based fonts)로 이루어져야 한다. 벡터-기반의 텍스트는 우수한 확대축소(scaling) 특징을 가지며, 타일링(tiling)에, 또는 텍스트의 사이즈의 변동으로 인한 피델리티의 손실에 영향을 받지 않는다. 따라서, 규칙(201)은 벡터-기반의 텍스트를 선호한다.

둘째로, 규칙(201)은 광고의 어떠한 테두리라도 피델리티의 손실 없이 확대축소가능해야 한다는 것을 제시한다. 즉, 광고의 에지 주위의 어떠한 영역이라도, 확대축소 또는 종횡비(aspect ratio)의 변경으로 인해 손상되지 않도록 규정되어야 한다. 특정한 일례에서, 테두리는 "잔여 값(remainder values)"에 의해서 규정되어야 하며, 이는 테두리의 특징이 광고의 다른, 핵심 요소의 외부(즉, 광고의 "잔여부(remainder)")에 있는 광고의 일부에 관련하여 지정되어야 한다는 것을 의미한다. 다른 예에서, 이미지 또는 패턴이 테두리를 채우는 데 사용되는 경우, 이미지 또는 패턴은, 테두리가 얼마나 넓은지 또는 테두리의 모양이 어떠한지에 관계없이 이미지 또는 패턴이 실질적으로 동일하게 보이도록, 반복되어야 한다.

셋째로, 규칙(201)은 이미지 스와핑을 위한 로직이 광고에 포함되어야 한다는 것을 요구한다. 이 규칙은, 광고에서 광고를 구성하는 요소가 서로 다른 배치로 디스플레이되는 방식을 제어하는 것에 관한 것이다. 예를 들어, 하나의 사이즈로 디스플레이되고 있는 이미지가, 더 큰 사이즈로는 잘 디스플레이되지 않을 수 있다. 따라서, 광고 배치(220)는, 광고의 사이즈가 소정의 임계값보다 커지는 경우, 그 이미지를 대체 이미지로 스와핑하는 로직을 포함해야 하며, 소정의 임계값은 절대 값으로서(예컨대, 픽셀로), 또는 상대 값으로서(예컨대, 이미지의 원래 사이즈의 백분율로서) 지정될 수 있다.

부가적인 규칙(201)이, 또한 최종적인 광고(resultant ad)가 피델리티의 상당한 손실 없이 커지거나(grow), 또는 심지어 그 종횡비를 변경할 수 있도록 보장하는 것을 돕기 위해서 포함될 수 있다.

본 시스템(200)은 또한 오서링 도구(230)를 포함하여, 개발자가 오서링 도구(230)를 사용하여 스마트 광고(smart ad)(231)를 생성할 수 있게 한다. 개발자의 제어하에서, 오서링 도구(230)는, 광고 배치(220)에서 사양(specifications)에 기초하여 다양한 광고 요소(예컨대, 텍스트(212), 이미지(211) 및 코드(213))를 결합하는 데 사용된다. 그 후, 오서링 도구(230)는, 이들 요소를, 피델리티의 상당한 손실 없이 광고의 사이즈 및/또는 모양이 변경될 수 있는 배치-인식 광고(layout-aware ad)(231)로 결합한다. 합성 광고(231)는, 소정의 매개변수(certain parameters) 내에서 광고의 종횡비가 변경되거나 또는 사이즈-재조정되는(re-sized) 경우, 통상의 광고와는 달리, 스마트 광고(231)가 외관상 품질이 저 하되지 않는다는 점에서, 동작 배치 환경에 사용될 수 있는 통상의 광고와는 상이하다.

도 3은 도 2와 관련하여 위에서 도입된 배치 규칙들과 같은 배치 규칙들에 따라서 오서링(authoring)되는 광고(301)의 일례에 대한 그래픽 표현이다. 이 예에서, 광고(301)는 광고(301)의 일반적 특징을 규정하는 광고 배치에 기초한다. 예를 들어, 광고 배치에서 광고(301)의 너비(width)(330) 및 높이(height)(331)가 지정된다. 너비(330) 및 높이(331)는 바람직한 사이즈로 또는 적절한 사이즈 범위로 지정될 수 있다.

또한, 광고(301)는, 각 구성 요소가 특정 미디어 콘텐츠(some media content)를 포함하는 여러 개의 요소를 포함한다. 예를 들어, 제1 요소(311)는 광고(301)에 디스플레이될 수 있는 특정한 관련 텍스트를 가질 수 있다. 제1 요소(311)는, 여러 가지 버전의 텍스트와, 디스플레이 사이즈 등의 현재의 디스플레이 특징에 기초하여 어떤 버전의 텍스트를 디스플레이할지를 식별하는 것을 돕는 로직을 구비할 수 있다. 또한, 요소(311)가 선호하는 텍스트는, 피델리티의 손실 없이 확대축소될 수 있도록 벡터-기반의 폰트로 이루어져 있다.

또한, 다른 미디어 콘텐츠를 지칭하는 요소(312) 및 요소(313) 등의 다른 요소도 포함되어 있다. 예를 들어, 요소(312)는, 광고(301)의 좌측하부 코너에 디스플레이되는 하나 이상의 이미지를 지칭할 수 있다. 요소(311) 내의 텍스트와 마찬가지로, 요소(312)는 광고(301)의 디스플레이 특징에 기초하여 하나의 이미지를 다른 이미지로 스와핑하는 로직을 포함할 수 있다. 요소(313)는 또한 다른 미디어 콘텐츠를 포함할 수 있다. 광고 배치에서는 광고의 요소 각각의 각자의 위치가 지정된다. 따라서, 광고(301)의 종횡비가 각 요소를 왜곡(skewing)함 없이 변경될 수 있다.

또한, 광고(301)는 다른 요소가 존재하지 않는 광고(301)의 에지 주위의 영역인 테두리(315)를 포함한다. 테두리(315)는 광고(310)에 규정가능한 형태(definable shape)를 제공한다. 이 실시예에 따르면, 피델리티의 손실 없이 확대축소되는 특징을 갖는 디스플레이에 대해 테두리(315)가 규정된다. 예를 들어, 테두리(315)는 어떠한 시각적 역효과도 겪지 않고(without suffering from any adverse visual effects) 커지거나 또는 줄어들 수 있는 솔리드 컬러(solid color)일 수 있다. 마찬가지로, 테두리(315)는 피델리티의 손실 없이 커지거나 또는 줄어들 수 있는 반복가능한 이미지 또는 패턴을 지칭할 수 있다.

광고(301) 내의 요소들의 거동(behavior)은, 광고(301)의 디스플레이 특징에 기초한다. 예를 들어, 광고(301)는, 2개 컬럼 배치 내의 사설(article)과 관련하여 디스플레이되는 경우와 같은 특정한 상황하에서는 하나의 종횡비(one aspect ratio)로 나타내어질 수 있다. 디스플레이 특징이 변경되는 경우, 광고(301) 내의 요소는 새로운 종횡비로 광고(301)의 외관(appearance)을 개선(improve)하기 위해 재배치될 수 있다. 이는 단순히 왜곡되는 통상의 광고와는 다른 것이다. 마찬가지로, 광고(301)의 사이즈 변경에 의해, 소정의 요소들의 콘텐츠 변경, 예컨대 새로운 사이즈를 수용하기 위해서 텍스트를 추가 또는 제거하거나, 또는 이미지들을 스와핑하는 것 등이 일어나게 된다.

상기 제시된 원리 및 개념은 이제 다른 콘텐츠에 관련하여 디스플레이될 수 있는 광고의 특정한 예들을 참조하여 기술될 것이다.

도 4 및 도 5는 미디어 콘텐츠가 디스플레이되고 있는 디스플레이(400)의 그래픽 표현이다. 이 예에서, 뉴스 사설 등의 사설의 텍스트는, 2개의 컬럼 배치로 디스플레이(400)에 렌더링되어 있다. 배치되어 있는 바와 같이, 사설은 2개의 컬럼 전체를 소비(consume)하지는 않으며, 여백(white space)이 두 번째 컬럼의 하부에 남겨져 있다. 동적 배치 환경에 따르면, 광고(401)가 여백에 디스플레이되어 디스플레이(400)가 끝나는 것으로 보이게 된다.

이제 도 5를 참조해 보면, 디스플레이(400)가 사이즈-재조정되는 경우(re-sized)(디스플레이(500)), 동적 배치 환경은 3개의 컬럼 배치로 전환되어, 약간 다른 디스플레이 특징을 발생시킨다. 따라서, 광고(501)가 약간 사이즈-재조정되어, 보다 협소한(narrow) 배치가 행해지게 된다. 이런 실시예에 따르면, 광고(501)의 소정의 요소들이, 새로운 디스플레이 특징에 따르도록 그들의 외관을 변경한다. 보다 구체적으로, 폰트 사이즈를 축소하지 않기 위해서 또는 다른 경우 광고(501)를 변경하지 않기 위해서, 광고(501)의 텍스트는 "ON SALE NOW"에서 "ON SALE"로 변경된다.

도 6 및 도 7은 미디어 콘텐츠가 디스플레이되고 있는 다른 디스플레이(600)의 그래픽 표현이다. 이 예에서, 사설의 텍스트는, 광고(601)가 사설 아래에 여백에 디스플레이되도록 2개의 컬럼 형식으로 다시 디스플레이되어 있다. 광고(601)는 단색(uniform color) 등으로 이루어진 테두리(603)를 포함한다.

디스플레이(600)는 수직 방향으로 신장되어 새로운 디스플레이(700)가 만들어질 수 있으며, 여기서 사설 아래의 여백은 디스플레이(600)의 광고(601)와 동일한 너비이지만 높이가 약간 더 커진다. 이 구현예에 따르면, 종횡비의 변경은 광고(701)에 디스플레이되고 있는 텍스트 또는 이미지 등의 광고 요소의 각자의 배치를 변경하는 데에 충분치 않다. 하지만, 광고(701)를 약간 더 커진 여백에 맞추기(conform) 위해서, 테두리(703)를 확장하여 더 넓은 공간으로 커지게 한다. 테두리(703)는 피델리티의 손실 없이 확대축소가능하게 설계되기 때문에, 이 테두리는 자신의 변경되지 않은 것(its unaltered counterpart)(광고(601))과 동일한 완성 외관(finished appearance)을 계속해서 지닌다.

도 8 및 도 9는 미디어 콘텐츠가 디스플레이되고 있는 또 다른 디스플레이(800)의 그래픽 표현이다. 다시 이런 예에서, 미디어 콘텐츠는, 광고(801)가 디스플레이(800)의 우측 하부에 있는, 2개의 컬럼 형식으로 렌더링되어 있다. 이 예에서, 광고(801)는 특정한 현재의 사이즈 및 해상도의 이미지(803)를 포함한다.

디스플레이(800)가 윈도우를 사이즈-재조정하는 사용자 등에 의해 넓어지는 경우, 미디어 콘텐츠는 3개의 컬럼 형식(디스플레이(900))으로 전환한다. 하지만, 3개의 컬럼 각각은 2개의 컬럼 형식(디스플레이(800))의 원래의 2개의 컬럼 중 어느 한 컬럼보다 상당히 더 작아서, 광고(901)의 상당한 사이즈-재조정이 필요하게 된다. 이 구현예에 따르면, 광고(801, 901)에 포함되어 있는 로직은, 원래 이미지(803)가 피델리티의 손실을 피하면서 또는 아마도 이것을 의미하면서 사이즈가 충분히 축소될 수 있다는 것을 발견(detect)한다. 따라서, 로직에 의해, 새로운 이미지(903)가 원래 이미지(803) 대신에 광고(901) 내로 포함되게 된다. 이런 방식으로, 사이즈-재조정된 광고(901)가 새로운 디스플레이 특징(900)에 계속해서 적합하게 되고 마무리된 것으로서 보이게 된다.

특정한 기술된 특성, 구조, 또는 특징이 적어도 일 구현예에 포함되는 것을 의미하는 "일 실시예(one embodiment, an embodiment)", 또는 "예시적 실시예(an example embodiment)"에 대한 참조가 본 명세서 전체에 걸쳐 행해졌다. 따라서, 이런 문구의 사용은 단지 일 실시예 이상의 것을 지칭할 수 있다. 또한, 하나 이상의 실시예에 기술된 특성, 구조 또는 특징은 임의의 적합한 방식으로 결합될 수 있다.

하지만, 관련 기술분야의 전문가는, 본 실시예들이 하나 이상의 특정한 상세 내용 없이, 또는 다른 방법, 리소스, 소재 등으로 실시될 수 있다는 것을 인식해야 한다. 다른 경우에, 잘 알려진 구조, 리소스 또는 동작은, 단지 본 실시예들의 양상을 불명확하게 하는 것을 피하기 위해서, 상세히 기술 또는 도시하지 않았다.

예시적 실시예 및 애플리케이션이 도시 및 기술되었지만, 본 발명은 상기 기술된 상세한 구성 및 리소스에 제한되는 것이 아님을 이해해야 한다. 청구된 발명의 범위 내에서, 본 기술분야의 전문가에게 분명한 다양한 수정, 변경, 및 변형이 본원에 개시된 방법 및 시스템의 배열, 동작, 상세 내용에 행해질 수 있다.

Claims (18)

1. 데이터 구조로 부호화된 컴퓨터 판독가능 매체로서,

   광고 배치(an ad layout)를 갖는 전자 광고 - 상기 광고 배치는 상기 전자 광고의 미디어 콘텐츠를 규정하는 적어도 하나의 요소(element)를 포함하고, 상기 요소는 복수의 규칙 각각에 따름(adhering) -

   를 포함하고, 상기 규칙은,

   상기 미디어 콘텐츠가 텍스트를 포함하는 경우, 상기 텍스트는 벡터-기반(vector-based)이고,

   상기 미디어 콘텐츠가 테두리(border)를 포함하는 경우, 상기 테두리는 피델리티의 손실 없이 확대축소가능하며(the border is scalable without loss of fidelity),

   상기 미디어 콘텐츠가 이미지를 포함하는 경우, 상기 요소는 상기 전자 광고의 디스플레이 특징의 변경에 기초하여 상기 이미지를 스와핑(swapping)하는 로직을 포함하는 것인, 컴퓨터 판독가능 매체.
2. 제1항에 있어서, 상기 광고 배치는 마크업 언어 문서(a markup language document)를 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
3. 제1항에 있어서, 상기 광고 배치는 컴퓨터 실행가능 명령어들을 포함하는 컴 퓨터 판독가능 매체.
4. 제1항에 있어서, 상기 테두리는 상기 전자 광고 내의 다른 요소들의 외부 영역에 의해서 규정되는 컴퓨터 판독가능 매체.
5. 제1항에 있어서, 상기 광고 배치는 복수의 요소를 더 포함하고, 상기 광고 배치는 상기 복수의 요소 각각에 대한 상대적 위치(relative positions)를 규정하는 로직을 더 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
6. 제1항에 있어서, 상기 광고 배치는 복수의 계층(layer) - 상기 계층 각각은 관련 요소를 갖고, 상기 계층 각각은 서로 다른 디스플레이 특징 세트(a different set of display characteristics)에 관련되어 있음 - 을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
7. 제1항에 있어서, 상기 전자 광고는 복수의 요소를 포함하고, 서로 다른 디스플레이 특징하에서 상기 전자 광고를 렌더링하는 것에 의해, 적어도 하나의 요소가 자신의 디스플레이를 변경(alter)하게 되는 컴퓨터 판독가능 매체.
8. 컴퓨터 실행가능 컴포넌트들로 부호화된 컴퓨터 판독가능 매체로서,

   이미지 저장소, 텍스트 저장소, 및 코드 저장소와 통신하도록 동작하는 광고 오서링 도구(an ad authoring tool)를 포함하고, 상기 광고 오서링 도구는, 전자 광고를, 상기 전자 광고의 요소들을 규정하는 광고 배치에 기초하여 구성하도록 구성되어 있으며, 상기 요소 각각은 미디어 콘텐츠를 지칭하며, 상기 광고 오서링 도구는 또한 상기 전자 광고를 계층화된 형식으로(in layered format) 구성하도록 구성되어 있으며, 계층 각각은 서로 다른 범위의 디스플레이 특징과 관련지어져 있는 컴퓨터 판독가능 매체.
9. 제8항에 있어서, 적어도 하나의 요소는 벡터 형식의 텍스트를 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
10. 제8항에 있어서, 적어도 하나의 요소는 상기 전자 광고의 테두리 - 상기 테두리는 피델리티의 손실 없이 확대축소가능함 - 를 규정하는 컴퓨터 판독가능 매체.
11. 제8항에 있어서, 적어도 하나의 요소는 상기 전자 광고의 디스플레이 특징의 변경에 기초하여 이미지를 스와핑하는 로직을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
12. 컴퓨터 실행가능 명령어들로 부호화된 컴퓨터 판독가능 매체로서,

    광고 배치를 갖는 전자 광고를 오서링(authoring)하는 것 - 상기 광고 배치는 복수의 광고 요소를 규정하고, 상기 광고 요소 각각은 상기 전자 광고의 미디어 콘텐츠를 규정하고, 적어도 하나의 요소는 복수의 규칙 각각에 따름 - 을 포함하고, 상기 규칙은,

    상기 미디어 콘텐츠가 텍스트를 포함하는 경우, 상기 텍스트는 벡터-기반이고,

    상기 미디어 콘텐츠가 테두리를 포함하는 경우, 상기 테두리는 피델리티의 손실 없이 확대축소가능하며,

    상기 미디어 콘텐츠가 이미지를 포함하는 경우, 상기 요소는 상기 전자 광고의 디스플레이 특징의 변경에 기초하여 상기 이미지를 스와핑(swapping)하는 로직을 포함하는 것인, 컴퓨터 판독가능 매체.
13. 제12항에 있어서, 상기 광고 배치는 마크업 언어 문서를 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
14. 제12항에 있어서, 상기 광고 배치는 컴퓨터 실행가능 명령어들을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
15. 제12항에 있어서, 상기 테두리는 상기 전자 광고 내의 다른 요소의 외부 영역에 의해서 규정되는 컴퓨터 판독가능 매체.
16. 제12항에 있어서, 상기 광고 배치는 복수의 요소를 더 포함하고, 상기 광고 배치는 상기 복수의 요소 각각에 대한 상대적 위치를 규정하는 로직을 더 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
17. 제12항에 있어서, 상기 광고 배치는 복수의 계층 - 상기 계층 각각은 관련 요소를 가지며, 상기 계층 각각은 서로 다른 디스플레이 특징 세트와 관련됨 - 을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체.
18. 제12항에 있어서, 상기 전자 광고는 복수의 요소를 포함하고, 서로 다른 디스플레이 특징하에서 상기 전자 광고를 렌더링하는 것에 의해, 적어도 하나의 요소가 자신의 디스플레이를 변경하게 되는 컴퓨터 판독가능 매체.

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