KR20070024039A

KR20070024039A - 인터넷을 통한 텔레비전 광고 시스템

Info

Publication number: KR20070024039A
Application number: KR1020050078516A
Authority: KR
Inventors: 이천수
Original assignee: 이천수
Priority date: 2005-08-25
Filing date: 2005-08-25
Publication date: 2007-03-02

Abstract

인터넷을 통해 전송된 광고를 표시하는 텔레비전 시스템과 그 방법

텔레비전, Television, 인터넷, Internet, 셋톱박스, Settopbox, 광고, EPG

Description

인터넷을 통한 텔레비전 광고 시스템{Advertisement system of television using Internet}

도 1은 이 시스템을 위한 시청자 측에 설치 운영되는 단말기 시스템을 중심으로 한 전체 시스템 구성도이다.

도 2는 위의 도 1을 단순하게 표현한 구성도이다.

도 3은 이 시스템의 동작을 Flow Chart로 간단히 구성한 것이다.

기존의 방송에서는 사용자의 의지와 무관하게 방송국의 입장에서 선정한 광고를 방송해 왔다. 물론 방송내용 및 시청률조사 등을 감안해 선정한다고 하나, 결국은 금액에 의해서 결정되는 경우가 더 많다 보니, 시청자로써는 광고로 인한 불만이 쌓여 갈 수밖에 없다.

이러한 이유로 미국에서 티보(Tivo)라는 녹화기가 선풍적인 인기를 끌고 있다. 즉 녹화과정에서 광고를 제외하고 녹화하는 기기로 광고를 보기 싫어하는 시청자의 성향을 반영하였다고 볼 수 있다.

첫째, 인터넷을 통해 광고를 전송하는 것은, 인터넷에서 실시간으로 스트리밍 하는 것도 가능하겠지만 이는 시간 지연이 발생할 수 있어 이에 대한 대비가 되어 있어야 한다. 즉 직접 연결 또는 LAN등에 연결된 저장장치에 해당 광고를 미리 전송받아 저장하고 있어야 한다.

둘째, 정확한 시간에 맞추어 광고를 표시해야 하므로 방송 시간에 대한 정확한 정보를 알고 있어야 한다. 이는 이피지(EPG : Electronic Program Guide) 또는 이외의 더 상세한 정보를 바탕으로 정확한 시간 정보를 확보해야 하며, 이를 통해 인터넷을 통해 전송받은 광고를 표시하게 된다.

셋째, 방송중에 인터넷으로 전송받은 광고를 표시하는 방법이다. 별도의 스위치를 이용해 방송중에는 방송망을 통해 전송된 내용을 텔레비전 화면에 표시하고, 광고시간에는 스위치가 전환되어, 인터넷으로 전송받은 광고가 표시되게 한다.

넷째, 텔레비전 수상기 기준 또는 시청자 기준으로 맞춤형 광고를 위한 CRM(Customer Relationship Management)을 구축하고, 인터넷을 통한 양방향 시스템을 구축하여야 한다. 이는 결과적으로 실시간 시청률조사를 병행하게 된다.

다섯째, 가상광고(Virtual Advertising)에서도 일반 광고와 같이 인터넷을 전송된 광고를 표시할 수 있도록 한다. 이를 위해서는 기존의 방송국에서는 가상광고가 위치할 정보를 시간정보와 함께 전송하면 시청자 쪽에서 가상광고 합성 장치를 통해 합성하도록 하는 시스템이다.

여섯째, 현재 이 시스템으로 방송중인 광고 제품을 선택해 구매할 수 있는 시스템의 구축이다.

기본적으로 기존의 셋톱박스와 동일한 기능을 수행한다. 그러나 광고중에는 기존의 방송망에서 전송된 광고 대신 인터넷 등을 통해 전송된 광고를 표시하게 하는 것이 큰 차이이다.

도 2는 이를 아주 단순하게 표현한 것으로, 셋톱박스 기능을 가진 시청자용 단말(402)에서 방송중인지 광고중인지를 사전에 확보한 방송시간정보를 통해 확인하여, 방송중일 때는 방송국(403)으로부터 방송정보를 전송받고, 광고중일 때는 광고 Sever(404)를 통해 전송받은 광고를 텔레비전(401)에 표시한다. 도 3은 이를 Flow Chart를 통해 표현한 것으로 광고시간인지를 판단(502)해 광고 또는 일반 방송 내용을 텔레비전에 표시하게 된다.

도 1은 이를 조금 더 자세하게 표현한 것이다.

방송시청에 무관하게 사용자용 단말(100)은 방송국(302)으로부터 방송광고 동영상이 담겨져 있는 서버(202)로부터 방송광고를 인터넷 등의 네트워크를 통해 전송받아 시청자용 단말기 내의 로컬 광고 서버(305)에 저장해 둔다. 이때 방송광고는 시청자의 습관 등을 CRM Client(304)를 통해 수집하고 CRM Server(104)를 통해 분석 결과에 의해 선택된 방송광고만을 내려받아 저장한다.

또한, 방송시청과 무관하게 수시로 Remote방송광고DB(201)로부터 정확한 채널별 방송시간 및 광고시간 내용을 다운로드 받는다.

일반적인 방송중일 때에는 스위치(302)가 방송정보를 수신하도록 조정되어 방송국(203)으로부터 방송을 전송받아 셋톱박스(301)를 통해 텔레비전으로 표시된다.

광고시간이 되면 스위치(302)가 방송광고를 수신하도록 조정되어, CRM Client(304)에 의해 로컬광고 서버(305)에 저장된 방송광고 동영상 중에서 선택하여 보여준다. 해당 제품을 구매하기 원하면 인터넷쇼핑몰(105)에 연결되어 바로 해당 제품을 구매할 수 있도록 한다. 이때 로컬광고 서버(305)는 컴퓨터와 동일한 기능도 포함하고 있도록 한다.

최근에 방송의 디지털화가 진전이 되고 있다. 그러나 방송국과 시청자를 통틀어 디지털로의 전환 비용으로 인해 지연된다면, 디지털 텔레비전 전체 사업에 큰 악 영향을 끼칠 수 있을 것이다. 이를 해결하는 방안은 비용을 낮추는 방법과 디지털 전환으로 인한 수입을 높이는 방안이 있을 수 있을 것이다. 이 발명은 맞춤형 방송광고가 가능해지는 장점이 있어 광고단가의 상승을 유발해 수입의 증진을 가져와 디지털 텔레비전으로의 전환을 촉진하는 계기가 될 것이다.

아울러 광고 기반의 T-Commerce도 가능해져 새로운 시장 창출도 가능해 지는데, 특히 기존의 T-Commerce 기술은 양방향 방송 기반이라 신기술이라는 장점과 함 께 단점도 있으나 이 발명에 의한 T-Commerce는 100% 인터넷 기반으로 가능해 기존 기술을 바로 적용이 가능해 시장 진입이 용이하다는 장점이 있다.

Claims

셋톱박스(Settop box)를 통한 방송광고 시스템을 구현함에 있어,

셋톱박스 기능의 사용자 단말기기와 방송국의 지원시스템 및 인터넷상의 지원 시스템 등 크게 세 개의 시스템으로 구성된 방송광고 시스템에 관한 것이다.

사용자 단말기기는 셋톱박스 일체형으로,

컴퓨터기능을 포함하는 방송광고 저장용 저장매체; 와

사용자의 시청을 감시하고, 감시한 분석 결과를 저장하고 있는 사용자분석모듈; 과

셋톱박스를 통해 수신 가능한 모든 방송별, 방송 및 방송광고 시간정보를 저장하고 있는 데이터베이스; 와

방송 및 방송광고 시간정보 데이터베이스에 의해 방송시청 또는 광고시청 상태를 자동으로 선택하는 스위치로 구성되어 있는 서브 시스템이다.

방송국지원시스템은 개별 방송국 또는 둘 이상의 방송국에서 관리하는 하나 이상의,

방송광고용 동영상물이 저장된 저장매체; 와

최종 방송 및 방송광고 시간정보 데이터베이스로 구성된 서브 시스템이다.

인터넷상의 지원시스템은,

사용자 단말 내의 사용자분석모듈로부터 보내진 정보를 분석하는 사용자시청분석 서버로 구성된 서브 시스템이다.

이상의 크게 3개의 서브 시스템으로 구성된 시스템으로,

방송시청과 무관하게 방송 및 방송광고 시간정보 데이터베이스는 수시로 최신 상태로 갱신된다. 역시 방송시청과 무관하게 사용자분석모듈 및 사용자시청분석 서버에 의해 선택된 방송국지원시스템의 방송광고용 동영상물이 사용자 단말 내의 방송광고 저장매체에 전송, 저장된다.

정상적인 방송 시청중에는 일반 셋톱박스와 동일하게 작동하나, 광고 시간이 되면, 방송 및 방송광고 시간정보 데이터베이스에 의해 광고 표시상태로 전환된다. 광고 표시 상태로 전환되면, 사용자분석모듈과 사용자시청분석 서버에 의해 분석된 결과에 의해 시청자에게 보여줄 광고를 선택해 방송광고가 저장된 저장매체의 방송광고 동영상물을 텔레비전에 표시하는 시스템 및 그 방법.
제 1항에서,

방송광고 표시상태에서,

사용자 단말 내의 방송광고 저장매체에 원하는 방송광고가 없을 경우 방송국지원시스템의 방송광고용 동영상물 저장매체로부터 실시간으로 전송받아 텔레비전 에 표시하는 시스템.
제 1항에서,

방송광고 표시상태에서,

광고중인 물품을 구매하고 원할 시에는 시스템을 통한 구매의사 표시만으로 사전에 지정된 인터넷쇼핑몰에 접속하여, 해당 상품을 구매할 수 있도록 하는 시스템.

이때 텔레비전은 마치 컴퓨터의 디스플레이 장치와 같은 구실만을 수행한다.
제 3항에서,

방송 시청상태로 전환시,

타임시프트(Time Shift) 기능을 통해 원하는 방송을 시청할 수 있는 시스템.
제 1항에서,

CD, DVD와 같은 이동 가능한 저장매체를 통한 동영상물 시청시,

사용자 단말 내부 또는 외부의 각 매체별 광고정보데이터베이스시스템을 통해 광고시간 정보와 광고 시간 중 사용자분석모듈과 사용자시청분석 서버에 의해 맞춤광고가 가능하도록 하는 시스템.
제 1항에서,

가상광고시, 가상광고가 표시될 시간·공간정보를 광고정보데이터베이스시스템이 객체정보로 전송하고, 이를 바탕으로 사용자 단말의 가상광고 합성 기능에 의해 가상광고를 보여 주는 시스템