KR20080043791A

KR20080043791A - 광고를 위한 미리보기 창

Info

Publication number: KR20080043791A
Application number: KR1020087004658A
Authority: KR
Inventors: 캐멀 재인
Original assignee: 마이크로소프트 코포레이션
Priority date: 2005-08-29
Filing date: 2006-08-17
Publication date: 2008-05-19
Also published as: EP1920398A1; CN101253527A; EP1920398A4; WO2007027455A1; US20070050252A1

Abstract

본 명세서에 기재된 사용자 인터페이스, 방법 및 시스템은 미리보기 창을 통해 추가 광고 콘텐트를 전달함으로써 광고 공간과 사용자의 상호작용을 용이하게 한다. 예로서, 전자 광고는 제3자에 의해 제공되는 광고 공간의 사용자에게 전달될 수 있다. 사용자 지시를 수신하자마자 전자 광고에 관한 연관된 정보를 제공하는 2차 광고가 발생될 수 있다. 다른 예로서, 사용자에게는 광고 공간 공급업자에 의해 유지되는 1차 광고 공간의 복수의 상이한 광고업자들로부터 하나 이상의 광고가 제공된다. 복수의 상이한 광고업자들로부터 적어도 하나의 광고를 식별하는 사용자 입력이 수신되고, 이에 응답하여 사용자 입력에 의해 식별되는 적어도 하나의 광고에 관한 부가 광고를 갖는 2차 광고 공간이 제공된다.

벤더, 사용자 지시, 미리보기 창, 광고 공간, 2차 광고, 부가 온라인 광고 정보

Description

광고를 위한 미리보기 창{PREVIEW PANE FOR ADS}

정보 및 재화/서비스를 위하여 인터넷으로 방향을 바꾼 사람들의 수가 계속하여 증가되기 때문에, 많은 광고업자들은 (예컨대, 웹 포털 사이트, 검색 엔진 사이트 및/또는 이메일 서비스와 관련된) 온라인 광고를 통해 이윤이 증가될 가능성을 인식해왔다. 검색 엔진 사이트의 광고가 대중화되고 있는데, 왜냐하면 특정 제품 또는 서비스에 관한 정보를 검색 중인 개인이 그 제품 또는 서비스를 구매할 가능성이 있다고 다수의 사업 분야에서 인식되어 왔기 때문이다. 예컨대, 사용자가 검색 엔진에 “꽃”이란 용어를 입력하면, 그 사용자는 꽃 구매에 관심이 있을 수 있다. 따라서, 꽃 소매업자는 “꽃”이라는 용어가 1인 이상의 사용자에 의한 검색 용어로서 사용되는 특정 기간 동안 검색 엔진에 광고를 배치시키고 싶어할 수 있다.

수입을 최적화하기 위하여, 광고 공간 제공업자들은 정돈된 방식으로 가능한 한 많은 광고를 보여주도록 그들의 사이트에 배치되는 광고의 스타일 및 사이즈를 종종 제약하기도 한다. 따라서, 제3자의 광고 공간에 광고를 배치시키는 광고업자는 적은 수의 문자들로 이루어지는 텍스트 광고에만 한정될 수 있다. 적은 사이즈의 이러한 광고가 주어지면, 사용자는 충분한 정보를 얻을 수 없어, 사용자의 수요와 가장 일치되는 정보/재화/서비스를 획득하기 위하여 어떤 광고를 클릭해야 할지 를 적절하게 선택할 수 없다. 만약 사용자가 벤더에 의해 제공되는 재화/서비스를 구매하기 위하여 광고와 상호작용하지 못하면, 이는 통상적으로 광고 공간 제공업자와 벤더 모두의 수입을 감소시키게 된다.

따라서, 온라인 광고 사업의 장기적인 생존 및 성장을 위해서는, 광고 운영자와 광고업자 모두의 수입을 최대화하는 방식으로 효율적으로 광고 공간이 사용되는 것이 중요하다. 따라서, 혼잡스러움을 증가시키지 않으면서 추가 광고 콘텐트를 제공하고, 수입을 증가시키는 것을 용이하게 하는 상호작용하는 광고 공간을 제공할 필요가 있다.

본 상세한 설명은 본 발명의 광범위한 개요가 아니다. 본 발명의 핵심적인/결정적인 요소를 식별하거나 본 발명의 범위를 설명하기 위한 것도 아니다. 본 상세한 설명의 유일한 목적은 이하의 보다 상세한 설명의 도입부로서 간략화된 형태로 본 발명에 관한 일부 개념을 나타내기 위한 것이다.

여기서 설명되는 사용자 인터페이스, 방법 및 시스템은 광고업자와 사용자의 상호작용을 용이하게 한다. 일 실시예에서는, 사용자가 온라인 광고의 영역에서 마우스 포인터를 호버링(hovering)할 때, 미리보기 창(preview pane)이 열린다. 예컨대, 미리보기 창은 벤더의 웹 사이트로의 링크 및/또는 미리보기 및/또는 광고업자에 의한 판매에 제공되는 제품 또는 서비스에 관한 추가 정보를 포함하는 버블(bubble)일 수 있다. 또한, 미리보기 창은 사용자로 하여금 광고업자의 웹 사이트를 탐색하게 할 수 있는 탐색 메뉴를 포함할 수 있다. 또한, 미리보기 창은 제품을 주문하기 위한 주문 양식(form)과 같은 추가 작업 공간을 제공할 수 있다.

미리보기 창은 광고 공간 소유자, 사용자 및 광고업자에 대하여 많은 이점을 갖고 있다. 예컨대, 미리보기 창은 1차 광고 공간에 클러터를 추가시키지 않으면서 사용자로 하여금 사용자가 관심을 갖고 있는 정보를 빠르고 용이하게 추출하게 할 수 있다. 팝업 광고와 달리, 미리보기 창은 사용자로 하여금 추가 광고 정보의 표시 여부를 제어하게 할 수 있다. 미리보기 창은 광고업자의 판매를 용이하게 할 수 있어, 높은 이윤을 얻을 수 있다. 예로서, 미리보기 창이 광고업자에 의해 사용되어 사용자에게 광고 문안(sales pitch)을 제공할 수 있으므로, 사용자가 주문을 하기 위해 광고업자의 사이트를 클릭하도록 유인할 수 있다. 이 광고 문안은 고객 평가 및 리뷰 또는 상인의 주요 사업 신용도와 같은 부가 정보(예컨대, 전체적인 만족 보장 또는 낮은 가격 등)를 포함할 수 있다. 사용자를 더욱 유인하기 위하여, 광고업자는 그 웹사이트에서 이용가능한 제품 및/또는 서비스의 샘플 리스트를 단독으로 또는 가격 및/또는 특징과 함께 제공할 수 있다. 또한, 광고업자는 사용자로 하여금 사용자가 관심을 갖고 있는 페이지에 빠르게 랜딩(landing)할 수 있도록 보다 많은 대상 링크를 제공하기 위하여 미리보기 창을 제공할 수 있다. 다른 예로서, 광고업자는 광고업자에 의해 제공되는 서비스/제품을 주문하기 위하여 부분적으로 채워진 주문 페이지에 사용자를 데려가는 링크(예컨대, 피자 주문, 의사와의 약속 잡기 등)를 제공할 수 있다.

상호작용하는 사용자 인터페이스의 일 실시예에서, 광고업자는 미리보기 및 탐색 창 내에서의 호버링 능력을 더욱 가능하게 함으로써 완전한 메뉴 구동 광고를 제공할 수 있다. 예컨대, 사용자는 메인 광고 상을 호버링하여, 카테고리의 리스트와 같은 제품의 서브클래스 리스트를 얻을 수 있다. 예로서, 만약 광고업자가 전자 제품 상점이면, 서브클래스는 비디오 및 오디오 등을 포함할 수 있다. 이 예에서, 만약 사용자가 "오디오"를 호버링하면, 사용자에게 휴대가능성 및 전체 크기와 같은 더 자세한 서브카테고리를 알려주는 다른 미리보기 및 탐색 창이 표시된다. 2차 미리보기 창은, 사용자가 "휴대가능성"을 호버링하면 사용자에게 더욱 자세한 서브카테고리를 표시할 수 있도록 한다. 벤더의 제품을 미리보기하고 탐색할 필요가 있으면, 이 네스티드(nested) 구조를 계속할 수 있다.

또한, 미리보기 창을 보는 것은 소정의 종류의 명백하거나 또는 암시적인 사용자 상호작용 중 어느 하나를 요구하기 때문에, 그 광고를 우연하게/부당하게 클릭할 가능성을 감소시키기 위하여, 광고업자는 메인 광고로부터의 임의의 링크를 간단히 제거하고, 미리보기 및 탐색 창에 링크를 제공할 수 있다. 이는 만약 광고업자가 클릭과 같은 사용자 상호작용에 의해 비용을 지불하고 있는 경우에 광고업자에게 특히 유용하다. 또한, CAPTCHA 및 기타 HIP(Human Interactive Proof)DHK 같이, 우연한/부당한 클릭 또는 다른 사용자 지시(user indication)로부터 광고업자를 보호하는 시스템 및 방법이 본 발명에서 선택적으로 사용될 수 있다. 예로서, 사용자가 인간은 다소 쉽게 풀 수 있지만 컴퓨터는 푸는 데 시간이 오래 걸릴 수 있는 퍼즐을 해결하는 경우에만, 사용자가 벤더의 사이트로 이동될 수 있다. 이 기능은, 자동화된 프로세스가 광고를 통해 광고업자의 사이트에 들어가거나 또는 광고업자가 우연한 사용자 지시에 대해 비용을 부담할 가능성을 최소화하는 역할을 한다.

광고 공간 공급업자는 광고 및 미리보기 창의 생성을 용이하게 하기 위하여 광고업자에게 툴(tool)을 제공할 수 있다. 예시적인 툴은, 발명의 명칭이 "광고를　위한　미리보기　창에　표시하기　위한　콘텐트의 자동　생성(AUTOMATICALLY GENERATING CONTENT FOR PRESENTING IN A PREVIEW PANE FOR ADS)"이고, 대리인 참조 번호가 MS314056.01/MSFTP1128US이며, 2005년 8월 29일에 출원된 공통 양도된 특허 출원에 기재되어 있다. 또한, 광고 공간 공급업자는 본 발명을 화폐화(monetize)하기 위하여 다양한 메커니즘을 사용할 수 있다. 본 발명을 화폐화하기 위한 예시적인 방법 및 시스템은, 발명의 명칭이 "광고를 위한 미리보기 창의 화폐화(MONETIZING A PREVIEW PANES FOR ADS)"이고, 대리인 참조 번호가 MS314043.01/MSFTP1127US이며, 2005년 8월 29일에 출원된 공통 양도된 특허 출원에 기재되어 있다.

벤더와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 한가지 예시적인 사용자 인터페이스는, 제3자가 제공하는 광고 공간에서 사용자에게 전달되는 전자 광고, 및 그 전자 광고와 관련된 연관된 정보를 제공하는 2차 광고를 포함한다. 2차 광고는 호버링, 음성 신호, 입력 장치 클릭 및/또는 시각 응시(eye gaze)와 같은 사용자 지시를 수신하자마자 발생된다. 제3자는 이메일 서비스, 애플리케이션 프로그램, 웹 포털 및/또는 검색 엔진일 수 있다. 사용자 인터페이스는 광고업자의 웹 사이트의 탐색을 용이하게 하는 탐색 컴포넌트를 더 포함할 수 있다. 연관된 정보는 벤더의 랜딩 페이지(landing page) 중 하나 이상으로의 하나 이상의 링크, 오디오 콘텐트, 비디오 콘텐트, 멀티미디어 콘텐트, 쿠폰, 벤더의 사업장 지도, 벤더의 온라인 프레즌스(presence)의 하나 이상의 페이지의 미리보기, 및/또는 자동으로 적어도 부분적으로 채워지는 주문 양식과 같은 주문 양식일 수 있다. 연관된 정보는 다른 사용자 지시를 수신하자마자 하나 이상의 3차 광고를 더 제공할 수 있다. 사용자 인터페이스는 제작된 데이터 신호에 의해 적어도 부분적으로 전달될 수 있다.

사용자에게 부가 온라인 광고 정보를 제공하는 한가지 예시적인 방법은, 광고 공간 공급업자에 의해 유지되는 1차 광고 공간에 복수의 상이한 광고업자들로부터의 하나 이상의 광고를 제공하는 단계, 복수의 상이한 광고업자들로부터의 광고들 중 적어도 하나를 식별하는 사용자 입력을 수신하는 단계, 및 사용자 입력에 의해 식별되는 광고에 관한 부가 광고를 갖는 2차 광고 공간을 제공하는 단계를 포함한다. 부가 광고는 1차 광고 공간에 사용자 입력에 의해 식별되는 광고를 배치한 광고업자에 대응하는 하나 이상의 웹 페이지로의 하나 이상의 링크일 수 있다. 부가 광고는 오디오 콘텐트, 비디오 콘텐트, 멀티미디어 콘텐트, 쿠폰, 지도 및/또는 하나 이상의 웹페이지들의 미리보기일 수 있다. 사용자 지시는 호버링 지시, 오디오 지시, 클릭 지시 및/또는 시각적 지시일 수 있다. 광고 공간 공급업자는 이메일 서버, 애플리케이션 프로그램, 웹 포털 및/또는 검색 엔진 웹 페이지일 수 있다.

본 방법은 2차 광고 공간 내에 메뉴를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다. 메뉴는 1차 광고 공간에 사용자 입력에 의해 식별되는 광고를 배치한 광고업자가 가입한 웹 사이트에 관한 것일 수 있다. 또한, 본 방법은 부가 광고의 일부에 관한 2차 사용자 입력을 수신하는 단계, 및 2차 사용자 입력에 응답하여 3차 광고 공간을 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다. 예시적인 방법의 적어도 일부는 컴퓨터 판독가능한 매체에 저장되고/되거나 제작된 데이터 신호에 의해 전달되는 컴퓨터 실행가능한 명령어에 의해 인코딩될 수 있다.

제3자 온라인 광고 공간을 강화하기 위한 한가지 예시적인 시스템은, 2 이상의 개별적인 광고업자로부터 제3자 온라인 광고 공간과 상호작용하는 사용자에게 온라인 광고를 제공하기 위한 수단, 2차 광고를 제공하기 위한 수단, 및 사용자로부터 사용자 지시를 수신하기 위한 수단을 포함한다. 2차 광고는 적어도 하나의 온라인 광고와 연관될 수 있고, 사용자 지시는 2차 광고와 연관된 적어도 하나의 온라인 광고를 나타낼 수 있다. 사용자 지시를 수신한 때에, 사용자 지시를 수신하기 위한 수단은 2차 광고를 제공하기 위하여 2차 광고를 제공하기 위한 수단에 신호를 보내고, 2차 광고를 제공하기 위한 수단은 사용자 지시를 수신하기 위한 수단으로부터의 신호에 응답하여 사용자에게 2차 광고를 제공한다. 시스템은 제작된 데이터 신호에 의해 전달될 수 있다.

이하의 설명 및 첨부 도면은 본 발명의 소정의 예시적인 실시 양태들을 상세히 설명한다. 그러나, 이 실시 양태들은 본 발명의 원리가 구현될 수 있는 여러가지 방식들 중 단지 일부를 나타낸 것이다. 본 발명의 다른 이점 및 창의적인 특징은 도면과 관련하여 고려할 때, 본 발명의 이하의 실시예로부터 명백해질 것이다.

도 1의 (A)는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스 의 일례를 도시하는 블록도.

도 1의 (B)는 도 1의 (A)의 사용자 인터페이스의 이후의 블록도.

도 2는 전자 광고를 제공하기 위한 표준 광고 공간을 도시하는 도면.

도 3은 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스의 일례를 도시하는 도면.

도 4A는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스의 일례를 도시하는 다른 도면.

도 4B는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스의 일례를 도시하는 다른 도면.

도 5는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스의 일례를 도시하는 다른 도면.

도 6A는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스의 일례를 도시하는 다른 도면.

도 6B는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스의 일례를 도시하는 또 다른 도면.

도 7은 온라인 부가 광고 정보를 제공하는 방법의 일례를 나타내는 플로우챠트.

도 8은 온라인 부가 광고 정보를 제공하는 방법의 다른 예를 나타내는 플로우챠트.

도 9는 광고 공간을 강화하기 위한 시스템의 일례를 도시하는 블록도.

도 10은 본 발명과 관련하여 사용될 수 있는 예시적인 컴퓨팅 아키텍쳐를 도시하는 도면.

도 11은 본 발명과 관련하여 사용될 수 있는 예시적인 네트워킹 환경을 도시하는 도면.

도 12A는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스의 일례를 도시하는 도면.

도 12B는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스의 다른 예를 도시하는 도면.

이제부터, 본 발명의 여러 실시 양태들이 도면을 참조하여 이하 기술되며, 유사한 참조 부호는 도면을 통해 유사한 구성 요소들을 참조하는 데에 사용된다. 이하의 실시예에서는, 설명을 위하여, 본 발명을 완전히 이해할 수 있도록 많은 구체적인 상세가 설명된다. 그러나, 본 발명은 이들 구체적인 상세가 없어도 실시될 수 있음은 명백할 것이다. 다른 예에서는, 잘 알려진 구조 및 장치가 본 발명의 설명을 용이하게 하기 위하여 블록도 형태로 도시된다. 비록 방법론이 일련의 블록들로 설명되어 도면에 도시되고 있지만, 본 발명은 블록들의 순서에 제한되지 않고, 일부 블록들은 상이한 순서로 및/또는 다른 블록과 동시에 발생될 수 있다. 또한, 본 방법론을 구현하기 위하여 모든 도시되어 있는 블록들이 필요한 것은 아니다.

도 1의 (A) 및 도 1의 (B)는 벤더와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사 용자 인터페이스(100)를 상이한 시간에 나타낸 일례를 개략적으로 도시한다. 본 명세서에서 벤더라는 용어는 유형의 재화 및 추상적인(non-tangible) 재화, 실제 속성 및 무형(intangible)의 자산뿐만 아니라 임의의 속성의 서비스를 비롯한 모든 유형의 판매용 재화 또는 서비스를 제공하는 엔터티를 의미하는 것으로 광범위하게 사용된다. 또한, 본 명세서에서 벤더라는 용어는, 스스로는 판매를 위한 제안을 하지는 않지만, 사용자에게 정보를 제공하거나 사용자를 다른 엔터티로 보내는 통로로서 동작하는 엔터티들을 의미하기도 한다. 또한, 본 명세서에서 벤더라는 용어는 타인을 위하여 광고 서비스를 제공하는 엔터티들을 의미하기도 한다. 따라서, 본 명세서에서 사용되는 벤더라는 용어는 어떤 이유로든 광고를 원하는 임의의 엔터티를 의미한다.

사용자 인터페이스(100)는 광고 공간(120)에서 사용자에게 표시되는 광고(110)를 포함한다. 광고(110)는 시각, 텍스트, 그래픽, 사진, 오디오, 음성(speech), 비디오, 멀티미디어 등에 제한되지 않으며, 이들을 포함한 모든 유형의 것일 수 있다. 광고 공간(120)은 제3자(즉, 사용자 또는 벤더 이외의 자)에 의해 제공될 수 있다. 제3자는 웹 사이트, 검색 엔진 사이트, 애플리케이션 프로그램, 이메일 서비스 또는 임의의 다른 제3자 사이트일 수 있다. 본 발명에서 일부 및 전부가 사용될 수 있는, 애플리케이션 프로그램에서 광고를 제공하기 위한 시스템 및 방법의 보다 상세한 논의는, 발명의 명칭이 "애플리케이션 프로그램에 광고하기(ADVERTISING IN APPLICATION PROGRAMS)"이고, 2005년 5월 27일에 출원된 일련 번호 제11/139,750호의 공통 양도된 미국 특허 출원에 기재되어 있다.

사용자 인터페이스(100)는 사용자 지시(130)를 수신하고, 이에 응답하여 2차 광고(140)를 제공할 수 있다. 사용자 지시(130)는 광고(110) 상에서 입력 장치를 호버링하는 것과 같이 명백한 사용자 동작일 수 있다. 사용자 지시(130)는입력 장치의 클릭, 또는 음성일 수도 있다. 입력 장치는 예컨대, 키보드 및/또는 마우스 및/또는 마이크 등일 수 있다. 현존하는 기타 입력 장치 및/또는 아직 존재하지 않는 입력 장치가 사용자 지시(130)를 수신하기 위하여 사용될 수 있으며, 이들은 본 발명의 범주 내에 있다. 예컨대, 프로세싱을 통해 시각 움직임 및 응시 방향, 및/또는 신체 움직임 등을 평가하는 입력 장치가 단독으로 또는 조합하여 입력 결정자(input determinant)로서 사용될 수 있다. 또한, 사용자 지시(130)는 암시적인 사용자 동작을 포함할 수 있다. 예로서, 인공 지능 컴포넌트가 암시적인 사용자 지시(130)를 추론하기 위하여 사용될 수 있다. 이러한 인공 지능 컴포넌트는 뉴럴 네트워크, 전문가 시스템, 베이시안 신뢰 네트워크(Bayesian belief network), 퍼지 논리(fuzzy logic), 데이터 융합 엔진(data fusion engine) 등을 포함하지만, 이에 제한되지 않는다.

2차 광고(140)는 광고(110)와 연관된 정보를 제공할 수 있다. 연관된 정보는 벤더의 웹 사이트의 랜딩 페이지로의 링크, 오디오 콘텐트, 비디오 콘텐트, 멀티미디어 콘텐트, 및 심지어는 벤더의 사업장에 대한 지도(예컨대, MICROSOFT MAPPOINT LOCATION SERVER에 의해 제공됨)를 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 예로서, 2차 광고(140)는 미리보기 창으로서 기능하고, 벤더의 웹 사이트를 탐색하기 위한 링크를 제공할 수 있다. 다른 예로서, 2차 광고는 사용자로 하여금 벤더와의 거래를 완료하거나 또는 부분적으로 완료하게 할 수 있는 주문 양식을 제공할 수 있다. 2차 광고(140)의 다른 양태에서는, 예컨대 주문 양식이 사용자를 위하여 자동으로 전체적으로 또는 부분적으로 채워져 있을 수 있다.

광고(110 및 140)는 예컨대, 사용자를 엔터티의 웹 사이트로 데려가는 온라인 클릭가능한 광고일 수 있다. 또한, 광고(110 및 140)는 이메일, 애플리케이션 프로그램 등에 부착되어 있거나, 이에 포함되어 있거나, 그렇지 않으면 이에 의해 전달되는 상호작용하는 광고일 수 있다. 따라서, 본 발명은 웹 포털 및 검색 엔진에 제한되지 않는다. 또한, 광고(110 및 140)는 비시각적(non-visual) 유인일 수도 있다. 예로서, 오디오 광고는 사용자가 광고업자의 사이트에 랜딩하기 위하여 소정의 단어를 말하게 촉구할 수 있다.

도 2는 광고를 제공하기 위한 표준 제3자 광고 공간(200)을 도시하는 도면이다. 제3자(210)는 쿼리(290)에 응답하여 사용자에게 광고(220 - 280)를 표시한다. 제3자(210)는 광고 공간(200)에 광고를 배치시키는 데에 요금을 청구할 수 있고, 이 요금은 경매와 같은 경쟁에 의해 결정될 수 있다. 보다 구체적으로, 검색 엔진은 복수의 광고업자가 관심을 갖고 있는 하나 이상의 검색 용어들을 포함하는 쿼리(290)를 수신할 수 있고, 광고업자는 적어도 하나의 검색 용어에 대하여 입찰할 수 있다. 예로서, 입찰은 CPC(cost-per-click) 레이트 및 CTR(click-through-rate)에 기초할 수 있다. 최고가 입찰과 연관된 광고업자는 그 광고를 결과적인 페이지 뷰에 표시시킬 수 있다. 검색 용어와 연관된 광고 공간의 경매는 검색 엔진에 대하여 상당량을 차지하는 수입원이고, 이는 사용자를 광고업자의 제품/서비 스로 안내하기 때문에 광고업자에 대한 수입원일 수 있다. 본 발명에서 일부 및 전부가 사용될 수 있는, 온라인 광고 공간의 경매를 위한 시스템 및 방법의 보다 상세한 논의는, 발명의 명칭이 "렌더링된 페이지에 배치되는 콘텐트 아이템을 위하여 입찰가를 결정하기 위한 시스템 및 방법(SYSTEMS AND METHODS FOR DETERMINING BID VALUE FOR CONTENT ITEMS TO BE PLACED ON A RENDERED PAGE)"이고, 2004년 10월 29일에 출원된 일련 번호 제10/977,824호의 공통 양도된 미국 특허 출원에 기재되어 있다.

도 3은 사용자 지시를 수신한 때에 2차 광고(310)에 부가 정보를 제공함으로써 광고업자와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스(300)의 일례를 도시하는 도면이다. 이 2차 광고(310)는 광고 공간에 클러터를 추가시키지 않으면서, 사용자 제어 방식으로 추가 콘텐트를 제공하는 역할을 한다. 도시된 바와 같이, 제3자(320)는 복수의 광고업자(330 - 390)에게 사용자 인터페이스(300)를 제공한다. 광고업자(330 - 390)는 임의의 유형 및 특성의 제품, 재화 및/또는 서비스를 판촉하는 엔터티일 수 있으며, 이는 엔터티 스스로 제품, 재화 또는 서비스를 제공하고 있는지 여부와는 관계없다. 예컨대, 광고업자(330 - 390)는 벤더에게는 사용자를 의미하기도 하고, 아니면 다른 엔터티에 광고 서비스를 제공하는 엔터티일 수도 있다. 또한, 광고업자(330 - 390)는 온라인 프레즌스를 갖는 엔터티에 제한되지 않는다. 예컨대, 하나 이상의 광고업자(330 - 390)들은 웹 사이트가 없는 지역적인 사업체일 수 있다.

예로서, 사용자는 광고(360)에 커서(도시 생략)를 배치하여 2차 광고(310)를 활성화시킬 수 있다. 위에서 설명된 바와 같이, 키보드, 터치스크린 또는 마이크와 같은 여러 종류의 상이한 입력 장치들이 2차 광고를 활성화시키기 위하여 사용자에 의해 사용될 수 있으며, 본 발명은 이러한 특정 실시예에 제한되지 않는다. 마찬가지로, 2차 광고(310)는 시각적 정보에 제한되지 않고, 예컨대, 오디오 또는 멀티미디어 콘텐트일 수 있다.

도 4A 및 도 4B는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 광고 공간(400)의 다른 예이다. 이 예에서, 사용자에게는 복수의 광고 엔터티(430 및 440)로부터의 광고(410 및 420)가 표시된다. 부가 광고(450)에는 사용자 요구 사항에 대해 표시된다. 도시된 바와 같이, 부가 광고(450)는 광고 엔터티(430)의 판매에 이용가능한 제품에 대한 모델 및 가격과 같은 추가 정보를 제공한다. 사용자는 부가 광고(450)에 제공된 링크(452 - 460)를 클릭함으로써, 광고업자의 온라인 카탈로그를 빠르고 용이하게 탐색할 수 있다. 또한, 사용자는 도 4B에 도시된 바와 같이 3차 광고(470 - 474)에서 보다 추가 정보를 획득할 수 있다. 3차 광고(470 - 474)는 동시에 또는 순서대로 사용자에게 표시될 수 있고, 동시에 또는 연속적으로 활성화될 수 있다. 이전 예에서와 같이, 부가 광고 및 3차 광고를 트리거하는 사용자 지시는 어떠한 유형이어도 좋다. 마찬가지로, 부가 광고 및 3차 광고도 어떠한 유형이어도 좋다. 또한, 광고 공간(400)은 광고의 추가 레이어들을 제공할 수 있으며, 3개의 레이어들에 제한되지 않는다.

도 5는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스(500)의 일례를 도시하는 다른 도면이다. 도 6A 및 도 6B는 사용자 인터페이스의 추가 기능을 도시한다. 도 5에 도시된 바와 같이, 사용자는 입력(도시 생략)을 제공함으로써 2차 광고(510)를 수신할 수 있다. 2차 광고(510)는 제품 및 가격 정보를 포함할 수 있고, 이는 사용자가 광고업자의 제품 및/또는 서비스를 구매하도록 유인할 수 있다. 사용자는 도 6A에 도시된 바와 같이 3차 광고(610)를 얻기 위하여 추가 지시(도시 생략)를 제공할 수 있다. 사용자 인터페이스(600)는 마찬가지 방식으로 4차, 5차 및 6차 광고 등을 제공할 수 있다. 사용자 인터페이스(600)는 제공할 수 있는 광고의 수에 제한되지 않고, 임의의 수의 광고 레벨을 제공하도록 구성될 수 있다. 또한, 각 네스티드 광고는 동일하거나 상이한 유형의 것, 예컨대 텍스트, 오디오 및 사진의 혼합물일 수 있다. 도 6B에 도시된 바와 같이, 3차 광고는 사용자로 하여금 광고업자로부터 제품을 주문하게 할 수 있는 주문 양식(620)일 수 있다. 주문 양식은 구매를 용이하게 하기 위하여 사용자 인터페이스(600)에 의해 완전하게 또는 부분적으로 채워질 수 있다. 이러한 특징은 온라인 주문 기능을 제공할 수 있게 하는 자신 소유의 웹 사이트를 유지하지 않는 광고업자에게 특히 가치가 있다.

상술한 사용자 인터페이스는 데이터 신호에 의해 전체적으로 또는 부분적으로 네트워크를 통해 전달될 수 있다. 이들 제작된 데이터 신호는 어떠한 유형이어도 좋고, 사용자 인터페이스를 어떠한 유형의 네트워크를 통해서든 전달할 수 있다. 예컨대, 사용자 인터페이스는 인터넷과 같은 전자 네트워크를 통해 전파되는 전자 신호들에 의해 전달될 수 있다. 무선 통신 기술 및 인프라 스트럭쳐 또한 사용자 인터페이스를 전달하기 위해 사용될 수 있다.

도 7은 부가 온라인 광고 정보를 제공하는 방법(700)의 일례를 나타내는 플로우챠트이다. 단계(710)에서는, 광고 공간 공급업자에 의해 유지되는 1차 광고 공간에서 사용자에게 복수의 상이한 광고업자들로부터 하나 이상의 광고가 제공된다. 예로서, 광고 공간 공급업자는 도 1 - 6에 도시된 바와 같은 광고 공간을 제공하는 http://www.msn.com 과 같은 엔터티일 수 있다. 단계(720)에서는, 적어도 하나의 광고를 식별하는 사용자 입력이 수신된다. 이 사용자 입력에 응답하여, 방법은 단계(730)로 이어지고, 처음 광고에 관한 부가 광고를 갖는 2차 광고 공간이 제공된다. 모든 유형의 사용자 입력들(예컨대, 호버링, 클릭, 음성, 시각 응시 등)이 본 방법에서 사용될 수 있고, 이 입력에 응답하여 어떠한 유형의 부가 광고(예컨대, 웹 사이트 미리보기, 링크, 지도, 오디오, 비디오, 멀티미디어 등)라도 제공될 수 있다. 본 방법(700)은 컴퓨터 판독가능한 매체에 저장되거나 임의의 유형의 데이터 신호에 의해 전달되는 컴퓨터 실행가능한 명령어에 의해 구현될 수 있다.

도 8은 부가 온라인 광고 정보를 제공하는 방법(800)의 다른 예를 나타내는 플로우챠트이다. 단계(810)에서는, 상이한 광고업자들에 대응하는 하나 이상의 광고가 1차 광고 공간에 제공된다. 단계(820)에서 특정 광고를 나타내는 1차 사용자 입력을 수신하면, 단계(830)에서 2차 광고 공간이 제공된다. 단계(840)에서 2차 사용자 입력을 수신하면, 단계(850)에서 3차 광고 공간이 제공된다. 프로세스(800)는 계속하여 4차, 5차, 6차 광고 공간 등을 제공할 수 있으며, 도 8에 도시된 단계들의 수에 제한되지 않는다. 모든 유형의 사용자 입력들(예컨대, 호버링, 클릭, 음성, 시각 응시 등)이 본 방법에서 사용될 수 있으며, 이 입력에 응답하여 임의의 유형의 부가 광고 및 추가 광고 정보(예컨대, 웹 사이트 미리보기, 링크, 지도, 오디오, 비디오, 멀티미디어 등)가 제공될 수 있다. 본 방법(800)은 컴퓨터 판독가능한 미디어에 저장되거나 임의의 유형의 데이터 신호에 의해 전달되는 컴퓨터 실행가능한 명령어에 의해 구현될 수 있다.

도 9는 광고 공간을 강화하기 위한 시스템(900)의 일례를 도시하는 블록도이다. 도시된 바와 같이, 온라인 광고를 제공하기 위한 수단(910)은 사용자(920)에게 온라인 광고(915)를 제공한다. 온라인 광고를 제공하기 위한 수단(910)은 예컨대, 상술한 예시적인 사용자 인터페이스에 대응하여 도면에 도시된 바와 같이 2 이상의 개별적인 광고업자들로부터 온라인 광고를 제공할 수 있다. 온라인 광고(915)를 수신하면, 사용자(920)는 사용자(920)가 좀더 많은 정보를 원하는 것을 나타내는 사용자 지시(925)를 제공할 수 있다. 사용자 지시(925)는 사용자 지시를 수신하기 위한 수단(930)에 의해 수신되며, 사용자(920)에게 2차 온라인 광고(940)를 제공하기 위하여 2차 온라인 광고를 제공하기 위한 수단(935)에 신호를 보낸다. 2차 온라인 광고(940)는 일반적으로 또는 보다 구체적으로 온라인 광고(915)와 관련될 수 있고, 어떠한 유형이어도 좋고, 어떠한 방식으로 제공되어도 좋다. 시스템(900)은 온라인 광고(915) 또는 2차 온라인 광고(940) 중 어느 하나와 일반적으로 또는 보다 구체적으로 관련된 임의의 수의 추가 광고를 제공하도록 확장될 수 있다. 시스템(900)은 임의의 유형의 데이터 신호에 의해 전달될 수 있다.

본 명세서에서 사용됨에 있어서, "수단"이라는 용어는 컴퓨터 관련 엔터티, 어느 하드웨어, 하드웨어와 소프트웨어의 조합, 소프트웨어 또는 실행 중인 소프트웨어를 의미하는 것이다. 예컨대, 수단은 프로세서에서 실행 중인 프로세스, 프로세서, 객체, 실행가능한 실행 스레드, 프로그램 및/또는 컴퓨터일 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 예로서, 서버에서 실행 중인 애플리케이션 및 서버 모두가 수단일 수 있다. 하나 이상의 수단이 프로세스 및/또는 실행 스레드 내에 존재하며, 수단은 1대의 컴퓨터에 국부적으로 배치될 수 있고/있거나 2 이상의 컴퓨터 사이에 분산될 수 있다. "스레드"란 운영 체제 커널이 실행 스케쥴을 짜는 프로세스 내의 엔터티이다. 당해 기술 분야에서 알려진 바와 같이, 각 스레드는 스레드의 실행과 연관된 휘발성 데이터인 연관된 "콘텍스트"를 갖는다. 스레드의 콘텍스트는 시스템 레지스터의 콘텐트, 및 스레드의 프로세스에 속하는 가상 어드레스를 포함한다. 따라서, 스레드의 콘텍스트를 포함하는 실제 데이터는 그 실행에 따라 변화된다.

본 발명은 일반적으로 하나 이상의 컴포넌트에 의해 실행되는 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터 실행가능한 명령어와 관련하여 동작될 수 있다. 일반적으로, 프로그램 모듈은 특정 태스크를 수행하거나 또는 특정 추상 데이터 유형을 구현하는 루틴, 프로그램, 객체, 데이터 구조 등을 포함한다. 통상적으로, 프로그램 모듈의 기능은 본 발명의 여러 가지 예에서 원해지는 바와 같이 조합되거나 분산될 수 있다.

본 명세서에서 사용됨에 있어서, "컴포넌트"란 용어는 컴퓨터 관련 엔터티, 어느 하드웨어, 하드웨어와 소프트웨어의 조합, 소프트웨어, 또는 실행 중인 소프트웨어를 의미하는 것이다. 예컨대, 컴포넌트는 프로세서에서 실행 중인 프로세 스, 프로세서, 객체, 실행가능한 실행 스레드, 프로그램 및 컴퓨터일 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 예로서, 서버에서 실행 중인 애플리케이션 및/또는 서버가 컴포넌트일 수 있다. 또한, 컴포넌트는 하나 이상의 서브컴포넌트를 포함할 수 있다. 하나 이상의 컴포넌트는 프로세스 및/또는 실행 스레드 내에 존재할 수 있으며, 컴포넌트는 1대의 컴퓨터에 국부적으로 배치될 수 있고/있거나 2 이상의 컴퓨터 사이에 분산될 수 있다.

본 발명의 다양한 실시 양태를 위한 콘텍스트를 제공하기 위하여, 도 10 및 도 11뿐만 아니라 이하의 논의는 적절한 컴퓨팅 환경의 간략하고 일반적인 설명을 제공하기 위한 것이며, 여기에 기재된 다양한 양태의 사용자 인터페이스, 방법 및 시스템이 이러한 컴퓨팅 환경에서 구현될 수 있다. 상술한 내용은 일반적으로 컴퓨터에서 실행되는 컴퓨터 프로그램의 컴퓨터 실행가능한 명령어 및/또는 컴퓨터에 관한 것이지만, 당업자는 사용자 인터페이스, 방법 및 시스템이 또한 기타 프로그램 모듈과 조합되어 구현될 수 있음을 인식할 것이다. 일반적으로, 프로그램 모듈은 특정 태스크를 수행하고/하거나 특정 추상 데이터 유형을 구현하는 루틴, 프로그램, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포함한다.

또한, 당업자는 여기에 기재된 사용자 인터페이스, 방법 및 시스템은 단일 프로세서 또는 멀티프로세서 컴퓨터 시스템, 미니 컴퓨팅 장치, 메인프레임 컴퓨터, 퍼스널 컴퓨터, 스탠드 얼론(stand-alone) 컴퓨터, 핸드 헬드(hand-held) 컴퓨팅 장치, 이동식 컴퓨팅 장치, 마이크로프로세서 기반 또는 프로그램가능한 가전 제품 등뿐만 아니라 통신 네트워크를 통해 연결되어 있는 원격 프로세싱 장치에 의 해 태스크가 수행되는 분산 컴퓨팅 환경을 포함한 기타 컴퓨터 시스템 구성에 의해 실행될 수 있음을 이해할 것이다. 분산 컴퓨팅 환경에서, 프로그램 모듈은 로컬 및 원격 메모리 저장 장치 모두에 위치될 수 있다. 여기에 기재된 사용자 인터페이스, 방법 및 시스템은 본 발명의 다양한 실시 양태를 구현하기 위한 컴퓨터 실행가능한 명령어를 갖는 컴퓨터 판독가능한 매체뿐만 아니라 예컨대, 네트워크에 이러한 정보를 전송하기 위해 제작된 신호에 구현될 수 있다.

도 10은 본 발명의 다양한 실시 양태를 구현하기 위한 예시적인 환경(1010)을 개략적으로 도시한다. 환경(1010)은 프로세싱 유닛(1014), 시스템 메모리(1016) 및 시스템 버스(1018)를 포함하는 컴퓨터(1012)를 포함한다. 시스템 버스(1018)는 시스템 메모리(1016)(이에 제한되지 않음)를 비롯한 시스템 컴포넌트를 프로세싱 유닛(1014)에 연결한다. 프로세싱 유닛(1014)은 임의의 여러 가지 이용가능한 프로세서들일 수 있다. 또한, 듀얼 마이크로프로세서 및 기타 멀티프로세서 아키텍쳐도 프로세싱 유닛(1014)으로서 사용될 수 있다.

시스템 버스(1018)는 메모리 버스 또는 메모리 컨트롤러, 주변 장치 버스 또는 외부 버스, 및/또는 10비트 버스, ISA(Industrial Standard Architecture), MSA(Micro-Channel Architecture), EISA(Extended ISA), IDE(Intelligent Drive Electronics), VLB(VESA Local Bus), PCI(Peripheral Component Interconnect), USB(Universal Serial Bus), AGP(Advanced Graphics Port), PCMCIA(Personal Computer Memory Card International Association bus) 및 SCSI(Small Computer Systems Interface)(이에 제한되지 않음)를 포함한 이용가능한 버스 아키텍쳐들 중 임의의 것을 사용하는 로컬 버스를 비롯한 여러 유형의 버스 구조(들) 중 어느 것이라도 될 수 있다.

시스템 메모리(1016)는 휘발성 메모리(1020) 및 비휘발성 메모리(1022)를 포함한다. 시동 중과 같은 때에, 컴퓨터(1012) 내의 구성요소들 사이의 정보 전송을 돕는 기본 루틴을 포함하는 BIOS(basic input/output system)은 비휘발성 메모리(1022)에 저장되어 있다. 예로서, 비휘발성 메모리(1022)는 ROM(read only memory), PROM(programmable ROM), EPROM(electrically programmable ROM), EEPROM(electrically erasable programmable ROM) 또는 플래시 메모리를 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 휘발성 메모리(1020)는 외부 캐시 메모리로서 기능하는 RAM(random access memory)을 포함한다. 예로서, RAM은 SRAM(static RAM), DRAM(dynamic RAM), SDRAM(synchronous DRAM), DDR SDRAM(double data rate SDRAM), ESDRAM(enhanced SDRAM), SLDRAM(Synchlink DRAM), 및 RDRAM(Rambus Direct RAM), DRDRAM(direct Rambus dynamic RAM), 및 RDRAM(Rambus dynamic RAM)과 같은 여러 형태로 이용가능하다.

또한, 컴퓨터(1012)는 이동식/비이동식, 휘발성/비휘발성 컴퓨터 저장 매체를 포함한다. 도 10은 예컨대, 디스크 저장 장치(1024)를 도시한다. 디스크 저장 장치(1024)는 자기 디스크 드라이브, 플로피 디스크 드라이브, 테이프 드라이브, Jaz 드라이브, Zip 드라이브, LS-100 드라이브, 플래시 메모리 카드 또는 메모리 스틱과 같은 장치를 포함하지만, 이에 제한되지 않는다. 또한, 디스크 저장 장치(1024)는 저장 매체를 별도로, 또는 CD-ROM(compact disk ROM) 장치, CD-R Drive(CD recordable drive), CD-RW Drive(CD rewritable drive) 또는 DVD-ROM(digital versatile disk ROM drive)과 같은 광 디스크 장치(이에 제한되지 않음)를 포함하는 기타 저장 매체와 조합하여 포함할 수 있다. 시스템 버스(1018)에 대한 디스크 저장 장치(1024)의 접속을 용이하게 하기 위하여, 이동식 또는 비이동식 인터페이스가 통상적으로 인터페이스(1026)처럼 사용된다.

하드웨어 컴포넌트 외에, 도 10은 사용자와, 적절한 운영 환경(1010)에서 설명된 기본 컴퓨터 리소스 사이의 중간 역할을 하는 소프트웨어를 도시한다. 이러한 소프트웨어는 운영 체제(1028)를 포함한다. 디스크 저장 장치(1024)에 저장될 수 있는 운영 체제(1028)는 컴퓨터 시스템(1012)의 리소스를 제어하고 할당하는 역할을 한다. 시스템 애플리케이션(1030)은 프로그램 모듈(1032), 및 시스템 메모리(1016) 또는 디스크 저장 장치(1024) 중 어느 하나에 저장된 프로그램 데이터(1034)를 통해 운영 체제(1028)에 의하여 리소스 관리를 하는 이점이 있다. 본 발명은 여러 가지 운영 체제 또는 운영 체제들의 조합으로 구현될 수 있다.

사용자는 입력 장치(들)(1036)를 통해 컴퓨터(1012)에 명령 또는 정보를 입력한다. 입력 장치(1036)는 마우스, 트랙볼, 스타일러스, 터치 패드, 키보드, 마이크, 조이스틱, 게임 패드, 위성 안테나, 스캐너, TV 튜너 카드, 디지털 카메라, 디지털 비디오 카메라, 웹 카메라 등과 같은 포인팅 장치를 포함하지만, 이에 제한되지 않는다. 이들 및 기타 입력 장치는 인터페이스 포트(들)(1038)를 경유하여 시스템 버스(1018)를 통해 프로세싱 유닛(1014)에 접속된다. 인터페이스 포트(들)(1038)는 예컨대, 직렬 포트, 병렬 포트, 게임 포트 및 USB(universal serial bus)를 포함한다. 출력 장치(들)(1040)는 입력 장치(들)(1036)와 동일한 유형의 포트 중 일부를 사용한다. 따라서, 예컨대, USB 포트는 컴퓨터(1012)에 입력을 제공하고, 컴퓨터(1012)로부터 출력 장치(1040)로 정보를 출력하는 데에 사용될 수 있다. 출력 어댑터(1042)는 다른 출력 장치들(1040) 중에 특정 어댑터를 필요로 하는 모니터, 스피커 및 프린터와 같은 몇몇의 출력 장치(1040)가 존재함을 설명하기 위하여 제공된다. 출력 어댑터(1042)는 예로서 출력 장치(1040)와 시스템 버스(1018) 사이의 접속 수단을 제공하는 비디오 및 사운드 카드를 포함하지만, 이에 제한되지 않는다. 단, 기타 장치들 및/또는 장치들의 시스템들은 원격 컴퓨터(들)(1044)와 같은 입출력 능력 모두를 제공함을 주의한다.

컴퓨터(1012)는 원격 컴퓨터(들)(1044)와 같은 하나 이상의 원격 컴퓨터에 대하여 논리 접속을 사용하는 네트워크 환경에서 동작할 수 있다. 원격 컴퓨터(들)(1044)는 퍼스널 컴퓨터, 서버, 라우터, 네트워크 PC, 워크스테이션, 마이크로프로세서 기반 가전 기기, 피어 장치 또는 다른 통상의 네트워크 노드 등일 수 있으며, 통상적으로 컴퓨터(1012)와 관련하여 기술된 구성요소들 중 다수 또는 그 전부를 포함한다. 간략하게 하기 위하여, 원격 컴퓨터(들)(1044)에는 메모리 저장 장치(1046)만이 예시되어 있다. 원격 컴퓨터(들)(1044)는 네트워크 인터페이스(1048)를 통해 컴퓨터(1012)에 논리적으로 접속되어 있으며, 이어서 통신 접속(1050)을 통해 물리적으로 접속되어 있다. 네트워크 인터페이스(1048)는 근거리 통신망(LAN) 및 원거리 통신망(WAN) 등의 통신 네트워크를 포함한다. LAN 기술은 FDDI(Fiber Distributed Data Interface), CDDI(Copper Distributed Data Interface), 이더넷/IEEE 802.3, 토큰링/IEEE 802.5 등을 포함한다. WAN 기술은 포인트-투-포인트 링크, ISDN(Integrated Services Digital Networks) 및 그의 변형 등의 회선 교환 네트워크, 패킷 교환 네트워크 및 DSL(Digital Subscriber Line)을 포함하지만, 이에 제한되는 것은 아니다.

통신 접속(들)(1050)은 네트워크 인터페이스(1048)를 버스(1018)에 접속하는 데 이용되는 하드웨어/소프트웨어를 말한다. 통신 접속(1050)이 명확함을 위해 컴퓨터(1012) 내부에 나타내어져 있지만, 이는 컴퓨터(1012) 외부에 있을 수도 있다. 네트워크 인터페이스(1048)에의 접속에 필요한 하드웨어/소프트웨어는, 단지 예시를 위해, 통상의 전화급 모뎀, 케이블 모뎀 및 DSL 모뎀을 비롯한 모뎀, ISDN 어댑터 및 이더넷 카드 등의 내장형 및 외장형 기술을 포함한다.

도 11은 본 발명과 상호작용할 수 있는 샘플 컴퓨팅 환경(1100)의 개략적인 블록도이다. 시스템(1100)은 하나 이상의 클라이언트(들)(1110)를 포함한다. 클라이언트(들)(1110)는 하드웨어 및/또는 소프트웨어(예컨대, 스레드, 프로세스, 컴퓨팅 장치)일 수 있다. 또한, 시스템(1100)은 하나 이상의 서버(들)(1130)를 포함한다. 서버(들)(1130) 또한 하드웨어 및/또는 소프트웨어(예컨대, 스레드, 프로세스, 컴퓨팅 장치)일 수 있다. 서버(1130)는 본 명세서에서 설명된 사용자 인터페이스, 방법 및 시스템을 사용하는 것에 의한 변형을 행하기 위하여 스레드를 하우징할 수 있다. 클라이언트(1110)와 서버(1130) 사이의 한가지 가능한 통신은 2 이상의 컴퓨터 프로세스들 사이에서 전송되도록 구성되어 있는 데이터 패킷의 형태일 수 있다. 시스템(1100)은 클라이언트(들)(1110)와 서버(들)(1130) 사이의 통신을 용이하게 해주기 위해 이용될 수 있는 통신 프레임워크(1150)를 포함한다. 클라이언트(들)(1110)는 클라이언트(들)(1110)에 로컬인 정보를 저장하는 데 이용될 수 있는 하나 이상의 클라이언트 데이터 저장 장치(들)(1160)에 접속될 수 있다. 마찬가지로, 서버(들)(1130)도 서버들(1130)에 로컬인 정보를 저장하는 데 이용될 수 있는 하나 이상의 서버 데이터 저장 장치(들)(1140)에 접속될 수 있다.

도 12A 및 도 12B는 광고와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스(1200)의 다른 예를 도시한다. 도 12A에 도시된 바와 같이, 사용자는 2차 광고(1220)를 수신하기 위하여 1차 광고(1210)와 상호작용할 수 있다. 2차 광고(1220)는 사용자가 광고업자의 재화 및/또는 서비스를 구매할 때 할인받을 수 있도록 벤더에게 가져갈 수 있는 인쇄가능한 쿠폰 코드(1230)를 포함할 수 있다. 따라서, 사용자 인터페이스(1200)는 오프라인 교역을 용이하게 할 수 있다. 또한, 사용자는 예컨대 쿠폰을 나중에 인쇄하기 위하여 저장하는 것을 용이하게 하는 "클립" 버튼(1240)을 클릭함으로써, 쿠폰(1230)을 나중에 인쇄하기 위하여 저장해둘 수 있다. 이 기능은 사용자로 하여금 여러 쿠폰들을 클립하여 두고, 이들을 한번에 하나씩 인쇄하기보다는 한꺼번에 출력하는 것을 가능하게 한다. 또한, 도 12B에 도시된 바와 같이, 사용자가 쿠폰(1230)과 관계되는 쿼리(1250)를 입력하면, 미리보기 창(1220)을 통해 쿠폰 코드(1230)가 사용자에게 표시될 수 있다.

쿠폰(1230)은 데이터 신호에 의해 전체적으로 또는 부분적으로 네트워크를 통해 전달될 수 있다. 이들 제작된 데이터 신호들은 어떠한 유형이어도 좋고, 모든 유형의 네트워크를 통해 쿠폰(1230)을 전달할 수 있다. 예컨대, 쿠폰(1230)은 인터넷과 같은 전자 네트워크를 통해 전파되는 전자 신호들에 의해 전달될 수 있다. 또한, 무선 통신 기술 및 인프라스트럭쳐도 쿠폰(1230)을 전달하는 데에 사용될 수 있다.

위에서 설명되었던 것은 본 발명의 예들이다. 물론, 모든 생각할 수 있는 컴포넌트들 또는 방법론들의 조합을 설명하는 것은 불가능하지만, 당업자는 본 발명의 보다 많은 조합 및 치환이 가능함을 인식할 것이다. 따라서, 본 발명은 청구범위의 사상 및 범주 내에 있는 모든 이러한 변경, 수정 및 변형을 포함하는 것으로 보아야 한다. 또한, "포함한다(includes)"란 용어가 상세한 설명 또는 청구 범위 중 어느 하나에서 사용되는 한, 이러한 용어는 "포함하는(comprising)"이란 용어가 청구항에서 변형된 단어로서 사용될 때 해석되는 것처럼, "포함하는(comprising)"이란 용어와 유사한 방식으로 포함되는 것으로 보아야 한다.

Claims

벤더와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는 사용자 인터페이스로서,

제3자가 제공하는 광고 공간에서 사용자에게 전달되는 전자 광고; 및

사용자 지시(user indication)를 수신한 때에 발생되는 2차 광고

를 포함하고,

상기 2차 광고는 상기 전자 광고와 관련된 연관된 정보를 제공함으로써, 벤더와 사용자의 상호작용을 용이하게 하는, 사용자 인터페이스.
제1항에 있어서,

상기 연관된 정보는 벤더의 랜딩 페이지(landing page) 중 하나 이상으로의 하나 이상의 링크들, 오디오 콘텐트, 비디오 콘텐트, 멀티미디어 콘텐트, 쿠폰, 벤더의 사업장 지도 및 주문 양식 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 인터페이스.
제2항에 있어서,

상기 주문 양식은 자동으로 적어도 부분적으로 채워지는 사용자 인터페이스.
제1항에 있어서,

상기 연관된 정보는 상기 벤더의 온라인 프레즌스(presence)의 하나 이상의 페이지들의 미리보기를 포함하는 사용자 인터페이스.
제1항에 있어서,

상기 사용자 인터페이스는 다른 사용자 지시를 수신한 때에 상기 사용자에게 하나 이상의 3차 광고들을 제공하는 사용자 인터페이스.
제1항에 있어서,

상기 제3자는 이메일 서비스, 애플리케이션 프로그램, 웹 포털 및 검색 엔진 사이트 중 적어도 하나인 사용자 인터페이스.
제1항에 있어서,

상기 사용자 지시는 호버링(hovering), 음성 신호, 입력 장치 클릭 및 시각 응시(eye gaze) 중 적어도 하나인 사용자 인터페이스.
제1항에 있어서,

상기 2차 광고는 광고업자의 웹 사이트의 탐색을 용이하게 하는 탐색 컴포넌트를 포함하는 사용자 인터페이스.
제1항에 있어서,

상기 사용자 인터페이스 중 적어도 일부는 제작된 데이터 신호에 의해 전달되는 사용자 인터페이스.
사용자에게 부가 온라인 광고 정보를 제공하는 방법으로서,

광고 공간 공급업자에 의해 유지되는 1차 광고 공간에, 복수의 상이한 광고업자들로부터의 하나 이상의 광고를 제공하는 단계;

상기 복수의 상이한 광고업자들로부터의 광고들 중 적어도 하나를 식별하는 사용자 입력을 수신하는 단계; 및

상기 사용자 입력에 의해 식별되는 적어도 하나의 광고에 관한 부가 광고를 갖는 2차 광고 공간을 제공하는 단계

를 포함하는 부가 온라인 광고 정보 제공 방법.
제10항에 있어서,

상기 부가 광고는, 상기 1차 광고 공간에 사용자 입력에 의해 식별되는 적어도 하나의 광고를 배치한 광고업자에 대응하는 하나 이상의 웹 페이지로의 하나 이상의 링크를 포함하는 부가 온라인 광고 정보 제공 방법.
제10항에 있어서,

상기 부가 광고는 오디오 콘텐트, 비디오 콘텐트, 멀티미디어 콘텐트, 쿠폰, 지도 및/또는 하나 이상의 웹페이지들의 미리보기 중 적어도 하나를 포함하는 부가 온라인 광고 정보 제공 방법.
제10항에 있어서,

상기 부가 광고의 일부에 관한 2차 사용자 입력을 수신하는 단계; 및

상기 2차 사용자 입력에 응답하여 추가 광고 정보를 갖는 3차 광고 공간을 제공하는 단계

를 더 포함하는 부가 온라인 광고 정보 제공 방법.
제10항에 있어서,

상기 사용자 지시는 호버링 지시, 클릭 지시, 오디오 지시 및 시각적 지시 중 적어도 하나인 부가 온라인 광고 정보 제공 방법.
제10항에 있어서,

상기 2차 광고 공간 내에 메뉴를 제공하는 단계를 더 포함하고,

상기 메뉴는 상기 1차 광고 공간에 사용자 입력에 의해 식별되는 적어도 하나의 광고를 배치한 광고업자가 가입한 웹 사이트에 관한 것인 부가 온라인 광고 정보 제공 방법.
제10항에 있어서,

상기 광고 공간 공급업자는 이메일 서버, 애플리케이션 프로그램, 웹 포털 및 검색 엔진 웹 페이지 중 적어도 하나인 부가 온라인 광고 정보 제공 방법.
제10항에 있어서,

상기 방법은 컴퓨터 판독가능한 매체에 저장된 컴퓨터 실행가능한 명령어에 의해 인코딩되는 부가 온라인 광고 정보 제공 방법.
제10항에 있어서,

상기 방법은 제작된 데이터 신호에 의해 전달되는 컴퓨터 실행가능한 명령어에 의해 인코딩되는 부가 온라인 광고 정보 제공 방법.
제3자 온라인 광고 공간을 강화하기 위한 시스템으로서,

2 이상의 개별적인 광고업자들로부터 상기 제3자 온라인 광고 공간과 상호작용하는 사용자에게 온라인 광고를 제공하기 위한 수단;

적어도 하나의 상기 온라인 광고와 연관된 2차 광고를 제공하기 위한 수단; 및

사용자로부터 사용자 지시를 수신하기 위한 수단 - 상기 사용자 지시는 상기 2차 광고와 연관된 적어도 하나의 온라인 광고를 나타냄 -

을 포함하고,

상기 사용자 지시를 수신한 때에, 상기 사용자 지시를 수신하기 위한 수단은 2차 광고를 제공하기 위하여 상기 2차 광고를 제공하기 위한 수단에 신호를 보내고, 상기 2차 광고를 제공하기 위한 수단은 상기 사용자 지시를 수신하기 위한 수단으로부터의 신호에 응답하여 사용자에게 상기 2차 광고를 제공하는 제3자 온라인 광고 공간 강화 시스템.
제19항에 있어서,

상기 시스템은 제작된 데이터 신호에 의해 전달되는 제3자 온라인 광고 공간 강화 시스템.