KR20070002161A - 연동형 데이터방송에서의 ｐｐｌ 광고 데이터의 효율적제공방법 - Google Patents

연동형 데이터방송에서의 ｐｐｌ 광고 데이터의 효율적제공방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 연동형 데이터방송에서의 PPL(product placement) 광고 데이터 제공방법에 관한 것이다. 상기 방법은 (a) 사용자의 PPL 광고 아이콘의 선택신호에 응답하여, 상기 PPL 광고 아이콘이 임베드된 장면을 캡처링하는 단계, (b) 상기 캡처링된 장면에 연동된 PPL 광고 데이터를 추출하는 단계, (c) 상기 캡처링된 장면과 상기 화면에 연동된 PPL 광고 데이터를 저장하되, 상기 PPL 광고 데이터를 캡처링된 장면에 종속적으로 저장하는 단계, 및 (d) 사용자의 PPL 광고 데이터 요청신호에 대한 응답으로, 상기 PPL 광고 데이터를 사용자 수신단말에 디스플레이하는 단계를 포함하여 이루어진다. 본 발명에 따른 PPL 광고 데이터 제공방법은 현재 시청중인 프로그램에 대한 사용자의 시청을 전혀 방해하지 아니한다. 더 나아가, 상기 방법은, 복수의 PPL 광고 데이터가 하나의 장면에 임베드되고, 이들 PPL 광고 데이터가 서로 상이한 공급원에 의해 관리되는 상황에도 효율적으로 적용될 수 있다.

Description

연동형 데이터방송에서의 ＰＰＬ 광고 데이터의 효율적 제공방법{EFFICIENT METHOD FOR PROVIDING PPL ADVERTISEMENT DATA OF ENHANCED DATA BROADCASTING}
도 1은 종래 기술에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법의 구체예를 보여주는 화면이다.
도 2는 본 발명에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법의 바람직한 구현예를 설명하는 도면이다.
도 3은 본 발명에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법의 바람직한 구현예의 흐름도이다.
도 4는 캡처링된 PPL 광고 데이터에 대한 요청신호를 수신하였을 때, 사용자 수신단말에 디스플레이되는 화면이다.
도 5는 캡처링된 장면이 복수개 존재할 때 유용하게 이용될 수 있는, 사용자 수신단말에 디스플레이되는 화면을 보여주는 도면이다.
본 발명은 연동형 데이터방송에서 PPL 광고 데이터의 효율적 제공방법에 관한 것이다. 보다 구체적으로, 본 발명은, 채널변경 또는 현재 디스플레이된 화면에 대한 어떠한 변경 없이, 연동형 데이터방송에서 PPL 광고 데이터를 효율적으로 제공하는 방법이다.
디지털 방송의 표준화가 급격히 진행되고 있으며, 디지털 신호의 방송망을 통한 전송, 데이터의 다중화, 영상 및 음성신호 처리, 디지털 텔레비전의 디스플레이 등의 분야에 있어서, 다양한 기술적 개발이 진행되고 있다. 이러한 디지털 방송은 가까운 시일 내에 종래의 아날로그 방송을 대체할 것으로 믿어진다. 디지털 방송은, 아날로그 방송에 비해, 정보 데이터의 압축 처리할 수 있으며, 전송속도, 음질과 화질이 우수하다. 특히, 상기 디지털 방송은 데이터 방송에 의해 다양한 정보를 수신단말을 통해 제공할 수 있다.
상기 디지털 방송의 상용화와 더불어, PPL(product placement)이 디지털 방송과 접목되고 있다. PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 텔레비전 화면에 간접적으로 제시하는 간접 광고의 일종이다. 즉, 상기 PPL 광고는, 상품을 광고의 직접 광고가 아니라, 드라마 속에 간접적으로 노출시켜 상품에 대한 광고를 수행하는 것이다. 현재 디지털 데이터 방송이 활성화됨으로써, PPL 광고는 좀더 진화된 방식으로 발전하고 있다. 그것은 데이터 방송과의 연동이다. 데이터 방송을 이용한 PPL 광고에서, PPL 광고상품에 대한 상세정보(이하, PPL 광고 데이터)가 데이터방 송용 데이터로 제공되고 있다. 구체적으로, PPL 광고 데이터가 데이터방송용 데이터로 구현되어 비디오/오디오 정보와 함께 제공되고, 사용자가 화면상에 디스플레이되는 PPL 광고 아이콘을 선택할 경우, 상기 PPL 광고 데이터가 사용자에게 제공된다.
중요한 것은 PPL 광고 데이터가 어떠한 방식으로 사용자에게 제공되느냐 하는 것이다. 종래 기술에 따르면, 상기 PPL 광고 데이터가 독립된 데이터 채널에서 제공된다. 다시 말해, PPL 광고 아이콘의 선택시, 현재 시청하고 있는 채널로부터 PPL 광고 데이터를 방송하는 독립된 데이터 채널로 이동한다. PPL 광고 데이터를 방송하는 독립된 데이터 채널로의 이동은, 현재 시청중인 프로그램에 대한 시청방해를 야기한다. 이러한 문제점을 방지하고 위해 PIP(Picture-in-picture) 형태로 데이터 채널과, 현재 시청중인 프로그램을 동시에 디스플레이시킬 수 있으나, 사용자의 주의력이 현저히 분산된다. 이것은 광고 효과를 감소시킨다.
독립된 채널로의 이동에 따른 문제점을 해결하기 위해, PPL 광고상품에 대한 상세정보가 스트리밍 형태로 제공하고 있다. 도 1은 종래 기술에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법의 구체예를 보여주는 화면이다. 도 1에서, 도면부호 11은 PPL 광고 아이콘이다. 사용자에 의해 상기 PPL 광고 아이콘(11)이 선택될 경우, PPL 광고 데이터가 비디오를 디스플레이하는 화면(12)의 하단에 제시된 광고정보 제공란(13)에 스트리밍의 형태로 제공된다. 그러나, 이러한 방법조차 도, 종전의 PIP 방식과 동일하게, 사용자의 주의력을 분산시킨다. 분산된 주의력은 광고에 대한 집중도를 감소시키고, 광고 효과를 감소시킨다.
더 나아가, 종래의 PPL 광고 데이터 제공방법은 하나의 화면에 복수의 광고 데이터가 접목된 경우, 이것을 구현하는 것이 쉽지 않다. 예를 들면, 하나의 화면에, "A"사의 블라우스와 "B"사의 가방이 임베드되어 있다고 가정해보자. 이러한 경우, 화면상에 디스플레이되는 프로그램을 시청하면서, "A"사의 블라우스와 "B"사의 가방에 대한 PPL 광고 데이터를 브라우징하는 것은 거의 불가능하다. 또한, "A"사의 블라우스와 "B"사의 가방을 하나의 독립된 채널로 구현하는 것도 용이하지 않다.
본 발명의 목적은, 사용자에게 어떠한 시청방해를 야기하지 않고도, PPL 광고 데이터를 사용자에게 효과적으로 제공하는 것을 목적으로 한다. 구체적으로, 본 발명에 따르면, 채널 또는 현재 디스플레이된 화면에 대한 어떠한 변경 없이, 연동형 데이터방송에서 제공되는 PPL 광고 데이터를 사용자에게 효과적으로 제공하는 방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 다른 목적은 또한 복수의 PPL 광고 데이터가 하나의 화면에 임베드되고, 이들 PPL광고 데이터가 서로 상이한 공급원에 의해 관리되는 상황에도 용 이하게 적용할 수 있는 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법을 제공하는 것이다.
상기한 목적 및 발명의 상세한 설명에 기술된 다른 목적들은 (a) 사용자의 PPL 광고 아이콘의 선택신호에 응답하여, 상기 PPL 광고 아이콘이 임베드된 장면을 캡처링하는 단계, (b) 상기 캡처링된 장면에 연동된 PPL 광고 데이터를 추출하는 단계, (c) 상기 캡처링된 장면과 상기 화면에 연동된 PPL 광고 데이터를 저장하되, 상기 PPL 광고 데이터를 캡처링된 장면에 의존하는 방식으로 저장하는 단계, 및 (d) 사용자의 PPL 광고 데이터 요청신호에 대한 응답으로, 상기 PPL 광고 데이터를 사용자 수신단말에 디스플레이하는 단계를 포함하는 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법의 제공에 의해 성취될 수 있다.
본 발명의 바람직한 구현예에 따르면, 상기 단계 (b)에서 추출된 PPL 광고 데이터의 메타데이터를 PPL 헤드엔드 서버에 전송하고, 상기 메타데이터에 해당하는 데이터를 PPL 헤드엔드 서버로부터 추가적으로 전송받고, 전송받은 데이터를 저장하는, 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법이 제공된다.
본 발명의 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 단계 (d)가 상기 PPL 광고 데이터를 상기 캡처링된 화면과 함께 사용자 수신단말에 디스플레이하는, 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 단계 (d)가 상기 PPL 광고 데이터의 요약정보를 상기 캡처링된 장면과 함께 디스플레이하고, 디스플레이된 요약정보에 대한 사용자의 선택신호에 응답하여, 상기 요약정보에 해당하는 광고 데이터를 사용자 수신단말에 디스플레이하는, 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 바람직한 구현예에 따르면, 상기 단계 (d)가 상기 캡처링된 장면을 디스플레이하고, 디스플레이된 캡처링된 장면에 대한 사용자의 선택신호에 응답하여, 광고 데이터를 사용자 수신단말에 디스플레이하는 것에 의해 성취되는, 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법이 제공된다.
본 발명은 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법에 관한 것으로서, 상기 방법은 (a) 사용자의 PPL 광고 아이콘의 선택신호에 응답하여, 상기 PPL 광고 아이콘이 임베드된 장면을 캡처링하는 단계, (b) 상기 캡처링된 장면에 연동된 PPL 광고 데이터를 추출하는 단계, (c) 상기 캡처링된 장면과 상기 화면에 연동된 PPL 광고 데이터를 저장하되, 상기 PPL 광고 데이터를 캡처링된 장면에 종속적으로 저장하는 단계, 및 (d) 사용자의 PPL 광고 데이터 요청신호에 대한 응답으로, 상기 PPL 광고 데이터를 사용자 수신단말에 디스플레이하는 단계를 포함하여 이루어진다.
도 2는 본 발명에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법의 바람직한 구현예를 설명하는 도면이고, 도 3은 본 발명에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법의 바람직한 구현예의 흐름도이다. 도 2 및 도 3을 참조하면, 연동형 데이터방송을 통해, 송신된 비디오 정보는 수신단말의 화면(도 2의 도면부호 1)에 디스플레이되고, 오디오 정보는 스피커(미도시)를 통해 사용자에게 제공된다(STEP 100). 상기 비디오/오디오와 연동된 PPL 광고 데이터는 PPL 광고 아이콘(도 2의 도면부호 2)에 임베드된 채, 화면(도 2의 도면부호 1)에 디스플레이된다(STEP 200). 상기 PPL 광고 아이콘(도 2의 도면부호 2)은 사용자에게 PPL 광고 데이터가 현재시청중인 장면에 임베드되어 있음을 알려준다.
사용자의 화면(도 2의 도면부호 1)에 디스플레이된 장면에서 관심있는 상품이 존재할 경우, 사용자는 리모컨 등의 입력장치(도 2의 도면부호 3)에 상기 PPL 광고 아이콘 선택기능이 할당된 키를 누르게 된다(STEP 300). 본 발명에 따르면, 사용자의 PPL 광고 아이콘(도 2의 도면부호 2)의 선택신호에 응답하여, 상기 PPL 광고 아이콘(도 2의 도면부호 2)이 임베드된 장면이 캡처링되고, 캡처링된 장면(도 2의 도면부호 4)은 이미지 파일로 저장된다(STEP 400). 그 후, 상기 캡처링된 장면(도 2의 도면부호 4)에 연동된 PPL 광고 데이터(도 2의 도면부호 5)를 추출하고(STEP 500), 이것을 상기 캡처링된 장면에 종속적으로 저장한다(STEP 600). 본 명 세서에서 "PPL 광고 데이터가 캡처링된 장면에 종속적으로 저장된다"는 것은 상기 캡처링된 장면(도 2의 도면부호 4)과, 이것에 연동된 PPL 광고 데이터(도 2의 도면부호 5)가 상호 연관되어 저장되는 것을 의미한다.
종래 기술에 개시된 방법과 달리, 사용자에 의한 PPL 광고 아이콘(도 2의 도면부호 2)의 선택이 수행되더라도, 본 발명에 따른 방법은 독립된 데이터 채널로 이동하거나, 화면상에 PPL 광고 데이터를 디스플레이하지 않는다. 따라서, 사용자에 의한 프로그램 시청은, PPL 광고 데이터(도 2의 도면부호 5)의 추출 및 저장에 의해 전혀 방해받지 않고, 계속 진행된다(S700). 수신단말의 내부에서 화면 캡처링, 광고 데이터 추출, 캡처링된 화면과 추출된 광고데이터의 종속적 처리와, 이들의 저장이 수행된다. 사용자는 프로그램 방송신호에 대한 시청을 모두 완료한 후, 적절한 시점에, 캡처링된 PPL 광고 데이터(도 2의 도면부호 5)에 대한 요청신호를 상기 수신단말에 전달하면 된다. 사용자가 PPL 광고 데이터 요청신호가 수신될 경우(STEP 700), 상기 PPL 광고 데이터(도 2의 도면부호 5)는 사용자 수신단말에 디스플레이된다(STEP 800). PPL 광고 데이터의 요청은 통상의 절차에 의해 수행된다. 예를 들면, 하나의 메뉴로 구현된 "캡처링된 쇼핑 리스트 보기" 메뉴바의 선택에 의해 수행될 수 있다.
한편, 단계 (b)의 추출된 PPL 광고 데이터(도 2의 도면부호 5)가 완성된 데이터가 아니라, 추가적인 정보가 요청되는 미완성의 데이터일 경우, 상기 PPL 광고 데이터의 메타데이터가 해당되는 PPL 헤드엔드 서버(6a 내지 6c, 통합하여 "6")에 전송된다. 도 2에서, PPL 광고 데이터(도 2의 도면부호 5) 중 "상품 01", "상품 02" 및 "상품 03"은 미완성의 PPL 광고 데이터임을 나타내고, "상품 04"는 완성된 PPL 광고 데이터임을 보여준다. 미완성의 PPL 광고 데이터(도 2의 도면부호 5)인 "상품 01", "상품 02" 및 "상품 03"의 경우, 추출된 광고데이터의 식별정보(바람직하게는 이들의 메타데이터)가 PPL 헤드엔드 서버 6a, 6b 및 6c에 각각 전송하고, 추가로 데이터를 전송받는다. 이러한 과정은 사용자의 선택여부에 관계없이 자동적으로 수행될 수 있다. 따라서, 복수의 PPL 광고 데이터가 하나의 장면에 임베드되고, 이들 PPL 광고 데이터가 서로 상이한 공급원에 의해 관리되더라도, 본 발명에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법은, 이러한 상황에 전혀 방해를 받지 아니한다.
PPL 헤드엔드서버(도 2의 도면부호 6a 내지 6c)로의 메타데이터의 전송과 뒤이은 PPL 헤드엔드서버(도 2의 도면부호 6a 내지 6c)로부터의 추가정보 수신은 방송망을 통해 전달되는 데이터를 충분히 감소시킬 수 있다. 따라서, PPL 광고 데이터의 송출에 할당된 방송대역폭을 감소시키고, 이것은 방송사업자 및 프로그램 공급자의 비용절감과 데이터 처리량의 감소를 가져온다.
도 4는 캡처링된 PPL 광고 데이터에 대한 요청신호를 수신하였을 때, 사용자 수신단말에 디스플레이되는 화면을 보여주는 도면이다. 도 4에 도시된 바와 같이, 상기 "마이 쇼핑 리스트"에는, 캡처링된 장면의 이미지 파일(4)과, 캡처링된 장면에 연동된 PPL 광고 데이터의 요약정보(7)가 제공된다. 필요할 경우, 상기 PPL 광고 데이터의 공급원(8)을 비롯한 다양한 정보가 추가로 제공될 수 있다. 사용자는 상기 PPL 광고 데이터의 요약정보(7) 중에서 어느 하나를 선택함으로써, 관심있는 상품에 대한 상세 정보를 수집할 수 있다. 구체적으로, PPL 광고 데이터의 요약정보(7)의 선택은, 적절한 저장매체에 저장된 상세 정보의 추출 및/또는 외부 헤드엔드 서버(도 1의 도면부호 6)와의 접촉에 의한 상세정보의 수신을 통해, 상기 요약정보에 대한 상세정보를 화면상에 디스플레이한다.
한편, 캡처링된 장면이 복수개 존재할 경우, 도 4에 도시된 사용자 인터페이스는 불충분하다. 도 5는 캡처링된 장면이 복수개 존재할 때 유용하게 이용될 수 있는, 사용자 수신단말에 디스플레이되는 화면을 보여주는 도면이다. 도 5에 도시된 바와 같이, 복수의 이미지 파일(4a 내지 4n, 통합하여 "4")이 화면상에 제공되며, 상기 이미지 파일(4)에는 PPL 광고 데이터가 링크되어 있다. 사용자는 복수의 이미지 파일(4)을 통해 브라우징을 수행하고, 사용자에 의한 상기 이미지 파일(4)의 선택은, 도 4에 도시된 것과 같은 방식으로, 상기 이미지 파일에 링크된 PPL 광고 데이터의 요약정보(도 4의 도면부호 7)를 화면상에 디스플레이한다. 사용자는 상기 PPL 광고 데이터의 요약정보(도 4의 도면부호 7) 중에서 어느 하나를 선택함으로써, 관심있는 상품에 대한 상세 정보를 얻을 수 있다.
본 발명에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터의 제공방법은 다음의 효과를 제공한다.
첫째, 현재 시청중인 프로그램에 대한 시청이 전혀 방해받지 아니한다. 사용자는 PPL 광고 아이콘이 존재하는 장면에 대한 캡처링키를 누르면 된다. 채널 변경 또는 화면변경 등이 전혀 발생하지 아니한다. 그 후, 사용자는 원하는 시간에 상기 캡처링된 장면에 연동된 PPL 광고 데이터를 브라우징할 수 있다.
둘째, 복수의 PPL 광고 데이터가 하나의 장면에 임베드되고, 이들 PPL 광고 데이터가 서로 상이한 공급원에 의해 관리되더라도, 본 발명에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터 제공방법은, 이러한 상황에 전혀 방해를 받지 아니한다.
셋째, PPL 헤드엔드 서버로의 전송로의 메타데이터의 전송과 뒤이은 PPL 헤드엔드 서버로부터의 추가정보 수신은 방송망을 통해 전달되는 데이터를 감소시킨다. 이것은 방송대역폭의 효율적 이용을 보장하고, 방송사업자 및 프로그램 공급자의 비용절감과 데이터 처리량의 감소를 가져온다.
넷째, 스타 마케팅이 광고의 중요한 위치를 차지하고 있다. 스타들이 착용하고 있는 의상, 악세사리 뿐만 아니라 이들이 이용하는 핸드폰, 차량 등이 하나의 트렌드로 자리매김하고 있는 것이다. 본 발명에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터의 제공방법은 이러한 스타마케팅에 용이하고 효과적으로 적용될 수 있다.
본 발명에 따른 연동형 데이터방송에서의 PPL 광고 데이터의 제공방법은 프로그램 내에 등장하는 상품 광고(예를 들면, 다양한 여성의류, 남성의류, 각종 악세사리, 전자제품, 게임 등의 홍보), 기업의 이미지를 향상시키기 위한 기업 광고, 또는 드라마의 협찬 장소에 대한 광고 등에 적용될 수 있다.

Claims (5)

  1. 연동형 데이터방송에서의 PPL(product placement) 광고 데이터 제공방법에 있어서, 상기 방법이 (a) 사용자의 PPL 광고 아이콘의 선택신호에 응답하여, 상기 PPL 광고 아이콘이 임베드된 장면을 캡처링하는 단계,
    (b) 상기 캡처링된 장면에 연동된 PPL 광고 데이터를 추출하는 단계,
    (c) 상기 캡처링된 장면과 상기 화면에 연동된 PPL 광고 데이터를 저장하되, 상기 PPL 광고 데이터를 캡처링된 장면에 종속적으로 저장하는 단계, 및
    (d) 사용자의 PPL 광고 데이터 요청신호에 대한 응답으로, 상기 PPL 광고 데이터를 사용자 수신단말에 디스플레이하는 단계를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 단계 (b)에서 추출된 PPL 광고 데이터의 메타데이터를 PPL 헤드엔드 서버에 전송하고, 상기 메타데이터에 해당하는 데이터를 PPL 헤드엔드 서버로부터 추가적으로 전송받고, 전송받은 데이터를 저장하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 단계 (d)가 상기 PPL 광고 데이터를 상기 캡처링된 화면과 함께 사용자 수신단말에 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 제3항에 있어서, 상기 PPL 광고 데이터의 요약정보를 상기 캡처링된 장면과 함께 디스플레이하고, 디스플레이된 요약정보에 대한 사용자의 선택신호에 응답하여, 상기 요약정보에 해당하는 광고 데이터를 사용자 수신단말에 디스플레이하는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 제3항에 있어서, 상기 단계 (d)가 상기 캡처링된 장면을 디스플레이하고, 디스플레이된 캡처링된 장면에 대한 사용자의 선택신호에 응답하여, 광고 데이터를 사용자 수신단말에 디스플레이하는 것에 의해 성취되는 것을 특징으로 하는 방법.
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