KR20080087911A

KR20080087911A - 광고 생성을 위한 방법 그리고 체계

Info

Publication number: KR20080087911A
Application number: KR1020060128276A
Authority: KR
Inventors: 윤소연
Original assignee: 윤소연
Priority date: 2006-12-15
Filing date: 2006-12-15
Publication date: 2008-10-02

Abstract

광고를 생산하는　방법, 전산화한 체계를 이용하여 광고를 생산하는　방법이 실행 가능함, 그 전산 체계는 관리자 서버가 아래에 오는 것들과 통신 망(네트 워크)을 통해 상호로 연결됨

데이터베이스; 그리고

적어도 1개의 이차 서버; 그리고

적어도 1개의 고객 서버;

이 방법은 아래의 단계를 포함한다:

(i) 그룹의 배우 희망자들을 모집;

(ii) 그 후, 그룹의 배우 희망자들에게 광고 생성에 있어 필요한 다양한 기술들을 교육함

(iii) 그 후, 관리자 서버를 통해 고객이 제출한 창조적 개요(Creative Brief) 받음

(iv) 그 후, 관리자 서버를 통해 창조적 개요(Creative Brief)를 그룹 안의 배우들에게 자동으로 배부

(v) 그 후, 고객의 창조적 개요(Creative Brief)에 응하여, 그룹 안의 배우들은 고객이 제시한 광고의 생성 권리 따기 위해 텐더를 준비한다.　준비된 텐더는 관리자 서버를 통해 고객에게 전해진다

(vi) 그 후, 고객은 응시 된 텐더들을 검토한 후 선택 기준에 근거하여 광고를 생성할 배우를 선정한다.

(vii) 그 후, 광고 생성의 권리를 딴 배우에게 광고 생산에 필요한 자료와 자제 다른 배우들과 전문가들 중 도와 줄 인원을 제공한다.

광고 생산 방법, 배우가 광고를 제작하는 단계, 단계를 응용한 컴퓨터 시스템

Description

광고 생성을 위한 방법 그리고 체계 {A METHOD AND SYSTEM FOR PRODUCING ADVERTISEMENTS}

도면 1 첫 번째 전반적 체계 FIRST BROAD FORM를 따라 방법 단계의 흐름도를 설명한다

도면 2 이것은 첫 번째 전반적 체계 FIRST BROAD FORM를 적용한 컴퓨터 시스템의 조직적 체계를 설명한다

기존의 광고 생산 방법

이 분야에서 전문적인 사람이라면 특별히 이곳에 묘사한 것 외에도 발명품의 범위 안에서의 수정과 모방하기 쉬운 이 발명의 가치를 높게 살 것이다.　이 분야의 전문가들이라면 누구에게나 명백히 드러나는 모든 수정과 모방은 이곳에서 전반적으로 설명되었던 현 발명품의 정신과 범위 내에 속한다는 것을 주위 하여야 할 것이다. 이 발명품이 그러한 모든 수정과 모방을 포함한다는 것을 이해하여야만 한다. 또한 이 발명품은 개별적으로 또는 통합적으로든 서술된 단계들과 특징들을 두 가지 이상 합성해 사용하는 것과 방법 단계, 특징들, 특허 설명서에 명시되거나 인용된 모든 것들이　사용하는　것은　수정과 모방에 포함된다．

이 특허 설명서에서 참조한 기존의 기술( Art )은 대한 민국에서 보편화 된 일반적인 지식이므로 특허의 일부이다고 인정하거나 어떤 종류의 제시라고 받아드려 져서는 않된다.

기술적인 분야

존재하는 발명품은 광고 분야와 관련된다. 그리고 특히

광고의 생산을 돕는 체계와 방법에 관한 것이다.

발명품의 배경

광고 생성의 전통적인 방법은 여러 면에서 불충분한 경향이 있었다. 부족한 점이 발생했었던 특정 분야는 광고 생성의 과정 중 창조적인 분야이다. 광고 작가와 촬영 감독, 배우 사이에서 생기는 의사소통 전달이다. 특히 촬영 감독이 모델에게 특정한 광고의 창조적인 시각에 대해 명확하게 전달하지 못할 경우에는, 배우는 대중에게 미흡하게 또는 비효과적으로 광고문을 전하게 될 것이다.

더욱, 배우는 광고를 생산하는 데 있어 기획 적 그리고 디자인적 창조적 참여의 부족으로, 배우의 최대 능력과의 질을 발휘할 수 없음으로 광고에서 중요한 동기부여의 부족을 초래할지도 모른다

따라서, 광고의 전반적인 질 그리고 효과가 떨어질지 모른다

발명품의 개요

현재 이 발명품은 위에 언급된 광고 생산의 문제점들을 완화한다.

단계를 토대로 한 광고 사업과 광고 생산 응용소프트웨어 및 시스템

1) 첫 번째 전반적 체계에서, 현 발명품은 전산 체계를 적용할 수 있는 광고 생성의 방법과 그 방법의 단계를 이용하는 광고 사업

2)두 번째 전반적 체계에서, 이 발명품은 광고를 만들기 위한 전산 시스템을 제공한다. 이 전산화된 시스템은 위에서 언급된 첫 번째 체계의 방법의 단계와 맞추어 실행하도록 되어 있다.

3)세 번째 전반적 체계에서는, 현 발명품은 광고 생산을 위한 컴퓨터 프로그램을 제공한다, 처리 시스템에서 실행되는 실행 코드를 포함한 컴퓨터 프로그램은 처리 시스템이 위에서 언급된 이 발명의 첫 번째 전반적 체계의 방법의 단계와 맞춰 적어도 한 가지를 수행한다.

언어의 정의

전형적으로 이 발명에서 언급되는 " 훈련된 배우" 및 모델은 아래에 관련된 기술을 습득한 배우들이다.

광고 및 카피 쓰기

광고 생산 과정의 모든 분야

전형적으로 이 발명에서 언급되는 "텐더" 는 여러 명이 제안서를 제출하여 그중 선택하여 일을 맡기는 방법이나 제안서 자체를 말한다.

현재 이 발명품의 언급되는 "광고 "는 아래에 적어도 한가지 매체를 통하여 전달하고자 하는 광고들이다.

매체:

텔레비전;

라디오;

인터넷;

인쇄 매체.

이벤트 홍보

존재하는 발명품의 문맥에서 기간 "창조적 개요(Creative Brief)"는 광고주가 바라는 광고의 목적과 개요를 포함한다.

첫 번째 전반적 체계에서, 현 발명품은 전산 체계를 적용할 수 있는 광고 생성의 방법과 그 방법의 단계를 제공한다.

전산 체계를 적용할 수 있는 광고 생성의 방법은 아래의 단계를 포함한다:

(i) 배우 희망자들의 그룹을 모집;

(ii) 그 후, 그룹의 배우 희망자들에게 광고 생성에 있어 필요한 다양한 기술들을 교육함 (교육 후 배우는 광고를 생산할 수 있는 능력을 갖추게 된다.)

(v) 그 후, 고객의 창조적 개요(Creative Brief)에 응하여, 그룹 안의 배우들 고객이 제시한 광고의 생성 권리 따기 위해 텐더를 준비함. 준비된 텐더는 관리자 서버를 통해 고객에게 전해진다

(vii) 그 후, 광고 생성의 권리를 딴 배우에게 광고 생산에 필요한 자료와 자제 다른 배우들(사내의 광고 생산 보충 인력)과 전문가들 중 도와 줄 인원을 제공한다.

단계의 자세한 설명

배우 모집하기

전형적으로 배우 그룹의 모집의 단계는, 직접, 우편물 또는 다른 통신을 통해 아니면 관리자 서버를 통해 자동으로 이력서를 받는 단계를 포함한다.

예를 들어, 전자 우편을 통해 받은 배우의 이력서는 관리자 서버로 자동 처리될 수 있다. 더 큰 유익을 위해, 관리자 서버는 선택 기준에 근거하여 부 적당한 이력서 내용의 후보자를 자동으로 탈락하도록 프로그램된 소프트웨어를 포함할지도 모른다. 또한 면접 과정을 통에서 더 많은 응시자가 탈락 될 수도 있다.

전형적으로, 배우 그룹 모집의 첫 단계는 아래의 기준을 토대로 하여 응시 과정 동안에 검토될 수 있다.

(a) 배우의 심미적인 특성;

(b) 배우의 연기 경험의 수준;

(c) 광고 생산 경험 및 교육 수준.

(d) 배우의 특별한 재능;

(e) 광고주나 대중이 배우를 원하는 정도/ 배우의 인기; 예를 들면, 그룹에 응시하려는 특정한 배우의 인기를 측정하기 위하여 설문 조사가 이루어질 수도 있다.

(f) 매체 광고 생산에 관한 배우의 교육 수준

(g)그룹에 응시하려고 하는 배우의 거주지, 국적, 민족성, 그리고/또한 배우의 기동 능력

(h) 배우의 창의력 심사

배우의 교육 과정

전형적으로, 단계 (ii)는 여러 명의 광고 생산 전문 조언자가 배우들에게 광고에 관련된 각종 분야의 기술들을 가르치는 것을 포함한다.

(a) 시장 조사 전문 조언자는 생성할 광고와 연관된 설문 조사 통계에 관해 교육과 도움을 준다.

(b) 광고 작가 전문 조언자는 배우가 광고 대사와 광고 카피를 쓰는데 교육과 도움을 준다.

(c) 광고 감독/ 프로듀서 전문 조언자는 광고 감독 및 광고 생산 과정에 교육과 도움을 준다.

(d) IT 전문 조언자는 컴퓨터 및 그래픽 디자인, 광고 생산 과정 중 IT 관련 부분에 관해 교육과 도움을 준다.

(e) 법적 전문 조언자는 광고 생산에 관한 법적 문제에 대하여 교육과 도움을 준다.

(f) 회계 전문 조언자는 광고 생산에 대한 예산, 투자 양상과 재정에 관해 도움을 준다.

(g)이벤트 기획 전문 조언자는 이벤트 홍보에 관한 모든 부분에 관하여 교육과 도움을 준다.

배우들을 교육하는 과정은 교실에서 하는 과정이 있고, 온라인 학습 자원은 이용하는 방법이 있다.

예를 들어, 관련된 온라인 학습 자료, 멀티 미디어 강의 등을 그룹 안의 배우들에 한해서 이용할 수 있도록 제공할 수 있다.

강이나 과외 등이 비디오 영상 방식으로 배우들에게 전달될 수 있다.

배우 데이타베이스

현 발명품은 선발된 후 교육을 마친 각 배우의 프로필을 저장하는 단계가 포함된다. 데이터베이스에서 저장된 각 배우의 프로필은 적어도 다음에 오는 한가지의 정보를 포함한다.

(a) 배우의 이름;

(b) 배우가 나누고 싶은 명언 및 글

(c) 연락하는 방법: 이메일 주소, 전화 번호, 또는 우편물 주소 등.

(d) 배우가 말하는 언어들;

(e) 배우의 나이;

(f) 배우의 성;

(g) 배우의 특기

(h) 배우의 특별히 기술이 뛰어난 광고 생산 분야

(i) 각 분야의 기술에 대한 평가 및 경험 횟 수, 팀 인원으로 일할 때의 보수

예)

기술	지난번 기술의 평가	경험 횟수	광고 생산 팀 인원일 때 보수
연기	A = 경험 횟수*1000	10	W 10,000 h
사회 보기	B = 경험 횟수*800	7	W 5600 h
인쇄 매체 디자인	C = 경험 횟수*600	11	W 6600 h
창의력	D = 경험 횟수*400	8	W 4800 h
Sound engineering	F = 경험 횟수*200	11	W 2200 h
프로듀싱	A	23	W 23000 h
Editing	A	5	W 5000 h
패션쇼	C	3	W 1800
웹 디자인	D	4	W 1600
Location search	A	10	W 10000 h

(j) 일하고 있는 상태 (기획 중, 광고 생산팀 인원으로 일하고 있음, 광고 생산 기획일을 안 하고 있음)

(k) 배우가 기획한 기획물 예) 요가, 요리, 운동, 기타, 악기, 미술, 각종 취미 영상물

(l) 자기 소개 영상물 (대중/ 광고주)

(m) 사진

(n) 등록한 팬들의 목록 및 멤버십 종류

(o) 블로그 및 에세이

(p) 게시판

(q) 배우의 영상 채팅 링크 및 채팅 시간

(r) 광고 생산물 보기

(s) 관계자만 볼 수 있는 스케줄 예약 프로그램

(t) 팬 클럽 활동 스케줄 및 대중 예약 프로그램

(u) 대중에게 설문 조사하기 프로그램 (커뮤니티 데이터베이스로 발송되는 배포 프로그램)

(v) 대중과 배우의 공동 영역, 배우에게 아이디어 요청하기 (커뮤니티 데이터베이스로 발송되는 배포 프로그램)

(w) 대중 이벤트 스케줄 및 예약 프로그램 (이벤트 데이터베이스에 링크)

(x) 배우가 등록한 클럽/ 운영하는 클럽

(y) 배우가 아끼는 물건들 (인터넷 쇼핑몰 상품 데이터베이스에 링크된 상품 사진들, 누군가 링크를 통해 구입할 때 상품 가격에서 5%가 배우에게 적립됨 )

(z) 배우가 사고 싶은 물건들 (인터넷 쇼핑몰 상품 데이터베이스에 링크된 상품 사진들, 누군가 링크를 통해 구입할 때 상품 가격에서 2%가 배우에게 적립됨 )

(aa) 배우가 선택한 음악 <웹 사이트 배경음악> 내 페이지에 이 음악 틀기 프로그램

(bb) 그 외 배우가 좋아하는 것들과 싫어하는 것들

(cc) 이메일 보내기, 친구 하기, 이메일 보기, 친구 요청 보기 등의 프로그램

(dd) 사내 인트라넷 및 엑스트라 넷 intranet page/extranet

광고 생산 과정 단계별로 볼 수 있는 배우와 전문 조언자 그리고 고객의 공동 영역 인터페이스(interface)

고객과 전문가와 의사 소통할 수 있는 공동 영역의 인터페이스(interface)

전형적으로, 배우들은 자신의 프로필을 데이터베이스에 포함되는 데 요금 지불이 요구될지도 모른다. 데이터베이스 내의 다른 배우와 전문가의 프로필을 검토하는데 요금 지불이 요구될지도 모른다. 또한, 전형적으로, 광고주도 배우와 전문가의 프로필을 검토하는데 요금 지불이 요구될지도 모른다.

데이터베이스 안에 있는 프로필 특정한 내용을 검토 및 전자 우편등으로 접촉을 할 수 있게 해주는 대가로 여러 곳에서 수익이 파생될 수 있다는 것은 명백한 것이다.

텐더 ( Tendering )

전형적으로, 그런 다음, 관리자 서버는 전자 우편의 또는 웹사이트 영역을 통해 고객으로부터 창조적 개요 (Creative Brief) 를 받아서 그룹 내의 배우들에게 배포한다

고객이 제시한 광고의 생성 권리를 획득하는 텐더에 흥미가 있는 그룹 안의 각 배우들은 텐더를 위해 준비하고 제출하는 일이 요구된다. 배우들은 미리 정해진 체계 를 따라서 텐더를 준비하여 제출하도록 요구된다. 정해진 체계의 내용은 아래의 내용을 포함한다.

고객의 창조적 개요에 응한 시장 조사에 관한 정보

고객의 창조적 개요에 응해 배우가 기획한 광고 대본에 관한 정보

고객의 창조적 개요에 응해 배우가 제안하는 매체 계획 (media planning)

고객의 창조적 개요에 응해 배우가 제안 하는 광고 생산 계획

배우가 광고를 생산하는 데 있어 드는 추측된 비용에 관한 정보

배우가 광고를 생산하는 데 있어 간격별 걸리는 시간 정보

텐더 준비의 도중에, 텐더에 응한 배우들은 자신들의 텐더를 준비하기 위한 시장 조사(market research) 진행하는데 다 같이 협력할 것이 요구된다.

예를 들면, 배우는 고객이 제시한 광고에 대하여 필요한 정보 모음, 소비자 설문 조사 등의 여러 가지의 시장 조사(market research)를 협력하여 진행한다. 그러나 각 배우들은 협력하여 얻어진 조사 정보를 바탕으로 독립적이고 분리된 텐더를 준비하여 제출할 것이다.

전형적으로, 배우는 또한 텐더에 응하기 위해 관리자에게 요금을 내도록 요구될지도 모른다.

텐더의 품질 관리

전형적으로, 텐더를 제출하기 이전에, 배우는 먼저 준비된 텐더를 검토를 위해 위에서 언급한 광고 생산 전문가들께 제출한다.

전형적으로, 광고 생산 전문가들은 제출된 텐더의 품질(quality)이 정해진 규정의 조건을 만족시키는지 평가해야 한다. 그 후, 배우의 텐더는 광고주에게 전해질 수 있다. 만약, 정해진 규정 조건을 만족시키지 못하는 텐더는 광고주에게로 전달이 보류될 수 있다. 유익하게도, 이 과정은 배우들의 광고를 생성하는 권리를 따기 위해 경쟁하는 가운데, 텐더 내용의 품질 수준을 유지하는데 도움을 준다.

광고주의 텐더의 선택 과정

고객 광고를 생성하는 권리가 주워질 배우를 선정하기 위한 텐더의 선택 기준은 아 래에 오는 내용을 고려하거나 포함한다

(a) 배우들이 제출한 텐더의 검토

(b) 데이터베이스에서 저장된 배우의 프로필

고객은 데이터베이스에 있는 배우의 프로필을 검토하는데 요금을 낼 수도 있다.

광고 생성 권리를 딴 배우에게 주어지는 지원 요소들

전형적으로, 단계 (vii)에서는, 광고 생성 권리를 딴 배우에게는 아래에 오는 것들 중 적어도 하나 이상의 광고 생산하기 위한 요소들이 지원된다

(a) 영상 및 또는 오디오 녹음 장비;

(b) 촬영 스튜디오

(c) 포스트 에디팅 (post editing/production) 에 필요한 설비

(c) 데이터베이스를 이용하여 일을 하고 있지 않은 배우를 검색해 광고 생산 팀 인원 보충하기 위해 배우 데이터베이스 검색 권리

(d) 온라인 자원

(f) 전문 조언자의 무료 지원과 조언

전형적으로 배우는 자동으로 데이터베이스 안에 있는 정보에 접근이 가능해 질 것이다. 이것은 광고 생산 권리를 딴 배우가 데이터베이스 내의 다른 배우의 프로필을 검사하여 광고 생산 팀 인원을 선정하는데 유리하다.

광고 생산 실적 지켜 보기

이 발명품은 정기적으로 그룹 안의 배우들의 일의 양과 품질, 배우의 실적을 평가하는 감시의 단계를 포함한다. 전형적으로, 이 과정은 배우에 의하여 생성 된 광고의 상업적인 성공 또는 실패에 대한 양/질적인 평가를 제공하는 것이다. 예를 들면 성과 등급은 광고를 생산한 배우의 목적인 제품/서비스가　판매 증가／감소 되는 것　측정　하거나 소비자의 광고에 대한 부정 긍정적인 반응을 설문조사를 해서 직접적으로 평가되어 결정될지도 모른다.

각 배우의 성과 등급은 광고 생산물의 질에　대한　평가에 의해 결정될 수도 있다.　특히, 각 분야의 광고 전문가들이 각 분야별 데로 평가한 등급이 기록될 수도 있다. 전문가들이 각 분야별 데로 평가한 등급은 고객 및 또는 다른 배우에 의하여　컴퓨터 데이터베이스 통해 등급 검토를 할 수 있다.

이 실적 지켜보는 과정은 그룹 안의 실적이 떨어지는 배우들을 확인하여 그 결과대 로 그룹 안에서 주기적으로 제거한다. 그와 반대로, 이 시스템은 실적이 좋은 배우들을 확인하고 시스템 안에 유지한다.

위의　단계를　토대로　하는　전산 체계는 관리자 서버가 아래에 오는 것들과 통신 망(네트 워크)를 통해 상호로 연결된다．　

데이터베이스; 그리고

적어도 1개의 이차 서버; 그리고

적어도 1개의 고객 서버;

두 번째 전반적 체계에서, 이 발명품은 광고를 만들기 위한 컴퓨터 시스템을 제공한다. 이 언급된 전산화 된 시스템은 위에서 언급된 첫 번째 체계의 단계와 맞추어 실행하도록 되어 있다.

세 번째 전반적 체계에서는, 현 발명품은 광고 생산을 위한 컴퓨터 프로그램을 제공한다, 처리 시스템에서 실행되는 실행 코드를 포함한 컴퓨터 프로그램은 처리 시스템이 위에서 언급된 이 발명의 첫 번째 전반적 체계의 방법의 단계와 맞춰 적어도 한 가지를 수행한다.

모델이 직접 아이디어를 짜고 제작까지 한 광고의 모델을 본다면 그 광고에 대하여 평가나 이야기를 하시지 않겠습니까? 모델이 직접 아이디어를 짜고 제작을 함으로써 광고의 생명은 길어지고 광고의 신뢰도 역시 높아집니다.

배우와 프로듀서, 대본 작가 사이의 의사 전달의 문제점을 해결합니다.

대본 내용이 전달되면서 각 분야를 이해하지 못하는 기획자, 프로듀서, 배우는 실행착오를 일으키며 서로 한계를 정확하게 파악하지 못해 각자의 최고 성과를 이룰 수 없게 된다. 광고 분야 전문가의 협력으로 배우는 대본, 촬영, 모델 등 모든 것 다 하기 때문에 자신의 한계를 파악하고 앞에 언급된 문제가 일어나지 않게 한다.

광고의 본래의 의도와 질을 잃어버리는 것을 방지합니다.

대본이 전달되면서 프로듀서는 프로듀서대로 대본의 불 효율적인 점과 예산이 넘어가는 부분을 변형하고 배우는 배우대로 소화하여 본래의 의도를 잃게 된다. 30초의 광고는 자주 모델이 대본을 읽으며 연기하는 것처럼 나타나기 때문에 신용도가 떨어진다. 그리고 실행 착오로 광고는 필요 이상으로 비싸지게 된다. 배우가 광고 대본을 쓰고, 기획하며 제작, 연기를 하면 위의 문제는 발생하지 않는다.

이 발명은 배우가 광고를 기획하고 제작, 연기하는 것을 가능하게 하는 시스템과 체계이다.

현 발명을 응용한 예

현 발명품은 다음에 오는 구체적이고 그림이 동반된 상세한 설명으로 완전히 이해해 될 것이다.

그림 1 은 현 발명품의 첫 번째 전반적 체계를 적용하여 실행될 일련의 단계들 보여주는 순서 도이다. 이 단계적인 방법은 그림 2에서 묘사된 컴퓨터 시스템을 사용한다.

그림 2에서 보다시피, 컴퓨터 시스템은 현존에 가능한 여러 개의 적절한 소프트웨어/ 하드웨어를 적용한 데이터베이스 (800)를 가지고 있는 의 전산화한 체계 관리 자 서버(100)를 포함한다. 또한 관리자 서버는 WAN (Wide-Area-Network) 을 통해 적어도 아래에 제시된 것들과 연결이 된다.

(a) 대다수의 이차 서버들 (200, 300, 400)

(b) 고객 서버 (500); 그리고

(c) 대다수의 전문가 서버 (600, 700)

각각 서버와 데이터베이스 (800)에 인크립션 프로토클(encryption protocol)을 적용하기 때문에 전반적 체계의 WAN의 안정성이 보호된다. 예를 들어 서버들 사이에 정보 전송 동안에 적어도 기존의 소켓 레이어 프로토클이 적용된다.

관리자 서버 (100)은 서버의 각각 사이와 데이터베이스(800)로부터 정보 전송을 하는데 중앙 스위치 역할을 한다. 예를 들면, 여러 개의 서버와 데이터베이스 사이에 peer to peer 나 전산화 체계에서 사용되는 다른 연결의 방법이 사용될 수 있다는 것은 이 분야의 전문가에게는 명백한 것이다.

다음에 오는 설명은 컴퓨터 시스템을 사용한 일련의 단계별 과정만을 보여줄 것이 다.

단계 1 은 그림 1 (10) 번에 나타나 있다.

배우들은　주어진 시간에 광고주를 대신하여 광고를 생산할 수 있는 권리를 딸 수 있는 특별한 그룹안에 속하기 위해 모집된다.

배우들의 그룹을 모집하는 방법은 행정관 서버를 통해 자동으로 이력서를 받는 단계를 포함한다. 그룹 안에 배우의 수는 달라질 수 있다. 그러나 첫 번째 전반적 체계에 따른다면 대략 한 달에 모집하는 배우의 보편적인 수는 30명이다.

관리자 서버(100)는 전자 우편을 통해 받은 배우의 이력서를 더 나가 면접할 배우의 명단을 추리거나 등의 결정 하는 자동 처리 되게 프로그램되었다. 또 나아가서는, 부적절한 응시자들을 탈락시킬 수 있다. 관리자 서버 (100)는 선발 되지 않은 배우 응시자들에게　자동으로 발행된 거절장을 전자 우편을 통해 보낼 수 있다.

면접 후 후보자의 선발은 적어도 다음에 오는 선택 기준을 기초하여 선정될 것이다

배우의 심미적인 특성;

배우의 연기 경험의 수준

광고 생산 교육/경험의 수준.

배우의 특출한 재능

광고주나 대중이 배우를 원하는 정도/ 배우의 인기; 예를 들면, 그룹에 응시하려는 특정한 배우의 인기를 측정하기 위하여 설문 조사가 이루어질 수도 있다.

매체 광고 생산에 관한 배우의 교육 수준

그룹에 응시하려고 하는 배우의 거주지, 국적, 민족성, 그리고/또한 배우의 기동 능력

배우의 창의력 심사

각 배우의 프로필은 관리자 서버 (100) 안에 있는 데이터베이스 (800)에 저장된다. 데이터베이스 (800)에서 저장된 프로필은 다음에 오는 정보를 포함한다.

(ee) 배우의 이름;

(ff) 배우가 나누고 싶은 명언 및 글

(gg) 연락하는 방법: 이메일 주소, 전화 번호, 또는 우편물 주소 등.

(hh) 배우가 말하는 언어들;

(ii) 배우의 나이;

(jj) 배우의 성;

(kk) 배우의 특기

(ll) 배우의 특별히 기술이 뛰어난 광고 생산 분야

(mm) 각 분야의 기술에 대한 평가 및 경험 횟 수, 팀 인원으로 일할 때의 보수

예)

기술	지난번 기술의 평가	경험 횟수	광고 생산 팀 인원일 때 보수
연기	A = 경험 횟수*1000	10	W10 ,000 h
사회 보기	B = 경험 횟수*800	7	W 5600 h
인쇄 매체 디자인	C = 경험 횟수*600	11	W 6600 h
창의력	D = 경험 횟수*400	8	W 4800 h
Sound engineering	F = 경험 횟수*200	11	W 2200 h
프로듀싱	A	23	W 23000 h
Editing	A	5	W 5000 h
패션쇼	C	3	W 1800
웹 디자인	D	4	W 1600
Location search	A	10	W 10000 h

( nn ) 배우의 일 하고 있는 상태

예) 기획 중, 팀 인원, 광고 기획일은 쉬고 있음)

( oo ) 배우가 기획한 기획물

예) 요가, 요리, 운동, 기타, 악기, 미술, 각종 취미 영상물

( pp ) 자기 소개 영상물 (대중/ 광고주)

( qq ) 사진

( rr ) 자신 브랜드 팬 클럽 상품들

( ss ) 등록한 팬들의 목록 및 멤버십 종류

( tt ) 블로그 및 에세이

( uu ) 게시판

( vv ) 영상 채팅방 링크 및 채팅 시간

( ww ) 광고 생산물 보기

( xx ) 관계자만 볼 수 있는 스케줄 및 예약 프로그램

( yy ) 팬 클럽 활동 스케줄 및 대중 예약 프로그램

( zz ) 대중에게 설문 조사하기 프로그램 (커뮤니티 데이터베이스로 발송되는 배포 프로그램)

( aaa ) 대중에게 아이디어 요청하기 프로그램 (커뮤니티 데이터베이스로 발송되는 배포 프로그램)

( bbb ) 대중 이벤트 스케줄 및 예약 프로그램 (이벤트 데이터베이스에 링크)

( ccc ) 배우가 등록한 클럽/ 운영하는 클럽

( ddd ) 배우가 아끼는 물건들 (인터넷 쇼핑몰 상품 데이터베이스에 링크된 상품 사진들, 누군가 링크를 통해 구입할 때 상품 가격에서 5%가 배우에게 적립됨 )

( eee ) 배우가 사고 싶은 물건들 (인터넷 쇼핑몰 상품 데이터베이스에 링크된 상품 사진들, 누군가 링크를 통해 구입할 때 상품 가격에서 2%가 배우에게 적립됨 )

( fff ) 배우가 선택한 음악 <웹 사이트 배경음악> 내 페이지에 이 음악 틀기 프로그램

( ggg ) 그 외 배우가 좋아하는 것들과 싫어하는 것들

( hhh ) 이메일 보내기, 친구 하기, 이메일 보기, 친구 요청 보기 등의 프로그램

( iii ) 사내 인트라넷 및 엑스트라 넷 intranet page / extranet

l 광고 생산 과정 단계별로 볼 수 있는 화면들

l 고객과 전문가와 의사 소통할 수 있는 화면

각 배우는 그/그녀의 프로필을 데이터베이스 (800)에 포함하는데 요금 지급 해야 할지도 모른다. 데이터베이스(800) 내의 다른 배우와 여러 명의 각 분야의 전문 조언자들의 프로필을 검토하는데 요금 지급이 요구될지도 모른다. 또한, 전형적으로, 광고주도 배우와 전문가의 데이터베이스(800) 내의 프로필을 검토하는데 요금 지급이 요구될지도 모른다.

단계 2 은 그림 1 (20) 번에 나타나 있다.

그룹에 선발된 배우들은 생산 광고의 각종 분야별로 교육을 받게 된다.

여러 명의 각 분야의 전문 조언자들이 배우들에게 광고에 관련된 각종 분야를 가르 칠 수 있게끔 되어있다. 광고 생산 전문가들은 전문가 서버 (600,700)를 접근 (access) 할 수 있고 그로 인해, WAN을 통해 관리자 서버 (100)와 이차 서버 (200,300,400) 등 다른 것과 의사 소통할 수 있다.

여러 명의 각 분야의 전문 조언자들이란 아래 분야의 전문가들을 포함한다.

(a) (시장 조사)Market Research 분야의 전문 조언자는 생성할 광고와 연관된 설문 조사 통계에 관해 교육과 도움을 준다.

(b) 광고 분야의 전문 조언자는 배우가 광고 대사와 광고 카피를 쓰는데 교육과 도움을 준다.

(c) 광고 감독/ 프로듀서 분야의 전문 조언자는 광고 감독 및 광고 생산 과정에 교육과 도움을 준다.

(d) IT 분야의 전문 조언자는 컴퓨터 및 그래픽 디자인, 광고 생산 과정 중 IT관련 부분에 관해 교육과 도움을 준다.

(e) 법적 분야의 전문 조언자는 광고 생산에 관한 법적 문제에 대하여 교육과 도움을 준다.

(f) 회계 분야의 전문 조언자는 광고 생산에 대한 예산, 투자 양상과 재정에 관해 도움을 준다.

(g)이벤트 기획 분야의 전문 조언자는 이벤트 홍보 에 관한 모든 부분에 관하여 교육과 도움을 준다.

배우들을 교육하는 과정은 교실에서 하는 과정과 그룹의 배우들에게만 이용 가능한 온라인 교육으로 이루어진다. 인터넷 사용이나 교실 교육 참여가 불가능한 배우에게는 CD-ROM이 배우에게 배부될 수 있다

단계 3 은 그림 1 (30) 번에 나타나 있다.

그런 다음, 관리자 서버 (100)는 전자 우편의 또는 웹사이트 영역을 통해 고객으로부터 창조적 개요 (Creative Brief) 를 받아서 그룹(200,300,400) 내의 배우들에게 배포한다. 창조적 개요 (Creative Brief)는 자동으로 이메일을 통해 이차 서버로 발송된다.

단계 4 은 그림 1 (40) 번에 나타나 있다.

고객이 제시한 광고의 생성 권리를 획득하는 텐더에 흥미가 있는 그룹 안의 각 배 우들은 텐더를 위해 준비하고 제출하는 일이 요구된다. 배우들은 미리 정해진 체계 를 따라서 텐더를 준비하여 제출하도록 요구된다. 정해진 체계의 내용은 아래의 내용을 포함한다.

고객의 창조적 개요에 응한 시장 조사에 관하여 정보

고객의 창조적 개요에 응한 배우가 제안하는 원본에 관한 정보

고객의 창조적 개요에 응한 배우가 제안하는 매체 계획 (media planning)

고객의 창조적 개요에 응한 배우가 제안하는 광고 생산 계획

배우가 광고를 생산하는 데 있어 간격별 걸리는 시간 정보

텐더 준비의 도중에, 텐더에 응한 배우들은 각자의 텐더를 준비하기 위한 시장 조사(market research) 진행하는데 다 같이 협력할 것이 요구된다.

배우들은 이차 서버 (200,300,400)을 사용하여 텐더를 품질 검사를 할 전문　조언자에게 가도록 프로그램되어있는 관리자 서버 (100)으로 제출할 것이다.

전문　조언자들은　제출된 각각의 텐더를 평가하여, 만약 다르게 말해서, 텐더가 광고 전문　조언자가 요구하는 문턱 규정의 조건 위라면, 이 텐더는 관리자 서버 (100)를 통해 광고주의 서버(500)로 발송될 것이다.

텐더를 평가하기 위해 광고 생산 전문　조언자들에 의해 이용되는 평가 시스템은 각 분야의 전문　조언자들이 받은 텐더에 응답하여 텐더 안에서 자신의 전문 특정 분야라고 생각되는 부분을 10을 만점으로 평가하여 단순히 관리자에게 제출하는 것이다.

이것은 관리자 서버(100)에 의해 계산된 전문가들이 평가한 텐더의 분야별 점수들의 합계나 평균으로 미리 결정된 문턱 등급 가치에 텐더가 광고주에게 제출할 만한 품질이 인지 아닌지 비교한다는 것을 파악할 수 있다.

단계 5은 그림 1 (50) 번에 나타나 있다.

텐더를 검토한 후에, 고객은 이기는 텐더를 선정할 것이다, 그것은, 고객을 위해 광고를 생성할 권리를　딴 배우를 선발하는 것이다.

고객의 광고를 생성하는 권리를 부여할 배우를 선정하기 위한 텐더의 선택 기준은 아래에 오는 내용을 고려하거나 포함한다

(a) 배우들이 제출한 텐더의 검토

(b) 데이타베이스에서 저장된 배우의 프로필

단계 6은 그림 1 (60) 번에 나타나 있다.

이긴 배우에게는 아래에 오는 것들 중 적어도 하나를 포함한 광고 생산하기 위한 요소들이 지원된다

(a) 영상 및 또는 오디오 녹음 장비;

(b) 촬영 스튜디오

(c) 포스트 에디팅 (post editing/production) 에 필요한 설비

(c) 데이터베이스를 이용하여 일을 하고 있지 않은 배우를 검색해 광고 생산팀 인원을 보충하기 위한 배우 데이터베이스 검색 권리

(d) 온라인 자원

선정된 배우는 자동으로 데이터베이스 안에 있는 정보에 접근 권리가 주어진다. 이것은 데이터베이스 안에서 저장하는. 이것은 광고 생산 권리를 딴 배우가 데이터베이스 내의 다른 배우의 프로필을 검사하여 광고 생산팀 인원을 선정할 수 있게끔 한다.

단계 7은 그림 1 (70) 번에 나타나 있다.

첫 번째 전체적 체계는 정기적으로 그룹 안의 배우들의 일의 양과 질, 배우의 성과 을 평가하는 감시의 단계를 포함한다. 이 과정은 배우에 의하여 생성된 광고의 상업적인 성공 또는 실패에 대한 양/질적인 평가를 제공하는 것이다. 예를 들면 성과 등급은 광고를 생산한 배우의 목적인 제품/서비스의 판매 증가／감소를 지켜보기나 소비자의 광고에 대한 부정／긍정적인 반응을 설문조사를 해서 직접적으로 결정된다.

각 배우의 성과 등급은 광고 생산물의 평가에 의해 결정될 수도 있다.

특히, 각 분야의 광고 전문　조언자들이 각 분야별로 평가한 등급이 기록된다. 전문가들이 각 분야별 데로 평가한 등급은 나중에 고객 및 또는 다른 배우에 의하여 등급이 검토될 수 있도록 컴퓨터 데이터베이스에 저장된다.

이 분야에서 전문적인 사람이라면 특별히 이곳에 묘사한 것 외에도 발명품의 범위 안에서의 수정과 모방하기 쉬운 현 발명품의 가치를 높게 살 것이다.　이 분야의 전문가들에게 명백한 모든 수정과 모방은 이곳에서 전반적으로 설명되었던 현 발명품의 정신과 범위 내에 속한다는 것을 주위 하여야 할 것이다. 이 발명품이 그러한 모든 수정과 모방을 포함한다는 것을 이해하여야만 한다. 또한 이 발명품은 개별적으로 또는 통합적으로든 서술된 단계들과 특징들을 두 가지 이상 합성해 사용하는 것과 방법 단계, 특징들, 특허 설명서에 명시되거나 인용된 모든 것들이　사용하는　것은　수정과 모방에 포함된다．

Claims

다음의 단계들을 포함하는 광고 생산 방법

(i) 관리자가 그룹의 배우들을 모집함

(ii) 그런 후, 관리자가 그룹의 배우들에게 광고 생산에 관한 그룹의 배우들 다양한 교육 과정을 제공함

(iii) 그런 후, 관리자가 고객이 생산되길 원하는 광고에 대해 지시된 창조적 개요（ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｂｒｉｅｆ）를 고객으로부터 받음

(iv) 그런 후, 관리자가 그룹 안의 배우들에게 창조적 개요를 배포함

(v) 그런 후, 그룹 안의 배우들은 고객이 제출한 창조적 개요(Creative Brief)에 응답하여, 고객이 지시한 광고의 생성 권리 따기 위해 텐더를 준비함

준비된 텐더는 관리자 서버를 통해 고객에게 전해진다

(vi) 그런 후, 고객은 응시된 텐더들을 검토한 후 선택 기준에 근거하여 광고를 생성할 배우를 선정한다.

(vii) 그런 후, 광고 생성의 권리를 딴 배우에게 광고를 생산하는 배우로 뽑힌 것을 알린다.
청구 항 1에서 요구된 방법에서의 관리자는 아래에 오는것들 중 적어도 한가지를 의미한다.

사람; 그리고

컴퓨터 서버
요구 1이나 2에서 요구된 방법은 고객들과 배우들에게 고객의 터미날(접속 포인트) 과 배우의 터미널(접속 포인트)이 제공하는 단계를 포함한다. 언급된 배우 터미널과 고객 터미널은 통신망을 통해 관리자와 연결되어 작동한다.
청구 항 1부터 3에서 청구된 방법에서의 배우의 터미널은 아래에 오는 것들 중 적어도 한 가지를 의미한다.

책상용 컴퓨터;

노트북 컴퓨터;

PDA.
청구 항 3이나 4중에서 청구된 방법에서의 통신망은 아래에 오는 것들 중 적어도 한 가지를 의미한다.

LAN;

WAN;

인터넷.
청구 항 1부터 5에서 요구된 방법에서의 단계 (i)는 아래에 오는 것들 중 적어도 한 가지를 의미한다 : 관리자는 그룹 안의 배우로 선택되길 바라는 후보자의 이력서를 받는다.

관리자는 그룹 안의 배우로 선택되길 바라는 후보를 인터뷰하는 것; 후보자가 제출한 이력서의 검토나 면접시 실력 평가에 바탕을 두어 그룹 안의 배우로 채용된다.
앞의 청구항에서 요구된 방법에서의, 단계 (i)은, 행정관이 적어도 한가지 이상 아래의 고려사항을 참고로 하여 그룹 안의 배우를 채용할 수 있음을 의미한다.

(a) 배우의 심미적인 특성;

(b) 배우의 연기 경험의 수준;

(c) 광고 생산 경험 및 교육 수준.

(d) 배우의 특별한 재능;

(e) 광고주나 대중이 배우를 원하는 정도/ 배우의 인기; 예를 들면, 그룹에 응시하려는 특정한 배우의 인기를 측정하기 위하여 설문 조사가 이루어질 수도 있다.

(f) 매체 광고 생산에 관한 배우의 교육 수준

(g)그룹에 응시하려고 하는 배우의 거주지, 국적, 민족성, 그리고/또한 배우의 기동 능력

(h) 배우의 창의력 심사
앞의 청구문에서 요구된 방법에서의, 단계 (ii)는 관리자가 채용된 그룹 안의 배우들에게 광고 생산에 관한 다양한 교육을 할 여러 명의 각 분야의 전문 조언자들을 제공한다.
청구 항 8에서 주장한 방법에서, 여러 명의 각 분야의 전문 조언자들은 아래에 오는 것들 중 적어도 한 가지를 의미한다

(a) (시장 조사)Market Research 분야의 전문 조언자는 생성할 광고와 연관된 설문 조사 통계에 관해 교육과 도움을 준다.

(b) 광고 분야의 전문 조언자는 배우가 광고 대사와 광고 카피를 쓰는데 교육과 도움을 준다.

(c) 광고 감독/ 프로듀서 분야의 전문 조언자는 광고 감독 및 광고 생산 과정에 교육과 도움을 준다.

(d) IT 분야의 전문 조언자는 컴퓨터 및 그래픽 디자인, 광고 생산 과정 중 IT관련 부분에 관해 교육과 도움을 준다.

(e) 법적 분야의 전문 조언자는 광고 생산에 관한 법적 문제에 대하여 교육과 도움을 준다.

(f) 회계 분야의 전문 조언자는 광고 생산에 대한 예산, 투자 양상과 재정에 관해 도움을 준다.

(g)이벤트 기획 분야의 전문 조언자는 이벤트 홍보에 관한 모든 부분에 관하여 교육과 도움을 준다.
청구 항 1부터 9에서 요구된 방법에서의 교육 과정은 아래에 오는 것 중 적어도 한 가지를 의미한다

(a) 온라인 환경에서 제공되는 교육 과정 ;

(b) 교실 환경에서 제공되는 교육 과정.
청구 항 10에서 요구된 방법에서의 그룹 안의 배우들이 접속할 수 있는 온라인 교육 과정의 웹사이트는 아래에 오는 것들을 제공한다.

(a) 광고 생산에 대한 영상 및 오디오 교육 물

(b) 텍스트를 기초로 한 광고 생산에 대한 교육 물

(c) 배우와 전문 조언자 그리고 고객이 대화 소통할 수 있는 공용영역 인터페이스 (interface)
앞의 청구 문들에서 요구된 방법들은 더 나가, 채용되고 교육이 된 배우들의 프로필을 데이터베이스 안에 저장하는 단계를 포함한다.

청구 항 12에서 요구된 방법에서의 데이터베이스에 저장된 각 배우의 프로필은 아래에 오는 것들 한가지 이상의 정보를 포함한다.

(a) 배우의 이름;

(b) 배우가 나누고 싶은 명언 및 글

(d) 배우가 말하는 언어들;

(e) 배우의 나이;

(f) 배우의 성;

(g) 배우의 특기

(h) 배우의 특별히 기술이 뛰어난 광고 생산 분야

(i) 일하고 있는 상태

예)기획 중, 광고 생산팀 인원으로 일하고 있음, 광고 생산 기획일을 안 하고 있음

(j) 배우를 위해 계획하는 현재와 미래의 일에 대한 정보

(k) 각 분야의 기술에 대한 평가 및 경험 횟수, 팀 인원으로 일할 때의 보수

예)

기술 지난번 기술의 평가 경험 횟수 광고생산 팀 인원일 때 보수 연기 A = 경험 횟수*1000 10 W10,000 h 사회 보기 B = 경험 횟수*800 7 W 5600 h 인쇄 매체 디자인 C = 경험 횟수*600 11 W 6600 h 창의력 D = 경험 횟수*400 8 W 4800 h Sound engineering F = 경험 횟수*200 11 W 2200 h 프로듀싱 A 23 W 23000 h Editing A 5 W 5000 h 패션쇼 C 3 W 1800 웹 디자인 D 4 W 1600 촬영지 모색 A 10 W 10000 h

청구 항 12나 13에서 요구된 방법은 데이터베이스에 프로파일을 저장한 배우들에게 요금을 받는 것을 포함한다.
청구 항 12나 14에서 청구된 방법은 고객들에게 데이터베이스에 접촉 할 수 있는 대가로 요금을 받는 단계를 포함한다.
요구 14나 15에서 청구된 방법에서의 관리자는 배우나 고객으로부터 요금을 받는 것에 대해 책임이 있다.
앞의 청구 항들에서 청구된 방법에서의 단계(iii)는, 관리자 서버가 아래에 오는 적어도 한 개의 방법으로 고객으로부터 창조적인 개요(creative brief)를 받을 수 있다.

(a) 전자 우편을 통해; 그리고

(b) 웹사이트 영역을 통해.
앞의 청구 문들에서 청구된 방법 안에 단계 (iv)는 관리자가 자동으로 고객의 창조적 개요(creative breif)를 아래에 오는 적어도 한 가지의 방법을 통해 그룹 안의 배우들에게 발송할 수 있다.

(a) 전자 우편;

(b) 문자 메시지;

(c) 팩스.
앞의 청구 문들에서 청구된 방법 중 단계 (v)에서, 배우가 제출 한 텐더는 아래에 오는 것의 적어도 하나를 포함하는 것을 요구할 수도 있다.

(a) 고객의 창조적 개요에 응한 시장 조사에 관한 정보

(b) 고객의 창조적 개요에 응해 배우가 기획한 광고 대본에 관한 정보

(c) 고객의 창조적 개요에 응해 배우가 제안하는 매체 계획 (media planning)

(d) 고객의 창조적 개요에 응해 배우가 제안하는 광고 생산 계획

(e) 배우가 광고를 생산하는 데 있어 드는 추측된 비용에 관한 정보

(f) 배우가 광고를 생산하는 데 있어 간격별 걸리는 시간 정보
청구 항 19에서 청구된 방법에서의 각 배우의 텐더에는 텐더에 응시한 배우들이 협력해서 조사한 시장 조사 정보를 포함한다.
앞의 청구문에서 청구된 방법 중 단계 (v)에서, 관리자는 고객에게 제출하기 이전에 검토를 위해 적어도 한 명 이상의 전문 조언자에게 배우의 텐더를 텐더를 제출한다. 그러면 적어도 한 명의 전문 조언자는 평가 기준을 바탕으로 텐더에 대한 평가 결과를 제공한다
청구 항 1부터 21에서 청구된 방법 중 단계 (v)는 관리자가 고객에게 배우의 텐더를 제공하는 대가로 요금을 받는 것을 포함한다.
앞의 청구 문들에서 청구된 방법 중, 단계(vii)에서는, 고객이 관리자 서버를 통해 선발된 배우를 통지한다.
청구 항 23에서 청구된 방법에서의 선발된 배우는 아래에 오는 방법 중 적어도 한가지 방법을 통해 통지된다.

(a) 전자 우편;

(b) SMS.
앞의 청구 문들에서 청구된 방법은 선발된 배우를 포함한다. 생산 자원에 접근을 이기는 배우 고객의 광고 생성에 있는 이기는 배우를 원조하기 위하여 제공의 단계를 포함하여 선행하는 요구 중 하나라도 주장한바 대로 방법.
청구 항 25에서 청구된 방법에서의 광고 생산 지원 요소는 아래에 오는 것 중에 적어도 한 가지를 포함한다.

(a) 영상 및 또는 오디오 녹음 장비;

(b) 촬영 스튜디오

(c) 포스트 에디팅 (post editing/production) 에 필요한 설비

(c) 데이터베이스를 이용하여 일을 하고 있지 않은 배우를 검색해 광고 생산 팀 인원 보충하기 위해 배우 데이터베이스 검색 권리

(d) 온라인 자원

(f) 전문 조언자로부터의 무료 지원과 조언
앞의 청구항에서 청구된 방법은 그룹 안의 각 배우들의 실적을 지켜 보는 단계를 포함한다.
청구 항 27에서 청구된 방법에서의 배우의 실적 평가는 아래에 오는 적어도 한가지 이상의 요인을 고려하는 것을 포함한다.

(a) 배우가 생산하는 광고의 목적인 판매율의 증가/감소

(b) 배우가 생산하는 광고의 목적인 총수입의 증가/감소

(c) 정해진 기간 동안에 배우가 제출한 텐더의 수

(d) 정해진 기간 동안에 배우가 제출한 성공적인 텐더의 수
광고 생산을 위한 전산 시스템, 언급한 전산화 된 시스템은 적어도 한가지 이상의 방법의 단계를 청구항 1에서 28까지에 맞춰 실행되도록 적용되고 있다. A computerised system for producing an advertisement, the said computerised system being adapted to perform at least one of the method steps in accordance any one of claims 1 to 28.
광고를 생산하기 위한 컴퓨터 프로그램, 적절한 처리 시스템에서 실행되는 실행 코드를 포함한 처리 방법의 단계 중 적어도 한가지 이상을 시스템이 청구항 1부터 28 에 맞춰 수행할 수 있도록 유발한다. .A computer program for producing an advertisement, the computer program including computer executable code which when executed on a suitable processing system causes the processing system to perform at least one of the method steps in accordance with claims 1 to 28.