KR20060025219A - Target advertisement system of communication network and its method - Google Patents

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KR20060025219A
KR20060025219A KR1020060018262A KR20060018262A KR20060025219A KR 20060025219 A KR20060025219 A KR 20060025219A KR 1020060018262 A KR1020060018262 A KR 1020060018262A KR 20060018262 A KR20060018262 A KR 20060018262A KR 20060025219 A KR20060025219 A KR 20060025219A
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이희경
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Abstract

본 발명은 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 방송 프로그램 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠를 선별한 표적 광고를 단말기로 서비스하기 위한 것으로, 이를 위한 본 발명은 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 추론수단과, 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 선별수단과, 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 관리수단과, 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 사용자 단말기에 서비스하는 스트리밍 수단을 포함한다. 따라서, 종래의 단 방향 방송 환경에서의 특정 시간대의 시청률을 고려하여 광고를 편성하여 사용자에게 임의적으로 광고 서비스하는 광고 컨텐츠 소비 환경의 단점을 극복할 수 있는 효과가 있다. The present invention infers a user profile through broadcast program viewing data transmitted from a terminal using a user profile inference algorithm, and selects a target advertisement that selects advertisement content standardized in anytime metadata based on the inferred user profile to the terminal. In order to provide a service, the present invention provides a reasoning means for inferring a user profile using a profile inference algorithm by receiving a feature vector value of broadcast program viewing data extracted by a user terminal, and a preference for the inferred user profile. Selecting means for selecting the value, the management means for obtaining the ID of the advertising content corresponding to the selected preference value through the metadata DB, and the advertising content corresponding to the ID in the advertising content DB using the acquired advertising content ID. To use it through the network It comprises means for streaming service to a terminal. Therefore, there is an effect of overcoming the disadvantages of the advertising content consumption environment in which the advertisement is arbitrarily provided to the user by organizing the advertisement in consideration of the viewership of a specific time zone in the conventional unidirectional broadcasting environment.

표적 광고 서비스, 통신망, 단말기 Target advertising service, network, terminal

Description

통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템 및 그 방법{TARGET ADVERTISEMENT SYSTEM OF COMMUNICATION NETWORK AND ITS METHOD}Target advertising service system and communication method in communication network {TARGET ADVERTISEMENT SYSTEM OF COMMUNICATION NETWORK AND ITS METHOD}

도 1은 본 발명에 따른 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템을 위한 블록 구성도, 1 is a block diagram for a target advertisement service system in a communication network according to the present invention;

도 2는 본 발명에 따른 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법에 대한 상세 흐름도.2 is a detailed flowchart of a method for targeting advertisement service in a communication network according to the present invention;

<도면의 주요부분에 대한 부호의 설명><Description of the symbols for the main parts of the drawings>

101 : 사용자 단말기 1011 : 설정부101: user terminal 1011: setting unit

1013 : 추출부 1015 : 송신부1013: extractor 1015: transmitter

1017 : 수신부 1019 : 복호부1017 receiving unit 1019 decoding unit

1021 : 렌더링부 103 : 표적광고서비스 서버1021: rendering unit 103: target advertising service server

1031 : 수신부 1033 : 추론부1031 receiving unit 1033 inference unit

1035 : 선별부 1037 : 스트링부1035: selection unit 1037: string unit

1039 : 송신부 1041 : 관리부1039 transmitting unit 1041 managing unit

105 : 광고 컨텐츠 DB 107 : 메타 데이터 DB105: advertising content DB 107: metadata DB

S1 : 통신망S1: communication network

본 발명은 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템 및 그 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 방송 프로그램 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임(Anytime) 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠를 단말기로 서비스할 수 있는 시스템 및 그 방법에 관한 것이다. The present invention relates to a target advertisement service system and a method thereof in a communication network, and more particularly, to infer a user profile through broadcast program viewing data transmitted from a terminal using a user profile inference algorithm, and based on the inferred user profile. The present invention relates to a system and a method for serving an advertisement content standardized in Anytime metadata to a terminal.

주지된 바와 같이, 광고 서비스 방식은 텔레비젼, 라디오, 신문, 잡 등 매스 미디어를 이용하여 특정 광고물을 불특정 다수인에게 일방적으로 제공(공급)하는 방식이거나 기업이 홍보 팜플렛과 라벨, 전단 등 유인물 방식이나 전광판 및 옥외광고 시설이용방식 등 다양한 방식으로 이루어져 왔다. 시대가 흘러 통신망 및 인터넷 사용이 보편화된 이후에는 표적 광고 서비스 방식이 등장했다. As is well known, the advertisement service method is a method of unilaterally providing (supplying) a specific advertisement to an unspecified number of people using mass media such as TV, radio, newspaper, job, or handout method such as publicity pamphlets, labels, flyers, etc. However, it has been made in various ways such as electronic signboards and outdoor advertising facilities. The advent of targeted advertising services has emerged since the use of telecommunication networks and the Internet has become commonplace.

이러한 표적 광고 서비스는 사용자 자신의 프로파일 정보 및 선호하는 광고 모델 및 광고 유형, 광고 제품 등의 특정 광고에 대한 선호도를 명시적으로 입력하고, 입력된 결과를 바탕으로 서비스를 제공할 수 있다. The target advertisement service may explicitly input a user's own profile information and a preference for a specific advertisement such as a preferred advertisement model, an advertisement type, an advertisement product, and provide a service based on the input result.

그러나, 기존 표적 광고 서비스는 단 방향 방송 환경에서의 특정 시간대의 시청률을 고려하여 광고를 편성하여 사용자에게 임의적으로 광고 서비스를 제공하는데, 이와 같은 방향 방송 환경에서의 광고 서비스는 광고에 대한 사용자의 무관심을 초래하게 만들어 광고 효과가 낮아 광고 수익을 얻을 수 없다.However, the existing target advertisement service organizes advertisements in consideration of the viewership of a specific time zone in a unidirectional broadcasting environment and provides an advertisement service arbitrarily to the user. The advertisement service in such a directional broadcasting environment is user's indifference to the advertisement. It is not effective to earn advertising revenue due to low advertising effectiveness.

이러한 점을 해결하기 위하여 양방향 방송 환경에서 표적 광고 서비스를 제 공할 수는 있지만 이 또한 사용자 측면에서는 자신의 선호도를 직접 단말기를 통해 입력해야 하는 번거로움이 있고, 자신의 개인 정보를 시스템 서버 측으로 전송해야 하기 때문에 개인 정보가 유출될 가능성이 높아 사생활 침해에 많은 영향을 갖게되는 문제점을 갖는다. In order to solve this problem, it is possible to provide a target advertisement service in an interactive broadcasting environment, but it is also a hassle for the user to input his / her preferences directly through the terminal, and to transmit his personal information to the system server side. Because it is likely that personal information is leaked has a problem that has a lot of influence on privacy infringement.

이에, 본 발명은 상술한 문제점을 해결하기 위해 안출한 것으로, 그 목적은 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 방송 프로그램 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠를 단말기로 서비스할 수 있는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템 및 그 방법을 제공함에 있다.Accordingly, the present invention has been made to solve the above problems, the purpose of which is to infer the user profile through the broadcast program viewing data transmitted from the terminal using a user profile inference algorithm, based on the inferred user profile The present invention provides a target advertisement service system and a method thereof in a communication network capable of serving an advertisement content standardized with time metadata to a terminal.

이러한 목적을 달성하기 위한 본 발명에서 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템은 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 추론수단과, 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 선별수단과, 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 관리수단과, 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 사용자 단말기에 서비스하는 스트리밍 수단을 포함하는 것을 특징으로 한다.In the present invention, a target advertisement service system in a communication network is provided with inference means for inferring a user profile using a profile inference algorithm by receiving a feature vector value for broadcast program viewing data extracted by a user terminal; Selection means for selecting a preference value for the inferred user profile, management means for obtaining the ID of the advertisement content corresponding to the selected preference value through the metadata DB, and the advertisement content DB using the acquired advertisement content ID. It comprises a streaming means for retrieving the advertising content corresponding to the ID to service the user terminal through a communication network.

그리고, 상술한 목적을 달성하기 위한 본 발명에서 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법은 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특 징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 제1과정과, 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 제2과정과, 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 제3과정과, 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 사용자 단말기에 서비스하는 제4과정을 포함하는 것을 특징으로 한다.In the present invention, a target advertisement service method in a communication network is provided with a feature vector value for broadcast program viewing data extracted by a user terminal and infers a user profile using a profile inference algorithm. A first process, a second process of selecting a preference value for the inferred user profile, a third process of obtaining an ID of advertisement content corresponding to the selected preference value through a metadata DB, and And a fourth process of serving the user terminal through the communication network by extracting the advertisement content corresponding to the ID from the advertisement content DB using the ID.

이하, 본 발명의 실시 예는 다수 개가 존재할 수 있으며, 이하에서 첨부한 도면을 참조하여 바람직한 실시 예에 대하여 상세히 설명한다. 이 기술 분야의 숙련자라면 이 실시 예를 통해 본 발명의 목적, 특징 및 이점들을 잘 이해하게 될 것이다. Hereinafter, a plurality of embodiments of the present invention may exist, and a preferred embodiment will be described in detail with reference to the accompanying drawings. Those skilled in the art will appreciate the objects, features and advantages of the present invention through this embodiment.

도 1은 본 발명에 따른 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템을 위한 블록 구성도로서, 사용자 단말기(101) 및 표적광고서비스 서버(103)와, 광고 컨텐츠 데이터베이스(DataBase, DB)(105)와, 메타 데이터 DB(107)를 포함한다. 1 is a block diagram of a target advertisement service system in a communication network according to the present invention, which includes a user terminal 101 and a target advertisement service server 103, an advertisement content database (DataBase, DB) 105, and a meta data. Data DB 107 is included.

사용자 단말기(101)는 유선단말(예컨대, 네트워크 접속기능을 갖는 컴퓨터) 또는 무선 단말(예컨대, 셀룰러 폰, PCS, PDA, IMT-2000, 스마트 폰)인 것으로, 내부적으로 설정부(1011)와, 추출부(1013)와 송신부(1015)와, 수신부(1017)와, 복호부(1019)와, 렌더링부(1021)를 구비한다.The user terminal 101 is a wired terminal (for example, a computer having a network connection function) or a wireless terminal (for example, a cellular phone, a PCS, a PDA, an IMT-2000, a smartphone), and an internal setting unit 1011, The extractor 1013 and the transmitter 1015, the receiver 1017, the decoder 1019, and the renderer 1021 are provided.

설정부(1011)는 통신망(S1)(예컨대, 통신망 또는 방송망 혹은 통신 방송 연동망)을 통해 표적광고서비스 서버(103)와의 통신 접속을 설정하고, 접속되었다는 접속 정보를 추출부(1013)에 제공한다. The setting unit 1011 establishes a communication connection with the target advertisement service server 103 through the communication network S1 (for example, a communication network or a broadcasting network or a communication broadcast interworking network), and provides the connection unit 1013 with connection information indicating that the connection is made. .

추출부(1013)는 설정부(1011)로부터 통신망이 접속되었다는 접속 정보를 제공받아 활성화된 후, 사용자가 단말기(101)를 이용하여 TV 방송을 시청할 경우, 시청하는 TV 방송에 대한 프로그램 제목, 방송 시작 시간, 방송 종료 시간, 프로그램 채널, 프로그램 장르, 사용자의 시청 시작 시간, 사용자의 시청 종료 시간 등의 TV 시청 데이터를 전자 프로그램 가이드로부터 얻은 다음에, 이 얻은 방송 프로그램 시청 데이터(예컨대, TV 시청 데이터)을 이용하여 사용자의 프로파일을 추론하기 위한 특징 벡터를 추출하여 송신부(1015)에 제공한다.After the extraction unit 1013 is activated by receiving connection information that the communication network is connected from the setting unit 1011, and the user watches TV broadcasting using the terminal 101, the program title and broadcasting for the TV broadcasting to be watched. TV viewing data such as start time, broadcast end time, program channel, program genre, user's viewing start time, and user's viewing end time are obtained from the electronic program guide, and then the obtained broadcasting program viewing data (e.g., TV viewing data) is obtained. ) To extract the feature vector for inferring the user's profile and provide it to the transmitter 1015.

송신부(1015)는 추출부(1013)에 의해 추출되어 제공된 특징 벡터를 통신망(S1)을 통해 표적광고서비스 서버(103)에 제공한다. The transmitter 1015 provides the feature vector extracted and provided by the extractor 1013 to the target advertisement service server 103 through the communication network S1.

수신부(1017)는 표적광고서비스 서버(103)로부터 통신망(S1)을 통해 광고 컨텐츠를 수신하여 복호부(1019)에 제공한다.The receiver 1017 receives the advertisement content from the target advertisement service server 103 through the communication network S1 and provides the advertisement content to the decoder 1019.

복호부(1019)는 수신부(1017)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 복호화하여 렌더링부(1021)에 제공한다.The decoder 1019 decodes the advertisement content provided from the receiver 1017 and provides it to the renderer 1021.

렌더링부(1021)는 복호부(1019)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 렌더링시켜 출력수단(도시되지 않음)을 통해 사용자가 시청할 수 있도록 출력한다. The rendering unit 1021 renders the advertisement content provided from the decoding unit 1019 and outputs it for viewing by a user through an output unit (not shown).

표적광고서비스 서버(103)는 통신망(S1)을 통해 사용자 단말기(101)와 연결되어 있는 블록으로서, 수신부(1031)와, 추론부(1033)와, 선별부(1035)와, 관리부(1041)와, 스트리밍부(1037)와, 송신부(1039)를 포함한다.The target advertisement service server 103 is a block connected to the user terminal 101 through the communication network S1, and includes a receiver 1031, an inference unit 1033, a selector 1035, and a manager 1041. And a streaming unit 1037 and a transmitting unit 1039.

수신부(1031)는 사용자 단말기(101)로부터 통신망(S1)을 통해 제공된 특징 벡터를 수신하여 추론부(1033)에 제공한다.The receiver 1031 receives the feature vector provided from the user terminal 101 through the communication network S1 and provides it to the inference unit 1033.

추론부(1033)는 수신부(1031)로부터 제공된 특징 벡터 값을 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 단말기(101)를 사용하는 사용자의 프로파일(예컨대, 성/연령대/시간대)을 추론하고 추론된 결과를 선별부(1035)에 제공한다. The inference unit 1033 infers the profile (eg, sex / age / time zone) of the user who uses the user terminal 101 by using the feature inference algorithm from the feature vector value provided from the receiver 1031 and selects the inferred result. To the part 1035.

선별부(1035)는 프로파일에 따른 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값에 대한 표를 내부적으로 구비하고 있으며, 이 표에는 프로파일(성/연령대/시간대)별 정보가 존재하며 그 정보가 내림차순으로 정렬되어 있다. 또한, 선별부(1035)는 추론부(1033)에 의해 추론되어 제공된 사용자의 프로파일 시간대를 분석하여 해당되는 시간에 배치되어 있는 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값을 인출하여 관리부(1041)에 제공한다. 그리고, 선별부(1035)는 선호도 값에 대응하여 관리부(1041)로부터 제공된 광고 컨텐츠의 ID를 스트리밍부(1037)에 제공한다. The sorting unit 1035 internally includes a table of preference values for advertisement models, types, and products according to profiles, and information for each profile (gender / age / time zone) exists and the information is in descending order. It is aligned. In addition, the selector 1035 analyzes the time zone of the user's profile inferred by the inference unit 1033, and withdraws the preference values for the advertisement model, the type, and the product arranged at the corresponding time, to the management unit 1041. to provide. The selector 1035 provides the streaming unit 1037 with an ID of the advertisement content provided from the management unit 1041 in response to the preference value.

관리부(1041)는 에니 타임으로 메타 데이터를 관리하는 블록으로서, 선별부(1035)로부터 제공된 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 구하기 위해 메타 데이터 DB(107)에 저장된 메타 데이터를 검색하여 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 인출하여 선별부(1035)에 제공한다. The management unit 1041 is a block that manages metadata in an animation time. The management unit 1041 is a block for managing metadata in the animation time. The stored metadata is retrieved and the ID of the corresponding advertisement content is retrieved and provided to the selector 1035.

스트리밍부(1037)는 선별부(1035)로부터 제공된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB(105)에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 송신부(1039)에 제공한다.The streaming unit 1037 extracts the advertisement content corresponding to the ID from the advertisement content DB 105 using the ID of the advertisement content provided from the selector 1035 and provides the same to the transmitter 1039.

송신부(1039)는 스트리밍부(1037)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 통신망(S1)을 통해 사용자 단말기(101)에 전송한다. The transmitter 1039 transmits the advertisement content provided from the streaming unit 1037 to the user terminal 101 through the communication network S1.

광고 컨텐츠 DB(105)는 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 별로 분류된 광고 컨텐츠를 저장하고, 메타 데이터 DB(107)는 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 별로 분류된 TV 에니 타임 메타 데이터를 저장한다. The advertisement content DB 105 stores advertisement content classified by advertisement model, type, and product preference, and the metadata DB 107 stores TV animation metadata classified by advertisement model, type, and product preference. Save it.

도 2의 흐름도를 참조하면서, 상술한 구성을 바탕으로 본 발명에 따른 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법에 대하여 보다 상세하게 설명한다. Referring to the flowchart of FIG. 2, the target advertisement service method in the communication network according to the present invention will be described in more detail based on the above-described configuration.

먼저, 사용자 단말기(101)와 표적광고서비스 서버(103)는 통신망(S1)에 의해 상호 연결되어 있으며, 이러한 상태에서 사용자 단말기(101)내 설정부(1011)는 통신망(S1)을 통해 표적광고서비스 서버(103)와의 통신 접속을 설정하고(S201), 접속되었다는 설정 정보를 추출부(1013)에 제공한다. First, the user terminal 101 and the target advertisement service server 103 are interconnected by the communication network S1. In this state, the setting unit 1011 in the user terminal 101 targets the advertisement through the communication network S1. A communication connection with the service server 103 is established (S201), and the setting information that is connected is provided to the extraction unit 1013.

추출부(1013)는 설정부(1011)로부터 통신망이 접속되었다는 접속 정보를 제공받아 활성화시킨 후, 사용자가 단말기(101)를 이용하여 TV 방송을 시청할 경우, 시청하는 TV 방송에 대한 프로그램 제목, 방송 시작 시간, 방송 종료 시간, 프로그램 채널, 프로그램 장르, 사용자의 시청 시작 시간, 사용자의 시청 종료 시간 등의 TV 시청 데이터를 전자 프로그램 가이드로부터 얻는다(S203).The extraction unit 1013 receives and activates the connection information that the communication network is connected from the setting unit 1011, and then, when the user views the TV broadcast using the terminal 101, the program title and broadcast of the TV broadcast to watch. TV viewing data such as a start time, a broadcast end time, a program channel, a program genre, a viewing start time of the user, and a viewing ending time of the user are obtained from the electronic program guide (S203).

다음으로, 추출부(1013)는 얻은 TV 시청 데이터를 이용하여 사용자의 프로파일을 추론하기 위한 특징 벡터를 추출하여 송신부(1015)에 제공한다(S205).Next, the extractor 1013 extracts a feature vector for inferring a user's profile using the obtained TV viewing data and provides the extracted feature vector to the transmitter 1015 (S205).

여기서, 특징 벡터는 사용자의 프로파일을 추론하기 위한 정보로서, 하기와 같이 장르의 시청 회수를 고려한 선호도, 장르의 시청 시간을 고려한 선호도, 평균 시청 시간, 채널의 시청 시간을 고려한 선호도로 분류된다.Here, the feature vector is information for inferring a user's profile, and is classified as a preference considering the number of viewing of a genre, a preference considering a viewing time of a genre, an average viewing time, and a viewing time of a channel as follows.

즉, 1. 장르의 시청 회수를 고려한 선호도 = 특정 장르의 소비 수/전체 장르 소비 수,That is, 1. Preference considering the number of views of a genre = consumption of a specific genre / total genre consumption,

2. 장르의 시청 시간을 고려한 선호도 = 특정 장르의 시청 시간/전체 장르 소비 시간,2. Preference considering the watch time of a genre = watch time for a particular genre / total genre time spent,

3. 평균 시청 시간 = 특정 기간 시청 시간/특정 기간 전체 시간,3. Average watch time = watch time for a specific period / total time for a specific time period

4. 채널의 시청 시간을 고려한 선호도 = 특정 채널의 시청 시간/전체 채널 소비 시간으로 분류된다.4. Preference Considering Viewing Time of a Channel = Classified into Viewing Time / All Channel Consumption Time of a Specific Channel.

송신부(1015)는 추출부(1013)에 의해 추출되어 제공된 특징 벡터를 통신망(S1)을 통해 표적광고서비스 서버(103)내 수신부(1031)에 제공한다(S207). The transmitter 1015 provides the feature vector extracted and provided by the extractor 1013 to the receiver 1031 in the target advertisement service server 103 through the communication network S1 (S207).

표적광고서비스 서버(103)내 수신부(1031)는 사용자 단말기(101)로부터 통신망(S1)을 통해 제공된 특징 벡터를 수신하여 추론부(1033)에 제공한다(S209).The receiving unit 1031 in the target advertisement service server 103 receives the feature vector provided from the user terminal 101 through the communication network S1 and provides it to the inference unit 1033 (S209).

추론부(1033)는 수신부(1031)로부터 제공된 특징 벡터를 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 단말기(101)를 사용하는 사용자의 프로파일(예컨대, 성/연령대/시간대)을 추론하고 추론된 결과를 선별부(1035)에 제공한다(S211). The inference unit 1033 infers the profile (eg, sex / age / time zone) of the user using the user terminal 101 using the profile inference algorithm from the feature vector provided from the receiver 1031 and selects the inferred result. It is provided to 1035 (S211).

선별부(1035)는 프로파일에 따른 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값에 대한 표를 내부적으로 구비하고 있으며, 이 표에는 프로파일(성/연령대/시간대)별 정보가 존재하며 그 정보가 내림차순으로 정렬되어 있다(S213). The sorting unit 1035 internally includes a table of preference values for advertisement models, types, and products according to profiles, and information for each profile (gender / age / time zone) exists and the information is in descending order. It is aligned (S213).

예컨대, 하루 특정 시간을 기준으로 몇 등분으로 나누고 특정 시간에 대한 사용자의 시간대 별 시청 선호도를 조사한 후, 가장 높은 시청 선호도 시간대에는 가장 높은 광고 모델, 유형, 제품에 대한 항목들을 표에 배치하고, 가장 낮은 시청 선호도 시간대에는 선호도가 가장 낮은 광고 모델, 유형, 제품에 대한 항목들을 내 림차순으로 표에 정렬시킨다. For example, after dividing the data into several parts based on a specific time of day and researching the user's viewing preferences by time zone for a specific time, place the items for the highest advertising model, type, and product in the table during the highest viewing preference time zone. In the low viewing preference window, the items for the least preferred advertising model, type, and product are sorted in descending order.

이와 같이 정렬되어 있는 상태에서, 선별부(1035)는 추론부(1033)에 의해 추론되어 제공된 사용자의 프로파일 시간대를 분석하여 해당되는 시간에 배치되어 있는 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값을 인출하여 관리부(1041)에 제공한다(S215).In such a sorted state, the selector 1035 analyzes the user's profile time zone inferred by the inference unit 1033 and draws a preference value for the advertisement model, type, and product arranged at the corresponding time. To the management unit 1041 (S215).

관리부(1041)는 선별부(1035)로부터 제공된 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 구하기 위해 메타 데이터 DB(107)에 저장된 메타 데이터를 검색하여 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 인출하여(S217) 선별부(1035)에 제공한다(S219). The manager 1041 searches the metadata stored in the metadata DB 107 to obtain the ID of the advertisement content corresponding to the advertisement model, type, and product preference value provided from the selector 1035, and then determines the corresponding advertisement content. The ID is taken out (S217) and provided to the selection unit 1035 (S219).

선별부(1035)는 선호도 값에 대응하여 관리부(1041)로부터 제공된 광고 컨텐츠의 ID를 스트리밍부(1037)에 제공한다(S221). The selector 1035 provides the streaming unit 1037 with an ID of the advertisement content provided from the management unit 1041 in response to the preference value (S221).

스트리밍부(1037)는 선별부(1035)로부터 제공된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB(105)에서 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여(S223) 송신부(1039)에 제공한다(S225).The streaming unit 1037 extracts the advertisement content corresponding to the ID from the advertisement content DB 105 using the ID of the advertisement content provided from the selector 1035 (S223) and provides it to the transmitter 1039 (S225).

송신부(1039)는 스트리밍부(1037)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 통신망(S1)을 통해 사용자 단말기(101)내 수신부(1017)에 전송한다(S227). The transmitter 1039 transmits the advertisement content provided from the streaming unit 1037 to the receiver 1017 in the user terminal 101 through the communication network S1 (S227).

수신부(1017)는 표적광고서비스 서버(103)로부터 통신망(S1)을 통해 광고 컨텐츠를 수신하여 복호부(1019)에 제공한다(S229).The receiver 1017 receives the advertisement content from the target advertisement service server 103 via the communication network S1 and provides the advertisement content to the decoder 1019 (S229).

복호부(1019)는 수신부(1017)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 복호화하여 렌더링부(1021)에 제공한다(S231).The decoder 1019 decodes the advertisement content provided from the receiver 1017 and provides it to the renderer 1021 (S231).

렌더링부(1021)는 복호부(1019)로부터 제공된 광고 컨텐츠를 렌더링시켜 출력수단(도시되지 않음)을 통해 사용자가 시청할 수 있도록 재생하여 출력한다(S233). The rendering unit 1021 renders the advertisement content provided from the decoding unit 1019 and reproduces and outputs it for viewing by the user through an output unit (not shown) (S233).

따라서, 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 TV 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠, 즉 표적 광고를 사용자 단말기로 서비스함으로써, 종래의 단 방향 방송 환경에서의 특정 시간대의 시청률을 고려하여 광고를 편성하여 사용자에게 임의적으로 광고 서비스하는 광고 컨텐츠 소비 환경의 단점을 극복할 수 있다.Therefore, by inferring the user profile through the TV viewing data transmitted from the terminal using the user profile inference algorithm, and based on the inferred user profile, the advertisement content standardized in the animation time, that is, the target advertisement is served to the user terminal. In the conventional unidirectional broadcast environment, an advertisement content consumption environment that arbitrarily advertises a service to a user may be overcome by organizing an advertisement in consideration of an audience rating of a specific time zone.

또한, 양 방향 방송 환경에서의 표적 광고 컨텐츠 서비스를 제공받기 위한 사용자의 명시적인 선호도 입력의 번거로움과 자신의 개인 정보를 서버 측으로 전송함에 따른 개인 정보 유출에 따른 피해를 사전에 막을 수 있고, 자신의 프로파일에 맞는 광고를 언제 어디서나 서비스하는 것이 가능하며, 광고주는 자신이 관심을 가지고 있는 소비자를 대상으로 광고 컨텐츠 서비스가 가능하기 때문에 광고 효과를 증대시킬 수 있어 보다 높은 광고 수익을 얻을 수 있다. In addition, it is possible to prevent the inconvenience of the user's explicit preference input for providing the target advertisement content service in the two-way broadcasting environment and the damage caused by the leakage of personal information by transmitting his personal information to the server side in advance. It is possible to service advertisements that meet the profile of anytime, anywhere, and advertisers can increase the effectiveness of advertising because the advertisement content services are available to consumers interested in them can get higher advertising revenue.

한편, 컨텐츠 저작권자의 컨텐츠 사용에 대한 유연한 사용자 권한 설정을 허용할 수 있어 다양한 컨텐츠 광고 서비스를 가능하게 하며, 다양한 암호 툴에 의해 암호화되도록 메타 데이터화한 광고 컨텐츠를 서비스를 가능하게 하며, 또한 이 광고 컨텐츠를 안전하게 전송 서비스하는 프로그램 또는 알고리즘을 특정 기기에 장착 및 탑재 가능한 기록매체에 기록하여 사용할 수 있다. On the other hand, it is possible to allow a flexible user rights setting of the content owner's use of the content to enable a variety of content advertising services, and to service the advertising content that is meta-data to be encrypted by a variety of encryption tools, and also this advertising content A program or algorithm for securely transmitting data can be recorded and used on a recording medium that can be mounted and mounted on a specific device.

또한, 본 발명의 사상 및 특허청구범위 내에서 권리로서 개시하고 있으므로, 본원 발명은 일반적인 원리들을 이용한 임의의 변형, 이용 및/또는 개작을 포함할 수도 있으며, 본 명세서의 설명으로부터 벗어나는 사항으로서 본 발명이 속하는 업계에서 공지 또는 관습적 실시의 범위에 해당하고 또한 첨부된 특허청구범위의 제한 범위 내에 포함되는 모든 사항을 포함한다. In addition, since the present invention is disclosed as a right within the spirit and claims of the present invention, the present invention may include any modification, use and / or adaptation using general principles, and the present invention as a matter deviating from the description of the present specification. It includes everything that falls within the scope of known or customary practice in the art to which it belongs and falls within the scope of the appended claims.

상기와 같이 설명한 본 발명은 사용자 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 단말기에서 송출된 TV 시청 데이터를 통해 사용자 프로파일을 추론하고, 추론된 사용자 프로파일을 바탕으로 에니 타임 메타 데이터로 규격화된 광고 컨텐츠, 즉 표적 광고를 사용자 단말기로 서비스함으로써, 종래의 단 방향 방송 환경에서의 특정 시간대의 시청률을 고려하여 광고를 편성하여 사용자에게 임의적으로 광고 서비스하는 광고 컨텐츠 소비 환경의 단점을 극복할 수 있다.According to the present invention as described above, the user profile is inferred through the TV viewing data transmitted from the terminal by using the user profile inference algorithm, and based on the inferred user profile, the advertisement content standardized in the animation time, that is, the target advertisement, is used. By serving as a user terminal, it is possible to overcome the shortcomings of the advertising content consumption environment in which an advertisement is arbitrarily provided to a user by organizing an advertisement in consideration of an audience rating of a specific time zone in a conventional unidirectional broadcasting environment.

또한, 양 방향 방송 환경에서의 표적 광고 컨텐츠 서비스를 제공받기 위한 사용자의 명시적인 선호도 입력의 번거로움과 자신의 개인 정보를 서버 측으로 전송함에 따른 개인 정보 유출에 따른 피해를 사전에 막을 수 있고, 자신의 프로파일에 맞는 광고를 언제 어디서나 서비스하는 것이 가능하며, 광고주는 자신이 관심을 가지고 있는 소비자를 대상으로 광고 컨텐츠 서비스가 가능하기 때문에 광고 효과를 증대시킬 수 있어 보다 높은 광고 수익을 얻을 수 있다. In addition, it is possible to prevent the inconvenience of the user's explicit preference input for providing the target advertisement content service in the two-way broadcasting environment and the damage caused by the leakage of personal information by transmitting his personal information to the server side in advance. It is possible to service advertisements that meet the profile of anytime, anywhere, and advertisers can increase the effectiveness of advertising because the advertisement content services are available to consumers interested in them can get higher advertising revenue.

한편, 컨텐츠 저작권자의 컨텐츠 사용에 대한 유연한 사용자 권한 설정을 허용할 수 있어 다양한 컨텐츠 광고 서비스를 가능하게 하며, 다양한 암호 툴에 의해 암호화되도록 메타 데이터화한 광고 컨텐츠를 서비스를 가능하게 하며, 또한 이 광고 컨텐츠를 안전하게 전송 서비스하는 프로그램 또는 알고리즘을 특정 기기에 장착 및 탑재 가능한 기록매체에 기록하여 사용할 수 있는 효과가 있다.On the other hand, it is possible to allow a flexible user rights setting of the content owner's use of the content to enable a variety of content advertising services, and to service the advertising content that is meta-data to be encrypted by a variety of encryption tools, and also this advertising content It is effective to record and use a program or algorithm that safely transmits a service to a recording medium that can be mounted and mounted on a specific device.

Claims (7)

통신망을 통해 표적 광고를 사용자 단말기에 서비스하는 시스템으로서,A system for serving a target advertisement to a user terminal through a communication network, 상기 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 추론수단과, Inference means for inferring a user profile using a profile inference algorithm, by receiving a feature vector value for broadcast program viewing data extracted by the user terminal; 상기 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 선별수단과, Screening means for selecting a preference value for the inferred user profile; 상기 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 관리수단과, Management means for obtaining an ID of the advertisement content corresponding to the selected preference value through a metadata DB; 상기 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 상기 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 상기 사용자 단말기에 서비스하는 스트리밍 수단Streaming means for retrieving the advertising content corresponding to the ID from the advertising content DB using the acquired advertising content ID to service the user terminal through a communication network 을 포함하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템.Targeted advertising service system in a communication network comprising a. 제 1 항에 있어서, The method of claim 1, 상기 사용자 단말기는, The user terminal, 상기 시스템에서의 통신 접속을 설정하는 설정수단과, Setting means for establishing a communication connection in the system; 상기 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터를 추출하는 추출수단과, Extraction means for extracting a feature vector for the broadcast program viewing data; 상기 추출된 특징 벡터를 송신하는 송신수단과, Transmitting means for transmitting the extracted feature vector; 상기 통신망을 통해 광고 컨텐츠를 수신하는 수신수단과, Receiving means for receiving advertisement content through the communication network; 상기 수신된 광고 컨텐츠를 복호화하는 복호수단과, Decoding means for decoding the received advertisement content; 상기 복호화된 광고 컨텐츠를 렌더링시켜 출력하는 렌더링수단Rendering means for rendering and outputting the decoded advertising content 을 포함하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템.Targeted advertising service system in a communication network comprising a. 제 2 항에 있어서, The method of claim 2, 상기 특징 벡터는, TV 방송에 대한 장르의 시청 회수를 고려한 선호도, 장르의 시청 시간을 고려한 선호도, 평균 시청 시간, 채널의 시청 시간을 고려한 선호도인 것을 특징으로 하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템.The feature vector may be a preference in consideration of the number of views of a genre for TV broadcasting, a preference in consideration of a viewing time of a genre, an average viewing time, and a preference in consideration of a viewing time of a channel. 제 1 항에 있어서, The method of claim 1, 상기 선별수단은, 사용자 프로파일에 따른 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값을 정렬시켜 저장하는 것을 특징으로 하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 시스템.The sorting means, the target advertisement service system in a communication network, characterized in that for storing the preference value for the advertisement model, type, product according to the user profile. 통신망 또는 방송망 또는 통신 방송 연동망을 통해 표적 광고를 사용자 단말기에 서비스하는 방법으로서, A method of serving a target advertisement to a user terminal through a communication network or a broadcasting network or a communication broadcasting interworking network, 상기 사용자 단말기에 의해 추출된 방송 프로그램 시청 데이터에 대한 특징 벡터 값을 제공받아 프로파일 추론 알고리즘을 이용하여 사용자 프로파일을 추론하는 제1과정과,A first step of inferring a user profile using a profile inference algorithm by receiving a feature vector value of broadcast program viewing data extracted by the user terminal; 상기 추론된 사용자 프로파일에 대한 선호도 값을 선별하는 제2과정과, A second process of selecting a preference value for the inferred user profile; 상기 선별된 선호도 값에 해당되는 광고 컨텐츠의 ID를 메타 데이터 DB를 통해 취득하는 제3과정과, A third process of acquiring an ID of the advertisement content corresponding to the selected preference value through a metadata DB; 상기 취득된 광고 컨텐츠의 ID를 이용하여 광고 컨텐츠 DB에서 상기 ID에 해당되는 광고 컨텐츠를 인출하여 통신망을 통해 상기 사용자 단말기에 서비스하는 제4과정A fourth process of extracting the advertisement content corresponding to the ID from the advertisement content DB using the acquired advertisement content ID and serving the user terminal through a communication network; 을 포함하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법.Targeted advertising service method in a communication network comprising a. 제 5 항에 있어서, The method of claim 5, wherein 상기 특징 벡터는, TV 방송에 대한 장르의 시청 회수를 고려한 선호도, 장르의 시청 시간을 고려한 선호도, 평균 시청 시간, 채널의 시청 시간을 고려한 선호도인 것을 특징으로 하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법.The feature vector is a target advertisement service method in a communication network, characterized in that the preference considering the number of views of the genre for TV broadcasting, the preference considering the viewing time of the genre, the average viewing time, the viewing time of the channel. 제 5 항에 있어서, The method of claim 5, wherein 상기 제2과정에서의 선호도 값 선별은, 사용자 프로파일에 따른 광고 모델, 유형, 제품에 대한 선호도 값을 정렬시켜 선별 저장하는 것을 특징으로 하는 통신망에서의 표적 광고 서비스 방법.In the second step, the preference value selection method includes selecting and storing preference values of advertisement models, types, and products according to a user profile, and storing the selected advertisement values.
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